第一篇：統(tǒng)一老壇泡面的媒體策劃與策略分析

老壇酸菜 夠味夠辣

統(tǒng)一老壇泡面的媒體策劃與策略分析報(bào)告

背景：

隨著時(shí)代的迅速發(fā)展，人們的生活步伐也不斷的加快，快餐事業(yè)也不斷的發(fā)展，當(dāng)然，在出門游玩時(shí)帶上幾包方便面以備不時(shí)之需也是很重要的。在這種狀況下，各個(gè)方便面企業(yè)都陸續(xù)推出自己的新產(chǎn)品，統(tǒng)一也不例外，新上市的統(tǒng)一100%老壇酸菜牛肉味面，新鮮出爐，又請著名節(jié)目主持人汪涵代言，因此受到廣大消費(fèi)者的喜愛。特別是在媒體策劃與策略方面統(tǒng)一集團(tuán)更是進(jìn)行了一系列的活動(dòng)。同時(shí)從線上線下一同進(jìn)行。包括統(tǒng)一電視行，統(tǒng)一資深媒體人代言，統(tǒng)一校園行等活動(dòng)策略，取得了很好的效果。關(guān)鍵字：統(tǒng)一 方便面 線上 線下 媒體策劃 正文：

1992 年 1 月 13 日，統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)在中國大陸投資設(shè)立的第一個(gè)工廠﹣新疆統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司正式成立。本著「取之于大陸，用之于大陸」的原則，通過開發(fā)更多更健康的產(chǎn)品、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、引進(jìn)現(xiàn)金的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、積極納稅、熱心扶持本土協(xié)力廠商等相關(guān)環(huán)節(jié)，公司力圖為大陸的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民眾的健康作出更多的貢獻(xiàn)。當(dāng)前，統(tǒng)一企業(yè)已成為大陸食品業(yè)界投資最大的幾個(gè)外資企業(yè)之一。統(tǒng)一集團(tuán)最先推出的幾款方便面分為巧面館、好勁道、來一桶、小當(dāng)家、小浣熊搖搖樂等。為了開拓新的市場，統(tǒng)一集團(tuán)又推出了新的泡面系列統(tǒng)一100：老壇酸菜牛肉味面、鮮蝦魚板面、老壇泡椒牛肉面、紅椒牛肉面。在這一系列中統(tǒng)一企業(yè)對老壇酸菜面的媒體推廣力度最大。

老壇酸菜 夠味夠辣

統(tǒng)一企業(yè)對老壇酸菜面的媒體推廣包括以下幾個(gè)方面： 1.電視媒體（湖南衛(wèi)視、珠江頻道）2.資深媒體人（汪涵）3.互聯(lián)網(wǎng)廣播

4.戶外媒介（各類超市海報(bào)、校園活動(dòng)）

針對老壇酸菜面的媒體推廣分析：

電視媒體：他們選擇的媒體是湖南衛(wèi)視和珠江頻道。由于老壇酸菜面對的客戶是大部分喜歡吃辣，生活比較匆忙擁有快餐生活習(xí)慣的人群。因此選擇了湖南衛(wèi)視和珠江頻道。湖南人大部分都吃的比較辣的，老壇正式迎合這個(gè)消費(fèi)者人群的胃口。特別是關(guān)注湖南衛(wèi)視人群生活比較快節(jié)奏。他們更喜歡方便面的快捷生活。珠江那邊有很多的打工人群，她們的生活節(jié)奏節(jié)奏比較凌亂，因此他們對快餐生活方便面的需求量更大。電視針對的地區(qū)還是有一定的局限性的。并且電視媒體的費(fèi)用很高的。

資深媒體人：統(tǒng)一選擇了老壇酸菜的人是汪涵，這個(gè)迎合了大眾消費(fèi)者的胃口，并針對忘得性格非常適合老壇酸菜的形象。并且汪涵的影響力較大，可以更深層次的影響消費(fèi)者，為統(tǒng)一老壇酸菜帶來更多的客戶。資深媒體人是很好的方式，他們在這方面的選擇是很合理的。互聯(lián)網(wǎng)廣播：互聯(lián)網(wǎng)這方面投資也是巨大的，收效可能不是很大。但是這個(gè)媒介是潛在的效用?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播比較快，可以讓更多的用戶知道這個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者在超市購買的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了這個(gè)產(chǎn)品他們會(huì)有熟悉感和新鮮感，最終成為該產(chǎn)品的消費(fèi)者。這個(gè)方式不是立竿

老壇酸菜 夠味夠辣

見影的。但是是一個(gè)新產(chǎn)品宣傳的必須途徑。

戶外媒介：統(tǒng)一的戶外媒介包括各類大型海報(bào)，戶外LED大屏幕，校園推廣等活動(dòng)，這個(gè)是大家日常生活中常見的，經(jīng)過長期的耳濡目染，讓消費(fèi)者習(xí)慣了這款泡面成為生活的一部分。完全可以說老壇的宣傳在不知不覺的情況下強(qiáng)奸了消費(fèi)者的感官，這效果是很不錯(cuò)的。特別是在大學(xué)里的老壇推廣計(jì)劃，這個(gè)我們深有感悟。在我們的大學(xué)城里，老壇做了好幾場營銷大賽，可以說我們這里的大學(xué)生已經(jīng)是穩(wěn)定的消費(fèi)者了，這個(gè)推廣效果是及其的突出。

總的來說，一個(gè)品牌的媒體策略應(yīng)該是全方面的，無論是從線上還是線下，無論是從電視還是生活中品牌的宣傳都應(yīng)及時(shí)到位，廣而推之。還要以恰當(dāng)?shù)姆绞?，恰?dāng)?shù)娜诉x進(jìn)行推廣。推廣的力度和執(zhí)行力也是很必要的，這樣才能達(dá)到你所需要的效果。從老壇酸菜的最終效果來說，這是一次極其成功的媒體推廣策略。

第二篇：統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園促銷策劃書

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園促銷策劃書

前言

方便面是大家所熟知的一種食品，在高效率的當(dāng)代，忙碌的生活節(jié)奏中吃一包方便面成為了一種習(xí)慣甚至是流行。方便面“快速、方便”的特點(diǎn)為它的誕生和傳播提供了可能性，而“健康、美味”則是現(xiàn)代人新的考慮和要求。而大學(xué)生由于其生活節(jié)奏較快，更是已經(jīng)成為方便面的主要客戶群之一。

由于快節(jié)奏的生活規(guī)律和方便美味的飲食理念的要求，方便面應(yīng)運(yùn)而生。方便面在給大家提供了很大的生活便利的同時(shí)，也讓大家感受到了美味和廉價(jià)的消費(fèi)體驗(yàn)，方便面成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。統(tǒng)一方便面在中國擁有強(qiáng)大的知名度和巨大的市場占有率。統(tǒng)一方便面一直善于從民間挖掘特色方便面，推出眾多極具特色的口味，來一桶老壇酸菜就是其中極具代表的一款。

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面具有獨(dú)特的口感特色：選用上好的青菜，以傳統(tǒng)瓦壇腌制，脆嫩芳香，風(fēng)味獨(dú)特；同時(shí)還含有豐富的維生素、氨基酸，酸爽解膩、開胃養(yǎng)胃；再配上精心熬制的地道牛肉醬包，使得統(tǒng)一巧面館老壇酸菜牛肉面深受歡迎。一．市場分析

