第一篇：電視廣告的優(yōu)勢

電視廣告的優(yōu)勢

①電視是惟一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。②穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。

1、直觀性強(qiáng)

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機(jī)地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。

2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾感覺特別真實(shí)，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強(qiáng)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

2、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進(jìn)行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強(qiáng)購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強(qiáng)的日用消費(fèi)品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運(yùn)用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。

第二篇：電視廣告的優(yōu)勢與劣勢

電視廣告的優(yōu)勢與劣勢

（1）電視廣告的優(yōu)勢

①電視是惟一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒體，其沖擊力、感染力特別強(qiáng)。圖像的運(yùn)動是電視廣告最大的長處。電視媒介是用忠實(shí)的記錄手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，令受眾的感覺特別真實(shí)強(qiáng)烈，這是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

②穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高，電視廣告可以迅速穿越空間到達(dá)電波覆蓋的任何區(qū)域，直接進(jìn)入億萬家庭。電視廣告帶有一定的“強(qiáng)制性”，因而穿透力強(qiáng)，到達(dá)率高。

③與生活最為貼切。電視與我們的生活密貼聯(lián)系，電視傳播的內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)的延伸，人們離不開電視，自然也離不開為生活提供各種訊息的電視廣告。

（2）電視廣告的劣勢

①信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝。由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復(fù)觀看，所以不便記憶。

②受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。電視機(jī)需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)屏幕的遠(yuǎn)近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。③費(fèi)用昂貴。一是電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是播放費(fèi)用高。

（3）電視廣告的功能 塑造品牌形象 快速推廣產(chǎn)品 迅速提升知名度

賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質(zhì)化特征 增加產(chǎn)品親和力

（4）電視廣告的制作過程 創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路，它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。優(yōu)秀的創(chuàng)意具有原創(chuàng)性，同時又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性，它能引起觀眾的興趣，產(chǎn)生視覺、聽覺及心理的沖擊，形成記憶，并最終促使消費(fèi)行為的發(fā)生。制作

一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。它是組織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實(shí)施并進(jìn)行再創(chuàng)造，并最終形成符合標(biāo)準(zhǔn)的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。發(fā)布

當(dāng)電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發(fā)布單位進(jìn)行最后的發(fā)布了。

發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。

為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。為了了解電視廣告的宣傳效果，可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。

第三篇：簡析 做電視廣告的優(yōu)勢（范文）

做電視廣告的優(yōu)勢

摘要：如今，在廣告行業(yè)不斷發(fā)展的今天，電視廣告擁有了經(jīng)濟(jì)晴雨表的稱呼，電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等，做電視廣告也是目前最受關(guān)注的一個行業(yè)

如今，在廣告行業(yè)不斷發(fā)展的今天，電視廣告擁有了經(jīng)濟(jì)晴雨表的稱呼，電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式,通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等，做電視廣告也是目前最受關(guān)注的一個行業(yè)。目前大部份的電視廣告是由外面的廣告公司做電視廣告,并且向電視臺購買播放時數(shù)。

2003年6月9日茂名市廣播電視臺正式建立,歸屬茂名市廣播電視局管理.茂名市廣播電視臺所播出的自辦廣播、電視節(jié)目分別使用“茂名人民廣播電臺”、“茂名電視臺”呼號，該臺由于廣告業(yè)務(wù)多，因此茂名電視臺本港臺廣告代理數(shù)量持續(xù)增加。

可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣是電視廣告的特征,觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價,廣告具有很強(qiáng)的直觀效果.現(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏,大腕們的價值觀變了,普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了.商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏,廣告效果自然非凡.做電視廣告透過視覺、聽覺、動態(tài)來訴說其內(nèi)容,這樣是電視廣告效果大幅度提升,它的效果自然是收音機(jī)的三倍以上.目前,電視廣告的費(fèi)用高于廣播,原因就在于此.(當(dāng)然,還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因.)

