第一篇：自媒體計劃書

媒 體 計 劃 書

目錄

一、背景與項目分析

二、媒體目標(biāo)

三、媒體策略

四、計劃細(xì)節(jié)和說明

五、項目評估 1

一、背景與項目分析

（1）背景環(huán)境分析

經(jīng)過近段時間在對南寧市地產(chǎn)市場進行的深入調(diào)查，我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場前景廣闊，廣告活動空間極大。今年以來，南寧及其周邊不斷推出新樓盤，無論在總體規(guī)劃、配套設(shè)施、營銷服務(wù)等方面，都比以前的房地產(chǎn)開發(fā)有了綜合水平的提高，可以說是半年一個樣。各個項目因為贏得市場銷售份額，除自身硬件設(shè)施外，對樓盤的價格，付款方式等方面都絞盡腦汁出新招，并且從廣告宣傳上反映出來，南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤廣告大戰(zhàn)就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場的競爭激烈程度。

（2）項目分析

“城市碧園”的設(shè)想發(fā)展是一個集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區(qū)。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規(guī)劃上與南寧市城北區(qū)的功能劃分非常的吻合。

首先，在南寧市內(nèi)、城北區(qū)一直是文化中心，城市碧園項目周邊學(xué)府云集，項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué)，并且，城北區(qū)內(nèi)還有南寧職大、財專、商專、南寧八中等文化教育場所。由此所帶來的文化氛圍絕對是其他城區(qū)無法比及的。

其次，城北區(qū)的商業(yè)還不成系統(tǒng)，區(qū)內(nèi)配套陳舊，與整個南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設(shè)中重要的一個環(huán)節(jié)——商業(yè)廣場的建設(shè)，將會在未來幾年內(nèi)將城北區(qū)的商業(yè)環(huán)境提升一個檔次。在未來，城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區(qū)本身及附近地區(qū)，而是成為城北區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心。

與此同時，城北區(qū)作為市內(nèi)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地，在經(jīng)過長時間的沉淀后，正在加快發(fā)展的步伐，現(xiàn)有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟的整體發(fā)展而發(fā)展，而后來的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線”這一前提下得以壯大。因此，作為高新技術(shù)代表的城北區(qū)對成熟商務(wù)區(qū)的需求也日漸顯現(xiàn)。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個城北區(qū)發(fā)展的必然趨勢。

綜上所述，城市碧園項目因其準(zhǔn)確的市場定位及完善的功能配套在未來的幾年內(nèi)成為城北區(qū)的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。2

二、媒體目標(biāo)

樹立起“城市碧園”的樓盤形象，讓更多的消費者知道，了解，購買“城市碧園”。

1、制定目標(biāo)購房群

針對城市碧園項目的綜合性及多樣性，在廣告推廣當(dāng)中應(yīng)根據(jù)“城市碧園”項目自身功能 進行客戶劃分： a類 房屋置業(yè)者：

房屋置業(yè)者就是買房子住的人，起在房屋的消費當(dāng)中對樓盤的綜合功能較為看重，如交 通、文教、周邊配套。并且，該客戶群體在選擇時會對自身經(jīng)濟的承受能力及生活居住習(xí)慣作出自評，以決定購買行為是否實行。b類 房屋投資者： 該客戶群體在房屋價格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著重于房屋的短期投資及長線投資。

c類 短線形房屋消費者：

這各消費群體嚴(yán)格來說不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分，應(yīng)該說時房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當(dāng)中，其對項目的影響力非常的大，并且具有廣泛的社會輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過程當(dāng)中該群體也一并考慮在內(nèi)。

2、媒體廣告語

“新價值地產(chǎn)，新文化商業(yè)”

三、媒體策略

1、媒體的選擇

當(dāng)今廣告媒體種類十分繁多，而且還在不斷的涌現(xiàn)，現(xiàn)對媒體作以下分類： 讀物、印刷類：報紙、雜志、單張、車身、路牌、直郵 視聽類：電視、電臺、電話 電信類：手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò) 活動類：公益活動、體育賽事、房展會

而針對“城市碧園”項目的目標(biāo)客戶情況，依據(jù)高性價比和創(chuàng)品牌的因素，項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體：

電視類：

南寧電視臺、廣西衛(wèi)視

以上兩臺是項目所在地區(qū)收視率最高的電視媒體，其中任何一個電視臺在特定時間段內(nèi)的欄目在南寧市內(nèi)有著固定收視群體，因此，以上電視媒體應(yīng)作為電視廣告宣傳的首選。報紙類：

《南國早報》：目前廣西報業(yè)的旗艦，其廣大的讀者群體及全區(qū)最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內(nèi)的宣傳攻勢。所以在各個樓盤宣傳過程當(dāng)中，南國早報必然是首選。

《南寧晚報》：擁有一定數(shù)量的訂閱讀者，且其中包括了很多在社會上頗具影響讀者群體?！稄V西日報》：與《南寧晚報》情況相似。電臺：

南寧廣播電臺交通音樂頻道：南寧市內(nèi)收聽率最高，覆蓋面最大的電臺 車身：

在南寧市內(nèi)，不管是否乘坐均會看到公共汽車的身影，并且，車身廣告費用為一次性投入，相對費用低，保持的時間又長，所以建議在南寧市內(nèi)主要公交線路上及各城區(qū)開往市中心開往項目所在地的公交車線路上進行車身廣告宣傳。具體公車：31路、14路。

手機短信： 由公司員工操作。禮品：

在售樓部內(nèi)設(shè)置小禮品。如有項目標(biāo)志的布娃娃，小鑰匙扣。在展示展銷會上派送時尚手提袋、小飾物等。

2、媒體的組合

根據(jù)目標(biāo)所在區(qū)域，試銷階段宣傳重點放在項目所在區(qū)域。進入到銷售后宣傳工作將在 4篇二：廣告媒體計劃書

貴州航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣告媒體計劃書

系 別： 計算機科學(xué)系 姓 名： x x x 專 業(yè)： 廣告設(shè)計與制作 學(xué) 號：a113gz055010113 指導(dǎo)老師： x x x 2013年11月11日

山花牛奶2014年遵義地區(qū)的廣告媒體計劃書

目錄 前言

背景與環(huán)境分析 媒介目標(biāo)

（1）目標(biāo)媒體群眾接觸習(xí)慣（2）目標(biāo)對象

（3）目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣分析：

媒介策略

（1）.媒體選擇（2）.區(qū)域策略（3）媒介行程

媒體排期表

前言：

媒體投資及策劃主要提供傳播學(xué)意義上的“方向、方法和方案”，要解決的問題是廣告信息“以什么途徑說”。

即要找出廣告信息與目標(biāo)群體（target，在“正確的時間”，“正確的地點”以“正確的花費”（cprp/cpm）

將廣告信息傳達(dá)出去。

本次策劃案主要涉及山花牛奶推廣的“方向、方法”，“方案”的細(xì)化部分，為使山花牛奶在2014年打開市場，以促進銷售。

背景與環(huán)境分析

背景

牛奶行業(yè)是中國的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對乳制品的消費量呈明顯上升趨勢。于是乳制品的生產(chǎn)和銷售也取得了較好的業(yè)績，并且液體乳生產(chǎn)大幅度曾長，整個行業(yè)經(jīng)濟效益明顯提高。根據(jù)《2007-2008年中國乳制品市場調(diào)查與投資咨詢研究報告》顯示，未來的5-10年內(nèi)行業(yè)收入將保持20％以上的增長速度,但區(qū)域性品牌面臨的競爭壓力將增大。同時也出現(xiàn)了各種不同的品牌，比如伊利，蒙牛，三元，維維，雅士利等等。山花自經(jīng)國家認(rèn)定的綠色食品生產(chǎn)基地----貴陽三連乳業(yè)有限公司良好生態(tài)牧場所產(chǎn)的純牛奶，經(jīng)超高溫瞬時滅菌，無菌灌裝精制而成，保存了鮮牛奶中的營養(yǎng)成分和風(fēng)味，不添加任何防腐劑。

媒介目標(biāo)

1.配合山花品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額； 2.針對品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升，遵義市場以偏好度為主，縣級其他地區(qū)市場結(jié)合鋪貨進行知名度的快速建立； 3.配合并推進公關(guān)促銷活動的進行；

目標(biāo)媒體群眾接觸習(xí)慣

解決廣告對誰投放的問題，以便了解其媒體接觸習(xí)慣，再投其所好，有針對性地選擇與運用媒體策略，杜絕媒體投資的浪費，使效益最大化。目標(biāo)對象：

性別：主要是女性，男性也有 年齡：20-45歲 居住區(qū)域：主要是遵義市區(qū)，其次是周邊的縣城，如綏陽縣、湄潭縣、鳳岡縣等

目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣分析： 1.因為山花牛奶的目標(biāo)消費者主要是家庭婦女，家中有老人或者小孩（孩子8-18歲，老人在50-70歲）），且這些人大多是中等收入水平，個人收入水平在1500元左右中高等教育程度

心理特征：注重生活質(zhì)量，有自己的生活理念，注重身體健康，時刻關(guān)心家人的身心健康

消費行為特征：注重產(chǎn)品質(zhì)量，關(guān)注家中使用者的感受；理性購買；對于舊事物有感情 由此可見，這一群體與遵義都市生活頻道的忠誠觀眾在性別與年齡上基本吻合，廣告的針對性非常強。2.通過調(diào)查及參考已有資料，我們獲悉，遵義山花牛奶的目標(biāo)消費群的媒介接觸習(xí)慣如下：

