第一篇：鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀、存在的問題、以后的發(fā)展對策

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游 提出很多原創(chuàng)新概念和新理論，如：游居、野行、居游、詩意棲居、第二居所、輕建設(shè)、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富化、形式多元化，有效緩解了 鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問題。以下以內(nèi)蒙古自治區(qū)為例進(jìn)行分析

一、我區(qū)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個新領(lǐng)域顯示出極強的生命力。由于客源市場與供給市場的雙向需求，無論哪種區(qū)位類型都呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。鄉(xiāng)村旅游是第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）與第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）的結(jié)合，解決農(nóng)村剩余勞動力的同時，旅游經(jīng)濟(jì)的附加也改變了農(nóng)村單一經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)，起到了興一處旅游富一方百姓的目的。但我區(qū)目前的鄉(xiāng)村旅游還處于初始階段，主要呈現(xiàn)以下特點：

1、規(guī)模壯大，結(jié)構(gòu)優(yōu)化

近年來，我區(qū)積極引導(dǎo)和培育了一批農(nóng)、林、漁業(yè)的資源優(yōu)勢和鄉(xiāng)村風(fēng)土民俗吸引旅游者，為游客提供觀光、運動、休閑、娛樂、餐飲、住宿、購物等綜合服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游點。使旅游業(yè)充分切入農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)了與“三農(nóng)”的直接對接，有力地帶動了農(nóng)村的發(fā)展。目前，我區(qū)的鄉(xiāng)村旅游點已發(fā)展成為全國旅游業(yè)的重要組成部分，游客接待人數(shù)接近全國旅游業(yè)接待人數(shù)的1/10。農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)格局發(fā)生了深刻的變化，田地里的產(chǎn)品變成了旅游商品銷售，綠色蔬菜、水果成為市場的寵兒，甚至在田地里耕作、采摘，體驗?zāi)ッ?、磨面都變成了旅游活動。這一切變化，極大地激發(fā)了農(nóng)民轉(zhuǎn)變固有觀念，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。為“三農(nóng)”問題的充分解決，探索出一條成功的途徑。

2、鄉(xiāng)村旅游與文化旅游相結(jié)合 隨著人們出游觀念的轉(zhuǎn)變，集休閑與求知于一體的旅游度假方式已成為新的時尚。我區(qū)適應(yīng)這一發(fā)展趨勢需要，發(fā)動和扶植有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游活動，利用鄉(xiāng)村特有的文化，獨特的生活方式吸引游客，為游客提供越來越豐富的旅游產(chǎn)品。我區(qū)民族眾多，各地自然條件差異懸殊，各地鄉(xiāng)村的生產(chǎn)活動、生活方式，民情風(fēng)俗、宗教信仰、經(jīng)濟(jì)狀況各不相同。

就民族而言，我區(qū)大多數(shù)為蒙古族，或能歌、或善舞、或熱情奔放、或含蓄內(nèi)在，或以種植為主，或以游牧為生。這些為旅游者深入領(lǐng)略中華風(fēng)情，探索人類社會的進(jìn)化歷程，提供了極其豐富的源泉。再以盛行于我區(qū)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的節(jié)日為例，漢族有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端陽節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)，伊斯蘭教有開端節(jié)、古爾邦節(jié)等，五彩紛呈，令人神往，蒙族的“那達(dá)慕”等都是深受中外游客歡迎的鄉(xiāng)村民情風(fēng)俗旅游資源。另外，盛行于我區(qū)農(nóng)村的游春踏青、摔跤、賽馬、射箭等各種民俗活動都具有較高的旅游開發(fā)價值。我區(qū)的鄉(xiāng)村具有美麗的風(fēng)光、良好的生態(tài)環(huán)境往往分布在沒有工業(yè)污染的貧困的山村，而這些山村又是中國獨特、神秘的民族民間文化遺產(chǎn)的保留地，各民族的生活方式與生產(chǎn)方式中蘊藏著久遠(yuǎn)的歷史傳統(tǒng)與多樣性的原生文化。正是具有多樣性，不僅有民族特色，而且有地域特色，深深地吸引國內(nèi)外游客，使旅游接待大大增加。

3、設(shè)施逐步完善

我區(qū)鄉(xiāng)村旅游區(qū)接待服務(wù)設(shè)施具備了一定的規(guī)模。均已具備旅游交通指示牌、停車場、旅游廁所、游客中心、標(biāo)志牌等硬件設(shè)施。交通道路問題也很大程度的得到解決。公路越來越平坦，極大的縮短旅游者在路上所耽誤的時間。公路也連接到各鄉(xiāng)各村，大大提高鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性，也為自駕車旅游提供了方便。各鄉(xiāng)村旅游點實現(xiàn)了統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布局，整齊劃一。許多鄉(xiāng)村旅游點建設(shè)起了鄉(xiāng)村度假別墅、農(nóng)家飯莊、售貨點等旅游服務(wù)設(shè)施，滿足了人們回歸自然、返璞歸真的個性化需求，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，增強了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展后勁。與此同時，我區(qū)還不斷探索切合農(nóng)村實際的鄉(xiāng)村旅游管理模式，逐步積累了成功的管理經(jīng)驗。

4、建設(shè)農(nóng)村新面貌

鄉(xiāng)村旅游在城鄉(xiāng)之間架起了文化傳播的橋梁。城市居民在鄉(xiāng)村旅游活動中感受到了農(nóng)牧生活風(fēng)貌，同時也傳播了城市文明，農(nóng)民群眾在旅游服務(wù)實踐中開闊了視野，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的經(jīng)營理念和生活方式，文明程度得到了顯著提高，村容村貌更加干凈整潔，環(huán)境條件逐步改善，人們的精神面貌也發(fā)生了可喜的變化。通過開展鄉(xiāng)村旅游，對縮小城鄉(xiāng)差別，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展起到了積極的推動作用。

二、我區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在的問題

目前我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，有以下幾類：

（一）宏觀管理力度不夠

1、管理機(jī)構(gòu)不健全，政府作用沒有充分發(fā)揮

鄉(xiāng)村旅游區(qū)涉及農(nóng)村社區(qū)發(fā)展、小城鎮(zhèn)建設(shè)、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游業(yè)發(fā)展、保護(hù)等部門和內(nèi)容，需要一個權(quán)威的協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行統(tǒng)一的管理。但目前各地政府尚無一個健全的管理機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與管理，政府主導(dǎo)作用沒有充分發(fā)揮，宏觀管理力度差，造成許多鄉(xiāng)村旅游地出現(xiàn)在利益方面多頭管理、各自為政，在問題方面無人管理、互相推委，經(jīng)營者的利益、游客的問題政府職能部門無力解決，從而嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的順利發(fā)展。

2、相應(yīng)的政策法規(guī)欠缺

目前，我區(qū)“旅游法”尚未出臺，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展更沒有相關(guān)的法律條文，各地政府也無制定相應(yīng)的政策法規(guī)來保護(hù)和管理，經(jīng)營者經(jīng)營無法可依，游客的權(quán)利無法得到保護(hù)，政府行政部門管理無章可循，一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3、缺乏整體規(guī)劃控制

許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)缺乏總體規(guī)劃，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、低層次開發(fā)、環(huán)境破壞現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財力、人力、物力的巨大浪費，也使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位不高、產(chǎn)品生命周期短，巨大地影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識有限

1.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和地方政府對本地資源狀況分析不夠、評價過高，對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認(rèn)識不足。他們往往簡單以為現(xiàn)有的農(nóng)田、果園、牧場、養(yǎng)殖場的開發(fā)利用便能建成鄉(xiāng)村旅游區(qū)，對開發(fā)、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游地所需要的其他資源條件認(rèn)識不足。許多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者憑熱情辦旅游，對最終會把鄉(xiāng)村旅游辦成什么樣，能形成什么樣的規(guī)模和影響心中無數(shù)。2.對鄉(xiāng)村旅游的市場認(rèn)識不足上。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者與開發(fā)商總是一相情愿地把所有的城市居民納入鄉(xiāng)村旅游客源市場的范圍。其實，鄉(xiāng)村旅游對居住在具有城鄉(xiāng)一體化特征的中小城市難以產(chǎn)生足夠的吸引力，這主要是因為中小城市的工業(yè)化和城市化程度較低，市民對城市附近的鄉(xiāng)村較為了解，鄉(xiāng)村風(fēng)景對他們?nèi)狈娏业奈?，旅游欲望不如大城市的居民那樣強烈。因此，鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場應(yīng)該是那些高度商業(yè)化的大、中城市。3.還表現(xiàn)在經(jīng)營理念與經(jīng)營意識上。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關(guān)重要的一些因素如地方特色、鄉(xiāng)村環(huán)境、服務(wù)水平與質(zhì)量往往重視不夠；他們樂意在主體建筑、設(shè)施設(shè)備上花錢，而不愿在經(jīng)營特色、服務(wù)質(zhì)量、社區(qū)環(huán)境方面投入；他們多以經(jīng)驗經(jīng)營，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗的要求不強烈；單兵獨戰(zhàn)多，團(tuán)結(jié)協(xié)作少，致力于樹立景區(qū)形象的意識不強。

（三）無序盲目發(fā)展帶來的負(fù)面影響日益加劇

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來的負(fù)面影響正日益加劇。這些影響包括以下幾個方面。

1．對社區(qū)生態(tài)環(huán)境的影響

（1）在空氣品質(zhì)方面，鄉(xiāng)村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質(zhì)正伴隨著鄉(xiāng)村旅 游的發(fā)展、游人的進(jìn)入以及供游客乘坐的交通工具的大量進(jìn)入在日益下降。汽車排放的大量尾氣、揚起的塵埃、旅游區(qū)內(nèi)餐館、飯店等生活鍋爐排放的廢氣都在影響著鄉(xiāng)村旅游地的空氣質(zhì)量。

（2）在環(huán)境衛(wèi)生方面，固體垃圾污染問題嚴(yán)重。游客遺棄的飲料瓶、食品袋，經(jīng)營者遺留 的生活垃圾，開發(fā)商拋棄的建筑垃圾等固體垃圾在鄉(xiāng)村旅游區(qū)的水面、路邊、河岸、田間到處可見，嚴(yán)重地影響了旅游地的環(huán)境衛(wèi)生，影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和游客的生活和健康。

（3）在植被保護(hù)方面，鄉(xiāng)村旅游地的植被面積正隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在減少。不合理的開發(fā)建設(shè)、破壞性的建設(shè)、無規(guī)劃的道路、餐館、娛樂場所建設(shè)、游客的隨意采摘與踐踏都是鄉(xiāng)村旅游地的植被被破壞的禍?zhǔn)住?．對社區(qū)社會文化環(huán)境的影響

這種影響主要是鄉(xiāng)村文化被城市文化所同化。由于參加鄉(xiāng)村旅游的旅游者一般都來自經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)的中心城市，城市發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)孕育產(chǎn)生的強勢文化對經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村旅游地的弱勢文化具有很強的影響力，城市游客的大量進(jìn)入使鄉(xiāng)村的弱勢文化向城市的強勢文化靠攏，最后被同化。同化導(dǎo)致城鄉(xiāng)差別的日趨縮小或最終消失，鄉(xiāng)村也就因此失去對都市旅游者的吸引力，鄉(xiāng)村旅游也將會不復(fù)存在。

