第一篇：新聞傳播學十二大考研名校優(yōu)劣勢分析

新聞傳播學十二大考研名校優(yōu)劣勢分析

2014年10月23日來源：考研網(wǎng)整理

本帖將對我所考慮過的新聞傳播院校進行優(yōu)勢和劣勢的分析，專業(yè)主要針對傳播學，新聞學也可以參考。僅以本貼記錄本人擇校經(jīng)歷，同時回報論壇，以饗來者。個人觀點，僅供參考。

一、北京大學(北京)

優(yōu)勢：

1、學校名氣大，牌子硬，綜合實力強悍，對將來深造、工作幫助較大。

2、傳播學有許多我比較感興趣的課程。

3、招生人數(shù)相對較多，競爭相對而言不是特別激烈。

4、學校人文氣氛濃厚，資源豐富，各類講座和國際交流多。

5、地處首都北京，地域優(yōu)勢明顯。

劣勢：

1、不指定參考書目，備考復習量和難度較大。

2、題目十分靈活，而且有深度，沒有一定的知識儲備很難考好。

3、錄取名額中只有少數(shù)能留在北京本部，很多名額第一年將發(fā)配到深圳研究院學習，可能沒有獎學金(貌似有補助)，兩年研究生下來花費較大，經(jīng)濟負擔較重，性價比有待考量。(小道消息，未經(jīng)考證)

4、依據(jù)某版排名，新聞傳播排名全國第七，專業(yè)實力不是特別優(yōu)秀。

二、清華大學、中國人民大學(北京)

把這兩所學校并列，是因為我并沒有認真考慮過這兩所學校。但又將它們列出來，是因為它們實在讓人無法忽略。

清華大學是以“新聞傳播學”招生的，好像沒有把“新聞學”和“傳播學”分開。據(jù)考研網(wǎng)上的資料來看，招生人數(shù)也不多，2010年11人左右、2011年10人左右，參考書目大約有7本。但據(jù)我了解到的例子和小道消息來看，清華大學可能比較注重考生的本科學校的身份背景，對本科學校不太理想的考生似乎不太有利(小道消息，未經(jīng)考證)。

人大的招生人數(shù)還是比較多的，僅2011年傳播學就招收30人，不分研究方向，參考書目有14本之多，外加參考雜志2本。號稱中國北方新聞傳播專業(yè)實力第一名，參考書目之多令人望而生畏，競爭態(tài)勢想必也不會太低。

三、中國傳媒大學(北京)

優(yōu)勢：

1、學校在傳媒領域名氣大，新聞傳播專業(yè)實力突出。

2、學校為211院校，在中國高校中具有一定的地位。

3、傳播學課程設置本人十分喜歡。

4、招生人數(shù)2011年34人(不含保送)，相對較多。

5、考試內(nèi)容分文史綜合和傳播學理論，比較純粹，比較基礎。

6、參考書目只有6本，且按類型只有文史綜合和傳播學理論與基礎。

7、地處北京，地域優(yōu)勢明顯。

劣勢：

1、綜合實力：學校綜合實力可能較差，211排名比較靠后，也不是985院校。

2、綜合性：專業(yè)性太強可能局限思想和視野，對綜合學養(yǎng)的提升不利。

3、歷時周期長：招生工作奇慢，效率奇低，考試考完后大約兩個月后國家線才出，再等大約半個月后中傳公布復試線，再等大約半個月后去參加復試，再等大約半個月才能得知最終結(jié)果。2011年大概是在五一前后公布的錄取結(jié)果，長達四個月的漫長等待的確考驗耐心。

4、競爭激烈：貌似不公布報錄比，因此無法獲悉競爭究竟有多激烈。但因其傳媒優(yōu)勢，每年報考的人是飛蛾撲火，據(jù)說2011年僅傳播學一個專業(yè)就有1000+的人報名(小道消息，未經(jīng)考證)，如果屬實，1000+比34的競爭激烈程度可想而知。

5、未來發(fā)展：地處北京，氣候環(huán)境較差。資源有限，人才飽和，即使考上中傳將來也未必能夠留京發(fā)展，即使留京發(fā)展也未必能夠長居北京(熱愛帝都，樂意北漂的人可以無視)。

6、學校名氣：世界知名度不及985出身的九校聯(lián)盟或34所等高校，對外交流機會也不是很多，出國留學深造方面學校平臺似乎不夠強大。

7、復習備考：《文史要覽》考點既多且細，備考記憶的難度較大。傳播學考試比較純粹，知識點較多且深，只集中于傳播學理論和歷史，由此也可看出中傳在專業(yè)深入的同時，知識面可能也不是特別寬廣。

四、復旦大學(上海)