隨著我們學(xué)校不斷擴(kuò)招，規(guī)模不斷壯大，人數(shù)越來越多。因此校園市場消費(fèi)集中，企業(yè)能夠通過各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳，這樣花費(fèi)的成本相對較低些。而且，有效的信息傳達(dá)也比校園外市場上更迅速直接。校園市場是有未來導(dǎo)向性的，具有連續(xù)性。企業(yè)占領(lǐng)這個(gè)市場不僅會(huì)帶來短期的商品效益，而且，當(dāng)代大學(xué)生一代擁有知識(shí)資本，以腦力勞動(dòng)為主，崇尚品質(zhì)生活，具有鮮明的品牌意識(shí)，是形成中國新生中產(chǎn)階級和引領(lǐng)青年一族消費(fèi)潮流的重要支柱，必將成為未來社會(huì)中消費(fèi)的主導(dǎo)力量。銷售環(huán)境分析：大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，也就意味著一個(gè)巨大的，高素質(zhì)的新型消費(fèi)市場的形成，也將占據(jù)未來整個(gè)消費(fèi)市場不可忽視的一大份額。

由于現(xiàn)在大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活比較緊張，有時(shí)候一天的課程安排的比較接近，使得大學(xué)生們不得不以縮短吃飯時(shí)間來適應(yīng)學(xué)習(xí)的快節(jié)奏，在條件允許的情況下，方便面無疑成為他們最好的選擇?？梢姺奖忝嬖诖髮W(xué)校園里是廣受歡迎的，不是大學(xué)生喜愛吃方便面，而是被環(huán)境（快節(jié)奏的學(xué)習(xí)生活以及對學(xué)校食堂的普遍失望）所迫的。在調(diào)查過程中有超過60%的學(xué)生喜愛康師傅方便面的，因?yàn)閺男【统运?，已?jīng)習(xí)慣了，在他們的心目中方便面就是康師傅這個(gè)老品牌。所以提高統(tǒng)一方便面在學(xué)生中的品牌知名度無疑成為舉足輕重的一步。二.消費(fèi)者分析：

目前學(xué)校里的消費(fèi)者以統(tǒng)一和康師傅為首選，其中以中低檔產(chǎn)品為主要消費(fèi)。

1大學(xué)生喜歡老壇酸菜的味道

2很多同學(xué)忙于學(xué)習(xí)，懶得去吃飯或者下課晚時(shí)看到食堂吃飯的人太多，會(huì)選擇吃方便面。3整天用電腦的人。學(xué)生中有很大一部分喜歡游戲或者學(xué)習(xí)電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。4形單只影。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。5把方便面當(dāng)晚上點(diǎn)心吃 6.為了省錢吃方便面。三.產(chǎn)品分析：

統(tǒng)一企業(yè)現(xiàn)階段推出的老壇酸菜方便面，充分考慮到年輕人喜歡酸辣的刺激，因而來一桶老壇酸菜方便面適合廣大青年人喜好，市場前景應(yīng)當(dāng)良好。商品名稱： 統(tǒng)一老壇酸菜面

凈含量:面餅＋配料 116g，面餅：85克 類型:油炸方便面 面餅:小麥粉、精煉棕櫚油、淀粉、食用鹽、味精、碳酸鈉、碳酸鉀、水分保持劑、增稠劑、梔子黃

調(diào)味粉包:食用鹽、增味劑、牛肉精粉、香辛料、瓜爾膠、檸檬酸、焦糖色、脫水青蔥 調(diào)味醬包:精煉棕櫚油、泡辣椒、紅蔥、食用鹽、乳酸、辣椒紅 酸菜風(fēng)味包:泡酸菜、泡姜、泡辣椒、食用鹽 四．SWOT分析：(一)優(yōu)勢: 1．質(zhì)量：老壇酸菜牛肉面，是由精致面粉和經(jīng)過九九八十一天發(fā)酵的酸菜精心制作而成。2.特點(diǎn):統(tǒng)一方便面是一種方便，快捷，健康，安全的速食食品。

3．品牌:統(tǒng)一”堅(jiān)持做出中國人的味道，把好的東西貢獻(xiàn)給十幾億同胞享受,打造中國最大的食品集團(tuán)，使“統(tǒng)一”品牌深入人心。

4．同類產(chǎn)品比較:統(tǒng)一品質(zhì)好、服務(wù)好、信用好、價(jià)格公道，而且“統(tǒng)一” 有“尊重生命，彼此關(guān)懷，親近自然，樂觀進(jìn)取”的精神

（二）劣勢: 目前價(jià)格在人民幣2元以下的方便面仍占據(jù)市場60％的份額。而統(tǒng)一袋裝面市場的平均價(jià)格在2－2.5元之間，屬于中高檔產(chǎn)品。價(jià)格偏高,忽略了目標(biāo)市場消費(fèi)者的購買能力。

（三）機(jī)會(huì): 1.營養(yǎng)健康型的方便面符合追求“綠色時(shí)尚”的現(xiàn)代人的觀念。2.通過新型宣傳媒體進(jìn)行宣傳，占有市場。

3.青年人是主力軍，高校市場潛力巨大。調(diào)查顯示，大學(xué)生是方便面市場主力軍，這就成為公司發(fā)揮本次營銷策劃方案成效的一個(gè)巨大機(jī)會(huì)。

（四）威脅: 1.產(chǎn)品競爭：同類產(chǎn)品和替代品的競爭。2.營養(yǎng)：營養(yǎng)構(gòu)成單一。3.宣傳：宣傳方式過于老式。

4.份量與價(jià)格：面餅份量過少，價(jià)格偏高。五．宣傳手段：

傳單宣傳：為了配合活動(dòng)銷售安排，除了現(xiàn)場活動(dòng)銷售，我們宿舍張貼海報(bào)，還將提供免費(fèi)送貨上門等服務(wù)。在傳單的正面印刷如下學(xué)生需要的內(nèi)容： 如日程表，課程表，日歷等。網(wǎng)絡(luò)宣傳：

營銷活動(dòng)宣傳：有獎(jiǎng)銷售和贈(zèng)送禮物 口碑宣傳：

六．促銷目標(biāo)：

讓更多的消費(fèi)者知道“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”，擴(kuò)大所持品牌的市場份額，立足于企業(yè)的實(shí)景為遠(yuǎn)景鋪墊，鞏固在廣大消費(fèi)者心目中的良好形象，盡可能提高銷量。七．促銷推廣方案

1.目標(biāo)顧客：貿(mào)院的師生

2.活動(dòng)口號(hào)：老壇風(fēng)暴，回味經(jīng)典

3.活動(dòng)特色：買一袋送情侶裝（2包捆綁）價(jià)格便宜0.5元；宿舍兄弟裝（6包捆綁）送飯盒；分享裝與兄弟產(chǎn)品捆綁銷售（8包捆綁）加送一包面和一個(gè)飯盒 4.活動(dòng)時(shí)間：2011-1021-2011-10-24 5.活動(dòng)地點(diǎn)：校園內(nèi)的食堂門口 6.活動(dòng)準(zhǔn)備：（1）前期準(zhǔn)備 a.聘請人員，并對其進(jìn)行培訓(xùn)以及人員安排 b.促銷臺(tái)的設(shè)計(jì)方案

