第一篇：廣告學(xué)試題02范文

廣告學(xué)試卷二

姓名 學(xué)號

一、填空題（每空1分，共10分）

1、廣告是以______________為目的的廣告主，通過大眾傳播媒介所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面信息的有說服力的銷售促進(jìn)活動。

2、世界上最大的和最有權(quán)威性的國際廣告組織是______________。

3、廣告創(chuàng)意的核心是______________的創(chuàng)作。

4、《廣告法》規(guī)定：煙草廣告中必須標(biāo)明______________。

5、廣告定位的一個最重要的實(shí)踐意義就是如何正確地、科學(xué)地、有效地確定______________。

6、現(xiàn)代設(shè)計(jì)是科學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)三者緊密結(jié)合的綜合性學(xué)科，廣告藝術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中______________設(shè)計(jì)的一個組成部分。

7、廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的、最終與廣告對象見面，并說服或影響其購買行______________為的形式。廣告表現(xiàn)的具體形式就是_____________。

8、一個媒介的“好壞”并不能完全從媒體本身去說明，一般要分析媒體的______________與相交程度。

9、在一定時間內(nèi)同一廣告通過媒體到達(dá)同一個人（或戶）的數(shù)量界限稱______________。

10、現(xiàn)代廣告經(jīng)營業(yè)的最主要特征是協(xié)助和參與廣告主的______________。

二、單項(xiàng)選擇題（在每小題列出的四個選項(xiàng)中只有一個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題干后的括號內(nèi)。每小題1分，共13分。）

1、影響現(xiàn)代廣告發(fā)展的最根本因素是()A.消費(fèi)的發(fā)展 B.企業(yè)組織形式的發(fā)展 C.商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 D.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展

2、廣告中最常見的形式，也是廣告學(xué)重點(diǎn)要研究的對象是()A.企業(yè)廣告 B.商品廣告 C.觀念廣告 D.服務(wù)廣告

3、《廣告法》調(diào)整的廣告是()A.商業(yè)廣告 B.公益性廣告 C.分類廣告 D.禮儀廣告

4、在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進(jìn)行分析的是()A.原料的產(chǎn)地 B.價格 C.使用中的方便和樂趣 D.制造過程中的品質(zhì)保證

5、確定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最關(guān)鍵的是()A.商品分析 B.消費(fèi)者分析 C.商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析 D.企業(yè)形象與品牌形象分析

6、讓模特兒穿上時裝以演示時裝的優(yōu)美，是屬于()A.由構(gòu)圖所形成的感覺 B.由色彩所形成的感覺

C.由廣告附加加值所形成的感覺 D.由情節(jié)所形成的感覺

7、在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于()A.增強(qiáng)刺激 B.運(yùn)用對比 C.產(chǎn)生懸念和奇想 D.利用“大”

8、“美好的瞬間，柯尼卡”，這一廣告標(biāo)題的寫作形式是()A.口號型 B.祈使型 C.直訴型 D.贊美型

9、某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和稱為()A.視聽率 B.毛評點(diǎn) C.視聽眾暴露度 D.到達(dá)率

10、產(chǎn)品在不同的生命周期廣告目標(biāo)是不同的，在成熟期主要的目標(biāo)是()A.使消費(fèi)者知曉產(chǎn)品 B.對商品進(jìn)行定位 C.保證已有的市場份額 D.以廣告進(jìn)行提醒

11、在一個行業(yè)中有許多企業(yè)生產(chǎn)或銷售同種商品，每個企業(yè)的產(chǎn)量或銷量只占市場供給量中的一小部分，這種市場模式稱()A.純粹壟斷的市場模式 B.寡頭壟斷的市場模式 C.壟斷性競爭的市場模式 D.純粹競爭的市場模式

12、在確定廣告預(yù)算的主要方法中，從理論與邏輯上講，比較好的方法是()A.隨機(jī)分?jǐn)偡?B.銷售比例法 C.競爭平衡法 D.目標(biāo)任務(wù)法

13、面談?wù){(diào)查的主要缺點(diǎn)是()A.費(fèi)用支出大 B.調(diào)查時間長 C.回收率低 D.無法調(diào)查復(fù)雜問題

三、多項(xiàng)選擇題（在每小題列出的五個選項(xiàng)中有二至五個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將正確選項(xiàng)前的字母填在題干后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。每小題1分，共10分。）

1、要進(jìn)行成功的廣告，就必須認(rèn)真研究這些問題()A.是否廣告 B.對誰廣告 C.怎樣廣告 D.廣告什么 E.廣告管理

2、影響媒介發(fā)展的因素有()A.政治的 B.軍事的 C.科學(xué)技術(shù)的 D.經(jīng)濟(jì)的 E.文化的

3、自宋以后，到鴉片戰(zhàn)爭前，我國出現(xiàn)了新的廣告形式，大致有()A.燈籠廣告 B.聲響廣告 C.招牌廣告 D.印刷廣告 E.插圖廣告

4、從世界廣告業(yè)看，廣告理論研究的深入化，主要表現(xiàn)在()A.廣告理論分支越來越細(xì) B.廣告科學(xué)的研究越來越綜合化

C.出現(xiàn)了許多新理論 D.傳播媒介多樣化 E.廣告活動分工越來越細(xì)

5、《廣告法》規(guī)定不得做廣告的特殊藥品是()A.麻醉藥品 B.精神藥品 C.治療性藥品 D.毒性藥品 E.放射性藥品

6、視覺廣告的直接信息包括()A.構(gòu)圖 B.色彩 C.商品名稱 D.文字 E.商標(biāo)識別

7、人的記憶一般有這樣幾個特點(diǎn)()A.記憶的全面性 B.記憶的選擇性 C.記憶的局限性 D.記憶的時間特點(diǎn) E.記憶靠某些特殊手段的加強(qiáng)

8、下列哪些是廣播媒體的特點(diǎn)()A.信息傳播迅速、及時 B.傳播范圍廣 C.注意率低 D.積累性效果明顯 E.適合進(jìn)行時機(jī)性廣告

9、在確定媒介如何使用和選擇不同媒介時，以強(qiáng)調(diào)到達(dá)率為主的情況是()A.推出新產(chǎn)品 B.某些正在發(fā)展的商品類別 C.購買次數(shù)較少的商品或勞務(wù) D.說明性廣告 E.新推出的品牌

10、制定調(diào)查實(shí)施方案具體包括()A.選擇安排調(diào)查項(xiàng)目 B.選擇調(diào)查方法 C.確定調(diào)查人員 D.落實(shí)調(diào)查費(fèi)用 E.編寫調(diào)查報(bào)告