（1）接觸最多的是電視，他們經(jīng)常收看的電視節(jié)目依次是連續(xù)劇，新聞娛樂，天氣預(yù)報等，可以看出電視劇插播何在綜藝節(jié)目中露出效果最好。

（2）目標(biāo)群體比較喜歡收聽的電臺是1.遵義都市廣播(fm102.8mhz)2.遵義交通文藝廣播(fm94.1mhz)3.遵義新聞綜合廣播(fm98.2mhz)，這一頻率也比較符合司機朋友的口味，因為目標(biāo)群體很少會主動去收聽廣播，在公車上或出租車上收聽的廣播占據(jù)一大部分。其次還有在校大學(xué)生（主要是還沒有電腦的大一同學(xué)）偶爾會收聽點，除此之外，也有一大部分老年人喜歡聽。

（3）目標(biāo)群眾閱讀報紙內(nèi)容的喜好，最喜歡看的報紙內(nèi)容是新聞娛樂，其次是經(jīng)濟廣告。

（4）網(wǎng)絡(luò)接觸不多

（5）戶外媒體接觸的幾率很大，尤其是公車站臺，小區(qū)墻體張貼的廣告。

媒介策略

解決廣告在什么媒體露出？ 在各個區(qū)域市場如何分配費用？ 媒體行程怎樣確定？

作為主要媒體的電視投放策略如何？

1、媒體選擇

2、區(qū)域策略

3、媒介行程

4、戶外媒體投放策略

媒介選擇

這里我們根據(jù)一系列數(shù)據(jù)分析顯示進行媒介的選擇與組合。

圖1.六大媒體接觸狀況變化

資料來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)中國中國市場與媒體研究（cmms2007a-2009a）,30城市70000樣本。

優(yōu)先選擇戶外廣告媒體，其次為電視，報紙和廣播。注，目標(biāo)群體喜好的雜志 時效性差，此次不考慮，以便浪費。戶外廣告媒體，我們就以大型戶外廣告牌，車身，pop廣告，軟體廣告，沿街門店招牌廣告，臨時促銷宣傳活動為載體，進行宣傳。

電視

我們選擇的電視頻道為遵義電視臺新聞公共頻道

區(qū)域策略

在各個區(qū)域市場如何分配費用？主要結(jié)合山花的鋪貨進度以及有關(guān)區(qū)域的人口、飲奶習(xí)慣，年齡結(jié)構(gòu)等進行指標(biāo)確定。

配合產(chǎn)品鋪貨

前期3、4、5月主打遵義市場，以后周邊縣級地區(qū)開始媒體投放。重點市場劃分：

以遵義市為中心，輻射到其他縣城地區(qū)

媒介行程

實施脈動式媒介行程 優(yōu)點： 1.密切配合銷售峰線變化 2.能集中力度擴大有效到達(dá)率 3.競爭導(dǎo)向 4.機動有彈性

區(qū)域的強點：

? 1)第一關(guān)注對象：中地行內(nèi)部員工 3)第三關(guān)注對象：信息再推廣，社會各界人士 ? 從運營方向出發(fā) 1)蒲：房地產(chǎn)策劃行業(yè)的相關(guān)信息，例如專業(yè)技能培訓(xùn)、優(yōu)秀方案分享、創(chuàng)新營銷方式分享、市場信息共享、其他行業(yè)信息分享（金融、政策）等 2)型：前期適當(dāng)展示中地行策劃部成員精神面貌，通過微電影的亮相、照片的發(fā)布、工作中點滴抓拍、事件分享每個人都有可能成為每周主角 3)搞：運用生動有趣的語言組織，將枯燥的工作趣味化，在工作中挖掘笑點，展示輕松積極的一面，例如每周一默、搞笑視頻分享、微電影等 4)潮：把握潮流動態(tài)，跟上時尚步伐，展現(xiàn)策劃人的潮流觸覺，分享“潮信息”，收集最新潮流資訊（服飾、養(yǎng)生、運動、書籍、科技、旅游等）5)筍：筍嘢推介，包括美食、旅游（景點、機票、酒店、攻略）、打折服飾等，與生活息息相關(guān)

? 內(nèi)容規(guī)劃（主要展現(xiàn)策劃知識，搭配生活小幽默）1)蒲——“至愛夜蒲”：

吹水堂：專業(yè)知識、專業(yè)技能培訓(xùn) show time：優(yōu)秀策劃方案分享

來自星星：創(chuàng)新營銷渠道、手段分享、創(chuàng)意廣告分享

小腳板：踩盤日記分享

一句話新聞：市場新動態(tài)、新信息，例如宏觀政策、金融動態(tài)等

百科全書：其他行業(yè)專業(yè)信息普及分享 2)型——“型男索女”：

微電影：通過策劃部微電影展現(xiàn)策劃部各人的精神面貌，以及工作氛圍

策劃型人：收集各人的奇葩語錄和照片，在平臺上推送，展示各人特性，對于單身人士更有挖掘未來另一半的神奇作用 3)搞——“智障兒童歡樂多”：

每周幽你一默：收集搞笑視頻、故事、圖片，為工作生活帶來一抹歡樂笑意

熱點翻炒：昔日熱點時事改編、調(diào)愷翻炒，重新以嶄新的視角、幽默的語言進行解讀 4)潮——“每周一show”：

每周時尚推薦，例如服飾、養(yǎng)生、美食、科技、菜譜、運動、旅游等咨詢 5)筍——“筍嘢易求”：

每周推介生活周邊筍嘢信息，例如性價比高的美食、服裝打折、旅游攻略、打折機票酒店信息等

? 主要寫手：紅蓉、富儀、謝霞、晨暉、曉東、循文、璞悅

內(nèi)容審查挑選/工作監(jiān)督：方奕思 主題選定：每周一下班后利用半個小時敲定本周推送主題

上交時間：每周三下班前

獎勵措施：連續(xù)三周內(nèi)容被選中并推送的，申請獎勵紅點一枚

懲罰措施：連續(xù)兩周不能按時提交內(nèi)容的，申請懲罰黃點一枚

連續(xù)三周內(nèi)容不被選中推送的，申請懲罰黃點一枚 ? 下一周：7月17日（周四）

推送主題：我是策劃“新”人類

內(nèi)容：新、舊同事講述進入策劃部至今的感受、所感所言，以較為幽默、調(diào)愷的方式介紹策劃工作

操作：7位新人每人撰寫一篇，結(jié)合新舊同事的工作感受，選取最優(yōu)者推送

下下周：7月24日（周四）

推送主題：微電影制作團隊成立

內(nèi)容：宣布策劃微電影制作團隊成立，預(yù)告微電影內(nèi)容以及上映時間 配合：物料——策劃部藝術(shù)照一副

人員——具備專業(yè)攝影能力的人士一枚（例如彭俊杰）后期ps人員一枚（待定）備注：若攝影專業(yè)程度不夠，可申請找專業(yè)攝影機構(gòu)拍攝部門形象照 照片完成時間：7月21日（周一）

創(chuàng)意參考: 篇四：媒介計劃書

美容營養(yǎng)健康“show”出來----------“泉潤”營養(yǎng)美容水媒體計劃書-------目標(biāo)市場： 武漢-------時間：2012年-------媒介計劃設(shè)計： 080124221 目錄

一、背景環(huán)境分析............................................................................2

二、媒體目標(biāo)....................................................................................3

三、媒體策略....................................................................................4

1、媒體對象階層設(shè)定.................................................................4

2、媒體投資地理性策略.............................................................5

3、媒體分析選擇（類別選擇）.................................................6

4、媒體組合效果目標(biāo).................................................................9

5、媒體行程設(shè)定.......................................................................11

6、制定策略優(yōu)先順序...............................................................11

四、2011“泉潤”營養(yǎng)美容水媒體執(zhí)行排期（cue）及預(yù)算...12

五、2011年”泉潤”營養(yǎng)美容水媒體計劃評估........................13

六、注意小結(jié)..................................................................................13

一、背景環(huán)境分析

武漢飲料市場競爭激烈，飲料市場不斷被細(xì)分，眾多果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。品牌繁多，飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國共有這兩大類生產(chǎn)企業(yè)各1000多家。有純凈水29種，礦泉水21種；在北京市場，礦泉水品牌多于純凈水，但品牌繁雜，良莠不齊。純凈水各方面較之礦泉水占上風(fēng)，從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。純凈水利用的客觀優(yōu)勢是：成本低廉，消費者現(xiàn)階段認(rèn)為純凈水優(yōu)于礦泉水。礦泉水前景良好，潛力巨大，我國消費者對礦泉水的認(rèn)識有較快的提高，飲水已不僅僅是解渴，同時還追求對身體有益。我們所推出的“泉潤”美容營養(yǎng)水正是加入美容健康元素的飲用水。另外武漢的消費者已形成購買飲用水的習(xí)慣，經(jīng)常購買者占48．89％，偶爾購買者占48．15％，只有2．96％的人從來不購買。年齡結(jié)構(gòu)明顯偏小。消費行為特征：重品牌，重口感，對礦泉水、純凈水概念模糊，但已有一部分消費者認(rèn)識到，長飲純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。而女性對美容健康的要求更是突出。

二、媒體目標(biāo)

1、針對品牌的現(xiàn)狀以及目標(biāo)支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；

2、配合“泉潤”營養(yǎng)美容水品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳播，對抗競爭品牌，積累品牌資產(chǎn)，提高市場份額；

3、配合并推進公關(guān)促銷活動的進行。

媒體傳送量（武漢市場）： ? 總收視點/grp：550 到達(dá)率/reach1+：65%以上 ? 有效到達(dá)率/effective reach3+：50%以上

