第一篇：自考廣告學(xué)模擬試題

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://004km.cn/ 自考廣告學(xué)模擬試題

一，單項(xiàng)選擇題（每題１分，共１０分）

（一）廣告的本質(zhì)是

１，宣傳２，傳播３，促銷４，說服

（二）屬于企業(yè)廣告管理組織類型的有

１，公關(guān)宣傳型２，銷售配合型３，營(yíng)銷管理型４，綜合服務(wù)型

（三）不屬于廣告管理法規(guī)特點(diǎn)的是

１，目的性２，可行性３，強(qiáng)制性４，民主性５，穩(wěn)定性

（四）廣告審查的內(nèi)容沒有

１，審查廣告主 ２，審查廣告內(nèi)容 ３，審查廣告媒介資格 ４，審查廣告表現(xiàn)

（五）衡量廣告的效果的指標(biāo)是

１，市場(chǎng)占有率指標(biāo) ２，傳播指標(biāo) ３，銷售額指標(biāo)４，品牌知名度

（六）標(biāo)志廣告學(xué)學(xué)科體系初步形成的著作是 １，＜＜廣告原理＞＞２，＜＜廣告心理＞＞ ３，＜＜廣告須知＞＞４，＜＜新聞學(xué)＞＞

（七）在現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下正在活動(dòng)著的、接受信息“成品”的人是 １，預(yù)期受眾２，現(xiàn)實(shí)受眾３，潛在受眾４，純粹受眾

（八）根據(jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

１，隨機(jī)抽樣２，非隨機(jī)抽樣３，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣４，整群隨機(jī)抽樣

（九）適合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時(shí)間策略是 １，拖拉推出 ２，即時(shí)推出 ３，延時(shí)推出 ４，間隔推出

（十）新電影上映、企業(yè)開張，適用的廣告頻率是 １，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長(zhǎng)序列型

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://004km.cn/

（十一）廣告的規(guī)劃者是

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息

（十二）ＰＯＰ廣告是指

１，直接媒介２，戶外媒介３，銷售點(diǎn)廣告４，特種媒介

（九）“廣告推出的時(shí)間與商品推向市場(chǎng)的時(shí)間相同”屬于 １，拖拉推出 ２，即時(shí)推出 ３，延時(shí)推出 ４，節(jié)令推出

（十）廣告媒介計(jì)劃的核心是

１，確定媒介選擇，組合方案２，確定媒介預(yù)算 ３，確定媒介目標(biāo)４，預(yù)測(cè)媒介效果 二，多項(xiàng)選擇題（每題２分，共３０分）

（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?/p>

１，商品 ２，觀念 ３，服務(wù) ４，消息５，聲明

（二）企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的支柱是

１，產(chǎn)品 ２，價(jià)格 ３，通路 ４，促銷 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我國早期廣告學(xué)研究的代表人物 １，鄒韞奮 ２，徐寶璜 ３，陳獨(dú)秀 ４，戈公振 ５，邵飄萍

（四）我國３０年代廣告代表作是

１，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新聞報(bào)＞＞廣告條幅氣球 ３，紅錫包香煙霓虹燈廣告４，梁新記牙刷的廣告

（五）屬于“４Ｐ”組合的可控要素是

１，產(chǎn)品 ２，價(jià)格 ３，成本 ４，地點(diǎn) ５，促銷

（六）運(yùn)用聯(lián)想常用的手法有

１，明喻 ２，類比 ３，對(duì)比 ４，關(guān)系 ５，暗喻

（七）不屬于廣告流程的要素是

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://004km.cn/ １，信源 ２，媒介 ３，溝通 ４，促銷５，信息

（八）現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心鏈條有

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 ５，廣告受眾

（九）屬于廣告運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境的有

１，廣告媒介 ２，廣告主 ３，廣告代理公司 ４，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ５，消費(fèi)者

（十）在廣告設(shè)計(jì)中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的強(qiáng)度２，增大刺激物之間的對(duì)比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多種訴求５，利用動(dòng)態(tài)刺激物

（十一）廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容有

１，廣告主 ２，廣告媒介 ３，廣告效果 ４，廣告信息 ５，廣告環(huán)境

（十二）影響廣告預(yù)算的主要因素有

１，市場(chǎng)占有率２，產(chǎn)品替代性３，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手４，廣告規(guī)模５，廣告主實(shí)力

（十三）廣告文案的內(nèi)容有

１，廣告主題 ２，廣告標(biāo)題 ３，廣告口號(hào) ４，廣告正文 ５，廣告附文

（十四）國際廣告的特點(diǎn)有

１，市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異２，廣告?zhèn)鞑フ系K多

３，市場(chǎng)受習(xí)俗和語言影響很大４，市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大而多元

（十五）廣告代理制的內(nèi)容有

１，客戶代理 ２，媒介代理 ３，代理傭金制 ４，調(diào)查代理 ５，策劃代理 三，名詞解釋題（每題３分，共１５分）１，廣告媒介 ２，產(chǎn)品生命周期 ３，廣告定位 ４，代理傭金制