優(yōu)勢：

1、專業(yè)實力：新聞傳播專業(yè)實力較強，名列前茅。

2、綜合實力：復旦既是211也是985高校，實力雄厚，綜合性強。

3、地域優(yōu)勢：地處上海，地域優(yōu)勢明顯。

4、未來發(fā)展：借助復旦大學的平臺和學校背景，對未來深造或工作比較有利。

5、備考復習：復旦傳播學書指定參考書有5本，相對較少，復習起來相對容易。

6、碩士文憑：復旦大學傳播學招生人數(shù)較少，培養(yǎng)質(zhì)量較高，碩士文憑含金量高，業(yè)界認可度高。

劣勢：

1、招生人數(shù)很少，競爭壓力很大，報考風險很高。

2、題目雖然中規(guī)中矩，但有深度也有廣度，不易把握。

五、上海交通大學(上海)

優(yōu)勢：

1、學校牌子：是985高校，學校在國內(nèi)外都有名氣。

2、備考復習：參考書比較少，考試內(nèi)容也比較純粹，備考相對容易。

3、地域優(yōu)勢：上海的地域優(yōu)勢明顯。

4、國際交流：以前看過上交媒體與設計學院的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)國際交流還是比較多的。

劣勢：

1、學養(yǎng)提升：上海交大是理工類名校，文科水平有限。

2、專業(yè)實力：交大新聞傳播專業(yè)排名不是很好，專業(yè)實力比較差。

3、競爭激烈：據(jù)說推免生很多，實際統(tǒng)招名額有限(小道消息，未經(jīng)考證)。

六、上海外國語大學(上海)

上外傳播學的參考書不是很多，5本左右吧。而且考試內(nèi)容也比較純粹，沒有新聞史、廣播電視、新聞學什么的~只有傳播理論與營銷(貌似)。但是它對英語的要求可能比較高，參考書中有2本都是全英文的(貌似)，而且試題中也有很多英語題目(英語題目要求英語作答)。兼之上外是偏語言類的學校，綜合實力和新聞傳播專業(yè)實力也受限。具體情況，感興趣的同學可以自己查證。

七、南京大學(江蘇)

優(yōu)勢：

1、九校聯(lián)盟、34所自主劃線、985名校之一，學校名氣大，治學嚴謹，學風好，比較公平，綜合實力強。

2、文科水平高，據(jù)某版排名，新聞傳播專業(yè)實力排名第七，算是比較強吧。

3、我個人對南京和南京大學印象還不錯，情感上比較喜歡。

4、考試內(nèi)容比較基礎，也比較靈活，較易把握。

劣勢：

1、傳播學參考書目較多，有8本，而且涵蓋范圍廣(包括中新史、外新史、新聞學、傳播學、廣播電視、廣告、網(wǎng)絡傳播、媒介管理學)，復習難度較高。2、2012年報考形勢有所變化，傳播學學碩名額大幅減少，競爭態(tài)勢上升。

3、南大新聞傳播貌似沒有博士點(不過個人認為，博士點是遲早的事情)。

八、浙江大學(浙江)

浙大2011年傳播學的招生人數(shù)有多少沒有去查，新聞傳播學有比較有名的導師如邵培仁等，浙大作為985高校，綜合實力自然不用贅言。本人對浙大關注不是很多。感興趣的同學可以自己去了解一下。

九、廈門大學(福建)

起初有了解過廈門大學，廈大在國內(nèi)也很有名，據(jù)說與北大、武大并列為中國最美的三所大學。新聞傳播的專業(yè)實力也很強勁，因此熱度一直以來也是居高不下。感興趣的同學可以自己去了解一下。

十、武漢大學(湖北)

優(yōu)勢：

1、綜合實力：

211、985高校，綜合實力和綜合性都很好。

2、專業(yè)實力：據(jù)某版排名，新聞傳播全國第四，專業(yè)實力僅次于人大、復旦和中傳。

3、招生規(guī)模：武大新聞傳播向來是批量招生，招生人數(shù)以往差不多都有100+，名額較多。

4、環(huán)境氛圍：武大作為與廈大、北大并列的中國最美的三所大學，環(huán)境氛圍當然是無可挑剔的了。

劣勢：

1、區(qū)位優(yōu)勢：武漢作為中部城市，區(qū)位優(yōu)勢肯定比不上東南沿海了，區(qū)位優(yōu)勢不佳。

2、復習難度：從2011年貌似武大新聞和傳播合卷了，參考書貌似有9本左右，復習量還是比較大的。

3、文憑含金量：每年招的人太多，而導師數(shù)量有限，難免僧多粥少。而且，招的人多是一方面，但另一方面每年與你拿到同樣碩士文憑的競爭對手也多，文憑含金量必須加以考慮。