以電視為媒體的廣告就是電視廣告,是電子廣告的一種形式.他是兼有視聽效果并運(yùn)用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行傳播的信息傳播方式.是一種在電視媒體上進(jìn)行傳播的廣告形式.電視廣告在播出(發(fā)布)前需要進(jìn)行母帶制作.做電視廣告的優(yōu)勢包括可信度高,“眼見為實(shí)”;電視廣告面向大眾,覆蓋面大;電視廣告貼近生活,是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)，在廣告行業(yè)高速發(fā)展的今天，電視廣告占據(jù)了主導(dǎo)地位。

第四篇：電視廣告

電視廣告的特點(diǎn)

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進(jìn)畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達(dá)率高。而主要缺點(diǎn)在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。

如何把電視廣告的作用放大

廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，以多種多樣的形式展現(xiàn)在人們面前，廣告的重要性無可厚非，而無數(shù)的成功案例使我們看到了廣告的作用?？墒?，怎樣讓你的巨額廣告費(fèi)投之有道，如何把你的廣告作用放大呢？今天，讓我們一起來探討這個問題。

電視廣告在所有廣告中的地位是眾所周知的，無論是受眾、影響力、發(fā)布費(fèi)用等在眾多的廣告形式中都是佼佼者。電視廣告是目前國內(nèi)廣告營業(yè)額最大的媒介。2002年11月，中央電視臺舉辦2003年央視廣告黃金時段招標(biāo)會，當(dāng)天央視的招標(biāo)總額高達(dá)33.1465億元，比上年增長26.22％，創(chuàng)下了中央電視臺歷屆招標(biāo)收入的最高記錄，由此可見，電視廣告越來越受到人們的觀注。

首先，我們先來了解一下電視廣告的特點(diǎn)：

媒介受眾數(shù)量最多。其中，中央電視臺節(jié)目的觀眾每天就有幾億人，這還不包括省臺，不包括國外的觀眾。中國人均每日收看電視節(jié)目的時間為190分鐘左右?？梢婋娨晱V告的受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國，個別的臺可以覆蓋幾十個國家。

電視廣告的另一個顯著特點(diǎn)就是時效性非常好，可以及時地傳達(dá)給廣大受眾。

電視廣告具有聲音、圖像、字幕等特點(diǎn)，受眾可以通過視覺、聽覺等多角度的接受信息。在眾多的媒介中，它的綜合表達(dá)能力最強(qiáng)，能夠把需要展示給受眾的各種信息充分的展示出來。

電視機(jī)的普及率非常高，深入廣大城市、農(nóng)村的千家萬戶，今天，每家擁有的電視機(jī)數(shù)量正在逐步上升，有的家庭擁有兩臺—三臺。

但是，電視廣告也有很多缺點(diǎn)，價格昂貴、制作耗時、被顧客欣賞的概率正在逐步降低，廣告內(nèi)容稍縱即逝等。

了解了這些之后，我們來探討一下如何讓有效的電視廣告費(fèi)發(fā)揮最大的作用呢？

一、金邊銀底論

電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打，人們對在各種電視劇、電影和部份娛樂節(jié)目中插播的廣告（已省級臺和市級臺為主）十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時間也特別長。雖然人們對廣告這么反感，但是，每個廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因?yàn)槟阏谛蕾p節(jié)目的同時，首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里，是強(qiáng)加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達(dá)給所有欣賞節(jié)目的觀眾，相信5秒左右的時間內(nèi)就會有觀眾換臺。而末條廣告是觀眾覺得這個廣告時段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點(diǎn)才有可能被大部份觀眾看到。而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。所以，就出現(xiàn)了“金邊銀底”論。其實(shí)每一個廣告主也都知道這個觀點(diǎn)，所以各大電視媒體都對第一條和最后一條廣告做了相應(yīng)的規(guī)定，比如說，中央電視臺02年的廣告報(bào)價說明中提到：各段廣告，指定正一和倒一加收20%，正二

1和倒二加收16%。金邊銀底論使正二和倒二的廣告都增加了費(fèi)用，看來，最大的贏家依然是電視臺。

我們在了解到金邊銀底論之后，該來看一看究竟我們在這里受到了怎樣的啟示：

廣告主在做廣告的時候，應(yīng)該努力爭取第一條廣告或最后一條，寧可多花那20%的廣告費(fèi)。這樣，才會把你的廣告作用放大到極限，也就是說，你 多花了20%的廣告費(fèi)，可以達(dá)到95%的宣傳效果；而第二條廣告將多花16%的廣告費(fèi)，但其廣告的受眾率還達(dá)不到80%，為此我們在金邊銀底論中得到的提示是：要想放大你的廣告作用，你就要廣告的“金邊和銀底”！