上大學(xué)，就上中國大學(xué)網(wǎng)！

http://004km.cn/ ５，廣告代理

四，簡(jiǎn)答題（每題５分，共２０分）１，簡(jiǎn)述中國現(xiàn)代廣告市場(chǎng)的發(fā)展三個(gè)時(shí)期。２，簡(jiǎn)述世界廣告的現(xiàn)代廣告時(shí)期特點(diǎn)。３，廣告策劃時(shí)，如何確定廣告主題？ ４，廣告對(duì)商品價(jià)格和服務(wù)價(jià)格有什么影響？ 五，論述題

１，簡(jiǎn)述廣告策略在產(chǎn)品生命周期中的變化。（１０分）

２，請(qǐng)用６Ｗ和６Ｏ理論來分析價(jià)格在５萬元左右的家庭小轎車的消費(fèi)者行為。（１５分）

本文源于中國大學(xué)網(wǎng)

第二篇：自考00853廣告學(xué)(二)試題

絕密★考試結(jié)束前

全國2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題紙” 的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是 A．國際電信衛(wèi)星組織 C．亞太電視新聞交換組織

B．國際史普特尼克衛(wèi)星組織 D．歐洲太空社

2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的 A．10％ C．16.7％

B．15％ D．17.7％

3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是 A．雜志廣告 C．電視廣告

4．世界廣告行銷公司的簡(jiǎn)稱是 A．WAN C．WNA

B．IAA D．IIA B．廣播廣告 D．報(bào)紙廣告

5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是 A．積極選擇型受眾 C．潛在受眾

B．仰視型受眾 D．純粹受眾

6．奧運(yùn)會(huì)期間，不少廣告商借機(jī)發(fā)布廣告，這種把握廣告時(shí)機(jī)的策略是 A．商品時(shí)機(jī)策略 C．黃金時(shí)機(jī)策略

B．重大活動(dòng)時(shí)機(jī)策略 D．節(jié)令時(shí)機(jī)策略

7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道(CETV)是 A．綜合媒介 C．專業(yè)媒介 8．廣告創(chuàng)作的主體是

B．全國性媒介 D．自營(yíng)媒介 A．構(gòu)圖 C．色彩

9．下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是 A．產(chǎn)品銷售量的月增長(zhǎng)率 C．銷售利潤(rùn)的月增長(zhǎng)率

B．聲音 D．語言

B．產(chǎn)品銷售量的年增長(zhǎng)率 D．銷售利潤(rùn)的年增長(zhǎng)率

10．1979年，上海電視臺(tái)播出的我國歷史上第一條電視廣告是 A．瑞士雷達(dá)表 C．燕舞收音機(jī)

B．天津牙膏 D．參桂補(bǔ)酒

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的1請(qǐng)將其選出并將“答題 紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．在我國，共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括 A．《廣告管理暫行條例》 C．《廣告法》

B．《廣告管理?xiàng)l例》

D．《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

E．國務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章 12．目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有 A．公關(guān)宣傳型 C．銷售配合型 E．廣告主導(dǎo)型

13．按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括 A．到達(dá)效果 C．認(rèn)知效果 E．心理變化效果

14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有 A．均勻序列型 C．波浪型 E．漸進(jìn)型

15．現(xiàn)場(chǎng)廣告的具體形式有 A．商品包裝廣告 C．柜臺(tái)廣告 E．櫥窗廣告

16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有 ．A．文字 C．繪畫 E．色彩

17．現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有 A．綜合性 C．可變性

B．規(guī)模性 D．復(fù)雜性 B．照片 D．布局 B．懸掛式廣告 D．地面廣告 B．延長(zhǎng)序列型 D．遞減型 B．促進(jìn)購買效果 D．長(zhǎng)期效果 B．營(yíng)銷管理型 D．媒體策劃型 E．引導(dǎo)性

18．下列屬于非商業(yè)廣告的有 A．公益廣告 C．政府公告 E．征婚啟事

19．消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)包括 A．消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的

C．消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用 E．消費(fèi)者行為是一個(gè)過程 20．主要的廣告定位策略有 A．價(jià)格定位 C．產(chǎn)地定位 E．功效定位

B．外形定位 D．文化象征定位

B．消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者 D．消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為 B．政治宣傳廣告 D．競(jìng)選廣告

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21．電話調(diào)查法 22．廣告合同制度 23．媒介計(jì)劃 24．橫幅廣告 25．感性訴求廣告

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26．簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制度的意義。

27．簡(jiǎn)述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。28．簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。

29．簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)30．試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗?，及其各自的理論基礎(chǔ)。31．試述影響廣告預(yù)算的主要因素。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)32．日本品牌“立邦漆”曾在中國市場(chǎng)投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式?jīng)鐾ぃ瑳鐾で胺降膬筛⒅细鞅P有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創(chuàng)意鮮明地突出了“立邦漆”產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但該廣告投入市場(chǎng)后卻效果不佳，引起很多中國人的反感并最終停止投放。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說明這則案例對(duì)你的啟示。

第三篇：自考00853廣告學(xué)二試題

全國2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的是（C）

A.政治宣傳和政府公告不是廣告

B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)

2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（A）

A.流通時(shí)間 B.銷售年增長(zhǎng)率

C.知名度 D.渠道覆蓋率

3.廣告活動(dòng)最基本的功能是（C）

A.營(yíng)銷功能 B.經(jīng)濟(jì)功能

C.傳播功能 D.社會(huì)功能

4.1841年，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（A）

A.羅威爾 B.古騰堡

C.帕爾默 D.艾爾

5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體是（D）

A.亞洲廣告協(xié)會(huì) B.歐盟廣告協(xié)會(huì)

