第一篇：淺析特定日的報(bào)道策劃

淺析特定日的報(bào)道策劃

------大眾網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)對(duì)于清明節(jié)的報(bào)道

策劃比較、新聞報(bào)道策劃又稱新聞策劃，是指在新聞傳播過(guò)程中針對(duì)報(bào)道這個(gè)環(huán)節(jié)所進(jìn)行的專門策劃。報(bào)道策劃是新時(shí)期采訪主題(編輯、記者)、客體（采訪對(duì)象）發(fā)生重大變化后，順應(yīng)這種變化而產(chǎn)生的一種采訪、編輯組織行為；是媒體整合自身資源、挖掘客觀報(bào)道資源，從而在新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取勝利的法寶。因此，新聞報(bào)道策劃必須認(rèn)真對(duì)待。

清明節(jié)是我國(guó)千百年來(lái)的傳統(tǒng)節(jié)日。對(duì)于這一重大節(jié)日性新聞，如何別出心裁、深入地報(bào)道是擺在網(wǎng)絡(luò)媒介面前的一大任務(wù)，也是展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道特色、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力吸引網(wǎng)民眼球的良好契機(jī)。目前，筆者仔細(xì)研讀了大眾網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)在2012年清明節(jié)的相關(guān)報(bào)道，并予以比較，收獲頗多，增強(qiáng)了對(duì)新聞報(bào)道策劃的理解。

1、三家網(wǎng)站各具特色

大眾網(wǎng)打開網(wǎng)頁(yè)便是醒目的標(biāo)題---清明思故人，配上簡(jiǎn)約清新的圖片，一下子便把我們帶進(jìn)了清明特有的氣氛。緊接便是新聞聚焦、清明習(xí)俗、節(jié)日起源、各地活動(dòng)、清明詩(shī)詞、訪談評(píng)論、紀(jì)念墻、網(wǎng)上悼念四個(gè)鏈接。它從時(shí)間和空間兩個(gè)層面交疊進(jìn)行，從清明的起源到清明的發(fā)展，從五一二汶川地震到日

本9.0級(jí)強(qiáng)震特別報(bào)道，從D3115次與D301次動(dòng)車發(fā)生追尾墜橋事故到挪威發(fā)生爆炸事件，從對(duì)先人的追思到對(duì)普通警察的哀悼，大眾網(wǎng)打出追思親人，緬懷故人，悼念罹難同胞的口號(hào)。新聞報(bào)道策劃的生命在于創(chuàng)造，大眾網(wǎng)推出了紀(jì)念墻---紀(jì)念512地震、動(dòng)車事件等遇難的人的紀(jì)念緬懷活動(dòng)。大眾網(wǎng)還推出了網(wǎng)上祭奠—獻(xiàn)花、上香、點(diǎn)蠟燭、祭酒的活動(dòng)、是遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人們以另外一種方式表達(dá)著自己對(duì)古人的思念，既環(huán)保低碳又不失時(shí)尚。

筆者認(rèn)為大眾網(wǎng)對(duì)于清明節(jié)的專題報(bào)道進(jìn)行了仔細(xì)的策劃并且做得很好，發(fā)覺(jué)深層次的與節(jié)日有關(guān)的新聞，并有思考。它給網(wǎng)民提供了大量的信息，而且貼近人民的生活。

相對(duì)于大眾網(wǎng)，中華網(wǎng)以牧童騎黃牛的圖片喚醒了我們清明的記憶。簡(jiǎn)單的標(biāo)題----傳統(tǒng)節(jié)日，清明節(jié)。該網(wǎng)站以《記者清明探訪胡耀邦墓地:思重人稠》為開篇，貼近百姓，親切生動(dòng)。中華網(wǎng)開辟了網(wǎng)上紀(jì)念館---點(diǎn)開后是一些偉人、革命先烈等等，網(wǎng)民可以在這里給他們獻(xiàn)花，以表哀思。內(nèi)容上中華網(wǎng)要比大眾網(wǎng)少得多。

