第一篇：2011年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

2011年國(guó)美電器空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告

國(guó)美集團(tuán)、中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司、中國(guó)電子商會(huì)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)消費(fèi)發(fā)展形態(tài)調(diào)查研究，現(xiàn)聯(lián)合發(fā)布《2011年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的準(zhǔn)確把握，為市場(chǎng)研究及空調(diào)制造企業(yè)提供參考佐證，并向消費(fèi)市場(chǎng)傳達(dá)2011年空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)。

來(lái)自中怡康的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)交易量達(dá)到3674萬(wàn)套，各上游企業(yè)廠商都取得較好的業(yè)績(jī)。2010年國(guó)美集團(tuán)空調(diào)銷售達(dá)600萬(wàn)套，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)2006年以來(lái)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)美集團(tuán)空調(diào)復(fù)合增長(zhǎng)一直保持行業(yè)領(lǐng)先水平，并持續(xù)穩(wěn)居空調(diào)市場(chǎng)銷售份額第一，是中國(guó)空調(diào)渠道的第一渠道。

2011年，中國(guó)整體市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和節(jié)能補(bǔ)貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的繼續(xù)實(shí)施，特別是空調(diào)變頻技術(shù)提升將加快空調(diào)的更新?lián)Q代。2010年空調(diào)市場(chǎng)得益于拉動(dòng)內(nèi)需政策的實(shí)施，相比2009年基數(shù)增速較快;2011年，空調(diào)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但增速回落，增長(zhǎng)幅度在6%--10%左右，未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)將保持12%—16%的復(fù)合增長(zhǎng)。而國(guó)美集團(tuán)在2011年將處于高擴(kuò)張高增長(zhǎng)階段，增長(zhǎng)率將在20%以上，高于市場(chǎng)水平。

智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)空調(diào)等概念是2011年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的主旋律，由于消費(fèi)者對(duì)低碳、環(huán)保、節(jié)能空調(diào)的市場(chǎng)需求不斷增加，原來(lái)二級(jí)及以下能效產(chǎn)品已經(jīng)基本退出市場(chǎng)，變頻節(jié)能空調(diào)整體價(jià)格趨于平穩(wěn)，性價(jià)比更優(yōu)，2011年變頻空調(diào)將大幅提高市場(chǎng)占有率。

空調(diào)流通渠道的變革也將為空調(diào)業(yè)發(fā)展提供新的契機(jī)，國(guó)美集團(tuán)率先在行業(yè)通過(guò)與上游廠家深度合作及大單采購(gòu)、淡季打款等措施，國(guó)美集團(tuán)終端空調(diào)零售價(jià)格在2011年繼續(xù)保持低于其他渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并力爭(zhēng)在2011年空調(diào)旺季來(lái)臨之際，抑制空調(diào)價(jià)格上漲苗頭，維持空調(diào)低價(jià)位水平。

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

2011年，節(jié)能惠民、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家利好政策的持續(xù)實(shí)施，將為空調(diào)市場(chǎng)增加更多的市場(chǎng)空間。

從市場(chǎng)剛性需求上看，中國(guó)城鎮(zhèn)化的進(jìn)程以及房地產(chǎn)的發(fā)展等因素，將成為中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的直接動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示,截至2009年底，全國(guó)城鎮(zhèn)人口6.22億，城鎮(zhèn)化水平46.6%?！笆濉逼陂g中國(guó)的城鎮(zhèn)化水平預(yù)計(jì)將達(dá)到并超過(guò)50%，并進(jìn)入城市社會(huì)階段。未來(lái)10-15年,中國(guó)仍將處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，城鎮(zhèn)化水平將年均提高0.8-1個(gè)百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程將直接拉動(dòng)一二級(jí)空調(diào)市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。

中國(guó)房地產(chǎn)在經(jīng)過(guò)近一年的政策調(diào)整后，保障性住房的建設(shè)，一部分對(duì)沖了2010年上半年地產(chǎn)調(diào)控對(duì)2011年空調(diào)銷售的滯后影響。2011年1000萬(wàn)套保障性住房投入超市場(chǎng)預(yù)期，彌補(bǔ)商品房銷售受政策打壓的影響。未來(lái)無(wú)論房?jī)r(jià)走勢(shì)如何，成交量都會(huì)逐步放大。

農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含著很大的家電消費(fèi)潛力。目前農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)保有量只有12%，空調(diào)在農(nóng)村市場(chǎng)有很大的增長(zhǎng)潛力。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動(dòng)下，農(nóng)村新增樓房增加，使得農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電的需求將會(huì)不斷增加，還有非常大的空間。在“家電下鄉(xiāng)”政策影響下，空調(diào)渠道將進(jìn)一步下沉。

綜上所述，由于渠道拓展和需求的旺盛，未來(lái)三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率將保持12%—16%的增長(zhǎng)幅度。

“世博”低碳空調(diào)將占國(guó)美集團(tuán)20%份額

隨著家電產(chǎn)品人均保有量越來(lái)越高，全球性能源危機(jī)等因素，節(jié)能空調(diào)需求和門檻都會(huì)越來(lái)越高，自空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)，高能效空調(diào)就開(kāi)始成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品?？照{(diào)作為家電產(chǎn)品里面著名的“電老虎”，節(jié)能、低碳、環(huán)保、變頻產(chǎn)品就一直是空調(diào)市場(chǎng)最熱點(diǎn)的話題。

2010年6月，《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，能效準(zhǔn)入門檻提高，原來(lái)的5個(gè)能效等級(jí)調(diào)整為3個(gè)能效等級(jí)，之前的3—5級(jí)產(chǎn)品全面退市。通過(guò)國(guó)家節(jié)能惠民政策的推動(dòng)，我國(guó)高能效空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)迅速發(fā)展，其市場(chǎng)占有率快速提升。

按定速空調(diào)市場(chǎng)舊能效標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，1、2級(jí)定速空調(diào)銷售量比重由2008冷年的8.9%上升至2009冷年的19.9%，再由2009年提升至2010冷年的86.6%，(見(jiàn)表1)。而2010年6月定速新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，目前1、2級(jí)定速空調(diào)銷量比重占到6成市場(chǎng)，隨著國(guó)家政策推行力度的深入，這一數(shù)字還會(huì)再次縮減。高能效機(jī)型已經(jīng)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。

表1 定速空調(diào)新舊能效標(biāo)準(zhǔn)零售量比重對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司

節(jié)能產(chǎn)品的發(fā)展，不僅可以保證我國(guó)家電產(chǎn)品在出口時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，更重要的是可以通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)達(dá)到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，打造低碳綠色社會(huì)。

以上海世博會(huì)的舉辦為契機(jī)，國(guó)美集團(tuán)與上海世博會(huì)特許經(jīng)營(yíng)辦公室簽約成為授權(quán)零售商，授權(quán)三年內(nèi)，國(guó)美銷售經(jīng)世博認(rèn)證的家電產(chǎn)品。經(jīng)由世博認(rèn)證的產(chǎn)品均由行業(yè)頂尖供應(yīng)商采用新技術(shù)、新材質(zhì)制造而成，具有低碳、高品質(zhì)、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)，這些產(chǎn)品均佩有藍(lán)色海寶世博特許標(biāo)識(shí)，在國(guó)美集團(tuán)旗下國(guó)美電器、永樂(lè)電器、大中電器、三聯(lián)商社、黑天鵝電器、金太陽(yáng)電器等多個(gè)零售渠道內(nèi)銷售，目前國(guó)美電器世博家電已囊括美的、海爾、格力、志高、伊萊克斯、TCL等44個(gè)品牌557款。

世博家電產(chǎn)品具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性和示范性，它代表了家電產(chǎn)品低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)。隨著世博家電標(biāo)準(zhǔn)在家電產(chǎn)品中逐步推廣，中國(guó)家電業(yè)將加快產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，有效提升中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)能力。

來(lái)自國(guó)美集團(tuán)的銷售數(shù)據(jù)顯示，自國(guó)美集團(tuán)銷售世博家電以來(lái)，2010年世博認(rèn)證的空調(diào)產(chǎn)品累計(jì)近100萬(wàn)套，目前，世博空調(diào)在國(guó)美系統(tǒng)內(nèi)的空調(diào)占比已經(jīng)達(dá)到20%，占國(guó)美包銷定制機(jī)型的65.6%。國(guó)美獲世博會(huì)授權(quán)將在未來(lái)兩年繼續(xù)有效，消費(fèi)者仍然可以在國(guó)美集團(tuán)的終端門店選擇具有權(quán)威認(rèn)證帶有世博標(biāo)識(shí)的世博空調(diào)，2011年世博空調(diào)預(yù)計(jì)銷售150萬(wàn)套。

國(guó)美集團(tuán)變頻空調(diào)份額超過(guò)50%

低能效空調(diào)的退出歷史舞臺(tái)，新一輪的節(jié)能技術(shù)競(jìng)賽又在市場(chǎng)展開(kāi)，變頻空調(diào)將成為市場(chǎng)上的最大熱點(diǎn)。變頻空調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有10余年歷史，但是由于變頻空調(diào)整體價(jià)格偏高，市場(chǎng)政策缺失等客觀條件，其市場(chǎng)份額一直在定速空調(diào)之下。

新的國(guó)家政策，為變頻空調(diào)的普及帶來(lái)了曙光，“十二五”再次強(qiáng)調(diào)了節(jié)能減排的政策導(dǎo)向，變頻空調(diào)作為節(jié)能減排的高技術(shù)低碳產(chǎn)品，也得到了國(guó)家的大力支持。2010年初，變頻空調(diào)首次入選國(guó)家家電下鄉(xiāng)招標(biāo)品類。中標(biāo)的變頻空調(diào)產(chǎn)品，可以享受由國(guó)家財(cái)政以直補(bǔ)方式按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%給予的補(bǔ)貼，其中掛壁式變頻空調(diào)最高可獲得325元補(bǔ)貼，落地式變頻空調(diào)最高可獲得520元補(bǔ)貼;2010年初，2010年6月1日起，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)從09年制定的300元—850元，調(diào)整至150元—250元，國(guó)家補(bǔ)貼政策的調(diào)整，成為變頻空調(diào)的最大利好，客觀上縮小了變頻空調(diào)和定速空調(diào)的差價(jià)。

此外，國(guó)家將注資2億元，力爭(zhēng)在2015年將電子膨脹閥節(jié)能技術(shù)的推廣比例從現(xiàn)有的20%提升至50%以上，由于該技術(shù)主要應(yīng)用于變頻空調(diào)，這也被認(rèn)為是國(guó)家支持推廣變頻空調(diào)的強(qiáng)烈信號(hào)，國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額將快速上升。