十一、華中科技大學(湖北)

坊間一直都說，華科其實比武大要好，武大真正超越華科的也就是百年的歷史文化底蘊而已?？慈A科的新聞傳播排名，沒想到一個理工科見長的學校也能排到第七，與南大、北大的新聞傳播并列，這一點倒真是讓我驚奇了。

查了下華科的傳播學資料，主要考新聞史論和新聞傳播實務，參考書較多(總計10本，其中四本是選讀其一即可，也就是差不多7本吧)。感興趣的同學可以自行了解一下。

十二、暨南大學(廣東)

優(yōu)勢：

1、工作優(yōu)勢：據(jù)說暨大與南方報系有合作關系，畢業(yè)后有很大機會進入南方報系工作。

2、招生人數(shù)：雖然雖然近年來暨大的競爭也日趨激烈，但總體來說招生人數(shù)也還是比較多的。據(jù)考研網(wǎng)招生信息，2011年暨大傳播招生人數(shù)為30人，新聞為70人。

3、區(qū)位優(yōu)勢：暨大地處廣東，地域優(yōu)勢明顯，機會多，資源豐富。

劣勢：

1、培養(yǎng)方案：看了暨大的課表后，就我個人感覺而言，它的課表和本科的課程沒有太大差別，基本上是本科的延續(xù)，個人感覺讀研沒有本質(zhì)上的提升。而且，研究方向基本如同虛設，各方向上課基本相同，傳播學與新聞學貌似也沒有太大差別。

2、學習氛圍：06級有一個學長考上了暨大新聞的研究生，和他聊過之后，感覺暨大的學風可能比較浮躁(未經(jīng)考證)。

3、競爭因素：暨大是新聞傳播的熱門學校，在211院校中競爭程度相對還是比較高的。

第二篇：新聞傳播學考研復習

新聞傳播學考研復習，你需要有的6個新觀念

2010-07-14 23:08:09 來源:傳媒人網(wǎng) 作者:冉冉 【大 中 小】 關注度:5084 評論:5條

編者：新聞傳播學考研的同學們，也許陳舊的觀念束縛了你的復習和發(fā)展，專業(yè)課復習中，你需要有新的觀念為指導來拓展視野，傳媒人網(wǎng)資深版主冉冉以四川大學為例闡述了專業(yè)課學習中你應該有的6個新觀念，希望這篇文章會對大家的復習有所幫助。

1、不要再迷信那十一本參考書，如果我現(xiàn)在重新復習的話，我寧愿多看點原著，如《消費社會》《理解媒介》《做新聞》等等。。讀原著遠比那些二三手資料來的直接，而且更能了解其愿意。書讀多了，你就會發(fā)現(xiàn)，那些所謂的”導論”“教程”之類的東東抄襲得那叫個不完整啊。

2、考研的重點并不在于你是否適合背書，更多的在于是知識的積累和思維獨特性，以及你是否有做學術的潛力。也就是說，你很難在現(xiàn)在的史論和業(yè)務卷子里找到諸如“黨的喉舌”“社會主義新聞事業(yè)”等等的字眼或出題方式了。我們要關注的是人類新聞傳播事業(yè)的共同關注的問題，而非“中國”這個偶然。

3、角度和觀點的創(chuàng)新。我只是說新聞這邊的哈，傳播怎么樣我不清楚。川大業(yè)務每年考評論是必然。“現(xiàn)在新聞的競爭就是觀點的競爭，思維的競爭”。因此，能否會寫觀點獨特角度新穎的評論是區(qū)別于“新聞民工”與“新聞人”的關鍵。因此，重視新聞評論寫作吧。（編者：大家可以將寫的文章在傳媒人論壇交流，會有版主和熱心會員給你指出問題所在。）

4、不要為你跨專業(yè)的身份自卑。新聞這個行當，就需要雜家，就需要綜合知識背景。因此不管在筆試或復試中，請不要刻意回避自己的本科學術身份，這不是你的缺點，而是你的特點，你優(yōu)于別人的長處。要善于把自己本專業(yè)的知識與新聞傳播專業(yè)結(jié)合起來。而這，說不定就是你以后的研究方向。

5、學會中立，他者思維看問題，不作價值判斷。既然都準備讀研了，那么至少我們開始逐漸踏入學術這個圈子。在這個圈子有些規(guī)則我們得守住。第一準則就是，作為一名“研究者”（遠遠談不上，但愿吧）一定要堅持第三方立場，中立地看問題。這得反映到你初試或復試中，千萬不要因為你的熱愛，而偏袒一方（比如中外新聞報道對比就是典型）。要知道，任何熱愛都是盲目的。只描述，不判斷。

