第一篇：艾格服裝店設(shè)計(jì)說(shuō)明書

艾格服裝店設(shè)計(jì)說(shuō)明書

艾格是一家以銷售時(shí)尚品牌女裝為主的服裝店，傳統(tǒng)中國(guó)人厭惡大量運(yùn)用黑白灰三色，但是本次設(shè)計(jì)我們反其道而行將其廣泛運(yùn)用到店內(nèi)，讓客人在購(gòu)物中體驗(yàn)與眾不同。店內(nèi)設(shè)置了一個(gè)圓柱形的展示臺(tái)，其中安置了座椅、陳列架、模特展示等供顧客休憩挑選的地方。展現(xiàn)的是緊隨時(shí)代拍波，全是時(shí)尚、活力、簡(jiǎn)約、精致的形象。整體空間布局陳列采用弧形的，因此室內(nèi)空間整體設(shè)計(jì)以弧線為主，給人一種相對(duì)柔和的狀態(tài)。

一、色彩設(shè)計(jì)

店鋪內(nèi)的色彩設(shè)計(jì)是店鋪氛圍設(shè)計(jì)的頭等大事，色彩與品牌、室內(nèi)環(huán)境、服裝風(fēng)格都有著息息相關(guān)的聯(lián)系。有效的色彩設(shè)計(jì)能夠使顧客從踏入店門起便感受到服裝品牌獨(dú)有的魅力與個(gè)性，使顧客的感性因素得到升華，最終調(diào)動(dòng)其購(gòu)買欲望。一般說(shuō)來(lái)，顧客在賣場(chǎng)中對(duì)色彩的感受有以下幾點(diǎn)：

1空間感與重量感

艾格店色彩的柔和與絢麗，能夠強(qiáng)化或減弱賣場(chǎng)的空間感與重量感。比如使墻壁光鮮明亮，會(huì)使人感覺(jué)青春與活力;而涂有厚重的色彩，則會(huì)使人感到穩(wěn)定與莊重，較適合典雅、大氣的服飾品牌。一般來(lái)說(shuō)，亮麗的色彩可以讓顧客很快陶醉，并激發(fā)年輕愛(ài)美女性的興趣，但是值得說(shuō)明的是：天花板、地板、貨架及店內(nèi)廣告最好能夠保證協(xié)調(diào)，同時(shí)色彩不要雜亂才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到濃淡結(jié)合為妙，否則過(guò)于壓抑則會(huì)使人感到沉悶，抑制購(gòu)買情緒。具體到應(yīng)用范疇，亮麗的色彩適合青春女裝，而厚重的色彩則適合男裝與正裝。

2色彩造成的冷暖錯(cuò)覺(jué)

艾格店中人們看到暖色一類色彩，會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光、火等景物，產(chǎn)生熱烈、歡樂(lè)、溫暖、開朗、活躍、等感情反應(yīng)。見(jiàn)到冷色一類顏色，會(huì)使人聯(lián)想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧?kù)o、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)。但是，仔細(xì)品味，艾格其實(shí)冷暖色調(diào)中又能細(xì)分，其中：冷色調(diào)的顏色，分為莊重冷與活力冷兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩(wěn)定;而亮藍(lán)與亮綠等色彩則會(huì)使人感到朝氣蓬勃，較適合一些時(shí)尚品牌。暖色調(diào)的顏色則分為熱烈暖與溫情暖兩種。比如，醬紅色的墻壁，會(huì)使賣場(chǎng)充滿媚惑與熱烈，而黃色與橙色的墻壁則讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據(jù)冷暖色調(diào)的作用，經(jīng)營(yíng)者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝的風(fēng)格進(jìn)行細(xì)致了解，最終結(jié)合色彩來(lái)設(shè)計(jì)賣場(chǎng)氛圍。

二、燈光設(shè)計(jì)

服裝店中燈光設(shè)計(jì)可以提升服飾賣場(chǎng)的審美價(jià)值，并能起到改變空間感，賦予空間個(gè)性的作用。所以，燈光是賣場(chǎng)氛圍設(shè)計(jì)的重要的工具之一。艾格燈光的運(yùn)用是一個(gè)系統(tǒng)工程，筆者認(rèn)為應(yīng)該從三方面解析應(yīng)用：品牌風(fēng)格、裝潢技術(shù)與賣場(chǎng)本身的結(jié)構(gòu)。這里筆者要著重說(shuō)明的是，光的作用不僅僅是把某個(gè)空間照亮這么簡(jiǎn)單，更重要的是要突出服飾本身及制造氛圍。因此，服飾的種類和預(yù)期效果是賣場(chǎng)設(shè)計(jì)師首先要考慮的要素。具體到應(yīng)用層面，照明又起到如下三類作用：

1基礎(chǔ)照明：

基礎(chǔ)照明主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時(shí)使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。其中，艾格主要運(yùn)用模式有嵌入式(如地?zé)?、屋頂桶?、直接吸頂式照明兩種方案。

2重點(diǎn)照明： 對(duì)于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應(yīng)用重點(diǎn)照明就顯得十分重要。其中店中重點(diǎn)照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺(jué)，同時(shí)光影的強(qiáng)烈對(duì)比也有利于突出產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，重點(diǎn)照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增強(qiáng)品牌獨(dú)特的效果。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈。