從實(shí)際效果看，自2010年6月，新的補(bǔ)貼政策實(shí)施后，變頻空調(diào)迎來(lái)高速的增長(zhǎng)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)控，2010年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例為29.8%，銷售金額占比35.27%。

(2010年，國(guó)美變頻空調(diào)銷售額占比43.89% 高于市場(chǎng)平均水平)

國(guó)美集團(tuán)銷售渠道，2010年變頻空調(diào)市場(chǎng)份額已經(jīng)激增到43.89%，隨著變頻空調(diào)得到越來(lái)越多國(guó)家政策層面的支持，在制造和渠道共同推動(dòng)和政策引導(dǎo)的雙引擎作用下，各大空調(diào)供應(yīng)商將加大變頻空調(diào)的研發(fā)推廣力度，變頻空調(diào)產(chǎn)能將進(jìn)一步釋放。隨著產(chǎn)能的增加，變頻空調(diào)的價(jià)格將出現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，變頻空調(diào)的整體銷售規(guī)模會(huì)大幅度的提升，整個(gè)市場(chǎng)占比將達(dá)到45%，國(guó)美集團(tuán)變頻空調(diào)份額將提升至55%以上。

變頻空調(diào)在節(jié)能方面，具有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，變頻空調(diào)能效等級(jí)也分為1～5級(jí)，其中1級(jí)最省電，而變頻空調(diào)中的4級(jí)產(chǎn)品相當(dāng)于定速空調(diào)的2級(jí)。目前美的、海爾、格力三大空調(diào)供應(yīng)商正逐漸加大變頻空調(diào)產(chǎn)品比例。

2011年，在節(jié)能減排的政策主導(dǎo)下，空調(diào)供應(yīng)商將集體發(fā)力變頻空調(diào)。變頻空調(diào)在國(guó)家多項(xiàng)利好政策和廠商聯(lián)合推廣的雙引擎作用下，將迅速進(jìn)入上升通道，有望全面超過(guò)定速空調(diào)，進(jìn)入真正的普及年。

另外，在變頻空調(diào)產(chǎn)品中，高品質(zhì)的“無(wú)氟”變頻空調(diào)成為時(shí)下市場(chǎng)的熱點(diǎn)。從市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)氟變頻空調(diào)有望成為新一輪綠色競(jìng)賽的核心技術(shù)標(biāo)配：“無(wú)氟”空調(diào)采用新型R410A制冷劑，不含“氟氯烴”，減少了對(duì)臭氧層的消耗。目前像歐、美、日等國(guó)家已在2010年以前完成了R22制冷劑的替代工作，不允許使用R22，我國(guó)已經(jīng)明確了加速淘汰R22的方向，并著手制定方案。

無(wú)氟變頻市場(chǎng)零售量比重

“無(wú)氟”變頻空調(diào)2010冷年銷售量比重已經(jīng)占到整體變頻市場(chǎng)的62.4%，比上年的33.7%上升了28.7個(gè)百分點(diǎn)，比08年的19.6%上升了42.8個(gè)百分點(diǎn)。美的、海爾、格力等主流空調(diào)供應(yīng)商均推出無(wú)氟變頻空調(diào)型號(hào)，依靠強(qiáng)大的節(jié)能、低碳功能，此類空調(diào)受到高端市場(chǎng)的青睞。

渠道變革影響產(chǎn)業(yè)格局

在空調(diào)流通領(lǐng)域，渠道變化將直接影響空調(diào)產(chǎn)品的行銷成本，從而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的布局。目前，國(guó)美電器、永樂(lè)生活家電、大中電器、三聯(lián)家電等專業(yè)家電賣場(chǎng)已經(jīng)成為一二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)流通的主導(dǎo)力量。

近幾年，國(guó)美集團(tuán)積極的推行商業(yè)模式變革，率先步入網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化調(diào)整階段，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型調(diào)整，國(guó)美集團(tuán)奠定了厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)，邁出了商業(yè)模式變革的第一步。

2010年，國(guó)美集團(tuán)與海爾、三星、夏普、美菱、LG等企業(yè)簽訂了跨年度的戰(zhàn)略合作模式，為空調(diào)產(chǎn)業(yè)提供了樣板。2011年，空調(diào)供應(yīng)商將受益于國(guó)美集團(tuán)的商業(yè)模式變革，通過(guò)國(guó)美集團(tuán)終端掌握的準(zhǔn)確需求指導(dǎo)供應(yīng)商研發(fā)和組織產(chǎn)品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)即需即采和即需即供，消除庫(kù)存，降低產(chǎn)業(yè)鏈的成本。針對(duì)賣場(chǎng)訂單制定的差異化產(chǎn)品比例將大幅增長(zhǎng)，專業(yè)家電連鎖賣場(chǎng)將通過(guò)與核心供應(yīng)商共同推進(jìn)協(xié)同供應(yīng)鏈管理，以差異化和高性價(jià)比的商品提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

目前，國(guó)美電器擁有1400多家門店，空調(diào)年銷售能力超過(guò)600萬(wàn)套，2011年，國(guó)美集團(tuán)在保證門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加速門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張，尤其加速在三四級(jí)市場(chǎng)的滲透，實(shí)現(xiàn)門店數(shù)量和質(zhì)量的雙向增長(zhǎng)，這將為空調(diào)產(chǎn)業(yè)打通更深的流通渠道。此外，國(guó)美集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)，以及對(duì)自有電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)型，將通過(guò)實(shí)體店加電子商務(wù)的雙軌道，擴(kuò)大流通布局。

國(guó)美集團(tuán)繼續(xù)全面提升信息化系統(tǒng)升級(jí)，并建設(shè)大的區(qū)域物流中心，加強(qiáng)后臺(tái)實(shí)力，通過(guò)物流的改造，完善空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的后臺(tái)運(yùn)輸體系，這無(wú)論是對(duì)商品售后服務(wù)管理和下沉渠道都有戰(zhàn)略性的意義。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 空調(diào)難漲價(jià)

面對(duì)2011年空調(diào)業(yè)漲價(jià)壓力，國(guó)美電器依然是平抑空調(diào)價(jià)格的排頭兵，去年同期，多家渠道認(rèn)為空調(diào)價(jià)格上漲趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，而國(guó)美電器發(fā)布2010年空調(diào)白皮書(shū)，預(yù)測(cè)空調(diào)價(jià)格將維持下跌趨勢(shì)。

市場(chǎng)證明，2010年3—5月份的實(shí)際情況正符合國(guó)美集團(tuán)的預(yù)測(cè)，無(wú)論是市場(chǎng)還是國(guó)美渠道內(nèi)的空調(diào)價(jià)格都在不斷下探。國(guó)美空調(diào)均價(jià)在3各月降幅更是累計(jì)達(dá)15%以上。國(guó)美用事實(shí)再次印證了自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2010年，國(guó)美集團(tuán)空調(diào)無(wú)論是匹數(shù)段還是柜、掛機(jī)的均價(jià)都低于市場(chǎng)水平。

國(guó)美6大舉措力?？照{(diào)低價(jià)

國(guó)美集團(tuán)將通過(guò)六大舉措，平抑空調(diào)價(jià)格，力保2011年上半年空調(diào)價(jià)格將保持低位水平。

國(guó)美集團(tuán)已經(jīng)啟動(dòng)2011年旺季銷售備貨計(jì)劃，優(yōu)選智能、節(jié)能、低碳、環(huán)保、新技術(shù)商品，通過(guò)現(xiàn)款規(guī)模采購(gòu)給消費(fèi)者提供高性價(jià)比的商品。由于國(guó)美集團(tuán)已經(jīng)敏銳的判斷空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入變頻時(shí)代，因此，國(guó)美電器在2010年歲末已經(jīng)提前與供應(yīng)商確立2011年度的合作意向，包括海爾、美的、格力、大金、伊萊克斯、三洋、TCL、志高、奧克斯、海信、科龍、松下、三菱電機(jī)、三菱重工、格蘭仕、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)外著名品牌均與國(guó)美簽訂了采購(gòu)機(jī)型，其第一批采購(gòu)機(jī)型規(guī)模已經(jīng)超過(guò)450萬(wàn)套的規(guī)劃。

國(guó)美集團(tuán)將聯(lián)合供應(yīng)商進(jìn)行深度合作，協(xié)同供應(yīng)鏈，創(chuàng)建信息共享平臺(tái)，提升供應(yīng)鏈效率，實(shí)現(xiàn)單品規(guī)模與效益的最大化。

通過(guò)采取淡季打款的合作方式，在低價(jià)基礎(chǔ)上再次降低商品價(jià)格。國(guó)美集團(tuán)增加10億現(xiàn)金采購(gòu)，其中有30%性價(jià)比更高的定制機(jī)型，單型號(hào)采購(gòu)量超過(guò)10萬(wàn)套。國(guó)美電器通過(guò)在原材料成本相對(duì)較低階段，大規(guī)模采購(gòu)空調(diào)的模式，通過(guò)集中采購(gòu)、統(tǒng)購(gòu)分銷、淡季打款等合作模式，降低供應(yīng)商的流通成本，從而降低空調(diào)產(chǎn)品在國(guó)美集團(tuán)渠道內(nèi)的價(jià)格，空調(diào)業(yè)有“三分購(gòu)買，七分安裝”的說(shuō)法，空調(diào)后期的服務(wù)水平重要性相比于價(jià)格，更值得消費(fèi)者關(guān)注。國(guó)美集團(tuán)為更好的服務(wù)全國(guó)的消費(fèi)者，通過(guò)三個(gè)服務(wù)舉措，為消費(fèi)者提供最高專業(yè)級(jí)別的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

國(guó)美集團(tuán)配備了30000名金牌導(dǎo)購(gòu)為消費(fèi)者提供專業(yè)、細(xì)致、周到、熱情的服務(wù);培養(yǎng)了500席的呼叫坐席、24小時(shí)無(wú)間斷服務(wù);簽約5000余家安裝公司、20000多輛配送車輛、150000名專業(yè)安裝技師，在空調(diào)旺季實(shí)現(xiàn)即買即送即安裝的服務(wù)承諾。

國(guó)美集團(tuán)首批性價(jià)比優(yōu)的節(jié)能變頻低碳特價(jià)機(jī)將在3月中旬全面上市，得益于國(guó)美大單采購(gòu)的平抑效應(yīng)，國(guó)美集團(tuán)賣場(chǎng)內(nèi)，1P空調(diào)將跌破1200元，2P空調(diào)跌破3000元，其中，變頻空調(diào)占比超過(guò)50%。

國(guó)美電器除標(biāo)志性的大單采購(gòu)來(lái)抑制空調(diào)漲價(jià)外，還與核心供應(yīng)商針對(duì)市場(chǎng)關(guān)注度高的明星產(chǎn)品簽訂基于單型號(hào)的采購(gòu)和營(yíng)銷合作協(xié)議，大金空調(diào)的“耀?我所想”系列、海爾空調(diào)的GEC系列、除甲醛系列等，據(jù)了解，這些明星產(chǎn)品與國(guó)美簽訂深度合作協(xié)議，將大幅度的降低營(yíng)銷成本，從而在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