6、批判性思維的培養(yǎng)。我讀了一年我越發(fā)覺得，老師們在判斷試卷的時候應該更期待考生們的批評的思考吧，比如對某一原理的質(zhì)疑，某一現(xiàn)象的批判，而非僅僅是“哦，反正我曉得這個原理，背下來抄上去就行?！边@樣的話，你可能僅僅得個平均分而已。批判性思維絕對是有意義的，學會從反方向看問題，有時候比你從正面看問題要容易的很多，答題也如是。

第三篇：最新新聞傳播學十大名校

1，復旦大學〈原評論：雖然從某些方面不如人大，因為人大是政府的大學。畢竟全國唯一的博

士后流動站在復旦，牛人不比人大少，學術不比人大差，就業(yè)不必人大爛！〉

重新排名：

1現(xiàn)在全國的博士后流動站已經(jīng)有很多了，據(jù)我所知，復旦人大清華中傳武大都是有的。復旦排在第一應該是可以的，畢竟復旦傳播學歷史最悠久，最早被評為國家重點學科，對國外的傳播理論研究接軌也是最好的。而且前前后后復旦引進了很多相關名校的知名教授，像黃旦等，也流失了一些泰斗，像張國良等，但總體上還是欣欣向榮，充滿活力。在復旦也有自己獨立的一處學院，硬件設施更是全國領先的。不同于北京雖然是傳媒中心，但是有眾多傳媒名校聚集，復旦在整個南方，特別是上?？芍^一家獨大，機會自是不用說了。但是復旦的口味有點奇怪，不是那么偏愛成績絕對領先的人，有自己的一套衡量標準，需要大家再具體了解了。

2，人民大學〈原評論：盡管他比較黑，但你一只腳邁進人大就等于踏進了政府！〉重新排名：

2說人大黑，我真心不認同，在我了解到的錄取過程中，人大絕對的公正，可以算是考試方式最公平，錄取門檻最靠譜的學校之一。但是人大的國新對英語要求特別高，據(jù)說六級女生要求600，男生580。在這里要糾正一點，所謂邁進人大就等于踏進了政府完全是無稽之談，現(xiàn)在隨著各級公務員招收的日益公開化流程化，人大在這方面所謂的優(yōu)勢絕對是大家都看得到的，現(xiàn)在很多事情其實都越來越公開公平公正了，別老是聽信自己不夠努力還要找借口的某些人。但是不可否認的是，雖然人大之前一致公認的是新聞學始祖級地學校，但是近年別的學校發(fā)展越來越快，人大相形之下有點不進則退了。不過現(xiàn)在趙啟正成為院長，相信會為人大新聞學院的發(fā)展帶來新的契機。

3，中國傳媒大學〈原評論：學校雖小勢力卻強，看看央視有多少牛人是這兒畢業(yè)的？〉重新排名：

3中傳在新聞傳播學界的地位毋庸質(zhì)疑，但是這個評論就有點笑話了，看新聞傳播學實力怎么能光看在央視有多少畢業(yè)生呢？不談央視只是中國廣大傳媒事業(yè)的一份子，僅僅是電視媒體的代表，還應該考慮到以前傳媒事業(yè)的發(fā)展模式和現(xiàn)在大不相同，當年全國沒有幾家新聞學院，尤其是電視相關的專業(yè)，所以北廣有點專供的味道，現(xiàn)在優(yōu)勢仍在，但是視角應該稍稍變化一下了。中傳的新聞，特別是廣播電視相關專業(yè)實務能力絕對全國頂尖，在新聞學傳播學的理論研究方面也是和實際結(jié)合的最好的。如果你希望能夠做點接地氣的研究，中傳絕對是最佳選擇之一。

4，清華大學〈原評論：雖然新聞不怎么地，但資源還是會給他帶來很多其他學校得不到的。〉重新排名：

4清華現(xiàn)在的第四已經(jīng)得到業(yè)界公認了。但是這個名次絕對不是靠清華學校的名氣就能掙來的。清華從02年建院以來，從無到有，勵精圖治，踏踏實實做學問，目前的學術研究能力絕對是全國最頂尖的，從每年各校發(fā)表論文的數(shù)量和論文獲獎數(shù)量的比較就可以看出來了。當然，清華的發(fā)展離不開從各大傳統(tǒng)名校引進的大量出色的教授，這也造就了清華平等自由的學術氛圍，在其他傳統(tǒng)名校比較常見的派系斗爭，在清華幾乎不存在。清華新聞與傳播學

