第一篇：戶外廣告分析報(bào)告

戶外招牌廣告分析報(bào)告

---平頂山格林福專賣店

前言

平頂山格林福專賣店自2011年5月以來，首先加強(qiáng)店面管理，銷售任務(wù)分配，拓寬渠道銷售，傾力小區(qū)推廣。經(jīng)過格林福全體人員的不懈努力，業(yè)績逐月提升。在堅(jiān)持以上工作的前提下，我們在尋求更大的提升。軟件建成，就需要硬件的搭配。為了進(jìn)一步提升市場占有率，加強(qiáng)地區(qū)性影響力，塑造格林福品牌，我們選擇廣告投放。

經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告，是為了推銷商品或業(yè)務(wù)，獲得利潤，屬盈利性廣告。美國廣告協(xié)會給其下的定義是：“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，變化人們對于廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益”。媒體優(yōu)勢對比

報(bào)紙媒體

優(yōu)點(diǎn)：讀者廣泛、覆蓋面寬、傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)、靈活方便。

缺點(diǎn)：有效期短、注目率低、印刷粗糙、視覺感差、費(fèi)用昂貴、被選性弱、容易被忽視，印象不深刻。廣告擁擠。非強(qiáng)迫式廣告。

平頂山報(bào)價(jià)：3000元/八分之一版一次。電視媒體

優(yōu)點(diǎn):直觀生動、覆蓋面廣、訴求面廣，感染力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：時(shí)效性短、制作復(fù)雜、費(fèi)用昂貴、目標(biāo)性弱、單位時(shí)間信息量少，廣告擁擠、被選性弱，非強(qiáng)迫性廣告。

平頂山電視報(bào)價(jià)：15000元/15秒一個(gè)月（插播）。

戶外公交車體廣告——移動性強(qiáng)，受眾廣，視覺沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)迫式廣告。但受車體、路段限制很大。新車繁華路段沒車，舊車一般路段意義不大。平頂山車體報(bào)價(jià)：15000元/一輛一年。

戶外招牌廣告——受眾廣，不受天氣干擾，強(qiáng)迫式廣告。強(qiáng)烈視覺沖擊力、提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果、一般位于重要商業(yè)區(qū)，廣場或交通樞紐地區(qū)。

戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者于途中，在經(jīng)過游覽時(shí)，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體分析

戶外公交車體廣告與戶外招牌廣告雖同屬戶外廣告，但現(xiàn)今人們工作節(jié)奏加快，主要依靠交通工具在城市內(nèi)活動。但隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。對于很多人來說，能夠看到的媒體是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和招牌廣告。而乘坐公交車的人，多為中下層消費(fèi)者，中高層消費(fèi)者多為有車一族

或打車，以格林福木門的定價(jià)及市場定位，針對訴求人群為中高消費(fèi)者為主。因而，無論就媒體傳播的“到達(dá)數(shù)量”、“到達(dá)頻次”，還是品牌市場定位，我們更傾向于戶外招牌廣告。

以下為本次選擇戶外招牌廣告詳細(xì)內(nèi)容： 圖片

面積：寬16.5 X高5.5 地點(diǎn)：平頂山建設(shè)路與凌云路交叉口東北角 廣告牌優(yōu)勢綜述：

此廣告位設(shè)置于建設(shè)路與凌云路交叉口東北角新華區(qū)財(cái)政局樓上，面西背東，視野開闊，無任何遮擋物。建設(shè)路與凌云路交叉口為新城區(qū)進(jìn)入老城區(qū)必經(jīng)之路，政府機(jī)關(guān)上下班唯一路口，也是九天建材城進(jìn)入必經(jīng)之路。屬平頂山現(xiàn)今第一交通樞紐，日經(jīng)各種車輛達(dá)到5萬余輛（早8點(diǎn)-晚8點(diǎn)），其中包括來往于新城區(qū)的平頂山所有市政通勤車、12條來往新城區(qū)的公交車。該路口向西xxxx公里為XX高速入口；該路口向北80米，即為凌云路九天建材城，格林福專賣店就設(shè)其中。該十字路口紅燈設(shè)置86秒。因此，戶外招牌廣告可能是最物有所值的大眾媒體了，最終我們一一比對更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年費(fèi)用：42000元/年，包含一次畫面制作費(fèi)，一次畫面安裝費(fèi)。