四、判斷說明題（判斷下列各題正誤，正者在括號內(nèi)打“√”，誤者在括號內(nèi)打“×”，均需說明理由。每小題3分，共15分。）

1、一個出色的、成功的廣告在很多情況下，“說什么”更重要。()

2、噱頭并不能使廣告有效果。()

3、廣告藝術(shù)是介于上層建筑與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之間的一種形態(tài)。()

4、充分利用附加價值，對廣告來說是有利而無弊的。()

5、根據(jù)艾·里斯的定位理論，產(chǎn)品在市場上取得第一的位置完全取決于商品的品質(zhì)。()

五、簡答題（每小題5分，共25分）

1、簡述廣告對消費(fèi)者的作用。

2、簡述《廣告法》中關(guān)于廣告內(nèi)容不得有的情形的規(guī)定。

3、廣告藝術(shù)創(chuàng)作有何特點(diǎn)？

4、成功廣告表現(xiàn)的特征是什么？

5、廣告效果測定的原則是什么？

六、分析論述題（每小題9分，共27分）

1、試述廣告的基本特點(diǎn)。

2、聯(lián)系實(shí)際分析廣告定位的意義和作用。

3、舉例說明報(bào)紙媒體的特點(diǎn)。

第二篇：自考廣告學(xué)模擬試題

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一，單項(xiàng)選擇題（每題１分，共１０分）

（一）廣告的本質(zhì)是

１，宣傳２，傳播３，促銷４，說服

（二）屬于企業(yè)廣告管理組織類型的有

１，公關(guān)宣傳型２，銷售配合型３，營銷管理型４，綜合服務(wù)型

（三）不屬于廣告管理法規(guī)特點(diǎn)的是

１，目的性２，可行性３，強(qiáng)制性４，民主性５，穩(wěn)定性

（四）廣告審查的內(nèi)容沒有

１，審查廣告主 ２，審查廣告內(nèi)容 ３，審查廣告媒介資格 ４，審查廣告表現(xiàn)

（五）衡量廣告的效果的指標(biāo)是

１，市場占有率指標(biāo) ２，傳播指標(biāo) ３，銷售額指標(biāo)４，品牌知名度

（六）標(biāo)志廣告學(xué)學(xué)科體系初步形成的著作是 １，＜＜廣告原理＞＞２，＜＜廣告心理＞＞ ３，＜＜廣告須知＞＞４，＜＜新聞學(xué)＞＞

（七）在現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下正在活動著的、接受信息“成品”的人是 １，預(yù)期受眾２，現(xiàn)實(shí)受眾３，潛在受眾４，純粹受眾

（八）根據(jù)主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

１，隨機(jī)抽樣２，非隨機(jī)抽樣３，簡單隨機(jī)抽樣４，整群隨機(jī)抽樣

（九）適合于老產(chǎn)品，供求平衡或供應(yīng)偏緊張產(chǎn)品的廣告時間策略是 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，間隔推出

（十）新電影上映、企業(yè)開張，適用的廣告頻率是 １，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長序列型

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（十一）廣告的規(guī)劃者是

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息

（十二）ＰＯＰ廣告是指

１，直接媒介２，戶外媒介３，銷售點(diǎn)廣告４，特種媒介

（九）“廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同”屬于 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，節(jié)令推出

（十）廣告媒介計(jì)劃的核心是

１，確定媒介選擇，組合方案２，確定媒介預(yù)算 ３，確定媒介目標(biāo)４，預(yù)測媒介效果 二，多項(xiàng)選擇題（每題２分，共３０分）

（一）廣告?zhèn)鞑サ男畔?/p>

１，商品 ２，觀念 ３，服務(wù) ４，消息５，聲明

（二）企業(yè)營銷活動的支柱是

１，產(chǎn)品 ２，價格 ３，通路 ４，促銷 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我國早期廣告學(xué)研究的代表人物 １，鄒韞奮 ２，徐寶璜 ３，陳獨(dú)秀 ４，戈公振 ５，邵飄萍

（四）我國３０年代廣告代表作是

１，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新聞報(bào)＞＞廣告條幅氣球 ３，紅錫包香煙霓虹燈廣告４，梁新記牙刷的廣告

（五）屬于“４Ｐ”組合的可控要素是

１，產(chǎn)品 ２，價格 ３，成本 ４，地點(diǎn) ５，促銷

（六）運(yùn)用聯(lián)想常用的手法有

１，明喻 ２，類比 ３，對比 ４，關(guān)系 ５，暗喻

（七）不屬于廣告流程的要素是

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（八）現(xiàn)代廣告運(yùn)作的核心鏈條有

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 ５，廣告受眾

（九）屬于廣告運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境的有

１，廣告媒介 ２，廣告主 ３，廣告代理公司 ４，競爭對手 ５，消費(fèi)者

（十）在廣告設(shè)計(jì)中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的強(qiáng)度２，增大刺激物之間的對比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多種訴求５，利用動態(tài)刺激物

（十一）廣告市場調(diào)查的內(nèi)容有

１，廣告主 ２，廣告媒介 ３，廣告效果 ４，廣告信息 ５，廣告環(huán)境

（十二）影響廣告預(yù)算的主要因素有

１，市場占有率２，產(chǎn)品替代性３，競爭對手４，廣告規(guī)模５，廣告主實(shí)力

（十三）廣告文案的內(nèi)容有

１，廣告主題 ２，廣告標(biāo)題 ３，廣告口號 ４，廣告正文 ５，廣告附文

（十四）國際廣告的特點(diǎn)有

１，市場環(huán)境紛繁多異２，廣告?zhèn)鞑フ系K多

３，市場受習(xí)俗和語言影響很大４，市場活動范圍廣大而多元

（十五）廣告代理制的內(nèi)容有

１，客戶代理 ２，媒介代理 ３，代理傭金制 ４，調(diào)查代理 ５，策劃代理 三，名詞解釋題（每題３分，共１５分）１，廣告媒介 ２，產(chǎn)品生命周期 ３，廣告定位 ４，代理傭金制

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http://004km.cn/ ５，廣告代理

四，簡答題（每題５分，共２０分）１，簡述中國現(xiàn)代廣告市場的發(fā)展三個時期。２，簡述世界廣告的現(xiàn)代廣告時期特點(diǎn)。３，廣告策劃時，如何確定廣告主題？ ４，廣告對商品價格和服務(wù)價格有什么影響？ 五，論述題