三、媒體策略

1、媒體對象階層設(shè)定

● 對象：

時尚、年輕女性

圖1： 目標(biāo)群體接觸習(xí)慣

圖2：目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目

圖3：目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視時段

圖4目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀的報紙內(nèi)容

2、媒體投資地理性策略篇五：新媒體推廣策劃書

小

天

使

新

媒

體

推

廣

廣告主：石家莊小天使醫(yī)藥科技有限公司

策劃機構(gòu)：2014屆廣告班

策劃完成日期：2014年10月31日

策劃書編號：2212 策劃小組名單

勾學(xué)豐 學(xué)號：20140112022 劉賓平學(xué)號：20140112012 執(zhí)筆人：勾學(xué)豐、劉賓平

目錄

前言.................................................................................1 策劃的目的......................................................................1 策劃的意義......................................................................1 策劃的過程......................................................................2 企業(yè)和產(chǎn)品面臨的問題....................................................3 小天使重點產(chǎn)品..............................................................4 對于在新媒體廣告上投資的必要性..................................6 正文................................................................................7 新媒體媒介選擇..............................................................7 推廣方法.......................................................................10 投資預(yù)算.......................................................................14 前言

(一）策劃的目的通過此次的企業(yè)策劃活動，第一是展現(xiàn)企業(yè)的形象，推動更多的客戶對貴企業(yè)的認(rèn)知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使小天使得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；在布置以及后期執(zhí)行中，我們對每一個細(xì)節(jié)和安全方面全面評估與消除，確保高效的對小天使品牌的的推廣。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業(yè)的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細(xì)節(jié)，力求完美。我公司能借此在同行業(yè)中有著后來居上的效果和提高知名度。

（二）策劃的意義

1、對內(nèi)作用：通過此次活動調(diào)動公司上下的積極性，提高凝聚力。

（三）策劃的目標(biāo)

通過此次策劃活動確立小天使品牌在石家莊市場的主導(dǎo)地位，鞏固在河北省其他地區(qū)的市場地位。

（四）策劃的過程

此次策劃是通過我公司設(shè)計總監(jiān)親自主導(dǎo)的，這是一個有計劃、有目的的的行為，我們公司通過對以下幾個方面來制定策劃書的。

1、市場環(huán)境分析：

對廣告環(huán)境進行深入細(xì)致的分析和研究，明確企業(yè)整體銷售對廣告提出的要求，掌握企業(yè)外部方方面面的廣告影響因素，以擺正產(chǎn)品在市場上的位置，從而確定廣告在市場上的位置。

2、產(chǎn)品分析：

對于小天使產(chǎn)品進行了深入了解何研究，掌握了產(chǎn)品的個性，以決定該產(chǎn)品做廣告的必要性及怎樣做廣告。

3、確立廣告目標(biāo)：

在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)基礎(chǔ)上，由小天使廣告部負(fù)責(zé)人同我們一起確立廣告目標(biāo)。

4、確立廣告主題與創(chuàng)意：

通過對市場的調(diào)查和產(chǎn)品特點，結(jié)合廣告目標(biāo)，從而提煉出廣告創(chuàng)意構(gòu)思廣告創(chuàng)意。

5、研究確定廣告預(yù)算：

一個在企業(yè)承受范圍內(nèi)的廣告預(yù)算才是一個有實施可能的廣告活動。

第二篇：自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書（整理4篇）

篇1：自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書

自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書

現(xiàn)在不少以前做實體店的都開始轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，這個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)可以相對來說是容易拿下手的事情，只要大家找到屬于自己的賺錢平臺就可以，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)好處是，資金少，上手快，來錢也很快，互聯(lián)網(wǎng)市場很大，所以互聯(lián)網(wǎng)成了不少小白創(chuàng)業(yè)的首選，

有些人利用了互聯(lián)網(wǎng)收獲成千上百萬的粉絲，從而獲得財富，圈內(nèi)人都知道，每年互聯(lián)網(wǎng)都會生產(chǎn)一批百萬千萬的人，這些人都很低調(diào)，只會悶聲發(fā)大財，知名的有幾個，還有不知名的，我都知道，在這里我就不說了，大家可自行搜索。

大家把以下這五個模式隨便一個做到極致，那么你將獲得財富自由，一個月賺的錢也許是你一年的工資還要多。

1：做視頻賺錢

現(xiàn)在比較火的有火山小視頻，西瓜視頻，快手視頻，這些也算是半個自媒體了，那么你要做視頻，就要學(xué)會剪輯視頻，要有一定的基礎(chǔ)常識，就算是別人發(fā)的視頻，你想搬運到你的平臺，你也要編輯一下，或者把幾個不相同的視頻編輯到一起，才可以發(fā)布，做視頻很賺錢，現(xiàn)在視頻圈子里只要是個人都能賺錢，你就算是拍一些農(nóng)村生活的事情，都會有人看，

2：自媒體賺錢

相對來說，自媒體也是現(xiàn)在比較很熱門項目，現(xiàn)在網(wǎng)上比較知名的平臺，搜狐號，頭條號、大魚號、企鵝號以及百家號，

我上面所說的任何一個平臺你都可以申請自媒體入駐，平臺都是你寫的什么文章或發(fā)的什么視頻，由平臺來給你推廣到需要人的手里，自媒體不用自己費盡的去找粉絲，一切都由平臺來給你推廣。

你的文筆好，文章寫的讀者認(rèn)同，那么就會有人來讀，平臺就會給你大量推廣，一旦你的文章獲得曝光量，你就可以快速的轉(zhuǎn)正，從而可以開通廣告渠道，有了廣告渠道，你就可以賺取一些外快，

我所知道的頭條是2萬的閱讀量或者播放量是20塊錢左右的收益，而且你如果有能力開通原創(chuàng)的標(biāo)簽，你的收益還會再次翻一番的。

一般來說做視頻的會比寫文章的收入要高，現(xiàn)在的人比較懶，能聽聲音就不會閱讀文章，視頻或者聲音大家都是比較愿意看的，據(jù)我所知一般入駐平臺做視頻的人，只要成績不是太差，每個月都會有近三千的收入，

大家可以算，一個平臺賺三千，你入駐五六個平臺就是一萬五左右，你可以在頭條號做首發(fā)，其他平臺如百家號搜狐號做分發(fā)，

有能力的可以每個平臺注冊兩個自媒體賬號，六七個平臺就是十三四個，可以保你每個月賺四萬左右，這就非?？简瀭€人能力，現(xiàn)在不少都是團隊操作，

寫到這里就會有人問了，這么賺錢你怎么不做呢，呵呵，我就是這么做的，而且線上還有做其他項目，

3：做音頻賺錢

你擁有天生的好嗓子好聲音，那么我推薦你去做音頻主播，網(wǎng)上比較火的音頻平臺有荔枝FM、喜馬拉雅山等平臺，如果你還不懂得怎么操作，很多問題需要提問的，可以加小編微信:543482465，免費領(lǐng)取價值12888的自媒體核心課程學(xué)習(xí)。

有不少人就是把自己原創(chuàng)的文章讀出來做成音頻上傳，就能收獲很多粉絲，

現(xiàn)在比較有名的一個某某公眾號就是在做音頻電臺，他們寫好文章發(fā)布在各大平臺，然后做成音頻上傳，截至目前已經(jīng)累計1.3億的播放加閱讀，擁有幾百萬的粉絲，每個月的收入都在10以上，

大家可以模仿復(fù)制他們的做法，你如果有好聽的聲音，你可以在各大貼吧論壇找一些好的文章讀出來，然后發(fā)布出去，從而獲得眾多的粉絲，

說到這里又該有人問了，我有沒有做音頻?答案：有的，目前項目中賺錢的，我有在做不少，

4：知識授課

你有知識，你對某一領(lǐng)域有獨特的專業(yè)知識，那么你可以幫助一些需要你幫助的人，或者你可以在網(wǎng)上開啟知識付費，把你自己的知識給他銷售出去，從而進行變現(xiàn)，

在這個21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時代，只要你有能力，有知識，或者有一個好點子，那么就會有變現(xiàn)的途徑，互聯(lián)網(wǎng)從來不缺少變現(xiàn)的渠道，

要做的就是把自己的知識給他變成視頻音頻或文字的方式給他扔到互聯(lián)網(wǎng)這個大市場，成交都是全自動的，只要你有知識，有模式，有一定的互聯(lián)網(wǎng)思維，你就可以坐著收錢，

知名的吳小波和羅胖子都是這樣做起來，一年的純收入高達(dá)上千萬。

現(xiàn)在是知識付費的時代，現(xiàn)在這個社會你不掏學(xué)費沒有人會白教給技能的，不過還好，互聯(lián)網(wǎng)上的一些大咖牛人已經(jīng)把用戶培養(yǎng)成了付費的習(xí)慣，你們這些初期創(chuàng)業(yè)者只要跟著做，復(fù)制那些成功者的模式，你就可以賺錢，

但是不建議一些沒有知識的人去忽悠別人從而賺錢，這樣的錢拿到手里心里也不會踏實，

希望做這一項目的人都是有知識儲備有專業(yè)領(lǐng)域，做這一行你要有能力和技術(shù)，能夠講解知識，能解決別人的需求，你長久的做下去就會發(fā)現(xiàn)，你的用戶已經(jīng)幫你做好口碑及宣傳了，

成為一個網(wǎng)絡(luò)牛人大咖并不難，只要你用心的去實踐，去學(xué)習(xí)、堅持你所相信的，相信你所堅持的，你就一定會成功，你能力遠(yuǎn)不止如此，

