第一篇：微博推廣及效果分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考試論文

論文題目：學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號(hào)：專 業(yè)：班 級(jí)：成 績(jī)：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)站推廣...........................................1

（一）微博的概念...........................................................1

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義.......................................................1

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法...........................................1

（一）網(wǎng)站推廣.............................................................1

（二）軟文推廣.............................................................1

（三）搜索引擎推廣.........................................................2

（四）電子郵件推廣.........................................................2

（五）信息發(fā)布推廣.........................................................2

三、我的微博推廣的策略和效果分析...............................3

四、結(jié)論....................................................4 參考文獻(xiàn)：..................................................4

新浪微博推廣的效果分析

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的高速發(fā)展，微博營(yíng)運(yùn)而生了，與此同時(shí)，微博營(yíng)銷亦應(yīng)運(yùn)而生成為一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，要想做好微博營(yíng)銷自然離不開(kāi)微博的推廣。

一、微博及網(wǎng)站推廣

（一）微博的概念

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)web、wap以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。由于微博的140字限制和隨時(shí)隨地發(fā)微博的及時(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)感以及快捷性，現(xiàn)在越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注微博，利用微博進(jìn)行推廣。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣的定義

網(wǎng)絡(luò)推廣狹義上講是指通過(guò)基于互聯(lián)網(wǎng)采取的各種手段方式進(jìn)行的一種宣傳推廣等活動(dòng)，以達(dá)到提高品牌知名度的一種效果。同傳統(tǒng)廣告相同，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的都是增加自身的曝光度以及對(duì)品牌的維護(hù)。廣義上的網(wǎng)絡(luò)推廣也可理解為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。簡(jiǎn)潔的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。它具有便利性、精準(zhǔn)的針對(duì)性、全面性、真實(shí)透明性、低成本高效性這些優(yōu)點(diǎn)，因此越來(lái)越多的網(wǎng)民采用這種方式來(lái)推廣自己所要推廣的東西。

二、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法

（一）網(wǎng)站推廣

就是將商品、服務(wù)或?qū)ο笳故驹诩茉O(shè)的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣上，通過(guò)推廣網(wǎng)站進(jìn)而推廣了推廣對(duì)象。比如：要推廣網(wǎng)站建設(shè)這項(xiàng)服務(wù)，就會(huì)架設(shè)自己的網(wǎng)站，然后通過(guò)某些網(wǎng)站推廣方法，比如SEO來(lái)達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，進(jìn)而對(duì)服務(wù)進(jìn)行了推廣。

（二）軟文推廣

如果想要更多的讓人去瀏覽，那么就要學(xué)會(huì)寫(xiě)軟文，可以運(yùn)用懸念式的或者故事式的等等，利用這種方式去吸引更多的人來(lái)關(guān)注你的產(chǎn)品等有關(guān)東西。最好多寫(xiě)點(diǎn)與及時(shí)性有關(guān)的軟文，與時(shí)俱進(jìn)。如果自己可以制造一些噱頭，那是最好的軟文。如：

（1）與時(shí)俱進(jìn)

多看新聞，把自己的話題多圍繞著新聞轉(zhuǎn)，這樣，更多的人會(huì)去愿意關(guān)注你的。也可以多找一些話題進(jìn)行討論或者多寫(xiě)點(diǎn)健康類，勵(lì)志類、保健類的文字，現(xiàn)在很多人比較注意養(yǎng)生、積極向上的東西，而這些正好可以吸引他們的眼球，起到我們預(yù)期的效果。在微博上被轉(zhuǎn)載或品論的就機(jī)率高，利人利己可以多做。

（2）對(duì)于發(fā)表的東西要幽默有趣

剛才說(shuō)到要發(fā)言，然而并不是你什么都說(shuō)，亂發(fā)的，每天發(fā)一些垃圾信息，而是要發(fā)你粉絲感興趣的東西才行，要讓他們喜歡你發(fā)的廣播，而不是看到你發(fā)的內(nèi)容他們就心煩意亂，想把你屏蔽。因此，在你發(fā)廣播的時(shí)候就要多注意發(fā)一些幽默風(fēng)趣能夠帶給人喜悅的內(nèi)容來(lái)，讓人看了就忍不住的想笑，輕松而愉快，相信沒(méi)有人會(huì)拒絕給自己帶來(lái)快樂(lè)的人吧？做好這點(diǎn)，你又成功了一步。

（三）搜索引擎推廣

搜索引擎優(yōu)化推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。常見(jiàn)的搜索引擎推廣的方法有：登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式。

