第一篇：我國古代招牌廣告的發(fā)展過程

我國古代招牌廣告的發(fā)展過程

文法系漢語言（新聞學）

08級8班

賈

佳

0810106

我國古代招牌廣告的發(fā)展過程

招牌廣告是中國古代社會中商業(yè)廣告的一種重要形式。它是由我國古代先秦時期的懸?guī)脧V告發(fā)展而來的，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和交換活動的頻繁，招牌廣告的內(nèi)容逐漸變得豐富起來，其表現(xiàn)形式也開始多樣化。中國古代社會的招牌廣告具有明顯的行業(yè)特征，洋溢著豐富多彩的商業(yè)民俗氣息。

一、招牌廣告的萌生

招牌廣告是從先秦時期的懸?guī)脧V告發(fā)展起來的。懸?guī)脧V告最早 出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式。懸?guī)脧V告能夠在整個貿(mào)易時間內(nèi)，起著招引顧客的作用。只要人們眼力所及，都能看到迎風飄動的旗幟。它的出現(xiàn)不但說明當時已具備了這種廣告形式產(chǎn)生的物質(zhì)條件（如織染、縫制技術(shù)等），而且說明了商人廣告宣傳意識的增強。

同時，由實物廣告發(fā)展而來的懸物廣告也起著招牌廣告的作用。它是店鋪前懸掛與經(jīng)營范圍有關(guān)的物品或習慣性的標志?！妒酚?司馬相如列傳》記載，西漢文人司馬相如與卓文君“俱之臨邛，盡賣其車騎，買一酒舍酤酒，而令文君當壚?！本褪窃诰频昵皦就翞閴?，安放酒甕，賣酒的坐在壚邊，稱為“當壚”。壚即是賣酒的標志。其他店鋪也有這樣的情景。如中藥店的藥葫蘆，鐵匠鋪前的鋤頭鐮刀等。

二、招牌廣告的發(fā)展

招牌廣告在唐五代時只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)，至宋代遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。宋代招牌廣告的使用非常普遍，其形式也是多種多樣的，招牌有橫額、豎牌和掛板的多種形式。從宋代張擇瑞得《清明上河圖》中，也可以看到當時北宋汴京的繁榮和眾多商店使用招牌的景象。據(jù)有人統(tǒng)計，畫面僅汴京州城門外十字街口，就有各家商店設置的招牌、橫匾、豎標、廣告牌等30余塊。同時，廣告上也有文有圖，文字寫明店鋪的名稱、性質(zhì)，圖案則顯示其行業(yè)性質(zhì)。如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀等標記。

這一時期，招牌廣告已成為當時商家最基本的廣告形式。招牌廣告已不單是局限用文字寫出店名，還具有介紹商品，宣傳商品的功能。從《清明上河圖》中，還可以看到，在鬧市區(qū)的趙家藥鋪門前放有四塊招牌。招牌上大致內(nèi)容是介紹這家醫(yī)藥鋪藥的功效以及醫(yī)生醫(yī)術(shù)的高明。此外，《夢梁錄·茶肆》條里也載有“俞七郎茶坊”、“蔣檢閱茶肆”等招牌名。這些店鋪的名字招牌使人一看就明白茶坊的性質(zhì)特征。

隨著商業(yè)的發(fā)展，商業(yè)競爭的激烈，店鋪的門面修飾也成為廣告競爭的主要手段，起到了招牌廣告的作用?！稏|京夢華錄》說：汴京城內(nèi)，“御街東朱雀門外，西通新門瓦子，以南殺豬巷，亦妓館以南東西兩教坊，余皆居民或茶坊。街心市井，至夜尤盛，過龍津橋南去，路心又設朱漆杈子如前”。這杈子，是用紅綠木條制成，固定臨街房屋之外，用以阻撓人馬成為茶樓的裝飾，這是門外裝飾。又有“凡京師酒店，門首皆縛彩樓、歡門。”這里所說的彩樓、歡門，是一種商店門面的裝潢，它使商店的門面別具一格，各具特色，便于人們識別，期中彩樓是永久的廣告設施，一般在節(jié)日時重新加以修飾，以增添喜慶色彩，營造商業(yè)氣氛。

三、招牌廣告的進一步發(fā)展

明清時期，招牌廣告得到進一步的發(fā)展。招牌廣告無論從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。招牌的式樣、色彩也更為豐富多彩，制做的材料也多種多樣，而招牌文字也賦予了特定內(nèi)涵。

