第一篇：上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司之網(wǎng)絡(luò)推廣的意義

上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司之網(wǎng)絡(luò)推廣的意義

網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳推廣活動。被推廣對象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個人

等等。

廣義上講，企業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動。而通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)手段進行的宣傳推廣等活動。

狹義地說，網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進行推廣，而不是做其他的事情。

上面這樣講網(wǎng)絡(luò)推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過同一些概念進

行比較，更清楚地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)推廣。

與網(wǎng)絡(luò)推廣相近的概念有網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等等。

網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營銷偏重于營銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營銷后是否產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力。可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作。

另外一個容易模糊的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)推廣極其重要的一部分，因為網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)的主體。因此很多網(wǎng)絡(luò)推廣都包含著網(wǎng)站推廣。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)推廣也還進行非網(wǎng)站的推廣，例如線下的產(chǎn)品、公司等等。這兩個概念容易混淆是因為網(wǎng)絡(luò)推廣活動貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設(shè)、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節(jié)中都涉及到了網(wǎng)絡(luò)推廣活

動。

網(wǎng)絡(luò)廣告則是網(wǎng)絡(luò)推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò)廣告以外，網(wǎng)絡(luò)推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò)新聞炒作等方法來進行推廣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會越來越多，因此網(wǎng)絡(luò)的影響力也將會越來越大。

如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個信息孤島，就需要有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣是目前投資最少、見效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，是被推廣對象通過網(wǎng)絡(luò)提高知名度，實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的最有力保證之一。對企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，可以帶來經(jīng)濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認(rèn)識更多的朋友.網(wǎng)站優(yōu)化也稱搜索引擎優(yōu)化，通過對整個網(wǎng)站進行優(yōu)化和關(guān)鍵詞布局，我們的網(wǎng)站排名會在搜索引擎中得到提升，這是企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)推廣的一種有效方法。而持久且有效的網(wǎng)站優(yōu)化過程包括了：域名選擇、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、欄目設(shè)置、內(nèi)部連接、保質(zhì)內(nèi)容、訪問者體驗、外部有效鏈接和企業(yè)信息的傳播。通過一整套的網(wǎng)站優(yōu)化會獲得搜索引擎對網(wǎng)站信息的大量收錄、網(wǎng)站的排名也會自然的得到提升。潛在客戶在搜索的時候更容易找到我們的網(wǎng)站。而外界信息的有效傳播更會大大增加企業(yè)信息的覆蓋率。

網(wǎng)站優(yōu)化推廣：讓您的企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)商海中迅速浮出水面！

第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷如何進行網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)營銷如何進行網(wǎng)絡(luò)推廣

一、網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性

當(dāng)您擁有了自己的域名，并有了自己的網(wǎng)站，如果您不及時把站點推廣出去，網(wǎng)站沒有人訪問是很可惜的事，實際上擁有網(wǎng)站是沒有意義的。只有讓買家知道你的網(wǎng)站，并知道你的產(chǎn)品，知道你的聯(lián)系方式，才真正能夠享受無盡的互聯(lián)網(wǎng)資源，拓展自己的客戶渠道，將您的產(chǎn)品推廣出去。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，企業(yè)間的競爭結(jié)果在很大程度上將取決于網(wǎng)站在現(xiàn)實世界與虛擬世界中觸角的多少。觸角的個數(shù)越多、力度越強，則可吸引更多的關(guān)注與訪問。為此，企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣是一項綜合工程。

打個比方，做網(wǎng)站，相當(dāng)于做宣傳彩頁;做網(wǎng)站推廣，相當(dāng)于把宣傳彩頁散發(fā)出去。所以做了網(wǎng)站一定要推廣，就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣，否則，還不如不做。而網(wǎng)站推廣，具有相當(dāng)?shù)膶I(yè)性，并不是簡單的印在名片上，廣告上就可以了，那樣其實幾乎沒有效果，所以一個企業(yè)網(wǎng)站，必然要走上網(wǎng)絡(luò)推廣的道路，否則之前對于企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)就變的毫無意義了。所以說網(wǎng)站建設(shè)完成后的首要工作應(yīng)該就是網(wǎng)站推廣.無論是展示型的企業(yè)網(wǎng)站還是營銷為目的的網(wǎng)站，獲得正常的流量都很重要。經(jīng)過推廣的網(wǎng)站可以更好地提高企業(yè)知名度、快速獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋信息，甚至對企業(yè)產(chǎn)品的升級換代都大有益處。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的多種方式

1、投放網(wǎng)絡(luò)廣告進行推廣在一些廣告交換聯(lián)盟網(wǎng)站(例如全球最大的百度網(wǎng)盟)和B2B商務(wù)行業(yè)網(wǎng)站上購買圖片、動畫、文字等形式的廣告位置，投放公司介紹、產(chǎn)品等內(nèi)容廣告，以達到宣傳公司和產(chǎn)品的作用。

2、在著名網(wǎng)站或者搜索引擎登陸，在著名的行業(yè)網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布信息。登陸各大主流搜索引擎，如:百度、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、愛問等等。

3、將企業(yè)網(wǎng)址加入到名片中推廣將企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址如:http://

2、讓搜索引擎蜘蛛主動收錄網(wǎng)站、一般新網(wǎng)站建設(shè)成功后，最快一個星期最遲兩個月內(nèi)，就會將你的網(wǎng)站收錄的搜索引擎

