第一篇：優(yōu)化民生新聞欄目發(fā)展的對策探討

優(yōu)化縣級電視臺民生新聞欄目發(fā)展的對策探討

——以城口電視臺《民生》欄目為例

（重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 傳播學(xué)專業(yè) 張艷）

城口電視臺的民生新聞欄目是以深入貫徹中共重慶市委有關(guān)民生的工作精神、扎實(shí)推進(jìn)城口縣委十一屆七次、八次、九次全委會工作任務(wù)為背景而創(chuàng)辦的一個特色新聞欄目。民生新聞欄目的發(fā)展不僅對民生新聞的發(fā)展有著重大影響，而且對促進(jìn)整個城口電視臺的發(fā)展也起著舉足輕重的作用。然而，此欄目在發(fā)展過程中存在的一些問題已經(jīng)成為其長期發(fā)展的瓶頸。為了優(yōu)化民生新聞欄目的發(fā)展，本文對其現(xiàn)狀以及面臨的困境進(jìn)行了調(diào)研，借鑒傳播學(xué)、新聞學(xué)、管理學(xué)理論，通過理論與實(shí)際相結(jié)合、定性分析與實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法，分析了民生新聞欄目發(fā)展的過程中存在的問題及其原因，并提出了相應(yīng)的優(yōu)化對策。

一、城口電視臺《民生》欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

日益激烈的市場競爭使廣播電視節(jié)目尤其是新聞欄目發(fā)展更加困難。為滿足受眾群體日益增長的傳播信息需求，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和“三貼近”原則的前提下，新聞欄目呈現(xiàn)出了大擴(kuò)容，新聞題材大貼近和新聞形態(tài)不斷創(chuàng)新的新狀態(tài)、新格局、新走向。在這種情形下，“民生新聞”應(yīng)運(yùn)而生。

《民生》是城口電視臺為了深入貫徹中共重慶市委有關(guān)民生的工作精神、扎實(shí)推進(jìn)城口縣委十一屆七次、八次、九次全委會工作任務(wù)而在城口新聞頻道傾力打造的一檔周播民生新聞專題欄目?！睹裆窓谀坑擅裆鷦討B(tài)、民生熱點(diǎn)和督察通報三個板塊構(gòu)成，秉承“關(guān)注民生、服務(wù)發(fā)展”的理念，以“貼近生活，推動工作”為己任，架起了縣委政府與人民群眾溝通的橋梁。該欄目自 2011年 3 月 開播以來，以報道城口、服務(wù)城口、宣傳城口為宗旨，以其獨(dú)特的平民化視角采集和播放新聞，堅(jiān)持走平民化路線，報道老百姓身邊的人和事，關(guān)注百姓的冷暖安危，從形式到內(nèi)容給觀眾耳目一新的感覺。開播半年多來，民生新聞欄目越來越受到廣大市民的關(guān)注，成為了當(dāng)?shù)睾苡杏绊懙拿茩谀俊?/p>

1、運(yùn)用電視編排技巧，為熒屏增添亮色

（1）注重欄目的包裝。精美的欄目包裝能使人賞心悅目，欄目有了精細(xì)的包裝，才能更完善。《民生》從欄目片頭、片花、字幕、背景到演播室背景和背景音樂，都融入了較多的時尚元素，質(zhì)樸中不失精巧，流暢中更顯自然。欄目還

把包裝的概念延伸到節(jié)目的編排、主持人形象設(shè)計等方面，為熒屏增添了亮麗的色彩。

（2）精心策劃子欄目，突顯板塊特色。為了辦好民生新聞欄目，城口電視臺民生欄目組精心策劃、巧妙編排，突顯了板塊特點(diǎn)，使其有了良好的效應(yīng)?！睹裆窓谀抗?jié)目編排時將消息、專題、口播新聞、評論等多種形式交替出現(xiàn)，使節(jié)目具備了很大的靈活性?！百N近生活，推動工作”，為了更好地體現(xiàn)“關(guān)注民生、服務(wù)發(fā)展”的欄目宗旨，《民生》欄目組經(jīng)過反復(fù)論證后決定將《民生熱點(diǎn)》板塊以專題的形式傳遞給受眾。不斷推出的專題報道，使欄目在貼近百姓的同時增加了厚重感。較《民生》欄目其他新聞板塊，《民生熱點(diǎn)》更注重節(jié)目的選題，更重視多種新手段的綜合運(yùn)用，更強(qiáng)調(diào)節(jié)目的思辨性。記者充分運(yùn)用多種電視手段，以更新的視角、更深入的采訪，力求把話題說深、說透，并引發(fā)觀眾多方位思索。《民生熱點(diǎn)》引起了社會各界的廣泛關(guān)注，獲得了較好的社會反響。

2、堅(jiān)持“三貼近”原則、服務(wù)百姓

（1）貼近實(shí)際，體現(xiàn)地方性。目前，新聞節(jié)目的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象比較嚴(yán)重，但是城口電視臺的民生新聞節(jié)目特色較為鮮明，在“貼近性”上下足了功夫，所謂貼近性就是“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”?？h級臺處于新聞事件發(fā)生的源頭，與受眾同處一個天地，新聞與受眾有一種天然的血肉聯(lián)系，具有大臺難以具備的接近性，要堅(jiān)持“三貼近”原則，增強(qiáng)“三貼近”意識，落實(shí)好“三貼近”，就要用三個代表的重要思想統(tǒng)攬全局，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向?！睹裆纷鳛槌强陔娨暸_的一檔品牌欄目，其新聞工作者在民生新聞的制作過程中常常根據(jù)不同時期和觀眾的不同需求深入群眾生活，編寫制作了大量貼近群眾經(jīng)濟(jì)、文化、生活、地方特色突出的新聞節(jié)目。如子欄目《民生熱點(diǎn)》專注于本土正在發(fā)生的重大、突發(fā)新聞事件和市民生活百態(tài)的報道，追求事件的關(guān)注度和現(xiàn)場畫面的沖擊力，報道新鮮、快速、深刻，注重報道的平民化，將鏡頭更多的對準(zhǔn)普通群眾，大量運(yùn)用現(xiàn)場采訪的活動影像和同期聲，讓鮮活的現(xiàn)場、生動的細(xì)節(jié)得到最真實(shí)的展現(xiàn)。如報道《“7.17”城口特大洪災(zāi)紀(jì)實(shí)》系列節(jié)目，其獨(dú)家報道了城口縣發(fā)生的洪災(zāi)案例，展現(xiàn)了城口縣委縣政府帶領(lǐng)全縣人民一起奮勇抗擊洪災(zāi)的過程。記者把拍攝到的現(xiàn)場災(zāi)情，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾，拉近了電視觀眾與現(xiàn)場的距離。

（2）貼近生活，突出服務(wù)性?？h級臺的民生新聞要想讓觀眾的視線鎖定在自己的節(jié)目上，就要讓節(jié)目貼近群眾的生活，深入到改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的第一線，把鏡頭話筒對準(zhǔn)基層，聯(lián)系群眾身邊的事例，報道有實(shí)在內(nèi)容、有新聞價值的事情，牢固樹立“服務(wù)意識”。真正體現(xiàn)出“情為民所系，權(quán)為民所用，利為民所謀”。通過畫面，可以起到不僅讓百姓了解些什么，而且讓百姓懂得些什么、學(xué)會些什么的作用，進(jìn)而提高受眾自身素質(zhì)。城口電視臺的《民生》欄目報道的不僅是與百姓的切身利益密切相關(guān)的問題，還注意發(fā)揮新聞輿論監(jiān)督和引導(dǎo)觀眾的作用，對社會上的不良行為和丑陋現(xiàn)象進(jìn)行批判與揭露。如《狠剎大肆請客送禮歪風(fēng) 努力營造社會文明新風(fēng)》的專題報道就是《民生》欄目針對當(dāng)前大肆請客送禮的社會不正之風(fēng)問題，跟隨縣紀(jì)委的工作人員對全縣開展的打擊大肆請客送禮風(fēng)活動進(jìn)行的跟蹤采訪報道。節(jié)目一經(jīng)播出便引起了社會、政府和百姓的普遍關(guān)注，《民生》欄目也確立了自己強(qiáng)大的影響力和公信力，成為上達(dá)政府、下至百姓的重要橋梁。

（3）貼近群眾，講究可視性。如何使民生新聞報道作到“求真、務(wù)實(shí)、鮮活”，讓觀眾樂于接受？從根本上講，就要求新聞工作者必須貼近群眾，要以平視的目光深入群眾，而不能以“無冕之王”身份俯瞰群眾；要時刻注意自己的立場、觀點(diǎn)是否符合群眾根本利益，無論是報道突發(fā)事件、還是服務(wù)新聞，始終要從觀眾的視角切入，用群眾的語言，采用群眾喜聞樂見的形式，提高報道的感染力和可視性?！睹裆窓谀吭诠?jié)目的策劃過程中特別強(qiáng)調(diào)選擇好的視點(diǎn)，提高每一條新聞的信息量、包容量，增加節(jié)目的厚度。這也是地方新聞媒體貼近群眾的必然要求。如子欄目《民生動態(tài)》中播發(fā)了關(guān)于大力規(guī)范夜宵攤點(diǎn)經(jīng)營的新聞，針對夜宵攤點(diǎn)造成的環(huán)境污染問題，環(huán)衛(wèi)工人和廣大市民的普遍關(guān)注，縣有關(guān)部門也因此加強(qiáng)了對夜宵攤點(diǎn)經(jīng)營的監(jiān)督管理，并取得了一定的成效。節(jié)目播出后，在社會上引起了強(qiáng)烈的反響，深受環(huán)境污染之苦的環(huán)衛(wèi)工人拍手稱快。

二、《民生》欄目存在的問題及其原因

1、廣電體制缺陷

1983年3月的第十一次全國廣播電視工作會議強(qiáng)調(diào)“宣傳工作是一切廣播電視機(jī)構(gòu)的中心工作”，提出“以改革為突破口，推動整個廣播電視宣傳的改革”，制定了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的政策。在中央臺、省臺以 3

