第一篇：華豐公交電視廣告推廣策劃案

華豐公交電視廣告推廣策劃案

方案主旨

迅速提高和加強華豐電視廣告在東陽市場的份額。擴大其知名度。并通過一系列新穎而又創(chuàng)意的策劃，先使東陽百姓產生“談華豐公交電視，看華豐公交電視?！钡霓Z動效應。這時就自然使更多的商家和企業(yè)關注公交電視，從而成為華豐公交電視廣告的客戶。

公交電視的優(yōu)勢分析。

華豐可以聯(lián)合公司其他業(yè)務推出套餐式的廣告業(yè)務。更有效的吸引廣告主。

（其他優(yōu)勢華豐宣傳資料上有，我就不多說了）

公交電視劣勢分析

1． 現(xiàn)階段公交電視播放率不高，常常有車輛是關著電視。

最 忌諱的就是這樣。這樣給我們潛在客戶一種不規(guī)范的感覺。自己投了錢原來是不放，有這樣的印象在了，就很難有生意做的成。

2． 作為新興媒體初期對客戶的廣告周期要求太長。

現(xiàn)在是實驗性的階段，應該將單位周期最小量化，盡量的吸引別人小投入性的來試水。

3． 節(jié)目安排不合理。

坐公交車的人一般都是普通老百姓。應該多做一些適合他們的節(jié)目。

4． 節(jié)目的周期太長。

一次錄象要播放10天，引起了乘客的審美疲勞。進之討厭公交電視。乘客不喜歡了，廣告主就更不喜歡了。這樣就造成了公交電視還在嬰兒期就被抹殺了。

5． 公交電視靜悄悄上市，沒有得到百姓的關注。作為新興媒體在初期還是有必要做一定的廣告宣傳。應當用推廣品牌的手法來推廣公交電視。適當?shù)陌b是有必要的。

6． 廣告商在選擇廣告媒體的時候，第一習慣是選擇傳統(tǒng)的媒體。

如電視，報紙，戶外等。而公交電視作為在東陽新的媒體，廣告商還沒有這個習慣。這個就像一個人習慣了右手吃飯，現(xiàn)在讓他用左手還要吃的快。結果肯定是做的到的。所以要慢慢培養(yǎng)。

7.廣告報價不清晰，工作人員業(yè)務知識需要加強。

競爭對手的優(yōu)勢。

電視臺；作為最有優(yōu)勢的傳統(tǒng)視頻媒介，已經(jīng)在人們的印象中根深蒂固了。因為在以前的時候廣告商除了選擇做東陽臺的視頻廣告就別無選擇了。所以他的優(yōu)勢就是獨一無二。

郵政DM： 郵政的發(fā)放系統(tǒng)比較健全，發(fā)放的量相對的比較多。進入這個領域是最早的。顧客群已經(jīng)相對比較穩(wěn)定。

群德聚DM： 有專業(yè)的文案人員每期會寫出精彩的連載和相關的商品故事，在東陽有一定的影響。最重要的是他們和東陽信息港合作共同開發(fā)DM市場。由于電信寬貸和小靈通的原因，信息港有幾乎占據(jù)了東陽家庭寬貸用戶這一塊。

報紙：情況和電視是如出一輒。

競爭對手的劣勢：

電視：在我的調查中發(fā)現(xiàn)，東陽電視臺的收視人群除了沒有有線電視的人群外就是年齡比較大的爺爺奶奶級的人物。中年和年輕人基本是不看東陽臺。只有在有優(yōu)秀的電視劇而其他臺沒有放時，中年人會選擇看。

郵政DM：形式單一，只有一味的傳單式的廣告。調查發(fā)現(xiàn)人們很反感這樣的傳單式的東西，不會仔細的看，最多只是過一眼就進***桶。如果留意一下看，很多傳單都被丟在地上，無人問津。

群德聚DM：他與信息港的合作，在商家一方是做的比較，但是在消費者一方，他的門檻比較高。這樣就限制了與客戶的互動性。如果我們從這里下手一定可以擊敗他們

報紙：情況和電視是如出一輒。

市場調查分析報告

為寫這個策劃案，我在網(wǎng)上進行了一次對公交電視的市場調查。

參加調查人數(shù)為72人。調查形式：可以重復多選 時間：4天 地點：各個人氣論壇

結果如下：

1.61%的人十分喜歡動畫片（特別是貓和老鼠）、音樂、小品、相聲

2.49%的人討厭重復的廣告和節(jié)目

3.41%的人希望在車上看到當?shù)氐男侣?/p>

4.34%的人希望看到最新的影視介紹與片頭

5.23%的人希望看到天氣預報

6.16%的人希望看到本地的消費指南。

7.15%的人希望看到商場的各種打折消息

8.15%的人希望看到旅游信息

9.5%的人希望看到有意義的短片 10.幾乎沒有人選擇和提高企業(yè)?？?/p>

在調查結果中不難發(fā)現(xiàn)討厭周期性長的廣告與節(jié)目，長期的相同的節(jié)目會讓人產生厭惡感。還有欄目安排也不合適。在調查中發(fā)現(xiàn)很多的人點歌只需要一天。比方朋友生日，為女友點歌，節(jié)日等 企業(yè)、商店的開業(yè)、喜慶、得什么獎之類的。也不喜歡超過五天。這樣就造成了個人和商家在心理上接受不了這樣的祝福和宣傳的方式。另外在傳統(tǒng)的電視和報紙都是以三天起，而公交電視作為新興媒體，在人們心中的認知度還不高的情況下，加之人們的比較心理。最后還是會選擇前者而放棄公交電視。因為沒有嘗試過，心里沒有底。

