第一篇：浙江站微電影項(xiàng)目小結(jié)

運(yùn)營影響力

不僅是線上的事 中國首屆青年微電影大賽運(yùn)營小結(jié)

微電影大賽項(xiàng)目時(shí)間跨度超過半年，我將之形容為“史詩級”的，是新浪浙江有史以來第一次全面整合了運(yùn)營、市場、銷售、產(chǎn)品技術(shù)全方位協(xié)作完成的策劃，最終形成了千部報(bào)名作品、100多萬營收以及良好社會影響力的執(zhí)行結(jié)果。

對浙江站運(yùn)營而言，這個(gè)項(xiàng)目對團(tuán)隊(duì)的能力、執(zhí)行力、協(xié)作力提出了全面超越往日線上運(yùn)營的要求，可以說，運(yùn)營在這個(gè)項(xiàng)目中，扮演了懂內(nèi)容、懂推廣、懂營銷的綜合角色。從傳統(tǒng)運(yùn)營的角度來說，運(yùn)營人員一般擔(dān)任的是線上角色，發(fā)發(fā)資訊、做做專題、互動微博，以數(shù)據(jù)來說明業(yè)績。但這些微電影項(xiàng)目，運(yùn)營的大部分工作是牽扯至線下的，并反哺線上，但最終的業(yè)績說明，線上部分的數(shù)據(jù)并沒有做一次重大突發(fā)新聞那么有明顯的數(shù)據(jù)拉動，但是突破了傳統(tǒng)的線上操作模式，在線下整合資源、策劃推廣、維護(hù)達(dá)人等工作，同樣達(dá)到了本地乃至全國的影響力。因此，這也為地方站運(yùn)營指引了一個(gè)新方向，我們運(yùn)營不能唯數(shù)據(jù)論，數(shù)據(jù)高不一定代表你影響力大，而有許多線下的隱形（非數(shù)據(jù)可見）的影響力和社會效應(yīng)——從單一的線上模式走出來，運(yùn)營提供策劃，聯(lián)合各部門整合資源推廣協(xié)作執(zhí)行。

同時(shí)，運(yùn)營與市場、銷售各司其職，通力合作，形成了浙江站建站以來協(xié)作執(zhí)行效果最佳

線上：除了專題制作、每日推薦等常規(guī)性動作，更需要從報(bào)名作品中找到炒作點(diǎn)，在微博上形成傳播，進(jìn)一步吸引更多人的參與，所以，此類線上運(yùn)營，早已不是1.0時(shí)代的推薦+整合專題，而是全面的社會化運(yùn)營，從提取好的內(nèi)容，到推廣優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到經(jīng)營維護(hù)600多名參賽選手，都不是日常工作中能得到鍛煉的。

而更多的工作，是線下動作反哺線上運(yùn)營：橫跨線上線下的報(bào)名動員、全省高校線下巡展、浙江廣電集團(tuán)主持人集團(tuán)出演公益微電影、浙江衛(wèi)視當(dāng)紅藝人與盲童公益獻(xiàn)唱、政府贊助方山川鄉(xiāng)的植入……

就這次項(xiàng)目中，突破常規(guī)的線上運(yùn)營運(yùn)作方式，逐一進(jìn)行總結(jié)。第一環(huán)節(jié)：報(bào)名

參與協(xié)作：運(yùn)營、市場

微電影大賽在籌備階段，我們內(nèi)部對報(bào)名情況的預(yù)計(jì)是缺乏信心的，最大的來源，是由主辦方在線下進(jìn)行高等院校的學(xué)生作品征集，這一部分，最初的預(yù)估是1000部。

線下報(bào)名（市場部）：但實(shí)際進(jìn)行后，這一最初預(yù)計(jì)為最大參賽作品來源的渠道，卻收獲寥寥，幾乎可以忽略不計(jì)。（非新浪浙江原因）

線上報(bào)名（運(yùn)營部）：在這樣的情況下，運(yùn)營全體動員，除了線上推廣征集外，更多的為主動出擊，從各種微電影大賽中去尋找好的作者邀約，在微博上進(jìn)行邀約，在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上尋找好作品并定向邀約，形成具體的計(jì)劃和執(zhí)行日報(bào)制度，在海選階段，每天保證20部參賽作品。執(zhí)行中，基本每天都到位，最終保證了這次大賽最關(guān)鍵的作品征集，千部作品讓這個(gè)大賽的參賽者覆蓋了國內(nèi)外。

同時(shí)，和所有的參賽者都保持著日常聯(lián)系，為后期的優(yōu)秀作品炒作的采訪聯(lián)絡(luò)、頒獎典禮的團(tuán)隊(duì)邀請、日常的互動都做好了準(zhǔn)備。

