第一篇：卡通吉祥物,先進的品牌生產(chǎn)力

卡通吉祥物，先進的品牌生產(chǎn)力

來源:亦銳營銷策劃

正值巴西世界杯火熱進行中，那個以犰狳為原型的吉祥物“福來哥”你一定不陌生，自1966年英國世界杯吉祥物獅子willie出現(xiàn)，至今已有16只足球世界杯吉祥物，來自13個國家——體育賽事的吉祥物已然是標配。

動漫文化發(fā)達的日本各郡縣基本都有卡通吉祥物，通過卡通吉祥物來推介地方文化和旅游資源，并且有“日本地方卡通吉祥物協(xié)會”來推動卡通吉祥物文化的發(fā)展：形象排行榜、數(shù)百個吉祥物人偶集中活動破吉尼斯世界紀錄、與明星一同拍廣告……活動形式可謂豐富多樣。最著名的當屬熊本縣的萌熊Kumamon，為熊本縣帶來的經(jīng)濟效應在2年內(nèi)（2013年10月統(tǒng)計）達到1244億日元（約合72.7億元人民幣）。本屆世界杯，日本國家隊將著名卡通形象皮卡丘作為球隊吉祥物，更是萌倒眾生。

在國內(nèi)，天貓與京東的競爭被媒體用“貓狗大戰(zhàn)”指稱，馬云面對騰訊的移動支付應用大呼“殺到企鵝家里”……引領產(chǎn)業(yè)潮流的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們被一個個透著企業(yè)文化氣息的卡通吉祥物代言著，先有騰訊的企鵝、百度的熊，新浪的小浪，搜狐的小狐貍，后有天貓的黑貓、京東的鈦金狗、360的安仔，小米的米兔?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭也不甘其后，奧克斯空調(diào)年初全球征集卡通吉祥物，海爾兄弟新形象征集也剛落下帷幕，但其實只是新卡通形象和互聯(lián)網(wǎng)思維結合的新營銷大幕的啟動儀式。

這一切都清晰地顯示著，卡通吉祥物成為品牌視覺和品牌營銷的主角是趨勢。那為什么是卡通吉祥物，而不是別的？

隨著科技的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們沒有了長篇閱讀的耐心，微博140字都已經(jīng)嫌多，圖片更容易刺激我們的眼球，激發(fā)求知欲和觸動麻木的神經(jīng)。而已經(jīng)以及即將成為觀眾主力（或消費主力）的人群的信息接收類型和模式在變化，他們就是在動漫和游戲這些二次元和2.5次元的內(nèi)容環(huán)境中成長起來的、習慣并樂于接收卡通化的信息80后、90后和00后們。業(yè)界呼喚更多的“成人動漫”，受動漫熏染的80后、90后長大了正是主要原因。

（移動）互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和社會化營銷時代要求新的營銷方式，不應是廣告主單向生硬的告知，而應該是更有創(chuàng)意、更有趣味性、能與消費者互動的營銷內(nèi)容、形式或載體，易被消費者主動接受、喜歡甚至擴散。編排段子、制作微電影等符合，動漫內(nèi)容更適宜，因為符合讀圖趨勢，創(chuàng)作空間大，成本上也更可控。很多企業(yè)都運用過四格漫畫、卡通廣告甚至動畫片的形式來做營銷宣傳，但多碎片化的操作。如果有一個能承載品牌調(diào)性（個性）的載體，圍繞其開展內(nèi)容創(chuàng)作，會有效形成品牌聚焦和沉淀。品牌貌似抽象，但其實細究，都要有具象的品牌載體來傳達，讓品牌文化（個性）被消費者具體感知并認可。產(chǎn)品是最基本的載體，就像蘋果和小米產(chǎn)品能魅惑“果粉”和“米粉”，創(chuàng)始人喬布斯和雷軍則是品牌偶像，承載并宣揚著企業(yè)的品牌文化，但企業(yè)領袖做到成為萬眾敬仰和追隨的偶像畢竟是極少。明星也是品牌載體的一種，讓明星背書和代言企業(yè)品牌，但價格不菲，短期有效，且并不成為企業(yè)的品牌資產(chǎn)，甚至因為明星過氣帶來負面影響。越來越多的企業(yè)還開始通過獲取卡通明星授權來代言產(chǎn)品推廣品牌，比如蒙牛年初與動畫片《神偷奶爸2》合作推出“香蕉大眼萌快樂牛奶飲品”，近期又花費上億宣傳費攜手《里約大冒險2》推廣早餐奶。

