第一篇：電視廣告策劃方案

篇一：電視廣告策劃書

“外星人劫持趙本山” 電視廣告策劃

（背景）

當(dāng)上海賽洋公司老總吳一鳴先生和副總高小明先生將這個想法告訴我們的時候，我們的第一個想法就是不合適。趙本山作為中國家喻戶曉的著名笑星，他的形象已經(jīng)被定位，盡管他在老百姓心目中有很高的知名度和美譽度，但其傳統(tǒng)、憨厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。這個形象符號如果用于飼料、化肥之類的品牌是很合適的，但上海賽洋科技實業(yè)有限公司推出的北極絨保暖內(nèi)衣，作為二十一世紀(jì)的高科技產(chǎn)品，所要傳達(dá)給消費者的是高科技，年輕化、時尚感的信息，與趙本山的憨厚、老土顯然是格格不入的。

吳、高兩位老總聽了我們的觀點后，也覺得用趙本山做形象代言人不妥，決定先擱下來，再覓佳人。經(jīng)過兩天的篩選決定用費翔來做形象代言人。費翔作為國人熟悉的著名歌手，其形象青春、帥氣、熱情、灑脫，更具有一種海外游子回歸故鄉(xiāng)的滄桑感，能帶給消費者很強的親和力，特別是那首唱紅大江南北的“冬天里的一把火”，就連廣告詞也自然而成：冬天里的一把火。

事不湊巧，和遠(yuǎn)在美國的費翔聯(lián)絡(luò)之后，才得知費翔已為雅戈爾服裝拍過一支廣告，尚未播出，但在兩年內(nèi)已不能再作服裝類品牌的代言人。

接著，賽洋公司又提出能否請寧靜夫婦出面演繹北極絨品牌。北京葉茂中營銷策劃有限公司項目小組通過細(xì)致的討論分析認(rèn)為還不錯。聯(lián)絡(luò)后，寧靜檔期又排出。這么一折騰已是6月19日，賽洋公司老總說：“還是用趙本山吧，看來北極絨是和趙本山有緣。至于趙本山土氣問題怎么解決，就請你們想想辦法吧?！?/p>

趙本山的土氣問題怎么解決

如何解決趙本山的形象問題，一直是我們的心病，盡管我們并沒有肩負(fù)北極絨整體的策劃任務(wù)，但作為職業(yè)廣告人，我們有責(zé)任幫助客戶解決問題。

項目小組成員通過激烈的探討，拿出了不下二十句廣告語，通過再三的推敲，最后決定啟用“怕冷就穿北極絨”。當(dāng)我們將這部廣告語說給賽洋公司兩位老總聽時，兩位老總不約而同地拍案稱好，解決了廣告關(guān)鍵語這個難題，接下來就是如何用創(chuàng)意來表現(xiàn)了。

記得在沈陽的前一個晚上，我與高小明絞盡腦汁想不出一個解決問題的創(chuàng)意，公司一幫孩子也同時在北京腦力激蕩。想至半夜，索性蒙頭大睡.第二天一早，還處于一種似醒非醒的狀態(tài)，趙本山就在腦子里不停的轉(zhuǎn)悠。先是想到讓趙本山與一群身段窈窕的美女??嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能傳達(dá)出高科技、時尚感的信息，又能夠盡量地淡化趙本山的土氣，最好是賦予趙本山一個全新的、別致的形象聯(lián)想??忽而，感覺一束光線劃過眼前，一群外星人立即映入我的腦海，此時我眼睛一亮，有了！――“讓趙本山被一群外星人劫持??如何”？我推醒高小明說，高眨巴著未醒的眼，一下子跳了起來：“這個創(chuàng)意太好了！” 匆匆用過早餐，我們胸有成竹地去河畔花園趙本山家中會談。在院子里,當(dāng)我將創(chuàng)意大概說來，趙邁著我們熟悉的步伐說“這個創(chuàng)意好“新穎、大氣?！彼忠话櫭迹骸熬褪窃挷幌裎艺f的?！蔽抑v還沒功夫細(xì)琢磨，那不是問題。話雖這么說，解說詞并不容易：一要傳播客戶產(chǎn)品的信息；二要語言風(fēng)格像趙本山說的。

