第一篇：公共關(guān)系學(xué)試題及參考答案 第一章

模擬試題1

一．填空題(每空格1分，共25分)

察看答案

1、“組織”和“公眾”是公共關(guān)系的承擔(dān)者，分別是公共關(guān)系的______ 和______。

答案：主體 客體

2、______是公共關(guān)系的本質(zhì)屬性。

答案：雙向傳播與溝通

3、公共關(guān)系觀念是一種影響和制約著組織的政策和行為的______ 和______。

答案：經(jīng)營觀念 管理哲學(xué)

4、公共關(guān)系活動(dòng)是否自覺、是否科學(xué)的重要標(biāo)志就是看有沒有自覺的______ 和科學(xué)的______ 作指導(dǎo)。

答案：公關(guān)意識 公關(guān)理論

傳播觀念表現(xiàn)為強(qiáng)烈的傳播欲望，自覺地利用一切傳播的時(shí)機(jī)去______、______ 和

5、______。

答案：影響公眾 引導(dǎo)公眾 爭取公眾

6、公共關(guān)系活動(dòng)的功能不僅在與______，而且還在于______。

答案：協(xié)調(diào)和改善關(guān)系 影響和完善輿論

7、公共關(guān)系的過程是組織與公眾之間經(jīng)過傳播溝通活動(dòng) ______、______ 的過程。

答案：聯(lián)系 交流

公共關(guān)系的手段和方式包括各種______、______、______、______ 的形式，包括各

8、種______、______、______ 的方法，包括各種______、______、______ 的技術(shù)。

答案：人際傳播 組織傳播 公眾傳播 大眾傳播

言語溝通 文字溝通 非語文溝通

印刷媒介 電子媒介 實(shí)象媒介

9、公共關(guān)系特指______ 與______ 之間的傳播溝通。

答案：組織 公眾

10、公共關(guān)系狀態(tài)既是______ 的基礎(chǔ)，也是______ 的結(jié)果。

答案：開展公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)形成

公共關(guān)系主要是對組織的______ 和______ 的一種經(jīng)營和管理，要追求______ 和

11、______ 的統(tǒng)一，______ 和______ 的統(tǒng)一。

答案：無形資產(chǎn) 財(cái)富 經(jīng)濟(jì)效益 社會效益 組織利益 公眾利益

“雙向溝通與傳播”只有表現(xiàn)在組織和公眾之間，只有與______、______、“公關(guān)觀念”

12、相聯(lián)系，與 “關(guān)系”、“輿論”、______ 相聯(lián)系，才能完整地界定它在“公共關(guān)系”概念中的涵義。

答案：公關(guān)狀態(tài) 公關(guān)實(shí)務(wù) 形象

13、“人際關(guān)系”和“人群關(guān)系”均從側(cè)重從人的心理和行為變化的角度來探討人和人的關(guān)系，而公共關(guān)系則從______ 的角度研究人與人的關(guān)系。

答案：信息傳播溝通

二、判斷題(正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“X”。每小題1分，共10分)

正確數(shù)/總題數(shù)/正確率=0/14/0%

錯(cuò)

1、公共關(guān)系是組織的經(jīng)濟(jì)行為的產(chǎn)物。錯(cuò)誤

錯(cuò)

2、公共關(guān)系與其它性質(zhì)的社會關(guān)系是相同的。錯(cuò)誤

錯(cuò)

3、公共關(guān)系作為一種經(jīng)營管理職能與生產(chǎn)管理、技術(shù)管理等并無不同之處。錯(cuò)誤

錯(cuò)

4、現(xiàn)代經(jīng)營管理學(xué)是公共關(guān)系學(xué)的一個(gè)分支。錯(cuò)誤

正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤

察看答案 錯(cuò)

5、公共關(guān)系等同于具體的經(jīng)濟(jì)效益。錯(cuò)誤

錯(cuò)

6、公共關(guān)系的主體是個(gè)人。錯(cuò)誤

錯(cuò)

7、公眾作為公共關(guān)系的對象、客體，是被動(dòng)的、順從的。錯(cuò)誤

錯(cuò)

8、建立和完善個(gè)人與個(gè)人之間的關(guān)系，就是公共關(guān)系活動(dòng)的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。錯(cuò)誤

錯(cuò)

9、公共關(guān)系就是一般的社會關(guān)系。錯(cuò)誤

錯(cuò)

10、公共關(guān)系狀態(tài)只是開展公關(guān)活動(dòng)的基礎(chǔ)。錯(cuò)誤

錯(cuò)

11、公共關(guān)系包括時(shí)裝設(shè)計(jì)、美容設(shè)計(jì)等具體的“形象塑造”學(xué)問或行業(yè)。錯(cuò)誤

正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤 正確 錯(cuò)誤

錯(cuò)

12、公共關(guān)系與生產(chǎn)行為與職能、人事行為與職能是一樣的。錯(cuò)誤

正確 錯(cuò)誤

錯(cuò)

13、公共關(guān)系與廣告、新聞、外交等活動(dòng)既有聯(lián)系，也有區(qū)別。正確

正確 錯(cuò)誤

錯(cuò)

14、“公眾輿論”和“公眾關(guān)系”基本是等價(jià)底，是同一事物的的不同說法。正確

正確 錯(cuò)誤

三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號碼填在題干后的括號內(nèi)。每小題1分，共15分)

正確數(shù)/總題數(shù)/正確率=0/10/0%

察看答案 錯(cuò)

1、公共關(guān)系本質(zhì)上是組織機(jī)構(gòu)與相關(guān)公眾之間的雙向傳播與（）誤

錯(cuò)

2、“ 雙向傳播與溝通”是公共關(guān)系的(誤 A、溝通

B、聯(lián)系

C、交往

D、無 A)。

A、特點(diǎn)

B、一般屬性

C、本質(zhì)屬性

D、總體特性 C

錯(cuò)

3、公 共關(guān)系的主體是(誤)。

A、個(gè)人 B、團(tuán)體

C、集體 D、組織 D

錯(cuò)

4、公共關(guān)系最核心、最基本的概念是(誤)。

A、組織·公眾·傳播

B、關(guān)系·輿論·形象

C、雙向傳播與溝通

D、公共關(guān)系狀態(tài)、公共關(guān)系活動(dòng)、公共關(guān)系觀念 C

錯(cuò)

5、從傳播主體的角度看，公共關(guān)系是一種有目的、有計(jì)劃、受控制的（）誤

A、秩序 C B、狀態(tài)

C、過程

D、結(jié)果

錯(cuò)

6、現(xiàn)代 “公共關(guān)系傳播”的本質(zhì)即信息的（）誤 A、單向交流 B B、雙向交流

C、溝通

D、交往

錯(cuò)

7、公共關(guān)系是組織的（）產(chǎn)物。誤 A、行政行為

C B、政治行為

C、傳播溝通行為

D、經(jīng)濟(jì)行為

錯(cuò)

8、“ 組織與公眾之間的傳播和溝通”就是公共關(guān)系學(xué)的（誤 A、主要內(nèi)容 C B、方法論

C、研究對象

D、根本目的

。)錯(cuò)

9、公共關(guān)系學(xué)的研究內(nèi)容是特指的組織與公眾之間的()問題。誤 A、溝通與被溝通 C B、反饋

C、傳播溝通

D、交往

錯(cuò)

10、自覺地遵守職業(yè)道德和接受法律約束，是公共關(guān)系能夠正確地發(fā)揮作用的(誤

A、基礎(chǔ)

D B、結(jié)果

C、原因

D、前提。)

四、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中選出二個(gè)至五個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填入題干后面的括號內(nèi)，錯(cuò)選多選，漏選均不得分。每小題1分，共10分)

正確數(shù)/總題數(shù)/正確率=0/11/0%

察看答案 錯(cuò)

1、公 共關(guān)系的經(jīng)營管理對象和內(nèi)容是()。誤 A、公眾關(guān)系 A B、公眾場合 C

C、公眾輿論 D、公眾范圍 E、公眾意志

錯(cuò)