至明清時期，招牌已不再以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而且賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。該時期的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導，在商業(yè)招牌廣告中折射出以儒家文化為代表的傳統(tǒng)文化精髓，因而在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德和商店信譽。許多商家把儒家提倡的“仁”、“義”、“德”、“信”等作為字號，刻寫于牌額之上，高懸于店外，公之于眾。如“同仁堂”、“全聚德”等等，諸如此類。

此外，在招牌的含義上有的選用吉祥如意為主題。如“內(nèi)聯(lián)升”、“慶豐潤”、“寶豐”、“吉隆順”等等。開業(yè)于咸豐三年（1853年）的內(nèi)聯(lián)升鞋店，其招牌上除了書寫“內(nèi)聯(lián)升”三個大字之外，還畫上云朵托起的高靴和鞋子。圖文并茂的招牌不僅告訴人們這里可以制作靴鞋，而且還傳遞著這樣一個信息：穿了“內(nèi)聯(lián)升”的鞋，能夠步入仕途，平步青云，連連晉升，青云直上。

在招牌的內(nèi)容上，還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。清代北京“都一處燒麥館”的招牌也有一段來歷，據(jù)說，“都一處”這三個字是出自乾隆皇帝的御筆親書。乾隆十七年（公元1752年）除夕夜，亥時，有一主二仆來到一家酒店飲酒，客人環(huán)視四周，得知小酒店還沒有字號，便起了個“都一處”的名字。一個月后，10多個太監(jiān)給酒店送來了一塊匾額，店主這才知道除夕夜來的是乾隆皇帝，從此“都一處”的招牌聞名天下。

中國古代的招牌廣告是中國古代商業(yè)廣告的重要組成部分，至今還是現(xiàn)代商業(yè)廣告的基本形式之一。它的萌生和演化，既反映了中國古代社會商品經(jīng)濟和商品交換日趨繁榮的歷史進程，也顯示了古代商人對廣告表現(xiàn)方法、手段的總結(jié)及廣告藝術(shù)形式的加工、提煉過程，同時也從一個角度折射了中國古代社會的商業(yè)民俗和商業(yè)文化?，F(xiàn)代廣告是古代廣告的繼續(xù)和發(fā)展，在眾多的現(xiàn)代廣告形式中，我們往往可以看到其中明顯的歷史痕跡。追本溯源，認真探索古代廣告的歷史發(fā)展軌跡，認識廣告發(fā)展的規(guī)律性，對于推動現(xiàn)代廣告的發(fā)展和強化廣告功能，無疑具有積極的作用。

[參考文獻]

1、《中外廣告史》，陳培愛著，中國物價出版社，2002

2、《夢梁錄》，[宋]吳自牧，黑龍江人民出版社，2003

3、《從〈清明上河圖〉看北宋的廣告行為》,《開封教育學院學報》2003年第4期

4、《論中國古代的招幌廣告》，傳媒·人民網(wǎng)，2007年06月

第二篇：廣告招牌合同范本

合同指所有法律部門中確定權(quán)利、義務關(guān)系的協(xié)議。下面是關(guān)于廣告招牌合同范本的內(nèi)容，歡迎閱讀！

甲方： 以下簡稱甲方)

乙方： 廣告(以下簡稱乙方)

甲乙雙方明確各自的權(quán)利與義務，經(jīng)友好協(xié)商，根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和《建筑安裝工程承包合同條例》及其他法律、法規(guī)之規(guī)定，現(xiàn)就乙方承攬 廣告牌(以下簡稱廣告牌)的制作安裝事宜達成如下一致協(xié)議。

一：廣告牌制作

1、廣告牌規(guī)格 ：

2、材質(zhì)：

3、要求:

