第一篇：教育集團(tuán)微博推廣策劃案

教育集團(tuán)微博推廣策劃案

策劃具體內(nèi)容

1.微博活動(dòng)

? 砸金蛋活動(dòng) ：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動(dòng)。目的是宣傳百家教育集團(tuán)的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

? 羅盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動(dòng)。目的是宣傳百家教育集團(tuán)的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

? 轉(zhuǎn)發(fā)微博抽獎(jiǎng)：每月四期，以百家宣傳為主話題，開展活動(dòng)。目的是宣傳百家教育集團(tuán)的知名度和企業(yè)形象，增加粉絲數(shù)量，拒絕僵尸粉。

2.發(fā)微博：

? 以#每日讀一句#為話題，每日發(fā)布1條話題微博，增加粉絲關(guān)注度。? 定期發(fā)布：百家教育集團(tuán)旗下的產(chǎn)品宣傳，配合集團(tuán)旗下品牌的活動(dòng)。

? 熱門話題關(guān)注和評(píng)論：根據(jù)當(dāng)下流行的話題進(jìn)行關(guān)注和評(píng)論，發(fā)覺身邊的大事小情，進(jìn)行有針對(duì)性的評(píng)論，以吸引眾粉絲的眼球，提高曝光率。

? 兜兜少兒的微博，主要以少兒類的信息為宣傳主體，吸引家長(zhǎng)的眼球，進(jìn)而提升百家的品牌形象。

3.關(guān)注：

? 關(guān)注知名度高的本地教育行業(yè)人士，抓住有需求的粉絲，通過深入分析，關(guān)注知名人士的本地粉絲，然后深入了解進(jìn)行挖掘報(bào)單。

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第二篇：微博策劃案

微博策劃

一、背景

1、微博簡(jiǎn)介：微博，即微博客的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

2、高校微博發(fā)展：截至2010年12月12日，已有清華、北大、復(fù)旦、哈工大、西安交大等20多所，此外還有50多所高校推出了自己的官方微博。通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會(huì)信息交流、思想溝通和資訊互動(dòng)的平臺(tái)，能極大地減少信息不對(duì)稱，促進(jìn)各方的認(rèn)知了解，無疑有著重要的積極意義。在微博上，各高校除了宣傳學(xué)校有關(guān)信息、回答粉絲的問題，還有一些感性活潑的話語，大打“親切牌”。像清華大學(xué)微博名稱是“清小華”，復(fù)旦大學(xué)、中國海洋大學(xué)微博上幾乎天天堅(jiān)持與粉絲們道“晚安”或“早安”。開博時(shí)間較早的武漢大學(xué)微博粉絲人數(shù)達(dá)到3萬余人，復(fù)旦大學(xué)和南開大學(xué)微博粉絲也近2萬人。另外，河北大學(xué)工商學(xué)院校團(tuán)委也已開通了自己的官方微博，并取得良好收效。

二、運(yùn)行

微博的特點(diǎn)在于其更新速度快、頻率高、時(shí)效性強(qiáng)。我們可以充分利用微博這一特點(diǎn)發(fā)布學(xué)校第一手新聞或活動(dòng)預(yù)告；同時(shí)微博的可回復(fù)性又使其成為了團(tuán)委良好的反饋平臺(tái)，可以更好的了解學(xué)生的反饋。

三、實(shí)際操作

1、由青年通訊社、《我們》編輯社人員負(fù)責(zé)微博內(nèi)容的更新與維護(hù)管理。成立專人負(fù)責(zé)小組，每日微博內(nèi)容的更新，內(nèi)容上與報(bào)紙、網(wǎng)站及手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，真正形成全方位立體化的宣傳系統(tǒng)，與報(bào)紙手機(jī)報(bào)等媒介形式相得益彰。

2、內(nèi)容主要包括：及時(shí)下達(dá)各類精神，發(fā)布校團(tuán)委及其直屬學(xué)生組織活動(dòng)信息，提供各種新聞資訊、生活和學(xué)習(xí)信息，并可收集學(xué)生的反饋信息。