2、公 共關(guān)系學(xué)具有較強(qiáng)的()。誤 A、操作性 A B、傳統(tǒng)性

C

C、應(yīng)用性 D、價(jià)值性 E、控制性

錯(cuò)

3、公 共關(guān)系學(xué)就是研究組織與公眾之間傳播溝通的(誤 A、行為 A B、規(guī)范 C E C、規(guī)律 D、秩序 E、方法

錯(cuò)

4、公 共關(guān)系的三個(gè)基本要素是()。誤 A、組織 A B、環(huán)境 C D C、公眾 D、媒介 E、行為)。錯(cuò)

5、公共關(guān)系活動(dòng)過程的基本要素是()。誤

A、組織 A B B、公眾 D

C、群眾 D、傳播 E、結(jié)構(gòu)

組織的公共關(guān)系狀態(tài)包括()。錯(cuò)

6、誤 B C

C、社會關(guān)系狀態(tài) D、公眾發(fā)展?fàn)顟B(tài) E、人際關(guān)系狀態(tài)

公共關(guān)系狀態(tài)作為一個(gè)組織賴以生存、發(fā)展的公眾環(huán)境的情形和狀況，它是錯(cuò)

7、()。

誤

A、發(fā)展社會生產(chǎn)力的基本條件

B E B、組織公共關(guān)系活動(dòng)得以進(jìn)行的基礎(chǔ) C、引導(dǎo)組織行為的一種準(zhǔn)則和價(jià)值觀 D、組織的經(jīng)營管理職能

E、組織公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)際形成的結(jié)果

錯(cuò)

8、公共關(guān)系是()。

誤

A、一種組織的活動(dòng)與職能

A B C D E B、從屬于組織總目標(biāo)的

C、組織整體功能中的一個(gè)有機(jī)構(gòu)成部分 D、組織職能系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng) A、社會階層狀態(tài) B、公眾輿論狀態(tài) E、一種有目的、有計(jì)劃、受控制的過程

公共關(guān)系作為人類社會關(guān)系中的一種特殊形態(tài)，其主要特征是()。錯(cuò)

9、誤 D E

C、特指個(gè)人與個(gè)人、社會與個(gè)人間的關(guān)系 D、特指組織與公眾之間的關(guān)系 E、特指信息交流的關(guān)系

良好的公關(guān)形象意味著良好的()。錯(cuò)

10、誤 A B

C、公眾意識 D、公眾行為 E、公眾形象

錯(cuò)

11、“雙向傳播與溝通”是（）。誤 A B C D E A、公眾關(guān)系 B、公眾輿論 A、特指傳播與溝通

B、特指組織、公眾與傳播之間的關(guān)系

A、聯(lián)結(jié)組織與公眾的紐帶

B、塑造組織形象的過程

C、現(xiàn)代公共關(guān)系思想和理論的精髓 D、形成公眾關(guān)系和影響公眾輿論的前提 E、公共關(guān)系的一般概念

五、簡答題(每小題5分，共20分)

1、公共關(guān)系與“人際關(guān)系”、“人群關(guān)系''這兩個(gè)概念有什么聯(lián)系和區(qū)別?

2、如何理解”雙向傳播與溝通"是公共關(guān)系的最基本、最核心的概念？

第二篇：公共關(guān)系學(xué)試題及答案

一、名詞解釋（每小題5分，共15分）公共關(guān)系 CIS 公共關(guān)系調(diào)查

二、單項(xiàng)選擇題（請將正確的字母序號填在括號內(nèi)。每題1分，共15分）1.組織開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）

A.公共關(guān)系意識

B.公共關(guān)系觀念 C.公共關(guān)系狀態(tài)

D.公共關(guān)系策劃 2.1906年，艾維·李發(fā)表了著名文件是（）A.《有效的公共關(guān)系》

B.《原則宣言》 C.《公眾輿論的形成》

D.《公共關(guān)系學(xué)》

3.在部門所屬型的公共關(guān)系部中，把公共關(guān)系職能定位于傳播功能，主要是因?yàn)閷⒐碴P(guān)系部歸屬于（）

A.銷售部門

B.廣告宣傳部門 C.接待部門

D.辦公室 4.建設(shè)型公關(guān)主要適用于組織發(fā)展的（）A.嚴(yán)重失調(diào)時(shí)期 B.順利發(fā)展時(shí)期 C.穩(wěn)定時(shí)期 D.初創(chuàng)時(shí)期

5.把重點(diǎn)事實(shí)和主要結(jié)論放在文章的最前邊，然后按事實(shí)的重要性排列事件，逐次寫出是（）。

A.倒金字塔結(jié)構(gòu)

B.并列結(jié)構(gòu) C.順時(shí)結(jié)構(gòu)

D.金字塔結(jié)構(gòu) 6.公關(guān)談判的

C.電視

D.廣播

13.邀請嘉賓出席宴會的請柬必須提前（）寄出。A.一周 B.二周 C.五天

D.三天 14.職業(yè)水平高，看問題比較客觀是（）。

A.公關(guān)公司的短處

B.公共關(guān)系部的短處 C.公關(guān)公司的長處

D.公共關(guān)系部的長處

15.提供各種實(shí)惠的服務(wù)工作，以獲得社會公眾的好評，樹立組織良好形象的公關(guān)模式是（）

A.服務(wù)型公關(guān)

B.宣傳型公關(guān) C.社會型公關(guān)

D.交際型公關(guān)

三、多項(xiàng)選擇題（在下列各題的備選擇答案中，選擇二至五個(gè)正確的。多選、少選、錯(cuò)選均不得分。

1.公共關(guān)系涉及的學(xué)科有（）。A.倫理學(xué)

B.管理學(xué) C.社會學(xué)

D.營銷學(xué) E.傳播學(xué)

2.愛德華·伯尼斯出版的公共關(guān)系學(xué)著作有（）。A.《公眾輿論的形成》

B.《公共關(guān)系學(xué)》 C.《不效的公共關(guān)系》

D.《原則宣言》 E.《公共關(guān)系原理》

3.把求真務(wù)實(shí)的原則貫徹到調(diào)查工作中應(yīng)做到（）。A.真實(shí)

B.客觀 C.公正

D.全面 E.正義

4.員工的物質(zhì)需求包括（）。

A.工資、津貼

B.住房、交通 C.休假日

C.福利 E.尊重

5.公共關(guān)系部在組織中的決策參謀地位，主要是由以下方面的職能決定的（）。A.資料儲存中心

B.領(lǐng)導(dǎo)指揮中心 C.信息發(fā)布中心

C.環(huán)境監(jiān)測中心 E.公眾接待中心

6.公共關(guān)系優(yōu)化環(huán)境的功能包括（）。

A.優(yōu)化社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.優(yōu)化社會政冶環(huán)境 C.優(yōu)化社會心理環(huán)境

C.優(yōu)化社會文化環(huán)境 E.優(yōu)化社會文明環(huán)境

7.CI設(shè)計(jì)的基本原則包括（）。

A.客觀性原則

B.系統(tǒng)性原則 C.穩(wěn)定性原則

D.差異性原則 E.社會性原則

8.公共關(guān)系禮儀要注意差異性原則，其中包括（）。A.性別差異

B.財(cái)富差異 C.外事差異

D.地位差異 E.膚色差異

9.整合營銷的指導(dǎo)原則是（）。

A.以消費(fèi)者為核心

B.以公關(guān)調(diào)查為依據(jù)

C.以建立企業(yè)與消費(fèi)者的“關(guān)系”為目的D.以“一種聲音”為內(nèi)在支點(diǎn) E.以全方位運(yùn)用多種傳媒為手段

10.公共調(diào)查大多數(shù)是采用抽查的方法。常用的抽樣方法包括（）。A.分層隨機(jī)抽樣

B.簡單隨機(jī)抽樣 C.觀察抽樣

D.配額抽樣 E.分區(qū)多級抽樣

四、判斷題（在你認(rèn)為正確的題前畫“√”，不正確的畫“×”。每題1分，共10分）（）1.公共關(guān)系特指組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系。（）2.態(tài)度在人的心理活動(dòng)中起著“加工作用”。

