第一篇：第二章國內(nèi)影視傳媒行業(yè)的投資分析

第三章

國內(nèi)影視傳媒行業(yè)投資分析

3.1 國內(nèi)電影行業(yè)投資分析 3.1.1電影行業(yè)融資模式

3.1.2電影行業(yè)投資規(guī)模分析

3.1.3電影行業(yè)投資機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)分析

3.2 國內(nèi)電視劇行業(yè)投資分析

3.2.1電視劇行業(yè)融資模式

3.2.2電視劇行業(yè)投資環(huán)境分析

3.2.3電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)分析

3.1國內(nèi)電影行業(yè)投資分析 3.1.1電影行業(yè)融資模式

（1）版權(quán)質(zhì)押銀行貸款

銀行貸款是電影市場(chǎng)上常見的融資形式。中國政府聯(lián)合金融業(yè)如北京銀行、交通銀行等商業(yè)銀行推出版權(quán)質(zhì)押貸款，幫助一些電影公司獲得銀行貸款。近年來，中國幾家大型的民營(yíng)公司在中國進(jìn)出口信用保險(xiǎn)公司的擔(dān)保下，已經(jīng)開始穩(wěn)定的獲得銀行貸款，如深圳發(fā)展銀行為《夜宴》提供為期兩年的5000萬元貸款、招商銀行為《集結(jié)號(hào)》提供5000萬元的貸款、廣州發(fā)展銀行為《功夫之王》提供6500萬元貸款等。此外，境外銀行入德意志銀行為華誼未來制作提供2億美元的打包融資、香港渣打銀行為《赤壁》提供達(dá)700萬美元的貸款。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2009年6月底，北京銀行累計(jì)發(fā)行文化創(chuàng)意企業(yè)貸款25筆，總金額達(dá)5.2億元。

（2）私募股權(quán)融資

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，私募股權(quán)基金已經(jīng)成為電影融資的新型渠道。華誼兄弟就是中國電影產(chǎn)業(yè)通過私募創(chuàng)造價(jià)值并最終IPO的企業(yè)。目前，VC/PE 投資中國電影產(chǎn)業(yè)主要有兩種方式，一式對(duì)影視機(jī)構(gòu)的投資，另一種是對(duì)影片的單獨(dú)投資，由于對(duì)單一影片投資在中國市場(chǎng)的發(fā)展尚未成熟，主要還是對(duì)影視機(jī)構(gòu)的投資。中國電影產(chǎn)業(yè)比較活躍的PE主要有：IDG新媒體基金、中華電影基金、紅杉資本、軟銀、A3國際亞洲電影基金、“鐵池”私募電影基金等。

（3）專項(xiàng)電影基金

中國電影專項(xiàng)基金主要來自于兩個(gè)方面，一種是來自于政府設(shè)立的專項(xiàng)基金，目前，中國每年通過電影專項(xiàng)資金、影視互濟(jì)基金、進(jìn)出口發(fā)行收入提成、重大題材專項(xiàng)補(bǔ)助等各種形式，直接或間接投入電影制作的資金已經(jīng)超過億元。另一種是來自于個(gè)人或集體出資設(shè)立的民營(yíng)基金，目前，中國已經(jīng)設(shè)立了專項(xiàng)資助基金，如中影青年導(dǎo)演計(jì)劃、曲江助推金、亞洲新星導(dǎo)等，但金額較小。

（4）合作拍攝，多方投資

隨著中國電影投資市場(chǎng)的逐漸開放與成熟，合作拍攝日漸普及，這樣可以降低制片方的投資金額與分散投資風(fēng)險(xiǎn)，如《赤壁》、《梅蘭芳》等都是多方投資的影片。不過，業(yè)內(nèi)企業(yè)合作可以較為準(zhǔn)確的判斷風(fēng)險(xiǎn)，但是引入行業(yè)外部企業(yè)，由于專業(yè)的有限性及市場(chǎng)成熟度不足，資本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)性較大。

（5）影片預(yù)售融資

在拍攝前或拍攝中，制片方可以獲得目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)行方的預(yù)售資金。目前，日本史中國電影主要的預(yù)售市場(chǎng)，有的資金還相當(dāng)可觀，比如《夜宴》、《墨攻》、《梅蘭芳》等。

3.1.2 電影行業(yè)投資規(guī)模分析 2005-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)共發(fā)生投資事件28起，其中已經(jīng)披露投資金額的案例有26起，披露投資金額2.56億美元，平均單筆投資金額為9.85百萬美元。

中國電影產(chǎn)業(yè)2009年投資案例數(shù)量9起，達(dá)2005年以來的最高值。2007-209年中國電影產(chǎn)業(yè)的投資案例數(shù)量明顯增加，尤其是2007年披露的投資案例數(shù)為8起，總投資金額為93.37百萬美元，投資總額為歷年最高。而2008年盡管受到金融危機(jī)的影響，但是卻創(chuàng)下2005年以來單筆平均投資額最高值，達(dá)13.52百萬美元。

圖表1

2005-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

圖表2

2005-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

此外，2010年Q1，中國電影產(chǎn)業(yè)投資發(fā)生一起，金額1仟萬美元。從目前已經(jīng)披露金額的26起案例中，其中11起案例的投資金額少于5百萬美金，占比達(dá)42.31%，6起案例的投資金額介于10至20百萬美元之間，占比達(dá)23.08%，介于5至10萬美元及20至30百萬美元之間的案例數(shù)均為4起，占比均為15.39%，僅有1起案例的投資金額超過30百萬美元，占比達(dá)3.85%。

圖表3

2005-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模分布

圖表4

2005-2009年中國電影產(chǎn)業(yè)部分投資事件

3.1.3 電影行業(yè)投資機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)分析

(一)、電影行業(yè)投資機(jī)會(huì)

1.單一影片的市場(chǎng)，主要集中在中小投入的影片市場(chǎng)

隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)影片的多層次需求，中國電影影片將逐漸呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，面對(duì)資本市場(chǎng)趨之若鶩的大制作影片，雖然取得高票房的幾率較高，但是風(fēng)險(xiǎn)較大。相對(duì)而言，中小投資規(guī)模的影片投資機(jī)遇相對(duì)多一些。從2010年上半年中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，中小成本制作影片的市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，如《東風(fēng)雨》、《杜拉拉升職記》、《海洋天堂》、《80后》等。

2.院線市場(chǎng)尤其是針對(duì)二三線城市的院線市場(chǎng)

隨著中國影院建設(shè)的持續(xù)升溫，除一線城市外，中小城市影院建設(shè)也在如火如荼的展開，二三線城市的影院建設(shè)將持續(xù)升溫。據(jù)國家“十二五”規(guī)劃，中國將增加一萬塊銀幕，平均每年增加一千到兩千塊。目前，這一市場(chǎng)的主要投資者集中在國內(nèi)及海外大型電影或娛樂公司，資本市場(chǎng)的關(guān)注度相對(duì)不足。

3.影視器材制作公司

隨著影院建設(shè)的開展，各類影視器材制作公司的營(yíng)收也將呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。如攝影器材制造商、院線銀幕生產(chǎn)廠商、影視器材租憑廠商等。

4.處于第二陣營(yíng)且處于上升期的影視制作、發(fā)行公司

華誼兄弟的上市將中國影視行業(yè)推向真正的市場(chǎng)化運(yùn)作，其在資本市場(chǎng)的運(yùn)作成為同業(yè)廠商發(fā)展的航標(biāo)。目前除一些大型或國有的影視公司之外，一些處于第二陣營(yíng)但是具有一定發(fā)展前景的中小制片公司值得資本市場(chǎng)的關(guān)注。如北京盛世華銳電影投資管理有限公司、全優(yōu)文化傳播北京有限公司、廣州華天下電影發(fā)行有限公司等。5.藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)

藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動(dòng)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場(chǎng)供求取決于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。

同時(shí)，由于國家法律法規(guī)對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，在旺盛的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)。國家工商局文化企業(yè)注冊(cè)資料上顯示，近三年影視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛：截至2006 年末，北京地區(qū)影視演藝經(jīng)紀(jì)公司有164 家，上海地區(qū)有174家。因此，我國的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)化程度較高的特征。

在國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長(zhǎng)的同時(shí)，好萊塢的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司如CAA（Creative Artists Agency）和WMA（William Morris Agency）也紛紛通過在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入我國藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。不過，海外藝人經(jīng)紀(jì)公司在國內(nèi)尚處于前期摸索階段，除少數(shù)具有國際影響力的藝人簽約海外藝人經(jīng)紀(jì)公司之外，大多數(shù)藝人都是簽約境內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，我國的藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)目前來說還是一個(gè)由本土經(jīng)紀(jì)公司所主導(dǎo)的市場(chǎng)。

藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人數(shù)量眾多。但同時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人還處在“作坊生產(chǎn)”階段。

目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵诋?dāng)前的市場(chǎng)格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機(jī)會(huì)可謂“炙手可熱”，能夠參與這些影視劇的攝制對(duì)于提高藝人知名度和商業(yè)價(jià)值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司就能夠?yàn)槠煜潞灱s藝人提供更多寶貴的出演機(jī)會(huì)，并借助影視劇業(yè)務(wù)來快速提升簽約藝人的知名度和商業(yè)價(jià)值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。

同時(shí)，在國民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識(shí)不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動(dòng)大幅增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。

（二）電影行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

1.政策風(fēng)險(xiǎn)

中國隊(duì)電影產(chǎn)業(yè)具有嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，一方面給新進(jìn)入者較高的政策壁壘，保護(hù)公司現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和行業(yè)地位；另一方面，國家政策的進(jìn)一步放寬，將吸引更多的外資公司或國際有影響力的大制作影片進(jìn)入，對(duì)中國已有的產(chǎn)業(yè)將形成一定的沖擊。

2.盜版沖擊

目前，中國的電影產(chǎn)業(yè)面臨盜版的沖擊較為嚴(yán)重，影響中國電影產(chǎn)業(yè)的盈利，以此影響中國影視業(yè)的持續(xù)發(fā)展。盡管國際相關(guān)部門逐級(jí)完善知識(shí)保護(hù)體系，加強(qiáng)打擊盜版的力度，但是打擊盜版是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)，需要政府、企業(yè)、甚至是消費(fèi)者共同努力。

3.作品審查風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)中國相關(guān)法律的規(guī)定，公司籌拍電影如果最終沒有獲得備案通過，將做劇本報(bào)廢處理；已經(jīng)拍攝完成，經(jīng)過審查、修改、審查后最終為獲得通過的，須將該影視作品報(bào)廢處理；如果取得《電影公映許可證》后被禁止發(fā)行或放映，該作品將報(bào)廢處理，同時(shí)公司還將可能遭受處罰等一系列嚴(yán)格的規(guī)定，這將無形中加大了電影的投資風(fēng)險(xiǎn)

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

中國電影數(shù)量持續(xù)攀升，但是中國電影市場(chǎng)能否容納如此數(shù)量的電影仍然有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。加之中國電影院線數(shù)量有限，中國電影將出現(xiàn)上映時(shí)間難以協(xié)調(diào)、觀影人群分流的競(jìng)爭(zhēng)局面。加之境外電影的沖擊，國內(nèi)電影市場(chǎng)將面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 國內(nèi)電視劇行業(yè)投資分析

3.2.1電視劇行業(yè)融資模式

1、制作公司找電視臺(tái)合作

電視劇的制作方在電視劇的策劃階段，把電視劇的劇本、導(dǎo)演和主要演職員的情況介紹給電視臺(tái)。電視臺(tái)同意購買后把購片資金提前投入到電視劇的生產(chǎn)中去。實(shí)際上，這是電視臺(tái)買期貨的一種方式。

