第一篇：浙江騰頭村鄉(xiāng)村旅游案例解析

浙江騰頭村鄉(xiāng)村旅游案例解析

一、騰頭村介紹

騰頭村位于浙東沿海平原奉化市城北，距寧波市區(qū)27公里，寧波機(jī)場(chǎng)15公里。現(xiàn)有農(nóng)戶(hù)297戶(hù)，村民787人，耕地741畝，是一個(gè)具有水鄉(xiāng)特色的江南小村，是中國(guó)生態(tài)環(huán)境“全球五百佳”之一。目前全村布局科學(xué)合理，功能分區(qū)明確，綠化覆蓋率達(dá)63%，村內(nèi)劃分為文教區(qū)、商貿(mào)區(qū)、住宅區(qū)、旅游區(qū)四大區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了村莊都市化，農(nóng)莊城鎮(zhèn)化。

二、騰頭村鄉(xiāng)村旅游解析

（一）主要特征：

1．便利的交通條件：空、陸交通便利通暢。2．優(yōu)越的區(qū)位條件：距離寧波27公里。

3．旅游資源稟賦差，以人造資源和民風(fēng)文化資源挖掘?yàn)橹黧w。4．旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)運(yùn)而生：在一二產(chǎn)業(yè)成熟的基礎(chǔ)上發(fā)展。5．人造旅游景點(diǎn)特色鮮明：農(nóng)業(yè)主題、生態(tài)背景。

6．市場(chǎng)把握準(zhǔn)確：學(xué)生社會(huì)實(shí)踐需求、都市群體休閑娛樂(lè)需求。7．運(yùn)營(yíng)方式合理：統(tǒng)一管理、公平分配。

8．旅游的功能：社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)功能并重（社會(huì)功能，即農(nóng)業(yè)生態(tài)示范功能、國(guó)家未來(lái)人才培養(yǎng)功能、豐富村民生活的功能）。

（二）定位：

1．市場(chǎng)定位：中小學(xué)生農(nóng)村社會(huì)實(shí)踐市場(chǎng)和周邊城市“反城市”休閑娛樂(lè)市場(chǎng)。2．主題定位：農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。

3．功能定位：教育與休閑娛樂(lè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。4．主導(dǎo)產(chǎn)品：學(xué)生社會(huì)實(shí)踐系列產(chǎn)品。

5．補(bǔ)充產(chǎn)品：農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)休閑、農(nóng)業(yè)娛樂(lè)產(chǎn)品。6．造勢(shì)產(chǎn)品：農(nóng)業(yè)節(jié)令性采摘活動(dòng)、婚慶和節(jié)慶活動(dòng)。

（三）運(yùn)營(yíng)方式

1．投資方式：自力更生，主要是集體和個(gè)體投資。

2．經(jīng)營(yíng)方式：成立旅游公司，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)旅游管理人才統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理。3．盈利模式：綜合盈利。4．營(yíng)銷(xiāo)方式：

1）立足一級(jí)市場(chǎng)，培育二級(jí)市場(chǎng)，做信譽(yù)、做長(zhǎng)線。重視同代理商的合作，促進(jìn)客源特別是回頭客的增長(zhǎng)。

3）加強(qiáng)同省、市旅游局和相關(guān)景區(qū)的合作，保證了市場(chǎng)信息的暢通和協(xié)作出擊市場(chǎng)的力度。4）營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，以節(jié)慶策劃為突破口。

三、騰頭村旅游對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的借鑒意義

1．農(nóng)村三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)過(guò)農(nóng)業(yè)和工業(yè)的深度發(fā)展，積累了深厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力時(shí)，第三產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展；旅游業(yè)在強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)支撐下，順應(yīng)中國(guó)旅游發(fā)展潮流而生；不作為支柱產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展，壓力小，發(fā)展相對(duì)容易。

2、農(nóng)村集體代表農(nóng)民利益，統(tǒng)一行使權(quán)利；農(nóng)村集體在發(fā)展方向上始終保持敏銳的經(jīng)濟(jì)嗅覺(jué)和產(chǎn)業(yè)局勢(shì)洞察力，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、投資方向和管理模式，強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊(duì)是旅游得以充分發(fā)展的保障。

3、是我過(guò)資源貧乏型鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)旅游的方式之一。挖掘市場(chǎng)需求和社會(huì)需求點(diǎn)，以生態(tài)環(huán)境和人造景觀為主要吸引物，以學(xué)生社會(huì)實(shí)踐教育為市場(chǎng)翹板。

4、鄉(xiāng)村旅游走可持續(xù)發(fā)展的道路。騰頭村旅游發(fā)展不是犧牲環(huán)境和生態(tài)為代價(jià)的短期經(jīng)濟(jì)行為，而是成立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)管理環(huán)境，村集體投資整治生態(tài)環(huán)境。

【案例2】

東海桃花島的“桃花”營(yíng)銷(xiāo)

一、桃花島旅游勝地簡(jiǎn)介

桃花島是一座風(fēng)景宜人的小島，位于浙江省舟山區(qū)普陀境內(nèi)，也是金庸先生當(dāng)年創(chuàng)作《射雕英雄傳》的靈感源泉。但多年來(lái)桃花島猶如一個(gè)顯為人知的“世外桃源”，甚是冷清。隨著《射雕英雄傳》的重新開(kāi)拍，一個(gè)默默無(wú)聞的小島由此而聲名遠(yuǎn)播，逐漸成為浙江省新一輪旅游熱潮中的熱點(diǎn)。

二、桃花島的營(yíng)銷(xiāo)手段 1．全方位、立體化的運(yùn)做模式

桃花給人的印象多是柔弱的，經(jīng)不起風(fēng)雨的考驗(yàn)，給人負(fù)面影響較多。為豐富桃花島的內(nèi)涵，在突出主題的前提下，當(dāng)?shù)卣瞥隽巳轿?、立體化的運(yùn)做模式。將該項(xiàng)目分為軟硬兩部分，一手抓硬，一手抓軟。硬件設(shè)施包括兩大主題公園和桃花產(chǎn)業(yè)：為彌補(bǔ)桃花島桃樹(shù)種植的不足，在兩大主題公園——桃花村和桃花園中引進(jìn)全世界的桃花品種，以實(shí)現(xiàn)待到桃花爛漫時(shí)，它在叢中笑的宏偉藍(lán)圖，這是一種顯而易見(jiàn)的有形的桃花；還有一種無(wú)形的桃花便是桃花產(chǎn)業(yè)，為確保桃花島旅游業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，就必須拓展桃花島的內(nèi)涵，將觀光、參與及產(chǎn)品延伸整合起來(lái)，發(fā)展飲料、服裝、文化、藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)，虛實(shí)結(jié)合，盛裝打造舟山的第二張名片。軟件設(shè)施包括一系列的子文件，諸如每年一屆的桃花仙子評(píng)選、桃花島賽詩(shī)會(huì)、桃花島化妝舞會(huì)、桃花島對(duì)歌、桃花島故事的編撰、桃花詩(shī)與散文的征集等。

2．舉辦大型活動(dòng) 桃花自古以來(lái)就是美的天使，歷代的文人墨客無(wú)不為桃花的姿色所傾倒。因此“桃花”作為美的天使是當(dāng)之無(wú)愧的。為突出桃花島“美”的個(gè)性，當(dāng)?shù)卣e辦了了首屆國(guó)際桃花節(jié)暨桃花仙子評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)這一特定主題來(lái)表達(dá)人們熱愛(ài)美、欣賞美、追求美、完善美的美好心境。

3．賦予文化內(nèi)涵

桃花美艷但給人的感覺(jué)卻顯低廉。為彌補(bǔ)這一缺憾，突顯桃花島的符號(hào)價(jià)值，當(dāng)?shù)卣x予了 “桃花”深厚的文化內(nèi)涵。先后推出了桃花節(jié)詩(shī)會(huì)、歌舞等文化大餐，避開(kāi)旅游這一條主線。從金庸筆下的《射雕英雄傳》入手，增添桃花島的文化氣息，借勢(shì)造勢(shì)，鍛造桃花島品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4．對(duì)相關(guān)硬件設(shè)施進(jìn)行挖掘包裝

任何事物都是有聯(lián)系的，不同的環(huán)境造就不同的性格，不同的性格決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的好惡。為把桃花島培養(yǎng)成一位人見(jiàn)人愛(ài)的“美姑娘”，當(dāng)?shù)卣謱⑻一◢u現(xiàn)有的資源，如純凈的空氣，撩人的綠色，古樸的建筑，硬朗的礁石，柔軟的沙灘等進(jìn)行充分挖掘，將這種天然的硬件設(shè)施和我們精心包裝的軟件設(shè)施巧妙地連為一體。

5．營(yíng)造“桃花主題”

有人說(shuō)“桃花島上無(wú)桃花”，現(xiàn)在的桃花島上確實(shí)有形的桃花是比較少，為此，當(dāng)?shù)卣痔?hào)召大家有意識(shí)地大面積種植桃花，陳放先生甚至提出了把世界上成百上千種桃樹(shù)移植到這兒，建立“世界桃花園”以及“玉皇大帝蟠桃園”的構(gòu)想。

【案例3】

一個(gè)農(nóng)家樂(lè)老板的生意“秘笈”

宗竹林是成都農(nóng)科村最早經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂(lè)”領(lǐng)頭人之一，是他率先在農(nóng)科村洗腳上田，拋棄傳統(tǒng)的糧食種植和果樹(shù)栽種，改為培育苗木花卉及樁頭盆景，接著又帶頭搞起了鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂(lè)，使農(nóng)科村被譽(yù)為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游第一村”。

問(wèn)起農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)有什么秘訣，宗竹林很中肯地說(shuō)了下面五點(diǎn)：

秘訣一：不為旅游而旅游

農(nóng)科村的發(fā)展模式有一項(xiàng)內(nèi)容十分引人關(guān)注，即“不為旅游而旅游”。什么意思呢？宗竹林解釋?zhuān)骸耙话愕闹袊?guó)農(nóng)村，經(jīng)濟(jì)發(fā)展都相對(duì)比較落后，產(chǎn)業(yè)鏈脆弱，如果僅僅依靠鄉(xiāng)村旅游特別是農(nóng)家樂(lè)來(lái)解決三農(nóng)問(wèn)題和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，產(chǎn)業(yè)太單一，風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，難以確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。因此必須尋求不同的發(fā)展道路，相互促進(jìn)發(fā)展”

“單一發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的教訓(xùn)舉不勝舉。水果俏了，大種水果，到處都種，價(jià)就跌了；豬肉俏了，大舉養(yǎng)豬，到處都養(yǎng)，價(jià)就跌了。對(duì)某種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)或單一產(chǎn)品過(guò)分依賴(lài)，過(guò)度發(fā)展，其市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)是巨大的?！弊谥窳终f(shuō)：“農(nóng)科村之所以三十年長(zhǎng)盛不衰，其中一個(gè)重要的原因就是確定產(chǎn)業(yè)方向和產(chǎn)品方向時(shí)始終不走單一路線，而是時(shí)時(shí)居安思危，時(shí)時(shí)瞄準(zhǔn)將來(lái)，時(shí)時(shí)以產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)來(lái)防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。”

秘訣二：一碗免費(fèi)豆花，換回大批“回頭客”

“有一次，我家里來(lái)了３個(gè)小伙子，酒喝到高興時(shí)，一個(gè)小伙子突然提出想喝碗豆花清清口，恰巧那天我們家沒(méi)磨豆花，但我沒(méi)嫌麻煩，就讓服務(wù)員到街上買(mǎi)了碗新鮮豆花，又給他上了兩碟搭配的下飯咸菜，小伙子吃后贊不絕口。后來(lái)結(jié)賬時(shí)，小伙子就想另外給豆花和下飯菜的錢(qián)，但因?yàn)槲覀兪前慈司?0元的飯菜錢(qián)收的，我就堅(jiān)決不要。小伙子很感動(dòng)，后來(lái)，他不但自己定點(diǎn)在我這兒吃飯，還給我介紹了大量他的朋友過(guò)來(lái)。其實(shí)做生意就是這樣簡(jiǎn)單，有時(shí)候一碗免費(fèi)豆花，就能換回了一桌又一桌的回頭客?！?/p>

秘笈三：不能盲目擴(kuò)大接待人數(shù)

“農(nóng)家樂(lè)，樂(lè)字很重要，不能為了賺錢(qián)盲目擴(kuò)大接待人數(shù)。打個(gè)比方，我們家只有２００人的接待能力，但如果來(lái)了３００個(gè)客人，我照單全收，那么服務(wù)、菜品質(zhì)量肯定跟不上，人家吃得不安逸，下次就不來(lái)了，這是典型的貪小便宜吃大虧，剛開(kāi)農(nóng)家樂(lè)的農(nóng)民兄弟最容易犯這種錯(cuò)誤?！边@是宗竹林的第三個(gè)體會(huì)。

在宗竹林的“觀景樓”農(nóng)家樂(lè)，每天都是定量接待游客，即使生意再好，他也不會(huì)為了賺幾個(gè)錢(qián)而將就著馬馬虎虎招待游客，而是很禮貌地告訴游客實(shí)際情況，并熱情地介紹游客到別處食宿。這樣，雖然游客在當(dāng)時(shí)有些失望，但也能理解宗竹林的一番好心，同時(shí)還為村里的其他農(nóng)家樂(lè)照顧了生意，口碑自然就好了起來(lái)。