（）3.演講一般要求語速適中，不能改變說話的速度。

（）4.在企業(yè)CI識別系統(tǒng)中，VI是整個(gè)系統(tǒng)的核心與靈魂。（）5.引進(jìn)西方的經(jīng)驗(yàn)就可以推動(dòng)中國公關(guān)事業(yè)的發(fā)展。

（）6.協(xié)議區(qū)是談判雙方爭奪的利益范圍，它不是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)區(qū)間。（）7.邊緣公眾指與組織雖有關(guān)系，但聯(lián)系較少、影響較小的一類公眾。

（）8.與企業(yè)相比，事業(yè)單位的突出特點(diǎn)是非盈利性，與政府機(jī)關(guān)相比，事業(yè)團(tuán)體的主要特點(diǎn)是權(quán)威性。

（）9.社會組織需要主動(dòng)承擔(dān)必要的社會責(zé)任和義務(wù)，像愛護(hù)自己家園一樣愛護(hù)社區(qū)，為社區(qū)造福。

（）10.輻射式傳播的特點(diǎn)是便于集體中領(lǐng)導(dǎo)，信息傳遞速度快，失真少；但在這種人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，成員之間聯(lián)系較少。

五、簡答題（每題10分，共30分）1.什么是公眾定勢？它有何作用？ 答：

2.公共關(guān)系調(diào)查有何內(nèi)容及作用？ 答：

3.如何開展贊助活動(dòng)？

答：

六、案例分析（20分）。

深入人心的花——“百消丹”母親節(jié)免費(fèi)送鮮花活動(dòng)

長甲集團(tuán)生產(chǎn)的“百消丹”是一種專治婦科腫瘤的中成藥，作為一個(gè)專門致力于女性健康事業(yè)的公司，長甲集團(tuán)深知前進(jìn)的每一步都離不開廣大婦女的支持。為了回報(bào)杭州市婦女的厚愛，長甲集團(tuán)杭州分公司于5月12日母親節(jié)那天，舉辦了免費(fèi)為母親送鮮花、送祝福的活動(dòng)，為杭州1000余位母親送上了一份特別的節(jié)日鮮花。

“打個(gè)電話，我們就會把您最想和媽媽說的話與一束鮮花，在母親節(jié)這天送到您的母親手中?！痹谀赣H節(jié)，長甲集團(tuán)“百消丹”組織的送鮮花活動(dòng)別出心裁，得到了廣大市民的贊賞和踴躍參加。短短3天，打電話參加活動(dòng)的人數(shù)超過一千人，“媽媽，您是兒子永遠(yuǎn)的港灣，不論走多遠(yuǎn)，最后都要回到您的懷抱”；“媽媽，真的感謝您，您是女兒永遠(yuǎn)的愛”；“媽媽，我們愛您到永運(yùn)”??

當(dāng)兒女們飽含著深情的話語，隨著一盆盆、一束束鮮花，一起送到一位位母親手中時(shí)；當(dāng)看到一個(gè)個(gè)母親捧著鮮花，臉上綻放出比鮮花還燦爛的笑臉時(shí)，濃濃的母親節(jié)氛也在杭州城洋溢著。一時(shí)間，長甲集團(tuán)“科丹”舉辦的母親節(jié)活動(dòng)成為市民們關(guān)注的熱點(diǎn)。案例思考：請分析長甲集團(tuán)這次活動(dòng)的性質(zhì)和技巧。（要求寫出一篇400字以上的案例分析）答：

中央廣播電視大學(xué)2008—2009學(xué)

公共關(guān)系（供參考）

一、名詞解釋（每題5分，共15分）

1.公共關(guān)系狀態(tài)：是指一個(gè)組織所處的社會關(guān)系和社會輿論狀態(tài)，即這個(gè)組織在公眾心中的實(shí)際形象。（5分）

2.政府公共關(guān)系：是指政府通過與社會各界公眾的雙向溝通，樹立政府形象，爭取公眾對政府工作的理解和支持的自覺活動(dòng)。（5分）

3.名門戰(zhàn)略：即利用某些組織或企業(yè)的整體形象，來提升一些產(chǎn)品形象的戰(zhàn)略。（3分）有種方式：其一，有的企業(yè)在某一產(chǎn)品的生產(chǎn)上已建立了知名度，就可以借此來推廣其它產(chǎn)品形象；（1分）其二，可借助聯(lián)營、合資的渠道，投靠名門，提高自己的身價(jià)。（1分）

二、多項(xiàng)選擇題（每題1分，共15分）1.C

2.B

3.B

4.D

5.A 6.C

7.D

8.B

9.D

10.A

11.C 12.A

13.B

14.C

15.A

三、多項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分）

1.ABCDE 2.AB 3.ABCD 4.ABCD 5.ACD 6.ABCD 7.ABCDE 8.ACD 9.ABCDE 10.ABDE

四、判斷題（每題10分，共30分）

1.√

2.√

3.×

4.×

5.× 6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

五、簡答題（每題10分，共30分）

六、案例分析（20）

答題要點(diǎn)：長甲集團(tuán)組織送鮮花活動(dòng)，是一種公益性的公關(guān)活動(dòng)，即是屬于社會型公關(guān)模式。（1分）其特點(diǎn)是以各種社會性、贊助性或公益性的活動(dòng)為主，組織通過這些活動(dòng)，可為自己的信譽(yù)進(jìn)行投資。（2分）企業(yè)開展任何形式的公益活動(dòng)，本質(zhì)上都是為了進(jìn)行廣告宣傳。得是與其他形式的廣告活動(dòng)相比，“百消丹送花、送祝福”活動(dòng)，使企業(yè)消費(fèi)者心理需求的同時(shí)，很好地考慮到了消費(fèi)者的利益，提醒人們關(guān)注母親，珍惜親情。在滿足消費(fèi)者心理需求的同時(shí)，也提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。（2分）從公關(guān)技巧的方面看，至少有這樣幾點(diǎn)值得我們注意或借鑒：

（1）大打親情牌。（2分）母親的養(yǎng)育之恩，是最能打動(dòng)人們心弦的。但由于目前社會生活節(jié)奏加快，不少子女與母兩地分居，平時(shí)與父母處的機(jī)會不多，內(nèi)心愧疚，而父母也感到孤獨(dú)?！鞍傧ぁ钡倪@次送鮮花活動(dòng)，給了雙方一個(gè)機(jī)會，兒女可以把最想說的一句話和束鮮花送給母親，聊表寸心；母親也可以從中得到安慰，感到快樂。（3分）

（2）淡化了企業(yè)的廣告色彩。（2分）目前，企業(yè)的廣告鋪天蓋地，很容易引起消費(fèi)者的反感。所以要盡量在宣傳或廣告活動(dòng)中。讓消費(fèi)者感覺到企業(yè)是在為他們服務(wù)，而不是轉(zhuǎn)彎抹角地推銷商品。（1分）要讓消費(fèi)者通過企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生愛屋及烏的好感。“百消丹”的送鮮花活。正好到達(dá)了這樣的目的。（2分）

（3）成為社會輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。（2分）母親是人人都有的，而養(yǎng)育之恩當(dāng)涌泉相報(bào)，所以關(guān)注母親節(jié)大有人在。（1分）利用母親節(jié)這種社會的節(jié)慶開展活動(dòng)，很容易吸引社會公眾的眼球，并能引起各種媒體的廣泛注意，從而到達(dá)了提升企業(yè)知名度的目的。（2分）

第三篇：公共關(guān)系學(xué)試題及答案

一、名詞解釋（每小題5分，共15分）1.公共關(guān)系狀態(tài)： 2.政府公共關(guān)系： 3.名門戰(zhàn)略：

二、單項(xiàng)選擇題（請將正確的字母序號填在括號內(nèi)。每題1分，共15分）1.組織開展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）