院的發(fā)展速度在近些年絕對是全國最快的，現(xiàn)在又擁有了新聞總署署長柳斌杰擔任院長，相信未來一定會繼續(xù)飛速發(fā)展。但是，清華唯一的缺點就是學風嚴謹踏實有余，創(chuàng)意靈感不足，希望未來在招生時更加不拘一格，能讓整體有所改觀吧。

P.S.與清華類似的還有中山大學，中山自從胡舒立入主以后飛速發(fā)展，引進了大量名校教師，并邀請了眾多泰斗來兼職授課，目前國內(nèi)學風最自由，與國際接軌最好，如果沒有清華，本來可以算是近年來最耀眼的一顆明星。

7，南京大學〈原評論：絕對是中國最令人尊敬的大學，絕對是最能學到真東西的地方〉重新排名：

5南大學校確實值得尊敬，但是南大新傳的發(fā)展現(xiàn)在有點陷入瓶頸，正院長空懸已久，向熹入主被緊急叫停，可能整個學院比較偏向南方系，被各方面壓制的比較厲害。南大未來的發(fā)展現(xiàn)在還不夠清晰，至少要先努力將博士點拿下來。但是好在周邊院系交叉學科，如戲劇影視文學、中文、社會學、心理學、歷史、哲學等專業(yè)全國頂尖，為新傳院的發(fā)展提供了肥沃的土壤。南大新傳學風嚴謹踏實，師生都齊心協(xié)力踏實做學問，在學術領域打下了自己的一片天下，尤其是網(wǎng)絡傳播研究，目前已經(jīng)成為了全國的中心。

6，浙江大學〈原評論：有新聞宗師老邵在哪兒撐著，他的弟子也個個青出于藍而勝于藍〉重新排名：6

浙大傳媒與國際文化學院發(fā)源自原來的杭大，當年就頗有聲望?，F(xiàn)在整個學院小而精，學術能力在近些年越發(fā)得到業(yè)界的認可。但是浙大有個問題，現(xiàn)在新聞與轉(zhuǎn)播學的學碩都已經(jīng)不通過統(tǒng)考招生了，只接受推薦免試的學生，招生規(guī)模也是各個學院里面最小的，只有戲劇影視學有個統(tǒng)考的名額，如果你沒有絕對的把握還是小心為妙。不過好在隨著國家提倡專碩的發(fā)展，現(xiàn)在浙大的專碩發(fā)展的還是很不錯的，如果你希望早點獲得學位，專碩也是不錯的選擇。不管怎么說，托武書連的福，浙大的名字現(xiàn)在已經(jīng)絕對響亮了。

5，北京大學〈原評論：絕對是個做學問的好地方，也是許多考生一生的夢想，人生只為圓夢！值！〉

重新排名：7

原作者把北大的排名排的有點高啊，個人認為還是排在第七比較恰當。北大學校自不用說，人文學科的歷史積淀絕對是全國最好，但是這也是北大新院的一個問題所在，全院大部分老師都非新聞傳播學專業(yè)出身，雖然能有多學科交叉背景有益于學科發(fā)展多元化，但是終究不夠“專”。還是希望前人民日報社社長邵華澤擔任院長以后，通過高校之間的人才流動有所改觀吧。不過好在北大現(xiàn)在研究生的招生規(guī)模很可觀，門檻也不是很高，特別是提供了本校學碩、深圳研究院的學碩、專碩等多樣化的選擇，給了大家一個圓夢的機會。

8，華中科技大學〈原評論：這校有錢，人人都能得獎學金，雖沒公費勝似公費！〉重新排名：8

華科本來以理工科著稱，學校近十年發(fā)展神速，隱隱有超越同城武大之勢，尤其是新聞傳播

學科異軍突起，信息和評論很強勁。網(wǎng)絡傳播發(fā)展很快。新聞法制有開山泰斗，新聞史又有兩位中國史學會的副會長坐鎮(zhèn)。是一所低調(diào)奮進的學校。

9，武漢大學〈原評論：研究生的加工廠，大批量生產(chǎn)，實力也不錯，跨專業(yè)的學生很受歡迎，〉

重新排名：9

武大是所傳統(tǒng)新聞名校，自身人文學科基礎好但是地域等因素的限制，加上今年受到同城華中科技大學新聞學力量的強勁挑戰(zhàn)，新聞學本科教育確實不錯但是研究生正如原文評價所說被稱為研究生的加工廠，質(zhì)量可想而知。兩年制的研究生而且還是一個老師帶一群學生。可惜了。

10，廈門大學〈原評論：廣告第一牛，城市好，壓力小，公費多，難度小〉

重新排名：10

廈門大學不用說了，很多學生就是沖著最美的校園去了，整個城市就是一個無比美好的風景區(qū)，廈大的學生絕對是中國大學生中幸福指數(shù)最高的一群，相較之下學術實力倒是其次了。而且作為華僑創(chuàng)辦的學校，管理理念前衛(wèi)，學風自由，食堂米飯不要錢，研究生階段如果結(jié)婚可以申請夫妻同宿。大家趕快去廈門享受有山有海的美景，感受四季如夏的氣候吧。