外，又下設(shè)了市臺和縣臺。由于在觀眾數(shù)量，所占資源等各方面有很大的差距，縣級電視媒體面臨著上幾級媒體強(qiáng)有力的沖擊。特別是對于民生新聞來說，中央、省市級媒體都創(chuàng)辦了大量的民生欄目，無時無刻不在威脅著縣級電視民生新聞欄目的發(fā)展。而較發(fā)達(dá)的縣級媒體，在開辦民生欄目之外，也創(chuàng)辦了其它的新聞欄目，它們在本區(qū)域之內(nèi)，也在為爭取民生新聞的受眾而“戰(zhàn)斗”。如何在壓力面前突出重圍，成為城口電視臺民生新聞欄目發(fā)展的一道難題。

2、資源條件不足

同縣級電視民生新聞欄目相比，中央、省市級媒體擁有更先進(jìn)的設(shè)備，更優(yōu)秀的人才，更廣大的信息提供源，更充足的資金，他們所創(chuàng)作的民生新聞大多要比縣級民生新聞欄目新聞的質(zhì)量高。而對于縣級電視媒體來說，很多時候資源劣勢是限制其發(fā)展的重要因素。例如，城口縣是個國家級貧困縣，而城口電視臺《民生》欄目組在專業(yè)編輯設(shè)備、攝像設(shè)備甚至交通設(shè)備方面更是難以讓人滿意。每天出去采訪的人數(shù)要大于攝像機(jī)的數(shù)量，而僅有的三臺線編機(jī)也難以滿足節(jié)目的需要。在交通設(shè)備方面，城口電視臺的采訪車只有兩輛，但車輛的使用部門卻不止一個。廣電局領(lǐng)導(dǎo)、新聞中心、網(wǎng)絡(luò)中心等部門都需要使用車輛。這樣分?jǐn)傞_來，真正為《民生》服務(wù)的車輛，平均每天不足一輛。有時遇到突發(fā)性采訪，往往因?yàn)檐囕v不能到位而無法趕到現(xiàn)場。如何做到設(shè)備為記者服務(wù)，成為縣級民生新聞欄目發(fā)展急需解決的問題。在人力資源方面，礙于縣城經(jīng)濟(jì)水平有限，不少優(yōu)秀人才因?yàn)榇鲞^低的原因轉(zhuǎn)投他處。真正愿意留下來，為民生新聞事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)的人才并不多。雖然近期有大量本科生甚至研究生到城口電視臺新聞中心實(shí)習(xí)，但真正留下來成為民生新聞報道主力的鳳毛麟角，撐起大梁的還是欄目創(chuàng)辦之初引進(jìn)的兩三個非新聞專業(yè)人員，理論知識的不足也在很大程度上制約了欄目的發(fā)展。

3、選題范圍受限

在地域上，縣級媒體也有著很大的限制。在選題上，縣級電視新聞媒體也只能立足于本地的社會問題，一旦跨出這個范圍，再好的題目也不能運(yùn)用。相比較中央、省市級媒體，縣級媒體選題的范圍明顯受限，總體題目的質(zhì)量肯定也會大大遜色。在影響范圍上，由于縣級媒體的受眾只是轄域內(nèi)的觀眾，因此影響的范圍也只是在這一轄域內(nèi)，無形之中流失了大量收視率。當(dāng)然，選題范圍的限制是 4

相對而言的，在很多情況下，它也可以轉(zhuǎn)化為區(qū)域優(yōu)勢。由于受眾具有地域接近性的情結(jié)，他們會更加喜歡并接受發(fā)生在自己身邊新鮮事的信息。這也是縣級民生新聞欄目得以立足的根基之一。

4、政策扶持不夠

縣級電視民生新聞欄目不論是從資金注入上，還是從關(guān)注程度上都處于弱勢地位。不僅是民生新聞欄目，對于城口城口電視臺的整個新聞中心來說，記者往往付出很多的努力，遇到很大的危險，但地方政府對于新聞記者的報酬卻比較低，不少優(yōu)秀的人才因此轉(zhuǎn)投他處。也正因?yàn)槿瞬艆T乏，最終造成了民生新聞欄目不能向更高的水平發(fā)展?！睹裆穼?jié)目質(zhì)量要求比較嚴(yán)格，記者外出采訪，需要兩個人左右，耗費(fèi)一兩天時間才能搜集到一則新聞的完整素材，有時甚至需要更長的時間，但記者獲得的工資待遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們付出的努力，每每一個優(yōu)秀的人才被辛苦培養(yǎng)出來，卻因?yàn)檫^低的待遇而選擇放棄。因此，整個新聞中心幾乎成為一個大型人才培養(yǎng)基地，人員更替非常頻繁，這也導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量很難有質(zhì)的飛躍。

5、監(jiān)督權(quán)利乏力

在我國，媒體是黨和政府的輿論喉舌，是黨的路線、方針、政策的宣傳者，這就在性質(zhì)和宗旨上為媒體定了位。作為黨和政府同群眾溝通的橋梁，媒體負(fù)有義不容辭的宣傳責(zé)任。同時，有關(guān)條例條文也規(guī)定，媒體不得批評同級黨委，這在一定程度上限制了媒體作為監(jiān)督機(jī)構(gòu)的作用?！睹裆沸侣剻谀孔鳛橐粰n縣級電視新聞欄目，對于一些重大的曝光題材，因?yàn)闋砍兜娜藛T太多，覆蓋的面積太大，為避免新聞播出影響當(dāng)?shù)氐男蜗?，政府會想法設(shè)法把問題大事化小，小事化了，這在很大程度上削減了媒體的監(jiān)督權(quán)。同時，媒體的公信力也會受到公眾的質(zhì)疑。

三、優(yōu)化《民生》欄目發(fā)展的對策

1、打造品牌，走市場化發(fā)展之路

在多媒體、多頻道時代，品牌對媒介的生存至關(guān)重要，作為大眾媒介的電視欄目也不例外。對城口電視臺的民生新聞欄目來說，做好欄目只是第一步；只有在紛繁復(fù)雜、競爭激烈的傳媒市場中樹立自己的欄目品牌、規(guī)模發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化。民生新聞欄目有著良好的收視表現(xiàn)和市場前景，5

它的市場化程度直接影響著整個電視臺應(yīng)對競爭的長久動力。首先，我們可根據(jù)欄目定位和風(fēng)格，有針對性地在頻道不同時段插播欄目形象片和宣傳片，利用各種途徑宣傳自己的欄目。其次，充分利用節(jié)日、紀(jì)念日等策劃實(shí)施一系列公關(guān)活動，改善媒體與公眾的關(guān)系，為提高節(jié)目傳播效果創(chuàng)造條件。最后，建立識別系統(tǒng)，強(qiáng)化欄目形象。識別系統(tǒng)有適應(yīng)、調(diào)適功能，統(tǒng)整功能，更新、重建企業(yè)文化功能。通過識別系統(tǒng)的建立和推行，欄目將會達(dá)到特色更加明顯、理念更加突出的效果。

2、注重策劃，增強(qiáng)節(jié)目的互動性

對于新聞資源相對缺乏的縣級電視臺來說，新聞工作者可以充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)作用，根據(jù)現(xiàn)有的新聞素材，創(chuàng)新思維、科學(xué)合理地進(jìn)行新聞策劃：圍繞某一主題進(jìn)行多層面、多角度的報道，充分挖掘新聞事件的內(nèi)涵，拓展新聞事件的外延，以獨(dú)特新穎的節(jié)目形式，為觀眾傳遞更多的信息，使有限的新聞資源無限地豐富起來，讓觀眾在收看節(jié)目的過程中有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，從而使民生新聞沖出通俗的樊籬，真正實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。同時，我們也可從地方出發(fā)，結(jié)合地域和人文特色，充分調(diào)動各種電視元素，不斷挖掘和利用更多潛在資源，在節(jié)目播出之后可組織定期或不定期的受眾調(diào)查，通過來訪、來信、電話、網(wǎng)絡(luò)、面對面座談等途徑建立多形式多渠道的受眾意見反饋系統(tǒng)，給受眾更多的話語權(quán)，從而增強(qiáng)節(jié)目的互動性和參與性。我們也可以因此根據(jù)受眾的意見，不斷改進(jìn)欄目，提高欄目的知名度、美譽(yù)度和影響力，增強(qiáng)欄目的認(rèn)知度、接受度和必看性，培養(yǎng)受眾的忠誠度和滿意度。此外，欄目還可以定期走進(jìn)校園、走進(jìn)社區(qū)，舉辦欄目主創(chuàng)人員和觀眾朋友真誠面對面的聯(lián)誼活動，實(shí)現(xiàn)欄目與觀眾朋友之間零距離的互動。

3、強(qiáng)化學(xué)習(xí)，樹立人才強(qiáng)臺意識

人是戰(zhàn)略目標(biāo)的具體實(shí)施者和操作者，因此擁有一支既有凝聚力又有高操作力的團(tuán)隊(duì)，是實(shí)現(xiàn)欄目穩(wěn)步發(fā)展的前提。作為電視新聞工作者應(yīng)具備廣博的文化知識、扎實(shí)的業(yè)務(wù)理論、敏銳的思考和觀察能力、鮮明的個性特征、旺盛的創(chuàng)新能力、豐富的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、諳熟的人際交往能力和專一的敬業(yè)精神。因此我們要注重對采編隊(duì)伍的塑造和管理，把增強(qiáng)采編人員的素質(zhì)放在工作的首位，不斷拓展采編人員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的途徑，通過定期開展業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)交流活動、評稿活動、節(jié) 6

目的橫向、縱向比較以及優(yōu)秀采編播人員經(jīng)驗(yàn)交流等活動，豐富業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的內(nèi)容，提高采編播人員的專業(yè)水平，以此帶動欄目節(jié)目質(zhì)量的全面提升。同時，人才是第一資源、是事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但人才相對缺乏、人才難留卻已成為民生欄目甚至電視臺發(fā)展的一大弱勢。因此，我們應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前的形勢，樹立人才強(qiáng)臺意識，重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。

