第一篇:電視廣告30
電視廣告30 1)愛(ài)奇藝
0519 14:50 攜程
攜程在手說(shuō)走就走
2)愛(ài)奇藝
0519 14:49 可口可樂(lè)中國(guó)
雪碧 透心涼 心飛揚(yáng)
3)愛(ài)奇藝0519 14:29樂(lè)事
樂(lè)事薯片
誰(shuí)都可以是啦啦隊(duì)
4)愛(ài)奇藝
0513 13;25
dyson pure 空氣凈化器
強(qiáng)勁氣流 循環(huán)噴射
5)愛(ài)奇藝
0519 14:48 vivo X play6 2000萬(wàn)柔光自拍 照亮你的美
6)愛(ài)奇藝
0521 12:45 攜程 攜程app 旅行趁年輕
7)20170623 10:24 優(yōu)酷
東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN 天籟
非凡天籟
智見(jiàn)未來(lái)
8)0702 20:16 cctv6 鼓浪水鎮(zhèn)
天津新區(qū)
中新生態(tài)區(qū)
9)0702 20:24 cctv3 超能洗衣液
超能女人用超能
10)0702 20:30 江蘇衛(wèi)視
榮威i6
11)0702 20:36 卡姿蘭 美芯唇膏
12)0702 20:34 港榮蒸蛋糕
港榮蒸蛋糕 好吃不上火
13)0629 18;53優(yōu)酷
寶沃 BX5 德式輕奢 超凡享受
14)0629 18:53 優(yōu)酷 樂(lè)事
逗樂(lè)薯
心形逗樂(lè)薯
一口爆開(kāi)心 15)0616 12:50 愛(ài)奇藝 淘寶app 淘寶618年中大促
16)0623
18:52 優(yōu)酷
香奈兒
N°5香水 你懂我又不懂我 17)0602 21:47 愛(ài)奇藝 溜溜梅 6.6梅子節(jié) 沒(méi)事就吃溜溜梅
18)0704 20:16 純悅
滴滴純悅 滿滿信任
19)0617 20;17 優(yōu)酷
vivo x9 x9plus 2000萬(wàn)柔光雙攝 照亮你的美
20)0617 20:15 優(yōu)酷 三星 GalaxyS8 S8+ Gear360 VR 未來(lái)新常態(tài)
21)0617 20:17 優(yōu)酷 多芬
洗護(hù)系列 冰冰不止一個(gè)范
22)0620 12:34 愛(ài)奇藝 康寶萊 奶昔
一杯奶昔開(kāi)啟健康生活
23)0630 14:16 優(yōu)酷
奧妙 新酵素洗衣液 看得見(jiàn)的99種污漬看不見(jiàn)
24)0617 20:17 優(yōu)酷 京東
618大促
年中一起618
25)0630 14:15 優(yōu)酷
蘭蔻小黑瓶平滑小細(xì)紋
26)0630 14:16 優(yōu)酷
可口可樂(lè)
這感覺(jué) 夠爽
27)0704 17:52 騰訊視頻 可口可樂(lè) 果粒橙
三重歡享
28)0703 14:45 優(yōu)酷
人人貸
省心又靠譜
29)0706 16:14 金鷹卡通
優(yōu)學(xué)派
學(xué)生平板
優(yōu)學(xué)派 新學(xué)霸
30)0706 16;16 均瑤 味動(dòng)力
味動(dòng)力 雙重發(fā)酵
總結(jié):電視廣告發(fā)展至今天,其長(zhǎng)度從數(shù)秒至數(shù)分鐘皆有。各式各樣的產(chǎn)品皆能經(jīng)由電視廣告進(jìn)行宣傳,從家用清潔劑、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù),甚至到政治活動(dòng)都有。電視廣告是最早將視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)結(jié)合起來(lái)的廣告形式,震撼的視聽(tīng)效果,外加語(yǔ)言、聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段進(jìn)行信息傳播。電視廣告比起平面廣告更具故事性和技巧性,也給了廣告策劃人和創(chuàng)作人更多的空間,因此要使電視廣告成為面對(duì)面的銷售方式,就要在創(chuàng)意方面加倍努力,以獨(dú)特的技巧和富有吸引力的手法傳達(dá)廣告信息。近幾年,各大品牌為了彰顯品牌特色,也會(huì)選擇使用小電影、系列廣告、紀(jì)錄片等形式,以高品質(zhì)的畫面、精巧的構(gòu)思呈現(xiàn)高品質(zhì)的產(chǎn)品或者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放评砟睢耙T”消費(fèi)者層層深入,在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)達(dá)到數(shù)理品牌形象的目的。較強(qiáng)的故事性比較能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注情節(jié),引起共鳴,轉(zhuǎn)變觀念,購(gòu)買產(chǎn)品。較高的重復(fù)率也能達(dá)到深入人心的效果。按照常理來(lái)說(shuō),在黃金時(shí)段播出的廣告受眾更廣,廣告效果也更好,但是電視廣告存在著難以統(tǒng)計(jì)測(cè)量收視率的問(wèn)題,因此很難評(píng)價(jià)電視廣告的廣告效果??偟膩?lái)說(shuō),電視廣告是目前廣告中的主力軍,能夠很好地達(dá)到廣告主宣傳產(chǎn)品的目的,廣告制作上隨著攝影技術(shù)的不斷提高,畫面也更為精致,故事構(gòu)思也更引人入勝,但是不足之處在于不便于評(píng)估和難以達(dá)到精準(zhǔn)投放。
第二篇:電視廣告評(píng)析
電視廣告策略
一、潛在的價(jià)值策略
萬(wàn)科房產(chǎn)廣告評(píng)析
一個(gè)平凡的爵士樂(lè)CD使男女主人公的命運(yùn)被牢牢地牽到了一起,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的相處之后,他們購(gòu)買了屬于自己的房子,一派忙碌的裝修過(guò)后是歡樂(lè)的結(jié)婚場(chǎng)景,友人們的衷心祝福,夫妻間的親密無(wú)間??直到一個(gè)新生命的誕生,這是一個(gè)正常人的人生過(guò)程,每一個(gè)場(chǎng)景都來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活。
這則廣告以“我”為主觀鏡頭拍攝,這里的“我”其實(shí)就是這對(duì)年輕男女的小孩,盡管是一種幻想方式,卻真實(shí)地再現(xiàn)了人生婚戀歷程中的每一個(gè)場(chǎng)景,獨(dú)特的敘述方式和視角,將消費(fèi)者不知不覺(jué)地引導(dǎo)到金色花園這個(gè)萬(wàn)科房產(chǎn)上來(lái)。
