第一篇：電視廣告的語言

電視廣告語言是一種綜合語言，它是由畫面語言、文學(xué)語言、音樂語言這三種語言構(gòu)成。其中畫面語言包括畫面、字幕、場景以及鏡頭與鏡頭之間的組接；音樂語言包括音樂和音響；文學(xué)語言包括解說詞、演說詞，但主要是指電視廣告文稿所使用的書面語言。由于本章主要闡述電視廣告文稿的寫作，所以也只探討文學(xué)語言，為了表述的方便，我們稱其為“電視廣告文稿語言”。

電視廣告文稿語言首先要具備形象性、生動性、新穎性、獨特性。

形象性，就是要維妙維肖地再現(xiàn)事物的形象，使消費者如見其人，如聞其聲，如觸其物，如臨其境。怎樣才能寫出形象性的電視廣告文稿語言，這就要求語言的意義要準確、具體地傳達出事物的個性特征。語言都是對事物的區(qū)別和概括，概括的范圍越廣，消費者的印象就越籠統(tǒng)，則難于形成具體的感性印象。所以，電視廣告文稿語言不能限于傳達事物的一般意義，而要表現(xiàn)特定事物的特殊性，即表現(xiàn)事物的特征。語言的形象性同特征性是緊密聯(lián)系著的，只有表現(xiàn)出了事物的具體特征，表現(xiàn)出某一具體事同其他事物的不同之處，才能給消費者留下具體鮮明的印象。

新穎性，指語言的新奇或反常特性。語言的新穎性與語言的“自動化”是相對立的。自動化語言是那種久用成“習(xí)慣”或習(xí)慣成自然的缺乏原則性和新鮮感的語言，在這日常語言中是司空見慣的。而要給消費者留下深刻的印象，帶來新奇的感受，電視廣告語言就要力求運用新鮮的或奇異的語言，去破除這種自動化語言的壁壘。

獨特性。語言的獨特性，實際上是指語言的個性化。這里所說的個性化，包含著兩個意思：一是指作者語言的獨具特色，即語言能充分體現(xiàn)廣告創(chuàng)作者的個性風(fēng)格；二是指電視廣告文稿語言與其它媒介語言相比，有自己的獨到之處。

電視廣告文稿語言的形象性、新穎性，這和其它體式廣告語言要求是一致的，這里只重點談電視廣告文稿語言與眾不同點。

電視廣告文稿語言與眾不同之處主要有以下二點。

(一)跳躍性

一則電視廣告，播放的時間一般不超過60秒，而聲音部分占用的時間更短。因此電視廣告文稿語言不能按部就班地表達，而應(yīng)如影隨形，隨著畫面的跳躍而跳躍，力求最大限度的簡煉。如下例小白兔高級兒童牙膏的廣告：

畫面部分解說詞①一只白兔捧著一個胡蘿卜。①多大 的蘿卜呀!②咬蘿卜。②哎呀呀，牙齒好疼啊!③一些細菌往牙縫時鉆。③原來是牙細菌在搗亂，沒關(guān)系，我用高級 兒童牙膏對付它。④小白兔用高級兒童牙膏刷牙，把滿嘴的牙膏泡吐掉。⑤牙里的細菌逃跑了④牙細菌溜走了，現(xiàn)在我的牙齒刷得多白呀!吃 東西可省勁兒了。⑥嘎嘎嘎，把一個胡蘿卜吃得精光。⑦出現(xiàn)三個字：愛!愛!愛!⑤小朋友都愛小白兔高級兒童牙膏。⑧小白兔在解說。⑥小朋友，你們?nèi)绻I兒童牙膏，可到各大百貨 商店來找我。請記住我叫小白兔高級兒童牙膏。⑨出現(xiàn)廠名：杭州牙膏廠出品。

這則廣告的語言跳躍性也很強。就拿解說詞①和②來說吧，①“多大的蘿卜呀!”這句的話 題是“蘿卜”；②“哎呀呀，牙齒好疼啊!”這句的話題是“牙齒”?！按筇}卜”與“牙齒 疼”之間的關(guān)系是什么呢?省略了。又如解說詞④和⑤之間也省略了一些解釋語句，但與畫 面⑥小白兔吃蘿卜的表演和畫面⑦上打在熒光屏上的三個“愛”字結(jié)合起來后，就變得生動、自然、恰如其分了?？梢娡ｎD和跳躍是電視廣告語言獨有的特點。

(二)和諧性

由于電視廣告語言是由畫面語言、文學(xué)語言、音樂語言三種語言構(gòu)成，所以在創(chuàng)作電視廣告時，要注意文學(xué)語言與其它二種語言的和諧統(tǒng)一，不能有分裂感、不妥貼感。

如東芝牌彩色電視機廣告的分鏡頭腳本。

圖象部分解說詞①東芝牌彩色電視機，以黑白條紋著稱。①一臺黑白條紋的東芝牌彩色電視機?！?〗②看!②五顏六色的鮮花?！?〗③圖象多么逼真!③鮮花叢中許多漂亮的蝴蝶飛來飛去?！?〗④跟實物有什么兩樣!

