第一篇：微電影項(xiàng)目發(fā)展及運(yùn)營(yíng)方案

微電影項(xiàng)目發(fā)展及運(yùn)營(yíng)方案

1.樹(shù)立高質(zhì)量代表作，讓更多的人認(rèn)識(shí)我們、認(rèn)可我們

1.1 使用現(xiàn)有的資源與技術(shù)，打造我們能力范圍以內(nèi)最高質(zhì)量的代表作品。

1.2 使用現(xiàn)有的最大宣傳資源力量對(duì)我們的代表作品進(jìn)行最大范圍的宣傳與推廣。（宣傳推廣渠道例如本地電視臺(tái)、本地論壇、貼吧、優(yōu)酷網(wǎng)、愛(ài)微電影網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站）

1.3 收集、吸收、消化觀影群體的意見(jiàn)與評(píng)論，做出更上一層樓的優(yōu)質(zhì)作品。

2.尋求商業(yè)合作伙伴，攜手與進(jìn)，共負(fù)盈虧

2.1 招商引資。

2.2 可與地方電視臺(tái)、地方品牌產(chǎn)品以及諸多對(duì)我們感興趣的商家洽談合作。

3.3 將我們所研發(fā)的項(xiàng)目（微電影、宣傳片、廣告片…）推向客戶。

3.公司未來(lái)發(fā)展計(jì)劃及運(yùn)營(yíng)策略

3.1 創(chuàng)造特色，創(chuàng)造品牌，創(chuàng)造高端客戶。

3.2 擴(kuò)大公司規(guī)模：人員、技術(shù)以及工作環(huán)境齊需壯大。

3.3 要做到‘服務(wù)好，技術(shù)高，價(jià)格實(shí)在，質(zhì)量沒(méi)的說(shuō)！’。

3.4 做出自己的品牌特色作品以后，可經(jīng)過(guò)審時(shí)度勢(shì)，考慮將腳步邁向更高的平臺(tái)。

關(guān)于我們：

1.人員與技術(shù)，管理與經(jīng)營(yíng)

1.1 分工明確，紀(jì)律嚴(yán)明，團(tuán)隊(duì)絕不可像一盤散沙毫無(wú)規(guī)矩。

1.2 留意人才，致力打造一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

1.3 培養(yǎng)人才，致力培養(yǎng)一批‘專屬’我們的專業(yè)人士。

1.4 成型團(tuán)隊(duì)可用于技術(shù)加盟與培訓(xùn)、‘出租’給商家等諸多商業(yè)用途。

2013 年 8 月 14 日馬 春 林

第二篇：微電影發(fā)展初探

微電影發(fā)展初探

【摘要】本文從微電影的經(jīng)營(yíng)策略和影片內(nèi)容格調(diào)的提升兩方面來(lái)探索微電影的發(fā)展，期望對(duì)促進(jìn)微電影的發(fā)展起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】微電影經(jīng)營(yíng)策略內(nèi)容格調(diào)

微電影已經(jīng)開(kāi)辟了當(dāng)代影視大潮中有別于傳統(tǒng)電影的另一條道路，然而當(dāng)前微電影存在盈利模式單

一、推廣渠道狹窄、內(nèi)容格調(diào)相對(duì)較低等一系列問(wèn)題。目前已有大量對(duì)微電影生存的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和微電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)布推廣問(wèn)題的研究成果，這些研究大多集中在微電影的廣告經(jīng)營(yíng)策略上，充分認(rèn)識(shí)到了微電影作為傳遞品牌價(jià)值的載體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)了廣告植入對(duì)于現(xiàn)階段微電影發(fā)展出路所起到的重要作用。筆者在閱讀、參考前人對(duì)電影和微電影等影視領(lǐng)域研究成果的基礎(chǔ)上，采用舉例論證、道理論證、對(duì)比論證、引用論證等論證方法，研究如何進(jìn)一步拓寬思路來(lái)完善微電影經(jīng)營(yíng)策略，并強(qiáng)調(diào)影片內(nèi)容格調(diào)的提升，意在為微電影發(fā)展初步探索一條可行的路徑。

一、微電影的經(jīng)營(yíng)策略

1、廣告植入及品牌定制

植入式廣告對(duì)于產(chǎn)品而言達(dá)到了更有效的營(yíng)銷目的，①而電影、電視也通過(guò)廣告植入獲得了更多經(jīng)濟(jì)贊助，微電影也自然借鑒了這條迅速有效的獲取經(jīng)濟(jì)來(lái)源的經(jīng)營(yíng)渠道。

品牌定制，其實(shí)也是植入廣告的一種，只不過(guò)品牌定制并非利用植入廣告獲取經(jīng)濟(jì)收入來(lái)拍微電影，它更傾向于商家為了廣告而選取微電影這樣的形式。②

最常見(jiàn)的廣告植入形式是臺(tái)詞表述、道具應(yīng)用和場(chǎng)景提供。但無(wú)論是單純的廣告植入還是品牌定制，并非只是簡(jiǎn)單地讓產(chǎn)品出現(xiàn)在影片中便能取得好效果，而是需要花費(fèi)很多心思去考量和設(shè)計(jì)安排的。自然不做作、生動(dòng)貼切的廣告植入不但不會(huì)引起觀眾的反感，反而會(huì)讓觀眾增強(qiáng)對(duì)影片的好感和廣告產(chǎn)品的興趣。比如微電影《勇敢愛(ài)》中，男女主角用的聯(lián)想手機(jī)作為影片中的道具，既不生硬又巧妙地介紹了這款手機(jī)最吸引人的功能。這樣的廣告植入，介紹的功能本身吸引人，植入影片又自然巧妙，不顯得刻意便卸掉了受眾的戒備心，令受眾產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的興趣和購(gòu)買欲。

