第一篇：食品類廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)要素

食品類廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)要素

食品類廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)主題門類，關(guān)于此類型的廣告設(shè)計(jì)要側(cè)重于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)進(jìn)行具體的廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)施。針對(duì)該類型的產(chǎn)品進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)特點(diǎn)的解析，從版式設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)色彩等方面剖析食品類廣告的特點(diǎn)與設(shè)計(jì)要素，加之具體的國(guó)內(nèi)外食品類廣告案例，對(duì)于此類型的廣告進(jìn)行詳細(xì)的探討，促進(jìn)該類型廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

食品類廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

該類型的廣告設(shè)計(jì)著重強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品本身對(duì)于受眾的購(gòu)買需求的引導(dǎo)，促使大眾消費(fèi)，從而產(chǎn)生消費(fèi)依賴。因?yàn)槭称奉悘V告本身的廣告主本身就是食品企業(yè)，他們會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)包裝。例如我們?cè)诔谐Ｒ?jiàn)的薯片類產(chǎn)品，他們往往在包裝的容器上選擇長(zhǎng)筒型的設(shè)計(jì)，但是廣告本身主要體現(xiàn)在對(duì)于薯片的味覺(jué)感覺(jué)的體現(xiàn)，那種薄脆爽的視覺(jué)和味覺(jué)感受，通過(guò)薯片本身金黃色的圖片吸引受眾，在版式設(shè)計(jì)上則突出了廣告語(yǔ)的重要作用。可以說(shuō)，該類型的廣告設(shè)計(jì)重要的是突出廣告本身設(shè)計(jì)感覺(jué)。此外，食品類廣告還具有其他不同的特點(diǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)品本身的特殊性，它不可能?c房地產(chǎn)廣告、汽車廣告等廣告設(shè)計(jì)類型相一致，在設(shè)計(jì)手法上會(huì)有一定的區(qū)別。食品類廣告所處的設(shè)計(jì)環(huán)境與投放環(huán)境也與其他類型廣告有很大差別，在一些基礎(chǔ)的賣場(chǎng)和超市，人們隨處可見(jiàn)食品類廣告的身影，因?yàn)槠涠嘟佑|的受眾多為大眾群體，因此在設(shè)計(jì)上就要考量具體的廣告對(duì)象，根據(jù)食品本身進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)。以巧克力食品德芙巧克力廣告設(shè)計(jì)為例，“奶香濃，絲般感受”為其主打的廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典語(yǔ)，廣告的展示和創(chuàng)意方面也一直以絲滑般的味覺(jué)感受與戀愛(ài)中男女的情感為依托，試圖將食品本身的特殊意義表達(dá)與產(chǎn)品本身給受眾的體驗(yàn)相結(jié)合，多方位的打造德芙巧克力在青年群體中的使用感受。其實(shí)它就將食品本身的廣告帶來(lái)的品質(zhì)與口感、味道融為一體，使品牌本身與產(chǎn)品一起成為人們感受的一種體驗(yàn)。此外，類似于這樣的食品類型廣告也很多，恰恰香瓜子也是如次，在廣告設(shè)計(jì)中，“洽洽香瓜子，百煮口口香”作為重要的廣告語(yǔ)，將產(chǎn)品本身百道工序與恰恰瓜子的味道、感受、不沾手等特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，使廣告設(shè)計(jì)本身就具有食品本身的味覺(jué)特點(diǎn)。

食品類廣告的設(shè)計(jì)要素

在色彩的選擇與設(shè)計(jì)實(shí)施上，絕大多數(shù)的產(chǎn)品本身會(huì)選取暖色調(diào)及清新淡雅的色彩，因?yàn)樵擃愋偷纳嗜菀妆皇鼙娊邮?，相反，冷色調(diào)則帶給人們強(qiáng)烈的心理暗示，產(chǎn)品不易被受眾接受。暖色調(diào)的產(chǎn)品容易烘托出食品本身的色彩感受，加之色彩本身熱烈豪放，尤其是超市內(nèi)包裝食品的廣告設(shè)計(jì)以此為色調(diào)的居多。但是也要根據(jù)食品的具體類型進(jìn)行細(xì)節(jié)的探討，例如茶品就是食品類特殊的一個(gè)方面，其廣告多以綠色淡雅的色彩為主，強(qiáng)調(diào)清新環(huán)保，主體畫(huà)面則強(qiáng)調(diào)味覺(jué)上的感受，那種飄香的設(shè)計(jì)感覺(jué)絕對(duì)是該類型廣告設(shè)計(jì)的重要特點(diǎn)。

在版式設(shè)計(jì)上，食品類廣告設(shè)計(jì)突出的是產(chǎn)品本身的豐富細(xì)節(jié)。例如快餐類食品廣告中，在版式設(shè)計(jì)上，將漢堡等主體畫(huà)面夸張的放大，突出食品本身的樣式及相關(guān)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使得食品本身重點(diǎn)突出。有的則將食品類企業(yè)的吉祥物或者標(biāo)識(shí)作為廣告畫(huà)面的主體部分，例如麥當(dāng)勞或者肯德基廣告中，多數(shù)將麥當(dāng)勞叔叔或者肯德基老人作為廣告畫(huà)面的主體，將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行羅列設(shè)計(jì)，使得廣告本身主次搭配得當(dāng)，產(chǎn)品也可以得到足夠的介紹，每一期的廣告也豐富多彩。

在字體設(shè)計(jì)上，大多數(shù)的食品類廣告設(shè)計(jì)本身使用了原食品企業(yè)標(biāo)識(shí)或者標(biāo)準(zhǔn)字的文字，在廣告上也多數(shù)延續(xù)了這一規(guī)則。但是也有一些產(chǎn)品根據(jù)本身此類食品特點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出一些字體進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)搭配，使得圖文搭配合理。例如茶品廣告設(shè)計(jì)則多數(shù)將茶文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，多數(shù)使用了中國(guó)古漢字書(shū)法字體的具體表達(dá)，將行書(shū)、草書(shū)等中國(guó)代表性的字體作為廣告設(shè)計(jì)本身的字體選擇，因此結(jié)合了食品類企業(yè)標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)，一起構(gòu)成了茶品廣告設(shè)計(jì)的基本版面結(jié)構(gòu)。

總之，食品類廣告設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，因?yàn)槠渲黝}的特殊性，一直以來(lái)占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)上的重要組成部分。人們所接觸到的在很多的場(chǎng)所，食品類廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一定要把握好設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，將設(shè)計(jì)巧妙的廣告設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)給大眾，在豐富產(chǎn)品本身的同時(shí)，提升廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