第四篇：新聞傳播學考研筆記專題整理——輿論

專題：輿論

輿論：

是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態(tài)度。它以公眾利益為基礎，以公共事物為指向，是社會評價的一種，是社會心理的反映。它具有公開性、公共性、急迫性、廣泛性、評價性等許多獨特個性。它對國家政權和政府行為起著監(jiān)督和制約的作用；對公眾起著鼓舞或約束作用。是社會控制的有效形式之一。輿論的本質(zhì)和特點：

（一）本質(zhì)：輿論作為公眾意見（公共意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾利益為基礎，以公共事務為指向，并因此具備許多獨有的個性。

（二）特點：

①公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。

②公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預，都是在社會公共領域發(fā)揮作用。

③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題，這就是輿論的急迫性 ④廣泛性，輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性 ⑤評價性。它是一種意見，是對事物作出的判斷，帶有明顯的主觀傾向。輿論的功能和主要目的： 一功能

（一）、主要功能：

對涉及公共事務的組織、人員的行為實行監(jiān)督，進行有效的制約和限制，使之服從、服務于即定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一。其主要表現(xiàn)為：

1、對國家政權和政府行為起著監(jiān)督和制約的作用；

2、對公眾起著鼓舞或約束作用。是社會控制的有效形式之一

控制作用體現(xiàn)在：

1、體現(xiàn)在：

（1）對國家和政府決策過程的監(jiān)督和制約。表現(xiàn)為監(jiān)督政策過程的科學化、民主化、法制化的程度；是否符合既定的法律程序和規(guī)范。最主要的是監(jiān)督?jīng)Q策目的的朝向是否在于維護公眾的共同利益。

（2）對政策執(zhí)行過程和執(zhí)行結(jié)果的監(jiān)督。表現(xiàn)為實踐過程是否遵從國家既定的法律和制度，是否傷害公民正當權益，實踐結(jié)果是否維護或促進了社會公益。

（3）對決策和執(zhí)行人物的監(jiān)督。主要是對國家公務人員行為的限制和約束，促使其在合法的范圍內(nèi)，在維護公眾利益前提下制定和執(zhí)行政策、措施，正當?shù)?、?guī)范地形式權力，履行職責。

2、體現(xiàn)在：

（1）鼓舞公眾或成員合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德行為的發(fā)生。

（2）鼓舞公眾或成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾或成員違背職業(yè)道德的行為。

（二）、社會功能：

以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預社會生活，這是由其“民意表達和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性所規(guī)定的。

（三）、輿論常常在社會改革和革命中擔當思想啟蒙、爭取群眾的作用，為改革和革命贏得人心，獲取正確的社會評價鋪路，這時它又成為先行者和啟蒙者。

二、目的：

使公共事務最大限度地符合公眾共同的意志和要求。輿論的兩面性及其衡量標準： 兩面性：

1、一個社會整體維系和穩(wěn)定，健康發(fā)展的輿論是不可或缺的重要力量。

2、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并非在任何時候都是正確的。

3、總之，輿論是一把鋒利的雙刃劍，其重用是正負雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分，好壞之別。

衡量輿論的標準

是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、長期與短期的結(jié)果等。

新聞媒介與輿論導向之間的關系。

第一、反映并代表輿論。1）公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。

2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”。

3）新聞媒介在輿論領域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體(公眾)的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論要形成，必須要有意見就指向——特定公共事務，而人們對這一事務重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。

2）新聞媒介設置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關注的公共問題（事務）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。

第三、引導輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認識，引導輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎，公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導。

2）通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道，或通過直接的評論，表達觀點立場，引導輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為“主流意見”（優(yōu)勢意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識地控制和引導過程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強大影響力最明顯的表現(xiàn)。

總之，新聞媒介的確與輿論密切相關。它反映、代表輿論，引發(fā)輿論，必要時主動引導輿論的方向。怎么做？

在認識輿論強大的社會功能的同時，更要明確新聞媒介在其間的作用，特別是導向作用。要善于正確利用這種作用，為營造良好健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論積極正面的作用奠定基礎。

輿論監(jiān)督：

定義：

是指這樣一種社會行為：人民（包括新聞媒介）隨時對政府機關、公共機構(gòu)、黨派團體、廠礦企業(yè)等的活動進行了解和評論。

其使命是：監(jiān)督我黨立黨為民；保障公權為民所謀；推動政治文明建設；確保人民當家做主；監(jiān)督政府依法行政；確保社情民意上傳下達。其特點有：（參加輿論的特點）作用有：參加輿論的作用。目前的困境：