曹亞淇

2011-10-6

第二篇：戶外廣告分析報(bào)告

戶外招牌廣告分析報(bào)告

---平頂山格林福專賣店

前言

平頂山格林福專賣店自2011年5月以來，首先加強(qiáng)店面管理，銷售任務(wù)分配，拓寬渠道銷售，傾力小區(qū)推廣。經(jīng)過格林福全體人員的不懈努力，業(yè)績逐月提升。在堅(jiān)持以上工作的前提下，我們在尋求更大的提升。軟件建成，就需要硬件的搭配。為了進(jìn)一步提升市場占有率，加強(qiáng)地區(qū)性影響力，塑造格林福品牌，我們選擇廣告投放。

經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告，是為了推銷商品或業(yè)務(wù)，獲得利潤，屬盈利性廣告。美國廣告協(xié)會給其下的定義是：“廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，變化人們對于廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益”。

媒體優(yōu)勢對比

報(bào)紙媒體

優(yōu)點(diǎn)：讀者廣泛、覆蓋面寬、傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)、靈活方便。

缺點(diǎn)：有效期短、注目率低、印刷粗糙、視覺感差、費(fèi)用昂貴、被選性弱、容易被忽視，印象不深刻。廣告擁擠。非強(qiáng)迫式廣告。

平頂山報(bào)價(jià)：3000元/八分之一版一次。

電視媒體

優(yōu)點(diǎn):直觀生動、覆蓋面廣、訴求面廣，感染力強(qiáng)。

缺點(diǎn)：時(shí)效性短、制作復(fù)雜、費(fèi)用昂貴、目標(biāo)性弱、單位時(shí)間

信息量少，廣告擁擠、被選性弱，非強(qiáng)迫性廣告。

平頂山電視報(bào)價(jià)：15000元/15秒一個(gè)月（插播）。

戶外公交車體廣告——移動性強(qiáng)，受眾廣，視覺沖擊力強(qiáng)，強(qiáng)

迫式廣告。但受車體、路段限制很大。新車繁華路段沒車，舊車

一般路段意義不大。平頂山車體報(bào)價(jià)：15000元/一輛一年。

戶外招牌廣告——受眾廣，不受天氣干擾，強(qiáng)迫式廣告。強(qiáng)

烈視覺沖擊力、提升品牌形象，“大品牌” 的廣告效果、一般位

于重要商業(yè)區(qū)，廣場或交通樞紐地區(qū)。

戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者于途中，在經(jīng)過游覽時(shí)，在公

共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注

意率，更易使其接受廣告。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。戶外廣告內(nèi)

容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。

戶外媒體分析

戶外公交車體廣告與戶外招牌廣告雖同屬戶外廣告，但現(xiàn)今人們工作

節(jié)奏加快，主要依靠交通工具在城市內(nèi)活動。但隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。對于很多人

來說，能夠看到的媒體是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和招牌廣告。

而乘坐公交車的人，多為中下層消費(fèi)者，中高層消費(fèi)者多為有車一族

或打車，以格林福木門的定價(jià)及市場定位，針對訴求人群為中高消費(fèi)

者為主。因而，無論就媒體傳播的“到達(dá)數(shù)量”、“到達(dá)頻次”，還

是品牌市場定位，我們更傾向于戶外招牌廣告。

以下為本次選擇戶外招牌廣告詳細(xì)內(nèi)容：

圖片

面積：寬16.5 X高5.5

地點(diǎn)：平頂山建設(shè)路與凌云路交叉口東北角

廣告牌優(yōu)勢綜述：

此廣告位設(shè)置于建設(shè)路與凌云路交叉口東北角新華區(qū)財(cái)政

局樓上，面西背東，視野開闊，無任何遮擋物。建設(shè)路與凌云路

交叉口為新城區(qū)進(jìn)入老城區(qū)必經(jīng)之路，政府機(jī)關(guān)上下班唯一路

口，也是九天建材城進(jìn)入必經(jīng)之路。屬平頂山現(xiàn)今第一交通樞紐，日經(jīng)各種車輛達(dá)到5萬余輛（早8點(diǎn)-晚8點(diǎn)），其中包括來往于