二、訴諸于規(guī)范的電視廣告策略
百年潤(rùn)發(fā)廣告評(píng)析
這則廣告運(yùn)用了一個(gè)非常經(jīng)典的中國(guó)故事情節(jié),廣告的各個(gè)因素充滿了中國(guó)化。在具體的演繹上卻將平凡的故事注入了濃濃的人文情懷,使得產(chǎn)品與文化與歷史得到了完美的結(jié)合。
廣告敘述了一段超越時(shí)空的經(jīng)典愛(ài)情。影星周潤(rùn)發(fā)飾演的知識(shí)青年與京劇花旦一見(jiàn)鐘情,正當(dāng)兩人憧憬美好未來(lái)的時(shí)候文革爆發(fā)了,隨著知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)的洪流,一對(duì)愛(ài)人不得不天各一方。多年后,當(dāng)年的青年已成為一個(gè)中年男子,飽經(jīng)滄桑地回到當(dāng)年的小鎮(zhèn)去尋找
他心愛(ài)的姑娘。在人群中,他們的目光相遇了,周潤(rùn)發(fā)臉上的笑容說(shuō)明了一切,那是一種包容一切的寬厚的含蓄的笑容,這種微笑的魅力來(lái)自于周潤(rùn)發(fā)獨(dú)特的個(gè)人魅力。洗頭場(chǎng)面見(jiàn)證了兩人的情感,而多年后這一頭秀發(fā)飄過(guò)了時(shí)間、飄過(guò)了歷史,最后還是那樣的烏黑美麗。鏡頭定格在臉盤中那一瓶洗發(fā)水上,真是“多少事欲說(shuō)還休”,這一頭秀發(fā)不僅僅是愛(ài)情的見(jiàn)證,也是時(shí)間的見(jiàn)證歷史的見(jiàn)證。產(chǎn)品在最后的出現(xiàn)不僅沒(méi)有顯得生硬做作,而且起到了一個(gè)畫龍點(diǎn)睛的作用,一個(gè)靈魂性的作用。這本是一段令人蕩氣回腸的愛(ài)情故事,廣告將這個(gè)經(jīng)典的愛(ài)情故事和產(chǎn)品糅合在一起,將情感注入產(chǎn)品,再加上影星出色的演繹,使產(chǎn)品與情感的結(jié)合達(dá)到了天衣無(wú)縫的完美地步。
三、消費(fèi)習(xí)慣的電視廣告策略
立邦漆廣告評(píng)析
廣告為我們展現(xiàn)了極具民族風(fēng)情的一幅畫卷:寧?kù)o和諧的新疆小村、氣氛歡樂(lè)的課堂、主婦的晾衣情景、炊煙裊裊的爐灶、樸素的民宅??多時(shí),一輛承載著立邦漆的板車緩緩駛?cè)氪迩f。于是,我們看到了忙碌著傳遞油桶、油漆房屋的人們。當(dāng)一切工作結(jié)束后,屏幕上出現(xiàn)的是一派色彩鮮艷的景致:鮮紅的屋頂和藍(lán)天白云、橙色的煙囪與雪白的墻面、藍(lán)色的窗框與白色的山羊、還有花紋圖案的民宅墻面??然后整個(gè)廣告又切入了另一個(gè)情景,一對(duì)維吾爾族青年的結(jié)婚慶典,歡騰熱鬧??吹竭@些大家才恍然大悟,原來(lái)整飾一新的房屋,正是為了迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的新娘。接著,畫面回到最初的學(xué)堂,而這時(shí) 的桌椅已不再是先前的原木色,取而代之的是鮮艷的藍(lán)色。最后,又是婚禮的現(xiàn)場(chǎng)人們載歌載舞的景象,廣告在“處處放光彩”的字幕中結(jié)束。
這是一則長(zhǎng)達(dá)三分鐘的廣告,在商業(yè)廣告中這是很少見(jiàn)的。通過(guò)相同景物的前后對(duì)比,尤其是例如學(xué)校、婚禮這些貫穿始終的場(chǎng)景,使立邦漆的作用愈加凸現(xiàn)。在平淡的生活描述中介紹產(chǎn)品,生動(dòng)而鮮活,畫面極具色彩感,講究構(gòu)圖藝術(shù)感,以色彩表達(dá)產(chǎn)品的性質(zhì),非常符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。
四、訴諸身份的電視廣告策略
平安保險(xiǎn)廣告評(píng)析
平安保險(xiǎn)公司的這則廣告一是運(yùn)用公司的名字,二是將其深層含義引起每一個(gè)消費(fèi)者的共鳴。于是,它用心在全球范圍中尋找著與其公司“平安”相同的地名,從青海的平安縣到北京的平安大街,從廣西的平安鄉(xiāng)到東北的平安屯,還有上海的平安里??這些地方遍布祖國(guó)的大江南北,有起伏的山地、繁華的大道、樸素的農(nóng)村還有正在建設(shè)中的現(xiàn)代大都市,而統(tǒng)一帶給人們的是一種大氣的人文精神,許多景物的設(shè)置都十分用心,一遍又一遍地強(qiáng)調(diào)公司的品牌名:汽車的平安符,極具民族特色的窗花,小學(xué)生在田字格中練字??最后的廣告語(yǔ)推出了“無(wú)論何時(shí)何地何種方式,我們衷心祈求“中國(guó)平安,平安中國(guó)”。
平安都是大家祈求的,在平凡生活中取景讓人們感到平安是如此
簡(jiǎn)單,與此同時(shí),也讓人們輕易就記住了公司的品牌名,給平安保險(xiǎn)賦予了一種消費(fèi)者都認(rèn)同的身份。
五、情感的電視廣告策略
愛(ài)立信廣告評(píng)析
在短信誕生之前,手機(jī)對(duì)于聾啞人似乎沒(méi)有太大意義。這則廣告片卻將女主角設(shè)定為聾啞人,用倒敘的手法演繹了一個(gè)人與人之間用心溝通的感人故事。
故事在男主角的自白中展開(kāi):“我每次一聽(tīng)這首曲子,房間的空氣卻突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一個(gè)夏日,男主角在一家音像店躲雨。他想買一首歌曲的CD,卻忘記了這首歌的歌名。于是,他嘗試著把歌的開(kāi)頭部分哼唱給年輕的女店員聽(tīng)。女店員微笑著聽(tīng)他唱歌,沒(méi)有說(shuō)話。他以為是他唱得不好,于是又放慢速度深情地唱了一遍。沒(méi)想到,女店員是位聾啞人,她一邊用手語(yǔ)打著手勢(shì),一邊吃力地發(fā)出并不清晰的嗓音:“抱歉,我聽(tīng)不到,但我感受得到你的音樂(lè)?!被氐郊依铮兄鹘怯檬謾C(jī)撥通了電臺(tái)的電話,為這位聽(tīng)不見(jiàn)聲音的女孩點(diǎn)了一首歌曲,也就是他尋找的那首《Dear Heart》,因?yàn)樗浪男目梢月?tīng)到。在悠揚(yáng)的歌聲中,他們?cè)诓煌胤接眯鸟雎?tīng)著這首歌,女孩留下了感動(dòng)的淚水。故事同樣結(jié)束在男主角的自白中:“夏天過(guò)后,我在想,如果聲音自己想表達(dá)什么,它大概最想別人的心聽(tīng)見(jiàn)吧。我知道你聽(tīng)得見(jiàn)!”廣告最后是廣告語(yǔ)“make yourself heard”和愛(ài)立信的標(biāo)志。
