第一篇：經(jīng)典廣告案例欣賞結(jié)課論文

姓名：張思遠(yuǎn)專業(yè)：水文與水資源工程班級：學(xué)號：

經(jīng)典廣告案例欣賞結(jié)課論文

經(jīng)典廣告語鑒賞

10-02 311003030226 經(jīng)典廣告語鑒賞

廣告語，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。

廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但必須不能脫離實(shí)際生活。廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場動向。廣告語就如人得大腦，我們要賦予廣告語言的生動和深層意識概念，讓大眾群體看到或者是聽到廣告，首先浮現(xiàn)在腦海的是企業(yè)形象，直接的說是產(chǎn)品的評價(jià)度。最重要的目的我們不能偏離，那就是廣告的效益。無論是什么樣的廣告都有目的和意義，公益廣告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人們內(nèi)心深處的靈感。只有這樣的廣告才能是成功的廣告語言。

廣告語特點(diǎn)：

1、簡潔凝練

2、明白易懂

3、朗朗上口

4、新穎獨(dú)特、富有情趣

5、主題突出

一、經(jīng)典廣告語

美容院廣告：立即下斑,禁止痘留!殯儀館廣告：烈火中永生!

醫(yī)院廣告 1：分手了就別再回來找我!

醫(yī)院廣告 2：不管你的病有多重,只要能來,包管讓你腰也 不酸了腿也不疼了,想不康復(fù)也是不行了!

公安局廣告：因?yàn)槲掖嬖谒晕冶?因?yàn)槲蚁晕?幸福!服裝店廣告：你出錢我出血,你高興我跳水!

理發(fā)師收徒廣告：想試試讓所有來找你的人都對你低頭 哈腰的感覺嗎? 電腦專賣店廣告：擁有我,你將不再是出土文物!

飯店廣告：民以食為天,我們以顧客為本,顧客是我們的上 帝!OH!MY GOD!沖浪運(yùn)動廣告：享受高潮!

七度空間衛(wèi)生巾：“七度空間少女列衛(wèi)生巾,我的舒服我 來定” 玉蘭油：“驚喜從肌膚開始”

諾基亞：“科技以人為本”這個(gè)最經(jīng)典,好像沒用了

摩托羅拉“HELLO,MOTO”讓人印象深刻

安爾樂衛(wèi)生巾“安爾樂的保護(hù)體貼又周到” 腦白金“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金

中國聯(lián)通”引領(lǐng)通信未來“

美特斯邦威”不走尋常路,美特斯邦威“ 李寧”一切皆有可能“

可口可樂”永遠(yuǎn)的可口可樂,獨(dú)一無二發(fā)味道“ 肯德基”有了肯德基,生活好滋味“ 中國移動”溝通不處不在“ 飛亞達(dá)”一旦擁有,別無所求“ 康師傅”好吃看得見“

新飛冰箱”新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好“ 奧妮洗發(fā)水”黑頭發(fā),中國貨“ 舒服佳”促進(jìn)健康為全家“ 農(nóng)夫山泉”農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜“

聯(lián)想”世界失去聯(lián)想,世界將會怎樣“ 人頭馬”人頭馬一開,好事自然來“ 雀巢咖啡”味道好極了“ IBM”四海一家的解決之道“ 金利來”男人的世界“

豐田”車到山前必有路,有路必有豐田車"

二、百年可口可樂廣告語欣賞

1886 請喝可口可樂

1904 新鮮和美味 滿意——就是可口可樂

1905 可口可樂—保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里，你都回發(fā)現(xiàn)可 口可樂

1906 高質(zhì)量的飲? 1907 可口可樂—帶來精力，使你充滿活力

1908 可口可樂，帶來真誠

1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記，就會想到可口可樂

1911 盡享一杯流動的歡笑

1917 一天有三百萬?。ㄈ舜危?/p>

1920 可口可樂---一種好東西從九個(gè)地方倒入一個(gè)杯子

1922 口渴沒有季節(jié)

1923 口渴時(shí)的享受

1925 真正的魅力

1925 六百萬一天（人次）

1926 口渴與清涼之間的最近距離--可口可樂

1927 在任何一個(gè)角落

1928 可口可樂--自然風(fēng)韻，純正飲品

1929 世界上最好的飲料

1932 太陽下的冰涼

1933 一掃疲憊，饑渴

1935 可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間

1937 美國的歡樂時(shí)光

1938 口渴不需要其它

1939 只有可口可樂

1940 最易解你渴

1941 工作的活力 可口可樂屬于----

1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠(yuǎn)只買最好的1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志----可口可樂

1945 充滿友誼的生活 幸福的象征

1946 世界友誼俱樂部---只需5美分

1946 yes

1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠(yuǎn)信賴的朋友

1948 哪里好客，哪里就有可樂 1949 可口可樂----沿著公路走四方

1850 口渴，同樣追求品質(zhì)

1951 好客與家的選擇

1952 你想要的就是可樂

1953 充滿精力---安全駕駛 仲夏夢幻

1955 就像陽光一樣帶來振奮

1956 可口可樂---使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明

1957 好品味的象征

1958 清涼，輕松和可樂

1959 可口可樂的歡欣人生 真正的活力

1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)