3輔助照明：輔助照明的主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺(jué)效果，輔助性的增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。其中，艾格店中可用照明設(shè)備較多，在此不再累贅。當(dāng)然，除了人造光源外，隨時(shí)間改變而流轉(zhuǎn)的自然光、映射在商品表面的光的質(zhì)量、從物體表面上發(fā)射的質(zhì)量、光線本身的明顯色調(diào)與彩色再現(xiàn)率也非常的重要。所以，只有在系統(tǒng)考慮到光所產(chǎn)生的各種效果后，對(duì)各種光源進(jìn)行調(diào)節(jié)與應(yīng)用，才能保證光線始終渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強(qiáng)陳列的效果。

三、休息區(qū)設(shè)計(jì)

都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場(chǎng)面積闊綽的條件下，經(jīng)營(yíng)者完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來(lái)為顧客打造一個(gè)購(gòu)物的“天堂”。同時(shí)，巧妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的服裝進(jìn)行無(wú)形分割，而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣傳畫，進(jìn)行欣賞，達(dá)到一舉兩得的效果。

四、通風(fēng)設(shè)備設(shè)計(jì)

賣場(chǎng)內(nèi)客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內(nèi)空氣清新通暢、冷暖適宜，應(yīng)采用空氣凈化措施，加強(qiáng)通風(fēng)系統(tǒng)的建設(shè)。我們采用機(jī)械通風(fēng)，及時(shí)換氣，保證店內(nèi)部適宜的空氣，從而保證顧客購(gòu)物時(shí)的愉悅心情。

細(xì)說(shuō)服裝店全方位設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、服裝店外觀設(shè)計(jì)（門頭及招牌）。

沒(méi)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必然無(wú)法為銷售帶來(lái)動(dòng)力。如果說(shuō)連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是服裝店的臉面，必須充分將其作為第一視覺(jué)要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括服裝店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽(yáng)棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的重要一環(huán)，整個(gè)設(shè)計(jì)的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝店門頭采用單色設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

二、服裝店道具設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局。

通常一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備：

1、形象墻設(shè)計(jì)；

2、高架設(shè)計(jì)；

3、櫥窗設(shè)計(jì)；

4、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)；

5、矮架設(shè)計(jì)；

6、中島架設(shè)計(jì)；

7、陳列展臺(tái)設(shè)計(jì)；

8、沙發(fā)設(shè)計(jì)；

9、試衣間設(shè)計(jì)（倉(cāng)庫(kù)）；

10、飾品柜設(shè)計(jì)；

11、點(diǎn)掛；

12、燈光設(shè)計(jì)；

13、天花與地面設(shè)計(jì)。服裝店面設(shè)計(jì)，是時(shí)尚行業(yè)最高品味的設(shè)計(jì)，是集品味、概念、意識(shí)、理解為一體的美學(xué)設(shè)計(jì)，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于設(shè)計(jì)師本身對(duì)此服裝品牌的背景及風(fēng)格的理解程度了，找對(duì)設(shè)計(jì)師，才能設(shè)計(jì)出品牌理想的店面風(fēng)格，專業(yè)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)最為重要。

三、服裝店櫥窗陳列設(shè)計(jì)。

櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺(jué)沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把服裝店比喻成一個(gè)人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風(fēng)格、品牌風(fēng)格。但就目前來(lái)看，櫥窗陳列設(shè)計(jì)缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機(jī)械堆積，根本無(wú)法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒(méi)有靈魂。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要想把品牌個(gè)性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來(lái)，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品味及品牌的真正內(nèi)涵。目前市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量專業(yè)店面陳列師，建議服飾企業(yè)也培養(yǎng)此類人才，更加專業(yè)完善地服務(wù)品牌。

四、服裝店產(chǎn)品陳列搭配設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)服裝店店面時(shí)，要考慮到你所設(shè)計(jì)的貨架將來(lái)在陳列產(chǎn)品時(shí)相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目設(shè)計(jì)貨架。商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。其次，賣場(chǎng)陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過(guò)死板，賣場(chǎng)的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及裝修。

五、服裝店燈光設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)燈光時(shí)，首先是要考慮賣場(chǎng)整體的協(xié)調(diào)性。

1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個(gè)空間。通常以天花板上的燈具為主。

2、產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。

3、重點(diǎn)照明，針對(duì)服裝店內(nèi)的某個(gè)重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報(bào)、模特、水晶飾品的照明等。

還要合理加強(qiáng)燈光的目的性，在服裝店中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，展示效果完全不同，特別是模特、點(diǎn)掛這些單件展示，一定要用射燈進(jìn)行烘托。另外，燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(jué)（適用夏裝）；黃色的燈光，給人很溫暖的感覺(jué)（適用冬裝）；光線較暗的賣場(chǎng)給人以神秘、成熟、價(jià)值感，但顧客會(huì)有距離感，光線較亮的賣場(chǎng)給人以大眾、溫和、親情感，這種賣場(chǎng)讓顧客有親和力?？偠灾u場(chǎng)燈光的亮與暗要根據(jù)每個(gè)品牌的不同風(fēng)格及定位來(lái)設(shè)計(jì)的。建議賣場(chǎng)中盡量少用彩色光，避免賣場(chǎng)中的雜和亂。