在這則廣告中,如此深情的演繹方式極大地淡化了商業(yè)信息,避免了受眾的排斥心理,讓人更容易地去接受品牌。同時(shí),感性的廣告表現(xiàn)方式也給“冰冷的科技產(chǎn)物”賦予了更多的人情味。
第三篇:電視廣告
電視廣告的特點(diǎn)
電視是現(xiàn)代廣告的主角,電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。因此,對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈,是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫面,移入感情,對(duì)商品的理解也就很快,以動(dòng)感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果,常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來(lái)。而且,通過(guò)電視的彩色影像,商品的視覺(jué)效果與店里擺置同樣了,銷售效率也會(huì)飛速地提高。
電視媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是訴諸人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué),富有感染力,能引起高度注意,觸及面廣,送達(dá)率高。而主要缺點(diǎn)在于成本高、干擾多,信息轉(zhuǎn)瞬即逝,選擇性、針對(duì)性較差。
如何把電視廣告的作用放大
廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,以多種多樣的形式展現(xiàn)在人們面前,廣告的重要性無(wú)可厚非,而無(wú)數(shù)的成功案例使我們看到了廣告的作用??墒牵鯓幼屇愕木揞~廣告費(fèi)投之有道,如何把你的廣告作用放大呢?今天,讓我們一起來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。
電視廣告在所有廣告中的地位是眾所周知的,無(wú)論是受眾、影響力、發(fā)布費(fèi)用等在眾多的廣告形式中都是佼佼者。電視廣告是目前國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)額最大的媒介。2002年11月,中央電視臺(tái)舉辦2003年央視廣告黃金時(shí)段招標(biāo)會(huì),當(dāng)天央視的招標(biāo)總額高達(dá)33.1465億元,比上年增長(zhǎng)26.22%,創(chuàng)下了中央電視臺(tái)歷屆招標(biāo)收入的最高記錄,由此可見(jiàn),電視廣告越來(lái)越受到人們的觀注。
首先,我們先來(lái)了解一下電視廣告的特點(diǎn):
媒介受眾數(shù)量最多。其中,中央電視臺(tái)節(jié)目的觀眾每天就有幾億人,這還不包括省臺(tái),不包括國(guó)外的觀眾。中國(guó)人均每日收看電視節(jié)目的時(shí)間為190分鐘左右??梢?jiàn)電視廣告的受眾之多、影響之廣。而且,其有效范圍非常廣,可以覆蓋全國(guó),個(gè)別的臺(tái)可以覆蓋幾十個(gè)國(guó)家。
電視廣告的另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是時(shí)效性非常好,可以及時(shí)地傳達(dá)給廣大受眾。
電視廣告具有聲音、圖像、字幕等特點(diǎn),受眾可以通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多角度的接受信息。在眾多的媒介中,它的綜合表達(dá)能力最強(qiáng),能夠把需要展示給受眾的各種信息充分的展示出來(lái)。
電視機(jī)的普及率非常高,深入廣大城市、農(nóng)村的千家萬(wàn)戶,今天,每家擁有的電視機(jī)數(shù)量正在逐步上升,有的家庭擁有兩臺(tái)—三臺(tái)。
但是,電視廣告也有很多缺點(diǎn),價(jià)格昂貴、制作耗時(shí)、被顧客欣賞的概率正在逐步降低,廣告內(nèi)容稍縱即逝等。
了解了這些之后,我們來(lái)探討一下如何讓有效的電視廣告費(fèi)發(fā)揮最大的作用呢?
一、金邊銀底論
電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打,人們對(duì)在各種電視劇、電影和部份娛樂(lè)節(jié)目中插播的廣告(已省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)為主)十分反感,而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多,所占時(shí)間也特別長(zhǎng)。雖然人們對(duì)廣告這么反感,但是,每個(gè)廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因?yàn)槟阏谛蕾p節(jié)目的同時(shí),首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里,是強(qiáng)加給觀眾的、是觀眾不得不接受的,也許只有這條廣告是才能夠真正傳達(dá)給所有欣賞節(jié)目的觀眾,相信5秒左右的時(shí)間內(nèi)就會(huì)有觀眾換臺(tái)。而末條廣告是觀眾覺(jué)得這個(gè)廣告時(shí)段的廣告基本也插完或是馬上播完,末條廣告正是基于這一點(diǎn)才有可能被大部份觀眾看到。而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。所以,就出現(xiàn)了“金邊銀底”論。其實(shí)每一個(gè)廣告主也都知道這個(gè)觀點(diǎn),所以各大電視媒體都對(duì)第一條和最后一條廣告做了相應(yīng)的規(guī)定,比如說(shuō),中央電視臺(tái)02年的廣告報(bào)價(jià)說(shuō)明中提到:各段廣告,指定正一和倒一加收20%,正二
1和倒二加收16%。金邊銀底論使正二和倒二的廣告都增加了費(fèi)用,看來(lái),最大的贏家依然是電視臺(tái)。
我們?cè)诹私獾浇疬呫y底論之后,該來(lái)看一看究竟我們?cè)谶@里受到了怎樣的啟示:
廣告主在做廣告的時(shí)候,應(yīng)該努力爭(zhēng)取第一條廣告或最后一條,寧可多花那20%的廣告費(fèi)。這樣,才會(huì)把你的廣告作用放大到極限,也就是說(shuō),你 多花了20%的廣告費(fèi),可以達(dá)到95%的宣傳效果;而第二條廣告將多花16%的廣告費(fèi),但其廣告的受眾率還達(dá)不到80%,為此我們?cè)诮疬呫y底論中得到的提示是:要想放大你的廣告作用,你就要廣告的“金邊和銀底”!