第二篇：空調(diào)市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

北京匯智聯(lián)恒咨詢有限公司

定價(jià)：兩千元

第一章行業(yè)定義及分類

第二章空調(diào)行業(yè)政策環(huán)境

一、空調(diào)產(chǎn)業(yè)政策分析

二、空調(diào)行業(yè)提高能效標(biāo)準(zhǔn)期待政策垂青

第三章空調(diào)行業(yè)技術(shù)環(huán)境

一、創(chuàng)新弱化

二、技術(shù)門檻

三、技術(shù)同質(zhì)化

四、技術(shù)壁壘

五、跨國(guó)公司參與競(jìng)爭(zhēng)

六、“渦旋增壓”助空調(diào)低溫制熱難題解決

七、能造冷氣的太陽(yáng)能空調(diào)亮相

第四章空調(diào)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體情況

二、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

三、工業(yè)生產(chǎn)

四、固定資產(chǎn)投資

五、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售

六、市場(chǎng)價(jià)格

七、對(duì)外貿(mào)易

八、城鄉(xiāng)居民收入

第五章空調(diào)行業(yè)投資特性

一、行業(yè)集中度分析

二、行業(yè)贏利能力分析

三、行業(yè)成長(zhǎng)能力分析

第六章窗式空調(diào)市場(chǎng)

一、窗式空調(diào)器的特點(diǎn)以及使用方法

二、窗式空調(diào)出口

三、彩色窗式空調(diào)市場(chǎng)

第七章中央空調(diào)市場(chǎng)

一、國(guó)內(nèi)家用中央空調(diào)市場(chǎng)分析

（一）家用空調(diào)市場(chǎng)調(diào)研

（二）家用中央空調(diào)的技術(shù)特點(diǎn)

（三）家用中央空調(diào)的推廣應(yīng)用

（四）家用中央空調(diào)技術(shù)與市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

二、蓄冰中央空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)值

三、中央空調(diào)市場(chǎng)潛力巨大

四、多聯(lián)機(jī)走俏家用中央空調(diào)市場(chǎng)

第八章變頻空調(diào)市場(chǎng)

一、整體發(fā)展提速迅猛

二、各品牌強(qiáng)攻變頻市場(chǎng)

三、直流變頻技術(shù)成為新品主流

四、區(qū)域市場(chǎng)短兵相接

五、變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)

第九章中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者分析

一、細(xì)分消費(fèi)群體

二、孝感市空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度問(wèn)卷調(diào)查情況

第十章中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道與策略

一、空調(diào)營(yíng)銷七要訣

（一）概念包裝是前提

（二）技術(shù)質(zhì)量作后盾

（三）媒體傳播造聲勢(shì)

（四）人盡其才拓市場(chǎng)

（五）淡季炒作最關(guān)鍵

（六）渠道網(wǎng)絡(luò)為核心

（七）做好服務(wù)贏忠誠(chéng)

第十一章中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、空調(diào)市場(chǎng)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

二、空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

三、高端家用空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淺析

第十二章優(yōu)勢(shì)企業(yè)及品牌分析

(一)、海爾

(二)、美的(三)、格力電器

(四)、志高空調(diào)

(五)、春蘭

(六)、奧克斯

第三篇：2018年春節(jié)消費(fèi)旅游趨勢(shì)報(bào)告

2018年春節(jié)消費(fèi)旅游趨勢(shì)報(bào)告

2018 春節(jié)

近年來(lái)，在以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換和質(zhì)量提升的大環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好。在經(jīng)濟(jì)活力、動(dòng)力和潛力不斷釋放中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力再上新臺(tái)階。

2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長(zhǎng)6.9%，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額比上年增長(zhǎng)10.2%，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)總體交易金額比上年增長(zhǎng)28.8%，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。

春節(jié)作為我國(guó)最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，居民的消費(fèi)習(xí)慣隨著收入和生活水平的提升而產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化。通過(guò)跟蹤分析銀聯(lián)系統(tǒng)近三年（2015-2017年）春節(jié)期間境內(nèi)逾150個(gè)知名商圈及境外160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出境游的消費(fèi)交易數(shù)據(jù)，中國(guó)銀聯(lián)近日發(fā)布了《2018年春節(jié)消費(fèi)旅游趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國(guó)居民收入總體消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，尤其是二三線城市居民的消費(fèi)能力大幅提升，地區(qū)間差異逐步縮小，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展并進(jìn)。同時(shí)，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要促使居民的消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化，消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)。

預(yù)計(jì)2018年春節(jié)期間，我國(guó)居民的總體消費(fèi)能力將進(jìn)一步提升，在春節(jié)期間選擇出行度假的居民日益增多，以自由行為代表的深度游將繼續(xù)受到人們熱捧。同時(shí)，物質(zhì)條件的大幅改善也意味著居民更樂(lè)于提高在吃、購(gòu)、行、住等基本生活方面的消費(fèi)水平，并加大對(duì)文化娛樂(lè)等精神層面的消費(fèi)支出。而居民消費(fèi)能力的升級(jí)，將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)并促進(jìn)持久增長(zhǎng)?？傮w情況

（一）居民整體消費(fèi)水平不斷提升，東部地區(qū)和中西部地區(qū)、一線城市與三四線城市間差距將進(jìn)一步縮小。

近三年來(lái)，居民春節(jié)期間境內(nèi)總體消費(fèi)水平穩(wěn)步提升，全國(guó)商圈消費(fèi)規(guī)模年均增速達(dá)17.5%。

用戶筆均交易金額和卡均交易金額持續(xù)增長(zhǎng)，年均增速分別為14%和14.9%。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)將繼續(xù)保持10%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從各城市商圈春節(jié)消費(fèi)金額年均增速來(lái)看，以呼和浩特、鄭州、太原等為首的中西部地區(qū)和二三線城市的消費(fèi)增速顯著快于深圳、佛山等東部城市。預(yù)計(jì)2018年春節(jié)期間，全國(guó)各地的消費(fèi)水平差距將進(jìn)一步縮小，地區(qū)間發(fā)展更加趨于均衡。

（二）旅游結(jié)構(gòu)升級(jí)，出境游人群和消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大 與2015年相比，2017年春節(jié)假期期間在境外中國(guó)游客數(shù)（消費(fèi)卡數(shù)）和消費(fèi)交易規(guī)模顯著增長(zhǎng)，居民出境旅游的熱情日益高漲。隨著收入水平的不斷提高和大批年輕用戶的成長(zhǎng)，國(guó)人越來(lái)越習(xí)慣春節(jié)期間旅行度假，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)期間，出境游居民還將進(jìn)一步增多，交易規(guī)模有望繼續(xù)保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)

近年來(lái)，居民對(duì)生活必需品的消費(fèi)基本穩(wěn)定，衣、食、住、購(gòu)仍是當(dāng)前消費(fèi)的主要構(gòu)成，但居民的消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)，不同地區(qū)居民消費(fèi)偏好也有所差異。

（一）出行篇

1、境內(nèi)——熱門目的地越來(lái)越受到居民熱捧

從近三年春節(jié)期間全國(guó)景區(qū)和重點(diǎn)商圈的消費(fèi)交易情況來(lái)看，三亞等傳統(tǒng)熱門旅游城市仍然受到歡迎。

2、境外——國(guó)人境外游的足跡將越走越遠(yuǎn)

2017年春節(jié)期間國(guó)人出境游足跡遍布全球97個(gè)國(guó)家和地區(qū)，比2015年增加了近20個(gè)。其中，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)受到越來(lái)越多中國(guó)出境游客青睞。

例如，2017年春節(jié)僅非洲地區(qū)就新增十余個(gè)國(guó)家成為了中國(guó)出境游客目的地，包括尼爾利亞、贊比亞、盧旺達(dá)、塞內(nèi)加爾等。預(yù)計(jì)隨著居民對(duì)境外景點(diǎn)與文化的探索興趣不斷增加，2018年春節(jié)國(guó)人出境游的覆蓋地區(qū)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）餐飲篇

1、境內(nèi)——外出就餐品質(zhì)將進(jìn)一步提升

2015-2017年春節(jié)期間，居民在連鎖快餐方面的消費(fèi)水平總體保持穩(wěn)定，而在品質(zhì)類餐飲方面的消費(fèi)投入逐年提高，2017年春節(jié)，品質(zhì)餐飲單筆交易金額已超過(guò)500元。隨著居民收入的不斷提高，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)，品質(zhì)餐飲服務(wù)的筆均交易金額將進(jìn)一步保持10%左右的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2、境外——居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、對(duì)餐飲品質(zhì)的要求不斷提高

在出境游方面，境內(nèi)居民在品質(zhì)類餐飲商戶的消費(fèi)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，與2015年春節(jié)相比，2017年春節(jié)期間該交易金額提升了19個(gè)百分點(diǎn)。

（三）住宿篇

1、境內(nèi)——越來(lái)越多的居民提高出行住宿標(biāo)準(zhǔn)

隨著生活物質(zhì)條件的改善，國(guó)人對(duì)住宿的選擇標(biāo)準(zhǔn)不僅要滿足休息的剛性需求，還要滿足“酒店是度假目的地”的彈性需求。

相較于2015年，2017年品質(zhì)類酒店的消費(fèi)筆數(shù)和消費(fèi)卡數(shù)的增速都遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)型酒店。預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2018年春節(jié)期間得以延續(xù)，用戶出行時(shí)更傾向于選擇高品質(zhì)酒店住宿。

2、境外——國(guó)人對(duì)品質(zhì)酒店的追求在不斷增多

隨著國(guó)人境外自由行的不斷擴(kuò)大，國(guó)人在優(yōu)質(zhì)酒店上的花費(fèi)也越來(lái)越多。2017年春節(jié)期間，選擇自由行的游客在境外品質(zhì)酒店中的消費(fèi)超8000萬(wàn)，與2015年相比接近翻番。預(yù)計(jì)2018年春節(jié)，用戶在相關(guān)商戶中的花費(fèi)還會(huì)加大。

（四）購(gòu)物篇

1、境內(nèi)——線下零售春節(jié)受歡迎

近三年春節(jié)期間，居民在線下百貨商戶中的消息增速遠(yuǎn)高于總體商圈消費(fèi)的增速。2015-2017年商戶在線下百貨商戶中消費(fèi)的年均增速超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于總體消費(fèi)增速的17.5%，線下零售春節(jié)受歡迎。

2、境外——總體購(gòu)物消費(fèi)規(guī)模平穩(wěn)，各地購(gòu)物偏好差異顯現(xiàn)