對(duì)服裝店的設(shè)計(jì)布局和形象定位原則同樣適用于各品牌的“店中店、中島店”。不同之處在于面積的大小及周圍的環(huán)境因素。但一個(gè)專業(yè)的專賣形象必將以其獨(dú)特個(gè)性和醒目識(shí)別吸引消費(fèi)者。當(dāng)然還需要其他如包裝、廣告、pop、人員、服務(wù)等終端系列形象來(lái)配合。

第二篇：艾格服裝店調(diào)研報(bào)告

艾格服裝店調(diào)研報(bào)告

一、所調(diào)研品牌簡(jiǎn)介

二、商場(chǎng)基本情況分析

三、所調(diào)研店鋪陳列設(shè)計(jì)評(píng)估

1、賣場(chǎng)色彩評(píng)估：

①賣場(chǎng)整體色彩感覺(jué)：溫馨、明亮

②賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩配置多彩印花連衣裙、簡(jiǎn)單條紋T恤、條文短褲、紅色的短袖等等

2、賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列評(píng)估 ① 陳列設(shè)計(jì)主題女性夏季休閑系列

②陳列分區(qū)情況墻上掛著衣服下面的臺(tái)子上整齊的放著衣服。通道里也放著移動(dòng)式的衣架。

③區(qū)域陳列組合方式兩排衣架錯(cuò)開分布

④主要陳列方式及特點(diǎn)以衣架和衣鉤為主墻上移動(dòng)式衣架擺放在地板上

⑤ 更衣室評(píng)估較小、外有鏡子

⑥整齊干凈程度干凈、整潔

⑦通道規(guī)劃評(píng)估較寬敞廳里擺放三四個(gè)移動(dòng)式衣架

四、賣場(chǎng)燈具燈光評(píng)估

1、整體的燈光氛圍照明采用整體照明,光線柔和、均勻,是商品保持原有色彩,不失真.櫥窗內(nèi)采用局部照明的方法,來(lái)強(qiáng)調(diào)展品的立體感,以突出主題展示效果

2、燈具類型亮度柔和的白熾燈圓形

3、燈光柔和的白色給人溫和、優(yōu)雅的感覺(jué)

五、賣場(chǎng)氛圍評(píng)估

1、POP運(yùn)用采用店鋪入口前的海報(bào)

2、音樂(lè)無(wú)

3、視頻無(wú)

4、味道有點(diǎn)淡淡的香味估計(jì)是衣服的味道

六、賣場(chǎng)櫥窗評(píng)估

1、櫥窗的位置店鋪門的西面大約占2㎡

2、櫥窗的創(chuàng)意主題熾熱激情對(duì)生活的滿足

3、色彩的運(yùn)用紅色白色

4、燈光運(yùn)用白熾燈

5、陳列道具的使用情況人模、白色的臺(tái)子

6、櫥窗對(duì)顧客的吸引度紅色引人注目給人激情

7、手繪櫥窗效果圖 

要點(diǎn)一店面的門頭與招牌

無(wú)論對(duì)于經(jīng)營(yíng)什么樣的店鋪來(lái)講，門頭與招牌都是一張名片，是給客戶傳遞信息，吸引客戶的關(guān)鍵點(diǎn)。沒(méi)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，也必然無(wú)法為銷售帶來(lái)動(dòng)力。店面外觀部分包括連鎖店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽(yáng)棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的重要一環(huán)，整個(gè)設(shè)計(jì)的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝專賣店門頭采用單色設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

要點(diǎn)二店面道具設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局

對(duì)于一個(gè)正確合理的服裝店面來(lái)講，其道具設(shè)計(jì)及規(guī)劃布局應(yīng)滿足以下條件：

1、形象墻設(shè)計(jì);

2、高架設(shè)計(jì);

3、櫥窗設(shè)計(jì);

4、收銀臺(tái)設(shè)計(jì);

5、矮架設(shè)計(jì);

6、中島架設(shè)計(jì);

7、陳列展臺(tái)設(shè)計(jì);

8、沙發(fā)設(shè)計(jì);

9、試衣間設(shè)計(jì)(倉(cāng)庫(kù));

10、飾品柜設(shè)計(jì);

11、點(diǎn)掛;

12、燈光設(shè)計(jì);

13、天花與地面設(shè)計(jì)。另外，服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，是時(shí)尚行業(yè)最高品味的設(shè)計(jì)，是集品味、概念、意識(shí)、理解為一體的美學(xué)設(shè)計(jì)，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于設(shè)計(jì)師本身對(duì)此服裝品牌的背景及風(fēng)格的理解程度了，找對(duì)設(shè)計(jì)師，才能設(shè)計(jì)出品牌理想的店面風(fēng)格，專業(yè)及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)最為重要。當(dāng)然，對(duì)于所經(jīng)營(yíng)服裝的受眾人群也有著很重要的參考，例如時(shí)尚女款服裝和成熟穩(wěn)重的男士服裝店鋪設(shè)計(jì)肯定不能一概而論。