2、打造微電影品牌

微電影發(fā)展至今，其數(shù)量已相當(dāng)龐大。這當(dāng)中，大多數(shù)都是個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)的一時(shí)之作，都沒(méi)有使微電影形成一種產(chǎn)業(yè)，資金問(wèn)題還是主要依靠廣告植入，影片的整個(gè)拍攝制作也顯得勢(shì)單力薄。目前，國(guó)內(nèi)一些影視視頻公司已經(jīng)看到了微電影的發(fā)展前景，他們已經(jīng)積極投入了微電影的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)一些對(duì)微電影有熱情有理想的專業(yè)人士也創(chuàng)辦了自己的微電影工作室，積極打造自己的微電影品牌，實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利。

打造品牌、規(guī)模盈利為微電影吸資拓寬了渠道，它可以使微電影的拍攝借力于品牌效應(yīng)③。無(wú)論是主動(dòng)尋找贊助商還是贊助商主動(dòng)聯(lián)系上門，有了品牌，微電影的拍攝便可以享受品牌所帶來(lái)的便利和效益。而形成品牌，增強(qiáng)了微電影的專業(yè)化水平，提高了微電影的質(zhì)量，微電影也可以嘗試不受廣告植入的限制，實(shí)現(xiàn)影片的版權(quán)經(jīng)營(yíng)，這樣便開(kāi)辟出微電影的另一條盈利途徑。

以在全國(guó)范圍內(nèi)比較有影響力的一家影視機(jī)構(gòu)為例：靈思沸點(diǎn)影業(yè)，以“最深刻洞悉社會(huì)熱點(diǎn)的獨(dú)特視角、最嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度、最具品質(zhì)的制作水準(zhǔn)”為創(chuàng)作原則，其創(chuàng)作的代表作《微博有鬼》系列微電影以微博這種社交媒體為背景，反應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境和復(fù)雜的人性之間的關(guān)系，以此喚起網(wǎng)友對(duì)微博應(yīng)用的理性反思。

3、自制經(jīng)營(yíng)及跨媒體經(jīng)營(yíng)

與傳統(tǒng)電影相比，微電影仍然是個(gè)小眾的文化形式。微電影的傳播途徑主要集中在網(wǎng)絡(luò)，大多無(wú)品牌不知名的作品拍攝成本本就低廉，宣傳推廣實(shí)在困難，它們散落在各視頻網(wǎng)站。這樣無(wú)疑對(duì)微電影的傳播推廣形成很大的限制和阻礙。因此，通過(guò)對(duì)門戶和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營(yíng)及跨媒體經(jīng)營(yíng)這兩種方式的討論，探尋如何開(kāi)拓微電影更廣闊的傳播渠道，顯得尤為重要。

（1）門戶和視頻網(wǎng)站自制經(jīng)營(yíng)。由于微電影本身由門戶和視頻網(wǎng)站自產(chǎn)自銷，宣傳、銷售也可利用自家資源。這樣既節(jié)省了資金投入，還可借助自家網(wǎng)站的便利，在門戶首頁(yè)進(jìn)行充分的宣傳推廣，同時(shí)還可借助網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)中的各項(xiàng)資源和地位，使觀眾只要連接互聯(lián)網(wǎng)，打開(kāi)常用網(wǎng)頁(yè)即可獲悉這部微電影的信息，由此便可產(chǎn)生更多受眾。

比如擁有較多受眾的“優(yōu)酷出品”、“愛(ài)奇藝出品”等。特別是優(yōu)酷出品的“11度青春電影”中大紅大紫的《老男孩》，其在優(yōu)酷的點(diǎn)擊量已超過(guò)7000多萬(wàn)，這樣的收獲除了影片本身的優(yōu)秀，不能不說(shuō)和優(yōu)酷網(wǎng)憑借自身便利條件對(duì)影片的大力宣傳和曝光有著密切的關(guān)系。

（2）跨媒體經(jīng)營(yíng)。所謂跨媒體傳播是指信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)。通過(guò)跨媒體經(jīng)營(yíng)，主要是為了使微電影不再局限于網(wǎng)絡(luò)傳播，讓網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)形成良好的互動(dòng)關(guān)系。④這樣，一些不習(xí)慣在視頻網(wǎng)站中搜索，喜歡看電視節(jié)目的人群也可以更方便地接觸和了解微電影，使其有可能對(duì)微電影產(chǎn)生認(rèn)同和好感。

目前各電視臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)設(shè)了播放微電影的欄目，比如央視電影頻道的《愛(ài)電影》、湖南衛(wèi)視《我愛(ài)拍電影》、浙江電視臺(tái)《夢(mèng)想星期天》等。然而這些電視欄目都沒(méi)有與網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)，只是電視臺(tái)自己開(kāi)設(shè)的欄目，微電影并沒(méi)有形成真正意義上的跨媒體經(jīng)營(yíng)。在電視欄目上播放的微電影，有很多是平民投稿或地方拍攝，網(wǎng)絡(luò)上更多優(yōu)秀的微電影并沒(méi)能通過(guò)電視渠道得到傳播。如果，電視臺(tái)將收到的優(yōu)秀微電影同時(shí)投放于視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站將熱門微電影推薦給電視臺(tái)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)對(duì)其進(jìn)行宣傳曝光、互相推薦和介紹，微電影便實(shí)現(xiàn)了真正的跨媒體傳播經(jīng)營(yíng)，其中的優(yōu)質(zhì)影片會(huì)得到更大的傳播機(jī)會(huì)，受眾范圍也將大大增加。