秘笈四：把快樂(lè)和感情投入進(jìn)去

“做生意時(shí)不要光想著掙錢(qián)，要以誠(chéng)待客。成都有幾個(gè)朋友，５年前的春節(jié)到我家做客，我們又是殺豬、又是放煙花，讓他們覺(jué)得就像在自己老家過(guò)年一樣自在、熱鬧。后來(lái)，他們從第一次來(lái)的客人慢慢變成了經(jīng)常走動(dòng)的朋友，現(xiàn)在每到過(guò)年過(guò)節(jié)，他們就給我們帶牛肝菌、棗子等特產(chǎn)，我女兒結(jié)婚他們也來(lái)喝喜酒。我們的關(guān)系現(xiàn)在就像親戚一樣，這是比做生意賺錢(qián)更有意義的事。而快樂(lè)是可以傳染的，你在為游客服務(wù)的時(shí)候感到快樂(lè)，游客自然也就覺(jué)得快樂(lè)，你對(duì)游客微笑，游客自然也會(huì)對(duì)你報(bào)以微笑。所以，做服務(wù)行業(yè)，千萬(wàn)別吝嗇你的快樂(lè)和笑容”。

秘笈五：“搭公交車(chē)來(lái)的”也是重要客戶(hù)群

“有些開(kāi)農(nóng)家樂(lè)的同行，思想比較勢(shì)利，把利潤(rùn)看得太高，我的看法是不能光盯著“開(kāi)私家車(chē)來(lái)的”，更重要的是吸引“搭公交車(chē)來(lái)的”工薪階層，所謂薄利多銷(xiāo)。因?yàn)椤伴_(kāi)私家車(chē)的”畢竟只是少數(shù)，真正撐起農(nóng)家樂(lè)的還是工薪階層。價(jià)錢(qián)實(shí)在，服務(wù)好，再弄幾個(gè)自己的看家特色菜，把工薪階層的回頭客爭(zhēng)取到，這才是農(nóng)家樂(lè)長(zhǎng)遠(yuǎn)而穩(wěn)定的客戶(hù)群?！?鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)和口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系十分密切，一方面，品牌是人們進(jìn)行口碑宣傳的載體和內(nèi)容（人們?cè)诳洫?jiǎng)某一產(chǎn)品時(shí)，首先想到的是它的品牌），另一方面，口碑是品牌效應(yīng)的產(chǎn)生基礎(chǔ)（一個(gè)產(chǎn)品，在它沒(méi)有得到人們認(rèn)可的時(shí)候，是不能稱(chēng)之為“品牌的”，只有當(dāng)它在人們心目中形成了一定的認(rèn)知度，得到了社會(huì)的肯定，才能讖稱(chēng)真正意義上的“品牌”）。

一、鄉(xiāng)村旅游的品牌效應(yīng)

“品牌”一詞起源于19世紀(jì)早期盛威士忌酒的木桶上的區(qū)別性標(biāo)志。隨著時(shí)間的推移，品牌以其豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力越來(lái)越受到人們的重視。在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)看來(lái)，品牌是用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)及其幾種要素的組合，以與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及其產(chǎn)品要想在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中嶄露頭角，就必須樹(shù)立起自己的品牌，通過(guò)品牌效應(yīng)吸引更多的消費(fèi)者，從而適應(yīng)“知名度經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（一）鄉(xiāng)村旅游品牌的重要性

21世紀(jì)是“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的建設(shè)也必須與品牌同行，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。但目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品普遍存在品牌缺乏的問(wèn)題，表現(xiàn)在品牌認(rèn)識(shí)模糊、品牌定位不明確、品牌策劃缺乏新意、品牌營(yíng)銷(xiāo)手段單一等，這影響了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展和形象塑造。

品牌是鄉(xiāng)村旅游的無(wú)形資源。在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)日趨成熟的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)已經(jīng)在逐漸從有形的產(chǎn)品向無(wú)形的品牌轉(zhuǎn)移。著名的品牌往往凝聚著旅游者選擇旅游產(chǎn)品想要掌握的各種信息，它是卓越產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、高知名度和市場(chǎng)占有率等綜合優(yōu)勢(shì)的象征，可以使讓旅游者放心購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，銷(xiāo)售渠道也往往更樂(lè)意與知名品牌打交道，以增加自身的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力和榮耀感。

杭州市旅委副主任崔鳳軍博士曾經(jīng)提出：旅游企業(yè)效益＝品牌＋制度＋理財(cái)。品牌有助于體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品位、實(shí)力和服務(wù)質(zhì)量，提高旅游產(chǎn)品附加價(jià)值，是能夠帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益的“利器”。建立自己獨(dú)特的品牌，是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、保持旅游吸引力和生命力的重要法寶。

（二）如何推廣傳播旅游品牌

向社會(huì)宣傳推廣品牌形象的手段多種多樣。具體包括：以統(tǒng)一的口號(hào)、標(biāo)志、圖案、顏色及格調(diào)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；采用多種渠道宣傳旅游品牌，如利用傳播媒體（報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等）、室外廣告（廣告牌、空中廣告、交通工具廣告等）、印刷品（招貼畫(huà)、宣傳冊(cè)、旅游手冊(cè)、地圖、線路圖等）、制作多媒體風(fēng)光片、聘請(qǐng)旅游形象大使、策劃節(jié)事活動(dòng)、制造新聞熱點(diǎn)、參與社會(huì)公益活動(dòng)等；通過(guò)各種方式展示和傳遞品牌的相關(guān)信息，廣泛運(yùn)用宣傳牌、指示牌、售貨亭、照明裝飾燈、民族舞蹈等方式展示品牌，讓人印象深刻；利用各種旅游交易會(huì)、展覽會(huì)、專(zhuān)業(yè)論壇等展示平臺(tái)，提高品牌知名度。

（三）鄉(xiāng)村旅游品牌經(jīng)營(yíng)策略

一是品牌保護(hù)，品牌策劃推出后應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)以有效保護(hù)品牌，即商標(biāo)注冊(cè)，必要時(shí)還可以注冊(cè)馳名商標(biāo)；二是品牌延伸，把品牌文化向各領(lǐng)域、深層次延伸，引導(dǎo)農(nóng)民經(jīng)營(yíng)戶(hù)在店名、餐飲、購(gòu)物等方面延伸和創(chuàng)新品牌，形成相互促進(jìn)、支撐的品牌聯(lián)系。如千島湖風(fēng)景區(qū)近年陸續(xù)開(kāi)發(fā)了以千島湖為品牌的土特產(chǎn)、啤酒、礦泉水等，不用過(guò)多宣傳也很暢銷(xiāo)；三是品牌擴(kuò)張，利用自己品牌的市場(chǎng)號(hào)召力不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍和內(nèi)容，目前，國(guó)內(nèi)不少知名農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)園都在向著產(chǎn)品多元化、多業(yè)態(tài)的方向發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游的口碑營(yíng)銷(xiāo)

（一）鄉(xiāng)村旅游口碑宣傳的概念

鄉(xiāng)村旅游的口碑營(yíng)銷(xiāo)是指鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品供給方或經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用各種有效手段，引發(fā)顧客對(duì)該鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)及企業(yè)形象的評(píng)論，并激勵(lì)顧客自發(fā)地向其周邊人群介紹和推薦的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

在鄉(xiāng)村休閑旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略中，以口碑營(yíng)銷(xiāo)成本最低、收效最大。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，旅游口碑是大多數(shù)出游者獲得旅游信息并據(jù)此做出旅游決策的主要途徑。

（二）鄉(xiāng)村旅游口碑傳播的功效

“金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如客戶(hù)的夸獎(jiǎng)，金杯銀杯不如客戶(hù)的口碑”，口碑宣傳是一種古老而有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。其優(yōu)點(diǎn)在于準(zhǔn)確性好、針對(duì)性強(qiáng)、可信度高。根據(jù)口碑傳播對(duì)消費(fèi)者行為影響的研究發(fā)現(xiàn)，口碑傳播的影響力比媒介廣告的影響力高7倍，比促銷(xiāo)員的影響力高4倍。消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌更多是受口碑傳播的影響，而非廣告的影響，前者的影響力是后者的2倍。在促使消費(fèi)者態(tài)度由否定、中立到肯定的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，口碑傳播所起的作用則是廣告的9倍。

可見(jiàn)，口碑傳播對(duì)他人的購(gòu)買(mǎi)決策會(huì)產(chǎn)生影響。這種影響力可以呈幾何級(jí)數(shù)效應(yīng)而產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，并可借助媒體產(chǎn)生輿論放大效應(yīng)，最終影響甚至決定營(yíng)銷(xiāo)勝負(fù)。

（三）鄉(xiāng)村旅游的口碑營(yíng)銷(xiāo)策略 1．走“4C”道路

口碑營(yíng)銷(xiāo)不是一種新生的、單一的營(yíng)銷(xiāo)模式，它更應(yīng)該是一種營(yíng)銷(xiāo)核心思路，所有的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段都應(yīng)該圍繞營(yíng)造良好口碑而展開(kāi)。沒(méi)有讓顧客滿(mǎn)意的質(zhì)量和服務(wù)，良好的口碑只能是空談。

要做到這一點(diǎn)，還得從“4C”入手。所謂4C，即Consumer（消費(fèi)者）、Cost（成本）、Convenience（便利）和Communication（溝通）。4C理論的關(guān)鍵在于真正重視消費(fèi)者的反應(yīng)。4C理論的提出，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從過(guò)去的“消費(fèi)者請(qǐng)注意”的模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢?qǐng)注意消費(fèi)者”的模式。當(dāng)旅游者感知的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量超過(guò)其心理預(yù)期時(shí)，旅游者就會(huì)主動(dòng)成為該產(chǎn)品和服務(wù)的正面口碑傳播者。受其影響，潛在旅游者降低了購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，因而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。旅游者滿(mǎn)意程度越高，其口碑傳播的積極性越強(qiáng)。

2．防止負(fù)面口碑傳播

一項(xiàng)調(diào)查表明，一個(gè)滿(mǎn)意顧客會(huì)引發(fā)8筆潛在的買(mǎi)賣(mài)，其中至少有一筆可以成交；一個(gè)不滿(mǎn)意的顧客足以影響25人的購(gòu)買(mǎi)意愿。良好口碑能夠贏得回頭客和吸引新顧客，而不良口碑則會(huì)失去老顧客和損失潛在顧客。

“如果滿(mǎn)意，請(qǐng)告訴您的朋友，如果不滿(mǎn)意，請(qǐng)告訴我”。要防止負(fù)面口碑傳播，必須提供投訴便利。減少投訴障礙對(duì)于減少負(fù)面口碑傳播非常重要，因?yàn)橐坏┯邪l(fā)泄的渠道，旅游者往往會(huì)憑借該渠道來(lái)發(fā)泄心中的不滿(mǎn)，而不必或者較少通過(guò)非正式渠道傳播不利于經(jīng)營(yíng)者的信息。滿(mǎn)意的補(bǔ)救措施會(huì)帶來(lái)更多的正面口碑傳播，不滿(mǎn)意的補(bǔ)救會(huì)帶來(lái)更多的負(fù)面口碑傳播。所以，實(shí)施補(bǔ)救措施只有一條原則：讓顧客滿(mǎn)意。

3．抓住口碑傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指在一個(gè)參考群體里，因特殊技能、知識(shí)、人格和其他特質(zhì)等因素而能對(duì)群體里的其他成員產(chǎn)生影響力的人，是某個(gè)群體關(guān)系的軸心。

口碑營(yíng)銷(xiāo)要成為旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的“利劍”，必須抓住口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵載體：意見(jiàn)領(lǐng)袖。鄉(xiāng)村休閑旅游口碑傳播的意見(jiàn)領(lǐng)袖應(yīng)該是旅游專(zhuān)家、旅游學(xué)者、行業(yè)主管部門(mén)官員、旅行社工作人員、娛樂(lè)界明星以及體育明星等。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以采取聘請(qǐng)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略顧問(wèn)或形象代言人的形式來(lái)展現(xiàn)意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。需要注意的是，意見(jiàn)領(lǐng)袖不能夸大其詞，真誠(chéng)與真實(shí)地傳遞正面信息是使鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品長(zhǎng)久獲得良好口碑的不二法門(mén)。

鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣是指通過(guò)一定的傳播媒介向旅游消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)、吸引、說(shuō)服等工作，以達(dá)到促使旅游消費(fèi)者了解、信賴(lài)直至購(gòu)買(mǎi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的目的。

一、鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣的常用模式

1．鳴鑼開(kāi)道——宣傳造勢(shì)

要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售上有所作為，我們就要告別“酒香不怕巷子深”思維。要沖鋒，先吹號(hào)，在宣傳上先做鋪天蓋地的動(dòng)作，讓人覺(jué)得它是突然從天上掉下來(lái)的，從地下冒出來(lái)的。任何事物都有一個(gè)產(chǎn)品認(rèn)知的過(guò)程，看多了，聽(tīng)多了，各級(jí)銷(xiāo)售渠道再跟進(jìn)，自然容易多。

2．撒網(wǎng)捕魚(yú)——建構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

建立一個(gè)立體的、完善的營(yíng)銷(xiāo)體系是一個(gè)企業(yè)成熟的標(biāo)志。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)除了要在內(nèi)部建立營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，也該考慮在主要客源市場(chǎng)的中心城市建立辦事處（雖然會(huì)增加一定的辦公室費(fèi)用，但獲得的效益會(huì)超過(guò)它），便于及時(shí)和當(dāng)?shù)氐穆糜未砩虦贤?，同時(shí)還能迅速掌握市場(chǎng)信息，并逐漸形成兩條銷(xiāo)售體系：公司決策——景區(qū)駐外辦事處執(zhí)行——旅游代理商代理——游客傳播——潛在客源的基本銷(xiāo)售體系和公司決策——景區(qū)駐外辦事處執(zhí)行——重要（大）客戶(hù)參與并傳播——潛在客源的銷(xiāo)售體系。新型營(yíng)銷(xiāo)體系還要當(dāng)?shù)孛襟w（或政府）整合進(jìn)來(lái)，即：我投放廣告（或支持主辦的活動(dòng)、會(huì)議），你要參與活動(dòng)的策劃組織，從而拉動(dòng)銷(xiāo)售。