三、我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策與措施

解決目前我區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題，也應(yīng)從這五方面入手。

（一）挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色化產(chǎn)品

1．樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象，保持獨特的鄉(xiāng)土氣息

鄉(xiāng)村意向是鄉(xiāng)村在長期的歷史發(fā)展過程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”，其主要表現(xiàn)為鄉(xiāng)村景觀意象和鄉(xiāng)村文化意象。鮮明的鄉(xiāng)村意象是鄉(xiāng)村旅游得以發(fā)展的巨大財富，是一項對城市旅游者具有巨大吸引力的無形旅游資源。鄉(xiāng)村意象強調(diào)的是一種整體氛圍，而這種整體氛圍的體現(xiàn)，必須靠對內(nèi)營造和對外宣傳兩方面結(jié)合才能夠完成。因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，一方面必須有意識在鄉(xiāng)村營造一種“可印象性”的整體氛圍，另一方面又必須通過宣傳把它推向市場，形成鮮明的鄉(xiāng)村意象。保持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)土氣息的濃郁性和真實性，是鄉(xiāng)村旅游魅力持續(xù)不減的基礎(chǔ)。因此在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中必須認(rèn)真分析旅游鄉(xiāng)村的歷史發(fā)展過程，從中探尋鄉(xiāng)村發(fā)展的文脈、生活習(xí)慣的演變、民俗風(fēng)情的沿革，挖掘其特色魅力及其表現(xiàn)形式，在保護(hù)的前提下開發(fā)出具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使農(nóng)村天然、樸實、綠色、清新的環(huán)境氛圍，天趣、閑趣、野趣融和一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更具有獨特的魅力。2.制定相關(guān)法令法規(guī)，使鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營運作有法可依，有章可循，是鄉(xiāng)村旅游地向法制化、規(guī)范化健康發(fā)展的關(guān)鍵。在政府職能部門的指導(dǎo)下，應(yīng)可成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，制定有關(guān)的章程，對鄉(xiāng)村旅游活動進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。為確實保護(hù)好具有典型性和代表性的鄉(xiāng)村旅游資源，要制定有效的保護(hù)措施，避免對生態(tài)環(huán)境和景觀開發(fā)性的破壞。由于我區(qū)鄉(xiāng)村旅游起步晚、底子薄，經(jīng)營者素質(zhì)低，要實施規(guī)范化管理，就要加強從業(yè)人員的素質(zhì)培育。

（二）完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備條件

實行規(guī)模化經(jīng)營完善相關(guān)設(shè)施設(shè)備條件，全方位、綜合性的開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項目，實施一體化、聯(lián)合化經(jīng)營是實行規(guī)?；?jīng)營的基礎(chǔ)。在設(shè)施設(shè)備條件的建設(shè)上，要加強鄉(xiāng)村旅游地公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)。要解決好交通、通信、廁所等問題。應(yīng)與交通部門合作，開辟旅游專線，為城市市民游客出游提供方便。在食宿設(shè)施建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。由于鄉(xiāng)村旅游地的旅游者大多來自都市，他們習(xí)慣于都市生活的清潔和環(huán)境衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，這就要求鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者在食宿設(shè)施建設(shè)上要重視廚房、餐具、臥室、浴室、廁所、水池及公共娛樂場所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行殺菌消毒處理。在全方位、綜合性的開發(fā)各種鄉(xiāng)村旅游項目方面，要大力發(fā)展食、住、行、游、購、娛六大要素互相配合的項目，在“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”的鄉(xiāng)村旅游活動項目中把各種鄉(xiāng)村民間娛樂藝術(shù)如舞獅、龍燈、高橋、吹打樂、民歌對唱及各種民俗表演納入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，形成系列和規(guī)模，延長游客的停留時間，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

（三）堅持走可持續(xù)發(fā)展的道路

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展包括經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)環(huán)境等方面的可持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展要求效益的取得應(yīng)以資源的有效利用和有效管理為前提，鄉(xiāng)村旅游地要根據(jù)都市旅游者對鄉(xiāng)村旅游的特定需要，有針對性的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目并實施有效的控制，要把經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展思想具體運用到鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營與管理的活動中，用經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展思想來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)、供、銷活動，來解決鄉(xiāng)村旅游的供需矛盾。社會、文化的可持續(xù)發(fā)展要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要提高人們對其生活的控制能力，這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協(xié)調(diào)，并維護(hù)和增強社會的個性。因此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中一定要加強對傳統(tǒng)文化、民俗文化價值的宣傳，要提高當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)，激發(fā)起對所在社區(qū)和地方文化的自尊、自愛和自豪感，提高其控制自己生活的能力。對游客要加強尊重接待地社會文化和風(fēng)俗習(xí)慣的宣傳教育，以保持鄉(xiāng)村旅游在社會和文化方面的可持續(xù)發(fā)展。加強環(huán)境保護(hù)和開展各種形式的生態(tài)環(huán)境教育，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者、管理者、旅游者的環(huán)保意識，是保持鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。要堅持鄉(xiāng)村旅游利益化和持續(xù)化的統(tǒng)一，把生態(tài)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)營效益相結(jié)合，才能使鄉(xiāng)村旅游地的生態(tài)環(huán)境在旅游發(fā)展中得到持續(xù)、健康、協(xié)調(diào)的發(fā)展。參考文獻(xiàn)：

1、鄭向敏，論鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，全國觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研討會論文集，2000，7

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6.2016年中國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀調(diào)研及市場前景走勢分析報告 報告編號：1698985 7.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

作者：鄉(xiāng)村旅游博覽會整理發(fā)布于：2014/3/20 9:08:44 點擊量：126

第二篇：我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策

摘要：隨著人們生活水平的提高，國外鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，人們對鄉(xiāng)村生活的向往，親近大自然的需要，近幾年來我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。我國地域

遼闊，有著得天獨厚的自然資源，我們大力發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就國內(nèi)目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出了其中存在的問題；對國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢做以預(yù)判，同時期望借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗，推動國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游積極穩(wěn)步的發(fā)展。我國廣大農(nóng)村擁有較好的生態(tài)環(huán)境和特色農(nóng)業(yè)，大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場，意義重大。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 現(xiàn)狀分析 發(fā)展對策

一、鄉(xiāng)村旅游背景及意義

所謂鄉(xiāng)村旅游，是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展為目的的社會活動。隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的心理逐漸成熟趨向多元化，旅游過程更注重對相互文化的體驗，農(nóng)村和郊區(qū)相對于城市來說，天地光闊，自然風(fēng)光秀美，空氣清新，加之和城市相異的文化，對于生活在緊張、擁擠、繁雜、宣囂、多污染的城市中的居民有巨大的吸引力。當(dāng)社會、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展到一定階段時，就產(chǎn)生了鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)中的一項新事物，然而它卻以極快的速度在各國發(fā)展起來。我國地域廣闊，自然景觀差異很大，農(nóng)業(yè)資源豐富，鄉(xiāng)村民風(fēng)民俗豐富多彩，有著發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了新的休閑產(chǎn)品，而且促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入，充分利用農(nóng)村剩余勞動力的資源，維護(hù)農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源是我國旅游事業(yè)不斷發(fā)展及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。主要有如下幾點現(xiàn)實意義：

1、有利于加強城鄉(xiāng)文化交流，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后的觀念

通過城市居民的參與活動，把先進(jìn)的科技知識帶到鄉(xiāng)村，有利于科技推廣；城市居民可以親身了解和體驗農(nóng)村生活；旅游者的觀光活動將有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者封閉保守思想的改變，形成市場意識；通過對觀光農(nóng)業(yè)基地的管理，可以提高管理水平和適應(yīng)市場的能力，實現(xiàn)土地的合理開發(fā)和經(jīng)營多樣化，提高用地效益。

2、改善環(huán)境，提高生活質(zhì)量

觀光農(nóng)業(yè)不僅以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、多種參與活動、民俗文化等吸引游客，而且以優(yōu)美的環(huán)境給游客以美的享受，因此，植樹種草，美化環(huán)境是其必要的投入，在客觀上起到了保護(hù)環(huán)境的作用，特別是在水土流失嚴(yán)重的地區(qū)，其意義更大，對于我國發(fā)展生態(tài)旅游也有促進(jìn)作用。在臺灣，觀光農(nóng)業(yè)在政府的引導(dǎo)下，發(fā)展 “三生”農(nóng)業(yè)，即是把農(nóng)業(yè)的發(fā)展引向“生產(chǎn)、生活、生態(tài)”結(jié)合，平衡發(fā)展，達(dá)到生產(chǎn)企業(yè)化、生活現(xiàn)代化和生態(tài)自然化。3．豐富了我國旅游資源。

鄉(xiāng)村有著豐富的、天然的的旅游資源，如森林公園、奇峰異嶺、河流水庫、牧場冰山、農(nóng)村風(fēng)光，自然保護(hù)區(qū)、地方的風(fēng)俗人情和歷史名勝古跡，無數(shù)的地方性土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。

4、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以疏散游客。

鄉(xiāng)村地域廣大，景點分布不擁擠，旅游活動空間大，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的空間條件。目前，我國許多旅游城市已出現(xiàn)“人滿為患”的局面，北京、西安、杭州、蘇州等旅游熱點情況更為突出，蘇州旅游高峰時，每日游客已逾25萬多人次，一些名園如拙政園、留園、西園等游人摩肩接踵，身置其間猶如進(jìn)入擁擠的商場。西安的兵馬俑館、北京故宮、頤和園、杭州靈隱寺、西湖等處情況亦然。如何改變這一狀況呢？發(fā)展這些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游堪為良方妙策。鄉(xiāng)村的游客容量比較大，如能巧妙利用當(dāng)?shù)鬲毺氐穆糜苇h(huán)境，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，勢必能吸引城市游客，減緩旅游熱點城市的人口壓力。