新城區(qū)的平頂山所有市政通勤車、12條來往新城區(qū)的公交車。

該路口向西xxxx公里為XX高速入口；該路口向北80米，即為

凌云路九天建材城，格林福專賣店就設(shè)其中。該十字路口紅燈設(shè)

置86秒。因此，戶外招牌廣告可能是最物有所值的大眾媒體了，最終我們一一比對更是看中千人成本，它的千人成本最低。

全年費(fèi)用：42000元/年，包含一次畫面制作費(fèi)，一次畫面

安裝費(fèi)。

曹亞淇

2011-10-6

第三篇：戶外廣告報(bào)告

報(bào)告

縣城市管理局：

我公司開發(fā)的鹽阜·麗錦佳園商住小區(qū)，位于城西路東、城河路南，用地面積約為7.5萬平方米。其中展銷中心標(biāo)牌面積為150㎡，戶外廣告面積為713㎡，現(xiàn)申請辦理鹽阜麗錦佳園展銷中心標(biāo)牌及戶外廣告設(shè)置的相關(guān)手續(xù)。

特具報(bào)告，懇請貴局批準(zhǔn)為感！

鹽城市廣源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

2013年3月27日

第四篇：陜西戶外廣告之戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析

陜西戶外廣告之戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)分析

關(guān)鍵字：戶外廣告 廣告牌 高炮 單立柱 燈箱 霓虹燈 西安標(biāo)識

如今廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪幸坏罁]之不去的風(fēng)景，幾乎充斥著我們生活的每一個(gè)角落。走在大馬路上，各式各樣的戶外廣告牌隨處可見，琳瑯滿目。那么，對于這些戶外廣告，你有怎樣的看法呢?覺得好還是不好?喜歡還是討厭?本文小編帶您一起來分析一下戶外廣告優(yōu)缺點(diǎn)：戶外廣告戶外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌(俗稱高炮)、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。戶外廣告設(shè)置原則設(shè)置戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)符合城市規(guī)劃要求，與城市區(qū)域規(guī)劃功能相適應(yīng)，合理布局、規(guī)范設(shè)置。戶外廣告設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全，并與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)，符合美化市容的要求。戶外廣告的優(yōu)勢①廣泛的戶外廣告面向城市鬧市區(qū)，日夜不停地向行人傳達(dá)著廣告?zhèn)?，由于它?yōu)越的位置和矚目的畫面，幾乎面對它的行人無一不投過注目的一臀。如果核每天的人流最為也1000人次計(jì)算，半年印的覆蓋率就有18萬人。②強(qiáng)烈的剌激度戶外廣告，不論是路麟、招貼、民句等等形式，均以鮮明強(qiáng)烈的色彩和獨(dú)特的形式給人以剌激，留下深刻的印象。③良好的促銷作用由于戶外廣告太多處于商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)集中的鬧市區(qū)，因而廣告上的立傳寬容易同購買行為綜合起來，尤其在車站、碼頭附近的有關(guān)城市交通、旅游、住宿的廣告，其直線指向銷售行為的作用更為強(qiáng)烈。④低廉的廣告成本，它的每千人成本大約與報(bào)紙廣告相簿，但由于它巨大的畫面效果、長久的保存時(shí)閉，其效率遠(yuǎn)較報(bào)紙廣告為大，尤其是樹立企業(yè)形象的巨大路孵廣告，更是如此。戶外廣告的不足之處①戶外廣告所處的具體環(huán)繞利條件決定了它不能為讀者提供仔細(xì)閱覽研究的機(jī)會.因此戶外廣告均均力做到簡單，有時(shí)甚至只有一個(gè)商品名字或商標(biāo)符號.如果沒有其它廣告然體補(bǔ)充商品知識，便會影響消費(fèi)者對商品的了解。②戶外廣告質(zhì)量往往缺乏可靠的保證.有的繪制水平和技巧十分低劣，影響著觀眾的情緒。③戶外廣告使馬路上的行入分散注意力，尤其是駕車者被廣告吸引而發(fā)生交通事故的鏘況時(shí)有發(fā)生。