而新浪網(wǎng)則是三家網(wǎng)站中清明專題中內(nèi)容最簡(jiǎn)單的。只有簡(jiǎn)單的幾張圖片，網(wǎng)站正中間是網(wǎng)上祭奠活動(dòng)----獻(xiàn)花、獻(xiàn)歌。祭酒、點(diǎn)燭、上香。新浪網(wǎng)的亮點(diǎn)是它推出了清明踏青和微博話清明兩個(gè)板塊。清明踏青板塊中向網(wǎng)民介紹了很多旅游景點(diǎn)，微博板塊中則增強(qiáng)了清明中網(wǎng)民的互動(dòng)。兩大板塊都為傳統(tǒng)的

中國(guó)節(jié)日注入例如新鮮的血液。

二、新聞報(bào)道策劃是根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行角度新。選材精。立意好、挖掘深的報(bào)道，已深入反映事件的社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，發(fā)揮好正確的輿論導(dǎo)向作用，最終也有利于提升媒體形象。三大網(wǎng)站不惜版面，推出幾個(gè)整版來(lái)報(bào)道清明節(jié)，充分顯示出網(wǎng)站的大氣。它們?cè)谥卮蠊?jié)日性新聞報(bào)道面前，仍能運(yùn)用“短、新、活、快、近”的特點(diǎn)增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的可讀性，處亂不驚并有所突破，具體表現(xiàn)在：第一，版頭使用大圖片，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起讀者的閱讀興趣；第二，設(shè)置不同的板塊，各有側(cè)重點(diǎn)；第三，版面節(jié)奏發(fā)生改變，新聞角度獨(dú)到，并附有貼近性。第四，實(shí)行網(wǎng)上祭奠，既環(huán)保有方便。

三、經(jīng)過(guò)上述三家網(wǎng)站的分析，如果讓本人來(lái)策劃清明節(jié)專題，本人有如下策劃----當(dāng)今時(shí)代，同題競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以獨(dú)特的新聞視角寫出別人沒(méi)有的獨(dú)特見解，實(shí)現(xiàn)人無(wú)我有、人有我優(yōu)的獨(dú)特報(bào)道，才能使媒介對(duì)受眾的影響達(dá)到一個(gè)前所未有的深度。

2、筆者的策劃重點(diǎn)是綠色清明、文明祭祀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年在清明節(jié)當(dāng)天，全國(guó)“白色浪費(fèi)”便高達(dá)100多億元。文明綠色、低碳環(huán)保的祭祀風(fēng)尚已成為社會(huì)所倡導(dǎo)。

3、主線是圍繞思故人、攬春景、傳民俗。推出的板塊有網(wǎng)上悼念、清明小長(zhǎng)假賞玩推薦、各地清明習(xí)俗、各地活動(dòng)、新聞聚焦、節(jié)日起源、清明詩(shī)詞、微博互動(dòng)、清明圖集。

4、版面是網(wǎng)站的門面，它給受眾的第一印象往往可以決定受眾對(duì)它的取舍。所以，本專題策劃要遵循主題集中、頭條醒目，聲勢(shì)浩大；圖文并茂、大量的新聞圖片，讓讀者在視覺(jué)上有嶄新的沖擊感。

當(dāng)然，各自的風(fēng)格特色也很明顯。

對(duì)策分析

特定日?qǐng)?bào)道策劃是某一時(shí)期人們關(guān)注的焦點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)就是報(bào)道的重點(diǎn)，也是新聞報(bào)道策劃的重點(diǎn)。要搞好特定日?qǐng)?bào)道，必須重視策

劃。通過(guò)三家媒體網(wǎng)站分析比較，筆者領(lǐng)悟到對(duì)特定日的新聞報(bào)道策劃的幾點(diǎn)對(duì)策。

第一，應(yīng)打破傳統(tǒng)版面編排的形式，勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新；增強(qiáng)都市性，推出品牌欄目，彰顯報(bào)紙?zhí)厣?/p>

第二，第三，盡量簡(jiǎn)潔明快，可大膽應(yīng)用大圖片，追逐視覺(jué)沖擊力。

第二篇：報(bào)道策劃

下沙大學(xué)生“夜生活”專題報(bào)道策劃方案

一、報(bào)道要求

新一代的“80”、“90”后大學(xué)生是一個(gè)備受社會(huì)爭(zhēng)議的整體。很多人認(rèn)