3．借雞下蛋——合作推廣

他山之石，可以攻玉。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的產(chǎn)品、活動(dòng)和部分資源都可以拿出來(lái)和有實(shí)力的品牌公司、代理商共享，以達(dá)到共同受益的目的。例如：和中國(guó)人壽保險(xiǎn)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等公司合作，一起策劃活動(dòng)，景區(qū)出平臺(tái)，合作方提供自身的客戶(hù)資源和廣告資源，宣傳對(duì)方，也宣傳了自己。尤其是知名企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)，是景區(qū)銷(xiāo)售直接獲利的最好方式。

4． 唱節(jié)日歌——打節(jié)假牌

每年都有十多個(gè)主要中外節(jié)假日，這也是旅游的商機(jī)所在。一般來(lái)說(shuō)，小節(jié)日時(shí)應(yīng)在宣傳上造概念，表姿態(tài)，大節(jié)假日時(shí)就做一些與之相關(guān)的活動(dòng)和比較大的宣傳，即打好節(jié)日牌。

5．步步為營(yíng)——分步營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于銷(xiāo)售，我們還是要采取務(wù)實(shí)的做法，先抓住主要客源市場(chǎng)；經(jīng)營(yíng)1年左右后開(kāi)始進(jìn)行二級(jí)市場(chǎng)的滲透，著手省外市場(chǎng)的銷(xiāo)售開(kāi)拓，同時(shí)對(duì)重要省會(huì)城市的都市報(bào)、旅游代理商開(kāi)始接觸；第三年著手全國(guó)主要市場(chǎng)的銷(xiāo)售推廣。這樣在銷(xiāo)售精力和推廣經(jīng)費(fèi)上的運(yùn)作才會(huì)比較有把握。

6．人以群分——細(xì)分市場(chǎng)

鄉(xiāng)村旅游基地作為一個(gè)開(kāi)放的旅游接待區(qū)域，其客戶(hù)類(lèi)型多樣，需求層次也不盡相同，因此需要對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行鎖定細(xì)分，包括其公司類(lèi)別、年齡結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)等，針對(duì)不同群體，采取不同的營(yíng)銷(xiāo)和推廣形式。

7．制定菜單——產(chǎn)品多樣化

可以根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)制定不同形式的線路產(chǎn)品、水上活動(dòng)產(chǎn)品、度假會(huì)議產(chǎn)品。以龍虎關(guān)下新瑤寨——江永仙姑塘村為例，以道路交通為基礎(chǔ)，建成跨省邊沿臨近交通主線的休閑鄉(xiāng)村。市場(chǎng)定位于水果、農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)，湘桂省道過(guò)境的餐飲、水果購(gòu)買(mǎi)、休憩，永、桂、柳、賀等周邊城市休閑旅游，整合全國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村觀摩旅游，陽(yáng)朔自助自駕旅游的延伸項(xiàng)目，廣東自駕延伸項(xiàng)目。

8．量身訂做——滿(mǎn)足個(gè)性需求

為了滿(mǎn)足大客戶(hù)的個(gè)性需求，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以給來(lái)鄉(xiāng)村旅游、度假、會(huì)議、活動(dòng)的大客戶(hù)量身訂做一些旅游活動(dòng)和形式，便于大客戶(hù)在旅游的同時(shí)獲得更大的收獲。如：大型企業(yè)來(lái)鄉(xiāng)村召開(kāi)的商務(wù)會(huì)議、城市高校每年開(kāi)展的學(xué)生“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)等，都可以由鄉(xiāng)村旅游企業(yè)為其提供場(chǎng)地和安排活動(dòng)。

9．多吹泡泡——制造概念

要成功打造一個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌，需要制造大量的特色概念，即吹泡泡。如中國(guó)移動(dòng)打出的“信息專(zhuān)家”概念、“鄉(xiāng)旅中國(guó)”打出的“體驗(yàn)、求知、養(yǎng)生”概念。對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，主要是在活動(dòng)上做概念，如健康減肥概念、水上夏令營(yíng)基地概念、異域風(fēng)情概念等等。

二、常用的宣傳推廣方法

鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣的方式很多，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)對(duì)各種推廣方式進(jìn)行分析，選擇最有效的推廣方式。

1． 廣告宣傳

廣告是一種高度大眾化的信息傳播方式。其優(yōu)點(diǎn)是藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)、覆蓋面廣、信息傳播速度快、可多次重復(fù)宣傳。其缺點(diǎn)是傳遞信息量有限、信息停留時(shí)間短、購(gòu)買(mǎi)行為具有滯后性、成本較高。

其中，廣告宣傳包括平面印刷品廣告（報(bào)刊、雜志等）、電臺(tái)廣告、電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、外包裝廣告、宣傳冊(cè)、招貼畫(huà)、傳單、工商名錄、黃頁(yè)、廣告牌（如高架廣告、站臺(tái)廣告等）、陳列廣告（如視聽(tīng)音像資料、旅游信息觸屏等）。

2． 公共關(guān)系宣傳

公共關(guān)系宣傳的主要目的是為了和公眾達(dá)成良好的關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游在公眾中建立起知名度和美譽(yù)度，必然增加旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)量。其優(yōu)點(diǎn)是借助于第三者傳遞信息，影響力較大，可信度較高，容易贏得公眾信任，有利于樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游形象。缺點(diǎn)是活動(dòng)設(shè)計(jì)有難度，組織工作量較大，且不能直接達(dá)到銷(xiāo)售效果。

公共關(guān)系宣傳包括媒體采訪、軟文宣傳、新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、公開(kāi)演講、年度報(bào)告、贊助活動(dòng)、慈善捐助、出版物、游說(shuō)、公司內(nèi)部雜志通訊、邀請(qǐng)旅行社考察、客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)、利益相關(guān)者聯(lián)誼會(huì)、定期拜訪與溝通等。

3．營(yíng)業(yè)推廣

旅游營(yíng)業(yè)推廣是指鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)在某一特定時(shí)間和空間范圍內(nèi)進(jìn)行刺激銷(xiāo)售的促銷(xiāo)方式。其優(yōu)點(diǎn)是刺激性強(qiáng)，對(duì)顧客的吸引力大，迅速激發(fā)顧客需求，能在短期內(nèi)改變顧客的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。缺點(diǎn)是注重短期銷(xiāo)售利益，使用不當(dāng)可能導(dǎo)致顧客的不信任。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在萌芽期往往尚未得到旅游者的關(guān)注，采用營(yíng)業(yè)推廣能加快新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的速度，產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的強(qiáng)烈效果。

營(yíng)業(yè)推廣包括競(jìng)賽、游戲、兌獎(jiǎng)、贈(zèng)品、組織旅游展覽會(huì)和農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)表演、贈(zèng)券、款待、返還傭金、折價(jià)交易、折讓、開(kāi)發(fā)會(huì)員俱樂(lè)部、文學(xué)作品、旅游歌曲等。

4．人員推廣

人員推廣是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售員指與顧客面對(duì)面進(jìn)行宣傳，它包括推銷(xiāo)和直銷(xiāo)兩種，是最直接的促銷(xiāo)方式。其優(yōu)點(diǎn)是與旅游者面對(duì)面溝通，針對(duì)性強(qiáng)，易培養(yǎng)與旅游者的感情，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的聯(lián)系。缺點(diǎn)是覆蓋面小，平均銷(xiāo)售成本較高。這種營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)銷(xiāo)售人員的要求較高，需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。對(duì)鄉(xiāng)村旅游而言，人員促銷(xiāo)策略主要使用于目標(biāo)市場(chǎng)和旅游中間商。

人員推廣包括派員推銷(xiāo)（分區(qū)銷(xiāo)售代表）、會(huì)議推銷(xiāo)、電話(huà)推銷(xiāo)、書(shū)面推銷(xiāo)、社區(qū)推銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電視營(yíng)銷(xiāo)、參加旅游交易會(huì)、傳真，郵購(gòu)等。

總之，宣傳推廣的廣泛性和深入性決定了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成敗，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游類(lèi)型較多、經(jīng)營(yíng)分散、規(guī)模偏小的特點(diǎn)，因地制宜，選擇適合的推廣策略和推廣技巧，力求以最少的投入取得最佳效果。

第二篇：滕頭村鄉(xiāng)村旅游考察報(bào)告

浙江奉化滕頭村鄉(xiāng)村旅游考察調(diào)研報(bào)告

為促進(jìn)我縣服務(wù)行業(yè)管理，挖掘鄉(xiāng)村旅游潛力，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐，推動(dòng)我縣鄉(xiāng)村旅游健康、蓬勃發(fā)展，2012年5月14日至19日，我和郫縣服務(wù)行業(yè)管理委員會(huì)的其他5名同志在孫部長(zhǎng)的組織帶領(lǐng)下，走出四川，赴浙江奉化滕頭村生態(tài)區(qū)進(jìn)行了為期5天的旅游調(diào)研和社會(huì)實(shí)踐。浙江奉化滕頭村長(zhǎng)期以來(lái)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路清晰、創(chuàng)意新穎、農(nóng)家樂(lè)的運(yùn)營(yíng)方式科學(xué)高效，對(duì)我們的思想觸動(dòng)很大?，F(xiàn)將考察學(xué)習(xí)情況匯報(bào)如下：

一、基本情況

滕頭村位于浙東沿海開(kāi)放城市奉化市城北6公里處，占地1.1平方公里，現(xiàn)有農(nóng)戶(hù)342戶(hù)，村民835人，耕地741畝。如今該村依托發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村綠色生態(tài)游，先后獲得了70多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，走出了一條“既要金山銀山，更要綠水青山”之路，實(shí)現(xiàn)了從“全球生態(tài)500佳”到“世界十佳和諧村”，再到世博會(huì)“全球唯一鄉(xiāng)村案例”的跨越。

2011年全村實(shí)現(xiàn)社會(huì)總產(chǎn)值51．5億元，人均純收入3．2萬(wàn)元，接待游客163萬(wàn)人，門(mén)票收入4600萬(wàn)元，旅游經(jīng)濟(jì)綜合收入1．9億元。

堅(jiān)持生態(tài)立村，打下發(fā)展基礎(chǔ)滕頭人不懈追求建設(shè)生態(tài)綠色村。20世紀(jì)60年代，全村為擺脫貧困開(kāi)始改土造田，花了長(zhǎng) 1

達(dá)15 年的時(shí)間，靠村民的肩膀把原來(lái)高低不平的丘陵挑成了平整良田。滕頭人在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，十分注重建設(shè)優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、提高村民生活質(zhì)量，把生態(tài)建設(shè)與村莊建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在規(guī)劃基礎(chǔ)上，通過(guò)啟動(dòng)舊村改造、環(huán)境整治、新村建設(shè)、工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)等多項(xiàng)工程，實(shí)現(xiàn)了“工業(yè)區(qū)、文教商業(yè)區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)區(qū)和村民住宅區(qū)”的科學(xué)劃分。年前，為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，村里成立了全國(guó)唯一的村級(jí)環(huán)境資源保護(hù)委員會(huì)。近幾年來(lái)，先后投入上億元資金實(shí)施“藍(lán)天、碧水、綠地”三大工程，拆除農(nóng)家柴灶統(tǒng)一改成液化氣，實(shí)現(xiàn)農(nóng)居無(wú)煙村，營(yíng)造了“花香日麗四季春，碧水漣漣勝桃源”的江南田園美景。

1993年被聯(lián)合國(guó)評(píng)為“全球生態(tài)500佳”，2010年被國(guó)家旅游局授予“AAAAA級(jí)旅游景區(qū)”稱(chēng)號(hào)。

堅(jiān)持農(nóng)旅結(jié)合，發(fā)展高效農(nóng)業(yè)滕頭村既是浙江省12個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)之一，也是“國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)示范區(qū)”，園區(qū)大多數(shù)是高效農(nóng)業(yè)，如疏菜、瓜果的種子、種苗基地、植物組織培育中心、花卉苗木基地等，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的樣板。

該村堅(jiān)持走科技、生態(tài)、高效、低碳產(chǎn)業(yè)之路，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)產(chǎn)品基地。同時(shí)，發(fā)展園林藝術(shù)生態(tài)游，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與觀光旅游有機(jī)結(jié)合，建設(shè)將軍林、柑橘觀賞林、婚育新風(fēng)園、綠色長(zhǎng)廊、鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)、盆景園等30多 2

處景觀，讓游客領(lǐng)略江南風(fēng)韻，通過(guò)體驗(yàn)返璞歸真自然風(fēng)光，享受田園樂(lè)趣。

堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，把景區(qū)與村莊融為一體，堅(jiān)持“八化”：農(nóng)房改造景觀化、基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化、電線電纜無(wú)干化、安全設(shè)施監(jiān)控化、景觀設(shè)施生態(tài)化、衛(wèi)生設(shè)施星級(jí)化、污水處理循環(huán)化、建設(shè)用地集約化等科學(xué)發(fā)展理念，充分利用有限資源形成良性循環(huán)綜合效益。

堅(jiān)持整合資源，提升發(fā)展水平滕頭村從整合資源入手，著力提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。

堅(jiān)持以文化提升產(chǎn)業(yè)，把文化因子和產(chǎn)業(yè)因素注入鄉(xiāng)村旅游中。在江南風(fēng)情園中陳列腳踏、手拉、牛拉水車(chē)、吊桶等農(nóng)家用具，展示江南農(nóng)耕文化；在石窗園里陳列明清時(shí)期奉化一代石匠雕刻的石窗，展示江南特色建筑工藝；在百年老屋里，有打年糕、拉姜糖、民間雜耍等現(xiàn)場(chǎng)演示；在現(xiàn)代種植園有草莓、葡萄、黃花梨、小青瓜、水蜜桃及其他農(nóng)產(chǎn)品供游人參觀采摘。