第五篇：常熟市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

常熟市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

班級： 姓名學(xué)號：

： 指導(dǎo)老師：司子強(qiáng)

日期： 2012年6月6日

常熟市戶外廣告調(diào)研報(bào)告

一、戶外廣告

1定義：

戶外廣告(outdoor advertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。2分類：

大致可以分為

電子類和非電子類前者包括霓虹燈廣告媒體，電子顯示屏，后者包括路邊招牌，燈箱廣告媒體，空中廣告媒體（飛機(jī)廣告，飛艇廣告，火箭廣告，氣球廣告，屋頂廣告媒體），招貼廣告媒體。

具體來說

射燈廣告牌 ：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。

霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方。大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置。候車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。

地鐵廣告 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。公交車廣告表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)

橫幅掛板等。

機(jī)場廣告 設(shè)置在機(jī)場周圍和機(jī)場內(nèi)部的廣告牌。火車站廣告 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式。

其他單一媒體

1.墻面 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告。

2.三面翻

這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。3.無照明廣告牌 廣告牌上沒有設(shè)置任何照明設(shè)備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。

4.電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。5.場地廣告

主要設(shè)置于體育場館內(nèi)比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。6.充氣物造型廣告 充氣物造型廣告多用于產(chǎn)品的促銷及宣傳。

7.路標(biāo)廣告 公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。其他--網(wǎng)絡(luò)媒體

1.人行道廣告牌 設(shè)立在人行道兩旁的廣告牌，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。

2.電話亭 電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

3.閱報(bào)欄 在閱報(bào)欄開辟廣告位置，具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為“行人道閱報(bào)欄廣告”。

4.懸掛廣告 設(shè)置于飯店門前、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。

二、我國戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

戶外廣告在中國真可謂源遠(yuǎn)流長，古人云：“宋人有沽酒者??懸?guī)蒙醺摺！钡?，指的就是我們俗稱的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱中國最古老的廣告媒體。

在歷史的長河中，戶外廣告并沒有過早的被人們重視，而是直到1979---1987年，在《廣告管理?xiàng)l例》頒布執(zhí)行的浪潮的推動下，戶外廣告迎來了全面恢復(fù)期；出人意料的是戶外廣告并沒有像其他的廣告形式那樣迅速發(fā)展，在1987---1992年他扮演了默默無聞的陪伴著角色；1992—1999年對于戶外廣告來說，可謂是一個(gè)膨脹式的發(fā)展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹后的戶外廣告慢慢回落，走向平穩(wěn)，1999—2003 年戶外廣告得到了人們空前的重視，中國廣告協(xié)會統(tǒng)計(jì)表明：2002年全國戶外廣告經(jīng)營額已達(dá)998664萬元，占整體媒介投放的15%左右；2003年，戶外媒體的營業(yè)額占到廣告營業(yè)總額的20%。從2000年到2003年，中國廣告支出的年復(fù)合增長率達(dá)10.8%，其中戶外媒體增長率達(dá)11.6%，超過整個(gè)中國廣告支出的增長率。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力！

三、常熟市戶外廣告分布概況及其類型

戶外廣告聚集地 1廣告牌位置分布

招商城、方塔街、虞山北路,元和路,海虞北路,虞山南路,環(huán)湖北路是市內(nèi)戶外廣告牌的集中區(qū)域，其中，方塔街、虞山北路,虞山南路均為互相影響的鄰近區(qū)域。方塔街位于常熟市的市中心，車流及人流量極大；招商城等位于常熟市的核心地段，為常熟市的核心商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬。

市中心戶外廣告 ? 方塔街廣告牌

作用及效果：

方塔街、虞山北路,虞山南路處于常熟市中心，是最為繁華的商業(yè)聚集地，每天在此經(jīng)過的人絡(luò)繹不絕，不計(jì)其數(shù)，可以給過路者留下深刻印象，同時(shí)樹立企業(yè)及項(xiàng)目的形象?？?戶 群：