在調查中還可以清楚的看出，公交一族在車上這個空閑的時間內，希望獲得新鮮時效的信息。因為晚上時其他臺的精彩節(jié)目占據(jù)了他們的視線，而不喜歡看東陽臺，再者又想了解自己的身邊每天發(fā)生的事件。和一些關系到自己利益的事。比如停水，停電的通知、天氣預報、東陽新聞等

在調查中動畫片的受歡迎程度是如此的高，在我的意料之外。無論是大人還是小孩都是十分的喜歡。其中經(jīng)典的《貓和老鼠》最受歡迎。有一位小朋友每天她媽媽帶他上課，堅持坐公交車而不肯打的。原因竟然是想看《貓和老鼠》 一位上班的女性同志也是喜歡看這個《貓和老鼠》而常常不想下車。

中和上述情況可以得出我們公司公交電視的改革方向。

1.公司內部先把業(yè)務知識練扎實

2.調整節(jié)目內容及播出時間。重點時間段的節(jié)目內容和時間應該根據(jù)乘客的需要來安排。這樣更能抓住乘客的心。

在清晨上班時間段安排：新聞、東城影視、信息超市

在中午時間段安排：旅游欄目、開心詞典、音樂 在下午下班時間段：氣象、點歌、消費資訊

其他時間段可以把節(jié)目穿插其中。

3.取消廣告定放10天制的規(guī)定，使電視節(jié)目和廣告的播放機制更加靈活。

現(xiàn)在是公交電視在東陽屬于新興事物推廣的初期，如果廣告商在這里作廣告的門檻太高勢必會影響到他們來嘗試公交廣告的興趣。由于在之前傳統(tǒng)的媒體（電視、報紙）大行其道，廣告商也從無選擇，只能在電視與報紙之間選擇做廣告，久而久之就形成里一種習慣。當一個人養(yǎng)成了習慣是很難改變的。比方你一直是右手吃飯，有一天要你用左手吃，而且要象右手一樣熟練的吃。有研究證明常用左手可以開發(fā)腦子。但是我想沒有幾個人能做的吧！而且也不會去做。同理有時候明明知道公交電視收視率比電視好，但是他習慣了。所以當要做廣告的時候第一時間想到是電視和報紙廣告。就象你吃飯一樣你第一時間去拿筷子的一定是右手。（除非你是左撇子）

所以我們要降低門檻讓商家先來這里試試水，昂他們感覺這里合適了。自然就會來這里了。

4.要有計劃的宣傳。把公交電視當一個華豐的一個品牌來推廣。

在同一時間通過戶外廣告、DM、網(wǎng)絡廣告、橫幅、公交站臺等有效的媒體用統(tǒng)一的標識、統(tǒng)一的宣傳口號（CI）宣傳。在保證節(jié)目質量的情況下，在東陽轟動推出公交電視。每個人都有好奇的心理，屆時百姓就會特別關注公交電視。接下來只要節(jié)目精彩，就會一直關注。

5.增加一個互動的節(jié)目。

普通的百姓還有一定的中獎心理。屆時我們推出一個互動性的欄目，給予參與者的獎金有一定的吸引力。比如說搞一次“我最喜愛的東陽企業(yè)”（這樣可以聯(lián)系到企業(yè)）

或者搞一次“家有寶寶”的活動 評選“我最喜愛的公交電視節(jié)目”屆時通過短信與網(wǎng)站或者信件來溝通 充分的利用乘客的情緒參與其中。提高在群眾中的知名度。獎品可以是一次旅游或者是5分鐘的超市大搶購，搶到的都是自己的。一定要有吸引力。

以上是針對消費者的，只有做好了以上的步驟我們才可以做下面針對企業(yè)的，真正讓華豐在公交電視中贏利的部分。

6.在華豐以往的優(yōu)質客戶中尋找一批首期公交電視的廣告主。

這一批的客戶我們可以是免費的為他們做。這樣的做的目的就讓外界看到華豐的公交電視節(jié)目做的很吸引人，各個行業(yè)也在上面做廣告了。這樣其他企業(yè)看到這樣的這樣繁榮的景象，他們也會將自己的廣告業(yè)務投向公交電視。特別是同行業(yè)的人，時刻死盯自己的競爭對手，看著他們下一步會如何的走。只要有利有效，馬上就會效仿，這個也是人喜歡跟風的特性。不想做第一個嘗試的，只要看到別人做的好，自己也會馬上跟上去。

7.公司制作一本詳細的與公交電視節(jié)目和調整后相配套的畫冊。這個時候可以開始發(fā)展更多的客戶了。做好了以上幾點，很多的廣告客戶自己也會找上來。因為他看到了很多的人在關注公交電視。眼球經(jīng)濟就在這里派上用場了，他沒有理由選擇東陽電視臺而放棄收視率居高不下的公交電視。