從沈陽趕回北京，顧不得一路風(fēng)塵，立即召集創(chuàng)作小組成員兵分兩路：一路人馬負(fù)責(zé)完善創(chuàng)意思路；一路人馬跑到新華書店，將和趙本山有關(guān)的影碟全都抱回家，通宵達(dá)旦地揣磨趙本山的語言風(fēng)格。經(jīng)過幾天幾夜的奮戰(zhàn)，一支完善的電視廣告創(chuàng)意腳本出來了。北極絨電視廣告創(chuàng)意【３０秒】---趙本山篇

創(chuàng)意說明：

藉以一句充滿懸念的句子：１８時５８分８秒趙本山被外星人劫持！引起受眾的充分關(guān)注。利用著名笑星趙本山在人們心目中幽默、親切的形象,引發(fā)受眾對品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充滿未來感的外星人和場景，傳遞品牌的時尚感和科技感。趙本山和外星人的結(jié)合，新穎、有趣，并以特殊的表現(xiàn)，擊敗雜亂的廣告喧囂，鶴立雞群，引發(fā)充分關(guān)注！

影視制作，忙中出細(xì)活

遭遇的第一個問題是趙本山已接拍張藝謀的新片《幸福時光》，7月20日必須要到劇組報到，留給我們的時間少之又少。第二，八套外星人服裝加工難度大，詢問了幾家戲劇服裝廠均答復(fù)趕制出。只得動用關(guān)系，花雙倍的錢請大片服裝師與江蘇一家企業(yè)商量，最后只趕出六套，六套就六套吧！

搭景從設(shè)計到制作也是趕得夠嗆。7月16日開拍之前，賽洋公司老總吳一鳴和副總高小明趕到北京電影制片廠特技棚，我們美術(shù)組的人正揮汗如雨的趕活。

7月18日上午，趙本山來到北京葉茂中營銷策劃有限公司，我仔細(xì)地和他最后一次溝通創(chuàng)意。

下午一點，我們來到北影特技棚。棚里熱的要命，趙本山穿上保暖內(nèi)衣，一個勁的說：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戲，冬天拍夏天的戲，把春夏秋冬整個給顛倒了。趙本山是個非常有戲的演員，根本不要多指導(dǎo)，很快就進(jìn)入了角色。

下午四點多，影棚突然斷電，趙本山就在一邊光著膀子琢磨臺詞，體現(xiàn)出一個專業(yè)演員的敬業(yè)精神。拍攝一直持續(xù)到晚上十二點半。

十九日上午，進(jìn)平面拍攝。

第二天，平面的片子送來了。我們設(shè)計組人員從中間初選二十幾張，再反復(fù)推敲，精選出十張。為了達(dá)到最佳效果，我們又與客戶一起最后確定出兩張，投入制作，挑選工作是很費時的，不知不覺又度過了一個不眠的夜晚。

在平面制作上，因為主體與背景的亮度差不多，背景顯得過于醒目，又找不到能使主體與背景分離的角度，我們通過虛實對比的手法，將背景虛化，從而達(dá)到突出主題的目的。為了使效果更貼近外星人，我們通過反轉(zhuǎn)處理再加光、調(diào)色，達(dá)到符合冰星人寒冷的感覺。

為賽洋公司以后的品牌延伸，在平面上我們同時將外星人突出，傳達(dá)給消費者一種高科技、時尚感的信息，與賽洋公司科技融入生活 的企業(yè)理念相吻合。為賽洋品牌留下了一個基本元素，即使以后要換形象代言人，這個基本元素仍然可以延續(xù)使用。這也是我們自認(rèn)為比其它明星廣告高明的地方。