二、黃金時段論

這個觀點(diǎn)大多數(shù)的觀眾也都很清楚，都能說出來幾個：中央電視臺一套的《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報(bào)》、《焦點(diǎn)訪談》和首集電視劇前后的廣告時段都是黃金時段。而黃金時段的價格也是同樣的昂貴，在《天氣預(yù)報(bào)》之后廣告標(biāo)版的拍賣中，熊貓手機(jī)最終以1.0889億元的天價在該段位拿到了全年的廣告標(biāo)版，而《焦點(diǎn)訪談》后的時段每秒廣告報(bào)價已經(jīng)超過了萬元，可真是“一秒光陰一寸金”！人們看重的是黃金時段的收視率，以中央電視臺為例，25歲以上具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的觀眾觀看中央電視臺的比例占到81.1%，而晚間黃金時段（19：00-22：00），中央電視臺的平均收視率（17.5%）比省級電視臺（16.4%）表現(xiàn)更好，換句話說，中央電視臺晚間黃金時段的傳播效果比所有省級電視臺全部加起來的傳播效果還要好一些，所以，中央電視臺的黃金時段成了塑造“品牌”的搖籃！省級或市級電視臺的收視率雖然很低（相對于中央臺），也有其自身的黃金時段。如果你的廣告不需要全國性的宣傳，那你盡可以選一些地方臺的黃金時段，它在地方的宣傳效果很好，其價格也比中央臺要低的多。還有一點(diǎn)需要說明的是：如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黃金時段的廣告才迅速崛起的！

我們在“黃金時段”論中所得到的提示是，要盡可能選擇各電視臺收視率較高的時段投放廣告！這樣，你的廣告才能進(jìn)一步的提高效果！

三、定位論

這個觀點(diǎn)就是相對于你要宣傳的內(nèi)容的針對群體而言，比如說：你要宣傳一種女性用品，你不會到政治性很強(qiáng)的節(jié)目時段去宣傳；你宣傳一種體育運(yùn)動用品，你就要選擇在體育節(jié)目的廣告時段去作。

電視廣告的定位論說的就是這一點(diǎn)。今天，各種專業(yè)類的電視臺層出不窮，而觀眾也根據(jù)自己的愛好、職業(yè)等自身?xiàng)l件去欣賞各類節(jié)目。還是以中央臺為例：關(guān)心政治、國際風(fēng)云等的客群會觀看中央一套的節(jié)目，這部份人中以男性略多，年齡偏長，政府官員居多；關(guān)心經(jīng)濟(jì)走勢、股市行情的人會關(guān)注中央二套節(jié)目，這部份人以中青年為主，多是都市白領(lǐng)，各大公司的中高級管理人員。我相信沒有人拿著農(nóng)用化肥來這個臺做廣告！而中央臺的其它各套節(jié)目也都有明確的客群定位，你的體育產(chǎn)品最好到中央五套去做廣告、你的音樂器材最好到中央三套去做廣告。除了這種分類外，還有就是同一專業(yè)類的電視節(jié)目的分類，中央五套的體育節(jié)目中就有專門的球類節(jié)目、棋類節(jié)目等類別，中央一套有針對老年人的《夕陽紅》、針對家庭主婦的《天天飲食》等。針對不同的商品要到不同的節(jié)目中去宣傳，這就是“定位論”的基本觀點(diǎn)。

到這里，您是否能夠總結(jié)出該怎樣才能把你的電視廣告的作用放大呢？

最后我想用一句話來說明這個問題：各位廣告主應(yīng)該針對您所要傳達(dá)的廣告要素的客群，選擇與廣告要素相匹配的電視節(jié)目中的黃金時段的最佳段位來播放廣告。這樣，你的廣告作用就會相對放大幾倍，真正的讓電視廣告成為您培養(yǎng)品牌的最佳搖籃！

間接信息在電視廣告中的作用

本文分析了電視廣告的信息構(gòu)成，論述了間接信息在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?，以及如何有效運(yùn)用表現(xiàn)因素色彩、音樂、情節(jié)等，拓展廣告信息內(nèi)涵，本文分析了電視廣告的信息構(gòu)成，論述了間接信息在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?，以及如何有效運(yùn)用表現(xiàn)因素色彩、音樂、情節(jié)等，拓展廣告信息內(nèi)涵，使其在有限的時段傳達(dá)更為豐富的內(nèi)容。