5、為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開辟了新途徑。

旅游業(yè)號稱“無煙工業(yè)”，是創(chuàng)匯的主要渠道之一。當(dāng)前，由于經(jīng)濟(jì)改革不斷深化，以及環(huán)境保護(hù)的形勢要求，有相當(dāng)一部分耗能高、污染大、效益低的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要撤銷或調(diào)整，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)將受到一定的影響。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以開發(fā)一處景區(qū)，致富一方人民。它有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，加速農(nóng)民致富的步伐。在旅游開發(fā)條件比較好的一些鄉(xiāng)村，如能因地制宜，利用當(dāng)?shù)赜刑厣霓r(nóng)村資源來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，將對當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改善環(huán)境產(chǎn)生重要作用。6．農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)提供了大量的機(jī)會。旅游業(yè)本身屬勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，它對勞動力的吸納能力強，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要有“一條龍”的服務(wù)設(shè)施。不但需要有諸如導(dǎo)游、管理人員、服務(wù)人貝外，還需要有賓館、旅社、飲食服務(wù)、商場、旅游交通、文化設(shè)施等與之配套，這就為開發(fā)農(nóng)村勞動力資源創(chuàng)造了良好條件。我市農(nóng)村勞動力資源豐富，尤其是工業(yè)園地區(qū)，人多地少，勞動力過剩，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可解決剩余勞動力的就業(yè)問題。7． 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)會產(chǎn)生巨大的社會效益。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，對一個地區(qū)的社會系統(tǒng)各個部門都會產(chǎn)生促進(jìn)作用，在物質(zhì)上、精神上都會帶來可觀的效益。如鄉(xiāng)村旅游可以使與之有關(guān)的食品、日用品、旅游商品、工藝品等鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)得到發(fā)展；可以促進(jìn)商品交換、商業(yè)繁榮、市場活躍；可以促進(jìn)交通事業(yè)的發(fā)展，使閉塞的鄉(xiāng)村對外開放，經(jīng)濟(jì)搞活；可以刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，特別是為旅游服務(wù)的農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等將會得到較大的發(fā)展；可以促進(jìn)鄉(xiāng)村的建議，改善鄉(xiāng)村的環(huán)境等；有利于加強農(nóng)村精神文明建設(shè)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。農(nóng)村旅游景點的開發(fā)和建設(shè)，不僅可以美化和改善環(huán)境，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，四面八方的旅客涌入，這種廣泛的人際交流，會使人們的觀念，習(xí)俗相互滲透、相互影響，它會逐漸改變農(nóng)村舊有的生活習(xí)性，美化人們的語言、心靈，更新人們的觀念；鍛煉和培育起一批旅游業(yè)經(jīng)營和服務(wù)的人才。總之，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，其產(chǎn)生的社會效益是多方位的、多層次的，對所在地區(qū)整個社會綜合體都會帶來巨大的影響。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、鄉(xiāng)村旅游分布

1都市郊區(qū)。都市郊區(qū)是目前比較普遍、比較成熟、市場潛力較大、經(jīng)濟(jì)效益較○好的一種類型，它主要是利用都市郊區(qū)良好的自然環(huán)境和獨特的人文環(huán)境、地緣區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通環(huán)境發(fā)展起來的，是城市的后花園。各個城市都有郊區(qū)，特別是一些發(fā)達(dá)的城市，在市中心以達(dá)到飽和的情況下，鄉(xiāng)村旅游是他們好的休閑度假場所。

2景區(qū)邊緣。景區(qū)邊緣是依托一些著名的風(fēng)景名勝旅游區(qū)發(fā)展起來的，這種景區(qū)○周邊的鄉(xiāng)村旅游是風(fēng)景去觀光旅游的伴生物，是旅游者對周圍村莊和田園風(fēng)光、民俗文化、農(nóng)家生活進(jìn)行的觀光游賞。如云南大理、麗江周邊旅游景區(qū)都屬于此。3特色村寨。特色村寨使鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展的歷史縮影，也是傳統(tǒng)文化的凝固和遺○跡。許多鄉(xiāng)村旅游都和民俗相交織在一起，具有濃厚的鄉(xiāng)村文化和建筑特色。如苗族的苗寨，福建的客家族土樓，嶺南居等建筑都有自己的民族特點。4特色農(nóng)業(yè)基地。特色農(nóng)業(yè)基地是利用當(dāng)?shù)靥卦O(shè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)技術(shù)，開展觀○光、品嘗、購買、休閑、度假等旅游活動。

5特色手工藝品和民俗區(qū)。利用當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展當(dāng)?shù)氐氖止に嚻泛兔袼讈砦慰?，○游客要的是感受稀奇，感受不一樣的生活?/p>

2、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點

1目前我國鄉(xiāng)村路郵政處于發(fā)展階段，旅游項目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民○俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)、游合一”和“人與自然和諧”的特點，鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)交叉形成的，具有兩種產(chǎn)業(yè)的特征。從旅游的角度看，它提供給游客觀賞服務(wù)、品嘗服務(wù)、購物服務(wù)、務(wù)農(nóng)服務(wù)、娛樂服務(wù)、療養(yǎng)服務(wù)、度假服務(wù)等，具有旅游的基本屬性。從農(nóng)業(yè)的角度來看，它能生產(chǎn)糧、菜、木、果、藥、花、肉、蛋、奶、魚等產(chǎn)品，具有自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能和產(chǎn)品價值。2旅游資源的鄉(xiāng)土性。鄉(xiāng)村旅游基本依托的是自然山水、田園風(fēng)光，也加上人為○設(shè)計的建筑設(shè)施，如草舍、籬笆，組織活動項目如戲水、攀巖、狩獵等，增添了濃郁的野趣，構(gòu)成一幅“悠悠古韻、濃濃鄉(xiāng)情”田園畫卷，使游客置身于湖光山色、綠水碧波的世外桃源中。

3客源市場的定勢性。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為載體，為旅游者提供休閑、娛樂、游○賞等旅游功能，這就決定了它的客源目標(biāo)市場只能定位于有別于鄉(xiāng)村的城市，特別是高度商業(yè)化的大都市，因為鄉(xiāng)村旅游對居住在具有城鄉(xiāng)一體化的中小城市居民難以產(chǎn)生足夠吸引力。它的客源是那些生長在城市，對農(nóng)村及農(nóng)村景觀不太了解的城市居民。

○4旅游活動的參與性。參與性是鄉(xiāng)村旅游的一個重要特征。所謂參與性就是讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的某個過程的活動，通過模仿、習(xí)作、體驗使游客有成就感、滿足感、自豪感。

○5旅游產(chǎn)品的文化性。這涉及到一個概念：旅游地的社會文化，它也可以被稱為旅游地的社會環(huán)境文化，主要內(nèi)容既包括旅游地的建筑民居、服飾飲食、生活器物等物質(zhì)文化，又包括禮儀風(fēng)俗、節(jié)慶活動、生活制度等行為文化，還包括旅游地居民的思維方式、價值觀念、審美趣味、道德情操、宗教信仰等精神文化、心態(tài)文化或觀念文化。

6鄉(xiāng)村旅游地區(qū)大部分，在集中在經(jīng)濟(jì)比較好城市郊區(qū)，特設(shè)農(nóng)業(yè)和風(fēng)景名勝區(qū)，○這里有較多人去，市場需求大。

3、我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式及特征

根據(jù)上述我國鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)類型，可開發(fā)出不同鄉(xiāng)村旅游項目：

○1“農(nóng)家樂”：農(nóng)家樂是一種農(nóng)民利用自家院落以及周圍的田園風(fēng)光,以低廉的價格吸引旅游者前來吃、住、游、玩的旅游形式。適合開發(fā)的主要項目產(chǎn)品有民居旅舍、農(nóng)家餐館、花卉盆景觀光園、山水酒吧、農(nóng)家作坊等。“農(nóng)家樂”這種類型游投資少、風(fēng)險小、經(jīng)營活、見效快，深受農(nóng)民歡迎。

2度假村（區(qū)）：是指在自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀地○帶建成的，以滿足旅游者休閑、度假為主要目的高檔鄉(xiāng)村旅游場所。

3民族民俗風(fēng)情園：即以鄉(xiāng)村和少數(shù)民族地區(qū)特有的傳統(tǒng)建筑、居民生活習(xí)俗、○傳統(tǒng)農(nóng)事活動、傳統(tǒng)文化和節(jié)慶、奇異風(fēng)情等為基礎(chǔ)，開發(fā)形成獨特地域和民族風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游項目。

4觀光購物農(nóng)園：即以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)、田園風(fēng)光、種養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)、實驗和科○技示范基地等為旅游產(chǎn)品，開發(fā)形成的度假休閑型鄉(xiāng)村旅游區(qū)點。主要以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗，特色農(nóng)業(yè)觀賞，度假休閑，高科技與高附加值農(nóng)業(yè)示范、應(yīng)用推廣，科普教育，購買、品嘗新奇特農(nóng)產(chǎn)品等旅游過程為游客的消費核心。

5租賃農(nóng)園：租賃農(nóng)園模式是指農(nóng)民將土地或家畜出租給市民，市民通過養(yǎng)殖或○種植這些動植物獲得農(nóng)事體驗，農(nóng)民從中收取一定租金的一種體驗旅游形式。其主要目的是讓市民體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，享受耕作樂趣。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到鄉(xiāng)下作業(yè)，平時則由農(nóng)園提供者代管。農(nóng)業(yè)租賃所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈親朋好友?！?休閑農(nóng)場：休閑農(nóng)場是一種供游客觀光、度假、游憩、娛樂、采果、農(nóng)作、垂釣、燒烤、食宿、體驗農(nóng)民生活、了解鄉(xiāng)土風(fēng)情的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)，它與“農(nóng)家樂”有點相似，但對環(huán)境的要求比較高，其他配套設(shè)施也要求具備較高的檔次。近年來，臺灣的許多會議都移到休閑農(nóng)場舉行。

7鄉(xiāng)村俱樂部：如在原來知青集中的鄉(xiāng)村建立“知青俱樂部”；開展“知青回‘家’○游”；利用水庫、湖泊、魚塘、河段建立“垂釣俱樂部”；選擇適宜的地方建設(shè)“鄉(xiāng)村高爾球俱樂部”或“鄉(xiāng)村高爾夫球練習(xí)場俱樂部”等形式多樣的鄉(xiāng)村俱樂部。

8農(nóng)村留學(xué)學(xué)習(xí)區(qū)：是指部分學(xué)校在假期將學(xué)生安排到某些農(nóng)村去體驗生活或參○與農(nóng)村建設(shè)，如中學(xué)生的“勤工儉學(xué)”活動、大學(xué)生的“三下鄉(xiāng)”活動及實習(xí)活動?；顒幽康闹饕菫榱伺囵B(yǎng)青少年堅韌、樸實、健康、正直的人格。9農(nóng)業(yè)公園模式。按照公署規(guī)劃建設(shè)和經(jīng)營管理思想，將農(nóng)田區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景○觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費區(qū)、旅游休閑娛樂區(qū)等部分，開成一個公園式的農(nóng)業(yè)莊園。

10教育農(nóng)園模式。這是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育想結(jié)合的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形式?！疝r(nóng)園中栽植的作物、飼養(yǎng)的動物、配備的家具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強的教育意義。教育農(nóng)園可設(shè)置簡單的農(nóng)業(yè)“博物館”陳列反映當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或圖片、農(nóng)具、介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農(nóng)園內(nèi)建立演示區(qū)，再現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史。

11自然生態(tài)游。森林公園，野營地，自然風(fēng)景區(qū)，這都沒有經(jīng)過人們雕琢過的○山山水水，自然生態(tài)，這些優(yōu)美的環(huán)境都可以讓人們回歸自然，返璞歸真。

三、中國鄉(xiāng)村旅游問題透視

透視國內(nèi)鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀及對眾多鄉(xiāng)村旅游點發(fā)展形勢的分析，我們發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在著如下問題。

1、缺乏正確認(rèn)識。對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的不重視沒有以農(nóng)業(yè)旅游，只是靠山吃山。沒有創(chuàng)新，沒有真正形成產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)果游客去了一次就不再回去了，游客越來越少，越辦越差，只好停業(yè)。