① 輿論監(jiān)督職能尚不成熟和完善，沒有可以依靠的法律依據(jù) ② 輿論監(jiān)督職能大都依靠社會大眾和媒體的自發(fā)行為

③ 現(xiàn)行法制對輿論監(jiān)督還沒有從公民同社會公共機構(gòu)的權利和義務的關系上加以規(guī)范，使大眾在履行職責上遇到困難 目前遇到的問題：

① 媒介及用戶：網(wǎng)絡輿論存在媒介暴力、輿論侵權、角色越位、娛樂泛濫等隱患 ② 政府等公權力機構(gòu)：危機意識和應對能力薄弱或滯后，信息的傳播力、駕馭力、溝通力、掌控力不足

③ 網(wǎng)絡信息準確性無法核實，網(wǎng)絡聲音不具有全民代表性 ④ 網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的自發(fā)性、盲目性和偶然性 ⑤ 網(wǎng)絡輿論監(jiān)督缺乏相關法律依據(jù) 優(yōu)化辦法：

① 制度保障使之常態(tài)化、規(guī)范化 ② 輿論監(jiān)督必須納入法制約束的框架 ③ 媒介自身必須堅持行業(yè)自律 ④ 新聞記者應該提升專業(yè)技能 ⑤ 傳媒大眾應該提升傳媒素養(yǎng) ⑥ 堅持輿論監(jiān)督和司法監(jiān)督雙管齊下 新聞媒體的輿論監(jiān)督： 定義：

新聞事業(yè)利用其本身在社會中的地位和優(yōu)勢，代表公眾對政府機關、公共機構(gòu)、黨派團體、廠礦企業(yè)等的活動，乃至社會中的不良現(xiàn)象，進行監(jiān)督。概言之，新聞事業(yè)通過對某個情況和意見的報道和溝通，激起社會輿論的力量，對政府和社會機構(gòu)及個人的社會行為進行調(diào)節(jié)，以促進社會機制正常、健康地運轉(zhuǎn)。正確的輿論監(jiān)督應該包含三層意思：

① 必須以有利于社會的進步和促進廣大人民的團結(jié)為目的

② 必須真正代表人民的意愿和社會大多數(shù)人的要求，要反映真實的的情況并形成真實的正確輿論

③ 輿論監(jiān)督的方式必須是提供事實，平等討論。

網(wǎng)絡輿論

定義：

由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對該事件的所有認知、態(tài)度、情感和行為傾向的結(jié)合，又稱網(wǎng)絡輿情。傳播要素：

① ② ③ ④ 傳播平臺：以互聯(lián)網(wǎng)（尤其是自媒體，包括SNS社交網(wǎng)絡、博客、微博、博客、BBS、IM）為主；傳統(tǒng)媒體往往與互聯(lián)網(wǎng)共同聚焦

傳播者：網(wǎng)民，其主體地位強化，傳媒素養(yǎng)提升；網(wǎng)民是主動的傳播者

傳播模式：傳統(tǒng)媒體和新媒體交互設置議程；傳播方式是：頂貼、跟帖、回帖、轉(zhuǎn)載、分享、關注、圍觀、評論

傳播效果：影響顯著，設置議題，影響輿論，建構(gòu)議程，主推了事件的進展，影響社會政治文明 規(guī)律和特點：

① 輿論主體的匿名性和平民化 ② ③ ④ ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ 輿論客體的廣泛性和難控性 網(wǎng)絡輿論生成途徑的多元化與互動性 網(wǎng)絡輿論的情緒化與非理性

網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的特點：

普通大眾成為網(wǎng)絡輿論監(jiān)督的主體 草根和公知（精英）協(xié)調(diào)聯(lián)動引導議題 主流媒體的官方微博參與議題互動

政府機構(gòu)在其中起到了輿論引導和案件審查作用 網(wǎng)絡輿論監(jiān)督具有實時性和廣泛性 網(wǎng)絡輿論環(huán)境具有開放性與交互性

網(wǎng)絡輿論監(jiān)督借助于網(wǎng)絡平臺的交互性使分散的輿論產(chǎn)生共振形成合力。

兩個輿論場：新華社前總編輯南振中提出，其主要觀點是：當下中國存在兩個輿論場，一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等主流媒體輿論場，忠實地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會主義核心價值觀。一個是依托于口口相傳特別市互聯(lián)網(wǎng)的民間輿論場，人們在微博、BBS、QQ、博客上議論時事，針砭社會，品評政府的公共管理?；ヂ?lián)網(wǎng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，改寫了輿論引導新格局。公眾能夠清晰感受到兩個輿論場的存在，部分主流媒體的影響力也有減弱之勢，但兩個輿論場之間卻始終涇渭分明。新老媒體互動的新格局：