電視廣告；間接信息；信息增殖；傳播效果

只有在傳播過程中能夠增殖的信息，才易于產(chǎn)生更大的效果，使傳播轉(zhuǎn)變成為價值化行為和誘惑方式。①那么在廣告競爭日趨激烈，刊播價格不斷上漲的今天，以秒為收費(fèi)單元的電視廣告，其構(gòu)成信息能否增殖，產(chǎn)生更大的傳播效果呢？

一、電視廣告的信息構(gòu)成電視廣告通常包含準(zhǔn)確的直接信息和豐富的間接信息。直接信息是廣告的第一性信息系統(tǒng)，通過語言文字、數(shù)據(jù)圖表直觀表現(xiàn)出來。而間接信息屬于廣告的第二性信息系統(tǒng)，利用字體、色彩、音樂、情節(jié)等表現(xiàn)因素，使受眾形成感覺信息。一般而言，人們往往注重直接信息的傳播，忽視間接信息的挖掘。其實(shí)，電視廣告本身具有極大的信息張力，只要調(diào)動好表現(xiàn)因素，便有可能營造出更為廣闊的信息空間。因此，挖掘廣告間接信息潛能，實(shí)現(xiàn)信息增殖，對增加有效傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、間接信息具有增殖作用

回顧電視廣告不難發(fā)現(xiàn)，有些廣告讓受眾感到單調(diào)、乏味，有些廣告卻顯得生動、形象，甚至能夠激發(fā)人們聯(lián)想，達(dá)到言有盡而意無窮的效果。為什么會產(chǎn)生如此不同的傳播效果呢？毋庸質(zhì)疑，直接信息是否明晰、準(zhǔn)確，直接影響廣告的傳播效果，然而，間接信息的合理使用，卻能夠在有限的時空傳遞超越自身的信息內(nèi)涵，豐富和拓展廣告信息的外延空間。之所以說間接信息能夠增殖，是因?yàn)樵趥鞑ヮI(lǐng)域，不同層次的受眾面對廣告中豐富的表現(xiàn)因素，會在自身知識、經(jīng)驗(yàn)、情感基礎(chǔ)之上，運(yùn)用聯(lián)想賦予廣告新的內(nèi)容，產(chǎn)生了信息的增殖作用。接受美學(xué)大師伊塞爾指出，“效果及反應(yīng)既非本文固有的所有物，也不是讀者固有的所有物；本文表現(xiàn)了一種潛在性，而它在讀者閱讀過程中得到現(xiàn)實(shí)化”。“作品的意義不確定性和意義空白促使讀者去尋找作品的意義，從而賦予他參與作品意義構(gòu)成的權(quán)利”。②中心電視臺曾經(jīng)播過一則菲利浦音響的廣告，其中音樂的巧妙運(yùn)用就體現(xiàn)了間接信息的獨(dú)特魅力。廣告自始至終流淌著婉轉(zhuǎn)、低沉的音樂，如歌如訴的音樂成為某種形象或意義的載體，傳遞一種多意蘊(yùn)的新內(nèi)涵，在不同聽眾的內(nèi)心深處生發(fā)開來，揮之不去。人們通過解讀廣告音樂，得到商品之外的信息，領(lǐng)悟到廣告的形象意義。這些構(gòu)成產(chǎn)品獨(dú)特的文化附加價值。當(dāng)市場競爭加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重時，獨(dú)特的文化附加價值便成為產(chǎn)品競爭的根本區(qū)別。于是“人們通過消費(fèi)選擇的方式來塑造自己的生命形象，從而將自己生命中潛在的可能性予以

3實(shí)現(xiàn)，購買活動便轉(zhuǎn)化為一種自我定性的儀式”。③由此不難看出，間接信息具有較強(qiáng)的涵蓋力，在激發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想的同時，能夠拓展廣告信息的外延空間，滿足人們深層欲望，從而充分發(fā)揮電視廣告的潛能。