2、向社會(huì)公司募集資金

第一，投資不擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，固定回報(bào)。社會(huì)公司可以對(duì)電視劇的生產(chǎn)進(jìn)行投資但是要求固定的回報(bào)。固定回報(bào)實(shí)際上相當(dāng)于銀行的利息。這種融資模式不受國家法律保護(hù).只限于在電視劇的制作方非常有信譽(yù)的情況下進(jìn)行。

第二風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)投資比例分紅。這里的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)是指制作方向所有想投資的社會(huì)力量進(jìn)行的融資方式是一種近似于投票的融資行為。

3、廣告公司的融資。實(shí)際上是廣告公司的客戶希望在全國播放的電視劇上加播自己的廣告所以廣告公司為客戶進(jìn)行電視劇的籌拍。

4、國內(nèi)現(xiàn)階段電視劇的其他融資渠道。最大的資金來源是房地產(chǎn)商、金融、投資公司。

5、政府融資。與其說是政府融資，不如說是政府資助。比如:軍事題材可以得到軍方的資助民族題材的可以得到民委的資助.地方題材的可以得到地方政府的資助。

6、海外融資。普遍采取的合作方式是雙方各投入一定比例的資金，然后按照投資的比例劃分市場(chǎng)發(fā)行權(quán)。一般來說內(nèi)地的制作商擁有內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)行權(quán)海外市場(chǎng)則歸外方。

3.2.2電視劇行業(yè)投資環(huán)境分析

1、電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)5年投資逾百億，八成資金來自社會(huì)機(jī)構(gòu)民營(yíng)公司成為一支重要力量。有資料顯示，近五年來全國電視劇的生產(chǎn)投入資金平均每年都在20多億元人民幣，其中80%以上的資金來自于社會(huì)機(jī)構(gòu)。其中相當(dāng)部分是由民營(yíng)公司投入的。這表明，我國電視劇的投資和制作主體呈現(xiàn)日益多元化和社會(huì)化的趨勢(shì)眾多民營(yíng)影視公司已成為電視劇生產(chǎn)中的一支充滿生機(jī)與活力的重要力量。

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).許多民營(yíng)公司對(duì)自己的市場(chǎng)定位有著清醒的認(rèn)識(shí)

精心策劃選題，在創(chuàng)作上以觀眾的口味為標(biāo)準(zhǔn)，也使得民營(yíng)公司推出的作品能夠滿足觀眾需求。如上海安氏影視公司拍攝的電視劇，用的都是自己的血汗錢，不精雕細(xì)鑿怎么行該公司投拍的(田教授家的28個(gè)保姆》和《越活越明白》等作品，都是經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)和觀眾不厭其煩地反復(fù)研究.才最終贏得成功的。

船小調(diào)頭快是民營(yíng)公司的另一優(yōu)勢(shì)。去年全國廣電大整合后，頻道壓縮電視劇需求量減少，面對(duì)這一變化一些民營(yíng)公司及時(shí)打出了精品牌，千方百計(jì)以質(zhì)量穩(wěn)住白己的陣地。海潤(rùn)公司在投資不減的情況下宣布將適當(dāng)減少電視劇的生產(chǎn)數(shù)量以多出精品力作來贏得市場(chǎng)。

如今一批積累了相當(dāng)實(shí)力的民營(yíng)公司，已逐步開始向大片“進(jìn)軍并且把目光投向了廣闊的國際市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國有制片單位在人才、經(jīng)驗(yàn)、設(shè)備基地等方面有優(yōu)勢(shì)而民營(yíng)公司則在市場(chǎng)化運(yùn)作方面有著極大的靈活性兩者互補(bǔ)將為進(jìn)一步繁榮我國的電視劇市場(chǎng)走出一條新路。2、12億資金全面進(jìn)入影視市場(chǎng)國有機(jī)構(gòu)神龍見首

2003年1月由保利集團(tuán)公司和長(zhǎng)影集團(tuán)合作組建了大型影視公司東方神龍影業(yè)有限公司。這家公司將以12億元資金全面進(jìn)入影視市場(chǎng).擬在創(chuàng)建之初年產(chǎn)影片3至5部、電視劇200集和若干檔電視欄目并涉足影院建設(shè)、院線管理、藝人經(jīng)紀(jì)、影視教育等領(lǐng)域。

“東方神龍”的成立無疑集合了國內(nèi)兩大集團(tuán)豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和人力資源一個(gè)是國內(nèi)最早的電影制片廠之一以農(nóng)村題材、戰(zhàn)爭(zhēng)題材見長(zhǎng)，作品充滿了鄉(xiāng)土氣息和粗獷風(fēng)格另一個(gè)則是集貿(mào)易、房地產(chǎn)、文化等的多元化企業(yè)。東方神龍“攜兩大集團(tuán)正籌備通過與意大利及韓國電影制作機(jī)構(gòu)合作攝制電影，并組建屬于自己的電影院線打造全新影視產(chǎn)業(yè)概念在新的領(lǐng)域內(nèi)尋求新的發(fā)展。

對(duì)于此番集團(tuán)進(jìn)軍影視業(yè)作為一個(gè)國有大型企業(yè)是責(zé)無旁貸的。因?yàn)閲獾挠耙暣篦{們?cè)缇拖脒M(jìn)入中國影視市場(chǎng)，他們看重的是中國巨大的消費(fèi)市場(chǎng)潛力。在這樣的情況下如果國有企業(yè)不搶先進(jìn)入，而讓國外企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，就有被西方文化資本、技術(shù)、管理優(yōu)勢(shì)所吞沒的危險(xiǎn)。

相對(duì)于近幾年民營(yíng)企業(yè)較為活躍地進(jìn)入影視市場(chǎng)的狀況國有企業(yè)比民營(yíng)企業(yè)有著更大的優(yōu)勢(shì)。國有企業(yè)是國家的可靠隊(duì)伍做事規(guī)矩。此外作為國家大型企業(yè)他們?cè)谫Y金、公關(guān)、地緣甚至是政策方面都更有優(yōu)勢(shì)。

3、國內(nèi)影視制作開放6天就迎來海外風(fēng)險(xiǎn)投資商兩家海外風(fēng)險(xiǎn)投資商—?jiǎng)P雷投資集團(tuán)和IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金已宣布將進(jìn)軍國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)。此時(shí)，距新的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》將影視節(jié)目制作列為對(duì)外開放領(lǐng)域僅6天。

一個(gè)是手中握有200億美元的投資集團(tuán)一個(gè)是在中國投資量最大、范圍最廣的成熟投資機(jī)構(gòu)。風(fēng)險(xiǎn)商的強(qiáng)勢(shì)介入讓渴求資金的國內(nèi)民營(yíng)電視制作商激動(dòng)不已。影視制作行業(yè)已成為眾多風(fēng)險(xiǎn)投資家追逐的新獵物。創(chuàng)業(yè)投資研究機(jī)構(gòu)清科公司總裁倪正東預(yù)測(cè).電視傳媒業(yè)將成為明年風(fēng)險(xiǎn)投資的新亮點(diǎn)。將有接近10億元人民幣的國外風(fēng)險(xiǎn)投資會(huì)投向中國傳媒業(yè)，而影視制作正是其中最誘人的一塊“蛋糕“。

自國家廣電總局允許外資入股國內(nèi)廣播電視制作產(chǎn)業(yè)以來影視制作市場(chǎng)已得到越來越多的關(guān)注。2004年11月底，索尼已率先進(jìn)入國內(nèi)付費(fèi)電視節(jié)目制作市場(chǎng)和動(dòng)畫制作市場(chǎng)維亞康姆，時(shí)代華納等公司也對(duì)中國影視業(yè)虎視耽耽。

以此為背景國外風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)適時(shí)而動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這股及時(shí)的遠(yuǎn)水“將幫助民營(yíng)電視制作商解決資金需求上的“近渴“從而打開與外資影視大鱷”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

另外數(shù)字電視、戶外電子媒體等也將成為新的風(fēng)險(xiǎn)投資熱點(diǎn)。

3.2.3電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）電視劇行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一 電視劇產(chǎn)業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，充裕的產(chǎn)業(yè)資金和豐富的融資渠道可以有效地推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電視劇產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)沉沒成本較高的行業(yè)，如果缺乏強(qiáng)勁的需求拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)資本將因?yàn)橘Y金回收率低而逐步萎縮。電視劇產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)技術(shù)含量高的行業(yè)，高技術(shù)手段創(chuàng)造的視聽體驗(yàn)與播出渠道有助于提升電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)行水準(zhǔn)。電視劇產(chǎn)業(yè)更是一個(gè)政府管制型的行業(yè)，國內(nèi)外電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程都表明，政策導(dǎo)向?qū)τ陔娨晞‘a(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有決定性作用，適當(dāng)?shù)恼邔?duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到保障作用，而不當(dāng)?shù)恼邊s可以損失產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

相對(duì)于電視業(yè)的其他領(lǐng)域，電視劇產(chǎn)業(yè)面向業(yè)外資本的開放時(shí)間較早。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2000年起的幾年間，社會(huì)各種閑散資金進(jìn)入電視劇生產(chǎn)制作領(lǐng)域的不計(jì)其數(shù)，加上中信、保利、橫店等超大型企業(yè)集團(tuán)的高調(diào)介入，吸納社會(huì)資金總量超過百億元。近幾年，隨著民營(yíng)電視劇制作機(jī)構(gòu)的崛起和電視劇產(chǎn)量的逐年攀升，每年的產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模更是高達(dá)50億元。在融資方式方面，除了商業(yè)借貸、廣告置換、購片款預(yù)付和政府資助等傳統(tǒng)手段外，目前還出現(xiàn)了向社會(huì)公司募集資金和海外融資等新型手段。

二 在類型多樣的電視節(jié)目中，電視劇占據(jù)著第一的收視市場(chǎng)份額。CSM近期分析數(shù)據(jù)顯示，2008年1～9月全國35中心城市所能夠收看到的電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，電視劇的播出比重為22.83%，收視比重為32.07%。過去兩年，這組數(shù)字分別是24%、33.48%和23.37%、33.52%。即使在經(jīng)歷了地震、奧運(yùn)這些重大新聞事件的特殊年份，電視劇的播出比重有所下降，但依然占據(jù)了將近1/3的市場(chǎng)空間?？梢姡瑢?duì)電視劇產(chǎn)業(yè)而言，觀眾的欣賞需求和電視臺(tái)的播出需求都十分強(qiáng)勁。

三 技術(shù)不僅是電視媒體存在的前提，而且改變了電視傳播內(nèi)容的質(zhì)量和方式。尤其是數(shù)字電視、手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體的出現(xiàn)，拓展了電視劇的播出平臺(tái)，為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機(jī)遇。隨著版權(quán)保護(hù)力度提高和金融危機(jī)帶來的資本壓力，越來越多的視頻網(wǎng)站開始謀求與電視劇制作機(jī)構(gòu)的合作。比如，優(yōu)酷網(wǎng)已與1000多家電視劇制作單位建立了合作關(guān)系，獲得了40000集熱播及經(jīng)典電視劇版權(quán)。此外，新媒體還為電視劇產(chǎn)業(yè)提供了新的劇本創(chuàng)作環(huán)境，著名的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”已成為編劇內(nèi)容創(chuàng)作的重要支撐。

