第一篇：《2008年全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》

《2008年全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 賽迪顧問股份有限公司

2008年9月 研究對(duì)象

《2008年全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》中的手機(jī)包括GSM手機(jī)、CDMA手機(jī)、WCDMA手機(jī)、TD-SCDMA手機(jī)、CDMA2000手機(jī)、無線市話（國內(nèi)為小靈通及固定臺(tái)），雙?；蚨嗄Ｊ謾C(jī)根據(jù)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用情況，按如下標(biāo)準(zhǔn)歸類：CDMA/GSM雙模計(jì)入CDMA手機(jī)、3G雙?；蚨嗄Ｓ?jì)入3G手機(jī)、小靈通雙模計(jì)入無線市話。

目 錄

研究對(duì)象.................................................................2 第一部分 市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)..................................................4

一、全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)...............................................4

1、新興市場(chǎng)與3G手機(jī)激發(fā)全球手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長，2008年手機(jī)銷量將達(dá)到12.8億部.................................................................4

2、主流手機(jī)廠商格局變動(dòng)..............................................5 3、3G手機(jī)成為增長亮點(diǎn)，引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)..............................6

二、中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)...............................................7

1、內(nèi)需、出口市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)使中國成為全球手機(jī)生產(chǎn)基地..7

2、國際廠商總體份額下降，中興手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模國產(chǎn)第一....................8

3、手機(jī)出口銷量高，但具有較強(qiáng)國際市場(chǎng)開拓能力的國產(chǎn)廠商較少..........8 第二部分 產(chǎn)品結(jié)構(gòu).......................................................10

一、全球手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)................................................10

二、中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)................................................10 第三部分 品牌結(jié)構(gòu).......................................................12

一、全球手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)................................................12

二、中國手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)................................................12

1、GSM手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)..........................................12

2、CDMA手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu).........................................13

3、TD-SCDMA市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu).........................................14 第四部分 全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè).......................................15

一、生產(chǎn)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)....................................................15

1、全球市場(chǎng).........................................................15

2、中國市場(chǎng).........................................................15

二、定性發(fā)展趨勢(shì)........................................................16 1、3G手機(jī)將成為主流產(chǎn)品.............................................16

2、智能與3G應(yīng)用成為技術(shù)研發(fā)方向.....................................17

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)?；a(chǎn)能力廠商必將勝出.........................17

4、運(yùn)營商定制將是主要銷售方式.......................................18 第一部分 市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)

一、全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)

1、新興市場(chǎng)與3G手機(jī)激發(fā)全球手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長，2008年手機(jī)銷量將達(dá)到12.8億部

2008年，盡管全球消費(fèi)電子產(chǎn)品增長有所滯緩，但在3G手機(jī)和新興市場(chǎng)的帶動(dòng)下，手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，仍保持穩(wěn)定的增長。賽迪顧問預(yù)測(cè)，2008年全球手機(jī)市場(chǎng)仍將達(dá)到11%的增長率，手機(jī)出貨量將達(dá)到12.8億部。

目前，西歐各國、美國、日韓等移動(dòng)通信發(fā)達(dá)國家手機(jī)用戶已趨于飽和，但印度、巴西、俄羅斯及非洲、拉美、東歐等多數(shù)國家的移動(dòng)通信市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，這些新興市場(chǎng)對(duì)照相、音樂、智能等功能豐富的2G手機(jī)需求強(qiáng)烈，新興市場(chǎng)已經(jīng)成為全球手機(jī)銷售的新支柱，賽迪顧問預(yù)測(cè)2008年印度、巴西及俄羅斯等國的手機(jī)銷量增長率仍將超出30%。

與此同時(shí)，全球3G業(yè)務(wù)經(jīng)過8年多的概念普及與運(yùn)營商的大力推廣，早期開展3G業(yè)務(wù)的國家進(jìn)入發(fā)展的快車道，如美國市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品中3G手機(jī)超出一半，日本3G手機(jī)銷量接近整體手機(jī)銷量的70%，韓國3G手機(jī)銷量超出50%，以英國為代表的西歐各國3G用戶增長率超出20%，而中國3G市場(chǎng)明朗化并已拉開快速發(fā)展的序幕。目前，全球3G市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長前期，移動(dòng)通信成熟市場(chǎng)的3G手機(jī)需求潛力巨大；同時(shí)，3G手機(jī)消費(fèi)范圍擴(kuò)大也帶來換機(jī)消費(fèi)的熱潮，具備高配置、多媒體功能及高性價(jià)比的手機(jī)正成為換機(jī)消費(fèi)的首選。

圖1 2000－2008年全球手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模及增長速度

******420052006增長率20072008E8.3%-1.0%-20%5.14.04.04.317.9%31.4%47.3%8.16.720.9%19.8%11.0%17.9%9.711.560%40%20%0%12.880%總量(億部)數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問

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2、主流手機(jī)廠商格局變動(dòng)

全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)參與廠商的研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、管理及市場(chǎng)等綜合競(jìng)爭(zhēng)能力提出更高的要求，而一些綜合競(jìng)爭(zhēng)能力方面有短板的手機(jī)廠商將處于不利地位。2008上半年，全球前五大手機(jī)廠商分別為諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信，和2007年同期相比，諾基亞、三星和LG市場(chǎng)份額均有明顯提升，而摩托羅拉和索尼愛立信則出現(xiàn)了下滑。全球主流手機(jī)廠商格局變動(dòng)給一些綜合競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)和銷量規(guī)模高速增長的手機(jī)廠商提供了新的機(jī)遇。如中興通訊在2007年以3000多萬部手機(jī)出貨量成為全球第六大手機(jī)廠商后，2008年迅猛發(fā)展的勢(shì)頭繼續(xù)持續(xù)，以2008上半年銷量超過2000萬部的良好業(yè)績鞏固了全球第六的位置。預(yù)計(jì)中興通訊今年9月就可以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)廠商歷史性的突破，達(dá)到累計(jì)銷量1億部的成績。從2008上半年全球主要手機(jī)廠商銷量同比增長水平來看，中興手機(jī)銷量增長速度達(dá)到66%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)主流手機(jī)廠商。

諾基亞具有高、中和低端全系列覆蓋的產(chǎn)品線，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、領(lǐng)先的功能、獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)等繼續(xù)引領(lǐng)全球手機(jī)市場(chǎng)流行和消費(fèi)趨勢(shì)。多年來諾基亞手機(jī)在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度、滿意度和忠誠度高居榜首，在高、中和低端手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)都占據(jù)很大份額，并形成很強(qiáng)的品牌拉力。未來，諾基亞須繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和改善使用性和設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

三星電子目前已經(jīng)牢牢鞏固了其全球第二的位置。憑借手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和做工精致的優(yōu)勢(shì)，雖然三星2007年低端產(chǎn)品比例增大，但產(chǎn)品仍然主要定位于中、高端市場(chǎng)。為增加市場(chǎng)份額，三星電子需要多樣化其手機(jī)設(shè)計(jì)，并且加強(qiáng)低端手機(jī)的產(chǎn)品組合和銷售渠道，以提高在新興市場(chǎng)的銷售。

摩托羅拉2007年產(chǎn)品線規(guī)劃不合理、新產(chǎn)品缺乏賣點(diǎn)以及與運(yùn)營商捆綁銷售產(chǎn)品銷量下降是導(dǎo)致產(chǎn)品份額下滑的主要原因。摩托羅拉在2008年持續(xù)推出了新的手機(jī)產(chǎn)品組合，雖然暫時(shí)穩(wěn)住了快速下滑的趨勢(shì)，但和市場(chǎng)第二的差距在擴(kuò)大，并且還時(shí)刻面臨著LG電子和索尼愛立信對(duì)其第三位置的覬覦。

LG電子憑借在觸摸屏手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，取代索尼愛立信排名第四。隨著運(yùn)營商開始把重點(diǎn)更多地放在智能手機(jī)市場(chǎng)，以及用戶對(duì)智能手機(jī)需求增長，各大手機(jī)廠商將加大對(duì)智能手機(jī)的投入并推出更多產(chǎn)品型號(hào)，LG電子還需要繼續(xù)加強(qiáng)智能手機(jī)產(chǎn)品組合，以應(yīng)對(duì)其它手機(jī)廠商在該領(lǐng)域發(fā)起的競(jìng)爭(zhēng)。索尼愛立信市場(chǎng)排名降到了第五位。索尼愛立信產(chǎn)品定位高端，音樂、影像和智能商務(wù)功能全面出擊，產(chǎn)品品質(zhì)和營銷推廣到位。但是，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，高端手機(jī)市場(chǎng)尤其是西歐市場(chǎng)疲軟，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降。

中興通訊經(jīng)過幾年的海外市場(chǎng)開拓，由歐美高端市場(chǎng)逐步向新興市場(chǎng)擴(kuò)展，目前已在全球100多個(gè)國家銷售手機(jī)產(chǎn)品。重視研發(fā)與技術(shù)投入，使其成為全球少數(shù)有能力研發(fā)全系列移動(dòng)終端產(chǎn)品的廠商之一，技術(shù)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力具備世界級(jí)水平。從技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、銷售規(guī)模以及發(fā)展模式等角度看，在全球3G手機(jī)舞臺(tái)上，中興通訊已具備與國際廠商同場(chǎng)逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)能力。

圖2 2008上半年全球主要手機(jī)廠商銷量同比增長水平

平均水平OthersZTE-2.4%SonyEricssonLG-30.9%MotorolaSamsungNokia-40%-20%0%20%12.7%15.1%66.0%45.8%30.0%22.6%40%60%80%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問

2008，09 3、3G手機(jī)成為增長亮點(diǎn)，引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

全球3G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)建設(shè)、3G用戶快速增加、運(yùn)營商3G新業(yè)務(wù)推廣加大、手機(jī)應(yīng)用范圍擴(kuò)大，以及新運(yùn)營模式增多等這些都極大地刺激了3G手機(jī)的發(fā)展，使3G手機(jī)成為產(chǎn)品亮點(diǎn)，2008上半年，全球3G手機(jī)比例已達(dá)27%，比2007年提高4個(gè)百分點(diǎn)，已成為主流產(chǎn)品，并且占據(jù)了70%以上的高端市場(chǎng)。

截至2008年6月，全球WCDMA用戶累計(jì)達(dá)到2.53億戶，其中HSDPA用戶為4300萬戶；CDMA2000和CDMA2000 1X EV-DO的全球用戶數(shù)分別超過了4.5億和1億；TD-SCDMA也由中國移動(dòng)在4月1日正式開始試商用。隨著，全球3G市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長前期，對(duì)3G手機(jī)的需求也將進(jìn)入規(guī)模化增長時(shí)期，各種制式的3G手機(jī)有不同程度的增長，如HSDPA技術(shù)的成熟以及市場(chǎng)對(duì)高速度數(shù)據(jù)傳輸需求的增長，WCDMA手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛；CDMA2000 1X產(chǎn)品不斷退出市場(chǎng)，終端的增長速度略有趨緩，但EV-DO終端需求上升；TD－SCDMA由于尚未開始大規(guī)模商用，規(guī)模化增長還沒有出現(xiàn)，但未來發(fā)展空間廣闊，3G手機(jī)將引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)。