圖象部分即是畫面語言，它和解說詞相得益彰，再跟歌曲、音響效果配合默契，“起承轉(zhuǎn)合 ”十分自然，有力地突出了廣告形象和色彩逼真這一主題。

第二篇：大班語言活動：電視廣告

大班語言活動：電視廣告（講述活動）

【活動目標】 1.學(xué)說和學(xué)編廣告語

2.能較準確,生動,練地描述事物 3.具有主動關(guān)心周圍事物的興趣 【活動準備】

（一）經(jīng)驗準備：在日常生活中引導(dǎo)幼兒觀察電視里、大街上、商店門口,站牌上等處的廣告。

（二）材料準備:錄制三則與幼兒生活有關(guān)的,語言規(guī)范的電視廣告,電視演示箱,廣告掛歷等?！净顒舆^程】

一、數(shù)師借助電視演示箱播講廣告語,激發(fā)幼兒的興趣。

（一）引導(dǎo)語:請你們注意聽聽這些廣告語是在做什么宣傳。1.示例一:走過路過,千萬不要錯過“樂樂玩具店”！

2.示例二:大一班書吧,圖書天天換,你看他也看,越看越聰明。3.示例三:多吃蔬菜長得胖,多吃蔬菜長得高,健康寶寶愛吃菜。

（二）討論:這些廣告語好聽嗎?我們在哪些地方可以看到或聽到廣告？

二、討論交流廣告的存在和作用

（一）討論:哪些地方有廣告?這些廣告有什么作用？

（二）小結(jié):在電視、收音機、公共汽車、商店門口等處可以聽到或看到廣告。廣告能讓更多人去了解它說的東西,給人們留下深刻的印象。

三、觀看電視廣告,了解廣告語的特點。

（一）播放事先錄制好的電視廣告

（二）討論:(1)這是給什么做的廣告?(2)廣告里說了什么?(3)廣告和我們平時說的話有什么不同？

（三）小結(jié):廣告語非常簡練,能把物品的名稱和特點說清楚,讓人一聽就明白,容易組織幼兒學(xué)說廣告語。

（四）引導(dǎo)語:誰來說一說廣告語?你是從哪里學(xué)來的？

（五）引導(dǎo)幼兒一起學(xué)念廣告語。

五、提供實物、場景和話題,組織幼兒學(xué)編廣告語。

（一）引導(dǎo)語:請你們試著給書包、玩具、水彩筆、幼兒園做廣告,編廣告語吧。

（二）分組進行創(chuàng)編、交流和修改。

（三）組織幼兒學(xué)念自編的廣告語。

六、借助電視演示箱,幼兒輪流播講自編的廣告語。

（一）分組進行,各組幼兒輪流播講。

（二）每組選代表向全班幼兒播講。

（三）每組選代表向全班幼兒播講。

（四）評選最佳廣告語,學(xué)念廣告語?！净顒友由臁?/p>

游戲活動:讓幼兒自由地在電視演示箱前播講自編的廣告語,并為廣告配上合適的音樂或有趣的圖畫。家園共育:請家長與幼兒一起收集優(yōu)秀的廣告,和幼兒一起創(chuàng)編、播講廣告語。

第三篇：電視廣告

電視廣告的特點

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。

如何把電視廣告的作用放大

廣告在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，以多種多樣的形式展現(xiàn)在人們面前，廣告的重要性無可厚非，而無數(shù)的成功案例使我們看到了廣告的作用。可是，怎樣讓你的巨額廣告費投之有道，如何把你的廣告作用放大呢？今天，讓我們一起來探討這個問題。

電視廣告在所有廣告中的地位是眾所周知的，無論是受眾、影響力、發(fā)布費用等在眾多的廣告形式中都是佼佼者。電視廣告是目前國內(nèi)廣告營業(yè)額最大的媒介。2002年11月，中央電視臺舉辦2003年央視廣告黃金時段招標會，當天央視的招標總額高達33.1465億元，比上年增長26.22％，創(chuàng)下了中央電視臺歷屆招標收入的最高記錄，由此可見，電視廣告越來越受到人們的觀注。