創(chuàng)辦了學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地，開(kāi)設(shè)“愛(ài)國(guó)主義、生態(tài)環(huán)保、軍事國(guó)防、科學(xué)普及、勞動(dòng)技能、拓展訓(xùn)練”六項(xiàng)教育基地，幾年來(lái)接待港澳臺(tái)及國(guó)內(nèi)學(xué)生200多萬(wàn)人次，被科技部、中宣部、教育部、中國(guó)科協(xié)命名為全國(guó)唯一的村級(jí)科技教育基地和中小學(xué)德育工作先進(jìn)集體。

堅(jiān)持現(xiàn)代管理，打造旅游品牌該村利用節(jié)假日進(jìn)行宣傳、策劃主題活動(dòng)，不斷更新旅游項(xiàng)目，推出美食節(jié)、動(dòng)物節(jié)、嘉華年等特色旅游內(nèi)容，在世博會(huì)期間，該村緊緊抓住全球唯一入選上海世博會(huì)最佳實(shí)踐鄉(xiāng)村的機(jī)遇，精選了100個(gè)農(nóng)戶(hù)設(shè)立魅力鄉(xiāng)村實(shí)驗(yàn)區(qū)，讓游客親身體驗(yàn)全球最美鄉(xiāng)村的農(nóng)家生活。滕頭村為了廣泛拓展旅游市場(chǎng)，在長(zhǎng)三角地區(qū)建成旅行社615家，游客人數(shù)連年增加，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益顯著，休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村游已成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。奏響“鄉(xiāng)村讓城市更向往”的華美樂(lè)章。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益成果

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給滕頭村帶來(lái)巨大的的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、和環(huán)保效益。

1、經(jīng)濟(jì)效益顯著增加。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民收入有大幅提高，果園有了附加值，每戶(hù)增加收入2-5萬(wàn)元；農(nóng)家樂(lè)收入豐厚，戶(hù)均收入在30萬(wàn)元以上；滕頭村對(duì)周邊的輻射帶動(dòng)作用增強(qiáng)，有效拉動(dòng)了周邊村莊的旅游業(yè)及養(yǎng)殖、種植業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。

2、農(nóng)村社會(huì)全面發(fā)展。滕頭村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)使全縣新農(nóng)村建設(shè)得到快速發(fā)展，村容村貌得到全面改善，基礎(chǔ)設(shè)施迅速提升，農(nóng)民知識(shí)技能及經(jīng)營(yíng)理念都得到了提高，信息增多增快，致富渠道拓寬鄉(xiāng)村旅游示范村的治安得到扭轉(zhuǎn)，人際關(guān)系 4

和諧。

3、群眾環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)。隨著滕頭村鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾逐漸認(rèn)識(shí)到，生態(tài)環(huán)境建設(shè)是生存發(fā)展的根本，只有不斷加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。人們的環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游推動(dòng)了綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)不斷衍生，規(guī)?；?、集約化趨勢(shì)明顯。

三、主要成功做法

1、提前規(guī)劃。黨政主導(dǎo)是滕頭村旅游業(yè)快速發(fā)展的直接原因和動(dòng)力。高點(diǎn)定位，請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)編制總體規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)規(guī)劃，用規(guī)劃定位景區(qū)特色，用規(guī)劃明確重點(diǎn)村的發(fā)展方向。同時(shí)結(jié)合實(shí)際，制定出臺(tái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)決定，把促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展放在抓民生、抓新農(nóng)村建設(shè)、抓農(nóng)民致富的重要位臵。

2、組織領(lǐng)導(dǎo)。主要領(lǐng)導(dǎo)親自協(xié)調(diào)解決難點(diǎn)問(wèn)題，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)分包，部門(mén)鄉(xiāng)村聯(lián)合狠抓項(xiàng)目落實(shí)是旅游開(kāi)發(fā)的有力保證。該村通過(guò)圍繞發(fā)展生態(tài)旅游，抓好示范村建設(shè)；圍繞打造旅游產(chǎn)品，豐富旅游購(gòu)物產(chǎn)品；圍繞暢通旅游線路，修建旅游道路，增設(shè)旅游路牌標(biāo)識(shí)；圍繞改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)施亮化、美化、凈化工程，改善旅游服務(wù)條件；圍繞旅游重點(diǎn)景區(qū)綠化美化環(huán)境；圍繞提升旅游知名度在宣傳媒體打造聲勢(shì)；圍繞旅游抓平安創(chuàng)造平安和諧的旅游環(huán)境；圍繞旅游促銷(xiāo)，舉辦各類(lèi)親情連接活動(dòng)，形成了發(fā)展旅游的強(qiáng)大合力。

3、擴(kuò)大融資。擴(kuò)大融資渠道，破解投資難題，集聚資金是旅游項(xiàng)目順利實(shí)施的關(guān)鍵。滕頭村主要采取政府投資、部門(mén)投資、爭(zhēng)取政策性項(xiàng)目投資、激活民間資本、招商引資等五條措施完成旅游項(xiàng)目建設(shè)。

4、加強(qiáng)宣傳。增強(qiáng)對(duì)外影響力，提升人氣指數(shù)是旅游發(fā)展的重要手段。滕頭村廣借網(wǎng)媒促銷(xiāo)，不斷充實(shí)完善公眾信息網(wǎng)，展示旅游資源，發(fā)布旅游工作動(dòng)態(tài)。積極參加各類(lèi)旅游宣傳和旅游商品博覽會(huì)，散發(fā)宣傳品，拓展市場(chǎng)空間。積極舉辦節(jié)慶活動(dòng)，想方設(shè)法提升知名度，推銷(xiāo)旅游產(chǎn)品。

四、對(duì)比滕頭村旅游業(yè)發(fā)展的不足

通過(guò)對(duì)滕頭村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的考察，結(jié)合我縣農(nóng)科村實(shí)際情況，我看到幾點(diǎn)不足：

1、生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)力度不夠。郫縣農(nóng)科村生態(tài)旅游資源豐富，河流密布，水源豐富。但是，這些資源都沒(méi)有得到科學(xué)開(kāi)發(fā)，有些項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃不夠合理，建設(shè)中亂堆亂建現(xiàn)象嚴(yán)重，對(duì)周?chē)鷳B(tài)環(huán)境，尤其是河流資源造成了不利影響。

2、鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵不高。農(nóng)科村雖然發(fā)展農(nóng)家樂(lè)較早，現(xiàn)已開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)達(dá)130多家。然而旅游文化內(nèi)涵并不夠高，人文元素缺乏。首先表現(xiàn)在自然景觀中的人文元素較少。在開(kāi)發(fā)出來(lái)的景觀中，大多只有自然景觀，與之相和諧的人文景觀因素太少。其次表現(xiàn)在鄉(xiāng)村文化旅游方式單一，開(kāi)辦的農(nóng)家樂(lè)招 6

待服務(wù)除了打麻將，提供農(nóng)家菜外，其他凸顯成都鄉(xiāng)土文化氣息的其他項(xiàng)目太少，且發(fā)展不規(guī)范。

3、旅游接待能力有限。一是投入運(yùn)營(yíng)的景區(qū)景點(diǎn)少，游、娛內(nèi)容單一，滿(mǎn)足不了游客需求，出現(xiàn)引客難，留客更難的現(xiàn)象。二是接待能力不強(qiáng)，資源配臵失衡。農(nóng)科村乃至我縣整體呈現(xiàn)休閑游、自駕游、短線游、周末游、假日游的特點(diǎn)突出，季節(jié)性明顯。在旅游旺季特別是“五一”“十一”兩個(gè)重大節(jié)日旅游接待能力嚴(yán)重不足。從十一月到次年二月游客又十分稀少，就是在五至十月的旅游旺季，周一至周四的游客也不多，旅游資源閑臵時(shí)間長(zhǎng)，利用率不高。三是旅館和農(nóng)家樂(lè)設(shè)施條件差，服務(wù)水平不高。一些旅館存在室內(nèi)陳舊、設(shè)施不全、缺東少西等問(wèn)題。四是具有地方特色的旅游商品品種少，在工藝品、紀(jì)念品方面還比較薄弱。

4、鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展不規(guī)范。首先表現(xiàn)在農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)狀況不夠規(guī)范，農(nóng)家樂(lè)服務(wù)水平不高，飯菜分不開(kāi)檔次，環(huán)境衛(wèi)生狀況不夠好，有亂搭亂建現(xiàn)象，沒(méi)有形成“顧客至上”的服務(wù)意識(shí)，有想“小富即安、坐等游客”的現(xiàn)象，經(jīng)營(yíng)管理不夠規(guī)范。農(nóng)家樂(lè)接待設(shè)施如住宿、停車(chē)場(chǎng)、廁所等設(shè)施不能滿(mǎn)足游客的需求。其次表現(xiàn)在旅游服務(wù)行業(yè)（旅館、農(nóng)家樂(lè)）組織化程度不高。有旅游協(xié)會(huì)，但沒(méi)有真正發(fā)揮作用，名存實(shí)亡。在經(jīng)營(yíng)方面各自為陣，沒(méi)有整體觀念，有的甚至為爭(zhēng)客源明爭(zhēng) 7

暗斗。在服務(wù)內(nèi)容的布局上，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一指導(dǎo)，在一個(gè)村內(nèi)缺少各具特色的戶(hù)，在一個(gè)戶(hù)內(nèi)缺少特色菜，形成你做什么菜，我也做什么菜，大家都一樣。

5、組織宣傳力度不夠。在省市的大力支持和高度重視下，在縣委政府的認(rèn)真指導(dǎo)下，我縣也確定了打造四川生態(tài)旅游第一縣的目標(biāo)，以生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)為龍頭、以加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為突破口、以綠色產(chǎn)業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)、以改善人居環(huán)境為重點(diǎn)、全力打造以農(nóng)科村為首的生態(tài)旅游休閑度假區(qū)，建設(shè)成都平原特色新村莊的整體發(fā)展思路。然而在組織宣傳方面力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，表現(xiàn)在各個(gè)景區(qū)知名度不高，沒(méi)有正真打造成旅游品牌。在知名度較高的大型新聞、媒體和網(wǎng)站上的宣傳報(bào)告力度太小，沒(méi)有形成良好的宣傳效應(yīng)。

五、對(duì)今后發(fā)展旅游的啟示

1、農(nóng)科村要選擇性學(xué)習(xí)滕頭村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。一是要學(xué)精神。滕頭村人敢想敢為，不講客觀大膽實(shí)踐，向社會(huì)征集發(fā)展“金點(diǎn)子”，才正確把握了時(shí)代發(fā)展方向，確立了以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為支柱的農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)。二要學(xué)文化。民俗文化是一桿大旗，來(lái)到滕頭村，你就能感覺(jué)到社會(huì)主義新農(nóng)村真正的科技、生態(tài)、高效、低碳四結(jié)合，讓人一下子就能體會(huì)到新農(nóng)村的真實(shí)性，感受到真正的鄉(xiāng)村文化氣息。三要學(xué)經(jīng)營(yíng)理念。游客就是上帝，為游客提供一流服務(wù)，滿(mǎn)足其各階層的需求，是 8

滕頭人追求的理念。待客的桌椅仿古，碗筷干凈整潔，飯菜可口，消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)各階層均有等，同時(shí)還能使游客親身體驗(yàn)采摘瓜果、喂養(yǎng)牛羊等傳統(tǒng)農(nóng)事的制作。

2、不斷加強(qiáng)招商引資管理力度?？h、鎮(zhèn)各級(jí)黨委政府要針對(duì)農(nóng)科村鄉(xiāng)村旅游的特殊性，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)投資項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度。不斷加強(qiáng)對(duì)引進(jìn)企業(yè)的規(guī)范管理，加強(qiáng)對(duì)項(xiàng)目引進(jìn)的把關(guān)力度。注重合理的縮短工程期限，加強(qiáng)工程質(zhì)量管理，嚴(yán)厲打擊利用開(kāi)發(fā)名義，變相進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)。把旅游開(kāi)發(fā)真真切切從開(kāi)發(fā)口號(hào)，轉(zhuǎn)化為實(shí)際成果。真正培養(yǎng)出幾個(gè)有典型代表的旅游項(xiàng)目，不斷帶動(dòng)其他開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，把農(nóng)科村真正打造成“四川生態(tài)旅游第一村”，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，拉動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3、做好規(guī)劃，增強(qiáng)旅游文化內(nèi)涵。做好區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)，規(guī)劃是重要前提。要進(jìn)一步針對(duì)農(nóng)科村區(qū)域生態(tài)旅游資源、人文資源和地形地貌狀況合理規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)農(nóng)科村，堅(jiān)持“注重開(kāi)發(fā)自然生態(tài)景觀、凸顯風(fēng)俗文化”的原則，不斷加強(qiáng)人文旅游元素，要注重開(kāi)發(fā)民族風(fēng)情文化如川劇、各類(lèi)特色農(nóng)家文化菜肴和當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化體驗(yàn)游活動(dòng)。

4、注重提高旅游接待能力。一是注重培養(yǎng)運(yùn)營(yíng)的景區(qū)景點(diǎn)，豐富游、娛內(nèi)容，不斷滿(mǎn)足游客需求，讓游客流連忘返，培養(yǎng)回頭客。二是加強(qiáng)住宿接待能力。不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅館和農(nóng)家樂(lè)設(shè)施條件，提高服務(wù)水平。加強(qiáng)旅館內(nèi)的裝飾裝潢、增加設(shè)施 9