三、電視廣告如何實(shí)現(xiàn)信息增殖

形成電視廣告間接信息的因素很多，比如字體、色彩、情節(jié)、音樂等，它們在傳播過程中直接影響著廣告信息的傳遞。

1、字體電視廣告的設(shè)計(jì)，離不開字體選擇。不同字體反映不同風(fēng)格，有的飄逸瀟灑，有的圓渾敦厚，有的剛勁有力，它們傳遞著不同的信息。比如可口可樂的英文寫法為CoCa—CoLa。這種帶有水線、呈流動狀的斯賓塞體，成為可口可樂固定字體。由于斯賓塞體活潑、生動，傳達(dá)了新鮮、清爽、布滿活力的間接信息，而可口可樂是飲料，對包裝飲料，消費(fèi)者恰恰看重其新鮮與清爽?？煽诳蓸愤x擇斯賓塞體，便找到了產(chǎn)品特性與字體傳達(dá)信息的完美結(jié)合。消費(fèi)者一見到CoCa—Cola便會聯(lián)想到可口可樂飲料的活力、新鮮與清爽。

2、色彩色彩在電視廣告中，憑借醒目的外表，不僅引人注重，而且?guī)Ыo人們無窮的聯(lián)想。

馬克思曾講過，色彩的感覺是最大眾化的。現(xiàn)代色彩學(xué)的一大突破，就是確定了色彩除了名稱之外，尚能傳達(dá)鮮明的內(nèi)涵。比如紅色代表熱情、白色代表純潔、灰色代表高雅、紫色代表神秘。當(dāng)人們在接受廣告色彩時，經(jīng)常摻入復(fù)雜的思想感情和豐富的生活體驗(yàn)，使色彩富有人性和情調(diào)，從而具有一定的象征，形成與主題接近的聯(lián)想。像食品廣告中，偏愛綠色和黃色。綠色傳達(dá)的間接信息是生命、活力、回歸自然，這些含義符合現(xiàn)代人的飲食觀念；黃色是純潔、柔和、光明、輝煌的化身，人們一看到黃色，往往聯(lián)想到豐收的麥浪、金黃的玉米、明麗的澄汁和可口的香酥食品。

3、情節(jié)情節(jié)之所以出現(xiàn)在廣告中，是因?yàn)橛行┊a(chǎn)品無法充分展示自身的特點(diǎn)、功效和作用，或者缺乏較強(qiáng)的視覺沖擊力，情節(jié)作為一種輔助手段應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)然，在廣告中情節(jié)本身也傳達(dá)一定的間接信息。1992年“全國第三界廣告作品展”中，南方黑芝麻糊電視廣告片大獲全勝。廣告中有一個情節(jié)，給人留下深刻印象：賣芝麻糊的中年婦女給小男孩的碗中額外添加了一勺，就是這個不經(jīng)意的動作，頗具親和力。觀眾從中能夠解讀到母性憐愛、鄰里鄉(xiāng)情、仁義寬厚、不屑蠅頭小利等濃濃的、揮之不去的真摯情感和中國人的傳統(tǒng)美德。雖然這只是一個動作，卻拓展了受者的想象空間，大大豐富了廣告的信息內(nèi)涵，使廣告在傳播過程中實(shí)現(xiàn)了增殖。

4、音樂法國作曲家卡來爾－圣桑說：“在言辭窮盡的時候便有了音樂，音樂能夠說出那種無法說出的東西，它促使我們在自己內(nèi)心中去尋找前所未知的深處；它能表達(dá)任何言語都無法

4表達(dá)的情緒和心態(tài)?！贝_實(shí)，音樂應(yīng)用于廣告中，具有其他藝術(shù)手段無法比擬的作用和功能。它不僅可以烘托氣氛、營造意境，而且還能夠塑造形象、深化主題，豐富和拓展廣告的內(nèi)涵。廣告音樂通過旋律、節(jié)奏、和聲、音響等表現(xiàn)手段，形成特有的音樂語匯，產(chǎn)生巨大的穿透力，震撼人們的心靈，傳達(dá)許多用語言難以傳達(dá)的情緒。比如張?jiān)８杉t的電視廣告，用深沉雋永的音樂作背景陪襯，用親切感人的聲音傳遞語言信息，把“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！毖堇[得情真意切，回味悠長。創(chuàng)作廣告音樂的目的，就是以美麗的旋律和獨(dú)特的音響，在啟發(fā)聯(lián)想的同時，加深人們對商品的理解和記憶。