2、盲目建設(shè)，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃管理。從旅游規(guī)劃來看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游沒有進(jìn)行過專項的旅游規(guī)劃，發(fā)展盲目性很大；其次，從行業(yè)管理的角度來看，力度不夠。立法管理不健全，大多數(shù)“農(nóng)家樂”協(xié)會形同虛設(shè)，許多開發(fā)和經(jīng)營行動得不到應(yīng)有的規(guī)范；從營銷來看，許多鄉(xiāng)村旅游點尚未形成品牌，也沒有系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略。一般處于原始、被動的水平，依賴朋友關(guān)系、“回頭客”或口碑傳播，宣傳手段單調(diào)、數(shù)量少，且缺乏針對性，風(fēng)景多、人情少，靜態(tài)多、動態(tài)少。

3、旅游產(chǎn)品單一，隨著市場競爭加劇?！稗r(nóng)家樂”效益下降 目前國內(nèi)許多鄉(xiāng)村旅游點旅游產(chǎn)品單一，服務(wù)項目大同小異，尤其是在小范圍區(qū)域內(nèi)，眾多的鄉(xiāng)村旅游點更是具有明顯的相似性。這種設(shè)計類型趨同、千篇一律的活動模式，難以形成具有獨特賣點的旅游吸引力，彼此間競爭加劇，增大了市場風(fēng)險，導(dǎo)致部分地區(qū)開發(fā)效益下降。此外，鄉(xiāng)村旅游對民俗文化的挖掘及其本身知識性、參與性十分欠缺。目前，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多停留在提供住宿和餐飲的低層次上，很少注意提升其本身的知識文化內(nèi)涵及參與性。隨著游客文化素質(zhì)的不斷提高以及教育的普及，很多游客會把旅游與歷史、民俗、宗教、文化、藝術(shù)等結(jié)合起來，不能滿足各層次的人群特別是兒童，這對鄉(xiāng)村旅游提出了更高層次的要求。

4、季節(jié)性強，旺季過旺，淡季過淡。鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性很強，普遍存在著旺季過旺，導(dǎo)致客源過于集中，脆弱的旅游服務(wù)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境難以承受游客的需求，環(huán)境不堪重負(fù)而遭破壞；淡季過淡，時間過長，一年中淡季持續(xù)約6個月，接待游客量不足全年的20%，大量旅游設(shè)施閑置，乃至于停業(yè)，出現(xiàn)了“淡季時沒東西吃、旺季時沒地方吃”的尷尬局面。季節(jié)性太強使得鄉(xiāng)村旅游點及其它旅游企業(yè)如 賓館飯店、旅游車輛、旅游餐廳等效益難以提高，不利于吸引資金再進(jìn)行后續(xù)投入，限制了鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴(kuò)大。

5、經(jīng)營水平參差不齊，有待提高。由于大部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員以當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶為主，其從業(yè)素質(zhì)和旅游服務(wù)質(zhì)量普遍較低，致使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營規(guī)模較小，檔次較低，經(jīng)營效益也難以得到提升。然而，由企業(yè)或受過專業(yè)培訓(xùn)的農(nóng)戶經(jīng)營的鄉(xiāng)村旅游點，其規(guī)模和效益明顯好于并未受過培訓(xùn)的農(nóng)戶?？梢姡l(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)和經(jīng)營戶的經(jīng)營水平對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展影響很大。

6、自然生態(tài)過度開發(fā)，導(dǎo)致許多很自然的東西過度包裝，失去了原有的品味，環(huán)境破壞大，游客劇增帶來了許多生活垃圾，這些垃圾沒有得到很好地處理，致使環(huán)境變得越來越差，這需要引起重視，這樣鄉(xiāng)村旅游才能持續(xù)發(fā)展，吸引游客前往。

7、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。一個是交通不便利，路都是坑坑洼洼的，有句話說得好，要致富要先修好路。同樣，現(xiàn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也要先把路修好，游客也好首要考慮的因素。二個是當(dāng)?shù)卮迓涞男l(wèi)生間，休憩場所，娛樂設(shè)施都不是很好，不能滿足大量的游客。

8、資金投入不足。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)村旅游，開辦觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖然是以利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，但園區(qū)建設(shè)和市場營銷等都需要一些資金。然而鄉(xiāng)村的農(nóng)民沒有什么資金，又得不到政府支持，招商引資困難。

9、缺少政策和法規(guī)。目前，農(nóng)民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚未制定優(yōu)惠政策，也沒有制定鄉(xiāng)村旅游管理法，觀光農(nóng)業(yè)管理法，鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理法，“農(nóng)家樂”管理法。所以難以保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展解決途徑

1、轉(zhuǎn)變觀念，提高意識。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，首先要提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，重視領(lǐng)導(dǎo)。讓大家都有一是參與，把鄉(xiāng)村旅游搞起來，越辦越好。

2、因地制宜，搞好規(guī)劃。我市鄉(xiāng)村旅游仍處于起步階段，全面開發(fā)是不可能的，應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，因地制宜，在旅游資源質(zhì)量高，交通運輸條件好、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較好、旅游熱點附近的鄉(xiāng)村應(yīng)加速旅游業(yè)的發(fā)展，重點開發(fā)有特色的鄉(xiāng)村旅游項目，建設(shè)風(fēng)格獨具的鄉(xiāng)村旅游基地。

3、加強鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施主要是指基本的吃、住、行等問題，從吃來說主要是發(fā)展有地方特色的飲食業(yè)，住的地方不許豪華的大酒店，只有舒適安全就可以了，交通快速便捷就可以?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)該適應(yīng)當(dāng)?shù)刈匀坏沫h(huán)境具備的靈活輕便的特色，它的設(shè)主應(yīng)與當(dāng)?shù)貧v史文化背景結(jié)合起來，使之為旅游活動增添色彩。

4、加強規(guī)范管理，制定相應(yīng)的法律法規(guī)規(guī)范市場。國家要實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕，就完善市場經(jīng)濟(jì)秩序，把游客和鄉(xiāng)親們的利益都保護(hù)好了，才有更多人愿意去鄉(xiāng)村旅游.鄉(xiāng)親們的興致才會高漲

5、大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)和民俗文化。當(dāng)?shù)赜械奶卦O(shè)農(nóng)必須不斷研究特色、挖掘特色、突出特色，巧打“特色牌”。鄉(xiāng)村旅游只有包容豐富多彩的文化內(nèi)涵，才能有效增強吸引力與競爭力。挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，重要的是結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項目。

6、借鑒外國和其他先發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的經(jīng)驗，發(fā)展本國本地方鄉(xiāng)村旅游?？梢酝ㄟ^實地考察，去真正了解到別人是怎么把鄉(xiāng)村旅游考好的。也可以通過上網(wǎng)查資料，看一些圖片介紹，人家是怎樣建設(shè)的，自己本地方又有更好的資源可以創(chuàng)造出更好風(fēng)景，7、善用自然資源，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村生態(tài)相結(jié)合。讓旅游者能過融入其中，和當(dāng)?shù)氐娜藗兡軌蛴押孟嗵幵谝黄稹?/p>

8、提高創(chuàng)新意識，樹立自己的品牌。做到人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特的獨占地位。城市人要的是觀新賞異，體驗清新、潔凈的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和獨特別的農(nóng)耕文化，感受純樸的鄉(xiāng)情。

9、加強環(huán)境保護(hù)和教育，促進(jìn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。目前鄉(xiāng)村旅游處于上升勢頭，受利益驅(qū)動的影響，容易造成生態(tài)環(huán)境的破壞。所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須堅持“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的原則?，F(xiàn)在環(huán)境保護(hù)勢在必行，大家都有衣服和責(zé)任去愛護(hù)我們們共同的家園。

10、加強宣傳，擴(kuò)大知名度。利用各種媒體宣傳自己的品牌。如廣告，新聞媒體等途徑，都可以提高游客的認(rèn)知度。

11、廣開渠道，加大投入。一是加強政府的導(dǎo)向性投入。二是進(jìn)一步開放市場，加大利用內(nèi)外資力度。三是充分調(diào)動和鼓勵當(dāng)?shù)厣鐣α颗d辦鄉(xiāng)村旅游。只有這樣，鄉(xiāng)村旅游才會穩(wěn)步發(fā)展下去。

12、提高服務(wù)意識，注重自身素質(zhì)提高。要加大對鄉(xiāng)村旅游去的人們 進(jìn)行培訓(xùn)，然他們了解旅游這一行，游客的需求，知道為這個旅游區(qū)提高形象，打造品牌。

第三篇：云南鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀分析與總結(jié)

（1）鄉(xiāng)村旅游規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著鄉(xiāng)村旅游需求的日益升溫，云南省鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來，全省已有昆明、楚雄、紅河、臨滄、大理、麗江、迪慶等l6州市1萬多家農(nóng)戶開展了“農(nóng)家樂”，絕大部分農(nóng)戶年收入超過萬元，部分農(nóng)戶高達(dá)5至10萬元。農(nóng)家樂已成為云南新興的旅游產(chǎn)品，得到了國內(nèi)外游客特別是省內(nèi)城市居民的喜愛，鄉(xiāng)村旅游已成為全省的旅游熱點。

（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色鮮明。從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型分析，全省形成五種典型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品：一是田野生態(tài)景觀鄉(xiāng)村，如羅平油菜花、元陽哈尼梯田、東川紅土地、思茅茶山茶園等；二是人類學(xué)民族村寨，如瀘枯湖摩梭人落水村、翁丁佤族原始村落、羅古箐普米大寨、基諾族山寨、千年白族諾鄧村等；三是城郊休閑鄉(xiāng)村，如官渡區(qū)福保文化村、西山區(qū)團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)、紅塔區(qū)大營街等；四是特色工藝鄉(xiāng)村，如鶴慶新華銀器村、孟定芒團(tuán)造紙村等；五是歷史文化名村，如

（3）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成多種模式。從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析，全省已形成四種較為典型的發(fā)展模式：一是資源導(dǎo)向型發(fā)展模式，如景區(qū)周邊的石林五棵樹彝族村、麗江納西族黃山鄉(xiāng)等；二是區(qū)位驅(qū)動型發(fā)展模式，如城市周邊村莊、交通沿線村寨、口岸附近村寨等；三是產(chǎn)業(yè)帶動型發(fā)展模式，如銀器加工新華村、傳統(tǒng)造紙芒團(tuán)村等；四是企業(yè)再造型發(fā)展模式，如騰沖和順鄉(xiāng)、麗江束河鎮(zhèn)、版納橄欖壩等。

（4）鄉(xiāng)村旅游兼融多種市場需求。云南省鄉(xiāng)村旅游的最大特色就在于適合多種市場的需求，既有滿足于當(dāng)?shù)爻鞘芯用裥蓍e的城郊農(nóng)家樂式鄉(xiāng)村旅游，又有滿足于省外游客的田野生態(tài)景觀鄉(xiāng)村旅游，還有滿足海外游客的人類學(xué)民族村寨，以及滿足特殊興趣愛好的特色工藝鄉(xiāng)村旅游。這是六月鄉(xiāng)村旅游區(qū)別國內(nèi)其他省市（區(qū)）的一大亮點。

（5）鄉(xiāng)村旅游形式不斷豐富。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，云南省已經(jīng)形成多種形式的鄉(xiāng)村旅游，以近郊農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、鄉(xiāng)村度假村、特色工藝村、人類學(xué)民族村、田野生態(tài)景觀鄉(xiāng)村點為代表，全省主要鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點已基本形成了食、住、行、游、購、娛為一體的產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展體系，從過去單一的觀光游覽和餐飲娛樂產(chǎn)品形式，向融觀光度假、民俗文化、購物娛樂、綠色生態(tài)、文化科教等多種功能于一體的產(chǎn)品格局發(fā)展。