但筆者認為，這種形象授權效果“短平快”，但卻無法持續(xù)延伸到企業(yè)身上，有見識并有實力的企業(yè)應該及早“穿自己的鞋走自己的路”，將這些宣傳花費變成自家的品牌投資，打造自己的卡通吉祥物，按照企業(yè)品牌來為其塑造形象和性格，按照企業(yè)營銷需求來設計內(nèi)容。既可以在傳統(tǒng)媒體廣告中端莊秀麗，也可以在社交網(wǎng)絡上插科打諢；可以由企業(yè)自主塑造其多變的形象，也可以讓用戶參與塑造多種可能的形象，互動十足。

趨勢使然，有個卡通吉祥物成為諸多企業(yè)的共識，但在形象設計完成后，卡通吉祥物的作用卻局限于品牌視覺層面，沒有持續(xù)的經(jīng)營和豐富的玩法，不為卡通吉祥物注入個性，不去演繹生動的故事，不培養(yǎng)TA成為明星，陷入“有卡通吉祥物但沒有卡通吉祥物營銷”的境地，讓卡通吉祥物生生成了logo那樣的品牌符號，而非一個有生命力的品牌形象和有號召力的品牌明星，實在是可惜。沒理解卡通吉祥物的效用，淺嘗輒止——嘗試在做但還沒找到科學合理的經(jīng)營方法，成為國內(nèi)啟動卡通吉祥物的企業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。

那如何經(jīng)營好卡通吉祥物，讓TA成為被消費者喜愛的品牌形象代言人？

企業(yè)品牌調(diào)性要指導卡通吉祥物設計和經(jīng)營思路，分析目標消費者審美、心理和情感上的需求，像一個朋友而不是像推銷員去接近消費者，也就是“營銷情感化”。比如現(xiàn)代汽車的“沙福”是交通安全宣傳大使，并且設計了幸福的一家三口形象，目標面向中產(chǎn)階級三口之家；比如小米的米兔有雷鋒帽和紅領巾，這是作為小米消費主力的80后成長中的重要符號，而紅領巾對于90后來說也并不陌生，因而一下子就拉近了與他們的距離。

形象設計策劃上要能看到卡通吉祥物的未來，不能像logo那樣是總結性的、定格式的設計，而是要“思前顧后”，能體現(xiàn)企業(yè)品牌調(diào)性，也充分考慮到后續(xù)多樣化、多場景使用需求，比如漫畫、動畫等內(nèi)容制作以及周邊開發(fā)的可操作性。

按基本路數(shù)細化操作，核心是創(chuàng)作好作品?？纱笾聟⒖济餍浅擅穆窋?shù)：有討喜的形象和個性，有曝光率，有好作品。具體打法涉及表現(xiàn)形式和傳播媒介等，方法眾多，無法具體指明。但核心永遠是創(chuàng)作出能引起消費者感情共鳴的好作品。就像一個明星被大眾喜歡，好作品比好臉蛋以及花邊新聞更有效，更穩(wěn)固也更長期。

不斷完善卡通吉祥物，保持社會觀察力，保持活躍?？ㄍ槲锸莻€生命體，要成長，要有TA的生活，并且及時跟進消費者的關注重心更新狀態(tài)和內(nèi)容，通過各種渠道活躍在消費者面前，讓他們覺得卡通吉祥物就是日常生活中的哥們、閨蜜、寵物或者偶像。內(nèi)容創(chuàng)作來源可以是官方設計也可以是開放式的大眾參與，但總體原則要符合卡通吉祥物個性特點以及行為邏輯。