3、依托新浪、騰訊兩大微博平臺(tái)，投入少，消耗精力少，另一方面又可與其進(jìn)一步協(xié)商相關(guān)合作事宜。

四、樣本

具體形式與內(nèi)容可參見:

河北大學(xué)工商學(xué)院團(tuán)委微博http://t.sina.com.cn/hicctuanwei 清華大學(xué)微博http://weibo.com/tsingerhua

復(fù)旦大學(xué)微博http://weibo.com/ifudan

第三篇：微博宣傳策劃案

因?yàn)閻劢逃^微博宣傳策劃案

一、策劃目的隨著營(yíng)銷需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光已經(jīng)不能滿足期待，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈大致由五部分構(gòu)成：信息—內(nèi)容—廣告—商品—消費(fèi)。在微博的價(jià)值鏈中，這個(gè)鏈條被大幅縮短或替代。公司發(fā)出的內(nèi)容可以同時(shí)就是廣告，甚至信息本身就可以直接引導(dǎo)消費(fèi)。

微博有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播力強(qiáng)，最關(guān)鍵的是全民參與度高、用戶活躍度高，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。

新浪微博是使用用戶最多、月覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)最多的媒介，且存在著大量高端用戶和社會(huì)名人，和我們的客戶定位也比較符合。在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動(dòng)溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鑒于此，因?yàn)閻劢逃^通過新浪官方微博來打造自己的品牌，推出自己的產(chǎn)品，盡可能多地獲得用戶的關(guān)注，并發(fā)掘其中的潛在客戶，將其發(fā)展為教育館的會(huì)員，是非常有利的。

二、策劃內(nèi)容

因?yàn)閻劢逃^開業(yè)之即，先推出我們的官方微博，進(jìn)行宣傳造勢(shì)，讓大家對(duì)教育館有一個(gè)初步的印象，對(duì)教育館有了解的欲望，逐步打造教育館的品牌。

【行業(yè)背景】

目前市面上有很多類似的早教機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也有一些有自己的相關(guān)官方微博。但真正以家庭教育為核心，推廣家庭教育的培訓(xùn)中心還沒出現(xiàn)，因?yàn)閻劢逃^的出現(xiàn)是對(duì)市場(chǎng)空白的一個(gè)填補(bǔ)，是對(duì)教育事業(yè)的一個(gè)推廣，緣于對(duì)這個(gè)行業(yè)、對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的了解，通過微博的推廣，因?yàn)閻劢逃^成為最具影響力的家庭教育實(shí)踐基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育館的宣傳

2． 活動(dòng)、課程的宣傳

3． 教育理念的推廣

4． 解決客戶的家教問題

5． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

【內(nèi)容模塊】

根據(jù)教育館的定位，我們可以有發(fā)布以下幾個(gè)板塊的內(nèi)容：

1． 教育館的介紹，場(chǎng)館內(nèi)環(huán)境介紹（文字配圖片）。

2． 課程的介紹（課程特色，簡(jiǎn)短的視頻，手作成果分享，閱讀心得分享）。

3． 撼動(dòng)心靈的家庭教育美句。

4． 精辟、獨(dú)特的家庭教育觀點(diǎn)。

5． 教育館室內(nèi)外活動(dòng)、新課程的宣傳。

6． 去其他教育類、母嬰類微博發(fā)表評(píng)論。

7． 根據(jù)一些網(wǎng)上熱門話題、事件進(jìn)行評(píng)論，結(jié)合家庭教育觀念引發(fā)熱議。

8． 發(fā)表一些包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。

9． 設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，比如參與評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)（免費(fèi)的試聽課程，教育館陽光書屋的體驗(yàn)），讓微博用戶成為教育館官方微博的粉絲，給予關(guān)注。