2017年春節(jié)期間，全國(guó)不同地區(qū)出境游客在購(gòu)物上的花費(fèi)均有所下降，預(yù)計(jì)2018年春節(jié)將繼續(xù)處于平穩(wěn)水平。從地區(qū)來(lái)看，東北、西北和華中地區(qū)仍然為出境游購(gòu)物主力，其中，東北人境外消費(fèi)中有90.9%都用在了購(gòu)物上。

從出境游購(gòu)物品類來(lái)看，泰國(guó)及澳大利亞的免稅店最受國(guó)人歡迎，日本的化妝品和電子產(chǎn)品、新加坡的服裝也是中國(guó)游客海外購(gòu)物的偏好。

（五）文娛篇

1、境內(nèi)——文化娛樂(lè)消費(fèi)類支出呈顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 過(guò)去三年間，居民春節(jié)異地消費(fèi)中娛樂(lè)消費(fèi)支出增速達(dá)到17%，遠(yuǎn)高于總體的異地消費(fèi)11.4%的增速。

2、境外——深度出境游游客日益注重文娛類、體驗(yàn)類消費(fèi)

隨著深度游和自由行的日益普遍，國(guó)人出境旅游已經(jīng)不再是單純的購(gòu)物為主，而是在文娛方面的花費(fèi)越來(lái)越多，更加注重境外游所帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。在入住品質(zhì)酒店、欣賞當(dāng)?shù)孛谰暗耐瑫r(shí)，通過(guò)觀看地方特色文化表演、品嘗當(dāng)?shù)氐氐喇愑蛎朗?，享受深度文化探索之旅?/p>

預(yù)計(jì)2018年春節(jié)期間，這部分人群在文化娛樂(lè)方面的投入還會(huì)進(jìn)一步增多。

第四篇：空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查時(shí)間：2008年6月22號(hào)

調(diào)查地點(diǎn)：蘇州

調(diào)查項(xiàng)目：空調(diào)在蘇州的銷售情況

蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟(jì)文化中心，數(shù)百個(gè)中外商家毗鄰而設(shè)，商品種類豐富，消費(fèi)層次鮮明，空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。老字號(hào)風(fēng)光依然，新商家大批涌入。觀前街日常人流量近12萬(wàn)人次，節(jié)假日高峰時(shí)竟達(dá)35萬(wàn)。這里的營(yíng)業(yè)額以25％的增幅快速增長(zhǎng)。

隨著永樂(lè)、蘇寧、五星等家電專營(yíng)連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場(chǎng)以來(lái)，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長(zhǎng)期以來(lái)在經(jīng)營(yíng)家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司、蘇州市石路國(guó)際商城、蘇州長(zhǎng)發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù)、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品，仍是廣大消費(fèi)者的首選之地，調(diào)查報(bào)告《空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當(dāng)?shù)囊恍┦袌?chǎng)份額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場(chǎng)容量近6億多，可見(jiàn)蘇州空調(diào)市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展空間。

今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢(shì)，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)?？照{(diào)銷售市場(chǎng)受到家電專營(yíng)店的一些沖擊，專營(yíng)店中以蘇寧、永樂(lè)和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司和蘇州市石路國(guó)際商城見(jiàn)長(zhǎng)。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來(lái)說(shuō)連鎖的家電專營(yíng)店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場(chǎng)份額比為60%：40%。

蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場(chǎng)上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國(guó)產(chǎn)品牌，這幾個(gè)品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場(chǎng)的60%左右的份額。據(jù)各大專營(yíng)店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場(chǎng)位列第一，占了約19%的市場(chǎng)份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場(chǎng)份額。新科和奧克斯在蘇州市場(chǎng)上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場(chǎng)份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額。

另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對(duì)較低。同時(shí)，我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場(chǎng)上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。

第五篇：空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1

根據(jù)XX年各品牌的年報(bào)顯示，格力電器營(yíng)收最高，穩(wěn)坐空調(diào)品類第一的位置，其營(yíng)收幾乎是其他本土上市家電廠商空調(diào)業(yè)務(wù)的總和。美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收盡管排第二，卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排名后面的青島海爾、海信科龍和志高空調(diào)。

XX年美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)收入727億，同比增長(zhǎng)16.9%;青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入200億，同比增長(zhǎng)11.6%;海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收為113億，同比增22.8%;志高空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收83億，同比增長(zhǎng)0.9%。最大的空調(diào)企業(yè)格力電器還未公布全年財(cái)報(bào)，但據(jù)其發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，XX年?duì)I收將達(dá)到1400億，同比增長(zhǎng)16.6%。參照格力空調(diào)業(yè)務(wù)去年88%的總營(yíng)收占比，預(yù)計(jì)格力空調(diào)業(yè)務(wù)去年的營(yíng)收約為1230億，同比增長(zhǎng)約為13.8%。海信科龍的空調(diào)業(yè)務(wù)主要來(lái)自家庭消費(fèi)市場(chǎng)，其商用空調(diào)業(yè)務(wù)主要由海信日立負(fù)責(zé)，后者XX年?duì)I收41.29億。但這仍然無(wú)礙海信在整個(gè)市場(chǎng)上的排名。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在XX年下半年增幅明顯放緩，自8月份起出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，XX空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下滑1.35%。過(guò)去幾年，幾家廠商空調(diào)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)幅度都在15%以上，但是今年很多廠商的增速已經(jīng)達(dá)不到這一水平。以格力電器為例，其XX年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.7%，XX年同比增長(zhǎng)16.5%，而今年同比增長(zhǎng)約為13.8%。海信科龍?jiān)鏊僮羁欤錉I(yíng)收同比增長(zhǎng)22.84%。志高空調(diào)增速最慢，僅同比增長(zhǎng)0.9%。而美的集團(tuán)和格力電器增速都在放緩，分別同比增長(zhǎng)16.9%和13.8%。

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2

一、中央空調(diào)分類

（一）中央空調(diào)根據(jù)冷媒不同，可分為風(fēng)管式系統(tǒng)、冷熱水機(jī)組系統(tǒng)和多聯(lián)機(jī)型系統(tǒng)。

1、風(fēng)管式系統(tǒng) ：風(fēng)管式系統(tǒng)顧名思義是以空氣作為輸送介質(zhì)，它利用冷水機(jī)組集中制取冷量，將新風(fēng)冷卻/加熱，與回風(fēng)混合后送入室內(nèi)。如果沒(méi)有新風(fēng)，則只將回風(fēng)加熱/冷卻。風(fēng)管式系統(tǒng)的室外即可有多臺(tái)壓縮機(jī)和一臺(tái)風(fēng)冷冷凝器組成，室內(nèi)機(jī)是由蒸發(fā)器和循環(huán)風(fēng)機(jī)組成，其臺(tái)數(shù)與壓縮機(jī)臺(tái)數(shù)相同，形式有多種如天花式，暗藏天花式等。該系統(tǒng)的特點(diǎn)是室外機(jī)的冷凝器采用空氣冷卻，每臺(tái)壓縮機(jī)與室內(nèi)機(jī)一對(duì)一配置形成獨(dú)立系統(tǒng)，室外機(jī)的冷凝器與室內(nèi)機(jī)蒸發(fā)器之間的連接統(tǒng)管最長(zhǎng)可達(dá)25m，暗藏天花機(jī)（室內(nèi)機(jī)）可接風(fēng)管并根據(jù)室內(nèi)空間情況能將送風(fēng)口均勻布置在室內(nèi)，還可接入新風(fēng)管引進(jìn)新風(fēng)，系統(tǒng)完全依靠冷媒循環(huán)完成空調(diào)要求，該系統(tǒng)既有分體式空調(diào)的使用功能，又有中央空調(diào)的送風(fēng)效果。 優(yōu)點(diǎn)：相對(duì)于其他的小型中央空調(diào)型式，風(fēng)管式系統(tǒng)（俗稱一拖一）初投資較小。新風(fēng)系統(tǒng)使得空氣質(zhì)量提高，人體舒適度提高。風(fēng)管機(jī)是三種中央空調(diào)系統(tǒng)中價(jià)格最低的，風(fēng)管機(jī)同氟系統(tǒng)（多聯(lián)式）和水系統(tǒng)中央空調(diào)不同，它同分體空調(diào)一樣也是一個(gè)室內(nèi)機(jī)連接一個(gè)主機(jī)，會(huì)有多個(gè)主機(jī)，噪音較大。制冷效率較低，所以價(jià)格也較低。

2、冷/熱水機(jī)組 ：冷/熱水機(jī)組的輸送介質(zhì)通常為水或者乙二醇溶液。 它通過(guò)室外主機(jī)產(chǎn)生出空調(diào)冷/熱水，由管路系統(tǒng)輸送至室內(nèi)的各末端裝置，在末端裝置處冷/熱水與室內(nèi)空氣進(jìn)行熱量交換，產(chǎn)生冷/熱風(fēng)，從而消除房間空調(diào)負(fù)荷。它是一種集中產(chǎn)生冷/熱量，分散處理個(gè)房間負(fù)荷的空調(diào)系統(tǒng)形式。冷/熱水機(jī)組的末端裝置通常為風(fēng)機(jī)盤管。冷媒系統(tǒng)一般配備一臺(tái)壓縮機(jī)，冷凝器由空氣冷卻，末端設(shè)備采用風(fēng)機(jī)盤管。冷凍水系統(tǒng)由冷凍泵、補(bǔ)水閥、水箱、防空閥、平衡閥和循環(huán)水管線組成。

優(yōu)點(diǎn)：由于風(fēng)機(jī)盤管可以調(diào)節(jié)風(fēng)機(jī)轉(zhuǎn)速，所以可以對(duì)每一個(gè)空調(diào)房間進(jìn)行單獨(dú)調(diào)節(jié)。較為節(jié)能。水系統(tǒng)中央空調(diào)的價(jià)格要比氟系統(tǒng)中央空調(diào)的價(jià)格便宜，水系統(tǒng)室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)都是通過(guò)水管連接的，輔材比較便宜，所以水系統(tǒng)中央空調(diào)的價(jià)格要低于氟系統(tǒng)。另一個(gè)也是技術(shù)問(wèn)題，水系統(tǒng)要有大水箱。

3、多聯(lián)機(jī)型系統(tǒng) ：多聯(lián)機(jī)型系統(tǒng)，即制冷劑流量系統(tǒng)。顧名思義是一種制冷劑系統(tǒng)，它以壓縮制冷劑為輸送介質(zhì)，采用一臺(tái)壓縮機(jī)帶動(dòng)多臺(tái)室內(nèi)機(jī)，室外主機(jī)由外側(cè)換熱器、壓縮機(jī)和其他附件組成。室內(nèi)機(jī)由直接蒸發(fā)式換熱器和風(fēng)機(jī)組成。制冷劑通過(guò)管路由室外機(jī)送至室內(nèi)機(jī)，通過(guò)控制管路中制冷劑的流量以及進(jìn)入室內(nèi)各散熱器的制冷流量，來(lái)滿足不同負(fù)荷房間對(duì)熱濕的要求。 與其他冷媒型空調(diào)系統(tǒng)最主要的區(qū)別為：