（6）政府引導(dǎo)和社會參與結(jié)合。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，政府充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，通過鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、投入資金建設(shè)、改善公共基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)核心景區(qū)景點、吸引社會資金投入等，引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與旅游接待服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。出現(xiàn)了西山區(qū)團(tuán)結(jié)鄉(xiāng)、玉龍縣黃山鄉(xiāng)、瑞麗市大等喊村、官渡區(qū)福保文化村等鄉(xiāng)村旅游典型。

（7）形成社區(qū)參與利益共享機(jī)制。云南鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、建設(shè)和管理過程中，已經(jīng)建立起政府、企業(yè)、村組和個人共同參與的規(guī)章制度和利益分配機(jī)制，本地居民通過參與旅游接待和服務(wù)，從而實現(xiàn)脫貧致富。多方參與開發(fā)和利益共享發(fā)展，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題與潛力

1、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題

（1）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處在初級水平。目前云南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)上還不能完全適應(yīng)市場變化的需求，以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園、采摘果園、民族風(fēng)情表演等為主導(dǎo)的產(chǎn)品，僅局限于觀光層次，而結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源提供能滿足游客觀光、購物、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求的旅游產(chǎn)品的發(fā)展尚不成熟。同時，部分鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營較為粗放、景點規(guī)模小，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局。

（2）鄉(xiāng)村旅游品牌意識尚未確立。早期云南鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是低端產(chǎn)品，主要依賴省內(nèi)游客的自給自足，省外客源較少。以致目前云南鄉(xiāng)村旅游尚未形成自身的品牌效應(yīng)，鄉(xiāng)村旅游形象較為模糊，沒有形成對中、遠(yuǎn)程旅游者的吸引力。因而云南鄉(xiāng)村旅游需要根據(jù)游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費需求等情況，有針對性地進(jìn)行區(qū)域鄉(xiāng)村旅游形象建設(shè)，塑造云南鄉(xiāng)村旅游品牌。

（3）鄉(xiāng)村旅游建設(shè)投資乏力。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)一直以來被人們看成是一項低投入的開發(fā)項目，因而云南各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項目投資規(guī)模都不大，投資渠道不暢，投資方式單一，投資比重偏小，甚至沒有任何投資。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，各地區(qū)對鄉(xiāng)村旅游的宣傳、促銷投入少，鄉(xiāng)村旅游大多是經(jīng)朋友、回頭客或口碑傳播。因此，全省鄉(xiāng)村旅游投資資金不足，項目執(zhí)行力度不夠，制約了云南鄉(xiāng)村旅游資源向資本的轉(zhuǎn)換。（4）鄉(xiāng)村旅游未形成產(chǎn)品體系。云南省的鄉(xiāng)村旅游沒有形成由低至高各個層次有機(jī)銜接的旅游產(chǎn)品體系，還處在分散經(jīng)營、自發(fā)發(fā)展、單打獨斗的狀態(tài)，因而旅游產(chǎn)品形象不鮮明，市場營銷售零散，產(chǎn)品信息還難準(zhǔn)確及時地傳遞到旅游消費者。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿Ψ治觯?）優(yōu)勢（Strengths）

① 高品位和高豐度的鄉(xiāng)村旅游資源。云南省鄉(xiāng)村旅游資源多為原生態(tài)和原真性的資源，不僅資源賦存量大，品位高，而且資源類型多樣，分布廣泛，具有巨大的開發(fā)潛力和開發(fā)價值。首先，鄉(xiāng)村生產(chǎn)幾乎涵蓋了全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各種氣候條件和各種農(nóng)事活動；其次，擁有各種少數(shù)民族的特色建筑和生活習(xí)俗；第三，第四，分布有反映各個歷史時期的農(nóng)耕生產(chǎn)形態(tài)和社會生活方式，等等。這些都為開展特色鄉(xiāng)村旅游提供的堅實的資源基礎(chǔ)，② 擁有國內(nèi)國外兩個客源市場。云南地處面向東南亞、南亞通道的重要通道“連接點”上，我國連接?xùn)|南亞、南亞主要門戶。云南的鄉(xiāng)村旅游既面臨省內(nèi)和國內(nèi)龐大的客源市場，同時也面臨海外和國外極具潛力的客源市場。云南鄉(xiāng)村旅游在吸引省內(nèi)客源市場方面已有一定基礎(chǔ)，但在挖潛省外和海外客源市場方面仍然擁有巨大的空間和潛力，尤其是以云南省原生態(tài)的鄉(xiāng)村環(huán)境和本土文化吸引省外和海外游客方面尚未完全發(fā)揮應(yīng)有的潛力。

③ 擁有較高的旅游產(chǎn)業(yè)勢能。云南旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)體系基本形成、產(chǎn)業(yè)地位逐漸凸現(xiàn)，已經(jīng)成為益鳥省重要的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的影響力僅在云南省僅次于煙草產(chǎn)業(yè)。同時，多年來積累下來的開發(fā)旅游產(chǎn)品、拓展旅游市場、舉辦節(jié)慶活動、建設(shè)旅游服務(wù)設(shè)施、培養(yǎng)旅游人才、實施依法治旅等發(fā)展旅游的豐富經(jīng)驗，不僅為鄉(xiāng)村旅游的開展?fàn)I造了良好的旅游氛圍，還為鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（2）劣勢（Weakness）

① 可進(jìn)入性和基礎(chǔ)設(shè)施條件較差。云南省主要以山地地貌為主，雖然外部交通通過航空建設(shè)，其可達(dá)性和舒適性得到了大大的提高，甚至在全國還形成了比較優(yōu)勢和競爭力。但是，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）的可進(jìn)入性、其基礎(chǔ)設(shè)施條件和衛(wèi)生條件已經(jīng)成為制約云南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸的瓶頸。結(jié)合云南省的新農(nóng)村建設(shè)以及鄉(xiāng)村“三通”工程的契機(jī)，改善云南鄉(xiāng)村旅游可進(jìn)入性和基礎(chǔ)設(shè)施條件是重要方向。

② 旅游項目投資過度依賴外來資金。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的載體是農(nóng)村和城市郊區(qū)，這些都是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由此決定了鄉(xiāng)村旅游目的地自身資金天生短缺。然而鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是一個“綜合性”的開發(fā)，它涉及產(chǎn)品開發(fā)、村容整治、基礎(chǔ)設(shè)施、宣傳促銷等方方面面，需要資金的大量投入。由于自身就屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)，也非外資非常關(guān)注的地區(qū)，未來云南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對外來資金的依賴程度仍然較高。

③ 云南鄉(xiāng)村旅游品牌形象尚未樹立。云南旅游整體品牌形象“七彩云南、旅游天堂”已經(jīng)樹立，但云南鄉(xiāng)村旅游形象并沒有確立，鄉(xiāng)村旅游在云南省旅游業(yè)中所占地位和應(yīng)該形成的產(chǎn)品形象都還模糊不清。因此，云南鄉(xiāng)村旅游品牌形象基本缺失，品牌意識淡薄，品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃和投入,以致目前主要依賴省內(nèi)游客的自給自足，省外客源較少。

④ 鄉(xiāng)村旅游管理和保護(hù)能力欠缺。目前，云南省鄉(xiāng)村旅游還處于大力發(fā)展階段，政府和社會關(guān)注的焦點是規(guī)劃、投資、開發(fā)和建設(shè)，而對科學(xué)、經(jīng)營、營銷和保護(hù)等能力的建設(shè)還相對滯后。目前一些地區(qū)偏重于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視資源環(huán)境的保護(hù)和文化遺產(chǎn)的管理，加之人才的缺乏和，鄉(xiāng)村旅游管理和鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)處于水平低，這對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展是一個挑戰(zhàn)。

（3）機(jī)遇（Opportunities）

① 新農(nóng)村建設(shè)帶來的機(jī)遇。建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進(jìn)程中的重大歷史任務(wù)，云南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可抓住國家政策扶持和優(yōu)惠的機(jī)遇，借助新農(nóng)村建設(shè)的有利時機(jī)，大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，盤活鄉(xiāng)村資源存量，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)注入活力，更好地展示新農(nóng)村、推動新旅游。

② 云南旅游二次創(chuàng)業(yè)帶來的機(jī)遇。云南省自2005年啟動旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”以來，已確立了“富民為先”的發(fā)展戰(zhàn)略，作為云南省旅游業(yè)重要組成部分的鄉(xiāng)村旅游擁有“富民”的特殊意義和實踐“富民”的重要價值，鄉(xiāng)村旅游是云南省旅游業(yè)深化發(fā)展的必然，也是云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”的重大突破口，鄉(xiāng)村旅游將云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”獲得空前發(fā)展的機(jī)遇。

③ 假日經(jīng)濟(jì)常態(tài)化帶來的機(jī)遇。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、觀念改變，特別是假日經(jīng)濟(jì)的推動，我國國內(nèi)旅游增長迅速，并呈現(xiàn)出國內(nèi)旅游成為消費熱點、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游需求強勁、假日經(jīng)濟(jì)常態(tài)化發(fā)展三大趨勢。在此背景下，云南鄉(xiāng)村旅游以承載城鎮(zhèn)消費者的期望，而面臨巨大的市場訴求和空前的市場機(jī)遇。

④ 云南城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來的機(jī)遇。城鎮(zhèn)化是一個國家和地區(qū)社會發(fā)展水平和文明程度的重要標(biāo)志，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要推動力。城鎮(zhèn)化能夠為鄉(xiāng)村旅游儲備更多的客源，提高鄉(xiāng)村旅游的可進(jìn)入性，改善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，甚至成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的“極點”。目前云南城鎮(zhèn)化處于快速發(fā)展階段，云南城鎮(zhèn)化進(jìn)程將會給鄉(xiāng)村旅游帶來了巨大的機(jī)遇，使鄉(xiāng)村旅游客源市場不斷擴(kuò)大，使舒適恬靜的田園生活更加讓人的向往，也使鄉(xiāng)村旅游的資源變得更加寶貴。

（4）威脅（Threat）

① 鄉(xiāng)村自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)面臨遭受破壞的威脅。鄉(xiāng)村旅游所依托的當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、農(nóng)業(yè)資源和民族文化，在旅游者大量來到地必定會給旅游地的環(huán)境、文化、生活、生產(chǎn)等帶來一系列影響。隨著鄉(xiāng)村旅游的高速發(fā)展，大量游客將涌入鄉(xiāng)村旅游地，各種生產(chǎn)生活污水、垃圾將成倍增加，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將受到影響，民族文化受到外來文化的影響。這些都會給鄉(xiāng)村旅游的健康成長帶來了挑戰(zhàn)。

② 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同和經(jīng)營方式同質(zhì)化的威脅。隨著各地的積極探索，鄉(xiāng)村旅游遍布云南省大大小小的縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各地依據(jù)自身資源特色和不同文化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。但是也全省鄉(xiāng)村旅游存在著形式趨同和產(chǎn)品同質(zhì)，差異胸和特色性不足的弊端，沒有完全形成形式多樣、內(nèi)容豐富、特色鮮明、白花齊放的格局。因此云南鄉(xiāng)村旅游就需要考慮開發(fā)的針對性，盡量使各地鄉(xiāng)村旅游形成自己特色和品牌。