卡通吉祥物一定是企業(yè)主動塑造并被規(guī)劃著成長的形象，但不能成為企業(yè)背后牽著線操縱的木偶，無法向消費者展現(xiàn)蓬勃自然的“生命力”。一個卡通吉祥物從被廣泛認知到被認同再到被喜愛，又不能偏離企業(yè)品牌調(diào)性，屬于高端營銷手法，但操作好了，會為企業(yè)帶來極強的品牌粘性，構建穩(wěn)固的競爭壁壘。

企業(yè)通過卡通吉祥物來代言符合社會化營銷、圖形閱讀和動漫發(fā)展的趨勢，是一種先進的品牌生產(chǎn)力，是打動80、90及00后們，拉近與他們的距離并讓他們體驗產(chǎn)品、品牌、文化的良好方式?！盃I銷是認知的戰(zhàn)場，而非產(chǎn)品的戰(zhàn)場”，有一些先行者成功了，米其林的輪胎人已經(jīng)120歲了、海爾集團的海爾兄弟影響了70-80年代的人?，F(xiàn)在，國內(nèi)一些企業(yè)開始主動利用卡通吉祥物來做企業(yè)品牌營銷，雖然還不系統(tǒng)，但已經(jīng)在路上。

2013年出版的《動漫營銷》以及近期剛發(fā)行的《卡通形象營銷學》為此構建了理論基礎，而吉匯文化等公司已經(jīng)開始踐行并提供相應的服務了。不遠的未來，應該會看到眾多卡通吉祥物活躍在各類媒介和宣傳活動上，對消費者來說，實在要比傳統(tǒng)的宣傳形式有趣的多。

第二篇：思想?yún)R報：以人為本的先進生產(chǎn)力

敬愛的黨組織:

曾幾何時，我們就已經(jīng)接觸“生產(chǎn)力”這個詞匯，這個詞匯是如此的巨大，就像天邊的星辰，伸出手去，只能碰觸到一手的冰涼。我從來沒有弄清楚過生產(chǎn)力到底是什么。

生產(chǎn)力為我們服務，讓我們活得有尊嚴。當菲律賓劫持事件發(fā)生的時候，國人的心里都很焦急，此時，先進“生產(chǎn)力”就淋漓盡致的詮釋了什么叫實力——當載人潛水器“蛟龍?zhí)枴睂⒅袊膰觳逶谏?759米的海底的時候，中國人的頭顱上高昂著的!載人深潛技術躋身世界五強，這就是“先進生產(chǎn)力”。

生產(chǎn)力使我們的生命線，讓命懸一線的災民看到了希望。中國是一個大災大難的國家，近幾年來，我們經(jīng)歷了很多災難，汶川地震和玉樹地震時，在那惡劣的環(huán)境下，官兵們積極救援，在生命線上奔跑，在這個過程中，重物空投技術為救災提供了強大的物質(zhì)供應能力，為正在飽受煎熬的災民們帶去了希望。

生產(chǎn)力為我們開拓了更廣闊的生存空間，為我們帶來了更多的資源。神州六號、神州七號、嫦娥二號等的順利飛天，當我們離開地球，尋求中國航天在世界上的位置，深深地感動和自豪彌漫心間。我國是一個資源大國，又是一個資源小國，總量大，平均到每一個人身上很少，比如在課間十分鐘等廁所就苦煞了多少人吶!在這樣一個處處都要競爭的環(huán)境里，我們有理由走向地球以外的星球，尋找適合人類居住的環(huán)境或者是為人類所需的資源，當這樣一種科技民用化的時候，受益的將是每一個地球人。

生產(chǎn)力就像空氣一樣，環(huán)繞在我們身邊。京津城際高速鐵路的建成等等，讓人們的生活更加舒適和便捷;互聯(lián)網(wǎng)的普及讓我們的距離縮短，信息的不對稱在調(diào)整當中，社會公眾成了最好的監(jiān)督力量，我們體會到了“天賦人權”的力量;各種各樣的高科技豐富了我們的業(yè)余生活，我們的物質(zhì)和文化生活在不斷的提高，這就是生產(chǎn)力帶給我們的!