二、中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)

1、內(nèi)需、出口市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)以及產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)使中國成為全球手機(jī)生產(chǎn)基地

國內(nèi)與出口兩個(gè)市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)中國手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模再創(chuàng)新高，賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，中國市場(chǎng)手機(jī)生產(chǎn)量達(dá)到3.04億部，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)22.4%的增長，繼續(xù)維持良好勢(shì)頭。

中國市場(chǎng)廣闊且層次豐富，新增與換機(jī)用戶都有很大的潛在需求，預(yù)計(jì)2008年手機(jī)銷量將超出1.8億部。此外，中國具有人力與生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，已形成京津塘、長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)等具備國際競(jìng)爭(zhēng)力的三大手機(jī)產(chǎn)業(yè)聚集帶，中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)能持續(xù)增長，中國全球最大手機(jī)制造基地的地位得到強(qiáng)化，預(yù)計(jì)2008年，中國生產(chǎn)的手機(jī)將占到全球一半的產(chǎn)量。

圖3 2001－2008年中國手機(jī)市場(chǎng)生產(chǎn)規(guī)模及增長

******1000002001年2002年2003年2004年2005年2006年增長率2007年2008年E8717.113155.223291.71860025.4%15.7%34.8%25.2%50.9%41.4%30.3%30349.164158.155448.360%50%40%30%20%10%0%45.7%44227.5產(chǎn)量(萬部）

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問

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2、國際廠商總體份額下降，中興手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模國產(chǎn)第一

在手機(jī)制造領(lǐng)域，國際廠商雖仍然占據(jù)主體地位，但手機(jī)生產(chǎn)份額明顯下降。2008年上半年，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信等國際廠商生產(chǎn)的手機(jī)占中國手機(jī)生產(chǎn)量的68.2%，比去年同期下降了8個(gè)百分點(diǎn)。

國產(chǎn)廠商手機(jī)生產(chǎn)份額提升主要來自于中興通訊和華為，中興手機(jī)快速成長為生產(chǎn)規(guī)模國產(chǎn)第一的企業(yè)。

圖4 2008上半年主要手機(jī)廠商生產(chǎn)量份額

其他14.1%諾基亞33.3%海爾1.5%天宇朗通TCL2.1%2.0%華為5.5%中興通訊6.6%索尼愛立信5.2%LG5.7%摩托羅拉10.5%三星13.5%

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

3、手機(jī)出口銷量高，但具有較強(qiáng)國際市場(chǎng)開拓能力的國產(chǎn)廠商較少 賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示：2008年上半年，中國共出口手機(jī)1.98億部，比2007年上半年增長22.7%。外銷量占整個(gè)產(chǎn)量的65.1%，比2007年的比例略有下降。中國維持全球最大的手機(jī)出口基地地位，但出口主體仍是國際手機(jī)廠商。

與內(nèi)銷市場(chǎng)上國產(chǎn)手機(jī)廠商眾多、市場(chǎng)分散的特點(diǎn)不同，在出口市場(chǎng)上，國產(chǎn)手機(jī)出口份額主要集中在中興通訊、華為、TCL和海爾等少數(shù)幾家，預(yù)計(jì)2008年出口銷量超過千萬的廠商僅有中興通訊、華為和TCL。其他國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)雖數(shù)目眾多，但核心技術(shù)缺乏，創(chuàng)新能力薄弱，國際市場(chǎng)開拓能力不足，出口份額很小。其中中興通訊累計(jì)海外銷售超過5000萬部，占其累計(jì)銷量的 50%以上，擴(kuò)大了相對(duì)于其它國產(chǎn)一線廠商的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，已具備與索尼愛立信和LG等國際廠商同等的出口規(guī)模。圖5 2008年上半年重點(diǎn)品牌手機(jī)出口份額

海爾1.46%TCL3.10%華為6.09%中興7.93%波導(dǎo)1.31%其他7.34%諾基亞30.12%索愛7.45%LG7.85%摩托羅拉13.06%三星14.29%

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

第二部分 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

一、全球手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

2007年WCDMA手機(jī)和CDMA2000 1X EV－DO手機(jī)出貨量占全球手機(jī)出貨量的8.66%，TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)由于剛啟動(dòng)沒有形成規(guī)模出貨。2008年，全球3G手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段，導(dǎo)致3G終端需求持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)，2008年WCDMA手機(jī)、CDMA2000 1X EV－DO手機(jī)和TD-SCDMA手機(jī)出貨量占全球手機(jī)出貨量的份額劇增到27.36%。

WCDMA手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭最迅猛，在2008年有望占到20%以上的市場(chǎng)份額。CDMA2000 1X EV-DO終端需求將有顯著上升，尤其是在北美和亞太兩個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。TD－SCDMA目前在國內(nèi)處于試商用階段，中國移動(dòng)進(jìn)行了兩次集采，終端需求量較小，但作為國家重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品，TD－SCDMA有望在未來獲得快速增長。

圖6 2008年全球手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

EV-DO7.03%TD-SCDMA0.02%WCDMA20.31%GSM60.69%CDMA11.95%

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

二、中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

賽迪顧問研究數(shù)據(jù)顯示，2008年上半年，中國生產(chǎn)GSM手機(jī)2.37億臺(tái)，CDMA手機(jī)0.42億臺(tái)，和2007年上半年相比，分別增長19.1%和27.7%。近年來，由于手機(jī)價(jià)格和移動(dòng)通信資費(fèi)下降，無線市話用戶大量流失，終端需求進(jìn)入萎縮階段，預(yù)計(jì)2008年的市場(chǎng)份額降低到大約3.6%。在CDMA終端方面，受上半年電信重組影響，CDMA業(yè)務(wù)在國內(nèi)推廣陷于停滯，CDMA終端在內(nèi)銷市場(chǎng)的同比增長率只有4%，但在外銷市場(chǎng)上的同比增長率高達(dá)31.6%。GSM手機(jī)在國內(nèi)和國際兩個(gè)市場(chǎng)都得到高速增長，同比增長速度分別為18.4%和20.7%。

圖7 2008上半年我國手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

無線市話3.6%CDMA13.8%3G手機(jī)4.6%GSM78.0%

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

第三部分 品牌結(jié)構(gòu)

一、全球手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

2008年上半年，諾基亞、三星、摩托羅拉、LG和索尼愛立信五大手機(jī)品牌占據(jù)了80.1%的市場(chǎng)份額。其中，諾基亞以39.45%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居出貨量首位，市場(chǎng)地位難以撼動(dòng)。中興通訊在2008年上半年繼續(xù)鞏固其全球第六大手機(jī)廠商的位置，市場(chǎng)份額為3.52%，在2007年2.75%的基礎(chǔ)上又獲得近0.8個(gè)百分點(diǎn)的提升。

除中興獲得增長外，諾基亞、三星和LG市場(chǎng)份額和去年同期相比也均有明顯提升。摩托羅拉和索尼愛立信的市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了下滑，尤其是摩托羅拉市場(chǎng)份額縮水厲害，二者的市場(chǎng)排名均比2007年上半年下滑一位。摩托羅拉和索尼愛立信讓出的市場(chǎng)讓其它四大廠商獲益。

圖8 2008上半年全球手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)

其它16.09%中興3.52%索愛7.54%諾基亞39.45%LG8.43%摩托羅拉10.09%三星14.87%

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

二、中國手機(jī)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

1、GSM手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

2008年上半年，中國共生產(chǎn)GSM手機(jī)2.37億臺(tái)，外資廠商占據(jù)74.12%的份額，外資廠商占據(jù)主體地位的形勢(shì)并未發(fā)生改變。從產(chǎn)量角度看，中國GSM手機(jī)市場(chǎng)前5名品牌分別為諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信和中興通訊，中興是唯一入圍的中國品牌。諾基亞以高達(dá)39.82%的份額繼續(xù)捍衛(wèi)其在GSM制造界的絕對(duì)霸主地位，遙遙領(lǐng)先排名二、三位的三星和摩托羅拉。

目前國產(chǎn)手機(jī)廠商數(shù)量已近百家，數(shù)量眾多且品牌策略呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，但缺乏具有規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)的廠商，其中有幾十家國產(chǎn)品牌的國內(nèi)市場(chǎng)占有率均不足1%。國產(chǎn)品牌企業(yè)規(guī)模普遍偏小，整體實(shí)力亟需提高。

圖9 2008上半年中國GSM手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)

其他16.82%LG華為2.02%2.06%諾基亞首信39.82%天宇朗通2.43%TCL中興2.51%4.88%索尼愛立信6.62%摩托羅拉9.66%三星13.18%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

2、CDMA手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

2008年上半年，中國共生產(chǎn)CDMA手機(jī)4203.42萬臺(tái)，外資廠商占據(jù)70.21%的份額。從產(chǎn)量角度看，2008年上半年中國CDMA手機(jī)市場(chǎng)前5名品牌為LG、摩托羅拉、三星、華為和中興通訊。CDMA手機(jī)前3名品牌之間的產(chǎn)量份額差距，遠(yuǎn)小于GSM手機(jī)前3名品牌之間的產(chǎn)量份額差距，沒有形成“一超獨(dú)霸”的產(chǎn)業(yè)格局。其中LG的產(chǎn)量份額為29%，僅領(lǐng)先摩托羅拉8個(gè)百分點(diǎn)。華為和中興的份額分別為15.29%和9.49%。圖10 2008上半年中國CDMA手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)

海爾其他3.50%2.46%中興9.49%LG29.00%華為15.29%三星19.28%摩托羅拉20.98%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

3、TD-SCDMA市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

2008年，中國移動(dòng)共向手機(jī)生產(chǎn)廠商集采兩批TD-SCDMA終端，第一批6.9萬部，第二批19.75萬部，合計(jì)26.65萬部。中興通訊以26.98%的份額成為TD-SCDMA手機(jī)市場(chǎng)第一品牌，終端技術(shù)處于領(lǐng)先水平。中興通訊是唯一全程支撐TD-SCDMA系統(tǒng)端建設(shè)和測(cè)試的手機(jī)提供商，為TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)提供了有力支持。

圖11 2008年中國TD-SCDMA手機(jī)品牌結(jié)構(gòu)

其他16.36%中興通訊26.98%華立通訊4.38%LG6.07%夏新6.41%聯(lián)想6.58%新郵通14.67%三星9.78%海信8.77%數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

第四部分 全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

一、生產(chǎn)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)

1、全球市場(chǎng)

全球移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家3G手機(jī)及各類移動(dòng)通信應(yīng)用業(yè)務(wù)進(jìn)入快速增長期，新經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展中國家移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)也開始進(jìn)入增長前期，全球市場(chǎng)對(duì)各類移動(dòng)通信終端產(chǎn)品需求在未來幾年里仍將保持增長態(tài)勢(shì)。