8.聯(lián)合華豐其他廣告業(yè)務做成公司原本打算的各種廣告優(yōu)惠套餐。這樣更有吸引力。具體方案在研究。

具體的步驟寫到這里就結束。剩下的就是客戶維護，節(jié)目的日常制作，完善的監(jiān)督機制，建立快速反應系統(tǒng)。

這個方案的總體思路就是先調動乘客的注意力，然后再用事實告訴廣告主這里關注的人群很多，在這里做廣告是很有效的。廣告商也就容易從心理上接受公交電視。

我們單純的從強制性的角度去述說，廣告主是很難接受的，因為他們也會以乘客的身份體驗其中的。

這個方案最大的缺點是公司的制作成本會大大提高。從原來的10天制作更換一次節(jié)目，到現(xiàn)在的每天制作更換。在人力，物力，財力上將有很大的支出。但是從現(xiàn)階段反映的情況：

1.公交電視節(jié)目單一，播放周期性長。每天一樣的東西，乘客頭都大了，就談不上關注了。2.廣告少，帶來的就是收入的微薄。這個是最根本的問題。

如果說華豐在發(fā)現(xiàn)問題后提出相應的解決方法，并加以實施。走開拓創(chuàng)新之路，以滿足市場和消費者個性化和多樣化的需求。同時華豐能不斷的自我否定，自我超越，自我完善。那么我相信在不久的將來，不僅華豐旗下的公交電視品牌是東陽又一個強勢媒體。而且其他廣告業(yè)務也將是東陽的龍頭。

如果說華豐在發(fā)現(xiàn)問題后沒有實施相應的解決方法。那么很可能進入一個惡性的循環(huán)階段。可能連投資的也收不回來。相比較之下本案的實行成本也就相對減低了。

結束語：由于時間倉促，沒有了解華豐的內部資料和相關財務信息。策劃案只是分析當前的主要存在的問題，并大體的提出了相應的解決方法。也沒有計算出本次推廣活動的具體金額。具體的細節(jié)和步驟，需要我在實行過程中根據(jù)實際情況與相關部門進行磋商后最后決定。

第二篇：可愛多電視廣告策劃案

可愛多電視廣告策劃案

品牌概念介紹

可愛多是由聯(lián)合利華（中國）有限公司旗下和路雪中國最大的品牌，也是亞太地區(qū)最著名的品牌之一。在中國，可愛多十年來樹立的強大品牌形象和其獨特口感更是征服了無數(shù)年輕消費者?？蓯鄱喑浞职l(fā)揚娛樂精神，為冰淇淋品牌開啟了諸多先河，成為當之無愧的“蛋筒冰淇淋之王”。

現(xiàn)有市場競爭狀況分析

回望去年的冷飲市場，我們可以看到，中低檔的消費仍以城鎮(zhèn)市場為主。在生產規(guī)模和品牌聲望占絕對優(yōu)勢的“和路雪”與“雀巢”一改以往的高端戰(zhàn)略，大舉進軍“一元市場”。雀巢力推1-5元的產品，和路雪價格降到了2-5元，以低價吸引消費者，與“伊利”、“蒙?！钡葒衅放品质持械蜋n市場。即便如此，在產品種類占絕對優(yōu)勢的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰數(shù)十種產品幾乎覆蓋了全部冷飲品種，在去年的低端戰(zhàn)爭中，豐富的產品線讓其穩(wěn)坐銷售冠軍寶座。

在各大商超，由于冷飲的原料、人工等價格不斷上升，一直呈快速攀升態(tài)勢。以和路雪、雀巢為代表的中高檔品牌一改去年的低端路線，大舉進軍高端市場，今年分別推出了16元和25元的單品。面對外資品牌重舉高端旗幟，國內品牌也不甘偏安于低端市場。以伊利、蒙牛為代表的中國冷飲企業(yè)，2007年最大的動作是提高2元以上產品的研發(fā)和推廣力度。伊利、蒙牛、美怡樂等國產品牌不但推出了3-7元不等的單品，還推出了10-18元的組合大包裝。旨在提升產品和品牌的低端形象，其與雀巢、和路雪等外資品牌的高端市場相博弈和抗衡的雄心顯而易已。

消費者分析

消費心理決定產品訴求

針對不同的消費群，采取的策略也應有所不同。

以哈根達斯、ＤＱ、優(yōu)根芙絲為代表的高檔冰淇淋，面向著高收入階層和時尚消費人群，高昂的價格帶給消費者的是高品味的享受，消費者消費的不只高收入階層和時尚人群追求高品質的生活，他們需要的是消費帶來的享受，而哈根達斯正是為消費者營造了一種時尚、高雅的消費文化和消費環(huán)境。

“伊利”、“蒙?！睘榇淼闹械蜋n品牌，其消費群為普通百姓，他們的生活習慣和消費習慣決定了他們在選擇冷飲的時候除了考慮品牌之外，價格與口味才是決定購買的重要因素。而對于中檔品牌“和路雪”、“雀巢”來說，它們的消費群多數(shù)是年輕、時尚的都市青年，這類人群追求時尚與個性的心理促使他們選擇消費時更注重于產品給他們帶來的時尚感覺。