物品準(zhǔn)備：

a.宣傳資料：宣傳單、宣傳海報(bào)、背景噴繪、橫幅。b.財(cái)務(wù)資料：筆記本、筆

c.商品準(zhǔn)備：3×3帳篷、促銷臺(tái)、電磁爐、桌椅、一次性筷子和杯子、試吃面、插線板。d.服裝準(zhǔn)備：4套公司統(tǒng)一的工作服（2）中期工作 a.人員的分配

b.進(jìn)行促銷臺(tái)的布置 c.進(jìn)行產(chǎn)品宣傳 d.接待顧客 e.進(jìn)行產(chǎn)品營銷

e.解決一些破壞性的問題(3)展后工作

a.及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的展后處理

b.盤點(diǎn)產(chǎn)品數(shù)量、營業(yè)額、計(jì)算各項(xiàng)費(fèi)用 c.報(bào)酬分配和費(fèi)用處理

d.與企業(yè)聯(lián)系并交接產(chǎn)品和營業(yè)額 e.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并撰寫報(bào)告 7.參展預(yù)算：

a.宣傳費(fèi)用：宣傳單、宣傳海報(bào)、背景噴繪、橫幅 b.財(cái)務(wù)費(fèi)用：筆記本、筆 c.商品費(fèi)用：3×3帳篷、、促銷臺(tái)、電磁爐、桌椅、一次性筷子和杯子、一箱試吃面、插線板、促銷員費(fèi)用 8.注意事項(xiàng)：

a.服裝、推銷話術(shù)、口號(hào)必須統(tǒng)一

b.列出物品的清單，來去依照物品清單整理東西，防止遺漏； c.結(jié)束后要進(jìn)行物品對比查驗(yàn)

d.要及時(shí)整理物品與統(tǒng)計(jì)銷售報(bào)表

第三篇：2011青島統(tǒng)一老壇酸菜校園創(chuàng)業(yè)營銷大賽

統(tǒng)一老壇酸菜校園營銷達(dá)人秀

2011青島統(tǒng)一老壇酸菜校園創(chuàng)業(yè)營銷大賽

營銷達(dá)人，非你莫屬！！

什么樣的大學(xué)生活足夠精彩？什么樣的經(jīng)歷體驗(yàn)值得期待？

是不是，你至今還在苦苦尋覓能夠放飛夢想的舞臺(tái)？

現(xiàn)在，一個(gè)真正的、嶄新的機(jī)會(huì)飛奔而來，你的個(gè)人魅力、領(lǐng)導(dǎo)才能、團(tuán)隊(duì)精神在此處都可以充分的被體現(xiàn)，迎接你的將是豐厚的獎(jiǎng)金、就業(yè)的機(jī)會(huì)！

快來參賽吧~~~~??！

活動(dòng)流程：

報(bào)名——海選——培訓(xùn)——宣講會(huì)——自由銷售——總決賽

通過海選晉級的選手組隊(duì)后，每支隊(duì)伍都將獲得400元?jiǎng)?chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金！

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

冠軍團(tuán)隊(duì)：5000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金+證書+獎(jiǎng)杯+簽往統(tǒng)一企業(yè)工作意向書+來一桶老壇酸菜牛肉面1箱/人

亞軍團(tuán)隊(duì)：3000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金+證書+獎(jiǎng)杯+來一桶老壇酸菜牛肉面1箱/人

季軍團(tuán)隊(duì)：2000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)基金+證書+獎(jiǎng)杯+來一桶老壇酸菜牛肉面1箱/人

騰訊微博：統(tǒng)一老壇校園營銷達(dá)人秀

主賽區(qū)院校：

中國海洋大學(xué)、青島大學(xué)、青島科技大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東科技大學(xué)、青島恒星學(xué)院

大賽QQ群：1***94757（群組僅限參賽選手交流，謝謝）

第四篇：統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面十一黃金周促銷推廣方案

統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面十一黃金周促銷推廣方案 ? 起源

? 經(jīng)營理念

? 經(jīng)營目標(biāo)

? 產(chǎn)品簡介

? SWOT分析

? 推廣目標(biāo)

? 推廣策略

? 推廣活動(dòng)形式

? 推廣預(yù)算

? 促銷評估

? 營銷方案預(yù)測比較

公司起源一九六七年七月一日，統(tǒng)一企業(yè)正式成立于古城臺(tái)南，是臺(tái)灣最大的食品企業(yè)集團(tuán)，自1992年開始進(jìn)駐祖國大陸投資。本著「嘉惠地方」的創(chuàng)業(yè)精神，以員工八十二人，資本額三千二百萬元，為日后的食品王國奠定基礎(chǔ)。

經(jīng)營理念

盡管時(shí)代不斷變遷，統(tǒng)一企業(yè)一直堅(jiān)持著「三好一公道」、「誠實(shí)苦干」、「創(chuàng)新求進(jìn)」的經(jīng)營理念，服務(wù)社會(huì)大眾。

1.三好一公道: 即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)錢公道。

2.誠實(shí)苦干: 以誠對待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對 工作抱持苦干實(shí)做的精神。

3.創(chuàng)新求進(jìn): 以創(chuàng)新領(lǐng)先的思想做法，配合時(shí)代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國際競爭。

經(jīng)營目標(biāo)

掌握消費(fèi)趨勢，開發(fā)符合消費(fèi)者與客戶需求的商品和服務(wù)，以贏得消費(fèi)者的喜愛，也得到合作伙伴，協(xié)力廠商和股東的完全信賴和全力支持。

為了完成經(jīng)營目標(biāo)，統(tǒng)一企業(yè)分散在海內(nèi)外各地的工廠、事業(yè)單位、經(jīng)銷商、物流機(jī)構(gòu)和零售端點(diǎn)，都必需同心協(xié)力，以完美的合作，就像一個(gè)交響樂團(tuán)，每一個(gè)樂師在各盡其職之外，還要跟其它樂師有良好的默契，共同合作，演出完美動(dòng)聽的樂章，讓統(tǒng)一成為多元化的經(jīng)營企業(yè)集團(tuán)，年?duì)I業(yè)額已突破新臺(tái)幣1千億元。

產(chǎn)品簡介 統(tǒng)一方便面分為統(tǒng)一100，好勁道，小當(dāng)家，來一桶，巧面館，小浣熊六種品牌。

（一）統(tǒng)一100

統(tǒng)一100自1996年推出以來，深受大江南北年輕族群的喜愛，2007年，統(tǒng)一100致力于建立方便面行業(yè)的美味新標(biāo)準(zhǔn)，采用獨(dú)創(chuàng)的真火烹香工藝，用爆、炒、燉、煮等烹飪方法，使新鮮食材在真火加熱下發(fā)生美拉德反應(yīng)，充分釋放自然風(fēng)味，然后配以模擬“搓、揉、捏、擠、拉、甩、扯、托、彈”工藝的手打面，Q勁十足。濃郁的湯汁，筋斗的面身，讓人回味無窮！新的一年，統(tǒng)一100繼續(xù)秉承為年輕消費(fèi)者服務(wù)的精神，提供真正年輕的美味，火出真味道，統(tǒng)一100。

（二）好勁道

好勁道自推出以來以其面身勁道，口味豐富而深受廣大消費(fèi)者的喜愛。它勁道的面身及富含的多種營養(yǎng)元素不僅可以讓你享受好的口感同時(shí)更可以消除你吃的不好的擔(dān)心。好勁道可以讓你時(shí)時(shí)刻刻精神十足，勁道百倍！

（三）小當(dāng)家

小當(dāng)家一干脆面面為主，口感香脆開袋即食，深受廣大兒童的喜好。小當(dāng)家干脆面有不同的味道價(jià)格實(shí)惠，但是現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)停止生產(chǎn)。

（四）來一桶

來一桶是大陸市場首推的速食面桶面食品，它豐富多樣的口味，十足的份量，加上別有彈性和咬勁的面身以及鮮香醇厚的湯頭，配上其大桶包裝和響亮的名稱，完美演繹出“痛快、爽快”的個(gè)性。吃來一桶是一個(gè)享受的過程，來一桶一直秉持用心做好面的精神，貼近消費(fèi)者，即時(shí)滿足消費(fèi)者在無法方便煮食或沒有足夠時(shí)間用餐的狀況下仍可以吃到好吃的方便面的需求，讓消費(fèi) 者在忙碌之余，在不需降低對生活品質(zhì)的要求的同時(shí)，也能享受美味帶來的“大滿足”！