第二環(huán)節(jié)：營銷

參與協(xié)作：運(yùn)營、營銷中心、政府事業(yè)部

運(yùn)營人員往往會疏忽營銷需求，但在這次微電影大賽中，營銷的需求較好地融入了項(xiàng)目中。

冠名（運(yùn)營提供了銷售機(jī)會，銷售達(dá)成銷售）：微電影大賽剛開辦的時(shí)候，還沒有冠名方，只有牽頭主辦的團(tuán)省委。我在日常工作中，接觸到了之后冠名企業(yè)的投放需求，并幫助銷售一起完成了轉(zhuǎn)變企業(yè)思路，將資源整合入此次大賽，并最終形成總冠名，同時(shí)，該企業(yè)在這個(gè)項(xiàng)目后，和新浪浙江達(dá)成了明年更豐富的合作計(jì)劃。

植入（銷售提供了合作機(jī)構(gòu)，并連同運(yùn)營進(jìn)行了植入策劃，運(yùn)營與市場聯(lián)合執(zhí)行線下部分，市場負(fù)責(zé)活動執(zhí)行，運(yùn)營負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)和報(bào)道，并將工作成果反饋至線上）：除了企業(yè)，這次大賽最成功的植入，是政府項(xiàng)目。浙江的一個(gè)鄉(xiāng)政府，有宣傳需求，和微電影大賽形成了良好的結(jié)合，不但冠名了微電影大賽五大色彩主題賽區(qū)的其中一個(gè)賽區(qū)，還將其旅游主題進(jìn)行了重點(diǎn)包裝，將其設(shè)計(jì)為微電影大賽指定采風(fēng)拍攝基地，運(yùn)營和市場一起組織了30余個(gè)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了主題拍攝創(chuàng)作，最終還有一部山川鄉(xiāng)的定制微電影優(yōu)秀作品入圍。

這項(xiàng)合作，從宣傳需求的植入，到微電影達(dá)人的聚集和維護(hù)，到作品內(nèi)容產(chǎn)出，形成了一個(gè)整體，投放的宣傳需求顯得一點(diǎn)也不廣告。也是從銷售到市場、運(yùn)營的協(xié)作。

第三環(huán)節(jié)：借力名人，做公益微電影

參與協(xié)作：運(yùn)營、市場

本次微電影策劃的最大亮點(diǎn)之一，便是浙江省廣電集團(tuán)主持人集體主演的盲童微電影作品《聽見陽光》。

提出創(chuàng)意（運(yùn)營牽頭）：這部作品，是由運(yùn)營和市場共同完成的。最初是運(yùn)營提出的一個(gè)微電影大賽階段性炒作的執(zhí)行創(chuàng)意，計(jì)劃邀請本地名主持，以故事接龍的方式，聯(lián)合主演一部微電影，并借力名人形成炒作。

市場部跟進(jìn)名人，并綜合對方需求和市場需求進(jìn)行改進(jìn)：在多方意見綜合之后，最終確定再給這個(gè)故事加上公益主題更佳，好過純以名人效應(yīng)博眼球。

運(yùn)營參與了微電影的劇本等創(chuàng)作過程，用心良苦。

市場部最終執(zhí)行：最終新浪浙江與浙江省廣電集團(tuán)的主持人達(dá)成一致，拍攝一部關(guān)愛盲童的主題微電影，在線上形成口碑傳播，同時(shí)，在線下，主持人們一起制作了盲童有聲讀物。線上線下結(jié)合，并借力這些知名主持人的影響力，將微電影大賽的宣傳亮點(diǎn)突顯，并收獲了良好的社會影響。第四環(huán)節(jié)：頒獎現(xiàn)場，衛(wèi)視藝人與盲童感動獻(xiàn)唱

參與協(xié)作：新浪浙江全體

在微電影大賽的頒獎典禮上，感人的一幕打動了現(xiàn)場所有人，也成為眾多到場媒體紛紛報(bào)道切入點(diǎn)。

市場部全面執(zhí)行了媒體邀約、典禮策劃、活動執(zhí)行等線下工作，運(yùn)營在網(wǎng)站、微博、媒體稿件等方面全面進(jìn)行報(bào)道（設(shè)定了最終在本地媒體形成口碑效應(yīng)的溫情公益主題），銷售對重要的嘉賓進(jìn)行了邀約與互動，并將營銷內(nèi)容融洽地植入到典禮環(huán)節(jié)中。

結(jié)合之前所述的盲童微電影，在頒發(fā)此獎之前，浙江衛(wèi)視的當(dāng)紅藝人上臺，與三個(gè)盲童一起演唱了一首《你是我的眼》，名人只是伴唱的綠葉，真正感染全場的，是三個(gè)盲童的動人的歌聲。

至此，微電影大賽，在溫情、公益的關(guān)鍵詞上定了主題基調(diào)，并成功在這種情緒感染中收尾。

在整個(gè)大賽半年的執(zhí)行中，最終借力名人形成的微電影公益作品、現(xiàn)場晚會的藝人公益表演，成為大賽最終人氣炒作的關(guān)鍵。

公益是名人們很熱衷的事情，所以，這次嘗試，讓所有的運(yùn)營編輯，都明白了借力名人做公益策劃的影響力，以及其他非網(wǎng)絡(luò)載體同樣能為我們制造影響力。