中。這種收錄方式一般是網(wǎng)站主比較喜歡的。因為一旦通過搜索引擎登陸頁面申請收錄，搜索引擎方面就會對你的網(wǎng)站做重重審核，比較嚴(yán)格。所以一般的網(wǎng)站主都采用第2種方式等待搜索引擎來搜索。登陸搜索引擎成功后，就可以采取相關(guān)的優(yōu)化以達到在搜索引擎搜索結(jié)果排名中達到不錯的效果。一般網(wǎng)站主采取的基本方式就是關(guān)鍵詞的優(yōu)化和代碼結(jié)構(gòu)整理。因為搜索引擎是通過網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵字抓取軟件(俗稱:蜘蛛)來收集網(wǎng)站的內(nèi)容的。一般搜索引擎會在特地的時間內(nèi)放出它們的蜘蛛，這些無以計數(shù)的蜘蛛就會通過龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)脈絡(luò)進入到無數(shù)的網(wǎng)站，進入網(wǎng)站的頁面代碼里去抓取他們需要的內(nèi)容關(guān)鍵字。所以網(wǎng)站的優(yōu)化就要從網(wǎng)頁代碼里面去設(shè)置。(1)、關(guān)鍵字優(yōu)化

關(guān)鍵字優(yōu)化顧名思義就是優(yōu)化網(wǎng)頁代碼中的中文漢字。一般企業(yè)網(wǎng)站主要就是優(yōu)化產(chǎn)品名稱、型號以及網(wǎng)站的名稱等等。將這些中文漢字在同一個頁面中盡量多的重復(fù)顯示出來，蜘蛛就會因為這一個頁面抓取最多的都是這個關(guān)鍵詞。從而認(rèn)為這個關(guān)鍵詞是頁面的主題內(nèi)容。(2)、代碼結(jié)構(gòu)優(yōu)化

代碼結(jié)構(gòu)優(yōu)化統(tǒng)稱為“SEO”.SEO是英文search engine optimization的縮寫，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。而從事這方面工作的就是search engine optimizer，搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。

SEO的主要工作項目就是通過重構(gòu)網(wǎng)站頁面代碼中而達到網(wǎng)站油畫的效果。

3、直接做網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣是目前最流行的一種營銷模式如(百度推廣、Google推廣)等，這個效果好、效果穩(wěn)定、見效快，不過與之相應(yīng)的就是費用較高，個人建議使用百度推廣，因為他在中國市場占有率為85%，用戶使用率為95%，是其他搜索引擎望塵莫及的，并且費用相對適中。

六、公司產(chǎn)品關(guān)鍵詞分析百度篇 1.搜索引擎的關(guān)鍵字

1)關(guān)鍵詞為商業(yè)性詞匯的，百度搜索結(jié)果首頁顯示10條，顯示在左側(cè)位置。從第二也開始，每頁顯示8條，顯示在右側(cè)，左側(cè)為自然搜索結(jié)果。

2)關(guān)鍵詞為非商業(yè)性詞匯的，百度搜索結(jié)果在首頁顯示14條，其中前4條為參與了競價排名的網(wǎng)站，后10名為自然搜索結(jié)果。從第二頁起，每頁顯示8條，顯示在右側(cè)，左側(cè)為自然搜索結(jié)果。2.智能匹配

參加了競價排名的用戶可參與的一種推廣方式。每個關(guān)鍵詞可單獨選擇是否參加智能匹配。參加智能匹配的關(guān)鍵詞搜索時，搜索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的右側(cè)火爆地帶未售出的位置?；鸨貛в?0個位置，顯示8條信息，前3條固定，后7條輪顯。3.贊助商鏈接

參加了競價排名的用戶可參加的一種推廣方式，是智能匹配的一種表現(xiàn)形式。當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞沒有任何一個人注冊時，搜索結(jié)果前三條顯示，標(biāo)注贊助商鏈接。4.百度主題推廣

參加了競價排名的用戶可參加的一種推廣方式。企業(yè)網(wǎng)站會出現(xiàn)在百度聯(lián)盟網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁上，每頁3條，輪流顯示。

七、如何裝備公司網(wǎng)站

通過上面的分析我們知道，一個企業(yè)網(wǎng)站要做到好的推廣效果，有必要夠買一些“裝備”.1、域名我們看到上面的“上海研潤光機”一個網(wǎng)站擁有十幾二十個域名。多域名的效果就是可以以不同的域名讓搜索引擎來收錄。從而搜索引擎就不會認(rèn)為你在作弊。

我們可以通過購買多個域名綁定企業(yè)網(wǎng)站，從而達到效果。

2、空間公司現(xiàn)在采用的是網(wǎng)絡(luò)公司提供的商業(yè)空間，此類空間控制權(quán)在網(wǎng)絡(luò)公司手中，我們無法通過FTP等服務(wù)器空間管理工具來進行網(wǎng)站的修改和維護。

所以要購買獨立的空間或者服務(wù)器，以達到對空間的自主控制權(quán)。

3、網(wǎng)站制作這里的網(wǎng)站制作不等同于普通的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。這里說的是如何將網(wǎng)站代碼重構(gòu)，如何讓搜索引擎的蜘蛛更喜歡我們的企業(yè)網(wǎng)站。這就涉及到SEO的問題。我們可以通過請專業(yè)的SEO高手來對網(wǎng)站代碼做個重構(gòu)設(shè)計達到提高排名這一目的。基本就是以上3部分。