要點(diǎn)三店鋪的櫥窗陳列設(shè)計(jì)

櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺(jué)沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把店鋪比喻成一個(gè)人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出店鋪風(fēng)格、品牌風(fēng)格。但就目前來(lái)看，櫥窗陳列設(shè)計(jì)缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機(jī)械堆積，根本無(wú)法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗就像是頹廢的眼神，沒(méi)有靈魂。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師要想把品牌個(gè)性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來(lái)，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式能體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師品味及品牌的真正內(nèi)涵。

要點(diǎn)四產(chǎn)品陳列搭配設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)店面時(shí)，要考慮到你所設(shè)計(jì)的貨架將來(lái)在陳列產(chǎn)品時(shí)相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目設(shè)計(jì)貨架。商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時(shí)間的方法介紹給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。其次，賣場(chǎng)陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過(guò)死板，賣場(chǎng)的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及裝修。要點(diǎn)五燈光設(shè)計(jì) 在各種場(chǎng)合中

燈光設(shè)計(jì)都占據(jù)非常重要的位置，在設(shè)計(jì)燈光時(shí)，首先是要考慮賣場(chǎng)整體的協(xié)調(diào)性。

1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個(gè)空間。通常以天花板上的燈具為主。

2、產(chǎn)品照明指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。

3、重點(diǎn)照明針對(duì)店內(nèi)的某個(gè)重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報(bào)、模特、水晶飾品的照明等。好的燈光色彩搭配，可以給人帶去完全不同的感受，例如藍(lán)色光讓人感覺(jué)冰冷，適合夏季使用，黃色燈讓人感覺(jué)溫暖，適合冬季使用等等。所以我們要善于運(yùn)用燈光。

總之，無(wú)論怎么設(shè)計(jì)裝修，我們的宗旨就是給客戶最好的印象與環(huán)境，促使它們對(duì)店鋪的信任感，除了上述的裝修外，我們還應(yīng)該加強(qiáng)銷售人員的服務(wù)意識(shí)，更好的服務(wù)每一位進(jìn)店的顧客，讓生意更紅火。

七、賣場(chǎng)燈光布局

第三篇：艾格市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（范文）

艾格市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

艾格源于1916年的德國(guó)，這年，第一間以“ETAM”為名的零售店開業(yè)。到1928年，連鎖店網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到了巴黎，并以此為基地，逐步成為法國(guó)乃至歐洲的著名女裝連鎖店. ETAM 集團(tuán)旗下共有兩個(gè)品牌：ETAM和 1.2.3，ETAM 以其時(shí)尚的風(fēng)格.適中 的價(jià)格成為年輕法國(guó)女郎最熟悉、最親切的品牌；1.2.3 則以其高雅的品位，精致的設(shè)計(jì)備受成功職業(yè)女性的青睞。

 1994年底,法國(guó) ETAM 集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立了分支企業(yè)-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店.五年中,公司吸取法國(guó) ETAM 的成功經(jīng)驗(yàn)并有效結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)，特別是將銷售網(wǎng)點(diǎn)全部由專賣店形式改為在知.名商場(chǎng)設(shè)立專柜,使 ETAM 艾格很快成為全國(guó)的知名品牌.1998年,ETAM 的休閑系列 WEEKEND的問(wèn)世.更強(qiáng)調(diào)服裝在休閑時(shí)光里的可穿性和舒適性,從而更能順應(yīng)世界時(shí)裝的流行趨勢(shì).1928年就有了EATM的商店,并以這個(gè)世界上最著名的時(shí)裝,之都為基地,逐步成為法國(guó)乃至歐洲的著名女裝連鎖店. ETAM集團(tuán)自80年代以來(lái),每年?duì)I業(yè)額的增長(zhǎng)率都在兩位數(shù)以上,并于1997年進(jìn)入巴黎交易所,成為上市公司. ETAM集團(tuán)下共有兩個(gè)品牌:ETAM及1.2.3.ETAM以其時(shí)尚的風(fēng)格,變化多樣的款式,新穎別致的色彩,合理適中的價(jià)格,熱情周到的服務(wù)已以為年輕法國(guó)女郎最熟悉,最親切的品牌.1.2.3則以其高雅的品位,精致的設(shè)計(jì)備受成攻職業(yè)的女性青睞. 法國(guó)ETAM集團(tuán)已穩(wěn)步成為一個(gè)國(guó)際性的集團(tuán).除了法國(guó)本土以外,在歐洲英國(guó),比利時(shí),西班牙,德國(guó),意大利,亞洲(中國(guó),日本,少特阿拉伯,黎巴嫩)以及加勒比沿海國(guó)家都有連鎖店.全球銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)1000家. 上海英模特制衣有限公司是法國(guó)ETAM集團(tuán)在中國(guó)的分支企業(yè),創(chuàng)立于1994年底.于1995年1月1日在上海開設(shè)第一家專賣店. 五年來(lái),公司在法國(guó)總部的大力支持下,吸取法國(guó)ETAM的成功經(jīng)驗(yàn),并有效結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn),使ETAM艾格很快成為全國(guó)的知名品牌.1998年,ETAM的休閑系列WEEKEND的問(wèn)世,使其更能順應(yīng)世界時(shí)裝的流行趨勢(shì). ETAM在中國(guó)的市場(chǎng)擴(kuò)展迅速,從沿海城市到內(nèi)地城市,目前銷售網(wǎng)點(diǎn)已沿至中國(guó)各大省市,深受時(shí)尚消費(fèi)者的喜愛(ài). 每一季的 ETAM 和 WEEKEND 都為忠愛(ài)“它”的消費(fèi)者送去無(wú)數(shù)的驚喜。設(shè)立在上海的設(shè)計(jì)部，利用法國(guó)的流行情報(bào)在資深設(shè)計(jì)師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是 ETAM 艾格服飾區(qū)別于其他品牌服飾的獨(dú)特的陳列方式。