當(dāng)系統(tǒng)處于低負(fù)荷時(shí)，通過(guò)變頻控制器控制壓縮機(jī)轉(zhuǎn)速，使系統(tǒng)內(nèi)冷媒的循環(huán)流量得以改變，從而對(duì)制冷量進(jìn)行自動(dòng)控制以符合使用要求，對(duì)一般住宅用家用空調(diào)系統(tǒng)只需設(shè)一臺(tái)變頻或者數(shù)碼壓縮機(jī)優(yōu)點(diǎn)：可以滿足不同房間的需求，節(jié)能，熱體舒適性好（俗稱一拖多）。

多聯(lián)式系統(tǒng)的冷媒是氟，氟系統(tǒng)中央空調(diào)價(jià)格是三大中央空調(diào)系統(tǒng)中價(jià)格最高的，為什么氟系統(tǒng)中央空調(diào)的價(jià)格會(huì)這么高呢？首先是氟系統(tǒng)中央空調(diào)的技術(shù)更高。氟系統(tǒng)中央空調(diào)多采用變頻技術(shù)，是所以中央空調(diào)系統(tǒng)中節(jié)能省電效果最好的。其次，氟系統(tǒng)中央空調(diào)的輔材更貴。氟系統(tǒng)中央空調(diào)是室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)是通過(guò)銅管連接的，而水系統(tǒng)中央空調(diào)是通過(guò)水管連接，銅管和水管的價(jià) 格差異大，氟系統(tǒng)中央空調(diào)的價(jià)格自然就貴了起來(lái)。

（二）根據(jù)熱泵不同分為空氣源熱泵、水源熱泵、地源熱泵空調(diào)。 熱泵：通過(guò)做功，是熱量從低溫介質(zhì)流向高溫介質(zhì)，和制冷劑是一種裝置的兩種稱謂。三種類型熱泵主要優(yōu)缺點(diǎn)如下：

螺桿式制冷機(jī)組、離心式制冷機(jī)組、吸收式制冷機(jī)組、燃?xì)饪照{(diào)機(jī)組、水源（地源）熱泵機(jī)組、冰蓄冷空調(diào)機(jī)組以及汽車空調(diào)機(jī)組等）。 其中活塞式是最早的壓縮機(jī)形式，費(fèi)用低，效率低，噪聲大；螺桿機(jī)適用最廣泛，是現(xiàn)在最成熟穩(wěn)定的壓縮空氣方式；離心式維護(hù)費(fèi)用高，但是節(jié)能，無(wú)油，現(xiàn)在應(yīng)用也已較廣泛。

二、中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)格局

20xx年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)了“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，20xx年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)共有15個(gè)品牌的銷售額突破了10億元，這15個(gè) 品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了84。6%，而20xx年這一數(shù)據(jù)為82。7%。20xx年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太理想的情況下，同比20xx年增長(zhǎng)9%，總出貨額突破700億。

中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)主要品牌20xx年出貨情況如下：

銷售額突破90億元的有格力、美的、大金（日本）； 50——90億元的有海信日立（合資）、約克（美國(guó)）；

20——50億元的有特靈（美國(guó)）；

10——20億元的有東芝、天加、三菱電機(jī)、頓罕布什、LG、荏原；

5——10億元的有EK、三菱重工、三菱重工海爾、三星、廣州日立、富士通將軍、奧克斯、志高、盾安、遠(yuǎn)大、同方、克萊門特、國(guó)祥、雙良、申菱。

目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)由歐美系、日韓系和國(guó)產(chǎn)系三大派系的品牌三足鼎立，這三大派系各自憑借自己的特色和優(yōu)勢(shì)劃分屬于自己的市場(chǎng)。

約克、麥克維爾、凱利、特靈、頓罕布什、克萊門特、EK、美意、楓葉能源、博世等組成歐美系品牌陣營(yíng)。20xx年整體市場(chǎng)占有平穩(wěn)，歐美系品牌在中國(guó)水機(jī)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)占有率，其中約克、麥克維爾、凱利、特靈、頓罕布什五大品牌為領(lǐng)軍力量。

大金、日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工、三菱重工海爾、富士通將軍、廣州日立、三星、LG、荏原、松下組成日韓系品牌，20xx年市場(chǎng)表現(xiàn)比較搶眼，得益于多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，尤其家用中央空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的提速，不少以多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的日韓系品牌銷售額均有不小幅度的增長(zhǎng)。東芝、三菱重工、三菱電機(jī)、富士通將軍等品牌20xx年增長(zhǎng)率超過(guò)了10%，東芝的增長(zhǎng)率接近20%。日韓系品牌在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，該產(chǎn)品領(lǐng)域第一、第二的寶座由大金和日立把持。（備注：多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)由大金開(kāi)創(chuàng)，大金一直在該領(lǐng)域具有領(lǐng)導(dǎo)地位。）

以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、揚(yáng)子、TCL、長(zhǎng)虹、海信等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在20xx年也表現(xiàn)不俗，格力、美的、海爾三大國(guó)產(chǎn)品牌在大基數(shù)的情況下，20xx年仍實(shí)現(xiàn)了銷售額的進(jìn)一步突破，而奧克斯、志高、揚(yáng)子、TCL、長(zhǎng)虹等品牌一方面繼續(xù)夯實(shí)其在重點(diǎn)產(chǎn)品如單元機(jī)、模塊機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)可市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如奧克斯20xx年向市場(chǎng)推出了具有更高性能的PACK系列薄型低靜壓風(fēng)管機(jī)以及E系列四面出風(fēng)嵌入機(jī)。揚(yáng)子中央空調(diào)于20xx年10月向市場(chǎng)推出LSRF—195模塊機(jī)，刷新模塊機(jī)領(lǐng)域單臺(tái)冷量新紀(jì)錄，另一方面，20xx年他們又開(kāi)始像其他產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)力，如多聯(lián)機(jī)、螺桿機(jī)等。奧克斯、揚(yáng)子、長(zhǎng)虹等還開(kāi)始向家用中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)力。另一國(guó)產(chǎn)品牌海信雖然進(jìn)入中央空調(diào)市場(chǎng)時(shí)間稍晚，但20xx年發(fā)力很猛，在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)和單元機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域都取得了很大的增長(zhǎng)，20xx年海信中央空調(diào)出貨額超過(guò)了7億元。

而與國(guó)產(chǎn)家電系品牌相比，國(guó)產(chǎn)專業(yè)中央空調(diào)品牌20xx年整體表現(xiàn)較為遜色，他們與同樣以水冷機(jī)組產(chǎn)品為主的歐美系品牌相比，盡管企業(yè)數(shù)量非常龐大，但整體市場(chǎng)占有率卻有較大差距。但是，在一些細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域部分國(guó)家專業(yè)品牌則有優(yōu)異表現(xiàn)，擁有很大市場(chǎng)占有率，比如天加在末端領(lǐng)域，申菱、雅士在特種空調(diào)領(lǐng)域，雙良、遠(yuǎn)大在溴化鋰領(lǐng)域等，有些甚至占據(jù)主導(dǎo)地位。

三、多聯(lián)式變頻中央空調(diào)的發(fā)展

在國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策的推動(dòng)下，變頻空調(diào)市場(chǎng)推廣提速，快速發(fā)展成為市場(chǎng)的主流。在政府采購(gòu)空調(diào)領(lǐng)域，超薄、變頻、

定速、數(shù)碼、節(jié)能等詞匯已成為時(shí)代的新潮流。變頻空調(diào)在政府采購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，尤其是變頻多聯(lián)式中央空調(diào)更是在采購(gòu)中頻繁出現(xiàn)。與此同時(shí)，購(gòu)買多聯(lián)式變頻中央空調(diào)儼然成為了時(shí)下政府采購(gòu)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，并將逐步取代分體機(jī)，逐步成為政府采購(gòu)空調(diào)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。所謂多聯(lián)式空調(diào)是把分體空調(diào)集中到一個(gè)室外機(jī)中，如一拖五里面有5臺(tái)壓縮機(jī)，但冷媒系統(tǒng)各自獨(dú)立。

（一）多聯(lián)式變頻中央空調(diào)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、節(jié)能省電。目前多聯(lián)式變頻中央空調(diào)采用的是采用直流變速壓縮機(jī)，可根據(jù)室內(nèi)實(shí)際需要來(lái)制冷制熱，每個(gè)房間都能單獨(dú)控制，室內(nèi)用多少，室外機(jī)就提供多少冷量，一定負(fù)荷下可能比用一般的分體機(jī)更加節(jié)能省電；

2、整體裝潢效果佳。中央空調(diào)只有一個(gè)外機(jī)，不會(huì)像傳統(tǒng)空調(diào)破壞整體外觀，而且中央空調(diào)室內(nèi)機(jī)安裝“以藏為美”，通過(guò)簡(jiǎn)單的局部吊頂即可實(shí)現(xiàn)隱身安裝。

3、舒適性較高。分體機(jī)送風(fēng)角度有限，而且沒(méi)有新風(fēng)系統(tǒng)，所以空調(diào)開(kāi)久了會(huì)感覺(jué)室內(nèi)空氣很混濁。中央空調(diào)的室內(nèi)機(jī)有多種送風(fēng)方式，使氣流分布更加均勻，同時(shí)中央空調(diào)能夠引入室外的新鮮空氣即引入新風(fēng)，使人感覺(jué)更加舒適。

4、噪音低。中央空調(diào)室外機(jī)采用的壓縮機(jī)是使轉(zhuǎn)子與葉片結(jié)合成一體，解決了由于轉(zhuǎn)子與葉片磨擦形成的噪音，運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)只有50分貝左右。在室內(nèi)機(jī)方面，住宅中用的使用較多的是內(nèi)藏式風(fēng)管機(jī)，最低可以做到25分貝，再加上隱藏在天花板之中，噪音值可以降到最低。

5、運(yùn)行維護(hù)簡(jiǎn)單，費(fèi)用低。系統(tǒng)簡(jiǎn)單，不需要運(yùn)行管理，維護(hù)保養(yǎng)的工作量非常少。

（ 二 ）多聯(lián)式變頻中央空調(diào)采購(gòu)時(shí)要注意的問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面：