另外，為了該創(chuàng)意能得到完善的表現(xiàn)，我們又出了一組平面懸念廣告，標(biāo)題就是x月x日，趙本山被外星人劫持。來配合廣告的播出。

片子的后期制作又花了半個月，其中甘苦自知。篇二：2015全年電視廣告策劃方案細(xì)化 2015年度電視廣告策劃方案

清遠(yuǎn)國際酒店年度廣告以電視廣告策劃方案詳細(xì)內(nèi)容：

一、前言

雖然無線網(wǎng)絡(luò)時代已到來，但電視廣告龍頭地位尤在。電視廣告應(yīng)激活市場。電視廣告以黃金時段為主，長度30秒，配以沉穩(wěn)男中音(或歡快)進(jìn)行表述。電視廣告從告知性到創(chuàng)意型再到智慧型，從單一重復(fù)性到多元系列化轉(zhuǎn)變。構(gòu)思精巧、新奇創(chuàng)意，加入情感因素，視覺沖擊力和藝術(shù)感，電視廣告“立體感”成為創(chuàng)作主流。

二、計劃綱要 清遠(yuǎn)國際酒店開業(yè)五年，其知名度和美譽度早已形成。

清遠(yuǎn)國際酒店2015年觀光層改造完畢，還有外餐、產(chǎn)品創(chuàng)新、應(yīng)節(jié)活動等，尤其是餐飲，須靈活經(jīng)營，不斷創(chuàng)新。2015年的電視廣告將緊緊圍繞全年經(jīng)營計劃，及時推出新產(chǎn)品、告知新活動，使酒店經(jīng)營得到基本保證。

根據(jù)董辦2015年投入50萬（含25萬現(xiàn)金），其中餐飲占40%，客房、康體、北江明珠、御龍灣各15%的決定，本年度將依據(jù)以上廣告特點，根據(jù)“八規(guī)六禁”的新常態(tài)市場形勢，應(yīng)有良好的規(guī)劃、步步到位的策略。鑒于此，全年電視廣告方案如下：

篇三：電視廣告策劃方案 西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的

宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益

二、廣告特點與主題 廣告上映時間為6月份，主要針對人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員 主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本 場景百川廣場

第一部分 畫面呈灰黃色調(diào) 背景音是知了的叫聲 鏡頭一 中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃 鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的 一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走 鏡頭三 特寫

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空 第二部分 畫面色彩鮮艷 鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲； 鏡頭六 特寫

周圍的花草樹木都變得有生機起來； 鏡頭七 中近景

周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情； 鏡頭八 中近景

小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）鏡頭九 全景

周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳 西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住 鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

四、效果預(yù)估與社會效益

通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進(jìn)行強有力的宣傳；例如育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案 拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

廣告由育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費宣傳 盒飯：100元

六、播出媒介：育才tv，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團獨家冠名及贊助商榮譽 獨家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院 贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院

贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才tv，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

第二篇：電視廣告策劃方案

西育飲料電視廣告策劃方案

一、廣告目的宣傳西育集團，推廣其品牌形象，使其深入人心，大家都來購買，提高經(jīng)濟效益

二、廣告特點與主題

廣告上映時間為6月份，主要針對人群：育才學(xué)院的全體師生及工作人員

主題：青春活力

三、廣告拍攝的分鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分畫面呈灰黃色調(diào)背景音是知了的叫聲

鏡頭一 中景

太陽火辣辣的炙烤著百川廣場，有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著；路邊的樹木花草都被曬得干黃

鏡頭二近景——全景 搖

一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下，舌頭伸在外面，哈哈哈的一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經(jīng)過

鏡頭搖至一個收垃圾的老頭，背有點駝，正拖著一個大大的垃圾袋往前走

鏡頭三 特寫

老頭的嘴唇已經(jīng)起皮，滿頭大汗，抬頭看了看炙熱的太陽，眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景