思考

運(yùn)營自身：缺乏自宣意識

長達(dá)半年的項(xiàng)目，運(yùn)營在前期執(zhí)行時(shí)，幾乎到處掉鏈子，這與整個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)缺乏運(yùn)作此類項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)有直接關(guān)系。

因此，便暴露出許多問題，但都指向了——缺乏自我宣傳自我推廣的意識。在平時(shí)的工作中，運(yùn)營編輯大部分時(shí)間，都是在默默安靜地工作，選稿、錄稿、更新、取標(biāo)題、搭專題……但事實(shí)上，在社會化媒體時(shí)代，當(dāng)你的內(nèi)容上線時(shí)，才是真正發(fā)力的開始，而非結(jié)束。

關(guān)于微電影的運(yùn)營策劃，有過N個(gè)創(chuàng)意，但最終只有主持人的微電影成了。陣亡的，包括每月一個(gè)篇章，結(jié)合每個(gè)月的社會話題（如6月校園季、8月戀愛季），進(jìn)行社會化的內(nèi)容包裝，如微博快閃，每個(gè)人用微博記錄一個(gè)主題的一個(gè)鏡頭，最終形成一部微電影，一部微電影，就是一部眾生相。但最終只有主持人9月的主題篇最后做成了，其他不是不了了之便是虎頭蛇尾，做了也不知道怎么去推廣，這更多的是經(jīng)驗(yàn)缺乏。

又如市場部單獨(dú)執(zhí)行的線下高校巡展活動，運(yùn)營并未參與。其實(shí)這種良好的線下活動校園渠道非常有價(jià)值。運(yùn)營和市場在這個(gè)環(huán)節(jié)沒有形成合力，較為可惜。而在微電影大賽最后的集中曝光階段，運(yùn)營同樣暴露出原創(chuàng)能力弱的問題，運(yùn)營日常工作多是轉(zhuǎn)載和整合，但要像傳統(tǒng)媒體那樣去采寫內(nèi)容為自己宣傳的時(shí)候，全都傻了。

于是，便出現(xiàn)了這樣一幕：出不了團(tuán)隊(duì)故事，所以出不了話題，出不了大賽最終階段的各種品宣內(nèi)容，結(jié)果，大賽最后頒獎的各種發(fā)言稿、各種媒體稿、各種串詞，是總經(jīng)理和總編輯兩個(gè)人寫的……

因此，在明年，浙江站運(yùn)營將重點(diǎn)鍛煉核心編輯的原創(chuàng)能力、推廣意識、炒作能力?；蜃鯬V遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，會折騰更重要。

團(tuán)隊(duì)協(xié)作：共同目標(biāo)

我在微電影大賽項(xiàng)目的全公司總結(jié)會議上說，公司通過這個(gè)項(xiàng)目，最需要解決的一件事，就是讓各個(gè)團(tuán)隊(duì)擁有共同的目標(biāo)。

這話當(dāng)時(shí)讓部分同事無法理解，他們覺得一個(gè)公司的人，怎么會目標(biāo)不一致。事實(shí)上，大家有的是一致的大目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)往往比較虛，在執(zhí)行時(shí)并派不上用場，而需要指向性更強(qiáng)的共同的具體目標(biāo)。

而眾所周知，每個(gè)團(tuán)隊(duì)所在的業(yè)務(wù)線考核模式差異極大，在一起執(zhí)行一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，經(jīng)常出現(xiàn)站在自己立場考慮問題的情況，導(dǎo)致另一方無奈被動。

因此，通過這次總結(jié)，浙江站內(nèi)部更明確了樹立具體共同目標(biāo)的意向，將在明年將各部門的工作目標(biāo)捆綁，具體到項(xiàng)目，減少扯皮，增強(qiáng)合力。

第二篇：微電影項(xiàng)目策劃書

微電影項(xiàng)目策劃書

篇一：微電影策劃書

策劃書

一、項(xiàng)目概況

片 名： 《系列微電影》

影片類型： 20分鐘系列微電影

影片形態(tài)： 系列故事/都市 / 鄉(xiāng)村/搞笑 / 勵(lì)志 / 娛樂 / 促和諧 / 與時(shí)俱進(jìn) /

反映青島開發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)新景象

影片宗旨： 促進(jìn)大眾娛樂和社會和諧，弘揚(yáng)正確榮辱觀，為草根平民搭建一座

展示自我，實(shí)現(xiàn)夢想的平臺，促進(jìn)民間影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)化。