加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生整治，讓游客住的舒心放心。三是增設(shè)具有地方特色的旅游商品，加強(qiáng)在工藝品、紀(jì)念品方面的旅游商品種類(lèi)，讓游客來(lái)有所感，去有所念。

5、不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理水平。首先要規(guī)范農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理，提高農(nóng)家樂(lè)服務(wù)水平，分開(kāi)農(nóng)家樂(lè)飯菜檔次，重點(diǎn)整治環(huán)境衛(wèi)生狀況，合理規(guī)劃院落格局，不斷培養(yǎng)“顧客至上”的服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)接待設(shè)施如住宿、停車(chē)場(chǎng)等設(shè)施滿(mǎn)足游客的需求。其次提高旅游服務(wù)行業(yè)（旅館、農(nóng)家樂(lè)）組織化程度。發(fā)揮服管委及“農(nóng)家樂(lè)”協(xié)會(huì)作用。統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)規(guī)范，增強(qiáng)整體觀念。在服務(wù)內(nèi)容的布局上，注重統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一指導(dǎo)，加強(qiáng)村內(nèi)具特色的農(nóng)家戶(hù)的培養(yǎng)，不斷加強(qiáng)農(nóng)家特色菜的設(shè)臵，形成戶(hù)戶(hù)有特色菜的新格局。第三注重加強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)培訓(xùn)工程，培養(yǎng)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)理念和業(yè)務(wù)素質(zhì)，不斷豐富農(nóng)家樂(lè)娛樂(lè)項(xiàng)目，加強(qiáng)除餐飲以外的當(dāng)?shù)孛袼讋?dòng)手體驗(yàn)活動(dòng)和農(nóng)耕文化體驗(yàn)活動(dòng)，不斷增強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量，使鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理水平更加完善，切實(shí)帶動(dòng)農(nóng)民收入不斷增加。

5、加強(qiáng)組織宣傳力度。注重加強(qiáng)組織宣傳方面力度不斷提高農(nóng)科村的知名度，正真打造成“四川生態(tài)旅游第一村”的旅游品牌。加強(qiáng)在知名度較高的大型新聞、媒體和網(wǎng)站上的宣傳 10

報(bào)告力，形成良好的宣傳效應(yīng)，真正把農(nóng)科村打造成“四川生態(tài)旅游第一村”的旅游品牌。

第三篇：四川鄉(xiāng)村旅游典型案例

鄉(xiāng)村旅游典型案例

案例1：廣安武勝縣白坪-飛龍將鄉(xiāng)村旅游與新型城鎮(zhèn)化、幸福美麗新村、農(nóng)（林）業(yè)產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）等工作結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持“一張藍(lán)圖繪到底，一份規(guī)劃建到底”的建設(shè)原則，進(jìn)行整體規(guī)劃與打造，成功創(chuàng)建全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和首個(gè)鄉(xiāng)村類(lèi)省級(jí)旅游度假區(qū)。

2011年，白坪飛龍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均純收入7256元（全縣農(nóng)民人均純收入6798元，僅高于全縣6.7%），因大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，到2014年，白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均純收入13382元，高于全縣31.9%，其中全縣農(nóng)民人均從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游獲得收入1200元，農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到8.9%。

截至2014年12月白坪飛龍鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)旅游相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)到22460名，農(nóng)民通過(guò)從事度假區(qū)公益性崗位、旅游企業(yè)務(wù)工、自辦客棧和農(nóng)家樂(lè)等方式，15000余名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。

案例2：汶川縣水磨鎮(zhèn)按照“農(nóng)旅統(tǒng)籌、全域景區(qū)、一三互動(dòng)、接二連三”的思路，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)深加工、旅游度假與旅游康養(yǎng)和集體經(jīng)濟(jì)與共同增收“四位一體”原則，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后成功舉辦2011中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)、2012中國(guó)鄉(xiāng)村?歡樂(lè)健康游啟動(dòng)儀式和全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，成功創(chuàng)建國(guó)家5A旅游景區(qū)，在2008汶川特大地震災(zāi)后恢復(fù)重建中，水磨鎮(zhèn)被全球人居論壇理事會(huì)授予“災(zāi)后重建最佳典范”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

震前，汶川縣水磨鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展一片空白，震后三年恢復(fù)重建，因大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2011年，汶川縣水磨鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)值2億元，同口徑增長(zhǎng)200%；農(nóng)民人均純收入5152元，增長(zhǎng)26.7%，其中農(nóng)民從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中獲得收入423元，占8.2%。到2014年，汶川縣水磨鎮(zhèn)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)人均純收入11260元，高于全縣17.4%，其中全鎮(zhèn)農(nóng)民從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游獲得人均純收入1779元，農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到15.8%，比全省高7.8個(gè)百分點(diǎn)（根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局四川調(diào)查總隊(duì)在汶川等25個(gè)縣（市、區(qū)）抽查調(diào)查結(jié)果，2014年全省農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到8.0%）。截至2014年12月汶川縣水磨鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)到5300余名（常住人口19230人，占27.56%），農(nóng)民通過(guò)從事古鎮(zhèn)管理公益性崗位、旅游企業(yè)務(wù)工、自辦客棧和農(nóng)家樂(lè)等方式，4200余名當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。

2014年汶川縣旅游接待666.3萬(wàn)人次，旅游收入28.26億元，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為夯實(shí)底部基礎(chǔ)、加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

案例3：大梁酒莊以“盤(pán)活生產(chǎn)要素、發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)”為抓手，實(shí)施“產(chǎn)村一體”新模式，打破固有的“就居住建新村”、“就旅游搞開(kāi)發(fā)”、“就農(nóng)業(yè)種莊稼”的傳統(tǒng)模式，以“田園耕種、收獲酒糧、釀制瓊漿、品嘗佳釀、斗酒踏歌、休閑娛樂(lè)”等一系列的酒事活動(dòng)筑起酒村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)的“聯(lián)動(dòng)互動(dòng)”，并于2013年成功創(chuàng)建為五星級(jí)鄉(xiāng)村酒店。

中國(guó)酒村一期工程“大梁酒莊”的建成，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的同時(shí)也促進(jìn)了文筆山村及周邊老百姓的多元增收，年人均收入3.5萬(wàn)元以上，帶動(dòng)勞動(dòng)力就業(yè)比重占全村的15.4%；截止2015年2月，現(xiàn)有從事旅游接待的員工180余人，釀酒生產(chǎn)員工20余人，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)員工100余人，全部為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。同時(shí)帶動(dòng)周邊農(nóng)戶(hù)種植獼猴桃、無(wú)公害蔬菜13戶(hù)，養(yǎng)殖跑山雞、飼養(yǎng)土山羊20余戶(hù)。

案例4：瀘州龍洄酒莊，是按照“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)旅游、旅游反哺產(chǎn)業(yè)、三化帶三農(nóng)”的發(fā)展模式，以“傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”三大產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容，整合“種植、釀造、儲(chǔ)存、養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品加工、清潔能源生產(chǎn)、文化旅游”等七大業(yè)態(tài)，按照“釀酒造園、旅游興園、新經(jīng)濟(jì)模式富民”發(fā)展思路，著力打造集產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、旅游、商務(wù)、休閑、度假、居住等多元為一體的示范區(qū)。酒莊自2014年建成以來(lái)，實(shí)現(xiàn)莊園綜合旅游收入近600萬(wàn)元。成功舉辦了“中國(guó)國(guó)際白酒酒莊聯(lián)盟成立大會(huì)”和“世界金牌酒莊莊主論壇”，被授予 “中國(guó)白酒酒莊聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證001號(hào)牌”。不到一年時(shí)間，龍洄酒莊已接待國(guó)內(nèi)外客12萬(wàn)人次，承辦各種國(guó)際、國(guó)內(nèi)會(huì)議100多場(chǎng)次。旅游相關(guān)從業(yè)人數(shù)達(dá)到500多名，農(nóng)民通過(guò)從事度假區(qū)公益性崗位、旅游企業(yè)務(wù)工、自辦客棧和農(nóng)家樂(lè)等方式，280余名農(nóng)民實(shí)現(xiàn)就地就業(yè)。直接帶動(dòng)附近村民從旅游方面增收800多元，農(nóng)民從旅游業(yè)發(fā)展中得到收入占農(nóng)民純收入比重達(dá)到8.17%。

案例5：巴中平昌縣借國(guó)家實(shí)施扶貧開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，樹(shù)立全域旅游、全域規(guī)劃、全域景區(qū)理念，堅(jiān)持把城鎮(zhèn)當(dāng)景區(qū)、把新村當(dāng)景點(diǎn)、把道路當(dāng)精品旅游走廊打造，充分融入文化元素，依托農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)了各具特色的省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)6個(gè)、示范村15個(gè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)15個(gè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)116個(gè)，走出了一條山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣、旅游經(jīng)濟(jì)新縣融合發(fā)展的新路子。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，已經(jīng)成為平昌縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年平昌縣接待旅游213.2萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)17.7億元，對(duì)全縣GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)15.7%，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正在成長(zhǎng)為夯實(shí)底部基礎(chǔ)、加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

第四篇：國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游成功案例

鄉(xiāng)村旅游成功案例研究

一、國(guó)外經(jīng)典案例

1.1工匠之鄉(xiāng)——日本水上町

（1）項(xiàng)目概況

走觀光型農(nóng)業(yè)之路的日本鄉(xiāng)村水上町的“工匠之鄉(xiāng)”包括“人偶之家”、“面具之家”、“竹編之家”、“陶藝之家”等近30余家傳統(tǒng)手工藝作坊，其旅游概念的提出吸引了日本各地成千上萬(wàn)的手工藝者舉家搬遷過(guò)來(lái)。1998年至2005年間，每年來(lái)“工匠之鄉(xiāng)”參觀游覽、參與體驗(yàn)的游客達(dá)45 萬(wàn)人，24 間“工匠之家”的總銷(xiāo)售額達(dá)3116 億日元(約合271 萬(wàn)美元)。

（2）主要項(xiàng)目及產(chǎn)品

核心旅游項(xiàng)目：

胡桃雕刻彩繪、草編、木織(用樹(shù)皮織布等)、陶藝等傳統(tǒng)手工藝作坊，形式多樣，異彩紛呈。水上町群山圍繞，當(dāng)?shù)厝艘詣?wù)農(nóng)為生，種稻、養(yǎng)蠶和栽培蘋(píng)果、香菇等經(jīng)濟(jì)作物，把區(qū)域整體定位成公園，探索農(nóng)業(yè)和觀光業(yè)相互促進(jìn)、振興地方經(jīng)濟(jì)之路。目前水上町已經(jīng)建成了農(nóng)村環(huán)境改善中心、農(nóng)林漁業(yè)體驗(yàn)實(shí)習(xí)館、農(nóng)產(chǎn)品加工所、畜產(chǎn)業(yè)綜合設(shè)施、兩個(gè)村營(yíng)溫泉中心、一個(gè)講述民間傳說(shuō)和展示傳統(tǒng)戲劇的演出設(shè)施。

旅游產(chǎn)品：

田園風(fēng)光觀光游、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)游、溫泉養(yǎng)生度假游、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)游。

業(yè)態(tài)設(shè)臵：

特色餐館、傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)活動(dòng)、水果采摘及品嘗體驗(yàn)活動(dòng)、溫泉中心等。

（3）模式借鑒

水上町的“一村一品”特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，極大地提高了農(nóng)民的生產(chǎn)生活水平，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的活躍和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，它們承載著當(dāng)?shù)厝苏衽d家鄉(xiāng)的“農(nóng)村公園”構(gòu)想，為建設(shè)現(xiàn)代化新農(nóng)村、發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)，經(jīng)驗(yàn)值得靜海思考和借鑒。

游客不僅可以現(xiàn)場(chǎng)觀摩手工藝品的制作過(guò)程，還可以在坊主的指導(dǎo)下親自動(dòng)手體驗(yàn)?！肮そ持l(xiāng)”以傳統(tǒng)特色手工藝為賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和整體營(yíng)銷(xiāo)，提供產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)和制作體驗(yàn)，大力發(fā)展特色體驗(yàn)旅游，獲得了極大的成功。帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，地方經(jīng)濟(jì)添活力。農(nóng)業(yè)與觀光相結(jié)合的模式促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的活躍，使居民們獲得了實(shí)惠。

居民觀念大轉(zhuǎn)變，當(dāng)?shù)赝辽灵L(zhǎng)的匠人不僅感受到了家鄉(xiāng)面貌的變遷，還感慨于人們觀念和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。

1.2薰衣草的國(guó)度——法國(guó)普羅旺斯鄉(xiāng)村旅游

（1）發(fā)展現(xiàn)狀

法國(guó)南部地中海沿岸的普羅旺斯不僅是法國(guó)國(guó)內(nèi)最美麗的鄉(xiāng)村度假圣地，更吸引來(lái)自世界各地的度假人群，到此感受普羅旺斯的恬靜氛圍。在彼得.梅爾的《重返普羅旺斯》一書(shū)中介紹道：“普羅旺斯作為一種生活方式的代名詞，已經(jīng)和香榭麗舍一樣成為法國(guó)最令人神往的目的地”，幾乎所有人“逃逸都市、享受慵懶”的夢(mèng)想之地。

（2）發(fā)展概況

普羅旺斯旅游形象定位是薰衣草之鄉(xiāng)，功能定位是農(nóng)業(yè)觀光旅游目的地。旅游核心項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品是田園風(fēng)光觀光游、葡萄酒酒坊體驗(yàn)游、香水作坊體驗(yàn)游。在業(yè)態(tài)方面設(shè)臵家庭旅館、藝術(shù)中心、特色手工藝品商鋪、香水香皂手工藝作坊、葡萄酒釀造作坊。

（3）模式經(jīng)驗(yàn)