１，簡述廣告策略在產(chǎn)品生命周期中的變化。（１０分）

２，請用６Ｗ和６Ｏ理論來分析價格在５萬元左右的家庭小轎車的消費(fèi)者行為。（１５分）

本文源于中國大學(xué)網(wǎng)

第三篇：自考00853廣告學(xué)(二)試題

絕密★考試結(jié)束前

全國2013年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題 課程代碼：00853 請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的。請將其選出并將“答題紙” 的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1．迄今為止，規(guī)模最大的國際性衛(wèi)星組織是 A．國際電信衛(wèi)星組織 C．亞太電視新聞交換組織

B．國際史普特尼克衛(wèi)星組織 D．歐洲太空社

2．按照國際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的 A．10％ C．16.7％

B．15％ D．17.7％

3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是 A．雜志廣告 C．電視廣告

4．世界廣告行銷公司的簡稱是 A．WAN C．WNA

B．IAA D．IIA B．廣播廣告 D．報(bào)紙廣告

5．包含在傳播過程中，沒有充分顯現(xiàn)出來的受眾，或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是 A．積極選擇型受眾 C．潛在受眾

B．仰視型受眾 D．純粹受眾

6．奧運(yùn)會期間，不少廣告商借機(jī)發(fā)布廣告，這種把握廣告時機(jī)的策略是 A．商品時機(jī)策略 C．黃金時機(jī)策略

B．重大活動時機(jī)策略 D．節(jié)令時機(jī)策略

7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國教育頻道(CETV)是 A．綜合媒介 C．專業(yè)媒介 8．廣告創(chuàng)作的主體是

B．全國性媒介 D．自營媒介 A．構(gòu)圖 C．色彩

9．下列用來作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是 A．產(chǎn)品銷售量的月增長率 C．銷售利潤的月增長率

B．聲音 D．語言

B．產(chǎn)品銷售量的年增長率 D．銷售利潤的年增長率

10．1979年，上海電視臺播出的我國歷史上第一條電視廣告是 A．瑞士雷達(dá)表 C．燕舞收音機(jī)

B．天津牙膏 D．參桂補(bǔ)酒

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的1請將其選出并將“答題 紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11．在我國，共同構(gòu)成全國性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括 A．《廣告管理暫行條例》 C．《廣告法》

B．《廣告管理?xiàng)l例》

D．《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

E．國務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章 12．目前國內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有 A．公關(guān)宣傳型 C．銷售配合型 E．廣告主導(dǎo)型

13．按對消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來劃分，廣告效果包括 A．到達(dá)效果 C．認(rèn)知效果 E．心理變化效果

14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有 A．均勻序列型 C．波浪型 E．漸進(jìn)型

15．現(xiàn)場廣告的具體形式有 A．商品包裝廣告 C．柜臺廣告 E．櫥窗廣告

16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有 ．A．文字 C．繪畫 E．色彩

17．現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有 A．綜合性 C．可變性

B．規(guī)模性 D．復(fù)雜性 B．照片 D．布局 B．懸掛式廣告 D．地面廣告 B．延長序列型 D．遞減型 B．促進(jìn)購買效果 D．長期效果 B．營銷管理型 D．媒體策劃型 E．引導(dǎo)性

18．下列屬于非商業(yè)廣告的有 A．公益廣告 C．政府公告 E．征婚啟事

19．消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)包括 A．消費(fèi)者行為是動態(tài)的

C．消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用 E．消費(fèi)者行為是一個過程 20．主要的廣告定位策略有 A．價格定位 C．產(chǎn)地定位 E．功效定位

B．外形定位 D．文化象征定位

B．消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者 D．消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為 B．政治宣傳廣告 D．競選廣告

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)21．電話調(diào)查法 22．廣告合同制度 23．媒介計(jì)劃 24．橫幅廣告 25．感性訴求廣告

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)26．簡述實(shí)施廣告代理制度的意義。

27．簡述受眾的含義及其在接受信息的過程中所具有的特征。28．簡述廣告創(chuàng)意的特征。

29．簡述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)30．試述國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗裕捌涓髯缘睦碚摶A(chǔ)。31．試述影響廣告預(yù)算的主要因素。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)32．日本品牌“立邦漆”曾在中國市場投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國式?jīng)鐾?，涼亭前方的兩根立柱上各盤有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創(chuàng)意鮮明地突出了“立邦漆”產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但該廣告投入市場后卻效果不佳，引起很多中國人的反感并最終停止投放。請結(jié)合所學(xué)廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說明這則案例對你的啟示。

第四篇：自考00853廣告學(xué)二試題

全國2010年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的描述錯誤的是（C）

A.政治宣傳和政府公告不是廣告

B.廣告費(fèi)用將成為商品或服務(wù)成本的一部分

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.廣告是非人員的銷售推廣活動

2.劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（A）

A.流通時間 B.銷售年增長率

C.知名度 D.渠道覆蓋率

3.廣告活動最基本的功能是（C）

A.營銷功能 B.經(jīng)濟(jì)功能

C.傳播功能 D.社會功能

4.1841年，在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（A）

A.羅威爾 B.古騰堡

C.帕爾默 D.艾爾

5.當(dāng)今世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告團(tuán)體是（D）

A.亞洲廣告協(xié)會 B.歐盟廣告協(xié)會

C.國際廣告聯(lián)合會 D.國際廣告協(xié)會

6.美國西北大學(xué)教授舒爾茨為之做出巨大貢獻(xiàn)的理論是（A）

A.USP理論 B.整合行銷傳播理論

C.定位理論 D.品牌形象論

7.下列關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ恼f法錯誤的是（A）

A.經(jīng)驗(yàn)、思想、符號、標(biāo)志是理解廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)

B.廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍钍牵簜鞑フ叩闹饔^意圖是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果更取決于受眾接觸到廣告之后的反應(yīng)

C.廣告?zhèn)鞑チ鞒桃赜校盒旁?、編碼過程、信息、譯碼過程、受眾、反饋和噪音 D.廣告?zhèn)鞑ナ莿討B(tài)的過程

8.廣告運(yùn)作的本質(zhì)是（A）

A.一種信息傳播活動，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

9.下列對雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)描述錯誤的是（B）

A.讀者集中穩(wěn)定、針對性強(qiáng) B.傳播迅速，時空性強(qiáng)