4、關(guān)注“三農(nóng)”，強(qiáng)化農(nóng)村報道

建設(shè)社會主義新農(nóng)村，是中央貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會的一個重大戰(zhàn)略部署。城口縣是一個農(nóng)業(yè)大縣，我們的觀眾大多數(shù)在農(nóng)村，作為離農(nóng)村最近的縣級媒體，如何順應(yīng)新形勢，搞好“三農(nóng)”的宣傳報道，是一個值得研究的問題，民生欄目應(yīng)該把民生宣傳作為對農(nóng)村宣傳的重點(diǎn)。關(guān)注民生就要擴(kuò)大觀眾面，應(yīng)該更多的關(guān)注基層農(nóng)民、關(guān)注新農(nóng)村，在新聞節(jié)目中賦予基層百姓、農(nóng)民更多的話語權(quán)，使他們能夠在節(jié)目中表達(dá)自己呼聲、參與國際和社會事務(wù)管理。在報道內(nèi)容上，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，多關(guān)注與農(nóng)民生活、工作息息相關(guān)以及對農(nóng)民有一定參考價值的信息。比如，農(nóng)村基礎(chǔ)教育、村民選村官、征地補(bǔ)償、農(nóng)村飲水安全、農(nóng)村衛(wèi)生醫(yī)療狀況、農(nóng)村留守兒童成長、投資環(huán)境、村務(wù)公開、農(nóng)村致富等信息，要重點(diǎn)從政策層面予以解讀。同時，電視民生新聞欄目采編人員更要提升自身素質(zhì)，要有高度的政治意識和責(zé)任意識，能及時了解各項(xiàng)政策，讓報道出來的信息有利于化解矛盾、有利于社會穩(wěn)定、有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。只有這樣，觀眾主體才會不斷擴(kuò)大，關(guān)注民生的報道視野也更為開闊，新聞內(nèi)容就更加豐富，欄目的影響自然會更加深遠(yuǎn)。

5、爭取支持，走大聯(lián)合的多元化路子

在縣級臺成立之初的20世紀(jì)80年代，我國的廣播電視等媒介主要靠國家財政撥款來維持生計，到20世紀(jì)90年代，市場經(jīng)濟(jì)逐漸確立后，媒介就要靠自己來謀生了。這對于中央、省市級臺來說，相對寬松的政策環(huán)境、發(fā)展空間及各方面的優(yōu)勢都能使其擺脫財政撥款的困擾，甚至獲得更大的發(fā)展。而縣級臺除了在編人員的工資是財政撥款外，其他開支自收自支，由于受地域、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等的限制，常常因資金來源有限而無法進(jìn)行內(nèi)部管理機(jī)制的改革，從而出現(xiàn)人才不足、節(jié)目不足、節(jié)目質(zhì)量跟不上等目前存在的困難。因此，城口電視臺可根據(jù)自身的發(fā)展情況，積極向當(dāng)?shù)卣暾堖m當(dāng)?shù)呢斦a(bǔ)貼來作為對自辦欄目運(yùn)行經(jīng)費(fèi)的支 7

持。其次，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，我國逐漸放松了對媒介經(jīng)濟(jì)的規(guī)制，鼓勵媒介發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做活產(chǎn)業(yè)。城口電視臺應(yīng)該抓住這一有利的發(fā)展時機(jī)，充分挖掘社會資源，拓展節(jié)目制作融資渠道，調(diào)動社會各方力量聯(lián)辦電視欄目，采取聯(lián)辦、合辦、協(xié)辦、贊助等方式運(yùn)作，在節(jié)目內(nèi)容上，兼顧雙方的利益和需求，為相關(guān)企業(yè)構(gòu)筑信息平臺，為目標(biāo)受眾提供定向服務(wù)，在供需之間牽線搭橋，借助欄目的中介服務(wù)，拓寬創(chuàng)收渠道，增加經(jīng)營創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

6、倡導(dǎo)和諧，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用

輿論監(jiān)督，是民生新聞的重要組成部分。我國的新聞媒體是黨和政府的宣傳工具，輿論監(jiān)督具有明顯的中國特色，出發(fā)點(diǎn)和目的都是為了促進(jìn)問題的解決。城口電視臺作為縣級媒體，其輻射的區(qū)域小，人們低頭不見抬頭見，開展輿論監(jiān)督更要反復(fù)衡量，權(quán)衡利弊，慎之又慎。筆者認(rèn)為，縣級電視臺的欄目開展輿論監(jiān)督，首先要端正態(tài)度，維護(hù)大局。不宜對一些暫時難以解決或者當(dāng)?shù)攸h委政府一時無法解決的問題做出報道，要客觀全面，注意反映不同的聲音，要把促進(jìn)和諧作為輿論監(jiān)督的基本動機(jī)。其次要選準(zhǔn)角度，把握力度。定選題、找角度要發(fā)揮集體的力量，角度選得好，對被監(jiān)督者是一種教育和促進(jìn)，對于人民群眾是一種安撫和疏導(dǎo)，對于社會矛盾是一種化解。此外，縣級媒體若要搞批評報道，也要把握分寸，不要把話說滿、把事做絕，要把批評的力度掌握得恰到好處才可能產(chǎn)生預(yù)期的效果。同時，新聞工作者要提高對信息的分析能力以及駕馭能力，不能隨便就用輿論監(jiān)督的權(quán)利進(jìn)行批評，要有針對性。對于人民內(nèi)部矛盾，則應(yīng)該從團(tuán)結(jié)的愿望出發(fā)，經(jīng)過批評和教育引導(dǎo)，使矛盾得到解決，在新的基礎(chǔ)上達(dá)到新的團(tuán)結(jié)，構(gòu)建和諧。只有這樣正確地進(jìn)行新聞輿論監(jiān)督引導(dǎo)，輿論監(jiān)督才不會偏離方向，才會提高輿論監(jiān)督工作服務(wù)大局的質(zhì)量。

四、小結(jié)

綜上所述，電視民生新聞欄目是關(guān)注民生問題的重要媒體形式，保證電視民生新聞欄目的長期、持續(xù)、高效發(fā)展，不僅能有效維護(hù)普通百姓的利益，同時也有利于發(fā)現(xiàn)社會問題、解決社會問題，解決社會矛盾，為構(gòu)建我國的和諧社會做出貢獻(xiàn)。因此，城口電視臺的民生新聞欄目必須在發(fā)展過程中發(fā)揮自身優(yōu)勢、注重策劃、強(qiáng)化學(xué)習(xí)、關(guān)注基層、塑造品牌，在對強(qiáng)勢媒體民生新聞欄目的創(chuàng)造性 8

模仿中，找到自己的靈感，加上本土化元素，努力打造自己的核心競爭力，走大聯(lián)合、多元化發(fā)展之路，以不斷完善自身的發(fā)展來促進(jìn)整個電視臺的發(fā)展。

第二篇：淺析地方電視臺民生新聞欄目發(fā)展現(xiàn)狀與對策

淺析地方電視臺民生新聞欄目發(fā)展現(xiàn)狀與對策

摘要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視傳媒也取得了非?？彀l(fā)展成果，這一現(xiàn)象對電視新聞在信息的傳播方面產(chǎn)生了非常大的影響，這個重大的成果被社會各界稱作中國電視信息傳播領(lǐng)域的第三次重要的改革。從它代表性節(jié)目“南京零距離”的產(chǎn)生到現(xiàn)在為止，很多該行業(yè)的期刊在有關(guān)民生方面的探討和研究在持續(xù)的進(jìn)行，這個現(xiàn)象受到了社會各界的普遍關(guān)注和重視。這篇論文立足于許多研究者的研究基礎(chǔ)之上，聯(lián)系了社會學(xué)、政治學(xué)、等很多方面的專業(yè)知識，而且也聯(lián)系了很多現(xiàn)實(shí)生活中的民生信息，想要更深層次的增加民生新聞的真實(shí)性、增加報道的類型，從不同的方面體現(xiàn)了它與傳統(tǒng)新聞存在的本質(zhì)差異以及獨(dú)特的特殊性，從而立足于整體對民生新聞的具體的含義做出了明顯的規(guī)定和區(qū)分，對它在知識層面存在的偏差以及實(shí)際過程中出現(xiàn)的農(nóng)民沒有發(fā)言權(quán)、不符合新聞要求、同質(zhì)化等弊端和缺陷進(jìn)行更深層的激烈和把握，努力探索更好的處理方法。民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應(yīng)出來完美的呈現(xiàn)在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節(jié)目之間的串聯(lián)者，而且也是節(jié)目內(nèi)容的講述者，同時還是節(jié)目理念和精神的敘述者。針對電視民生新聞的發(fā)展情況來講，充分激發(fā)和培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人，創(chuàng)造獨(dú)特的“金字招牌”，是保障電視節(jié)目能夠源遠(yuǎn)流長的重要因素。本篇論文主要是通過研究地方電視臺民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，針對其存在的問題提出一些具有建設(shè)性的措施和建議，以推動地方民生電視臺民生新聞欄目的快速良好發(fā)展。

關(guān)鍵字：地方電視臺；民生新聞；發(fā)展

I

Abstract With the development of economy, TV media have also made very fast development, the phenomenon of television news in the transmission of information has a very big influence, the great results from all walks of life call Chinese TV third important reforms in the field of information transmission.From its representative program “nanjing zero distance” up to now, a lot of periodicals in the discussion about the livelihood of the people in the industry and the research on continuous, this phenomenon has been widespread concern and attention from all walks of life.This paper base on the research basis, many researchers contacted of many aspects, such as sociology, political science, professional knowledge, but also to contact a lot of the people's livelihood information in real life, want to increase the authenticity of the people's livelihood news at a deeper level, increase the types of reports, reflected it from different aspects and the essence of the differences of traditional news and unique particularity, which is based on the whole for the specific meaning of the people's livelihood news has made the obvious rules and distinguish, the deviation of it in the knowledge level and practical in the process of farmers have no voice, do not conform to the requirements of the news, homogeneity deeper on the malpractice and the defects such as intense and grasp, trying to explore a better treatment method.The situation of the people's livelihood news contains a lot of novel, the joy, sadness, sympathy, and other factors, can be fully reflected in the host in present perfect in the eyes of the public, they are not just the series between the different programs, and also is the narrator of the content, concept and spirit of the narrator and show.In view of the development of TV livelihood news, fully stimulate and cultivate highly qualified host, creating a unique “golden signboard”, is the guarantee of television can has a long history of important factor.This paper mainly through the study of current situation of the development of local TV people's livelihood news, for the existing problems and puts forward some constructive measures and Suggestions, to promote