針對的客戶群范圍較廣，包括來自市內(nèi)外不同地方、不同層面、不同身份的消費(fèi)者，影響力較大。

類 型：平面型、滾動畫面

尺 寸：各樣，如為寬100×高6.3m、寬51×高7m等，面積從200-700㎡不等。

? 招商城廣告牌

作用及效果：

招商城位于交通要道，車輛川流不息，且該處廣告牌視覺較好，可以給人一目了然的印象，影響力大。該處廣告的投放具有較強(qiáng)的針對性性，特別針對外來采購服裝的客戶，且較多的為開發(fā)商形象廣告?？?戶 群：該區(qū)域針對的客戶主要是大、中型的服裝批發(fā)商。表現(xiàn)形式：平面型、滾動畫面

尺 寸：繁多，如寬25×高8.2m、寬36×高8m等，面積在200㎡左右。

? 高速公路廣告牌

作用及效果：

該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。

客 戶 群：高速公路廣告牌針對的客戶群主要為外地來蓉的游客。而機(jī)場廣告則針對外省來蓉的人群。

類 型：平面型、橋體廣告牌

尺 寸：多樣，如寬21×高7×2面，寬18×高6×3面，面積在200-400㎡不等。

? 車身廣告

車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動”。而從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此可以吸引較多的人群，得到更多的關(guān)注。由于公交車車身龐大，畫面展示充分，可以給予駕駛者和行人以最大的可視度，且與人群接觸面較近，信息清晰可見，因此也可通過此了解到較多的樓盤資訊。

車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。如城東樓盤大多數(shù)會在經(jīng)過該區(qū)域的公交車身上投放廣告，而公交車將會帶著這些五彩斑斕、鮮麗的廣告穿梭在城市的各個(gè)區(qū)域，將信息傳達(dá)給不同地方的人群。? 公交車身廣告

作用及效果：增加項(xiàng)目的曝光率，提升項(xiàng)目的市場知名度。

客 戶 群：一為特定的某區(qū)域的居民，二為公交車沿線各個(gè)角落的人群。

表現(xiàn)形式：平面型。

尺 寸：試公交車車身大小而定 ? 公交站臺廣告牌

作用及效果：

站臺廣告可以較好的利用客戶在等車的空閑時(shí)間，在公共場合產(chǎn)生的空白心理，通過精美的廣告，給人留下深刻的印象。站臺的廣告形式一般會對樓盤的銷售狀態(tài)進(jìn)行提示，并使廣告與顧客保持高頻率的接觸，這樣將有可能引起顧客的購買沖動，并對顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。同時(shí)，站臺廣告本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線，在夜晚通過燈光的刺激，吸引路人的目光，增強(qiáng)印象。

客 戶 群：站臺廣告針對的客戶群具有較強(qiáng)的區(qū)域地理性，一般為長期在該區(qū)域居住的人群。而開發(fā)商也會選擇在樓盤所在的區(qū)域內(nèi)投放站臺廣告。但是隨著市場的發(fā)展以及競爭的加劇，各大樓盤也開始搶奪其他區(qū)域的客戶。

表現(xiàn)形式：多為平面型和滾動畫面

尺 寸：寬3.5×高1.5m，寬1×高1.5m，面積在5個(gè)平米左右。

? 燈箱廣告牌

作用及效果：

燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。

客 戶 群：燈箱廣告針對的客戶群較為廣泛，無論是行人、駕駛員還是乘客，均能關(guān)注到。

表現(xiàn)形式：燈箱廣告的種類繁多，有分布在燈柱上，也有佇立在街道上獨(dú)成一幟。此類廣告在夜晚效果最佳。多為平面型。

尺 寸：燈箱廣告形狀主要有圓形和方形等，尺寸為圓型：直徑1.4m，方形：1.5×0.9m等。

? 道旗廣告牌

作用及效果：

道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡

潔、具流動感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。

客 戶 群：道旗廣告針對的客戶主要是路過此地的人群。并且相對其他廣告形式更具有明顯的區(qū)域地理性。道旗廣告一般選擇在樓盤所在的區(qū)域，且距離項(xiàng)目較近的地方投放，帶有指示性的導(dǎo)向作用。

表現(xiàn)形式：平面型

尺 寸：3×0.8m、2.5×0.6m、2.2×0.6m，面積在1－4個(gè)平米不等。

? 電梯廣告

作用及效果：

我們將樓宇廣告也歸入此類。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中

高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶群體，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內(nèi)和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。