作者簡(jiǎn)介：

朱雷（1982-），男，河北秦皇島人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)；朱娜（1981-），女，河北秦皇島人，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，主要研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)。

第二篇：信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與要素分析（定稿）

信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與要素分析

陳 潔 廖 偉

新疆軍區(qū)司令部電教站，新疆 烏魯木齊 830042 摘要：本文明確了信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，總結(jié)了信息化教學(xué)設(shè)計(jì)具有的五個(gè)主要特點(diǎn)，將教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)模式、教學(xué)媒體與資源、互動(dòng)教學(xué)活動(dòng)和教學(xué)評(píng)價(jià)作為信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的要素進(jìn)行了分析，為開(kāi)展信息化教學(xué)活動(dòng)提供了借鑒依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 信息化教學(xué)設(shè)計(jì) 特點(diǎn) 要素分析

一、信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

參考祝智庭教授主編的《現(xiàn)代教育技術(shù)——走向信息化教育》一書(shū)對(duì)信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的定義，信息化教學(xué)設(shè)計(jì)是指在教學(xué)過(guò)程中充分利用信息技術(shù)和信息資源，科學(xué)安排教學(xué)過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)和要素，為學(xué)生提供良好的信息化學(xué)習(xí)條件，實(shí)現(xiàn)教學(xué)過(guò)程全優(yōu)化的系統(tǒng)方法。信息化教學(xué)設(shè)計(jì)目的在于培養(yǎng)學(xué)生的信息素養(yǎng)、創(chuàng)新精神和綜合能力，全面提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和學(xué)業(yè)成就，其過(guò)程可概括為：利用手段——情境安排——系統(tǒng)優(yōu)化，其研究對(duì)象為信息化環(huán)境下的教學(xué)系統(tǒng)。

二、信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

傳統(tǒng)的教學(xué)設(shè)計(jì)主要是以行為主義理論為基礎(chǔ)[1]，信息化教學(xué)設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，還引入了構(gòu)建主義、多元智能和系統(tǒng)科學(xué)理論[2]，因而信息化教學(xué)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)有著明顯的差別，體現(xiàn)了許多不同于傳統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與要求。

（一）強(qiáng)調(diào)以“學(xué)習(xí)者”為中心。信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵理論基礎(chǔ)是構(gòu)建理論。信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是運(yùn)用信息技術(shù)，提供豐富的信息資源，創(chuàng)建一個(gè)以學(xué)生為中心的開(kāi)放式的學(xué)習(xí)環(huán)境[3]，讓學(xué)生在這樣的環(huán)境中進(jìn)行構(gòu)建性的學(xué)習(xí)，在這種情況下學(xué)生是學(xué)習(xí)活動(dòng)的主體。信息化教學(xué)設(shè)計(jì)尊重每個(gè)學(xué)生的個(gè)體差異性，強(qiáng)調(diào)學(xué)生進(jìn)行自主設(shè)計(jì)式的學(xué)習(xí)，不同學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣和能力，選擇適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)方式，在相應(yīng)時(shí)間和空間里進(jìn)行同質(zhì)的學(xué)習(xí)，以達(dá)到最好的學(xué)習(xí)效果。

（二）基于開(kāi)放的教學(xué)模式和教學(xué)環(huán)境。進(jìn)行信息化教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)，要采用開(kāi)放的系統(tǒng)思維方式，基于開(kāi)放的教學(xué)模式和教學(xué)環(huán)境，思考整個(gè)教學(xué)過(guò)程，以克服傳統(tǒng)教學(xué)設(shè)計(jì)相對(duì)封閉、線性思維的特征，讓學(xué)生在開(kāi)放的學(xué)習(xí)環(huán)境下，按照自己的學(xué)習(xí)需求，利用豐富的信息資源進(jìn)行自主化的學(xué)習(xí)，探索和解決問(wèn)題，改變以往封閉、被動(dòng)、填鴨式的教學(xué)方式。

（三）以問(wèn)題、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)。問(wèn)題或任務(wù)是學(xué)習(xí)目標(biāo)的情境化體現(xiàn)[2]，教師要以教學(xué)課程的大概念為背景，圍繞一個(gè)完整的問(wèn)題或任務(wù)設(shè)計(jì)、安排教學(xué)，讓學(xué)生成為問(wèn)題(任務(wù))情境中的角色，促使學(xué)生學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思考，以培養(yǎng)學(xué)生解決問(wèn)題和完成任務(wù)的能力。

（四）反饋調(diào)節(jié)與學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)的及時(shí)性。信息化教學(xué)設(shè)計(jì)要求對(duì)教學(xué)過(guò)程實(shí)施迅速、及時(shí)的評(píng)價(jià)。教師根據(jù)收集到的“實(shí)時(shí)”信息，對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)做出迅速的評(píng)價(jià)和反饋，學(xué)生通過(guò)反饋結(jié)果及時(shí)了解自己的學(xué)習(xí)情況并做出相應(yīng)的學(xué)習(xí)策略調(diào)整，以達(dá)到對(duì)學(xué)習(xí)過(guò)程的監(jiān)控和調(diào)節(jié)。同時(shí)，通過(guò)采用網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，可促使學(xué)生養(yǎng)成自我反思和自我評(píng)價(jià)的良好習(xí)慣，提高學(xué)生學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)和反饋調(diào)節(jié)的效率。

（五）要求師生具備相應(yīng)的信息化素養(yǎng)。信息化教學(xué)設(shè)計(jì)就是要充分利用信息技術(shù)和信息資源進(jìn)行基于任務(wù)、基于合作、基于研究的學(xué)習(xí)。這就要求師生必需具備一定的信息技術(shù)素養(yǎng)，否則就會(huì)在“信息的海洋”中迷失。只有當(dāng)師生的信息技術(shù)素養(yǎng)達(dá)到相應(yīng)的水平，才能保證信息化教學(xué)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用且富有成效。

三、信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的要素

信息化教學(xué)設(shè)計(jì)的要素大致包括：教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)模式、教學(xué)媒體與資源、互動(dòng)教學(xué)活動(dòng)和教學(xué)評(píng)價(jià)幾個(gè)方面。