可愛多的目標群體：在校大中學生，以及其他在職非白領階層

廣告策劃主題（提案）

2010年，可愛多圍繞分享、快樂、音樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級?！坝赂覑邸背蔀榻衲甑闹黝}，讓可愛多成為男生女生建立聯(lián)系的紐帶，通過共享可愛多，點燃彼此心中愛的火花。讓浪漫的愛戀感覺從春天開始一直蔓延開來，讓冰淇淋的甜蜜滋味彌漫在每一個屬于你的季節(jié)。

廣告語：勇敢愛

廣告創(chuàng)意腳本策劃（分鏡）

第三篇：南昌市公交電視廣告調查報告

南昌市公交視頻廣告效果問卷調查報告

調查目的：了解移動公交電視廣告的投放效果并分析其優(yōu)勢與不足

調查對象：南昌市公交乘客

調查地點：老福山周邊公交站，萬達廣場

調查方法：本次調查采用定量分析方法，通過街頭發(fā)放問卷的方式進行調查（附問卷）

調查成員：陳吉 鐘奎 張灶 潘斌 盧爽 程婉清 王智杰 李曉紅 于星星

調查時間：2013年6月

一、調查背景

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，南昌市廣告行業(yè)正逐步走向成熟和專業(yè)化，廣告的媒體投放形式越來越多樣化。公交電視作為一種較為特殊的移動媒體，從開始到今天不過是十來年的時間，已經(jīng)獲得了充分的發(fā)展。這都源于它在廣告投放上有著自身的特性。對南昌市公交電視廣告投放效果進行調查，可以了解南昌公交電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，分析其優(yōu)勢與不足，為南昌市公交電視廣告的發(fā)展提供建議，并為南昌市廣告公司和廣告主投放移動公交廣告提供參考。

二、調查基本情況

（一）調查執(zhí)行情況

本次調查的范圍是南昌市老福山周邊公交站，萬達廣場人流密集區(qū)。被訪者定義為在南昌市居住或工作的居民。調查實施時間為2013年5月~6月。調查方法采取街頭隨機抽取樣本的方式。根據(jù)實際情況我們按照公交乘客的人口流動分布區(qū)域進行街頭訪問。本次調查共發(fā)放問卷300份，回收問卷300份，有效問卷292份。問卷有效率為97.30%。

（二）被訪者基本情況

在300份樣本中，男性共155人，所占比例為53%，女性共137人，所占比例46.90%。男女比例約為1∶1。被訪者年齡大體集中在50歲以下人群中，共占95.90%。其中18~30歲的占63.70%，30~50歲的占21.90%。被訪者職業(yè)分布廣泛，但主要集中在學生

32.90%、公司職員32.20%和自由職業(yè)者20.50%。

三、問卷統(tǒng)計與分析

（一）問卷統(tǒng)計

對于坐公交的頻率問題被調查者中39%的人表示是經(jīng)常坐，38.40%的人是偶爾坐，幾乎每天坐的占14.70%，幾乎不坐的也有7.90%。通常在上下班高峰期乘坐公交車的人占41.10%，非高峰期占58.90%。乘坐公交車的時長在5~10鐘的人占11%，10~30分鐘的為47.60%，30~60分鐘的占37%，一小時以上的占4.40%。

在公交上人們看不看電視呢？有47.50%的人選擇玩手機、聽歌，27.70%的人表示會看著窗外發(fā)呆，24.70%的人會看移動電視，聊天的人有19.50%，還有27.10%的人會睡覺，由此可見，移動電視的關注度并不高。對于公交上的電視節(jié)目，偶爾關注的人占64.80%，經(jīng)常關注的人占9.90%，不會關注的占25.30%，由此可見公交車電視的關注度還是不夠的，這也不利于吸引受眾對廣告的關注，因此要注重節(jié)目的類型。比如幽默搞笑短片就會有49.30%喜歡看，時政新聞也有37.70%的人看，然后是綜藝娛樂節(jié)目有36.60%的人看，影視劇也有21.20%的人想看。

如果在收看公交電視節(jié)目遇到廣告那還會不會在看呢？有58.20%的人偶爾會繼續(xù)收看，表示不會收看的人占30.80%，而會一直看下去的僅占11%?？磥黼娨晱V告的歡迎度不是很高啊。對于坐車時看到過的廣告有63.40%的人對有點印象，4.50%的人印象較深，幾乎沒有印象的占到32.10%。說明廣告的類型或者形式會給受眾不同的印象！

遇到廣告時能看5~10秒的占41.10%，有37%的人能夠堅持看10~30秒，能看到30~60

秒的占13%，看一分鐘以上的也有8.90%?？磥砜磸V告還是最開始的10幾秒內能抓住受眾的注意力。吸引乘客觀看移動廣告的原因主要是廣告畫面和音樂，占48%，其次是因為廣告內容和有感興趣的品牌，均占17.80%，最后是明星代言占16.40%。

對于在公交車上影響看移動電視的不利益因素出現(xiàn)了許多比例相當?shù)倪x項，比如視

角不方便有51.40%，電視信號不好有46.90%，對節(jié)目沒興趣有42.80%，聲音過低有27.20%，節(jié)目重復有22.90%?？磥碓诠卉嚿峡措娨暤沫h(huán)境的確不好，有很多因素會影響到受眾的關注。