A.公共關(guān)系意識

B.公共關(guān)系觀念 C.公共關(guān)系狀態(tài)

D.公共關(guān)系策劃 2.1906年，艾維·李發(fā)表了著名文件是（）A.《有效的公共關(guān)系》

B.《原則宣言》 C.《公眾輿論的形成》

D.《公共關(guān)系學(xué)》

3.在部門所屬型的公共關(guān)系部中，把公共關(guān)系職能定位于傳播功能，主要是因?yàn)閷⒐碴P(guān)系部歸屬于（）

A.銷售部門

B.廣告宣傳部門 C.接待部門

D.辦公室 4.建設(shè)型公關(guān)主要適用于組織發(fā)展的（）A.嚴(yán)重失調(diào)時(shí)期 B.順利發(fā)展時(shí)期 C.穩(wěn)定時(shí)期 D.初創(chuàng)時(shí)期

5.把重點(diǎn)事實(shí)和主要結(jié)論放在文章的最前邊，然后按事實(shí)的重要性排列事件，逐次寫出是（）。

A.倒金字塔結(jié)構(gòu)

B.并列結(jié)構(gòu) C.順時(shí)結(jié)構(gòu)

D.金字塔結(jié)構(gòu) 6.公關(guān)談判的

A.雜志

B.報(bào)紙 C.電視

D.廣播

13.邀請嘉賓出席宴會的請柬必須提前（）寄出。A.一周 B.二周 C.五天

D.三天 14.職業(yè)水平高，看問題比較客觀是（）。

A.公關(guān)公司的短處

B.公共關(guān)系部的短處 C.公關(guān)公司的長處

D.公共關(guān)系部的長處

15.提供各種實(shí)惠的服務(wù)工作，以獲得社會公眾的好評，樹立組織良好形象的公關(guān)模式是（）

A.服務(wù)型公關(guān)

B.宣傳型公關(guān) C.社會型公關(guān)

D.交際型公關(guān) E.分區(qū)多級抽樣

三、判斷題（在你認(rèn)為正確的題前畫“√”，不正確的畫“×”。每題1分，共10分）（）1.公共關(guān)系特指組織與公眾之間的傳播溝通關(guān)系。（）2.態(tài)度在人的心理活動(dòng)中起著“加工作用”。

（）3.演講一般要求語速適中，不能改變說話的速度。

（）4.在企業(yè)CI識別系統(tǒng)中，VI是整個(gè)系統(tǒng)的核心與靈魂。（）5.引進(jìn)西方的經(jīng)驗(yàn)就可以推動(dòng)中國公關(guān)事業(yè)的發(fā)展。

（）6.協(xié)議區(qū)是談判雙方爭奪的利益范圍，它不是一個(gè)點(diǎn)，而是一個(gè)區(qū)間。（）7.邊緣公眾指與組織雖有關(guān)系，但聯(lián)系較少、影響較小的一類公眾。

（）8.與企業(yè)相比，事業(yè)單位的突出特點(diǎn)是非盈利性，與政府機(jī)關(guān)相比，事業(yè)團(tuán)體的主要特點(diǎn)是權(quán)威性。

（）9.社會組織需要主動(dòng)承擔(dān)必要的社會責(zé)任和義務(wù)，像愛護(hù)自己家園一樣愛護(hù)社區(qū)，為社區(qū)造福。

（）10.輻射式傳播的特點(diǎn)是便于集體中領(lǐng)導(dǎo)，信息傳遞速度快，失真少；但在這種人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，成員之間聯(lián)系較少。

四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述搞好媒介關(guān)系的重要意義。答：

2.設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)要注意哪些問題？ 答：

3.說明塑造組織形象的重要性及方法。答：

六、案例分析（30分）。

深入人心的花——“百消丹”母親節(jié)免費(fèi)送鮮花活動(dòng)

長甲集團(tuán)生產(chǎn)的“百消丹”是一種專治婦科腫瘤的中成藥，作為一個(gè)專門致力于女性健康事業(yè)的公司，長甲集團(tuán)深知前進(jìn)的每一步都離不開廣大婦女的支持。為了回報(bào)杭州市婦女的厚愛，長甲集團(tuán)杭州分公司于5月12日母親節(jié)那天，舉辦了免費(fèi)為母親送鮮花、送祝福的活動(dòng)，為杭州1000余位母親送上了一份特別的節(jié)日鮮花。

“打個(gè)電話，我們就會把您最想和媽媽說的話與一束鮮花，在母親節(jié)這天送到您的母親手中。”在母親節(jié)，長甲集團(tuán)“百消丹”組織的送鮮花活動(dòng)別出心裁，得到了廣大市民的贊賞和踴躍參加。短短3天，打電話參加活動(dòng)的人數(shù)超過一千人，“媽媽，您是兒子永遠(yuǎn)的港灣，不論走多遠(yuǎn)，最后都要回到您的懷抱”；“媽媽，真的感謝您，您是女兒永遠(yuǎn)的愛”；“媽媽，我們愛您到永運(yùn)”??

當(dāng)兒女們飽含著深情的話語，隨著一盆盆、一束束鮮花，一起送到一位位母親手中時(shí)；當(dāng)

看到一個(gè)個(gè)母親捧著鮮花，臉上綻放出比鮮花還燦爛的笑臉時(shí)，濃濃的母親節(jié)氛也在杭州城洋溢著。一時(shí)間，長甲集團(tuán)“科丹”舉辦的母親節(jié)活動(dòng)成為市民們關(guān)注的熱點(diǎn)。案例思考：請分析長甲集團(tuán)這次活動(dòng)的性質(zhì)和技巧。（要求寫出一篇400字以上的案例分析）答：

中央廣播電視大學(xué)2008—2009學(xué)

（6）問卷應(yīng)避免使用帶傾向性的措辭。（1分）（7）備選答案要力求全面，避免出現(xiàn)重大遺漏。（1分）

（8）如果對問卷設(shè)計(jì)的效果沒有把握，可先在小范圍內(nèi)進(jìn)行試測，請部分公眾回答問題，分析問卷，看看其中是否有有妥之處。（1分）3.說明塑造組織形象的重要性及方法

答題要點(diǎn)：塑造組織形象，提高組織信譽(yù)是公關(guān)工作中最根本，也是最具挑戰(zhàn)性的工作。良好的組織形象和信譽(yù)就意味著公眾的依賴、政府的支持、銀行的信任、社區(qū)的關(guān)注，從而形成良好的投資環(huán)境、工作條件、企業(yè)內(nèi)部的協(xié)同意識、合作精神。（2分）這一切最終都將轉(zhuǎn)化為廣大的市場和豐厚的利潤?？梢哉f，組織形象是關(guān)系到組織或企業(yè)生死存亡的頭等大事。（1分）

塑造組織形象需要將企業(yè)作為一個(gè)整體、一個(gè)參加社會活動(dòng)的分子來考慮。其方法有：其一，充分運(yùn)用象征性標(biāo)記。當(dāng)代公共關(guān)系發(fā)展的新趨勢之一，就是組織形象符號化，即通過設(shè)計(jì)簡潔、鮮明、形象的組織標(biāo)志，使組織形象利于傳播，便于理解和記憶。（1分）企業(yè)的標(biāo)記有很多，但最重要的兩個(gè)是廠名和商標(biāo)，這是企業(yè)文化精神的外顯。（1分）公關(guān)工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，就是經(jīng)過反復(fù)調(diào)查內(nèi)外公眾的意向和審美情趣，設(shè)計(jì)出反映企業(yè)宗旨和時(shí)代風(fēng)貌、引人注目、易于識別、便于記憶的廠名和商標(biāo)。（1分）然后再利用各種傳播手段，使公眾建立起產(chǎn)品、商標(biāo)、廠名與企業(yè)文化精神的聯(lián)想，從而達(dá)到樹立信譽(yù)的目的。（1分）