1、采購(gòu)人在制定采購(gòu)需求前應(yīng)當(dāng)做好前期工作。采購(gòu)人首先應(yīng)當(dāng)聯(lián)系設(shè)計(jì)單位對(duì)整個(gè)空調(diào)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，初步確定空調(diào)系統(tǒng)的方案、平面布置圖、系統(tǒng)圖等。

2、設(shè)計(jì)院一般是按某一個(gè)品牌設(shè)計(jì)的，采購(gòu)人在提出多聯(lián)式變頻中央空調(diào)采購(gòu)需求時(shí)不能直接照抄設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)和設(shè)計(jì)圖紙的設(shè)備清單中的數(shù)據(jù)，主要技術(shù)參數(shù)如制冷量和制熱量等技術(shù)參數(shù)填寫時(shí)候應(yīng)當(dāng)

是一個(gè)數(shù)值范圍，只提供制冷量和制熱量的基準(zhǔn)值，不是一個(gè)具體數(shù)據(jù)，可采用“大于等于”或“正負(fù)偏差在某某幅度內(nèi)”這一類的措詞。

3、準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)主要空調(diào)設(shè)備的數(shù)量，如室外機(jī)、室內(nèi)機(jī)、新風(fēng)機(jī)等主要空調(diào)設(shè)備，填寫采購(gòu)明細(xì)表，其他安裝輔材和輔機(jī)可以不統(tǒng)計(jì)，只提供參考得設(shè)計(jì)圖紙即可。在采購(gòu)技術(shù)要求中，采購(gòu)人可以提出空調(diào)機(jī)的制冷量和制熱量要求、冷媒要求、出風(fēng)形式要求等。其他指標(biāo)如噪聲、機(jī)器的尺寸要求、室內(nèi)機(jī)的厚度要求、COP能效比、耗電量、電源（380V/220V）、電功率等采購(gòu)人如有要求也可以提出，但不能有歧視性。

4、注重安裝要求。與分體空調(diào)相比，中央空調(diào)可謂完美，但作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，中央空調(diào)一直有“三分生產(chǎn)，七分安裝”的說(shuō)法，所以安裝的好壞是購(gòu)買中央空調(diào)的關(guān)鍵，如果不注意安裝要求可能后患無(wú)窮，因此采購(gòu)人應(yīng)當(dāng)提出投標(biāo)供應(yīng)商的安裝資格要求。中央空調(diào)屬于機(jī)電產(chǎn)品，根據(jù)工程規(guī)模和造價(jià)安裝單位資質(zhì)需符合相應(yīng)的機(jī)電工程施工總承包資質(zhì)（分特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)）或機(jī)電安裝工程專業(yè)資質(zhì)（分一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)）要求。

5、注重售后服務(wù)質(zhì)量。中央空調(diào)系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中良好的維護(hù)保養(yǎng)，出現(xiàn)故障及時(shí)維修，能溝保障設(shè)備的性能和使用壽命。

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告3

20xx年的夏天，《中央空調(diào)市場(chǎng)》曾在蘇州走訪市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，彼時(shí)，作為傳統(tǒng)工業(yè)大市蘇州的工業(yè)形勢(shì)已初現(xiàn)蕭條景象，政府投資項(xiàng)目不溫不火，地產(chǎn)家裝零售市場(chǎng)如火如荼。20xx年的春天，《中央空調(diào)市場(chǎng)》再次踏入這個(gè)蘇南經(jīng)濟(jì)中心，此時(shí)，蘇州的傳統(tǒng)工業(yè)仍在衰退，政府項(xiàng)目更加稀少，唯一的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)僅在于家裝零售市場(chǎng)。行走在蘇州的大街小巷，時(shí)不時(shí)地會(huì)看見(jiàn)一家中央空調(diào)專賣店，家裝紅火的程度可見(jiàn)一斑。

先看一組政府發(fā)布的數(shù)據(jù)，20xx年，蘇州全市實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值35 767億元，比20xx年增長(zhǎng)0.1%。蘇州全市工業(yè)投資1 982.29億元，下降9.9%，全年完成民間投資3 237.93億元，比20xx年下降1.4%。20xx年末，蘇州市常住人口1 062.57萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口802.24萬(wàn)人。

應(yīng)該說(shuō)，作為江蘇省的“排頭兵”，蘇州前些年稱得上全國(guó)最大的工業(yè)城市之一。但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入改革轉(zhuǎn)型的新階段，蘇州市工業(yè)化、城市化進(jìn)展得已十分成熟，后工業(yè)化時(shí)代儼然隨之到來(lái)。蘇州市縣級(jí)以下的區(qū)域經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村已經(jīng)趨于城鎮(zhèn)化，蘇州本地人對(duì)房地產(chǎn)的剛需并不是十分強(qiáng)烈。而這兩年蘇州房?jī)r(jià)之所以飛速發(fā)展，很大程度上來(lái)自于外來(lái)人口的推動(dòng)，比如在上海買不起房而到蘇州求其次的一些人，以及在蘇州上班打工的白領(lǐng)藍(lán)領(lǐng)們等等。

作為全國(guó)第一經(jīng)濟(jì)大省，江蘇一直以來(lái)是各大中央空調(diào)廠家著力開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)市場(chǎng)。而在江蘇市場(chǎng)之中，蘇州、南京、無(wú)錫、常州、南通、徐州等城市又是其中的重點(diǎn)市場(chǎng)，而蘇南城市中的“橋頭堡”蘇州自然也是重中之重的市場(chǎng)。

值得一提的是，20xx年蘇州農(nóng)村常住居民人均可支配收入27 691元，繼續(xù)位居全省第一，比全省平均水平17 606元高出10 085元，比第二位的無(wú)錫26 158元高出1 533元。據(jù)政府頒發(fā)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著居民健康意識(shí)提升，醫(yī)療保健消費(fèi)快速增長(zhǎng)，居住、生活用品及服務(wù)、醫(yī)療保健消費(fèi)三項(xiàng)支出成為農(nóng)村消費(fèi)支出的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。顯然的是，家用中央空調(diào)產(chǎn)品就在“居住”這一大類之中。

應(yīng)該說(shuō)，在前些年的時(shí)候，蘇州工業(yè)園區(qū)建設(shè)速度不斷加快，大批工業(yè)廠房的建設(shè)紛紛啟動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中就為中央空調(diào)行業(yè)提供了巨大的增長(zhǎng)空間。據(jù)《中央空調(diào)市場(chǎng)》了解，不少的中央空調(diào)廠家也在這一波的建設(shè)浪潮中，收獲了不少的項(xiàng)目和不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。然而，這兩年來(lái)，隨著園區(qū)建設(shè)的逐步完成，之前所釋放的項(xiàng)目慢慢減少，甚至出現(xiàn)透支的情況，與之發(fā)展成正比的中央空調(diào)行業(yè)在工業(yè)項(xiàng)目上的增長(zhǎng)也隨之放緩，甚至出現(xiàn)明顯的下滑。

近兩年來(lái)，蘇州快速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用十分明顯。民間房地產(chǎn)投資拉動(dòng)作用非常明顯。20xx年，蘇州市民間房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資完成1 496億元，比20xx年增長(zhǎng)16.3%，占全市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資的69.2%，對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為70.3%，拉動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)11.3個(gè)百分點(diǎn)。

從家裝零售市場(chǎng)來(lái)看，蘇州作為江蘇省內(nèi)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，人均收入較高、消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)也相對(duì)較高，這就保證了人們?cè)诩彝ミx擇家用中央空調(diào)時(shí)不會(huì)受經(jīng)濟(jì)因素的制約影響。另外，蘇州毗鄰上海，消費(fèi)觀念與上海地區(qū)相近，家用中央空調(diào)產(chǎn)品概念較早地融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中。此外，近兩年來(lái)，蘇州房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展不斷加快，房?jī)r(jià)也水漲船高，家用中央空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格在整個(gè)房?jī)r(jià)中的比重較小，中央空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格與家用機(jī)價(jià)格越來(lái)越趨于對(duì)等，這使得很多消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品時(shí)，更愿意安裝家用中央空調(diào)產(chǎn)品。

《中央空調(diào)市場(chǎng)》認(rèn)為，在如今項(xiàng)目市場(chǎng)不景氣的蘇州區(qū)域，傳統(tǒng)水機(jī)廠家要想實(shí)現(xiàn)較高的增長(zhǎng)水平比較困難，因?yàn)檎w的市場(chǎng)大環(huán)境并不支撐如此快速業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。但是，廠家也并不是沒(méi)有保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的底氣，比如在被稱為“凈化之鄉(xiāng)”的'吳江金家壩地區(qū)，天加、浙江國(guó)祥等品牌每年在這個(gè)地方都有著幾千萬(wàn)元的出貨銷量。

當(dāng)然，比起上海、杭州、南京、合肥等城市，蘇州房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展還算比較理性，并沒(méi)有如人們想象中出現(xiàn)巨大的泡沫。而這也給家裝零售市場(chǎng)行業(yè)帶來(lái)了利好，無(wú)論是蘇州離上海較近，受上海消費(fèi)觀念的輻射影響，還是老百姓家庭裝修資金的壓力相對(duì)較小等因素，家用中央空調(diào)行業(yè)的春天還將會(huì)延續(xù)下去。“第二春”、“第三春”也許會(huì)一直地出現(xiàn)。

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告4

導(dǎo)語(yǔ)：

向高端的過(guò)渡，直接帶來(lái)價(jià)格的上漲，但近半年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)價(jià)格并不只是因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化上調(diào)，而是出現(xiàn)多次漲幅，首次為年初推新品價(jià)格的調(diào)整，第二次調(diào)價(jià)是在三四月份，第三次調(diào)價(jià)則是在4月末并延續(xù)到5月末。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器累計(jì)產(chǎn)量2942.95萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)6.82%；出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1-4月出口1586.07萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)18.38%，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則出現(xiàn)了較高的負(fù)增長(zhǎng)率約為-10.95%。據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)，1-4月占有率排名在前10位的空調(diào)品牌中，除格力、松下外，其他品牌均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中奧克斯等個(gè)別品牌負(fù)增長(zhǎng)高達(dá)30%以上。

而且，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器應(yīng)收賬款繼續(xù)攀升，約為229.41億元，高于去年同期25.51個(gè)百分點(diǎn)；庫(kù)存占用資金136.18億元，比去年同期上升5.55%。整個(gè)空調(diào)行業(yè)資金周轉(zhuǎn)不僅沒(méi)有好轉(zhuǎn)反而在繼續(xù)惡化，這一點(diǎn)嚴(yán)重弱化了空調(diào)器行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的利好作用。預(yù)計(jì)今年下半年或者是說(shuō)在即將結(jié)束20xx年冷凍年的這兩個(gè)月內(nèi)，受銅、鋁原材料巨幅漲價(jià)的強(qiáng)烈沖擊，空調(diào)器行業(yè)所面臨的形勢(shì)將愈益惡劣，極有可能無(wú)法扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量下滑的整體趨勢(shì)。