二：廣告牌安裝

安裝地點：

三：工程造價及支付方式

1.廣告牌制作費(即合同總價款)：共計人民幣 元，大寫 元整。

2.支付方式：

a.合同簽訂之時甲方預付百分之三十工程款。

b.制作安裝完成后，經(jīng)甲方驗收合格，即付清所有工程款項。

四： 工程期限

1、自合同簽訂甲方預付工程款之日起 天。如遇不可抗力因素(如雨、雪、四級以上大風)工期順延。

2、因甲方反復提出修改意見導致乙方工作不能按時完成時，可由雙方協(xié)商確定延期時間。

五、雙方權(quán)利、義務

甲方：

1、辦理廣告牌設置、安裝所必須的報批手續(xù)及相關(guān)費用。

2、有權(quán)對乙方的設計提出建議和修改意見，以使乙方設計的作品更符合甲方單位文化內(nèi)涵。

3、向乙方提供廣告牌位置并確保此位置無管道線路、可以施工。

4、有義務提供有關(guān)單位資料或其他有關(guān)資料供乙方設計參考。

5、負責施工現(xiàn)場的樹木、花、草可以移動。

6、按本合同規(guī)定結(jié)算廣告牌的制作、安裝費用。

乙方：

1、自甲方通知可以現(xiàn)場施工起，按甲方提供的安裝地點在規(guī)定的時間內(nèi)制作施工并安裝完畢。

2、嚴格按照甲方確認的施工方案圖紙進行制作、安裝。如現(xiàn)場條件與施工圖紙方案不符，應及時報請甲方協(xié)商修改確定。

3、乙方對設計的作品享有著作權(quán)。

六、關(guān)于驗收

1.乙方全部制作安裝完工后一周內(nèi)，甲方必須組織正式驗收，甲方在完工后一周內(nèi)不組織驗收，乙方可視同甲方驗收工程質(zhì)量合格。

2.工程質(zhì)量驗收以國家鋼結(jié)構(gòu)施工標準為依據(jù)，廣告結(jié)構(gòu)制作安裝應當牢固，抗風力應達到7級。

七、違約責任：

1.甲方未能按本合同第三條規(guī)定時間付款，每逾期一日，應以合同總金額的千分之五計算，向乙方支付違約金并將合同工期順延。

2.乙方如無正當理由未能按本合同第四條規(guī)定按時制作、安裝完成廣告牌，每逾期一日，乙方應向甲方支付合同總金額的千分之五作為違約金。

3.乙方應該保證工程質(zhì)量、結(jié)構(gòu)牢固性、抗風力等指標達到國家標準。如未達標乙方應承擔返工及相應損失.4.如屬甲方的原因，造成中途停工，停建，拆除等，均由甲方負責。乙方有權(quán)就實際施工情況要求甲方支付已完部分或全部的制作費。

八、因廣告所產(chǎn)生的責任的承擔：

1、在本廣告的制作、設置的過程中，如因乙方原因造成第三人的人身或財產(chǎn)損害，均與甲方無關(guān)。

2、由于商標、肖像、廣告詞及其他因甲方提供的廣告內(nèi)容而產(chǎn)生的糾紛由甲方承擔全部的責任。

九、保修期限：

1、自驗收合格之日起，乙方制作的工程項目鋼體質(zhì)保半年。人為損毀乙方不負責保修。

2、保修期滿后，雙方另簽維修協(xié)議進行維修。

廣告牌制作合同書合同范本

十、雙方因本合同發(fā)生爭議，應友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的由長汀縣仲裁委員會仲裁。

十一、此合同一式貳份，甲、乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

十二、本合同一經(jīng)簽訂即產(chǎn)生法律效力。

甲方： 乙方：

(蓋章)(蓋章)

法人/授權(quán)代表(簽字)： 法人/授權(quán)代表(簽字)：

聯(lián)系電話： 系電話：

年 月 日

第三篇：招牌廣告發(fā)布合同樣本

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：（以下簡稱乙方）

甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，本著平等互利、等價有償、公平合理、誠實信用的原則，根據(jù) 《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國合同法》及其他有關(guān)廣告管理的法律、法規(guī)、規(guī)章、政策文件，甲、乙雙方簽定如下協(xié)議：