衍生節(jié)目： 微電影演員海選現(xiàn)場選手才藝。

《電影是怎樣拍成的》：揭秘當(dāng)周播放的微電影的戲里戲外及拍攝花

絮，揭秘電影特技，電影場面等拍攝內(nèi)幕。

絡(luò)推廣： 酷6 優(yōu)酷 全國各大高校校內(nèi)人人等視頻絡(luò)/移動電視/手機(jī)等新

媒體視頻展映（點(diǎn)映）

規(guī) 格： 高清微電影。

【組織運(yùn)行】

主辦：理工大學(xué)社團(tuán)聯(lián)合會

承辦：青島兄弟連影視團(tuán)隊(duì)

中視聯(lián)動漫產(chǎn)業(yè)基地

絡(luò)支持：全國百家知名站聯(lián)盟（不低于一百家站，具體數(shù)量以站長書面

公章回執(zhí)為準(zhǔn)。），具體負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)丶叭珖秶鷥?nèi)的絡(luò)傳播推廣。

【攝制計(jì)劃】

前期拍攝：外景堪景完成前期選景、籌備及攝制準(zhǔn)備，實(shí)際拍攝周期每集3天

后期制作：實(shí)際制作周期4天；音樂合成補(bǔ)錄配音，完成制作.發(fā)行放映：XX年1月中旬，完成影片前5集舉行公映。

二、宣傳計(jì)劃（要點(diǎn)）：

為更好的配合本片的放映，使本片能達(dá)到廣泛的宣傳效果，劇組將根據(jù)

宣傳需要，適時(shí)組織電視臺及各報(bào)紙、雜志、絡(luò)等媒體，影視、文化、娛

樂相關(guān)頻道及欄目記者，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道本片的攝制進(jìn)展情況，適時(shí)造勢宣傳，以擴(kuò)大影響力。屆時(shí)本片贊助方、主創(chuàng)、主要演員及協(xié)作團(tuán)體、合作伙伴、主管機(jī)構(gòu)、友情熱心人士及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等均將參與本片相關(guān)活動，為宣

傳本片壯大聲勢、擴(kuò)大影響。

三、招商（投資）廣告計(jì)劃：

為使有關(guān)企業(yè)能充分借用本片這一優(yōu)勢媒介平臺對其企業(yè)及產(chǎn)品品牌知

譽(yù)度達(dá)到事半功倍的傳播效果，將參與本片的贊助行動結(jié)合本企業(yè)文化宣傳

理念達(dá)到推廣宣傳效應(yīng)，本片特向社會各企業(yè)及熱心人士進(jìn)行招商（投資）

贊助引進(jìn)，并適時(shí)洽談商家注入式廣告、軟體廣告以及定制特殊意義的活動

策劃等。

四．廣告招商方案

1、鳴 謝：片尾字幕元/條/集

2、特別鳴謝： 片尾字幕+ LOGO元/條/集

3、注入式廣告：元/集

4、聯(lián)合攝制：元/集（片頭策劃人或聯(lián)合出品人、片尾聯(lián)合出品及攝制單位署名）

5、滾動字幕：

五、投資方案

投資商（定制?。┛梢园?萬元每集（可單集購買）的價(jià)格購買本劇的版權(quán)，購買后投資商可得到本集內(nèi)的所有廣告收入以及今后的播放，發(fā)行等產(chǎn)生的收入。XX—11—30

篇二：“微電影”項(xiàng)目策劃書

XX年廠團(tuán)委“微電影”項(xiàng)目策劃書

一、項(xiàng)目背景

今年是上海電氣的管理年，也是全面構(gòu)建工廠現(xiàn)代化安全生產(chǎn)管理體系、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要之年。為打造更積極向上的企業(yè)文化氛圍，有效地在青年中宣傳安全、質(zhì)量意識，鼓勵(lì)青年參與工廠各項(xiàng)工作，結(jié)合我廠實(shí)際，工廠團(tuán)委擬組織拍攝“微電影”。

二、“微電影”主題

1，從青年員工的角度出發(fā)，對工作及思想上可能遇到的問題進(jìn)行探

討，宣揚(yáng)好的工作態(tài)度和工作方法，從而推進(jìn)青年員工的工作主動性和積極性；

2，用生動和風(fēng)趣的形式展現(xiàn)XX年工廠質(zhì)量管理的一些具體措施

和方法用，對安全生產(chǎn)的要素進(jìn)行宣貫；

3，宣傳目前工廠的一些人力資源政策，包括“員工多元化發(fā)展通

道”等；

三、拍攝周期

3月中旬－3月下旬：劇本的準(zhǔn)備階段與角色甄選； 3月下旬－4月中旬：第一部“微電影”拍攝；

4月下旬－4月底 ：后期制作，第一部成片完成； 5月初 ：廠內(nèi)公映；

5月中旬：后續(xù)總結(jié)，改進(jìn)。

四、角色設(shè)定

1，A：工作3至5年的青年員工（初步設(shè)定為技術(shù)條線的員工），自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展正處于磨合期。