（五）巧面館

江南北消費(fèi)者口味各有不同，他們都有各自喜愛的地道特色口味，同時(shí)也對其他地區(qū)多不勝數(shù)的地道特色口味非常神往，渴望一一品嘗。每一款巧面館速食面都根據(jù)各地地道傳統(tǒng)工藝精致而成，美味別樹一幟，滿足他們對地道口味的嚴(yán)格要求。

（六）小浣熊

市場背景

炎炎夏日即將到來，忙碌的人們平時(shí)鐘愛的方便面的口味此時(shí)也令人無法下咽。統(tǒng)一新推出的老壇酸菜牛肉面精選上等的牛肉與陳年老壇炮制的酸菜巧妙搭配，口感酸滑爽口開胃解膩，是夏季的好伴侶。目前重慶市場上除了統(tǒng)一以外分別有康師傅與白家等方便面“大牌”，所占的市場份額也相當(dāng)大。無論是宣傳還是質(zhì)量，這場戰(zhàn)不容忽視。

SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

重慶人愛吃辣椒和泡菜，統(tǒng)一傾情推出的老壇酸菜牛肉面針對本地消費(fèi)者的獨(dú)特口味添加了酸菜風(fēng)味包，傳統(tǒng)地道。統(tǒng)一自成立以來，形象有口皆碑，長期的開拓中已有了一群忠誠度較高的消費(fèi)群體。品牌產(chǎn)品有高、中、低檔，能滿足不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者。

（二）劣勢分析

炎炎夏日的來到人們的胃口也越來越難掌握，近幾年來方便面市場的新成員層出不窮。

（三）機(jī)會(huì)

統(tǒng)一方便面輻射面廣，分銷渠道鮮明，酸滑爽口開胃解膩的口味適應(yīng)季節(jié)的變換。讓廣大消費(fèi)者容易接受。

（四）威脅

其他方便面品牌不斷涌入重慶市場，容易給消費(fèi)者造成購買疲勞開始嘗試新鮮事物，且價(jià)格與推廣上都對統(tǒng)一方便面造成了威脅。

推廣目標(biāo)

讓更多的消費(fèi)者知道“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”，擴(kuò)大所持品牌的市場份額，立足于企業(yè)的實(shí)景為遠(yuǎn)景鋪墊，鞏固在廣大消費(fèi)者心目中的良好形象，盡可能提高銷量。

推廣策略

買贈(zèng)加試吃與現(xiàn)場免費(fèi)沖泡

推廣方案

（一）（二）

（三）目標(biāo)顧客：美心洋人街全體游客 活動(dòng)口號(hào)：老壇風(fēng)暴，酸爽一夏 活動(dòng)特色：特色：3.5/桶，買2桶以上（含2桶）可獲得一個(gè)精美購物袋；消費(fèi)

滿10元加5元可獲得印有自己個(gè)性照片的馬克杯一個(gè)；提供免費(fèi)開水現(xiàn)場沖泡。

（四）活動(dòng)時(shí)間：2009年10月1日—2009年10月3日 每天09:00-15:00

（五）活動(dòng)準(zhǔn)備：

（1）前期準(zhǔn)備

1.聘請人員（男7人，女3人）

2.落實(shí)場地

3.確定活動(dòng)開展的范圍

4.確保設(shè)施的安全性（如：開水車是否能運(yùn)作等）

（2）物資準(zhǔn)備

1.3×3帳篷（10個(gè)）

2.促銷臺(tái)（5張）

3.巧燈籠（10個(gè)）

4.馬克杯（50個(gè)）

5.巧大傘（14把）

6.冰箱貼（1捆）

7.海報(bào)（100張）

8.電腦打印機(jī)烘烤機(jī)（各1）

9.桶裝方便面（100件）

10.開水車

11.休息桌椅（5套）

12.一次性手套（500雙）

13.試吃面（2件）

（六）人員的要求及安排：人員必須統(tǒng)一穿著工作服，女生不得披頭散發(fā)穿短褲短裙佩戴過分首飾，男生頭發(fā)不得過長留指甲佩戴任何首飾。四個(gè)男生分別搭帳篷及擺促銷臺(tái)和整理牌面，其余三個(gè)男生負(fù)責(zé)對賣場及周邊的視力可及范圍擺上巧大傘三個(gè)女生主要對賣場進(jìn)行裝飾

現(xiàn)場布置：按照以往標(biāo)準(zhǔn)化的擺設(shè)搭建帳篷及促銷臺(tái)，帳篷架周邊要圍上冰箱貼，冰箱貼的邊緣要緊貼地面，帳篷四周的地面要粘上與帳篷外緣面積一致的冰箱貼。帳篷頂邊緣掛上巧燈籠。海報(bào)則粘在明顯位置。

（七）預(yù)算：5000（含：促銷員薪酬40～50/人、場地租金）注：物資公司現(xiàn)有 銷量預(yù)測比較

結(jié)合活動(dòng)搞特賣銷量較翻兩翻，但利潤基本持平

推廣活動(dòng)策劃總結(jié)

長期積攢的消費(fèi)習(xí)慣使人們心中“額外好處”根深蒂固。在購買商品的同時(shí)，人們會(huì)看商品另外附加的價(jià)值。所以贈(zèng)送禮品在一定程度上能吸引人們的眼球及觀望，中國人喜歡湊熱鬧，賣場周圍圍了人會(huì)顯得格外熱鬧，人們會(huì)不知覺湊上前去?，F(xiàn)場免費(fèi)的開水沖泡能省事省時(shí)間，讓游客的假期不錯(cuò)過美好的游樂時(shí)間。

第五篇：公共溝通與媒體策略

名解5*5’=25/10 簡答6*7’=25/12論述15 + 18=33/

4“把關(guān)人”理論

把關(guān)人又叫守門人，由美國傳播學(xué)者庫爾特盧因提出的概念，用以說明傳播者在新聞傳播中的控制作用。大眾傳播在新聞與信息的生產(chǎn)與傳播過程中起著重要的控制作用。在新聞傳播活動(dòng)中，傳播者在每一個(gè)傳播環(huán)節(jié)中，都從超過可能傳送的新聞信息中進(jìn)行選擇，控制信息的流量與流向，直接影響受傳播者對信息的接受與理解，傳播者也就成了“把關(guān)人”?！鞍殃P(guān)人”理論說明：社會(huì)上存在著大量的新聞素材，新聞報(bào)道不足、也不可能是“有聞必錄”，而是一個(gè)取舍選擇的過程：在這個(gè)過程中，傳媒組織形成了一道關(guān)口，通過這道關(guān)口傳達(dá)給受眾的新聞只能是眾多新聞素材中的少數(shù)。把關(guān)過程說明大眾傳媒的新聞報(bào)道與信息傳播并不具有純粹的“客觀中立性”，而是根據(jù)傳媒的立場、方針和價(jià)值而進(jìn)行的取舍規(guī)則和加工活動(dòng)：新聞和信息的選擇受到媒體的經(jīng)營目標(biāo)、受眾需求及社會(huì)文化等多種要素的制約，與媒體方針和利益一致或相符的內(nèi)容更容易由優(yōu)先人選，優(yōu)先得到傳播：媒介的的把關(guān)是一個(gè)多環(huán)節(jié)、有組織的過程，其中雖然有記者、編劇個(gè)人的活動(dòng)、但“把關(guān)”的結(jié)果在總體上是傳媒組織的立場和方針的體現(xiàn)。

*輿論領(lǐng)袖

這是指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)或建議，并對他人施加個(gè)人影響的人物。其特點(diǎn)是：與被影響者處于平等關(guān)系而非上下級等級關(guān)系，廣泛分布在社會(huì)各階層，影響領(lǐng)域分為“單一型”和“綜合型”，社交范圍廣，信息渠道多，大眾傳播信息接觸量大。輿論領(lǐng)袖在傳播效果形成過程中起著重要的中介和過濾作用。