1、發(fā)布地址：

2、廣告設計：廣

3、廣告的制作：

1）廣告的制作由乙方負責。

2）經(jīng)甲乙雙方確認的廣告內(nèi)容設計稿由雙方共同蓋章封存一式兩份，甲乙雙

方各執(zhí)一份。

4、廣告內(nèi)容：

5、招牌規(guī)格：

6、材料：

7、工程制作時間由甲方定稿之日起五天內(nèi)完成。

8、工程完畢后五天內(nèi)甲、乙雙方到場驗收，如甲方五天內(nèi)不驗收視為驗收合格。

9、工程費用及支付方式：

1）經(jīng)雙方協(xié)商確定，2）工程驗收合格后五天內(nèi)甲方應支付全工程費用（￥5106.4元）給乙方。

10、違約責任：

1）任何一方違反本協(xié)議規(guī)定的義務，均構(gòu)成違約，應當承擔違約責任。

2）甲方如無正當理由而延遲支付工程費用的，甲方應當承擔違約責任，每延

遲一日應按照協(xié)議總金額的百份之五向乙方支付違約金。

11、爭議的解決及適用的法律

1）本協(xié)議未盡事宜，由雙方協(xié)商解決，如協(xié)商不成，按照合同法有關(guān)規(guī)定處

理。

2）在雙方無法就本協(xié)議涉及到的問題達成一致的情況下，所發(fā)生的糾紛，均

提交XX市有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。

12、本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，自簽字之日起自行生效。

甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：

日期：年月日日期：年月日

代表簽字：代表簽字： 招牌制作協(xié)議

第四篇：招牌廣告管理規(guī)定

招牌、廣告管理規(guī)定

根據(jù)國家建設部《城市異產(chǎn)毗連房屋管理規(guī)定》和《深圳經(jīng)濟特區(qū)住宅區(qū)物業(yè)管理條理》的有關(guān)內(nèi)容，為切實維護大部分業(yè)主（住戶）的利益，把社區(qū)建設成安全、文明、優(yōu)雅的小區(qū)，特制定本規(guī)定：

一、小區(qū)內(nèi)所有業(yè)主（住戶）均無權(quán)私自在過道、綠化帶、外墻壁和其它場地設立廣告牌。

二、所有商鋪招牌只能在商鋪內(nèi)或自己門面外墻懸掛、張貼。

三、任何業(yè)主（單位）均不得在窗外和玻璃上懸掛、張貼任何招牌及廣告。

四、占用樓宇走道、墻面、天臺做公司招牌、廣告的單位，需向管理處申請，在不影響消防、安全及小區(qū)環(huán)境美觀的前提下，管理處給予批準，并且設置人或單位應按照《深圳經(jīng)濟特區(qū)戶外廣告管理規(guī)定》辦理有關(guān)手續(xù)。

五、經(jīng)業(yè)委會同意在公共通道設置公司招牌等的單位，應向管理處交納一定數(shù)額的場地使用費，用以補充小區(qū)的管理服務費。

六、凡違反以上規(guī)定者，按照違章裝修處理，除令其拆除、撤消、修補破損、恢復原狀外，還報告政府主管部門處以一定數(shù)額的罰款。

第五篇：廣告招牌設計制作必備

廣告招牌設計制作必備

廣告招牌的分類

常見的廣告招牌基本上有3大類：

1、平面招牌--包括噴繪、刻繪、手繪等。

2、立體招牌--包括雕刻、金屬字、吸塑等。

3、亮化招牌--包括燈箱、霓虹燈、LED等

廣告招牌制作常識

封邊條表面必須平滑，無起泡或很少起泡，無拉紋或很少拉紋，光澤度適中，不能太亮光或太啞光(除非有特殊要求)。

封邊條保證平直，面平整，底部平整，厚度均勻，否則導致封邊完畢后膠線粗重或有很大縫隙。

有一定合理硬度，彈性越高質(zhì)量越好，耐磨性越強，硬度太高不好用，過軟降低耐磨性，增加變形可能性和易老化。

修邊后光澤度好，與面色越接近質(zhì)量越好，修邊發(fā)白不明顯，如果修邊發(fā)白嚴重，無光澤度，是用料質(zhì)量太差所致，用完后導致家具成品整體顏色不協(xié)調(diào)。

背膠涂布均勻，一般透明膠或白膠為上品，其余顏色背膠一般為國產(chǎn)背膠，封邊后粘結(jié)牢固程度低，而且質(zhì)量不穩(wěn)定，經(jīng)常導致封不上。

封邊條每批顏色一致，不同批次顏色色差越低，質(zhì)量越好。

修邊切斷不脆，不崩角，特別是冬天使用時。

廣告招牌設計的形式

招牌的形式、規(guī)格與安裝方式，應力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目，又要與店面設計融為一體，給人以完美的外觀形象。招牌的材質(zhì)有多種：木質(zhì)、石材、金屬材料，還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。

對于許多中小玵的專業(yè)商店，在招牌的制作與使用上，可直接反映商店的經(jīng)營內(nèi)容。制作成與經(jīng)營內(nèi)容相一致的形象或圖形，能增強招牌的直接感召力。由服飾店的經(jīng)營范圍不同，可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時尚感強的招牌，且招牌的顏色要醒目；男裝店多以西服為主，則較正式，招牌要適應這種風格，要顯得莊重；童裝店則要活潑、有趣，能吸引小朋友。