其二，題寫宣傳口號。塑造組織形象工作中重要的一點(diǎn)就是概括組織經(jīng)營理念，宣傳組織文論特色。（1分）公關(guān)人員要根據(jù)組織既定的文化精神，設(shè)計(jì)出具有特色的宣傳口號、對聯(lián)和訓(xùn)詞，以便在公眾心目中留下深刻印象。（1分）企業(yè)的產(chǎn)品要上檔次、樹名牌，就要學(xué)會充分利用自身的文化資源。宣傳口號的題寫一定要突出的特色，呆析和雷同是形象設(shè)計(jì)的大忌。（1分）

五、案例分析（20）

答題要點(diǎn)：長甲集團(tuán)組織送鮮花活動(dòng)，是一種公益性的公關(guān)活動(dòng)，即是屬于社會型公關(guān)模式。（1分）其特點(diǎn)是以各種社會性、贊助性或公益性的活動(dòng)為主，組織通過這些活動(dòng)，可為自己的信譽(yù)進(jìn)行投資。（2分）企業(yè)開展任何形式的公益活動(dòng)，本質(zhì)上都是為了進(jìn)行廣告宣傳。得是與其他形式的廣告活動(dòng)相比，“百消丹送花、送祝?！被顒?dòng)，使企業(yè)消費(fèi)者心理需求的同時(shí)，很好地考慮到了消費(fèi)者的利益，提醒人們關(guān)注母親，珍惜親情。在滿足消費(fèi)者心理需求的同時(shí)，也提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。（2分）從公關(guān)技巧的方面看，至少有這樣幾點(diǎn)值得我們注意或借鑒：

（1）大打親情牌。（2分）母親的養(yǎng)育之恩，是最能打動(dòng)人們心弦的。但由于目前社會生活節(jié)奏加快，不少子女與母兩地分居，平時(shí)與父母處的機(jī)會不多，內(nèi)心愧疚，而父母也感到孤獨(dú)?！鞍傧ぁ钡倪@次送鮮花活動(dòng)，給了雙方一個(gè)機(jī)會，兒女可以把最想說的一句話和束鮮花送給母親，聊表寸心；母親也可以從中得到安慰，感到快樂。（3分）

（2）淡化了企業(yè)的廣告色彩。（2分）目前，企業(yè)的廣告鋪天蓋地，很容易引起消費(fèi)者的反感。所以要盡量在宣傳或廣告活動(dòng)中。讓消費(fèi)者感覺到企業(yè)是在為他們服務(wù)，而不是轉(zhuǎn)彎抹角地推銷商品。（1分）要讓消費(fèi)者通過企業(yè)的公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)生愛屋及烏的好感?！鞍傧ぁ钡乃王r花活。正好到達(dá)了這樣的目的。（2分）

（3）成為社會輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。（2分）母親是人人都有的，而養(yǎng)育之恩當(dāng)涌泉相報(bào)，所以關(guān)注母親節(jié)大有人在。（1分）利用母親節(jié)這種社會的節(jié)慶開展活動(dòng)，很容易吸引社會公眾的眼球，并能引起各種媒體的廣泛注意，從而到達(dá)了提升企業(yè)知名度的目的。（2分）

第四篇：實(shí)用公共關(guān)系學(xué)試題及答案A

北京工商管理專修學(xué)院

2011——2012學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

年級、專業(yè)、層次、實(shí)用公共關(guān)系學(xué) 課程（A卷）

一、單項(xiàng)選擇題（請將正確的字母序號填在括號內(nèi)。每題2分，共20分）1.1906年，艾維·李發(fā)表了著名文件是（）

A.《有效的公共關(guān)系》

B.《原則宣言》

C.《公眾輿論的形成》

D.《公共關(guān)系學(xué)》

2.在部門所屬型的公共關(guān)系部中，把公共關(guān)系職能定位于傳播功能，主要是因?yàn)閷⒐碴P(guān)系部歸屬于（）

A.銷售部門

B.廣告宣傳部門

C.接待部門

D.辦公室 3.衡量組織形象的基本指標(biāo)（）

A.名譽(yù)度

B.合作度

C.價(jià)值度

D.知識度

4.把重點(diǎn)事實(shí)和主要結(jié)論放在文章的最前邊，然后按事實(shí)的重要性排列事件，逐次寫出是（）。

A.倒金字塔結(jié)構(gòu)

B.并列結(jié)構(gòu) C.順時(shí)結(jié)構(gòu)

D.金字塔結(jié)構(gòu) 5.下面哪項(xiàng)不是傳播的類型（）

A.自我傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.體系傳播

6.女士坐在較低的椅子上或沙發(fā)上，最好采用的坐姿是（）A.雙腿垂直式

B.雙腿斜放式 C.雙腿疊放式

D.雙腳交叉式

7.公眾從對象的某些特征推及對象的整體，從而產(chǎn)生“以偏概全”的心理現(xiàn)象是（）。

A.暈輪效應(yīng)

B.刻板效應(yīng)

C.選擇效應(yīng)

D.首因效應(yīng)

8.印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)是以下哪種媒體的優(yōu)勢（）。A.雜志

B.報(bào)紙 C.電視

D.廣播

9.公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)公眾利益的關(guān)鍵，落實(shí)在公共工作中就是要堅(jiān)持的工作原則應(yīng)該是（）。

A.互相依靠原則

B互惠互利原則

C.互相影響原則

D.互相幫助原則

10.提供各種實(shí)惠的服務(wù)工作，以獲得社會公眾的好評，樹立組織良好形象的公關(guān)模式是（）

A.服務(wù)型公關(guān)

B.宣傳型公關(guān)

C.社會型公關(guān)

D.交際型公關(guān)

二、多項(xiàng)選擇題（在下列各題的備選擇答案中，選擇二至五個(gè)正確的。多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每題2分，共20分

1.公共關(guān)系涉及的學(xué)科有（）。

A.倫理學(xué)

B.管理學(xué)

C.社會學(xué)

D.營銷學(xué)

E.傳播學(xué)

2.愛德華·伯尼斯出版的公共關(guān)系學(xué)著作有（）。

A.《輿論明鑒》

B.《公共關(guān)系學(xué)》

C.《不效的公共關(guān)系》

D.《原則宣言》

E.《公共關(guān)系原理》

3.公共關(guān)系學(xué)作為一門現(xiàn)代管理科學(xué)，他的內(nèi)容包括（）

A.公共關(guān)系史

B.公共關(guān)系原理

C.公共關(guān)系狀態(tài)

D.公共關(guān)系實(shí)務(wù)

E.公共關(guān)系觀點(diǎn)

4.公關(guān)實(shí)施的特點(diǎn)（）。

A.過程的動(dòng)態(tài)性

B.實(shí)施者的創(chuàng)造性

C.實(shí)施的調(diào)整性

C.結(jié)果的可比性

E.影響的廣泛性

5.處理危機(jī)的策劃技巧一般有下面幾個(gè)階段（）。

A.迅速聯(lián)系媒體，公布事件發(fā)展

B.迅速隔離危機(jī)，防止事態(tài)蔓延

C.迅速查清危機(jī)原因，確定公關(guān)方案

C.消除事件后果，維持組織形象

E.坦誠對待公眾和新聞界

6.公關(guān)評估的方法有（）。

A.民意測驗(yàn)法

B.專家評估法

C.觀察法

C.訪談法

E.實(shí)驗(yàn)法

7.電視媒介的優(yōu)點(diǎn)（）。

A.感染力強(qiáng)

B.普及率低

C.及時(shí)性強(qiáng)

D.周期太長

E.受眾面廣

8.公共關(guān)系禮儀的基本作用，其中包括（）。

A.溝通的作用

B.創(chuàng)造利潤的作用

C.交往的作用

D.協(xié)調(diào)的作用

E.首因效應(yīng)和暈輪效應(yīng)

9.公共關(guān)系調(diào)查的步驟有（）。

A.調(diào)查準(zhǔn)備

B.調(diào)查實(shí)施

C.調(diào)查總結(jié)