為如今的大學(xué)生不求上進(jìn)、追求刺激、沒(méi)有責(zé)任感、不自愛(ài)等。在我們的身邊，從杭州下沙大學(xué)城的KTV、酒吧、旅館夜間生意火爆中可以看出，如今大學(xué)生頻繁參與夜生活已不是什么新鮮事。

本次調(diào)查要求記者深入娛樂(lè)場(chǎng)所內(nèi)部，了解大學(xué)生參與夜生活的基本情

況，并針對(duì)這一事件對(duì)學(xué)生、老師、家長(zhǎng)進(jìn)行采訪。最終得出有關(guān)學(xué)生參與夜生活情況的調(diào)查和對(duì)三類群體的采訪結(jié)果，組織成專題報(bào)道。

二、報(bào)道時(shí)間

2012年9月中旬至十月初

三、具體安排

第一階段（9月19日-9月22日）晚上進(jìn)入酒吧、KTV、網(wǎng)吧等娛樂(lè)場(chǎng)所收集信息，了解大學(xué)生出入這些場(chǎng)所的情況。

特別注明：

1.通過(guò)下沙大學(xué)城的微博、貼吧等，了解大學(xué)生晚上的主要娛樂(lè)場(chǎng)所；

2.廣泛利用人脈，盡量尋找對(duì)這些娛樂(lè)場(chǎng)所比較熟悉的人（如做過(guò)服務(wù)生或去過(guò)的人）一同前往調(diào)查；

3.劃分時(shí)間段，進(jìn)行多次調(diào)查，分別總結(jié)出平時(shí)、周末、節(jié)假日的情況；

4.由于本調(diào)查涉及問(wèn)題比較敏感，要以大學(xué)生的身份適當(dāng)參與被調(diào)查者的活動(dòng)，了解被調(diào)查者的基本信息（如學(xué)校、專業(yè)、年級(jí)等）并做好當(dāng)事人身份的保密工作。

第二階段（9月22日至9月23日）集中調(diào)查我校學(xué)生寢室登記離校、外宿的情況 特別注明：

據(jù)了解，多數(shù)學(xué)生晚間外宿、離校是沒(méi)有登記的，這是非常危險(xiǎn)的行為。為了解這一情況，其一可以通過(guò)采訪詢問(wèn)宿管阿姨，其次可以通過(guò)詢問(wèn)同學(xué)等方式，較為直接的方式使信息更加準(zhǔn)確。

第三階段（9月24日至9月25日）進(jìn)行校園采訪

特別注明：

1、學(xué)生方面盡量采用匿名的方式，以增強(qiáng)真實(shí)性；

2、對(duì)學(xué)生、不同年齡段的老師、甚至家長(zhǎng)進(jìn)行分別采訪，設(shè)置不同的問(wèn)題；

? 對(duì)學(xué)生的問(wèn)題主要有：目的（兼職、娛樂(lè)、愛(ài)好等）、什么情況下會(huì)參與、夜生活的頻率和主要內(nèi)容、平均消費(fèi)、今后的打算、是否影響日常學(xué)習(xí)和生活等；

? 對(duì)老師的問(wèn)題主要有：怎么看待現(xiàn)在大學(xué)生的夜生活、自己對(duì)學(xué)生的生活了解多少、是否能理解這種行為、對(duì)這種行為如何看待等；

? 對(duì)家長(zhǎng)的問(wèn)題主要有：是否知道自己的孩子有沒(méi)有夜生活、對(duì)目前大學(xué)的環(huán)境是否放心、能否接受這種行為、對(duì)這種行為如何看待等。

第四階段（9月25日至9月26日）整理調(diào)查和采訪結(jié)果，成稿。

浙江傳媒學(xué)院記者

2012.9.19

第三篇：開放日?qǐng)?bào)道

家校心貼心 攜手助成長(zhǎng)

——康橋小學(xué)積極開展“教學(xué)開放日”活動(dòng)

為進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)校、教師和家長(zhǎng)之間的聯(lián)系與溝通，讓家長(zhǎng)更真實(shí)地感受孩子在校的學(xué)習(xí)與生活，9月27日這天，康橋小學(xué)敞開了課堂大門，迎接家長(zhǎng)們的到來(lái)。