（四）電子郵件推廣

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營(yíng)銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。如

（1）給自己的親朋好友、同學(xué)等發(fā)郵件信息

給自己的親朋好友、同學(xué)等發(fā)郵件信息，邀請(qǐng)他們玩微博，現(xiàn)在玩微博是一種潮流，作為喜歡新事物的一代，他們也會(huì)卡通的，然后讓他們關(guān)注自己，同時(shí)自己也關(guān)注他們。再讓他們邀請(qǐng)他們的同學(xué)、朋友注冊(cè)新浪微博，這樣一來(lái)，慢慢的會(huì)發(fā)展很多粉絲。

（五）信息發(fā)布推廣

將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁(yè)、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布

是免費(fèi)網(wǎng)站推廣的常用方法之一。如

（1）在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫(xiě)出來(lái)，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個(gè)性簽名等上。長(zhǎng)時(shí)間的使用這個(gè)策略，發(fā)現(xiàn)這個(gè)效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

三、我的微博推廣的策略和效果分析

1、確定主題

剛注冊(cè)的微博要確定一個(gè)主題，自己的微博準(zhǔn)備做什么，我當(dāng)時(shí)注冊(cè)的時(shí)候想著這個(gè)微博是寫(xiě)我自己喜歡的句子、自己的內(nèi)心感受。

2、每天大批量的關(guān)注別人

微博剛剛注冊(cè)成功，不會(huì)有多少人關(guān)注我，所以我要主動(dòng)出擊，每天都大量的加人，加到系統(tǒng)不讓加。主要關(guān)注的是我的粉絲中共同的好友以及人氣高的微群，微群里面有上萬(wàn)甚至上幾十萬(wàn)個(gè)人，這就給我提供了大量的機(jī)會(huì)，這些微群里面有許多在線的粉絲，這樣提高了互相關(guān)注的效率。這個(gè)策略給我?guī)?lái)了600多個(gè)關(guān)注，最好的選擇是去博群，因?yàn)槟抢镲@示在線的人，一般在線的人看你別人的關(guān)注都會(huì)去互相關(guān)注的。這個(gè)是效果最明顯的一個(gè)策略。

3、廣泛的傳播

我把微博的名稱告訴我所有認(rèn)識(shí)的人，讓他們加我微博，同時(shí)也讓他們的朋友加我，這樣，慢慢擴(kuò)大了人脈。這個(gè)策略是要在剛剛注冊(cè)微博的時(shí)候使用，通過(guò)這種方式給自己增加人氣，剛開(kāi)始的時(shí)候帶來(lái)了不小的關(guān)注度，當(dāng)親朋好友基本上加完以后，就沒(méi)有什么效果了。

4、在各大論壇上推廣

把自己微博名稱等一系列的信息用有吸引的話題寫(xiě)出來(lái)，發(fā)表在各大論壇、貼吧、QQ群、空間、個(gè)性簽名等上。長(zhǎng)時(shí)間的使用這個(gè)策略，發(fā)現(xiàn)這個(gè)效果并不好，網(wǎng)上有太多的人都是這樣，網(wǎng)民都厭倦看這種方法。被關(guān)注的效果基本趨近于零。

5、每天都寫(xiě)點(diǎn)有質(zhì)量的博文

我每天都會(huì)在不同的博群里發(fā)表一些經(jīng)典語(yǔ)錄或者與時(shí)事有關(guān)的一些話題。同時(shí)發(fā)表在自己的微博上和人氣高的微群上。在十幾個(gè)微群中，在線群成員有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)個(gè)，他們看到這些好的博文，也會(huì)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)播。只要堅(jiān)持，會(huì)有很多人關(guān)注。我每天通過(guò)寫(xiě)博文就會(huì)有30多個(gè)人關(guān)注我的微博。

6、多評(píng)論他人的內(nèi)容并及時(shí)回復(fù)他人的評(píng)論

如果你每天都是一個(gè)勁在的取悅你的粉絲，發(fā)他們喜歡的內(nèi)容，討好他們時(shí)間長(zhǎng)了相信你也會(huì)煩的吧，是不是很想你發(fā)的廣播能夠引起朋友們的興趣，和他們互動(dòng)起來(lái)呢？自己發(fā)了一條廣播是不是想馬上看看自己粉絲的反應(yīng)呢？他們會(huì)說(shuō)什么呢？其實(shí)這很簡(jiǎn)單的，只需要?jiǎng)e在發(fā)廣播的時(shí)候你可以給以回復(fù)或是評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)就可以了，他們?cè)诳吹侥銉?nèi)容時(shí)是這樣做的，你也不能不理了，就放那了，要時(shí)時(shí)的和他們交流，互相轉(zhuǎn)播評(píng)論才行的，互動(dòng)交流才是王道，沒(méi)人會(huì)喜歡自己老是主動(dòng)，而卻一直得不到任何回應(yīng)的。這個(gè)策略是需要堅(jiān)持的，一周的堅(jiān)持，有40人的關(guān)注，效果不是特別的好。