八、怎樣更好地利用百度

在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中，百度一直占據(jù)著霸主地址。國內(nèi)80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度，倘若有一天百度突然倒閉，這些依附她的網(wǎng)站將變成無頭蒼蠅一樣找不到北，甚至瞬間死亡。

百度如今已不僅僅只滿足于做搜索行業(yè)的老大，它的觸角漸漸伸向了多個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。這樣也就使百度自身的產(chǎn)品越來越多。就單單一個百度貼吧，已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)BBS類網(wǎng)站的頭名!所以很多人會通過百度帖吧發(fā)布廣告信息。我們可以在一些與產(chǎn)品有關(guān)的貼吧內(nèi)發(fā)布公司的介紹和產(chǎn)品信息，以達到宣傳的目的。百度知道。百度知道是一項以問答為主，類似于十萬個為什么之類的互動問答。我們可以通過以問答的方式做產(chǎn)品的宣傳。比如問:東莞哪里有維修投影儀的地方?于是我們可以回答，將我們公司的信息發(fā)布出去。百度百科。百度百科是詞典資料類網(wǎng)站?？梢酝ㄟ^添加詞條內(nèi)容做一下產(chǎn)品的宣傳。還有一些互動欄目都可以發(fā)布信息以達到宣傳的目的。

九、B2B/B2C商務(wù)網(wǎng)站的作用

B2B和B2C類網(wǎng)站一般提供商業(yè)服務(wù)，最顯著的就是收費商鋪。國內(nèi)大型的B2B網(wǎng)站有阿里巴巴(004km.cn)和慧聰網(wǎng)(004km.cn)他們都提供收費的項目。這兩個網(wǎng)站通過這幾年的發(fā)展幾乎覆蓋了全國大部分的中小企業(yè)。這些企業(yè)幾乎都會在網(wǎng)站上尋找供應(yīng)商和銷售商。大型B2B/B2C類網(wǎng)站一般的收費都比較貴，我們可以購買一些中小型的商務(wù)網(wǎng)站的VIP服務(wù)，或者他們的廣告位。以達到網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)推廣的目的。

十、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟分析介紹

網(wǎng)絡(luò)廣告交換聯(lián)盟就是互聯(lián)網(wǎng)的廣告中介服務(wù)網(wǎng)站，他們通過收集賣家廣告位置和介紹廣告位置給買家而達到共贏的目的。

前幾年在中國的互聯(lián)網(wǎng)上，此類廣告聯(lián)盟非常多，其中魚目混珠攪混水的也很多。所以這中間的信譽問題很重要。這兩年網(wǎng)站主大多只做一些大型的有商業(yè)背景的廣告聯(lián)盟的單，其中于百度網(wǎng)盟最為有名。現(xiàn)在就來詳細介紹下這個交易平臺。

1、百度網(wǎng)盟推廣

百度網(wǎng)盟推廣是一個快速簡便的網(wǎng)上賺錢方法，可以讓具有一定訪問量規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商為他們的網(wǎng)站展示與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的百度廣告并將流量轉(zhuǎn)化為收入。

中國逾3億的網(wǎng)民每天都在互聯(lián)網(wǎng)海量網(wǎng)站上瀏覽各種信息。百度網(wǎng)盟推廣，以30萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站為推廣平臺，通過多種定向方式幫助客戶鎖定目標(biāo)人群，并以豐富的樣式將客戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)人群瀏覽的各類網(wǎng)頁上，在其上網(wǎng)全程產(chǎn)生深入持久的影響，有效提升客戶的銷售額和品牌知名度。(1)覆蓋面廣

三十萬家優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站、全面覆蓋目標(biāo)人群每日超過40億次的展現(xiàn)機會支持圖片/動畫等多樣創(chuàng)意在線工具支持，輕松制作圖片/動畫創(chuàng)意(3)針對性強

三大定向方式、投放精準(zhǔn)有效 網(wǎng)盟推廣三大定向方式

-網(wǎng)站定向:針對目標(biāo)人群活動網(wǎng)站----按照行業(yè)投放

----按照網(wǎng)站類別/名稱等投放----按照網(wǎng)站評級/流量等投放地域定向:抓住目標(biāo)人群活動地區(qū)----指定省、市進行投放

----指定聯(lián)通/電信/校園/網(wǎng)吧等不同線路進行投放(4)按效果付費

免費獲得海量展現(xiàn)、按點擊付費 按效果付費

-免費獲得海量展現(xiàn)，有效激發(fā)顧客購買欲，提高品牌形象按潛在客戶點擊付費，沒有點擊不計費

十一、如何購買網(wǎng)站廣告位

在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣才能找到適合公司網(wǎng)站產(chǎn)品宣傳的廣告位呢?投放網(wǎng)絡(luò)廣告，一要找到合適的網(wǎng)站，二要考察網(wǎng)站的流量和來訪IP源，三要找到合適的價格。比如我們在百度網(wǎng)盟上面找廣告位，可以先進入買廣告的渠道，然后找尋相關(guān)的分類，進入機械分類好找尋相關(guān)的網(wǎng)站，在頁面內(nèi)可以看到他們的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計信息以及世界排名，根據(jù)這些綜合數(shù)據(jù)，我們大概就可以知道這樣的網(wǎng)站適不適合投放我們的廣告了。最后就是查看這個廣告位的價格，一般可以根據(jù)他們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析他們的價格公不公道。一般來說，在百度網(wǎng)盟上發(fā)布的廣告位相對都比較便宜，也都比較適合投放。購買廣告也是一種按效果付費的方式。根據(jù)ip點擊來計算。