③ 鄉(xiāng)村旅游對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的替代威脅。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)中的一個基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)部門，與鄉(xiāng)村旅游業(yè)相比較具有顯著的弱質(zhì)性，這表現(xiàn)在自然風(fēng)險大、市場風(fēng)險高、比較利益低下。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益與旅游發(fā)展效益之間的矛盾和沖突，同時也決定了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有可能替代傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而造成農(nóng)民“棄農(nóng)從旅”，以及以土地為主的農(nóng)業(yè)資源的荒廢，影響旅游目的地的糧食安全。

表5-1 云南鄉(xiāng)村旅游SWOT分析及策略

總體來說，云南省鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢、劣勢和機(jī)遇、威脅共同決定了它的發(fā)展機(jī)會。根據(jù)SWOT分析結(jié)果，雖然云南省在鄉(xiāng)村旅游方面存在諸多劣勢和不足，但云南省豐富的鄉(xiāng)村旅游資源以及發(fā)達(dá)的旅游業(yè)，將使云南省鄉(xiāng)村旅游面臨空前的發(fā)展機(jī)遇和具有良好的發(fā)展勢頭。

（三）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作用與效益

1、效益分析依據(jù)與假設(shè)

由于鄉(xiāng)村旅游與整個旅游業(yè)相互交融，很難從旅游業(yè)中把鄉(xiāng)村旅游剝離出來。但是為充分研究鄉(xiāng)村旅游對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)與價值，本規(guī)劃本著科學(xué)、穩(wěn)妥、謹(jǐn)慎的原則，嘗試將鄉(xiāng)村旅游從整個旅游業(yè)中剝離出來，并對其進(jìn)行三大效益的分析，力爭較為客觀地體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對云南旅游業(yè)的貢獻(xiàn)。對鄉(xiāng)村旅游剝離并進(jìn)行效益分析的依據(jù)與假設(shè)如下：

一是參照《云南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（世界旅游組織、云南省人民政府）和《云南省旅游發(fā)展“十一五”規(guī)劃》（云南省旅游局）的相關(guān)數(shù)據(jù)，借鑒和參考類似省份等旅游規(guī)劃中涉及的相關(guān)關(guān)鍵指標(biāo)；

二是在市場分析和預(yù)測中把游客按地緣結(jié)構(gòu)分成云南省內(nèi)的、省外國內(nèi)的、國際市場的三部分； 三是結(jié)合規(guī)劃編制中進(jìn)行的抽樣調(diào)查得出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。根據(jù)抽樣調(diào)查，在云南旅游的游客參與鄉(xiāng)村旅游活動所產(chǎn)生的消費量（相當(dāng)于地方旅游收入）占調(diào)查總?cè)舜嗡新糜位顒酉M量的23.35%，將該數(shù)據(jù)作為剝離的參照系數(shù)之一；

四是假設(shè)城鎮(zhèn)旅游者也劃歸鄉(xiāng)村旅游者范疇。

2、經(jīng)濟(jì)效益分析

（1）鄉(xiāng)村旅游收入來源與結(jié)構(gòu)。鄉(xiāng)村旅游收入是以鄉(xiāng)村作為旅游接待地所獲得的旅游者在鄉(xiāng)村消費支出的總和，包括旅游者離開居住地往返目的地的消費支出，在鄉(xiāng)村所展開的食、住、行、游、購、娛等各個領(lǐng)域的消費支出出。具體可以將鄉(xiāng)村旅游收入分為帶動收入和直接收入，帶動收入主要包括外部交通支出、電信支出等，直接收入主要包括門票、游賞交通、特色餐飲、娛樂消費、家庭住宿、購物消費等支出。（見表5-2）

表5-2 鄉(xiāng)村旅游綜合收入來源表

（2）鄉(xiāng)村旅游對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)。從2010-2020年，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實施，游客逗留時間將延長，消費支出將增加，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益將大幅攀升。根據(jù)市場預(yù)測可以獲得云南鄉(xiāng)村旅游對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)情況。預(yù)計到2015年鄉(xiāng)村旅游上對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)值為18.7%，2020年達(dá)到35.19%，達(dá)到西方鄉(xiāng)村旅游發(fā)達(dá)國家的結(jié)構(gòu)比例。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益系數(shù)由0.44增長到0.60，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益顯著提高，在旅游業(yè)中的地位明顯增提高。

表5-3 2010-2015年、2020年云南鄉(xiāng)村旅游對云南省旅游業(yè)的貢獻(xiàn)

除經(jīng)濟(jì)效益之外，鄉(xiāng)村旅游對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)還表現(xiàn)在以下兩個方面：一方面減輕旅游熱點的環(huán)境壓力。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，旅游活動空間大，若能鼓勵條件成熟的鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)游客到鄉(xiāng)村旅游，可以分流旅游者，減輕旅游熱

點的環(huán)境壓力。另一方面豐富了旅游產(chǎn)品的類型。鄉(xiāng)村旅游項目的開發(fā)為充分挖掘和利用省內(nèi)的農(nóng)耕文化、民俗文化提供了可能，也為游客出行提供了更多的選擇。

（3）鄉(xiāng)村旅游的溢出效益。通過鄉(xiāng)村旅游的國際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)驗常數(shù)從以下三個方面對其貢獻(xiàn)進(jìn)行分析。

① 對GDP的貢獻(xiàn)。根據(jù)云南省《云南省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》以及相關(guān)預(yù)測資料中的有關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)測到2015年云南省生產(chǎn)總值(GDP)將達(dá)到5800億元，2020年為8000億元。以此計算，2015年云南省鄉(xiāng)村旅游收入相當(dāng)于當(dāng)年全省GDP的比重將達(dá)到3.6％左右，2020年將達(dá)到5.8%，將為鞏固云南省旅游業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)地位及建設(shè)旅游強省作出重要貢獻(xiàn)。

② 對財政收入的貢獻(xiàn)。由于各地區(qū)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異，旅游業(yè)及其相關(guān)行業(yè)收入對財政收入的貢獻(xiàn)水平有較大區(qū)別。一般情況下，旅游直接總收入對財政收入的貢獻(xiàn)水平在5％～10％。根據(jù)云南省旅游發(fā)展的階段和總體水平，鄉(xiāng)村旅游對云南地方財政收入的平均貢獻(xiàn)率定為8.5％左右，預(yù)計2015年云南省旅游對地方財政收入的貢獻(xiàn)將達(dá)到18.1億元，到2020年達(dá)到47.86億元。

③ 經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)。根據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)直接總收入1萬元，將帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造4.3萬元的增值效益。根據(jù)云南省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益系數(shù)，2015年鄉(xiāng)村旅游直接收入與間接收入可以確定為1：1.935的比例進(jìn)行預(yù)測，2020年該比例為1：2.58。以此計算，預(yù)計到2015年我省通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動收益將超過412億億元，2020年將達(dá)到1452億元。

3、社會效益分析

（1）推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，能夠促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等作用，而成為成為農(nóng)村脫貧致富的新引擎，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)縮小城鄉(xiāng)差距的有效手段。

（2）拓寬農(nóng)村扶貧解困新形式。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與農(nóng)村居民直接利益緊密，在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中，采取政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動、企業(yè)配合、群眾參與的多層面旅游扶貧模式，可以擴(kuò)大扶貧的內(nèi)涵，就地消化勞動力，加快貧困地區(qū)群眾脫貧奔康的步伐。

（3）提高地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)水平。社會主義新農(nóng)村建設(shè)的核心是發(fā)展產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動蔬菜、家禽、水果、奶蛋等農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)和加工，將農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售有機(jī)結(jié)合起來，可以帶動一產(chǎn)業(yè)、二產(chǎn)業(yè)、三產(chǎn)業(yè)為的發(fā)展，從而加速地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

（4）對鄉(xiāng)村旅游目的地的綜合貢獻(xiàn)。一是有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動農(nóng)村商業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸、建筑、加工業(yè)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是有利于為農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)機(jī)會，通過旅游活動中的食、住、行、游、娛、購等的消費，就地解決農(nóng)村勞動力就業(yè)；三是有利于促進(jìn)地方傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展，提高農(nóng)村老百姓對地方傳統(tǒng)文化的認(rèn)識和保護(hù)意識；四是有利于促進(jìn)觀念轉(zhuǎn)變，提高當(dāng)?shù)鼐用竦奈拿饕庾R，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)。

4、生態(tài)環(huán)境效益分析

（1）對鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)意識的啟迪。農(nóng)村的自然特色和淳樸民風(fēng)是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，開展鄉(xiāng)村旅游有利于喚醒農(nóng)民群眾的環(huán)保意識和，重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善。

（2）對鄉(xiāng)村自然環(huán)境的科技提升。開展鄉(xiāng)村旅游需要多方面引進(jìn)現(xiàn)代科技手段，以改善農(nóng)村的自然環(huán)境、接待設(shè)施和基礎(chǔ)條件，從而從生產(chǎn)、生活、接待和服務(wù)等方面大量應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。

（3）對鄉(xiāng)村本土文化的傳承保護(hù)。鄉(xiāng)村的本土文化是其重要的旅游吸引物，鄉(xiāng)村旅游有利于農(nóng)村廣大群眾自覺保持文化傳統(tǒng)，展示和弘揚自己的傳統(tǒng)文化，從而樹立自信心和自豪感。

第四篇：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與建議

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)：現(xiàn)狀與建議

藏英豪

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)外的發(fā)展

（一）國外發(fā)展?fàn)顩r

鄉(xiāng)村旅游在國外已有三十多年歷史，開展得比較成功的是一些歐美發(fā)達(dá)國家。20世紀(jì)60年代初，當(dāng)時的旅游大國西班牙把鄉(xiāng)村的城堡裝修改造成飯店，留宿過往客人，這種飯店稱為“帕萊多國營客棧”。同時，規(guī)劃建設(shè)大農(nóng)場、莊園，提供徒步旅游、騎馬、滑翔、登山、漂流、參加農(nóng)事活動等項目，從而開創(chuàng)了世界鄉(xiāng)村旅游的先河。鄉(xiāng)村旅游盡管在歐洲發(fā)達(dá)國家可以追溯到19世紀(jì)中期，但大規(guī)模地開展還是在20世紀(jì)80年代以后。鄉(xiāng)村旅游可以說是現(xiàn)代旅游文化中的一項新事物，然而它卻以極快的速度，迅速在各國發(fā)展起來。特別是在美國、法國、波蘭、日本等國，鄉(xiāng)村旅游得到倡導(dǎo)和較大發(fā)展，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，并且已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿?，對?dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了極大的推動作用。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在世界各地發(fā)展迅猛，2001年意大利一萬多家鄉(xiāng)村旅游企業(yè)共接待游客2100萬人次，營業(yè)額達(dá)9000億里拉（約合4.3億美元），比2000年增加了12.5%。在美國有30個州有明確針對農(nóng)村區(qū)域的旅游政策，其中14個州在它們的旅游總體發(fā)展規(guī)劃中包含了鄉(xiāng)村旅游。新興的“綠色度假”旅游活動每年給法國農(nóng)民帶來的收益相當(dāng)于全國旅游業(yè)收入的四分之一。加拿大、澳大利亞、新西蘭、前東歐和太平洋地區(qū)的許多國家都認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)多樣化的動力。