C.國際廣告聯(lián)合會(huì) D.國際廣告協(xié)會(huì)

6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（A）

A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

C.定位理論 D.品牌形象論

7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯(cuò)誤的是（A）

A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號(hào)、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)

B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告?zhèn)鞑ナ莿?dòng)態(tài)的過程

8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（A）

A.一種信息傳播活動(dòng)，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營(yíng)銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

9.下列對(duì)雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是（B）

A.讀者集中穩(wěn)定、針對(duì)性強(qiáng) B.傳播迅速，時(shí)空性強(qiáng)

C.廣告對(duì)象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長(zhǎng)

10.“達(dá)格瑪法”主要用來測(cè)定廣告的（A）

A.傳播效果 B.媒介接觸效果

C.銷售效果 D.心理變化效果

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）

A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

C.消費(fèi)者的決策過程

D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)

E.消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對(duì)群體心理和社會(huì)態(tài)度的作用主要有（）

A.廣告使社會(huì)或群體對(duì)某些新的需求予以關(guān)注

B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價(jià)值觀和喜好

C.廣告改變了社會(huì)或群體的消費(fèi)觀念

D.廣告改變了社會(huì)或群體對(duì)某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式

13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）

A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)

C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

E.正確引導(dǎo)人們的價(jià)值觀

14.廣告預(yù)算的基本方法有（）

A.銷售百分比法 B.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

C.量力而行法 D.銷售單位法

E.目標(biāo)與任務(wù)法

15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）

A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則

C.時(shí)效性原則 D.藝術(shù)性原則

E.合理性原則

16.廣告時(shí)間策略包括（）

A.提前推出 B.中間推出

C.拖拉推出 D.即時(shí)推出

E.延時(shí)推出

17.投射法是在被調(diào)查對(duì)象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）

A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法

C.語句完成法 D.繪畫測(cè)定法

E.SD測(cè)定法

18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（）

A.客戶部 B.創(chuàng)作部

C.媒介部 D.調(diào)研部

E.行政部

19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（）

A.目的性 B.規(guī)范性

C.概括性 D.強(qiáng)制性

E.穩(wěn)定性

20.國際廣告發(fā)展總體趨勢(shì)有（）

A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢(shì)，國際廣告業(yè)勢(shì)必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展 B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價(jià)值觀念、生活方式的差

異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

C.世界市場(chǎng)擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈

D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.品牌廣告

22．USP理論

23．抽樣調(diào)查

24．廣告審查

25．預(yù)期受眾

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡(jiǎn)述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

27．簡(jiǎn)述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

28．簡(jiǎn)述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。

29．簡(jiǎn)述國際廣告的意義。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響。

31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.閱讀以下材料，請(qǐng)回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。

美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。

美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤(rùn)成分”來進(jìn)行定位，以潤(rùn)滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。

七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。

全國2009年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是()

A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

B.從營(yíng)銷角度來看，廣告是營(yíng)銷的尖兵

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)

2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()

A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?/p>

B.廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)

C.廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對(duì)市場(chǎng)帶來的效應(yīng)

D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在()

A.20世紀(jì)20年代 B.20世紀(jì)30年代

C.20世紀(jì)40年代 D.20世紀(jì)50年代

4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對(duì)于廣告管理意義重大，它的職能是()

A.核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

B.對(duì)廣告主資格進(jìn)行審查

C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實(shí)真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

D.對(duì)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查

5.廣告知覺中對(duì)廣告心理研究意義最大的是()

A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對(duì)性

6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯(cuò)誤的是()

A.真實(shí)性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則

7.我國廣告審查制度正式建立于()

A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是()

A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司

C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司

9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()

A.傳播效果 B.社會(huì)效果

C.銷售效果 D.長(zhǎng)期效果

10.POP廣告指的是()

A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點(diǎn)廣告

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括()

A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

B.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷

C.活躍市場(chǎng)，指導(dǎo)消費(fèi)

D.促進(jìn)國際貿(mào)易交往

E.促進(jìn)精神文明建設(shè)

12.影響廣告預(yù)算的因素包括()

A.產(chǎn)品生命周期 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C.銷售目標(biāo)

D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

13.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有()

A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) B.商品的潛在消費(fèi)者群體 C.商品的制造過程

D.商品的價(jià)格 E.商品的使用價(jià)值

14.廣告文案的內(nèi)容要素包括()

A.廣告主題 B.廣告標(biāo)題 C.廣告口號(hào)

D.廣告正文 E.廣告附文

15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在()

A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

C.具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)

D.價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

E.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

l6.廣告受眾的特性包括()

A.多重角色的扮演者 B.占有主導(dǎo)地位 C.互動(dòng)性

D.被動(dòng)性 E.具有群體觀念

l7.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的功能包括()

A.覆蓋面廣，有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾

B.提醒或喚起消費(fèi)

C.改變消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

D.樹立商店形象

E.制造營(yíng)銷氣氛

18.廣告銷售效果測(cè)定的方法包括()