C.廣告對象理解度高 D.反復(fù)閱讀，有效期長

10.“達(dá)格瑪法”主要用來測定廣告的（A）

A.傳播效果 B.媒介接觸效果

C.銷售效果 D.心理變化效果

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.消費(fèi)者行為學(xué)的主體內(nèi)容包括（）

A.外部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

B.內(nèi)部因素與消費(fèi)者行為之間的相互作用

C.消費(fèi)者的決策過程

D.消費(fèi)者行為的學(xué)習(xí)

E.消費(fèi)者的需要和動機(jī)的產(chǎn)生、自我形象與生活方式的形成12.廣告對群體心理和社會態(tài)度的作用主要有（）

A.廣告使社會或群體對某些新的需求予以關(guān)注

B.廣告改變了消費(fèi)者的人生價值觀和喜好

C.廣告改變了社會或群體的消費(fèi)觀念

D.廣告改變了社會或群體對某一產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的態(tài)度

E.廣告改變了消費(fèi)者的行為模式

13.現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)體現(xiàn)在（）

A.促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展

B.提高企業(yè)的知名度，為品牌宣傳做貢獻(xiàn)

C.美化環(huán)境，豐富人們的文化生活 D.提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，為企業(yè)贏利

E.正確引導(dǎo)人們的價值觀

14.廣告預(yù)算的基本方法有（）

A.銷售百分比法 B.競爭均勢法

C.量力而行法 D.銷售單位法

E.目標(biāo)與任務(wù)法

15.廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則包括（）

A.真實(shí)性原則 B.獨(dú)特性原則

C.時效性原則 D.藝術(shù)性原則

E.合理性原則

16.廣告時間策略包括（）

A.提前推出 B.中間推出

C.拖拉推出 D.即時推出

E.延時推出

17.投射法是在被調(diào)查對象不注意的情況下，用間接方法了解其態(tài)度，具體手法有（）

A.電話調(diào)查法 B.語言聯(lián)想法

C.語句完成法 D.繪畫測定法

E.SD測定法

18.部門組織類型廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置包括（）

A.客戶部 B.創(chuàng)作部

C.媒介部 D.調(diào)研部

E.行政部

19.廣告管理法規(guī)的特點(diǎn)包括（）

A.目的性 B.規(guī)范性

C.概括性 D.強(qiáng)制性

E.穩(wěn)定性

20.國際廣告發(fā)展總體趨勢有（）

A.為適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易新格局及全球一體化趨勢，國際廣告業(yè)勢必朝著大廣告托拉斯的方向發(fā)展 B.全球人類一體化的進(jìn)程，將使國家、地區(qū)、民族與人種之間的價值觀念、生活方式的差

異逐漸縮小，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件

C.世界市場擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈

D.以國際互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息傳播網(wǎng)絡(luò)的高速度發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革

E.由于信息技術(shù)的發(fā)展，國際廣告業(yè)將出現(xiàn)壟斷經(jīng)營的現(xiàn)象，實(shí)力弱小的地區(qū)型廣告公司將被實(shí)力雄厚的跨國廣告公司兼并

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.品牌廣告

22．USP理論

23．抽樣調(diào)查

24．廣告審查

25．預(yù)期受眾

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告代理的雙重代理性質(zhì)。

27．簡述廣告的基本心理戰(zhàn)術(shù)。

28．簡述廣告媒介計(jì)劃的內(nèi)容。

29．簡述國際廣告的意義。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試述現(xiàn)代廣告對社會的影響。

31．試述廣告主題與定位之間的關(guān)系。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32.閱讀以下材料，請回答下列產(chǎn)品分別運(yùn)用了哪些廣告定位理論?并結(jié)合所給案例進(jìn)行分析說明。

美國的美樂啤酒，以冷過濾工藝來進(jìn)行產(chǎn)品定位。

美國的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋潤成分”來進(jìn)行定位，以潤滑皮膚作為廣告訴求點(diǎn)。

七喜汽水在廣告宣傳中把飲料分為可樂和非可樂兩大類，將自己定位為非可樂飲料，取得良好銷售效果。

喜之郎將一種新推出的果凍定位為“可以吸的果凍”。

全國2009年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯誤的是()

A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)

2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()

A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?/p>

B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)

C.廣告對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)

D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在()

A.20世紀(jì)20年代 B.20世紀(jì)30年代

C.20世紀(jì)40年代 D.20世紀(jì)50年代

4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對于廣告管理意義重大，它的職能是()

A.核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

B.對廣告主資格進(jìn)行審查

C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實(shí)真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

D.對廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查

5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是()

A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性

6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯誤的是()

A.真實(shí)性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則

7.我國廣告審查制度正式建立于()

A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是()

A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司

C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司

9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的()

A.傳播效果 B.社會效果

C.銷售效果 D.長期效果

10.POP廣告指的是()

A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點(diǎn)廣告

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括()

A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

B.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷

C.活躍市場，指導(dǎo)消費(fèi)

D.促進(jìn)國際貿(mào)易交往

E.促進(jìn)精神文明建設(shè)

12.影響廣告預(yù)算的因素包括()

A.產(chǎn)品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標(biāo)

D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有()

A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) B.商品的潛在消費(fèi)者群體 C.商品的制造過程

D.商品的價格 E.商品的使用價值

14.廣告文案的內(nèi)容要素包括()

A.廣告主題 B.廣告標(biāo)題 C.廣告口號

D.廣告正文 E.廣告附文

15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢主要體現(xiàn)在()

A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

C.具有完善的廣告效果評估系統(tǒng)

D.價格相對低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

E.互動的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

l6.廣告受眾的特性包括()

A.多重角色的扮演者 B.占有主導(dǎo)地位 C.互動性

D.被動性 E.具有群體觀念

l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括()

A.覆蓋面廣，有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾

B.提醒或喚起消費(fèi)

C.改變消費(fèi)者購買動機(jī)

D.樹立商店形象

E.制造營銷氣氛

18.廣告銷售效果測定的方法包括()

A.事前測定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測定法

D.銷售地域測定法 E.統(tǒng)計(jì)法

l9.對廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括()

A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務(wù)員證制度 C.廣告合同制度

D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊制度

20.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括()

A.協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制 C.效益分配制

D.議定收費(fèi)制 E.定額收費(fèi)制

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.理性訴求廣告

22.產(chǎn)品生命周期

23.消費(fèi)者行為

24.廣告運(yùn)作

25.達(dá)格瑪理論

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.簡述USP理論的內(nèi)容。

27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。

28.簡述媒介組合的作用。

29.舉例說明什么是種類定位。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

31.試述在制定媒介計(jì)劃時，如何對媒介進(jìn)行考察評估?