全球手機(jī)市場(chǎng)未來整體將呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：第一，中國、印度、東歐、俄羅斯和非洲等新興市場(chǎng)繼續(xù)推動(dòng)終端產(chǎn)品需求規(guī)模增長；第二，成熟市場(chǎng)3G業(yè)務(wù)發(fā)展導(dǎo)致3G終端在全球終端產(chǎn)品中的比例大幅提升；第三，全球移動(dòng)通信終端市場(chǎng)需求多元化趨勢(shì)更加突出，移動(dòng)通信發(fā)達(dá)國家對(duì)3G手機(jī)、數(shù)據(jù)卡、WiMAX終端等產(chǎn)品需求旺盛，而新興市場(chǎng)對(duì)2G手機(jī)和低端3G產(chǎn)品的需求潛力巨大。

圖12 2008－2012年全球手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測(cè)及其增長率

173836.2************00911.0%13.0%8.5%128001.0144640.0156934.4166350.530%25%20%15%10%6.0%4.5%2010產(chǎn)量（萬部）2011增長率20125%0%

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

2、中國市場(chǎng)

未來幾年，作為全球手機(jī)制造和研發(fā)的中心以及全球最大的手機(jī)消費(fèi)單一市場(chǎng)，中國手機(jī)產(chǎn)量還將保持較快的增長速度，特別是3G應(yīng)用后所帶來的換機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)一步帶動(dòng)手機(jī)的生產(chǎn)。在出口市場(chǎng)，中國作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造中心，生產(chǎn)規(guī)模接近全球規(guī)模的一半，全球市場(chǎng)對(duì)各類移動(dòng)通信終端產(chǎn)品需求保持增長這一趨勢(shì)體在中國市場(chǎng)的體現(xiàn)，就是未來幾年中國的手機(jī)產(chǎn)能將進(jìn)一步擴(kuò)張。

在內(nèi)銷市場(chǎng)，第一，新增用戶和換機(jī)用戶對(duì)GSM手機(jī)仍有巨大需求；第二，由于中國電信收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)，運(yùn)營實(shí)力增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)CDMA手機(jī)的需求增加；第三，由于中國3G業(yè)務(wù)啟動(dòng)，3G手機(jī)比例在未來幾年將快速提升。

圖13 2008－2012年中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測(cè)及其增長率

******0002000002008年2009年2010年2011年增長率2012年12.1%11.5%10.7%8.5%15.7%64158.171924.780195.488750.196301.830%25%20%15%10%5%0%產(chǎn)量（萬部）

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2008，09

二、定性發(fā)展趨勢(shì) 1、3G手機(jī)將成為主流產(chǎn)品

隨著3G網(wǎng)絡(luò)在全球大規(guī)模搭建，未來幾年，北美、西歐和日韓等區(qū)域進(jìn)入3G市場(chǎng)成熟階段，其它新興市場(chǎng)也將逐步進(jìn)入3G業(yè)務(wù)快速增長階段，全球3G用戶規(guī)模將得到爆發(fā)式增長，預(yù)計(jì)到2012年底達(dá)到9.4億。伴隨著這個(gè)過程，2G手機(jī)需求逐漸減弱，而3G新增用戶和換機(jī)用戶導(dǎo)致對(duì)3G手機(jī)的巨大需求，為手機(jī)廠商的發(fā)展提供了廣闊的空間。

與2G時(shí)代不同的是，3G業(yè)務(wù)對(duì)手機(jī)廠商的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力提出了更高的要求。首先，在3G時(shí)代以及從2G向3G過渡期，存在著多種網(wǎng)絡(luò)制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機(jī)廠商想擴(kuò)大在全球市場(chǎng)的份額，就必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)所有制式的覆蓋。全制式產(chǎn)品支持對(duì)廠商的技術(shù)積累、產(chǎn)品研發(fā)和資源掌控等競(jìng)爭(zhēng)能力提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是保持終端產(chǎn)品先進(jìn)性的核心研發(fā)能力。其次，終端廠商和運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作成為3G時(shí)代的致勝關(guān)鍵因素之一。運(yùn)營商因3G業(yè)務(wù)發(fā)展的需求和競(jìng)爭(zhēng)策略的考慮，需要強(qiáng)化終端定制；而運(yùn)營商渠道和定制化戰(zhàn)略也使終端廠商具備對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)力和成本的優(yōu)勢(shì)，贏取競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。最后，3G時(shí)代運(yùn)營商和用戶對(duì)業(yè)務(wù)多樣性和快速部署有巨大要求，只有在終端與業(yè)務(wù)的融合以及終端與網(wǎng)絡(luò)的融合方面具有強(qiáng)大實(shí)力的手機(jī)廠商才能得到運(yùn)營商和用戶的青睞。中興通訊和華為能夠利用自身網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的天然優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的軟件研發(fā)能力，滿足運(yùn)營商的深度定制和特色業(yè)務(wù)定制需要，使運(yùn)營商能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中迅速推出業(yè)務(wù)。

在未來的3G時(shí)代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上的領(lǐng)先、對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)力和與運(yùn)營商合作定制終端優(yōu)勢(shì)的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場(chǎng)獲得領(lǐng)先地位。在國內(nèi)廠商中，中興通訊是最有希望獲得領(lǐng)先地位的企業(yè)之一。

2、智能與3G應(yīng)用成為技術(shù)研發(fā)方向

未來五年，全球手機(jī)市場(chǎng)在產(chǎn)品和技術(shù)方面將繼續(xù)圍繞時(shí)尚和功能兩個(gè)主題發(fā)展。隨著3G網(wǎng)絡(luò)改善手機(jī)應(yīng)用環(huán)境，手機(jī)的智能化應(yīng)用成為產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新功能的無限需求和廠商通過創(chuàng)新功能手機(jī)推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展，創(chuàng)新功能手機(jī)仍是廠商繼續(xù)推出新產(chǎn)品的重點(diǎn)。3G市場(chǎng)啟動(dòng)后，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)升級(jí)必然帶來產(chǎn)品應(yīng)用的升級(jí)，產(chǎn)品應(yīng)用升級(jí)必然要求產(chǎn)品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用視聽功能，具備DVD播放、電視播放功能，具備WiFi功能的短距離無線應(yīng)用產(chǎn)品將增多。

IT企業(yè)以應(yīng)用服務(wù)為突破、傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)正面應(yīng)對(duì)為主的智能手機(jī)市場(chǎng)將得到快速發(fā)展。如2007年，蘋果公司推出全新概念的iPhone手機(jī)后，互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌聯(lián)手各界打造“開放手機(jī)聯(lián)盟”，推出新版手機(jī)操作系統(tǒng)，摩托羅拉則在全球啟動(dòng)了以與應(yīng)用開發(fā)商技術(shù)交流和培訓(xùn)為內(nèi)容的MOTODEV峰會(huì)，打造全新手機(jī)應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)。此外，惠普、戴爾等IT巨頭也明確了手機(jī)市場(chǎng)攻略，通過以應(yīng)用軟件開發(fā)、內(nèi)容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，突出手機(jī)的智能化應(yīng)用也成為手機(jī)產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

3、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)?；a(chǎn)能力廠商必將勝出 未來五年，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更加激烈，大浪淘沙之后，現(xiàn)有的國產(chǎn)廠商或者未來的新進(jìn)入者中將產(chǎn)生一批競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、具有規(guī)模化生產(chǎn)能力的廠商。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈體現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)烈度加劇和手機(jī)利潤持續(xù)走低和兩個(gè)方面。第一，由于數(shù)碼和家電領(lǐng)域巨頭陸續(xù)推出手機(jī)產(chǎn)品，以及中國和印度等新興市場(chǎng)的手機(jī)廠商加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪，手機(jī)市場(chǎng)參與者還將繼續(xù)增多。市場(chǎng)上產(chǎn)品數(shù)量眾多與同質(zhì)化程度嚴(yán)重，快速縮短產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力弱化。第二，激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪以及消費(fèi)群體重心向低端市場(chǎng)移動(dòng)將引起手機(jī)行業(yè)利潤下降，整機(jī)廠商的產(chǎn)品利潤已由2003年前的20%以上下降到2007年的5%左右，未來五年還將進(jìn)一步下降。

對(duì)國產(chǎn)廠商來說，同時(shí)面臨國際品牌和黑手機(jī)廠商的雙重?cái)D壓，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。國產(chǎn)廠商為應(yīng)對(duì)利潤走低的困境，必須實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)；為減輕國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，必須走國際化道路。經(jīng)過幾年的市場(chǎng)洗禮和技術(shù)積累，中興通訊和華為等國產(chǎn)一線廠商已經(jīng)具備規(guī)模化生產(chǎn)和國際市場(chǎng)開拓能力，有望利用3G洗牌機(jī)會(huì)，加強(qiáng)國產(chǎn)手機(jī)廠商在全球的市場(chǎng)地位。

4、運(yùn)營商定制將是主要銷售方式

專業(yè)化與規(guī)模化是未來手機(jī)零售渠道最重要的兩個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)因素，具有專業(yè)化與規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)的渠道必定能爭(zhēng)得一席之地，這也與全球日用品零售業(yè)特別是家電業(yè)零售渠道的演變殊途同歸。從手機(jī)渠道歷年演進(jìn)以及將來的發(fā)展趨勢(shì)來看，手機(jī)連鎖店、家電賣場(chǎng)和運(yùn)營商營業(yè)廳具有專業(yè)化、規(guī)?；约捌放苹膬?yōu)勢(shì)，將是最主要的三類手機(jī)零售渠道。

在未來的3G時(shí)代，運(yùn)營商的定制仍舊會(huì)是3G手機(jī)銷售的主要方式。為了促進(jìn)3G時(shí)代移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，吸引更多的消費(fèi)者使用3G終端、打開新興的3G市場(chǎng)，運(yùn)營商必將在深度和廣度上進(jìn)一步加強(qiáng)與移動(dòng)終端廠商的定制業(yè)務(wù)合作。特別是在國際市場(chǎng)上，那些與運(yùn)營商長期保持良好合作關(guān)系的廠商，保證了需求、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)，從而比非定制手機(jī)從研發(fā)到銷售節(jié)省了4個(gè)月左右的產(chǎn)品周期。同時(shí)，運(yùn)營商定制策略使中國3G廠商節(jié)省了30%～40%拓展渠道和品牌的成本，形成了低成本優(yōu)勢(shì)，從而大幅度降低了運(yùn)營商的終端采購成本。

第二篇：2006年手機(jī)電視市場(chǎng)研究報(bào)告

報(bào)告摘要

作為典型的3G業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將在3G網(wǎng)絡(luò)建成后成為移動(dòng)增值服務(wù)的又一座金礦。對(duì)中國而言，龐大的移動(dòng)通信用戶群、廣泛的娛樂消費(fèi)傾向和炫耀性消費(fèi)習(xí)慣都預(yù)示著移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)的美好前景。基于上述認(rèn)識(shí)，移動(dòng)運(yùn)營商、廣電業(yè)運(yùn)營商及眾多內(nèi)容提供商紛紛以建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的方式提前卡位、希望獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