（一）教學(xué)目標(biāo)。教學(xué)目標(biāo)是是衡量教、學(xué)質(zhì)量的尺度，明確具體的教學(xué)目標(biāo)對(duì)教、學(xué)雙方都有積極的促進(jìn)作用。制訂教學(xué)目標(biāo)通常要考慮以下問(wèn)題：1.使學(xué)生學(xué)到哪些知識(shí)？學(xué)到什么程度？2.鞏固哪些知識(shí)？為學(xué)習(xí)哪些知識(shí)做準(zhǔn)備？3.要結(jié)合日常學(xué)習(xí)、生活中哪些實(shí)際情況？4.要培養(yǎng)學(xué)生哪方面的技能？并達(dá)到什么程度？5.使學(xué)生受到哪些思想教育？糾正哪些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)？6.要培養(yǎng)學(xué)生哪些能力？等等。教學(xué)目標(biāo)要定得恰如其分，過(guò)高、過(guò)低或模糊不清，都不便于執(zhí)行和落實(shí)。

（二）教學(xué)模式。教學(xué)模式并不是固定的，根據(jù)不同課程的教學(xué)特點(diǎn)和教師的教學(xué)風(fēng)格，可以采用不同的教學(xué)模式。信息化教學(xué)的主要模式有：1．多媒體教學(xué)模式。這種模式下教師使用多媒體課件，利用計(jì)算機(jī)、投影等設(shè)備輔助其課堂教學(xué)，該模式適用于理論講授、專題講座等，有利于充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用。2．網(wǎng)絡(luò)教室模式。這種模式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成一個(gè)教學(xué)交互系統(tǒng)，除具備大屏幕投影外，教、學(xué)人員都應(yīng)有一臺(tái)計(jì)算機(jī)，該模式適用于有交互操作的教學(xué)內(nèi)容，在計(jì)算機(jī)操作和網(wǎng)絡(luò)化模擬操作中應(yīng)用較多。3．網(wǎng)上自主學(xué)習(xí)模式。這種模式下學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)信息資源（如：多媒體課件、網(wǎng)絡(luò)課程等）進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，是信息化環(huán)境下課堂教學(xué)的延伸與拓展，該模式主要適用于課堂教學(xué)的鞏固與提高，前提是具有豐富的教學(xué)資源和相應(yīng)的教學(xué)環(huán)境。4．網(wǎng)上協(xié)作學(xué)習(xí)模式。這種模

[4]式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)學(xué)生與計(jì)算機(jī)、教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間的協(xié)作和交互，該模式既發(fā)揮了教師的主導(dǎo)作用，又體現(xiàn)了學(xué)生的主體作用，可調(diào)動(dòng)教、學(xué)兩個(gè)方面的積極性，獲得良好的教學(xué)效果，但必須有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)作支撐。5．研究性學(xué)習(xí)模式。采用這種模式時(shí)教師提出問(wèn)題，同時(shí)提供大量的網(wǎng)絡(luò)資源或其他信息資源，讓學(xué)生充分利用這些資源研究得出相應(yīng)的結(jié)論，該模式注重培養(yǎng)學(xué)生的探索和研究能力，可充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

（三）教學(xué)媒體與資源。選擇教學(xué)媒體，設(shè)計(jì)教學(xué)資源是教學(xué)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，教學(xué)情境的創(chuàng)設(shè)、教學(xué)內(nèi)容的展示、助教和助學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展等都需要通過(guò)教學(xué)媒體與資源來(lái)體現(xiàn)。1．教學(xué)媒體的選擇。媒體的選擇，就是根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)目標(biāo)，選擇儲(chǔ)存和體現(xiàn)教學(xué)信息的載體（如文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等）。媒體直接介入教學(xué)活動(dòng)過(guò)程，用來(lái)傳遞教學(xué)信息，可使學(xué)習(xí)者的感官受到最直接的刺激。媒體在教學(xué)中的作用主要是呈現(xiàn)事實(shí)、創(chuàng)設(shè)情境、提供示范、解析原理等。2．助教型教學(xué)資源的設(shè)計(jì)。目前在教學(xué)中，助教型教學(xué)資源的應(yīng)用主要形式是電子講稿。它是傳統(tǒng)板書(shū)教學(xué)的補(bǔ)充與拓展，使用得當(dāng)有利于增強(qiáng)教學(xué)內(nèi)容的感染力和表現(xiàn)力，增加教學(xué)的信息量，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)效果和質(zhì)量。3．助學(xué)型教學(xué)資源的設(shè)計(jì)。助學(xué)型教學(xué)資源是為適應(yīng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)和協(xié)作學(xué)習(xí)需要而設(shè)計(jì)的，它是助教型教學(xué)資源的補(bǔ)充與完善，它的主要形式是多媒體課件。設(shè)計(jì)助學(xué)型教學(xué)資源時(shí)，必須突出自主學(xué)習(xí)功能，以解決某一特定問(wèn)題為主要目標(biāo)，選擇那些適于多媒體表現(xiàn)的內(nèi)容，采用模塊化結(jié)構(gòu)，將教學(xué)資源設(shè)計(jì)成學(xué)生自主學(xué)習(xí)的導(dǎo)航器，并使其具有良好的交互性及人性化的界面。

（四）互動(dòng)教學(xué)活動(dòng)?；?dòng)式教學(xué)是指教師和學(xué)生在教學(xué)中為了達(dá)到一定的目標(biāo)，相互影響、相互作用、共同推動(dòng)教學(xué)的過(guò)程。現(xiàn)代教育理論倡導(dǎo)學(xué)生與學(xué)生之間的互動(dòng)，媒體與學(xué)生之間的互動(dòng)，更強(qiáng)調(diào)教師與學(xué)生之間的互動(dòng)。教與學(xué)是緊密聯(lián)系的兩個(gè)方面，教學(xué)工作只有當(dāng)教師與學(xué)生共同參與，形成雙向信息交流與互動(dòng)時(shí)，才能取得良好的效果。通?？刹捎玫幕?dòng)教學(xué)活動(dòng)有教學(xué)對(duì)話、分組討論、角色扮演等。

（五）教學(xué)評(píng)價(jià)。教學(xué)評(píng)價(jià)是教學(xué)過(guò)程的重要組成部分，它以教學(xué)目標(biāo)為依據(jù)，采取科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用有效的技術(shù)手段，對(duì)教學(xué)活動(dòng)的過(guò)程及其結(jié)果進(jìn)行測(cè)量，并給以價(jià)值判斷。教學(xué)評(píng)價(jià)應(yīng)貫穿于教學(xué)活動(dòng)的始終[5]，利用教學(xué)評(píng)價(jià)系統(tǒng)采用多元化的評(píng)價(jià)方法（如學(xué)生自評(píng)、學(xué)生互評(píng)、教師互評(píng)等）進(jìn)行評(píng)價(jià)，以便為教學(xué)提供及時(shí)的反饋，讓教師隨時(shí)了解教學(xué)開(kāi)展的情況并及時(shí)調(diào)整教學(xué)。