7、時(shí)時(shí)的整理自己的粉絲

把我關(guān)注的，人家沒(méi)有關(guān)注我的粉絲移除，每個(gè)人加的粉絲數(shù)量是有限的，到2000人就不能加了，不能讓一些人占了那寶貴的位置。

8、人脈傳播

如果你能利用好你自己目前所擁有的資源，而把這些資源都利用起來(lái)的話，那么你的新浪微博應(yīng)該也會(huì)有不少的人氣了。平時(shí)可以給你的QQ好友發(fā)消息，讓他關(guān)注你的微博，然后請(qǐng)他幫你轉(zhuǎn)發(fā)給他的朋友，也可發(fā)在QQ群里的每個(gè)好友，也能給友好發(fā)郵件，告訴他們你的微博地址，讓他們沒(méi)事的時(shí)候多加關(guān)注。這樣一傳十，十傳百的力量絕對(duì)是你增加人氣的捷徑。

四、結(jié)論

經(jīng)過(guò)一個(gè)多星期的推廣，我的微博粉絲數(shù)量達(dá)到了1128個(gè)。我最常用的方法是每天大批量的關(guān)注別人，給親朋好友廣泛的傳播，在各大論壇、QQ群、空間、個(gè)性簽名上推廣，每天都寫(xiě)點(diǎn)有質(zhì)量的博文，多評(píng)論他人的內(nèi)容并及時(shí)回復(fù)他人的評(píng)論，時(shí)時(shí)的整理自己的粉絲。而每天大批量的關(guān)注別人、每天都寫(xiě)點(diǎn)有質(zhì)量的博文效果最明顯，其他方法也有一點(diǎn)點(diǎn)的效果，但并不好。這些也都是其他微博推廣者常用的方法，方法雖然簡(jiǎn)單容易，但這些方法貴在堅(jiān)持，只用堅(jiān)持下來(lái)，微薄的粉絲兩才會(huì)越來(lái)越多，微博營(yíng)銷才會(huì)發(fā)揮它應(yīng)有的效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科 http://baike.baidu.com [2] 百度文庫(kù) http://wenku.baidu.com

[3] 微博營(yíng)銷所應(yīng)該遵循的6個(gè)基本原則.中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2011.3.21 [4] 新快報(bào).微博推廣的策略與手段.2011.9.21

[5] 郭亮.微博將帶來(lái)什么 [M].中華工商聯(lián)合出版社 2010.9.

第二篇：新浪微博推廣效果分析

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷考試論文

論文題目：

學(xué)生姓名：

學(xué)生學(xué)號(hào)：

專業(yè)：

班級(jí)：

成績(jī)：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)絡(luò)推廣的介紹.....................11、微博..................12、網(wǎng)絡(luò)推廣...............13、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法：..............1二、在新浪微博推廣中使用的技巧：..............21、微博的設(shè)置：...........22、增加粉絲量：...........23、發(fā)布微博內(nèi)容：................2三、微博推廣后的效果分析.....................21、粉絲：.................22、轉(zhuǎn)載：.................33、評(píng)論：.................34、邀請(qǐng)：.................3參考文獻(xiàn)：.....................3

新浪微博推廣的效果分析

摘要： “二十一要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)?！?0世紀(jì)90年代以來(lái)，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的興起和迅猛發(fā)展，在全球化競(jìng)爭(zhēng)的今天，微博因簡(jiǎn)單便捷，隨時(shí)隨地，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流而受到越來(lái)越多的關(guān)注，其將成為電子商務(wù)互動(dòng)式營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

關(guān)鍵字：微博，網(wǎng)絡(luò)推廣，粉絲

微博雖然剛興起不久，但其簡(jiǎn)練、互動(dòng)、便捷的特性，已然吸引了中國(guó)數(shù)億網(wǎng)民的使用。微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，就是可以作為觀眾，在瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽的平臺(tái)。用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好來(lái)選擇信息，因此信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性?？梢酝ㄟ^(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過(guò)傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

一、微博及網(wǎng)絡(luò)推廣的介紹

1、微博

即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。我國(guó)國(guó)內(nèi)有新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等，在全球使用最多的微博客的兩家提供商分別為—美國(guó)的Twitter和新浪微博。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣

就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，進(jìn)行的宣傳推廣活動(dòng)。目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力，確切的說(shuō)這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一部分。網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。對(duì)企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡(luò)推廣，可以帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；對(duì)個(gè)人而言，可以讓更多人了解自己，認(rèn)識(shí)更多的朋友。

3、網(wǎng)絡(luò)推廣的方法：

（1）、利用搜索引擎進(jìn)行推廣。

它使瀏覽者可以方便地在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息大海洋中找到自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對(duì)性強(qiáng)且效率高的發(fā)布途徑。

（2）、利用博客進(jìn)行推廣。

現(xiàn)在的博客早已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的日志的內(nèi)涵了，越來(lái)越多的博主通過(guò)寫(xiě)博客來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)品的功能，而且博客有很強(qiáng)的身份識(shí)別性，不同的博客針對(duì)不同的目標(biāo)群體，針對(duì)性強(qiáng)，便于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

（3）、利用論壇進(jìn)行手工推廣。

論壇強(qiáng)調(diào)的是互動(dòng)，有共同愛(ài)好、共同需求的網(wǎng)友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進(jìn)行交流，坦誠(chéng)相見(jiàn)、互通有無(wú)，相對(duì)于商業(yè)媒體而言，論壇可以說(shuō)是網(wǎng)民心中的一處“凈土”。

（4）、利用“病毒”進(jìn)行自動(dòng)推廣。

即發(fā)布有用、新奇、有趣、好玩、且與產(chǎn)品相關(guān)的信息，使目標(biāo)客戶主動(dòng)進(jìn)行傳播，借助口碑的力量，通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品信息快速傳播的目的。

（5）、利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行推廣。

就是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告、關(guān)鍵詞廣告、郵件廣告等。

（6）、利用軟件進(jìn)行推廣。

常見(jiàn)的推廣軟件有郵件群發(fā)軟件、QQ群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜索引擎登錄軟件等，通過(guò)大量發(fā)貼，讓更多的瀏覽者知道自己網(wǎng)站或產(chǎn)品的相關(guān)信息。

二、在新浪微博推廣中使用的技巧：

1、微博的設(shè)置：

1、微博的信息越真實(shí)，越會(huì)引起人關(guān)注，個(gè)人資料要認(rèn)真填寫(xiě)。頭像一定不要空白，用真實(shí)的頭像最好。到現(xiàn)在為止最熱門兒的普通有三種：書(shū)契logo；美貌女子；卡通。

2、個(gè)人標(biāo)簽?？梢远嗵砑右恍?biāo)簽，如微博ing、宅等。這樣別人在微博里搜索相關(guān)關(guān)鍵字的時(shí)候，就可以搜索到了。

3、在設(shè)置微博發(fā)布時(shí)，選擇圖片保存水印。這樣在微博被轉(zhuǎn)載到其它的地方時(shí)都是一種好的宣傳。

2、增加粉絲量：

（1）、微群。加入互粉群，在微博群里發(fā)送“誠(chéng)信互粉，在線秒回，速度了。”等這樣的信息；別人關(guān)注了我，一定關(guān)注別人或者和別人對(duì)話，表示友好。

（2）、多加一些群，看到好的信息就直接轉(zhuǎn)發(fā)到各個(gè)群里面，提高自己微薄在群里的曝光量。

（3）、去QQ群里查找新浪微博群，在群里發(fā)微博地址請(qǐng)他們關(guān)注，并表明一定會(huì)回關(guān)注。

（4）、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的時(shí)候采用評(píng)論加轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)微薄的同時(shí)，留下自己的評(píng)論，這樣他的粉絲看文章的時(shí)候，也會(huì)在評(píng)論中看到你。

（5）、微話題。關(guān)注每日微博熱門話題，進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)和評(píng)論。增加活躍度，來(lái)增長(zhǎng)關(guān)注。

3、發(fā)布微博內(nèi)容：

（1）、發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，容易引起共鳴，轉(zhuǎn)發(fā)的幾率也會(huì)高一些。

（2）、合理配圖。配一些新穎個(gè)性的圖片，吸引微友的眼球。

（3）、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容多于原創(chuàng)內(nèi)容。如果一個(gè)粉絲的微博以做原創(chuàng)內(nèi)容為主，那證明他基本不會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，所以多轉(zhuǎn)發(fā)一些趣味、生活、經(jīng)典等之類的微博。