凸顯特色化——立足本土，魅力獨(dú)具

特色鄉(xiāng)土植物——“薰衣草”幾乎成為普羅旺斯的代名詞，在普羅旺斯不僅可以看到遍地薰衣草紫色花海翻騰迷人的畫(huà)面，而且在住家也常見(jiàn)掛著各式各樣薰衣草香包、香袋，商店也擺滿(mǎn)由薰衣草制成的各種制品，像薰衣草香精油、香水、香皂、蠟燭等，在藥房與市集中販賣(mài)著分袋包裝好的薰衣草花草茶。而薰衣草花海同時(shí)也賦予了普羅旺斯浪漫的色彩，使其成為世界最令人向往的度假地之一。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化——游客體驗(yàn)，樂(lè)在其中

法國(guó)農(nóng)村的葡萄園和釀酒作坊，游客不僅可以參觀和參與釀造葡萄酒的全過(guò)程，而且還可以在作坊里品嘗，并可以將自己釀好的酒帶走，其樂(lè)趣當(dāng)然與在商場(chǎng)購(gòu)物不一樣。同樣，游客在田間觀賞薰衣草等農(nóng)業(yè)景觀的同時(shí)，還可以到作坊中參觀和參與香水、香皂制作的全過(guò)程。

生產(chǎn)景觀化——有機(jī)結(jié)合，增加業(yè)態(tài)

運(yùn)用生態(tài)學(xué)、系統(tǒng)科學(xué)、環(huán)境美學(xué)和景觀設(shè)計(jì)學(xué)原理,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)以及旅游休閑觀光有機(jī)結(jié)合起來(lái),建立科研、生產(chǎn)、加工、商貿(mào)、觀光、娛樂(lè)、文化、度假、健身等多功能于一體的旅游區(qū)。

活動(dòng)多元化——大眾參與，感悟鄉(xiāng)村

旅游活動(dòng)多樣化，真實(shí)體現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，增加鄉(xiāng)村旅游的大眾參與度?？赏ㄟ^(guò)莊園游、酒莊游等鄉(xiāng)村旅游都可以讓游客體會(huì)到真正的鄉(xiāng)村生活，這得益于旅游區(qū)開(kāi)展的項(xiàng)目豐富多彩，集中體現(xiàn)了鄉(xiāng)村地區(qū)居民的生活特征。因此，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要力求旅游產(chǎn)品的多元化。

節(jié)慶多樣化——節(jié)慶舉辦，特色凸顯

普羅旺斯地區(qū)的活動(dòng)之多，更是令人目不暇接，幾乎每個(gè)月都有兩至三個(gè)大型節(jié)慶舉辦，從年初2月的蒙頓檸檬節(jié)到7—8月的亞維農(nóng)藝術(shù)節(jié)，歐洪吉的歌劇節(jié)到8月普羅旺斯山區(qū)的薰衣草節(jié)，四時(shí)呼應(yīng)著無(wú)拘無(wú)束的歲月，更吸引著來(lái)自世界各地的度假游客。

1.3理想田園——美國(guó)納帕溪谷

（1）項(xiàng)目簡(jiǎn)介

距舊金山以北80公里，30英里長(zhǎng)，幾英里寬，最早的葡萄園建于1886年，從家庭或小作坊生產(chǎn)的葡萄酒到大托拉斯酒廠，有近200家，出產(chǎn)美國(guó)品質(zhì)最高的葡萄酒，近年來(lái)她葡萄酒連續(xù)奪目世界第一，當(dāng)?shù)仫L(fēng)景美麗、淳樸自然，不但很適合葡萄的生長(zhǎng)，而且也成為以紅酒文化、莊園文化成為昭負(fù)盛名的旅游觀光度假地，它是電影《云中漫步》的外景地。

（2）發(fā)展概況

美國(guó)納帕溪谷以“葡萄園、鄉(xiāng)村莊園、小鎮(zhèn)”為依托，采用六大元素構(gòu)建理想田園生活：當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖL(fēng)格、開(kāi)闊生態(tài)的田園空間、原汁原味的農(nóng)業(yè)作坊、舒適現(xiàn)代的生活設(shè)施、雅致脫俗的藝術(shù)品味 和處處滲透的文化歷史。

（3）發(fā)展模式

標(biāo)桿農(nóng)莊： 一戶(hù)一特色

便利的配套設(shè)施

環(huán)境優(yōu)美的戶(hù)外購(gòu)物中心

提供高品質(zhì)的食、住、行、娛的NAPA小鎮(zhèn)

其它休閑娛樂(lè)活動(dòng)設(shè)施 專(zhuān)門(mén)的游客服務(wù)

信息齊全、服務(wù)細(xì)致的游客服務(wù)中心

獨(dú)特的交通體驗(yàn)

精致系統(tǒng)的博物館

專(zhuān)門(mén)的高端服務(wù)

精致農(nóng)業(yè)

高品質(zhì)的紅酒、精致的衍生工藝紀(jì)念品等

（二）國(guó)內(nèi)成功經(jīng)驗(yàn)

2.1臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游——寧?kù)o的產(chǎn)業(yè)革命

（1）提出背景

20世紀(jì)60 年代后隨著臺(tái)灣工商業(yè)的快速成長(zhǎng)，農(nóng)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比例僅達(dá)9.2%，同時(shí)面臨各種經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題。

基于健康、效率、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的施政理念，臺(tái)灣于2009年5月提出“精致農(nóng)業(yè)健康卓越方案”，是推出生技、觀光、綠能、醫(yī)療照護(hù)、精致農(nóng)業(yè)及文化創(chuàng)意等六大新興產(chǎn)業(yè)之一，是對(duì)抗金融海嘯的大戰(zhàn)略，也是“寧?kù)o的產(chǎn)業(yè)革命”，更是政府推動(dòng)的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。

“自然就是美，寧?kù)o無(wú)限好”，遠(yuǎn)離都市塵囂，邁向鄉(xiāng)村田園應(yīng)是人間享樂(lè)。農(nóng)業(yè)雖是傳統(tǒng)的生產(chǎn)事業(yè)，也是最現(xiàn)代的綠色生態(tài)與服務(wù)業(yè)，不僅是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更兼具自然保育及人文建設(shè)等多元功能，是創(chuàng)造人類(lèi)優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境的產(chǎn)業(yè)。

（2）推動(dòng)思路

“精致農(nóng)業(yè)健康卓越方案”提供前瞻的農(nóng)業(yè)愿景，創(chuàng)造民眾新的生活價(jià)值，是“軟國(guó)力”的展現(xiàn)，有許多無(wú)形的外部經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)村再生、海岸新生、綠色造林皆有助于生態(tài)環(huán)境及休閑觀光發(fā)展，可安適身心、穩(wěn)定社會(huì)，更有對(duì)抗經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題，其價(jià)值無(wú)法簡(jiǎn)易計(jì)算，重要性極高。

推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的基本理念，在于提倡農(nóng)場(chǎng)的生活價(jià)值，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換成地區(qū)廚房，保存自然景觀、活絡(luò)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)與文化，并將鄉(xiāng)村生活的親切氣氛與好客態(tài)度，融入休養(yǎng)與體驗(yàn)的休閑活動(dòng)中。

樂(lè)活農(nóng)業(yè)，將發(fā)展農(nóng)業(yè)深度旅游與農(nóng)業(yè)精品，其中農(nóng)業(yè)深度旅游結(jié)合森林漫步、漁釣鯨賞及農(nóng)村休閑生活。

結(jié)合生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、休閑觀光的方式，作為農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的活化策略，能讓臺(tái)灣農(nóng)業(yè)開(kāi)啟另一片天。

（3）模式經(jīng)驗(yàn)

創(chuàng)意無(wú)處不在——?jiǎng)?chuàng)意驅(qū)動(dòng)，文化為魂

臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游與大陸鄉(xiāng)村旅游是同一產(chǎn)業(yè)形態(tài)的不同階段，臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展，已進(jìn)入了創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、文化為魂的深度開(kāi)發(fā)階段，充分發(fā)揮資源的潛在價(jià)值，取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

主題創(chuàng)作經(jīng)典——主題各異，深度挖掘

鄉(xiāng)村旅游選擇不同的主題，使臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，呈現(xiàn)出千姿百態(tài)、亮點(diǎn)跌出的無(wú)比精彩，從而避免了同類(lèi)資源的同質(zhì)開(kāi)發(fā)與惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，每處圍繞專(zhuān)一主題深度挖掘，展現(xiàn)旅游主題的不同構(gòu)成，給游客以獨(dú)特的深刻體驗(yàn)。

凸顯當(dāng)?shù)仫L(fēng)情——鐘情本土，魅力獨(dú)具

堅(jiān)持“越是本土的就越是世界的”的理念，鐘情當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑷宋?、宗教、民俗、工藝等各種資源，使臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具風(fēng)情，魅力無(wú)窮。

精致進(jìn)行到底——高端線路，體現(xiàn)價(jià)值

臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游以深度開(kāi)發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)，不求“大而全”，追求“小而美”，并將這種理念做到極致。

營(yíng)銷(xiāo)貼近游客——游客至上，貼心服務(wù)

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，以游客的需求出發(fā)，大膽使用各種新型營(yíng)銷(xiāo)方式，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展事半功倍。

（4）靜海借鑒

與臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相比，靜海鄉(xiāng)村旅游存在著“一流資源、二流產(chǎn)品、三流創(chuàng)意”的現(xiàn)象。借鑒臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，靜海要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的4個(gè)轉(zhuǎn)變，以推動(dòng)靜海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展：

實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)功能升級(jí)，由傳統(tǒng)生產(chǎn)到休閑農(nóng)業(yè)

政府在謀劃全局工作時(shí)，以全新站位審視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，將其作為加強(qiáng)“三農(nóng)”工作、塑造當(dāng)?shù)卣w形象的一個(gè)重要環(huán)節(jié)加以推進(jìn)，在經(jīng)費(fèi)、機(jī)構(gòu)、人才以及體制機(jī)制上予以重點(diǎn)保障，并納入政府績(jī)效考核的重要內(nèi)容，推動(dòng)農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)生產(chǎn)向休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，由生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品向生產(chǎn)“快樂(lè)休閑”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游富民、“一業(yè)興百業(yè)”的綜合效應(yīng)。

實(shí)現(xiàn)政府扶持方式的轉(zhuǎn)變，由“用錢(qián)”打造到“用情”打造：

鄉(xiāng)村旅游被視為近年來(lái)旅游業(yè)最具潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)和促進(jìn)農(nóng)民增收的富民工程，對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)展金融扶持，以期拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。然而，大手筆的投入，更容易讓旅游業(yè)者由此產(chǎn)生惰性，變得只會(huì)“等靠要”。

“用情打造”才是鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，致力于拓展鄉(xiāng)村旅游的“新鮮玩法”。政府投入資金直接扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)主的同時(shí)，也應(yīng)帶業(yè)主去參加海內(nèi)外各種推介會(huì)和比賽，想方設(shè)法幫助業(yè)主們做宣傳、打名氣，才更能帶動(dòng)業(yè)主發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性。

實(shí)現(xiàn)旅游開(kāi)發(fā)模式的轉(zhuǎn)變，由粗放式發(fā)展到精致式發(fā)展：

臺(tái)灣沒(méi)有很豐富的資源，鄉(xiāng)村旅游一直走小而美路線。正因如此，臺(tái)灣鄉(xiāng)村旅游的精致給人印象深刻。靜海的鄉(xiāng)村旅游資源豐富，具備做大的條件。但比“做大”更重要的是“做精”。如果在打造生態(tài)大景區(qū)的同時(shí)，將散落在景區(qū)周邊的小農(nóng)戶(hù)也全部帶動(dòng)起來(lái)，做成家庭旅館或者主題鄉(xiāng)村美食餐廳，從吃農(nóng)家飯升級(jí)為品嘗好吃好喝的鄉(xiāng)村美食，從享農(nóng)家樂(lè)升級(jí)為看賞心悅目的鄉(xiāng)村景致。

實(shí)現(xiàn)高端路線追求的轉(zhuǎn)變，由追求高價(jià)格到追求高價(jià)值：

鄉(xiāng)村旅游走高端路線，并不是單純抬高消費(fèi)價(jià)格，而是要增加鄉(xiāng)村旅游的趣味、提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)，將“上山下鄉(xiāng)”對(duì)于現(xiàn)代生活的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。諸如大米、番薯這樣簡(jiǎn)單的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝成精致的伴手禮，其鄉(xiāng)村特色的價(jià)值得到提升，價(jià)格也會(huì)隨之增加，這對(duì)于業(yè)主和游客都是雙贏。

2.2成都鄉(xiāng)村旅游——中國(guó)農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)源地

（1）發(fā)展簡(jiǎn)介

興起于20世界80年代未的成都農(nóng)家樂(lè)，啟動(dòng)了成都鄉(xiāng)村旅游。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，錦江區(qū)、郫縣、雙流縣和都江堰等縣市區(qū)已成為全國(guó)聞名的旅游熱點(diǎn)和知名的鄉(xiāng)村旅游品牌，各區(qū)縣都有其獨(dú)特的發(fā)展模式：

郫縣友愛(ài)鎮(zhèn)農(nóng)科村——特種園藝景觀模式

農(nóng)科村是中國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)源地，“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”，地處國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)和中國(guó)盆景之鄉(xiāng)核心地帶。該村田園風(fēng)光秀美怡人，四時(shí)鮮花不斷，季季草木常青，被譽(yù)為“鮮花盛開(kāi)的村莊，沒(méi)有圍墻的大型農(nóng)民花園”。