1963 有可樂相伴，你會事實(shí)如意

1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力

1965 充分享受可口可樂

1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦

1968 一波又一波，一杯又一杯

1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡

1971 我原擁有可樂的世界

1972 可口可樂---伴隨美好時(shí)光

1975 俯瞰美國，看我們得到什么

1976 可樂加生活

三、房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語

1、告別空調(diào)暖氣時(shí)代（北京鋒尚國際公寓）在北京蘇州橋附近的鋒尚國際公寓，售價(jià)達(dá)1.4萬元/平米，比鄰近樓盤價(jià)格幾乎高出一倍，一開盤近400套住房就被搶購一空。這座由瑞士蘇黎世聯(lián)邦高等工科大學(xué)的博士后田原與她的導(dǎo)師布魯諾?凱樂的設(shè)計(jì)的公寓，有按照歐洲環(huán)保設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的八大子系統(tǒng)保證：一年四季的室溫恒溫21度。對應(yīng)目前我國許多住宅設(shè)計(jì)先天不足，導(dǎo)致建筑能耗高，完全依賴采暖制冷設(shè)備維持室內(nèi)舒適溫度，不僅嚴(yán)重污染環(huán)境，導(dǎo)致城市“熱島效應(yīng)”，而且危害人體健康。

2、好房子滿足三代人（北京潞河名苑）

買一套三代同堂同樂的房子并不容易。老年人的寧靜，中年人的情趣，小孩子的樂趣怎樣和平地安置在同一屋檐下，是購房的時(shí)候所需要考慮的。滿足三代人的口號響亮喊出，從現(xiàn)代都市每一個(gè)年齡層的獨(dú)立生活空間出發(fā)，一家之主可以不用再為婆媳關(guān)系、父子關(guān)系、祖孫關(guān)系因?yàn)榫幼∩系默嵤聽幊嘲l(fā)愁了。

3、運(yùn)動就在家門口（奧林匹克花園系列）現(xiàn)代白領(lǐng)辦公室綜合癥，過肥、過瘦、精神萎靡等等亞健康狀態(tài)降低了生活質(zhì)量。開發(fā)商打出運(yùn)動牌，吸引了一批擁有財(cái)富、急需健康的白領(lǐng)，他們可以花上萬元去健身房、買健康食品、購置保健器材，“運(yùn)動就在家門口”的房子正符合他們的需要。

4、給你一個(gè)五星級的家（廣州碧桂園）

這個(gè)1992年在順德啟動的房地產(chǎn)企業(yè)，在房地產(chǎn)疲軟的潮流中逆流而上，1994年王志綱的團(tuán)隊(duì)提出“給你一個(gè)五星級的家”的口號，從此確定了碧桂園提供五星級生活的品牌方向。地產(chǎn)商指著“廣州一期那點(diǎn)兒別墅和周邊一堆爛地”對他說，碧桂園“要建四星級的酒店、五星級的會所，搞五星級的服務(wù)”。而現(xiàn)在他曾經(jīng)聽到的“瘋”話真的全都實(shí)現(xiàn)了?，F(xiàn)在碧桂園品牌從順德走向全國，成為一家擁有26億元資產(chǎn)、，近3萬名員工，在全國具有高知名度和重大影響力的大型房地產(chǎn)企業(yè)。

5、家在廣州，住在歐洲（廣州雅居樂）

“家在廣州，住在歐洲”似乎是一句邏輯不通的口號，而廣州雅居樂正是以這一句廣告語吸引了眾多買房者。

在市中心生活圈以外的番禺，怎樣賣出價(jià)值百萬的洋房、別墅，地段、地段、還是地段這一圣經(jīng)似乎并不能搭救，那么只有依靠景觀、環(huán)境來加熱賣點(diǎn)，而標(biāo)榜歐洲生活的閑適優(yōu)雅似乎正對了開發(fā)商和追求生活品質(zhì)的買房者的胃口。盡管小區(qū)坐落在農(nóng)村，但是進(jìn)了門就是一片雅致氣氛，想快都不行。不過，雅居樂新一期的廣告語已換成了“上善若水”。先天下之樂而樂（廣州麗江花園）

房價(jià)當(dāng)然要毫厘必爭，9.9折和9.8折，可能就可以擠出一部最新的數(shù)碼相機(jī)?？措娪啊⒊源蟛?、買數(shù)碼相機(jī)、買攝像機(jī)、買車、買樓，樣樣都要花錢，如果你只是一個(gè)月收入數(shù)千塊的普通白領(lǐng)，買樓無異于人生的沉重課題?！跋忍煜轮畼范鴺贰钡目谔柍浞煮w現(xiàn)出該樓盤輕松購入的特征。

6、榮耀小戶與市長毗鄰而居(深圳尚書苑)極盡可能地?cái)D入優(yōu)尚住宅區(qū)，成為了不少人買房子考慮的首要條件之一。到了21世紀(jì)的今天，鄰居更成為開發(fā)商的賣點(diǎn)。梅林一村居住的業(yè)主大多為公務(wù)員，社區(qū)教育、交通、醫(yī)療、文化、旅游等各方面配套設(shè)施均“勝人一籌”。