II

the good and rapid development of local television livelihood of the people of the people's livelihood news column.Key words: Local TV station;People's livelihood news;Development

III

目錄

摘要................................................................I Abstract...........................................................II 引言................................................................1

一、地方電視臺民生新聞特點(diǎn)........................................2

（一）信息維度不斷擴(kuò)展.........................................2

（二）具備新聞報道的三性特點(diǎn)...................................2

（三）民生新聞面對的是廣大人民群眾.............................2

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思................................4

（一）盲目克隆，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重..................................4

（二）報道止于淺層表現(xiàn)，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低............4

（三）節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向抬頭..............................5

三、電視民生新聞發(fā)展趨勢............................................6

（一）公共新聞——電視民生新聞發(fā)展的必然趨向....................6

（二）強(qiáng)化地方民生新聞的核心競爭力..............................6 1.地域文化...................................................6 2.縮小與觀眾的距離...........................................7

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目............................7

四、我國地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展對策..................................9

（一）發(fā)揮電視優(yōu)勢，做好民生新聞...............................9 1.立足本土，堅(jiān)持接近性，深挖獨(dú)家新聞.........................9 2.加強(qiáng)電視媒體間的資源共享...................................9 3.加快城市臺網(wǎng)站建設(shè).........................................9

（二）打造品牌走市場化規(guī)模發(fā)展之路............................10 結(jié)論...............................................................11 參考文獻(xiàn)...........................................................12

IV

引言

伴隨著中國電視傳媒領(lǐng)域的水平的持續(xù)進(jìn)步，現(xiàn)階段中國不同區(qū)域的地方電視臺都存在著對電視新聞的調(diào)整和完善的一系列問題。伴隨著二零零二年一月南京電視臺著名節(jié)目《南京零距離》走進(jìn)大眾的視野，代表著中國民生新聞?wù)阶哌M(jìn)了人們的生活，隨后很多關(guān)于民生信息的地方電視新聞節(jié)目一波接一波的出現(xiàn)并取得了一定的成功，它們通過利用吸引眼球的報道方式，選擇靠近人民生活、為人民提供便利為目標(biāo)，獲得了非常高的收視率與支持。地方電視臺民生新聞的堅(jiān)持的根本觀點(diǎn)是堅(jiān)持以人為本為人民服務(wù)，把重視和幫助老百姓解決問題作為根本目標(biāo)，從人民大眾的角度去報道揭示人民比較重視的切身問題，從而達(dá)到服務(wù)大眾的最終效果。伴隨著區(qū)域電視臺民生新聞的起步、發(fā)展以及持續(xù)進(jìn)步，民生新聞已經(jīng)發(fā)展成區(qū)域性地視臺的具有典型性的重要標(biāo)志，而且也是象征電視新聞節(jié)目不斷推陳出新的重要標(biāo)志[1]。2002年元旦，江蘇省電視臺的城市頻道“南京零距離”節(jié)目正式進(jìn)入大眾的視野。這個節(jié)目僅僅播出一個星期就受到了廣泛的關(guān)注。2004年7月，“南京零距離”的收視率已經(jīng)增加到8.3％，最讓人目瞪口呆的最高收視率已經(jīng)超過了17.7％，這是國內(nèi)地方電視節(jié)目從來沒有出現(xiàn)過的情況。所以分析和探索地方電視臺民生新聞欄目實(shí)際的運(yùn)行情況完善制度和政策發(fā)揮了重要的影響。

一、地方電視臺民生新聞特點(diǎn)

（一）信息維度不斷擴(kuò)展

伴隨著民生新聞水平的持續(xù)提高和觀眾的高度認(rèn)可和支持，現(xiàn)階段民生新聞重點(diǎn)重視對簡單信息的介紹、生動細(xì)節(jié)的描述、進(jìn)一步探索事件的真實(shí)性以及對事件的整體進(jìn)行歸納，提供給大眾的信息內(nèi)容不斷的豐富，獲得了觀眾的高度認(rèn)可和支持。

（二）具備新聞報道的三性特點(diǎn)

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，導(dǎo)致區(qū)域性的民生新聞能夠給觀眾帶來非常強(qiáng)的現(xiàn)場效果，可以做到“看到的就是此時此刻現(xiàn)場發(fā)生的”。然后，和觀眾之間存在非常強(qiáng)的互動。民生新聞增加了原有電視節(jié)目的內(nèi)容，傳播的途徑也在持續(xù)的闊大，觀眾能夠根據(jù)新聞熱線、短信等途徑進(jìn)行全面的溝通和互動。最后，大眾性的根本特征是當(dāng)前民生新聞的核心內(nèi)容[2]。以地方性大眾的特征、地方文化背景去了解和把握新聞的核心，一定程度上反應(yīng)了貼近大眾，凸顯了非常豐富的地方特征和文化。

（三）民生新聞面對的是廣大人民群眾

民生新聞的主要對象是人民，因此在報道的具體的內(nèi)容上必須要重視好輿論的方向，必須要立足于民本思想，真正的貫徹落實(shí)關(guān)心人民的生活、關(guān)懷人民群眾的生活狀況、體察民情。民生新聞的焦點(diǎn)不可以僅僅依靠在具體詳細(xì)內(nèi)容的表層上，而且更不可以僅僅依靠在用娛樂的方式獲得關(guān)注，必須立足于長遠(yuǎn)的角度，把問題分析的更加透徹，在調(diào)整和改變?nèi)藗兯枷胍庾R的方面發(fā)揮了不可忽視的關(guān)鍵性的影響。及時、真實(shí)地向人民大眾反應(yīng)民生的過程中，還要重視發(fā)揚(yáng)和傳播中國社會主義的理論體系，使人民群眾具有正確和理性的思想啟迪。只有傳播這樣的新聞才可以在許多類媒體報道中更加受到大眾的支持和關(guān)注。但是過分的重視以利潤為目的的商業(yè)性，結(jié)果只能夠?qū)е旅裆侣勗诎l(fā)展中脫離開始的發(fā)展目標(biāo)，脫離人民的生活狀況。

作為大眾傳媒的一種方式，民生新聞的播報手段和方式起著非常重要的作

用。和傳統(tǒng)的報紙進(jìn)行比較，電視新聞存在其他傳播方式不具備的優(yōu)勢。它是一種能夠把聲音和物體的結(jié)合在一起的傳播方式，是不是可以在最短的時間內(nèi)得到大眾的支持和認(rèn)可能夠直接決定節(jié)目是不是獲得成功[3]。

在研究過程中發(fā)現(xiàn)，僅僅是那些具有吸引力的新聞才可以獲得大眾的高度關(guān)注，而且能夠獲得相當(dāng)高的收視率。主持人是電視節(jié)目中發(fā)揮主導(dǎo)作用的因素，主持人能否得到觀眾的認(rèn)可直接決定了該檔欄目的是否能夠得到大眾的認(rèn)可。淳樸的思想、樸實(shí)的表達(dá)方式以及具有典型地方特征的服裝都能夠有效的縮短節(jié)目主持人和觀眾之間的距離感，從而能夠保障主持人與欄目最終成為觀眾眼中不能夠被其他的節(jié)目所替代。根據(jù)這個區(qū)域的特征，體現(xiàn)和反應(yīng)出地域獨(dú)具特色的特點(diǎn)，最大程度的構(gòu)建獨(dú)具特色的欄目特征。

人們通常情況下更加的關(guān)注和重視生活中發(fā)生在自己身邊的事情，所以具有地方特色的文化必須是推動地方電視臺獲得觀眾認(rèn)可和接受的有利因素，不僅僅能夠在最短的時間內(nèi)得到本地觀眾的認(rèn)可，而且能夠最大程度的保障本欄目的特點(diǎn)不被別的欄目抄襲[4]。在現(xiàn)代社會這個科技發(fā)達(dá)的時代，品牌直接決定了媒體是否能夠穩(wěn)定的立足，但是針對區(qū)域性電視臺民生新聞來講，用心做好電視節(jié)目僅僅是一個因素。要想獲得穩(wěn)定持久的收視率，必須要求在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，只有這樣才可以不僅促進(jìn)推動社會的進(jìn)步而且還能夠促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從實(shí)際的發(fā)展情況來看民生新聞具有非常高的未來發(fā)展的前景，它發(fā)展的成果和水平?jīng)Q定著整個行業(yè)的地位。需要立足于當(dāng)?shù)貦谀康奶攸c(diǎn)，有目的地在不同的時間內(nèi)播放不同種類的宣傳片，努力發(fā)揮各種渠道的作用來宣傳本地區(qū)的欄目。每當(dāng)遇到中國傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行一些有主題的宣傳活動，大街小巷、走進(jìn)人民生活，努力的增加自己欄目在社會發(fā)揮重要作用，最大程度的縮短欄目和人民的距離，努力為增加新聞的收視率做出重要的貢獻(xiàn)。開創(chuàng)回訪的制度，根據(jù)回訪可以更高的把握和了解事件的過程，能夠更高的采納群眾的觀點(diǎn)，持續(xù)的發(fā)展自身的缺點(diǎn)和不足，推動欄目特色更加突出。

二、電視民生新聞目前存在的問題及反思

（一）盲目克隆，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

傳播的同質(zhì)化重點(diǎn)反應(yīng)在同一傳媒領(lǐng)域中許多信息產(chǎn)品具有相同的形式相似的內(nèi)容[5]。很多的媒體在一個非常小的范圍內(nèi)激烈的競爭有數(shù)的資源，就一定會引起競爭激烈、最終造成傳媒秩序遭到破壞。詳細(xì)的方面體現(xiàn)在：一是每個地方臺之間都會出現(xiàn)相似的內(nèi)容，一方面會導(dǎo)致新聞資源的過度的浪費(fèi)，另一方面還可能造成電視新聞傳播市場的秩序遭到嚴(yán)重的破壞；二是相同的民生節(jié)目報道題材的形式單一結(jié)構(gòu)單一，削弱了觀眾的對節(jié)目的渴望的程度。但現(xiàn)階段，這些欄目間的競爭已經(jīng)從本質(zhì)上發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變開始轉(zhuǎn)向了利益方面的競爭，節(jié)目中大量的抽獎的細(xì)節(jié)已經(jīng)代替了原本觀眾進(jìn)行互動的時間，這種新聞抽獎的活動已經(jīng)發(fā)展了目前節(jié)目中普遍存在的現(xiàn)象。這份聲明從另一個角度體現(xiàn)了現(xiàn)階段中國省會城市各個區(qū)域的民生新聞節(jié)目直接激烈競爭的程度。