二、黃金時(shí)段論
這個(gè)觀點(diǎn)大多數(shù)的觀眾也都很清楚,都能說(shuō)出來(lái)幾個(gè):中央電視臺(tái)一套的《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》和首集電視劇前后的廣告時(shí)段都是黃金時(shí)段。而黃金時(shí)段的價(jià)格也是同樣的昂貴,在《天氣預(yù)報(bào)》之后廣告標(biāo)版的拍賣中,熊貓手機(jī)最終以1.0889億元的天價(jià)在該段位拿到了全年的廣告標(biāo)版,而《焦點(diǎn)訪談》后的時(shí)段每秒廣告報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了萬(wàn)元,可真是“一秒光陰一寸金”!人們看重的是黃金時(shí)段的收視率,以中央電視臺(tái)為例,25歲以上具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的觀眾觀看中央電視臺(tái)的比例占到81.1%,而晚間黃金時(shí)段(19:00-22:00),中央電視臺(tái)的平均收視率(17.5%)比省級(jí)電視臺(tái)(16.4%)表現(xiàn)更好,換句話說(shuō),中央電視臺(tái)晚間黃金時(shí)段的傳播效果比所有省級(jí)電視臺(tái)全部加起來(lái)的傳播效果還要好一些,所以,中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段成了塑造“品牌”的搖籃!省級(jí)或市級(jí)電視臺(tái)的收視率雖然很低(相對(duì)于中央臺(tái)),也有其自身的黃金時(shí)段。如果你的廣告不需要全國(guó)性的宣傳,那你盡可以選一些地方臺(tái)的黃金時(shí)段,它在地方的宣傳效果很好,其價(jià)格也比中央臺(tái)要低的多。還有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是:如今的知名品牌中,有很大一部份是依托黃金時(shí)段的廣告才迅速崛起的!
我們?cè)凇包S金時(shí)段”論中所得到的提示是,要盡可能選擇各電視臺(tái)收視率較高的時(shí)段投放廣告!這樣,你的廣告才能進(jìn)一步的提高效果!
三、定位論
這個(gè)觀點(diǎn)就是相對(duì)于你要宣傳的內(nèi)容的針對(duì)群體而言,比如說(shuō):你要宣傳一種女性用品,你不會(huì)到政治性很強(qiáng)的節(jié)目時(shí)段去宣傳;你宣傳一種體育運(yùn)動(dòng)用品,你就要選擇在體育節(jié)目的廣告時(shí)段去作。
電視廣告的定位論說(shuō)的就是這一點(diǎn)。今天,各種專業(yè)類的電視臺(tái)層出不窮,而觀眾也根據(jù)自己的愛(ài)好、職業(yè)等自身?xiàng)l件去欣賞各類節(jié)目。還是以中央臺(tái)為例:關(guān)心政治、國(guó)際風(fēng)云等的客群會(huì)觀看中央一套的節(jié)目,這部份人中以男性略多,年齡偏長(zhǎng),政府官員居多;關(guān)心經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、股市行情的人會(huì)關(guān)注中央二套節(jié)目,這部份人以中青年為主,多是都市白領(lǐng),各大公司的中高級(jí)管理人員。我相信沒(méi)有人拿著農(nóng)用化肥來(lái)這個(gè)臺(tái)做廣告!而中央臺(tái)的其它各套節(jié)目也都有明確的客群定位,你的體育產(chǎn)品最好到中央五套去做廣告、你的音樂(lè)器材最好到中央三套去做廣告。除了這種分類外,還有就是同一專業(yè)類的電視節(jié)目的分類,中央五套的體育節(jié)目中就有專門的球類節(jié)目、棋類節(jié)目等類別,中央一套有針對(duì)老年人的《夕陽(yáng)紅》、針對(duì)家庭主婦的《天天飲食》等。針對(duì)不同的商品要到不同的節(jié)目中去宣傳,這就是“定位論”的基本觀點(diǎn)。
到這里,您是否能夠總結(jié)出該怎樣才能把你的電視廣告的作用放大呢?
最后我想用一句話來(lái)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題:各位廣告主應(yīng)該針對(duì)您所要傳達(dá)的廣告要素的客群,選擇與廣告要素相匹配的電視節(jié)目中的黃金時(shí)段的最佳段位來(lái)播放廣告。這樣,你的廣告作用就會(huì)相對(duì)放大幾倍,真正的讓電視廣告成為您培養(yǎng)品牌的最佳搖籃!
間接信息在電視廣告中的作用
本文分析了電視廣告的信息構(gòu)成,論述了間接信息在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫约叭绾斡行н\(yùn)用表現(xiàn)因素色彩、音樂(lè)、情節(jié)等,拓展廣告信息內(nèi)涵,本文分析了電視廣告的信息構(gòu)成,論述了間接信息在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?,以及如何有效運(yùn)用表現(xiàn)因素色彩、音樂(lè)、情節(jié)等,拓展廣告信息內(nèi)涵,使其在有限的時(shí)段傳達(dá)更為豐富的內(nèi)容。
電視廣告;間接信息;信息增殖;傳播效果
只有在傳播過(guò)程中能夠增殖的信息,才易于產(chǎn)生更大的效果,使傳播轉(zhuǎn)變成為價(jià)值化行為和誘惑方式。①那么在廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,刊播價(jià)格不斷上漲的今天,以秒為收費(fèi)單元的電視廣告,其構(gòu)成信息能否增殖,產(chǎn)生更大的傳播效果呢?
一、電視廣告的信息構(gòu)成電視廣告通常包含準(zhǔn)確的直接信息和豐富的間接信息。直接信息是廣告的第一性信息系統(tǒng),通過(guò)語(yǔ)言文字、數(shù)據(jù)圖表直觀表現(xiàn)出來(lái)。而間接信息屬于廣告的第二性信息系統(tǒng),利用字體、色彩、音樂(lè)、情節(jié)等表現(xiàn)因素,使受眾形成感覺(jué)信息。一般而言,人們往往注重直接信息的傳播,忽視間接信息的挖掘。其實(shí),電視廣告本身具有極大的信息張力,只要調(diào)動(dòng)好表現(xiàn)因素,便有可能營(yíng)造出更為廣闊的信息空間。因此,挖掘廣告間接信息潛能,實(shí)現(xiàn)信息增殖,對(duì)增加有效傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
二、間接信息具有增殖作用