老頭走到一個垃圾箱旁，伸手在里面掏出幾個瓶子；其中一個還有一點水；老頭晃了晃有水的瓶子，擰開蓋子，嘗了一小口，突然沖向了天空

第二部分 畫面色彩鮮艷

鏡頭五 中景

老頭從天而降，搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲；

鏡頭六 特寫

周圍的花草樹木都變得有生機起來；

鏡頭七 中近景

周圍路人衣服的顏色很艷麗，看著周圍的變化很驚訝的表情；

鏡頭八 中近景

小伙子開始跳起江南style（相同背景音樂）

鏡頭九 全景

周圍的人扔掉太陽傘，跟隨小伙子一起跳，旁邊的小狗也跑來一起跳

西育飲料的瓶子從天而降，被小伙子接住

鏡頭十近景

小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來：西育帶你綠動整個夏天

四、效果預(yù)估與社會效益

通過該廣告，西育集團將對自己的品牌進(jìn)行強有力的宣傳；例如育才TV，育才月報，育才

官網(wǎng)，育才貼吧等媒介。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大幅度宣傳，擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作

廣告由育才TV，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧各大媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行免費宣傳

盒飯：100元

六、播出媒介：育才TV，育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團獨家冠名及贊助商榮譽

獨家冠名：西南大學(xué)育才學(xué)院

贊助商：天籟影視藝術(shù)學(xué)院

贊助單位指定的品牌標(biāo)志將在育才TV，育才月報，育才官網(wǎng)，育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會

八、其他類型回報

購買本產(chǎn)品的對象可參加推出抽獎活動，例如買一贈一，買一瓶贈紙巾活動

第三篇：眼鏡電視廣告策劃方案

**眼鏡電視廣告策劃方案

洗澡篇

廣告客戶：**眼鏡

廣告長度：30秒

廣告創(chuàng)意：一個近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡，但是由于媽媽的眼鏡不合適，沒看清楚，結(jié)果幫其中的一個小寶寶洗了兩次，另一個小寶寶一次都沒洗。在觀眾們會心一笑的時候，淡出**眼鏡的LOGO，接著再出一個鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個小寶寶白白凈凈，一個小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達(dá)出，到了**眼鏡，就能配到合適眼鏡。

創(chuàng)意特點：本創(chuàng)意通過一個生活的細(xì)節(jié)，幽默地表現(xiàn)了戴一副合適眼鏡的必要性。因為情節(jié)有很強的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴，拉近與受眾的距離，提升品牌的親和力。

音樂運用: 輕快的兒童音樂

分鏡頭與拍攝手法

鏡頭一:一對雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。

[（全景）吊臂，同期聲：兒童音樂]

鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。

[（近景），同期聲：小寶寶好奇地問：“咦？這是什么呀？” 音樂停頓]

鏡頭三：兩個小寶寶開心地鬧開了，他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。

[（中景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。

[（中景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭五：媽媽準(zhǔn)備幫小寶寶洗澡（接水，拿浴巾）。

[（中景），同期聲：兒童音樂，接水的聲音]

鏡頭六：兩個小寶寶坐在沙發(fā)上，可愛地等著媽媽幫他們洗澡。

[（近景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭七：媽媽抱了一個寶寶洗完澡，放回沙發(fā)上。

[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話。

[（全景），同期聲：電話鈴聲，講電話聲]

鏡頭九：媽媽來到沙發(fā)前，遲疑了一下，又抱一個寶寶去洗澡。

[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭十：以媽媽的視覺（鏡頭稍模糊），看到兩個小寶寶坐在沙發(fā)上笑

[（近景），同期聲：兒童音樂，小寶寶的笑聲]

鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個小寶寶的腳在晃動，一個小寶寶的腳干干凈凈，另一個小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉（同時出字幕：到底誰是誰？你看清楚了沒？）

[（特寫），同期聲：男聲國語：“到底誰是誰，你看清楚沒？”，小寶寶的笑聲]鏡頭十二：白屏，淡出“**眼鏡”的LOGO。

[同期聲：男聲國語：“**眼鏡，給你一個清晰的世界”]

鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上，以媽媽的視覺（畫面由模糊到清晰）看到一個小寶寶洗得干干凈凈，一個小寶寶臉上還沾著白白的面粉