概況：國(guó)內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1-4月出口1586.07萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)18.38%。

相對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量卻呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的負(fù)增長(zhǎng)局面。賽諾市場(chǎng)研究公司發(fā)布的1-4月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包括窗機(jī)、掛機(jī)、柜機(jī)在內(nèi)的總零售量772.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.95%，零售額為209.5億元，同比下降6.16%。零售額下降幅度略低于零售量，說(shuō)明空調(diào)器行業(yè)正逐漸向高端轉(zhuǎn)型，但這無(wú)法掩蓋行業(yè)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體下滑的局面。

在排名前10位的空調(diào)品牌中，累計(jì)零售量?jī)H格力出現(xiàn)了0.9%的小幅度增長(zhǎng)外，其他空調(diào)品牌均出現(xiàn)了平均在15%左右的大幅度下降，其中奧克斯高達(dá)42.6%；累計(jì)零售額雖好于零售量，但仍然是大面積的負(fù)增長(zhǎng)，幅度平均上來(lái)看同樣超過(guò)15%左右，其中奧克斯高達(dá)35.3%。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的這一局面，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，這主要是受兩方面因素的影響：其一，五一之后至今一直沒(méi)有出現(xiàn)酷熱天氣；其二，城市市場(chǎng)愈益飽和，但又未到產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)期，同時(shí)三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓還沒(méi)有取得應(yīng)有的成效，在上下的擠壓下，空調(diào)器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有釋放的空間。

國(guó)外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也與這兩方面的因素有關(guān)，正是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的這一壓力，才致使空調(diào)企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天氣影響，另一方面程序簡(jiǎn)單。預(yù)計(jì)空調(diào)出口仍將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

產(chǎn)品：向高端過(guò)渡

據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，20xx年1-5月累計(jì)，20xx元以上掛機(jī)和5000元以上柜機(jī)的份額均有明顯上升，其中3000元以上機(jī)同比上升3.54個(gè)百分點(diǎn)，而6000元以上柜機(jī)份額上升了4.49個(gè)百分點(diǎn)；1500元以下的則下降了10.16%。

低端產(chǎn)品銷量的下降及高端產(chǎn)品的增加，與廠家的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型有著直接的關(guān)系。其實(shí)，當(dāng)20xx年7月末空調(diào)廠家提前一個(gè)月匆忙結(jié)束該冷凍，就已經(jīng)預(yù)示著空調(diào)廠家要在經(jīng)歷過(guò)利潤(rùn)的滑坡之后必將開(kāi)始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。20xx年，空調(diào)器行業(yè)的整體贏利能力平均僅有百分之零點(diǎn)幾！這直接促使空調(diào)廠家開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，并真正落實(shí)到實(shí)處。

20xx年初空調(diào)廠家剛一亮相，便旗幟鮮明地打出了高端轉(zhuǎn)型的口號(hào)，比如美的“天鉆星”空調(diào)、志高“三超”空調(diào)，這是兩個(gè)轉(zhuǎn)型較為明顯的主流空調(diào)品牌，因?yàn)樵诖酥皟烧呔坞x在中低端范圍之內(nèi)。

對(duì)于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入，比如海爾推出的“三超雙新風(fēng)變頻空調(diào)”、“鮮風(fēng)寶”等，以及l(fā)g、三星、松下等外資空調(diào)品牌在外觀上更加高端的打造，如韓系印花圖案的運(yùn)用、松下變頻技術(shù)、健康功能的深度開(kāi)掘；而另一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是，大金空調(diào)對(duì)高端的直接切入，此以全面進(jìn)入大賣場(chǎng)為主要表征。

對(duì)于1500元以下的空調(diào)，目前市場(chǎng)已不多見(jiàn)。

價(jià)格：經(jīng)歷多次上調(diào)

向高端的過(guò)渡，直接帶來(lái)價(jià)格的上漲，但近半年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)價(jià)格并不只是因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化上調(diào)，而是出現(xiàn)多次漲幅，首次為年初推新品價(jià)格的調(diào)整，第二次調(diào)價(jià)是在三四月份，第三次調(diào)價(jià)則是在4月末并延續(xù)到5月末。后兩次調(diào)價(jià)均因原材料銅、鋁價(jià)格的暴漲，尤其是在五一過(guò)后數(shù)天，倫敦金屬交易所期銅價(jià)格飛漲至每噸8185美元，而去年同期僅為3000美元。國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)甚至表示，有的空調(diào)廠家已經(jīng)不止3次調(diào)價(jià)，從3月到5月末已經(jīng)有多次調(diào)價(jià)的行為。

根據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，4月份空調(diào)器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格平均為2664元，同比增長(zhǎng)了8.9%，1-4月累計(jì)平均價(jià)格為2745元，同比增長(zhǎng)了7.1%。5月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然沒(méi)有公布 ，但據(jù)商家反映，5月份的這次漲價(jià)應(yīng)該在4月價(jià)格基礎(chǔ)上再漲5%以上，這樣5月空調(diào)器價(jià)格同比增長(zhǎng)的幅度大約15%左右。

除去原材料上漲壓力的原因，空調(diào)器漲價(jià)的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品本身附加值的提升，如全面達(dá)標(biāo)2.6最低能效等級(jí)，以及健康技術(shù)的升級(jí)等。業(yè)內(nèi)人士對(duì)價(jià)格的上漲普遍持肯定態(tài)度。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜鳳在一次接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)明確表示：“今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價(jià)?！?/p>

資金：利潤(rùn)和應(yīng)收賬款均攀升

在全行業(yè)轉(zhuǎn)型高端、價(jià)格普遍上漲的近半年內(nèi)，利潤(rùn)率開(kāi)始有所回升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月份空調(diào)行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入656.58億元，比上年同期增長(zhǎng)16.35%，利稅總額27.56億元，比去年增長(zhǎng)12%；利潤(rùn)總額14.69億元，比去年同期增長(zhǎng)16.94%。

青島海爾20xx年第一季報(bào)發(fā)布公告稱，開(kāi)發(fā)了一系列高附加值、差異化的產(chǎn)品，在“三超雙新風(fēng)變頻空調(diào)”等產(chǎn)品的拉動(dòng)下，使得公司20xx年首季主營(yíng)利潤(rùn)同比有較大增幅，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8385.81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.63%。美的空調(diào)方面也表示，利潤(rùn)的增長(zhǎng)與其施行的高端戰(zhàn)略有著直接的關(guān)系。據(jù)美的空調(diào)第一季度財(cái)報(bào)公告，空調(diào)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)30%。

與利潤(rùn)增長(zhǎng)類似的是，空調(diào)器行業(yè)的應(yīng)收賬款也在繼續(xù)攀升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月家用空調(diào)器應(yīng)收賬款229.41億元，4月比上月上升8.14個(gè)百分點(diǎn)，高于去年同期25.51個(gè)百分點(diǎn)。

在應(yīng)收賬款攀升的同時(shí)，空調(diào)器庫(kù)存占用資金的問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1-4月空調(diào)器廠家成品存貨占用資金136.18億元，比上月上升2.62%，比去年同期上升5.55%。

這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個(gè)空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機(jī)。而對(duì)于空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關(guān)鍵，樂(lè)華、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無(wú)一不是因資金問(wèn)題。因此，出口和整體利潤(rùn)率的上升局面，都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)潛伏的危機(jī)。

品牌：前三占有率超四成

空調(diào)器行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)從行業(yè)洗牌的加劇也可窺見(jiàn)一斑。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，1-5月份前10位空調(diào)器品牌的市場(chǎng)零售量占有率已經(jīng)高達(dá)77.28%，市場(chǎng)零售額占有率也已經(jīng)高達(dá)74.91%。前三位的空調(diào)品牌市場(chǎng)零售量占有率都已經(jīng)高達(dá)43.16%，接下來(lái)這種集中度必然還將進(jìn)一步提升，二線以下品牌的生存空間愈益狹窄。

同時(shí)，賽諾和中怡康的數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，前三位分別是海爾、美的、格力，賽諾數(shù)據(jù)顯示的1-4月累計(jì)銷售量分別是：263579臺(tái)、213520臺(tái)、181031臺(tái)(僅為賽諾市場(chǎng)研究公司監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù))，中怡康數(shù)據(jù)顯示的1-5月份累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率分別是：16.09%、13.82%、13.25%；外資品牌僅松下和lg進(jìn)入前10分別位列第8位和第9位，賽諾數(shù)據(jù)顯示的1-4月累計(jì)銷售量分別是：76987臺(tái)、52875臺(tái)，中怡康數(shù)據(jù)顯示的1-5月份累計(jì)零售量市場(chǎng)占有率分別是：5.17%、3.65%。

可以看出，空調(diào)器市場(chǎng)雖然全面向高端過(guò)渡，但并沒(méi)有因此影響國(guó)產(chǎn)品牌的占有量。這與產(chǎn)品有關(guān)，因?yàn)閺氖袌?chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌，在關(guān)鍵技術(shù)上也都有差異性表現(xiàn)，比如海信在變頻技術(shù)上的領(lǐng)先性。而部分外資品牌在外觀上的改進(jìn)并不會(huì)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性變化。向高端轉(zhuǎn)化，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)難度不大。

需要指出的是，這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測(cè)一、二級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)獲得，并不全面。如果加上三、四級(jí)市場(chǎng)的量，這一排名順位會(huì)有些許變化。

趨勢(shì)：嚴(yán)峻考驗(yàn)在即

從以上的分析可以看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的難以釋放、應(yīng)收賬款和庫(kù)存占用資金的繼續(xù)攀升、原材料價(jià)格未見(jiàn)下降的趨勢(shì)以及品牌之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，都將集合起來(lái)嚴(yán)重考驗(yàn)今年的空調(diào)器行業(yè)。

雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是專家表示，越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗(yàn)中國(guó)空調(diào)業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢(shì)，此外7月1日正式實(shí)施的rohs指令也將進(jìn)一步加大空調(diào)器的成本，擠壓中國(guó)空調(diào)業(yè)的利潤(rùn)。出口利潤(rùn)下滑的潛在危機(jī)，有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利潤(rùn)增長(zhǎng)失去光彩。

但也需要指出的是，若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力，順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過(guò)渡，未來(lái)將可進(jìn)入良性發(fā)展期。目前的任務(wù)是共同維護(hù)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)安全，正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳在年初接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)所說(shuō)：“要提高產(chǎn)業(yè)集中度，保持合理的出口速度，盡量避免貿(mào)易壁壘，嚴(yán)格產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別是加強(qiáng)主導(dǎo)企業(yè)的溝通和建立正常的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，用整體的力量維護(hù)產(chǎn)業(yè)的安全?！?/p>