早上八點(diǎn)，校門口就聚集了許多參與課堂的家長(zhǎng)們，校園中蔥郁的綠化，精美的板報(bào)吸引了眾多家長(zhǎng)駐足觀看。走進(jìn)教室，濃濃的書香氛圍、各具特色的班級(jí)布置贏來(lái)了家長(zhǎng)們一致好評(píng)，他們饒有興趣地圍著教室欣賞，再欣賞。

走進(jìn)課堂，與自己的孩子共上一課，近距離地接觸孩子和孩子的老師，聆聽任課老師的課堂教學(xué)，觀察自己孩子課堂上的表現(xiàn)，感受課堂上激情四射的智慧火花，家長(zhǎng)們表示，這種感受是新鮮的，更是了解自己孩子學(xué)習(xí)的最佳途徑之一。在展示課上，教師們積極引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行自主探究，開展合作學(xué)習(xí)，并利用多媒體輔助教學(xué)，使課堂教學(xué)生動(dòng)、活潑、有趣。家長(zhǎng)們聽得比孩子們還認(rèn)真：他們時(shí)而揮動(dòng)著手中的筆仔細(xì)記下老師上課的內(nèi)容；時(shí)而像個(gè)孩子似的托起下巴冥思苦想；時(shí)而情不自禁地為老師和自己孩子的精彩表現(xiàn)而露出微笑??雖然每節(jié)課只有短短四十分鐘，但是孩子們精彩的表現(xiàn)、積極的學(xué)習(xí)勁頭和老師們精巧、嫻熟的教學(xué)技能贏得了家長(zhǎng)們的一致好評(píng)。

課后，各家長(zhǎng)還與任課老師進(jìn)行面對(duì)面的交流，老師們介紹了班級(jí)情況以及孩子們的在校表現(xiàn)，針對(duì)本學(xué)科的教學(xué)特點(diǎn)，提出學(xué)習(xí)要求，并與家長(zhǎng)一起交流教育孩子心得。學(xué)校還向全體家長(zhǎng)發(fā)放了《家長(zhǎng)開放日反饋表》，家長(zhǎng)們認(rèn)真填寫，提出了自己寶貴的意見。

此次“家長(zhǎng)開放日”活動(dòng)，拉近了學(xué)校與家庭間的距離，通過(guò)家長(zhǎng)對(duì)老師的評(píng)價(jià)，提升家長(zhǎng)對(duì)學(xué)校、教師的信任度，不僅讓學(xué)生家長(zhǎng)了解了學(xué)校的課堂教學(xué)、老師的教學(xué)風(fēng)采，還融洽了教師與家長(zhǎng)的關(guān)系，對(duì)學(xué)校和孩子們的發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。

康橋小學(xué)

2012年9月27日

第四篇：安全日?qǐng)?bào)道

本網(wǎng)訊（安全監(jiān)察部 陶蕾）截止10月27日24：00時(shí)，我公司已順利實(shí)現(xiàn)今年第三個(gè)百日安全生產(chǎn)無(wú)事故，這是我公司自2002年以來(lái)連續(xù)10年實(shí)現(xiàn)三個(gè)百日安全生產(chǎn)無(wú)事故，是公司全體人員共同努力的結(jié)果。

在這第三個(gè)一百天里，公司領(lǐng)導(dǎo)與職工齊心協(xié)力，同心同德，克服擴(kuò)建工程推進(jìn)過(guò)程中員工抽調(diào)帶來(lái)的人手緊缺的困難，以繼續(xù)深入開展安全生產(chǎn)年活動(dòng)為基礎(chǔ)，認(rèn)真落實(shí)迎峰度夏措施預(yù)案，做好防臺(tái)防汛工作；積極開展安全風(fēng)險(xiǎn)辨識(shí)、評(píng)估與控制，穩(wěn)步推進(jìn)班組安全標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，通過(guò)秋檢及安評(píng)、節(jié)前檢查等各類專項(xiàng)活動(dòng)，切實(shí)開展反違章和隱患排查，實(shí)現(xiàn)了公司第三個(gè)百日安全生產(chǎn)無(wú)事故的目標(biāo)。