古時候有人說：“學(xué)我者死，似我者俗，叛我者生[6]?！绷憔嚯x”的成果來帶了全國上下都紛紛開啟進(jìn)行開創(chuàng)民生新聞欄目的潮流，但有些區(qū)域的電視臺的盲目的模仿和借鑒，導(dǎo)致欄目出現(xiàn)了非常突出的同質(zhì)化問題。盡管在定位上稍微存在著差異，但假設(shè)這個問題不能得到根本的解決，就會直接導(dǎo)致節(jié)目成本的增加以及利潤的減少。但民生新聞的產(chǎn)生不是由于節(jié)目同質(zhì)化而導(dǎo)致的。民生新聞怎樣才能拜托同質(zhì)化競爭的束縛和限制，怎樣才可以在更高標(biāo)準(zhǔn)的軌道上健康的運(yùn)行，得到新的發(fā)展機(jī)遇，是學(xué)術(shù)界必須更進(jìn)一步研究和分析的重要的話題，而且同樣是“零距離”們需要持續(xù)的立足于實(shí)際情況、持續(xù)探索創(chuàng)新的重要課題。

（二）報道止于淺層表現(xiàn)，新聞瑣碎化，新聞價值含量降低

電視民生新聞主要是根據(jù)人民身邊發(fā)生的細(xì)節(jié)，進(jìn)行描述和反應(yīng)，體現(xiàn)市民生活的每一個細(xì)節(jié)，在市民與地方管理部門二者中構(gòu)建了一個穩(wěn)定的交流的渠道，得到了地方管理部門的接受和支持，而且同樣也得到了廣大人民的普遍贊譽(yù)。一些地方電視臺的“民生大戰(zhàn)”中，每個民生新聞節(jié)目都利用增加每期節(jié)目時間，多手段、互動式的進(jìn)行傳播的方式拓寬信息含量。但是進(jìn)行傳播的信息在一定時間段內(nèi)的數(shù)量是有限的，假設(shè)不根據(jù)實(shí)際情況生硬地增加節(jié)目的時間、僅僅是把

一些零碎、不全面、表層的不存在價值的細(xì)節(jié)展示在觀眾面前，最終出現(xiàn)每天出現(xiàn)在大眾眼中的都是污水、垃圾、車禍等這樣的報道方式很容易導(dǎo)致大眾失去對節(jié)目的興趣和愛好。

（三）節(jié)目流于世俗，娛樂化傾向抬頭

當(dāng)電視步入以大眾的歡迎程度作為核心的消費(fèi)模式后，信息、娛樂以及媒介之間的聯(lián)系以及調(diào)整，推動大眾傳媒朝著娛樂的方向發(fā)展，最終成為社會中普遍存在的一種現(xiàn)象[7]。內(nèi)容的質(zhì)量不高以及包裝的層次導(dǎo)致民生新聞隨著發(fā)展逐漸脫離了新聞采制的根本目標(biāo)和初衷逐漸開始重視形式化以及利益化。這種以娛樂為核心的報道方式對電視民生新聞產(chǎn)生了許多方面的作用：首先，不可避免的導(dǎo)致了信息在傳播過程中過于盲目，從而降低了電視新聞的作用：在這個過程中，因?yàn)楣娸浾撈渌暮芏嘁蛩厮?，電視觀眾由于對一些有關(guān)私人方面的“零距離”聯(lián)系，其自身審視視媒的角度收到了外界的影響，也就是說，受眾批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真實(shí)型。如果一直這樣下去，將回完成新聞傳播中“只重視視覺小伙、忽視歷史得真實(shí)性”的惡性的循環(huán)。這從根本上削弱了信息得客觀性以及真實(shí)性，最終導(dǎo)致電視媒介的資訊可能成為社會現(xiàn)實(shí)的“夢工廠”。第三，一定程度上過分夸大了信息資訊的娛樂的作用，根本上導(dǎo)致了電視節(jié)目偏離軌道，最終造成為了獲得更多的利潤，潛移默化得變成一種獲得利益的工具。

三、電視民生新聞發(fā)展趨勢

（一）公共新聞——電視民生新聞發(fā)展的必然趨向

在信息高速發(fā)展的當(dāng)今社會生活中，受眾需要不再只是能過了解和獲得民生信息以及能夠具有毫無阻礙的反饋的途徑，他們更渴望能夠借助媒體的幫助可以很好的幫助他們處理生活中的困難和問題。而公共新聞從根本上提高了民生新聞的具體的精神涵養(yǎng)，新聞媒從一個旁觀者變成了能夠解決人民根本問題的參與者，這將是現(xiàn)階段民生新聞領(lǐng)域的重大的突破性事件。目前地方臺電視民生新聞僅僅依靠本身的實(shí)力還不能很好的解決這部分的問題，民生新聞要得更高層次的進(jìn)步和轉(zhuǎn)變，就要從根本上把從新聞的理念和精髓傳播給人民大眾，努力的深入到人民中去，構(gòu)建能夠更好的處理公共事務(wù)的體系和社區(qū)。項(xiàng)國雄表示，和當(dāng)今的民生新聞進(jìn)行比較，“公共新聞”存在四個獨(dú)一無二的優(yōu)勢[8]：一是它能夠創(chuàng)辦真正的“公共領(lǐng)域”；二是增加公民對于公共事務(wù)的熱情以及獨(dú)立思考的能力，促進(jìn)社會民主化的發(fā)展和進(jìn)步；三是促進(jìn)公共事件能夠得到很好的處理：四是能夠更好的推動各媒體之間的交流。首先，媒體的根本任務(wù)是要立足于對客觀事實(shí)的報道，但在實(shí)際的過程是卻是利用組織構(gòu)建公共活動的方式投入到事件中，不僅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒體監(jiān)督。二是現(xiàn)階段觀眾可能會由于其他因素的限制，沒有對電話、手機(jī)甚至網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的從而積極的參與信息的了解和反饋的過程，總體上削弱了人們能夠切實(shí)的參與公共事務(wù)的機(jī)會和可能性；同時，在主觀上，導(dǎo)致廣大農(nóng)民也降低了參與公共事務(wù)的積極性和參與度。三是政治方面的民主化發(fā)展是一個緩慢潛移默化的階段，現(xiàn)階段非常多的“公共領(lǐng)域”沒有從本質(zhì)上達(dá)到能夠讓公眾積極參與決策的水平。

（二）強(qiáng)化地方民生新聞的核心競爭力

1.地域文化

民生新聞節(jié)目報道日子成為人們普遍重視和關(guān)注的日常事件，它可以反應(yīng)市民的生活狀況，揭示市民在生活中的喜怒哀樂，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和區(qū)域特色，這些因素都是區(qū)域性文化最具有活力的完美寫照?！疤m州零距離”下面的報道：“建蘭市場需要有一個公平稱”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆灘的滄?！?二零

零五年一月六日)，“牛肉面好吃難”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小學(xué)”的明天(二零零五年五月六日)，這些都由于帶有蘭州這座城市的地方性的特色才能夠喚起廣大市民對區(qū)域性文化的強(qiáng)烈的認(rèn)可[9]。

2.縮小與觀眾的距離

民生新聞在它本人所創(chuàng)立的“媒體社區(qū)”中構(gòu)建一個與傳統(tǒng)觀念截然相反的虛擬的區(qū)域，造成不同類型的觀眾由于對節(jié)目的高度認(rèn)可而凝聚成一個具有非常高凝聚力的社會人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，節(jié)日有的情況下還可以推動觀眾在實(shí)際生活中的合作。2004年12月初，“蘭州零距離”刊登了永登地區(qū)一對父母雙雙離開人世的“火氏姐妹”的生活狀況和遭遇，節(jié)目播出后帶來了非常強(qiáng)烈的社會反響推動了十二月二十六日四十輛出租車自覺搭建起的“火氏姐妹”救助集體提供幫助和服務(wù)，在這個基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了一百多輛出租車志愿搭建的“愛心出租車隊(duì)”來給他們提供幫助，“蘭州零距離”在上面的事件中，發(fā)揮了重要的作用。

民生新聞作為一種具有地方特性和特征的媒介本身具有非常強(qiáng)烈的地方特色，能夠很好的幫助該地區(qū)創(chuàng)辦“地域認(rèn)同”：民生新聞通過循序漸進(jìn)的方式把地方性的文化特色作為與人們聯(lián)系的重要的樞紐，并且努力在它所構(gòu)建的“媒體社區(qū)”中打造城市中的關(guān)系圖，從而進(jìn)一步的完善“地域認(rèn)同”的最終目標(biāo)，用獨(dú)一無二的特色優(yōu)勢來體現(xiàn)差異，用存在的差異來增強(qiáng)空間感，立足于區(qū)域的特色文化傳統(tǒng)文來進(jìn)行拓展，給節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展獲得更多的有利因素，打造獨(dú)具特色的競爭力。

（三）金牌主持人打造品牌民生新聞節(jié)目

節(jié)目主持人在本質(zhì)上是象征的是輿論領(lǐng)袖，主持人能否把自己的潛力完全的發(fā)揮出來能夠直接關(guān)系到節(jié)目更或者是整個媒體的品位[10]。主持人有兩種不同的類型：新聞節(jié)目主持人重視和關(guān)注的是間離效果，換句話說，假如節(jié)目主播想要在觀眾和報道的事件之間發(fā)揮離解的效果，使觀眾自始至終都非常的清醒，能夠不受節(jié)目里其他因素的影響。但很久的時間以，國內(nèi)的新聞主播非常好的做到了間離效果，更讓人吃驚的是有的已經(jīng)超過了隔離的效果。缺乏自己獨(dú)特風(fēng)格的主持人僅僅可以做出缺乏個性和活力的電視節(jié)目，而缺乏個性和活力的電視是不能夠長久的立足在激烈的競爭浪潮之中。