 風(fēng)格上:

 城市裝為主的ETAM延續(xù)簡(jiǎn)潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑化的趨勢(shì)，不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹(jǐn)?shù)奶籽b，在寫字樓里一樣光彩照人。

 面料上:

 輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨.春夏服裝中，沙質(zhì)大印花面料，綿麻等得到了很好的運(yùn)用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主. 款式方面:

 ETAM強(qiáng)調(diào)修身合體的造型，精致一流的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)如抽繩、珠片、刺 繡、印花，創(chuàng)造出不同風(fēng)格的年輕女孩形象.

系列:

 水木年華系列:以牛仔藍(lán)、米色，搭配湖藍(lán)、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料采用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復(fù)古的細(xì)節(jié)演化成時(shí)尚的語(yǔ)言，展現(xiàn)一種時(shí)尚且不失優(yōu)雅的女性化風(fēng)格。在細(xì)節(jié)處理上采用層次清晰的民族繡花，局部（領(lǐng)口，袖口等）的鉤針運(yùn)用以及系帶和抽碎褶。

摩登都市系列:大件以駝色、灰藍(lán)；面料主要采用加亮絲的混紡料、假皮,棉錦,T/R格子布、蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍(lán)；面料采用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點(diǎn)紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配 以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案?？钍街v求簡(jiǎn)潔干練的外型與流暢的線條，來(lái)塑造一個(gè)具有60年代精神的現(xiàn)代都市摩登女郎形象。細(xì)節(jié)上選用寬腰帶,輯線,針織與網(wǎng)眼布或梭織面料相拼.秋天的童話系列: 活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點(diǎn)綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍(lán)，藍(lán)條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節(jié)彈力牛仔，全棉色織小點(diǎn)。在細(xì)節(jié)上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒?qǐng)D案印花.閃亮系列: 顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報(bào)紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來(lái)做外套風(fēng)衣都很不錯(cuò)。在細(xì)節(jié)處理上采用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺(jué)或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過(guò)度自然，“人”型狀的重復(fù)排列，可運(yùn)用在毛衫，T恤，印花長(zhǎng)褲上。本組風(fēng)格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現(xiàn)代感，給人以內(nèi)殮的，酷酷的感覺(jué)。故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，并不招搖夸張。

 秋日心情系列: 色系為穩(wěn)重，對(duì)比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細(xì)膩的滌粘面料，蕾絲，網(wǎng)眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點(diǎn)綴，表現(xiàn)出成熟，職業(yè)的時(shí)尚女性風(fēng)采。細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡.重返英倫系列: 顏色選用大紅，淺駝，藏青，漂白，天藍(lán)。面料以格子呢，燈芯絨，彩點(diǎn)人字呢，牛仔，竹結(jié)彩點(diǎn)呢，基本毛巾紗，全棉T恤，帶波浪紋樣的提花針織料。在細(xì)節(jié)處理上則采用寬條紋色彩對(duì)比明顯的毛紗或T恤，超短裙，緊身褲，雙排扣的外套，緊身的短外套等，蝙蝠袖，軍章，織帶，學(xué)生帽。在原來(lái)的英國(guó)校園風(fēng)格上，又加入了新元素，表現(xiàn)的是英國(guó)騎士裝風(fēng)格.?wèi)俜ㄇ榻Y(jié)系列:

 大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點(diǎn)綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強(qiáng)捻棉，棉條紋。細(xì)節(jié)上講求條紋和素色的交替，網(wǎng)眼和素色的搭配，羅紋的質(zhì)感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標(biāo)，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運(yùn)用。力求表現(xiàn)太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時(shí)空的界限一下子變得不再重要……重要的是把完全不同的兩者聯(lián)系在了一起，就像法國(guó)國(guó)旗上的紅與藍(lán)。鮮明的個(gè)性和無(wú)限的情感全盤脫出，嶄露無(wú)疑，毫無(wú)保留，做回E時(shí)代的女人。

第四篇：艾格促銷策劃案

3.15鹽城艾格促銷策劃案

一、促銷背景

1.3．15期間，各競(jìng)爭(zhēng)品牌為了吸引消費(fèi)者紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)；

2.3．15消費(fèi)者權(quán)益日，為了贏得更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)該品牌在當(dāng)?shù)氐闹扰c美譽(yù)度，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買該商品；