2，B：工作10年左右的小組負(fù)責(zé)人或者項(xiàng)目領(lǐng)頭人（男1號的努力

方向）。

3，C：與男1號資歷相似的青年員工（初步設(shè)定為制造條線的員

工），工作積極主動，能給予A很多幫助和建議的好友。4，D：A的夢中情人。

5，其余角色

五、劇情概要

在輔機(jī)廠上班的小職員A，幾周前遭女友提出分手，原因是覺得跟A在一起沒有未來，這大大打擊了A的信心；同時(shí)面對日復(fù)一日的瑣碎工作也開始發(fā)愁，不知道發(fā)展的方向到底在哪。

某個(gè)繁忙的周五下班后，疲倦的A趴在桌上睡著了，夢中跟好友 C去唱歌，并向C傾訴了最近的苦悶，后結(jié)識了C的朋友D，一見傾心，卻突然被同事推醒，想起今天要交的任務(wù)，遂去找B。

B是A所在小組中一個(gè)擁有10年工作經(jīng)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人，也是A一直以來心里的榜樣。B發(fā)現(xiàn)了A近來的變化，作為前輩，決定盡快讓A重拾積極的態(tài)度和信心，于是找A談話。通過對自己過往經(jīng)歷的回顧，鼓勵(lì)A(yù)現(xiàn)在每一步都要腳踏實(shí)地，切合工廠當(dāng)前的工作重心（嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好本職工作）做出成績來，并主動把握公司給予青年員工的各種機(jī)會。A深受啟發(fā)。

后來的幾周，B看到了愈發(fā)積極認(rèn)真的A（其中可穿插多處安全生產(chǎn)的宣傳鏡頭，主要由A與C工作上的互動來適當(dāng)展現(xiàn)），遂向他提及了工廠的多元化人才培訓(xùn)計(jì)劃。A經(jīng)過對自己未來和工作的重新審視，決定與C一起把握這次機(jī)會。

與此同時(shí)，A與夢中女孩D不期而遇，即將展開新的人生旅程。

六、預(yù)期效果

1，以新型的微電影的形式進(jìn)行宣傳，能夠吸引觀眾。

2，內(nèi)容方面，展現(xiàn)公司在青年員工培養(yǎng)計(jì)劃上的重視；帶動青年員

工對工作的熱情與積極，并正確樹立自己的職業(yè)道路；樹立好的發(fā)展榜樣，給予青年員工希望。

七、項(xiàng)目組成員

主創(chuàng)：廠團(tuán)委，技術(shù)部團(tuán)總支

制片：鄒旭明、莊熙翰、顧乃彥、程晨

編?。翰滩垺⑸蛸?、趙宇田

篇三：微電影投資策劃方案

【潔凈如新系列】碧浪微電影營銷提案

一、背景分析：

微電影的時(shí)代已經(jīng)來臨。通常情況下，微電影主要通過掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體平臺，在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片。

微電影迎合了用戶和客戶的需求。走進(jìn)地鐵、商場、機(jī)場等公共場所，隨處可見低頭玩手機(jī)的人，玩微博、打游戲、看小說、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活之中。

與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨(dú)特的優(yōu)勢成為現(xiàn)時(shí)的一種主流應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國有近5億民，其中視頻用戶多達(dá)億。隨著互聯(lián)以及移動終端不斷普及，隨時(shí)上看視頻已經(jīng)成為友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要的平臺之一。同時(shí)，隨著3G以及路帶寬的不斷升級，傳播視頻的技術(shù)條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更多社會大眾的參與。因此我們選擇了微電影這一方法來進(jìn)行營銷活動，并提出了詳細(xì)的提案。

二、市場分析：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國民數(shù)量已經(jīng)超過億，其中絡(luò)視頻用戶規(guī)模億人，平均每天觀看2小時(shí)絡(luò)視頻，甚至超過了看電視的時(shí)間——每天小時(shí)。XX年，中國手機(jī)用戶億，其中有四成用戶使用手機(jī)上，選擇用手機(jī)“看視頻/電視”的手機(jī)上用戶比重達(dá)到%，且年增長率超過200%。

據(jù)調(diào)查，72%的民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的名會選擇QQ等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少民愿意通過

email、博客和論壇進(jìn)行傳播。

基于如此龐大的一個(gè)用戶群，我們相信市場是廣闊的。以下是對市場進(jìn)行的一個(gè)SWOT

三、【潔凈如新系列】碧浪微電影概況及費(fèi)用預(yù)算：

1.影片名稱： 2.影片創(chuàng)作：

確定基調(diào)（情感營銷引起共鳴）： 情節(jié)植入： 產(chǎn)品曝光

3.影片風(fēng)格： 4.影片時(shí)長： 5.播出渠道：

新浪微博、騰訊微博、易微博、搜狐微博；優(yōu)酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視、新華、人民等。