客 戶 群：

電梯廣告針對的客戶群區(qū)分明顯，直接鎖定目標(biāo)，均為樓宇內(nèi)的長駐人群。如中高檔寫字樓主

要針對企業(yè)主、經(jīng)理人及白領(lǐng)等中高層收入和消費(fèi)階層的人士。

類 型：平面型和數(shù)字媒體。

? 出租車內(nèi)廣告

作用及效果：

出租車內(nèi)廣告的局限性較大，多利用客戶在坐車無聊的空白期引起注意力，并以滾動、重復(fù)播

出的形式增強(qiáng)印象，達(dá)到深入人心的目的。

客 戶 群：出租車內(nèi)廣告針對的客戶群主要為乘坐該車的乘客，不限區(qū)域，由于出租車移動性較大，受眾范圍較廣，但是相對來說，視覺影響力小，達(dá)到的效果也較弱。

類 型：多以數(shù)字媒體為主。

2結(jié)論

常熟市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費(fèi)者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強(qiáng)制性，通過潛移默化的作用將產(chǎn)品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內(nèi)心，以達(dá)到銷售購買的目的。

四、常熟典型戶外廣告公司舉例

1、常熟市銘鑫廣告有限公司

常熟市銘鑫廣告有限公司----是專業(yè)廣告類產(chǎn)品的加工生產(chǎn)型企業(yè)，擁有一千平米的廠房和專業(yè)的生產(chǎn)安裝團(tuán)隊(duì)，我們堅(jiān)持以“專業(yè)、創(chuàng)新、真誠、負(fù)責(zé)”作為公司的理念，持續(xù)不斷的改進(jìn)，并以“技術(shù)為依托、質(zhì)量為生命、服務(wù)為保證、客戶滿意為宗旨”的經(jīng)營方針及低廉的價(jià)格來開拓市場，不遺余力地挑戰(zhàn)自我，努力生產(chǎn)出讓客戶/市場滿意的產(chǎn)品，追求與客戶攜手共進(jìn)，共同發(fā)展！

要經(jīng)營項(xiàng)目包括：戶外廣告安裝;各種燈箱制作安裝;各種有機(jī)字雕刻;雕塑;銅字;銅牌;不銹鋼字牌;鈦金字牌;金箔字;各種高檔鋁合金牌;LED燈箱字;寫真;噴繪;店鋪設(shè)計(jì)裝修;門頭設(shè)計(jì)裝修;戶外廣告工程設(shè)計(jì)施工;常熟廣告設(shè)計(jì);常熟廣告策劃;常熟戶外廣告發(fā)布;霓虹燈工程;戶外廣告牌;廣告工程;指示系統(tǒng);商場導(dǎo)向系統(tǒng);logo設(shè)計(jì);廣告燈箱;LED發(fā)光字;廣告牌;廣告塔;廣告立牌;門面設(shè)計(jì);龍門廣告牌;導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì);平面設(shè)計(jì);VI設(shè)計(jì);廣告;企業(yè)形象墻;常熟廣告公司;廣告指示牌.2常熟市騰輝廣告有限公司

常熟市騰輝廣告有限公司是一家集創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作為一體的綜合性廣告公司，他們擁有資深的專業(yè)廣告創(chuàng)意者及優(yōu)秀的設(shè)計(jì)制作團(tuán)隊(duì)，為國內(nèi)外眾多知名企業(yè)提供VIS和品牌形象整合策劃設(shè)計(jì)。他們的理念是以企業(yè)的品牌定位為核心、以策劃和設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)、以快速實(shí)效為目標(biāo)，為企業(yè)提供專業(yè)的、國際化的、系統(tǒng)的廣告整合傳播服務(wù)，協(xié)助企業(yè)提升品牌形象。

服務(wù)內(nèi)容涉及：企業(yè)形象（VI）識別設(shè)計(jì)、品牌形象策略、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌推廣、平面設(shè)計(jì)制作、宣傳策劃、商業(yè)店鋪設(shè)計(jì)施工、服裝企業(yè)輔料設(shè)計(jì)等。