以創(chuàng)意園藝景觀為基：農(nóng)戶(hù)培植的各種各類(lèi)奇異苗木花卉、盆景等創(chuàng)意園藝景觀，造型千姿百態(tài)、美輪美奐，既是商品，又是景觀，大小不等，價(jià)格不同，售價(jià)從幾十元到十幾萬(wàn)元不等。

以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為落腳：農(nóng)家小院里以造型各異的特種園藝美景為依托，設(shè)臵了客房、餐飲、秋千、滑梯、轉(zhuǎn)圈椅、臺(tái)球、茶座等休閑、娛樂(lè)、度假配套服務(wù)設(shè)施。經(jīng)營(yíng)機(jī)制非常靈活，能住、能吃、可游、可商、可農(nóng)，旅游接待服務(wù)和農(nóng)工兩不誤。

以合作經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)作：這種“農(nóng)家樂(lè)”方式把 100多家農(nóng)戶(hù)串聯(lián)成片，以合作經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，既是盆景苗木經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的平臺(tái)，又是游客觀光、休閑、娛樂(lè)、度假的理想場(chǎng)所。

錦江區(qū)三圣花鄉(xiāng)——“五朵金花”模式

三圣花鄉(xiāng)位于成都市錦江區(qū)東南郊，是成都鄉(xiāng)村旅游的成功典范，是“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”和國(guó)家級(jí)AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)，被譽(yù)為“永不落幕的花博會(huì)”、“永不謝客的花之居”。

五朵組團(tuán)、同一主題、不同特色：因地制宜，創(chuàng)造性地打造了花鄉(xiāng)農(nóng)居、幸福梅林、荷塘月色、江家菜地、東籬菊?qǐng)@五個(gè)符合當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情并各具特色的新農(nóng)村風(fēng)貌，稱(chēng)為“五朵金花”。

產(chǎn)、供、銷(xiāo)聯(lián)袂：集觀光、旅游、休閑、購(gòu)物、美食等多種功能為一體，以“花”為主題拓展市場(chǎng)，以“花文化”為魂發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。雙流縣——鄉(xiāng)村旅游功能拓展模式

雙流縣的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，著眼于區(qū)域特點(diǎn)，因地制宜、科學(xué)布局，大力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物基地建設(shè)，著力打造亞洲最大的休閑農(nóng)業(yè)觀光旅游基地。

鄉(xiāng)村資源旅游化利用：注重鄉(xiāng)村資源的旅游轉(zhuǎn)化，建成冬草莓健康旅游珍珠港、雙流枇杷海洋等優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)基地，以錦繡東山生態(tài)觀光走廊、蜀風(fēng)牧山文化旅游走廊、麓山國(guó)際社區(qū)走廊“三走廊”建設(shè)和新農(nóng)村示范村建設(shè)為重點(diǎn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)。

旅游節(jié)會(huì)大力推廣：舉辦了梨花節(jié)、枇杷節(jié)、冬草莓節(jié)、黃甲麻羊節(jié)、云崖兔美食節(jié)、萬(wàn)安粗糧飲食文化節(jié)、雙流原生態(tài)蔬菜旅游文化節(jié)等旅游節(jié)會(huì)。

六要素一體化構(gòu)建：集“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、療”等鄉(xiāng)村旅游要素于一體，旅游功能得到進(jìn)一步拓展。

都江堰沙灣村——旅游合作社模式

2009 年，紫坪鋪鎮(zhèn)為規(guī)范和提升鄉(xiāng)村旅游檔次和形象，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游酒店和旅游接待戶(hù)聯(lián)合成立了四川省首家鄉(xiāng)村旅游合作社——沙灣村鄉(xiāng)村旅游合作社，這種模式非常成功，整個(gè)村莊經(jīng)營(yíng)有序，服務(wù)規(guī)范，環(huán)境優(yōu)美，鄉(xiāng)村旅游有規(guī)模、上檔次。

旅游合作社構(gòu)成：由無(wú)公害蔬菜種植戶(hù)、獼猴桃種植戶(hù)、特色餐飲經(jīng)營(yíng)戶(hù)、鄉(xiāng)村酒店經(jīng)營(yíng)戶(hù)等為成員單位，聯(lián)合組成。

統(tǒng)一管理、聯(lián)合開(kāi)發(fā)：合作社有嚴(yán)格規(guī)范的經(jīng)營(yíng)管理監(jiān)督章程，統(tǒng)一制作店牌、執(zhí)行統(tǒng)一的服務(wù)和房?jī)r(jià)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一宣傳營(yíng)銷(xiāo)。把分散的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(hù)以合作社的方式組織起來(lái)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

（2）模式經(jīng)驗(yàn)

成都鄉(xiāng)村旅游從一家一戶(hù)經(jīng)營(yíng)的自然發(fā)展階段華麗轉(zhuǎn)身為規(guī)模整體開(kāi)發(fā)的規(guī)范發(fā)展階段，“黨委總攬、政府主導(dǎo)、部門(mén)參與、產(chǎn)業(yè)支持、農(nóng)戶(hù)主體”的成熟經(jīng)濟(jì)模式，鑄就了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入集群規(guī)模發(fā)力的“快車(chē)道”。

管理方式：政府主導(dǎo)，部門(mén)聯(lián)動(dòng)

成都市鄉(xiāng)村旅游之所以發(fā)展有規(guī)模、上檔次、知名度高，得益于各級(jí)黨委、政府的高度重視，積極推動(dòng)，認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是抓新農(nóng)村建設(shè)，就是抓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，就是抓勞動(dòng)就業(yè)，就是抓農(nóng)民增收。

在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展中，把旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為政府的重點(diǎn)工作進(jìn)行統(tǒng)一部署，統(tǒng)籌安排，規(guī)劃出重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和重點(diǎn)村，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，在人、財(cái)、物上予以重點(diǎn)傾斜。成都市政府專(zhuān)門(mén)成立鄉(xiāng)村旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)，要求規(guī)劃、建設(shè)、國(guó)土、園林、林業(yè)、農(nóng)業(yè)、衛(wèi)生等相關(guān)部門(mén)密切配合，以促進(jìn)農(nóng)民增收致富為目標(biāo)，通過(guò)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極建設(shè)旅游型村鎮(zhèn)，推動(dòng)了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

發(fā)展模式：因地制宜，錯(cuò)位發(fā)展

成都在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，一直秉承“全域成都”的理念，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，構(gòu)建平原-丘陵-山地梯次發(fā)展布局和一村一品、一戶(hù)一園、一園一景錯(cuò)位發(fā)展的格局。

建設(shè)方式：景觀化打造、城市化建設(shè)

在實(shí)際開(kāi)發(fā)建設(shè)中，成都開(kāi)創(chuàng)了“景觀化打造、城市化建設(shè)”的模式： 農(nóng)房改造景觀化：

按照宜散則散、宜聚則聚的原則改造農(nóng)房，對(duì)農(nóng)房以就地改造為主，由“農(nóng)戶(hù)出資、政府補(bǔ)貼”進(jìn)行改造，一幢幢賞心悅目的老成都民居和仿歐式建筑群，成了一道道風(fēng)景線。

基礎(chǔ)配套城市化：

按照整體規(guī)劃，以城市道路、污水處理、天然氣等生活設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，完善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并實(shí)現(xiàn)戶(hù)戶(hù)通光纖，讓農(nóng)民就地享有城市文明成果。

景觀打造生態(tài)化：

保護(hù)原生態(tài)植被，建成微水治旱工程、農(nóng)業(yè)文明記憶館和牛王廟，以人文自然景觀營(yíng)造優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。

開(kāi)發(fā)土地集約化：

充分利用荒山、溝渠、坡坎等修建會(huì)所，盤(pán)活土地資源，使有限的土地資源發(fā)揮最大的效益。

宣傳營(yíng)銷(xiāo)：

節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌

成都市利用地方特色文化優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)各區(qū)（市）縣策劃、舉辦了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)，如都江堰市的清明放水節(jié)、雙流縣黃龍溪的火龍節(jié)、龍泉驛區(qū)的桃花節(jié)、彭州市的牡丹花會(huì)、新津縣的梨花會(huì)、萬(wàn)安粗糧飲食文化節(jié)、雙流原生態(tài)蔬菜旅游文化節(jié)等。以文興旅、以節(jié)助旅，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展搭建了節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不斷提高了成都鄉(xiāng)村旅游品牌的知名度。

惠民富民：服務(wù)市民，致富農(nóng)民

成都亦是環(huán)都市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的范例，以服務(wù)市民為導(dǎo)向，以服務(wù)“三農(nóng)”為導(dǎo)向，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收，是成都鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的根本目的。成都鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)擔(dān)起農(nóng)民持續(xù)增收和構(gòu)架新型城鄉(xiāng)旅游形態(tài)重任，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)倍增。

2.3北京鄉(xiāng)村旅游——“北京模式”的探索與創(chuàng)新

（1）總體思路

全面樹(shù)立大旅游觀，積極調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，以投資、消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)，打造城市、郊區(qū)兩個(gè)市場(chǎng)，堅(jiān)持“一區(qū)（縣）一色”、“一溝（村）一品”的特色發(fā)展道路，積極培育具有首都特色的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，大力推動(dòng)首都旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。通過(guò)“一區(qū)（縣）一色”、“一溝（村）一品”的規(guī)劃和策劃，實(shí)現(xiàn)13個(gè)區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游功能特色的清晰定位，構(gòu)造33條鄉(xiāng)村旅游溝的聚合產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展57個(gè)特色鄉(xiāng)村民俗旅游村的創(chuàng)意策劃。

（2）“北京模式”實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

北京模式內(nèi)容：政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域分工、定位清晰、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、基礎(chǔ)完善、融資創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)管理。開(kāi)展了系列規(guī)劃及專(zhuān)題研究

先后完成了《北京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》、《北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)劃》10個(gè)郊區(qū)縣開(kāi)展的《鄉(xiāng)村旅游用地規(guī)劃》等，同時(shí)完成了《北京旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色研究》、《北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》、《鄉(xiāng)村旅游北京模式研究》等一系列研究課題。

明確了區(qū)、縣鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特色定位 針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的同質(zhì)化問(wèn)題，從07年開(kāi)始組織專(zhuān)家進(jìn)行細(xì)致調(diào)查，明確了各個(gè)區(qū)縣的清晰定位，如：房山區(qū)“北京祖源、休閑勝地”、大興區(qū)“綠海甜園”、通州區(qū)“濱水新城、漕運(yùn)古鎮(zhèn)”、昌平區(qū)“溫泉?jiǎng)俚亍?、懷柔區(qū)“不夜懷柔”、平谷區(qū)“休閑綠谷”、密云“漁樂(lè)圈”等，這些“一區(qū)一色”的定位，為鄉(xiāng)村旅游的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)升級(jí)確立了方向。構(gòu)建了完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

北京鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，形成了完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，主要是鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村民俗旅游村、鄉(xiāng)村度假區(qū)、鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)、農(nóng)業(yè)觀光園等。07年，為了提升北京鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、檔次和品牌，在國(guó)內(nèi)首次提出了“休閑農(nóng)莊”、“生態(tài)漁村”、“鄉(xiāng)村酒店”、“山水人家”、“國(guó)際驛站”、“采摘籬園”、“民族風(fēng)范”、“養(yǎng)生山吧”八種全新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)概念。

創(chuàng)新了鄉(xiāng)村旅游投融資模式

07年以后，北京旅游投資規(guī)模大幅度增長(zhǎng)，投資主體多元化，融資渠道多樣化，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。主要有八種模式：轉(zhuǎn)移支付模式、復(fù)合投資模式、權(quán)益融資模式、股權(quán)融資模式、社會(huì)集資模式、外商投資模式、貸款貼息模式、小額貸款模式。北京在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資模式方面有兩個(gè)特點(diǎn)：第一、投融資模式的類(lèi)型比較多；第二、政府部門(mén)聯(lián)動(dòng)形成政策支持。

實(shí)施了精準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)運(yùn)用政府公關(guān)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的模式，指導(dǎo)、策劃并組織實(shí)施了豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，主要體現(xiàn)在：

城鄉(xiāng)社區(qū)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。如開(kāi)展“鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)、城鄉(xiāng)和諧手拉手”等形式多樣的政府公關(guān)活動(dòng)。

目的地社區(qū)、品牌營(yíng)銷(xiāo)。如舉辦“尋找美麗鄉(xiāng)村”評(píng)選活動(dòng)，打造鮮明的品牌形象，啟動(dòng)《京郊旅游手冊(cè)》110萬(wàn)冊(cè)免費(fèi)發(fā)放工作。

虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。如將遠(yuǎn)郊旅游景區(qū)門(mén)票采用網(wǎng)絡(luò)方式公開(kāi)免費(fèi)發(fā)放給市民。舞臺(tái)社區(qū)、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)。如舉辦北京旅游文化節(jié)及各區(qū)舉辦的節(jié)慶等150多項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)推廣北京鄉(xiāng)村旅游。通過(guò)實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，極大地彰顯了鄉(xiāng)村旅游的宣傳效應(yīng)。

建立了行業(yè)管理與自律管理的結(jié)合

積極探索建立符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理模式，先后推出了北京市行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及自律規(guī)范：《北京市郊區(qū)民俗旅游接待村評(píng)定暫行辦法》、《北京市鄉(xiāng)村民俗旅游村等級(jí)劃分及評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》、《北京鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)定》等，在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)管理與自律管理相結(jié)合方面進(jìn)行了有益的探索。

（3）創(chuàng)新探索

開(kāi)展了33條“一溝一品”鄉(xiāng)村旅游溝域帶區(qū)的規(guī)劃； 開(kāi)展了77個(gè)市級(jí)民俗旅游村“一村一品”的創(chuàng)意策劃； 持續(xù)多年開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)活動(dòng)； 進(jìn)行了“生態(tài)休閑度假旅游區(qū)”創(chuàng)建試點(diǎn)； 開(kāi)展了酒店管理公司顧問(wèn)管理市級(jí)旅游民俗村試點(diǎn)； 創(chuàng)新和推廣鄉(xiāng)村旅游的八種新型旅游業(yè)態(tài)