二、微電影內(nèi)容品質(zhì)的提升

微電影不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是一種藝術(shù)形式。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在內(nèi)容上取得了成功，也必將在效益上獲得相應(yīng)的收益。

1、內(nèi)容創(chuàng)新，貼近當(dāng)代受眾心理

與傳統(tǒng)電影相比，由于微電影自身短小精悍的特性，人物關(guān)系相對(duì)簡(jiǎn)單，情節(jié)發(fā)展脈絡(luò)較單一，片段或跳躍式敘事也不容易細(xì)膩表達(dá)感情。那么，微電影要靠什么贏得受眾傾心？

微電影可以從以下三個(gè)方向加以借鑒，進(jìn)而形成自己的特色：一是形式新穎、創(chuàng)意獨(dú)特的微電影類型，能使人眼前一亮，人們拍手叫絕的同時(shí)便競(jìng)相轉(zhuǎn)載；二是主題深刻、緊追時(shí)代熱點(diǎn)問(wèn)題的影片，也能引起人們的關(guān)注，使受眾因影片展開(kāi)思索和討論，實(shí)現(xiàn)影片的社會(huì)價(jià)值；三是能抓住受眾心理，深入受眾內(nèi)心，打動(dòng)其心靈，使受眾真正產(chǎn)生情感共鳴，如此方能獲取受眾芳心。

創(chuàng)意取勝的微電影《符號(hào)》，設(shè)想了都市中孤獨(dú)男女以紙片傳情。這部微電影不僅因其精致的創(chuàng)意獲得了戛納大獎(jiǎng)，其中紙片傳情的橋段也幾乎完全被移植到了電影《單身男女》中。

緊扣時(shí)代主題引人深思的微電影有《年輕有罪》、《入土》、《愛(ài)無(wú)能》等等，這些題材廣泛關(guān)注了時(shí)下百姓的疾苦。

《小巷》、《每當(dāng)盛夏時(shí)》這類微電影把目光投射到了少男少女懵懂的愛(ài)與錯(cuò)過(guò)。影片雖短，但觀眾已然被帶回到了那段單純難忘的歲月，而這樣的記憶必是我們每個(gè)人內(nèi)心深處最痛最美的懷念。

2、打破現(xiàn)階段亂象，提高微電影品質(zhì)

很多微電影的拍攝和網(wǎng)站傳播仍處于摸索階段，而在其摸索的過(guò)程中便出現(xiàn)了魚(yú)龍混雜的局面。自?shī)首詷?lè)上傳于網(wǎng)絡(luò)的視頻和質(zhì)量高的影視作品攪成一鍋粥，專業(yè)拍攝的作品也因商業(yè)社會(huì)和大眾娛樂(lè)傾向低俗。面對(duì)這一系列問(wèn)題，有理想有熱情的團(tuán)隊(duì)若不深惡痛絕，不把打破亂象、帶動(dòng)其健康發(fā)展視為己任和職業(yè)追求，微電影將很難發(fā)展。

（1）過(guò)度平民化的微電影給受眾帶來(lái)的不良印象。“草根”也有好作品，我們無(wú)權(quán)剝奪愛(ài)好者拍攝上傳的權(quán)利，更不應(yīng)打擊其熱愛(ài)拍電影的積極性。但視頻網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)和管理者作為這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)從業(yè)人員，應(yīng)該更加考慮到受眾的需求，使受眾搜索更便捷，為目標(biāo)受眾提供更周到的服務(wù)。網(wǎng)站若能將微電影分門別類，觀眾不僅可以通過(guò)搜索題材、演員、導(dǎo)演搜索到自己想要尋找的微電影，還可以從“愛(ài)好拍攝”和“專業(yè)拍攝”兩個(gè)主要分區(qū)中依次觀看自己期望觀看的微電影類型。這樣就可以為不同需求的人更集中地提供所需影片，也可以在一定程度上“降低受眾對(duì)微電影過(guò)度平民化的印象”⑤。

（2）樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，帶動(dòng)微電影走上更光明的道路。各網(wǎng)站中都存在一些挑戰(zhàn)觀眾觀影底線的微電影，這些影片降低了微電影的格調(diào)⑥。故事?tīng)€俗、娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重、“小三”話題吸引眼球、情色當(dāng)?shù)赖仁俏㈦娪皟?nèi)容的主要問(wèn)題。

《干爹》講述了北漂女孩為了過(guò)上好日子認(rèn)“干爹”又被“干爹”欺負(fù)的故事，雖然影片用殘酷的事實(shí)告訴我們不要做錯(cuò)誤的選擇，但層出不窮的類似影片相繼推出，更表明影片離開(kāi)了深度，便趨于雷同。

《身度》第一句臺(tái)詞就是“男人都是下半身的動(dòng)物”，整個(gè)影片圍繞“性”的主題，展開(kāi)了大尺度的敘事?！澳信異?ài)除了上床便是互相傷害”，這樣的言辭不知是對(duì)大眾發(fā)起了價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，還是更多地吸引了盲目的獵艷看客。

微電影的這些問(wèn)題不可小覷，作為專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人在微電影創(chuàng)作時(shí)，更應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任。

結(jié)語(yǔ)