深圳梅林一村旁邊的新樓盤“尚書苑”打出“和市長做鄰居”的標(biāo)語，引來社會輿論的紛紛揚(yáng)揚(yáng)，比得上千萬廣告費(fèi)的宣傳效果。無須搬家，帶上隨身物品即可入?。ū本┏善芳遥?/p>

超市里可以買到半成品食品，你在北京可以買到“成品家”。精裝修、完善社區(qū)環(huán)境、靈活戶型是成品家的三個(gè)核心概念，帶來了免受裝修之苦、生活環(huán)境無憂、房價(jià)實(shí)惠等便利，對于定位于CBD區(qū)白領(lǐng)的這群消費(fèi)群體來說，無異于色香味十足、熱氣騰騰的快餐，忍不住食之后快，也不會太心疼錢包。

第二篇：經(jīng)典廣告賞析結(jié)課論文

經(jīng)典廣告賞析結(jié)課論文

享德芙絲滑，品生活唯美

姓名：高鳳麗 專業(yè)：應(yīng)用化學(xué) 班級：10-01

學(xué)號：311013030102

享德芙絲滑，品生活唯美

隨著各國經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，面對當(dāng)今日益競爭激烈的國際市場，面對日益 成熟的消費(fèi)者，全球各大企業(yè)公司不再僅僅只限于全力以赴給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，廣告也漸漸成熟到成為商家爭相競爭的一個(gè)亮點(diǎn)。廣告對每個(gè)企業(yè)都是非常重要的，無論是電視廣告還是雜志廣告或其它，總之每個(gè)組織多多少少都會有自己的廣告。因?yàn)樗菫閿U(kuò)大組織的知名度、提高美譽(yù)度、樹立良好的形象、以求公眾對組織產(chǎn)品的認(rèn)可的支持。而在巧克力方面，德芙無疑是中國目前最大的品牌。

2007年至今，在中央電視臺及部分省級衛(wèi)視臺等重要電視媒體、以及部分 高端雜志媒體上，先后出現(xiàn)兩則“德芙”巧克力系列廣告。尤其是電視廣告片中唯美的意境營造與動聽的背景音樂打動了無數(shù)年輕女性消費(fèi)者。從廣告主角度分析，“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國瑪氏公司于1989年在中國推出的品牌。作為在中國生產(chǎn)與銷售的巧克力，德芙巧克力比其他同類巧克力品牌的價(jià)格要高出數(shù)倍，比起國產(chǎn)老字號品牌如金絲猴、百緣的同規(guī)格產(chǎn)品，其價(jià)格更是高出十倍之多。但是從1995年開始，“德芙”就一直是中國巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，可以說德芙產(chǎn)品的獨(dú)特廣告表現(xiàn)思路在品牌樹立與拉動銷售上起到了極大作用。

2007年下半年開始播出的德芙巧克力30秒廣告片是以上海外灘作為背景的。在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上，女主人公以精致、知性氣質(zhì)的形象出現(xiàn)?；ㄟ呹杺阆拢儼撞妥狼?，俊逸、彬彬有禮的男侍者微笑立侍一邊。主人公放下手中的小說，從手提袋中拿出一塊德芙巧克力，伴隨著婉轉(zhuǎn)輕柔的吟唱音樂，她咬下一口巧克力，在平常的同時(shí)，從巧克力中滑出的一條巧克力色絲綢質(zhì)地緞帶輕輕將她環(huán)繞、流動，伴隨著巧克力的口感產(chǎn)生的是絲綢環(huán)繞、滑動的感覺——“愉悅一刻，更享德芙絲滑”的廣告語出現(xiàn)。

2007年底，德芙開始播出另一則廣告。在歐洲建筑風(fēng)格，整潔別致的白色主調(diào)街景中，響起的是法語香頌的背景音樂。打扮時(shí)尚可人，發(fā)型活潑的女主人公站在一間裝潢高檔的時(shí)裝櫥窗前，凝視著櫥窗內(nèi)一頂純白精美的帽子。根據(jù)帽子在櫥窗玻璃上反射的倒影，主人公微微傾斜自己的頭，擺弄姿勢使自己的影子與玻璃上帽子的倒影重合起來，產(chǎn)生自己戴著那頂帽子的重影。隨后她轉(zhuǎn)到另一個(gè)珠寶店的櫥窗前，用憧憬的眼神看著陳列的閃爍的鉆石項(xiàng)鏈。她調(diào)整比劃著姿勢，在玻璃上又產(chǎn)生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項(xiàng)鏈的重影。滿意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力，輕輕咬下一塊，在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時(shí)，精致細(xì)膩的巧克力色緞帶環(huán)繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑”的廣告語出現(xiàn)。