廣告招牌面的燈光設計

為了將燈光與原有的廣告牌面完美的融合，達到燈光與藝術(shù)的統(tǒng)一，一般將廣告牌面的燈光設計分以下幾個步驟：

1、調(diào)研階段

這一階段主要根據(jù)廣告客戶的要求以及廣告位投資方需要滿足的功能來確定設計規(guī)模;全面了解牌面各構(gòu)圖元素的特征、功能、風格、社會歷史背景、牌面材質(zhì)等，特別是了解設計師的創(chuàng)意和設計意圖，使設計確定的照明風格與環(huán)境相統(tǒng)一。

2、分析階段

根據(jù)調(diào)階段得出的設計思路來確定照明工程中需重點表現(xiàn)出的內(nèi)容，突出照明中的個性;確定主要和次要的觀測點;確定整體指導思想，包括整個牌面的亮度分布情況及色調(diào)。

3、設計構(gòu)思階段

在了解情況的基礎上完成了研究分析之后，就進入了設計構(gòu)思。

4、方案設計階段

設計師將研究分析落實在相應的廣告牌面上，并繪制出相應的效果圖及設計方案，供廣告客戶及有關(guān)專家進行審核。

5、施工圖繪制

電氣設計工程師根據(jù)設計方案，進行設計程序中最后一個步驟，繪制施工圖。

6、施工階段

當所有的設計程序完成之后，工程部組織安裝人員根據(jù)施工圖紙進行施工。廣告招牌設計：先過語文局這一關(guān)

駿昌霓虹節(jié)能照明科技有限公司是一家從事公共環(huán)境LED照明燈具、LED亮化工程、霓虹燈制作、園林景區(qū)標識、工業(yè)園標識、酒店標識、醫(yī)院標識、冷陰極管的開發(fā)、設計、制作、安裝及售后服務于一體的專業(yè)標識設計制作公司

語文規(guī)劃官阿都卡林指出，大部分交由廣告公司設計的廣告招牌，都會先交由該局認證，因此市面上的招牌問題都不大。

他向記者指出，早在4、5年前，國家語文局就負起審核廣告牌用詞的責任，不過，要尋求當局審核及認證招牌的公司，必須主動提呈樣本。

阿都卡林透露，大部分廣告公司都知道這項程序，往往都在為客戶設計了廣告牌后，交由該局尋求認證，然后才向地方政府申請執(zhí)照。

“一些個人開設的商店，通常都直接向地方政府申請執(zhí)照，一旦批準即可，沒有經(jīng)過我們(國家語文局)處理，加上地方政府沒有嚴厲監(jiān)督，所以才會造成錯誤。”

他說，一般上，那些以個人名義向地方政府提出申請的商家，獲準后就著手制作招牌，而廣告牌制作商也不清楚是否符合規(guī)格，只是照著設計制作。

他指出，隨著內(nèi)閣賦予國家語文局權(quán)力糾正國文、強化國語，以后不管是大公司、大機構(gòu)還是個人，一旦申請招牌或廣告牌執(zhí)照，都必須先獲得該局批準，繼而再由地方政府發(fā)出準證。

他向記者展示一些廣告公司呈交的例子，包括已通過該局批準或必須修正的版本，基于這些都屬于私人申請，所以不允許本報拍照以供商家參考。

公司簡介：中國霓虹燈(含LED)一級資質(zhì)企業(yè)；

華人企業(yè)家愛心聯(lián)盟理事單位；

全國最大霓虹光管供應商；

全國唯一承諾燈管產(chǎn)品2年質(zhì)保單位；

產(chǎn)品通過ISO9001:2008質(zhì)量體系認證；

肯德基廣告燈箱光源獨家指定供應商；

奧運會、殘奧會、亞歐峰會照明工程承辦單位；

世博會荷蘭館、瑞典館、韓國館等場館照明工程承辦單位。上海駿昌霓虹節(jié)能照明科技有限公司專業(yè)從事霓虹燈和LED新型光源等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，擁有四個大型生產(chǎn)基地，20年的行業(yè)經(jīng)驗使我們當之無愧的成為國內(nèi)霓虹燈（含LED）行業(yè)領(lǐng)跑者。

上海駿昌霓虹節(jié)能照明科技有限公司先后承接了2008北京天安門廣場奧運標識，殘奧會，亞歐峰會，2010上海世博會展館等大型國際亮化工程。我們的客戶群遍布世界各地，如中國電信、中國移動、肯德基、哈根達斯、百威啤酒、可口可樂、三星、佳能等行業(yè)的知名客戶。其中“上海佘山索菲特大酒店冷陰極管景觀燈照明工程”榮獲2008年全國霓虹（含LED）照明工程獎一等獎。