5：售賣自己的課程

售賣自己的課程，這個跟以上的那個大同小異，只不過渠道不同而已。目前互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有大平臺開放了互聯(lián)網(wǎng)教育平臺，

像百度傳課，騰訊課堂之類的，你所要做的就是把你的知識做成視頻或者音頻發(fā)布在這些平臺就可以，或者你要是覺得賺的少，你可以自己發(fā)展人脈，打造自己的公眾號以及微信，

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)很多人通過售賣自己的課程一年賺到上百萬，只要用心做，總會有人看到的，把自己的課程做到對別人有價值，有幫助，那么你就可以一年賺到最少上百萬。

以上是自媒體賺錢的五種方法，每個賺錢的行業(yè)都不是簡單的，一定要持之以恒。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)注意事項

Part

1

隨著大學(xué)擴招，畢業(yè)生的迅速增加，社會需求基本上保持再擴招前的水平，而用人單位大多希望是要有幾年工作經(jīng)驗的“成手”，畢業(yè)生就業(yè)壓力越來越大。面對這種形勢，選擇自主就業(yè)既可以為自己尋找出路，又是為社會減輕就業(yè)壓力。當(dāng)前，想要開始自主創(chuàng)業(yè)的人并不少，這方面的意識越來越明顯，大學(xué)生們不再依賴家長、學(xué)校，而是主動發(fā)現(xiàn)、尋找機遇，總結(jié)起來，以下7大理由是目前大學(xué)生想要自主創(chuàng)業(yè)的主要動機：1、偶像崇比爾。蓋茨、張朝陽等人2、“創(chuàng)業(yè)”本身就是一種職業(yè)3，替別人打工不如為自己打工4、實現(xiàn)自我價值 5、無奈之舉

Part

2

目前正是互聯(lián)網(wǎng)大潮，是一個創(chuàng)業(yè)的好時機，沒有人會拒絕成功，但總有人一不小心就把成功關(guān)在門外還不知道問題出在哪!以下六點創(chuàng)業(yè)者必備，是大計也是大忌!要創(chuàng)業(yè)和正在創(chuàng)業(yè)的你，躺槍了嗎?做自己熟悉的事更易獲得成功，熟能生巧啊，很多項目都是看起來很簡單很好上手，行業(yè)經(jīng)驗非常重要，沒有個三五年很難徹底琢磨清楚。有些行業(yè)乍一看確實很賺錢，也的確有很多人在上面得了甜頭，但并不是別人賺到你也會賺到。選擇不熟悉的行業(yè)，風(fēng)是跟爽了，但也很容易成為別人的墊腳石。

Part

3

中國人最容易跟風(fēng)，一個老酸奶火了，市場上全是各家的老酸奶，現(xiàn)在連造手機也跟風(fēng)，同行競爭不死，也掉層皮，這是可不可取的，不但賺不錢，還擾亂市場。瞅準(zhǔn)“空白區(qū)”，針對性行業(yè)更具實力。環(huán)顧市場發(fā)展你發(fā)現(xiàn)了什么?過去人們只用手機打電話即可，現(xiàn)在卻要求手機能、網(wǎng)能玩游戲能當(dāng)指南針能當(dāng)相機。是的，人們的需求在漸漸細(xì)化，追求更便捷更智能的生活方式。在這種情況下，要賺錢就得瞅準(zhǔn)“空白區(qū)”，在三百六十行以外再開辟新市場。

Part

4

小本買賣經(jīng)營資金有限，最怕商品積壓越拖越嚴(yán)重。比較常見的例子是一些微商在不了解貨品的情況下大批代理化妝品等產(chǎn)品最后只能空嘆息。薄利多銷，計劃一步走一步，以免造成惡性循環(huán)得不償失。選個好項目最重要。

Part

5

不管前期準(zhǔn)備如何，實力經(jīng)驗如何，沒有任何一個創(chuàng)業(yè)步驟會比選好項目更重要。針對現(xiàn)代社會，好的項目首先必須是有前景的，有前景意味著其理念及產(chǎn)品性質(zhì)都處在人群需求的最頂峰，如果產(chǎn)品出世不久還未形成競爭模式那就再好不過。所以選對方向很重要。

初創(chuàng)業(yè)注意事項，別給自己挖坑!

公司命名絕非起個好聽的名字這么簡單

當(dāng)公司確定好名字后，可以先在工商企業(yè)信用網(wǎng)上查詢檢索，看是否已被他人注冊，提高通過率。有創(chuàng)業(yè)者公司取名：中國某某某某某某，這個核名國家會特別嚴(yán)，基本不可能過。

還有重要的一點，公司字號和品牌名稱是否要一致。這個可以具體根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃來決定。如果字號和品牌名稱一致，一定記得檢索域名及商標(biāo)注冊情況，查看是否已被他人注冊。如果已被他人注冊，建議換名字，土豪除外;如未注冊，一定記得公司成立后要及時申請注冊商標(biāo)和域名。公司字號一旦確定，不要輕易變更。因為變更公司名稱會涉及到注冊商標(biāo)、域名、著作權(quán)、營業(yè)執(zhí)照等各類事項的變更，造成不必要的財產(chǎn)損失。

2選擇公司類型，躲避一人有限公司這個坑

常見公司類型主要有有限責(zé)任公司、個人獨資公司、合伙公司(分普通合伙和有限合伙)以及股份有限公司等類型。有限責(zé)任公司是現(xiàn)實經(jīng)濟活動中最常見、最大量的企業(yè)組織形式，由2個以上股東共同出資，以認(rèn)繳的出資額為限承擔(dān)有限責(zé)任。而普通合伙公司和個人獨資公司要對公司債務(wù)承擔(dān)無限連帶責(zé)任。如果獨資公司以后要變?yōu)槎喙蓶|則需要公司改制，改制就是由獨資公司變成有限制責(zé)任公司，相當(dāng)于直接把公司注銷，而且還需要登報紙說明。有弊也有利，有限公司是交企業(yè)所得稅，也就是說每年公司毛利的25%是要上繳國家，而獨資公司僅需繳納個人所得稅。

這里需要提醒大家的是，除非萬不得已，謹(jǐn)慎注冊一人有限公司。它雖然是有限公司，但面對公司債務(wù)，可能承擔(dān)連帶清償責(zé)任，即便是公司轉(zhuǎn)讓后，原股東如不能舉證證明出讓前公司財產(chǎn)獨立于其個人財產(chǎn)，債權(quán)人有權(quán)要求原股東承擔(dān)連帶清償責(zé)任。當(dāng)然如果你的公司要全資投資成立全資子公司，一人有限公司是很好的組織形式。

3公司注冊資本，并不是越大越好

2014年新公司法將注冊資本實繳登記制改為認(rèn)繳登記制，放寬注冊資本登記條件。公司股東可以自主約定認(rèn)繳出資額、出資方式、出資期限等，并記載于公司的章程。認(rèn)繳登記制不需要占用企業(yè)資金，可以有效提高資本運營效率，降低企業(yè)成本。

此時，可能很多人覺得注冊資金就多寫一些，反正不用真繳，動不動5000萬、1億，還可以顯示公司實力雄厚，有面子。請注意，認(rèn)繳并不等于不繳!公司清算的時候一定要見到錢。而且公司遇到債務(wù)糾紛，引起了官司賠償，法院是會追繳認(rèn)繳資本進行賠償?shù)?。注冊資金數(shù)額太小也不行。注冊資金太小，在銀行開戶，銀行都不太待見你，客戶也會懷疑你的能力。

此外，投資款由個人卡轉(zhuǎn)到公司銀行賬戶時，請務(wù)必要備注“投資款”，這樣才能充分說明你已經(jīng)實現(xiàn)了認(rèn)繳，否則以后很難說明清楚你的錢是個人借款還是投資款。

4公司注冊地址直接影響公司稅收政策

地址是注冊公司要考慮的一個重要問題，它直接關(guān)系到公司的稅收優(yōu)惠政策、一般納稅人申請的政策等等。公司法規(guī)定成立公司必須要有合法及有效產(chǎn)權(quán)證的注冊地址。公司注冊地及實際經(jīng)營地是否一致，各地區(qū)有不同規(guī)定，要咨詢當(dāng)?shù)氐恼块T。而且有的地方政府部門規(guī)定嚴(yán)禁使用虛假地址作為公司注冊地址，有的地方要求有沒有那么嚴(yán)格。建議創(chuàng)業(yè)者在注冊公司時要搞清楚這些要求的具體內(nèi)容，以免給自己帶來不必要的麻煩。

5公司注冊時間越早越好

很多人覺得，什么時候注冊公司問題都不大，公司可以先運行，慢慢注冊，其實一旦團隊穩(wěn)定后，公司越早注冊越好。因為做新三板或者IPO，對于公司成立的年限有硬性要求，新三板一定要公司成立2年后才能上市。而且注冊公司后，像商標(biāo)、專利的申請，微信公眾號認(rèn)證都可以盡早展開。如果你是個比較保守的人，不喜歡自己公司的營業(yè)執(zhí)照出現(xiàn)4、14或者24的字眼，可以提前做好準(zhǔn)備，選個合適的日子提交資料.