先來分析分析德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。這是在德芙巧克力所有制作廣告中都可以明顯體會到的，也是這則最新的2007年德芙巧克力絲滑女人篇最想讓消費(fèi)者體會到它的精華之所在。這個(gè)廣告詞被專家和許多從事廣告事業(yè)的人員大加稱贊的一句經(jīng)典廣告文案。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來“絲般感受”的心理體驗(yàn)。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法。所謂類比聯(lián)想，是將形似、義近的事物加以類比形成的聯(lián)想，是人們對一件事物的感知立即引起對和它在性質(zhì)上、形態(tài)上相似的事物的回憶。“德芙”廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告表達(dá)效果。

這兩支廣告本身都有獨(dú)特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，首先我們主要來看一下前一支。它很好的延續(xù)了德芙廣告的經(jīng)典定位：“牛奶香濃，絲般感受”。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細(xì)膩滑潤的感覺。用豐富的聯(lián)想，把這種感覺與絲綢滑膩輕柔的質(zhì)感結(jié)合，營造出舒適，優(yōu)雅，浪漫的意境。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。其次，整個(gè)廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。最后，廣告很有情趣的展現(xiàn)，給人唯美的感受，片中性感的女人，被吸引的男侍者，沒有對話，但自始至終兩人間的牽引很顯然，就好似巧克力濃郁的口感。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時(shí)候，也可以是在聽音樂的時(shí)候??將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。說到這則廣告的背景音樂，我查了很久的網(wǎng)上資料，深受大家喜愛，網(wǎng)上關(guān)于此曲的貼子不斷，都表示了對其關(guān)注。可見其動聽是公認(rèn)的，加上它和畫面的完美結(jié)合，給觀眾加深了印象。

再來看，雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能體現(xiàn)廣告的唯美。讓人心生美的感受。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表達(dá)的象征的典型?？吹角煽肆θ藗兌紩?lián)想到愛情，特別是情人節(jié)那天德芙巧克力已成了中國男士送女友的首選之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。

我初次看德芙的影視廣告是被它的音樂吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放一個(gè)假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。

最后，我想絲般的感受，一半指的是人的口感，另一半是人吃巧克力時(shí)的綜合感官體驗(yàn)，包括愉悅的心情、忘我的精神層面感受?！暗萝饺缃z般的感受”是一種心靈的召喚，喚醒大眾積極品位德芙的美味和精神的雙重享受的興趣。

當(dāng)?shù)统?、感性的旁白，配合?yōu)美的吟唱音樂，漸漸引出緩緩旋轉(zhuǎn)的巧克力，它有絲般潤澤的質(zhì)感，如清泉般流暢的律動，將視覺與味覺的美好帶上最高點(diǎn)，這就是德芙想呈現(xiàn)給觀眾的巧克力體驗(yàn)與全新的感覺。相信憑借這則優(yōu)秀的廣告，德芙巧克力會吸引到更多消費(fèi)者的目光，德芙的知明度和美譽(yù)度將大幅度提升，它的市場前景將更加廣闊。

第三篇：交響樂欣賞結(jié)課論文

交響樂欣賞結(jié)課論文

摘要：《天鵝湖》的音樂充滿了迷人的旋律，感人的抒情段落，生動的場景和或優(yōu)雅或奔放或熱情或凄切的舞曲，充分表達(dá)了柴可夫斯基用音樂對愛情的詮釋，體現(xiàn)了柴可夫斯基以積極樂觀的態(tài)度，用音樂與悲劇抗?fàn)帯Ｒ魳肪褪撬肋h(yuǎn)的召喚力和最強(qiáng)的原動力。

《第五交響曲》是貝多芬交響曲創(chuàng)作中最有代表性的作品之一，它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、完整，手法簡練、明快，發(fā)展緊湊、均衡，主題形象鮮明、生動。具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，這種雄偉氣魄，代表著貝多芬的藝術(shù)風(fēng)格。

《第九交響曲》是貝多芬用數(shù)十年的心血凝結(jié)成的對生命的無限肯定與祝福，引導(dǎo)人類上升的永恒巨作?！兜诰沤豁懬窊碛兄推?、正義、博愛的主題，使我們現(xiàn)實(shí)社會中的人學(xué)會如何去堅(jiān)持至愛至善的人類至高點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：柴可夫斯基

天鵝湖

貝多芬

命運(yùn)

第九交響曲

正文：

這個(gè)學(xué)期我上了交響樂欣賞這門課程，課上老師為我們講解了許多關(guān)于交響樂的知識，也介紹了許多著名交響樂的作品，而無論是從熟悉程度，還是從喜愛程度，我都對柴可夫斯基以及貝多芬的作品有著深刻的印象。于是我選擇了老師重點(diǎn)講解的柴可夫斯基的《天鵝湖》以及貝多芬的《命運(yùn)交響曲》和《第九交響曲》作為我結(jié)課論文的分析對象。