公交電視廣告的可信度有多少呢？在被訪者中，僅有18.80%的人是完全信任的。有59.60%的人對公交電視廣告表示懷疑，更有21.60%的人根本就不信任公交廣告。是否信任又關系到廣告投放后的回報。有51%的人會關注公交電視廣告里的產品但不會購

買，43.50%的人既不關注也不購買，既會關注又會購買的人僅有5.50%。

移動公交廣告有哪些是受眾希望看到的呢？最多的是旅游休閑類的，占到了61%，緊接著的是食品餐飲類占到了48.30%。公益環(huán)保類的也有29%的人想看。房產家居類有28%，接下來的是電子科技類26.40%、醫(yī)療衛(wèi)生類18.80%，網(wǎng)站媒體類11%。這表明受眾在公交車里還是希望看到輕松休閑的內容。

（二）問卷分析

從調查的結果看到，公交乘客的主要人群是18~30歲的學生或者職員，我們可以

針對這個群體的特性制定受他們歡迎的節(jié)目和廣告。比如年輕人喜歡的娛樂節(jié)目，公司職員需要的財經(jīng)節(jié)目等等。通過乘客乘車的時長和看電視看廣告的時長可以得到制定節(jié)目和廣告的最佳時間安排，以便于受眾接受。

根據(jù)乘客在車上的行為習慣和喜歡的節(jié)目類型，可以有針對性的制作受眾喜歡的節(jié)

目，吸引注意并關注廣告。數(shù)據(jù)告訴我們，在廣告開始的幾秒內，受眾的注意力還是不會轉移的，我們要想辦法通過這幾秒時間抓住受眾的注意力，讓受眾關注廣告。

公交車內特殊的接受環(huán)境是在廣告投放時不得不考慮的情況。視角不方便、電視信

號不好、對節(jié)目沒興趣、聲音過低、節(jié)目重復等等都是要注意的方面。我們可以考慮公交電視的安放位置，增強信號，完善節(jié)目制作等方面來改善。而對于廣告的公信力，這個必須要靠廣告主來保證，這也是公交電視廣告長遠發(fā)展的動力。

最后一題的信息說明了受眾對于公交電視還是有期待的，我們要做的就是把它做

好，使之滿足受眾的要求。從受眾感興趣的節(jié)目內容里廣告主應該明白在受眾希望看到節(jié)目中做植入廣告或者貼片廣告，肯定會有很好的效果。

四、結論與建議

（一）結論

通過上述問卷統(tǒng)計與分析，可以得到一些結論。

在節(jié)目類型的選擇上，除保留現(xiàn)有節(jié)目類型外，可以適當考慮增加飲食餐飲類，電

子科技類和旅游休閑類等相關節(jié)目，以吸引消費者更多的關注度。

為了使廣告宣傳效果能夠達到更好的實際效果，建議盡量將平均每小時的廣告時間

長度控制在一分鐘以內，以避免受眾因此而產生厭煩及排斥心理。

總體來說，南昌市公交車移動視頻廣告的傳播效果尚可，主要表現(xiàn)在視頻廣告內容

印象度較高。然而，廣告在增加使用興趣，提高品牌印象和產品購買度上的表現(xiàn)差強人

意。

公交車載電視是日常生活中最為常見的移動電視之一，以其廣泛的受眾，較高的信息到達率，獲得廣告主的青睞，必然從傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ブ蟹值靡槐?。它主要一下?大優(yōu)勢：

優(yōu)勢1：惟一可移動的戶外媒體形式,城市覆蓋面廣，影響力大。相對于其他的戶

外媒體形式，車載電視廣告以更為主動的方式出現(xiàn)在人們的視野之中，在傳播方式上最為“積極、有強制性”。優(yōu)勢2：適合各類產品發(fā)布，車載電視廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。優(yōu)勢3：高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次，車載電視廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。優(yōu)勢4：較強的地理針對性，車身的可移動性使得商家可以有針對性地，在靠近特定場所傳播廣告信息，從而達到廣告目的。優(yōu)勢5：較低的千人成本

（二）建議

1、明確廣告定位，合理編排廣告播出順序

公交車載電視是一個個性特征明顯的媒介，明確的廣告定位尤為重要。比如在公交

車載電視上投放奢侈品廣告，顯而易見是白白浪費廣告費用。因為乘坐公交車的是上學上班人群，屬于平民大眾，中低檔消費品廣告更能為目標受眾接受。

根據(jù)受眾乘車時間和時段，精心編排廣告播出內容、順序和頻次。多次重復播出會

讓受眾產生逆反心理。根據(jù)受眾的接受心理，把豐富多樣的不同廣告循環(huán)播放，接受效果更為明顯。受眾對在節(jié)目中重播的廣告數(shù)量，廣告時長，廣告內容都有一定的忍耐限度，超過一定的量，必然會影響受眾接收效果，不僅不會帶來廣告希望達到的效果，反而會引起受眾反感，產生抵觸情緒，造成對公交車載電視的不好印象，進而對廣告本身留下負面評價。