生產(chǎn)力也會表現(xiàn)在生活的細節(jié)當中。國務院辦公廳今天通過中國政府網(wǎng)發(fā)布《國務院關于穩(wěn)定消費價格總水平保障群眾基本生活的通知》，要求各地和有關部門及時采取16項措施，進一步做好價格調(diào)控監(jiān)管工作，穩(wěn)定市場價格，切實保障群眾基本生活。

面對市場出現(xiàn)波動的時候，政府利用一切可以利用的科技監(jiān)測經(jīng)濟的運行，及時的對市場的不良方面作出反應，切實保障每一個人的利益，讓我們體會到“以人為本”。生產(chǎn)力的力量很強大，在黨的帶領下，生產(chǎn)力會更好的作用于世人，造福于人類。

匯報人：好范文

第三篇：安全文明吉祥物卡通形象設計大賽活動策劃書

一、活動引言

千載白鹿悠悠襲先賢之遺風，七軼中正朗朗承盛世之弦歌。值此七十周年校慶之際，為提高廣大同學自身文明紀律觀念與安全防范意識，促進和諧校園的構建，豐富同學們的課余文化生活。經(jīng)研究決定開展第九屆““莘莘學子同創(chuàng)文明師大，七十風雨鑄就文明校園”安全文明宣傳月系列活動之安全文明吉祥物卡通形象設計大賽。

二、活動主題

母校70周年華誕及維護安全文明校園壞境

三、活動時間

11月9日至11月26日

說明：參賽學院須于21日前將本學院作品交至承辦學院處。

四、組織單位

主辦單位：江西師范大學團委

江西師范大學保衛(wèi)處

江西師范大學學生會自律治保委員會

策劃承辦單位：江西師范大學財政金融學院學生分會自律治保委員會

江西師范大學計算機信息工程學院學生會分會自律治保委員會

協(xié)辦單位：各學院學生分會自律治保委員會

五、參賽對象

江西師范大學全體全日制在校生

六、活動主題

母校70周年華誕及維護安全文明校園壞境

七、活動要求

1、作品主題：安全文明、和諧校慶。

2、各學院治保分會負責收集本院同學作品，并于11月21日之前交給承辦

學院（各學院須上交至少五件作品），逾期作廢；

3、參賽作品必須標明學院、年級、姓名、學號以及聯(lián)系方式；

4、參賽作品必須為原作，不得抄襲，否則取消參賽資格；

5、作品須附帶200字左右的設計理念說明。

6、以下學院作品上交至處計算機信息工程科學學院：計算機信息工程科學學院、美術學院、教育學院、國際教育學院、體育學院、外國語學院、文學院、傳播學院、政法學院、歷史文化與旅游學院、音樂學院；

7、以下學院作品上交至財政金融學院：財政金融學院、城市建設學院、物

理與通信電子學院、化學化工學院、商學院、心理學院、軟件學院、地理與環(huán)境學院、數(shù)學與信息科學學院、生命科學學院、科學技術學院。

八、活動時間安排

11月13日 向各學院下發(fā)比賽通知 ；

11月13-21日 各學院收集比賽作品；

11月23日： 各學院上交作品至負責本活動的學院（財金、計信）；

11月24-26日 請校學生會領導及美術學院專業(yè)人員進行評定；

11月27日 進行獲獎名單的公示。

九、評選標準：（總計100分）

1.作品主題鮮明，設計理念切題，權重40%；（其中喜迎校慶主題占30%、安全文明主題占70%）

2．作品圖形富有創(chuàng)意，內(nèi)容與主題的組合方式新穎獨特，權重40%；

3．作品圖形美觀，圖形優(yōu)美、精準洗練，構圖完整協(xié)調(diào)，表現(xiàn)手法具有藝術性，權重20%。

七、獎項及獎品設置

一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、優(yōu)秀獎5名。獲獎者將頒發(fā)榮譽證書。