回顧電視廣告不難發(fā)現(xiàn),有些廣告讓受眾感到單調(diào)、乏味,有些廣告卻顯得生動(dòng)、形象,甚至能夠激發(fā)人們聯(lián)想,達(dá)到言有盡而意無(wú)窮的效果。為什么會(huì)產(chǎn)生如此不同的傳播效果呢?毋庸質(zhì)疑,直接信息是否明晰、準(zhǔn)確,直接影響廣告的傳播效果,然而,間接信息的合理使用,卻能夠在有限的時(shí)空傳遞超越自身的信息內(nèi)涵,豐富和拓展廣告信息的外延空間。之所以說(shuō)間接信息能夠增殖,是因?yàn)樵趥鞑ヮI(lǐng)域,不同層次的受眾面對(duì)廣告中豐富的表現(xiàn)因素,會(huì)在自身知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、情感基礎(chǔ)之上,運(yùn)用聯(lián)想賦予廣告新的內(nèi)容,產(chǎn)生了信息的增殖作用。接受美學(xué)大師伊塞爾指出,“效果及反應(yīng)既非本文固有的所有物,也不是讀者固有的所有物;本文表現(xiàn)了一種潛在性,而它在讀者閱讀過(guò)程中得到現(xiàn)實(shí)化”。“作品的意義不確定性和意義空白促使讀者去尋找作品的意義,從而賦予他參與作品意義構(gòu)成的權(quán)利”。②中心電視臺(tái)曾經(jīng)播過(guò)一則菲利浦音響的廣告,其中音樂(lè)的巧妙運(yùn)用就體現(xiàn)了間接信息的獨(dú)特魅力。廣告自始至終流淌著婉轉(zhuǎn)、低沉的音樂(lè),如歌如訴的音樂(lè)成為某種形象或意義的載體,傳遞一種多意蘊(yùn)的新內(nèi)涵,在不同聽(tīng)眾的內(nèi)心深處生發(fā)開(kāi)來(lái),揮之不去。人們通過(guò)解讀廣告音樂(lè),得到商品之外的信息,領(lǐng)悟到廣告的形象意義。這些構(gòu)成產(chǎn)品獨(dú)特的文化附加價(jià)值。當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重時(shí),獨(dú)特的文化附加價(jià)值便成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的根本區(qū)別。于是“人們通過(guò)消費(fèi)選擇的方式來(lái)塑造自己的生命形象,從而將自己生命中潛在的可能性予以
3實(shí)現(xiàn),購(gòu)買活動(dòng)便轉(zhuǎn)化為一種自我定性的儀式”。③由此不難看出,間接信息具有較強(qiáng)的涵蓋力,在激發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想的同時(shí),能夠拓展廣告信息的外延空間,滿足人們深層欲望,從而充分發(fā)揮電視廣告的潛能。
三、電視廣告如何實(shí)現(xiàn)信息增殖
形成電視廣告間接信息的因素很多,比如字體、色彩、情節(jié)、音樂(lè)等,它們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中直接影響著廣告信息的傳遞。
1、字體電視廣告的設(shè)計(jì),離不開(kāi)字體選擇。不同字體反映不同風(fēng)格,有的飄逸瀟灑,有的圓渾敦厚,有的剛勁有力,它們傳遞著不同的信息。比如可口可樂(lè)的英文寫法為CoCa—CoLa。這種帶有水線、呈流動(dòng)狀的斯賓塞體,成為可口可樂(lè)固定字體。由于斯賓塞體活潑、生動(dòng),傳達(dá)了新鮮、清爽、布滿活力的間接信息,而可口可樂(lè)是飲料,對(duì)包裝飲料,消費(fèi)者恰恰看重其新鮮與清爽??煽诳蓸?lè)選擇斯賓塞體,便找到了產(chǎn)品特性與字體傳達(dá)信息的完美結(jié)合。消費(fèi)者一見(jiàn)到CoCa—Cola便會(huì)聯(lián)想到可口可樂(lè)飲料的活力、新鮮與清爽。
2、色彩色彩在電視廣告中,憑借醒目的外表,不僅引人注重,而且?guī)Ыo人們無(wú)窮的聯(lián)想。
馬克思曾講過(guò),色彩的感覺(jué)是最大眾化的?,F(xiàn)代色彩學(xué)的一大突破,就是確定了色彩除了名稱之外,尚能傳達(dá)鮮明的內(nèi)涵。比如紅色代表熱情、白色代表純潔、灰色代表高雅、紫色代表神秘。當(dāng)人們?cè)诮邮軓V告色彩時(shí),經(jīng)常摻入復(fù)雜的思想感情和豐富的生活體驗(yàn),使色彩富有人性和情調(diào),從而具有一定的象征,形成與主題接近的聯(lián)想。像食品廣告中,偏愛(ài)綠色和黃色。綠色傳達(dá)的間接信息是生命、活力、回歸自然,這些含義符合現(xiàn)代人的飲食觀念;黃色是純潔、柔和、光明、輝煌的化身,人們一看到黃色,往往聯(lián)想到豐收的麥浪、金黃的玉米、明麗的澄汁和可口的香酥食品。
3、情節(jié)情節(jié)之所以出現(xiàn)在廣告中,是因?yàn)橛行┊a(chǎn)品無(wú)法充分展示自身的特點(diǎn)、功效和作用,或者缺乏較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,情節(jié)作為一種輔助手段應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)然,在廣告中情節(jié)本身也傳達(dá)一定的間接信息。1992年“全國(guó)第三界廣告作品展”中,南方黑芝麻糊電視廣告片大獲全勝。廣告中有一個(gè)情節(jié),給人留下深刻印象:賣芝麻糊的中年婦女給小男孩的碗中額外添加了一勺,就是這個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作,頗具親和力。觀眾從中能夠解讀到母性憐愛(ài)、鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚、不屑蠅頭小利等濃濃的、揮之不去的真摯情感和中國(guó)人的傳統(tǒng)美德。雖然這只是一個(gè)動(dòng)作,卻拓展了受者的想象空間,大大豐富了廣告的信息內(nèi)涵,使廣告在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了增殖。
4、音樂(lè)法國(guó)作曲家卡來(lái)爾-圣桑說(shuō):“在言辭窮盡的時(shí)候便有了音樂(lè),音樂(lè)能夠說(shuō)出那種無(wú)法說(shuō)出的東西,它促使我們?cè)谧约簝?nèi)心中去尋找前所未知的深處;它能表達(dá)任何言語(yǔ)都無(wú)法
4表達(dá)的情緒和心態(tài)?!贝_實(shí),音樂(lè)應(yīng)用于廣告中,具有其他藝術(shù)手段無(wú)法比擬的作用和功能。它不僅可以烘托氣氛、營(yíng)造意境,而且還能夠塑造形象、深化主題,豐富和拓展廣告的內(nèi)涵。廣告音樂(lè)通過(guò)旋律、節(jié)奏、和聲、音響等表現(xiàn)手段,形成特有的音樂(lè)語(yǔ)匯,產(chǎn)生巨大的穿透力,震撼人們的心靈,傳達(dá)許多用語(yǔ)言難以傳達(dá)的情緒。比如張?jiān)8杉t的電視廣告,用深沉雋永的音樂(lè)作背景陪襯,用親切感人的聲音傳遞語(yǔ)言信息,把“傳奇品質(zhì),百年張?jiān)!毖堇[得情真意切,回味悠長(zhǎng)。創(chuàng)作廣告音樂(lè)的目的,就是以美麗的旋律和獨(dú)特的音響,在啟發(fā)聯(lián)想的同時(shí),加深人們對(duì)商品的理解和記憶。
當(dāng)然,音樂(lè)必須服務(wù)于廣告主題。只有在統(tǒng)一的廣告主題下,音樂(lè)才成為某種形象或意義的載體,傳遞一種多意蘊(yùn)的新內(nèi)涵。比如孔府家酒的廣告,用《北京人在紐約》的主題曲作背景樂(lè),表達(dá)了遠(yuǎn)方游子對(duì)家的思念和眷戀,營(yíng)造了濃濃的思鄉(xiāng)情緒。
令人遺憾的是,目前許多電視廣告中音樂(lè)的作用并沒(méi)有真正發(fā)揮出來(lái)。雖然有些廣告也使用了音樂(lè),但音樂(lè)與廣告主題、廣告中的產(chǎn)品互不相干,不僅不能夠激發(fā)聯(lián)想,甚至無(wú)法與主題統(tǒng)一,也就難以起到使信息增殖的作用。