地址：常熟市招商城招商北路8號天虹服裝城A棟2506室 電話：0512-52933888 手機(jī)：*** Q Q：83382726

3常熟潤欣廣告裝飾有限公司

常熟潤欣廣告裝飾有限公司是一家專業(yè)從事裝飾設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的綜合性廣告裝飾公司，從業(yè)人員有著多年的報(bào)紙、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等廣告業(yè)務(wù)營銷經(jīng)驗(yàn)的骨干組成，公司在平面媒體廣告經(jīng)營上擁有多年的豐富經(jīng)驗(yàn)，在廣告銷售管理、渠道拓展、通路建設(shè)、品牌推廣、廣告設(shè)計(jì)策劃有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。裝修主要業(yè)務(wù)：專業(yè)于理發(fā)店裝修、酒店別墅裝飾、門面裝飾、室內(nèi)裝飾。廣告業(yè)務(wù)：

1、平面設(shè)計(jì)策劃與制作

標(biāo)識設(shè)計(jì)、企業(yè)ci/vi設(shè)計(jì)與導(dǎo)入、企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)印刷、包裝設(shè)計(jì)制作、封套設(shè)計(jì)制作、海報(bào)與pop設(shè)計(jì)、手提袋、掛歷、臺歷設(shè)計(jì)制作。

2、媒體代理

3、遠(yuǎn)程活動策劃與展覽展示

活動策劃執(zhí)行、活動用品設(shè)計(jì)制作、活動場地裝飾布置、活動設(shè)備租賃、活動人員服務(wù)

4、戶內(nèi)外宣傳設(shè)計(jì)與制作 噴繪寫真、戶外大牌廣告、霓虹燈、不銹鋼、標(biāo)志標(biāo)牌、5、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與發(fā)布

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站美工、網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣

6、商業(yè)攝影與攝影后期

7、文化衫制作、廣告衫制作

4常熟市招商城廣告有限公司

常熟市招商城廣告有限公司,主要經(jīng)營戶外廣告位,公司地址是江蘇常熟市長江路300號2樓,您可以打電話0512-52829986/52233833,聯(lián)系顧飛泉,歡迎各界人士聯(lián)系合作，共謀發(fā)展。

公司名稱 經(jīng)營模式 所在地區(qū) 主營產(chǎn)品 主營行業(yè) 公司注冊時(shí)間

員工人數(shù) 是否提供OEM加工

聯(lián)系人姓名

固定電話 傳真 郵編 詳細(xì)地址

常熟市招商城廣告有限公司

商業(yè)服務(wù) 江蘇省 常熟 戶外廣告位 傳媒、廣電廣告、展覽器材

2004 5 否

顧飛泉 先生 0512-52829986/52233833

0512-52233833 215500

江蘇常熟市長江路300號2樓 5常熟市綠野廣告有限公司

常熟市綠野廣告有限公司成立于2001年1月，注冊資金50萬元人民幣。公司擁有一支年輕化、知識型、充滿活力和創(chuàng)意的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，擁有一支專業(yè)化管理、工作嚴(yán)謹(jǐn)、高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的項(xiàng)目執(zhí)行隊(duì)伍。公司業(yè)務(wù)分以下版塊：綠野戶外媒體代理/綠野企業(yè)品牌形象整合與策劃/綠野品牌營銷策略/綠野會務(wù)、展覽、公關(guān)。穩(wěn)定的客戶群和規(guī)范的管理流程是公司運(yùn)營的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們的專長不在制造，而在創(chuàng)造！----我們創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)造個(gè)性、創(chuàng)造美好！

五、當(dāng)前存在問題及對策

好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。

首先，在戶外廣告的規(guī)劃上，缺少整個(gè)城市“一盤棋”的思想，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，缺少內(nèi)在的必然聯(lián)系，沒有真正體現(xiàn)出城市的內(nèi)涵和文化，導(dǎo)致“亂”和“散”。大多數(shù)的戶外廣告規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。有的規(guī)劃甚至只是落在紙上、放入櫥中，沒有為廣大市民、廣告制作者、發(fā)布者所了解，導(dǎo)致許多戶外廣告因不符合規(guī)劃要求而被拆除，造成資源的浪費(fèi)，甚至引發(fā)矛盾和沖突。