A.事前測(cè)定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測(cè)定法

D.銷售地域測(cè)定法 E.統(tǒng)計(jì)法

l9.對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理內(nèi)容包括()

A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務(wù)員證制度 C.廣告合同制度

D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 E.廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度

20.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括()

A.協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制 C.效益分配制

D.議定收費(fèi)制 E.定額收費(fèi)制

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.理性訴求廣告

22.產(chǎn)品生命周期

23.消費(fèi)者行為

24.廣告運(yùn)作

25.達(dá)格瑪理論

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.簡(jiǎn)述USP理論的內(nèi)容。

27.簡(jiǎn)述菲利普的“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。

28.簡(jiǎn)述媒介組合的作用。

29.舉例說明什么是種類定位。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

31.試述在制定媒介計(jì)劃時(shí)，如何對(duì)媒介進(jìn)行考察評(píng)估?

六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

32.請(qǐng)用“6W”和“60”理論對(duì)售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。

全國2009年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯(cuò)誤的是（B）

A.商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

B.廣告是面對(duì)面的人員銷售推廣活動(dòng)

C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

D.廣告主對(duì)廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

2.1872年，最早在《申報(bào)》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（C）

A.五金機(jī)械

B.字畫裝裱店

C.“戒煙丸”和“白鴿票”

D.客棧

3.20世紀(jì)初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（A）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.武漢

4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用 的廣告策略是（D）

A.價(jià)格定位 B.對(duì)象定位

C.外形定位 D.使用方法定位

5.廣告運(yùn)作的根本目的是（C）

A.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長(zhǎng) B.塑造良好的企業(yè)形象

C.銷售 D.廣而告之

6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是（B）

A.語言信息 B.直接信息

C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息

7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（A）

A.毛評(píng)點(diǎn) B.千人成本

C.收視率 D.到達(dá)率

8.下列用來測(cè)定廣告心理變化效果的方法是（B）

A.統(tǒng)計(jì)法 B.日記調(diào)查法

C.投射法 D.銷售地域測(cè)定法

9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（B）

A.中國廣告學(xué)會(huì) B.中國廣告協(xié)會(huì)

C.中國廣告同業(yè)公會(huì) D.中國廣告聯(lián)合會(huì)

10.國際慣例中，廣告代理的傭金價(jià)格是實(shí)在的版面價(jià)格乘以（C）

A5％ B.10％

C.15％ D.20%

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ACDE）

A.消費(fèi)者(consumers)B.成本(cost)

C.傳播(communication)D.創(chuàng)意(creativity)

E.媒介(channels)

12.廣告的心理功效包括（ABCDE）

A.感覺和知覺 B.吸引注意

C.增強(qiáng)記憶 D.促進(jìn)聯(lián)想

E.說服消費(fèi)者

l3.間接信息在廣告中的作用包括（ACDE）

A.強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受眾注意力，使受眾對(duì)信息點(diǎn)面兼顧

C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用

D.引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度

E.使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離

14.消費(fèi)者參與程度較低的購買類型有（BCDE）

A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買

C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買

E.沖動(dòng)型購買

15.產(chǎn)品生命周期包括（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期

C.產(chǎn)品成長(zhǎng)期 D.產(chǎn)品成熟期

E.產(chǎn)品衰退期

16.廣告預(yù)算分配的方法包括（）

A.按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配

C.按時(shí)間分配 D.按傳播媒介分配

E.按顧客類型分配

17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（）

A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法

C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法

E.去偽存真法

18.直郵廣告具有的特點(diǎn)包括（）

A.高效性 B.自主性

C.直接性 D.非公開性

E.靈活性

19.廣告頻度決策中，變動(dòng)頻率的類型有（）

A.均勻序列型 B.延長(zhǎng)序列型

C.波浪型 D.漸進(jìn)型

E.遞減型

20.國際廣告市場(chǎng)環(huán)境主要是指目標(biāo)國的（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境

C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境

E.社會(huì)環(huán)境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業(yè)廣告

22.整合行銷傳播

23.廣告策劃

24.創(chuàng)意

25.廣告受眾

四、簡(jiǎn)答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）

26.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。

27.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。

28.簡(jiǎn)述廣告文案的內(nèi)容要素。

29.舉例說明什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位。

五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）

30.試述廣告的營(yíng)銷功能。

31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？

六、案例分析題(本大題共10分)

32.閱讀以下案例：

1954年，達(dá)?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。

一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因?yàn)镸&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個(gè)消費(fèi)者能夠接受的創(chuàng)意。談話進(jìn)行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時(shí)美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時(shí)，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因?yàn)镸&M糖果溶化在口中，而不在手中。

思考案例中運(yùn)用了哪個(gè)廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個(gè)實(shí)際案例談?wù)勀銓?duì)這個(gè)廣告理論的理解。

全國2008年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1．以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（）

A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告

C．務(wù)實(shí)性觀念廣告 D．企業(yè)廣告

2．關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，下列說法錯(cuò)誤的是（）

A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)

B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)