自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書

篇2：自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書

一、就風(fēng)險項目而言，詳細(xì)介紹有關(guān)開發(fā)資源與條件情況，包括：

1)資金籌措

2)開發(fā)隊伍：技術(shù)專家、協(xié)作開發(fā)人員

3)設(shè)備場地

4)政府許可

5)外協(xié)外委單位

6)外部技術(shù)專家等資源；

7、資金籌措到位后，對于上述資源的滿足程度。

二、技術(shù)來源

該部分詳細(xì)描述風(fēng)險項目產(chǎn)品所依賴的關(guān)鍵技術(shù)、相關(guān)技術(shù)的情況。

1、貴公司/項目近年來主要研究的技術(shù)領(lǐng)域和相關(guān)的技術(shù)成果；

2、風(fēng)險項目產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程圖，要具體畫出從原材料到中間試驗、到規(guī)模生產(chǎn)各階段的工作流程和業(yè)務(wù)內(nèi)容；

3、簡要介紹產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)所采用的共性技術(shù)、專有技術(shù)及(know-how)的相關(guān)名稱，標(biāo)明上述技術(shù)中的關(guān)鍵技術(shù)(即限制其他競爭者的技術(shù)“瓶頸”)；

4、具體描述現(xiàn)實的`、潛在的國內(nèi)外競爭單位(科研機構(gòu)、生產(chǎn)商)的名稱，及其產(chǎn)品(或類似功能產(chǎn)品)開發(fā)工藝路線、技術(shù)狀況；貴公司/項目與競爭單位的技術(shù)、工藝的判別以及創(chuàng)新之處和顯著優(yōu)點、領(lǐng)先程度與存在的差距(要有相關(guān)文獻資料支持)，導(dǎo)致的產(chǎn)品功效的差異；

5、專利技術(shù)

專利技術(shù)的獲得情況、專利技術(shù)保護范圍和相關(guān)證明文件；

與國內(nèi)外其他類似專利技術(shù)的關(guān)系，尤其是否可能造成侵權(quán)行為；

6、相關(guān)技術(shù)的使用情況(技術(shù)間的關(guān)系)：

若應(yīng)用的其他非專利技術(shù)存在技術(shù)共享、協(xié)議或授權(quán)使用情況，特別列出相關(guān)單位和其他共享者的確認(rèn)使用文件；

7、風(fēng)險項目的技術(shù)團隊情況介紹，包括技術(shù)負(fù)責(zé)人、關(guān)鍵技術(shù)骨干的學(xué)歷、專業(yè)、工作背景等情況。

三、市場分析

1、整個行業(yè)的市場需求狀況是什么？

2、產(chǎn)品特定的細(xì)分市場，包括回答以下問題：

你有哪些類型的顧客？

現(xiàn)在及將來有多少顧客？

這些顧客都分布在什么地方？

產(chǎn)品使顧客接收有何障礙？顧客的購買(使用)標(biāo)準(zhǔn)是什么？

你計劃采取什么策略使顧客使用、購買你的產(chǎn)品？

3、市場的定位以及產(chǎn)品的價格

4、銷售渠道、銷售戰(zhàn)略和市場計劃

四、競爭分析

1、國內(nèi)主要競爭對手情況分析，包括：

對手的名稱，地域分布；

其目前開發(fā)的同類功能產(chǎn)品所處的研發(fā)階段，或產(chǎn)品在市場上的銷售情況；其未來可能對本項目產(chǎn)品造成的威脅分析。

2、國外主要競爭對手產(chǎn)品開發(fā)民政部或銷售情況，與其相比貴公司/項目的優(yōu)勢或劣勢，包括：

技術(shù)創(chuàng)新性，專利權(quán)，工藝水平及領(lǐng)先程度；

產(chǎn)品價格及生產(chǎn)成本；

財務(wù)方面；

規(guī)模大小及營業(yè)額；

篇3：自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書

一，團隊人員規(guī)模3-5人，每人同時運營3-5個賬號，每個賬戶同時多平臺分發(fā)，負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容收集整理，制作剪輯以及內(nèi)容發(fā)布。

二，目標(biāo)目前的資源僅僅有公眾號，抖音，今年準(zhǔn)備多平臺運營，頭條，抖音，百家，公眾號，知乎，如果有精力的話，同時運營B站(bilibili)。頭條粉絲目標(biāo)是100萬粉絲，百家號20萬，公眾號粉絲20萬，知乎10萬，B站10萬。

三，創(chuàng)作內(nèi)容方向內(nèi)容創(chuàng)作方式主要是圖文形式，短視頻形式，創(chuàng)作內(nèi)容多樣，但要有一個主題。

四，更新頻率頭條號：保持每天2-3篇內(nèi)容更新，微頭條每天3-5條更新，悟空問答每天2-3條。短視頻每天至少一條同步抖音。每周至少直播三次，一三五或者約定其他時間。百家號：以短視頻為主，文章同步來自頭條文章或者公眾號。公眾號：保持每周更新至少2次知乎：每天2-3個問題，文章同步來自頭條文章。

五，研究總結(jié)和優(yōu)化在操作過程中，最好的學(xué)習(xí)就是模仿。每周抽出一天時間研究一些優(yōu)質(zhì)的自媒體作者，做總結(jié)報告，從運營，引流，變現(xiàn)進行全面的分析研究。彌補自己的短板。每周對自己的運營數(shù)據(jù)做一次大的分析，同時進行改進，作總結(jié)。彌補不足。每天保持至少2小時的閱讀，收集素材以及社會熱點，收集信息，保障自己的知識體系不斷更新。

六，變現(xiàn)運營自媒體的目的是為了變現(xiàn)，變現(xiàn)收益是必不可少的。平臺收益，平臺按照播放率發(fā)放收益。知識付費的收益，包括創(chuàng)作銷售專欄收益，付費圈子收益直播打賞收益粉絲轉(zhuǎn)化銷售產(chǎn)品收益項目合作抽成收益。

七，20xx階段規(guī)劃

第一階段，熟悉相關(guān)各平臺的運營規(guī)則，學(xué)習(xí)相關(guān)平臺的`流量推薦算法?？焖偻ㄟ^各平臺的注冊，審核通過原創(chuàng)作者。學(xué)習(xí)參加平臺邀請的各種線上培訓(xùn)。學(xué)習(xí)其他創(chuàng)作者的運營分析。

第二階段，自我創(chuàng)作，內(nèi)容輸出以及堅持，粉絲的習(xí)慣養(yǎng)成。

第三階段，初具百萬粉絲規(guī)模，招商相關(guān)培訓(xùn)，代運營，各種推廣快速變現(xiàn)。

篇4：自媒體創(chuàng)業(yè)計劃書

本商業(yè)計劃書屬商業(yè)機密，所有權(quán)屬于[公司或項目名稱]。其所涉及的內(nèi)容和資料只限于投資有限公司的投資者使用。收到本計劃書后，應(yīng)在7個工作日內(nèi)予以回復(fù)確認(rèn)立項與否，并遵守以下的規(guī)定。

1、若完整退回。

2、在沒有取得[公司或項目名稱]的許可，地傳遞給他人;

3、應(yīng)該象對待貴公司機密資料一樣的態(tài)度對等本計劃書所提供的所有機密資料。本商業(yè)計劃書所涉及項目投資與管理內(nèi)容均可具體協(xié)商。

申請人/公司(簽章)：

項目負(fù)責(zé)人簽字：

申請日期：

一、摘要

二、公司/項目介紹

1、公司/項目歷史沿革

2、公司/項目宗旨

3、組織及管理(公司/項目位置、組織結(jié)構(gòu)、人員構(gòu)成和管理模式)

4、公司/項目歷史業(yè)績

5、公司/項目的外部公共關(guān)系

三、管理團隊

1、管理團隊：主要管理人員(總經(jīng)理、銷售、生產(chǎn)、研發(fā)、財務(wù)等重要部門領(lǐng)導(dǎo))的資料，包括：姓名，職位，性別，學(xué)歷，以往業(yè)績，畢業(yè)院校，所持有公司股份或期權(quán)等重要資料;

2、管理體制和激勵機制：公司/項目組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營決策程序、運行管理機制、員工激勵制度;

3、外部支持(顧問關(guān)系)：公司/項目聘請的法律顧問、投資顧問、會計師事務(wù)所等中介機構(gòu)的名稱;

4、股份分配在貴公司/項目的股本中重要股東的情況，列表說明重要股東的名稱、持股量、股份單價、占總股份的比例等資料。若有自然人、持股會為股東，要詳細(xì)介紹其背景。

5、董事會：簡略概括一下你的董事會的背景、組成和董事會成員的簡歷。

四、產(chǎn)品和服務(wù)

該部分主要介紹風(fēng)險項目下的核心產(chǎn)品，內(nèi)容包括：

1、公司/項目目前所有產(chǎn)品清單及其適用領(lǐng)域，簡要介紹主導(dǎo)產(chǎn)品;

2、風(fēng)險項目的簡要介紹，包括：產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域;

3、產(chǎn)品前期開發(fā)研究進展情況和現(xiàn)實物質(zhì)基礎(chǔ)，包括：

產(chǎn)品開發(fā)處于何種階段;

產(chǎn)品的創(chuàng)新之處，在國內(nèi)外領(lǐng)先程度(提供相關(guān)證明材料);

開發(fā)和研究的`設(shè)備、條件;

生產(chǎn)線建設(shè)程度;

4、產(chǎn)品的市場優(yōu)勢，包括：

專利技術(shù);

產(chǎn)品上市的周期;

產(chǎn)品自身的影響力或依托單位的品牌形象等;

5、該產(chǎn)品是否申請過國家有關(guān)基金資助?有無最后驗收、鑒定的結(jié)論、評獎等。

6、就風(fēng)險項目而言，詳細(xì)介紹有關(guān)開發(fā)資源與條件情況，包括：

產(chǎn)品開發(fā)能力的保障，包括1)資金籌措2)開發(fā)隊伍：技術(shù)專家、協(xié)作開發(fā)人員3)設(shè)備場地4)政府許可5)外協(xié)外委單位6)外部技術(shù)專家等資源;