3.針對(duì)3.15，各商家有此強(qiáng)烈需求。

一、促銷目的1．宣傳艾格品牌形象，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)占有率；

2.與消費(fèi)者零距離接觸，加深艾格在消費(fèi)者心目中的印象來(lái)促進(jìn)購(gòu)買行為；

3．聚集人氣、加大艾格品牌宣傳力度，提高成交量。

二、促銷時(shí)間

2012年3月13日至3月18日

三、促銷形式

1.品牌形象推廣活動(dòng)

（1）在專賣店門口懸掛條幅、海報(bào)等宣傳物，寫上品牌的不同故事，讓顧客了解他們“背后的故事”，宣傳加大宣傳力度；

（2）招聘臨時(shí)模特（可聘在校大學(xué)生），在專賣店站臺(tái)，且讓店員穿上該品牌衣服，展示品牌的故事。

2.活動(dòng)主題：“愛(ài)上艾格，將美麗的故事帶回家。相信艾格，天天3.15”。

3.我們的承諾：誠(chéng)信消費(fèi)、美麗消費(fèi)、品質(zhì)保證

4.讓利活動(dòng)：在3月13日至3月18日期間對(duì)部分服飾做折扣促銷，如8.8折，或者是滿送活動(dòng)，如滿400送200活動(dòng)。

5.增值服務(wù)：免費(fèi)搭配服裝指導(dǎo)，無(wú)條件退貨

四、促銷執(zhí)行

3月11日，市場(chǎng)專員制定好3.15促銷方案及宣傳內(nèi)容；

3月12日，海報(bào)、條幅等宣傳物料制作完畢；并開始發(fā)放；

3月12日晚，懸掛條幅，懸掛汽球，張貼海報(bào)、促銷標(biāo)簽等加以宣傳。

五、促銷政策

1.特價(jià)產(chǎn)品有效期：3月13日至3月18日

2.廣告政策：在當(dāng)?shù)貐^(qū)域大眾媒體包括：公交、廣播電臺(tái)、戶外LED、分眾等投放廣告，還可以短信群發(fā)，統(tǒng)一審核、策劃設(shè)計(jì)。

六、促銷預(yù)算

條幅海報(bào)：150元

臨時(shí)模特：400元

廣告費(fèi)用：500元

七、促銷評(píng)估

憑活動(dòng)期間購(gòu)買量及客流量進(jìn)行促銷活動(dòng)效果評(píng)估。

第五篇：關(guān)于艾格品牌女裝調(diào)研

時(shí)間：2011-5-1 地點(diǎn)：河南鄭州

目的：通過(guò)對(duì)著名品牌（艾格）的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其品牌優(yōu)勢(shì)，研究 其服飾風(fēng)格并學(xué)習(xí)其服裝的發(fā)展。通過(guò)這些學(xué)習(xí)增長(zhǎng)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

調(diào)研手段：二手資料研究、網(wǎng)上查詢資料（百度搜索、ETAM官方網(wǎng)站）內(nèi)容：艾格女裝的服飾研究

一、調(diào)研背景

二、調(diào)研的具體內(nèi)容分析

1994年底，法國(guó)ETAM集團(tuán)在中國(guó)設(shè)立了分支企業(yè)――上海英模特制衣有限公

上海艾格服飾有限公司

司，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。五年中，公司吸取法國(guó)ETAM的成功經(jīng)驗(yàn)，并有效結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，特別是將銷售網(wǎng)點(diǎn)全部由專賣店形式改為在知名商場(chǎng)設(shè)立專柜，使ETAM艾格很成為全國(guó)的知名品牌。1998年，ETAM的休閑系列WeekEnd的問(wèn)世，更強(qiáng)調(diào)服裝在休閑時(shí)光里的可穿性和舒適性，從而更能順應(yīng)世界時(shí)裝的流行趨勢(shì)。每一季的ETAM和WeekEnd都為忠愛(ài)“它”的消費(fèi)者有送去無(wú)數(shù)的驚喜。設(shè)立在上海的設(shè)計(jì)部，利用法國(guó)的流行情報(bào)在資深設(shè)計(jì)師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝[1]。

一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是艾格服飾區(qū)別于其它品牌服飾的獨(dú)特的陳列方式。海英模特制衣有限公司是法國(guó)ETAM集團(tuán)在中國(guó)的分支企業(yè)。在風(fēng)格上，以城市裝為主的ETAM延續(xù)簡(jiǎn)潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑化趨勢(shì)。不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使你擺脫拘謹(jǐn)?shù)霓k公套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。品牌特點(diǎn) 概述

每一季的ETAM中國(guó)都為忠愛(ài)“她”的消費(fèi)者送去無(wú)數(shù)的驚喜。設(shè)立在上海的設(shè)計(jì)中心，汲取法國(guó)的流行訊息并在資深設(shè)計(jì)師的精心策劃下，融合年輕都市女性追求時(shí)尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事為主題、易于搭配的精美時(shí)尚服飾。其清新亮麗的色彩，簡(jiǎn)潔流暢的風(fēng)格，使活力自信的你自由地演繹出個(gè)人風(fēng)格。同步地領(lǐng)略巴黎時(shí)尚之風(fēng)。風(fēng)格