[（特寫），同期聲：小寶寶的笑聲]

電視廣告策劃方案

一 會議主題：關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

二 小組成員：張月月 張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云 三 會議主持：王晶雅

四 會議記錄：

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，互相交流，討論了各種方案，第一個方案是大宋醉仙鴨，但因為表演難度過大，最后放棄。第二個方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意，但最終策劃部成熟，也放棄。第三個方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意，經(jīng)過大家協(xié)商，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案。

五 會議結(jié)果：

方案以一段暗戀開始。一個眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個男孩。一次路過眼鏡店時，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三，還是沒有進(jìn)去。因為厚重的眼鏡，女孩一直很自卑，她總是低著頭，匆匆的走過。走到小湖邊時，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書，她怯怯的看了一眼，走了過去，走到路口，她停下了，猶豫了一會兒，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā)，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來，偷偷的看看男孩，過了一會，她看到有個女孩走過來，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落，低下了頭。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果??”字樣，畫面回到眼鏡店前，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡，戴上隱形眼鏡的女孩，變得自信了，場景切換，她回到當(dāng)初那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去，對他微笑，并給他一個字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎？”

第四篇：電視廣告策劃主要知識點

第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用

一、界定

電視廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)分的析，利用已經(jīng)掌握的知識、情報和手段，借助特定的電視媒體信息、素材和表現(xiàn)手段，為實現(xiàn)廣告的目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。