6.攝制周期及預(yù)算：

前期策劃籌備每部運(yùn)作時(shí)間約30天，實(shí)景拍攝約7天，后期合成約20天。預(yù)算費(fèi)用約：

每部微電影費(fèi)用預(yù)算

7.預(yù)期效果：

我們將從以下幾個(gè)角度來進(jìn)行預(yù)測。

1）覆蓋人群

我們定位與白領(lǐng)以及高校大學(xué)生，從情節(jié)上來吸引他們。有超高的點(diǎn)擊率，說明微電影 的影響力。2）互動程度

具體在四個(gè)方面：

收藏、頂/踩、評論、引用/轉(zhuǎn)發(fā)

我們在微電影播出以后，會持續(xù)統(tǒng)計(jì)以上四個(gè)方面的指標(biāo)。

我們相信，精彩的創(chuàng)意，能過讓名耐心的看完，并且愿意主動地分享給他們的朋友。3）傳統(tǒng)媒體傳播

微電影在線上成功進(jìn)展的同時(shí)，會引起傳統(tǒng)媒體（如新聞、雜志、報(bào)社、電視）的關(guān)注，這些正面?zhèn)鞑o意是對碧浪微電影營銷的又一有力支持。4）銷售量

在宣傳的過程中，能過提高碧浪的知名度，進(jìn)而提高碧浪的銷售量。四 控制

第三篇：“微電影”項(xiàng)目策劃書

2012年廠團(tuán)委“微電影”項(xiàng)目策劃書

一、項(xiàng)目背景

今年是上海電氣的管理年，也是全面構(gòu)建工廠現(xiàn)代化安全生產(chǎn)管理體系、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要之年。為打造更積極向上的企業(yè)文化氛圍，有效地在青年中宣傳安全、質(zhì)量意識，鼓勵(lì)青年參與工廠各項(xiàng)工作，結(jié)合我廠實(shí)際，工廠團(tuán)委擬組織拍攝“微電影”。

二、“微電影”主題

1，從青年員工的角度出發(fā)，對工作及思想上可能遇到的問題進(jìn)行探

討，宣揚(yáng)好的工作態(tài)度和工作方法，從而推進(jìn)青年員工的工作主動性和積極性；

2，用生動和風(fēng)趣的形式展現(xiàn)2012年工廠質(zhì)量管理的一些具體措施

和方法用，對安全生產(chǎn)的要素進(jìn)行宣貫；

3，宣傳目前工廠的一些人力資源政策，包括“員工多元化發(fā)展通

道”等；

三、拍攝周期

3月中旬－3月下旬：劇本的準(zhǔn)備階段與角色甄選； 3月下旬－4月中旬：第一部“微電影”拍攝；

4月下旬－4月底：后期制作，第一部成片完成； 5月初：廠內(nèi)公映；

5月中旬：后續(xù)總結(jié)，改進(jìn)。

四、角色設(shè)定

1，A：工作3至5年的青年員工（初步設(shè)定為技術(shù)條線的員工），自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展正處于磨合期。

2，B：工作10年左右的小組負(fù)責(zé)人或者項(xiàng)目領(lǐng)頭人（男1號的努力

方向）。

3，C：與男1號資歷相似的青年員工（初步設(shè)定為制造條線的員

工），工作積極主動，能給予A很多幫助和建議的好友。4，D：A的夢中情人。

5，其余角色

五、劇情概要

在輔機(jī)廠上班的小職員A，幾周前遭女友提出分手，原因是覺得跟A在一起沒有未來，這大大打擊了A的信心；同時(shí)面對日復(fù)一日的瑣碎工作也開始發(fā)愁，不知道發(fā)展的方向到底在哪。

某個(gè)繁忙的周五下班后，疲倦的A趴在桌上睡著了，夢中跟好友 C去唱歌，并向C傾訴了最近的苦悶，后結(jié)識了C的朋友D，一見傾心，卻突然被同事推醒，想起今天要交的任務(wù)，遂去找B。

B是A所在小組中一個(gè)擁有10年工作經(jīng)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人，也是A一直以來心里的榜樣。B發(fā)現(xiàn)了A近來的變化，作為前輩，決定盡快讓A重拾積極的態(tài)度和信心，于是找A談話。通過對自己過往經(jīng)歷的回顧，鼓勵(lì)A(yù)現(xiàn)在每一步都要腳踏實(shí)地，切合工廠當(dāng)前的工作重心（嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好本職工作）做出成績來，并主動把握公司給予青年員工的各種機(jī)會。A深受啟發(fā)。

后來的幾周，B看到了愈發(fā)積極認(rèn)真的A（其中可穿插多處安全生產(chǎn)的宣傳鏡頭，主要由A與C工作上的互動來適當(dāng)展現(xiàn)），遂向他提及了工廠的多元化人才培訓(xùn)計(jì)劃。A經(jīng)過對自己未來和工作的重新審視，決定與C一起把握這次機(jī)會。