1、首先是《天鵝湖》的分析：

芭蕾舞劇《天鵝湖》，故事取材于俄羅斯古老的童話，作品經(jīng)過多次改編，直到1895年，在俄羅斯杰出的音樂家柴可夫斯基和編導(dǎo)彼季帕與伊萬諾夫的共同努力下，終于散發(fā)出驚人的光彩。劇中強(qiáng)烈表現(xiàn)的生與死、善與惡、信任與背叛的主題與音樂極融洽地交織在了一起，互相輝映。終于成為了世界芭蕾舞經(jīng)典的、最具代表性的劇目。以致于舞劇《天鵝湖》幾乎成了芭蕾的代名詞。

印象深刻的作品內(nèi)容有以下幾個(gè)。(片段1)舞劇的幕前序曲，這是很容易被觀眾忽視的地方。以雙簧管為主要樂器奏出的浪漫、憂傷的曲調(diào)，伴隨著弦樂，仿佛作曲家在緩緩地講述著悲劇故事的起因和發(fā)展，此時(shí)的序曲如同一幅流動的畫面，高度地濃縮了舞劇悲觀的色彩和低沉的情緒，為觀眾的欣賞埋下了伏筆，定下了神秘的基調(diào)和傷感的主題。這也是我非常喜歡的一段，伴隨著悠揚(yáng)的音樂，又強(qiáng)烈的帶有作者的感情，雖然沒有多少氣勢磅礴的段落，但是音樂表現(xiàn)出來的那種非同尋常的感情則是讓我有一種沉浸其中的感覺。音樂也是由低到高，直至最高點(diǎn)的時(shí)候再升一個(gè)層次，隨后趨于結(jié)束。應(yīng)當(dāng)說音樂傳達(dá)給我了作者的感情。(片段3)第二幕中《四小天鵝舞》、《三大天鵝舞》?！端男√禊Z舞》是舞劇中最受觀眾喜愛的舞蹈，經(jīng)常被各個(gè)舞蹈團(tuán)體單獨(dú)體現(xiàn)在舞臺上。音樂輕松活潑，節(jié)奏千凈利落，風(fēng)格明快、充滿著跳躍的動感。演員重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)頭部、小腿和腳，在一連串令人眼花繚亂的快速動作中，描繪出了小天鵝在湖邊嬉戲、游樂的情景，富于童趣。如果說《四小天鵝舞》代表著天鵝的童年，那《三大天鵝舞》則體現(xiàn)出天鵝青春的活力。音樂悠揚(yáng)、婉轉(zhuǎn)，女演員在三拍子的音樂旋律中自由飛舞，無拘無束。舞臺上處處涌動著青春的歡 樂。單純從我們的欣賞角度來講這一段芭蕾舞無疑是最為出名的一段，幾乎為我們每個(gè)人所熟知，而音樂傳達(dá)出來的活潑悠揚(yáng)則在每一次演出中也被演員發(fā)揮的淋漓盡致。(片段4)第三幕，性格民間組舞。五種不同國家、不同風(fēng)格的性格舞，就象一顆顆絢麗奪目的珍珠。她們截然不同的性格特點(diǎn)、毫無關(guān)聯(lián)的地域風(fēng)清此時(shí)和諧地被“串”在了一起。少女們翩翩起舞，相互爭奇斗艷。印象最深的當(dāng)然還屬老師為我們放的《西班牙舞曲》，節(jié)奏上讓我們不敢相信這是出自一個(gè)俄羅斯人之手的作品，真的是達(dá)到了西班牙作品風(fēng)格的一種難以企及的境界。帶有著強(qiáng)烈西班牙色彩的音樂也讓我們深刻的感受到了柴可夫斯基的音樂天賦。

《天鵝湖》為四幕芭蕾舞劇，作品作于1876年。故事取材于俄羅斯古老的童話，由別吉切夫和蓋里采爾編劇，是柴科夫斯基最著名的代表作之一。由于原編導(dǎo)在創(chuàng)作上的平庸以及樂隊(duì)指揮缺乏經(jīng)驗(yàn)，致使1877年2月20日首演失敗。直到1895年，在彼得堡的演出，才獲得了驚人的成功，從此成為世界芭蕾舞的經(jīng)典名著。劇情大致是： 被魔法師羅德伯特變成天鵝的奧杰塔公主，在湖邊與王子齊格弗里德相遇，傾訴自己的不幸，告訴他：只有忠誠的愛情才能使她擺脫魔法師的統(tǒng)治，王子發(fā)誓永遠(yuǎn)愛她。在為王子挑選新娘的舞會上，魔法師化成武士，以外貌與奧杰塔相似的女兒奧吉莉雅欺騙了王子。王子發(fā)覺受騙，激動地奔向湖岸，在奧杰塔和群天鵝的幫助和鼓舞下，戰(zhàn)勝了魔法師。天鵝們都恢復(fù)了人形，奧杰塔和王子終于結(jié)合在一起。

夢幻般的世界、湛藍(lán)的湖水、雪白的天鵝、堅(jiān)貞的愛情??《天鵝湖》中的一切都永遠(yuǎn)讓人們印象深刻并深深為之感動。

2、其次是《命運(yùn)交響曲》的分析：

在世界音樂發(fā)展史上，毫無疑問，如果有一個(gè)名字幾乎與音樂本身成了同義語，那就應(yīng)當(dāng)是“貝多芬”。貝多芬的音樂占特殊地位的是他的交響曲，貝多芬的交響曲全面繼承了德國音樂的優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸 取了法國大革命音樂的各種成果和富于英雄性的音調(diào)，凝聚了德、奧民族音樂的精華，因此，他的音樂具有鮮明的時(shí)代感和民族性。