成名新聞節(jié)目的普遍存在的顯著特征是，新聞主播能夠直接決定節(jié)目的收視

率。新聞主播代表了節(jié)目的“臉面”是節(jié)目的象征，他們不但能夠幫助節(jié)目構(gòu)建一個獨(dú)一無二的品牌，而且還能夠給節(jié)目人為的傳播的優(yōu)勢，而且還能夠由于主播本身的人魅力提高新聞的可信度[11]。一個整體素質(zhì)非常高的新聞主持人，實(shí)際上就是一個優(yōu)秀的新聞內(nèi)容的傳送者和講述者，成為觀眾了解國家新聞事件的紐帶；觀眾對新聞節(jié)目的高度認(rèn)可和贊揚(yáng)，通常情況下與新聞主持人個人素質(zhì)是分不開的。在電視民生新聞節(jié)目中新聞主播具有非常大的發(fā)展空間：民生新聞的情況包含著非常多的新奇、喜悅、悲傷、同情等多種因素，都能夠在主播身上充分的反應(yīng)出來完美的呈現(xiàn)在大眾的眼中，他們不僅僅是不同節(jié)目之間的串聯(lián)者，而且也是節(jié)目內(nèi)容的講述者，同時還是節(jié)目理念和精神的敘述者。針對電視民生新聞的發(fā)展情況來講，充分激發(fā)和培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人，創(chuàng)造獨(dú)特的“金字招牌”，是保障電視節(jié)目能夠源遠(yuǎn)流長的重要因素。

四、我國地方電視臺新聞節(jié)目發(fā)展對策

（一）發(fā)揮電視優(yōu)勢，做好民生新聞

1.立足本土，堅(jiān)持接近性，深挖獨(dú)家新聞

和傳統(tǒng)的利用報紙以及音響傳媒的方式進(jìn)行比較，電視傳媒能夠最大程度的拉近它和大眾之具體，由于電視新聞生動的圖像的視覺效應(yīng)能夠縮短這種距離感，尤其是主持人主持的風(fēng)格以及外在形象的平民化的規(guī)劃，能夠保障獲得觀眾的支持和厚愛。與此同時，區(qū)域性的電視臺新聞是根據(jù)區(qū)域特色、反應(yīng)百姓生活的選題構(gòu)思把區(qū)域性的特征地、濃厚的生活狀況很好的反應(yīng)在大眾的眼中，可以讓觀眾在其類型的娛樂節(jié)目之中充分的感受生活欣賞生活。針對城市臺現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來說，幾乎不能夠通過自身來獲取和收集獨(dú)家新聞，首先新聞記者不可能收集城市中每時每刻、每個地方的新鮮事、但伴隨著科技的進(jìn)步市民家庭攝像機(jī)得到普遍的推廣，這可能在將來會成為城市臺的重要新聞來源。

2.加強(qiáng)電視媒體間的資源共享

現(xiàn)階段，在廣州電視臺創(chuàng)辦的“全國城市電視臺新聞交換中心”已經(jīng)獲得了充分的發(fā)展，伴隨著每個地區(qū)回傳技術(shù)在人民大眾的普遍推廣，極大的縮短了不同城市臺之間新聞交換的時間提高交換的效率，本地觀眾可以在最短時間內(nèi)就可以了解和看到其他地區(qū)的信息和新聞，這些地方性電臺的時效性有的都超過中央臺。“新聞交換中心”在未來的發(fā)展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進(jìn)行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網(wǎng)。

3.加快城市臺網(wǎng)站建設(shè)

利用“流媒體”技術(shù)收集新聞信息以及推廣新聞節(jié)目?！傲髅襟w”是具體指的是網(wǎng)絡(luò)上能夠同步傳輸?shù)囊幌盗胁煌问降男畔?，它能夠讓人們?nèi)缤措娨曇粯尤タ淳W(wǎng)絡(luò)，一定程度上導(dǎo)致電視節(jié)目傳播方式發(fā)生了調(diào)整和改革。城市臺假如可以完全的利用高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，那么會創(chuàng)新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒體”的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，還能夠把電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)在網(wǎng)站上可以提

供給不同區(qū)域的網(wǎng)民不受時間限制的觀看，這在一定程度上極大的拓寬了電視的傳播范圍。

（二）打造品牌走市場化規(guī)模發(fā)展之路

在多媒體行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的浪潮中，品牌可以對媒體是否可以穩(wěn)定的存在以及健康的發(fā)展起到直接的決定作用。一些區(qū)域性的電視臺，用心的把節(jié)目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節(jié)目受大眾的認(rèn)可程度比較高也具有非常好的發(fā)展趨勢，它能否在激烈的市場市場中占據(jù)重要的地位直接決定了電視臺能否在激烈的競爭中立足。第一，要針對節(jié)目本身特點(diǎn)和特征，有目的地分別在頻道不同的時間范圍內(nèi)播放不同的宣傳片，盡可能的通過一切的方式來向群眾宣傳自己的新聞節(jié)目。除此之外，要盡可能的利用節(jié)日的重要性的節(jié)日策劃一些集體性的活動，努力的縮短媒和公眾之間的距離感，保險新聞傳播能夠獲得最高的效果。最后，構(gòu)建和完善識別系統(tǒng)，提高節(jié)目吸引力。識別系統(tǒng)本身具有適應(yīng)、統(tǒng)籌兼顧，創(chuàng)新等許多的功能。在識別系統(tǒng)的構(gòu)建以及推廣的基礎(chǔ)之上，更加的凸顯與眾不同的特征。

結(jié)論

民生新聞是這幾年受到廣大人民群眾認(rèn)可和高度重視的一個新聞得類型。它對新聞進(jìn)行了相應(yīng)得補(bǔ)充和脫線，把重點(diǎn)個關(guān)鍵部分放在了百姓的實(shí)際生活中，把百姓生活的生存條件用靈活的語言以及生動的鏡頭更加真實(shí)地反應(yīng)在電視面前?！靶侣劷粨Q中心”在未來的發(fā)展過程中具有的最大的有利因素是與和境外媒體進(jìn)行合作雙方通過互換新聞信息的方式，這會成為根本性的世界范圍的電視新聞互換網(wǎng)。提供給百姓有了發(fā)表自己觀點(diǎn)的長裙，使人們真正的找到了尋求處理自己問題的途徑和方式?！爸v述老百姓自己的故事”、是民生新聞最明顯最重要的特征?！懊裆币辉~在《辭?！分械脑敿?xì)的敘述是“人民的生計”，是一個具有豐富內(nèi)涵和意義的詞語。民生新聞實(shí)際指的是中國傳統(tǒng)民族怎會以及放進(jìn)社會新聞發(fā)展的最終結(jié)果，是廣大人民群眾都非常重視而且和人民得生活存在必然聯(lián)系的新聞報道。它充分反應(yīng)了民生。核心的要求是以人為本人民，從不同的角度和方面體校了我國民眾生活狀況，關(guān)注人民的生活條件，為民解決問題，反省對社會普通民眾的關(guān)愛和幫助。在多媒體行業(yè)持續(xù)進(jìn)步的浪潮中，品牌可以對媒體是否可以穩(wěn)定的存在以及健康的發(fā)展起到直接的決定作用。一些區(qū)域性的電視臺，用心的把節(jié)目做到精致是他們的根本目的。民生新聞節(jié)目受大眾的認(rèn)可程度比較高也具有非常好的發(fā)展趨勢，它能否在激烈的市場市場中占據(jù)重要的地位直接決定了電視臺能否在激烈的競爭中立足。所以，怎樣把地方電視臺的民生新聞欄目做到更加符合社會的要求和需要，對推動社會進(jìn)步具有重要的意義。

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第三篇：淺談民生新聞的發(fā)展

淺談民生新聞的發(fā)展

蘭州大學(xué)魏文晴

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳?宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱。”這里的“民”，就是百姓的意思。而《辭?！分袑τ凇懊裆钡慕忉屖恰叭嗣竦纳嫛?，是一個帶有人本思想和人文關(guān)懷的詞語，話語語境中顯然滲透著一種大眾情懷。“在現(xiàn)代社會中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)?！笔忻耠A層開始爭取自身的話語權(quán)，“民生”與大眾傳播媒介的結(jié)合就變得勢在必行，于是，便出現(xiàn)了“民生新聞”這一概念。民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式。平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事是其根本和核心。由此推及，與民眾生活密切相聯(lián)系的醫(yī)療衛(wèi)生、工作就業(yè)、住房條件、居住環(huán)境等都是其關(guān)注內(nèi)容。經(jīng)過幾年的探索，與報紙民生新聞一樣，電視民生新聞也取得飛速發(fā)展，民生新聞涵蓋的領(lǐng)域越來越寬，民生新聞的表現(xiàn)形式更是呈現(xiàn)出“百花齊放”的格局。

電視民生新聞的興起與興盛是政治民主化、媒介市場化、傳播平民化的時代產(chǎn)物，是地方電視新聞媒介在激烈的市場競爭中尋求突圍與自我發(fā)展的重大舉措，它不僅給地方電視臺帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和品牌價值，更重要的是形成了一種以平民化為導(dǎo)向，以記錄百姓生存狀態(tài)、現(xiàn)實(shí)需求、話語空間為主體內(nèi)容，以人為本、接近性、互動性為傳播策略，以人文關(guān)懷和社會責(zé)任為基本準(zhǔn)則的新聞傳播范式。