C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都發(fā)揮著作用

D．中國政府管理部門對(duì)比較性廣告采取了一定的限制

3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（）

A．北京 B．上海

C．廣州 D．成都

4．縱觀中國廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（）

A．1979~1982年 B．1983~1994年

C．1995~1999年 D．2000年至今

5．對(duì)中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）

A．《廣告須知》 B．《中國報(bào)學(xué)史》

C．《報(bào)業(yè)管理概論》 D．《新聞學(xué)》

6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）

A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西

C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨

7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A．對(duì)象定位 B．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C．文化象征定位 D．種類定位

8．在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時(shí)，最常用的方法是（）

A．達(dá)格瑪法 B．使用“態(tài)度量表”

C．提示法 D．回憶法

9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（）

A．波浪型 B．漸進(jìn)型

C．遞減型 D．均勻序列型

10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實(shí)施的時(shí)間是（）

A．1949年10月1日 B．1995年2月1日

C．1996年1月1日 D．1997年7月1日

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11．廣告媒介的必備條件包括（）

A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性

C．處于流動(dòng)狀態(tài) D．具有信息復(fù)制功能

E．具有吸引力

12．廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（）

A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力

C．具備有效的管理機(jī)制 D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

E．擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍

13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（）

A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則

B．強(qiáng)制性原則

C．切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則

D．規(guī)范化原則

E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則

14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（）

A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題

B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的

C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格

D．提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無法提出的E．提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者

15．廣告效果的特性是（）

A．時(shí)間推移性 B．效果累積性

C．間接效果性 D．效果復(fù)合性

E．競(jìng)爭(zhēng)性

16．下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有（）

A．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾

B．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾

C．目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量

D．廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)

E．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系

17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問題是（）

A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較

C．各類媒介的費(fèi)用檔次 D．同以前廣告活動(dòng)的連接

E．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況

18．廣告構(gòu)圖的原則是（）

A．以少勝多 B．感染力強(qiáng)

C．主次有序 D．虛實(shí)相生

E．活潑有致

19．廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（）

A．廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一

B．廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑

C．廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為

D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)

E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（）

A．主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng) B．事實(shí)為本，選材集中

C．結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語言生動(dòng) D．感染力強(qiáng)，鼓動(dòng)性強(qiáng)

E．前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng)

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．感性訴求廣告

22．廣告管理

23．介質(zhì)受眾

24．每千人成本

25．廣告的心理功效

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。

27．簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。

28．簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。

29．簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試比較國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?/p>

31．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。

六、綜合應(yīng)用題（本大題10分）

32．結(jié)合廣告學(xué)知識(shí)，評(píng)論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。

全國2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是()

A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求

C．廣告巧傳真實(shí) D.廣告是營(yíng)銷尖兵

2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，利用可控因素展開營(yíng)銷策略”，其中的“可控因素”指的是()

A．4C策略 B.4P策略

C．經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合

3．1914年，在美國出現(xiàn)，對(duì)于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是()

A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協(xié)會(huì)

C．美國廣告學(xué)會(huì) D.發(fā)行稽察局(簡(jiǎn)稱ABC)

4．總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)建于()

A．1928年 B.1938年

C．1948年 D.1958年

5．最早提出“市場(chǎng)營(yíng)銷管理”概念的人是()

A．尤金·麥卡西 B.菲利普·科特勒

C．約翰·霍華德 D.斯科特

6．以下選項(xiàng)對(duì)“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是()

A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)

C．是廣告的表達(dá)重點(diǎn) D.是廣告信息的焦點(diǎn)

7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是()

A．英國 B.法國

C．日本 D.美國

8．在我國，實(shí)行國家定價(jià)管理的對(duì)象是()

A．廣告代理費(fèi) B.廣告制作費(fèi)

C．戶外廣告場(chǎng)地費(fèi) D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)

9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個(gè)品牌的廣告口號(hào)()

A．娃哈哈 B.雪碧

C．農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)

10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是()

A．購買者人數(shù)的變化 B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度

C．產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長(zhǎng)率

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為()

A．產(chǎn)品廣告 B．觀念廣告

C．企業(yè)廣告 D.品牌廣告

E．價(jià)值廣告

12．視聽率的調(diào)查方法主要有()

A．日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測(cè)定

C．電話調(diào)查法 D.機(jī)械調(diào)查法

E．觀察法

13．以下選項(xiàng)對(duì)廣告營(yíng)銷功能表述正確的是()

A．廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量

C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本

E．廣告增強(qiáng)排他性

14．廣告活動(dòng)的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義()

A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性

C．廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性

E．促銷活動(dòng)的藝術(shù)性

15．廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括()

A．廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù) B.廣告媒介

C．消費(fèi)者 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

E．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

16．商店廣告的形式包括()

A．柜臺(tái)廣告 B.商品包裝廣告

C．墻面廣告 D.地面廣告

E．動(dòng)態(tài)廣告

l7．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括()

A．態(tài)度量表法 B.語句完成法

C．繪畫測(cè)定法 D.SD測(cè)定法

E．語言聯(lián)想法

l8．通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督具有如下特點(diǎn)()

A．社會(huì)監(jiān)督主體較為單一

B.廣告社會(huì)監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)

C．廣告受眾的社會(huì)監(jiān)督行為具有自發(fā)性

D.社會(huì)監(jiān)督主體廣泛

E．具有無形的權(quán)威性

19．廣告代理的收費(fèi)制度有()