以往的微電影研究一般比較重視品牌宣傳作用和網(wǎng)絡(luò)推廣問(wèn)題，對(duì)微電影作為電影的本質(zhì)重視不夠，因此，本文認(rèn)為微電影在今后的發(fā)展中，在經(jīng)營(yíng)策略上既要堅(jiān)持原有的盈利模式，又要積極發(fā)展新的盈利模式、拓寬傳播渠道；尤其要認(rèn)識(shí)到影片內(nèi)容格調(diào)與總體質(zhì)量的提升是微電影發(fā)展的本質(zhì)，無(wú)論微電影是否起到廣告作用，因其本質(zhì)是電影，所以，依靠精良的拍攝和適合的演員表演，展現(xiàn)一個(gè)好故事，抓住更多的受眾，這無(wú)疑是其發(fā)展的根本所在?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李海榮：《泛媒時(shí)代――媒介創(chuàng)新與未來(lái)》[M].暨南大學(xué)出版社，2011

②辛冬，《視頻營(yíng)銷熱潮來(lái)襲》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國(guó)市場(chǎng)出版社，2012：104-105

③賈國(guó)飚：《媒介營(yíng)銷：整合傳播的觀點(diǎn)》[M].湖南人民出版社，2003：311-314

④汪文斌，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)迎來(lái)新時(shí)代》[A].黃升民：《互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略》[C].中國(guó)市場(chǎng)出版社，2012：249-251.⑤⑥陳吉，《新媒體時(shí)代背景下中國(guó)電影的文本特征與發(fā)展》[A].《信息網(wǎng)絡(luò)與文化傳播》[C].上海三聯(lián)書(shū)店，2011，（12）.（作者：吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院出版學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾

第三篇：微電影項(xiàng)目策劃書(shū)

微電影項(xiàng)目策劃書(shū)

篇一：微電影策劃書(shū)

策劃書(shū)

一、項(xiàng)目概況

片 名： 《系列微電影》

影片類型： 20分鐘系列微電影

影片形態(tài)： 系列故事/都市 / 鄉(xiāng)村/搞笑 / 勵(lì)志 / 娛樂(lè) / 促和諧 / 與時(shí)俱進(jìn) /

反映青島開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)新景象

影片宗旨： 促進(jìn)大眾娛樂(lè)和社會(huì)和諧，弘揚(yáng)正確榮辱觀，為草根平民搭建一座

展示自我，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)，促進(jìn)民間影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)化。

衍生節(jié)目： 微電影演員海選現(xiàn)場(chǎng)選手才藝。

《電影是怎樣拍成的》：揭秘當(dāng)周播放的微電影的戲里戲外及拍攝花

絮，揭秘電影特技，電影場(chǎng)面等拍攝內(nèi)幕。

絡(luò)推廣： 酷6 優(yōu)酷 全國(guó)各大高校校內(nèi)人人等視頻絡(luò)/移動(dòng)電視/手機(jī)等新

媒體視頻展映（點(diǎn)映）

規(guī) 格： 高清微電影。

【組織運(yùn)行】

主辦：理工大學(xué)社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

承辦：青島兄弟連影視團(tuán)隊(duì)

中視聯(lián)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地

絡(luò)支持：全國(guó)百家知名站聯(lián)盟（不低于一百家站，具體數(shù)量以站長(zhǎng)書(shū)面

公章回執(zhí)為準(zhǔn)。），具體負(fù)責(zé)在當(dāng)?shù)丶叭珖?guó)范圍內(nèi)的絡(luò)傳播推廣。

【攝制計(jì)劃】

前期拍攝：外景堪景完成前期選景、籌備及攝制準(zhǔn)備，實(shí)際拍攝周期每集3天

后期制作：實(shí)際制作周期4天；音樂(lè)合成補(bǔ)錄配音，完成制作.發(fā)行放映：XX年1月中旬，完成影片前5集舉行公映。

二、宣傳計(jì)劃（要點(diǎn)）：

為更好的配合本片的放映，使本片能達(dá)到廣泛的宣傳效果，劇組將根據(jù)

宣傳需要，適時(shí)組織電視臺(tái)及各報(bào)紙、雜志、絡(luò)等媒體，影視、文化、娛

樂(lè)相關(guān)頻道及欄目記者，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道本片的攝制進(jìn)展情況，適時(shí)造勢(shì)宣傳，以擴(kuò)大影響力。屆時(shí)本片贊助方、主創(chuàng)、主要演員及協(xié)作團(tuán)體、合作伙伴、主管機(jī)構(gòu)、友情熱心人士及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等均將參與本片相關(guān)活動(dòng)，為宣

傳本片壯大聲勢(shì)、擴(kuò)大影響。

三、招商（投資）廣告計(jì)劃：

為使有關(guān)企業(yè)能充分借用本片這一優(yōu)勢(shì)媒介平臺(tái)對(duì)其企業(yè)及產(chǎn)品品牌知

譽(yù)度達(dá)到事半功倍的傳播效果，將參與本片的贊助行動(dòng)結(jié)合本企業(yè)文化宣傳

理念達(dá)到推廣宣傳效應(yīng)，本片特向社會(huì)各企業(yè)及熱心人士進(jìn)行招商（投資）

贊助引進(jìn)，并適時(shí)洽談商家注入式廣告、軟體廣告以及定制特殊意義的活動(dòng)

策劃等。

四．廣告招商方案

1、鳴 謝：片尾字幕元/條/集

2、特別鳴謝： 片尾字幕+ LOGO元/條/集

3、注入式廣告：元/集

4、聯(lián)合攝制：元/集（片頭策劃人或聯(lián)合出品人、片尾聯(lián)合出品及攝制單位署名）

5、滾動(dòng)字幕：

五、投資方案

投資商（定制劇）可以按 萬(wàn)元每集（可單集購(gòu)買）的價(jià)格購(gòu)買本劇的版權(quán)，購(gòu)買后投資商可得到本集內(nèi)的所有廣告收入以及今后的播放，發(fā)行等產(chǎn)生的收入。XX—11—30