中國手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)，處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)規(guī)模較小，用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的了解較少,未來需求不明確。但手機(jī)電視市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)各方的協(xié)作下，會(huì)得到較快的發(fā)展。預(yù)計(jì)2008年，產(chǎn)業(yè)將步入高速成長的快車道。經(jīng)過近2年時(shí)間的實(shí)踐和探索，由電信部門主導(dǎo)的手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈已初現(xiàn)雛形，產(chǎn)業(yè)的主要角色為設(shè)備及終端廠商、移動(dòng)運(yùn)營商、增值服務(wù)商（SP）、內(nèi)容運(yùn)營商（CP）、用戶。“衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)”（DMB-T）運(yùn)營模式的產(chǎn)業(yè)鏈卻還未形成。產(chǎn)業(yè)的主要角色為DMB的底層技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)提供商、內(nèi)容提供商（節(jié)目資源）、設(shè)備提供商、純端提供商和用戶。而DVB-H，在中國只有個(gè)另芯片廠商和手機(jī)廠商在推，還沒形成產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)角色只有手機(jī)芯片廠商和手機(jī)廠商。

手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)模式，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、DMB和DVB-H三種模式產(chǎn)業(yè)的各方都在推動(dòng)。未來哪種模式能能贏得市場(chǎng)，還需消費(fèi)者來決定?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的觀點(diǎn)，未來的實(shí)現(xiàn)模式可能是兩種模式共存狀態(tài)。

目前，國家相關(guān)主管部門還沒有就手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定明確的政策，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力主要源于市場(chǎng)。面對(duì)手機(jī)電視這樣大的一個(gè)金礦，運(yùn)營商、內(nèi)容商和系統(tǒng)級(jí)設(shè)備供應(yīng)商都很積極。

雖然手機(jī)電視業(yè)務(wù)前景美好，但其發(fā)展歷程也面臨諸多障礙。綜合考慮技術(shù)、市場(chǎng)、內(nèi)容與用戶等多方面的因素，國內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中將主要面臨政策、認(rèn)知、終端、操作、內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)和資費(fèi)等方面的障礙。

隨著終端和網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)，2005年中國手機(jī)是視用戶數(shù)達(dá)到50萬人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.8億元人民幣?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室預(yù)測(cè)，2006年移手機(jī)電視用戶數(shù)將達(dá)到800萬左右，市場(chǎng)規(guī)模約20億元人民幣。

第三篇：2009 年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

2009 年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

2009 年第二季度有清明、“五一”、端午三個(gè)小長假，但連續(xù)的小長假并未給手機(jī)市場(chǎng)帶來銷量的大幅提升，中國手機(jī)市場(chǎng)整體上依然被低迷氛圍籠罩。盡管手機(jī)銷量不容樂觀，但手機(jī)新品市場(chǎng)上依然有很多看點(diǎn)。月中旬，蘋果的iPhone3G S 發(fā)布，盡管未在中國大陸上市，但仍然激起了不少蘋果粉絲的熱情。5 月末，諾基亞機(jī)皇N97 橫空出世，盡管其水貨產(chǎn)品有著高達(dá)7800 元的售價(jià)，也仍然吸引著無數(shù)諾基亞迷的目光。6 月末，諾基亞主題大會(huì)上，諾基亞又發(fā)布了12 款新機(jī)。一線品牌穩(wěn)定市場(chǎng)，二線品牌搶占市場(chǎng)，各大手機(jī)品牌之間的你爭(zhēng)我奪在Q2 大有愈演愈烈之勢(shì)。月，適逢暑期前夕，各大廠商又借暑期開始大力促銷。手機(jī)市場(chǎng)的銷量能否在這次暑期促銷中得

到一次提升呢，仍需拭目以待。

在剛剛過去的2009 年第二季度中，中國手機(jī)市場(chǎng)品牌分布、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域格局、價(jià)格結(jié)構(gòu)到底呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)呢？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC 對(duì)此進(jìn)行了監(jiān)測(cè)和分析。

一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

1、市場(chǎng)概況

市場(chǎng)：市場(chǎng)成熟，手機(jī)消費(fèi)萎縮

中國手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)達(dá)到基本成熟的程度，一、二線城市提升空間有限。2008 年下半年延續(xù)至今的金融危機(jī)引發(fā)的消費(fèi)萎縮在手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)明顯，很多用戶推遲新機(jī)購買或手機(jī)升級(jí)換代計(jì)劃。

品牌：你爭(zhēng)我奪，對(duì)抗激烈

諾基亞品牌在中國手機(jī)消費(fèi)者心目中的位置比較穩(wěn)固，其他品牌則競(jìng)爭(zhēng)激烈。摩托羅拉產(chǎn)品線顯出陳舊態(tài)勢(shì)。LG 新品頻出，與聯(lián)想激烈對(duì)決。蘋果則大有一副不進(jìn)入中國手機(jī)市場(chǎng)誓不罷休的架勢(shì)，與多普達(dá)、HTC 等高端智能手機(jī)品牌形成對(duì)抗局面。

產(chǎn)品：智能手機(jī)意氣風(fēng)發(fā)、高像素受寵、新技術(shù)上市快

產(chǎn)品方面，智能手機(jī)在市場(chǎng)上所占的份額正在超過傳統(tǒng)手機(jī)，且智能手機(jī)正在成為廠商新的利潤增長點(diǎn)。手機(jī)攝像頭的高像素正在越來越受到用戶的追捧。QWERTY 全鍵盤+橫向?qū)捚恋妮斎牒洼敵龇绞介_始流行。

價(jià)格：中端價(jià)格比例擴(kuò)大，降價(jià)產(chǎn)品多但幅度小

2009 年第二季度手機(jī)市場(chǎng)，中端價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注再度升溫。降價(jià)方面，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量較多，尤其6 月份暑期前夕，近六百款產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下降。部分廠商均價(jià)下降幅度較大。

產(chǎn)業(yè)鏈：3G 實(shí)現(xiàn)全方位試商用，三大運(yùn)營商競(jìng)爭(zhēng)激烈

在產(chǎn)業(yè)鏈方面，3G 的發(fā)展有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。5 月17 日電信日當(dāng)天，中國三大運(yùn)營商全部實(shí)現(xiàn)了試商用，中國3G 進(jìn)程全面開始。三大運(yùn)營商通過廣告、促銷等各種方式展開競(jìng)爭(zhēng)。

2、主要觀點(diǎn)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，ZDC 總結(jié)出2009 年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)的主要特點(diǎn)：

整體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)：

· 諾基亞一家獨(dú)大，獨(dú)攬用戶關(guān)注的半壁江山，但其新技術(shù)更新速度慢，未來不被看好?！?三星低端市場(chǎng)策略成效不明顯，用戶關(guān)注比例有低走趨勢(shì)。

· 多普達(dá)、HTC駕乘智能東風(fēng)，用戶關(guān)注比例一路高走。

· LG新品發(fā)布速度加快，排名首度取代國產(chǎn)品牌老大聯(lián)想第五的位置?！?蘋果技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯、新品速度快，用戶關(guān)注不斷攀升。

細(xì)分市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)：

· 諾基亞品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)七成用戶關(guān)注比例，壟斷明顯?！?蘋果智能手機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)盡顯，排名第三，直逼三星。

· 多普達(dá)與摩托羅拉在智能手機(jī)領(lǐng)域拼搶激烈，難解難分。

· 索尼愛立信在智能手機(jī)領(lǐng)域處于無優(yōu)勢(shì)境地，跟其在音樂手機(jī)領(lǐng)域的亞軍位置形成天壤之別。

· OPPO、步步高在音樂手機(jī)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。

區(qū)域結(jié)構(gòu)：

·華南地區(qū)占據(jù)三分之一關(guān)注比例，區(qū)域關(guān)注因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平的不同而呈現(xiàn)不平衡。

·諾基亞在七大區(qū)域地位均不可撼動(dòng)，三星、索尼愛立信、摩托羅拉在區(qū)域市場(chǎng)各有所長。·聯(lián)想在區(qū)域市場(chǎng)的品牌關(guān)注度超過LG。

·北京、上海、廣東三大重點(diǎn)地區(qū)的品牌關(guān)注仍然以諾基亞獨(dú)占鰲頭，索尼愛立信在廣東市場(chǎng)的用戶關(guān)注認(rèn)可度較高。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：

· 智能手機(jī)用戶關(guān)注比例再創(chuàng)新高，超七成。

· 300 萬及500 萬像素產(chǎn)品正在接近主流，高像素用戶關(guān)注比例提升較快。· 1000-2000 元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注比例上升，超四成?！?高端價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注比例萎縮。

價(jià)格指數(shù)： · 2009 年第二季度中6 月手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)下降幅度為三個(gè)月最大。5 月、6 月高端新品上市較多，四種類型手機(jī)價(jià)格指數(shù)均有不同程度上揚(yáng)。

平均價(jià)格走勢(shì)：

· 新品上市致使6 月的整體市場(chǎng)均價(jià)較4 月出現(xiàn)回漲。

· 十大主流手機(jī)廠商均價(jià)較Q1 均出現(xiàn)下降，HTC 下降幅度最大。

二、品牌結(jié)構(gòu)

(一)整體市場(chǎng)

1、整體市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌

(圖)2009 年Q2 中國市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌分布圖

如上圖所示，2009 年Q2 中國市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十五大手機(jī)品牌分布中，諾基亞以52.9%的用戶關(guān)注比例高居榜首。

其他品牌的用戶關(guān)注比例均在10%以下。值得注意的是亞軍品牌三星，以往其用戶關(guān)注比例保持在10%以上，而Q2 則滑至10%以下，9.9%。索尼愛立信牌在第三位，獲得7.5%的用戶關(guān)注比例。

摩托羅拉、LG、聯(lián)想、蘋果的用戶關(guān)注比例分布在4%-3%之間。Q2 品牌排行榜上，LG 力超聯(lián)想0.4 個(gè)百分點(diǎn)的用戶關(guān)注比例，新品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勁，直逼摩托羅拉第四的位置。

多普達(dá)憑借其出色的智能技術(shù)，獲得2.7%的用戶關(guān)注比例，位居第八位。黑莓、HTC、夏普的用戶關(guān)注比例非常接近，三者稱得上是智能手機(jī)領(lǐng)域二線品牌的佼佼者。國產(chǎn)品牌天 語、魅族分別獲得1.3%、1.1%的用戶關(guān)注比例。飛利浦、酷派獲得的用戶關(guān)注比例均在1%以下。

其他未上榜品牌累計(jì)獲得3.5%的用戶關(guān)注比例。

可見，手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的壟斷程度非常高，對(duì)其他品牌形成巨大的沖擊。同時(shí)，用戶關(guān)注比例在3%左右的二線品牌之間的對(duì)抗異常激烈，稍有不慎，即有可能被超越。

2、Q2 與Q1 最受用戶關(guān)注的前十大手機(jī)品牌變化幅度

(圖)2009 年Q2 與Q1 最受關(guān)注前十大手機(jī)品牌變化幅度對(duì)比

從上圖來看，2009 年Q2 用戶關(guān)注比例變化幅度最大的手機(jī)品牌為蘋果，較Q1 增長了1.9%，這主要?dú)w功于5 月中下旬蘋果iPhone 3G S 發(fā)布引起的關(guān)注。

增長幅度為正增長的其他品牌還有索尼愛立信、LG、HTC，前兩者增長幅度均為0.4%，HTC為0.27%。

增長幅度為負(fù)增長的品牌有六家，其中三星負(fù)增長的幅度最大，較Q1 降低了1.2%。其次為摩托羅拉，降低0.7%；諾基亞、聯(lián)想均降低0.5%；多普達(dá)降低0.1%；黑莓降幅最小，為0.06%。