首先，我們先來了解一下電視廣告的特點：

媒介受眾數(shù)量最多。其中，中央電視臺節(jié)目的觀眾每天就有幾億人，這還不包括省臺，不包括國外的觀眾。中國人均每日收看電視節(jié)目的時間為190分鐘左右?？梢婋娨晱V告的受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國，個別的臺可以覆蓋幾十個國家。

電視廣告的另一個顯著特點就是時效性非常好，可以及時地傳達給廣大受眾。

電視廣告具有聲音、圖像、字幕等特點，受眾可以通過視覺、聽覺等多角度的接受信息。在眾多的媒介中，它的綜合表達能力最強，能夠把需要展示給受眾的各種信息充分的展示出來。

電視機的普及率非常高，深入廣大城市、農(nóng)村的千家萬戶，今天，每家擁有的電視機數(shù)量正在逐步上升，有的家庭擁有兩臺—三臺。

但是，電視廣告也有很多缺點，價格昂貴、制作耗時、被顧客欣賞的概率正在逐步降低，廣告內(nèi)容稍縱即逝等。

了解了這些之后，我們來探討一下如何讓有效的電視廣告費發(fā)揮最大的作用呢？

一、金邊銀底論

電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打，人們對在各種電視劇、電影和部份娛樂節(jié)目中插播的廣告（已省級臺和市級臺為主）十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時間也特別長。雖然人們對廣告這么反感，但是，每個廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因為你正在欣賞節(jié)目的同時，首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里，是強加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達給所有欣賞節(jié)目的觀眾，相信5秒左右的時間內(nèi)就會有觀眾換臺。而末條廣告是觀眾覺得這個廣告時段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點才有可能被大部份觀眾看到。而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。所以，就出現(xiàn)了“金邊銀底”論。其實每一個廣告主也都知道這個觀點，所以各大電視媒體都對第一條和最后一條廣告做了相應(yīng)的規(guī)定，比如說，中央電視臺02年的廣告報價說明中提到：各段廣告，指定正一和倒一加收20%，正二

1和倒二加收16%。金邊銀底論使正二和倒二的廣告都增加了費用，看來，最大的贏家依然是電視臺。

我們在了解到金邊銀底論之后，該來看一看究竟我們在這里受到了怎樣的啟示：

廣告主在做廣告的時候，應(yīng)該努力爭取第一條廣告或最后一條，寧可多花那20%的廣告費。這樣，才會把你的廣告作用放大到極限，也就是說，你 多花了20%的廣告費，可以達到95%的宣傳效果；而第二條廣告將多花16%的廣告費，但其廣告的受眾率還達不到80%，為此我們在金邊銀底論中得到的提示是：要想放大你的廣告作用，你就要廣告的“金邊和銀底”！

二、黃金時段論

這個觀點大多數(shù)的觀眾也都很清楚，都能說出來幾個：中央電視臺一套的《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》、《焦點訪談》和首集電視劇前后的廣告時段都是黃金時段。而黃金時段的價格也是同樣的昂貴，在《天氣預(yù)報》之后廣告標版的拍賣中，熊貓手機最終以1.0889億元的天價在該段位拿到了全年的廣告標版，而《焦點訪談》后的時段每秒廣告報價已經(jīng)超過了萬元，可真是“一秒光陰一寸金”！人們看重的是黃金時段的收視率，以中央電視臺為例，25歲以上具有較強消費能力的觀眾觀看中央電視臺的比例占到81.1%，而晚間黃金時段（19：00-22：00），中央電視臺的平均收視率（17.5%）比省級電視臺（16.4%）表現(xiàn)更好，換句話說，中央電視臺晚間黃金時段的傳播效果比所有省級電視臺全部加起來的傳播效果還要好一些，所以，中央電視臺的黃金時段成了塑造“品牌”的搖籃！省級或市級電視臺的收視率雖然很低（相對于中央臺），也有其自身的黃金時段。如果你的廣告不需要全國性的宣傳，那你盡可以選一些地方臺的黃金時段，它在地方的宣傳效果很好，其價格也比中央臺要低的多。還有一點需要說明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黃金時段的廣告才迅速崛起的！

我們在“黃金時段”論中所得到的提示是，要盡可能選擇各電視臺收視率較高的時段投放廣告！這樣，你的廣告才能進一步的提高效果！

三、定位論

這個觀點就是相對于你要宣傳的內(nèi)容的針對群體而言，比如說：你要宣傳一種女性用品，你不會到政治性很強的節(jié)目時段去宣傳；你宣傳一種體育運動用品，你就要選擇在體育節(jié)目的廣告時段去作。