D.調(diào)查詢問

E.調(diào)查意識

10.公共調(diào)查大多數(shù)是采用抽查的方法。常用的抽樣方法包括（）。

A.分層隨機(jī)抽樣

B.簡單隨機(jī)抽樣

C.等距抽樣

D.意識抽樣

E.多段抽煙

三、名詞解釋（每小題4分，共20分）1.公共關(guān)系實(shí)施： 2.公關(guān)意識： 3.人際吸引： 4.新聞發(fā)布會： 5.社會組織：

四、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述公共關(guān)系的基本特征 答：

2.公關(guān)實(shí)施應(yīng)遵循怎樣的原則？ 答：

3.簡述公共關(guān)系評估的目的及意義。答：

4、簡述公共語言的含義、特點(diǎn)及語言運(yùn)用原則。答：

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.B 2.B

3.A

4.A

5.D

6.B 7.A

8.A

9.B

10.A

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.ABCDE 2.AB 3.ABD 4.ABE

5.BCDE 6.ABCDE 7.ACE 8.ADE

9.ABC

10.ABCE

三、名詞解釋（每題6分，共30分）

1.公共關(guān)系實(shí)施：是指公關(guān)策劃方案經(jīng)審定后，由組織的相關(guān)成員將方案所確定的目標(biāo)和內(nèi)容付諸實(shí)踐的具體過程，這是公關(guān)工作的實(shí)質(zhì)性階段（5分）

2.公關(guān)意識：是指社會組織委生存和發(fā)展而主動(dòng)與公眾進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)、理順和改善各種關(guān)系的意識（5分）

3.人際吸引：就是指人際交往中引起雙方的好感、縮短雙方的交際距離并延續(xù)雙方交往時(shí)間的那些主客觀因素（5分）

4、新聞發(fā)布會：是一種由社會組織召開的、集中向各新聞機(jī)構(gòu)的記者發(fā)布有關(guān)本組織新聞的特殊會議。

5、社會組織：指的是由一定的社會成員、按照一定的規(guī)范、圍繞一定的目標(biāo)聚合而成的社會團(tuán)體。

四、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述公共關(guān)系的基本特征？ 答：

一、從結(jié)構(gòu)上來說，公共關(guān)系是指一定的社會組織與其相關(guān)的社會公眾之間的網(wǎng)狀關(guān)系。

二、從目標(biāo)上來說，公共關(guān)系是以在社會公眾中樹立良好的組織形象，并優(yōu)化組織生存與發(fā)展環(huán)境為目的的。

三、從原則上來說，公共關(guān)系是以組織與公眾互惠互利、真誠合作為基礎(chǔ)的。

四、從手段上來說，公共關(guān)系是以現(xiàn)代信息傳播的原來、工具和方法進(jìn)行運(yùn)作的五、從方針上來說，公共關(guān)系著眼于長遠(yuǎn)打算，著手于平時(shí)努力

六、從方式上來說，公共關(guān)系注重內(nèi)外結(jié)合，雙向溝通 2.公關(guān)實(shí)施應(yīng)遵循怎樣的原則？

答：

一、目標(biāo)導(dǎo)向原則

在公共關(guān)系方案實(shí)施過程中，要以目標(biāo)為行為導(dǎo)向，對整個(gè)實(shí)施過程進(jìn)行引導(dǎo)和制約，保證公共關(guān)系活動(dòng)不偏離公共關(guān)系目標(biāo)

二、整體推進(jìn)原則

在方案實(shí)施的過程中使工作所涉及的各個(gè)方面達(dá)到和諧、合理、配合、互補(bǔ)、統(tǒng)一的狀態(tài)

三、進(jìn)度控制原則

根據(jù)整個(gè)公共關(guān)系計(jì)劃和目標(biāo)的需要，按照一定的程序，掌握工作的進(jìn)程速度，力爭使方案中各項(xiàng)工作同步。

四、反饋調(diào)整原則

在實(shí)施過程中必須把實(shí)施結(jié)果和公關(guān)目標(biāo)相對照，及時(shí)調(diào)整偏差，并把實(shí)施結(jié)果與原定的目標(biāo)相比較，以調(diào)整下一步方案和行動(dòng)，直至目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

3.簡述公共關(guān)系評估的目的及意義。

答：公共關(guān)系評估的目的：公關(guān)評估的主要作用是提供關(guān)于既定公關(guān)工作的各種信息。公關(guān)計(jì)劃的制定人員都希望得到關(guān)于計(jì)劃整體效益的信息。根據(jù)不同的需要、不同的著重點(diǎn)、提供不同的信息，就是公關(guān)效果評估的目的。公關(guān)效果的目的就是取得關(guān)于公關(guān)工作過程、工作效益和工作效率的信息，作為決定開展公關(guān)工作、改進(jìn)公關(guān)工作和制定公關(guān)新計(jì)劃的依據(jù)。

公共關(guān)系評估的意義：

1、有利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

2、是開展后續(xù)公關(guān)工作的必要前提

3、是鼓舞和激勵(lì)員工士氣的重要形式

4、可以爭取領(lǐng)導(dǎo)的支持

4、簡述公共語言的含義、特點(diǎn)及語言運(yùn)用原則。

答：

一、公關(guān)語言就是語言在公關(guān)實(shí)務(wù)領(lǐng)域的具體運(yùn)用及其表達(dá)活動(dòng)所形成的言語成品。

二、公關(guān)言語的特點(diǎn)：

1、公關(guān)言語的客觀真實(shí)性

2、公關(guān)言語的文明禮貌性

3、公關(guān)言語的情感認(rèn)同性

4、公關(guān)言語的溝通交流性

5、公關(guān)言語的協(xié)調(diào)激發(fā)性

三、公關(guān)言語活動(dòng)的語用原則：

第一、必須為準(zhǔn)確傳遞組織信息、實(shí)現(xiàn)公關(guān)實(shí)務(wù)目的服務(wù)，即言由旨遣

第二、必須適應(yīng)不同公眾的不同特點(diǎn)，即言因客異

第三、必須適應(yīng)特定的言語環(huán)境，即言隨境遷

第四、必須傳遞表達(dá)者的真情實(shí)感，即言貴情真

第五、必須遵守公認(rèn)的語言規(guī)范

第五篇：公共關(guān)系學(xué)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共20分)1．在以關(guān)系的性質(zhì)進(jìn)行分類的社會關(guān)系中，公共關(guān)系屬于（）A.經(jīng)濟(jì)關(guān)系 B.道德關(guān)系 C.法律關(guān)系 D.智能關(guān)系 2．公共關(guān)系作為一種全新的思想一種科學(xué)而系統(tǒng)的理論，產(chǎn)生于（D）A.遠(yuǎn)古時(shí)期 B.奴隸時(shí)期 C.封建時(shí)期 D.資本主義時(shí)期 3．中國銀行屬于下列哪一類社會組織（）

A.政治組織 B.群眾組織 C.經(jīng)濟(jì)組織 D.文化、教育、科研組織 4．公共關(guān)系學(xué)專門研究（）

A.組織與公眾傳播溝通問題 B.組織與公眾之間關(guān)系的穩(wěn)定問題 C.組織與社區(qū)之間的傳播溝通問題 D.組織內(nèi)部運(yùn)營問題

5．按公眾的發(fā)展過程，知曉公眾是由哪一類公眾發(fā)展而成的（）A.非公眾 B.行動(dòng)公眾 C.潛在公眾 D.將來公眾 6．企業(yè)外部公眾中最重要的公眾是（）

A.社區(qū)公眾 B.政府公眾 C.供應(yīng)商公眾 D.顧客公眾 7．組織成員向管理著提出自己的愿望和主張屬于傳播類型中的（）A.自身傳播 B.組織傳播 C.人際傳播 D.大眾傳播 8．歡迎致辭屬于公共關(guān)系傳播媒介中符號媒介的（）A.有聲語言媒介 B.無聲語言媒介 C.有聲非語言媒介 D.無聲非語言媒介