2重視廣告質量，提升形象

公交車載電視要在短時間內吸引受眾眼球，引起關注，廣告本身的質量尤為重要。

AIDMA模式指出，廣告首先要引起目標受眾的注意，才能有后面的四個階段發(fā)生，所以引起注意至關重要。公交車載電視本身特點具有戶外廣告的某些特征，廣告片不宜過長，最好控制在15秒左右。明星代言能迅速引起受眾注意，提高關注度，廣告制作有新意，用獨特的創(chuàng)意征服受眾。根據(jù)公交車載電視自身特點，要求廣告色彩鮮明，沖擊力強，能在短時間內吸引受眾，同時還應配上字幕，作為聲音的補充。

公交車載電視面對廣大受眾，必須提升自身形象。以受眾需求為導向，不僅為受眾

提供廣告信息，還應該讓受眾感受到審美的愉悅，這樣才能使廣告有效傳播。公交車載電視應該擔負起更多的社會責任，讓受眾看到這是一個負責任的權威媒體。通過提升媒體形象，讓受眾對該媒體播放的廣告產生信賴。

3增強互動性

電視廣告可以讓受眾產生強烈的消費欲望。但是這不像在商場可以立即購買，公交

車載電視可以進一步增強廣告與受眾的互動。比如回復短信可以獲取優(yōu)惠券，了解更多產品信息，撥打熱線可以直接訂購。這種互動形式適用于商場廣告和餐飲廣告，有助于促進短期銷量，成功舉辦優(yōu)惠活動，效果明顯。

電視廣告信息轉瞬即逝，不易于保存，可以把移動電視終端作為更重要的信息服務

終端，讓它在發(fā)布信息的同時，還可以本地存儲。比如某款產品，如果想要了解更多信息，可以通過紅外藍牙技術，讓隨身攜帶的手機等終端實現(xiàn)和移動電視終端的連接，把想要的視頻圖片文字下載下來。這樣就擴大了公交車載電視的服務范圍，最終成為一個無所不在的信息服務終端，使廣告信息得到更廣泛的傳播。

總之，公交車載電視作為一種細分化的新興媒體，目前發(fā)展受到諸多不利條件的阻礙，但從長遠來看，前景還是樂觀的，這不僅需要克服技術上的障礙，也需要更多的傳播學者投身到這一領域，為公交車載電視及其廣告?zhèn)鞑ヌ岢隼碚撓葘Ш徒ㄔO性意見。

附：

問卷編碼：【 】

關于南昌市公交視頻廣告效果調查問卷

您好！我們是江西科技師范大學10級廣告專業(yè)學生，為了完成專業(yè)課題，我們正在做關于南昌公交視頻廣告投放效果的調查。本次調查采用不記名方式答題，希望您能在百忙中抽出時間認真填寫，我們保證調查結果不會用作任何商業(yè)用途。感謝您的積極配合！

1、您的性別？

A、男B、女

2、您的年齡？

A、0-18歲B、18-30歲C、30-50歲D、50以上

3.您的職業(yè)是： A、學生B、公職人員C、公司職員D、退休人員E、自由職業(yè)者F、其他

4、近兩個月您經(jīng)常乘坐公交嗎？

A、幾乎每天都坐B、經(jīng)常坐C、偶爾坐D、幾乎不坐

5、您通常在哪個時段乘坐公交車？

A、上下班高峰期B、非高峰期

6、您一般每次乘車的時間是多長？

A、5-10分鐘B、10-30分鐘C、30-60分鐘D、一小時以上

7、、請勾選您在乘車過程中的喜好？（多選）

□看移動電視□玩手機聽歌□看著窗外發(fā)呆□聊天□睡覺□其他

8、您會關注公交車電視節(jié)目嗎？

A、經(jīng)常關注B、偶爾關注C、不會關注

9、您喜歡哪種類型的移動電視節(jié)目？（多選）

A、綜藝娛樂B、幽默搞笑短片C、時政新聞D、影視劇E、其它

10、在收看公交電視節(jié)目時，遇到廣告，您還會繼續(xù)收看嗎？

A、一般不看B、偶爾會看C、會一直看

11、您對看過的公交移動電視廣告的印象如何？

A、印象較深B、有點印象C、幾乎沒印象

12、您最多能堅持看完多少秒的公交移動電視廣告？

A、5-10秒B、10-30秒C、30-60秒D、一分鐘以上

17、您認為吸引您觀看公交移動電視廣告的原因是什么？

A、廣告畫面、音樂B、明星代言C、廣告內容(如：打折促銷)D、感興趣的品牌

14、請勾選您認為影響您看移動電視的不利因素？（多選）

□電視信號不好□視角不方便□對節(jié)目沒興趣□聲音過低□節(jié)目重復

15、您認為公交移動廣告的可信度怎么樣？

A、信任B、懷疑C、不信任

16、您是否會去關注或購買公交移動電視廣告里的產品？

A、會關注、會購買B、會關注、不會購買C、不會關注、不會購買

17、請勾選您希望在南昌公交移動廣告中看到廣告類型？（多選）

□醫(yī)療衛(wèi)生類□房產家居類□食品餐飲類□電子科技類□旅游休閑類□公益環(huán)保類□網(wǎng)站媒體類

問卷到此結束再次衷心感謝您的合作

第四篇：品牌推廣策劃案

品牌形象宣傳推廣策劃案

目錄：

c．移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)。如地鐵車廂中、公交車中的 LCD 等，有了用 3 維全息成像技術制作的展示臺，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

d．戶外裝飾市場價格走強

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡化將進一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費用會相對提高，但同時媒體的質量將提高，投放風險將明顯降低。