1、特征

一是事前的行為；

二是行為本身具有全局性。

2、策劃過程

第一階段，策劃準(zhǔn)備階段，主要解決電視廣告的定位問題；

第二階段，策劃創(chuàng)意階段，主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式；

第三階段，策劃實施階段，主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題。

二、作用

電視廣告策劃是整個電視廣告過程的核心和靈魂，對廣告運作具有指導(dǎo)性和決定性的作用。

第二節(jié) 電視廣告的分類與特性

一、電視廣告的分類

1、按電視廣告制作類型分

（1）現(xiàn)場直播廣告；

（2）FM電影膠片廣告；

（3）CM電視攝錄廣告；

（4）幻燈片廣告；

（5）字幕廣告；

（6）電腦合成廣告。

2.按播出類型分

（1）節(jié)目廣告；

（2）插播廣告；

（3）冠名廣告。

3.按功能類型分

（1）電視商品廣告；

（2）電視節(jié)目廣告；

（3）電視公益廣告；

（4）電視形象廣告。

二、電視廣告的特性

1.傳播符號綜合性；

2.傳播范圍廣泛性；

3.信息傳播強制性；

4.傳播效果實效性與瞬時性；

5.傳播相對成本較高。

6.干擾因素多，廣告到達(dá)率差。

第三節(jié)電視廣告的定位

電視廣告的定位主要包括三大內(nèi)容和步驟：

第一、溝通客戶，明確方向。

第二、市場調(diào)查，收集信息。

第三、受眾分析，確定策略。

準(zhǔn)備工作：

1.以超前的意識預(yù)測市場環(huán)境；

2.透徹地了解消費者群體的最新情況；

3.考察本產(chǎn)品的獨特銷售重點；

4.樹立明確單一的定位思想；

5.表現(xiàn)商品的重要優(yōu)點，而不是明顯優(yōu)點；

6.掌握最能促使人們產(chǎn)生購買欲望的承諾和保證；

7.收集人們談?wù)撛摦a(chǎn)品的言辭，以期用于電視廣告的解說詞中，增加親切感和感召力；

8.參閱同類產(chǎn)品的競爭性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌。

第四節(jié)電視廣告創(chuàng)意思維

一、電視廣告的創(chuàng)意原則

（1）創(chuàng)新性原則；

（2）實效性原則；

（3）聚合性原則；

（4）簡潔性原則；

（5）科學(xué)性原則；

（6）時空組合原則。

二、電視廣告創(chuàng)意的過程及思考方法

1.電視廣告創(chuàng)意過程

電視廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段：

（1）準(zhǔn)備期；

（2）孵化器；

（3）啟示期；

（4）驗證期；

（5）形成期。

2.電視廣告創(chuàng)意思考方法

（1）垂直思考法。

特點：思考的連續(xù)性和方向性。

（2）水平思考法

原則：第一，是首先找到支配性的構(gòu)思，然后逃離其影響；

第二，把重點從明晰的看法，轉(zhuǎn)換到其他商不明確的看法上去；

第三，是要知道垂直思考不僅本質(zhì)上很難產(chǎn)生清新的構(gòu)思，而且具有抑制構(gòu)思產(chǎn)生的副作用； 第四，是利用偶然因素創(chuàng)造新的構(gòu)思。

（3）集腦會商法（頭腦風(fēng)暴法、腦力激蕩法）

（4）圖示法和記錄法。

第五節(jié)電視廣告的表現(xiàn)方式

（1）直接了當(dāng)式；

（2）人物推薦式；

（3）實證式；

（4）虛構(gòu)式；

（5）生活片斷式；

（6）紀(jì)錄片式;

（7）形象式；

（8）象征式；

（9）比較式；

（10）虛擬魔幻式；

（11）懸疑式；

（12）氣氛渲染式；

（13）幽默喜劇式；

（14）無厘頭式。

第六節(jié)電視廣告的發(fā)布

一、媒體選擇

二、時機選擇

電視廣告中的時間有三個含義：一是指電視廣告的實際長度；二是指電視廣告的表現(xiàn)時間；三是電視廣告觀眾的心里感受時間。

常見發(fā)布策略：廣告時限策略、廣告時序策略和廣告頻率策略等。

三、群體選擇

（1）分析廣告發(fā)布情況的指標(biāo)：

? 廣告總量

? 趨勢性指標(biāo)

? 廣告時段

? 廣告區(qū)域

（2）用于描述消費者對廣告的理解的指標(biāo)：

? 愉悅性指標(biāo)

? 可記憶性指標(biāo)

? 傳播性指標(biāo)

? 說服性指標(biāo)

? 告知性指標(biāo)

（3）用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法

四、方式選擇

1.系列廣告

2.廣告套餐

3.整合廣告發(fā)布

要使整合廣告發(fā)布的收益最佳，必須掌握以下原則：

（1）有效受眾擴大原則

（2）鞏固提高原則

（3）信息互補原則

（4）時空交叉原則

第七節(jié)隱性電視廣告的策劃

一、隱形廣告及其投放模式

隱性電視廣告：是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告，又稱植入式、嵌入式廣告。

投放模式：

（1）特寫鏡頭

（2）直呼其名

（3）扮演“角色”

（4）言語流露

二、隱性廣告的常見樣式

（1）服務(wù)性專題和專欄

（2）信息類節(jié)目和欄目

（3）冠名贊助

（4）電視劇廣告

（5）電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場廣告

三、隱性電視廣告的特點

（1）表現(xiàn)方式的間接性

（2）表現(xiàn)形式的多樣性

（3）擴展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g

（4）擴展電視廣告?zhèn)鞑r間

第五篇：電視廣告策劃

電視廣告策劃

——阿迪達(dá)斯篇

腳本：

場景一：鏡頭首先攝入籃球場。同時，具有節(jié)奏感的音樂響起。【3秒】

場景二:鏡頭轉(zhuǎn)向場中人物：

羅賓遜（NBA全明星灌籃冠軍）球員甲（腳穿阿迪達(dá)斯）

甲正要高空灌籃，羅賓遜跳起阻攔（眼帶輕

視）【10秒】

場景三：鏡頭轉(zhuǎn)向甲。面對羅賓遜甲略有遲疑，最后

仍帶球跳起。（跳起過程中，通過羅賓遜的眼睛給甲的鞋一個特寫——突出阿迪達(dá)斯標(biāo)識）【12秒】

場景四：甲越過羅賓遜，灌籃成功！【2秒】

場景五：最后，Adidas廣告語“impossible is nothing”響起。（旁白）【3秒】