7、資金籌措到位后，對于上述資源的滿足程度。

五、技術(shù)來源

該部分詳細(xì)描述風(fēng)險項目產(chǎn)品所依賴的關(guān)鍵技術(shù)、相關(guān)技術(shù)的情況。

1、貴公司/項目近年來主要研究的技術(shù)領(lǐng)域和相關(guān)的技術(shù)成果;

2、風(fēng)險項目產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程圖，要具體畫出從原材料到中間試驗、到規(guī)模生產(chǎn)各階段的工作流程和業(yè)務(wù)內(nèi)容;

3、簡要介紹產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)所采用的共性技術(shù)、專有技術(shù)及(know-how)的相關(guān)名稱，標(biāo)明上述技術(shù)中的關(guān)鍵技術(shù)(即限制其他競爭者的技術(shù)“瓶頸”);

4、具體描述現(xiàn)實的、潛在的國內(nèi)外競爭單位(科研機構(gòu)、生產(chǎn)商)的名稱，及其產(chǎn)品(或類似功能產(chǎn)品)開發(fā)工藝路線、技術(shù)狀況;貴公司/項目與競爭單位的技術(shù)、工藝的判別以及創(chuàng)新之處和顯著優(yōu)點、領(lǐng)先程度與存在的差距(要有相關(guān)文獻資料支持)，導(dǎo)致的產(chǎn)品功效的差異;

5、專利技術(shù)

專利技術(shù)的獲得情況、專利技術(shù)保護范圍和相關(guān)證明文件;

與國內(nèi)外其他類似專利技術(shù)的關(guān)系，尤其是否可能造成侵權(quán)行為;

6、相關(guān)技術(shù)的使用情況(技術(shù)間的關(guān)系)：

若應(yīng)用的其他非專利技術(shù)存在技術(shù)共享、協(xié)議或授權(quán)使用情況，特別列出相關(guān)單位和其他共享者的確認(rèn)使用文件;

7、風(fēng)險項目的技術(shù)團隊情況介紹，包括技術(shù)負(fù)責(zé)人、關(guān)鍵技術(shù)骨干的學(xué)歷、專業(yè)、工作背景等情況。

六、市場分析

1、整個行業(yè)的市場需求狀況是什么?

2、產(chǎn)品特定的細(xì)分市場，包括回答以下問題：

你有哪些類型的顧客?

現(xiàn)在及將來有多少顧客?

這些顧客都分布在什么地方?

產(chǎn)品使顧客接收有何障礙?顧客的購買(使用)標(biāo)準(zhǔn)是什么?

你計劃采取什么策略使顧客使用、購買你的產(chǎn)品?

3、市場的定位以及產(chǎn)品的價格

4、銷售渠道、銷售戰(zhàn)略和市場計劃

七、競爭分析

1、國內(nèi)主要競爭對手情況分析，包括：

對手的名稱，地域分布;

其目前開發(fā)的同類功能產(chǎn)品所處的研發(fā)階段，或產(chǎn)品在市場上的銷售情況;其未來可能對本項目產(chǎn)品造成的威脅分析。

2、國外主要競爭對手產(chǎn)品開發(fā)民政部或銷售情況，與其相比貴公司/項目的優(yōu)勢或劣勢，包括：

技術(shù)創(chuàng)新性，專利權(quán)，工藝水平及領(lǐng)先程度;

產(chǎn)品價格及生產(chǎn)成本;

財務(wù)方面;

規(guī)模大小及營業(yè)額;

市場促銷策略

八、財務(wù)與成本分析

1、融資需求(含權(quán)益資本和債務(wù)需要)

2、資金使用計劃

3、預(yù)計未來三年產(chǎn)品銷量、損益表和資產(chǎn)負(fù)債表，并提供預(yù)測依據(jù)。

九、戰(zhàn)略分析

1、公司/項目戰(zhàn)略的擬訂

2、公司/項目戰(zhàn)略的具體實施步驟

十、公司/項目的核心競爭力

十一、風(fēng)險分析

1、技術(shù)2、市場3、政策4、管理體制5、其他

十二、附件

1、公司/項目客戶名單(目前和正在接洽)

2、有關(guān)媒體對于產(chǎn)品的介紹、宣傳等資料等等，公司/項目需要

商業(yè)計劃書主要包括：

1.執(zhí)行摘要：它出現(xiàn)在商業(yè)計劃書的最前面不過應(yīng)我建議這部分應(yīng)在最后完成。

2.公司/項目簡介：包括公司/項目的歷史情況及啟動計劃。

3.產(chǎn)品服務(wù)：描述你的產(chǎn)品或服務(wù)的特殊性及目標(biāo)客戶。

4.策略推行：你需要知道你的市場，客戶的需求，客戶在那里，怎樣得到他們。

5.管理團隊：描述主要的團隊成員。

6.財務(wù)分析：確定這部分是真實的反映了你現(xiàn)在的財務(wù)狀況，包括你的現(xiàn)金情況和贏利狀況。

第三篇：自媒體推廣計劃書(實戰(zhàn)篇)

一、微博（運用好微博推廣，制造熱點不是夢）

1.確定微博要走的路線，適合走什么路線，可以走原創(chuàng)視頻路線，而且要細(xì)分頻道（例如可以細(xì)分為活動類、婚禮類、企宣類等等，把業(yè)務(wù)板塊細(xì)分，這樣粉絲可根據(jù)興趣點擊自己喜歡的，在視頻類網(wǎng)站也能更好的被系統(tǒng)檢測到推薦給用戶），這樣既可以用在微博也可以用在多個平臺（如公眾號及其他自媒體）；前期可開通粉絲通擴大曝光度； 粉絲通

1、簡介

“粉絲通”是基于微博海量的用戶，把企業(yè)信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。它會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)人群，同時微博“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等。微博“粉絲通”會出現(xiàn)在微博信息流的頂部或信息流靠近頂部的位置。微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會根據(jù)社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置。

2、優(yōu)勢問題：目前大多數(shù)微博面臨以下三種問題。在微博運營前期，我們的粉絲數(shù)量不夠多，難以達(dá)到曝光量的要求，我們的信息和創(chuàng)意在大范圍內(nèi)進行傳播。我們自己轉(zhuǎn)發(fā)的微博大部分粉絲都難以看到。由于大多數(shù)用戶關(guān)注的人都比較多，一般博主發(fā)出的內(nèi)容很快就沉下去。一般微博無法將信息傳遞給潛在的粉絲，即缺少連接潛在粉絲的通道。以上三種情況是大多數(shù)企業(yè)在做微博營銷時遇到的困境。導(dǎo)致微博運營很難做起來，也就無法評估實際效果。

粉絲通的產(chǎn)品主要有以下三大優(yōu)勢，這些優(yōu)勢針對于上述問題從理論上著較強的針對性。① 高展現(xiàn)量

這彌補了我們普通微博由于發(fā)布微博容易在粉絲微博瀏覽界面下沉的缺陷。微博精準(zhǔn)廣告投放引擎會根據(jù)微博的社交關(guān)系、相關(guān)性、熱門程度等條件，來決定微博“粉絲通”不同的展現(xiàn)位置。發(fā)送的信息就在用戶的指定位置展現(xiàn)，使得我們的信息能夠到達(dá)每一個相關(guān)性微博的瀏覽信息界面上，這就避免了微博下沉造成廣大微博用戶無法看到信息的情況。② 精準(zhǔn)投放

可以按照目標(biāo)人群的特點篩選出要推廣的對象。比如根據(jù)地區(qū)、興趣愛好、年齡、性別、關(guān)鍵詞等定向推送我們需要推出的信息。③ 多維度傳播

微博新版本V6可以進行圖片、博文、音樂、視頻等多方面的宣傳，更加豐富了傳播內(nèi)容的形式。多維度的展示我們所需要的信息傳遞。

2.前期運營可以聯(lián)系業(yè)內(nèi)比較知名的大V進行轉(zhuǎn)發(fā)翊贊的微博，（需花錢，內(nèi)容一定要吸引人并持續(xù)更新，增加粉絲粘性），等積累到一定粉絲后，自己每條原創(chuàng)微博購買粉絲頭條并置頂；

3.留言要記得回復(fù)，并@大V，吸引大V注意力，有些好內(nèi)容大V是愿意分享的； 4.原創(chuàng)視頻可以參加新浪微博定期舉辦的原創(chuàng)視頻大賽，（視頻不能是硬廣形式的，可以是微視頻或微電影），以此來擴大微博知名度；

5.長期舉辦小獎勵活動，轉(zhuǎn)發(fā)就有機會獲得某種獎勵，活動結(jié)束必須公布獲獎名單（獎勵不要是無人欣賞的小玩意，一定是對別人有用的，獲獎人獲獎后可能會曬出獎勵，自主擴大翊贊品牌的知名度）；

6.累積到一定的粉絲后，爭取盡快做到瀏覽量大于100W，這樣就可以成為微博簽約自媒體，獲得微博官方支持，對粉絲成長及擴大知名度都有很好好處；

二、公眾號 1.