3．戶外廣告市場環(huán)境分析

面對眾多的宣傳媒體，我們的受眾正逐步被分流。隨著城市化的發(fā)展、隨著交通的發(fā)展，以及縣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不斷提升，新的商業(yè)圈的打造，廣告裝飾產品的受眾量也隨之出現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，戶外廣告的市場將不斷擴大。

二、競爭對手分析。

1．媒介競爭對手

當前媒介多元化競爭越趨激烈。除去網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務趨于單一和集中。但從目前市場看，有做公交等車載可視的運通傳媒，主營LED，在縣商業(yè)街與中華廣場有專業(yè)投放LED戶外顯示屏廣告的公司。單一從事戶外廣告牌的廣告公司。

2．區(qū)域競爭激烈

從定量看，客戶資源是有限的，客戶在同類媒介上只會做一份廣告，但卻會在不同的媒介上做廣告，華盛目前的業(yè)務集中在公交站臺，道旗，高炮等戶外載體上，不存在同類媒介載體競爭，除了在不同的媒介做廣告的媒介共同客戶之外，更多金錢資源有限的客戶只會選擇一種對其有利的、宣傳效果好的廣告媒介，尤其是在區(qū)域當中，大客戶有限，另外廣告業(yè)務的不斷拓展，一定會觸及到其他廣告媒體的客戶，因而競爭是無法避免的。

一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區(qū)遠近聞名的地標。

b．接觸頻次高

通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現(xiàn)在理想的范圍內接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。c.能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強；

d、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用。

二、受眾目標定位

華盛品牌形象系列推廣的受眾分為兩類：一類為華盛潛在的客戶，即企事業(yè)單位，公司，工廠等。

提高華盛的創(chuàng)收能力，促進華盛的發(fā)展與壯大。

任何媒介的本身都有著局限性，不可能接觸到所有層面的受眾，需要與其他媒介互補，即聯(lián)合又競爭。

3．戶外—全方位的廣告。

人們只要出行便能接觸到戶外廣告，這是戶外廣告的優(yōu)勢，通過時間（比如說春節(jié)，十一等節(jié)假日），空間（從家門口出發(fā)，到上班，商場等所經(jīng)過的各個街道路程），種類（高炮，路標，道旗，站臺）的協(xié)調組合，不論大眾愿不愿意，都能使得受眾在每時每刻都接觸到戶外廣告的身影。華盛的另一品牌形象塑造點，就是在于宣傳戶外廣告，優(yōu)于網(wǎng)絡，報紙，廣播等媒介的對廣告受眾的全方位介入的廣告效果。

三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案

品牌形象推廣廣告的投放需要更全面的投放策劃。在時間，空間，戶外廣告種類，媒介組合上都需要協(xié)調與配合。

1．自身媒介進行品牌宣傳是主要渠道，提升品牌效應與社會知名度。戶外廣告公司要宣傳自己，自己本身就是廣告媒介，自己品牌宣傳的成功，更能讓廣告客戶相信我們的廣告效果。全方位，無差別的戶外廣告提升華盛在廣大受眾中的影響力。

2．媒介資源互補與組合策略，針對性強。

單一媒體分散但數(shù)量巨大，是對受眾無差別的宣傳與推廣，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒體攻勢、加強整合傳播效果，針對客戶的目的比較強。

a)通過電視媒體，報刊等傳統(tǒng)媒介塑造品牌形象。

b)強化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡等新興媒介宣傳品牌形象。

3．品牌宣傳的立體組合效應，時間，空間，與種類的組合，多種戶外媒體載具組合運用。

人的記憶力分為短時記憶和長效記憶兩種。這就是為什么學生要把書本拿過來反復學習的原因。廣告同樣是這樣，一份廣告，同一受眾必須在不同時間、不同地點接觸多次以上，才會在腦海中留下影像。

戶外廣告的時效性只有3到5秒，因而要想獲得良好的廣告效果，在進行品牌形象宣傳時，必然要在戶外廣告的時空組合與種類組合上下一番功夫。不僅要通過自身高炮，道旗，路牌，站臺的組合包裝，更需要再地段，街區(qū)，等空間方位上進行排布，以及對宣傳時間的掌握。

戶外廣告在時間，空間，與種類的組合，能產生一種連續(xù)的立體感，使宣傳效果事半功倍，節(jié)省戶外廣告資源，避免了盲目宣傳。

四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。一：戶外形象廣告廣告語

廣告語：

廣告語： 二：推薦媒體。

1．戶外媒介。

媒體位置：

媒體形式：公交站臺欄，跨街，路牌。發(fā)布時長：1月一段，共三月，路段按月輪替。（跨街，路牌。視可使用的具體情況再做劃分。）2．電視媒介，報紙媒介。

媒體形式：泗陽縣電視臺。發(fā)布形式與時長：參見《華盛媒體排期表》（略）3．豐富企業(yè)和平臺網(wǎng)站內容。4．定向目標推廣，完善VI。

宣傳畫冊投放：企事業(yè)單位，展會，園區(qū)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點著城市的夜空。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。