當(dāng)前，我們要繼續(xù)扎實(shí)做好冬季防寒、防凍、防小動(dòng)物短路工作，以秋檢及安評(píng)活動(dòng)為契機(jī)，落實(shí)隱患整改，提升設(shè)備健康水平，努力實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)最佳；繼續(xù)規(guī)范職工安全行為，認(rèn)真、細(xì)致開展安全工作，圓滿完成在運(yùn)機(jī)組與擴(kuò)建工程的各項(xiàng)安全任務(wù)。

第五篇：特定節(jié)假日新聞策劃分析

特定節(jié)假日的新聞策劃

新聞報(bào)道策劃是新聞媒體走向縱深化所運(yùn)用的一項(xiàng)重要手段，精心別致的報(bào)道策劃已成為各媒體新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。重大節(jié)假日?qǐng)?bào)道，是媒體圍繞某一重大假日主題，在一定時(shí)間內(nèi)組織的大規(guī)模、多體裁、連續(xù)性報(bào)道。管子曰“謀無(wú)主則困，事無(wú)備則廢。”就重大紀(jì)念性報(bào)道而言，精心策劃是實(shí)現(xiàn)有效傳播的制勝之道。

傳統(tǒng)媒介和以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒介在特定節(jié)假日的新聞策劃方面有諸多相同點(diǎn)，比如說(shuō)都要具有創(chuàng)新性，目的都是為提高新聞報(bào)道的質(zhì)量等等。但它們又具有各自的一些特點(diǎn)。我們選取傳統(tǒng)媒介中的報(bào)紙和新興媒介中的網(wǎng)絡(luò)就特定節(jié)假日新聞策劃的區(qū)別進(jìn)行一下研究。

首先來(lái)探討一下報(bào)紙是如何對(duì)特定節(jié)假日進(jìn)行新聞策劃。我們認(rèn)為根據(jù)報(bào)紙的特點(diǎn)報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行特定節(jié)假日新聞策劃時(shí)要秉持三大理念。所謂的三大理念即：“獨(dú)”中見長(zhǎng)、“近”處著眼、“深”度取勝，下面我們結(jié)合具體的例子來(lái)說(shuō)明。

1.“獨(dú)”中見長(zhǎng)：用獨(dú)家視角、獨(dú)特觀點(diǎn)、獨(dú)到發(fā)現(xiàn)來(lái)應(yīng)對(duì)趨同的新聞資源

在日常的新聞實(shí)踐中，紙質(zhì)媒體的節(jié)假日新聞歷來(lái)為人所詬病。尤其在市州報(bào)，不少報(bào)紙度“節(jié)”過(guò)“日”，要么減刊或休刊，要么唱“四季歌”。記者不愿寫節(jié)假日新聞，稱“年年歲歲花相似，春夏秋冬舊包新”，一些報(bào)道改了數(shù)字年年可以用；讀者不愛(ài)看，指責(zé)報(bào)社“老掉牙了咋還在寫”。究其原因，節(jié)假日?qǐng)?bào)道思路僵化、手段單一。節(jié)假日新聞需要策劃，策劃需要激情，能夠打破常規(guī)和習(xí)慣思維的束縛，別出心裁進(jìn)行探索，用獨(dú)家視角、獨(dú)特觀點(diǎn)、獨(dú)到發(fā)現(xiàn)來(lái)應(yīng)對(duì)趨同的新聞資源，走“只此一家”的路子，方可使人過(guò)目難忘。2007 年九九重陽(yáng)節(jié)，《南鄂晚報(bào)》推出“咸寧人瑞”的特別報(bào)道，以“盛世多長(zhǎng)壽，人瑞顯和諧”為主題，用7 個(gè)版的規(guī)模，向讀者詳細(xì)介紹了咸寧10位百歲老人的多彩人生，及咸寧人博大的尊老敬老之情。特別報(bào)道第1 版用10 位百歲老人的大幅組合頭像作封面，配以少量的文字和導(dǎo)讀，形成雜志式封面的效果，給人以強(qiáng)烈的沖擊力；第2———4版以“百年光陰，其樂(lè)陶陶”作題，通過(guò)年輕記者的眼睛，繪聲繪色地記錄了10 位老人或離奇坎坷、或豁達(dá)大度、或祥和自然的人生，并配發(fā)“大道至簡(jiǎn)，適者增壽”的新聞評(píng)論；第5 版一篇分析性新聞，用大量數(shù)字揭露了咸寧女性比男性長(zhǎng)壽的秘密，有理有據(jù)，延展了閱讀興趣；第6、7 版則在“情”字上做文章，將此前征集的本地作者撰寫的父母親情文章集納成組，形成“重陽(yáng)節(jié)親情散文”專版，情深款款，讀罷催人淚下。