電視廣告的定位論說的就是這一點。今天，各種專業(yè)類的電視臺層出不窮，而觀眾也根據(jù)自己的愛好、職業(yè)等自身條件去欣賞各類節(jié)目。還是以中央臺為例：關(guān)心政治、國際風(fēng)云等的客群會觀看中央一套的節(jié)目，這部份人中以男性略多，年齡偏長，政府官員居多；關(guān)心經(jīng)濟走勢、股市行情的人會關(guān)注中央二套節(jié)目，這部份人以中青年為主，多是都市白領(lǐng)，各大公司的中高級管理人員。我相信沒有人拿著農(nóng)用化肥來這個臺做廣告！而中央臺的其它各套節(jié)目也都有明確的客群定位，你的體育產(chǎn)品最好到中央五套去做廣告、你的音樂器材最好到中央三套去做廣告。除了這種分類外，還有就是同一專業(yè)類的電視節(jié)目的分類，中央五套的體育節(jié)目中就有專門的球類節(jié)目、棋類節(jié)目等類別，中央一套有針對老年人的《夕陽紅》、針對家庭主婦的《天天飲食》等。針對不同的商品要到不同的節(jié)目中去宣傳，這就是“定位論”的基本觀點。

到這里，您是否能夠總結(jié)出該怎樣才能把你的電視廣告的作用放大呢？

最后我想用一句話來說明這個問題：各位廣告主應(yīng)該針對您所要傳達的廣告要素的客群，選擇與廣告要素相匹配的電視節(jié)目中的黃金時段的最佳段位來播放廣告。這樣，你的廣告作用就會相對放大幾倍，真正的讓電視廣告成為您培養(yǎng)品牌的最佳搖籃！

間接信息在電視廣告中的作用

本文分析了電視廣告的信息構(gòu)成，論述了間接信息在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?，以及如何有效運用表現(xiàn)因素色彩、音樂、情節(jié)等，拓展廣告信息內(nèi)涵，本文分析了電視廣告的信息構(gòu)成，論述了間接信息在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?，以及如何有效運用表現(xiàn)因素色彩、音樂、情節(jié)等，拓展廣告信息內(nèi)涵，使其在有限的時段傳達更為豐富的內(nèi)容。

電視廣告；間接信息；信息增殖；傳播效果

只有在傳播過程中能夠增殖的信息，才易于產(chǎn)生更大的效果，使傳播轉(zhuǎn)變成為價值化行為和誘惑方式。①那么在廣告競爭日趨激烈，刊播價格不斷上漲的今天，以秒為收費單元的電視廣告，其構(gòu)成信息能否增殖，產(chǎn)生更大的傳播效果呢？

一、電視廣告的信息構(gòu)成電視廣告通常包含準確的直接信息和豐富的間接信息。直接信息是廣告的第一性信息系統(tǒng)，通過語言文字、數(shù)據(jù)圖表直觀表現(xiàn)出來。而間接信息屬于廣告的第二性信息系統(tǒng)，利用字體、色彩、音樂、情節(jié)等表現(xiàn)因素，使受眾形成感覺信息。一般而言，人們往往注重直接信息的傳播，忽視間接信息的挖掘。其實，電視廣告本身具有極大的信息張力，只要調(diào)動好表現(xiàn)因素，便有可能營造出更為廣闊的信息空間。因此，挖掘廣告間接信息潛能，實現(xiàn)信息增殖，對增加有效傳播具有重要的現(xiàn)實意義。

二、間接信息具有增殖作用

回顧電視廣告不難發(fā)現(xiàn)，有些廣告讓受眾感到單調(diào)、乏味，有些廣告卻顯得生動、形象，甚至能夠激發(fā)人們聯(lián)想，達到言有盡而意無窮的效果。為什么會產(chǎn)生如此不同的傳播效果呢？毋庸質(zhì)疑，直接信息是否明晰、準確，直接影響廣告的傳播效果，然而，間接信息的合理使用，卻能夠在有限的時空傳遞超越自身的信息內(nèi)涵，豐富和拓展廣告信息的外延空間。之所以說間接信息能夠增殖，是因為在傳播領(lǐng)域，不同層次的受眾面對廣告中豐富的表現(xiàn)因素，會在自身知識、經(jīng)驗、情感基礎(chǔ)之上，運用聯(lián)想賦予廣告新的內(nèi)容，產(chǎn)生了信息的增殖作用。接受美學(xué)大師伊塞爾指出，“效果及反應(yīng)既非本文固有的所有物，也不是讀者固有的所有物；本文表現(xiàn)了一種潛在性，而它在讀者閱讀過程中得到現(xiàn)實化”?！白髌返囊饬x不確定性和意義空白促使讀者去尋找作品的意義，從而賦予他參與作品意義構(gòu)成的權(quán)利”。②中心電視臺曾經(jīng)播過一則菲利浦音響的廣告，其中音樂的巧妙運用就體現(xiàn)了間接信息的獨特魅力。廣告自始至終流淌著婉轉(zhuǎn)、低沉的音樂，如歌如訴的音樂成為某種形象或意義的載體，傳遞一種多意蘊的新內(nèi)涵，在不同聽眾的內(nèi)心深處生發(fā)開來，揮之不去。人們通過解讀廣告音樂，得到商品之外的信息，領(lǐng)悟到廣告的形象意義。這些構(gòu)成產(chǎn)品獨特的文化附加價值。當市場競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重時，獨特的文化附加價值便成為產(chǎn)品競爭的根本區(qū)別。于是“人們通過消費選擇的方式來塑造自己的生命形象，從而將自己生命中潛在的可能性予以