（4）、輕博客。輕博客跟新浪博客差不多，只不過(guò)輕博客跟微博互動(dòng)性更強(qiáng)，結(jié)合更緊密。定期在輕博客中活躍。

三、微博推廣后的效果分析

粉絲數(shù)剛剛過(guò)千，效果沒(méi)想象中的好。

1、粉絲：

在一定時(shí)間限制內(nèi)推廣微博，無(wú)非就是互粉的效果來(lái)得快?；ヂ?tīng)、互粉，因?yàn)椴皇敲耍瑳](méi)有被動(dòng)的粉絲關(guān)注。讓別人關(guān)注你，你就必須先關(guān)注別人。首先，要挑選一點(diǎn)互粉微群施行參加，盡力挑選人次在3萬(wàn)以上的互粉群。

在互粉過(guò)程中，往往有騙粉行為，相互關(guān)注后對(duì)方又把你取消關(guān)注。仔細(xì)查看他的粉

絲和關(guān)心注視的比例是否持衡，像關(guān)心注視數(shù)遠(yuǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)于聽(tīng)眾數(shù)的用戶，果斷不用回粉。

2、轉(zhuǎn)載：

轉(zhuǎn)載一些有意義、惡搞之類的微博，增加了他人的評(píng)論與轉(zhuǎn)載，提高了微博的被關(guān)注度。

3、評(píng)論：

多給他人評(píng)論，互相交流，別人也很禮尚往來(lái)給自己微博以評(píng)論。

4、邀請(qǐng)：

邀請(qǐng)好友加入某個(gè)群，超過(guò)一定數(shù)目后，微群會(huì)送粉絲給自己。

參考文獻(xiàn)：

[1] http:///exp/detail-w1234061-e517851-p1.htm

[3] 百度文庫(kù) http://wenku.baidu.com/search?word=微博營(yíng)銷要點(diǎn)&lm=0&od=0

第三篇：微博推廣計(jì)劃書(shū)

微博推廣計(jì)劃書(shū)

目標(biāo)：

① 內(nèi)容：幽默詼諧，說(shuō)話有力，有點(diǎn)，交代清楚。

關(guān)注發(fā)布的頻率：印跡：8:30，12:30，20:10

Camone：8:35，12:20，20:15

②增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量;

③內(nèi)容或活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)，增加與粉絲互動(dòng)。

1、只有關(guān)注別人，別人才能成為你的粉絲（每天關(guān)注10個(gè)微博，兩三天后不互粉的可以取消關(guān)注）

新浪微博的推廣是利用名人效應(yīng)的一種營(yíng)銷模式。現(xiàn)在要做的就是廣泛關(guān)注和你興趣相關(guān)的人。只要?jiǎng)e人關(guān)注你了，你發(fā)布的每一條消息都才能在別人微博中出現(xiàn)，盡管點(diǎn)擊率不是很高。

初期關(guān)注的人與粉絲數(shù)大概持平，甚至關(guān)注的人比粉絲多。

后期會(huì)逐步整理關(guān)注的人，把粉絲量少的微博用戶取消關(guān)注。

2、在新浪微博里評(píng)論（搜索“攝像”“搖臂”等關(guān)鍵詞用戶，在其微博中評(píng)論，引起關(guān)注并起到推廣作用）

可以在微博里幫用戶解答關(guān)產(chǎn)品使用的問(wèn)題，如果對(duì)技術(shù)不太了解，可以聊聊其他話題。重要的是互動(dòng)。

3、“熱門話題”（有點(diǎn)類似于刷屏）

熱門話題這個(gè)功能類似于熱門標(biāo)簽，我們要做的就是不斷的發(fā)表包含這些標(biāo)簽的內(nèi)容，然后在內(nèi)容的最后加入我們的網(wǎng)址（印跡http://ifootage.taobao.com/，CamOne：）這樣新浪微博的用戶在搜索這些詞的時(shí)候就會(huì)看到我們的微博內(nèi)容。而且，這些熱門詞匯也是我們的博客做熱門關(guān)鍵詞的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

4、自動(dòng)發(fā)微博軟件（皮皮時(shí)光機(jī)）

實(shí)施：

(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布

1、內(nèi)容素材收集(官方新聞、動(dòng)態(tài)，活動(dòng)等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)

①印跡：內(nèi)容以攝像、攝影的基礎(chǔ)、技巧、教程等為主；

②camone：以搞笑的、戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等與camone能契合的視頻、圖片為主。例如：死飛、山地車、攀巖、滑板、沖浪、劃艇。

2、@粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)