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告5

概況：國(guó)內(nèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1—4月空調(diào)器出口告別了去年的低迷狀態(tài)，1—4月出口1586。07萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)18。38%。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)的這一局面，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析認(rèn)為，這主要是受兩方面因素的影響：其一，五一之后至今一直沒(méi)有出現(xiàn)酷熱天氣；其二，城市市場(chǎng)愈益飽和，但又未到產(chǎn)品更新?lián)Q代時(shí)期，同時(shí)

三、四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓還沒(méi)有取得應(yīng)有的成效，在上下的擠壓下，空調(diào)器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有釋放的空間。

國(guó)外市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也與這兩方面的因素有關(guān)，正是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)的這一壓力，才致使空調(diào)企業(yè)加大了出口的力度。而在出口方面，一方面不受天氣影響，另一方面程序簡(jiǎn)單。預(yù)計(jì)空調(diào)出口仍將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

產(chǎn)品：向高端過(guò)渡

低端產(chǎn)品銷量的下降及高端產(chǎn)品的增加，與廠家的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)型有著直接的關(guān)系。其實(shí)，當(dāng)20xx年7月末空調(diào)廠家提前一個(gè)月匆忙結(jié)束該冷凍，就已經(jīng)預(yù)示著空調(diào)廠家要在經(jīng)歷過(guò)利潤(rùn)的滑坡之后必將開(kāi)始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略。20xx年，空調(diào)器行業(yè)的整體贏利能力平均僅有百分之零點(diǎn)幾！這直接促使空調(diào)廠家開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，并真正落實(shí)到實(shí)處。

20xx年初空調(diào)廠家剛一亮相，便旗幟鮮明地打出了高端轉(zhuǎn)型的口號(hào)，比如美的“天鉆星”空調(diào)、志高“三超”空調(diào)，這是兩個(gè)轉(zhuǎn)型較為明顯的主流空調(diào)品牌，因?yàn)樵诖酥皟烧呔坞x在中低端范圍之內(nèi)。

對(duì)于本已定位高端的品牌則加大了新品的投入，比如海爾推出的“三超雙新風(fēng)變頻空調(diào)”、“鮮風(fēng)寶”等，以及l(fā)g、三星、松下等外資空調(diào)品牌在外觀上更加高端的打造，如韓系印花圖案的運(yùn)用、松下變頻技術(shù)、健康功能的深度開(kāi)掘；而另一個(gè)很明顯的現(xiàn)象就是，大金空調(diào)對(duì)高端的直接切入，此以全面進(jìn)入大賣場(chǎng)為主要表征。

對(duì)于1500元以下的空調(diào)，目前市場(chǎng)已不多見(jiàn)。

價(jià)格：經(jīng)歷多次上調(diào)

向高端的過(guò)渡，直接帶來(lái)價(jià)格的上漲，但近半年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)器市場(chǎng)價(jià)格并不只是因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化上調(diào)，而是出現(xiàn)多次漲幅，首次為年初推新品價(jià)格的調(diào)整，第二次調(diào)價(jià)是在三四月份，第三次調(diào)價(jià)則是在4月末并延續(xù)到5月末。后兩次調(diào)價(jià)均因原材料銅、鋁價(jià)格的暴漲，尤其是在五一過(guò)后數(shù)天，倫敦金屬交易所期銅價(jià)格飛漲至每噸8185美元，而去年同期僅為3000美元。國(guó)美、蘇寧等連鎖賣場(chǎng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)甚至表示，有的空調(diào)廠家已經(jīng)不止3次調(diào)價(jià)，從3月到5月末已經(jīng)有多次調(diào)價(jià)的行為。

除去原材料上漲壓力的原因，空調(diào)器漲價(jià)的另一大主因還是上述行業(yè)向高端的轉(zhuǎn)型，即產(chǎn)品本身附加值的提升，如全面達(dá)標(biāo)2。6最低能效等級(jí)，以及健康技術(shù)的升級(jí)等。業(yè)內(nèi)人士對(duì)價(jià)格的上漲普遍持肯定態(tài)度。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜鳳在一次接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)明確表示：“今年空調(diào)行業(yè)不得不漲價(jià)?！?/p>

資金：利潤(rùn)和應(yīng)收賬款均攀升

這兩組數(shù)據(jù)暴露出了整個(gè)空調(diào)器行業(yè)在資金周轉(zhuǎn)上的危機(jī)。而對(duì)于空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，資金的良性周轉(zhuǎn)是空調(diào)器廠家生存的關(guān)鍵，樂(lè)華、澳柯瑪?shù)瓤照{(diào)器廠家的轟然倒下無(wú)一不是因資金問(wèn)題。因此，出口和整體利潤(rùn)率的上升局面，都難以掩蓋空調(diào)器行業(yè)潛伏的危機(jī)。

品牌：前三占有率超四成

可以看出，空調(diào)器市場(chǎng)雖然全面向高端過(guò)渡，但并沒(méi)有因此影響國(guó)產(chǎn)品牌的占有量。這與產(chǎn)品有關(guān)，因?yàn)閺氖袌?chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品的更新上并不遜于外資品牌，在關(guān)鍵技術(shù)上也都有差異性表現(xiàn)，比如海信在變頻技術(shù)上的領(lǐng)先性。而部分外資品牌在外觀上的改進(jìn)并不會(huì)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)生根本性變化。向高端轉(zhuǎn)化，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)難度不大。

需要指出的是，這些數(shù)據(jù)均是賽諾、中怡康監(jiān)測(cè)

一、二級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)獲得，并不全面。如果加上

三、四級(jí)市場(chǎng)的量，這一排名順位會(huì)有些許變化。

趨勢(shì)：嚴(yán)峻考驗(yàn)在即

從以上的分析可以看出，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的難以釋放、應(yīng)收賬款和庫(kù)存占用資金的繼續(xù)攀升、原材料價(jià)格未見(jiàn)下降的趨勢(shì)以及品牌之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，都將集合起來(lái)嚴(yán)重考驗(yàn)今年的空調(diào)器行業(yè)。

雖然空調(diào)器出口目前表現(xiàn)出大幅度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但是專家表示，越來(lái)越多的貿(mào)易壁壘以及環(huán)保壁壘亦正在考驗(yàn)中國(guó)空調(diào)業(yè)的出口。日前土耳其反傾銷案已經(jīng)顯現(xiàn)了這一趨勢(shì)，此外7月1日正式實(shí)施的rohs指令也將進(jìn)一步加大空調(diào)器的成本，擠壓中國(guó)空調(diào)業(yè)的利潤(rùn)。出口利潤(rùn)下滑的潛在危機(jī)，有可能令空調(diào)器行業(yè)目前的利潤(rùn)增長(zhǎng)失去光彩。

但也需要指出的是，若空調(diào)器行業(yè)頂住現(xiàn)階段的壓力，順利完成行業(yè)洗牌以及高端轉(zhuǎn)型的過(guò)渡，未來(lái)將可進(jìn)入良性發(fā)展期。目前的任務(wù)是共同維護(hù)空調(diào)器產(chǎn)業(yè)安全，正如中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳在年初接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)所說(shuō)：“要提高產(chǎn)業(yè)集中度，保持合理的出口速度，盡量避免貿(mào)易壁壘，嚴(yán)格產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，特別是加強(qiáng)主導(dǎo)企業(yè)的溝通和建立正常的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系，用整體的力量維護(hù)產(chǎn)業(yè)的安全?！?/p>

空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告6

調(diào)查地點(diǎn)：蘇州

調(diào)查項(xiàng)目：空調(diào)在蘇州的銷售情況

蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟(jì)文化中心，數(shù)百個(gè)中外商家毗鄰而設(shè)，商品種類豐富，消費(fèi)層次鮮明，老字號(hào)風(fēng)光依然，新商家大批涌入。觀前街日常人流量近12萬(wàn)人次，節(jié)假日高峰時(shí)竟達(dá)35萬(wàn)。這里的營(yíng)業(yè)額以25%的增幅快速增長(zhǎng)。

隨著永樂(lè)、蘇寧、五星等家電專營(yíng)連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場(chǎng)以來(lái)，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長(zhǎng)期以來(lái)在經(jīng)營(yíng)家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面，但蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司、蘇州市石路國(guó)際商城、蘇州長(zhǎng)發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù)、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品，仍是廣大消費(fèi)者的首選之地。另外一些小的家電商家，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當(dāng)?shù)囊恍┦袌?chǎng)份額。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，空調(diào)在蘇州家庭的普及率為45%以上，今年蘇州的空調(diào)市場(chǎng)容量近6億多，可見(jiàn)蘇州空調(diào)市場(chǎng)還是有很大的發(fā)展空間。

今年蘇州整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“淡季不淡，旺季不旺”的均衡態(tài)勢(shì)，這和居民消費(fèi)的理性化有很大關(guān)聯(lián)?？照{(diào)銷售市場(chǎng)受到家電專營(yíng)店的一些沖擊，專營(yíng)店中以蘇寧、永樂(lè)和五星為三大巨頭，百貨商廈中又以蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司和蘇州市石路國(guó)際商城見(jiàn)長(zhǎng)。蘇寧空調(diào)的銷量要略好于其它商家，總體來(lái)說(shuō)連鎖的家電專營(yíng)店的份額較之百貨商廈要高，基本上兩者之間市場(chǎng)份額比為60%：40%。

蘇州消費(fèi)者在選擇空調(diào)上首先考慮的是品牌，一些高中檔產(chǎn)品普遍受到歡迎，品牌意味著質(zhì)量和售后服務(wù)。目前，在蘇州市場(chǎng)上，空調(diào)銷售占主要地位的是海爾、美的、新科、奧克斯、格力等國(guó)產(chǎn)品牌，這幾個(gè)品牌占據(jù)了蘇州空調(diào)市場(chǎng)的60%左右的份額。據(jù)各大專營(yíng)店和商廈銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾在蘇州空調(diào)市場(chǎng)位列第一，占了約19%的市場(chǎng)份額。主要原因是在于其品牌認(rèn)知度高以及良好的售后服務(wù)。其次為美的，占了約16%的市場(chǎng)份額。新科和奧克斯在蘇州市場(chǎng)上也有不俗的表現(xiàn)，各自搶占了約10%的市場(chǎng)份額，格力在蘇州的銷量尚可，占據(jù)了5%的市場(chǎng)份額。

另外，蘇州本地品牌三星空調(diào)今年的表現(xiàn)也不錯(cuò)，但由于三星空調(diào)起步比較晚，所以全年總的份額相對(duì)較低。同時(shí)，我們?cè)谡{(diào)研中也發(fā)現(xiàn)，春蘭在蘇州市場(chǎng)上的銷量平平，不盡如人意，究其原因可能與消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知程度有關(guān)。