《命運(yùn)交響曲》是貝多芬的交響曲中最富于哲理性和戲劇性的作品之一，早在1804年《第三交響曲》脫稿之際，貝多芬就已構(gòu)思創(chuàng)作了，只是他改變計(jì)劃先完成了《第四交響曲》。1807年《第五交響曲》總譜出版。1808年12月22日在維也納皇家劇院由貝多芬指揮首次演出了第五、第六交響曲。《第五交響曲》是《第三交響曲》之后又一部英雄性、史詩性的作品。貝多芬稱第一樂章主題是“命運(yùn)在敲門”，因此后人稱之為《命運(yùn)交響曲》。“命運(yùn)”這個(gè)主題是指當(dāng)時(shí)令人窒息的德國封建社會，貝多芬揭示的“通過斗爭，達(dá)到勝利”，是指從黑暗到光明，從與苦難“命運(yùn)”抗?fàn)幒团c封建勢力搏斗，上升為歡樂和勝利。確實(shí)命運(yùn)交響曲不失為史詩性的巨著，對我們而言，從聽覺上的刺激則是與前面提到的柴可夫斯基的音樂有著截然不同的感受。這種音樂如果非要用一個(gè)詞來形容的話就是氣勢磅礴，強(qiáng)烈的聽覺震撼。喜歡《命運(yùn)》源于它從這種氣勢磅礴的音樂中帶給我們不一樣的心靈體驗(yàn)，從中能深切的感受到作者想要表達(dá)的感情。宏偉的音樂表達(dá)著宏偉的感情，確實(shí)，從這部音樂中感受到的真實(shí)不同于其他音樂帶來的震撼。

作品內(nèi)容豐富多彩，更重要的是顯示出來的基調(diào)與主題十分的與眾不同。（第一樂章）這一樂章展示了一幅斗爭的場面，音樂象征著人民的力量如洪流般以排山倒海之勢，向黑暗勢力發(fā)起猛烈的沖擊。樂曲一開始出現(xiàn)的強(qiáng)有力的富有動力性的四個(gè)音，也就是貝多芬稱為“命運(yùn)”敲門聲的音型，這就是主部主題。（第二樂章）這是一首優(yōu)美的抒情詩，宏偉而又輝煌，同第一樂章形成了對比。它體現(xiàn)了人們的感情世界，戰(zhàn)斗后的靜思同對美好理想的憧憬互相交錯，最后轉(zhuǎn)化為堅(jiān)定的決心（第三樂章）這個(gè)樂章用復(fù)三部曲式寫成，在調(diào)性上，回到了動蕩不安的情緒，像是艱苦的斗爭還在繼續(xù)，它是通向第四樂章的過渡和轉(zhuǎn)換。臨近結(jié)束時(shí)的音樂音域不斷擴(kuò)大，力度由弱到強(qiáng)，調(diào)性色彩由暗到明，漸漸發(fā)展成為一種不可遏制的力量，響亮的和弦導(dǎo)入光輝燦爛的最后樂章。（第四樂章）。規(guī)模宏大的第四樂章充滿光明和無比歡樂的情緒，是歡呼勝利的熱烈場面。龐大的尾聲，具有排山倒海的氣勢，表現(xiàn)出人民經(jīng)過斗爭終于獲得勝利的無比歡樂。

《第五交響曲》是貝多芬交響曲創(chuàng)作中最有代表性的作品之一，恩格斯說過：“要是沒有聽過這部壯麗的作品的話，那么你這一生可以說是什么作品也沒聽過”。一曲《命運(yùn)交響曲》讓貝多芬名留千古，也讓全世界人為之心顫，一個(gè)音樂家失去了聽力，就像一個(gè)舞蹈家失去了雙腿，一個(gè)畫家失去了雙手，但勇敢頑強(qiáng)的貝多芬扼住了命運(yùn)的咽喉，不向命運(yùn)屈服，憑著自已對音樂的熱愛和堅(jiān)強(qiáng)的意志力，為后人留下了不朽的樂章，這是一曲催人奮進(jìn)的生命之歌。

3、最后是對《第九交響曲》的分析：

我想首先借用羅曼羅蘭的一句話開始：“黃昏將至，雷雨也隨著醞釀。然后是沉重的云，飽蓄著閃電，給黑夜染成烏黑，夾帶著大風(fēng)雨，那是《第九交響曲》的開始—— 突然，當(dāng)風(fēng)狂雨驟之際，黑暗裂了縫，夜在天空給趕走，由于意志之力，白日的清明又還給了我 們?！?/p>