四 按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，我國政府部門在電視劇產(chǎn)業(yè)管理上采取了“思想上緊、經(jīng)濟(jì)上松，松緊結(jié)合、管放兼有”的政策取向。目前，電視劇產(chǎn)業(yè)政策將電視劇的制作播出環(huán)節(jié)作為管理重點(diǎn)，體現(xiàn)為制作單位的許可準(zhǔn)入、題材的備案公示、發(fā)行許可和播出的審查管理等項(xiàng)制度。此外，國家廣電總局還結(jié)合不同時(shí)期電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征制定一些針對(duì)性較強(qiáng)的政策。從2004年開始，國家廣電總局降低電視劇制作業(yè)準(zhǔn)入門檻，電視劇生產(chǎn)制作、經(jīng)營(yíng)流通領(lǐng)域向社會(huì)開放。從2006年開始，改“電視劇題材規(guī)劃立項(xiàng)審批”制度為“電視劇拍攝制作備案公示”制度，將題材調(diào)節(jié)交由市場(chǎng)解決。2007年還放寬了對(duì)合拍劇的限制，調(diào)動(dòng)了臺(tái)、港、澳地區(qū)演職人員參與大陸電視劇拍攝制作的積極性。

（二）電視劇投資風(fēng)險(xiǎn)

一.能過剩近半劇集“打水漂”

2010年全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)436部14685集，中國由此位列世界電視劇生產(chǎn)第一大國。然而，雖然每年有高達(dá)1萬余集的產(chǎn)量，但真正能在電視臺(tái)播出的電視劇僅僅8000集左右。相關(guān)資料顯示，去年我國投入到電視劇上的資金達(dá)63億多元，但創(chuàng)造的產(chǎn)值不足17億元，這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)維持了三年。并且，雖然國內(nèi)目前從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)近2500家，但真正盈利的只有10多家。整個(gè)電視劇行業(yè)的風(fēng)光僅靠幾部電視劇做支撐，更多的錢打了水漂，看似“巨無霸”的電視劇行業(yè)，不得不正視“產(chǎn)能嚴(yán)重過?！钡膯栴}。

“電視圈內(nèi)流行一句話：一個(gè)公司一年拍一部劇只夠持平，一年拍兩部略有盈余，拍三部又賠了。因?yàn)殡娨暸_(tái)容納量有限。”從目前來看，雖然視頻網(wǎng)站購買正版電視劇的數(shù)量在加大，但電視臺(tái)仍是電視劇的主要播出窗口，除此之外，電視劇并沒有其他環(huán)節(jié)可以播出和回收成本。

現(xiàn)在電視臺(tái)都在加大自制劇和定制劇，從效率上看，這樣的投資制作更科學(xué)更直面市場(chǎng)，因?yàn)殡娨暸_(tái)對(duì)市場(chǎng)的口味更加了解。但電視臺(tái)話語權(quán)過大，也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面影響，比如題材雷同、制作公司的成本提高等。“電視臺(tái)通常會(huì)要求起用哪位明星、哪位導(dǎo)演，這無形中加大了制作成本?！彪娨暸_(tái)如果大舉加入電視劇生產(chǎn)，未來會(huì)擠壓大量民營(yíng)制作公司的市場(chǎng)空間。

另外，電視劇的制作過程必然要經(jīng)歷一個(gè)嚴(yán)格的流程，而現(xiàn)在這個(gè)流程被越來越多的投資商所忽視，直接導(dǎo)致很多“盲投”現(xiàn)象。博納影業(yè)集團(tuán)旗下的電視劇公司副總經(jīng)理閆宇彤告訴記者，一部電視劇的制作過程應(yīng)該是這樣的，在投資之前甚至在大綱成熟時(shí)就征詢電視臺(tái)的建議，甚至連主演用誰都會(huì)征詢電視臺(tái)的建議，如果他們不認(rèn)可，劇組就應(yīng)修改甚至放棄。然而現(xiàn)在是資本說了算，有錢就能投電視劇。據(jù)他所知，很多業(yè)外資金投資電視劇，由于缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，最后電視劇全部積壓庫存，或者只能自我欣賞。

二.材重復(fù) 全民“穿越”偶爾“潛伏”

有網(wǎng)友調(diào)侃，看了廣電總局公布的電影拍攝許可立項(xiàng)，發(fā)現(xiàn)今年古裝片將出現(xiàn)“5個(gè)關(guān)云長(zhǎng)”、“4個(gè)孫悟空”、“3個(gè)穆桂英”、“3條白蛇”、“3桌鴻門宴”。更有業(yè)內(nèi)人士分析，2011年的電視銀幕將是穿越劇多于諜戰(zhàn)劇，而諜戰(zhàn)劇可能質(zhì)量?jī)?yōu)于穿越劇?！秾m》帶來的穿越風(fēng)一刮又得三年，《古今大戰(zhàn)秦俑情》、《步步驚心》、《仙劍情緣》、《靈珠傳奇》以及TVB投拍的《回到三國》等數(shù)十部同題材電視劇也十萬火急前來分羹。

在穿越劇的步步緊逼之下，統(tǒng)領(lǐng)三年電視劇江山的諜戰(zhàn)劇的生力軍和后備軍無數(shù)，記者略微統(tǒng)計(jì)了一下，2011年，《風(fēng)語》、《借槍》、《風(fēng)聲傳奇》、《青盲》、《旗袍》等，幾乎是清一色的諜戰(zhàn)題材。

即使是市場(chǎng)中領(lǐng)先的大公司，從其制作情況來看今年也難有創(chuàng)新。華誼兄弟披露了2011年電視劇制作計(jì)劃，預(yù)計(jì)17部、547集電視劇中，包括電視版《非誠勿擾》、《唐山大地震》、《花木蘭》、《曹操》，系列片《追捕2》、《娘2》等，吃透“劇二代”的決心不改。

從一些制作公司的排片表上也發(fā)現(xiàn)，古裝、諜戰(zhàn)、歷史、家庭等劇型仍是他們投資的重點(diǎn)。

一位電視臺(tái)從業(yè)者表示，目前各地衛(wèi)視日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)了電視劇生產(chǎn)的行情?！半娨暸_(tái)之間的馬太效應(yīng)在加大，強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)對(duì)一流資源的搶奪日益明顯。”該人士提道，制作公司只看到《士兵突擊》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、《三國》、《紅樓夢(mèng)》不斷刷新的單集成交價(jià)，變得日益保守不敢創(chuàng)新，什么題材流行拍什么。

影視公司上市潮也帶給這個(gè)行業(yè)劇烈的沖擊。“錢”字當(dāng)?shù)溃谱鞴救遮吋惫?，不敢?chuàng)新，跟風(fēng)翻拍。

三.資人業(yè)余 電視劇行業(yè)泡沫多

電視劇行業(yè)已然成為眾多流動(dòng)資金的又一個(gè)投資渠道。電視劇行業(yè)的關(guān)鍵詞是“通脹”，以明星身價(jià)打頭，整體人力成本、制作成本的上升令眾多制片商叫苦不迭。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為投資熱點(diǎn)，眾多電視劇領(lǐng)域的新入場(chǎng)者，對(duì)行情也起到一定擾亂作用?！艾F(xiàn)在每年進(jìn)場(chǎng)拍電視劇的業(yè)外老板很多，煤老板、房地產(chǎn)公司老板比比皆是，有的是為了提高企業(yè)知名度，有的是各種各樣的個(gè)人原因。這類老板財(cái)大氣粗，通常只要求不賠錢就行，指定要請(qǐng)大明星，也不懂得挑題材選劇本，再碰上些會(huì)忽悠的制片人，動(dòng)輒花數(shù)千萬元做一部劇，結(jié)果賠了?！睂?duì)電視劇出品單位來說，目前賣劇渠道非常單一，就是“一錘子買賣”，劇賣不出去就全賠，一點(diǎn)其他回收成本的渠道都沒有，所以這些游資來得快去得也快。這類游資不懂電視圈的商業(yè)規(guī)律，一些“非理性”投資行為不但造成資源浪費(fèi)，也助推了電視劇制作成本的急速上升，哄抬了價(jià)格，對(duì)一些在電視劇領(lǐng)域打拼多年的老公司產(chǎn)生了一定困擾。

“游資光顧電視劇歷來都有，因?yàn)殡娨晞⊥顿Y制作的專業(yè)門檻太低了?！庇捎谌ツ觌娨晞‘a(chǎn)量和銷售行情較前年有回升，所以去年的游資也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其投資形式包括成立制作公司或非常規(guī)渠道進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視劇“通脹”主因在于影視公司的“上市潮”?！岸颊f煤老板抬高明星身價(jià)，我看不是那么簡(jiǎn)單。明星身價(jià)最近半年時(shí)間確實(shí)一直處于上升的狀態(tài)，但是年后忽然大幅度增長(zhǎng)，可能跟影視公司的‘上市潮’有關(guān)系。媒體報(bào)道目前國內(nèi)約有十余家影視企業(yè)等著排隊(duì)上市，實(shí)際上還不止這個(gè)數(shù)。影視公司對(duì)人才的爭(zhēng)奪也進(jìn)入白熱化，由最初的給高薪酬發(fā)展到如今給股份，帶動(dòng)這個(gè)行業(yè)的“通脹”風(fēng)暴。

隨著電視劇公司資本化歷程的開始，被市場(chǎng)認(rèn)可的一些名編名導(dǎo)的身價(jià)也在翻高，但遠(yuǎn)比不上明星身價(jià)暴漲的幅度。這個(gè)現(xiàn)象已經(jīng)引起中國導(dǎo)演協(xié)會(huì)、首都制作業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的重視，曾專門開會(huì)研討“全劇組為演員打工”的解決辦法。

“在視覺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，好萊塢也不能避免倚重明星，但它們貴在平衡?！鄙鷳B(tài)平衡需要各行業(yè)協(xié)會(huì)之間“博弈”來完成，隨著視頻網(wǎng)站正版化的進(jìn)程，未來電視劇播出渠道的增加，一些上市大公司為行業(yè)樹立良性的產(chǎn)銷機(jī)制，電視劇生產(chǎn)到消費(fèi)的理性過程將慢慢實(shí)現(xiàn)。

四。制作公司缺乏高質(zhì)量劇本

電視劇制作階段主要由劇本策劃和生產(chǎn)拍攝兩個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。近幾年，隨著對(duì)劇本重要性認(rèn)識(shí)的提高，部分電視劇制作單位成立了劇本策劃部，如海潤(rùn)影視公司成立的文學(xué)部，其主要職能是在編劇市場(chǎng)尋求或策劃好的劇本。與此同時(shí)，一些名編劇也脫穎而出，如高滿堂、石康、王海鸰等。不過總體而言，由于國內(nèi)年輕編劇選拔機(jī)制缺位、作品版權(quán)保護(hù)困難、編劇信息閉塞和報(bào)酬偏低等原因，劇本市場(chǎng)仍存在著高質(zhì)量劇本缺乏和制作公司生產(chǎn)原料不足的問題。

目前，電視劇編劇一集稿酬多在6000～10000元，遠(yuǎn)低于演員群體的薪酬。為表達(dá)對(duì)制片方“厚此薄彼”的不滿，曾有80多位編劇發(fā)表“維權(quán)聯(lián)合聲明”，要求提高劇本稿酬，尊重作品版權(quán)，以及在電影節(jié)上增設(shè)“編劇獎(jiǎng)”等，但最后卻不了了之。根據(jù)央視市場(chǎng)研究的調(diào)查結(jié)果，目前大約有5.8%的導(dǎo)演平均每年有一部作品問世，形成了所謂的“馬太效應(yīng)”和“鯰魚效應(yīng)”，即市場(chǎng)認(rèn)可的導(dǎo)演再次獲得的拍片機(jī)會(huì)越來越多，酬金也越來越高，從而成為“鯰魚”，吸引更多的圈外人加入導(dǎo)演隊(duì)伍中。

五．發(fā)行是目前電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條中最為薄弱的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)今年產(chǎn)電視劇200集以上的大型制作單位均采用“自主發(fā)行”的方式銷售電視劇，只有實(shí)力較弱的小型制作單位才委托專業(yè)發(fā)行公司以買斷或代理方式銷售電視劇。