十二、建立自己的行業(yè)網(wǎng)站

很多企業(yè)除了購買網(wǎng)絡(luò)廣告等宣傳方式，還會采取一種比較特殊的方式來推廣公司和產(chǎn)品。這種方式就是建立公司相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站。比如做五金的企業(yè)就會建立五金行業(yè)網(wǎng)，做機械的企業(yè)就會建立機械行業(yè)網(wǎng)。建立此類網(wǎng)站要準(zhǔn)備的東西很多，相對來說成本也高一點。首先要有可以運作大型網(wǎng)站的獨立服務(wù)器，還要做大規(guī)模的宣傳活動以達到在本行業(yè)內(nèi)樹立品牌效益的目的。這方面的成本就很高了。

這種投入和收入自然也能形成對比的。做一個行業(yè)網(wǎng)站的好處就是，行業(yè)網(wǎng)站推廣出去之后，流量大了，網(wǎng)站內(nèi)最黃金的廣告位置就可以放自己公司的網(wǎng)站。并且能夠很快地在同行業(yè)所有公司里達到品牌塑造的效果!當(dāng)網(wǎng)站越做越大的時候，就可以獨立運作以獲取效益。

一般的行業(yè)網(wǎng)站投入都比較大，少則幾萬塊，多則幾十萬甚至幾百萬。這與行業(yè)的熱門和產(chǎn)品的價值是有確切關(guān)系的。

如果真要運作行業(yè)網(wǎng)站，可以先在小范圍內(nèi)做一個市場調(diào)查。通過得來的數(shù)據(jù)分析市場效益前景，從而確定投資與否。

相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站可以在搜索引擎上查找。

十三、總結(jié)

通過以上一系列的優(yōu)化推廣行為后，網(wǎng)站必定會得到一定的效果。

搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化、代碼重構(gòu);行業(yè)網(wǎng)站商務(wù)網(wǎng)站免費發(fā)布信息;免費建立宣傳網(wǎng)站和博客空間;購買網(wǎng)絡(luò)廣告位;交換相關(guān)網(wǎng)站連接……

通過以上一系列的優(yōu)化推廣行為后，網(wǎng)站必定會得到一定的效果。

但并不能確定會在什么時間內(nèi)得到什么樣的效果。因為以上相當(dāng)一部分的推廣都屬于免費行為，很多東西都沒有保障。像搜索引擎對于新網(wǎng)站新信息的待遇都不同的。有的可能一個星期就收錄你的網(wǎng)站，有的可能要等上兩到三個月。

所以說效果會怎樣。明不明顯，也要通過時間來證明。而時間的周期也會比較長，一般都要在半個月到兩個月以上。

最后再來說說怎么驗證推廣的效果: 有多種途徑可以檢驗網(wǎng)站推廣的效果。如:

1、可以利用網(wǎng)站的搜索引擎來檢測，比如百度或Google搜索引擎，新浪、網(wǎng)易、TOM、網(wǎng)絡(luò)實名等。在上面輸入自己網(wǎng)站做推廣時的關(guān)鍵詞，看能不能搜索到自己的網(wǎng)站。

2、通過自己的電子信箱收到信的多少。分析 信件 的來源，及用戶群。

3、網(wǎng)站有自己的留言板，通過留言數(shù)量的多少也可以反映出網(wǎng)站推廣的效果。

4、收到外來的電話或傳真的多少。

5、查看網(wǎng)站后臺統(tǒng)計信息，查看來源IP地域以及來源頁面分析。

以上就是我的企劃書的全部內(nèi)容，但真正要推廣和實施起來的步驟就會比較復(fù)雜和繁瑣。也要投入較多的精力甚至金錢。至于最后的效果會如何，在此也不敢多做保證。

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷研究之學(xué)術(shù)會議也離不開網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)營銷研究之學(xué)術(shù)會議也離不開網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣是以當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)為手段的一種推廣方式。網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是在網(wǎng)上把自己的產(chǎn)品利用各種手段各種媒介推廣出去使自己的企業(yè)能獲得更多更大的利益。

營銷跟推廣分開兩個詞來解釋可能會比較容易懂，營銷一般由業(yè)務(wù)員負責(zé)，而推廣一般由具有技術(shù)性的專業(yè)部門負責(zé)，比如網(wǎng)站建設(shè)、平臺優(yōu)化、關(guān)鍵字點擊推廣、付費推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣等等。象現(xiàn)在不少中小企業(yè)或淘寶賣家，通過網(wǎng)絡(luò)營銷得到迅猛發(fā)展，這樣的案例比比皆是。學(xué)術(shù)會議的主辦單位舉辦學(xué)術(shù)會議，一方面是為了學(xué)術(shù)交流的需要，但另一方面也是為了擴大會議知名度，提高會議參會人數(shù)，塑造會議品牌，這同樣也離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。