老師也說道，在自己生涯的最后時(shí)刻，貝多芬竭盡自己的所有創(chuàng)作了這樣一部作品，確實(shí)，對于一個(gè)已經(jīng)雙耳失聰?shù)娜藖碚f，加之身體又不好，能有如此的創(chuàng)作只能讓我們對其多了一分敬重。這樣一位音樂大師為我們用音樂，更用自己的行動展現(xiàn)了自己頑強(qiáng)、展現(xiàn)了音樂的無限魅力。

暮年已近的樂圣用數(shù)十年的心血凝結(jié)了這部對生命無限肯定與祝福、引導(dǎo)人類上升的永恒巨作。它是自由之神、和平之燈。我們?yōu)椤兜诰沤豁懬穬A倒，為《第九交響曲》所深深的感染。音樂中我們依然能聆聽到他的雄心猶在!他運(yùn)用生存的意志，為我們譜寫了英雄時(shí)代的交響音樂，喚起了人類靈魂深處對團(tuán)結(jié)、友愛、和平永無止境的渴望。第四樂章中的《歡樂頌》是全作的靈魂，那首圣潔高貴的心靈之歌始終引導(dǎo)著我們尋找通向內(nèi)心之路。

1817年，貝多芬在完全耳聾的情況下，開始創(chuàng)作他的《第九交響曲》。這部包含四個(gè)樂章的作品，前三個(gè)樂章是器樂曲，第四樂章加入了人聲，用了四個(gè)獨(dú)唱者和一個(gè)大合唱隊(duì)。在交響曲中加入人聲是貝多芬的一個(gè)創(chuàng)舉，在交響曲歷史上是沒有先例的。第一樂章描寫凄涼的人間情景。第二樂章展示兵荒馬亂之中偶爾露出一線曙光。第三樂章是慢板，充滿了悲天憫音獨(dú)唱者唱出：“啊，朋友，人的情緒和深沉內(nèi)在的哲理性探索。第四樂章最為奇特，先是大段器樂，把前三樂章的主題一一拿出來加以否定，然后由男低不要這種音響，讓我們唱出更愉快更歡樂的吧!”于是唱出了聲樂的“歡樂”主題，接著以重唱、合唱、獨(dú)唱和樂隊(duì)等形式，把他十分欽佩的德國詩人席勒的《歡樂頌》演繹得淋漓盡致。

貝多芬以他天賜的智慧、個(gè)性的音樂氣質(zhì)在《第九交響曲》里，直面人生的痛苦，趟過凝重的悲愁，高揚(yáng)生命之力。以他堅(jiān)韌的音符滌蕩我們的靈魂，激起我們心中對和平、正義的狂熱，對博愛的執(zhí)著追求!《第九交響曲》帶給我的不僅僅是簡簡單單的震撼，相對于《第五交響曲》，雖然音樂不再有氣勢磅礴，但是體現(xiàn)出的氣勢與心靈的洗禮卻毫不遜色?！兜诰沤豁懬分械哪承┒温湟呀?jīng)為我們所熟唱，從小開始就有過對歡樂頌的接觸，熟知的過程，更是更加對作品了解的過程，《第九交響曲》讓我們體驗(yàn)到了生命、力量和熱情。摘要：

1、侯樂萌.探析柴可夫斯基芭蕾舞劇《天鵝湖》.《黃河之聲：科教創(chuàng)新版》.2009年 9期.34-35.2、伍文杰.賞析芭蕾舞劇《天鵝湖》.《 劇影月報(bào) 》.2006年 2期.85-85.3、曲永新.貝多芬與他的《第五交響曲》.《 濟(jì)南職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào) 》.2006年 6期.82-83.4、李雁.“命運(yùn)”的斗士——貝多芬《第五（命運(yùn)）交響曲》賞析.《 歌海》.2008年 4期.16-17.5、單留.貝多芬的《第九交響曲》.《 集郵博覽 》.2001年 8期.14-14.6、錢巖.感悟貝多芬《第九交響曲》的真諦.《 重慶工學(xué)院學(xué)報(bào) 》.2007年 21卷 14期.135-136.

第四篇：企業(yè)文化案例精選結(jié)課論文

企業(yè)文化建設(shè)方案

--------企業(yè)文化案例精選結(jié)課論文

前言：

當(dāng)前隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、進(jìn)步，市場需求情況的變化，企業(yè)的市場競爭能力主要集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化理念上。對于任何企業(yè)（包括高新技術(shù)企業(yè)）來說，產(chǎn)品競爭力是企業(yè)競爭能力的最直接體現(xiàn)，也是提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。而在現(xiàn)代企業(yè)的競爭中，競爭已從表面上的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向更深層次的文化理念的競爭。企業(yè)的競爭，將會成為企業(yè)文化的競爭。也就是說，一個(gè)企業(yè)要做到最優(yōu)秀，最具有競爭力，必須在企業(yè)文化觀上下功夫，塑造卓越的企業(yè)文化。企業(yè)文化在未來十年內(nèi)很可能成為決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。由此可見，我們要高度重視企業(yè)文化建設(shè)，尤其要建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，只有這樣，才能不斷增強(qiáng)企業(yè)競爭實(shí)力，從而在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，特別是在我國與國際市場高度融合的情況下，使企業(yè)充滿活力，處于不敗之地。