總體來看，增減幅度在0.5%左右的品牌數(shù)量達(dá)到一半。三星在中國3G全面開展之時(shí)，將很多精力用在了3G手機(jī)的開發(fā)方面，而3G手機(jī)目前在中國的關(guān)注群體非常有限，致使其用戶關(guān)注比例呈現(xiàn)走低的趨勢(shì)。ZDC預(yù)計(jì)，一旦中國3G事業(yè)開始井噴式發(fā)展，三星在3G手機(jī)方面的努力就會(huì)體現(xiàn)出來。

(二)細(xì)分市場(chǎng)

下表是2009 年Q2 中國市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的前十大智能和音樂手機(jī)品牌排行及用戶關(guān)注比例情況。

觀察上表可見：

諾基亞品牌優(yōu)勢(shì)突出——諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)擁有無可比擬的優(yōu)勢(shì)地位，其用戶關(guān)注比例高達(dá)七成；在音樂手機(jī)市場(chǎng)亦獲得高達(dá)68.1%的用戶關(guān)注比例。

三星在音樂手機(jī)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不敵在智能手機(jī)市場(chǎng)——三星在兩大市場(chǎng)獲得的用戶關(guān)注比例接近，但排名卻不盡相同。

蘋果出色的智能操作系統(tǒng)及個(gè)性化功能助其在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得第三的佳績，其在音樂手機(jī)市場(chǎng)排名第五。

多普達(dá)在智能手機(jī)市場(chǎng)與摩托羅拉激烈爭(zhēng)奪，二者用戶關(guān)注比例并駕齊驅(qū)，不分上下。摩托羅拉音樂手機(jī)市場(chǎng)的排名及用戶關(guān)注比例均高出智能手機(jī)市場(chǎng)，時(shí)下，智能越來越成為未來手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，摩托羅拉要想保住雄風(fēng)，仍需在新產(chǎn)品開發(fā)方面做出努力。

索尼愛立信在智能手機(jī)市場(chǎng)的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵在音樂市場(chǎng)。音樂手機(jī)市場(chǎng)，索尼愛立信堪稱佼佼者，位居亞軍，獲得9.8%的用戶關(guān)注比例，但在智能手機(jī)市場(chǎng)僅獲得1.7%的關(guān)注比例，排名第八。

國產(chǎn)品牌魅族盡管只有一款產(chǎn)品魅族M8，但在智能手機(jī)市場(chǎng)取得了第九名的成績，用戶關(guān)注比例為1.4%。

在整體市場(chǎng)排名第一的國產(chǎn)品牌聯(lián)想僅在音樂手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，排名第六，獲得3.0%的用戶關(guān)注比例。

以音樂為賣點(diǎn)的手機(jī)品牌OPPO、步步高，在音樂手機(jī)市場(chǎng)分別獲得第八、第九的排名。

ZDC 總結(jié)：四大國際手機(jī)巨頭中，僅有索尼愛立信在智能手機(jī)市場(chǎng)的成績差些，其他品牌均有全線產(chǎn)品，可見，產(chǎn)品線的豐富是手機(jī)市場(chǎng)制勝的一大關(guān)鍵。另外，專業(yè)亦是用戶所注重的，多普達(dá)、HTC、OPPO、步步高分別在智能、音樂手機(jī)領(lǐng)域的專業(yè)是其獲得較高用戶關(guān)注的一大法寶。

三、區(qū)域結(jié)構(gòu)

1、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)

(圖)2009 年Q2 中國七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注分布圖

觀察上圖可見，七大區(qū)域市場(chǎng)中，華南區(qū)獲得最高的30.1%的用戶關(guān)注比例，其次為華東地區(qū)，用戶關(guān)注比例為18.8%，華北、華中分別獲得15.9%、13.2%的用戶關(guān)注比例，東北、西北、西南地區(qū)的用戶關(guān)注比例在10%以下。

這種關(guān)注格局說主要明由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、大眾消費(fèi)水平不同，手機(jī)這類通訊產(chǎn)品在各地市場(chǎng)的用戶關(guān)注比例也不盡相同，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，人們的消費(fèi)水平相對(duì)也高。另外，華南作為中國手機(jī)通訊電子產(chǎn)品的集中制造地，其市場(chǎng)上手機(jī)產(chǎn)品自然相對(duì)較豐富，也會(huì)引起人們的關(guān)注。

2、區(qū)域品牌格局

下表是2009 年Q2 中國七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注前十大品牌分布格局情況。

從七大區(qū)域的品牌格局來看，諾基亞在七大區(qū)域均穩(wěn)坐著冠軍的寶座。三星七大區(qū)域中亞軍的位置，僅華南地區(qū)被索尼愛立信奪去。與之對(duì)應(yīng)的是，索尼愛立信除了在華南區(qū)取代三星位居亞軍外，其他六大區(qū)域均排第三位。

摩托羅拉七大區(qū)域第四名的位置在華南市場(chǎng)被LG 趕超，摩托羅拉僅位居第六。國產(chǎn)品牌老大聯(lián)想與LG 在區(qū)域市場(chǎng)的對(duì)抗緊張，LG 除了在華北、華南排在聯(lián)想的前面外，其他五大區(qū)域均在聯(lián)想后面，且緊追不放。

多普達(dá)、蘋果、黑莓在七大區(qū)域的七、八、九位鏖戰(zhàn)，打得難分勝負(fù)。多普達(dá)在華東、華中、西南、西北等市場(chǎng)排名第七，略勝一籌。黑莓在華北市場(chǎng)稍具優(yōu)勢(shì)。蘋果則在華東、華南、華中、西南等南方市場(chǎng)更受關(guān)注。

夏普、HTC、天語在七大區(qū)域第十的位置上你爭(zhēng)我奪。HTC 在華北、華南、西南三大市場(chǎng)占第十位。天語占據(jù)華中、西北第十的位置，夏普則分割了華東、東北兩大區(qū)域。

ZDC 總述：四大手機(jī)巨頭品牌的區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯。二線品牌區(qū)域市場(chǎng)對(duì)抗激烈，尤其是國產(chǎn)一線品牌與國外二線品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇。

3、重點(diǎn)城市品牌分布

(1)北京地區(qū)

(圖)2009 年Q2 北京地區(qū)最受用戶關(guān)注的前十大手機(jī)品牌

從上圖可見，北京地區(qū)，諾基亞品牌傲視群雄，獲得45.0%的用戶關(guān)注比例，三星位居亞軍，獲得11.5%的用戶關(guān)注比例，其他品牌用戶關(guān)注比例在10%以下。其中LG、摩托羅拉的用戶關(guān)注比例難分伯仲，但LG 的后發(fā)優(yōu)勢(shì)更明顯。

黑莓在北京市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的用戶關(guān)注，位居第七，用戶關(guān)注比例達(dá)3.8%，超出其在整體市場(chǎng)用戶關(guān)注比例兩個(gè)百分點(diǎn)。

HTC 在北京市場(chǎng)的排名及用戶關(guān)注比例均超出其整體市場(chǎng)成績，蘋果在北京市場(chǎng)排名第十位。

(2)上海地區(qū)

(圖)2009 年Q2 上海地區(qū)最受用戶關(guān)注的前十大手機(jī)品牌

如上圖，上海地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)上，諾基亞依然高居榜首。三星的用戶關(guān)注比例則較北京市場(chǎng)降低兩個(gè)百分點(diǎn)。索尼愛立信、LG、聯(lián)想的用戶關(guān)注比例均有0.5%-1%的上升幅度。

上海市場(chǎng)，摩托羅拉僅排名第七，3.5%的用戶關(guān)注比例，均不敵北京市場(chǎng)。夏普在上海市場(chǎng)備受關(guān)注，排名第六，關(guān)注比例達(dá)4.1%，高出其在整體市場(chǎng)三個(gè)百分點(diǎn)。蘋果在上海市場(chǎng)亦表現(xiàn)出了較高的用戶關(guān)注，排名第八。黑莓排名第十。

(3)廣東地區(qū)

(圖)2009 年Q2 廣東地區(qū)最受用戶關(guān)注的前十大手機(jī)品牌

廣東地區(qū)市場(chǎng)上，依然是諾基亞獨(dú)霸天下，且用戶關(guān)注比例較前兩大地區(qū)有所擴(kuò)大。索尼愛立信則超過三星，獲得9.9%的用戶關(guān)注比例，位居亞軍。三星排在第三，僅獲得7.9%的用戶關(guān)注比例。

LG、多普達(dá)分別位居第四、第五，超過摩托羅拉。聯(lián)想緊隨摩托羅拉，用戶關(guān)注比例則不相上下。蘋果、夏普、HTC 排在第八、九、十位，用戶關(guān)注比例在2.2%-1.5%之間。

ZDC 總結(jié)：

品牌：LG 在三大地區(qū)均超越摩托羅拉，具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)；HTC 在北京市場(chǎng)更受關(guān)注，夏普則在上海市場(chǎng)表現(xiàn)突出，多普達(dá)則在廣東市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。另外索尼愛立信在廣東市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)較三星更加突出。

每個(gè)品牌都有自己的品牌、產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略，從三大地區(qū)最受關(guān)注的十大品牌格局來看，因地而異、因時(shí)而異是需要廠商注意的，另外根據(jù)用戶的關(guān)注與偏好，來制定新的市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略。

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

(一)不同類型產(chǎn)品

1、不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例分布

(圖)2009 年Q2 不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比圖

如上圖所示，智能手機(jī)在四大手機(jī)類型中獲得最高的關(guān)注比例，66.4%；其次為音樂手機(jī)、拍照手機(jī)，分別獲得47.4%、41.4%的用戶關(guān)注比例；3G 手機(jī)由于中國3G 手機(jī)用戶關(guān)注高峰還未真正到來，目前只獲得13.2%的用戶關(guān)注比例。

2、Q2、Q1 不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比

(圖)2009 年Q2 與Q1 中國市場(chǎng)不同類型手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注比例變化對(duì)比圖

從上圖來看，紅色柱形為Q2 各類型手機(jī)的用戶關(guān)注比例。與Q1 對(duì)比來看，智能手機(jī)、3G 手機(jī)的

用戶關(guān)注比例較Q1 均增加近3 個(gè)百分點(diǎn)；傳統(tǒng)的音樂、拍照手機(jī)的用戶關(guān)注比例較Q1 分別下降0.5、0.9 個(gè)百分點(diǎn)。

縱向來看，新興手機(jī)類型的用戶關(guān)注比例明顯呈上升走勢(shì)，且用戶關(guān)注比例增長幅度較大，傳統(tǒng)的、市場(chǎng)成熟度較高的手機(jī)類型用戶關(guān)注比例較為穩(wěn)定。3、4 月-6 月不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)

(圖)2009 年Q2 與Q1 不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)圖

如上圖，從Q2 三個(gè)月不同類型手機(jī)用戶關(guān)注比例的走勢(shì)來看，智能手機(jī)、3G 手機(jī)用戶關(guān)注比例呈直線上升趨勢(shì)，音樂、拍照手機(jī)則呈波動(dòng)起伏狀態(tài)。