八、活動負責人聯(lián)系方式

財政金融學院自律治保委員會

計算機信息與技術學院自律治委員會

二○一三年十月十三日

第四篇：電子商務是否是先進的生產(chǎn)力

學號：100534126姓名：彭露露

電子商務是否是先進的生產(chǎn)力

我認為電子商務是一種先進的生產(chǎn)力。

從生產(chǎn)力角度看，生產(chǎn)力由三種要素構成：勞動者，勞動工具，勞動對象。勞動力是生產(chǎn)力中最活躍的因素，是勞動力的直接承擔者，勞動工具是勞動時所借助的器械，體現(xiàn)一個時代生產(chǎn)力發(fā)展水平，勞動對象是勞動者所需改變、創(chuàng)造以提供給人類使用的實物或非實物雷服務。

從電子商務的角度看，電子商務是指運用電子工具在網(wǎng)絡上進行產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)、交易以及相關行政作業(yè)的一種商業(yè)模式?；贓DI的電子商務是現(xiàn)代信息技術和商務活動相結合的一個成功例子，它以信息傳播和溝通為基礎，而信息作為最重要的生產(chǎn)力軟要素，從勞動力，勞動工具，勞動對象三方面使電子商務必然成為一種先進的生產(chǎn)力。

第一，電子商務使作為勞動力的“人”的勞動方式發(fā)生了變化，消費者從找廠商、跑商

場、討價還價、自己運貨回家等“腰酸背痛”的購物方式向點擊鼠標，自動等貨上門的輕松的消費方式轉變；企業(yè)營銷人員從在商場進行定點或流動的宣傳、廣告、推銷等涉及面有限且所需費用大的營銷活動向在互聯(lián)網(wǎng)上做網(wǎng)上廣告，無需進行面對面交流，且客戶消費特征在網(wǎng)上直接被記錄，并通過軟件系統(tǒng)統(tǒng)計分析，從而為消費者提供更好服務等方式轉變。人與人之間信息傳遞不對稱和不完全會引起一系列問題，如逆向選擇問題（事前信息不完全），道德風險和激勵問題（事后信息不完全），以及搜尋問題（交易雙方信息不對稱引起）等?；陔娮由虅招畔⒅鸩酵晟瓢l(fā)展起來的第三方再保險公司、延長交易期等方式可以很好地緩解這一問題。

第二，電子商務中的勞動工具虛擬企業(yè)和以往的傳統(tǒng)企業(yè)相比，其管理和運作方式發(fā)生

了很大的變化，也有很多傳統(tǒng)企業(yè)無法比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的“廠家—批發(fā)—零售—消費者”的方式正在被打破，“廠家—消費者”方式正在形成，中間流通環(huán)節(jié)逐漸減少，流通費用大大減少，企業(yè)生產(chǎn)過程的組織與管理也受電子商務的深刻影響，自動化操作減少了管理者和工作人員的勞動時間和勞動強度，專一化使企業(yè)商品更趨于規(guī)范化和標準化，企業(yè)效率大大提高。電子商務所具有的開放性和全球性的特點，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機會，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競爭能力。

第三，生產(chǎn)力三要素中的勞動對象在電子商務中表現(xiàn)為非實物商品信息化，在此之前，人類歷史發(fā)展進程中還有兩種勞動對象：簡單實物商品—復雜實物商品，電子商務使商品的表現(xiàn)形式趨于形象化如消費者進行網(wǎng)上購物時，看到的只是商品的圖片、文字介紹而非實實在在的可以接觸到的商品本身；消費者也可以在網(wǎng)上進行在線學習、訂票、旅游、餐飲、借貸，投資等日常和工作行為，網(wǎng)絡信息的完備和迅速大大節(jié)省了人們的時間，溝通成本下降，方便了人們的生活。為各種社會經(jīng)濟要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會的經(jīng)濟布局和結構。綜上所述，電子商務從各方面影響著人們的生活，使社會進入一個新的發(fā)展時期，人類歷史發(fā)生了翻天覆地的變化，雖然我不敢說電子商務必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的交易方式，但是電子商務將來會應用越來越廣是必然的，而且實踐證明也是有利于生產(chǎn)力的發(fā)展的，它代表了一種先進的生產(chǎn)力。