城市裝為主的ETAM延續(xù)簡(jiǎn)潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑化的趨勢(shì)，不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹(jǐn)?shù)奶籽b，在寫字樓里一樣光彩照人?？钍?/p>

ETAM強(qiáng)調(diào)修身合體的造型，精致一流的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)如抽繩、珠片、刺繡、印花，創(chuàng)造出不同風(fēng)格的年輕女孩形象 面料

輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。春夏服裝中，沙質(zhì)大印花面料，綿麻等得到了很好的運(yùn)用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。

艾格旗下品牌 Etam

堅(jiān)信與女人味，柔美與個(gè)性，優(yōu)雅與耀眼，etam融入幻想和創(chuàng)意為渴求這一切的女性提供了一個(gè)全新的時(shí)髦都市裝扮。（品牌關(guān)鍵詞：高雅，迷人，女人味）Etam Weekend

閃亮奪目，詩(shī)意浪漫，天真率直，etam weekend 融合了多種風(fēng)格和流行元素，意將混搭與絕對(duì)浪漫進(jìn)行到底。（品牌關(guān)鍵詞：少女，浪漫，甜美）ES

舒適休閑與趣味性，卡哇伊的品質(zhì)，充滿著詩(shī)意。ES是etam集團(tuán)歷史最為年輕的產(chǎn)品系列。關(guān)注18至25周歲的年輕女性，向他們傳遞充滿活力與校園氣質(zhì)的產(chǎn)品。（品牌關(guān)鍵詞：趣味，可愛(ài)，校園）Etam Lingerie 時(shí)尚內(nèi)衣，充滿甜美和趣味。Etam Lingerie了解女性對(duì)舒適與精致的要求。混搭少女&舒適，懷舊&復(fù)古，甜美&誘惑，他們個(gè)性迥異，風(fēng)情萬(wàn)種，從1916年開始，Etam Lingerie始終使他們的忠實(shí)伴侶，女性的秘密生活成就了Etam Lingerie的歷史。（品牌關(guān)鍵詞：甜美，俏皮，新鮮）

EHomme

為了滿足中國(guó)日益增長(zhǎng)的年輕男性對(duì)時(shí)尚的要求，EHomme首家店于2007年開業(yè)。EHomme闡釋新的都市時(shí)尚文化，酷的姿態(tài)加上追求品位的城市裝扮，模糊了時(shí)裝和正裝的界限。EHomme贏得了中國(guó)時(shí)尚男士的信任與忠誠(chéng)（品牌關(guān)鍵詞：時(shí)髦，都市，個(gè)性）E&Joy by etam 艾格集團(tuán)推出了新的牛仔品牌，E&Joy by etam在設(shè)計(jì)中改寫設(shè)計(jì)潮流，為中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者度身打造，自由的引用各種元素，E&Joy by etam追求個(gè)性的表達(dá)。

雅致與街頭，E&Joy by etam混搭了魅力潮服和都市裝扮，大膽與自由，E&Joy by etam定位了不羈與斑斕的色彩，都會(huì)與創(chuàng)意，E&Joy by etam融合了T臺(tái)與生活，呈現(xiàn)了容易穿著的系列設(shè)計(jì)。

（品牌關(guān)鍵詞：魅力，自信，表現(xiàn)）主題

肆意的朋克主義

金屬鏈條、細(xì)皮、黑色、緊身，這些關(guān)鍵詞一次又一次地出現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感中，他們巧妙地結(jié)合了這些元素，使其更加生動(dòng)充滿活力，更加激%情但又充滿了女性特征。他們打破了靈感的框架，塑造出了自我朋克主義，使整個(gè)秋天不再單調(diào)。古60S風(fēng)

今年秋天，復(fù)古的風(fēng)潮將再次刮遍全球，寬松的上衣，POP式樣的圖案，緊身的牛仔，無(wú)處不在極力塑造出年輕女性們表達(dá)自己個(gè)性的一面。艾格周末自己的靈感對(duì)上世紀(jì)60年代向往、獨(dú)立、個(gè)性、復(fù)古。來(lái)自英倫的騎士

金色的配飾，金屬撞釘，和平主義的標(biāo)志，外套的雙排扣，利落的長(zhǎng)款外套風(fēng)衣。無(wú)處不在顯示騎士精神的帥氣，迷人。這種帥氣靈感，突破了以往人們對(duì)于英倫風(fēng)的簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)，在平淡中體現(xiàn)了獨(dú)特的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使整個(gè)故事獨(dú)樹一幟，打破了千篇一律的英倫情節(jié)。水木年華

以牛仔藍(lán)、米色，搭配湖藍(lán)、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料采用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復(fù)古的細(xì)節(jié)演化成時(shí)尚的語(yǔ)言，展現(xiàn)一種時(shí)尚且不失優(yōu)雅的女性化風(fēng)格。在細(xì)節(jié)處理上采用層次清晰的民族繡花，局部（領(lǐng)口，袖口等）的鉤針運(yùn)用以及系帶和抽碎褶。摩登都市