10．可發(fā)表一些家庭教育方面的溫馨提示，（比如：今天您和孩子一起閱讀了嗎？）

【微博風(fēng)格】

溫馨、親和、專業(yè)、精致、活潑，圖片、文字、視頻相結(jié)合。

【微博形式】

短微博、長(zhǎng)微博、長(zhǎng)短微博結(jié)合。

三、粉絲增長(zhǎng)七大秘訣

1．設(shè)定個(gè)性化頭像。

2．信息的發(fā)布需要用簡(jiǎn)短的文字，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。

3．除了信息的發(fā)布，互動(dòng)性的信息發(fā)布更能吸引網(wǎng)友的參與討論。

4．每天發(fā)布信息的內(nèi)容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的發(fā)布還需要有選擇的去關(guān)注一些人，讓網(wǎng)友感受到媒體的真實(shí)與親民。

6．有選擇的回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論，更多的激發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

7．線上線下的活動(dòng)配合效果更佳。

四、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

【短期目標(biāo)】在主題為家教機(jī)構(gòu)的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通和互動(dòng)。（大概2個(gè)月左右）

【中期目標(biāo)】有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到，自己也能被家教板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。（大概5個(gè)月左右）

【長(zhǎng)期目標(biāo)】關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的1/3。

五、實(shí)施中可能出現(xiàn)的問題

1．微博剛開通粉絲數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，需要一絲不茍地打造家教內(nèi)容，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值。（需要專人負(fù)責(zé)）

2．多增加幾個(gè)微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博。

3．針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)、主動(dòng)去粉、主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、創(chuàng)典員工互動(dòng)，提高粉絲的忠誠度。

第四篇：黨建微博策劃案

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院黨建微博

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)外院黨建微博

——厚積“博”發(fā)

一．標(biāo)題：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)外院黨建

副標(biāo)題：厚積“博”發(fā)

二．目的意義：根據(jù)學(xué)院關(guān)于黨建工作的總體部署，為進(jìn)一步加強(qiáng)黨支部建設(shè)，特成立我院黨建微博。希望通過這一黨建工作的有效載體和創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)黨員交流，增強(qiáng)我院黨員對(duì)時(shí)政的關(guān)注，進(jìn)一步加強(qiáng)黨組織和黨員先進(jìn)性建設(shè)，充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用。

三．板塊設(shè)置：

1.新聞要點(diǎn)聚焦

有所側(cè)重的選擇一些政治新聞，涉及黨與政府的時(shí)政要聞，如近期的溫總理記者會(huì)，兩會(huì)焦點(diǎn)新聞。形式靈活，可以是文字或視頻，最好有中英兩個(gè)版本，要求附上自己的幾句總結(jié)。

2.真知灼見

可以就上個(gè)條目的今日新聞要點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分析，也可談自己對(duì)身邊事情的認(rèn)識(shí)，但要求有一定思想深度，不可太瑣碎。此板塊大家可就一專題展開討論。希望多多“跟帖”。

3.歷史上的今天

回顧歷史上當(dāng)天發(fā)生的重要事件，內(nèi)容可以關(guān)于政治社會(huì)，也可關(guān)于藝術(shù)文學(xué)，形式上可以是視頻，圖片或文字，靈活多樣，輕松自由。