隨著《廣播電視廣告播放治理暫行辦法》的實(shí)施,媒體刊播廣告的行為得到規(guī)范。但是,許多電視臺(tái)在壓縮廣告刊播時(shí)間的同時(shí),大幅度提高了刊播價(jià)格。面對(duì)這種形勢(shì)、廣告主欲維持良好的傳播態(tài)勢(shì),要么大幅度追加廣告投入,要么挖掘電視廣告本身的傳播潛能。從更深遠(yuǎn)的層面分析,一味增加經(jīng)濟(jì)投入不現(xiàn)實(shí),因?yàn)閺V告究竟屬于企業(yè)的營(yíng)銷范疇,具有較強(qiáng)的投入產(chǎn)出特征。因此,在這種形勢(shì)下探討電視廣告的信息增殖問(wèn)題顯得尤為重要。①陳衛(wèi)星:《影像:傳播悖論》,現(xiàn)代傳播2001,3。
②轉(zhuǎn)引自胡經(jīng)之:《文藝美學(xué)》,北京,北京大學(xué)出版社,2000,8,第369頁(yè)。
③李硯祖主編:《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)》,北京,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2000,1,第83頁(yè)。
第四篇:電視廣告文案
電視廣告文案范文
“莎葡雅”電視廣告文案
產(chǎn)品名稱:“莎麗雅”護(hù)膚系列用品
廣告客戶:廣州白云山制藥廠
廣告長(zhǎng)度:30秒
產(chǎn)品說(shuō)明:“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的,產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特,質(zhì)量上乘。在使用上,有與,眾不同的護(hù)膚三步曲,即“潔膚、爽膚、潤(rùn)膚”。因而,該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤(rùn)膚乳三種。
這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品電視廣告,用來(lái)配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答的活動(dòng),廣告片不能僅停留予介紹護(hù)膚三步曲,更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題,采用一個(gè)充滿活力的純恃少女,體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。
廣告構(gòu)思:廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后,變得更加清麗無(wú)比,引人注目。整片沒(méi)有明顯的情節(jié),通過(guò)一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化,達(dá)到目不暇接、一氣呵成的效果。此外,光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛,形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,令觀眾難以忘懷。
拍攝要求:光影設(shè)計(jì),主要采用逆光拍攝,鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí),可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果,室內(nèi)逆光模仿陽(yáng)光從窗外射入的效果。
每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右,主要用疊化連接,造成一種快中有慢、錯(cuò)落有致的節(jié)奏。
演員要求:
女、男演員各一名。
女演員要求清麗脫俗,表演自然。
男演員要求風(fēng)流灑脫,但要避免輕浮。
音樂(lè):以薩克斯管或鋼琴為主,旋律悠揚(yáng),中速偏慢,帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。
場(chǎng)地:一間帶有梳妝臺(tái)的房間,窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外,一片處于樹(shù)林邊緣的開(kāi)闊平整的草地。
分鏡頭腳本:
鏡頭一:一束君子全的特寫,花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。
鏡頭二:邊移邊疊化鏡頭二,從右邊伸入的玉手馬上旋開(kāi)化妝瓶的蓋子。
鏡頭三:鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝,逆光,并有少量光暈出現(xiàn)。
鏡頭四:鏡頭從側(cè)面移到女子的正面,光線從斜后方射來(lái)。女予繼續(xù)按摩臉部,此時(shí)窗的位置正好在女子后方。
鏡頭五:鏡頭越過(guò)女子頭部推向窗外。窗外是陽(yáng)光下的一片草地,有一片樹(shù)林。
鏡頭六:(化入)在樹(shù)林邊側(cè)的草坪正在進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天,喝著飲料,有個(gè)小型的樂(lè)隊(duì)在伴奏。
鏡頭七:這女子在聚會(huì)上出現(xiàn),她的俏麗容貌引起人們的注目。
鏡頭入:一位男子正奉跟其他人談?wù)撝裁矗哪抗鈪s不由自主地投向那女子。
鏡頭九:聚會(huì)氣氛熱烈,鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部,吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人影晃動(dòng),焦距模糊。
鏡頭十:同.一畫面對(duì)準(zhǔn)了人,俏麗女子正在跟一個(gè)男子說(shuō)話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他,便跟男子打個(gè)招呼走開(kāi)了。
鏡頭十一:圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子,被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫)
鏡頭十二:紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。
鏡頭十三:這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái),正好與男子打個(gè)正面。這時(shí)女子在燈光下,產(chǎn)生輪廓光,格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。
鏡頭十四:女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女予口中默念:“莎麗雅!”
鏡頭十五:“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。
鏡頭十六:用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大,出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)。
畫外音:護(hù)膚保芳華全憑“莎麗雅”。
第五篇:電視廣告文案
風(fēng)中之燭:AIDS 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的艾滋病人會(huì)更快地死去,趁您還來(lái)得及,請(qǐng)助他們一臂之力,您的時(shí)間使生命具有 存在的價(jià)值!