有限的市場(chǎng)空間注定了專業(yè)發(fā)行公司只能在規(guī)模小、運(yùn)營(yíng)差的低水平徘徊。而“自主發(fā)行”的大型制作單位，為實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化卻不得不背負(fù)無處發(fā)行的巨大風(fēng)險(xiǎn)。在國內(nèi)每年生產(chǎn)的1萬余集電視劇中，僅有不到60%的電視劇能夠播出，剩余40%的電視劇根本無法和觀眾見面，而在播出的電視劇中，盈利的只有兩成左右，約一半虧損。曾創(chuàng)下良好收視表現(xiàn)的《士兵突擊》，因其不具備保障收視率的大明星、大場(chǎng)面和恩怨情仇等因素令電視臺(tái)不敢“冒然出手”，致使該片的發(fā)行周期長(zhǎng)達(dá)一年多。據(jù)制片人吳毅介紹，雖然最終該片取得了20%的收益率，但扣除相關(guān)運(yùn)營(yíng)成本，只能算收支平衡。

六

電視劇供需雙方地位不平等

作為利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)，播出是電視劇產(chǎn)業(yè)各方利益主體共同關(guān)注的領(lǐng)域。電視劇的播出形成了附著于特定電視臺(tái)的觀眾注意力，電視臺(tái)則將觀眾注意力售賣給廣告商，從而獲得廣告收入。電視劇制作單位和電視臺(tái)再依據(jù)其在播出環(huán)節(jié)的資源控制能力分享廣告收入。如今，電視劇的制作往往受到電視臺(tái)方面的掣肘。供大于求的市場(chǎng)狀況也決定了電視臺(tái)作為買方在交易中處于有利地位，電視臺(tái)往往借助于壟斷地位想方設(shè)法壓低價(jià)格或?qū)嵭邢迌r(jià)，獲得高額利潤(rùn)。先地面后上星的傳統(tǒng)發(fā)行模式也面臨挑戰(zhàn)，“X＋Y”的衛(wèi)視發(fā)行模式、“4+4+1”的組合發(fā)行模式等被普遍采用。首輪、二輪、三輪分別享有數(shù)十天的播出優(yōu)先權(quán)。

目前全國電視劇帶來的廣告收入總量約為200億元，有將近四成的電視臺(tái)全年70%～80%的廣告收益依賴于電視劇。形成鮮明對(duì)比的是，電視劇制作單位從中獲得的收入僅為電視臺(tái)廣告收入的20%。而近幾年各地電視臺(tái)自制欄目劇數(shù)量不斷增多，進(jìn)一步擠占了有限的電視劇需求市場(chǎng)，讓電視劇制作單位的生存更加艱難。

七．出口不力 輸出仍未“走出亞洲”

最近韓劇《秘密花園》的海外出口可謂是風(fēng)光無限。中國、日本、泰國等13個(gè)國家購買了《秘密花園》的版權(quán)，出口價(jià)創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，還與美國網(wǎng)站簽署了銷售合同，該網(wǎng)站將提供VOD視頻點(diǎn)播服務(wù)。如果加上記事本、玩偶、漫畫等周邊商品的出口，收益將比現(xiàn)在更多。截至目前，其總出口額達(dá)到350萬美元。而這只是韓劇十年出口歷程的冰山一角。

資料顯示，韓劇出口額從2002年到2005年短短三年就突破了1億美元大關(guān)。而同期的2005年，中國國產(chǎn)電視劇出口額僅為1億元。也就是說，當(dāng)年我國和韓國出口額差距高達(dá)7倍，而現(xiàn)在差距可能更大。中國電視劇的海外銷售額僅占總額的5%左右，且銷售面很小，銷售價(jià)格也不高，已是行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。近年來由于受韓劇沖擊等一些因素影響，中國電視劇的海外銷售量下降趨勢(shì)非常明顯，有專業(yè)人士甚至指出：“中國電視劇的海外銷售量目前已整體下降50%以上。”

廣電總局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)李京盛曾表示，“中國雖是一個(gè)電視劇大國，但還不是電視劇強(qiáng)國，中國電視劇的制作水準(zhǔn)還有很大的提升空間，電視劇產(chǎn)業(yè)所占有的市場(chǎng)份額還十分有限，主要出口地區(qū)還局限在亞洲地區(qū)及其他國家的華僑聚居區(qū)”。他舉例，臺(tái)灣地區(qū)最多的一年曾播出內(nèi)地電視劇3500-4000集，但至2004年播出量就降至2000多集，至今還在下降。內(nèi)地電視劇價(jià)格最高時(shí)達(dá)到2.5萬美元一集，目前最高也只有1萬美元一集。

據(jù)國際版權(quán)交易中心副總經(jīng)理杜現(xiàn)朝介紹，他們?nèi)ツ甑挠耙暯灰最~為4億多元，其中電視劇交易是大頭。但記者了解到，電視劇的交易平臺(tái)目前僅限于視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等發(fā)行環(huán)節(jié)，要達(dá)到像好萊塢那樣能夠把衍生環(huán)節(jié)計(jì)算到版權(quán)價(jià)值里，還有相當(dāng)大的距離。

“目前我們平臺(tái)還只限于國內(nèi)的買賣，還沒有海外銷售的成功案例。”由民營(yíng)力量主導(dǎo)的北京國際版權(quán)交易中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)蔡宇衡告訴記者，他們經(jīng)手的國外影視劇進(jìn)口案例比較多，確實(shí)有公司希望借助其平臺(tái)進(jìn)行海外銷售，“但我們目前不會(huì)涉及，因?yàn)榫湍壳翱?，電視劇銷往海外成本很高且成功率極低。據(jù)我了解，電視劇進(jìn)口和出口的比例大概在15：1”。

第二篇：影視傳媒行業(yè)分析報(bào)告

影視傳媒行業(yè)分析報(bào)告

本報(bào)告共分為四部分，第一部分是我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景，第二部分是我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)作模式，第三部分是我國影視傳媒行業(yè)的監(jiān)管政策，第四部分是我國影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析。

第一部分 我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景..........................................2(一)我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與分類...........................................................2(二)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景...............................................................2 第二部分 我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式..................................3(一)影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀...........................................................................3(二)影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式...............................................................6 第三部分 我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策..................................................9(一)電影行業(yè)監(jiān)管體系...........................................................................9(二)電視劇行業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系.............................................................13(三)藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系.........................................15 第四部分 我國影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析........................16(一)投資機(jī)會(huì).........................................................................................16(二)投資風(fēng)險(xiǎn).........................................................................................18

第一部分

我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展前景

(一)我國傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與分類

近些年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的增幅來看，除報(bào)紙發(fā)行外，其他各行業(yè)的產(chǎn)值均有不同程度的增長(zhǎng)。2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為5440億元，較2007年增長(zhǎng)13.1％。據(jù)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16％，達(dá)到6300億元。

從傳媒產(chǎn)業(yè)的分類看，傳媒產(chǎn)業(yè)涵蓋報(bào)紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個(gè)行業(yè)，其中報(bào)刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。本文主要對(duì)其中的影視傳媒子行業(yè)進(jìn)行研究。

(二)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景

2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進(jìn)入質(zhì)變階段?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策，下圖是2003年以來我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)政策一覽表。

從細(xì)分行業(yè)來說，出版、有線電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)企改制、有線網(wǎng)絡(luò)的省網(wǎng)整合都限定在2010 年底前完成。政策導(dǎo)向與行業(yè)自身發(fā)展都迫切需要傳統(tǒng)媒體打破區(qū)域壟斷、跨地區(qū)、跨媒體整合資源，培育有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大型媒體集團(tuán)。另一方面，以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機(jī)勃勃。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來我國經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，面臨廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的增長(zhǎng)前景。

第二部分

我國影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式

(一)影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀

1.影視行業(yè)

影視作品是典型的文化消費(fèi)品，行業(yè)受益于我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及消費(fèi)

升級(jí)，發(fā)展迅速。國產(chǎn)電影整體制作水平不斷提高、優(yōu)秀電影不斷增加激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，推動(dòng)了我國電影票房快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%；為提升收視率，國內(nèi)眾多電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)的電視劇有著旺盛的需求，而優(yōu)質(zhì)電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發(fā)展前景廣闊。

2003 年以來，國產(chǎn)電影票房收入的增長(zhǎng)一直高于產(chǎn)量增長(zhǎng)，高質(zhì)量國產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)，大幅度提升了國產(chǎn)影片的整體水平。以2008 年為例，全年國產(chǎn)電影產(chǎn)量為406 部，而僅票房收入前十名的10部國產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國外進(jìn)口大片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。目前國內(nèi)電影市場(chǎng)集中度較高，中影、華誼、上影等少數(shù)幾家電影企業(yè)已經(jīng)成為我國電影市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。國內(nèi)主要電影企業(yè)排名及市場(chǎng)份額如下圖所示。

表1.2006-2008 年國內(nèi)電影票房排名

2.藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)

（1）藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)供求狀況及競(jìng)爭(zhēng)格局

藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動(dòng)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場(chǎng)供求取決于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。

同時(shí)，由于國家法律法規(guī)對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，在旺盛的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)。國家工商局文化企業(yè)注冊(cè)資料上顯示，近三年影視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛：截至2006 年末，北京地區(qū)影視演藝經(jīng)紀(jì)公司有164 家，上海地區(qū)有174家。因此，我國的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)化程度較高的特征。

在國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長(zhǎng)的同時(shí)，好萊塢的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司如CAA（Creative Artists Agency）和WMA（William Morris Agency）也紛紛通過在國內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入我國藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。不過，海外藝人經(jīng)紀(jì)公司在國內(nèi)尚處于前期摸索階段，除少數(shù)具有國際影響力的藝人簽約海外藝人經(jīng)紀(jì)公司之外，大多數(shù)藝人都是簽約境內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司，我國的藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)目前來說還是一個(gè)由本土經(jīng)紀(jì)公司所主導(dǎo)的市場(chǎng)。

（2）藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景

藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人數(shù)量眾多。但同時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人還處在

“作坊生產(chǎn)”階段。

目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵诋?dāng)前的市場(chǎng)格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機(jī)會(huì)可謂“炙手可熱”，能夠參與這些影視劇的攝制對(duì)于提高藝人知名度和商業(yè)價(jià)值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司就能夠?yàn)槠煜潞灱s藝人提供更多寶貴的出演機(jī)會(huì)，并借助影視劇業(yè)務(wù)來快速提升簽約藝人的知名度和商業(yè)價(jià)值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。

同時(shí)，在國民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識(shí)不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動(dòng)大幅增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。

(二)影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式

1.電影行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式

電影業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電影作品。電影業(yè)務(wù)收入來自電影版權(quán)的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時(shí)還包括電視播映權(quán)收入、音像版權(quán)收入和電影衍生產(chǎn)品收入等。

票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國內(nèi)院線達(dá)成發(fā)

行放映合作協(xié)議，影片放映所產(chǎn)生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。

電視播映權(quán)及音像版權(quán)收入是指公司通過向電視臺(tái)出售影片的電視播映權(quán)以及向音像制品發(fā)行商出售電影音像制品版權(quán)來獲得影片發(fā)行銷售收入。

對(duì)于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會(huì)將包括放映權(quán)、音像版權(quán)在內(nèi)的版權(quán)打包銷售給境外機(jī)構(gòu)從而實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行銷售收入。

一般而言，電影業(yè)務(wù)帶來電影衍生產(chǎn)品，電影衍生產(chǎn)品帶來廣告收入，成為公司銷售收入來源的一部分。電影衍生產(chǎn)品主要包括：

①產(chǎn)品植入性廣告：如在電影中植入某些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，達(dá)到宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的目的；

②貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30 秒；

③公關(guān)活動(dòng)廣告：如商家贊助電影首映式和專場(chǎng)放映等。2.電視劇業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式

電視劇業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電視劇作品。電視劇業(yè)務(wù)收入來自電視劇版權(quán)的銷售，主要包括電視劇播放權(quán)收入、電視劇音像制品版權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入。

電視劇播放權(quán)收入主要來自各省級(jí)電視臺(tái)及中央電視臺(tái)。其中省級(jí)電視臺(tái)作為電視劇放映權(quán)的省內(nèi)總分銷商再向下分銷給省內(nèi)各地方電視臺(tái)。

電視劇音像制品出版權(quán)一般在電視臺(tái)播放電視劇一段時(shí)間后轉(zhuǎn)讓給音像制作公司取得相應(yīng)的版權(quán)收入。

電視劇衍生產(chǎn)品與電影衍生產(chǎn)品類似，包括公關(guān)活動(dòng)廣告及植入性廣告等。

3.藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)主要是一種代理服務(wù)，代理費(fèi)是其收入來源。主要包括藝人代理服務(wù)和企業(yè)客戶藝人服務(wù)兩種。

藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。在公司與藝人簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)協(xié)議中，公司與藝人的合作事項(xiàng)通常包括：

①電影、電視及舞臺(tái)的演出和拍攝制作；

②在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告宣傳；

③出席參加各類商務(wù)及公關(guān)活動(dòng)；

④涉及藝人個(gè)人形象、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)在內(nèi)的事務(wù)活動(dòng)。

公司為藝人在上述合作事項(xiàng)中提供策劃、包裝、規(guī)劃、安排、實(shí)施、對(duì)外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務(wù)代理及行政顧問等全方位代理服務(wù)。公司從藝人在商務(wù)合作事項(xiàng)中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務(wù)收入。

企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、藝人聘請(qǐng)、活動(dòng)組織運(yùn)作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動(dòng)。

第三部分

我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策

(一)電影行業(yè)監(jiān)管體系

（1）行業(yè)主管部門

我國電影行業(yè)的監(jiān)管部門有中宣部和國家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門，對(duì)電影及電視行業(yè)的管理體現(xiàn)在宏觀管理方面。國家廣電總局為電影行業(yè)主管部門，具體管理職能由國家廣電總局下設(shè)的電影管理局負(fù)責(zé)，其主要職能為：擬定電影事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和有關(guān)政策、法規(guī)；管理電影制片、發(fā)行、放映工作；指導(dǎo)并平衡電影題材規(guī)劃和生產(chǎn)計(jì)劃；組織審查各類影片，發(fā)放或吊銷影片攝制、公映許可證；承辦有關(guān)審批電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位的建立與撤銷的工作；負(fù)責(zé)電影技術(shù)管理；管理對(duì)外合作制片、輸入輸出影片等國際合作與交流事項(xiàng)；指導(dǎo)電影專項(xiàng)資金的收繳和管理。國家廣電總局在地方（省、自治區(qū)、直轄市）設(shè)置地方管理機(jī)構(gòu)即地方廣播電視局負(fù)責(zé)所在地文化廣播影視事業(yè)的行業(yè)管理，并履行國家廣電總局賦予的行政審批權(quán)等。

（2）行業(yè)法規(guī)政策

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電影行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。

（3）行業(yè)監(jiān)管政策

①電影制作資格準(zhǔn)入許可

根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，國家對(duì)從事電影攝制業(yè)務(wù)實(shí)行許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電影攝制業(yè)務(wù)。國家廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)電影制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。

②電影攝制行政許可

根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，依法設(shè)立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經(jīng)國家廣電總局的批準(zhǔn)并獲得《攝制電影許可證》許可。

國家廣電總局頒發(fā)的電影許可證分為《攝制電影許可證》（俗稱“甲證”）和《攝制電影片許可證（單片）》（俗稱“乙證”）。已經(jīng)以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司，可以向國家廣電總局申請(qǐng)甲證。

對(duì)于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國家廣電總局備案。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。未持有甲證的電影公司，在每次拍攝影片之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝影片的乙證，在取得乙證后即享有影片的一次性出品權(quán)。乙證實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片公映后自動(dòng)作廢，以后拍攝新的影片須重新履行許可審批程序。

境內(nèi)電影公司與境外電影公司在中國境內(nèi)外合作攝制電影，必須取得國家廣電總局頒發(fā)的《中外合作攝制電影片許可證》，《中外合作

攝制電影片許可證》也實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片取得公映許可證后自動(dòng)作廢。

③電影內(nèi)容審查許可

根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和《電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定》，影片拍攝完成后必須經(jīng)國家廣電總局審查通過并獲得《電影片公映許可證》之后方可發(fā)行、放映、進(jìn)口及出口，國家廣電總局電影審查委員會(huì)具體負(fù)責(zé)許可審查。

國產(chǎn)影片（含中外合拍）經(jīng)審查合格的，頒發(fā)《電影片公映許可證》。通過進(jìn)口方式公映的電影，包括參展境內(nèi)電影展、電影節(jié)的境外影片等，進(jìn)口前應(yīng)當(dāng)報(bào)送國家廣電總局審查，審查的程序與國產(chǎn)影片的審查程序基本相同。

電影企業(yè)出口其攝制的電影，包括到境外參加電影展、電影節(jié)等，出口前均須報(bào)送國家廣電總局電影審查機(jī)構(gòu)的審查，審查的程序與國內(nèi)發(fā)行、放映影片的審查程序基本相同。經(jīng)審查通過后獲得《電影片公映許可證》，參展者持《電影片公映許可證》及出口批準(zhǔn)文件到海關(guān)辦理電影出口手續(xù)。

④電影發(fā)行和放映的行政許可

電影攝制完成并通過內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和放映階段。電影發(fā)行業(yè)務(wù)由電影發(fā)行公司和院線公司經(jīng)營(yíng)，電影放映業(yè)務(wù)由院線公司和電影放映公司（即影院）經(jīng)營(yíng)。從事電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)均需要取得國家廣電總局的準(zhǔn)入資格行政許可。

按照目前的監(jiān)管政策，電影發(fā)行公司必須且只能與各院線公司就

影片的放映業(yè)務(wù)達(dá)成合作，然后由各院線公司負(fù)責(zé)對(duì)其所屬的影院就影片放映做出統(tǒng)一安排及管理，電影發(fā)行公司不能直接與影院就電影放映簽署合作協(xié)議，院線公司是電影發(fā)行公司與影院之間的橋梁。

根據(jù)《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，受電影出品單位委托代理發(fā)行過兩部及以上影片的境內(nèi)公司（不包括外商投資企業(yè)）可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)立專營(yíng)國產(chǎn)影片發(fā)行業(yè)務(wù)的電影發(fā)行公司，在經(jīng)國家廣電總局審批通過后方可取得專營(yíng)國產(chǎn)影片的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》。國家廣電總局對(duì)其頒發(fā)的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行隔年檢驗(yàn)制度。另外，國家允許香港和澳門的投資者在內(nèi)地試點(diǎn)設(shè)立發(fā)行國產(chǎn)影片的獨(dú)資公司。

在電影放映業(yè)務(wù)方面，在影院完成投資建設(shè)后，即可向電影行政部門申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》并開始經(jīng)營(yíng)，《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行年檢制度。

根據(jù)《外商投資電影院暫行規(guī)定》，中外合資合作影院公司的設(shè)立，需首先履行省級(jí)商務(wù)行政部門的審批，通過后報(bào)國家商務(wù)部、國家廣電總局和文化部備案審批。經(jīng)批準(zhǔn)允許設(shè)立的，取得《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書》并憑此辦理公司注冊(cè)登記手續(xù)。在影院完成建設(shè)、改造且驗(yàn)收合格后，可向省級(jí)廣電局申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》，然后方可從事電影放映業(yè)務(wù)。除香港、澳門特區(qū)投資者可以獨(dú)資形式新建、改建影院外，其他地區(qū)境外投資者在合資合作影院公司注冊(cè)資本中的投資比例不得高于49%。

(二)電視劇行業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系

（1）行業(yè)主管部門

同電影行業(yè)主管部門一樣，電視劇行業(yè)的主管部門依然是中宣部和國家廣電總局。（2）行業(yè)法規(guī)政策

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電視劇行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。（3）行業(yè)監(jiān)管政策 ①電視劇制作資格準(zhǔn)入許可

根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》，國家對(duì)從事電視劇制作業(yè)務(wù)實(shí)行資格準(zhǔn)入許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電視劇的制作業(yè)務(wù)。國家廣電總局及省級(jí)廣電局負(fù)責(zé)對(duì)電視劇制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。

獲準(zhǔn)設(shè)立的電視劇制作企業(yè)將獲得國家廣電總局或省級(jí)廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，憑此許可證依法開展電視劇制作業(yè)務(wù)。

②電視劇攝制行政許可

根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》、《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》及

《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》的規(guī)定，依法設(shè)立的電視劇制作公司所從事的電視劇攝制工作必須經(jīng)過國家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進(jìn)行。

國家廣電總局頒發(fā)的電視劇許可證分為《電視劇制作許可證（乙種）》（俗稱“乙證”）和《電視劇制作許可證（甲種）》（俗稱“甲證”）。電視劇制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)以乙證的形式，在連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)?。坎? 集以上）的，可向國家廣電總局申請(qǐng)甲證。

對(duì)于持有甲證的電視劇制作公司，其拍攝每部電視劇之前只需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國家廣電總局備案即可。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。對(duì)于未持有甲證的電視劇制作公司，在拍攝每部電視劇之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝電視劇的乙證。乙證實(shí)行一劇一報(bào)制度，在電視劇播放后自動(dòng)作廢。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。

③電視劇內(nèi)容審查許可

根據(jù)《電視劇管理規(guī)定》和《電視劇審查管理規(guī)定》，電視劇攝制完成后，必須經(jīng)國家廣電總局或省級(jí)廣電局審查通過并取得《電視劇發(fā)行許可證》之后方可發(fā)行。國家廣電總局設(shè)立電視劇審查委員會(huì)和電視劇復(fù)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)中央單位所屬電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇審查工作；省級(jí)廣電局設(shè)立電視劇審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇的審查工作。

④電視劇播出審查許可

電視劇攝制完畢并通過內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和播放階段。電視劇制作公司可以發(fā)行或委托其他機(jī)構(gòu)發(fā)行其制作并取得《電視劇發(fā)行許可證》的國產(chǎn)電視劇。

電視劇的播出業(yè)務(wù)由電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)。根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》和《電視劇管理規(guī)定》，電視臺(tái)對(duì)其播放的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行播前審查和重播重審。國產(chǎn)電視劇應(yīng)在每集的片首標(biāo)明相應(yīng)的發(fā)行許可證編號(hào)，在每集的片尾標(biāo)明相應(yīng)的制作許可證編號(hào)。

(三)藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系

（1）行業(yè)主管部門

藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)的主管部門為國家文化部，其主要職能為：研究擬定文化藝術(shù)工作的方針、政策和法規(guī)并監(jiān)督實(shí)施；研究擬定文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃；指導(dǎo)文化體制改革；管理文學(xué)、藝術(shù)事業(yè)，指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)，扶持代表性、示范性、實(shí)驗(yàn)性文化藝術(shù)品種、推動(dòng)各門類藝術(shù)的發(fā)展；歸口管理全國性重大文化活動(dòng)；擬定文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；規(guī)劃、指導(dǎo)國家重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)；歸口管理文化市場(chǎng)，擬定文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃；研究文化市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，指導(dǎo)文化市場(chǎng)稽查工作；管理社會(huì)文化事業(yè)，擬定社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施；指導(dǎo)各類社會(huì)文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。國家文化部的地方文化廳局具體負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)文化事業(yè)的管理。