PS：由于印跡不是企業(yè)微博用戶，皮皮時(shí)光機(jī)定時(shí)發(fā)布的微博只能@互相關(guān)注或者皮皮時(shí)光機(jī)注冊(cè)用戶，一些目標(biāo)用戶@不到。camone是企業(yè)微博用戶，這個(gè)沒(méi)問(wèn)題。

3、建立話題(#話題#)

4、確保你的信息有分享價(jià)值，有娛樂(lè)性，專業(yè)性。

5、無(wú)論是印跡還是camone的微博，開(kāi)頭都鏈入淘寶店網(wǎng)址，文末設(shè)置喜

歡請(qǐng)收聽(tīng)@xxxxxxxx，統(tǒng)一格式。

6、即時(shí)回復(fù)互動(dòng)(會(huì)讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動(dòng)的他們的互動(dòng)積極性，進(jìn)一步推動(dòng)官方微博的品牌認(rèn)知度)

(二)增加粉絲(關(guān)注度)

執(zhí)行時(shí)間段粉絲預(yù)計(jì)增加數(shù)(非僵尸粉)

印跡：

2012/12/31為止，150名以上（2012/12/3目前為119名）

2013年第一個(gè)季度300名以上

2013年第二個(gè)季度450名以上

2013年第三個(gè)季度600名以上

2013年第四個(gè)季度750以上

CamOne：

2012/12/31為止，500名以上（2012/11/21目前為380名）

2013年第一個(gè)季度700名以上

2013年第二個(gè)季度900名以上

2013年第三個(gè)季度1100名以上

2013年第四個(gè)季度1300名以上

名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)

1)@他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時(shí))

2)評(píng)論他們的微博，參與互動(dòng)

這些意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。

(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)

日常微博轉(zhuǎn)發(fā)：已發(fā)布時(shí)間段內(nèi)預(yù)計(jì)平均轉(zhuǎn)發(fā)量

一個(gè)月內(nèi)10~15以上

（四）個(gè)性特點(diǎn)

1、印跡：走專業(yè)路線，塑造品牌形象。發(fā)布的微博內(nèi)容以實(shí)用性、學(xué)習(xí)性為主，涉及攝影、攝像、攝像器材、攝像技巧、攝影基礎(chǔ)、攝影注意事項(xiàng)等方面。語(yǔ)言風(fēng)格要較為官方，但又不能過(guò)于籠統(tǒng)?？偟膩?lái)說(shuō)，內(nèi)容實(shí)用、專業(yè)，表達(dá)直白、簡(jiǎn)練。

2、camone：走玩味路線，打造“時(shí)尚玩物”形象。發(fā)布的微博內(nèi)容以趣味、時(shí)尚、旅游、生活、戶外、運(yùn)動(dòng)等為主，展現(xiàn)camone多功能的一面，隨時(shí)隨地、隨心隨意。語(yǔ)言風(fēng)格宜生動(dòng)活潑、風(fēng)趣幽默，忌輕佻亂言、沉悶乏味?？偟膩?lái)說(shuō)，語(yǔ)言要擬人化，具有情感?？梢约尤霟衢T元素，如前段時(shí)間的元芳體，還有源自于《盜夢(mèng)空間》的三張截圖配上不同字母引發(fā)的屌絲體等。

第四篇：微博活動(dòng)推廣

微博營(yíng)銷作為一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，在百度上輸入“微博營(yíng)銷”四個(gè)字可找到相關(guān)結(jié)果約8,020,000個(gè)，可見(jiàn)，微博營(yíng)銷之戰(zhàn)的大幕已經(jīng)拉開(kāi)。關(guān)于微博營(yíng)銷的理論上的東西我就不重復(fù)了，就簡(jiǎn)單的談?wù)勂髽I(yè)在微博營(yíng)銷中如何開(kāi)展微博活動(dòng)。

1、活動(dòng)目的綜合來(lái)講，企業(yè)開(kāi)展微博活動(dòng)主要基于以下三個(gè)方面的目的：第一，增加粉絲數(shù)量;第二，品牌推廣宣傳;第三，產(chǎn)品宣傳促成消費(fèi)。所以企業(yè)要明確想要達(dá)到何種目的從而有針對(duì)的開(kāi)展微博活動(dòng)。

2、活動(dòng)形式

目前國(guó)內(nèi)的四大微博平臺(tái)都有各式各樣的微博活動(dòng)，就企業(yè)來(lái)說(shuō)，微博活動(dòng)的類型主要有兩種，一是無(wú)獎(jiǎng)合作活動(dòng)，如投票等;二是有獎(jiǎng)合作活動(dòng)，如有獎(jiǎng)關(guān)注、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)問(wèn)答等。當(dāng)然有獎(jiǎng)合作活動(dòng)是企業(yè)微博營(yíng)銷最常用也是最好用的活動(dòng)形式。