與此同時(shí)，A與夢中女孩D不期而遇，即將展開新的人生旅程。

六、預(yù)期效果

1，以新型的微電影的形式進(jìn)行宣傳，能夠吸引觀眾。

2，內(nèi)容方面，展現(xiàn)公司在青年員工培養(yǎng)計(jì)劃上的重視；帶動青年員

工對工作的熱情與積極，并正確樹立自己的職業(yè)道路；樹立好的發(fā)展榜樣，給予青年員工希望。

七、項(xiàng)目組成員

主創(chuàng)：廠團(tuán)委，技術(shù)部團(tuán)總支

制片：鄒旭明、莊熙翰、顧乃彥、程晨

編?。翰滩?、沈倩、趙宇田

第四篇：“微電影”項(xiàng)目策劃書

2012年廠團(tuán)委“微電影”項(xiàng)目策劃書

一、項(xiàng)目背景

今年是上海電氣的管理年，也是全面構(gòu)建工廠現(xiàn)代化安全生產(chǎn)管理體系、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要之年。為打造更積極向上的企業(yè)文化氛圍，有效地在青年中宣傳安全、質(zhì)量意識，鼓勵(lì)青年參與工廠各項(xiàng)工作，結(jié)合我廠實(shí)際，工廠團(tuán)委擬組織拍攝“微電影”。

二、“微電影”主題

1，從青年員工的角度出發(fā)，對工作及思想上可能遇到的問題進(jìn)行探討，宣揚(yáng)好的工作態(tài)度和工作方法，從而推進(jìn)青年員工的工作主動性和積極性；

2，用生動和風(fēng)趣的形式展現(xiàn)2012年工廠質(zhì)量管理的一些具體措施和方法用，對安全生產(chǎn)的要素進(jìn)行宣貫；

3，宣傳目前工廠的一些人力資源政策，包括“員工多元化發(fā)展通道”等；

三、拍攝周期

3月中旬－3月下旬：劇本的準(zhǔn)備階段與角色甄選； 3月下旬－4月中旬：第一部“微電影”拍攝； 4月下旬－4月底 ：后期制作，第一部成片完成； 5月初 ：廠內(nèi)公映； 5月中旬 ：后續(xù)總結(jié)，改進(jìn)。

四、角色設(shè)定

1，A：工作3至5年的青年員工（初步設(shè)定為技術(shù)條線的員工），自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展正處于磨合期。

2，B：工作10年左右的小組負(fù)責(zé)人或者項(xiàng)目領(lǐng)頭人（男1號的努力方向）。

3，C：與男1號資歷相似的青年員工（初步設(shè)定為制造條線的員工），工作積極主動，能給予A很多幫助和建議的好友。4，D：A的夢中情人。5，其余角色

五、劇情概要

在輔機(jī)廠上班的小職員A，幾周前遭女友提出分手，原因是覺得跟A在一起沒有未來，這大大打擊了A的信心；同時(shí)面對日復(fù)一日的瑣碎工作也開始發(fā)愁，不知道發(fā)展的方向到底在哪。

某個(gè)繁忙的周五下班后，疲倦的A趴在桌上睡著了，夢中跟好友 C去唱歌，并向C傾訴了最近的苦悶，后結(jié)識了C的朋友D，一見傾心，卻突然被同事推醒，想起今天要交的任務(wù)，遂去找B。

B是A所在小組中一個(gè)擁有10年工作經(jīng)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人，也是A一直以來心里的榜樣。B發(fā)現(xiàn)了A近來的變化，作為前輩，決定盡快讓A重拾積極的態(tài)度和信心，于是找A談話。通過對自己過往經(jīng)歷的回顧，鼓勵(lì)A(yù)現(xiàn)在每一步都要腳踏實(shí)地，切合工廠當(dāng)前的工作重心（嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好本職工作）做出成績來，并主動把握公司給予青年員工的各種機(jī)會。A深受啟發(fā)。

后來的幾周，B看到了愈發(fā)積極認(rèn)真的A（其中可穿插多處安全生產(chǎn)的宣傳鏡頭，主要由A與C工作上的互動來適當(dāng)展現(xiàn)），遂向他提及了工廠的多元化人才培訓(xùn)計(jì)劃。A經(jīng)過對自己未來和工作的重新審視，決定與C一起把握這次機(jī)會。

與此同時(shí)，A與夢中女孩D不期而遇，即將展開新的人生旅程。

六、預(yù)期效果

1，以新型的微電影的形式進(jìn)行宣傳，能夠吸引觀眾。

2，內(nèi)容方面，展現(xiàn)公司在青年員工培養(yǎng)計(jì)劃上的重視；帶動青年員工對工作的熱情與積極，并正確樹立自己的職業(yè)道路；樹立好的發(fā)展榜樣，給予青年員工希望。

七、項(xiàng)目組成員

主創(chuàng)：廠團(tuán)委，技術(shù)部團(tuán)總支 制片：鄒旭明、莊熙翰、顧乃彥、程晨 編?。翰滩?、沈倩、趙宇田

第五篇：微電影企業(yè)贊助項(xiàng)目合作

微電影企業(yè)贊助項(xiàng)目合作

方 案

前言：

微電影隨著當(dāng)今時(shí)代的高速發(fā)展而不斷擴(kuò)大影響力，各行各業(yè)對微電影的需求日益趨向不可或缺化，微電影對企業(yè)宣傳有著深遠(yuǎn)的影響。