第四篇：媒體計劃書

UP新勢力在武漢推廣媒體計劃

（媒體戰(zhàn)略）

簡介：杭州萬亞商業(yè)廣場位于杭州下沙經(jīng)濟開發(fā)區(qū)九沙大道與星河北路及上沙北路交接口，處于正在建設(shè)中的地鐵1號線下沙中心站與下沙東站之間;生態(tài)旅游度假區(qū)”金沙糊”東側(cè).項目距地鐵口距離不足100米。項目由三棟19層建筑組成，商業(yè)廣場為1-2層及負(fù)一層，總面積3.2萬平方米。規(guī)劃中的萬亞商業(yè)廣場以百貨、生活超市、商業(yè)街等為主體，集購物、餐飲、商務(wù)、休閑、娛樂、居住文化為一體的大型一站式購物廣場。

根據(jù)媒體目標(biāo)：在武漢市區(qū)范圍內(nèi)將廣告暴露頻率提高到20次或20次以上，到達(dá)率為90%以上。

2007年的媒體計劃將重點針對主要目標(biāo)人群投放，同時力求覆蓋更多的普通人群。ＳＷＯＴ分析：

途徑如下：（分大眾媒體和小眾媒體）

方案一

第一．大眾媒體的選擇(電視＋報紙＋廣播)

ＮＯ．１電視

—廣告效果顯著，電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視，信息記憶的強制性高—電視視聽兼?zhèn)?，是最具感染力的媒體

—電視廣告使產(chǎn)品具有品牌效應(yīng)

—目標(biāo)受眾接觸電視頻率高，喜愛程度高，易受電視的宣傳影響

—有選擇性的播出，能夠保證廣告宣傳的覆蓋面

武漢教育電視臺大學(xué)生劇場武漢電視臺體育休閑頻道武漢電視臺文藝頻道

１．武漢教育電視臺《大學(xué)生劇場》：《大學(xué)生劇場》欄目主要針對在校大學(xué)生的口味，選擇大學(xué)生應(yīng)看、愛看的影片，播放時段為每天下午18：05分 至19：55分，很受大學(xué)生歡迎。

*播放時段合理，經(jīng)過調(diào)查，該欄目為大學(xué)生食堂在此時間段常選的節(jié)目，可供學(xué)生們在用餐時或茶余飯后消遣。

*對手大面積撒網(wǎng)投放廣告，且目前已有穩(wěn)定消費群，為避開與對手廣告的正面交鋒，選擇此劇場，讓大學(xué)生在沒有受對手廣告影響的情況下觀賞。

*通過此欄目投放廣告，可以最有效地喚起觀眾的感情以及刺激受眾消費欲。

２．武漢電視臺體育休閑頻道：該頻道及時轉(zhuǎn)播國內(nèi)外重大賽事，報道國內(nèi)外體壇最新消息，介紹精彩紛呈的休閑活動和引人入勝的旅游項目。并獨家買斷播出湖北地區(qū)美國 ESPN 體育頻道的優(yōu)勢，可以給廣大車迷帶來豐富多彩的世界各地汽車賽事和賽況，內(nèi)容豐富、可視性強。

*是一檔倍受年輕人，特別是男生喜愛的頻道。觀看人群涉及高中生、大學(xué)生、年輕工作人士、及部分普通人群。符合產(chǎn)品目標(biāo)受眾的口味。

*對體育迷以及車迷具有針對性。

*設(shè)置廣告與體育相關(guān)，暴露頻次高，形成品牌意識，適合男生購買產(chǎn)品的隨意性。３．武漢電視臺文藝頻道：該頻道形式、內(nèi)容豐富，生動有趣，較吸引武漢人以及女性觀眾的收看。

* 高中生、年輕工作者、普通人群，特別是女性觀眾收看的比率較高。

* 宣傳可到達(dá)次要目標(biāo)群體，強化品牌知名度。

*黃金時段的高到達(dá)率（尤其是針對１８～２６歲之間的人群）

NO．2 報紙

—發(fā)行量大，覆蓋面廣

—成本低，版面選擇靈活，可形成大氣的視覺效果

—版面可容納足夠的信息，信息量較大

—信息可以重復(fù)被看見，信息可以保存重復(fù)利用

《武漢晚報》《楚天都市報》

１．《武漢晚報》：我國最早幾家晚報之一，創(chuàng)刊于1961年5月1日，報頭系國家原副主度董必武題寫，四十余載春華秋實，《武漢晚報》深深地影響了幾代武漢人，有著巨大的品牌價值和社會影響。是長江日報報業(yè)集團子報群第一主力。

在辦報理念上，高舉“為百姓謀利益”的大旗，樹立媒體品牌公信形象；在讀者市場細(xì)分上，致力打造“三鎮(zhèn)家庭第一報”，實現(xiàn)區(qū)域人群的規(guī)模化覆蓋。

2002年4月8日，《武漢晚報》總印數(shù)突破百萬份。2004年，在湖北省內(nèi)其他重點城市相繼實現(xiàn)分印，“全省一家”的發(fā)行戰(zhàn)略穩(wěn)步實現(xiàn)。2004年，在第57屆世界報業(yè)大會發(fā)布的最新“世界日報發(fā)行量前100名”名單上，《武漢晚報》排名第87位。是上升最快的中國紙質(zhì)媒體。

*擁有穩(wěn)定受眾群，涉及高校學(xué)子及工作人群，普通群眾。

*在武漢四小報中，最受高校學(xué)生歡迎，在高校這一塊兒的市場份額是最高的，恰好與我們的主要目標(biāo)消費群一致。

*報道內(nèi)容深刻，形成一定的品牌效應(yīng)，如《武漢晚報&S226;全娛樂》有大量固定的閱讀群，比起其他的報紙具有強到達(dá)率。

２．《楚天都市報》：1996年11月12日創(chuàng)刊，武漢地區(qū)暨湖北全省發(fā)行量最大的日報，閱讀率遙遙領(lǐng)先，其爆炸式的增長速度為報業(yè)罕見。以“全心全意為市民服務(wù)”為宗旨，并以實實在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所難”的追求為廣大市民所稱道，以滿足讀者多方位、多側(cè)面、多層次的需求，信息量大、可讀性強、實用性突出為顯著特點。該報除了進入千家萬戶，還大量進入到黨政機關(guān)、企事業(yè)單位和知識分子群體中，形成了一個文化程度高、決策能力和消費能力強的龐大讀者群。其廣告?zhèn)鞑バЧ茫瑵B透力強，輻射面廣，廣告千人成本低，在湖北地區(qū)首屈一指。

*在市民中口碑較好，可提高廣告品位。

*發(fā)行量大，可提高到達(dá)率，進而使產(chǎn)品的知名度得到大幅度提高。

*綜合性的報紙，讓我們的廣告信息不僅可以到達(dá)產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，而且對邊緣性的消費者昌盛吸引力。

NO．３廣播

—音樂廣播充滿誘惑，青少年及高校學(xué)生晚間收聽廣播的頻率高

—信息快、易接收、覆蓋面寬、受眾廣

—還具有聲音的優(yōu)勢,不僅能拉近媒體與受眾的距離,具有親近感、現(xiàn)場感、可信度,也能為各種人所接受

楚天音樂臺湖北人民廣播電臺婦女兒童頻道《伊人點歌臺》１．楚天音樂臺：在武漢擁有最高收聽率；連續(xù)十年穩(wěn)居武漢地區(qū)收聽率第一位；

在中青少年聽眾中具有廣泛深遠(yuǎn)的影響；私有車主聽得最多的電臺；擁有一大批集聚人氣的品牌節(jié)目；每年為廣告客戶舉行幾十場品牌推廣活動，如：百事全能偶像挑戰(zhàn)賽、統(tǒng)一閃亮之星大學(xué)生歌手選拔賽、動感地帶浪漫古典音樂欣賞會等；廣告制作視角獨特，把廣告當(dāng)節(jié)

目辦，讓聽眾不知不覺接納廣告宣傳。

*擁有許多品牌欄目，如《瘋狂不打折》、《阿申愛樂》等知名度極高。

*廣告投放有自己的特色，可以吸引受眾的注意力。

*音樂節(jié)目是學(xué)生收聽頻率最高的節(jié)目，這樣可以有很高到達(dá)率。

２．《伊人點歌臺》：是婦女兒童頻道眾多欄目中，受眾群較廣的一檔文藝類節(jié)目。聽眾們既包括追逐時尚、喜愛音樂、喜歡交友的年輕學(xué)子，又包括因工作壓力大，想要通過音樂、輕松的話語放松心情，緩解壓力的上班一族。

*延續(xù)電視媒體的廣告信息，配合電視廣告的播出。電視廣告給予視覺的效果，廣播則提供聲音，給人聽覺上的享受。

*提高暴露頻次，以盡可能的到達(dá)更多的受眾。

*該節(jié)目在大學(xué)生及年輕工作者中備受歡迎。

第二 小眾媒體的選擇

ＮＯ．１戶外廣告牌

—同期重復(fù)強化信息，持續(xù)性效果好。通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。幾乎可以接觸到各個層面的人群，廣告信息可以反復(fù)被告知 —戶外廣告千人成本低

—視覺沖擊力，提示性媒體，引發(fā)消費沖動

—24小時全天候。很多戶外媒體是持久地，全天候的發(fā)布，傳播時間最充分。網(wǎng)絡(luò)媒體也有類似優(yōu)勢，但受眾由于需要一系列的先決條件才能接近，戶外媒體因為物理空間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮得更為徹底

—戶外廣告占中國廣告總投放的份額，1998年為12%，1999年15%，2000年為22%，實際上，對于品牌知名度建設(shè)，戶外廣告已經(jīng)越躍居為僅次于電視的第二大媒體

—對于很多人，唯一能夠看到媒體的機會就是交通堵塞時路邊的燈箱，候車亭和射燈廣告牌。①主要的購物商場，繁華的街道建筑物

②公交車站站牌

③一些大型的交通要道（比如公交中轉(zhuǎn)站，人行天橋等）

④校內(nèi)空余的宣傳欄

原因分析：

①②：產(chǎn)品的目標(biāo)消費群是學(xué)生，他們經(jīng)常性地外出逛街。這樣一來，可以在等公共汽車的空隙以及在車上的閑暇時間較多的接觸我們的站牌廣告和購物休閑處的廣告。