*知溝假說

是關(guān)于信息社會(huì)中大眾傳播與社會(huì)階層化問題的理論，由美國學(xué)者卡茨曼、蒂奇諾提出。核心觀點(diǎn)是：盡管大眾傳播可以帶來整個(gè)社會(huì)文化水平的提高，但在現(xiàn)存的資本主義經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，由于經(jīng)濟(jì)富有者能夠比貧困者以更快的速度獲取信息和知識(shí)，因此大眾傳播越發(fā)達(dá)，富有者和貧困者之間的“知溝”就越有擴(kuò)大的趨勢?！爸獪稀奔僬f提出了信息社會(huì)的基本矛盾是“信息富有者”與“信息貧困者”之間的兩極分化問題。

*新聞媒介

是指以傳播新聞信息符號(hào)為主的物質(zhì)載體，包括報(bào)紙、新聞性雜志、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。它有廣義和狹義之分，廣義的新聞媒介是泛指所有新聞信息的媒體，既包括大眾新聞媒介，也包括人際傳播中的語言符號(hào)或非語言符號(hào)等載體。狹義：以傳播新聞信息為主的大眾傳播媒介。包括報(bào)紙、新聞性雜志、通訊社、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。

*大眾媒體

大眾傳播媒介的簡稱，指在大眾傳播活動(dòng)中擔(dān)任主要角色的報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介。媒體與輿論相互間關(guān)系（3）

輿論是公眾的意見看法。公眾的意見看法是一定歷史背景下，一定社會(huì)條件下的產(chǎn)物。1媒體要反映輿論 美國政治學(xué)家J 布萊士在其《美利堅(jiān)民主國》一書中認(rèn)為，報(bào)刊有三個(gè)重要功能；作為事件報(bào)道者和講解員的功能；作為政治主張代言人的功能：反映社會(huì)上讀者一般—的“測風(fēng)標(biāo)”功能。

2媒體要引導(dǎo)輿論 面對駁雜的輿論，媒體不是被動(dòng)地反映，而是要體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任感，用正確的思想去影響輿論，改變輿論中錯(cuò)誤看法。

3形成輿論 媒體在一定特定時(shí)期，在傳播新聞事實(shí)的同時(shí)，也可以通過輿論、調(diào)查等多種形式，圍繞中心話題進(jìn)行討論，從引起民眾的討論興趣，并進(jìn)而形成社會(huì)的輿論熱點(diǎn)。*黨管媒體

我國，媒體的所有權(quán)是國家。執(zhí)政黨對媒體擁有管理權(quán)。這就是“黨管媒體”、“政治家辦報(bào)”的原則。具體來說，媒體的負(fù)責(zé)人由地方黨委任命。媒體的資產(chǎn)所有權(quán)屬于各級地方政府、由于政府不撥款，媒體的生存依賴于商業(yè)廣告，所以媒體又表現(xiàn)出商業(yè)廣告特征。從所有權(quán)看，我國的媒體確實(shí)是國有體制。但從媒體的商業(yè)運(yùn)行看，我國的媒體又具有產(chǎn)業(yè)特征。所

1以，有人認(rèn)為，我國的媒體具有宣傳性和商業(yè)性的二元特征。也有人認(rèn)為，從政黨和政府角度看，媒體是喉舌；從社會(huì)系統(tǒng)運(yùn)作看，媒體具有相對獨(dú)立的系統(tǒng)；從信息經(jīng)濟(jì)形態(tài)看，媒體又是產(chǎn)業(yè)。所以，我國媒體呈現(xiàn)出三元特征。

政府新聞議程設(shè)置原則（7）

一、新聞性原則：圍繞熱點(diǎn)、引導(dǎo)關(guān)注1無論政府新聞議程設(shè)置多么強(qiáng)勢，必須正視新聞媒體作為傳播主體的地位，尊重它的相對獨(dú)立性、穩(wěn)定性以及新聞報(bào)道規(guī)律。2政府新聞議程設(shè)置必須考慮其終點(diǎn)-受眾，應(yīng)準(zhǔn)確把握和高度尊重公眾輿論運(yùn)動(dòng)和形成的規(guī)律。

二、目標(biāo)性原則：主導(dǎo)輿論，凝聚人心

三、工具性原則：政府主導(dǎo)、服務(wù)中心

四、整體性原則：總體規(guī)劃，具體策劃

五、示范性原則：形成范例，規(guī)范議程這條原則是指，政府在組織、影響媒體報(bào)道中，要注意新聞議程設(shè)置的規(guī)范性、科學(xué)性、合理性，并注重針對不同新聞宣傳目標(biāo)的議程設(shè)置，總結(jié)出不同情況下的范例，使政府新聞議程設(shè)置的能力和水平不斷提高。

六、靈活性原則：信息把關(guān)、有增有減

七、情感性原則：弘揚(yáng)主流、以人為本

*政府新聞宣傳策劃

指黨政機(jī)關(guān)為自身工作需要，綜合運(yùn)用新聞宣傳資源，以求最佳宣傳效果二進(jìn)行的富有創(chuàng)意的思維活動(dòng)和運(yùn)作方式。（1爭奪社會(huì)輿論主動(dòng)權(quán)2贏得新聞宣傳工作的主導(dǎo)權(quán)3增強(qiáng)新聞宣傳工作影響力）

政府新聞宣傳策劃的原則（4）1宣傳價(jià)值第一的原則 2重視受眾需求的原則3“用事實(shí)說話”的原則 首先要注意“新穎性”，要尋找新近進(jìn)行的行政活動(dòng)和發(fā)生的社會(huì)事件尋找新的經(jīng)驗(yàn)和新的問題，尋找同群眾的物質(zhì)生活和精神生活有一定關(guān)聯(lián)度，在一定時(shí)期內(nèi)可能成為焦點(diǎn)、熱點(diǎn)以及當(dāng)前工作中迫切需要解決的問題，以期能對實(shí)際工作和社會(huì)發(fā)展起到推動(dòng)作用。其次，要注意“真實(shí)性”，行政活動(dòng)和社會(huì)事件發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、人物等要素；第三，要注意“關(guān)聯(lián)性”和“互動(dòng)性”，選擇新近發(fā)生的、鮮為人知的、群眾欲知的有重大意義的行政活動(dòng)，行政政策、工作內(nèi)容和社會(huì)事件，并關(guān)注新聞宣傳與新聞事件的變動(dòng)關(guān)系。4可行性原則 ？（題目對嗎）Qp政府新聞宣傳策劃的對象分類（b）

一、政策主體分類

以策劃的主體為參照物，可以分為黨委宣傳部們（政府新聞辦）的策劃和其他黨政機(jī)關(guān)的策劃。

作出這樣劃分的目的在于界定黨委宣傳部門（政府新聞辦）與其他黨政機(jī)關(guān)在新聞宣傳策劃方面的智能和分工，并明確兩者的關(guān)系。

相對而言，黨委宣傳部門重于宏觀、中觀新聞宣傳策劃，如對本地區(qū)的中心工作、重點(diǎn)工作、地區(qū)（城市）形象、政府形象、輿論調(diào)控等進(jìn)行新聞宣傳策劃，對一個(gè)階段的最大宣傳戰(zhàn)役進(jìn)行策劃，對重大社會(huì)事件和自然災(zāi)害進(jìn)行應(yīng)對性新聞策劃。

其他黨政機(jī)關(guān)側(cè)重于圍觀新聞宣傳策劃，主要是對本部門的重點(diǎn)工作進(jìn)行宣傳策劃和對本部門的工作失誤進(jìn)行應(yīng)對性新聞策劃等。