2.“近”處著眼：貼近受眾，摸準(zhǔn)休閑者的興奮點(diǎn)所在紙媒每逢節(jié)假日來(lái)臨，便推出大量的服務(wù)性休閑性版面，用盡各種手段博求讀者“秋波”。筆者認(rèn)為，為避免操作雷同，市州晚報(bào)只有從“近”處著眼，將姿態(tài)放低，依托情感貼近受眾，摸準(zhǔn)當(dāng)?shù)匦蓍e者的興奮點(diǎn)所在，才能在激烈的媒體角逐中出奇致勝。

今年《南鄂晚報(bào)》新增一個(gè)“溫泉”特刊，每期8 個(gè)版，每周五出版，專為市民周末度假而設(shè)?！跋虒幝殘?chǎng)麗人”，大幅的職場(chǎng)美女照加上感性的“麗人故

事”；“資訊頻道”為市民提供實(shí)用的生活信息、商購(gòu)信息；“都市車風(fēng)”是本地愛(ài)車族的樂(lè)土；“搜購(gòu)在線” 緊盯市區(qū)各大商家時(shí)尚前衛(wèi)的商品；“旅游美食”為老百姓的假日出游和享受口福出謀劃策；“財(cái)經(jīng)證券” 滿足市民理財(cái)投資需要；“魅力咸寧”反映的是與百姓生活密切相關(guān)的部門信息；“商界人物”是本地商業(yè)嬌子的專訪，借鑒傳記風(fēng)格，文筆清新自然，期期耐人尋味。

3.“深”度取勝：多層次、多側(cè)面、多手段、立體化報(bào)道

節(jié)假日的新聞策劃需要“一鳴驚人”、“一飛沖天”的勇氣，不惜整合版面資源、報(bào)道手段、表現(xiàn)方式等各方面資源，向深度、廣度挺進(jìn)。

隨著人們綠化意識(shí)增強(qiáng)，參加義務(wù)植樹的公民越來(lái)越多。但找一塊可供植樹的空地，買幾棵樹苗，卻成了一個(gè)不小的難題。從2007 年起，連續(xù)三年，每逢3·12 植樹節(jié)來(lái)臨，《南鄂晚報(bào)》便聯(lián)合有關(guān)部門，組織市民在城區(qū)中心地段開展義務(wù)植樹活動(dòng)。2007 年提出的口號(hào)是“晚報(bào)讀者共建林”，2008 年是“與春天有約，建綠色家園”，2009 年是“扮靚溫泉門戶，美化城市森林”，一年一個(gè)主題；協(xié)辦方由第一年的市園林局一家，到后來(lái)的團(tuán)市委、咸寧新聞網(wǎng)加盟，一年比一年增加；參加人員由第一年的200 人，擴(kuò)大到第三年的近萬(wàn)人，影響一年大過(guò)一年。

下面我們結(jié)合鳳凰網(wǎng)國(guó)慶60周年報(bào)道策劃，再來(lái)具體說(shuō)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)特定節(jié)假日的新聞策劃特點(diǎn)