9．社交書信屬于公共關(guān)系傳播媒介中符號媒介的（）A.有聲語言媒介 B.無聲語言媒介 C.有聲非語言媒介 D.無聲非語言媒介 10．一個(gè)組織抽樣調(diào)查了200人，其中100人知道組織，知道組織的100人 人中有40人對組織持認(rèn)可態(tài)度，則其美譽(yù)度為（）

A.20% B.40% C.50% D.60% 11．公共關(guān)系調(diào)查程序的第三個(gè)也是最重要的階段是（）A.收集調(diào)查資料 B.處理調(diào)查結(jié)果

C.確定調(diào)查任務(wù) D.制定調(diào)查方案和調(diào)查計(jì)劃 12．下列屬于戰(zhàn)術(shù)型公關(guān)的是（）

A.建設(shè)型公關(guān) B.宣傳型公關(guān) C.進(jìn)攻型公關(guān) D.矯正型公關(guān) 13．汶川地震時(shí)，從地震發(fā)生到信息發(fā)布，到啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案、搶險(xiǎn)救災(zāi)，所有這些工作都在2個(gè)小時(shí)以內(nèi)啟動(dòng)，這體現(xiàn)了危機(jī)處理的（）原則。A.主動(dòng)性原則 B.誠意性原則 C.真實(shí)性原則 D.快速反應(yīng)原則 14．由于媒介的錯(cuò)誤報(bào)道，使得上?！胺€(wěn)得福”烤鴨店遭到社會的強(qiáng)烈批評，這是屬于哪種危機(jī)（）

A.形象危機(jī) B.經(jīng)營決策危機(jī) C.媒介危機(jī) D.突發(fā)性危機(jī) 15．企業(yè)員工屬于企業(yè)的（）

A.首要公眾 B.次要公眾 C.邊緣公眾 D.獨(dú)立公眾 16．公共關(guān)系的客體是（）

A.組織 B.公眾 C.傳播 D.人際關(guān)系

17．消費(fèi)者、競爭者、記者、社區(qū)居民等屬于組織的（D）A.個(gè)體公眾 B.組織公眾 C.內(nèi)部公眾 D.外部公眾

18．某企業(yè)有一新產(chǎn)品剛投放市場，這個(gè)時(shí)候它應(yīng)該選擇的公關(guān)行為方式是（A）

A.建設(shè)型公關(guān) B.維系型公關(guān) C.進(jìn)攻型公關(guān) D.防御型公關(guān) 19．企業(yè)理念識別系統(tǒng)的英文簡稱是（）

A.CIS B.MI C.ＢＩ D.ＶＩ

20企業(yè)不論風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營策略，還是標(biāo)識、廣告、口號都體現(xiàn)要有自己的特色，這體現(xiàn)了ＣＩＳ的（）．

A、戰(zhàn)略性

B、系統(tǒng)性 C、差異性 D、競爭性

二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共30分)

1．在人類社會關(guān)系的發(fā)展歷程中，人們處理關(guān)系的方式有（）A.暴力方式 B.金錢方式 C.倫理方式 D.智能方式 2．請指出以下哪些言論具有公共關(guān)系意識（）

A.要使用動(dòng)感情的呼吁影響聽眾 B.“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎” C.“寧叫我負(fù)天下人，不叫天下人負(fù)我” D.“順我著昌，逆我者亡” 3．公共關(guān)系強(qiáng)調(diào)“為社會服務(wù)原則”，就是要求從事公共關(guān)系的工作人

員必須做到（）

A.積極承擔(dān)社會責(zé)任 B.注重社會整體效益 C.處事公正 D.優(yōu)化公共關(guān)系人員的素質(zhì) 4．公共關(guān)系的基本要素有（ABC）

A.社會組織 B.傳播 C.公眾 D.政府 5．公共關(guān)系的基本原則（ABCDE）

A.平等互利 B.為社會服務(wù) C.真實(shí)信用 D.社會規(guī)范 E、科學(xué)指導(dǎo)

6．按照使用的主要資源，企業(yè)分為（BCD）A.混合制企業(yè) B.勞動(dòng)密集型企業(yè) C.技術(shù)密集型企業(yè) D.知識密集型企業(yè) 7．以下屬于企業(yè)外部公眾的有（ABD）

A.新聞媒介 B.顧客 C.企業(yè)股東 D.競爭對手 8．公共關(guān)系傳播媒介，從其物質(zhì)形式看有（）A.符號媒介 B.實(shí)物媒介 C.信息媒介 D.人體媒介

9．以下屬于傳播的類型的是（）

A.自身傳播 B.人際傳播 C.組織傳播 D.大眾傳播 10．某奶粉公司因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致多人中毒，廣大顧客協(xié)同政府有關(guān)部

門向奶粉公司聲討起訴，他們是該公司的（）

一

《商品學(xué)概論》期末考查試卷 A.知曉公眾 B.行動(dòng)公眾 C.政府公眾 D.消費(fèi)者公眾 E．首要公眾

11．公共關(guān)系意識的核心是（）A.服務(wù)公眾意識 B.真誠互惠意識

C.創(chuàng)新審美意識 D.立足長遠(yuǎn)意識 E、塑造形象意識 12．“顧客就是上帝”體現(xiàn)的是（）

A.塑造形象意識 B.服務(wù)公眾意識 C.立足長遠(yuǎn)意識 D.創(chuàng)新審美意識

13．對組織形象地位的調(diào)查包括（AC）

A.知名度 B.透明度 C.美譽(yù)度 D.服務(wù)度 14．企業(yè)理念的內(nèi)容有（ＡＢＣＤ）

A.企業(yè)使命 B.企業(yè)精神 C.企業(yè)準(zhǔn)則 D.活動(dòng)領(lǐng)域 15．我國國家標(biāo)準(zhǔn)商品分類目錄里將商品代碼分為（）A.大部類 B.部類 C.大類 D.中類

三、判斷題(每小題1分，共10分)

1、企業(yè)設(shè)立公共關(guān)系部，即是公關(guān)小姐迎來送往、表示客套（）

2、公共關(guān)系本質(zhì)上是一種金錢上的關(guān)系（）

3、經(jīng)理是公共關(guān)系人員角色當(dāng)中的技術(shù)型角色（）

4、對低知名度低美譽(yù)度的企業(yè)應(yīng)該先提高其知名度而后提高

其美譽(yù)度（）

5、問卷法是訪問法的一種。（）

6、公關(guān)關(guān)系調(diào)查和市場調(diào)查是一樣的。（）

7、按照發(fā)展過程，公眾是由非公眾到知曉公眾，再到潛在公

眾，最后是行動(dòng)公眾（）

8、企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證時(shí)第一步先檢驗(yàn)。（）

9、PRC為電工產(chǎn)品專用安全認(rèn)證標(biāo)志。（）

10、感官檢驗(yàn)得不出準(zhǔn)確數(shù)值。（）

四、簡答題(每小題5分，共20分)

1、公共關(guān)系人員應(yīng)具備哪些基本的心里素質(zhì)？

答：自信的心理

熱情工作易于投入的心理

開朗樂觀的心理

2、公共關(guān)系人員的能力結(jié)構(gòu)有？

答：策劃與創(chuàng)新的能力

組織與協(xié)調(diào)的能力

寫作與宣傳的能力

交際與應(yīng)變的能力

3、公共關(guān)系的工作程序。

答：公共關(guān)系調(diào)查

公共關(guān)系策劃

公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施

公共關(guān)系哦難過的效果評估

4、簡述CIS的內(nèi)容構(gòu)成

答案：完整的CIS有三個(gè)子系統(tǒng)組成：

企業(yè)理念識別

企業(yè)行為識別

企業(yè)視覺識別

企業(yè)聽覺識別

企業(yè)環(huán)境識別

五、案例分析題（共20分）

家丑是否可以外揚(yáng)

2005年3月19日起，廣州本田汽車有限公司將部分雅閣、奧德賽和飛度轎車在中國范圍內(nèi)的50萬輛問題車實(shí)施召回。召回原因是燃油泵繼電器內(nèi)部有密封膠流入，油泵不能正常供油，嚴(yán)重時(shí)導(dǎo)致發(fā)動(dòng)機(jī)熄火。上述召回是本田汽車近期全球召回和市場措施的一部分。