我們可喜的看到，越來越多的會議主辦方已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)的重要性，紛紛建設(shè)會議專題網(wǎng)站，據(jù)行業(yè)資深會議網(wǎng)站建設(shè)專家—維程科技統(tǒng)計，2007年，僅有10%不到的會議主辦者建設(shè)了專題會議網(wǎng)站，而到2011年，達到85%以上的會議都建設(shè)會議網(wǎng)站。

對于尤其對于會議的辦會單位而言，承辦會議是一項十分煩雜的工作，如會議網(wǎng)站建設(shè)、會議通知發(fā)送、會議宣傳推廣、參會人員報名注冊、收款及確認(rèn)、參會者信息管理、會議征文及稿件管理等，維程科技從07年起就開始研究會議辦會流程的信息化實現(xiàn)方式，作為國內(nèi)最專業(yè)的會議網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)專家，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議相關(guān)的學(xué)術(shù)會議網(wǎng)站建設(shè)、國際會議網(wǎng)站建設(shè)、會議在線注冊系統(tǒng)、會議預(yù)登記系統(tǒng)、會議在線投稿系統(tǒng)、會議專家審稿系統(tǒng)、會議在線支付接口、會議現(xiàn)場簽到系統(tǒng)等方面提供一站式解決方案。維程科技自07年以來，已為1000多家會議主辦單位服務(wù)，在某種程度上而言，也加速了學(xué)術(shù)會議行業(yè)的信息化轉(zhuǎn)變和改進。

我們知道網(wǎng)絡(luò)營銷步驟有三：第一步是建設(shè)網(wǎng)站。第二步是通過多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法來推廣網(wǎng)站。第三步是效果監(jiān)測與評估。目前有部分學(xué)術(shù)會議主辦單位已意識到第二步，并初步做了一些推廣工作，但苦于沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷知識和重復(fù)執(zhí)行力，推廣效果也一般，對此維程旗下伙伴——同眾科技基于四年以來對學(xué)術(shù)會議的研究，較好與網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)結(jié)合起來，利用外包公司化團隊式管理，為眾多會議提供專業(yè)的會議網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，延伸服務(wù)價值鏈，也同時得到了會議客戶的好評。

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第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣[模版]

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

——以環(huán)巢特產(chǎn)電商體驗店為例

宋曉姣

（合肥職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽省合肥市巢湖市，238000）

摘要：隨著Internet技術(shù)的發(fā)展和時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)在全國范圍內(nèi)得到了迅速普及，電子商務(wù)也因此迎來了發(fā)展的春天?，F(xiàn)在，人們對網(wǎng)購認(rèn)可程度越來越高，很多傳統(tǒng)企業(yè)也加入電子商務(wù)行業(yè)之中，電子商務(wù)逐漸滲透到人們經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域。人們對電子商務(wù)的認(rèn)可程度越來越高。電子商務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)代各企業(yè)開拓市場的重要手段。目前，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)發(fā)展成為一種潮流、一種趨勢。面對日益激烈的競爭環(huán)境，特產(chǎn)商品也需要通過互聯(lián)網(wǎng)走出本地，走向全國。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 特產(chǎn)電商

一、研究背景及意義

1、背景

環(huán)巢特產(chǎn)電商體驗店是我院響應(yīng)國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”項目，與巢湖市政府開展的實質(zhì)性合作。店鋪于2015年5月10日正式開業(yè)，主營巢湖特產(chǎn)，巢三珍品牌醬類、巢湖小吃、巢湖銀魚、巢湖白蝦等湖鮮類產(chǎn)品，還銷售筍干、筍尖、茶樹菇、蘿卜絲、蕨菜等干貨特產(chǎn)。目前，由巢湖市供銷社所屬日月電商有限公司派遣骨干和本校電商專業(yè)老師及學(xué)生組成團隊，采用直銷和電商等方式運作。店鋪正處于起步階段。因此，亟需制定一系列營銷策略，促進其發(fā)展壯大。

2、意義

環(huán)巢湖電商體驗店的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃，借助電子商務(wù)平臺，通過有效的推廣手段，旨在擴大體驗店的知名度，提高店鋪特產(chǎn)商品的銷售量，吸引更多的學(xué)生加入。其意義主要表現(xiàn)在：

（1）環(huán)巢湖電商體驗店推廣是一次較為完美的產(chǎn)教融合。學(xué)生可以充分調(diào)用課堂所學(xué)知識，結(jié)合電商體驗店的實際情況制定推廣策劃內(nèi)容。在推廣過程中，通過參與推廣活動切實感受到理論對實踐活動的指導(dǎo)作用，真正使電商教育達到理論聯(lián)系實踐的教學(xué)目的。同時，也提高了學(xué)生的實際操作能力，符合當(dāng)今市場對電子商務(wù)復(fù)合型人才的培養(yǎng)要求。（2）環(huán)巢電商體驗店依托巢湖市供銷社，通過直銷和電商的方式銷售巢湖特產(chǎn)。如果推廣成功的話，將有效地增加環(huán)巢特產(chǎn)銷量，對推動地方經(jīng)濟發(fā)展有積極的促進作用。在推廣成功的基礎(chǔ)上，擴大店鋪規(guī)模和銷售產(chǎn)品范圍，可以有效地服務(wù)地方經(jīng)濟。