(二)不同像素產(chǎn)品

1、不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例分布

(圖)2009 年Q2 不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例分布圖

觀察上圖可見，2009 年Q2 拍照手機(jī)市場(chǎng)上，200 萬像素的用戶關(guān)注比例略顯集中，為33.5%，高出300 萬像素用戶關(guān)注2.1 個(gè)百分點(diǎn)。200 萬、300 萬像素共同成為目前拍照手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的主流像素。500 萬及以上像素的用戶關(guān)注比例為23.5%。無攝像頭手機(jī)的用戶關(guān)注比例僅為3.4%，為特殊用戶群體。200 萬以下像素手機(jī)的用戶關(guān)注比例為8.1%。

2、Q2、Q1 不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比

(圖)2009 年Q2 與Q1 不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比圖

從上圖的對(duì)比可以看到，2009 年Q2，200 萬以下像素及無攝像頭手機(jī)的用戶關(guān)注比例急劇縮小，下降3.7 個(gè)百分點(diǎn)；2008Q4 以來，200 萬像素手機(jī)已經(jīng)成為手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注的主流，其用戶關(guān)注比例一度超過40%。2009Q1 200 萬像素手機(jī)的用戶關(guān)注比例高達(dá)38.8%，而Q2 下降至33.5%。

如今，高像素已成手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)，正如上圖所示，300 萬、500 萬像素手機(jī)的用戶關(guān)注比例Q2 較Q1 分別增長5.6%、3.4%?？梢?，高像素正在成為手機(jī)市場(chǎng)一個(gè)新的利潤增長點(diǎn)。3、4 月-6 月不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)

(圖)2009 年4 月-6 月不同像素手機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)圖

從4 月-6 月不同像素手機(jī)用戶關(guān)注的走勢(shì)來看，200 萬像素手機(jī)用戶關(guān)注持續(xù)低走，300 萬像素手機(jī)則一路上行，二者用戶關(guān)注比例出現(xiàn)交叉為時(shí)不遠(yuǎn)。ZDC 預(yù)計(jì)，2009Q3300 萬像素手機(jī)的用戶關(guān)注就有超過200 萬像素手機(jī)的可能。

500 萬像素手機(jī)近期內(nèi)雖不會(huì)成長為用戶關(guān)注的主流，但其關(guān)注前景較為樂觀，隨著市場(chǎng)上500 萬像素手機(jī)上市新品的增多，會(huì)迎來其發(fā)展春天的。

五、價(jià)格結(jié)構(gòu)

(一)價(jià)格關(guān)注研究

1、不同價(jià)格區(qū)間用戶關(guān)注比例分布

(圖)2009 年Q2 中國市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注分布圖

觀察上圖可見，2009 年Q2 1000-2000 元價(jià)格區(qū)間手機(jī)的用戶關(guān)注占據(jù)主流，為42.9%；2001-3000元價(jià)格區(qū)間與1000 元以下價(jià)格區(qū)間用戶關(guān)注比例僅相差0.2 個(gè)百分點(diǎn)，分別為21.7%、21.5%；3001-4000元價(jià)格區(qū)間手機(jī)的用戶關(guān)注比例為9.3%；4001-5000 元價(jià)格區(qū)間及5000 元以上手機(jī)的用戶關(guān)注比例分別為1.5%、1.3%。

2、Q2、Q1 不同價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注比例對(duì)比

(圖)2009 年Q1 與Q2 不同價(jià)格區(qū)間用戶關(guān)注比例對(duì)比圖

從上圖可以看出，2009 年Q2 1000 元以下、1000-2000 元、3001-4000 元三個(gè)價(jià)格區(qū)間用戶關(guān)注比例較Q1 均有不同比例擴(kuò)大，其中1000-2000 元價(jià)格區(qū)間的用戶關(guān)注比例增加幅度最大，增加了3.8 個(gè)百分點(diǎn)。

2001-3000 元價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注比例較Q1 減少2.7 個(gè)百分點(diǎn)。4000-5000 元高端手機(jī)的用戶關(guān)注比例較Q1 降低了2.8 個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，ZDC 發(fā)現(xiàn)，5000 元以上高端產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例未發(fā)生變化，此價(jià)格區(qū)間用戶消費(fèi)群體穩(wěn)定。

ZDC 認(rèn)為，這種低端、中低端產(chǎn)品用戶關(guān)注比例的增加跟大眾高端消費(fèi)萎縮有一定關(guān)系，同時(shí)跟市場(chǎng)上此類產(chǎn)品、新品的增多和上市有關(guān)。3、4 月-6 月不同價(jià)格區(qū)間手機(jī)用戶關(guān)注比例走勢(shì)

(圖)2009 年4 月-6 月中國手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格區(qū)間用戶關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比圖

從以上走勢(shì)圖來看，1000 元以下、3001-4000 元、4001-5000 元價(jià)格區(qū)間用戶關(guān)注比例呈微幅下滑的趨勢(shì)；1000-2000 元、2001-3000 元價(jià)格區(qū)間關(guān)注曲線分別呈現(xiàn)向上、向下的波狀起伏走勢(shì)；僅有5000元以上手機(jī)用戶關(guān)注呈直線微幅上升趨勢(shì)。

ZDC 總結(jié)：目前手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格關(guān)注呈現(xiàn)低端關(guān)注擴(kuò)大、高端穩(wěn)定，中低、中高端關(guān)注起伏的態(tài)勢(shì)。

(二)價(jià)格指數(shù)研究

1、整體市場(chǎng)：4 月-6 月價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

(圖)2009 年Q2 中國手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

觀察上圖可見，2009 年4 月-6 月，6 月價(jià)格指數(shù)降幅最大，達(dá)8.2 個(gè)百分點(diǎn)；4 月、5 月降幅相當(dāng)，在4%左右，4 月、5 月對(duì)比來看，5 月降幅主要集中在第四周。

2、細(xì)分市場(chǎng)：不同類型手機(jī)4 月-6 月價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

(圖)2009 年4 月-6 月中國市場(chǎng)不同類型手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖

如上圖所示，從不同類型手機(jī)價(jià)格指數(shù)4 月、5 月、6 月的走勢(shì)來看，四大類型手機(jī)6 月價(jià)格指數(shù)較4 月均出現(xiàn)微幅上漲，其中拍照、3G、智能手機(jī)類型價(jià)格指數(shù)在5 月達(dá)到峰值，音樂手機(jī)則在5 月出現(xiàn)價(jià)格指數(shù)的下跌。拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)上揚(yáng)幅度較4 月最大，其次為音樂手機(jī)。月，手機(jī)市場(chǎng)新品扎堆，且以高端產(chǎn)品居多。6 月，新品效應(yīng)開始體現(xiàn)，帶動(dòng)了各類型手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)的微幅上揚(yáng)。

(三)平均價(jià)格研究

1、整體市場(chǎng)：

(1)4 月-6 月平均價(jià)格走勢(shì)

(圖)2009 年Q2 中國手機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)圖

根據(jù)上圖可見，2009 年Q2 中國整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)小幅上升趨勢(shì)，由4 月的1978 元上升至6月的2061 元，上漲83 元，這主要跟5 月、6 月新品集中上市有關(guān)，諾基亞、蘋果、摩托羅拉、LG 等均有高端產(chǎn)品上市。

(2)與Q1 相比

(圖)2009 年Q1 與Q2 整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)對(duì)比

與2009 年Q1 對(duì)比可見，Q2 中國手機(jī)整體市場(chǎng)均價(jià)較Q1 出現(xiàn)78 元的小幅下降。ZDC 認(rèn)為，4 月、5 月小長假期間，廠商掀起的降價(jià)風(fēng)潮未給整個(gè)市場(chǎng)的銷量帶來利好消息。6 月，暑期前夕，眾多廠商力求抓住暑假，進(jìn)行促銷。有的廠商甚至打出了杜絕降價(jià)虛假廣告的條幅以證明這次的暑期降價(jià)促銷是實(shí)實(shí)在在的。體現(xiàn)在數(shù)字上，就是均價(jià)的下降。

2、細(xì)分市場(chǎng)：

(1)不同類型手機(jī)4 月-6 月平均價(jià)格走勢(shì)圖

(圖)2009 年Q2 中國市場(chǎng)不同類型手機(jī)均價(jià)走勢(shì)圖

觀察上圖可見，2009 年Q2，智能手機(jī)、音樂手機(jī)均價(jià)波動(dòng)不大，變化幅度均在30 元以內(nèi)。

3G 手機(jī)、拍照手機(jī)均價(jià)走勢(shì)呈起伏波動(dòng)狀態(tài)，5 月較4 月出現(xiàn)上升，6 月則又下滑，總體來看，6 月較4 月仍高。

(2)不同類型手機(jī)Q1 與Q2平均價(jià)格對(duì)比

(圖)2009 年Q1 與Q2 中國市場(chǎng)不同類型手機(jī)均價(jià)對(duì)比圖

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2009 年Q2 智能、音樂、拍照、3G 手機(jī)均價(jià)較Q1 均為下降，其中3G 手機(jī)降價(jià)幅度最大，較Q1 降幅近500 元；智能、音樂、拍照手機(jī)均價(jià)降幅較Q1 保持在100 元左右。

從Q1、Q2 的總趨勢(shì)來看，各類型手機(jī)均價(jià)盡管下降幅度不均，但均呈下降走勢(shì)。

(四)主流廠商平均價(jià)格研究

1、整體市場(chǎng)與十大廠商均價(jià)分布

(圖)2009 年Q2 中國手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大品牌均價(jià)對(duì)比圖

如上圖所示，通過將最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商的均價(jià)與整體市場(chǎng)對(duì)比可見，諾基亞、三星、蘋果、多普達(dá)、HTC 均價(jià)高出整體市場(chǎng)均價(jià)，其中諾基亞與整體市場(chǎng)均價(jià)最為接近，僅高出32 元；蘋果均價(jià)高出整體市場(chǎng)最多，高達(dá)2088 元；多普達(dá)、HTC 高出整體市場(chǎng)幅度也較大，分別為836 元、739 元。這主要是由于蘋果、多普達(dá)、HTC 產(chǎn)品多為高端智能手機(jī)所引起的。

索尼愛立信、摩托羅拉、LG、聯(lián)想、黑莓均價(jià)均比整體市場(chǎng)均價(jià)低，其中聯(lián)想低于整體市場(chǎng)均價(jià)僅1000 元；索尼愛立信與黑莓均價(jià)相近，二者的產(chǎn)品線也有些類似，均是高低端產(chǎn)品“兩端分化”路線，中端產(chǎn)品顯有欠缺，因此在整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力有限。

摩托羅拉的AURA 奢華系列產(chǎn)品開始呈現(xiàn)過氣之勢(shì)，其均價(jià)也由2008 年的高于市場(chǎng)均價(jià)走到了今天的低于市場(chǎng)均價(jià)。

從十大品牌均價(jià)分布狀況來看，諾基亞全線、豐富的產(chǎn)品決定了其均價(jià)與整體市場(chǎng)最為接近。國產(chǎn)品牌聯(lián)想盡管從價(jià)格上看起來具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但其品牌號(hào)召力的價(jià)值仍然低于其價(jià)格本身的影響力。