3、活動(dòng)獎(jiǎng)品

微博活動(dòng)的獎(jiǎng)品多種多樣，手機(jī)、門票甚至是勛章等，選擇何種獎(jiǎng)品對(duì)活動(dòng)的效果影響很大。比如說(shuō)iphone4s可能會(huì)引起較多粉絲的專注，但是價(jià)格比較昂貴，一旦活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期的效果，則會(huì)造成企業(yè)成本的加大。所以在選擇獎(jiǎng)品時(shí)要將粉絲的喜好、獎(jiǎng)品的實(shí)用性以及企業(yè)成本三者綜合考慮。

4、微博內(nèi)容

微博的內(nèi)容考驗(yàn)企業(yè)微博的文案水準(zhǔn)，如何在140字范圍內(nèi)把活動(dòng)的內(nèi)容和規(guī)則很好的描述倒也不是一件非常簡(jiǎn)單的事，要對(duì)微博平臺(tái)的特點(diǎn)、粉絲的特點(diǎn)、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)目的等方面都要有很好的把握，當(dāng)然內(nèi)容中最好配以圖片或是視頻從而提高內(nèi)容的直觀性和可讀性。

5、活動(dòng)推廣

各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做好了以后就是微博的推廣了，讓更多的粉絲參與到這項(xiàng)活動(dòng)是活動(dòng)的最直接目的，微博本身的營(yíng)銷功能是倚靠的最主要的推廣方式，其次可以借助那些粉絲量大的用戶去轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，當(dāng)然也可以和官方合作，比如說(shuō)新浪的品牌勛章，效果也是非常明顯的。

6、參與互動(dòng)

很多企業(yè)在微博發(fā)布以后就不在理會(huì)看其自然效果，這會(huì)使微博活動(dòng)效果大打折扣。互動(dòng)是增加粉絲粘性的一個(gè)重要的方法，保持與轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者的互動(dòng)能夠極大的增加他們的好感，他們往往會(huì)做出超過(guò)企業(yè)預(yù)期的行為。與獲獎(jiǎng)?wù)弑３譁贤?lián)系，他們往往在收到獎(jiǎng)品后會(huì)以微博的形式曬獎(jiǎng)品圖，這樣會(huì)加大此次微博活動(dòng)的深度，獲得更好地效果。

7、獎(jiǎng)品跟進(jìn)

涉及到獎(jiǎng)品的一定要保證公平、公開(kāi)、公正的原則，例如高朋的微博抽獎(jiǎng)被指暗箱操作，這樣不僅沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)效果，反而對(duì)品牌造成了很大的沖擊。微博活動(dòng)時(shí)要利用認(rèn)證的官方微博舉行活動(dòng)，最好有第三方的公證，而且要嚴(yán)格把控活動(dòng)的程序，確定獲獎(jiǎng)?wù)呙麊尾⑺饕?jiǎng)品寄送地址等。

8、效果統(tǒng)計(jì)

這是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是被很多企業(yè)所忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。在活動(dòng)的過(guò)程中要適時(shí)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和粉絲增長(zhǎng)等情況，及時(shí)改善。在活動(dòng)結(jié)束后，也要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)好微博活動(dòng)的效果。

微博活動(dòng)無(wú)疑是企業(yè)微博營(yíng)銷的一把利器，它的優(yōu)劣直接影響到微博營(yíng)銷的效果。企業(yè)在開(kāi)展微博活動(dòng)時(shí)一定要多站在粉絲的角度，在營(yíng)銷的同時(shí)不忘給予粉絲有價(jià)值有新意的回饋。對(duì)于不同的目的選擇適當(dāng)?shù)姆绞接嗅槍?duì)性的進(jìn)行開(kāi)展;獎(jiǎng)品的選擇要價(jià)值適當(dāng)且實(shí)用性高，要嚴(yán)格把控活動(dòng)程序，保證獲獎(jiǎng)公平、公開(kāi)、公正;要積極地參與粉絲互動(dòng)，及時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和效果統(tǒng)計(jì)。只有牢牢把握好活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能做好微博活動(dòng)，才能做好微博營(yíng)銷。