參考文獻(xiàn)

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陳潔：女，新疆軍區(qū)司令部電教站站長(zhǎng)兼工程師。

廖偉：男，新疆軍區(qū)司令部電教站助理工程師，碩士研究生

聯(lián)系地址：新疆烏魯木齊市青年路9號(hào)司令部電教站 郵編：830042 聯(lián)系人：廖 偉

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第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)要素

平面廣告設(shè)計(jì)的傳達(dá)要素

在現(xiàn)代社會(huì)，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體傳遞的有目的性信息的一種宣傳形式，旨在喚起人們對(duì)商品的需求并對(duì)其產(chǎn)生了解和好感等 2008年02月23日

平面廣告設(shè)計(jì)(sheji)的傳達(dá)要素

廣告?zhèn)鞑タ煞忠曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視聽(tīng)覺(jué)三種類型，平面廣告屬視覺(jué)類廣告，公眾70%的信息是從視覺(jué)獲得的。其中印刷類有：報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)、商品樣本、掛歷廣告、郵寄廣告、包裝紙等形式。非印刷類有：路牌、民墻、車身、燈箱廣告形式。這些以平面形態(tài)出現(xiàn)的視覺(jué)類廣告，均屬于平面廣告范疇。圖形、文案、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素。這些要素在廣告中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。

圖形要素有插畫(huà)、注冊(cè)商標(biāo)、畫(huà)面輪廓線元素，文案要素有標(biāo)題、廣字語(yǔ)、正文、附文元素，色彩要素有色相、明度、純度諸元素。圖象傳達(dá)

圖形是平面廣告主要的構(gòu)成要素，它能夠形象地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意。插畫(huà)可以是黑白畫(huà)、噴繪插畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫(xiě)實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。

插畫(huà)是用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息，它具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語(yǔ)言，人人都可以看明白。插畫(huà)的設(shè)計(jì)(sheji)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語(yǔ)言。“奇”、“異”、“怪”的圖形并非是設(shè)計(jì)師追求的目標(biāo)，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形語(yǔ)言，才是達(dá)到強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的必要條件，以便于公眾對(duì)廣告主題的認(rèn)識(shí)、理解與記憶。商標(biāo)是平面廣告的眼睛，構(gòu)成版面的重要元素，它是塑造商品、企業(yè)形象最有效的、最可靠的象征，是公眾借以識(shí)別商品的符號(hào)，也是商品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)的保證。它具有指導(dǎo)公眾購(gòu)買、開(kāi)拓市場(chǎng)、鞏固市場(chǎng)的作用。單純、簡(jiǎn)潔有個(gè)性特征的商標(biāo)造型，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

輪廓線是指在平面廣告版面邊緣線框，它的作用是使廣告版面有一個(gè)單獨(dú)的空間，以控制公眾的視野范圍，借用輪廓線來(lái)誘導(dǎo)公眾的視線移至廣告主題，同時(shí)避免其它信息的視覺(jué)干擾。輪廓線的應(yīng)用，能增加廣告版面的美感，系列廣告采用同一的“個(gè)性化”輪廓線，可以加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。輪廓線可用直線、曲線、斜線、圖案邊飾紋樣等形式。輪廓線的選擇要根據(jù)整體廣告策略來(lái)確定使用形式，不要搞得太奇特，喧賓奪主將會(huì)影響廣告版面中的圖形與文案。文案?jìng)鬟_(dá)

文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。

標(biāo)題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。標(biāo)題在版面編排時(shí)，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號(hào)，運(yùn)用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言，引導(dǎo)公眾的視線自覺(jué)地從標(biāo)題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。

標(biāo)題的視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面，而標(biāo)題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關(guān)鍵。標(biāo)題文案分類有三種：①直接標(biāo)題：直截了當(dāng)，簡(jiǎn)明確切，一看就明白廣告內(nèi)容；①間接標(biāo)題：不直接點(diǎn)明廣告主題，通過(guò)圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導(dǎo)公眾閱讀正文Z③復(fù)合標(biāo)題：是直接與間接綜合使用，采用正副標(biāo)題的 結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充滿惰趣。標(biāo)題形式有①記事式，如實(shí)地將廣告正文的要點(diǎn)加以說(shuō)明②新聞式，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強(qiáng)調(diào)新聞特點(diǎn)；③疑問(wèn)式，提出“為什么？”、“怎么辦？”之類問(wèn)題，以引起消費(fèi)者的思考與共鳴；④贊揚(yáng)式，夸耀商品的長(zhǎng)處，但不能失實(shí)；①比較式，新、老產(chǎn)品對(duì)比，以證明新產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之處；⑤懸念式，設(shè)有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意；①引導(dǎo) 式，誠(chéng)懇地為消費(fèi)者出點(diǎn)子，提建議，以得到消費(fèi)者的信任；③承諾式，以坦誠(chéng)的語(yǔ)言告訴公眾，該商品能給他們帶來(lái)什么好處；④重復(fù)式，重復(fù)的標(biāo)題可以刺激消費(fèi)者的記憶，達(dá)到增強(qiáng)記憶的目的；①間接式，運(yùn)用間接語(yǔ)言回避消費(fèi)者的秘密與隱私；（11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動(dòng)，12）荒誕式，荒誕是不實(shí)在的，不合情理的，運(yùn)用得當(dāng)，荒誕也會(huì)給人以真實(shí)可信的影響，一看就明白廣告內(nèi)容。正文即為廣告要傳播的商品說(shuō)明文，它詳細(xì)地?cái)⑹錾唐穬?nèi)容，有說(shuō)明、解答、鼓動(dòng)、號(hào)召的作用。正文內(nèi)容撰寫(xiě)要采用平易的日常語(yǔ)言，簡(jiǎn)單易懂，表達(dá)生動(dòng)、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠(chéng)服地信任商品，以達(dá)到傳播信息的目的。正文編排時(shí)集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

廣告語(yǔ)，也稱標(biāo)語(yǔ)，它是在整體廣告策略中某個(gè)階段內(nèi)反復(fù)使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語(yǔ)句，能給人留下深刻印象。廣告語(yǔ)的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時(shí)可放置版面的任何位置，但要位居廣告標(biāo)題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報(bào)、傳真號(hào)碼。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購(gòu)買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。色彩傳達(dá)