大件以駝色、灰藍(lán)；面料主要采用加亮絲的混紡料、假皮,棉錦,T/R格子布、艾格女裝

蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍(lán)；面料采用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點(diǎn)紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案。款式講求簡(jiǎn)潔干練的外型與流暢的線條，來(lái)塑造一個(gè)具有60年代精神的現(xiàn)代都市摩登女郎形象。細(xì)節(jié)上選用寬腰帶,輯線,針織與網(wǎng)眼布或梭織面料相拼。設(shè)計(jì)概念 秋日心情

色系為穩(wěn)重，對(duì)比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細(xì)膩的滌粘面料，蕾絲，網(wǎng)眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點(diǎn)綴，表現(xiàn)出成熟，職業(yè)的時(shí)尚女性風(fēng)采。細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡。戀法情節(jié)

大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點(diǎn)綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強(qiáng)

艾格新款夏裝

捻棉，棉條紋。細(xì)節(jié)上講求條紋和素色的交替，網(wǎng)眼和素色的搭配，羅紋的質(zhì)感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標(biāo)，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運(yùn)用。力求表現(xiàn)太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時(shí)空的界限一下子變得不再重要??重要的是把完全不同的兩者聯(lián)系在了一起，就像法國(guó)國(guó)旗上的紅與藍(lán)。鮮明的個(gè)性和無(wú)限的情感全盤脫出，嶄露無(wú)疑，毫無(wú)保留，做回E時(shí)代的女人。秋天的童話

活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點(diǎn)綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍(lán)，藍(lán)條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節(jié)彈力牛仔，全棉色織小點(diǎn)。在細(xì)節(jié)上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒?qǐng)D案印花。閃亮

顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報(bào)紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來(lái)做外套風(fēng)衣都很不錯(cuò)。在細(xì)節(jié)處理上采用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺(jué)或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過(guò)度自然，“人”型狀的重復(fù)排列，可運(yùn)用在毛衫，T恤，印花長(zhǎng)褲上。本組風(fēng)格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現(xiàn)代感，給人以內(nèi)殮的，酷酷的感覺(jué)。故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，并不招搖夸張。內(nèi)衣

ETAM 的首家內(nèi)衣店，誕生于1928年的巴黎。幾十年來(lái)，這個(gè)原先只經(jīng)營(yíng)女式內(nèi)衣的家族企業(yè)發(fā)展成為歐洲乃至世界性的集團(tuán)公司。ETAM 現(xiàn)已成為法國(guó)成衣及內(nèi)衣的佼佼者。目前發(fā)展至全世界擁有1100多家專賣店。

上海英模特制衣有限公司是法國(guó)ETAM 集團(tuán)在中國(guó)的分支企業(yè)。于1995年1月1日在上海開設(shè)第一家專賣店。

六年來(lái)，公司在法國(guó)總部的大力支持下，吸取法國(guó)ETAM 的成功經(jīng)驗(yàn)，并有效結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，使ETAM 很快成為全國(guó)的知名品牌。1998年ETAM的休閑系列WEEKEND 的問(wèn)世，使其更能順應(yīng)世界時(shí)裝的流行趨勢(shì)，ETAM 及ETAM WEEKEND已成為中國(guó)時(shí)尚女性最喜愛(ài)的品牌之一。

“從里到外”的ETAM，中國(guó)的女性們只了ETAM 的成衣，殊不知 ETAM內(nèi)衣（Lingerie）以11%的市場(chǎng)份額成為法國(guó)女性內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌。以其時(shí)尚的風(fēng)格，適中的價(jià)格成為年輕法國(guó)女郎最熟悉，最親切的品牌。ETAM 的內(nèi)衣店既是法國(guó)第一家，也是最大的一家大眾化的女士?jī)?nèi)衣連鎖店。浪漫的法國(guó)人在圣誕節(jié)，情人節(jié)，生日時(shí)經(jīng)常會(huì)選擇內(nèi)衣作為禮物送給他們親近的人，以表達(dá)對(duì)他們的愛(ài)意。

2000年8月，ETAM 內(nèi)衣終于亮相中國(guó)，以她成熟的技術(shù)和百年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)開始為中國(guó)女性服務(wù)。她將以不凡的品位，豐富的色彩，全新的理念，制造渴望熱力媚惑，渴望含蓄內(nèi)斂，渴望激情性感的您。曾經(jīng)努力固守的沉著，曾經(jīng)竊竊欲掩的那份妖嬈，ETAM 在不經(jīng)意間助您流露。

三、調(diào)研總結(jié)

1.款式時(shí)尚、變化多樣，色彩新穎，價(jià)格適中，品質(zhì)優(yōu)良，服務(wù)周到。2.產(chǎn)品更新快，種類齊全，包括上裝、女褲、運(yùn)動(dòng)裝、內(nèi)衣、牛仔、泳裝、皮包等。

3.旗下品牌眾多，風(fēng)格多樣化。

4.發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，采用連鎖店的銷售模式，銷售網(wǎng)絡(luò)密集。

鄭州專賣地址：在金博大、在仟匯女子專賣和健康路南段都有出售的。

女 裝 調(diào) 研 報(bào) 告