篇二：“微電影”項(xiàng)目策劃書(shū)

XX年廠團(tuán)委“微電影”項(xiàng)目策劃書(shū)

一、項(xiàng)目背景

今年是上海電氣的管理年，也是全面構(gòu)建工廠現(xiàn)代化安全生產(chǎn)管理體系、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要之年。為打造更積極向上的企業(yè)文化氛圍，有效地在青年中宣傳安全、質(zhì)量意識(shí)，鼓勵(lì)青年參與工廠各項(xiàng)工作，結(jié)合我廠實(shí)際，工廠團(tuán)委擬組織拍攝“微電影”。

二、“微電影”主題

1，從青年員工的角度出發(fā)，對(duì)工作及思想上可能遇到的問(wèn)題進(jìn)行探

討，宣揚(yáng)好的工作態(tài)度和工作方法，從而推進(jìn)青年員工的工作主動(dòng)性和積極性；

2，用生動(dòng)和風(fēng)趣的形式展現(xiàn)XX年工廠質(zhì)量管理的一些具體措施

和方法用，對(duì)安全生產(chǎn)的要素進(jìn)行宣貫；

3，宣傳目前工廠的一些人力資源政策，包括“員工多元化發(fā)展通

道”等；

三、拍攝周期

3月中旬－3月下旬：劇本的準(zhǔn)備階段與角色甄選； 3月下旬－4月中旬：第一部“微電影”拍攝；

4月下旬－4月底 ：后期制作，第一部成片完成； 5月初 ：廠內(nèi)公映；

5月中旬：后續(xù)總結(jié)，改進(jìn)。

四、角色設(shè)定

1，A：工作3至5年的青年員工（初步設(shè)定為技術(shù)條線的員工），自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展正處于磨合期。

2，B：工作10年左右的小組負(fù)責(zé)人或者項(xiàng)目領(lǐng)頭人（男1號(hào)的努力

方向）。

3，C：與男1號(hào)資歷相似的青年員工（初步設(shè)定為制造條線的員

工），工作積極主動(dòng)，能給予A很多幫助和建議的好友。4，D：A的夢(mèng)中情人。

5，其余角色

五、劇情概要

在輔機(jī)廠上班的小職員A，幾周前遭女友提出分手，原因是覺(jué)得跟A在一起沒(méi)有未來(lái)，這大大打擊了A的信心；同時(shí)面對(duì)日復(fù)一日的瑣碎工作也開(kāi)始發(fā)愁，不知道發(fā)展的方向到底在哪。

某個(gè)繁忙的周五下班后，疲倦的A趴在桌上睡著了，夢(mèng)中跟好友 C去唱歌，并向C傾訴了最近的苦悶，后結(jié)識(shí)了C的朋友D，一見(jiàn)傾心，卻突然被同事推醒，想起今天要交的任務(wù)，遂去找B。

B是A所在小組中一個(gè)擁有10年工作經(jīng)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人，也是A一直以來(lái)心里的榜樣。B發(fā)現(xiàn)了A近來(lái)的變化，作為前輩，決定盡快讓A重拾積極的態(tài)度和信心，于是找A談話。通過(guò)對(duì)自己過(guò)往經(jīng)歷的回顧，鼓勵(lì)A(yù)現(xiàn)在每一步都要腳踏實(shí)地，切合工廠當(dāng)前的工作重心（嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好本職工作）做出成績(jī)來(lái)，并主動(dòng)把握公司給予青年員工的各種機(jī)會(huì)。A深受啟發(fā)。

后來(lái)的幾周，B看到了愈發(fā)積極認(rèn)真的A（其中可穿插多處安全生產(chǎn)的宣傳鏡頭，主要由A與C工作上的互動(dòng)來(lái)適當(dāng)展現(xiàn)），遂向他提及了工廠的多元化人才培訓(xùn)計(jì)劃。A經(jīng)過(guò)對(duì)自己未來(lái)和工作的重新審視，決定與C一起把握這次機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，A與夢(mèng)中女孩D不期而遇，即將展開(kāi)新的人生旅程。

六、預(yù)期效果

1，以新型的微電影的形式進(jìn)行宣傳，能夠吸引觀眾。

2，內(nèi)容方面，展現(xiàn)公司在青年員工培養(yǎng)計(jì)劃上的重視；帶動(dòng)青年員

工對(duì)工作的熱情與積極，并正確樹(shù)立自己的職業(yè)道路；樹(shù)立好的發(fā)展榜樣，給予青年員工希望。

七、項(xiàng)目組成員

主創(chuàng)：廠團(tuán)委，技術(shù)部團(tuán)總支

制片：鄒旭明、莊熙翰、顧乃彥、程晨

編?。翰滩?、沈倩、趙宇田

篇三：微電影投資策劃方案

【潔凈如新系列】碧浪微電影營(yíng)銷提案

一、背景分析：

微電影的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。通常情況下，微電影主要通過(guò)掌上設(shè)備、筆記本電腦等新媒體平臺(tái)，在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，有著完整的策劃和系統(tǒng)制作體系支持，最終的成品是有著完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”、“微（超短）周期制作”和“微（超?。┮?guī)模投資”的視頻（“類”電影）短片。

微電影迎合了用戶和客戶的需求。走進(jìn)地鐵、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所，隨處可見(jiàn)低頭玩手機(jī)的人，玩微博、打游戲、看小說(shuō)、看微視頻，這已經(jīng)成了很多都市人的一種生活方式，“微”應(yīng)用已經(jīng)悄然滲透到人們的生活之中。