色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開(kāi)色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。

色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在廣告中的運(yùn)用，設(shè)計(jì)師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫(huà)面有明確的主色調(diào)，要處理好圖形色和地色的關(guān)系。設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。廣告定位在突出商標(biāo)時(shí)，要考慮企業(yè)的個(gè)性特征和企業(yè)的形象色，通過(guò)色彩定位來(lái)強(qiáng)化公眾對(duì)它的辨認(rèn)廣告定位在突出商品時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)商品的形象色。

色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。標(biāo)題

標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。

標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。

標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球巨星腳穿“耐克鞋”在球場(chǎng)上騰空飛躍，以“誰(shuí)說(shuō)我不能飛！”的感嘆語(yǔ)句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。

標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，插圖

插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：

攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。

繪畫(huà)：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。

卡通漫畫(huà)：通常卡通漫畫(huà)可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。色彩

色彩是把握人的視覺(jué)第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹(shù)立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺(jué)變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。一般所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫(huà)面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫(huà)面和周圍環(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。

同時(shí)在運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)，和平色、偏向自然美、寧?kù)o、生機(jī)勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。對(duì)新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于“介紹期”和“成長(zhǎng)期”的商品廣告來(lái)說(shuō)，則必須具備以上全部廣告要素。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告 所宣傳的新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場(chǎng)上又有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類商品。這時(shí)能讓消費(fèi)者清楚的認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來(lái)。而處于“成熟期”的商 品，由于已占據(jù)了一定的市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了商品并樂(lè)于使用，這個(gè)時(shí)期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形象和有針對(duì)性、鼓動(dòng)性的廣告用語(yǔ)及醒目的商標(biāo)，其它要素可以從簡(jiǎn)或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，以加深消費(fèi)者 對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度。

第四篇：企業(yè)形象與廣告設(shè)計(jì)

企業(yè)形象與廣告設(shè)計(jì)

一、企業(yè)形象的重要性

企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會(huì)公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實(shí)反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會(huì)各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。

我國(guó)加入WTO和北京申奧成功雙喜臨門，給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著外國(guó)資本紛紛登陸我國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，競(jìng)爭(zhēng)在技術(shù)、管理、人才、產(chǎn)品、價(jià)格和企業(yè)形象等方面已經(jīng)硝煙四起。在消費(fèi)者日趨追求多樣化、個(gè)性化的今天，企業(yè)形象和品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要法碼，企業(yè)形象和產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者的沖擊力日益彰顯。塑造良好的企業(yè)形象，用以增加企業(yè)凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力，已成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一種動(dòng)力。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品日益豐富，消費(fèi)者購(gòu)買愿望已不僅僅滿足于商品使用價(jià)值的物質(zhì)需要，更多地取決于商品審美價(jià)值文化需求和對(duì)商品品牌和企業(yè)形象的需求。這就要求企業(yè)不僅要在產(chǎn)品和價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而且要在企業(yè)整體形象上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

二、廣告設(shè)計(jì)的重要性

當(dāng)社會(huì)進(jìn)入以創(chuàng)新為實(shí)現(xiàn)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。廣告設(shè)計(jì)就成為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，成為創(chuàng)新資源，為企業(yè)為社會(huì)為國(guó)家增加財(cái)富。從這個(gè)方面上講，廣告設(shè)計(jì)水平將大于技術(shù)產(chǎn)業(yè)的水平。

中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)才剛剛起步。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在除了少數(shù)企業(yè)重視廣告設(shè)計(jì)以外，在認(rèn)知上都還沒(méi)有把廣告設(shè)計(jì)放到一定的高度。即使在起步比較早的深圳上海和北京，都只是把廣告設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品的附庸，把廣告設(shè)計(jì)人員當(dāng)普通的美工來(lái)用，認(rèn)為漂亮的包裝設(shè)計(jì)什么的只是做了下表面工夫，并不能給產(chǎn)品本身帶來(lái)什么質(zhì)的區(qū)別。很多廠家尋找廣告設(shè)計(jì)伙伴的時(shí)候多用比稿，但是其實(shí)比稿并不能完全的幫助企業(yè)找到他們合適的合作伙伴。合作伙伴的選擇注重于廣告設(shè)計(jì)公司對(duì)該企業(yè)的了解程度?，F(xiàn)在一些廣告設(shè)計(jì)公司在和企業(yè)合作的時(shí)候都是先期投入一段時(shí)間對(duì)該企業(yè)進(jìn)行了解，這樣制作出來(lái)的產(chǎn)品包裝才能更突出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，有助于消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品。對(duì)這些廣告設(shè)計(jì)公司和企業(yè)廠家來(lái)說(shuō)這是個(gè)雙贏的局面，相信哪怕是消費(fèi)者都是樂(lè)于見(jiàn)到的。

三、企業(yè)廣告的雙重重要性

廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。廣告的最大目的就是通過(guò)企業(yè)鮮明的廣告定位，創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品品牌的價(jià)值。既要相信廣告的力量，又不能高估廣告的作用，好的廣告，要有好的產(chǎn)品。好的廣告戰(zhàn)略永遠(yuǎn)建立于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和對(duì)市場(chǎng)清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，同時(shí)也取決于制定廣告戰(zhàn)略的人，能否既著眼現(xiàn)實(shí)，又目光遠(yuǎn)大。廣告和企業(yè)形象的功能 ：

有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的運(yùn)用、有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才、有利于企業(yè)的融資和鼓動(dòng)投資信心的增強(qiáng)、有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道、有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮耀象征，名牌所引申出來(lái)的氣派和身份，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多也值得購(gòu)買。有利于公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。包括員工關(guān)系，顧客關(guān)系，金融界關(guān)系，供銷關(guān)系，社區(qū)關(guān)系，政府關(guān)系，新聞界關(guān)系等。

總之，當(dāng)企業(yè)由單一產(chǎn)品向多元化、綜合性集團(tuán)企業(yè)發(fā)展時(shí)，單純的產(chǎn)品廣告在營(yíng)銷戰(zhàn)中，顯得勢(shì)單力薄，必須借助企業(yè)形象廣告在更高的高度將各類產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)在一面旗幟下，同時(shí)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)大眾，從而塑造出鮮明的企業(yè)形象，樹(shù)立于大眾的心目中。