（3）環(huán)巢電商體驗店推廣策劃有利于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供條件支持。同時，也響應(yīng)了國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)創(chuàng)”、“電商進農(nóng)村”等政策導(dǎo)向。

（4）環(huán)巢電商體驗店的推廣對學(xué)校電商實訓(xùn)基地建設(shè)將會有積極的促進作用，使學(xué)校未來真正地實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的目的。

二、策劃內(nèi)容

1、SOWT分析

SOWT分析：S（Strengths）代表企業(yè)競爭優(yōu)勢、W（Weaknesses）代表企業(yè)的競爭弱勢、O（Opportunities）代表企業(yè)的發(fā)展機會、T（Threats）代表企業(yè)的發(fā)展威脅。運用SWOT分析法可以對環(huán)巢電商體驗店所處的情景，進行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定出更準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣內(nèi)容。環(huán)巢電商體驗店的SOWT分析：

S：環(huán)巢電商體驗店開設(shè)在學(xué)校內(nèi)部，沒有任何的租金收費，成本低；貨源由巢湖市供銷社所屬日月電商公司提供，貨源充足且穩(wěn)定，調(diào)取方便；經(jīng)營團隊由電商專業(yè)教師、企業(yè)骨干和學(xué)生組成，員工充足，并且可以及時提供技術(shù)支持。W:目前，環(huán)巢電商體驗店規(guī)模較小，知名度不高，未形成成熟的管理體系，此外可用于推廣的資金也比較少。

O:環(huán)巢電商體驗店依托學(xué)校開設(shè)，學(xué)校市場需求較大。產(chǎn)品可以快速地打開市場，市場占有率較高。開設(shè)店鋪初期，學(xué)生的創(chuàng)業(yè)積極性高，可以有效調(diào)動學(xué)生積極性開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動。環(huán)巢體驗店獲得政府的大力支持。

T:目前，巢湖本地市場已有相應(yīng)的店鋪，如特產(chǎn)中國巢湖館實體店，各大超市也有銷售；網(wǎng)絡(luò)上，1號店、特產(chǎn)中國巢湖館、日月食品專營店等已經(jīng)初具規(guī)模。

面對這樣的發(fā)展環(huán)境，環(huán)巢電商體驗店應(yīng)充分發(fā)展自身優(yōu)勢，利用外部機會，在學(xué)校和政府地大力支持下，選擇適合本店的營銷手段，積極開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，有效規(guī)避自身弱點和發(fā)展中所遇到的威脅。

2、營銷策劃內(nèi)容

通過SWOT分析，全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地研究了環(huán)巢電商體驗店所處的情景。目前，環(huán)巢電商體驗店可用于推廣的資金較少，因此在制定推廣計劃時多采用免費推廣方式，利用一切機會把商品信息傳遞給消費者。具體營銷策劃內(nèi)容如下：

（1）開設(shè)網(wǎng)店并做好網(wǎng)店橫幅廣告和商品詳情頁及手機詳情頁，利用網(wǎng)店充分展示產(chǎn)品信息。無論是采用站內(nèi)推廣還是站外推廣，最終的目的是要給網(wǎng)店帶來流量，把消費者的注意力吸引到網(wǎng)店上來，留住客戶，使客戶通過橫幅及詳情頁的描述能夠產(chǎn)生購買的沖動。因此，網(wǎng)店橫幅、商品詳情頁制作的好壞直接影響到消費者對產(chǎn)品的感受，同時對網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率也有著決定性作用。這就要求我們在做任何推廣之前，必須首先把店鋪做好。

（2）網(wǎng)店營銷推廣方案 a、搜索引擎營銷推廣

采用搜索引擎開展?fàn)I銷活動。站內(nèi)：優(yōu)化寶貝標(biāo)題，利用淘寶關(guān)鍵詞分析工具，確定寶貝核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。利用客戶搜索機會盡可能提高寶貝被發(fā)現(xiàn)的機會，為網(wǎng)店帶來流量。站外：由于資金有限，采用免費登錄方式。向百度、搜孤、搜狗等各大搜索引擎提交收錄申請，從而提高店鋪在各大搜索引擎的自然排名，提高網(wǎng)店被發(fā)現(xiàn)的概率。b、電子郵件營銷推廣

采用電子郵件開展?fàn)I銷活動。環(huán)巢電商體驗店可以利用客戶到店購買的機會，利用會員制的方式獲取客戶郵箱。從而為網(wǎng)店開展郵件營銷奠定基礎(chǔ)。加之，其經(jīng)營團隊由教師、學(xué)生和企業(yè)骨干組成，每一位團隊組成人員都有自己相應(yīng)的人脈圈，也會有相應(yīng)的郵箱地址，可以開展相應(yīng)的營銷活動。由親人和朋友發(fā)布的營銷郵件更容易獲得客戶的信任，從而為店鋪帶來流量。另外，時間選擇方面，店鋪可以在節(jié)假日或?qū)W生放寒暑假前通過郵件方式開展?fàn)I銷活動。節(jié)假日尤其是寒暑假，走親訪友的學(xué)生比較多。利用這樣的時間段展開營銷活動，無疑是一種很好的宣傳方式。