本文轉(zhuǎn)載自skycc營(yíng)銷軟件

第五篇：迅捷工作室 分析各種微博推廣方式

迅捷工作室(004km.cn)幫助您 分析各種推廣方式

如今微博推廣深入人心，基本上所有的企業(yè)以及商家都意識(shí)到了這一點(diǎn)，紛紛找網(wǎng)絡(luò)推手進(jìn)行策劃以及推廣，其實(shí)早就有很多的品牌在微博剛剛起步的時(shí)候已經(jīng)看好了它的潛能，如：星巴克、夢(mèng)芭莎運(yùn)營(yíng)微博的目的是但愿經(jīng)過(guò)微博來(lái)做品牌，經(jīng)過(guò)發(fā)布品牌信息類的微博，直接與客戶樹(shù)立關(guān)系，例如星巴克相關(guān)運(yùn)動(dòng)信息，組織成的有獎(jiǎng)問(wèn)答，經(jīng)過(guò)這些小運(yùn)動(dòng)不只與客戶之間維系關(guān)系，還也潛認(rèn)識(shí)植入品牌信息讓受眾群體直接存眷。這些都是有推手在幕后策劃的，微博推廣的效率是無(wú)需質(zhì)疑的，而不僅僅只有微博推廣，以下有幾個(gè)我們推薦的網(wǎng)推方式：

一、論壇推廣

推廣方法：收集并篩選合適的論壇，根據(jù)產(chǎn)品屬性，帖子發(fā)到相應(yīng)版塊，獲得高曝光率。帖子取材要選最流行最熱門的事，版塊要選擇人氣較高的。而行業(yè)網(wǎng)站可以選擇對(duì)應(yīng)的行業(yè)論壇，發(fā)布相對(duì)專業(yè)的帖子。

推廣成本：金錢成本低，基本不用花錢，人力成本也低，但是體力活，比較枯燥乏味。流量效果：中。

二、博客推廣

推廣方法：像新浪博客、企博網(wǎng)等權(quán)重較高的網(wǎng)站，堅(jiān)持寫(xiě)軟文，如果軟文質(zhì)量好的話，效果也是不錯(cuò)的。

推廣成本：如果是自己寫(xiě)，自己發(fā)，金錢和人力成本低。如果請(qǐng)別人寫(xiě)，成本也中等。流量效果：低。

三、微博推廣

推廣方法：首先要選擇平臺(tái)，國(guó)際站比如可以選擇twitter或facebook，國(guó)內(nèi)商家可以選擇新浪、人人網(wǎng)等。然后要定位，企業(yè)微博是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái)，同時(shí)對(duì)外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。企業(yè)可以將新聞、產(chǎn)品等內(nèi)容發(fā)布在平臺(tái)上，也可以和用戶互相溝通，獲得粉絲。推廣成本：金錢成本是低的，但要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，還是要花點(diǎn)心思的。流量效果：低。

四、媒介推廣

推廣方法：需要和媒體溝通，通過(guò)新聞稿的方式投稿。推廣成本：金錢和人力成本都算中等，要給編輯一點(diǎn)小費(fèi)。流量效果：低。

五、微博推廣

推廣方法：微博推廣就是及時(shí)傳訊推廣如、msn、飛信等。首先找到目標(biāo)用戶的集中點(diǎn)，可以發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品、新聞等任何信息。甚至可以通過(guò)頭像、簽名、空間等任何信息，透露你要表達(dá)的信息。當(dāng)然，這些信息都要及時(shí)更新。推廣成本：金錢成本低，人力成本低。流量效果：低。

六、郵件推廣

推廣方法：標(biāo)題既要吸引人，又要簡(jiǎn)單明了。郵件內(nèi)容需要吸引人，另外排版要清晰。郵件推廣頻率不要太高，比如一個(gè)月一次，這樣可以給用戶留下好的印象，覺(jué)得你的郵件是值得看的。推廣成本：金錢成本低，人力成本低。流量效果：低。

七、網(wǎng)絡(luò)推廣

推廣方法：搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)用戶獲得資料和信息的重要途徑，也符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境人們獲取信息的習(xí)慣。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化對(duì)行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，提升網(wǎng)站流量是行業(yè)網(wǎng)站比較認(rèn)可的一種推廣渠道。好的網(wǎng)站目錄一般不要超過(guò)3層，關(guān)鍵詞、標(biāo)題等都是值得研究的。此外，外鏈也是做好SEO的一個(gè)重要因素。

我們迅捷工作室長(zhǎng)期累積下來(lái)的網(wǎng)推經(jīng)驗(yàn)還是建議各大企業(yè)朝向微博推廣這個(gè)行業(yè)去做，因?yàn)槲⒉┩茝V的效率高傳播速度快，口碑宣傳效果好。