【AIDS】艾滋病并不會(huì)致死,貪婪和冷漠才會(huì)!臺(tái)灣三味礦泉水廣告 標(biāo)題:四大皆空
正文:無(wú)色、無(wú)味、無(wú)菌、無(wú)塵
某意大利男裝
咱們的衣服,從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 斯巴迪香煙
一百萬(wàn)人的選擇,不可能是錯(cuò)的 塔希提島旅游廣告
對(duì)不起,沒(méi)有麥當(dāng)勞 MTV音樂(lè)頻道-CF片
畫面內(nèi)容:兩個(gè)好朋友在排練,HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人,只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流。字幕:聽(tīng)不見(jiàn)聲音,只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè)。
廣告語(yǔ):音樂(lè)與我同在,MTV無(wú)可取代。
怡寶純凈水—CF片
旁白:空氣在顫抖,放佛天空在燃燒,心情超越思想,彩色世界,我在我自己,我渴望。廣告語(yǔ):我渴—我的怡寶 磚石飾物:聆聽(tīng)篇:CF片
女性感性獨(dú)白:聆聽(tīng)不代表沉默,有時(shí),安靜也是一種力量。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋
標(biāo)題:三圍只是買衣服的尺寸罷了
正文:標(biāo)準(zhǔn)三圍 是男人窺視女人的借口,36、24、36則是男人虛榮程度的量化。男人就是這樣用女人的身體布下陷阱,然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色!把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈,因?yàn)?,?duì)女人而言,三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋
標(biāo)題:男人決定女人的曲線
正文:你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),當(dāng)男人對(duì)你的身體說(shuō)話時(shí),你也不經(jīng)意地開(kāi)始用身體回答。甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答---用男人喜歡的數(shù)字 所以,你開(kāi)始忙著裝潢你的身體
直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過(guò)度的曲線,優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字
于是,你有了一個(gè)合成的身體
瞧!女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗屇腥藳Q定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋
標(biāo)題:你決定自己穿什么
正文:找出你的雙腳,穿上它們,跑跑看、跳一跳。。用你喜歡的方式走路,你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域,沒(méi)有任何事物能滿足你獨(dú)占的藍(lán)天。
意外嗎?你的雙腳竟能改變你的世界。沒(méi)錯(cuò),因?yàn)樽呗肥悄愕氖拢趺醋哂赡銢Q定。當(dāng)然,也由你決定自己穿什么!NIKE運(yùn)動(dòng)鞋
標(biāo)題:女人為了男人穿鞋
男人教女人走路
正文:為了用更婀娜多姿討好他,你穿上高跟鞋,你含蓄地用歡迎鑒賞 的態(tài)度在他目光可及之處來(lái)回游走。
慢慢慢慢慢慢地走,走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想。。走不出他的目光圍欄,因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候,就收起了雙腳,走路成為一件陌生的事。所以,走不出路來(lái)的女人,只好安分守己地等著,男人教女人走路。
標(biāo)致360汽車電視廣告文案 畫面內(nèi)容:游樂(lè)場(chǎng)的過(guò)山車
畫外音:假如這是彎路,這部定是標(biāo)致 廣告語(yǔ):彎路之王
標(biāo)致360
廣告文案 第一節(jié)
廣告文案的構(gòu)成要素
(一)廣告標(biāo)題
1、概念:是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或
題目,是廣告文案重要內(nèi)容的高度概括,能起到揭示 廣告內(nèi)容,規(guī)定廣告范圍,活躍,美化廣告版面,吸引 受眾閱讀廣告正文的作用。
2、分類:
(1)寫實(shí)性標(biāo)題
將廣告要表達(dá)的內(nèi)容直接寫進(jìn)標(biāo)題,受眾一眼就能讀懂的 廣告文案標(biāo)題
“平均每加侖54公里”80年代本田汽車在美國(guó)的廣告標(biāo)題; “這個(gè)男人穿哈特威襯衫”哈特威襯衫廣告標(biāo)題。(2)寫意性標(biāo)題
“出人頭地的代價(jià)”凱迪拉克摩托車廣告標(biāo)題;
“一個(gè)建議的消亡”美國(guó)吉·瓦爾特湯姆生公司廣告標(biāo)題
感情源于生活,高于生活。
通過(guò)標(biāo)題吸引你
(3)虛實(shí)結(jié)合性標(biāo)題
例A:主標(biāo)題:夢(mèng)幻般的傳統(tǒng)織品(虛)
副標(biāo)題:北京手工地毯(實(shí))例B:主標(biāo)題:輝煌
奇跡(虛)
副標(biāo)題:中國(guó)女子十二樂(lè)坊激情 廣州賞月音樂(lè)會(huì)(實(shí))
(二)廣告正文
廣告文案的正文是廣告文案的中心本文,它以翔實(shí)的內(nèi)容具體
展開(kāi)標(biāo)題揭示的主題,傳達(dá)廣告主題信息,是除廣告標(biāo)題、廣告語(yǔ)、隨文以外的文字。
廣告正文作用和目的:傳播廣告主體信息,論證標(biāo)題,廣告語(yǔ),描述廣告內(nèi)容,向受眾提供咨詢、解釋等,以便讓受眾能讀完全文,激發(fā)受眾的興趣。
廣告正文在表達(dá)方式和文體選擇、修辭手法的運(yùn)用上依傳達(dá)的需要可靈活運(yùn)用。
(三)廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ),又稱廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)、廣告警句,它是為加強(qiáng)受眾對(duì)廣告主體信息的印象,在廣告中較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)反復(fù)使用的一句簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性的語(yǔ)句。
廣告語(yǔ)的作用:能加深受眾對(duì)廣告主體信息的印象或傳達(dá)廣告主不變的經(jīng)營(yíng)觀念。廣告語(yǔ)的寫作要求:信息單一,不能雜亂;句式簡(jiǎn)短,不能冗長(zhǎng);語(yǔ)言流暢,不能生僻;反復(fù)使用,讓人牢記
(四)廣告文案隨文
大多是體現(xiàn)廣告主的企業(yè)名稱、地址、電話、聯(lián)系人等信息
一、辯證統(tǒng)一性
(一)有限時(shí)間的對(duì)立統(tǒng)一
(二)有限空間的對(duì)立統(tǒng)一
(三)調(diào)動(dòng)受眾的多種感覺(jué)器官
二、系統(tǒng)完整性
(一)廣告文案各要素服從于廣告主題
(二)廣告文案各要素有自己的角色地位
(三)廣告文案各要素有一個(gè)共同的任務(wù)
三、創(chuàng)意綜合性
(一)廣告標(biāo)題的創(chuàng)意
(二)廣告語(yǔ)的創(chuàng)意
第三節(jié)
廣告文案各要素的整合
一.廣告文案各要素要在信息傳播上整合
二.廣告文案各要素要為與受眾溝通服務(wù)上整合
三.廣告文案各要素應(yīng)整合到傳播意識(shí)、商品意識(shí)。以人為本上
化妝品廣告文案 目錄
品牌廣告文案點(diǎn)評(píng) 化妝品廣告文案特征 名門閨秀文案建議
理性訴求
特征:傳達(dá)產(chǎn)品特征,以客觀信息為主,少包含感情的因素,而且其目的在于促使消費(fèi)者對(duì) 廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知。
陳訴式
特征:直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精煉的表述產(chǎn)品特性,準(zhǔn)確、客觀,樸實(shí)無(wú)華敘述 事實(shí),以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服,很少使用精巧、奇特的文字; 適用品牌:使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。足不出戶