（2）行業(yè)法規(guī)政策

由于藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)屬于新興服務(wù)行業(yè)，因此行業(yè)監(jiān)管

體系尚處在逐步建立和完善的過程中。

（3）行業(yè)監(jiān)管政策

根據(jù)《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》和《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》，申請(qǐng)?jiān)O(shè)立演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)有3 名以上專職演出經(jīng)紀(jì)人員和與其業(yè)務(wù)相適應(yīng)的資金并經(jīng)所在地的省級(jí)文化主管部門審批通過即可。

外國投資者可以與中國投資者依法設(shè)立由中方控股（持股不低于51%）的中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。設(shè)立中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)國家文化部批準(zhǔn)后方頒發(fā)營(yíng)業(yè)性演出許可證。

藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的行業(yè)監(jiān)管環(huán)境比較寬松。在實(shí)踐中，除取得營(yíng)業(yè)性演出許可證的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)可以從事藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)之外，許多具備專業(yè)能力和資源的個(gè)人也在從事藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)，目前對(duì)個(gè)體經(jīng)紀(jì)人尚無明確的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管。

第四部分

我國影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析

(一)投資機(jī)會(huì)

（1）政策壁壘的保護(hù)

廣播電影電視行業(yè)作為具有意識(shí)形態(tài)特殊屬性的重要產(chǎn)業(yè)，受到國家有關(guān)法律、法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)督、管理。國家實(shí)行嚴(yán)格的行業(yè)準(zhǔn)入和監(jiān)管政策，在資格準(zhǔn)入和內(nèi)容審查等方面的監(jiān)管政策貫穿于公司影視業(yè)務(wù)整個(gè)流程之中，這給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)

和外資企業(yè)設(shè)立了較高的政策壁壘，保護(hù)了現(xiàn)有公司的業(yè)務(wù)和行業(yè)地位。

（2）國家政策扶持

2006 年9 月出臺(tái)的《國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出文化產(chǎn)業(yè)是重點(diǎn)發(fā)展的九大行業(yè)之一。2009 年7 月出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》延續(xù)和升華了“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策；進(jìn)一步大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化消費(fèi)，配合國家“保增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略；提升文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)品出口，配合“大國崛起”的國家長(zhǎng)期戰(zhàn)略。根據(jù)相關(guān)政策，部分企業(yè)可以享受所得稅減免、營(yíng)業(yè)稅減免和政府補(bǔ)助。（3）潛在的消費(fèi)能力

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2008 年我國人均GDP 為3266.8 美元。根據(jù)世界各國的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均消費(fèi)超過3000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；接近或超過5000 美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)井噴。我國人均GDP 已超過3000 美元，按照國際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4 萬億元以上，而目前只有不到8000 億元，占GDP 的比重還不到3%。我國居民文化消費(fèi)的潛力巨大，文化產(chǎn)品總體供不應(yīng)求。

(二)投資風(fēng)險(xiǎn)

（1）政策逐步放寬的趨勢(shì)

隨著國家產(chǎn)業(yè)政策將來的進(jìn)一步放寬，行業(yè)內(nèi)將會(huì)有更多的影視公司進(jìn)入，現(xiàn)有公司在廣播電影電視行業(yè)的行業(yè)地位將面臨新的挑戰(zhàn)，甚至整個(gè)行業(yè)都會(huì)受到外資企業(yè)及進(jìn)口電影、電視劇的強(qiáng)力沖擊。

（2）盜版現(xiàn)象的沖擊。

侵權(quán)盜版現(xiàn)象在世界范圍內(nèi)屢禁不止，隨著VCD/DVD 技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，侵權(quán)盜版更有愈演愈烈的趨勢(shì)。盜版的存在，給電影、電視劇的制作發(fā)行單位帶來了極大的經(jīng)濟(jì)損失，由于打擊盜版侵權(quán)、規(guī)范市場(chǎng)秩序是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，行業(yè)內(nèi)公司在一定時(shí)期內(nèi)都將面臨盜版侵害的風(fēng)險(xiǎn)。

第三篇：影視傳媒行業(yè)法律顧問的職責(zé)

影視傳媒行業(yè)法律顧問的職責(zé)

1、影視拍攝環(huán)節(jié)的法律服務(wù)

（1）影視拍攝前期投資與融資法律服務(wù)，包括但不限于投融資法律咨詢服務(wù)、合同談判、合同起草、合同修改、合同審查等，規(guī)范影視拍攝前的投融資行為，明確當(dāng)事人的權(quán)利與義務(wù)，處理影視合同糾紛；

（2）策劃并處理與影視拍攝有關(guān)的版權(quán)貿(mào)易，包括但不限于劇本版權(quán)貿(mào)易、劇本改編權(quán)貿(mào)易、音樂版權(quán)貿(mào)易等，明確版權(quán)歸屬，防范版權(quán)權(quán)屬糾紛；（3）起草并審查與導(dǎo)演、演員、職員等人員相關(guān)的勞動(dòng)合同或勞務(wù)合同，協(xié)調(diào)解決劇組勞資問題；

（4）處理與外景地拍攝有關(guān)的合同及合同履行過程中遇到的問題。

2、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)的法律服務(wù)

（1）策劃、設(shè)計(jì)影片發(fā)行、放映環(huán)節(jié)一級(jí)市場(chǎng)合同模式及合同履行監(jiān)管模式，規(guī)范一級(jí)市場(chǎng)發(fā)行、放映行為，明確違約行為和侵權(quán)行為，并采取法律措施制止違約行為，打擊侵權(quán)行為；（2）策劃、設(shè)計(jì)影片發(fā)行、放映環(huán)節(jié)二級(jí)市場(chǎng)合同模式及合同履行監(jiān)管模式，規(guī)范二級(jí)市場(chǎng)發(fā)行、放映行為，明確違約行為和侵權(quán)行為，并采取法律措施制止違約行為，打擊侵權(quán)行為；（3）在合同策劃和設(shè)計(jì)時(shí)，協(xié)調(diào)影片一級(jí)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)合同可操作性問題。

3、維權(quán)環(huán)節(jié)的法律服務(wù)（1）策劃并設(shè)計(jì)版權(quán)和版權(quán)貿(mào)易保護(hù)方案和救濟(jì)措施，提供全程法律咨詢和法律救濟(jì)操作服務(wù)，包括但不限于調(diào)查取證、申請(qǐng)?jiān)V前證據(jù)保全和財(cái)產(chǎn)保全、磋商、談判、提起訴訟等；（2）策劃并制訂打擊盜版方案，包括包括但不限于調(diào)查取證、申請(qǐng)?jiān)V前證據(jù)保全和財(cái)產(chǎn)保全、磋商、談判、提起訴訟等；

（3）策劃并制訂打擊版權(quán)侵權(quán)方案，包括但不限于調(diào)查取證、申請(qǐng)?jiān)V前證據(jù)保全和財(cái)產(chǎn)保全、磋商、談判、提起訴訟等。

4、為投資拍攝單位提供全面法律服務(wù)

①提供詳盡規(guī)范的投資前期法律論證；②投資拍攝合作談判介入；③草擬合作、投資拍攝協(xié)議；④拍攝過程全程法律咨詢、合同起草；⑤產(chǎn)品（含后續(xù)產(chǎn)品）發(fā)行合同起草；⑥產(chǎn)品版權(quán)、所有權(quán)維護(hù)合同制定；⑦ 廣告招商、宣傳活動(dòng)合同制定；

第四篇：傳媒行業(yè)分析報(bào)告

文化傳媒行業(yè)分析報(bào)告 隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)是一個(gè)大的趨勢(shì)，精神產(chǎn)品將迎來一個(gè)黃金發(fā)展期，直接帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)生經(jīng)濟(jì)，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需的作用也將繼續(xù)得到加強(qiáng)。金融危機(jī)時(shí)期在我國制造業(yè)面臨極大危機(jī)的同時(shí)，國內(nèi)傳媒文化行業(yè)仍然保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也使得我國政府意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)將來在國民經(jīng)濟(jì)中所能占到的重要地位。

改革開放30年來，中國文化市場(chǎng)以“一手抓繁榮，一手抓管理”的方針為指引，基本形成了由娛樂市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、電影市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等組成的統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的文化市場(chǎng)體系，初步建立起以綜合行政執(zhí)法、社會(huì)監(jiān)督、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)控為主要內(nèi)容的文化市場(chǎng)監(jiān)管體系。文化傳媒產(chǎn)業(yè)是投資回報(bào)最好的行業(yè)之一。當(dāng)代社會(huì)各種產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來實(shí)現(xiàn)，而文化傳媒產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個(gè)門類。加上政策因素和市場(chǎng)因素的作用，文化傳媒產(chǎn)業(yè)的資本盈利率比較高，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資熱將會(huì)長(zhǎng)期存在。最后從消費(fèi)角度看，文化傳媒產(chǎn)品是與日俱增的消費(fèi)熱點(diǎn)。

一、政策背景 2009 年7 月，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的首次出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，而后各地紛紛出臺(tái)政策扶持，受到政策推動(dòng)下，中國文化傳媒行業(yè)正式進(jìn)入快速發(fā)展期，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)與上市公司。

2010年，我國三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，試點(diǎn)實(shí)行了“不對(duì)稱進(jìn)入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。2010年 10月 27日中共中央關(guān)于制定“十二五”規(guī)劃的建議全文公布，在第九大點(diǎn)提出：推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國家文化軟實(shí)力。并重點(diǎn)指出：“加強(qiáng)重要新聞媒體建設(shè)，重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理，提高傳播能力。培育骨干文化企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，鼓勵(lì)和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)。加強(qiáng)對(duì)外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力?！?/p>

今年，黨的第十七屆六中全會(huì)再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關(guān)深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。全會(huì)聽取和討論了胡錦濤受中央政治局委托作的工作報(bào)告，審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，審議并通過了《關(guān)于召開黨的第十八次全國代表大會(huì)的決議》。

二、2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就

（一）傳媒單位文化體制改革取得新突破

將經(jīng)營(yíng)性媒體事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展,是近年來和今后一段時(shí)期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求,重塑市場(chǎng)主體,解放和發(fā)展媒體生產(chǎn)力。黨的十七屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出了今后五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)，特別是對(duì)文化建設(shè)提出了新要求，為深入推進(jìn)傳媒體制改革，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)指明了方向。國務(wù)院副總理張德江在參觀2011年中國國際信息通信展時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，正確把握信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新體制機(jī)制，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，大力推動(dòng)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。不可否認(rèn)，只有新的體制和機(jī)制才能順應(yīng)新的時(shí)代要求，激發(fā)生產(chǎn)活力。我國是傳媒產(chǎn)業(yè)大國，但要成為傳媒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業(yè)身份的傳媒機(jī)構(gòu)通過改制重組，引入現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理理念和機(jī)制，才能徹底擺脫舊有體制的束縛。

在出版領(lǐng)域，我國出版社機(jī)構(gòu)陸續(xù)完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。此外，49家黨報(bào)黨刊集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的分離，經(jīng)營(yíng)部分正在轉(zhuǎn)企改制。目前，中國已組建了29家出版集團(tuán)公司、24家國有新華發(fā)行集團(tuán)公司、3家期刊經(jīng)營(yíng)集團(tuán)、49家報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，市場(chǎng)主體更加明確，有效開辟了市場(chǎng)化融資渠道?！吨袊幕瘓?bào)》作為全國第一家部委主管整體轉(zhuǎn)制的報(bào)紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，包括董事會(huì)、經(jīng)營(yíng)班子、監(jiān)事會(huì)，一開始就明確了轉(zhuǎn)制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系。2010年10月，遼寧日?qǐng)?bào)集團(tuán)所屬遼沈晚報(bào)社獲中宣部批準(zhǔn)，成為全國都市報(bào)作為非時(shí)政類媒體整體轉(zhuǎn)制的試點(diǎn)單位；這一舉措也拉開了我國非時(shí)政類媒體轉(zhuǎn)制的大幕。