c、博客、微博營銷推廣

采用微博、博客的方式開展?fàn)I銷活動。本校開設(shè)了《Internet應(yīng)用》這門課程，在該課程中會給學(xué)生介紹微博、博客相關(guān)使用內(nèi)容，并且會布置課堂任務(wù)。利用課堂任務(wù)的方式督促學(xué)生注冊微博和博客，并用微博和博客開展環(huán)巢電商體驗店的營銷活動。在教授知識的同時也達到監(jiān)督學(xué)生的效果。

d、微信、QQ營銷推廣

采用QQ和微信的方式開展?fàn)I銷活動?，F(xiàn)在，幾乎每位網(wǎng)友都有QQ和微信。QQ空間、QQ群和微信朋友圈也可以作為營銷平臺，開展?fàn)I銷活動。而且這種方式所開展的營銷活動，客戶的認(rèn)可度比較高，是為網(wǎng)店帶來流量的重要手段。但是營銷內(nèi)容也不能發(fā)得過于頻繁。否則會被好友屏蔽，反而得不償失。因此，在開展?fàn)I銷活動時，要選擇合適的時間，如：早上8:00之前、中午11:30-13:30之間、晚上21:00以后，這些用戶較集中的時間開展?fàn)I銷活動。保證每周發(fā)送兩、三次即可。

e、論壇、貼吧營銷推廣

采用論壇的方式開展?fàn)I銷活動。在各大知名論壇注冊會員，找到目標(biāo)客戶較集中的區(qū)域，開展?fàn)I銷活動。如：天涯論壇中的食在天涯、飲食男女等版塊；新浪論壇中的衣食住行、女性等版塊。論壇營銷要盡量采用軟文營銷的方式實現(xiàn)，否則很容易被認(rèn)為是灌水行為，導(dǎo)致刪帖或屏蔽。

采用校園貼吧的方式開展?fàn)I銷活動。本校學(xué)生較集中的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就是校園貼吧。因此，可利用校園貼吧發(fā)布商品廣告信息，達到營銷的目的。

f、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

采用網(wǎng)絡(luò)廣告的方式開展?fàn)I銷活動。通過店鋪二維碼、到各大搜索引擎投放廣告或用阿里媽媽、淘寶直通車的方式，進行廣告宣傳。網(wǎng)絡(luò)廣告是要支付一定的廣告費用的。后期結(jié)合店鋪經(jīng)營的情況可以適當(dāng)?shù)倪x擇付費方式開展?fàn)I銷活動。具體網(wǎng)絡(luò)廣告策略如下：

廣告目標(biāo)市場——采用差異化營銷方法，對目標(biāo)客戶進行廣告分類。環(huán)巢電商體驗店的目標(biāo)客戶是學(xué)生和白領(lǐng)，所以在廣告制定時，必須充分分析客戶的特點，進行市場細分，有差異地選擇廣告內(nèi)容和形式。針對學(xué)生客戶注重強調(diào)產(chǎn)品的特色和優(yōu)惠信息，從而刺激他們進行購買；而白領(lǐng)客戶則要注重宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)和營養(yǎng)價值，吸引他們進行選擇購買。

廣告訴求戰(zhàn)略——采用情感訴求策略，一個好的感性的廣告比一個理性的廣告要更能抓住消費者的心，建議采用“家”這個主題設(shè)計廣告內(nèi)容。因為，特產(chǎn)店非常容易喚起人們對家或者家鄉(xiāng)的思念。而我們的目標(biāo)客戶中有一部分是獨處異鄉(xiāng)的學(xué)生和上班族，而家是他們心中最柔軟的地方。

廣告表現(xiàn)策略——選擇常見的Banner廣告、彈出式廣告，還可以開發(fā)一些貼近個人的互動式廣告。

廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個方面：一是廣，擴大知名度;二是精，針對可能的購買人群。在一定的資金預(yù)算范圍內(nèi)，針對這兩點進行細化：一是選擇受眾多且中高等收入水平人群較集中的知名綜合門戶網(wǎng)站投放廣告。如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等；這些門戶網(wǎng)站每天的訪問量比較大，在這里投放廣告，會提高網(wǎng)店被發(fā)現(xiàn)的概率，擴大網(wǎng)店的知名度。二是選擇信息發(fā)布類的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站點擊率可能低于一些知名網(wǎng)站，但更接近潛在客戶。如各高校貼吧、58同城網(wǎng)和趕集網(wǎng)等。這些網(wǎng)站的訪問量雖然不如綜合性網(wǎng)站，但其轉(zhuǎn)化率卻非常高。

三、結(jié)語：

巢湖是“魚米之鄉(xiāng)”，資源豐富，巢三珍（銀魚、白蝦米、螃蟹）更是享有盛譽。但在現(xiàn)在市場競爭日益激烈地情況下，市場發(fā)展?fàn)顩r并不是太好。因此，要想獲得更好地發(fā)展，電子商務(wù)無疑是一個很好的選擇。加之，近年來國家大力支持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，提出“電子商務(wù)進農(nóng)村”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等利好政策，為農(nóng)村電商，特產(chǎn)電商發(fā)展提供了良好地宏觀環(huán)境。

本研究結(jié)合學(xué)校實情，提出了符合本校環(huán)巢電子商務(wù)體驗店的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃內(nèi)容。在獲得自身發(fā)展的同時服務(wù)地方經(jīng)濟，為學(xué)生創(chuàng)造了良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和提供了相應(yīng)的理論指導(dǎo)，具有良好地社會效益和經(jīng)濟效益。參考文獻：