真正的民生新聞應(yīng)該報道百姓生活中所做、所遇、所想、所獲，以及他們的酸甜苦辣、喜怒哀樂等日常生活的方方面面，與百姓生活“零距離”。電視民生新聞一直以來都在關(guān)注基層發(fā)生的事件。貼近基層，完全反映基層并適當(dāng)深化引申開來。地方電視臺是電視民生新聞的主力軍。問題事件出在基層，精彩事件也出在基層，地方電視臺更加了解當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钜螅瑥倪@方面說更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。民生新聞不僅僅局限于街談巷議的小事，也應(yīng)該包括影響重大的事件。對于小事要以小見大，在滿足千重獵奇心理的基礎(chǔ)上更要深化引申，讓事件淺薄的背后增添一種審視的目光和冷靜的思考。弱勢群體和災(zāi)難在民生新聞要準(zhǔn)確報道過去，過去，我國媒體總是報喜不報憂、報富不報貧、報強(qiáng)不報弱，結(jié)果造成受眾對媒體的信任度下降。而主流媒體對一些負(fù)面新聞開始報到后，不僅沒有引起恐慌，反而增強(qiáng)了人們的心理承受能力。因此，我們的電視新聞工作者要抓住典型的實(shí)例向公眾打預(yù)防針，避免在發(fā)生大面積災(zāi)難的時候爆發(fā)大規(guī)模的恐慌。2008年5月12日的四川汶川7.8級大地震在下午2點(diǎn)28分發(fā)生，中央臺在第一時間并持續(xù)關(guān)注報道，各級電視臺也做好了消息的及時發(fā)布。包括縣級有線網(wǎng)都第一時間發(fā)布通告，穩(wěn)定民心，穩(wěn)定生產(chǎn)。災(zāi)難面前我們的媒體體現(xiàn)的更多的是一種齊心的祝愿，祝愿全國上下能團(tuán)結(jié)一致眾志成城渡過難關(guān)。民生新聞的報道要做到善始善終。有開頭，更要有結(jié)果。特別是一些問題性新聞報道。有頭無尾根本無助于問題的解決，反而增加不必要的負(fù)面影響。民生新聞要做到善始善終，報道條理化，深度化。

“民生新聞”概念的提出，標(biāo)明了中國新聞業(yè)的一個進(jìn)步，更是中國社會的進(jìn)步。它體現(xiàn)了以民為本的價值取向，“確立了從以傳者為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)變的全新理念，更加注重將話語權(quán)交給廣大的受眾。但是不可否認(rèn)，從2004年下半年開始，全國的民生新聞已經(jīng)開始了階段性的停滯，在當(dāng)年全國電視收視調(diào)查統(tǒng)計當(dāng)中，只有4個城市的民生新聞欄目收視率是上升的，其他基本上是下降趨勢，有的甚至下降幅度很大。民生新聞發(fā)展到現(xiàn)在這種狀況是一種必然，也是階段性調(diào)整的需要，要改變這種狀況，應(yīng)該尋求以下幾個方面的突破：

（一）堅(jiān)持百姓的立場與角度

這是民生新聞的定位問題，只有把視角放在老百姓一邊看問題，想百姓之所想、急百姓之所急、言百姓之所言，才是真正的民生新聞。但是，作為媒體也不能簡單地把百姓利益和其他利益對立起來，要在正確的輿論導(dǎo)向指引下進(jìn)行民生新聞報道。值得注意的是，社區(qū)已經(jīng)成為城市的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)細(xì)胞，是人們工作之余最主要的生活場所，因此，社區(qū)新聞應(yīng)該成為民生新聞的重要陣地。從媒體競爭的角度看，社區(qū)民生新聞的最大價值就在于它深深植根于普通百姓之中，能夠?qū)l(fā)生在社會肌理中的新聞用最快的速度、最鮮活的方式傳達(dá)出來。在鮮有“獨(dú)家新聞”、多有“獨(dú)家角度”的時代，深入社會基層、深入社區(qū)挖掘民生新聞，無疑開辟了一個新的新聞視角。

（二）增強(qiáng)內(nèi)容的服務(wù)性

對于民生新聞來說，除了將一個新近發(fā)生的事實(shí)傳達(dá)清楚，還必

須對新聞進(jìn)行深度加工，使新聞事實(shí)與百姓的日常生活、精神情感發(fā)生緊密和直接的聯(lián)系，直至干預(yù)、影響、引導(dǎo)他們的生活狀態(tài)。也就是說，民生新聞相比一般新聞而言帶有濃厚的功能色彩，必須讓老百姓覺得“有用”，才能引起他們的共鳴。其一，將新聞的力量轉(zhuǎn)化為對社會生活的具體影響，促進(jìn)問題的解決，改變事物的發(fā)展方向，已經(jīng)超越了一般性的熱線投訴。其二，強(qiáng)化點(diǎn)評與解讀環(huán)節(jié)，運(yùn)用老百姓的語言對新聞進(jìn)行深入淺出的解讀、點(diǎn)評、分析，幫助觀眾了解新聞背后更多的蘊(yùn)涵。成功的民生新聞之所以受百姓歡迎，是因?yàn)樗浞掷昧诵侣劽襟w的力量改變了一些事物的進(jìn)程和狀態(tài)，給老百姓提供了實(shí)實(shí)在在的幫助，極大地強(qiáng)化了新聞的社會服務(wù)功能。

（三）創(chuàng)新表現(xiàn)形式

在電視民生新聞中，普通市民不但是報道內(nèi)容的主體，而且甚至可以成為報道執(zhí)行的主體，形成一種“百姓拍百姓，百姓說百姓”的局面?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展、DV的大量普及、通信技術(shù)的應(yīng)用，都給這種互動和創(chuàng)新提供了可能。同時，相比于報紙雜志電臺等，電視是形式感最強(qiáng)的一種傳統(tǒng)媒體，傳播心理學(xué)的研究表明，人們在消費(fèi)媒體之前的心理預(yù)期是有微妙差別的，電視的娛樂預(yù)期最高，目的指向性最弱。

（四）提升民生新聞的品質(zhì)，體現(xiàn)主流媒體的話語權(quán)

市民化不等于庸俗化，隨著觀眾的審美心理和新聞欣賞水平的提高，人們會逐漸形成逆反和疲勞心理。我們怎樣不斷創(chuàng)新，不斷更新?這是一個非常大的課題。提升民生新聞的品格，就是要體現(xiàn)出新聞欄

目的權(quán)威性和公信力，體現(xiàn)出新聞記者良好的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守。如果說早期的民生新聞是跑馬圈地的話，那么今天的民生新聞更需要精耕細(xì)作。提升民生新聞的品質(zhì)、體現(xiàn)主流媒體的話語權(quán)就要重視評論的力量，就要有媒體自己的聲音。對同一新聞現(xiàn)象或新聞事件的評析、解讀，不僅是主持人、編導(dǎo)、欄目的事情，而且代表著頻道的品位、素養(yǎng)和思想。

結(jié)語

電視民生新聞的存在和發(fā)展，是中國社會進(jìn)步，走向政治文明，構(gòu)建和諧社會的表象之一，而報道方法和技術(shù)層面的缺憾乃至迎合市場的“淺薄”，依舊是民生新聞必須正視和急需破解的問題。因此，要不斷的創(chuàng)新，以創(chuàng)新去適應(yīng)受眾需求的變化，用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對手的“跟進(jìn)”，才能使這股電視民生潮更長久。

如今的民生新聞已處于有意識的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并已成為新聞類節(jié)目新的利潤增長點(diǎn)?？陀^地說，在當(dāng)前傳媒行業(yè)競爭激烈的形勢下，每一種節(jié)目都會面臨生存期限的考驗(yàn)。民生新聞能否擺脫此種局限，延續(xù)生存期限還是一個未知數(shù)。但從民生新聞的傳播價值和預(yù)期受眾目標(biāo)來看，它有充足的理由長期存在，因?yàn)橹袊陌傩针A層占據(jù)社會人口的絕大多數(shù)，而民生新聞總的宗旨是“講述老百姓自己的故事”，這樣的宗旨無疑是受百姓熱愛和歡迎的，所以民生新聞有著最廣泛、最堅(jiān)定的受眾，這是其不可抹殺的先天優(yōu)勢。如果能夠克服種種不良傾向，勇于創(chuàng)新，在發(fā)展過程中不斷注入新鮮元素，相信民生新聞一定可以保持節(jié)目的生機(jī)和活力，獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。

第四篇：電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展對策研究

內(nèi)容摘要：

論文 關(guān)鍵詞: 電視民生新聞 問題

發(fā)展 策略

論文摘 要: 當(dāng)今電視新聞的發(fā)展越來越追求平民化、故事化和娛樂化,平民化手法更是各大電視媒體爭相采用的一種方法。取材平民生活,再現(xiàn)平民生活,應(yīng)該是電視民生新聞報道風(fēng)格形式的主要途徑之一?！叭饲槲丁?貼近百姓、貼近社會、貼近生活,是電視民生新聞報道風(fēng)格的基本特點(diǎn)。本文就電視民生新聞發(fā)展中存在的問題及其解決措施進(jìn)行了探析,以待商榷。

論文 關(guān)鍵詞:電視民生新聞 問題

發(fā)展 策略

自從2002年1月江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》開播以來,全國各地的電視臺爭相推出自己的民生新聞欄目,如安徽臺的《第一時間》、湖南經(jīng)視的《都市時間》、福建臺的《現(xiàn)場》等。這些新聞欄目不同程度地受到了觀眾的普遍歡迎。2009年的央視兩會報道在欄目設(shè)置、嘉賓選擇、節(jié)目表現(xiàn)形式上都體現(xiàn)了“平民化”的特點(diǎn),使觀眾覺得平實(shí)親切。

關(guān)于“民生新聞”的定義,目前尚無定論。雖然如此,我們可以這樣說,民生新聞是從群眾日常生活中采制而來的新聞,在內(nèi)容上關(guān)注群眾的生存狀況、喜怒哀樂,在形式上充分運(yùn)用先進(jìn)的傳播手段,以期提高新聞的時效性和互動性,進(jìn)一步拉近電視與觀眾之間的距離。民生新聞是平民視角,民生內(nèi)容,民本趨向。民生新聞不是一個有關(guān)新聞體裁樣式的具體概念,而是一個新聞形式的綜合概念[1]。

民生新聞的迅猛發(fā)展要?dú)w功于它獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢。首先,關(guān)注民生現(xiàn)場,貼近百姓生活,平民化色彩濃厚。其次,服務(wù)性強(qiáng)。民生新聞是在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向下,以服務(wù)化的理念來關(guān)注民眾生活,使新聞變得可看、管用。再次,報道領(lǐng)域?qū)拸V。民生新聞報道的內(nèi)容涉及社會的各個方面,可以說是對社會生活的全方位掃描。最后,地域性強(qiáng)。民生新聞具有濃郁的地域特色。由于各地域的 自然 環(huán)境、歷史 文化、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展不同,民生的具體內(nèi)容也不同。