3實現(xiàn)，購買活動便轉(zhuǎn)化為一種自我定性的儀式”。③由此不難看出，間接信息具有較強的涵蓋力，在激發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想的同時，能夠拓展廣告信息的外延空間，滿足人們深層欲望，從而充分發(fā)揮電視廣告的潛能。

三、電視廣告如何實現(xiàn)信息增殖

形成電視廣告間接信息的因素很多，比如字體、色彩、情節(jié)、音樂等，它們在傳播過程中直接影響著廣告信息的傳遞。

1、字體電視廣告的設(shè)計，離不開字體選擇。不同字體反映不同風(fēng)格，有的飄逸瀟灑，有的圓渾敦厚，有的剛勁有力，它們傳遞著不同的信息。比如可口可樂的英文寫法為CoCa—CoLa。這種帶有水線、呈流動狀的斯賓塞體，成為可口可樂固定字體。由于斯賓塞體活潑、生動，傳達了新鮮、清爽、布滿活力的間接信息，而可口可樂是飲料，對包裝飲料，消費者恰恰看重其新鮮與清爽?？煽诳蓸愤x擇斯賓塞體，便找到了產(chǎn)品特性與字體傳達信息的完美結(jié)合。消費者一見到CoCa—Cola便會聯(lián)想到可口可樂飲料的活力、新鮮與清爽。

2、色彩色彩在電視廣告中，憑借醒目的外表，不僅引人注重，而且?guī)Ыo人們無窮的聯(lián)想。

馬克思曾講過，色彩的感覺是最大眾化的。現(xiàn)代色彩學(xué)的一大突破，就是確定了色彩除了名稱之外，尚能傳達鮮明的內(nèi)涵。比如紅色代表熱情、白色代表純潔、灰色代表高雅、紫色代表神秘。當人們在接受廣告色彩時，經(jīng)常摻入復(fù)雜的思想感情和豐富的生活體驗，使色彩富有人性和情調(diào)，從而具有一定的象征，形成與主題接近的聯(lián)想。像食品廣告中，偏愛綠色和黃色。綠色傳達的間接信息是生命、活力、回歸自然，這些含義符合現(xiàn)代人的飲食觀念；黃色是純潔、柔和、光明、輝煌的化身，人們一看到黃色，往往聯(lián)想到豐收的麥浪、金黃的玉米、明麗的澄汁和可口的香酥食品。

3、情節(jié)情節(jié)之所以出現(xiàn)在廣告中，是因為有些產(chǎn)品無法充分展示自身的特點、功效和作用，或者缺乏較強的視覺沖擊力，情節(jié)作為一種輔助手段應(yīng)運而生。當然，在廣告中情節(jié)本身也傳達一定的間接信息。1992年“全國第三界廣告作品展”中，南方黑芝麻糊電視廣告片大獲全勝。廣告中有一個情節(jié)，給人留下深刻印象：賣芝麻糊的中年婦女給小男孩的碗中額外添加了一勺，就是這個不經(jīng)意的動作，頗具親和力。觀眾從中能夠解讀到母性憐愛、鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚、不屑蠅頭小利等濃濃的、揮之不去的真摯情感和中國人的傳統(tǒng)美德。雖然這只是一個動作，卻拓展了受者的想象空間，大大豐富了廣告的信息內(nèi)涵，使廣告在傳播過程中實現(xiàn)了增殖。

4、音樂法國作曲家卡來爾－圣桑說：“在言辭窮盡的時候便有了音樂，音樂能夠說出那種無法說出的東西，它促使我們在自己內(nèi)心中去尋找前所未知的深處；它能表達任何言語都無法