與文字、聲音、圖片相比，視頻以它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)成為現(xiàn)時(shí)的一種主流應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有近5億民，其中視頻用戶多達(dá)億。隨著互聯(lián)以及移動(dòng)終端不斷普及，隨時(shí)上看視頻已經(jīng)成為友的一種常態(tài)。視頻成為很多用戶每天的“必修課”，微博用戶都傾向于選擇用微博觀看和分享視頻，這使得微博成為視頻收看最重要的平臺(tái)之一。同時(shí)，隨著3G以及路帶寬的不斷升級(jí)，傳播視頻的技術(shù)條件不斷成熟，收視成本大幅降低，因此，吸引了更多社會(huì)大眾的參與。因此我們選擇了微電影這一方法來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，并提出了詳細(xì)的提案。

二、市場(chǎng)分析：

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)億，其中絡(luò)視頻用戶規(guī)模億人，平均每天觀看2小時(shí)絡(luò)視頻，甚至超過(guò)了看電視的時(shí)間——每天小時(shí)。XX年，中國(guó)手機(jī)用戶億，其中有四成用戶使用手機(jī)上，選擇用手機(jī)“看視頻/電視”的手機(jī)上用戶比重達(dá)到%，且年增長(zhǎng)率超過(guò)200%。

據(jù)調(diào)查，72%的民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的名會(huì)選擇QQ等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少民愿意通過(guò)

email、博客和論壇進(jìn)行傳播。

基于如此龐大的一個(gè)用戶群，我們相信市場(chǎng)是廣闊的。以下是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的一個(gè)SWOT

三、【潔凈如新系列】碧浪微電影概況及費(fèi)用預(yù)算：

1.影片名稱： 2.影片創(chuàng)作：

確定基調(diào)（情感營(yíng)銷引起共鳴）： 情節(jié)植入： 產(chǎn)品曝光

3.影片風(fēng)格： 4.影片時(shí)長(zhǎng)： 5.播出渠道：

新浪微博、騰訊微博、易微博、搜狐微博；優(yōu)酷視頻、土豆視頻、酷6視頻、搜狐視頻、騰訊視頻，央視、新華、人民等。

6.攝制周期及預(yù)算：

前期策劃籌備每部運(yùn)作時(shí)間約30天，實(shí)景拍攝約7天，后期合成約20天。預(yù)算費(fèi)用約：

每部微電影費(fèi)用預(yù)算

7.預(yù)期效果：

我們將從以下幾個(gè)角度來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

1）覆蓋人群

我們定位與白領(lǐng)以及高校大學(xué)生，從情節(jié)上來(lái)吸引他們。有超高的點(diǎn)擊率，說(shuō)明微電影 的影響力。2）互動(dòng)程度

具體在四個(gè)方面：

收藏、頂/踩、評(píng)論、引用/轉(zhuǎn)發(fā)

我們?cè)谖㈦娪安コ鲆院螅瑫?huì)持續(xù)統(tǒng)計(jì)以上四個(gè)方面的指標(biāo)。

我們相信，精彩的創(chuàng)意，能過(guò)讓名耐心的看完，并且愿意主動(dòng)地分享給他們的朋友。3）傳統(tǒng)媒體傳播

微電影在線上成功進(jìn)展的同時(shí)，會(huì)引起傳統(tǒng)媒體（如新聞、雜志、報(bào)社、電視）的關(guān)注，這些正面?zhèn)鞑o(wú)意是對(duì)碧浪微電影營(yíng)銷的又一有力支持。4）銷售量

在宣傳的過(guò)程中，能過(guò)提高碧浪的知名度，進(jìn)而提高碧浪的銷售量。四 控制

第四篇：“微電影”項(xiàng)目策劃書(shū)

2012年廠團(tuán)委“微電影”項(xiàng)目策劃書(shū)

一、項(xiàng)目背景

今年是上海電氣的管理年，也是全面構(gòu)建工廠現(xiàn)代化安全生產(chǎn)管理體系、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要之年。為打造更積極向上的企業(yè)文化氛圍，有效地在青年中宣傳安全、質(zhì)量意識(shí)，鼓勵(lì)青年參與工廠各項(xiàng)工作，結(jié)合我廠實(shí)際，工廠團(tuán)委擬組織拍攝“微電影”。

二、“微電影”主題

1，從青年員工的角度出發(fā)，對(duì)工作及思想上可能遇到的問(wèn)題進(jìn)行探

討，宣揚(yáng)好的工作態(tài)度和工作方法，從而推進(jìn)青年員工的工作主動(dòng)性和積極性；

2，用生動(dòng)和風(fēng)趣的形式展現(xiàn)2012年工廠質(zhì)量管理的一些具體措施

和方法用，對(duì)安全生產(chǎn)的要素進(jìn)行宣貫；

3，宣傳目前工廠的一些人力資源政策，包括“員工多元化發(fā)展通

道”等；

三、拍攝周期

3月中旬－3月下旬：劇本的準(zhǔn)備階段與角色甄選； 3月下旬－4月中旬：第一部“微電影”拍攝；

4月下旬－4月底：后期制作，第一部成片完成； 5月初：廠內(nèi)公映；

5月中旬：后續(xù)總結(jié)，改進(jìn)。

四、角色設(shè)定

1，A：工作3至5年的青年員工（初步設(shè)定為技術(shù)條線的員工），自身發(fā)展和企業(yè)發(fā)展正處于磨合期。

2，B：工作10年左右的小組負(fù)責(zé)人或者項(xiàng)目領(lǐng)頭人（男1號(hào)的努力

方向）。

3，C：與男1號(hào)資歷相似的青年員工（初步設(shè)定為制造條線的員

工），工作積極主動(dòng)，能給予A很多幫助和建議的好友。4，D：A的夢(mèng)中情人。

5，其余角色

五、劇情概要

在輔機(jī)廠上班的小職員A，幾周前遭女友提出分手，原因是覺(jué)得跟A在一起沒(méi)有未來(lái)，這大大打擊了A的信心；同時(shí)面對(duì)日復(fù)一日的瑣碎工作也開(kāi)始發(fā)愁，不知道發(fā)展的方向到底在哪。