在各網(wǎng)絡事件中，有60%以上由網(wǎng)民通過新聞網(wǎng)站、博客、微博、社區(qū)論壇，首先提供第一手資料或披露某些材料，瞬間在各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引發(fā)網(wǎng)民關注或轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖；傳統(tǒng)媒體聞風而動，或深入調(diào)查，提供事實真相，或發(fā)表評論，表明立場、態(tài)度，指出問題的關鍵，從而引發(fā)網(wǎng)民更廣泛、更深入的討論，提供更多更細致的內(nèi)幕材料，發(fā)帖、跟帖往往幾萬、數(shù)十萬、幾百萬，是指點擊率超過一億，形成強大聲浪，把一個事情終于發(fā)酵成為一個事件。指向的當事人不得不出面表態(tài)，相關政府機構(gòu)介入調(diào)查、處理問題；于是，新老媒體圍繞著當事人表態(tài)、政府調(diào)查、處理再次議論。這樣，新老媒體相互配合，推波助瀾，把輿情不斷推向高潮，直到事情解決。新老媒體互動形成的新的輿論格局的特點：、① 自發(fā)性。網(wǎng)民自發(fā)爆料，相對自由地發(fā)表自己真實意見，這樣形成的輿情是民意真實的表達。

② 突發(fā)性。網(wǎng)絡事件爆發(fā)很突然，長則數(shù)天，短則幾小時，上傳的事情就演變成網(wǎng)絡事件。③ 鮮明的指向性。

④ 訴求明確、直接。網(wǎng)上輿情的訴求，80%以上都是基于利益——公眾維護自身利益，包括經(jīng)濟利益、安全利益，都屬于人民內(nèi)部矛盾，一旦這些利益得到基本實現(xiàn)，輿論很快就平息了。

⑤ 故事情節(jié)的戲劇性，傳播符號的娛樂化。在網(wǎng)絡輿情事件中的時間都有戲劇化的情節(jié)。權力、金錢、女人、血與眼淚等構(gòu)成故事的必備元素，很能撩撥人的情感。采用煽動性、娛樂性傳播符號，主要在標題上，盡可能吸引網(wǎng)民眼球，也便于口頭傳播。

⑥ 網(wǎng)上網(wǎng)下開始頻繁互動，而且發(fā)生幾率在上升。評價：

輿論并非天然就是合理的、正確的，輿論的質(zhì)量從來就有優(yōu)劣高低之分，它只是在一定程度上反映著民意。互聯(lián)網(wǎng)上民眾多、良莠不齊；進入互聯(lián)網(wǎng)的門檻很低，傳播迅速，信息真?zhèn)尾槐?，意見表達混沌不明，極大影響輿論的質(zhì)量。其中，謠言泛濫、侵犯隱私、群體極化構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)上三大公害。

第五篇：華南理工大學新聞傳播學考研參考書

華南理工大學

《新聞學概論》李良榮著，復旦大學出版社2011年（第三版）；

《傳播學教程》郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）；

《品牌傳播學》段淳林、戴世富著，華南理工大學出版社，2009年。

《網(wǎng)絡傳播學導論》，蘇宏元著，中國社會科學出版社2010年版；

《當代電視攝影制作教程》，黃匡宇著，復旦大學出版社2006年版；

《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學出版社2010年版

中南大學

傳播學概論 李彬 2003

文化產(chǎn)業(yè)概論歐陽右權 2007

傳播學原理：

《傳播學原理》 張國良

《傳播學引論》 張邁曾

《中國新聞傳播史》 方漢奇

文化產(chǎn)業(yè)概論：

《產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力論》 馬曉強

《中介發(fā)展系統(tǒng)論》 李恒光

《產(chǎn)業(yè)資本流動性分析》 陳珂

復旦大學

① 《營銷管理》（第12版）（美）菲利普?科特勒等著，梅清豪譯，上海人民出版社 2006

②《當代廣告學》[美] 威廉?阿倫斯，丁俊杰譯，華夏出版社 2000

③《廣告管理》第五版 [美]巴茨等，清華大學出版社 2003

④《有效的公共關系》(第8版)格倫?布魯姆等著，明安香譯 華夏出版社 2002 ⑤《新聞學概論》（第二版）李良榮，復旦大學出版社 2004

⑥《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》（第三版）（美）斯坦利?巴蘭、丹尼斯?戴維斯，廈門大學

1、《傳播學總論》（第二版），胡正榮等，清華大學出版社，2008年10月第一版；