六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。

全國2009年1月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.下面關(guān)于廣告概念的核心內(nèi)容說法錯誤的是（B）

A.商業(yè)廣告是有償?shù)?/p>

B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動

C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

D.廣告主對廣告發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

2.1872年，最早在《申報(bào)》上出現(xiàn)的廣告產(chǎn)品是（C）

A.五金機(jī)械

B.字畫裝裱店

C.“戒煙丸”和“白鴿票”

D.客棧

3.20世紀(jì)初，中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（A）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.武漢

4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例應(yīng)用 的廣告策略是（D）

A.價格定位 B.對象定位

C.外形定位 D.使用方法定位

5.廣告運(yùn)作的根本目的是（C）

A.促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)和財(cái)富增長 B.塑造良好的企業(yè)形象

C.銷售 D.廣而告之

6.廣告信息表達(dá)的重點(diǎn)是（B）

A.語言信息 B.直接信息

C.構(gòu)圖、色彩信息 D.間接信息

7.廣告通過有關(guān)媒介傳播所獲得的總效果稱為（A）

A.毛評點(diǎn) B.千人成本

C.收視率 D.到達(dá)率

8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是（B）

A.統(tǒng)計(jì)法 B.日記調(diào)查法

C.投射法 D.銷售地域測定法

9.中國最大的全國性廣告行業(yè)組織是（B）

A.中國廣告學(xué)會 B.中國廣告協(xié)會

C.中國廣告同業(yè)公會 D.中國廣告聯(lián)合會

10.國際慣例中，廣告代理的傭金價格是實(shí)在的版面價格乘以（C）

A5％ B.10％

C.15％ D.20%

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.從定義角度看，“廣告”的意義包含在“6C”當(dāng)中，除了強(qiáng)制(constraints)和戰(zhàn)略(cam-paigns)之外，還包括（ACDE）

A.消費(fèi)者(consumers)B.成本(cost)

C.傳播(communication)D.創(chuàng)意(creativity)

E.媒介(channels)

12.廣告的心理功效包括（ABCDE）

A.感覺和知覺 B.吸引注意

C.增強(qiáng)記憶 D.促進(jìn)聯(lián)想

E.說服消費(fèi)者

l3.間接信息在廣告中的作用包括（ACDE）

A.強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受眾注意力，使受眾對信息點(diǎn)面兼顧

C.更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用

D.引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度

E.使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離

14.消費(fèi)者參與程度較低的購買類型有（BCDE）

A.復(fù)雜型購買 B.和諧型購買

C.多變型購買 D.習(xí)慣型購買

E.沖動型購買

15.產(chǎn)品生命周期包括（）

A.產(chǎn)品導(dǎo)入期 B.產(chǎn)品發(fā)展期

C.產(chǎn)品成長期 D.產(chǎn)品成熟期

E.產(chǎn)品衰退期

16.廣告預(yù)算分配的方法包括（）

A.按不同的市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配

C.按時間分配 D.按傳播媒介分配

E.按顧客類型分配

17.廣告創(chuàng)意的具體方法包括（）

A.形象創(chuàng)意法 B.直覺創(chuàng)意法

C.發(fā)散創(chuàng)意法 D.靈感創(chuàng)意法

E.去偽存真法

18.直郵廣告具有的特點(diǎn)包括（）

A.高效性 B.自主性

C.直接性 D.非公開性

E.靈活性

19.廣告頻度決策中，變動頻率的類型有（）

A.均勻序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.漸進(jìn)型

E.遞減型

20.國際廣告市場環(huán)境主要是指目標(biāo)國的（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境

C.法律環(huán)境 D.文化環(huán)境

E.社會環(huán)境

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業(yè)廣告

22.整合行銷傳播

23.廣告策劃

24.創(chuàng)意

25.廣告受眾

四、簡答題（本大題4小題，每小題5分，共20分）

26.簡述現(xiàn)代廣告業(yè)的特點(diǎn)。

27.簡述廣告調(diào)查的具體內(nèi)容。

28.簡述廣告文案的內(nèi)容要素。

29.舉例說明什么是競爭對手定位。

五、論述題（本大題2小題，每小題10分，共20分）

30.試述廣告的營銷功能。

31.試述創(chuàng)制網(wǎng)絡(luò)廣告的基本要求，分析網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布應(yīng)注意哪些問題？

六、案例分析題(本大題共10分)

32.閱讀以下案例：

1954年，達(dá)?彼斯(Bates)廣告公司的策劃人羅瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)在美國的廣告策劃界已經(jīng)小有名氣。

一天，羅瑟?瑞夫斯接待了M&M糖果公司的總經(jīng)理約翰?麥克納馬拉，后者因?yàn)镸&M巧克力糖果原來的廣告效果不理想，要求羅瑟?瑞夫斯提供一個消費(fèi)者能夠接受的創(chuàng)意。談話進(jìn)行了l0分鐘后，羅瑟?瑞夫斯得知M&M糖果是當(dāng)時美國唯一使用糖衣包著的巧克力糖，因此不粘手時，創(chuàng)意構(gòu)想很快形成。以后通過進(jìn)一步的修飾創(chuàng)作，最終的電視廣告是兩只手出現(xiàn)在屏幕中，旁白：哪一只手里面有M&M巧克力糖?不是這只臟手，而是這只手。因?yàn)镸&M糖果溶化在口中，而不在手中。

思考案例中運(yùn)用了哪個廣告理論，并分析該理論的主要內(nèi)容。結(jié)合一兩個實(shí)際案例談?wù)勀銓@個廣告理論的理解。

全國2008年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)(二)試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．以建立、改變消費(fèi)者對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是（）

A．產(chǎn)品廣告 B．品牌廣告

C．務(wù)實(shí)性觀念廣告 D．企業(yè)廣告

2．關(guān)于廣告與競爭的關(guān)系，下列說法錯誤的是（）

A．比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評判、比較、選擇權(quán)

B．由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競爭

C．廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競爭和保護(hù)競爭等方面都發(fā)揮著作用

D．中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制

3．20世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（）

A．北京 B．上海

C．廣州 D．成都

4．縱觀中國廣告市場發(fā)展，屬于中國現(xiàn)代廣告發(fā)展期的是（）

A．1979~1982年 B．1983~1994年

C．1995~1999年 D．2000年至今

5．對中國廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出貢獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是（）

A．《廣告須知》 B．《中國報(bào)學(xué)史》

C．《報(bào)業(yè)管理概論》 D．《新聞學(xué)》

6．20世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場營銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是（）