二、策劃對象分類

以劃對象為參照，分為宏觀、中觀、微觀策劃。

宏觀：即戰(zhàn)略性策劃，包括中心工作、地區(qū)形象、政府形象的宣傳策劃等。這類策劃主要是“定位性”的設(shè)計(jì)策劃，中心工作的宣傳策劃設(shè)計(jì)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展步驟等方面宣傳設(shè)計(jì)和整體安排。

地區(qū)（城市）形象宣傳策劃主要是根據(jù)地區(qū)的歷史文化資源，責(zé)任特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢來設(shè)計(jì)，以城市標(biāo)志、旅游景點(diǎn)、名人效應(yīng)、展會(huì)論壇等具體具體載體來推介。

城市形象宣傳策劃主要是根據(jù)政府的性質(zhì)、職能和主要任務(wù)來設(shè)計(jì)，通過政府機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)者的媒體形象來展示。戰(zhàn)略性策劃的顯著特點(diǎn)是整體性、獨(dú)特性、系統(tǒng)性和長期性。因此，既要高度重視富有個(gè)性的設(shè)計(jì)，也要基于落實(shí)到林林總總的新聞事件的傳播上。

中觀：即戰(zhàn)略性策劃，是確定一個(gè)時(shí)期的宣傳基調(diào)、宣傳中心和報(bào)道規(guī)模，并對宣傳報(bào)道的階段和報(bào)道的力量作出安排和部署，其目的是安排新聞宣傳工作的整體活動(dòng)，以高效率的投

入工作，形成持續(xù)性、全方位、多層次的宣傳態(tài)勢，形成強(qiáng)勢輿論。這類策劃主要圍繞黨委、政府的重點(diǎn)工作選題和設(shè)計(jì)，屬于“定調(diào)性”策劃。包括專題宣傳策劃、重大典型宣傳策劃。微觀：新聞事件的宣傳策劃，主要是針對將要發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的政府活動(dòng)、行政行為和社會(huì)事件的宣傳價(jià)值、新聞價(jià)值作出判斷，對宣傳報(bào)道的社會(huì)反映作出預(yù)測，并在宣傳報(bào)道的角度、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)、報(bào)道規(guī)模等方面作出一系列的安排。這類策劃屬于“定題”性宣傳報(bào)道策劃。包括重要會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)觀察調(diào)研、突發(fā)性事件、節(jié)假日紀(jì)念日報(bào)道策劃等。

三、策劃目的分類

引導(dǎo)型策劃，是指制定一定時(shí)期、一定階段的宣傳報(bào)道重點(diǎn)，要求媒體對某一方面的行政工作或某一社會(huì)事件進(jìn)行有目的宣傳傳播，以喚起社會(huì)的關(guān)注，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的的。應(yīng)對型策劃，是指行政事故或重大社會(huì)事件已經(jīng)發(fā)生，并已引起社會(huì)和媒體的關(guān)注，為防止和減輕負(fù)面信息對黨政機(jī)關(guān)和社會(huì)造成不良影響面進(jìn)行的新聞宣傳策劃。

創(chuàng)制型策劃，是指黨政機(jī)關(guān)為積極、強(qiáng)勢干預(yù)社會(huì)生活需要，有目的地策劃可激發(fā)媒體報(bào)道興趣、具有較高新聞價(jià)值的行政活動(dòng)和宣傳教育活動(dòng)。

四、策劃時(shí)機(jī)分類

以策劃時(shí)機(jī)為參照物，可以分為可預(yù)見事件的策劃和不可預(yù)見事件的策劃。

可預(yù)見事件可分為“顯性”可預(yù)見新聞事件和“潛性”可預(yù)測新聞事件。

“顯性”可預(yù)見新聞事件是指按照事物發(fā)展的規(guī)律必然要發(fā)展的事件，對這一類事件要抓住時(shí)機(jī)，早策劃、早安排，切實(shí)打好主動(dòng)仗。

“潛性”可預(yù)測新聞事件是指按照事物的發(fā)展趨勢，有可能要發(fā)生的事件，對這一類特別是在群眾中討論、可能生成社會(huì)熱點(diǎn)問題的，要提前預(yù)測，提前策劃，引導(dǎo)和調(diào)控好社會(huì)輿論。不可預(yù)見性新聞事件是指突發(fā)事件和自然災(zāi)害。對這類事件，政府機(jī)關(guān)要審時(shí)度勢，及時(shí)策劃，適時(shí)發(fā)布公告信息，把握輿論的主導(dǎo)權(quán)，穩(wěn)定民心、穩(wěn)定社會(huì)。

五、策劃功能分類

新聞報(bào)道策劃，是對行政活動(dòng)、行政工作的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行宣傳報(bào)道的策劃。

宣傳教育策劃，是對黨的理論、路線、方針、政策的宣傳普及，以及群眾急需的、具有時(shí)代特征的知識(shí)傳播而進(jìn)行策劃。

交流論壇型策劃是應(yīng)用電視、互聯(lián)網(wǎng)、電臺(tái)等載體，在政府和群眾之間搭建互動(dòng)交流的平臺(tái)，讓政府和群眾發(fā)表各自的主張、觀點(diǎn)，增進(jìn)共識(shí)而進(jìn)行的策劃。

政策服務(wù)型策劃是以媒體為載體，把與群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的政務(wù)信息包括法規(guī)文件、職責(zé)權(quán)限、行政程序、辦事流程等定期發(fā)布出去而進(jìn)行的策劃。

*政府新聞發(fā)布 指各級政府或政府有關(guān)部門，通過多種大眾傳播方式公布其政務(wù)活動(dòng)，發(fā)布有利于公民實(shí)現(xiàn)其權(quán)力的信息資源。

*政府新聞發(fā)言人 指那些由政府及其下屬機(jī)構(gòu)所任命或指定的新聞發(fā)布人員，其職責(zé)就是政府或本機(jī)構(gòu)責(zé)任范圍內(nèi)的重大事變或現(xiàn)實(shí)問題，或急性新聞發(fā)布會(huì)，或約見記者，提供相關(guān)的新聞事實(shí)，闡述政府立場、觀點(diǎn)，介紹政府已采取或?qū)⒁扇〉膶Σ叽胧?，并作為政府或機(jī)構(gòu)的代表回答政府的提問。

“政府新聞發(fā)言人不是人而是制度”的理解

1從宏觀方面說，新聞發(fā)言人是新聞發(fā)布制度的組成部分，是政府信息傳播制度的組成部分。2從微觀方面說，它之所以不是自然人，是因?yàn)槠浔澈笥幸惶讬C(jī)制在支撐。新聞發(fā)布工作主要由信息采集、發(fā)布策劃、發(fā)布實(shí)施和發(fā)布反饋等環(huán)節(jié)構(gòu)成，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要有相應(yīng)的工作機(jī)制加以保證。同時(shí)，由于新聞發(fā)布工作的內(nèi)容復(fù)雜，工作量大、絕非新聞發(fā)言人一力量所能完成，需要為其配備助手，甚至建立一個(gè)以新聞發(fā)言人為核心，各司其職、分工配合、相互協(xié)調(diào)的專門工作機(jī)構(gòu)，而這也需要相應(yīng)的機(jī)制加以保證。

政府新聞發(fā)言人三種來源

1主管領(lǐng)導(dǎo)，如有的地方要求出任新聞發(fā)言人必須是該部門的“二把手”2辦公室秘書長和辦公室主任之類的“總管式”人物。3宣傳部門的負(fù)責(zé)人

新聞發(fā)布會(huì)的主要形式（b）

1例行新聞發(fā)布會(huì) 是由政府設(shè)立相對固定的新聞發(fā)言人，定期將政府所做的重要決策，通過的重要決定及近期工作安排及時(shí)向社會(huì)各界進(jìn)行發(fā)布，說明就某個(gè)事件、某個(gè)問題政府所持的立場和采取的措施，并就國內(nèi)媒體和公眾關(guān)系的問題作出回答。