4表達的情緒和心態(tài)?！贝_實，音樂應(yīng)用于廣告中，具有其他藝術(shù)手段無法比擬的作用和功能。它不僅可以烘托氣氛、營造意境，而且還能夠塑造形象、深化主題，豐富和拓展廣告的內(nèi)涵。廣告音樂通過旋律、節(jié)奏、和聲、音響等表現(xiàn)手段，形成特有的音樂語匯，產(chǎn)生巨大的穿透力，震撼人們的心靈，傳達許多用語言難以傳達的情緒。比如張裕干紅的電視廣告，用深沉雋永的音樂作背景陪襯，用親切感人的聲音傳遞語言信息，把“傳奇品質(zhì)，百年張?！毖堇[得情真意切，回味悠長。創(chuàng)作廣告音樂的目的，就是以美麗的旋律和獨特的音響，在啟發(fā)聯(lián)想的同時，加深人們對商品的理解和記憶。

當然，音樂必須服務(wù)于廣告主題。只有在統(tǒng)一的廣告主題下，音樂才成為某種形象或意義的載體，傳遞一種多意蘊的新內(nèi)涵。比如孔府家酒的廣告，用《北京人在紐約》的主題曲作背景樂，表達了遠方游子對家的思念和眷戀，營造了濃濃的思鄉(xiāng)情緒。

令人遺憾的是，目前許多電視廣告中音樂的作用并沒有真正發(fā)揮出來。雖然有些廣告也使用了音樂，但音樂與廣告主題、廣告中的產(chǎn)品互不相干，不僅不能夠激發(fā)聯(lián)想，甚至無法與主題統(tǒng)一，也就難以起到使信息增殖的作用。

隨著《廣播電視廣告播放治理暫行辦法》的實施，媒體刊播廣告的行為得到規(guī)范。但是，許多電視臺在壓縮廣告刊播時間的同時，大幅度提高了刊播價格。面對這種形勢、廣告主欲維持良好的傳播態(tài)勢，要么大幅度追加廣告投入，要么挖掘電視廣告本身的傳播潛能。從更深遠的層面分析，一味增加經(jīng)濟投入不現(xiàn)實，因為廣告究竟屬于企業(yè)的營銷范疇，具有較強的投入產(chǎn)出特征。因此，在這種形勢下探討電視廣告的信息增殖問題顯得尤為重要。①陳衛(wèi)星：《影像：傳播悖論》，現(xiàn)代傳播2001，3。

②轉(zhuǎn)引自胡經(jīng)之：《文藝美學(xué)》，北京，北京大學(xué)出版社，2000，8，第369頁。

③李硯祖主編：《視覺傳達設(shè)計的歷史與美學(xué)》，北京，中國人民大學(xué)出版社，2000，1，第83頁。

第四篇：電視廣告合同

電視廣告合同

第一條：廣告發(fā)布概況

(一)廣告發(fā)布內(nèi)容：。

(二)廣告發(fā)布頻道/頻率：。

(三)廣告發(fā)布時間：。

(四)廣告發(fā)布次數(shù)：。

(五)廣告發(fā)布時長：。

(六)其它約定：。

第二條：合同價款及支付方法

(一)本合同價款為：國民幣 元，大寫 圓，備注：。

本合同簽訂后，甲方于 年 月 日支付國民幣 元，作為定金，待支付剩余款項時抵作價款。

(二)第一次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

第二次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

第三次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

補充約定：。

(三)支付方法： 『□支票』 『□轉(zhuǎn)帳』 『□現(xiàn)金』

其他：

第三條：雙方權(quán)利任務(wù)

(一)甲方權(quán)利任務(wù)

1.甲方應(yīng)在簽訂本合同前對乙方進行相干的資格審查。

2.如甲方為廣告主的，應(yīng)按照《廣告法》第二十四條的規(guī)定向乙方供給以下文件：營業(yè)執(zhí)照以及其它生產(chǎn)、經(jīng)營資格證明文件;質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品德量內(nèi)容出具的證明文件;廣告審批機構(gòu)對特別產(chǎn)品或服務(wù)廣告內(nèi)容出具的廣告審查批準文件;確認廣告內(nèi)容真實性的其它證明文件。如甲方為廣告主的代理機構(gòu)，則除供給廣告主的上述材料外，須同時供給甲方的營業(yè)執(zhí)照和委托協(xié)議書。甲方承諾其供給的上述文件真實、合法、有效，不違背法律規(guī)定，不侵占他人的民事權(quán)利。

3.甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實際投播的日期、廣告時長、段位等相干具體事項，可以廣告投播訂單的情勢另行斷定。甲方的訂單應(yīng)由乙方簽字蓋章確認。

4.甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，向乙方供給廣告樣帶及與其版本一致的廣告投播訂單，承諾內(nèi)容真實、合法，并辦理書面確認手續(xù)。