4.我院黨建進(jìn)程

華中農(nóng)業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院黨建微博

（1）公布各支部近期發(fā)展黨員名單，確保黨建工作的公平、公正、公開。

（2）最新的我院黨建活動(dòng)通知或總結(jié)，最好有圖片。

四．人員要求

1.微博更新由第三黨支部與第六黨支部全體黨員負(fù)責(zé)，并會(huì)根據(jù)發(fā)展進(jìn)程及時(shí)修改排班表；

2.微博更新人每日須更新“歷史上的今天”與“真知灼見”兩大板塊，及另外兩大板塊的任意板塊；

3.除每日安排的更新人外，參加黨課講課的同學(xué)也要在上課前后將此次黨課相關(guān)內(nèi)容要點(diǎn)發(fā)布在微博上；

4.我院黨建進(jìn)程板塊，各支部近期發(fā)展黨員名單部分，由各支部書記在確定發(fā)展名單后在微博上公布。

相信黨建微博給各位黨員提供一個(gè)互相學(xué)習(xí)和互相提高的平臺(tái)，希望大家多多關(guān)注！

2011-3-19第三、第六黨支部2

第五篇：校園微博策劃案（范文模版）

校園微博運(yùn)營(yíng)策劃書

為了響應(yīng)共青團(tuán)廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院委員會(huì)在二〇一二年四月下發(fā)的《關(guān)于建立我院團(tuán)組織微博體系的通知》，加快建設(shè)文明、和諧的校園文化，給同學(xué)們提供一個(gè)促進(jìn)彼此交流的空間和平臺(tái)，特此策劃建立并運(yùn)營(yíng)本系團(tuán)學(xué)組織及特色活動(dòng)的相關(guān)微博。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原創(chuàng)性、跟隨交互方式等特點(diǎn)。在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來越多的大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)了解身邊發(fā)生的奇聞?shì)W事。微博成為了個(gè)人抒發(fā)情感、高校對(duì)外交流和企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的新興途徑。

隨著各類宣傳方式的快速發(fā)展，簡(jiǎn)潔、單一的網(wǎng)站形式宣傳方式已經(jīng)不能夠滿足經(jīng)濟(jì)管理系對(duì)外對(duì)內(nèi)宣傳自身的需求，經(jīng)濟(jì)管理系為加強(qiáng)校園、社會(huì)宣傳，提倡創(chuàng)新宣傳、創(chuàng)意宣傳，將那些更容易讓關(guān)注者接受、更容易獲得關(guān)注群體、更具有宣傳效果的、更具有創(chuàng)新能力及宣傳全面性的宣傳工具、宣傳方式引入到我學(xué)系的宣傳體系當(dāng)中。

二、意義及作用

微博具備全天候24小時(shí)、面對(duì)面、即時(shí)性、一對(duì)多等服務(wù)特性。定時(shí)更新微博內(nèi)容，發(fā)布學(xué)院的新聞動(dòng)態(tài)、歷史文化、校園生活等信息，即可保持一個(gè)活躍狀態(tài)。不僅能夠提高各團(tuán)學(xué)組織的知名度、提升學(xué)院和本系形象，還能增加該組織與其主辦活動(dòng)的曝光度，從而吸引更多的粉絲關(guān)注，增強(qiáng)我系各團(tuán)學(xué)組織在本校各系之間，甚至在其他高校中的影響力。

互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)的精髓。微博的輕型媒體以及在微博上人情味、趣味性、利益性、個(gè)性化是引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)的要點(diǎn)。不要小看微博140字的威力。微博相當(dāng)于一個(gè)小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。粉絲超過100，就好像是本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報(bào)；超過100萬，就是一份全國性報(bào)紙。

三、主題及口號(hào)：

主題：為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)管理系各體系之間互動(dòng)及各類信息的發(fā)布 口號(hào)：校園微博，編織生活

四、建立目標(biāo)

1、利用微博為本系各團(tuán)學(xué)組織和各專業(yè)團(tuán)支部提供一個(gè)展示支部建設(shè)、組

織支部活動(dòng)的展示平臺(tái)，增強(qiáng)每一個(gè)基層團(tuán)支部對(duì)學(xué)生的凝聚力和影響力。同時(shí)，構(gòu)建各組織和各班級(jí)團(tuán)支部與廣大普通學(xué)生之間扁平化的交流渠道，及時(shí)了解最新活動(dòng)信息和學(xué)生思想動(dòng)態(tài)。

2、解決問題：在同學(xué)們發(fā)現(xiàn)問題時(shí)候，由于各方面原因無話和院領(lǐng)導(dǎo)直接的對(duì)話，可以直接在微博上給相關(guān)組織留言或在微博上提出問題并且@相關(guān)組織的微博，其他同學(xué)可以直接通過轉(zhuǎn)發(fā)微博或直接在微博上提出問題同時(shí)@朋友和院領(lǐng)導(dǎo)，這樣就可以讓更多人關(guān)注到該問題，以待問題的解決。

五、總體安排

1、層級(jí)架構(gòu)：我系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)官方微博、各專業(yè)團(tuán)支部微博、班級(jí)團(tuán)支部微博三個(gè)層級(jí)構(gòu)成。