它是國家存在、國家發(fā)布正義聲音的象征，能夠及時(shí)、迅速地表達(dá)國家的立場，設(shè)置國內(nèi)或國際議程、指導(dǎo)人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)國內(nèi)或國際輿論。主要的兩種形式：a以新聞發(fā)言人的名義，定人，定時(shí)、定點(diǎn)舉辦新聞發(fā)布會(huì)b國務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)定期邀請國務(wù)院各部門負(fù)責(zé)人或發(fā)言人介紹有關(guān)情況。

2重大活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 指在重大活動(dòng)之前、之中或結(jié)束后舉行的新聞發(fā)布會(huì)。特點(diǎn)是：有充分的準(zhǔn)備和材料，具有宣傳、動(dòng)員、推廣的性質(zhì)，也有樹立活動(dòng)組織者形象的目的。新聞發(fā)布會(huì)往往和組織活動(dòng)相配合、活動(dòng)的內(nèi)容也是新聞發(fā)布的內(nèi)容。

3宣傳性新聞發(fā)布會(huì) 指一級政府或政府部門就做出的重大的決定、方針及人事變動(dòng)、會(huì)議、制定的重要計(jì)劃或即將發(fā)生的其它重要（他中能達(dá)）事變，臨時(shí)舉行的新聞發(fā)布會(huì)，是政府表明立場和對今后工作的公開宣布。

4突發(fā)事件新聞發(fā)布會(huì)

突發(fā)事件因?yàn)榫哂行迈r性、重要性、顯著性，又因?yàn)樗膹?fù)雜、敏感，涉及人民的生活、社會(huì)的安定，甚至重大的國際關(guān)系等特點(diǎn)，因而成為媒體關(guān)注和報(bào)道的焦點(diǎn)。講求時(shí)效性是做好突發(fā)事件新聞發(fā)布工作的核心。同時(shí)，新聞發(fā)言人要注意以人性化的方式表現(xiàn)出對事情的關(guān)心，對受害人的同情和關(guān)懷。

5首腦新聞發(fā)布會(huì)

是由國家元首、政府最高行政長官、政黨領(lǐng)袖作為新聞發(fā)言人，發(fā)布相關(guān)的新聞或闡述對某一問題的立場。

6網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)

危機(jī)新聞處置中常把握的幾個(gè)問題（6）

一、認(rèn)真制定新聞?lì)A(yù)案1關(guān)口前移，重心下移2突出重點(diǎn)、構(gòu)建體系3立足現(xiàn)實(shí)、充實(shí)完善4探索新路子，創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)

二、建立健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制1確立領(lǐng)導(dǎo)體系2明確協(xié)調(diào)中心3建立快速反應(yīng)機(jī)制4建立上下溝通機(jī)制

三、牢牢把握報(bào)道主動(dòng)1切實(shí)在思想上高度重視突發(fā)事件的新聞報(bào)道，要從維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的大局出發(fā)，以對黨。、國家、人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真對待突發(fā)事件新聞報(bào)道工作。2徹底轉(zhuǎn)變對突發(fā)事件多報(bào)不如少報(bào)，少報(bào)不如不報(bào)的錯(cuò)誤觀念，樹立及時(shí)報(bào)道、引導(dǎo)輿論的意識(shí)。3不斷提高新聞處理水平，認(rèn)真研究新聞處理技巧和藝術(shù)，研究怎樣報(bào)道于我有利，做到不失良機(jī)，不限于被動(dòng)。4堅(jiān)持以我為主，以正面為主，以事實(shí)為主的“三為主”原則，這是準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向的最基本原則，只有正確的引導(dǎo)輿論，才能牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。

四、有禮有節(jié)的對待記著 有禮就是以人為本，盡可能提供方便。主要體現(xiàn)在：1服務(wù)要周到2服務(wù)態(tài)度要好。有節(jié)：嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定，管理好記者采訪。1確定采訪媒體和記者資格，只有資格和身份得到確認(rèn)的記者方可進(jìn)行采訪2限制記者活動(dòng)范圍，一方面為保障記者的安全，另一方面是確保處置活動(dòng)順利進(jìn)行的需要。三是對海外媒體在我國境內(nèi)采訪活動(dòng)實(shí)施管理。

五、冷靜處理媒體炒作1主動(dòng)與媒體就事件進(jìn)行溝通2使得進(jìn)行冷處理3適時(shí)進(jìn)行正確宣傳，將事態(tài)向有利方向引導(dǎo)

六、高度重視網(wǎng)絡(luò)影響1提高危機(jī)新聞處置時(shí)效2利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大正面影響3豐富信息發(fā)布的內(nèi)容4注意跟蹤網(wǎng)上反映，了解輿論動(dòng)向，有針對性地做好后續(xù)的新聞處置

*政府形象

政府在行政過程中體現(xiàn)出的行為特征、精神狀況、整體素質(zhì)、綜合能力和施政業(yè)績等，為社會(huì)公眾所了解和感知，從而形成總印象和評價(jià)，即政府形象，既是社會(huì)公眾的主觀認(rèn)定，又

是政府客觀表現(xiàn)的反映，是主客觀相統(tǒng)一的產(chǎn)物。

政府形象設(shè)計(jì)原則（4）

1、導(dǎo)向性原則 它作為政府有目的的形象建設(shè)活動(dòng)，不然會(huì)對政府行為產(chǎn)生鮮明的導(dǎo)向作用。

要求所有的政府行為，包括所有的政府決策、所有的行政措施、所有的政府部門和機(jī)構(gòu)、所有的政府人員，都要服從和服務(wù)于形象建設(shè)的目標(biāo)，自覺把自己的意見和行動(dòng)納入目標(biāo)導(dǎo)向上去。

2、針對性原則 它必須要有強(qiáng)烈的針對性，針對政府的行政目標(biāo)，針對政府的行為過程，包

括行為過程中已經(jīng)出現(xiàn)的偏差甚至過失。

3、持續(xù)性原則 政府形象設(shè)計(jì)的過程性和長期性，決定政府形象設(shè)計(jì)是一個(gè)持續(xù)的延展活動(dòng)

過程。一方面，形象設(shè)計(jì)本身有一個(gè)持續(xù)的過程，需要開展前期調(diào)研，經(jīng)周密論證，然后提供整個(gè)計(jì)劃和具體方案，另一方面，行政過程中可能出現(xiàn)的變動(dòng)性，也需要不斷強(qiáng)化、充實(shí)、豐富、完善甚至適當(dāng)調(diào)整原有計(jì)劃。

4、可操作性原則

新聞監(jiān)督的特點(diǎn)、意義、原則、方法

意義

一、人民群眾行使人民權(quán)利的重要途徑

二、推動(dòng)政府決策的科學(xué)化和民主化

三、具有調(diào)節(jié)社會(huì)的功能

1、震懾歪風(fēng)邪氣2預(yù)警社會(huì)危機(jī)3緩釋社會(huì)情緒

四、廉政建設(shè)的重要保證1以大局為重的原則2以解決問題為目的的原則3實(shí)事求是的原則4平等公正的原則5在憲法和法律范圍內(nèi)展開的原則

接受新聞監(jiān)督的原則和方法

一、聞過則喜，過而能改 聞過則喜，就是聽到別人批評自己的失誤、過錯(cuò)就感到高興，就意識(shí)到別人在幫助自己查找出薄弱的環(huán)節(jié)；過而能改，就是知道自己失誤和過失之后，馬上就出臺(tái)措施，通過實(shí)際行動(dòng)加以改正。

二、不糾纏細(xì)節(jié)以免弄巧成拙。

三、自爆工作不足，贏得工作主動(dòng)