2、十大手機(jī)廠商Q2 均價(jià)較Q1 變化幅度

(圖)2009 年Q2 與Q1 最受用戶關(guān)注的前十大手機(jī)品牌均價(jià)變化幅度

如上圖所示，2009Q2 不論是整體市場(chǎng)均價(jià)還是十大手機(jī)廠商品牌均價(jià)，其變化幅度均為負(fù)增長，即較Q1 均價(jià)全體下降。

其中下降幅度最大的品牌為HTC，降幅為442 元，主要是由于其4 月上市新品價(jià)格下滑速度快導(dǎo)致的；其次為摩托羅拉，降幅為403 元；號(hào)稱“降價(jià)將軍”的三星降幅為313 元，蘋果、多普達(dá)、黑莓的降價(jià)幅度均在200-300 元之間；諾基亞降幅為47 元，與整體市場(chǎng)的78 元最為接近。索尼愛立信、LG、聯(lián)想的降幅均在20 元之內(nèi)。

需要注意的是，摩托羅拉在降價(jià)市場(chǎng)上，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量雖然不多，但其降價(jià)幅度卻往往較大，這與諾基亞形成鮮明對(duì)比，諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量較多，但降價(jià)幅度往往較小。

六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

根據(jù)2009 年Q2 中國手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注格局和價(jià)格走勢(shì)，ZDC 做出以下預(yù)測(cè)：

品牌分布：

智能手機(jī)操作系統(tǒng)聯(lián)盟的發(fā)展，使得諾基亞未來在智能手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)有被削弱的可能，另外諾基亞在新技術(shù)的開發(fā)方面，優(yōu)勢(shì)不明顯，往往是一種新技術(shù)在別的品牌身上誕生，諾基亞則扮演跟進(jìn)的角色，盡管諾基亞仍然擁有一半左右的用戶關(guān)注，但其他品牌創(chuàng)新對(duì)諾基亞品牌也會(huì)造成不小的分流。再加上不久前，諾基亞在南方部分城市深陷“渠道門”，其品牌價(jià)值會(huì)不會(huì)縮水也需拭目以待。

盡管整體手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但手機(jī)品牌之間，尤其是國外二線品牌與國內(nèi)一線品牌、國外二線廠商之間對(duì)抗最為激烈。

區(qū)域市場(chǎng)分布：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是導(dǎo)致七大區(qū)域用戶關(guān)注不平衡格局的根本原因，這不是短期內(nèi)能改變的。另外，中國一、二線城市手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的成熟度已經(jīng)較高，市場(chǎng)拓展的空間縮小，品牌廠商應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國三級(jí)、四級(jí)城市渠道的開發(fā)與拓展。

產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)：

手機(jī)產(chǎn)品更新的速度在不斷加快，寬橫屏、QWERTY全鍵盤、GPS、無線上網(wǎng)都是時(shí)下時(shí)尚手機(jī)用戶的關(guān)注點(diǎn)。

全功能的智能手機(jī)已經(jīng)正在成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，同時(shí)由于中高端智能手機(jī)集多媒體音樂、高像素拍照功能與一體，對(duì)單純的音樂、拍照手機(jī)替代效應(yīng)強(qiáng)大；3G手機(jī)仍需假以時(shí)日；300 萬、500 萬像素成為新的關(guān)注點(diǎn)。

價(jià)格結(jié)構(gòu)：

主流用戶關(guān)注1000-2000 元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的態(tài)勢(shì)不會(huì)改變，隨著中國3G事業(yè)的不斷發(fā)展，4000 元以上高端手機(jī)的用戶關(guān)注比例會(huì)呈走高趨勢(shì)。

近期分析：

2009 年暑期已經(jīng)到來，手機(jī)廠商正在通過各種渠道、方式加緊暑期促銷。ZDC 預(yù)測(cè)：近期內(nèi)針對(duì)暑期學(xué)生市場(chǎng)的千元手機(jī)會(huì)獲得不錯(cuò)的用戶關(guān)注及銷售。另外，時(shí)尚、低價(jià)智能手機(jī)更會(huì)獲得張揚(yáng)個(gè)性的學(xué)生群體的青睞。

第四篇：全球長碳鏈二元酸產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及預(yù)測(cè)分析研究報(bào)告

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析研究報(bào)告

報(bào)告目錄：

第一章 世界長碳鏈二元酸產(chǎn)業(yè)概述

第一節(jié) 世界化工產(chǎn)業(yè)回顧

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及對(duì)化工業(yè)的影響

二、世界化工業(yè)運(yùn)行形勢(shì)

第二節(jié) 世界長碳鏈二元酸發(fā)展現(xiàn)狀

一、世界長碳鏈二元酸消費(fèi)結(jié)構(gòu)

二、世界長碳鏈二元酸市場(chǎng)需求狀況

三、世界長碳鏈二元酸產(chǎn)業(yè)分布 第三節(jié) 世界長碳鏈二元酸主要區(qū)域分析

一、亞太地區(qū)

二、歐洲地區(qū)

三、北美地區(qū)

四、其它地區(qū)

第四節(jié) 2013-2018年世界長碳鏈二元酸發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第二章 中國長碳鏈二元酸產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 國內(nèi)長碳鏈二元酸產(chǎn)品概述

一、長碳鏈二元酸產(chǎn)品分類

二、長碳鏈二元酸消費(fèi)結(jié)構(gòu)

三、長碳鏈二元酸產(chǎn)業(yè)分布

四、長碳鏈二元酸生產(chǎn)情況

第二節(jié) 國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整對(duì)行業(yè)的影響

一、節(jié)能環(huán)保政策的影響

二、長碳鏈二元酸行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

三、進(jìn)出口政策

第三節(jié) 長碳鏈二元酸技術(shù)狀況分析

一、國內(nèi)技術(shù)現(xiàn)狀

二、國內(nèi)外技術(shù)對(duì)比

1、植物油裂解法

2、有機(jī)合成法

3、生物發(fā)酵法

第三章 中國長碳鏈二元酸市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國長碳鏈二元酸市場(chǎng)供需分析

一、中國長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量

二、中國長碳鏈二元酸產(chǎn)量

第二節(jié) 中國長碳鏈二元酸需求分析

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一、中國長碳鏈二元酸需求統(tǒng)計(jì)

二、中國長碳鏈二元酸細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求分析 第三節(jié) 長碳鏈二元酸市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、產(chǎn)品出口為主，國內(nèi)下游消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)緩慢

二、產(chǎn)品成本偏高，行業(yè)景氣周期波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

三、投資規(guī)模巨大，企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視 第四節(jié) 國內(nèi)長碳鏈二元酸市場(chǎng)價(jià)格分析

一、市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

二、不同產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比

三、影響價(jià)格的因素分析

第四章 長碳鏈二元酸進(jìn)出口分析（29420000類）

第一節(jié) 進(jìn)口分析

一、進(jìn)口量

二、進(jìn)口金額 第二節(jié) 出口分析

一、出口量

二、出口金額

第三節(jié) 進(jìn)出口貿(mào)易逆差

第五章 長碳鏈二元酸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 國際長碳鏈二元酸市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

二、主要國家市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

三、國際市場(chǎng)變化對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)影響分析

四、亞、歐市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)比

第二節(jié) 中國長碳鏈二元酸區(qū)域分析

一、市場(chǎng)需求區(qū)域集中度比較

二、市場(chǎng)需求主要省份集中度比較 第三節(jié) 國際長碳鏈二元酸價(jià)格走勢(shì)分析

一、長碳鏈二元酸價(jià)格走勢(shì)

二、長碳鏈二元酸各產(chǎn)品對(duì)比

三、影響長碳鏈二元酸價(jià)格主要因素

四、2013-2018年國際長碳鏈二元酸價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè) 第四節(jié) 長碳鏈二元酸細(xì)分產(chǎn)品需求分析 一、十一碳二酸 二、十二碳二酸（月桂二酸）三、十三碳二酸（巴西基酸）四、十四碳二酸 五、十五碳二酸 六、十六碳二酸 七、十八碳二酸

八、長碳鏈混合二元酸

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九、其它產(chǎn)品

第六章 2013-2018年長碳鏈二元酸行業(yè)前景

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展環(huán)境預(yù)測(cè)

一、全球主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)

二、主要宏觀政策趨勢(shì)及其影響分析

三、消費(fèi)、投資及外貿(mào)形勢(shì)展望

四、國家政策

第二節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展望

一、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期分析

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 第三節(jié) 行業(yè)供求形勢(shì)展望

一、上游原料供應(yīng)預(yù)測(cè)及市場(chǎng)情況

二、長碳鏈二元酸下游需求行業(yè)發(fā)展展望

三、長碳鏈二元酸行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測(cè)

四、進(jìn)出口形勢(shì)展望

第四節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)格局與經(jīng)濟(jì)效益展望

一、市場(chǎng)格局展望

二、經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè) 第五節(jié) 行業(yè)整體發(fā)展展望

一、發(fā)酵法生產(chǎn)長鏈二元酸研究進(jìn)展

二、下游產(chǎn)品的開發(fā)利用

三、長碳鏈二元酸行業(yè)國際展望

四、國內(nèi)長碳鏈二元酸行業(yè)發(fā)展展望

第七章 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

第一節(jié) 高級(jí)香料

一、全球高級(jí)香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球高級(jí)香料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球高級(jí)香料產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第二節(jié) 高性能尼龍工程塑料

一、高性能尼龍工程塑料發(fā)展現(xiàn)狀

二、全球高性能尼龍工程塑料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

三、2013-2018年全球高性能尼龍工程塑料產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第三節(jié) 高檔尼龍熱熔膠

一、全球高檔尼龍熱熔膠發(fā)展現(xiàn)狀

二、高檔尼龍熱熔膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

三、2013-2018年全球高檔尼龍熱熔膠產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第四節(jié) 高溫電解質(zhì)

一、全球高溫電解質(zhì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球高溫電解質(zhì)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

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第八章 長鏈二元酸相關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品需求分析

第一節(jié) 尼龍11 第二節(jié) 尼龍12 第三節(jié) 其它尼龍工程塑料 第四節(jié) 聚酰胺熱熔膠 第五節(jié) 麝香-T 第六節(jié) 高級(jí)粉末涂料 第七節(jié) 二元胺 第八節(jié) 二元醇

第九節(jié) 其它精細(xì)化工產(chǎn)品

四、2013-2018年全球高溫電解質(zhì)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第五節(jié) 高級(jí)潤滑油

一、全球高級(jí)潤滑油產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球高級(jí)潤滑油產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球高級(jí)潤滑油產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第六節(jié) 高級(jí)油漆和涂料

一、全球高級(jí)油漆和涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球高級(jí)油漆和涂料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球高級(jí)油漆和涂料產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第七節(jié) 耐寒性增塑劑

一、全球耐寒性增塑劑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球耐寒性增塑劑產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球耐寒性增塑劑產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第八節(jié) 樹脂

一、全球樹脂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球樹脂產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球樹脂產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第九節(jié) 醫(yī)藥

一、全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球醫(yī)藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球醫(yī)藥產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第十節(jié) 農(nóng)藥