2、主要功能：學(xué)院團(tuán)組織微博除實(shí)現(xiàn)普通微博的信息及時(shí)發(fā)布功能外，主要特色功能包括：

（1）信息交流，各級(jí)團(tuán)組織之間可通過“私信”或郵件形式實(shí)現(xiàn)工作信息由選擇、精準(zhǔn)相互傳遞；

（2）信息搜索，通過快速搜索欄，輸入關(guān)鍵詞就可以查找到相應(yīng)團(tuán)組織微博和團(tuán)學(xué)工作信息；

（3）活動(dòng)組織，可以利用微博平臺(tái)開展“微話題”、“微訪談”、“微調(diào)查”等線上活動(dòng)；

（4）工作展示，各系團(tuán)組織、各班級(jí)團(tuán)支部可以為自己的品牌活動(dòng)設(shè)置專欄，上級(jí)團(tuán)組織微博可以設(shè)立所屬團(tuán)組織精彩內(nèi)容展示；

（5）特色服務(wù)，可以通過微博平臺(tái)為學(xué)生提供學(xué)習(xí)、就業(yè)、娛樂等具體咨詢服務(wù)。各級(jí)學(xué)院團(tuán)組織微博具體建設(shè)可參考團(tuán)中央學(xué)校部官方微博。

3、建設(shè)進(jìn)度：

現(xiàn)已擁有名為“漓江學(xué)院經(jīng)管系團(tuán)學(xué)”的官方微博、團(tuán)學(xué)各部門微博以及色活動(dòng)微博。如“漓江學(xué)院經(jīng)管旗艦月”、系刊“金跡”等。

4、建設(shè)計(jì)劃：

（1）通過經(jīng)濟(jì)管理系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)向經(jīng)濟(jì)管理系各年級(jí)各專業(yè)下發(fā)建立互動(dòng)微博通知，并在短時(shí)間內(nèi)完成各類微博的相互關(guān)注；

（2）將微博管理、信息管理等相關(guān)項(xiàng)目列入經(jīng)濟(jì)管理系學(xué)期期末各類考評(píng)

活動(dòng)當(dāng)中，調(diào)高經(jīng)濟(jì)管理系各機(jī)構(gòu)對(duì)以微博為傳遞信息渠道、達(dá)到更好宣傳效果為目的認(rèn)識(shí)；

（3）計(jì)劃成立經(jīng)濟(jì)管理系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)編輯小組，專門負(fù)責(zé)微博的處理以及各類信息的發(fā)布；

六、創(chuàng)新微博版塊：

1、校園生活小常識(shí)：

校園的天氣每天都在變化，而變化的同時(shí)也給同學(xué)們帶來了諸多的麻煩：蚊蟲、潮濕、紫外線、高低溫等等生活上面遇到的問題，而本創(chuàng)新版塊正式為了幫助同學(xué)們解決這一類的問題而設(shè)立，在季節(jié)到來前夕，根據(jù)季節(jié)的特色，發(fā)布季節(jié)各類生活問題的預(yù)防和解決措施。

2、金跡人管理文化沙龍：

本版塊為經(jīng)濟(jì)管理系舉辦的文化沙龍發(fā)布信息所用微博。邀請(qǐng)學(xué)院優(yōu)秀教師或社會(huì)成功人士，通過舉辦講座的形式，傳授管理之道。通過舉辦各類關(guān)于管理文化的講座，以加強(qiáng)我系對(duì)于管理文化的學(xué)術(shù)氛圍，讓同學(xué)們?cè)趯W(xué)科上的學(xué)習(xí)興趣與學(xué)習(xí)熱情。

3、教師風(fēng)采

該版塊可以專門發(fā)布本系教師甚至是全院教職員工的先進(jìn)事跡、執(zhí)教風(fēng)采以及個(gè)人感想，轉(zhuǎn)發(fā)名人經(jīng)典語句，通過新型的方式直接與本校學(xué)生或網(wǎng)友交流，開辟屬于老師們的一方信息化“舞臺(tái)”。

注：創(chuàng)新微博版塊的建立，建議由經(jīng)濟(jì)管理系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)各部門干部管理。

漓江學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)宣傳部

二〇一二年五月七日