A．協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制

C．效益分配制 D.議定收費(fèi)制

E．協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制

20．以下關(guān)于按市場(chǎng)區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是()

A．以媒介選擇為標(biāo)志 B.分為全國性廣告和國際性廣告

C．僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營(yíng)銷策略

E．與廣告策劃有密切關(guān)系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．務(wù)實(shí)性觀念廣告

22．廣告構(gòu)圖

23．廣告預(yù)算的銷售百分比法

24．純粹受眾

25．消費(fèi)者行為

四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．從20世紀(jì)90年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個(gè)基本特征。

27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷售主題”的三個(gè)要點(diǎn)。

28．簡(jiǎn)述菲利普·科特勒提出的大市場(chǎng)營(yíng)銷理論的主要觀點(diǎn)。

29．廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．論述整合行銷傳播的基本觀點(diǎn)。

31．論述社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告運(yùn)作的影響。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32．請(qǐng)列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。

2007年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）

A.1949年 B.1979年

C.1989年 D.1999年

2.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）

A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)

3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.深圳

4.1841年在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.帕爾默 B.羅威爾

C.艾爾 D.雷納德

5.“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（）

A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司

C.美國的P&G公司 D.美國的強(qiáng)生公司

6.USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（）

A.大衛(wèi)?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯

C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德

7.參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)(4A協(xié)會(huì))的條件之一是：每年廣告營(yíng)業(yè)額在（）

A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上

C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上

8.以下描述正確的是（）

A.中國廣告學(xué)會(huì)成立早于中國廣告協(xié)會(huì)

B.中國廣告學(xué)會(huì)成立晚于中國廣告協(xié)會(huì)

C.中國廣告學(xué)會(huì)與中國廣告協(xié)會(huì)同日成立

D.中國廣告學(xué)會(huì)與中國廣告協(xié)會(huì)不存在隸屬關(guān)系

9.以下選項(xiàng)不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）

A.對(duì)比 B.視覺導(dǎo)向

C.四邊擴(kuò)散 D.調(diào)和

10.廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的廣告時(shí)間策略是（）

A.即時(shí)推出 B.拖拉推出

C.延時(shí)推出 D.定時(shí)推出

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

11.以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有（）

A.公益廣告 B.政治宣傳廣告

C.政府廣告 D.征婚啟事

E.產(chǎn)品廣告

12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（）

A.電子媒介的問世 B.廣告媒介的日趨多樣

C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 D.跨國廣告的增長(zhǎng)

E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)

13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（）

A.以少勝多 B.主次有序

C.虛實(shí)相生 D.活潑有致

E.視覺導(dǎo)向

14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）

A.關(guān)心 B.贊成C.模仿 D.感染

E.社會(huì)性遵從

15.廣告預(yù)算的分配方法主要有（）

A.按市場(chǎng)和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配

C.按傳播媒介分配 D.按時(shí)間分配

E.按顧客類型分配

16.從總體上看，媒體計(jì)劃主要圍繞以下方面展開（）

A.傳播對(duì)象 B.溝通渠道

C.何時(shí)進(jìn)行 D.如何進(jìn)行

E.使用條件

17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）

A.均勻序列型 B.延長(zhǎng)序列型

C.波浪型 D.漸進(jìn)型

E.遞減型

18.以下對(duì)國際廣告協(xié)會(huì)(IAA)的描述符合事實(shí)的是（）

A.是最大的國際廣告組織 B.是最有權(quán)威性的國際廣告組織

C.其總部設(shè)理事會(huì)和協(xié)會(huì)主席 D.在世界許多地方設(shè)有分會(huì)

E.每?jī)赡暾匍_一次世界廣告會(huì)議

19.廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依劇主要有（）

A.真實(shí)性 B.銷售力

C.法規(guī)政策 D.倫理道德

E.文化藝術(shù)

20.現(xiàn)場(chǎng)廣告媒介的主要特點(diǎn)有（）

A.復(fù)雜性 B.自主性

C.多樣性 D.直觀性

E.穩(wěn)定性

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業(yè)廣告

22.現(xiàn)代廣告思想性原則

23.整合行銷傳播

24.產(chǎn)品生命周期

25.廣告主題

四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個(gè)階段?

27.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?

28.尤金?麥卡西主張的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系的基本思想是什么?

29.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.論述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的正影響。

31.請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢(shì)。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點(diǎn)。

1963年美國艾維斯公司面對(duì)赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標(biāo)題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當(dāng)你不是最大時(shí)，你就必須如此。)我們不會(huì)提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個(gè)愉快的微笑。我們的柜臺(tái)排隊(duì)的人比較少(意味著不會(huì)讓你久候)……我們力求最好，下次我們同行?！?/p>

第四篇：自考本科影視廣告學(xué)整理

影視廣告，即通過影視媒介傳播，運(yùn)用音畫組合表達(dá)方式、傳播特定廣告信息的內(nèi)容。2 美國廣告教父大衛(wèi).奧格威說：“廣告視為了銷售。廣告主題是由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成的原創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的核心原則。