鳳凰網(wǎng)策劃的國(guó)慶六十周年特別報(bào)道分為最新報(bào)道、視頻專題、特別策劃三大板塊；其中最新報(bào)道又分為閱兵新聞 國(guó)慶活動(dòng) 最新圖片 最新視頻四個(gè)小的模塊；視頻專題則分為 全程解讀閱兵 玫瑰與槍炮 大人物與小人物 臺(tái)前與幕后 喜劇與悲劇 此岸與彼岸等若干專題；特別策劃板塊內(nèi)容最為豐厚，其編者按中寫到“新中國(guó)60年了，忍不住要回頭看看。最真的記憶，來(lái)源于每個(gè)人的個(gè)體體驗(yàn)，讀過(guò)的書，看過(guò)的電影，崇拜過(guò)的偶像。人以群分的屬性，又將你我聯(lián)系在一起，我們?cè)?jīng)是知青，曾經(jīng)是個(gè)體戶，現(xiàn)在，是90后，是隔海相援的同胞。60年來(lái)，國(guó)家的道路上，踩滿了你我的腳印，或深或淺。因此，我們提供‘個(gè)體記憶、群體記憶、國(guó)家道路’這樣一個(gè)邏輯來(lái)與你一起回望，回望我們的‘家國(guó)六十年’”，個(gè)體記憶條目下包含60年國(guó)家閱讀史、傳媒眼中的60年變遷、60年婚姻史、服飾變遷60年，集體記憶條目下包含60年標(biāo)志人物、尋找工業(yè)之魂、體壇逐夢(mèng)六十年、燃燒的青春：知青歲月，國(guó)家道路條目下包含探尋各國(guó)發(fā)展模式變遷、中國(guó)六十年選擇、全球化棋盤上的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，除此之外還有國(guó)慶大閱兵 兵器60年 網(wǎng)友寫史等若干專題。

我們看這次特別報(bào)道，印象較深的有以下幾點(diǎn)：

1、體現(xiàn)鳳凰網(wǎng)一貫的“影響有影響力的人”的“兩級(jí)傳播”理念；

針對(duì)其以社會(huì)中高端人群為主要用戶的用戶分布結(jié)構(gòu)，鳳凰網(wǎng)的國(guó)慶專題策劃內(nèi)容也緊跟用戶口味與需求。如主要針對(duì)知青的專題策劃---知青歲月，主要針對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)工人、政府決策者、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)白領(lǐng)、大學(xué)生等昔日、現(xiàn)今和未來(lái)精英階層的專題策劃---尋找工業(yè)之魂，主要針對(duì)傳媒業(yè)界人士、大專

院校人員和其他高端網(wǎng)民的專題策劃---傳媒眼中的60年變遷等等，不一而足。這些專題策劃的背后，其實(shí)隱藏著鳳凰網(wǎng)一以貫之的資訊傳播理念“影響有影響力的人”，亦即傳播學(xué)當(dāng)中有名的“兩級(jí)傳播”理論。

1940年，傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德等在俄亥俄州伊里縣進(jìn)行總統(tǒng)競(jìng)選調(diào)查，由此產(chǎn)生了“兩級(jí)傳播”理論。“兩級(jí)傳播”認(rèn)為大眾傳播往往先從傳媒流向輿論界的領(lǐng)導(dǎo)人（輿論領(lǐng)袖），然后在從這些人流向人口中不那么活躍的部分。1962年，羅杰斯等人將兩級(jí)傳播擴(kuò)充為了“多級(jí)”或“N級(jí)傳播”，認(rèn)為媒介信息傳至受眾的過(guò)程中有多種傳播渠道，可能由多級(jí)中介環(huán)節(jié)組成信息傳播鏈。其中輿論領(lǐng)袖（Opinion Leader）是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息的人，他們?cè)谏缃粓?chǎng)合較為活躍，通曉特定問(wèn)題并樂(lè)于接受和傳播這方面信息。輿論領(lǐng)袖往往是社會(huì)中有影響的人士，代表著群體價(jià)值觀念，因而作為大眾傳播的補(bǔ)充，多級(jí)傳播的人際影響可以穩(wěn)定、強(qiáng)化受眾的態(tài)度。

從其傳播理念和用戶定位可以窺見，鳳凰網(wǎng)以社會(huì)中高端人群為主要目標(biāo)用戶。由此不難發(fā)現(xiàn)，鳳凰網(wǎng)的用戶群體與兩級(jí)傳播理論中涉及的“輿論領(lǐng)袖”存在共同的特質(zhì)，這對(duì)建立、鞏固和強(qiáng)化鳳凰網(wǎng)的品牌優(yōu)勢(shì)和培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度而言，是一張不錯(cuò)的“優(yōu)質(zhì)牌”。而鳳凰網(wǎng)的這次國(guó)慶60周年特別報(bào)道，內(nèi)容定位與網(wǎng)站用戶定位契合，體現(xiàn)了網(wǎng)站媒介策劃(主要指媒介內(nèi)容定位、讀者定位、政治定位等)與報(bào)道策劃的有機(jī)融合；表現(xiàn)在傳播形式上，就體現(xiàn)為一種更有效的資訊傳播結(jié)構(gòu)，即使網(wǎng)站推出的眾多專題新聞資訊組合與用戶需求實(shí)現(xiàn)了較好對(duì)接。這種有意義的對(duì)接，當(dāng)然有利于更好傳播效果的達(dá)成。