某個(gè)繁忙的周五下班后，疲倦的A趴在桌上睡著了，夢(mèng)中跟好友 C去唱歌，并向C傾訴了最近的苦悶，后結(jié)識(shí)了C的朋友D，一見(jiàn)傾心，卻突然被同事推醒，想起今天要交的任務(wù)，遂去找B。

B是A所在小組中一個(gè)擁有10年工作經(jīng)驗(yàn)的負(fù)責(zé)人，也是A一直以來(lái)心里的榜樣。B發(fā)現(xiàn)了A近來(lái)的變化，作為前輩，決定盡快讓A重拾積極的態(tài)度和信心，于是找A談話。通過(guò)對(duì)自己過(guò)往經(jīng)歷的回顧，鼓勵(lì)A(yù)現(xiàn)在每一步都要腳踏實(shí)地，切合工廠當(dāng)前的工作重心（嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好本職工作）做出成績(jī)來(lái)，并主動(dòng)把握公司給予青年員工的各種機(jī)會(huì)。A深受啟發(fā)。

后來(lái)的幾周，B看到了愈發(fā)積極認(rèn)真的A（其中可穿插多處安全生產(chǎn)的宣傳鏡頭，主要由A與C工作上的互動(dòng)來(lái)適當(dāng)展現(xiàn)），遂向他提及了工廠的多元化人才培訓(xùn)計(jì)劃。A經(jīng)過(guò)對(duì)自己未來(lái)和工作的重新審視，決定與C一起把握這次機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，A與夢(mèng)中女孩D不期而遇，即將展開(kāi)新的人生旅程。

六、預(yù)期效果

1，以新型的微電影的形式進(jìn)行宣傳，能夠吸引觀眾。

2，內(nèi)容方面，展現(xiàn)公司在青年員工培養(yǎng)計(jì)劃上的重視；帶動(dòng)青年員

工對(duì)工作的熱情與積極，并正確樹(shù)立自己的職業(yè)道路；樹(shù)立好的發(fā)展榜樣，給予青年員工希望。

七、項(xiàng)目組成員

主創(chuàng)：廠團(tuán)委，技術(shù)部團(tuán)總支

制片：鄒旭明、莊熙翰、顧乃彥、程晨

編劇：蔡昌龍、沈倩、趙宇田

第五篇：微電影項(xiàng)目介紹策劃方案

電影時(shí)光 微 與有志于電影人士一起贏取未來(lái) 目 錄 1 2 3 4 項(xiàng)目介紹 產(chǎn)品服務(wù) 案例分析 制作實(shí)力 什么是微電影？微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影的誕生是對(duì)傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營(yíng)銷的打包包裝，目前正以迅雷不及掩耳之勢(shì)，迅速占領(lǐng)時(shí)下廣大網(wǎng)民的視覺(jué)陣地，它采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的畫(huà)面感與新媒體形式下的互動(dòng)感，能夠在短時(shí)間將受眾的口味徹底的揮發(fā)極致，成為廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的新寵兒。微時(shí)長(zhǎng) 30秒－5分鐘時(shí)長(zhǎng) 微發(fā)行 新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺(tái)等 微規(guī)模投資 微投入 項(xiàng)目介紹 微電影的特點(diǎn)平臺(tái) 專門為企業(yè)宣傳而打造的單集或系列影片 制作 具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、制片等監(jiān)制拍攝 成功五要素 制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺(tái) 項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目介紹微電影的制作，不一定要請(qǐng)明星、投入大制作。關(guān)鍵是找到品牌契合點(diǎn)，有好看、合理的情節(jié)，并且選擇具有代表性的實(shí)景拍攝。相比起來(lái)，微電影有點(diǎn)“物美價(jià)廉”的味道?！耙徊繋兹f(wàn)元制作的視頻，可能只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，就引起很多人關(guān)注，等于擁有永久持續(xù)的免費(fèi)推廣。最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。微電影是怎么成功的？ 項(xiàng)目介紹 項(xiàng)目介紹 品牌如何融入劇情？ 1 基調(diào) 情節(jié) 2 先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營(yíng)銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下： 情感故事 趣味故事 事件營(yíng)銷 說(shuō)唱MV大片剪輯而