③：在一些重要的交通要道上，我們產(chǎn)品的次要目標(biāo)消費群年輕的工作族在上下班的時間可以很密集，高強度的注意到我們產(chǎn)品的廣告。尤其是遇到紅綠燈，交通堵塞時。

④：校內(nèi)的空余宣傳欄廣告讓在校的學(xué)生有耳目一新的感覺，而且這些地方多是配有報紙的地方，學(xué)會們也會經(jīng)常性的關(guān)注。

ＮＯ．2 自行車廣告

— 我們可以投放一定數(shù)量的廣告車筐,把這些車筐裝在自行車龍頭上,這相當(dāng)于很多輛自行車全部裝上了UP新勢力的流動立體廣告牌,他們填天天穿梭在校園內(nèi),以及附近的周邊地區(qū),可以讓更多的人看見我們的產(chǎn)品廣告,等于他們自愿為我們的產(chǎn)品做宣傳.— 一次投入宣傳實效至少可以達(dá)到5年以上，轟動大，普及廣，投入少，時效長 ＮＯ．３高校校園媒體

—校園媒體針對的是服務(wù)廣大學(xué)生，有很強的針對性，受眾范圍明確，學(xué)生對此有近距離的接觸，對其關(guān)注度較高。這與我們的主要目標(biāo)消費群保持一致。

—校園媒體成本小，效果明顯，影響力大，在校的學(xué)生幾乎每一個人都能接觸到此類的校園

媒體。

ＮＯ．4以UP新勢力冠名的活動

主要放在校園里的這一塊兒，還可以配合武漢舉行的一些其他比有影響力的活動。具體如下:

１．校園方面需要具體看每一年每一個學(xué)校有哪些具體的活動．拿民大為例，在每一年的４～５月有社團活動月，這個社團活動月會受到全校學(xué)生的關(guān)注．如果在這個時候給予贊助，會是一個很好的展示自己產(chǎn)品的機會．

２.武漢市區(qū):黃鶴樓風(fēng)箏節(jié)

這一個活動具有時間性，差不多每一年的五一，十一黃金周期間，黃鶴樓都會舉辦與鶴相關(guān)話題活動，其中就有風(fēng)箏節(jié)，我們可以借此機會做一個推廣宣傳的活動，比如在風(fēng)箏節(jié)上做一個UP新勢力標(biāo)志的風(fēng)箏放飛，這恰好與我們UP新勢力的品牌精神是吻合的，代表著一種向上不落后的精神。不過值得注意的是這個活動要配合報紙的報道，因為可能大多數(shù)的在武漢生活工作的學(xué)生上班族不會選擇這個時候去黃鶴樓。提前報道此事可以讓他們有一定的知曉和了解，以增強產(chǎn)品的知名度。

方案二

第一．大眾媒體的選擇(電視＋雜志＋廣播)

電視廣播同上，具體的投放可以根據(jù)具體媒體的排期靈活變動．

雜志

—閱讀人口因為編輯方針固定而較為固定，讀者群比較穩(wěn)定而且集中

—讀者區(qū)隔清晰，廣告主有明確的方向

—可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能、特性

—高中生接觸雜志機率大

—保存時間長，易給讀者留下印象

《今古傳奇》

《今古傳奇》：創(chuàng)刊于1981年，被評為歷屆湖北省優(yōu)秀期刊；1998年入選全國“百刊工程”；連續(xù)四屆蟬聯(lián)全國百種重點社科期刊。

《今古傳奇》始終堅守“中國氣派、民族風(fēng)格、大眾意識、時代精神”的辦刊宗旨，堅持“傳奇而不離奇，通俗而不庸俗，普及而不低級，有趣而且有益”的辦刊格調(diào)，經(jīng)過二十多年的不懈努力，以其獨樹一幟的傳奇特色，贏得了海內(nèi)外讀者的廣泛喜愛，發(fā)行量最高達(dá)到278萬冊，一直居于全國大型文學(xué)期刊之首。

2006年，《今古傳奇》重點推出“新懸念小說”，開出中國文壇千字150—500元的最高稿酬。

*高到達(dá)率，一本雜志可以傳閱給多個人，從而千人成本很低

*在武漢的雜志中，《今古傳奇》最受高中生歡迎。

*該雜志屬于傳閱型，且廣告版面少，更易吸引讀者。

第二．小眾媒體的選擇（同上）

第五篇：自媒體運營

一、明確崗位職責(zé)（自媒體運營）

1、負(fù)責(zé)公司網(wǎng)站內(nèi)容編輯與動態(tài)更新

2、負(fù)責(zé)公司微信、微博公眾號和維護管理

二、自媒體運營是什么？

自媒體運營，主要負(fù)責(zé)企業(yè)自媒體項目的運營及自媒體的團隊建設(shè)，要主持、負(fù)責(zé)企業(yè)自媒體如企業(yè)官網(wǎng)、微博、微信、APP等自媒體平臺的策劃、運營及推廣，并及時跟蹤評估自媒體營銷方案的實施效果，維護客戶關(guān)系，拓展自媒體合作伙伴。

所謂自媒體運營，即利用微信、微博、官網(wǎng)等媒體平臺進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運營方式。

三、做自媒體所具備的素質(zhì)

1、興趣

做自媒體寫的內(nèi)容和主題，如果不是自己熟悉的領(lǐng)域和感興趣的東西，是不會長久的堅持下去的。因為連自己都不感興趣，讀者就更不會感興趣。

2、勤奮

要做到每天要堅持一到兩小時去找要寫的話題，還要花一些時間去整理相關(guān)數(shù)據(jù)，堅持每天更新公眾賬號文章。

3、積累

做自媒體，要有一定的積累。如果沒有積累，寫了幾篇文章之后，就會覺得后繼無力。這需要多年的工作生活經(jīng)驗的積累和沉淀。

四、公司如何開展

1、選擇自媒體平臺（微信、微博、官網(wǎng)、今日頭條）

如今以微信公眾號為搭建主體的自媒體成為主流，微信屬于社交軟件，用戶基數(shù)龐大，信息、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)迅捷。用戶量和信息量的聚集地非微博莫屬，如果運營得當(dāng)將能引發(fā)連鎖反應(yīng)，所有的宣傳媒介都將推往全國乃至世界各地。

選擇用戶基數(shù)大并且比較活躍的平臺（微信、微博）

2、選擇主題（公司定位、讀者定位）

根據(jù)公司的定位和讀者的定位來選擇我們所熟悉的領(lǐng)域，不能泛泛沒有主題，這樣才能形成高質(zhì)量的粉絲，便于之后的商業(yè)化。除了旅游方面的訊息外，還可以適當(dāng)增加社會區(qū)熱點評論、地區(qū)性爆炸新聞、心靈雞湯、情感美文類的文章，這樣容易引起讀者的共鳴，能夠被快速轉(zhuǎn)發(fā)和擴散。

3、確定輸出內(nèi)容，利用文章內(nèi)容取勝

微信公眾號在推送文章的時候需要注重13字原則，在推送時只能看到13個字符長度的標(biāo)題，需要將標(biāo)題做得足夠吸引。

在編撰單圖文文章的時候，摘要內(nèi)容需要縝密構(gòu)思，標(biāo)題、摘要、正文三方面相結(jié)合決定了點擊率。摘要只會顯示36個字符，編撰要精髓。

初期內(nèi)容鋪墊必須是原創(chuàng)，在轉(zhuǎn)載文章的時候加入自己的觀點，并標(biāo)注出處。內(nèi)容形式不應(yīng)局限于文字和圖片，還可適當(dāng)增加視頻、音頻等。

4、利用公司現(xiàn)有的媒介進行宣傳引流

（1）先做一定內(nèi)容的輸出，以微信公眾號為內(nèi)容池，打通其它自媒體渠道，完成內(nèi)容占位。（可以在公司官網(wǎng)、個人名片、公司的宣傳手冊上推廣微信二維碼、微信公眾號）（2）加強與擁有大量粉絲的公眾號合作，利用他們的平臺進行推廣，獲得粉絲的增長量。（3）利用抽獎、幫助拆禮物、游戲獎品的手段增加用戶并進行病毒式傳播。（4）趣味測試、懸疑、笑話等信息內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注并分享朋友圈（5）利用公司內(nèi)部員工的微信、微博進行宣傳推廣

（6）搭建賬號協(xié)同矩陣，以微信公眾號（微博）微博沉淀用戶，其它渠道如今日頭條等平臺為傳播引流渠道。

5、加強互動，鼓勵粉絲讀者留言

加強與粉絲讀者之間的互動，鼓勵粉絲留言和提問，對留言和提問積極回復(fù)，讓讀者感受到是人與人的溝通而不是企業(yè)與用戶的冰冷信息傳遞。

6、及時統(tǒng)計數(shù)據(jù)，做好分析和調(diào)整

耐心研究后臺數(shù)據(jù)，分析對比，從中找出每篇文章與讀者脈搏之間不合拍的地方，及時改進。（圖文閱讀數(shù)、分享轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲的增長數(shù)和退訂數(shù)等）

7、適時推送

根據(jù)用戶的行為的確定，例如坐車、中午吃飯、晚上回家，睡覺前各種碎片時間點來推送。

時間設(shè)定：根據(jù)實際情況編撰單圖文傳遞預(yù)覽，設(shè)定早7：00-9：30一欄；午13：30-15：30一欄；晚19：30-21：00訂閱號（服務(wù)號）發(fā)布；晚23：00-0：30一欄為佳。