2.4薊縣鄉(xiāng)村旅游——天津鄉(xiāng)村旅游典范

（1）項(xiàng)目概況

天津薊縣，古稱(chēng)漁陽(yáng)，又稱(chēng)薊州，是華北休閑之都、京津旅游勝地。擁有國(guó)家級(jí)的風(fēng)景名勝、文物古跡、自然保護(hù)區(qū)和森林公園，風(fēng)光秀美，景觀奇特。1994年以來(lái)，薊縣依托豐富的旅游資源，積極引導(dǎo)、大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游，融吃、住為一體，集休閑、娛樂(lè)于一身，具有新創(chuàng)舉，體現(xiàn)新時(shí)尚，深受廣大游客的歡迎。

（2）取得成績(jī)

截至目前，該縣鄉(xiāng)村旅游已發(fā)展到11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中全國(guó)特色旅游景觀名鎮(zhèn)1個(gè)，全國(guó)旅游農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)2個(gè)，市級(jí)旅游特色村(點(diǎn))91個(gè)，休閑農(nóng)莊7個(gè)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)1200多個(gè)，各種采摘園4800多畝，旅游購(gòu)物市場(chǎng)65個(gè)，從事該行業(yè)的農(nóng)民達(dá)4萬(wàn)余人，形成了“百村創(chuàng)建、千戶(hù)發(fā)展、萬(wàn)人參與”的良好局面。到2010年底，該縣鄉(xiāng)村旅游共接待游客121.4萬(wàn)人次，直接收入1.4億元，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)農(nóng)民增收的支柱產(chǎn)業(yè)。2011年由國(guó)家農(nóng)業(yè)部和國(guó)家旅游局開(kāi)展的“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”評(píng)選活動(dòng)揭曉，薊縣榮獲“全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱(chēng)號(hào)，成為本市唯一獲此殊榮的區(qū)縣。

（3）發(fā)展概況

薊州的農(nóng)家樂(lè)旅游村村不同，戶(hù)戶(hù)不一，分散又集中，大眾又個(gè)性，靠山的，近水的，居名勝腳下的，位塞上邊關(guān)的，并列排房的，小院圍住的。前廳后炕的，穿門(mén)跨院的，邊上連廊的，中間天井的。還有庭院擺桌、炕頭吃飯的，葫蘆架下喝茶、瓜棚里品酒的，溪邊湖畔釣魚(yú)、青石板上設(shè)灶的，應(yīng)有盡有。大到一山、一水，一村、一舍，小到一樹(shù)、一花，一道柵欄門(mén)、一座轆轤井，都在演繹著浪漫、溫馨、淳樸、自然的農(nóng)家風(fēng)情。

（4）發(fā)展模式

加強(qiáng)組織管理

為規(guī)范農(nóng)家院旅游戶(hù)的管理，提高服務(wù)質(zhì)量，薊縣旅游主管部門(mén)制定了《農(nóng)家院旅游質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》，根據(jù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、服務(wù)設(shè)施等情況劃分等級(jí)，掛牌經(jīng)營(yíng)，規(guī)范管理，讓游客放心入住，盡情享樂(lè)。

根據(jù)時(shí)令采取多種方式吸引游客

薊縣的“農(nóng)家樂(lè)”根據(jù)時(shí)令采取多種方式吸引游客。如農(nóng)家院內(nèi)部安裝暖氣和空調(diào), 將房屋內(nèi)外進(jìn)行藝術(shù)裝飾, 在冷天可以推出冰雪康體、睡火炕。春節(jié)游客與當(dāng)?shù)剞r(nóng)家一起吃年夜飯、放鞭炮、扭秧歌、話(huà)家常, 讓游客體驗(yàn)天津的民風(fēng)民俗等, 使“農(nóng)家樂(lè)”成為具有休閑、健身、娛樂(lè)和度假功能的多元化復(fù)合型新興旅游。夏天可推薦游客在玉龍滑雪場(chǎng)滑雪, 欣賞北國(guó)雪景, 享受冰雪樂(lè)趣, 冰雪旅游項(xiàng)目可帶動(dòng)薊縣農(nóng)家樂(lè)旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì), 春節(jié)期間共接待游客014萬(wàn)人次, 占總接待量的313% , “農(nóng)家樂(lè)”收入超過(guò)某些四、五星級(jí)賓館、飯店和酒店。依托自然資源打“民俗牌”發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)發(fā)掘地方文化, 營(yíng)造地域特色 雖然此處風(fēng)景絕佳, 但周邊還有很多風(fēng)景獨(dú)特的地方, 而且附近(北京郊區(qū))還有很多發(fā)展已相當(dāng)成熟的度假村, 所以不搞出特色,很難立足。當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^獨(dú)一無(wú)二, 可打民俗這張牌來(lái)發(fā)展。民俗人文景觀發(fā)展起來(lái)投資小, 見(jiàn)效快, 知名度更易于提高, 為日后的進(jìn)一步旅游資源的開(kāi)發(fā)打下良好基礎(chǔ)。譬如, 地處皇家園林的青山嶺, 目前還是一個(gè)以種植為主的村莊, 但該村有著得天獨(dú)厚的自然資源,如千年古松、勁松園、松樹(shù)王、松樹(shù)后、鷹盤(pán)松、青山嶺水庫(kù)和北齊時(shí)代的古長(zhǎng)城等, 極富開(kāi)發(fā)價(jià)值。

整合運(yùn)作與城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略

針對(duì)京津鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)需求，構(gòu)筑相對(duì)完整的休閑觀光產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品體系，依托城鎮(zhèn)建設(shè)，加強(qiáng)資源整合，發(fā)展一批具有較大規(guī)模的精品項(xiàng)目，作為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的“引擎”和核心，以先進(jìn)的開(kāi)發(fā)理念、規(guī)劃設(shè)計(jì)和運(yùn)作管理，打造最佳特色旅游目的地；堅(jiān)持質(zhì)量為本，避免散點(diǎn)式開(kāi)發(fā)，以規(guī)?；拈_(kāi)發(fā)運(yùn)作形成多維度的效應(yīng)，重點(diǎn)針對(duì)會(huì)議、短期度假、自駕車(chē)旅游等消費(fèi)群體，建設(shè)休閑房產(chǎn)、商務(wù)會(huì)展、觀光農(nóng)業(yè)等設(shè)施，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、項(xiàng)目集群化發(fā)展、市場(chǎng)推廣等手段，帶動(dòng)薊縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提高區(qū)域整體的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

第五篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展紀(jì)實(shí)典型案例

“愚公”精神引領(lǐng)下的山村蛻變

——貴州省遵義市播州區(qū)平正鄉(xiāng)團(tuán)結(jié)村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展紀(jì)實(shí)

摘 要：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，文化是靈魂，注入文化的鄉(xiāng)村旅游才有生命力，是助力脫貧的有力抓手。

關(guān)鍵詞：文化，靈魂，鄉(xiāng)村旅游，新路

一、基本情況

團(tuán)結(jié)村位于貴州省遵義市播州區(qū)平正仡佬族鄉(xiāng)，因時(shí)代楷模黃大發(fā)的“大發(fā)愚公”精神享譽(yù)全國(guó)，距城區(qū)100公里，總面積為46.2平方公里，屬省級(jí)深度貧困村，全村平均海拔1250米，轄39個(gè)村民組，共有1540戶(hù)5430人，建檔立卡貧困戶(hù)457戶(hù)1767人。

“山高石頭多，出門(mén)就爬坡，一年四季包谷沙，過(guò)年才有米湯喝”，這曾是團(tuán)結(jié)村最真實(shí)的寫(xiě)照，該村是播州區(qū)最偏遠(yuǎn)的一個(gè)行政村。

近年來(lái)，該村依托“大發(fā)精神”這一寶貴精神資源，盤(pán)活土地資源變資產(chǎn)，做活鄉(xiāng)村旅游+文章，深度貧困村成功蛻變成美麗鄉(xiāng)村，綠水青山終變金山銀山。2018年，人均可支配收入9456元。

二、主要做法

（一）弘揚(yáng)“愚公”精神，鑄就美麗鄉(xiāng)村靈魂。一是營(yíng)造良好的輿論氛圍。爭(zhēng)取中央主流媒體、國(guó)內(nèi)知名媒體和省級(jí)媒體聚焦黃大發(fā)先進(jìn)事跡，廣泛通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)發(fā)布信息，形成了中央、省、市、區(qū)四級(jí)宣傳部門(mén)共同發(fā)力，多家媒體多種形式共同發(fā)聲的宣傳格局和強(qiáng)大聲勢(shì)，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。2017年，黃大發(fā)被中宣部評(píng)為“時(shí)代楷?！?，入選“感動(dòng)中國(guó)2017人物”，82歲高齡的老支書(shū)短時(shí)間內(nèi)成為“網(wǎng)紅”人物。二是創(chuàng)作文藝作品推廣。錄制了電影《天渠》，創(chuàng)作了《大發(fā)說(shuō)》、《大發(fā)渠》、《喊一聲老黃》等歌曲，讓大發(fā)事跡唱響全國(guó)。三是打造教育基地。修建了“大發(fā)渠”陳列館，通過(guò)圖片、視頻、實(shí)物等形式全面展示黃大發(fā)帶領(lǐng)村民修渠的艱辛歷程。2018年，接待各類(lèi)開(kāi)展教育活動(dòng)團(tuán)隊(duì)2100批次13萬(wàn)余人。

（二）立足綠水青山，繪就美麗鄉(xiāng)村新貌。一是以A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建為抓手，變窮窩為景區(qū)景點(diǎn)。充分用好山、水、村寨、文化這些“寶貝”，圍繞資源建景區(qū)、鑄品牌，出精品，把鄉(xiāng)村民居變花園、污水灘變成荷花池等，把貧困村打造成既有“凈界”又有“顏值”的旅游景點(diǎn)。按國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)完善了該村相關(guān)配套設(shè)施，修建了“大發(fā)渠”觀光長(zhǎng)廊，完成道路綠化3000米，改造美化村民民居院落100%；新建景區(qū)門(mén)頭、旅游公廁、停車(chē)場(chǎng)等；建成稻里野舍、星空木屋、懸崖酒店等特色民宿。二是借山成景，豐富旅游業(yè)態(tài)。實(shí)施了“樂(lè)耕田”項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)旅游觀光、體驗(yàn)、休閑項(xiàng)目10余個(gè)，吸引各類(lèi)消費(fèi)群體到該村觀光體驗(yàn)、休閑度假等。2018年，共接待游客20.12萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.56億元。

（三）創(chuàng)新“三變”實(shí)踐，成就鄉(xiāng)村旅游新路。一是引進(jìn)投資金鳳凰。引進(jìn)了貴州中天金融集團(tuán)與“時(shí)代楷?！秉S大發(fā)手拉手，攜手并肩，與該村黨支部建立“以企帶村、村企結(jié)對(duì)、村企互動(dòng)、村企共融、村企共營(yíng)”發(fā)展模式，分別成立貴州大發(fā)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司和貴州大發(fā)旅游發(fā)展有限公司，引領(lǐng)鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合發(fā)展。二是探索“三變”新模式。中天金融攜手團(tuán)結(jié)村通過(guò)農(nóng)業(yè)公司和旅游公司兩個(gè)平臺(tái)，以“公司+農(nóng)戶(hù)”、“公司+合作社＋社員”等模式，讓“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”，融合一二三產(chǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。由公司出資金，該村以村集體土地、大發(fā)渠入股，股份歸大發(fā)渠109名建設(shè)者所有，平臺(tái)公司收益的80%用于反哺鄉(xiāng)村。同時(shí)，村民以土地、房屋等入股公司，由公司訂單式引導(dǎo)村民種、養(yǎng)殖市場(chǎng)需要的農(nóng)副產(chǎn)品，將民居改造成鄉(xiāng)村特色民宿等。目前已發(fā)展黃桃260畝、向日葵200畝、小米120畝、稻+蟹50畝、蜜蜂520箱、養(yǎng)殖肉豬3200頭；利用農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了大發(fā)米、菜籽油等“樂(lè)耕田”系列旅游商品20余種，改造舊民居為特色民宿15棟，參與發(fā)展農(nóng)戶(hù)100%，讓全村群眾共享旅游發(fā)展紅利。

三、發(fā)展啟示

（一）找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位是關(guān)鍵。該地以鄉(xiāng)村旅游作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，把一二三產(chǎn)融合變成旅游新業(yè)態(tài)，將城市的需求和資源、農(nóng)村的生態(tài)和產(chǎn)業(yè)、文化等資源集聚起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源和產(chǎn)業(yè)的融合，形成農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化，吸引游客走進(jìn)來(lái)。

（二）挖掘特色文化是核心。該地緊緊依托時(shí)代楷模黃大發(fā)新時(shí)代“愚公精神”在全國(guó)的影響，深度挖掘和弘揚(yáng)其精神內(nèi)涵，讓大發(fā)天渠事跡紅遍全國(guó)，教育意義深遠(yuǎn)，有力地提升了該村的知名度。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)富民是宗旨。通過(guò)引進(jìn)有實(shí)力的公司，創(chuàng)新實(shí)踐“三變”新模式，整合該村各類(lèi)資源，引領(lǐng)和帶動(dòng)全村群眾通過(guò)開(kāi)辦鄉(xiāng)村旅館、農(nóng)家樂(lè)，開(kāi)發(fā)特色旅游商品、就地務(wù)工等方式，多渠道促進(jìn)農(nóng)民群眾增收，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姽餐辉！?/p>