后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。項(xiàng)目介紹植入，而非插播廣告 “讓我先喝完舒化奶再跟你說(shuō)” 植入3要素： 觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過(guò)這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。產(chǎn)品服務(wù)2012被稱之為“微電影”的發(fā)展年。我們匯集一批知名影視導(dǎo)演、作曲家和影視策劃創(chuàng)作人員，隆重啟動(dòng)品牌微電影訂制計(jì)劃，專門為企業(yè)、品牌、公益事業(yè)等提供量身定做微電影服務(wù)。微電影，它既是加長(zhǎng)版的廣告，也是精縮版的電影，在傳遞了電影的劇情的同時(shí)傳遞著產(chǎn)品信息。一個(gè)好的廣告式微電影，首先它是一個(gè)能夠讓人記住的電影，其次它更是一個(gè)讓人耳目一新的廣告，因?yàn)榇藭r(shí)的廣告效應(yīng)已不再是形象、標(biāo)示的曝光，更多將是品牌文化和理念的提煉和傳達(dá)。同時(shí)，我們一并推出“企業(yè)微電影”宣傳片，以企業(yè)為主要服務(wù)對(duì)象，打破以往企業(yè)宣傳片的傳統(tǒng)模式，把企業(yè)宣傳片拍成微電影，把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂(lè)、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，又把影視廣告赤裸裸地商業(yè)韻味隱藏于情節(jié)電影之中，提升企業(yè)宣傳片的感染力。案例分析 百事賀歲巨制《把樂(lè)帶回家》可以說(shuō)百事的這部微電影及截取出來(lái)的三條廣告在新年播放十分的應(yīng)景，而且比可口可樂(lè)公司的新年廣告劉翔回母校遇到校友團(tuán)聚的溫馨場(chǎng)面更勝一籌。所以，在當(dāng)我們?cè)絹?lái)越反感電視劇里插播廣告的2011年成為過(guò)去的時(shí)候，這部廣告里插播電視劇的微電影應(yīng)該會(huì)在2012年里受到很多人的追捧，這里要追捧的不僅僅是明星，更追捧這種應(yīng)景的題材，畢竟，一個(gè)好的創(chuàng)意，勝過(guò)所有的一切！案例分析 周生生定制：《130秒穿越一生的愛(ài)情》以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛(ài)情故事。體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，見(jiàn)證了如詩(shī)般美麗的愛(ài)情。案例分析 支付寶《知托付》：信守承諾支付寶的微電影《知托付》講述了一個(gè)真實(shí)的故事，一個(gè)發(fā)生在挑擔(dān)為生的“棒棒”身上的真實(shí)故事，真實(shí)得甚至有點(diǎn)太“底層”。

但正是這個(gè)沒(méi)有絢麗畫(huà)面、沒(méi)有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動(dòng)和震撼：做人要信守承諾，說(shuō)到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。

誠(chéng)信，原本是人與人之間最基本的準(zhǔn)則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠(chéng)信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價(jià)值和文化。老老實(shí)實(shí)講好一個(gè)真實(shí)的故事，就是最大的誠(chéng)意。案例分析 凡客誠(chéng)品《Not At All》：見(jiàn)證真實(shí)黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。這部廣告片儼然成為了一部勵(lì)志電影，不僅極大地進(jìn)行了品牌傳播，更泯除了大眾對(duì)一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。案例分析 諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機(jī)攻城拔寨，份額急劇縮水。諾基亞最深刻的問(wèn)題就在于現(xiàn)有用戶由于品牌失勢(shì)帶來(lái)的失落感，以及對(duì)未來(lái)的信心無(wú)力。

《不跟隨》則是諾基亞漫長(zhǎng)的衰敗軌跡中難得的亮點(diǎn)?！叭绻棠退闶菆?jiān)強(qiáng)，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭(zhēng)取?！迸c其

說(shuō)這是片中范爺（范冰冰）的臺(tái)詞，不如說(shuō)這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈暋Ｕ科硬环r(shí)尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國(guó)反擊戰(zhàn)的堅(jiān)定信念。

制作實(shí)力 團(tuán)隊(duì)描述我們來(lái)自五湖四海，我們善于傾聽(tīng)，我們善于創(chuàng)新，我們年輕，我們敢拼，我們執(zhí)著創(chuàng)造！作為深圳服務(wù)最好，品質(zhì)最優(yōu)的影像工作室之一，我們用簡(jiǎn)約，唯美，時(shí)尚，電影式的拍攝風(fēng)格，隨著生活而不斷變化的思想，永遠(yuǎn)用不完的IDEA感受生活，用最豐富的情感，表達(dá)最動(dòng)人的畫(huà)面，以最努力最踏實(shí)的工作

態(tài)度和最優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)在客戶面前，彰顯我們服務(wù)的宗旨。導(dǎo) 演杜 納 制作實(shí)力 資深電視制作人、主任編輯、導(dǎo)演 畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，甘肅省電視臺(tái)節(jié)目部主任，在電視行業(yè)工作17年，歷任編輯、導(dǎo)演、制片人，節(jié)目部主任；曾策劃制作過(guò)《時(shí)尚》、《隴上畫(huà)苑》、《都市男女》、《新城市》等節(jié)目，制作過(guò)《專題集郵》、《美景如畫(huà)九寨溝》、《走進(jìn)會(huì)寧―――高考狀元縣》、《盛世紅木》等大型紀(jì)錄片。制作實(shí)力 導(dǎo) 演張 帆國(guó)務(wù)院新聞辦公室52集系列紀(jì)錄片《尋訪傳承人》 影視總監(jiān)

德國(guó)那努克影視公司系列紀(jì)錄片《中國(guó)寶貝》

應(yīng)馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局要求，拍攝巴咯國(guó)家公園、、神山、大漢山國(guó)家公園興樓云冰國(guó)家公園四處景點(diǎn)適合中國(guó)推廣的紀(jì)錄片、宣傳片；

為慶祝2009中華人民共和國(guó)成立60周年特別策劃紀(jì)錄片 《在共和

國(guó)成立的日子》，以獨(dú)特的視角、獨(dú)特的敘述人群 為國(guó)慶獻(xiàn)禮，該片分國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)版本；微電影《尋找鶴湖新居》、話劇《搜索@愛(ài)》等作品。制作實(shí)力 拍攝花絮 制作實(shí)力 拍攝花絮 謝謝！