第五篇：論電子商務是否為先進生產(chǎn)力

論述：電子商務是否為先進生產(chǎn)力？

我認為電子商務已然發(fā)展成為先進生產(chǎn)力。

生產(chǎn)力要素一般包括勞動者，勞動資料和勞動對象。

先進生產(chǎn)力就是反映了同時代最先進的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)手段的社會生產(chǎn)能力，是生產(chǎn)諸要素最佳結合方式的體現(xiàn)。生產(chǎn)方式本身就是生產(chǎn)力的表現(xiàn)形式，生產(chǎn)方式是否科學先進，是生產(chǎn)力是否先進的主要標準。在先進生產(chǎn)力中，最核心的要素是生產(chǎn)效率，先進生產(chǎn)力與落后生產(chǎn)力的基本區(qū)別就是生產(chǎn)效率的區(qū)別。

首先，從勞動者來說，傳統(tǒng)商務（包括手工和機械商務）勞動的勞動者只要掌握商務技能就可以從事商務活動。對于電子商務勞動者來說，僅掌握商務技能是不夠的，還必須掌握商務信息化技能。否則只能被電子商務所淘汰。依靠當代最先進的科學技術發(fā)展起來的電子商務, 無論是從其對社會生產(chǎn)力的推動作用, 還是從先進生產(chǎn)力的發(fā)展方向、生產(chǎn)力要素和電子 商務的應用現(xiàn)狀來看, 電子商務應該是一種先進的生產(chǎn)力。

其次，從勞動對象來說，人類的商品生產(chǎn)是從簡單的實物商品到復雜的實物商品再到復雜的非實物商品信息化的方向發(fā)展。所謂商品信息化，則是將商品的各種特征，屬性信息化。即用一組數(shù)據(jù)，如大類，品名，規(guī)格，型號，單價，廠家，使用說明，使用期限等來描述該商品，還可以利用圖像，圖形，聲音等多媒體等多媒體形式來補充描述。電子商務正是通過商品信息化來進行交易。

再次，從勞動資料看，縱觀人類改造自然，利用自然的歷史過程,可以看出勞動工具在生產(chǎn)力諸要素中具有非常重要的地位和作用。按照馬克思主義的觀點, 劃分人類歷史的標志不是看此階段生產(chǎn)的是什么, 而應該看此階段是用什么工具開展生產(chǎn)。所以歷史的看, 人類勞動工具的發(fā)展, 我們可以用手工、機械和電子工具來進行劃分。而電子商務是利用計算機技術、網(wǎng)絡技術和遠程通信技術，實現(xiàn)整個商務(買賣)過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化。最后，長久以來企業(yè)在運營過程中還是“重生產(chǎn)、輕物流”的認識狀態(tài)。但縱觀21世紀，全球化經(jīng)濟成為必然，隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，資金流動越來越快，市場變化越來越快，各國間經(jīng)濟依存關系更加緊密，傳統(tǒng)的商務活動方式己不能滿足全球經(jīng)濟發(fā)展的要求，電子商務將在其中起到極為重要的作用。大批具有全球戰(zhàn)略眼光的企業(yè)大量開設網(wǎng)上商店，B to B和BtoC模式的網(wǎng)上交易中心將不斷涌現(xiàn)。如凡客誠品，阿里巴巴，淘寶網(wǎng)，易趣等等。電子商務已經(jīng)以驚人的速度被應用到了人類社會活動的各個領域。