四、平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

繼報(bào)紙、書(shū)刊、雜志、廣播、電視后，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)新的舞臺(tái)，其信息資源無(wú)限、圖文互動(dòng)、高速高效的特點(diǎn)對(duì)印刷媒體有著巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對(duì)平面行業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，為當(dāng)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了新的內(nèi)容:網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，界面設(shè)計(jì)，交互式平面設(shè)計(jì)等。未來(lái)的平面設(shè)計(jì)師應(yīng)須掌握日新月異的電腦硬件和軟件，并靈活把握視覺(jué)新語(yǔ)匯的表達(dá)。

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的本土化趨勢(shì)

無(wú)論設(shè)計(jì)多么入流，由于地域，思維，生活方式?jīng)Q定了他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本土的文化都會(huì)對(duì)其設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定的影響，所以，設(shè)計(jì)師所處地域的成長(zhǎng)決定了它對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知觀。對(duì)本土設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，守一方水土研究自成體系的設(shè)計(jì)法則是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中一個(gè)非常的重要課題。設(shè)計(jì)師應(yīng)能立足于本土文化來(lái)完成平面設(shè)計(jì)作品，使其創(chuàng)作的圖像帶有本民族的思想理念及獨(dú)立的表達(dá)能力，通過(guò)這樣，令人們領(lǐng)悟到歷史發(fā)展的文脈。對(duì)于具有中國(guó)地域特色舊有造型元素進(jìn)行改造，使其不僅能傳遞當(dāng)代設(shè)計(jì)觀念、符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功用，更能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的全球化趨勢(shì)

全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造、思考角度、大眾理解提出了新的認(rèn)知觀。而在構(gòu)思和表現(xiàn)上，世界平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述是一致的:“簡(jiǎn)練、達(dá)意、巧妙、智慧”。因此，觀察世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分必要。

隨著各國(guó)在金融及貿(mào)易交往的相互依賴中變的越來(lái)越重要，在理解文化及國(guó)家差異這一問(wèn)題上給當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)提出了新的要求。在近乎持續(xù)變化的國(guó)際環(huán)境中，設(shè)計(jì)師不得不嘗試面向大眾，把不同民族的圖像語(yǔ)言進(jìn)行重新組合，力求把所有新的成分因素考慮在內(nèi)，描繪面盡可能的寬廣，以達(dá)到傳達(dá)多樣性文化信息的目的。

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的人性化趨勢(shì)

人性化設(shè)計(jì)與綠色設(shè)計(jì)思想是21世紀(jì)設(shè)計(jì)的主題，當(dāng)代的設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類精神和心靈慰籍的重任。當(dāng)代的設(shè)計(jì)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)以人為本，圍繞人的需要而展開(kāi)。平面設(shè)計(jì)也不例外，刺激消費(fèi)的美學(xué)觀念曾經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致能源浪費(fèi)，資源破壞，生態(tài)失調(diào)。

往常盲目的視覺(jué)刺激行為，往往造成視覺(jué)災(zāi)難。人類被圍困在強(qiáng)烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺(jué)秩序，制止視覺(jué)污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類的協(xié)調(diào)非常必要。綠色設(shè)計(jì)給平面設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)嚴(yán)肅的課題，它強(qiáng)調(diào)在保護(hù)自然，生態(tài)，充分利用資源，以人為本，與環(huán)境為善。作為平面設(shè)計(jì)行業(yè)與其外沿，無(wú)論從意念到表現(xiàn)，都給設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的生命內(nèi)涵。

當(dāng)代平面設(shè)計(jì)師面臨的新挑戰(zhàn)

當(dāng)代，隨著社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的需求的增大，雖然設(shè)計(jì)群體在逐步壯大，合格的設(shè)計(jì)師卻從數(shù)量和質(zhì)量上都難以滿足市場(chǎng)需求。隨著電腦的功能越來(lái)越強(qiáng)大，加上數(shù)碼相機(jī)、掃描儀、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等等，使平面設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段，設(shè)計(jì)師也面臨前所未有的新挑戰(zhàn)，全世界的平面設(shè)計(jì)教育體制也在新的技術(shù)壓力下面臨改革，以適應(yīng)新的需求和現(xiàn)實(shí)。

今天，平面設(shè)計(jì)師扮演著視覺(jué)文化建設(shè)者的角色。跨越世紀(jì)，新的設(shè)計(jì)文化應(yīng)能融匯傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文明，當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)師應(yīng)能把握信息時(shí)代全球化和人性化的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用數(shù)碼技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)代時(shí)代要求的設(shè)計(jì)作品，從而提升人類的生活品質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的交融和發(fā)展。

五、企業(yè)對(duì)廣告設(shè)計(jì)需求 企業(yè)形象設(shè)計(jì)這一新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域也帶動(dòng)了中國(guó)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，連同設(shè)計(jì)觀念邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。企業(yè)家與設(shè)計(jì)家的溝通合作規(guī)?？涨?，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。CIS，企業(yè)形象設(shè)計(jì)成了企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的一個(gè)熱門話題。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）是CI靜態(tài)識(shí)別符合，是具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。它是以視覺(jué)傳播為感染媒體，將企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意，轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)、轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的識(shí)別系統(tǒng)，應(yīng)用在視覺(jué)的展開(kāi)（有形

識(shí)別）和行為展示（無(wú)形識(shí)別），進(jìn)而提升到企業(yè)文化的共識(shí)。為了使企業(yè)視覺(jué)識(shí)別能以最快、最便捷的方式加以傳播，以利于企業(yè)形象的確立，有必要建立視覺(jué)識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng)包括兩大部分和四個(gè)階段。兩大部分是指基本要素和應(yīng)用要素；四個(gè)階段是指信息源（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）-設(shè)計(jì)符號(hào)（基本要素）-傳播媒體（應(yīng)用要素）-接受者（消費(fèi)者或社會(huì)大眾的認(rèn)同）。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)等。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用要素主要包括兩大類：一是屬于企業(yè)固有的應(yīng)用媒體；二是配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體。企業(yè)固有的應(yīng)用媒體有：企業(yè)產(chǎn)品、事務(wù)用品、辦公室器具和設(shè)備、招牌、標(biāo)識(shí)、氣質(zhì)、制服、衣著、交通工具。

配合企業(yè)經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用媒體有：包裝用品、廣告、企業(yè)建筑、環(huán)境、傳播展示與陳列規(guī)劃等。在所有視覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容中，企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是整個(gè)VI系統(tǒng)的核心。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色三要素，是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn)，是視覺(jué)識(shí)別的核心，構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì)。同時(shí)，這三者也是通過(guò)廣泛傳播取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)。VI中的其他要素都由此繁衍而來(lái)。由于視覺(jué)識(shí)別負(fù)載著傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)使命，因此企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色必須有寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性。