即時(shí)擁有完美肌膚
雅詩(shī)蘭黛
完美煥顏微粒修護(hù)霜(1、理性訴求;2,傳達(dá)產(chǎn)品的客觀信息,沒(méi)有過(guò)多的修飾 與加工,體現(xiàn)出大品牌的氣度;3,品名成為文案突出的重點(diǎn);用中英文突出宣傳;
4、廣告語(yǔ),以功能利益為主,但比較粗像;
5、正文部分以陳訴式文體,傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)及性能。)論證式
特征:以說(shuō)理為主,不但傳達(dá)產(chǎn)品事實(shí),更傳達(dá)其中蘊(yùn)涵的道理,通過(guò)鮮明的論點(diǎn),充分依據(jù),嚴(yán)密的論證對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服,常常以權(quán)威性方式表述。適用:科技含量較高的產(chǎn)品。
例:各個(gè)擊破黑色素形成之鏈
再現(xiàn)肌膚勻凈美白
1.理性訴求的典范
2.廣告語(yǔ),用最直接的方式表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和功能利益;
3、常常運(yùn)用“消費(fèi)者不使用產(chǎn)品的受到的影響”,加強(qiáng)產(chǎn)品說(shuō)服力;
4、文案中使用純科技和理性的訴求,引用大量的數(shù)據(jù)、權(quán)威的人物和機(jī)構(gòu),產(chǎn)品成分體現(xiàn)出產(chǎn)品的有效性。
5,文字的表達(dá)多以說(shuō)教的方式和權(quán)威的口吻。
第三章
廣告文案的訴求方式 本章重點(diǎn):
1、理性訴求文案
2、感性訴求文案
3、情理結(jié)合訴求文案 學(xué)習(xí)要點(diǎn):
掌握各種訴求文案的內(nèi)容特征、主題 類型和寫作方法。第一節(jié) 理性訴求文案
一、理性訴求的概念
理性訴求方式指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī),通過(guò)
真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況,使受眾經(jīng)過(guò) 概念、判斷、推理等思維過(guò)程,理智地作出決定。理性訴求方式要考慮如下因素:(1)商品自身的特點(diǎn)。
(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)方式。(3)同行廣告策略。
二、理性訴求文案的內(nèi)容和特性
(一)突出功能,旨在說(shuō)服
理性訴求廣告文案主要以企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)具有的內(nèi)在的 功能性信息為內(nèi)容,而不是其他非功能性的因素。
(二)內(nèi)容翔實(shí),重點(diǎn)突出
(三)理性訴求廣告文案提供的信息應(yīng)該是具體、詳細(xì)的事實(shí)。理性訴求廣告
一般都有較大的信息量,它可以對(duì)訴求重點(diǎn)進(jìn)行深入解釋或者為訴求重點(diǎn)提供充足的佐證,包括提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。這樣可以使消費(fèi)者全面地了解企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù),有充足的分析判斷的依據(jù),同時(shí)也能提高廣告的可信度和說(shuō)服力。
低技術(shù)生態(tài)建筑的形態(tài)分析
低技術(shù)生態(tài)建筑的形態(tài)模式要點(diǎn)總結(jié):
一、與自然融為一體的建筑造型
低技術(shù)生態(tài)建筑的造型往往與自然融為一體,這也是低技術(shù)所追求的 與環(huán)境友善的 最佳表現(xiàn)形式,造型法則通常有以下幾種:
1、隱藏法:混凝土洞穴房,覆土草皮幾乎和綠地景觀融為一體,不
易擦覺(jué)。
2、襯托法:最大程度的引入周圍環(huán)境,通過(guò)對(duì)比襯托使建筑和自然
相融合。
3、同質(zhì)構(gòu)建法:用原生態(tài)材料將自然概念延續(xù)到建筑中。
采用生土作為基本材料的住宅就像從大地中長(zhǎng)出來(lái)一樣,同自然密不可分。
二、緊湊合理的空間組織手法
三、可循環(huán)或回收利用的飲料。
低技術(shù)生態(tài)建筑的應(yīng)用案例
生態(tài)低技術(shù)的應(yīng)用主要有兩個(gè)方面: 1.傳統(tǒng)民居中的應(yīng)用 2.現(xiàn)代建筑中的應(yīng)用
(1)低技術(shù)生態(tài)材料在現(xiàn)代建筑中的運(yùn)用(竹子、農(nóng)作物 切塊、土、石材等等)
(2)可再生能源在現(xiàn)代建筑中的運(yùn)用(被動(dòng)式太陽(yáng)能技術(shù)、生
物能、水循環(huán)技術(shù)等等)
(3)自然現(xiàn)象在現(xiàn)代建筑中的運(yùn)用(穿堂風(fēng)效應(yīng)、煙囪效應(yīng)、地獄氣候效應(yīng)等等)
(四)文字平實(shí),以理服人
理性訴求重在擺事實(shí),講道理。事實(shí)清楚、道理明確對(duì)于理性訴求廣告文案來(lái)說(shuō)是最重要的。因此,理性訴求廣告文案在文字表達(dá)上極少運(yùn)用語(yǔ)辭的修飾或潤(rùn)色,而是以平實(shí)的語(yǔ)言文字,有一說(shuō)一地道出事實(shí)。而平實(shí)的語(yǔ)言正好可以抵消廣告因?yàn)橐獮槠髽I(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)做宣傳而給人的自吹、浮夸之感,增加廣告的可信度。
四、理性訴求文案的文體類型
因?yàn)槔硇栽V求文案以客觀信息為主,很少包含情感因素,而且目的在于促使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)知,所以通過(guò)使用適合表達(dá)客觀內(nèi)容的文體,而很少使用抒情性文體。
(一)直陳式文體
直陳式文體直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精煉地表述企業(yè)、商品、服務(wù)的特性,準(zhǔn)確、客觀、樸實(shí)無(wú)華地?cái)⑹鍪聦?shí),以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服,很少使用精巧、奇特的廣告文案撰寫技巧。
(二)論證式文體
論證式文體以說(shuō)理為主,不但傳達(dá)有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的事實(shí),而且傳達(dá)其中所蘊(yùn)涵的道理,通過(guò)鮮明的論點(diǎn)、充分的論據(jù)、嚴(yán)密的論證對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服,受眾認(rèn)同了文案中所包含的道理,也就接受了廣告的訴求。
(三)比較式文體
比較式理性訴求廣告文案就是拿自己的產(chǎn)品或服務(wù)與別的產(chǎn)品或服務(wù)做比較,以此來(lái)突出自己產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)的特色。
第二節(jié) 感性訴求文案
一、感性訴求的概念
感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動(dòng)機(jī),通過(guò)表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來(lái)傳達(dá)廣告信息,以此對(duì)受眾的情緒與情感帶來(lái)沖擊,使他們產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的欲望和行為。您需要提交變更證明(戶口本/常住人口登記表/集體戶口登記卡、個(gè)人變更證明、戶籍證明三選一)+新身份證或有效期內(nèi)的臨時(shí)身份證,證件要求清晰完整的原件彩色數(shù)碼掃描件或拍攝件,戶口本(戶口專用章頁(yè)+個(gè)人信息頁(yè)),您提交后我們會(huì)在48小時(shí)內(nèi)為您審核,請(qǐng)您耐心關(guān)注您的郵箱。溫馨提示:證件需要證件彩色原件掃描件或是數(shù)碼拍攝照片,底紋、頭像、文字都清晰才可以。戶口本或者戶籍證明需要有身份信息變更的備注,比如新舊姓名或新舊身份證號(hào)碼。