5影視廣告視覺要素包含圖像和字幕。研究字幕的設(shè)計(jì)主要研究字幕的字體色彩、布局構(gòu)成和出入方式。影視廣告中，聲音的表現(xiàn)形式有話語和音效兩種鏡頭是影視作品的基本單位蒙太奇是將畫面素材和聲音素材剪接與組合成為影視作品的方法與技巧。越軸會(huì)造成主體運(yùn)動(dòng)方向的混亂。影視廣告按功能類型可分為影視商品廣告、影視節(jié)目廣告、影視公益廣告、影視形象廣告；這四個(gè)類別就是影視廣告的四種體裁。影視廣告腳本分為相互連接又各自獨(dú)立的兩種類型：文學(xué)腳本與分鏡頭腳本、文學(xué)腳本是故事版的基礎(chǔ)，故事版是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)造，前者是編劇撰寫，后者是導(dǎo)演完成。15 廣告詞包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)白、歌詞和字幕等。

16電視廣告策劃書文本階段應(yīng)包含那些內(nèi)容？

（1）封面（2）電視廣告小組策劃名單（3）目錄（4）前言（5）正文（6）封底 17廣告創(chuàng)意頭腦風(fēng)暴法包含哪幾個(gè)步驟？

（1）是通過復(fù)數(shù)來做的工作（2）利用思考的連鎖反應(yīng)（3）不點(diǎn)評(píng)構(gòu)思（4）構(gòu)思的數(shù)量

不限制（5）構(gòu)思的質(zhì)量也不作規(guī)定不同行業(yè)和國家的無數(shù)成功品牌建立自社會(huì)規(guī)范的權(quán)威基礎(chǔ)上的廣告戰(zhàn)略具體包括哪些內(nèi)容？

（1）合乎規(guī)范廣告戰(zhàn)略（2）良心廣告戰(zhàn)略（3）懲罰廣告戰(zhàn)略（4）不和諧廣告戰(zhàn)略（5）

沖破常規(guī)廣告戰(zhàn)略影視廣告根據(jù)播放的內(nèi)容可以劃分為商業(yè)廣告和公益廣告影視語言中鏡頭是指攝影機(jī)從開機(jī)到停機(jī)時(shí)所拍攝的連續(xù)畫面。表現(xiàn)性蒙太奇通常是以鏡頭和鏡頭的對(duì)立為基礎(chǔ)來獲得獨(dú)立的藝術(shù)效果。影視廣告主題的產(chǎn)生，一是源于廣告對(duì)象，二是源于對(duì)象的客觀方面。廣告創(chuàng)意的藝術(shù)形象具有傾向性與真實(shí)性相結(jié)合的特征。故事板的內(nèi)容，除創(chuàng)意的腳本寫作、圖像繪制以外，還要涉及到影視藝術(shù)各元素 7 影視廣告美術(shù)的特征是既有影視藝術(shù)的某些特征，又有廣告藝術(shù)所獨(dú)有的特征 8 影視廣告動(dòng)畫中的背景涉及包括動(dòng)畫背景設(shè)計(jì)和木偶布景設(shè)計(jì)通常將影視廣告片的音響劃分為：解說、動(dòng)效和音樂三部分結(jié)束了影視廣告轟轟烈烈的拍攝階段后，便開始了短兵相接的后期制作階段 11 影視廣告根據(jù)播放的性質(zhì)可以劃分為電影廣告和電視廣告

12畫幀是由25幅畫面組成的一秒鐘電視畫面中的某一幅畫面

13客觀鏡頭能給觀眾一種真實(shí)自然的印象淡變即是前一個(gè)鏡頭畫面逐漸變暗以至完全消失和后一個(gè)鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰法國理論家馬塞爾.馬丹在《電影語言》中說道：蒙太奇意味著將一部影片的各種鏡頭在某種順序和延續(xù)時(shí)間的條件中組織起來。以兩個(gè)以上的同時(shí)的、平等的動(dòng)作或場(chǎng)景交替出現(xiàn)為主要內(nèi)容的蒙太奇手法叫平光式 17撰寫影視廣告文案時(shí)，要盡量設(shè)想出所涉及的畫面，而且這個(gè)畫面是連續(xù)進(jìn)行的 18 影視廣告故事板一旦認(rèn)可之后，故事板就成為去執(zhí)行攝制廣告的依據(jù)