一、全球農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分布

三、全球農(nóng)藥產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

四、2013-2018年全球農(nóng)藥產(chǎn)量預(yù)測(cè) 第十一節(jié) 其它行業(yè)

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第九章 中國長碳鏈二元酸行業(yè)投資機(jī)會(huì)與投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 中國長碳鏈二元酸行業(yè)投資概況

一、長碳鏈二元酸行業(yè)投資特性

二、長碳鏈二元酸投資在建項(xiàng)目分析

三、長碳鏈二元酸投資政策解讀

第二節(jié) 中國長碳鏈二元酸行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、長碳鏈二元酸行業(yè)吸引力分析

二、重點(diǎn)下游投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

四、出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

第三節(jié) 中國長碳鏈二元酸行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)

四、供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

五、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)

第四節(jié) 國外企業(yè)在中國投資情況分析 第五節(jié) 中心投資建議

附錄：國家化工“十二五”規(guī)劃研究

部分圖表目錄：

圖表：世界長碳鏈二元酸消費(fèi)結(jié)構(gòu)

圖表：2007-2012年世界長碳鏈二元酸市場(chǎng)需求狀況 圖表：2008-2012年世界長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量 圖表：世界長碳鏈二元酸主要區(qū)域分布

圖表：2007-2012年亞太地區(qū)長碳鏈二元酸產(chǎn)量 圖表：2008-2012年亞太地區(qū)長碳鏈二元酸消費(fèi)量 圖表：2008-2012年亞太地區(qū)長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量 圖表：2007-2012年歐洲地區(qū)長碳鏈二元酸產(chǎn)量 圖表：2008-2012年歐洲地區(qū)長碳鏈二元酸消費(fèi)量 圖表：2008-2012年歐洲地區(qū)長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量 圖表：2007-2012年北美地區(qū)長碳鏈二元酸產(chǎn)量 圖表：2008-2012年北美地區(qū)長碳鏈二元酸消費(fèi)量 圖表：2008-2012年北美地區(qū)長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量 圖表：2007-2012年其它地區(qū)長碳鏈二元酸產(chǎn)量 圖表：2008-2012年其它地區(qū)長碳鏈二元酸消費(fèi)量 圖表：2008-2012年其它地區(qū)長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量 圖表：長碳鏈二元酸產(chǎn)品分類

圖表：中國長碳鏈二元酸消費(fèi)結(jié)構(gòu) 圖表：中國長碳鏈二元酸產(chǎn)業(yè)分布 圖表：國內(nèi)外技術(shù)對(duì)比

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--------圖表：2008-2012年中國長碳鏈二元酸市場(chǎng)容量 圖表：2008-2012年中國液蠟產(chǎn)量（分地區(qū)）圖表：2007-2012年中國長碳鏈二元酸需求統(tǒng)計(jì)

圖表：2008-2012年中國長碳鏈二元酸細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求量 圖表：國內(nèi)長碳鏈二元酸市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 圖表：長碳鏈二元酸不同產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸進(jìn)口量 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸進(jìn)口金額 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸出口量 圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸出口金額

圖表：2008-2012年長碳鏈二元酸進(jìn)出口貿(mào)易逆差 圖表：亞、歐市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)比

圖表：國際長碳鏈二元酸價(jià)格走勢(shì)

圖表：國際長碳鏈二元酸各產(chǎn)品價(jià)格對(duì)比 圖表：高級(jí)香料產(chǎn)業(yè)分布

圖表：2007-2012年全球高級(jí)香料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表：2007-2012年全球高檔尼龍熱熔膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

圖表：2007-2012年全球高性能尼龍工程塑料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 圖表：2007-2012年全球高溫電解質(zhì)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 圖表：2013-2018年全球高級(jí)香料產(chǎn)量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2018年全球高性能尼龍工程塑料產(chǎn)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年全球高溫電解質(zhì)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年全球高檔尼龍熱熔膠產(chǎn)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年國際長碳鏈二元酸價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界長碳鏈二元酸產(chǎn)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界長碳鏈二元酸消費(fèi)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界高級(jí)潤滑油消費(fèi)量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2018年世界高級(jí)油漆和涂料消費(fèi)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界耐寒性增塑劑消費(fèi)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界樹脂消費(fèi)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界醫(yī)藥消費(fèi)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年世界農(nóng)藥消費(fèi)量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2018年世界長碳鏈二元酸產(chǎn)能預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸產(chǎn)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸消費(fèi)量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸區(qū)域市場(chǎng)預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸出口量預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸進(jìn)口量預(yù)測(cè)

圖表：2013-2018年中國長碳鏈二元酸進(jìn)出口金額預(yù)測(cè) 圖表：2013-2018年國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)對(duì)長碳鏈二元酸需求預(yù)測(cè) 略??

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第五篇：美洲電信市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

美洲電信市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

美洲電信市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2007-12-16 13:22:07第1文秘網(wǎng)第1公文網(wǎng)美洲電信市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告 美洲作為世界上最大的市場(chǎng)，主要分為兩個(gè)部分：拉美地區(qū)和北美地區(qū)美國、加拿大兩國。本報(bào)告重點(diǎn)分析拉美市場(chǎng)。對(duì)北美市場(chǎng)，將重點(diǎn)分析主要運(yùn)營商的經(jīng)營策略和狀況。

拉美地區(qū)人口有億多，生產(chǎn)總值已超過萬億美元，是一個(gè)有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。年到××年中期，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，拉美電信發(fā)展緩慢甚至有所倒退。從××年中期開始，拉美經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)，××年是拉美地區(qū)年來發(fā)展最快的一年，電信業(yè)務(wù)隨之發(fā)展，所有國家本都有不同程度增長。

拉美地區(qū)電信市場(chǎng)特點(diǎn)：

⒈深化電信改革，促進(jìn)電信私有化進(jìn)程和電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。拉美地區(qū)大部分國第1文秘版權(quán)所有家已經(jīng)進(jìn)行了電信改革和私有化。大部分國家都形成了專門的電信管制機(jī)構(gòu)，制定了相關(guān)的法律法規(guī)。電信改革的結(jié)果，一方面引入了外資，促進(jìn)了電信發(fā)展；另一方面通過發(fā)放電信運(yùn)營牌照，讓運(yùn)營商競(jìng)標(biāo)，形成了電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，有效地推動(dòng)了電信行業(yè)的發(fā)展。

⒉拉美地區(qū)移動(dòng)電信業(yè)務(wù)發(fā)展良好，增長速度快，但地區(qū)之間發(fā)展很不平衡。截至××年，移動(dòng)用戶萬，其中用戶萬，用戶萬，移動(dòng)覆蓋率達(dá)到以上，巴西、阿根廷智利等國甚至接近發(fā)達(dá)國家水平，而海地、古巴等國覆蓋率還不到；

圖—××年拉美地區(qū)用戶增長圖（單位：百萬）

⒊城市農(nóng)村差距大。拉美國家地區(qū)

有四分之三的人口居住在城市或城市周圍，因此各國電信在城市的覆蓋率非常高，由于經(jīng)濟(jì)原因，一些農(nóng)村地區(qū)甚至連基本的通信設(shè)施都還沒有；

⒋發(fā)展速度快。其互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長率是世界上最高的地區(qū)之一，該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)平均滲透率，預(yù)計(jì)到年，不考慮預(yù)付費(fèi)用戶和公共接入市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)收益將超過億美元；

⒌拉美大部分國家移動(dòng)超過固話。主要原因有：

．固話和移動(dòng)進(jìn)入拉美的時(shí)間相差無幾，而移動(dòng)比固話更有競(jìng)爭(zhēng)力；

．城市化程度高，而農(nóng)村地區(qū)人口稀少，發(fā)展固話投資太大，固話主要集中在城市地區(qū)。

⒍拉美大部分電信業(yè)務(wù)受北美或南歐運(yùn)營商控制。拉美地區(qū)近年來進(jìn)行電信改革，而拉美各國本土業(yè)者電信運(yùn)營實(shí)力很差，因此被外國運(yùn)營商控制。由于歷史的原因，曾經(jīng)為西班牙和葡萄牙殖民地，拉美地區(qū)主要為西班牙語和

葡萄牙語國家，有西班牙和葡萄牙背景的以及三大運(yùn)營商占有拉美大約的市場(chǎng)份額。是拉美最大的運(yùn)營商，××年月在拉美移動(dòng)用戶數(shù)高達(dá)萬。也因?yàn)槭軞W洲影響大，南美以系統(tǒng)為主。而墨西哥和加勒比地區(qū)受美國影響大，占上風(fēng)。

對(duì)在拉美地區(qū)投資的建議：

⒈對(duì)于中國設(shè)備商、手機(jī)廠商以及運(yùn)營商來說，由于拉美國家的電信服務(wù)業(yè)剛剛實(shí)現(xiàn)私有化不久，面臨著調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、更新設(shè)備、擴(kuò)大通信容量、改善服務(wù)，滿足用戶對(duì)電話機(jī)、移動(dòng)電話、網(wǎng)絡(luò)等方面需求等任務(wù)。據(jù)世界銀行分析，到年，拉美電信業(yè)還需要投資億美元，這是我國企業(yè)進(jìn)入拉美市場(chǎng)一個(gè)很好的機(jī)會(huì)；

⒉手機(jī)通信是拉丁美洲電信產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的?！痢聊昀∶乐薜氖謾C(jī)用戶為萬部和拉美市場(chǎng)手機(jī)銷量都在萬部以上。預(yù)計(jì)未來兩年每年的手機(jī)增長數(shù)量會(huì)介于，萬部到，萬部之間，到年拉美手機(jī)用戶數(shù)將達(dá)到億；

⒊拉美地區(qū)貧困人口較多，約占總?cè)丝诘模投耸謾C(jī)將有廣闊的市場(chǎng)前景第1文秘版權(quán)所有。

對(duì)北美電信市場(chǎng)投資建議：

美洲電信市場(chǎng)發(fā)展完善，但寬帶（美國認(rèn)為達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的才是寬帶）業(yè)務(wù)覆蓋率不到，未來發(fā)展的重心將是寬帶業(yè)務(wù)和電信增值業(yè)務(wù)。

對(duì)于國內(nèi)企業(yè)來講，最好的模式就是合作的方式，促進(jìn)企業(yè)的全球化。企業(yè)要以開放、靈活、主動(dòng)的態(tài)度，積極探討并實(shí)踐新的合作模式，通過策略合作實(shí)現(xiàn)營銷和客戶支撐系統(tǒng)的全球化；在全球業(yè)務(wù)和服務(wù)品牌建設(shè)方面，繼續(xù)拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推進(jìn)產(chǎn)品國際化經(jīng)營與全球品牌建設(shè)，鍛造中國企業(yè)信國際業(yè)務(wù)的統(tǒng)一品牌；同時(shí)，還要努力提升服務(wù)水平，完善服務(wù)體系增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

另外，業(yè)務(wù)給中國設(shè)備制造商走出國門，進(jìn)入包括北美在內(nèi)的發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)提供了契機(jī)。由于目前正處于發(fā)展階

段，而中國同發(fā)達(dá)國家之間的差距越來越小，特別是在設(shè)備方面。設(shè)備制造商要抓住機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取能夠進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)。

美洲電信市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告