四、媒體運用上的創(chuàng)新

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。戶外廣告載體的設計應符合城市的空間感和協(xié)調性，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，都應考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用

戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息、傳遞時間短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術的運用得意彌補，戶外廣告管理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。

五、資源升級

隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。

因此在不斷提升華盛廣告的設計與制作質量之外，戶外廣告資源升級將是提升華盛品牌形象與核心競爭力，不斷創(chuàng)收的重要途徑。

六、業(yè)務與品牌服務的拓展

品牌策劃 品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設計、品牌包裝設計、VI設計、CIS系統(tǒng)建設、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調查、品牌定位、品牌設計、品牌整合傳播、媒介整合策略平面設計 LOGO設計、VI設計、企業(yè)畫冊、招商、平面、海報、POP、形象店。公關策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關、政府公關、事件營銷、體育營銷。

第五篇：幼兒園推廣策劃案

三順の蛋糕幼兒園推廣策劃案

一、活動全稱：XX幼兒園三順健康寶寶生日宴

二、舉辦機構：

（1）主辦單位：XX幼兒園

（2）承辦單位：XX幼兒園

（3）贊助單位：濟南新三順食品有限公司

三、活動主題：寶寶的生日宴

四、活動時間：4:30--5:30（需與園方商討）

五、活動地點：幼兒活動室

六、參與人員：幼兒園老師，本園領導2名，全班幼兒及其家長

七、活動道具：

1.蛋糕，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份（藍莓芝士、果繽紛）

2.餐具，配足供本班幼兒及其家長、老師的配份

3.過生日的幼兒的生日禮物，建議使用毛絨玩偶（喜羊羊）

4.可拼裝主題板

5.生日蠟燭

八、活動目的1.倡導健康的生活觀念，反對化學合成食品對人體的破壞

2.引導孩子對家長尊敬和感恩

3.增進孩子與家長之間的互動

九、活動宣傳：

幼兒園方面須由本班班主任提前通知家長屆時參加

十、活動流程：

1.幼兒老師維持秩序，孩子生日的主題

2.工作人員唱生日歌，手捧蛋糕進入教室，全場一起為孩子唱生日歌

3.進行游戲

（一）：獻給媽媽的愛

（1）場地準備：教室內布置3-5個障礙物，如椅子。障礙物一端放置3把椅子供游戲時家長入座使用

（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲三組同時進行（第一次由過生日的兒童和任意兩組一起進行）

（3）游戲過程：

a）游戲前，家長蒙上眼睛，兒童與家長分別站在障礙物區(qū)域一端（即起點）b）游戲開始后，由兒童提示，家長繞過障礙物，到達終點

c）兒童扶家長坐在椅子上，并說“媽媽，我愛你！”

d）兒童喂家長吃蛋糕，家長須說出蛋糕的味道

（4）游戲反復進行2-3次，由老師總結，教育兒童要熱愛自己的父母

4.進行游戲

（二）：甜甜的吻

（1）場地準備：教室中央放置4把椅子供家長入座

（2）參加人員：家長和自己的幼兒組成一組，每次游戲四組同時進行（第一次由過生日的兒童和任意三組一起進行）

（3）游戲過程

a）游戲前，兒童蒙上眼睛，準備游戲

b）家長相互調換位置，坐在椅子上

c）游戲開始后，兒童靠手的感覺，辨別家長是否是自己的父母

d）兒童確定后親吻認定是自己的父母的家長的手

e）家長喂孩子吃蛋糕

（4）游戲反復進行2-3次，由老師總結，教育兒童要感恩父母對自己的養(yǎng)育之恩

5.所有人一起吃蛋糕，工作人員向家長宣導產品的健康理念：

（1）介紹產品所采用的食材，倡導天然和無公害的飲食理念

（2）闡述植物奶油對人體，特別是對孩子的危害，對植物奶油對孩子容易造成的傷害做著重的闡述

（3）宣導食品安全的重要性，介紹產品的生產環(huán)境

6.以孩子的名義辦理會員卡

請認同三順理念的家長以孩子的名義辦理“三順の蛋糕幸?？ā?/p>

7.園領導講話向孩子宣導應該對父母的感恩

十一、工作分配：

幼兒園老師（班主任）主要工作：

1.提前通知家長，有效組織活動

2.維持活動現(xiàn)場秩序，確保兒童不出現(xiàn)哭鬧現(xiàn)象

3.引導兒童進行活動和游戲，確保游戲順利進行

4.對活動現(xiàn)場進行布置，確保不出現(xiàn)安全隱患

5.與兒童有關的其他工作

三順工作人員（2名）主要工作：

1.備齊所有活動用品，確保所有用品無安全隱患

2.為活動提供相應服務，包括蛋糕的分配等

3.協(xié)助幼兒園老師做好活動現(xiàn)場的布置工作

4.提前與幼兒園老師進行溝通，使之明晰活動全過程

5.與活動有關的其他工作

十二、費用預算：

1.蛋糕及餐具：根據(jù)本班情況合理定制，價格待定

2.毛絨玩具1個：15-30元

3.可拼裝主題板：3*0.8米，價格待定

4.蠟燭2個：10元（零售價）

策劃人：秦世宏

2011年5月6日