5.甲方請求發(fā)布的廣告屬于依法必須在發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進行審批的，應(yīng)當向乙方供給書面的相干審批文件，并保證批準文件的真實、有效。

6.甲方應(yīng)向乙方提交廣告帶所涉及的他國民事權(quán)利的合法應(yīng)用允許證明。在廣告中應(yīng)用他人名義、形象的，應(yīng)當事先取得他人的書面批準，應(yīng)用無民事行動能力人、限制民事行動能力人的名義、形象的，應(yīng)當事先取得其監(jiān)護人的書面批準。

7.甲方應(yīng)按照合同約定的金額、時間、方法支付合同價款。

8.甲方不得擅自更改或撤銷廣告訂單。如因特別原因需要撤銷廣告發(fā)布訂單的，應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，以書面簽章情勢通知乙方，并按該次被撤銷廣告價款的 %向乙方支付相干費用。

9.因乙方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，甲方有權(quán)請求乙方順延履行。因發(fā)布延遲給甲方帶來喪失的，甲方有權(quán)請求乙方賠償。如延遲發(fā)布將無法實現(xiàn)合同目標的，甲方有權(quán)解除合同。

(二)乙方權(quán)利任務(wù)

1.乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。

2.乙方應(yīng)按照雙方約定發(fā)布廣告。

3.乙方有權(quán)請求甲方提交《廣告法》第二十四條規(guī)定的廣告發(fā)布所需要供給的證明文件。

4.乙方應(yīng)建立廣告審查制度，配備相應(yīng)的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經(jīng)廣告審查人員簽字批準后方可發(fā)布，并記載在案存檔。

5.甲方供給的廣告樣帶內(nèi)容及其表現(xiàn)情勢不符合法律規(guī)定的，或者規(guī)格不符合標準的，乙方有權(quán)請求甲方修正。甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，將修正后的樣帶交給乙方。如甲方不批準修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有權(quán)解除本合同，并有權(quán)請求甲方賠償。

6.應(yīng)甲方請求，乙方應(yīng)如實供給監(jiān)播記載。出具監(jiān)播記載的機構(gòu)為：。

7.乙方應(yīng)建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

第四條：違約責(zé)任

(一)甲方未按照約定付款的，每逾期一天按照未支付金額的 ‰支付違約金。逾期付款時間超過 日，乙方有權(quán)解除合同。

(二)因甲方未按期向乙方供給廣告樣帶造成本合同無法按期履行，由甲方承擔違約責(zé)任，并向乙方支付違約金國民幣 元，大寫 圓。

(三)乙方已盡法定審查任務(wù)，而因甲方供給虛偽證明材料，造成廣告作品侵占第三方合法權(quán)益的，甲方承擔全部責(zé)任。

(四)因乙方原因造成甲方廣告未按約定時間播出的，甲方可請求乙方另行約定持續(xù)播出，并承擔違約責(zé)任。如另行安排持續(xù)播出甲方將無法實現(xiàn)合同目標的，甲方有權(quán)解除合同，并有權(quán)請求乙方賠償。

(五)乙方不得擅自轉(zhuǎn)變約定發(fā)布廣告的欄目、時長、時段和內(nèi)容。因特別原因乙方需將甲方廣告調(diào)劑至其他欄目或時段發(fā)布的，需在發(fā)布日的 天前，書面通知乙方，雙方協(xié)商按以下方法處理：。因乙方原因造成發(fā)布的廣告時長、內(nèi)容毛病的，雙方協(xié)商按以下方法處理：。

(六)乙方未盡法定的廣告審查任務(wù)導(dǎo)致發(fā)布的廣告違法，甲方可向乙方追究相應(yīng)的責(zé)任。

(七)。

第五條:其他約定

因重大突發(fā)消息事件致使廣告無法按約定發(fā)布的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。

第五篇：電視廣告教案

第6課時

[教學(xué)內(nèi)容] 電視廣告（第76-77頁）[教學(xué)目標]

1、體會小數(shù)四則混合運算的運算順序與整數(shù)是一樣的, 會計算小數(shù)四則混合運算（以兩步為主，不超過三步）。

2、利用學(xué)過的小數(shù)加、減、乘除法解決日常生活中的實際問題，培養(yǎng)應(yīng)用意識。[教學(xué)重、難點]

1、體會小數(shù)四則混合運算的運算順序與整數(shù)是一樣的, 會計算小數(shù)四則混合運算。

2、利用學(xué)過的小數(shù)加、減、乘除法解決日常生活中的實際問題，培養(yǎng)應(yīng)用意識。[教學(xué)方法] 引導(dǎo)、設(shè)疑、講授、啟發(fā)、遷移等。[學(xué)法指導(dǎo)] 討論 操作 練習(xí)歸納等。