為了達(dá)到上述三要素的寓意性、直觀性、表達(dá)性和傳播性，VI設(shè)計(jì)和VI導(dǎo)入必須遵循以MI為中心的原則、目標(biāo)原則、現(xiàn)實(shí)性原則、習(xí)慣性原則、人性化原則、民族化原則、多樣化原則、普適性原則、3E條件原則和法律原則。

視覺(jué)形象中的標(biāo)志設(shè)計(jì)要素與一般商標(biāo)有著本質(zhì)上的不同。最重要的的區(qū)別在于VI的設(shè)計(jì)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念和企業(yè)精神，而脫離了企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號(hào)，只能稱作普通的商標(biāo)。優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)無(wú)不是在表達(dá)企業(yè)理念方面取得成功的。標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是在確立了企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出最有效的、最直接的傳達(dá)理念的標(biāo)志。視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)個(gè)性的重要體現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)的標(biāo)志設(shè)計(jì)采用有持久的生命力。所謂目標(biāo)原則，是指VI設(shè)計(jì)必須根據(jù)對(duì)企業(yè)的剖析，以追求不同時(shí)期的外部形象目標(biāo)為原則.創(chuàng)新形象即企業(yè)起步時(shí)的整體形象。一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)業(yè)伊始，需要有一個(gè)強(qiáng)有力的新型想來(lái)沖擊消費(fèi)者的視覺(jué)，讓人們接受一個(gè)新面貌。發(fā)展形象即企業(yè)進(jìn)入全面上升階段的整體形象。一個(gè)發(fā)展中的企業(yè)需要有一個(gè)蓬勃向上、充滿生機(jī)的穩(wěn)定性想來(lái)提高自身的知名度，擴(kuò)大自身的形象影響力。

競(jìng)爭(zhēng)想象即企業(yè)達(dá)到穩(wěn)定階段時(shí)的整體形象。一個(gè)穩(wěn)定和成熟期也需要有一個(gè)富有號(hào)召力、感染力、競(jìng)爭(zhēng)力的鮮明形象來(lái)強(qiáng)化本企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度，穩(wěn)定本企業(yè)已擁有的消費(fèi)群，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)群。外部形象設(shè)計(jì)目標(biāo)需要有符合整體CI目標(biāo)、具體明確和能夠分解三個(gè)方面。設(shè)計(jì)過(guò)程必須基于對(duì)企業(yè)和行業(yè)狀況的確切了解，不能夸大成績(jī)，不能掩蓋不足，也不能脫離企業(yè)和行業(yè)現(xiàn)狀而空談理想化設(shè)計(jì)。這就是現(xiàn)實(shí)性原則。不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌，由于社會(huì)制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國(guó)都有專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和條例，對(duì)牌號(hào)、形象有不同的解釋，在設(shè)計(jì)標(biāo)志、商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別劉心，在產(chǎn)品出口到某一國(guó)家、地區(qū)時(shí)，尤要慎重。

現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，需要以充滿人性的作品來(lái)使消費(fèi)者接受。使人感到被關(guān)心的親切感，這就是人性化原則。由于各民族的思維模式不同，在美感、素材、語(yǔ)言溝通上也存在差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計(jì)才能被國(guó)人所認(rèn)同，這就是民族化原則?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)有著多種變化，由繁到簡(jiǎn)，由具體符號(hào)到抽象符號(hào)，設(shè)計(jì)因此應(yīng)遵循多樣化原則。VI設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮到普適性，即標(biāo)志應(yīng)具有清晰的可讀性及辨識(shí)性；具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)越性；具有國(guó)際性；具有系統(tǒng)展開(kāi)所獲得的相乘累積效果；具有相關(guān)產(chǎn)品能順利推廣的適應(yīng)性符號(hào)和語(yǔ)言；管理效率化、成本最低化。

六、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整合與應(yīng)用

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有必要以發(fā)展傳統(tǒng)文化為己任，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)代技術(shù)的提高，把探討當(dāng)代設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)放在傳統(tǒng)的文化中進(jìn)行分析尤為必要。平面設(shè)計(jì)中具有諸多影響因素，諸如文化等，在西方藝術(shù)思潮融人中國(guó)平面設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化重新從另一個(gè)角度思考，這吸引了很多目光。中國(guó)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)傳統(tǒng)文化，也離不開(kāi)當(dāng)前的設(shè)計(jì)觀念更新，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念必須植根于傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)之上，建立在中國(guó)人審美情趣基礎(chǔ)之上，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理念不但是融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)思維，也豐富了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，創(chuàng)造符合當(dāng)今時(shí)代特征的社會(huì)主義新作品。

在當(dāng)今的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中融人傳統(tǒng)文化的一些特征、符號(hào)，也成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)探索中國(guó)傳統(tǒng)文化潛質(zhì)的一種趨勢(shì)。比如建筑大師貝聿銘先生設(shè)計(jì)的中國(guó)香山飯店就是運(yùn)用江南水鄉(xiāng)青磚灰瓦色調(diào)，使現(xiàn)代建筑加上中國(guó)傳統(tǒng)文化情懷，形成了一種文化上的共鳴。這里需要明白的是，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的融合的過(guò)程之中是彼此吸收精華的過(guò)程，借鑒傳統(tǒng)特征和符號(hào)，有目的地選擇作為文化載體的中國(guó)傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化中精華融進(jìn)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中去。此，我們應(yīng)該倡導(dǎo)使中國(guó)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得以延伸發(fā)展，在理解的基礎(chǔ)上取其“形”、延其“意”、從而傳其“神”，用中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，以現(xiàn)代化國(guó)際化語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化的精神元素融人現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之中，使民族的文化精神和世界的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，共同融匯成現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的主流，必定會(huì)使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更具文化性與社會(huì)性，使傳統(tǒng)文化得到再生，并煥發(fā)新的生機(jī)。

著名平面設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為日本“自在”紙坊創(chuàng)作的一種具有中國(guó)文化特色的海報(bào)設(shè)計(jì)，在紙紋上運(yùn)用了傳統(tǒng)手造紙的毛邊，宣紙竹紋變化，構(gòu)成中國(guó)山水自然繪畫(huà)意境的疏散意象，表現(xiàn)了中國(guó)人文性情無(wú)束，悠然自得的生活態(tài)度。整幅海報(bào)制作結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)圖案藝術(shù)表現(xiàn)手法，把作品風(fēng)格淋漓盡致突顯。

奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的成功就是最好的范例：五星，五環(huán)，象形的“中國(guó)結(jié)”傳統(tǒng)圖案，以及與中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓——太極拳結(jié)合，使得標(biāo)志如行云流水般生動(dòng)和諧。作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的同時(shí)，也折射出了本民族的審美價(jià)值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。該標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)也是取自傳統(tǒng)吉祥裝飾圖案“盤(pán)長(zhǎng)”，但可貴的是它沒(méi)有對(duì)這一傳統(tǒng)造型直接借用，而是運(yùn)用了中國(guó)書(shū)法中所特有的筆不到而意到的寫(xiě)意手法，恰到好處地傳遞出“中國(guó)結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)動(dòng)勢(shì)與意象，并借以表達(dá)標(biāo)志主題和傳達(dá)人民的祝愿。

香港鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)徽，借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中“喜相逢”圖案，反映出一種厚實(shí)的帶有民族文化底蘊(yùn)的特征，而且鳳烏兩兩相對(duì)，旋轉(zhuǎn)的翅膀極富動(dòng)感，體現(xiàn)了圓滿、吉祥、欣欣向榮的美好寓意，這種對(duì)未來(lái)的美好希冀與向往的裝飾圖案展示了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)的特色手法?！吧虾＠暇啤卑b的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就采用了傳統(tǒng)紋樣和老上海建筑的特征，將傳統(tǒng)圖案和地域特征結(jié)合當(dāng)代人的欣賞習(xí)慣，表現(xiàn)了老上海的傳統(tǒng)文化，給人以古樸、回歸的感覺(jué)，設(shè)計(jì)出了喜聞樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)代酒包裝。

《迎接新世紀(jì)》海報(bào)趙萌在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了中國(guó)龍作為主題圖案，把中國(guó)人民龍的情結(jié)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)結(jié)合一起，既有新意又不拘泥形式，在傳統(tǒng)表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)新的創(chuàng)意、賦于新的內(nèi)容，表現(xiàn)新的理念。其視覺(jué)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快，一目了然。

中國(guó)定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以體現(xiàn)人們回歸自然、體驗(yàn)健康的愉悅精神內(nèi)核作為創(chuàng)意原點(diǎn)。標(biāo)志借用司南橢圓的外觀造型與國(guó)際通用的定向運(yùn)動(dòng)標(biāo)志相結(jié)合，取意天圓地方、天地合一之意，整個(gè)標(biāo)志給人以寧?kù)o、悠遠(yuǎn)又不失動(dòng)感，體現(xiàn)了中國(guó)定向運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)“回歸自然，體驗(yàn)健康，珍愛(ài)生命”的運(yùn)動(dòng)宗旨和“在休閑中鍛煉，在鍛煉中休閑”的理念。司南作為中國(guó)最早的指南針，四大發(fā)明之一，是中國(guó)古代人民智慧的結(jié)晶。司南的運(yùn)用代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化的延續(xù)和升華，讓人聯(lián)想到定向運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，更寓意著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與中國(guó)的歷史淵源。

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，如何能把握傳統(tǒng)裝飾圖案關(guān)系及運(yùn)用，我們不僅需要掌握?qǐng)D案色彩的對(duì)比、統(tǒng)一及變

化等基本規(guī)律。還要注意汲取中國(guó)傳統(tǒng)民族圖案藝術(shù)中的色彩精華并加以創(chuàng)造性地發(fā)揮與運(yùn)用，才能更好地體現(xiàn)出的中國(guó)平面設(shè)計(jì)民族風(fēng)格。

最后，企業(yè)的外顯文化，典禮、儀式、企業(yè)英雄、管理儀式、工作儀式都是企業(yè)理念的外化、直觀和感覺(jué)形象。此外，企業(yè)理念和企業(yè)文化一般都強(qiáng)調(diào)人本的核心作用。企業(yè)英雄作為他人學(xué)習(xí)的榜樣和敬重的對(duì)象，他們一言一行都體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀念。英雄是一種象征，同樣體現(xiàn)出企業(yè)人的完美型理想。有了企業(yè)英雄，企業(yè)理念所強(qiáng)調(diào)的凝聚功能便有了現(xiàn)實(shí)的導(dǎo)向。

第五篇：室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)要素

室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)要素

1．空間要素：空間合理化并給人們以美的感受是設(shè)計(jì)的基本任務(wù)，我們要勇于探索時(shí)代技術(shù)賦于空間的新形象，不要拘泥于過(guò)去形成的空間形象。

2．色彩要求：室內(nèi)色彩除對(duì)視覺(jué)環(huán)境產(chǎn)生影響外，還直接影響人們的情緒、心理?？茖W(xué)的運(yùn)用色彩有利于工作，有助于健康，色彩處理得當(dāng)既能符合功能要求又能取得美的效果。室內(nèi)色彩除了必須遵守一般的色彩規(guī)律外，還隨著時(shí)代審美觀的變化而有所不同。

3．光影要求：人類喜愛(ài)大自然的美景，常常把陽(yáng)光直接引入室內(nèi)，以消除室內(nèi)的黑暗感和封閉感，特別是頂光和柔和的散射光，使室內(nèi)空間更為親切自然。光影的變換，使室內(nèi)更加豐富多彩，給人以多種感受。

4．裝飾要素：室內(nèi)整體空間中不可缺少的建筑構(gòu)件如柱子、墻面等，應(yīng)結(jié)合功能需要加以裝飾，可共同構(gòu)成完美的室內(nèi)環(huán)境。充分利用不同裝飾材料的質(zhì)地特征，可以獲得千變?nèi)f化和不同風(fēng)格的室內(nèi)藝術(shù)效果，同時(shí)還能體現(xiàn)不同地方的歷史文化特征。

5．陳設(shè)要素：室內(nèi)家具、地毯、窗簾等，均為生活必需品，其造型往往具有陳設(shè)特征，大多數(shù)起著裝飾作用。實(shí)用和裝飾二者應(yīng)互相協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取求的功能和形式統(tǒng)一而有變化，使室內(nèi)空間舒適得體，富有個(gè)性。

6．綠化要素：室內(nèi)設(shè)計(jì)中綠化已成為改善室內(nèi)環(huán)境的重要手段。室內(nèi)移花栽木，利用綠化和小品溝通室內(nèi)外環(huán)境、擴(kuò)大室內(nèi)空間感及美化空間。