（二）國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大體可分為三個階段：第一階段，上世紀(jì)90年代以后大都市郊區(qū)的一些著名景點附近產(chǎn)生了農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游的萌芽形態(tài)，主要以提供當(dāng)?shù)靥厣惋嫼投凳坂l(xiāng)村土產(chǎn)特產(chǎn)為主要表現(xiàn)形式，此時的鄉(xiāng)村旅游基本處于依托著名景區(qū)景點的自發(fā)和粗放式經(jīng)營的階段。第二階段是1997年以后，鄉(xiāng)村開始出現(xiàn)游客采摘等簡易的體驗類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，逐漸開始有觀光果園、觀光花園和觀光農(nóng)場出現(xiàn)。采摘活動是這種經(jīng)營方式的代表，它在京津冀、長三角和珠三角地區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。大都市區(qū)旁的鄉(xiāng)村地區(qū)也開始出現(xiàn)休閑度假的旅游度假村等鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營業(yè)態(tài)。但整體上還缺乏有規(guī)模、規(guī)劃好的鄉(xiāng)村旅游形式。第三階段是在2005年以后，國家旅游局將2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，同時，“十一五”規(guī)劃將社會主義新農(nóng)村建設(shè)列為重要內(nèi)容，鄉(xiāng)村旅游開始高速發(fā)展。同時，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多企業(yè)開始介入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，開發(fā)較大規(guī)模的農(nóng)場，或者綜合利用農(nóng)村環(huán)境資源，結(jié)合農(nóng)、林、牧、漁等資源，提供較多樣化的服務(wù)。

二、鄉(xiāng)村旅游對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

首先，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展大幅增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，減小了城鄉(xiāng)差別，一定程度上解決了農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題。京郊很多經(jīng)營農(nóng)家樂的農(nóng)戶不用到城市打工，利用所在農(nóng)村的綠色環(huán)境，農(nóng)家的特色餐飲吸引城市消費者，就能獲得很好的經(jīng)濟(jì)收益

其次，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。以往的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形式更多的是以糧食作物的種植為主導(dǎo)，間或夾雜蔬菜及水果的種植，還有一些地區(qū)從事家禽家畜的養(yǎng)殖。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的豐富提供了發(fā)展契機(jī)，農(nóng)家特色餐飲、民居住宿、土特產(chǎn)品銷售、體驗式農(nóng)莊、農(nóng)村特色的旅游紀(jì)念品等創(chuàng)造了比原來的農(nóng)村種植和養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)更好的經(jīng)濟(jì)效益，觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第三，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以北京為例，北京周邊的郊區(qū)山地分布密集，房山、門頭溝、昌平、延慶、懷柔、密云等都具有較多的山地資源。過去，山區(qū)意味著交通不便、農(nóng)民收入低、文化水平落后，而且經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。隨著新農(nóng)村建設(shè)逐步展開和鄉(xiāng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，交通的便利為山區(qū)鄉(xiāng)村旅游的落地生根創(chuàng)造了條件。北京近年創(chuàng)新了一種嶄新的山區(qū)發(fā)展模式——“溝域經(jīng)濟(jì)”。這些對京郊溝峪的區(qū)域規(guī)劃促進(jìn)了京郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時推動了農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第四，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展可以加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場化進(jìn)程。針對日益增長的鄉(xiāng)村旅游客源需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和形式，不斷提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近幾年，北京鄉(xiāng)村旅游業(yè)界通過不懈努力，在“農(nóng)家樂”基礎(chǔ)上，開發(fā)、培養(yǎng)了一系列差異化、有特色、受到游客喜愛的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。而北京市旅游局也針對到北京郊區(qū)的自駕車旅游者和徒步旅游者呈迅猛增長的趨勢，進(jìn)一步完善這些消費者所要求的服務(wù)范圍和內(nèi)容。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨同化

以北京周邊農(nóng)家樂旅游方式為例，這些經(jīng)營者的思維特征是實用理性，他們重模仿、缺創(chuàng)新，所以經(jīng)營理念雷同。主要體現(xiàn)在農(nóng)家庭院的建筑樣式、園林風(fēng)格、室內(nèi)陳設(shè)、菜肴品種、娛樂項目等都比較趨同，缺乏個性化色彩。

（二）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的過度商業(yè)化 過度商業(yè)化造成有的農(nóng)戶為了從事農(nóng)家樂經(jīng)營，在自家院子旁私搭亂建許多簡易設(shè)施，然后把這些違建設(shè)施承包給其他人經(jīng)營。有的則是由開發(fā)企業(yè)投資，在鄉(xiāng)村建立大型度假村、豪華酒店以及休閑或娛樂中心，走商業(yè)化經(jīng)營的路子。還有的在景區(qū)或鄉(xiāng)村附近建造所謂的民俗村，走所謂的民俗表演路數(shù)，借機(jī)強迫客人消費。商業(yè)化運作可以促進(jìn)農(nóng)家樂的發(fā)展，完善農(nóng)家樂的產(chǎn)品，增加農(nóng)家樂的宣傳力度，提高鄉(xiāng)村農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。但過度的商業(yè)化運作將會使農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游變味，丟掉傳統(tǒng)和淳樸的鄉(xiāng)情，同時也丟掉了農(nóng)家樂賴以生存和發(fā)展的鄉(xiāng)村文化特色。

（三）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的管理缺失

各種經(jīng)營組織對鄉(xiāng)村旅游地跑馬圈地，由于沒有規(guī)劃、各自為戰(zhàn)，造成整體環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)，各家自掃門前雪使農(nóng)家樂的周邊環(huán)境無人關(guān)心，各家各戶密集發(fā)展，導(dǎo)致旅游地往日舒緩、錯落有致的院落變得繁雜混亂，非常像城市中擁擠的建筑，所不同的只是院子與高樓的區(qū)別。占地經(jīng)營造成植被減少，環(huán)境破壞日益嚴(yán)重，長此以往，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動作用將逐漸減小，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將不可持續(xù)。

（四）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境破壞嚴(yán)重

鄉(xiāng)村環(huán)境包括鄉(xiāng)村的自然生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的根本。農(nóng)家樂旅游所倡導(dǎo)的是保護(hù)自然、享受自然，但一些地方在農(nóng)家樂旅游開發(fā)建設(shè)上卻脫離自然、大興土木、貪大求洋，不僅與農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游樸素、本土的內(nèi)涵相脫離，而且還破壞了農(nóng)村環(huán)境。

四、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議 鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。要深入挖掘優(yōu)秀的民族民俗文化，不斷提升鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力和旅游吸引力，推進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品化，變文化優(yōu)勢和資源優(yōu)勢為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。同時，注重對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)，在實踐中摸索繼承和發(fā)揚鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新路子，使鄉(xiāng)村旅游成為弘揚優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要渠道，防止將優(yōu)秀的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化庸俗化。筆者認(rèn)為，可從以下幾方面著手建立城市文化和鄉(xiāng)村文化建設(shè)的良性互動機(jī)制。

（一）在保持鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上增加鄉(xiāng)村旅游的魅力

中國眾多的鄉(xiāng)村承載了豐富的傳統(tǒng)文化信息，傳承著中國悠久的農(nóng)耕文化，積聚著中華傳統(tǒng)文化的精華。而中國的城市文化在發(fā)展過程中吸納了眾多的西方文化因子，難以保存中國最為原始真實的傳統(tǒng)文化面貌。故而使城市文化與鄉(xiāng)村文化之間出現(xiàn)了巨大的文化差異，而這正是促使鄉(xiāng)村旅游流行和快速發(fā)展的根本。

傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的靜態(tài)互動使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品蘊涵深厚的傳統(tǒng)文化，鄉(xiāng)村旅游是保護(hù)傳統(tǒng)文化的最佳方式之一。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的復(fù)興，傳統(tǒng)文化支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新并且強化地域文化特色；鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)發(fā)展，而旅游藝術(shù)品又可促進(jìn)傳統(tǒng)文化復(fù)興。但是，目前傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游的動態(tài)互動除極少數(shù)是良性互動外，絕大多數(shù)卻是惡性互動。對此，我們可以采取下列措施：

首先，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地的傳統(tǒng)文化特點統(tǒng)一鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)劃，制定完善的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃必須體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，杜絕城市文化的簡單復(fù)制，杜絕出現(xiàn)鄉(xiāng)村中的城市。按照村一級或鎮(zhèn)一級成立專門的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)，按照旅游主管部門制定的發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，規(guī)范項目的管理，確保旅游者人身財產(chǎn)安全，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游有序競爭和可持續(xù)發(fā)展。

其次，對鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一經(jīng)營管理。對于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級或村一級應(yīng)該制定統(tǒng)一的規(guī)范和章程，統(tǒng)一經(jīng)營管理、統(tǒng)一收費標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一對外宣傳。由專門的管理機(jī)構(gòu)對鄉(xiāng)村旅游從申辦環(huán)節(jié)到經(jīng)營管理環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制和監(jiān)督，并進(jìn)行動態(tài)跟蹤管理，對不符合要求、不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營戶進(jìn)行摘牌并停止?fàn)I業(yè)。保證鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)村性和經(jīng)營的規(guī)范性，使其良性發(fā)展。

第三，由政府主導(dǎo)，配合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營實體，統(tǒng)一鄉(xiāng)村旅游的對外宣傳，吸收社會資金投入，開發(fā)核心景區(qū)景點，鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)民參與旅游接待服務(wù)。采取公司推動的形式，即“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營方式，出臺優(yōu)惠政策，引進(jìn)有經(jīng)濟(jì)實力和市場經(jīng)營能力的企業(yè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境，指導(dǎo)、組織農(nóng)民開展地方風(fēng)情、漁耕文化、農(nóng)耕文化等旅游活動，加強對外宣傳的力度，讓更多的城市游客了解鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

（二）積極尋找鄉(xiāng)村文化和城市文化的結(jié)合點：實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特色化和多元化

實踐證明，一般的城市游客對鄉(xiāng)村原生態(tài)文化的要求具有兩面性：一方面，游客希望體驗真實的鄉(xiāng)村文化和景觀，另一方面，城市居民無法忍受基礎(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生狀態(tài)、舒適程度等方面的落后。為此，可通過科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計，在盡可能使鄉(xiāng)村整體景觀和氛圍保持濃郁鄉(xiāng)村性的同時，利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境質(zhì)量，加強標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高農(nóng)民素質(zhì)和文明程度，以適應(yīng)城市居民的需求。人們的旅游需求日趨多樣化，出游時往往有觀光、休閑度假、品嘗美食、增長知識、尋幽訪古等多重目的。農(nóng)民通過文藝表演、旅游服務(wù)、生產(chǎn)旅游紀(jì)念品、直銷農(nóng)副產(chǎn)品等方式來不斷豐富旅游產(chǎn)品，由此可以擴(kuò)大旅游收入來源。多元化的旅游收入有利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，減輕農(nóng)村經(jīng)濟(jì)因旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性而產(chǎn)生波動。