另外，由于過于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長期占據(jù)。一些城市的中心路段，戶外廣告設(shè)置過度集中，幾乎到了見縫插針的地步，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。一個(gè)有現(xiàn)代感的城市，不需要遍地“蒼蠅拍子”式的簡單創(chuàng)意，需要的是既能體現(xiàn)科技含量、創(chuàng)意水準(zhǔn)和文化特色，又能提高城市品味、讓人們喜聞樂見的精品戶外廣告。

其次，很多城市對戶外廣告的管理還不到位。戶外廣告管理是城市管理的重要內(nèi)容之一，需要一定的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)做支撐。但是，目前城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強(qiáng)，往往形成“內(nèi)行設(shè)計(jì)（設(shè)置、發(fā)布），外行審批”的怪象，難以做到真正意義上的管理。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環(huán)境格格不入。另外，由于種種原因，對于違規(guī)廣告的執(zhí)法力度仍顯不夠，過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告等低檔次的過時(shí)載體仍然充斥視野，文化保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)也被商業(yè)廣告占領(lǐng)。同一個(gè)街道或區(qū)域的戶外廣告設(shè)置凌亂，風(fēng)格不一。并且少部分商戶對廣告牌匾設(shè)施一次性投入少，長時(shí)間不維護(hù)，主要構(gòu)件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時(shí)清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。

針對上述問題及其產(chǎn)生原因，應(yīng)采取以下措施來規(guī)范戶外廣告的管理。

一、以長期規(guī)劃代替短期審批。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊(yùn)和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運(yùn)用戶外廣告的形式，對城市景觀進(jìn)行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。設(shè)計(jì)人員應(yīng)從中汲取營養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內(nèi)涵，也能跟上時(shí)代發(fā)展，集幽默、智慧、美學(xué)、文化、想象力于一體，使之融入城市景觀，延續(xù)城市文脈，提升城市品位。

二、合理利用城市空間資源。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學(xué)規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。可以收取有償使用費(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。公益廣告是弘揚(yáng)中華美德、提高國民素質(zhì)的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。同時(shí)，提高公益廣告的設(shè)計(jì)、設(shè)置水準(zhǔn)，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質(zhì)上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。

三、要加強(qiáng)對戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣告管理的基本知識和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識，提高審美能力。同時(shí)，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實(shí)戶外廣告規(guī)劃和管理隊(duì)伍，逐步改善現(xiàn)有人員結(jié)構(gòu)，提高廣告規(guī)劃和管理水平。

四、對現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范廣告市場運(yùn)行秩序。對于那些資質(zhì)評審不合格的，取消其設(shè)計(jì)和發(fā)布資格。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶外廣告評選活動，組織專家和專業(yè)人士評獎(jiǎng)。對獲勝的設(shè)計(jì)人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，樹立行業(yè)典范和樣板。更新理念，創(chuàng)新思維，提倡運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料，提高戶外廣告的科技含量，倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板和單調(diào)，在提升人們視覺享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。

五、定期對現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進(jìn)行全面的檢查和清理，加大對違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。對于違反《戶外廣告登記管理規(guī)定》的，城管執(zhí)法人員應(yīng)首先深入了解情況，進(jìn)行宣傳動員工作，宣講法律法規(guī)及相關(guān)政策，爭取業(yè)戶對廣告整治工作的理解與支持，使其自覺配合。其次，嚴(yán)格按法律程序辦事，下達(dá)限期整改通知書，在整改期內(nèi)絕不強(qiáng)制拆除，最大限度的減少廣告業(yè)戶的損失。對無法查找業(yè)戶或不能自行拆除的牌匾，及時(shí)組織人員進(jìn)行拆除；對沒有合法審批手續(xù)的戶外廣告，特別是樓頂廣告和墻體廣告，堅(jiān)決予以拆除。另外,主干道兩側(cè)的門頭牌匾應(yīng)該統(tǒng)一高和材質(zhì),既能使整條街道顯得整潔有序,還利于提升店鋪的形象。

戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現(xiàn)著城市的風(fēng)格和文化品位，反映了城市的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。就城市的戶外廣告管理而言，必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以彰顯歷史、文化特色為目標(biāo)，創(chuàng)新思維、創(chuàng)新理念、創(chuàng)新手段，規(guī)范戶外廣告行為，營造富有特色的廣告文化，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中一道靚麗的風(fēng)景線。