廣電領(lǐng)域的改制主要以“制播分離”為切入點(diǎn)，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運(yùn)營(yíng)的管控職責(zé)；將廣播、電視中市場(chǎng)屬性較強(qiáng)的節(jié)目制作（除新聞外）、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營(yíng)和衍生業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，從事業(yè)體制中剝離出來，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。2010年，央視提出“破中心、立頻道”的戰(zhàn)略思路，節(jié)目的制作與管理將更加直接，頻道制會(huì)更加科學(xué)化；2009年末，國家廣電總局正式批準(zhǔn)原遼寧電視臺(tái)、遼寧人民廣播電臺(tái)和遼寧教育電視臺(tái)合并為遼寧廣播電視臺(tái)，同時(shí)開始全面實(shí)施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團(tuán)借鑒上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會(huì)資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。

2010年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市對(duì)象。

截至2010年10月底，國內(nèi)A股市場(chǎng)共有40多家傳媒類上市公司，累計(jì)融資金額達(dá)到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，與此同時(shí)，上報(bào)IPO的文化企業(yè)已達(dá)上百家，其中絕大部分為傳媒企業(yè)。無法回避的是，轉(zhuǎn)型同時(shí)也伴隨著“陣痛”。目前，絕大多數(shù)媒體改制的難點(diǎn)還在于員工對(duì)過去“事業(yè)”身份的留戀。只有積極主動(dòng)地適應(yīng)并創(chuàng)造性地改革內(nèi)部人事機(jī)制,在維護(hù)轉(zhuǎn)制員工合法權(quán)益的同時(shí)突出激勵(lì)性管理,才能為企業(yè)的健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人事制度和人力資源保障。

（二）媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐

隨著印刷成本和發(fā)行成本的日益提升，國內(nèi)媒體也深刻的認(rèn)識(shí)到，向下一代數(shù)字媒介終端整合已不僅僅是發(fā)展的要?jiǎng)?wù)，而是未來生存的保障。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

總體來看，中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺(tái)的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：一是利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代受眾閱讀和視聽需要；二是主動(dòng)向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍(lán)海”。2009年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線，并于2010年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級(jí)新軍；而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日?qǐng)?bào)》也開啟了中國媒體新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮。此后，國內(nèi)眾多媒體紛紛針對(duì)ipad推出應(yīng)用程序；中央人民廣播電臺(tái)借助三網(wǎng)融合的東風(fēng)，集成手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行可視化開發(fā)，開拓視頻新天地；《光明日?qǐng)?bào)》著眼于切實(shí)提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動(dòng)新媒體“光明云媒”，國內(nèi)首次在手機(jī)等移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)；在出版領(lǐng)域，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與江蘇移動(dòng)合作、開發(fā)電子書項(xiàng)目，通過打造數(shù)字化管理、數(shù)字化信息服務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容出版三大平臺(tái)，并以數(shù)字化資源建設(shè)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字化戰(zhàn)略形成了競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；新華社借助新的媒介技術(shù)，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺(tái)，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，向全媒體華麗進(jìn)軍。

（三）資本運(yùn)作和多元化經(jīng)營(yíng)取得新業(yè)績(jī)

通過資本市場(chǎng)的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運(yùn)營(yíng)的手段可以使傳媒業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和規(guī)?；?jīng)營(yíng)，同時(shí)使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作逐步進(jìn)入科學(xué)化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機(jī)會(huì)、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的有效市場(chǎng)策略也正被越來越多的中國傳媒機(jī)構(gòu)所運(yùn)用。

報(bào)業(yè)方面，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)秉承“傳媒控制資本，資本壯大媒體”的發(fā)展理念，依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運(yùn)營(yíng)模式，做強(qiáng)主業(yè)?！耙詧?bào)為本，多元發(fā)展”培育了資本經(jīng)營(yíng)，房地產(chǎn)和高新技術(shù)三大重點(diǎn)多元業(yè)務(wù)，收獲頗豐； 2010年8月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分拆采編和經(jīng)營(yíng)，以42億報(bào)刊經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日?qǐng)?bào)社傳媒類主營(yíng)業(yè)務(wù)的整體上市；2010年，河南日?qǐng)?bào)集團(tuán)總收入中的報(bào)刊經(jīng)營(yíng)收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面走在全國報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。

三、傳媒行業(yè)股市走勢(shì)及投資策略

1、傳媒板塊走勢(shì)分析

數(shù)據(jù)來源說明：數(shù)據(jù)選自2011年9月1號(hào)至2011年10月31號(hào)這兩個(gè)月的801221傳媒板塊收盤數(shù)據(jù)

有傳媒板塊近期走勢(shì)可以看出，傳媒股9月份走勢(shì)較為平穩(wěn)，進(jìn)入十月份，特別是10月13號(hào)以后，傳媒股一路走強(qiáng)，漲勢(shì)可觀。

2、近期傳媒股與大盤走勢(shì)比較

在大智慧軟件中截取2011年7月5日至2011年10月31日的傳媒板塊K線與滬深300指數(shù)的疊加圖形如下：

從近期走勢(shì)我們可以看出，傳媒板塊走勢(shì)強(qiáng)于大盤，特別是進(jìn)入10月12號(hào)以后，傳媒股漲幅明顯強(qiáng)于滬深300漲幅，10月24號(hào)開始接連3個(gè)大陽線，漲勢(shì)迅猛。

3、傳媒板塊相對(duì)其他行業(yè)的表現(xiàn)

9月，大盤大幅下挫，滬深300指數(shù)跌幅達(dá)9.32%，傳媒板塊相對(duì)抗跌，申萬傳媒指數(shù)下跌8.7%，行業(yè)實(shí)現(xiàn)相對(duì)正收益0.62%。從各板塊走勢(shì)來看，傳媒行業(yè)表現(xiàn)不錯(cuò)，排名第三，僅次于采掘和金融服務(wù)。從3季度走勢(shì)來看，大盤深度調(diào)整，滬深300指數(shù)下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，跌幅僅高于食品飲料和餐飲旅游，顯著跑贏大盤，呈現(xiàn)出良好的抗跌性。我們認(rèn)為，傳媒行業(yè)相對(duì)抗跌，是基于良好的業(yè)績(jī)和對(duì)前期跌幅較大的修正。首先，傳媒行業(yè)受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較小，行業(yè)內(nèi)公司業(yè)績(jī)普遍不錯(cuò)，從中報(bào)數(shù)據(jù)來看，上半年傳媒行業(yè)（申萬）上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入183.37億元，同比增長(zhǎng)8.07％；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司凈利潤(rùn)24.82億元，同比增長(zhǎng)57.43％。上市公司的盈利能力普遍得到提升，整體毛利率從29.11%提升至33.63%。其次，今年上半年行業(yè)持續(xù)調(diào)整，相對(duì)大盤跌幅較大，有一定的反彈需求。此外，近期，國家層面的產(chǎn)業(yè)利好政策和體制改革政策呼之欲出，亦對(duì)股價(jià)產(chǎn)生了明顯的提振作用。

4、行業(yè)月度觀點(diǎn)：板塊表現(xiàn)明顯強(qiáng)于大盤

受到政策面消息的影響，傳媒板塊漲勢(shì)強(qiáng)勁，大量資金流入，傳媒板塊的走勢(shì)都是強(qiáng)于大盤的表現(xiàn)。比如，在剛剛過去的三季度，滬深300指數(shù)下跌15.2%，傳媒板塊下跌7.29%，呈現(xiàn)出良好的抗跌性。

特別要指出的是，在這段時(shí)間，走勢(shì)比較凌厲的個(gè)股：天舟文化走勢(shì)最強(qiáng)，從12日到17日連續(xù)四個(gè)漲停；浙報(bào)傳媒(600633)復(fù)牌之后從7元升到17元；還有粵傳媒、ST傳媒(000504)等個(gè)股，10月份表現(xiàn)不俗。

10月15日至18日，中國共產(chǎn)黨第十七屆中央委員會(huì)第六次全體會(huì)議在北京召開。會(huì)議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》(簡(jiǎn)稱“決定”)。在該份決定里的顯要字眼，包含了“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?！?/p>

事實(shí)上，在傳媒板塊第一波上漲中，新聞出版子行業(yè)最先點(diǎn)燃了市場(chǎng)做多熱情，究其原因在于，2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.3萬億元，增加值占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的60%。新聞出版這個(gè)細(xì)分的子行業(yè)最符合“深化文化體制改革”的要義，因此，出版子行業(yè)打響了傳媒行情的第一槍，自在情理之中。

5、個(gè)股股評(píng)

（1）天舟文化——四連漲，弱市黑馬股

天舟文化當(dāng)屬市場(chǎng)關(guān)注度頗高的個(gè)股，連拉四個(gè)漲停，是前期大盤低迷期間的“稀有品種”。

資料顯示，天舟文化是創(chuàng)業(yè)板股票，去年年底上市。公司是湖南省規(guī)模最大、唯一具有全國總發(fā)行資質(zhì)的民營(yíng)圖書企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是青少年讀物的策劃、制作與發(fā)行。2009年開始進(jìn)入期刊雜志領(lǐng)域，成為《故事會(huì)》增刊和《讀者》增刊的總發(fā)行商。登陸創(chuàng)業(yè)板之后，公司致力于“走出湖南”的戰(zhàn)略，也在北京等地合資創(chuàng)辦文化傳媒公司。

在傳媒股中，天舟文化的股票是目前漲勢(shì)最兇猛的。該股從10月12日開始，連續(xù)拉出四個(gè)漲停板后，連續(xù)休整四天又封死漲停。在短短的9個(gè)交易日里，該股股價(jià)已大漲30%。盡管流通盤超小，但在前十大流通股東中卻充斥了大量公募基金、私募基金、QFII等機(jī)構(gòu)，另外近期對(duì)其進(jìn)行瘋狂炒作的卻仍是著名的游資。

流通盤小、股價(jià)容易操控，或許是資本玩家對(duì)該股樂此不疲的主要原因，同時(shí)也造成了該股高換手率的頻繁出現(xiàn)。從10月14日以來，該股每天的換手率都高達(dá)30%以上，10月20日的換手率更是創(chuàng)下50%的紀(jì)錄，這在非新股交易中是很罕見的。

除此之外，價(jià)格低也可能是資金炒作的原因。天舟文化于去年12月上市，發(fā)行價(jià)21.88元，上市之后就跌穿了發(fā)行價(jià)，前期關(guān)注度不高，沒怎樣炒作。另外，流通盤好“迷你”，總股本9750萬股，流通股本2470萬股，游資容易炒作。

該股周四已經(jīng)創(chuàng)出上市以來的新高，去到31元，成交量、換手率指標(biāo)明顯放大。需要指出的是，在業(yè)績(jī)方面，今年第三季度天舟文化的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有所放緩。前三季公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2881萬元，同比增長(zhǎng)11.03%。但今年第三季度(單季度)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)692萬，同比下降28.93%，可能導(dǎo)致全年目標(biāo)或不達(dá)預(yù)期。（2）粵傳媒——廣州日?qǐng)?bào)資產(chǎn)注入