結(jié)合案例分析

1、公關(guān)是堅(jiān)持以“美譽(yù)為目標(biāo)”的，廣州本田自揭“家丑”和公關(guān) 原則是否矛盾？你是怎么樣理解的？

2、假如你是公關(guān)部主任，針對這一事件進(jìn)行一次公關(guān)活動(dòng)策劃。

答：

1、二

《商品學(xué)概論》期末考查試卷

（1）市場調(diào)研質(zhì)量管理（0.5分）（2）采購質(zhì)量管理（0.5分）（3）運(yùn)輸質(zhì)量管理（0.5分）（4）儲存質(zhì)量管理（0.5分）

（5）銷售質(zhì)量管理（0.5分）（6）售后服務(wù)質(zhì)量管理（0.5分）

《商品學(xué)概論》 期末考查試卷參考答案

一、單項(xiàng)選擇題(每小題1分，共20分)1．B 2.C 3.A 4.B 5.C 6.C 7.C 8.A 9.B 10.C 11.D 12.C 13.B 14.C 15.D 16.B 17.B 18.B 19.D 20.B

二、多項(xiàng)選擇題(每小題2分，共30分)

1、ABCD 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD 5.ABD 6.ABC 7.ABCD 8.AC 9.BCD 10.ABCD 11.ABCD 12.ABCD 13.BD 14.ABCD 15.ABCD

三、判斷題(每小題1分，共10分)1.√ 2.√ 3.× 4.× 5.√ 6.√ 7.× 8.× 9.× 10.√

四、簡答題(每小題5分，共15分)

1、答：洗衣機(jī)的工作原理很簡單，它就是用機(jī)械模仿手工的搓洗。在洗滌劑和水流的作用下，不斷的攪拌、翻流和正反旋轉(zhuǎn)，使衣服之間產(chǎn)生摩擦，達(dá)到去污的目的。（2分）

衣服上的污物主要是油脂、汗和灰塵，這些污物常牢牢地黏附在衣服表面縫隙中，污物和衣料的纖維相互吸引。洗滌時(shí)，由于水和洗滌劑的作用，污物和洗滌產(chǎn)生引力，在機(jī)械的作用下，污物脫離衣服表面，而洗滌劑組成乳狀小團(tuán)，隨水飄去，洗滌劑的成分、濃度及水溫對洗滌效果影響很大，機(jī)械力的大小和分布也影響洗滌效果。（3分）

2、答：肥皂的理化指標(biāo)主要有包括以下幾種，脂肪酸鹽是肥皂的基本成分，其含量越高其去污能力越強(qiáng)；未被皂化油脂的含量，如果其含量越多則去污能力越差；游離堿的含量，肥皂中游離堿含量偏高則對皮膚產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激性，化裝皂和浴皂都不應(yīng)含堿或只能含極微堿量；填充物的含量，一些水溶性填充物能增加體積和硬度，并對軟化硬水防止酸敗具有一定作用，故在洗衣皂中可適量增加，而水溶性填充物應(yīng)加以限制。（3分）

不皂化物的含量，其含量過多則使肥皂產(chǎn)生不良的氣味和顏色，故對此指標(biāo)應(yīng)有一定限制；硬水中發(fā)泡量，通常去污性能較強(qiáng)的肥皂應(yīng)具有良好的發(fā)泡性。（2分）

3、答：商品流通質(zhì)量管理，實(shí)際上就是商業(yè)經(jīng)營各環(huán)節(jié)中的商品質(zhì)量管理，因此也可稱為商品經(jīng)營質(zhì)量管理。（2分）商品流通質(zhì)量管理要素有：

《商品學(xué)概論》期末考查試卷

4、答：（1）提高供方的質(zhì)量信譽(yù)以及商品在國內(nèi)外市場上的競爭能力。

（2）促進(jìn)企業(yè)完善質(zhì)量體系，努力提高商品質(zhì)量。（3）減少社會重復(fù)檢驗(yàn)和評定費(fèi)用。

（4）有利于保護(hù)消費(fèi)者和用戶的利益，指導(dǎo)消費(fèi)者選購自己滿意的商品。

（5）有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量水平，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、實(shí)務(wù)題（或計(jì)算分析題）（15分）

1、解：（1）9+1+2+3+6+8=29（2分）

（2）29×3=87（2分）（3）6+0+0+8+1+9=24（2分）

（4）87+24=111（1分）（5）120-111=9（1分）

答：商品條形碼690102831698的效驗(yàn)碼為9。（2分）

2、答：PDCA循環(huán)基本工作內(nèi)容如下：

（1）計(jì)劃循環(huán)（P）其任務(wù)是制定計(jì)劃。根據(jù)存在的問題或用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，找出問題存在的原因和影響產(chǎn)品質(zhì)量的主要因素，以此為依據(jù)制定措施計(jì)劃，確定質(zhì)量方針、質(zhì)量目標(biāo)，制訂出具體的活動(dòng)計(jì)劃和措施，并明確管理項(xiàng)。（1分）

（2）執(zhí)行階段（D）任務(wù)是執(zhí)行計(jì)劃。按照P階段的計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定具體實(shí)施。（1分）

（3）檢查階段（C）任務(wù)是檢查計(jì)劃的實(shí)際情況，調(diào)查執(zhí)行計(jì)劃的結(jié)果，將工作結(jié)果與計(jì)劃對照，得出經(jīng)驗(yàn)，找出問題。（1分）（4）處理階段（A）任務(wù)是把執(zhí)行的結(jié)果進(jìn)行處理總結(jié)。把C階段執(zhí)行成功的經(jīng)驗(yàn)，加以肯定，納入標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)程，形成制度，以便今后照辦；對失敗的教訓(xùn)加以總結(jié)，以后不再那樣做；遺留問題轉(zhuǎn)入下一個(gè)PDCA循環(huán)。PDCA循環(huán)即適用于整個(gè)企業(yè)的質(zhì)量工作，也適用于個(gè)有關(guān)部門、各個(gè)環(huán)節(jié)的工作。（1分）PDCA循環(huán)的特點(diǎn)（1）大環(huán)套小環(huán)，互相促進(jìn) PDCA作為企業(yè)管理的一種科學(xué)方法，適用于企業(yè)或商品經(jīng)營、流通等個(gè)

方面的工作。因此，整個(gè)企業(yè)是一個(gè)大的PDCA循環(huán)，各部門又都有各自中的PDCA循環(huán)，依次又有更小的PDCA循環(huán)，直至具體落實(shí)到每個(gè)人。這樣就形成了一個(gè)大環(huán)，中環(huán)和小環(huán)，且一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)相扣，環(huán)環(huán)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)

企業(yè)的PDCA循環(huán)轉(zhuǎn)動(dòng)起來，使各部門、各環(huán)節(jié)和整個(gè)企業(yè)的質(zhì)量管理工作有

機(jī)的聯(lián)系起來，彼此協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)。（1分）

（2）爬樓梯

PDCA工作循環(huán)，依靠組織力量推動(dòng)，順序進(jìn)行，循環(huán)不是原地轉(zhuǎn)圈，而

是每一次轉(zhuǎn)動(dòng)都有新的內(nèi)容和目標(biāo)，因而也意味著前進(jìn)了一步，猶如爬樓梯，三 逐步上升。在質(zhì)量管理上，經(jīng)過一次循環(huán)就意味著解決了一批問題，質(zhì)量水平就有了提高。（1分）

（3）關(guān)鍵在“處理”階段

“處理”就是總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，肯定成績，糾正錯(cuò)誤，以利再戰(zhàn)，為了做到這一點(diǎn)，必須加以“標(biāo)準(zhǔn)化”、“制度化”以便在下一個(gè)循環(huán)中鞏固成績，避免重犯錯(cuò)誤。（1分）

學(xué)生自己展開論述3分

《商品學(xué)概論》期末考查試卷

四