19影視廣告美術(shù)設(shè)計(jì)是以銀幕或熒屏為載體的造型藝術(shù)，它既是空間藝術(shù)又是時(shí)間藝術(shù) 20 敘事場(chǎng)景的特點(diǎn)有烘托氣氛、提供背景、參與劇情、襯托商品等根據(jù)廣告創(chuàng)意，采用動(dòng)畫方式設(shè)計(jì)出帶有商品特征的視覺造型的形象，稱為商品形象設(shè)計(jì)為了準(zhǔn)確表現(xiàn)意中人物、商品、場(chǎng)景造型和氣氛所制定的效果，在拍攝前要制定影視廣告布光的照明方案“平光”是指光源、拍攝機(jī)位、被拍攝對(duì)象三者處在同一條軸線上音畫對(duì)位分為兩種情況：音畫并列與音畫對(duì)立影視廣告制作的前期準(zhǔn)備中最后一項(xiàng)工作，就是制定出詳細(xì)的攝制工作日程表 1 美國在1954年正式播出彩色電視訊號(hào)，它是世界上第一個(gè)開辦彩色電視的國家 2 鏡頭是電影、電視藝術(shù)語言中一個(gè)最常見而又重要的影視藝術(shù)元素平行蒙太奇手法最常見于驚險(xiǎn)片中的追逐場(chǎng)面廣告信息是否標(biāo)準(zhǔn)到位，其程度如何是界定影視廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)廣告創(chuàng)意是事關(guān)影視廣告成敗的關(guān)鍵影視廣告創(chuàng)意文案的寫作要素是由影視廣告“視”、“聽”的基本特征決定的影視廣告造型設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是造型和刻畫商品形象人物表情圖是為拍攝動(dòng)畫所繪制的主要角色的面部表情，2喜怒哀樂等各種表情形象圖稿 9 音響是影視廣告的聽覺語言，它在影視廣告中具有非常的意義廣告是一種有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)前景可以用來表現(xiàn)時(shí)間、地點(diǎn)特征、反映時(shí)代、季節(jié)、環(huán)境特點(diǎn)和渲染氣氛把一連串性質(zhì)相近、說明同一的內(nèi)容主題的鏡頭組接在一起，造成視覺累積的效果是積累式蒙太奇手法生活片段型的廣告結(jié)構(gòu)表現(xiàn)切入點(diǎn)不是商品，而是商品的使用者影視廣告故事板的繪制無論國內(nèi)還是國外，都有絕對(duì)統(tǒng)一的分類與規(guī)格場(chǎng)景的物質(zhì)構(gòu)成要素有景觀、建筑、道具、人物、商品造型

20“基色調(diào)”是指不同類型、風(fēng)格的影片基本調(diào)子配置的色彩影視廣告動(dòng)畫中汪汪不是平常生活中人的真實(shí)比例，是一種特定的設(shè)計(jì)造型比例

22影視廣告拍攝布光時(shí)，也可以把自然光和人工光兩者相結(jié)合起來，這就是所謂的“混合光”硬光源是一種點(diǎn)狀光源發(fā)出的光線，可以在被照物體上產(chǎn)生清晰投影的光線 24 片頭音樂是影視廣告片開始的鋪墊音樂

第五篇：河南科技大自考廣告學(xué)專業(yè)

河南科技大自考廣告學(xué)專業(yè)

自學(xué)考試畢業(yè)生享有與普通高校同類畢業(yè)生相同的待遇。《中華人民共和國高等教育法》明確規(guī)定“國家實(shí)行高等教育自學(xué)考試制度，經(jīng)考試合格的，發(fā)給相應(yīng)的學(xué)歷證書”。國務(wù)院也頒布的《高等教育自學(xué)考試暫行條例》中也明確規(guī)定“高等教育自學(xué)考試畢業(yè)證書獲得者的待遇與普通高校同類畢業(yè)生相同”。

河南科技大學(xué)位于歷史文化名城、現(xiàn)代工業(yè)與旅游城市洛陽?！菊n程設(shè)置】：

050302廣告學(xué)（多媒體技術(shù)方向）（獨(dú)立本科段）課程設(shè)置

主考學(xué)校：河南科技大學(xué)

開考形式：面向社會(huì)

序號(hào)

課程代碼

課程名稱

學(xué)分

3708

中國近現(xiàn)代史綱要

3709

馬克思主義基本原理概論

0015

英 語

（二）0641

中外廣告史

0692

計(jì)算機(jī)輔助圖形設(shè)計(jì)

0715

包裝結(jié)構(gòu)與包裝裝潢設(shè)計(jì)

5055

室內(nèi)裝飾效果圖設(shè)計(jì)

6382

多媒體信息基礎(chǔ)

6386

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作

6387

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作（實(shí)踐）

7072

企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）

7077

廣告設(shè)計(jì)

7334

廣告攝像與攝影

7889

數(shù)字影視三維動(dòng)畫

備 注 證書課程 證書課程 證書課程 證書課程

7890

數(shù)字影視三維動(dòng)畫（實(shí)踐）

證書課程

0637

廣告媒體分析

不考英語

（二）者須加考

0688

設(shè)計(jì)概論

0755

廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意

0181

廣告學(xué)

（一）B類考生須加考

0634

廣告策劃

0642

傳播學(xué)概論

0905

綜合作業(yè)（實(shí)踐）

6999

畢業(yè)論文（實(shí)踐）

0

不計(jì)學(xué)分

說明：

1、“多媒體信息基礎(chǔ)”、“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作”、“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作（實(shí)踐）”、“數(shù)字影視三維動(dòng)畫”、“數(shù)字影視三維動(dòng)畫（實(shí)踐）”為全國計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)證書（中級(jí)）課程。

全國計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)證書實(shí)行單獨(dú)考試，由教育部考試中心中英教育測(cè)量學(xué)術(shù)交流中心下屬管理機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)集體報(bào)名和考試。取得以上課程合格成績(jī)，由教育部考試中心中英教育測(cè)量學(xué)術(shù)交流中心頒發(fā)全國計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)證書（中級(jí)）。

取得全國計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)證書（中級(jí)）后，繼續(xù)參加050302廣告學(xué)（多媒體方向）（獨(dú)立本科段）專業(yè)非證書課程考試，達(dá)到該專業(yè)計(jì)劃要求者，發(fā)給廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)證。