公司重大資產(chǎn)重組方案獲證監(jiān)會(huì)有條件通過，20日復(fù)牌，復(fù)牌后一度觸碰到13元的價(jià)位。此次公司定向增發(fā)3.4億股購買廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司、廣州大洋傳媒有限公司及廣州日?qǐng)?bào)新媒體公司100%股權(quán)。經(jīng)歷了一年之久的資產(chǎn)注入方案完成后，公司成為廣州日?qǐng)?bào)社傳媒經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)的平臺(tái)，廣州日?qǐng)?bào)社處于絕對(duì)控股地位，直接和間接持有股份達(dá)68.45%。

《投資快報(bào)》記者曾經(jīng)在今年年初參加了粵傳媒的股東大會(huì)，會(huì)議上，粵傳媒方面對(duì)資產(chǎn)重組的消息都是比較謹(jǐn)慎，仍然是在“走流程”的階段。大半年時(shí)間過去，現(xiàn)在終于是有點(diǎn)頭緒。

除了粵傳媒之外，近期文化傳媒的IPO都是此起彼伏。比如話，鳳凰傳媒，在這個(gè)禮拜通過了證監(jiān)會(huì)的審核，即將成為傳媒行業(yè)上市公司的新成員。這一切現(xiàn)象，都貼合了文化產(chǎn)業(yè)政策的方向。（3）個(gè)股異動(dòng)

在該份決定中，有提及到“文化引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣之先，是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域?！庇耙晞?dòng)漫、新媒體等子行業(yè)，有望接棒引領(lǐng)傳媒第二波上漲。并且，這個(gè)細(xì)分行業(yè)具備“三高”特征——“高需求性、高成長(zhǎng)性、高景氣度”，影視動(dòng)漫、新媒體業(yè)績(jī)具備持續(xù)上漲動(dòng)能?；蛘呖梢园凑者@種思路，尋找文化傳媒板塊一些業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期高、未炒過的隱形的“黑馬”。

另外，資金已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒、或者是重組概念個(gè)股流入新興文化產(chǎn)業(yè)的股票，昨日盤中，奧飛動(dòng)漫(002292)、樂視網(wǎng)(300104)等公司在板塊中表現(xiàn)不俗，資金是輪番炒作文化板塊的個(gè)股。

6、動(dòng)態(tài)及前景

根據(jù)上市公司的預(yù)告情況和行業(yè)景氣度情況，我們認(rèn)為：（1）整體而言傳媒行業(yè)上市公司三季度業(yè)績(jī)將持續(xù)向好（2）影視劇、互聯(lián)網(wǎng)、廣告等新媒體行業(yè)目前仍處于高速增長(zhǎng)期，相關(guān)上市公司將交上一份漂亮的三季報(bào)。（3）雖然受到新媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在政策的眷顧和固有消費(fèi)群體的支持下，仍然能保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。（1）政策動(dòng)態(tài)

黨的十七屆六中全會(huì)在北京召開，會(huì)議通過了深化文化體制改革的決定，再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來討論，這是自2007 年十七大以來，中共將首次將有關(guān)深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。（2）媒體動(dòng)態(tài)

谷歌互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)牌照重獲中國政府審批。

谷歌公司于宣布，該公司的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)牌照通過了中國政府的審批。這意味著Google.cn以及谷歌公司Adsense有了合法身份。工信部新聞處處長(zhǎng)王立健表示，谷歌公司此前已獲得互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)牌，有效期為五年，每年都會(huì)進(jìn)行年檢，此次通過只是正常的年檢。據(jù)湯森路透旗下IFR報(bào)道，中國B2C電子商務(wù)網(wǎng)站京東商場(chǎng)將啟動(dòng)IPO，計(jì)劃融資40-50億美元。

視頻網(wǎng)站買劇豪氣直逼電視臺(tái)熱門劇每集百萬。

近日，一部30集的電視劇《浮沉》，以超過3000萬元的價(jià)格賣給了搜狐視頻，單集版權(quán)價(jià)格破100萬，據(jù)說，這創(chuàng)下了目前國內(nèi)電視劇市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格新高。人人公司今天宣布將以8000萬美元全資收購中國視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)(004km.cn)，此交易將在2011年第四季度內(nèi)完成。（3）上市公司要聞

粵傳媒（002181）全資子公司擬投資800萬人民幣參股（26.67%）設(shè)立西安地鐵新報(bào)傳媒有限公司。華數(shù)傳媒重組*ST嘉瑞(000156)獲股東會(huì)通過，杭州有線資產(chǎn)將實(shí)現(xiàn)借殼上市。重組方案為*ST嘉瑞以1.6億元價(jià)格向千禧龍出售除貨幣資金外的全部資產(chǎn)，并以出售獲得的價(jià)款及公司留存貨幣資金清償債務(wù)。在出售資產(chǎn)和債務(wù)清償完成后，將使*ST嘉瑞成為“無資產(chǎn)、無負(fù)債”的“凈殼”。其后，*ST嘉瑞以2元/股的價(jià)格向華數(shù)傳媒全體股東定向增發(fā)9.78億股購買其所持華數(shù)傳媒的全部股權(quán)，從而使主營(yíng)業(yè)務(wù)變更為“全國新媒體業(yè)務(wù)和杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)”。博瑞傳播(600880,股吧)（600880）控股子公司四川歲月文化藝術(shù)有限公司增資，公司實(shí)際控制人成都商報(bào)社新增投資并成為控股股東。索芙特（000662）控制人與廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)有限公司簽訂重組框架協(xié)議時(shí)代出版(600551,股吧)（600551）與吉林出版集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將以北京為基地開展多項(xiàng)合作。皖新傳媒(601801,股吧)(601801)投資1882.40萬元認(rèn)購新華網(wǎng)1％的股份。粵傳媒(002181)控股子公司公明景業(yè)相關(guān)資產(chǎn)破產(chǎn)再次拍賣。公司已于2009針對(duì)公明景業(yè)的應(yīng)收款項(xiàng)計(jì)提了約1.23億元的特別壞賬準(zhǔn)備。公司債權(quán)實(shí)際受償結(jié)果與公明景業(yè)破產(chǎn)清算資產(chǎn)最終拍賣成交價(jià)格密切相關(guān)，對(duì)公司2011年利潤(rùn)的影響暫難以準(zhǔn)確預(yù)計(jì)。

樂視網(wǎng)(300104,股吧)(300104)控股股東所持公司有限售條件流通股22,000,000股股權(quán)質(zhì)押樂視網(wǎng)(300104)預(yù)計(jì)2011年1月1日-2011年9月30日凈利潤(rùn)約為8600.74萬元至9031.20萬元,同比增長(zhǎng)70.23%-78.75%。中文傳媒(600373,股吧)(600373)為子公司江西藍(lán)海國際貿(mào)易有限公司銀行授信提供擔(dān)保，本次擔(dān)保金額及為其擔(dān)保累計(jì)金額：42,000萬元。

歌華有線(600037,股吧（）600037）收到2011年高清交互機(jī)頂盒市級(jí)補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)3.46億元。此筆款項(xiàng)記入“遞延收益”科目，預(yù)計(jì)增加2011年利潤(rùn)總額2,306.67萬元。ST白貓(600633)更名“浙報(bào)傳媒(600633,股吧)”恢復(fù)上市，浙報(bào)傳媒集團(tuán)完成借殼上市。奧飛動(dòng)漫（002292）參股公司寶奧物流以總價(jià)款人民幣1.76億元競(jìng)得汕頭市澄海區(qū)土地使用權(quán)。

7、投資分析 我們認(rèn)為，傳媒行業(yè)基本面持續(xù)向好，其受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較少，因而在大盤弱勢(shì)的情況下，相對(duì)抗跌。十七屆六中全會(huì)通過的有關(guān)深化文化體制改革的文件，產(chǎn)業(yè)利好政策明朗。長(zhǎng)期來看，國家層面的利好政策無疑將對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很好的推動(dòng)作用，短期市場(chǎng)情緒亦將受到一定的刺激，行業(yè)存在一定的交易性機(jī)會(huì)。維持“謹(jǐn)慎推薦”的評(píng)級(jí)。從細(xì)分子行業(yè)來看，平面媒體和有線運(yùn)營(yíng)等傳統(tǒng)媒體的并購重組很可能會(huì)加速，以適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)性變化；影視、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展將得到政策的進(jìn)一步扶持，行業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。因此，對(duì)于代表行業(yè)發(fā)展方向的新媒體，我們認(rèn)為可以長(zhǎng)期關(guān)注，對(duì)于傳統(tǒng)媒體機(jī)會(huì)仍在整合和轉(zhuǎn)型。

個(gè)股方面，我們?nèi)匀豢春糜耙曅袠I(yè)龍頭股華誼兄弟（300027）和動(dòng)漫龍頭股奧飛動(dòng)漫（002292）；關(guān)注歌華有線（600037）、電廣傳媒（000917）、天威視訊（002238）因整合而帶來的階段性機(jī)會(huì)；關(guān)注平媒龍頭中南傳媒（601098）向數(shù)字出版新媒體的轉(zhuǎn)型。風(fēng)險(xiǎn)提示：（1）新媒體的估值水平較高，如高成長(zhǎng)未能兌現(xiàn)，估值中樞存在較大的下行風(fēng)險(xiǎn)；（2）各地方各部門利益協(xié)調(diào)難道大，傳統(tǒng)媒體的整合落后預(yù)期；（3）大盤系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。因此，投資者還應(yīng)密切關(guān)注傳媒股走向，防止過分炒作。

第五篇：影視動(dòng)漫行業(yè)就業(yè)分析

影視動(dòng)漫行業(yè)就業(yè)分析

現(xiàn)社會(huì)上流行這樣一句話：“80年代學(xué)會(huì)計(jì)，90年代流行學(xué)IT，2011年代最熱門的專業(yè)毫無懸念地留給了影視動(dòng)漫?！弊鳛閲掖罅Ψ龀值母叨顺柈a(chǎn)業(yè)，和以前的IT專業(yè)一樣，動(dòng)漫專業(yè)已從一個(gè)為人陌生的黑馬一躍而成為大眾熟知的熱門專業(yè)。

那么，影視動(dòng)漫專業(yè)就業(yè)前景到底如何呢，曾有四維夢(mèng)工場(chǎng)專家表示，中國有13億人口，當(dāng)中至少有5億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，保守估計(jì)，市場(chǎng)空間為1000億元/年。

我國的CG影視動(dòng)漫從2000年開始起步，目前，中國CG動(dòng)漫每年以40%的速度增長(zhǎng)。CG動(dòng)漫未來市場(chǎng)前景不可估量，但隨著從業(yè)人數(shù)的增加，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈演愈烈，因此，誰能盡早一步踏入CG影視動(dòng)漫行業(yè)，誰就能率先斬獲高薪的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，我國近年來大力推行職業(yè)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。有相關(guān)調(diào)研顯示，在IT教學(xué)、建筑、設(shè)計(jì)、文學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、金融等眾多熱門專業(yè)里，動(dòng)漫技術(shù)就業(yè)前景相對(duì)較好，成為職場(chǎng)潛力股中的個(gè)中翹楚。甚至與之相關(guān)聯(lián)的影視動(dòng)畫、欄目包裝也成為用人單位青睞的熱門專業(yè)。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已具有千億元的龐大市場(chǎng)，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。

截止到2009年底，全國動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫專業(yè)，在校學(xué)生46.6萬人，但大部分培養(yǎng)理論人才，實(shí)踐型人才嚴(yán)重缺少，全國動(dòng)畫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國的1/3，因此中國動(dòng)畫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)，就目前的趨勢(shì)來看，動(dòng)漫人才缺少至少在50萬左右。

以上數(shù)據(jù)表明了當(dāng)前我國影視動(dòng)漫行業(yè)困境的一大問題所在，就是創(chuàng)新性人才的缺乏比較嚴(yán)重，導(dǎo)致了諸多的行業(yè)困境產(chǎn)生。