A．菲利普?科特勒 B．尤金?麥卡西

C．約翰?霍華德 D．唐?舒爾茨

7．巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A．對象定位 B．競爭對手定位

C．文化象征定位 D．種類定位

8．在對消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化（心理變化）調(diào)查時，最常用的方法是（）

A．達(dá)格瑪法 B．使用“態(tài)度量表”

C．提示法 D．回憶法

9．節(jié)日性廣告常用的廣告發(fā)布頻率是（）

A．波浪型 B．漸進(jìn)型

C．遞減型 D．均勻序列型

10．《中華人民共和國廣告法》開始正式實(shí)施的時間是（）

A．1949年10月1日 B．1995年2月1日

C．1996年1月1日 D．1997年7月1日

二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11．廣告媒介的必備條件包括（）

A．能夠承載信息 B．具有創(chuàng)新性

C．處于流動狀態(tài) D．具有信息復(fù)制功能

E．具有吸引力

12．廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是（）

A．取得合法的代理資格 B．具有全面代理能力

C．具備有效的管理機(jī)制 D．具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力

E．擁有熱情開朗的員工隊(duì)伍

13．廣告管理法規(guī)的制定原則包括（）

A．與我國憲法及國家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則

B．強(qiáng)制性原則

C．切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則

D．規(guī)范化原則

E．有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則

14．廣告USP（獨(dú)特的銷售主題）包括的內(nèi)容有（）

A．每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個主題

B．綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以達(dá)到宣傳目的

C．提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格

D．提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的E．提出的主題要有足夠的力量感動消費(fèi)者

15．廣告效果的特性是（）

A．時間推移性 B．效果累積性

C．間接效果性 D．效果復(fù)合性

E．競爭性

16．下列關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有（）

A．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾

B．企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾

C．目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量

D．廣告?zhèn)鞑セ顒拥牟煌A段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對象和訴求重點(diǎn)

E．廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系

17．進(jìn)行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的問題是（）

A．媒介的覆蓋區(qū)域 B．各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較

C．各類媒介的費(fèi)用檔次 D．同以前廣告活動的連接

E．競爭對手運(yùn)用媒介的情況

18．廣告構(gòu)圖的原則是（）

A．以少勝多 B．感染力強(qiáng)

C．主次有序 D．虛實(shí)相生

E．活潑有致

19．廣告在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，體現(xiàn)在（）

A．廣告是社會繁榮的指標(biāo)之一

B．廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤滑劑

C．廣告是對社會有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為

D．廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改進(jìn)

E．廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化

20．廣告文案的創(chuàng)作要求是（）

A．主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng) B．事實(shí)為本，選材集中

C．結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語言生動 D．感染力強(qiáng)，鼓動性強(qiáng)

E．前后呼應(yīng)，整體感強(qiáng)

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．感性訴求廣告

22．廣告管理

23．介質(zhì)受眾

24．每千人成本

25．廣告的心理功效

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．簡述廣告定位的意義和作用。

27．簡述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。

28．簡述4C理論的內(nèi)容。

29．簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．試比較國際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略和當(dāng)?shù)鼗呗浴?/p>

31．簡述現(xiàn)代廣告的一般運(yùn)作程序。

六、綜合應(yīng)用題（本大題10分）

32．結(jié)合廣告學(xué)知識，評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。

全國2008年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．以下從藝術(shù)角度陳述廣告定義的是()

A．廣告是宣傳手段 B.廣告以說服的方式訴求

C．廣告巧傳真實(shí) D.廣告是營銷尖兵

2．1960年，尤金·麥卡西提出“針對目標(biāo)市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中的“可控因素”指的是()

A．4C策略 B.4P策略

C．經(jīng)濟(jì)、政治、法律、技術(shù)環(huán)境因素 D.6P組合

3．1914年，在美國出現(xiàn)，對于核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)具有特別的意義的機(jī)構(gòu)是()

A．艾爾父子廣告公司 B.美國廣告協(xié)會

C．美國廣告學(xué)會 D.發(fā)行稽察局(簡稱ABC)

4．總部設(shè)在美國紐約的國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于()

A．1928年 B.1938年

C．1948年 D.1958年

5．最早提出“市場營銷管理”概念的人是()

A．尤金·麥卡西 B.菲利普·科特勒

C．約翰·霍華德 D.斯科特

6．以下選項(xiàng)對“廣告創(chuàng)意的特征”的正確表述是()

A．以廣告主題為核心 B.是廣告主題的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)

C．是廣告的表達(dá)重點(diǎn) D.是廣告信息的焦點(diǎn)

7．最先完成了媒介的承攬廣告業(yè)務(wù)的職能與發(fā)布職能相分離過程的國家是()

A．英國 B.法國

C．日本 D.美國

8．在我國，實(shí)行國家定價管理的對象是()

A．廣告代理費(fèi) B.廣告制作費(fèi)

C．戶外廣告場地費(fèi) D.廣告設(shè)計(jì)費(fèi)

9．“品晶亮，透心涼”是以下哪一個品牌的廣告口號()

A．娃哈哈 B.雪碧

C．農(nóng)夫山泉 D.青島(啤酒)

10．產(chǎn)品的生命周期的判斷標(biāo)準(zhǔn)通常是()

A．購買者人數(shù)的變化 B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度

C．產(chǎn)品知名度 D.產(chǎn)品銷售量年增長率

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題列出的五個備選項(xiàng)中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11．按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為()

A．產(chǎn)品廣告 B．觀念廣告

C．企業(yè)廣告 D.品牌廣告

E．價值廣告

12．視聽率的調(diào)查方法主要有()

A．日記式調(diào)查法 B.室內(nèi)測定

C．電話調(diào)查法 D.機(jī)械調(diào)查法

E．觀察法

13．以下選項(xiàng)對廣告營銷功能表述正確的是()

A．廣告幫助產(chǎn)品流通 B.廣告增加產(chǎn)品使用量

C．廣告增加新顧客 D.廣告增加產(chǎn)品銷售成本

E．廣告增強(qiáng)排他性

14．廣告活動的藝術(shù)性原則主要包括以下幾層含義()

A．廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性 B.媒介使用的藝術(shù)性

C．廣告形式的藝術(shù)性 D.廣告風(fēng)格的藝術(shù)性

E．促銷活動的藝術(shù)性

15．廣告運(yùn)作的內(nèi)部環(huán)境包括()