（三）保護(hù)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是相輔相成的，沒有優(yōu)越的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然難以啟動。啟動了鄉(xiāng)村旅游后如果不對生態(tài)環(huán)境進(jìn)行有力保護(hù)和建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游必定難以持續(xù)發(fā)展。要保證鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，一定要全面推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)。我們要切實做好四個方面的工作：一是做好鄉(xiāng)村環(huán)境規(guī)劃，就地取勢、借山用水、和諧發(fā)展，建筑布局要充分體現(xiàn)山區(qū)、丘陵、城郊的特色，嚴(yán)禁私搭亂建，以及對植被的亂砍亂伐。二要全面規(guī)范管理，著力美化村容村貌，所有村莊都要盡快改變環(huán)境臟亂差的局面，嚴(yán)禁亂丟垃圾，亂倒污水，尤其要重點抓好名勝景區(qū)、城鎮(zhèn)周邊的村莊環(huán)境整治，努力從源頭上控制和減少污染。三要強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極加大公路、電路、污水處理和垃圾處理的建設(shè)投入，讓每個村莊都有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。四要深化村鎮(zhèn)生態(tài)創(chuàng)建活動，強化理念、強化機(jī)制，實行生態(tài)保護(hù)和建設(shè)一票否決制，推動村鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作制度化、規(guī)范化和長效化。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，互促共進(jìn)是我們的根本目標(biāo)，繼而保證鄉(xiāng)村旅游的競爭力和可持續(xù)發(fā)展。

來源：《國際經(jīng)濟(jì)合作》2011年第04期

第五篇：休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀調(diào)查

城郊農(nóng)家樂旅游情況調(diào)查報告

一、現(xiàn)狀

涼州作為農(nóng)業(yè)大區(qū)，農(nóng)業(yè)自然條件優(yōu)越。近年來隨著旅游業(yè)的發(fā)展，圍繞城郊農(nóng)家庭院和特色飲食做文章，二環(huán)路金羊鎮(zhèn)的宋家園村村民積極發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，推出以果木烤土雞肉和農(nóng)家風(fēng)味小吃為品牌的“農(nóng)家樂”服務(wù)，走出了一條借農(nóng)家休閑旅游發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“農(nóng)家樂”之路。

宋家園村是一個典型的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)合一的行政村。全村轄XX個村民小組，XX人，XX戶，村域面積XX平方公里，全村耕地XX畝，人均XX畝。XX年，在鄉(xiāng)政府和有關(guān)部門的大力支持和幫助下，宋家園村依托地處城郊和緊靠避署度假勝地海藏南湖的區(qū)位優(yōu)勢，積極興建“農(nóng)家樂”小院，發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游。幾年來以果木烤土雞已成為宋家園村“農(nóng)家樂”的品牌。截止目前，宋家園村的“農(nóng)家樂”已發(fā)展成為擁有XX家“農(nóng)家樂”，解決農(nóng)村剩余勞動力XX多人，年收入達(dá)XX多萬元的規(guī)模經(jīng)營的特色產(chǎn)業(yè)。在“農(nóng)家樂”的帶動下，村民的人均收入得到了顯著提高,由XX年以前的XX元增加到今天的XX元。

二、存在的問題

在調(diào)查中，使我們感受較深的是，由于強烈的致富愿望，廣大農(nóng)民對發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游認(rèn)識超前，并表現(xiàn)出了極大的熱情，許多農(nóng)民主動向旅游部門進(jìn)行咨詢，開辦家庭“農(nóng)家樂”旅游項目。但是，由于受主客觀因素的制約，宋家園村“農(nóng)家樂”還存在規(guī)劃不盡合理、配套設(shè)施不夠完備、街道服務(wù)不夠規(guī)范、“農(nóng)家樂”建筑和周圍環(huán)境不相協(xié)調(diào)等諸多問題。影響和制約著宋家園村“農(nóng)家樂”的健康快速發(fā)展。

1、在經(jīng)營理念上，經(jīng)營業(yè)主只重視特色（農(nóng)家風(fēng)味）、而忽視了環(huán)境（人居環(huán)境）、服務(wù)（服務(wù)水平）的重要性。部分業(yè)主將投資絕大多數(shù)用于在主體建筑和室內(nèi)裝潢上，而在利用農(nóng)家小院、治理美化環(huán)境方面、人員培訓(xùn)和服務(wù)質(zhì)量上投入相對較少，在“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)建設(shè)上脫離了樸素、自然、協(xié)調(diào)這些基本原則,貪大求洋,追求豪華,建設(shè)上大興土木,裝潢上追求城市氣息,使整個

“農(nóng)家樂”設(shè)施失去了原有農(nóng)家生活這種優(yōu)勢，嚴(yán)重的制約了“農(nóng)家樂”經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

2、在招徠客源上，業(yè)主往往采取單打獨斗，被動的進(jìn)行宣傳促銷，如在門前豎立廣告牌、為游客發(fā)傳單（或發(fā)名片）和宣傳冊等，宣傳口徑不統(tǒng)一，宣傳僅局限在各自的接待范圍內(nèi)，業(yè)主們走出本地學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)管理經(jīng)驗、利用網(wǎng)絡(luò)做大宣傳、參與旅游節(jié)會進(jìn)行宣傳促銷的意識和要求還不強，使已初具規(guī)模的品牌產(chǎn)業(yè)不能形成合力。

3、“農(nóng)家樂”產(chǎn)品粗糙?！稗r(nóng)家樂”仍停留在單純的餐飲服務(wù)上,對于挖掘民俗和利用農(nóng)家生活開展的參與性項目還很少?！稗r(nóng)家樂”旅游配套設(shè)施不全，衛(wèi)生狀況較差。一些農(nóng)家接待點廚房設(shè)備簡陋,基本消毒設(shè)施缺乏;沒有水廁，排污排水通道不暢;生食熟食混放,從業(yè)人員也缺乏必要的健康保證等,整體衛(wèi)生狀況不容樂觀。

4、安全缺乏保障。在用電方面,由于開辦“農(nóng)家樂”旅游導(dǎo)致農(nóng)戶家用電器增多,負(fù)荷加重,而一些農(nóng)村電線電路長期得不到改造和檢修,極易漏電走火, 農(nóng)家接待點對如何保障游客生命財產(chǎn)安全尚無必要的制度和規(guī)范。部分“農(nóng)家樂”接待點房前屋后堆滿各種雜物,消防設(shè)施缺乏,存在著極大的火災(zāi)隱患。

5、規(guī)劃布局不夠合理?！稗r(nóng)家樂”旅游的規(guī)劃設(shè)計布局由于得到鄉(xiāng)政府和有關(guān)部門的重視,總體情況還可以,但由于“農(nóng)家樂”旅游具有分散性、松散性等特點,很多規(guī)范管理是一種事后管理,事前較難控制,造成一些“農(nóng)家樂”旅游在規(guī)劃布局上缺乏必要的科學(xué)依據(jù),亂建設(shè)、亂開發(fā)在一定范圍內(nèi)存在。

三、今后發(fā)展的思路

根據(jù)區(qū)“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃，到2010年，全區(qū)要建成“農(nóng)家樂”接待點800家，其中：城郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)如金羊、高壩、和平建成以飲食服務(wù)、采摘、烹飪等參與性的“農(nóng)家樂”接待點達(dá)到300家左右，較遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)如清水、清源、長城、武南、黃羊、張義、洪祥、雙城等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成以住宿、農(nóng)耕、旅游為主的“農(nóng)家樂”接待點達(dá)到500家。

在具體操作上，由區(qū)旅游局負(fù)責(zé)，一是結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際，幫助制定合理規(guī)劃，引導(dǎo)“農(nóng)家樂”旅游服務(wù)健康有序發(fā)展。二是出臺涼州區(qū)“農(nóng)家樂”規(guī)范管理辦法和星級“農(nóng)家樂”旅游評定細(xì)則，指導(dǎo)我區(qū)“農(nóng)家樂”接待點建成為衛(wèi)生整潔，公共信息符號規(guī)范的新型農(nóng)村示范點。

四、規(guī)范的措施

為了促進(jìn)涼州區(qū)“農(nóng)家樂”旅游這個新興事業(yè)更加快速、健康地發(fā)展，根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難、問題，提出以下措施：

一是要理順“農(nóng)家樂”旅游的管理體制。盡快理順農(nóng)業(yè)旅游的管理體制，這是全面激活“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的關(guān)鍵。從“農(nóng)家樂”旅游現(xiàn)狀來看，“農(nóng)家樂”旅游一般為農(nóng)民自發(fā)建設(shè)開發(fā)，對“農(nóng)家樂”的審批立項和規(guī)劃建設(shè)，旅游部門基本上沒法插手，不能對“農(nóng)家樂”旅游進(jìn)行很好的行業(yè)管理和對外宣傳。因此，建議城建、工商、土地、農(nóng)業(yè)等部門在“農(nóng)家樂”審批和項目幫扶過程中，由旅游行政管理部門從旅游規(guī)劃指導(dǎo)和規(guī)范管理方面參與備案審批，以真正形成行業(yè)對口管理，推動全區(qū)城郊鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”旅游項目建設(shè)工作。

二是要廣開財路，加大資金投入。當(dāng)前“農(nóng)家樂”旅游開發(fā)建設(shè)的資金投入不足，主要還是農(nóng)民自發(fā)投入，經(jīng)濟(jì)實力普遍較差。因此，要廣開資金投入門路，加大旅游投融資體制的改革力度，實行多元化的投資渠道，要政府投入、群眾投入、社會投入相結(jié)合，以不斷加大市場開發(fā)力度，解決農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展面臨的突出難題。同時，政府應(yīng)針對“農(nóng)家樂”這一專門現(xiàn)象出臺真正具有操作性的優(yōu)惠政策，來扶持其快速發(fā)展。

三是要不斷提高管理水平和人員素質(zhì)。農(nóng)村旅游管理水平相對比較落后，缺乏高水平專業(yè)管理人才和高素質(zhì)的從業(yè)人員，管理比較粗放、渙散，接待水平較低，這樣繼續(xù)下去勢必會嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。各地要重視建設(shè)一支高水平、高素質(zhì)的管理隊伍與從業(yè)隊伍，可采取集中培訓(xùn)和“走出去”學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗相結(jié)合等多種辦法和方式，不斷增強從業(yè)人員素質(zhì)，提高管理水平，并注意精心培育當(dāng)?shù)刈罴汛翱谛蜗?，以榜樣的力量帶動全面的提高?/p>

四是要強化特色意識,進(jìn)一步突出“農(nóng)家樂”旅游的“農(nóng)”家特色?！稗r(nóng)家樂”旅游之所以在短期內(nèi)快速興起,其中很大一個方面就是得益于其原汁原味的農(nóng)家特色,所以強化特色意識,進(jìn)一步突出“農(nóng)家樂”旅游的“農(nóng)”家特色,對于促進(jìn)今后“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展,顯得尤為迫切和重要。

總之，這種“農(nóng)游合一”的“農(nóng)家樂”旅游的興起，對調(diào)整我區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起了十分重要的作用，通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和規(guī)范，我區(qū)“農(nóng)家樂”旅游勢必成為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的先鋒，使我區(qū)文物古跡游與生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光游有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而推動涼州旅游走向繁榮。