當(dāng)然，音樂必須服務(wù)于廣告主題。只有在統(tǒng)一的廣告主題下，音樂才成為某種形象或意義的載體，傳遞一種多意蘊(yùn)的新內(nèi)涵。比如孔府家酒的廣告，用《北京人在紐約》的主題曲作背景樂，表達(dá)了遠(yuǎn)方游子對家的思念和眷戀，營造了濃濃的思鄉(xiāng)情緒。

令人遺憾的是，目前許多電視廣告中音樂的作用并沒有真正發(fā)揮出來。雖然有些廣告也使用了音樂，但音樂與廣告主題、廣告中的產(chǎn)品互不相干，不僅不能夠激發(fā)聯(lián)想，甚至無法與主題統(tǒng)一，也就難以起到使信息增殖的作用。

隨著《廣播電視廣告播放治理暫行辦法》的實(shí)施，媒體刊播廣告的行為得到規(guī)范。但是，許多電視臺在壓縮廣告刊播時間的同時，大幅度提高了刊播價格。面對這種形勢、廣告主欲維持良好的傳播態(tài)勢，要么大幅度追加廣告投入，要么挖掘電視廣告本身的傳播潛能。從更深遠(yuǎn)的層面分析，一味增加經(jīng)濟(jì)投入不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)閺V告究竟屬于企業(yè)的營銷范疇，具有較強(qiáng)的投入產(chǎn)出特征。因此，在這種形勢下探討電視廣告的信息增殖問題顯得尤為重要。①陳衛(wèi)星：《影像：傳播悖論》，現(xiàn)代傳播2001，3。

②轉(zhuǎn)引自胡經(jīng)之：《文藝美學(xué)》，北京，北京大學(xué)出版社，2000，8，第369頁。

③李硯祖主編：《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)》，北京，中國人民大學(xué)出版社，2000，1，第83頁。

第五篇：電視廣告合同

電視廣告合同

第一條：廣告發(fā)布概況

(一)廣告發(fā)布內(nèi)容：。

(二)廣告發(fā)布頻道/頻率：。

(三)廣告發(fā)布時間：。

(四)廣告發(fā)布次數(shù)：。

(五)廣告發(fā)布時長：。

(六)其它約定：。

第二條：合同價款及支付方法

(一)本合同價款為：國民幣 元，大寫 圓，備注：。

本合同簽訂后，甲方于 年 月 日支付國民幣 元，作為定金，待支付剩余款項(xiàng)時抵作價款。

(二)第一次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

第二次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

第三次付款： 年 月 日前付款國民幣 元。

補(bǔ)充約定：。

(三)支付方法： 『□支票』 『□轉(zhuǎn)帳』 『□現(xiàn)金』

其他：

第三條：雙方權(quán)利任務(wù)

(一)甲方權(quán)利任務(wù)

1.甲方應(yīng)在簽訂本合同前對乙方進(jìn)行相干的資格審查。

2.如甲方為廣告主的，應(yīng)按照《廣告法》第二十四條的規(guī)定向乙方供給以下文件：營業(yè)執(zhí)照以及其它生產(chǎn)、經(jīng)營資格證明文件;質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對廣告中有關(guān)商品德量內(nèi)容出具的證明文件;廣告審批機(jī)構(gòu)對特別產(chǎn)品或服務(wù)廣告內(nèi)容出具的廣告審查批準(zhǔn)文件;確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其它證明文件。如甲方為廣告主的代理機(jī)構(gòu)，則除供給廣告主的上述材料外，須同時供給甲方的營業(yè)執(zhí)照和委托協(xié)議書。甲方承諾其供給的上述文件真實(shí)、合法、有效，不違背法律規(guī)定，不侵占他人的民事權(quán)利。

3.甲乙雙方在履行本合同過程中，對于實(shí)際投播的日期、廣告時長、段位等相干具體事項(xiàng)，可以廣告投播訂單的情勢另行斷定。甲方的訂單應(yīng)由乙方簽字蓋章確認(rèn)。