A．廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù) B.廣告媒介

C．消費(fèi)者 D.競爭對手

E．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

16．商店廣告的形式包括()

A．柜臺廣告 B.商品包裝廣告

C．墻面廣告 D.地面廣告

E．動態(tài)廣告

l7．廣告效果調(diào)查經(jīng)常使用投射法，具體方法包括()

A．態(tài)度量表法 B.語句完成法

C．繪畫測定法 D.SD測定法

E．語言聯(lián)想法

l8．通過消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會監(jiān)督具有如下特點(diǎn)()

A．社會監(jiān)督主體較為單一

B.廣告社會監(jiān)督組織具有“官意民辦”性質(zhì)

C．廣告受眾的社會監(jiān)督行為具有自發(fā)性

D.社會監(jiān)督主體廣泛

E．具有無形的權(quán)威性

19．廣告代理的收費(fèi)制度有()

A．協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制

C．效益分配制 D.議定收費(fèi)制

E．協(xié)商標(biāo)準(zhǔn)制

20．以下關(guān)于按市場區(qū)域劃分廣告類別的正確說法是()

A．以媒介選擇為標(biāo)志 B.分為全國性廣告和國際性廣告

C．僅僅是一種運(yùn)用媒介的區(qū)別 D.反映了廣告主的營銷策略

E．與廣告策劃有密切關(guān)系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21．務(wù)實(shí)性觀念廣告

22．廣告構(gòu)圖

23．廣告預(yù)算的銷售百分比法

24．純粹受眾

25．消費(fèi)者行為

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26．從20世紀(jì)90年代中期開始，中國廣告事業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出的三個基本特征。

27．羅瑟·瑞夫斯提出的“獨(dú)特的銷售主題”的三個要點(diǎn)。

28．簡述菲利普·科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點(diǎn)。

29．廣告設(shè)計(jì)制作中提高消費(fèi)者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30．論述整合行銷傳播的基本觀點(diǎn)。

31．論述社會文化環(huán)境對廣告運(yùn)作的影響。

六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）

32．請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。

2007年10月高等教育自學(xué)考試

廣告學(xué)

（二）試題

課程代碼：00853

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）

A.1949年 B.1979年

C.1989年 D.1999年

2.中國廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（）

A.報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B.雜志廣告的廣泛出現(xiàn)

C.廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D.電視廣告的廣泛出現(xiàn)

3.中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（）

A.上海 B.廣州

C.北京 D.深圳

4.1841年在美國費(fèi)城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.帕爾默 B.羅威爾

C.艾爾 D.雷納德

5.“品牌經(jīng)理制”最早于1929年出現(xiàn)在（）

A.日本的SONY公司 B.德國的大眾汽車公司

C.美國的P&G公司 D.美國的強(qiáng)生公司

6.USP(獨(dú)特的銷售主題)學(xué)說的提出者是（）

A.大衛(wèi)?奧格威 B.羅瑟?瑞夫斯

C.尤金?麥卡西 D.約翰?霍華德

7.參加香港廣告代理商協(xié)會(4A協(xié)會)的條件之一是：每年廣告營業(yè)額在（）

A.1000萬港元以上 B.2000萬港元以上

C.3000萬港元以上 D.4000萬港元以上

8.以下描述正確的是（）

A.中國廣告學(xué)會成立早于中國廣告協(xié)會

B.中國廣告學(xué)會成立晚于中國廣告協(xié)會

C.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會同日成立

D.中國廣告學(xué)會與中國廣告協(xié)會不存在隸屬關(guān)系

9.以下選項(xiàng)不屬于廣告構(gòu)圖原理的是（）

A.對比 B.視覺導(dǎo)向

C.四邊擴(kuò)散 D.調(diào)和

10.廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場時間的廣告時間策略是（）

A.即時推出 B.拖拉推出

C.延時推出 D.定時推出

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

在每小題的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.以下選項(xiàng)屬于非商業(yè)廣告的有（）

A.公益廣告 B.政治宣傳廣告

C.政府廣告 D.征婚啟事

E.產(chǎn)品廣告

12.具體說來，現(xiàn)代廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展具有如下特點(diǎn)（）

A.電子媒介的問世 B.廣告媒介的日趨多樣

C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的一部分 D.跨國廣告的增長

E.國際廣告行業(yè)組織的出現(xiàn)

13.廣告構(gòu)圖的原則主要包括（）

A.以少勝多 B.主次有序

C.虛實(shí)相生 D.活潑有致

E.視覺導(dǎo)向

14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）

A.關(guān)心 B.贊成C.模仿 D.感染

E.社會性遵從

15.廣告預(yù)算的分配方法主要有（）

A.按市場和地區(qū)分配 B.按產(chǎn)品種類分配

C.按傳播媒介分配 D.按時間分配

E.按顧客類型分配

16.從總體上看，媒體計(jì)劃主要圍繞以下方面展開（）

A.傳播對象 B.溝通渠道

C.何時進(jìn)行 D.如何進(jìn)行

E.使用條件

17.廣告發(fā)布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）

A.均勻序列型 B.延長序列型

C.波浪型 D.漸進(jìn)型

E.遞減型

18.以下對國際廣告協(xié)會(IAA)的描述符合事實(shí)的是（）

A.是最大的國際廣告組織 B.是最有權(quán)威性的國際廣告組織

C.其總部設(shè)理事會和協(xié)會主席 D.在世界許多地方設(shè)有分會

E.每兩年召開一次世界廣告會議

19.廣告社會效果測評的依劇主要有（）

A.真實(shí)性 B.銷售力

C.法規(guī)政策 D.倫理道德

E.文化藝術(shù)

20.現(xiàn)場廣告媒介的主要特點(diǎn)有（）

A.復(fù)雜性 B.自主性

C.多樣性 D.直觀性

E.穩(wěn)定性

三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

21.企業(yè)廣告

22.現(xiàn)代廣告思想性原則

23.整合行銷傳播

24.產(chǎn)品生命周期

25.廣告主題

四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段?

27.國際廣告的特殊意義主要體現(xiàn)在哪些方面?

28.尤金?麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么?