2、充分發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)資源，融新聞事業(yè)策劃(包括媒介經(jīng)營(yíng)、媒介業(yè)務(wù)運(yùn)作兩大塊)和新聞報(bào)道策劃于一體

考察鳳凰網(wǎng)此次國(guó)慶特別報(bào)道的專題策劃，我們可以發(fā)現(xiàn)鳳凰網(wǎng)特別善于發(fā)掘利用自身優(yōu)勢(shì)，做到新聞資源的高效配置和傳播。鳳凰網(wǎng)這次國(guó)慶特別報(bào)道中的專題策劃，既作為一個(gè)專題策劃組合而存在，同時(shí)也是網(wǎng)站各個(gè)相應(yīng)頻道日常業(yè)務(wù)的一部分。例如，本次特別報(bào)道中的各個(gè)專題，國(guó)家閱讀史與鳳凰網(wǎng)讀書頻道、傳媒眼中的60年變遷與鳳凰網(wǎng)傳媒頻道、60年婚姻史與鳳凰衛(wèi)視、服飾變遷60年與鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道、60年標(biāo)志人物和網(wǎng)友寫史與鳳凰資訊頻道、尋找工業(yè)之魂和國(guó)家道路與鳳凰網(wǎng)歷史頻道、國(guó)慶大閱兵與兵器60年與鳳凰網(wǎng)軍事頻道、體壇逐夢(mèng)60年與鳳凰網(wǎng)體育頻道、視頻專題板塊與鳳凰網(wǎng)寬頻，等等，前者作為一個(gè)專題策劃于后者之間關(guān)系，不僅僅是簡(jiǎn)單地依托還有融入，做到了新聞事業(yè)策劃與新聞報(bào)道策劃的有機(jī)協(xié)調(diào)。這樣做不但可充分利用自身資源，同時(shí)也可降低專題策劃成本和網(wǎng)站的日常經(jīng)營(yíng)運(yùn)作成本，提升網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展空間。

3、交互性強(qiáng)，注重培養(yǎng)用戶的參與意識(shí)

我們知道，交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的革命性特征，正是在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)出了和傳統(tǒng)大眾傳播的本質(zhì)區(qū)別，使傳媒與其用戶之間的信息流不平衡現(xiàn)象有所改觀。鳳凰網(wǎng)此次國(guó)慶60周年特別報(bào)道，尤其注重用戶的參與式體驗(yàn)，不但

開辟了專門的網(wǎng)友寫史專題，而且其他各個(gè)專題也設(shè)置了專門的用戶參與和反饋渠道，并根據(jù)用戶反饋適時(shí)調(diào)整專題內(nèi)容。我認(rèn)為，這種交互性的參與和反饋對(duì)網(wǎng)站和用戶而言是一種雙向提高、“傳受相長(zhǎng)”。用戶在這種參與和反饋中提升了自身的網(wǎng)絡(luò)（使用）素養(yǎng)，網(wǎng)站則通過(guò)這種互動(dòng)改善了自身的傳播結(jié)構(gòu)，提高了資訊傳播質(zhì)量，同時(shí)獲得了自身品牌形象的建設(shè)和維護(hù)并培育了忠誠(chéng)的用戶，有利于網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

以上我們針對(duì)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)特定節(jié)假日新聞策劃進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，但新聞策劃的方法和思路不是一成不變的，在媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的格局中，不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都要配合各種傳播技巧和競(jìng)爭(zhēng)策略，開拓新思想新思路，以不變應(yīng)萬(wàn)變，只有這樣，媒體在節(jié)假日?qǐng)?bào)道方面才能超出一般，脫穎而出。