4.甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，向乙方供給廣告樣帶及與其版本一致的廣告投播訂單，承諾內(nèi)容真實(shí)、合法，并辦理書面確認(rèn)手續(xù)。

5.甲方請求發(fā)布的廣告屬于依法必須在發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審批的，應(yīng)當(dāng)向乙方供給書面的相干審批文件，并保證批準(zhǔn)文件的真實(shí)、有效。

6.甲方應(yīng)向乙方提交廣告帶所涉及的他國民事權(quán)利的合法應(yīng)用允許證明。在廣告中應(yīng)用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面批準(zhǔn)，應(yīng)用無民事行動能力人、限制民事行動能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面批準(zhǔn)。

7.甲方應(yīng)按照合同約定的金額、時間、方法支付合同價款。

8.甲方不得擅自更改或撤銷廣告訂單。如因特別原因需要撤銷廣告發(fā)布訂單的，應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，以書面簽章情勢通知乙方，并按該次被撤銷廣告價款的 %向乙方支付相干費(fèi)用。

9.因乙方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，甲方有權(quán)請求乙方順延履行。因發(fā)布延遲給甲方帶來喪失的，甲方有權(quán)請求乙方賠償。如延遲發(fā)布將無法實(shí)現(xiàn)合同目標(biāo)的，甲方有權(quán)解除合同。

(二)乙方權(quán)利任務(wù)

1.乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。

2.乙方應(yīng)按照雙方約定發(fā)布廣告。

3.乙方有權(quán)請求甲方提交《廣告法》第二十四條規(guī)定的廣告發(fā)布所需要供給的證明文件。

4.乙方應(yīng)建立廣告審查制度，配備相應(yīng)的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經(jīng)廣告審查人員簽字批準(zhǔn)后方可發(fā)布，并記載在案存檔。

5.甲方供給的廣告樣帶內(nèi)容及其表現(xiàn)情勢不符合法律規(guī)定的，或者規(guī)格不符合標(biāo)準(zhǔn)的，乙方有權(quán)請求甲方修正。甲方應(yīng)在廣告發(fā)布日的 天前，將修正后的樣帶交給乙方。如甲方不批準(zhǔn)修正或逾期仍未提交修正稿的，乙方有權(quán)解除本合同，并有權(quán)請求甲方賠償。

6.應(yīng)甲方請求，乙方應(yīng)如實(shí)供給監(jiān)播記載。出具監(jiān)播記載的機(jī)構(gòu)為：。

7.乙方應(yīng)建立廣告檔案管理制度，自本合同履行完畢之日起保存本合同文本兩年。

第四條：違約責(zé)任

(一)甲方未按照約定付款的，每逾期一天按照未支付金額的 ‰支付違約金。逾期付款時間超過 日，乙方有權(quán)解除合同。

(二)因甲方未按期向乙方供給廣告樣帶造成本合同無法按期履行，由甲方承擔(dān)違約責(zé)任，并向乙方支付違約金國民幣 元，大寫 圓。

(三)乙方已盡法定審查任務(wù)，而因甲方供給虛偽證明材料，造成廣告作品侵占第三方合法權(quán)益的，甲方承擔(dān)全部責(zé)任。

(四)因乙方原因造成甲方廣告未按約定時間播出的，甲方可請求乙方另行約定持續(xù)播出，并承擔(dān)違約責(zé)任。如另行安排持續(xù)播出甲方將無法實(shí)現(xiàn)合同目標(biāo)的，甲方有權(quán)解除合同，并有權(quán)請求乙方賠償。

(五)乙方不得擅自轉(zhuǎn)變約定發(fā)布廣告的欄目、時長、時段和內(nèi)容。因特別原因乙方需將甲方廣告調(diào)劑至其他欄目或時段發(fā)布的，需在發(fā)布日的 天前，書面通知乙方，雙方協(xié)商按以下方法處理：。因乙方原因造成發(fā)布的廣告時長、內(nèi)容毛病的，雙方協(xié)商按以下方法處理：。

(六)乙方未盡法定的廣告審查任務(wù)導(dǎo)致發(fā)布的廣告違法，甲方可向乙方追究相應(yīng)的責(zé)任。

(七)。

第五條:其他約定

因重大突發(fā)消息事件致使廣告無法按約定發(fā)布的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。