一、電視民生新聞發(fā)展中存在的問題

總體上說,目前電視民生新聞存在以下三個方面的問題。

(一)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,內(nèi)容缺乏深度。

目前以“直播”、“快報”等命名的民生新聞節(jié)目占領(lǐng)了晚間新聞部分時段,以至于“千臺一面”的現(xiàn)象日益突出,致使新聞節(jié)目從框架到策劃思路,從內(nèi)容到主持風(fēng)格與表現(xiàn)形式都似曾相識。大量可以創(chuàng)新形式、挖掘題材、拓寬領(lǐng)域的新聞素材沒有被真正被發(fā)掘。某些“民生欄目”只是一味地報道天災(zāi)人禍、鄰里糾紛等瑣事,往往僅僅滿足于對事件進(jìn)行簡單的記錄,使新聞流于表面,缺乏思想深度。長此以往,勢必會使受眾產(chǎn)生“審美疲勞”。

(二)內(nèi)容庸俗化、娛樂化現(xiàn)象突出。

為了吸引觀眾眼球,一些民生新聞對色情、暴力、兇殺內(nèi)容趨之若鶩,在制作手段上存在娛樂化傾向。為追求視覺刺激,常常采用過程實(shí)拍、細(xì)節(jié)展現(xiàn)的報道手法,從而使低級下流、污濁不堪的東西充斥熒屏。更有甚者,在利益的驅(qū)動下,不惜歪曲事實(shí)真相,曲解新聞事件,甚至將新聞事件庸俗化,而置媒體應(yīng)該具有的社會責(zé)任于不顧,過度炒作,一味追求轟動效應(yīng)。

(三)缺乏求實(shí)精神,干預(yù)事件。

在人文關(guān)懷理念的引領(lǐng)下,媒體在報道新聞時,感情的天平往往傾向于弱勢群體,帶上了鮮明的感情色彩。一些媒體的輿論監(jiān)督缺乏“與人為善”的寬容態(tài)度,陷入一種狂熱偏執(zhí)的狀態(tài),經(jīng)常處于激動或者浮躁情緒的狀態(tài)下,只聽信當(dāng)事人的片面之辭,常常在沒有調(diào)查清楚之前便迫不及待地發(fā)出報道,或者打著人文關(guān)懷的旗號,不問青紅皂白對當(dāng)事人大加討伐,犀利尖銳卻缺乏冷靜細(xì)致的思考[2]?！案皇靠翟V記者案”便是一典型事例,我們應(yīng)從中得到一些啟示:媒體應(yīng)該具備人文關(guān)懷,但是前提是保持頭腦清醒,具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

樂于傾聽老百姓的心聲,堅(jiān)持片面“為民代言”的報道立場,而不善于尋找能夠解決問題和困難的辦法,這樣勢必會使“民生新聞”主客體之間缺乏實(shí)質(zhì)性的溝通。在一些輿論監(jiān)督事件的報道上,一些媒體以煽情的語言激起公眾對一方憎恨,對一方同情;或者諸媒體聯(lián)合片面地宣傳,有意識地壓制相反意見。這種“權(quán)力”的濫用,會潛移默化地影響公眾對政府、立法、司法的態(tài)度。

二、電視民生新聞的發(fā)展策略

電視民生新聞?wù)Q生至今,有如破竹之勢迅速發(fā)展,基本上占據(jù)高收視率和高市場份額,一時的市場追捧使民生新聞難免會出現(xiàn)上述一系列問題。如果不能有效地解決以上問題的話,將嚴(yán)重制約民生新聞發(fā)展。我認(rèn)為,電視媒體應(yīng)該抓好民生新聞“平民視角、民生內(nèi)容、人文關(guān)懷”的本質(zhì),結(jié)合地域?qū)嶋H情況,走出一條符合發(fā)展趨勢的“人文關(guān)懷”之路,這樣才能使民生新聞蓬勃發(fā)展。具體說來,主要應(yīng)該抓好以下三個方面。

(一)致力于民生,提升節(jié)目品位,創(chuàng)新節(jié)目形式。

電視民生新聞要突破同質(zhì)化、形式化的障礙,應(yīng)該主要抓好以下三個方面。

1.抓好節(jié)目定位,培養(yǎng)優(yōu)秀的節(jié)目主持人。

民生新聞區(qū)別于其他新聞的特點(diǎn)就是它關(guān)注“民生”,因此,其節(jié)目的定位也是關(guān)注人民生計,關(guān)注市民生活,因此民生新聞節(jié)目主持人應(yīng)該注意在語言中體現(xiàn)人文關(guān)懷。要培養(yǎng)出優(yōu)秀的電視民生新聞節(jié)目主持人,首先要真正樹立服務(wù)民眾的傳播觀念,提高自身修養(yǎng),加強(qiáng)主持人的基本功訓(xùn)練,做到播說結(jié)合,親切自然,用正確的觀點(diǎn)為老百姓的日常生活提供價值坐標(biāo)和行動參照。其次要形成個性化的播報風(fēng)格。要認(rèn)清民生新聞的“關(guān)懷民生”的特點(diǎn),同時要具備獨(dú)特的視角、獨(dú)特的思維方式、獨(dú)特的感受、獨(dú)到的見解、獨(dú)創(chuàng)的構(gòu)思以及獨(dú)有的表達(dá)。

2.提升節(jié)目品位。

電視民生新聞節(jié)目要打造自己的品牌一定要提升節(jié)目的品位,這就要求節(jié)目具有一定的文化內(nèi)涵和較高的格調(diào),而不是簡單記錄。因此,節(jié)目應(yīng)該適時引入“公共新聞”的理念,將“民生”與“公共”有機(jī)結(jié)合起來,提高節(jié)目的文化含量與社會品格。此外,還可以整合新聞資源,實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)合。這需要不同地區(qū)的民生新聞加強(qiáng)合作和互動,這樣可以開闊本地觀眾的眼界,提高他們的收視興趣,同時也豐富自己的節(jié)目內(nèi)容,減輕日常工作中的選題同質(zhì)化、選題匱乏的壓力[3]。

3.創(chuàng)新節(jié)目形式。

為了解決電視民生新聞傳播形式日趨雷同的弊端,創(chuàng)新節(jié)目形式迫在眉睫?？梢試L試本地民生新聞方言播報,如把評書等百姓喜聞樂見的形式引入新聞當(dāng)中。在評論方面,應(yīng)該力求幽默、風(fēng)趣,點(diǎn)到為止,寓莊于偕,讓觀眾在耳目一新中受到某種啟迪[4]。在觀眾互動方面,可以采用電視、博客、播客三種形式立體化全方位地展開有關(guān)國計民生的重大問題,讓老百姓參與到節(jié)目的制作當(dāng)中來,或者讓觀眾自己制作節(jié)目,而媒體只是對其把關(guān)、修改。

第五篇：新聞欄目策劃

《新聞連連看》

——雜志類新聞節(jié)目策劃

291503109 趙萌

一． 背景分析：當(dāng)今社會時下，新聞類節(jié)目名目繁多，內(nèi)容龐雜，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，而

且很多新聞欄目受眾定位不夠明確。據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒2010》數(shù)據(jù)顯示，截止2009年底，我國普通高校在校生人數(shù)2144.657萬人。而在校大學(xué)生，不僅要了解時下國內(nèi)外資訊，更需要的是與他們自身相關(guān)的校園資訊和就業(yè)資訊，面對如此龐大的受眾群體，一檔以當(dāng)代大學(xué)生為受眾目標(biāo)的雜志類新聞欄目顯得尤為重要，并且具有很好的收視效果和經(jīng)濟(jì)利益。

二． 策劃動機(jī)：時下社會生活節(jié)奏迅速，外面世界瞬息萬變，而生活在象牙塔里的大學(xué)

生們?nèi)粝氚盐視r代脈搏，跟進(jìn)時代步伐就必須要了解外面的資訊。作為21世紀(jì)的大學(xué)生，不僅要學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識，同時也要具備政治素質(zhì)和對新聞事件的自我認(rèn)知能力。為此，我策劃了這樣一檔以大學(xué)生為首要受眾群的新聞欄目，為廣大大學(xué)生朋友們傳遞豐富的信息資訊。

三． 欄目定位：1.受眾定位：廣大在校大學(xué)生，邊緣受眾：家長，老師

2.功能定位：以新近新聞事實(shí)和相關(guān)熱點(diǎn)話題為主，培養(yǎng)大學(xué)生正確的人生觀和價值觀。以各名校校園動態(tài)，考研信息為輔，關(guān)注最新就業(yè)動態(tài)，提供就業(yè)信息就業(yè)方式方法，為臨近畢業(yè)的畢業(yè)生提供畢業(yè)出路選擇，引導(dǎo)學(xué)生走向光明美好的未來。

3.時段定位：每周六晚十點(diǎn)，符合學(xué)生們的生活習(xí)慣。

四欄目特色：以大學(xué)生關(guān)注，喜聞樂見的新聞為背景，引導(dǎo)學(xué)生正確的世界觀價值觀，站在學(xué)生的視角給大學(xué)生提供有關(guān)自身利益的信息，豐富同學(xué)們的精神世界。

五．欄目設(shè)計：1.欄目名稱：《新聞連連看》

2.欄目類別：雜志類新聞欄目

3.欄目宗旨：培養(yǎng)大學(xué)生政治素質(zhì)和，提升學(xué)生對新聞事件的認(rèn)知能力，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀和價值觀。

4.欄目形態(tài)：主持人與外景短片串聯(lián)的形式

5.欄目內(nèi)容：總共分三個板塊。第一個板塊《時尋直通車》網(wǎng)羅國內(nèi)外重大資訊，精心篩選出學(xué)生關(guān)心的新聞。如：兩會召開，老酸奶事件，印尼8.5級地震等。第二個板塊《校園進(jìn)行時》每周設(shè)置一個學(xué)生關(guān)心的熱點(diǎn)話題，走訪省城周邊各大校園，對學(xué)生進(jìn)行調(diào)查采訪，如物價上漲，調(diào)查學(xué)生每月生活消費(fèi)是否有所變化。第三個板塊《職場新鮮人》采訪一些剛剛步入社會，走進(jìn)職場的優(yōu)秀畢業(yè)生或?qū)嵙?xí)生，采訪他們剛剛步入職場的感受，向在校學(xué)弟學(xué)妹們傳遞一些職場的應(yīng)對技巧，面試技巧。

6.欄目風(fēng)格：輕松愉快，親切。

7欄目時長：每周一期，每期30分鐘。