[教學(xué)準備]教學(xué)情景圖等。教學(xué)過程

（一）創(chuàng)設(shè)電視廣告的教學(xué)情境

1．（多媒體）展示電視廣告

師：電視廣告對消費者有著很大的引導(dǎo)作用，因此，許多廠家對自己的產(chǎn)品需要投入巨額的電視廣告費。比如，某公司在地方電視臺黃金檔插播一條30秒的廣告宣傳自己的產(chǎn)品，每天播出一次，連播兩周共付人民幣35.7萬元。

2．問題情境

師：看完這個報道有什么感受或者問題？ 生1：什么叫黃金檔？

生2：我知道，黃金檔就是大約晚上七點到九點的時候。

師：哦，那時候看電視的觀眾人數(shù)比較多，廣告效果應(yīng)該比較好，所以叫做黃金檔。

生3：電視廣告費好貴??！

師：確實挺貴的，我現(xiàn)在很想知道一個問題，你們呢？ 生4：老師，我也很想知道一個問題，平均一秒鐘多少錢？

（二）自主解決問題，體驗運算順序 1．自主解決問題

師：這個問題提得好，我也很想知道這個問題，更能體現(xiàn)出這個廣告究竟有多貴。你們能解決這個問題嗎？試試看。

學(xué)生自主解決問題、匯報。

生1：14×30=420（秒），35.7÷420=0.085（萬元）。板書算式。

師：能解釋一下嗎？

生1：14×30=420（秒），每天播出30秒，兩周共14天，這樣先算出一共播出多少秒，再用37.5萬元除以420就是平均一秒的錢。師：為什么要用37.5除以一共播出的秒數(shù)呢？ 生2；因為37.5萬元是420秒所用的錢。2．體驗運算順序

師：可以用綜合算式表示嗎？ 生2把綜合算式寫在黑板上：

37.5÷（14×30）

=35.7÷420 =0.085（萬元）

師：0.085萬元是多少錢？

生3：也就是850元，只要把0.085乘10000，也就是小數(shù)點向右移動4位就可以了。

師：還有其它方法嗎？

生4：還可以先用37.5÷14=2.55（萬元），然后2.55÷30=0.085（萬元）。板書算式。

生5：我還有一種方法：37.5÷14÷30 ＝2.55÷30 ＝0.085（萬元）師：大家覺得他們的方法有什么聯(lián)系嗎？ 生：其實是一種方法，生5用的是綜合算式。

師：看來小數(shù)的混合運算的順序和整數(shù)混合運算的順序是一樣的。

（三）運用運算順序

1．運用運算順序計算

師：在電視廣告費用的計算中我們清楚了小數(shù)混合運算的運算順序，你覺得在計算的時候應(yīng)該注意些什么？

生：在計算的時候，沒有括號的時候，要注意先算乘、除法，后算加、減法，如果只有乘、除法或者是加、減法就得按從左到右的順序計算；如果有括號就要先算括號里面，再算括號外面的。

師：我們就來試一試吧。第71頁第1題：

5.4÷（2.7×4）9.4×〔0.96÷（5.4÷0.9）〕 52÷6.5+26×0.37 1.6×(2.25+10.5÷1.5)2．運用運算順序解決問題（1）買牛奶

師：我們需要用所學(xué)到的知識解決許多生活中各種各樣的問題，大家都是生活中的小主人，爸爸媽媽的好幫手，我們先來買牛奶的問題吧。

第71頁第2題：小華家四月份每天預(yù)訂3袋牛奶，按批發(fā)價共付85.5元，零售價每袋1.10元，這樣每袋比零售價便宜多少元？

師：你打算先算什么？

生：應(yīng)該先算批發(fā)價一袋多少元。獨立解答，全班反饋。（3）付水、電、煤氣費 第72頁第2題。

師：能看明白這個表格的意思嗎？有沒有不明白的地方？ 生1：什么叫千瓦時？

生2：用煤氣的時候那個單位是什么？ 師：有誰知道嗎？

生3：千瓦時是用電的單位，煤氣的單位好像叫立方米。

師：是叫立方米，用電的單位也就是我們生活中經(jīng)常說的“度”。師：誰愿意給我們介紹一下這個表格的意思？

生4：小紅家四月份用了水17噸，交了62。9元，五月份用了15噸，需要我們計算五月份要交多少錢；四月份用電96千瓦時，交了42。24元，五月份用了85千瓦時要交多少錢；四月份用煤氣25立方米，交43.7元，五月份用了20立方米，要交多少錢。

（四）總結(jié)。

（五）作業(yè)：練一練1、3題。