1.李麗君，網(wǎng)絡(luò)營銷及其阻滯因素分析[J]，東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2002年S2期

2.周勇，我國企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策研究[J]，企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2007年08期 3.王新旗，電子商務(wù)時代我國企業(yè)傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的對接[J]，中國建筑金屬結(jié)構(gòu)，2007年08期

4.張翠林，靳永軍，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的差異分析與整合[J]，西安航空技術(shù)高等專科學(xué)校學(xué)報，2008年06期 5.高麗君，論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型[J]，江蘇商論，2007年08期

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)營銷掃盲：網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在可謂是如火如荼，紅遍大江南北。但是，不少剛接觸網(wǎng)絡(luò)營銷的人都分不清什么是網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)三者有什么區(qū)別和聯(lián)系呢？現(xiàn)在就讓我們來了解一下：

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念剖析

網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。

電子商務(wù)，就是利用電子(主要仍是網(wǎng)絡(luò))為手段從事的貿(mào)易商務(wù)流動都是電子商務(wù)。這是廣義的電子商務(wù)概念。而大家通常所指的電子商務(wù)，是狹義的網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)購物的概念，即通過網(wǎng)絡(luò)完成支付和下單的貿(mào)易過程。從業(yè)態(tài)形式來定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對應(yīng)的一個概念。從貿(mào)易角度來看，電子商務(wù)包含所謂的B2C、B2B，現(xiàn)在泛起了B2B2C、O2O等更多的電子商務(wù)新模式。一個貿(mào)易模式的項目，一般都包括營銷、財務(wù)結(jié)算、倉儲物流、人力資源行政等模塊。

網(wǎng)站推廣，就是指如何讓更多人知道你的網(wǎng)站。推廣網(wǎng)站的形式多樣，包括網(wǎng)站登錄、廣告推廣、郵件推廣、電視推廣、搜索引擎推廣、報刊推廣媒體推廣等。

企業(yè)在網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，大連網(wǎng)站推廣專員認(rèn)為如何讓更多您的用戶和合作伙伴知道，這就網(wǎng)站推廣的意義所在。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)迅猛發(fā)展的今天，很多企業(yè)都認(rèn)識到了建立企業(yè)站點的必要性。但是企業(yè)網(wǎng)站建好以后，如果不進行推廣，那么企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)在網(wǎng)上就仍然不人所知，起不到建立站點的作用，所以企業(yè)在建立網(wǎng)站后即應(yīng)著手利用各種手段推廣自己的網(wǎng)站。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)推廣的側(cè)重點便放在了“推廣”，主要利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣的方法，為個人或企業(yè)樹立品牌，建立良好的知名度。網(wǎng)絡(luò)推廣往往投入相對也比較少，成功的關(guān)鍵便是執(zhí)行力。

然而網(wǎng)絡(luò)營銷的側(cè)重點放在了轉(zhuǎn)化率，即帶來了多少經(jīng)濟效益，其中便包含了網(wǎng)絡(luò)推廣。企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷是需要各部門分工明確，相互協(xié)作，它成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)意與策略方面。

如何合理利用網(wǎng)絡(luò)營銷方式是關(guān)鍵，這需要考慮到用戶需求，個人或者企業(yè)規(guī)模大小，在同行中你的競爭力度等多方面考慮才能制定一套完善的營銷方案，通過營銷策略與執(zhí)行力，最終獲得利益與價值。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的關(guān)系

電子商務(wù)，就是利用電子(主要還是網(wǎng)絡(luò))為手段從事的商業(yè)商務(wù)活動都是電子商務(wù)。這是廣義的電子商務(wù)概念。而大家通常所指的電子商務(wù)，是狹義的網(wǎng)絡(luò)銷售和網(wǎng)絡(luò)購物的概念，即通過網(wǎng)絡(luò)完成支付和下單的商業(yè)過程。

電子商務(wù)是一種商業(yè)模式，是從業(yè)態(tài)形式來定義的，他是和傳統(tǒng)的商務(wù)形式相對應(yīng)的一個概念。從商業(yè)角度來看，電子商務(wù)包含所謂的B2C、B2B，現(xiàn)在出現(xiàn)了B2B2C、O2O等更多的電子商務(wù)新模式。一個商業(yè)模式的項目，一般都包括營銷、財務(wù)結(jié)算、倉儲物流、人力資源行政等模塊。

而網(wǎng)絡(luò)營銷是從運營管理角度來定義，側(cè)重的是如何把產(chǎn)品或者服務(wù)賣出去?電子商務(wù)是從商業(yè)模式來定義，關(guān)注的是項目全供應(yīng)鏈的系統(tǒng)問題。兩者所看待問題的角度不同，側(cè)重點也不同。

總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)推廣三者既相互聯(lián)系，內(nèi)涵和外延又具有顯著的區(qū)別。只有精確了解這些聯(lián)系和區(qū)別，并在具體運營一個電子商務(wù)項目時，從系統(tǒng)層面上構(gòu)建適合項目本身的運營系統(tǒng)，再以精準(zhǔn)的策略和兇猛的創(chuàng)意進行傳播和營銷，方能持續(xù)發(fā)展。否則，即使項目取得了階段性效果，也難以長久。

（本文來源于中國海洋食品網(wǎng) http://）