四、及時(shí)公開真相，切忌粉飾過失。

五、不說無可奉告，主動(dòng)配合支持。

六、抵制不良行為，依法維護(hù)權(quán)威

特征：1真實(shí)性 是新聞監(jiān)督的首要前提，新聞的生命在于真實(shí)。新聞監(jiān)督的真實(shí)性要求新聞輿論揭露和反映的每項(xiàng)具體事件，以至每個(gè)具體細(xì)節(jié)都要有事實(shí)根據(jù)，必須如實(shí)地反映人們對事件的態(tài)度和看法及事件的面貌，而絕不能杜撰虛構(gòu)、捕風(fēng)捉影、夸大縮小，或者妄加評論

2指導(dǎo)性 它是一種非強(qiáng)制性監(jiān)督，不具有任何約束力或強(qiáng)制性，只具有指導(dǎo)性。它是通過反應(yīng)輿論、影響輿論、促成新的輿論來起作用的，而在這些過程中都具有傾向性和指導(dǎo)性，新聞輿論機(jī)構(gòu)通過控制新聞輿論影響公眾對問題的判斷，影響公眾的取向。

3及時(shí)性 新聞監(jiān)督在實(shí)施中，不存在種種環(huán)節(jié)和層次，只需要經(jīng)過大眾傳播媒介的反應(yīng)就能形成有力的社會(huì)輿論監(jiān)督效果。因此，與其他監(jiān)督形式相比，它具有及時(shí)性的特點(diǎn)。

4廣泛性 龐大的監(jiān)督主體通過媒體傳播，對一切公共事務(wù)、社會(huì)思想、道德風(fēng)尚和涉及公民利益的社會(huì)現(xiàn)象實(shí)施監(jiān)督，并在廣闊的空間內(nèi)把監(jiān)督信息傳達(dá)給廣大受眾、新聞輿論監(jiān)督的這種特征是其他形式不具有的5公開性

新聞監(jiān)督的公開性，要求黨和政府通過新聞輿論工具公布決策意圖和決策過程，只有這樣，人民群眾才能參與討論，發(fā)表意見，使黨和政府通過新聞輿論工具了解人們對其指定的決策的不同看法，從而使決策程序與內(nèi)容不斷完善。新聞監(jiān)督的公開性，要求黨和政府通過輿論工具公布其行為準(zhǔn)則及有關(guān)規(guī)定。

20世紀(jì)80年代開始，我國媒體出現(xiàn)的變化（4）

1媒體在事業(yè)形式企業(yè)管理雙軌制下運(yùn)作，它像一般企業(yè)一樣合法經(jīng)營，照章納稅，獨(dú)立地承擔(dān)一切刑事、民事責(zé)任2曾處于中國傳統(tǒng)媒體核心的黨委機(jī)關(guān)報(bào)刊逐漸邊緣化，與都市報(bào)動(dòng)輒幾十萬的發(fā)行量相比，黨報(bào)發(fā)行不景氣，社會(huì)影響力也受都市報(bào)的沖擊3媒體承擔(dān)的輿論監(jiān)督作用日益突出，人們對媒體批評、質(zhì)疑政府部門的工作逐漸習(xí)以為常，輿論監(jiān)督稿件

甚至成為很多媒體吸引受眾的重頭戲。4盡管中國的所有媒體都宣稱他們的宗旨是“全心全意為人民服務(wù)”“為公眾利益服務(wù)”，但是，新聞專業(yè)專業(yè)理念的衰退，正逐漸失去對新聞從業(yè)人員的約束力，其突出表現(xiàn)是新聞失實(shí)日趨嚴(yán)重，媒體開始面臨自己的誠信危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)與對策

一、網(wǎng)絡(luò)管理媒體所面臨的嚴(yán)峻形勢和挑戰(zhàn)1西方敵對勢力的網(wǎng)上滲透威脅我國意識(shí)形

態(tài)安全。2錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)上輿論影響社會(huì)和諧穩(wěn)定。3互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使攔截和處理有害信息的難度不斷加大。

二、依法管理，從行政管理逐步走向法制化軌道。

三、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明和道德規(guī)范建設(shè)

四、建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、權(quán)威、高效的管理機(jī)制。1樹立誰主管誰負(fù)責(zé)和屬地管理的原則。

2把握管理重點(diǎn)，解決突出問題。3改進(jìn)管理方式，提高管理水平。4建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、權(quán)威、高效的管理機(jī)制。

政府與媒體協(xié)調(diào)的原則（b）

一、服務(wù)原則1政府要主動(dòng)向媒體提供信息服務(wù)。2政府要依據(jù)新聞規(guī)律組織媒體宣傳服務(wù)。3政府要善于調(diào)節(jié)好本級媒體與其它媒體的服務(wù)關(guān)系。

二、平衡原則

1政府要實(shí)現(xiàn)與媒體的信息對稱 政府與媒體各自掌握信息，由于信息渠道的不同，往往處于不對稱的狀態(tài)，該狀態(tài)一方面導(dǎo)致了政府對媒體可能進(jìn)行的政務(wù)信息報(bào)道策劃不了解或了解不充分，不能及實(shí)地進(jìn)行有針對的解讀或校正媒體信息。另一方面，媒體也不掌握政府某項(xiàng)工作的全面信息，以至于產(chǎn)生誤讀和偏差，在傳播上給政府造成不利影響。

政府通過與媒體的協(xié)調(diào)，是兩個(gè)信息渠道的信息能夠碰撞、校正，信息內(nèi)容上達(dá)到對稱和諧，不僅使媒體的報(bào)道進(jìn)一步精準(zhǔn)，提高媒體的權(quán)威性；進(jìn)而有利于政府有針對性地披露消息信息，主動(dòng)引導(dǎo)輿論。

2政府要實(shí)現(xiàn)與媒體的換位思考 媒體對社會(huì)事物的看法和評價(jià)有著特定的視角，這一視角與政府立場時(shí)常是不一致的。這是因?yàn)檎疀Q策是一個(gè)博弈過程，選取的是相對優(yōu)化的方案，取大利而置小弊；而媒體訴求大多是理想化的，追求盡善盡美，對現(xiàn)實(shí)的困難認(rèn)識(shí)不足。政府與媒體要進(jìn)行換位思考，一方面政府要了解媒體從抓受眾眼球出發(fā)的新聞選題和理想化思維邏輯，避免脫離群眾立場的分析和解讀；另一方面，媒體要從政府解決問題的立場出發(fā)，面對現(xiàn)實(shí)分析和全面評價(jià)政府工作，堅(jiān)持部分事實(shí)服從整體事實(shí)的新聞?dòng)^。

3政府要實(shí)現(xiàn)與媒體的話語重合4政府要實(shí)現(xiàn)與媒體的結(jié)論統(tǒng)一

三、合作原則 1搭建宣傳平臺(tái)，將政府主張轉(zhuǎn)化為媒體的價(jià)值目標(biāo)。2搭建活動(dòng)平臺(tái)，將政府意志轉(zhuǎn)化為媒體的社會(huì)責(zé)任。3搭建友誼平臺(tái)，將政府支持轉(zhuǎn)化為媒體的發(fā)展資源。

四、多贏原則 1通過媒體強(qiáng)化責(zé)任，共同維護(hù)和擴(kuò)大公眾利益。2通過媒體影響大眾，公共維護(hù)和提升政府形象。3要通過媒體服務(wù)大眾，公共確立和鞏固媒體影響。

*政府官員新聞素養(yǎng)

政府官員的新聞素養(yǎng)，是指政府官員對新聞傳媒及傳媒信息的綜合認(rèn)知、解讀、評判以及駕馭引導(dǎo)的基本素養(yǎng)和實(shí)際能力。簡而言之，就是政府官員應(yīng)對媒體的能力。