微電影指的是在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的小型影片，具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，也叫小型電影。適合于多媒體及現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價(jià)值。

我國傳統(tǒng)企業(yè)專題的種種局限和企業(yè)微電影獨(dú)有的傳播方式成為鮮明的對比，同時(shí)也暗示著企業(yè)專題又一時(shí)代的到來。企業(yè)微電影在不久的將來必將成為企業(yè)專題的領(lǐng)航者，它的出現(xiàn)將為企業(yè)宣傳帶來歷史性的變革。

范例：

2012年凱迪拉克攜手微電影《一觸即發(fā)》，通過CCTV90秒廣告、視頻網(wǎng)站，逐步揭開神秘面紗。摒棄傳統(tǒng)的首映揭幕儀式，也沒有主創(chuàng)人員為影片現(xiàn)場造勢，但《一觸即發(fā)》仍引發(fā)了網(wǎng)友追捧的熱浪。僅公布一個(gè)小時(shí)內(nèi)，微電影相關(guān)的三大核心關(guān)鍵詞“吳彥祖、凱迪拉克、一觸即發(fā)”便同時(shí)登錄新浪微博熱門話題榜。《一觸即發(fā)》目前的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量破3億，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)50萬多次。

一，項(xiàng)目雙方

拍攝方：慶陽梵音影視傳媒有限公司 贊助方：

二、項(xiàng)目說明

項(xiàng)目合作就以企業(yè)贊助拍攝方完成微電影的拍攝為項(xiàng)目主旨。主旨內(nèi)容由贊助方向拍攝方提供費(fèi)用贊助、外景拍攝基地贊助，完成劇本所涉的劇情拍攝。

三、項(xiàng)目協(xié)定

1，項(xiàng)目合作，雙方本著發(fā)展微電影和企業(yè)品牌推廣實(shí)現(xiàn)共贏的理念，為保證合作雙方的利益最大化，在項(xiàng)目合作期間，雙方必須保證合作期間雙方提供的信息和資料的真實(shí)性；

2，贊助方的贊助費(fèi)包括拍攝費(fèi)，制作費(fèi)，播出費(fèi)。贊助方需根據(jù)成品投放后點(diǎn)擊量的達(dá)到定數(shù)時(shí)追加贊助費(fèi)；(后期贊助費(fèi)追加以協(xié)議書為準(zhǔn))3，拍攝方需在指定的網(wǎng)絡(luò)平臺投放成品。在沒有得到贊助方的允許，拍攝方不得以任何原因撤銷已投放的成片

4，拍攝方保證成品投放后的最低10萬點(diǎn)擊量。(具體條款以協(xié)議書為準(zhǔn))

四、項(xiàng)目條款 1，贊助方

〔1〕贊助費(fèi)用：

（具體贊助費(fèi)根據(jù)劇情來定）〔2〕贊助場景：微電影所涉贊助方的所有場景； 〔3〕贊助人員：相關(guān)群眾演員。2，拍攝方： 〔1〕播出平臺；

①.愛奇藝 ②.寧縣電視臺③.西峰電視臺 ④.PPTV ⑤.土豆網(wǎng) ⑥.優(yōu)酷網(wǎng) ⑦．新浪視頻 ⑧．搜狐視頻 〔2〕播出時(shí)間：永久有效； 〔3〕片尾鳴謝 〔4〕微信公眾平臺宣傳 〔5〕開機(jī)儀式拉橫幅 〔6〕賓館拉橫幅

備注：成品播出后，免費(fèi)贈送成品高清格式DVD一份。

五、項(xiàng)目回報(bào)

〔1〕預(yù) 告 片：明確此微電影由贊助方出品； 〔2〕場景設(shè)計(jì)：在微電影中巧妙植入企業(yè)廣告； 〔3〕片尾字幕：微電影由企業(yè)推出，場景取材于企業(yè)。

六、項(xiàng)目設(shè)定

1，拍攝，制作，人員安排都由拍攝方獨(dú)立運(yùn)作； 2，贊助方有權(quán)參與相關(guān)企業(yè)劇情策劃；

3，贊助方有權(quán)在拍攝期間了解項(xiàng)目進(jìn)展情況； 4，項(xiàng)目開展前雙方簽訂協(xié)議書。七，項(xiàng)目注明

以上方案內(nèi)容均以雙方簽訂協(xié)議書即時(shí)生效，以協(xié)議書為準(zhǔn)。電 話：0934-8606007 傳 真：0934-8606007 手 機(jī)：*** 郵 箱：15642380@qq.com 地

址：慶陽市西峰區(qū)南大街怡馨苑3號樓1單元201

聯(lián) 系 人：賀立衡

慶陽梵音影視傳媒有限公司

2015/11/16