29.簡述廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則。

五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

30.論述現(xiàn)代廣告對社會的正影響。

31.請分析網(wǎng)絡(luò)媒介傳播廣告的優(yōu)勢。

六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

32.案例分析：分析下面一則經(jīng)典廣告的定位策略、特點(diǎn)。

1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業(yè)老大的地位，推出“老二定位策略”。艾維斯的一則廣告標(biāo)題是：“艾維斯在租車業(yè)只是第二位。那為何與我們同行?”廣告正文是：“我們更努力，(當(dāng)你不是最大時，你就必須如此。)我們不會提供骯臟的煙盒，或不滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調(diào)整的座椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們?nèi)绱速u力就是為了給你提供一部新車，一部神氣活現(xiàn)、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊(duì)的人比較少(意味著不會讓你久候)……我們力求最好，下次我們同行?！?/p>

第五篇：廣告學(xué)

淺析廣告中的情感訴求

情感訴求在現(xiàn)代廣告中運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛，根據(jù)消費(fèi)者的心理特征和要求，緊緊抓住情感訴求點(diǎn)，以情動人，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵在現(xiàn)代廣告促銷宣傳中，只要通過極富人情味的訴求方式來激發(fā)消費(fèi)者的情感，滿足消費(fèi)者的情感需求，就能增進(jìn)其對企業(yè)(產(chǎn)品)的認(rèn)識和了解，縮短廣告主（產(chǎn)品）與消費(fèi)者的心理距離。

——摘要

關(guān)鍵詞：情感訴求 心理 市場

在我們這個時代，商家追求經(jīng)濟(jì)利益是主旋律。我們的產(chǎn)品想獲得更多的認(rèn)同，更多地去普及就必須通過廣告?zhèn)髅絹泶笏恋男麄?。為什么有的廣告我們能牢牢記住，有的卻不能？有的廣告甚至?xí)屛覀儺a(chǎn)生很強(qiáng)大的購買欲望，但是有的卻不能.其實(shí)這往往就關(guān)乎到廣告中情感訴求的運(yùn)用。廣告中的情感訴求就是在廣告中從消費(fèi)者的心理著手，抓住消費(fèi)者的情感需要，訴求產(chǎn)品滿足其需要，從而影響消費(fèi)者對該產(chǎn)品的印象，產(chǎn)生巨大的感染力與影響力。簡單的來說廣告就是通過吸引人們的視線去關(guān)注他宣傳的產(chǎn)品與服務(wù)，通過情感訴求的作用，讓受眾在欣賞廣告創(chuàng)意的同時產(chǎn)生一種情感共鳴，從而讓受眾對該產(chǎn)品留下深刻的印象，以至于影響消費(fèi)者的消費(fèi)決策和行為。

現(xiàn)在的很多的廣告都喜歡打親情牌，抓住消費(fèi)者那種追求傳統(tǒng)的家庭觀念的心理，比如可口可樂廣告常用的過年家人團(tuán)聚，其樂融融的場景的營造，在佳節(jié)之際家人團(tuán)聚，來瓶可口可樂。這樣就讓消費(fèi)者就產(chǎn)生一種對那種氛圍的向往，并且在消費(fèi)者心理就產(chǎn)生一種定式思維，也就是家庭團(tuán)聚助興就必須是可口可樂。其實(shí)這樣的廣告還有很多，家用汽車廣告也是打親情牌的常客?，F(xiàn)代的人很多都是背井離鄉(xiāng)的，看到這種廣告難免會產(chǎn)生這種對家的思念之情。

其次，一部分廣告善于使用名人效應(yīng)，讓明星來做代言從而賦予產(chǎn)品一些其他產(chǎn)品所不具備的品質(zhì)等。關(guān)于這種情感訴求，我們會聯(lián)系到社會心理學(xué)中一種概念——暈輪效應(yīng)，也就是指人們對他人的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認(rèn)知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。商家利用這種心理不惜重金請一些體育界、娛樂圈的明星來為自己的產(chǎn)品代言。消費(fèi)者對那些明星的喜愛，從而明星的行為就會直接影響到公眾在消費(fèi)品上的選擇。既然明星都用這種商品，肯定質(zhì)量好、服務(wù)也不錯、造型美觀，為什么不買呢？其實(shí)這也跟大眾的從眾心理作祟有關(guān)，比如某些產(chǎn)品連續(xù)多年銷量第一，這就意味著很多人都買了，我也得趕緊買。

還有些廣告通過暗示消費(fèi)者，讓該商品成為眼下一種趨勢和流行。比如在逢年過節(jié)的時候，很多人都為了送禮而煩惱。于是腦白金就推出了這樣的廣告詞，今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金。他就在冥冥之中引導(dǎo)消費(fèi)者去消費(fèi)，在消費(fèi)者的心理就產(chǎn)生一種對廣告的依賴，讓商家去指導(dǎo)你去消費(fèi)。其實(shí)像這樣的手法運(yùn)用在一些保健品，如黃金酒，黃金搭檔等都比較司空見慣。除了這種暗示引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的廣告外，還有通過一些定位來產(chǎn)生特定的消費(fèi)人群。一則如果商品定位高端，則會吸引一些商務(wù)人士或者闊太，大佬去購買，比如路易威登，愛馬仕，古馳等等。如果我的商品定位位比較低，即使質(zhì)量比路易威登還好，他們也不會選擇。因而購買這些高端品牌就會成為有錢人的一種流行，沒錢人也會省個好久個月的工資享受一回。二則是像萬寶路一樣，定位女煙市場或者男煙市場。消費(fèi)者不同所表現(xiàn)的方式就不同，之前作為女煙的萬寶路就是通過表現(xiàn)女性形象的廣告來讓人產(chǎn)生著款煙就是定位女性的，后來從女煙市場的蛻變到男煙市場，萬寶路則是通過樹立一個個西部牛仔啊，壯漢之流來體現(xiàn)萬寶路就是一款男煙，從而打開了男煙市場的困境。

廣告在我們這樣一個媒介大爆發(fā)的年代，如何去挖掘市場，成功營銷，很多的公司也是成也廣告，敗也廣告。我認(rèn)為廣告在充滿創(chuàng)意的同時，最不能缺乏的就是對情感訴求的追求。在體現(xiàn)品牌形象的同時，我們還需尋找準(zhǔn)確的情感共鳴點(diǎn)。一個不讓消費(fèi)者“驚嘆“的廣告是不成功，善于運(yùn)用和挖掘消費(fèi)者的各種心理，對癥下藥，這才是廣告真正的效用。我還要強(qiáng)調(diào)的就是這一切的一切都是建立的合理合法的基礎(chǔ)之上，只有這樣廣告才能走得健康長遠(yuǎn)，以及可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］吳云榮.《Analysis of the emotional demands of ad spots》 ［2］問渠心理網(wǎng).2013.1.16期 ［3］倪寧.《廣告學(xué)教程》第三版