雖然目前我們有市場，前景也一片光明，但目前我們可能還處于同一水平。但我們要勝出，我們要做大做強(qiáng)，靠的是什么？我們要形成自己的企業(yè)文化！文化制勝，我們要做最好的企業(yè)，讓員工引以驕傲的企業(yè)！

一．企業(yè)文化建設(shè)的目的

（一）促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略的調(diào)整，滿足企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的客觀需要。

（二）不斷通過知識與思維創(chuàng)新，提供滿足客戶和社會需要的卓越產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境，以贏得持久信賴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、員工、社會、經(jīng)銷商及用戶永續(xù)、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一發(fā)展，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)人類文明的發(fā)展。

（三）建立健全企業(yè)經(jīng)營管理實(shí)踐理論，實(shí)施以人為本的管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，不斷改善企業(yè)資源配置方式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外資源的有機(jī)優(yōu)化與整合。

（四）建立開放的學(xué)習(xí)型組織。

二．企業(yè)文化建設(shè)的指導(dǎo)思想與基本原則

（一）堅(jiān)持以人為本的管理思想，不斷為客戶創(chuàng)造價(jià)值，不斷開發(fā)員工技能與潛質(zhì)，以滿足其發(fā)展需要，提升并實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，最終促使企業(yè)經(jīng)營效益的不斷提高。

（二）繼承與創(chuàng)新相結(jié)合原則。

（三）共性與個(gè)性相結(jié)合原則。

（四）理論與實(shí)踐相結(jié)合原則。

（五）動態(tài)與系統(tǒng)性相結(jié)合原則。

（六）總體設(shè)計(jì)分步實(shí)施全面推進(jìn)與典型引路相結(jié)合原則。

（七）誠信性原則。

（八）專家咨詢領(lǐng)導(dǎo)帶頭員工積極參與性原則。

（九）可操作與可衡量性原則。

三、企業(yè)文化建設(shè)的歷史回顧及現(xiàn)狀診斷分析

公司在生產(chǎn)經(jīng)營管理中總結(jié)提煉了一些企業(yè)文化，并開展了有益的探索和實(shí)踐：

1.提煉了一些精神文化。建設(shè)初期，提煉并實(shí)踐了“超越自我，追求卓越”的企業(yè)精神，并根據(jù)企業(yè)發(fā)展、管理現(xiàn)狀進(jìn)一步完善和詮釋了企業(yè)文化體系。

2.公司高層領(lǐng)導(dǎo)給予了高度重視。

3.公司一定程度上，通過具體工作和多種文體活動展現(xiàn)了企業(yè)文化，統(tǒng)一了思想，堅(jiān)定了信念，轉(zhuǎn)變了觀念，為企業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但是，我們應(yīng)當(dāng)清楚客觀地認(rèn)識到公司在以往企業(yè)文化建設(shè)中存在的一些不足：

1.缺乏對企業(yè)發(fā)展歷史中重要意義、典型實(shí)事和文化的提煉總結(jié)及傳播。

2.企業(yè)文化在實(shí)踐中手段和形式較為單一，缺乏良好豐富的載體，同時(shí)不能有力地體現(xiàn)出企業(yè)文化系統(tǒng)性特點(diǎn)。

3.企業(yè)文化在建設(shè)中參與的主體較單一，企業(yè)文化體系尚需進(jìn)一步提煉和完善。

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善、經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，行業(yè)市場競爭更加激烈，競爭層次不斷提高。對于正處于戰(zhàn)略調(diào)整關(guān)鍵時(shí)期的公司來說，只有針對公司目前資源現(xiàn)狀，和企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀，認(rèn)真對行業(yè)市場、競爭對手及自身發(fā)展目標(biāo)定位精心分析和總結(jié)，不斷推進(jìn)思維創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，廣泛深入地成功實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)。

四、成立公司企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)，明確其不同職責(zé)

首先，成立企業(yè)文化建設(shè)與改革決策委員會，主要負(fù)責(zé)指導(dǎo)企業(yè)文化建設(shè)方向、目標(biāo)和方法的制定，并對其作出正確的決策等。

其次，成立企業(yè)文化研究會，主要負(fù)責(zé)企業(yè)文化理論研究，學(xué)術(shù)研討的組織開展，企業(yè)文化創(chuàng)新、發(fā)展的理論和方法研究，企業(yè)文化最新理論成果的宣傳介紹和理論培訓(xùn)，并為決策委員會提供理論指導(dǎo)和建議，積極配合企業(yè)文化部工作。

第三，成立“一部、兩科”，即企業(yè)文化部，企業(yè)文化活動宣傳組織科和企業(yè)文化策劃科。其主要負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)日常工作的開展、檢查、指導(dǎo)、督促、評估、調(diào)整、協(xié)調(diào)及服務(wù)等工作。

五、企業(yè)文化建設(shè)的主要內(nèi)容

（一）提煉或強(qiáng)化以企業(yè)精神為靈魂的價(jià)值觀念體系。

1.提煉或強(qiáng)化企業(yè)文化精神。企業(yè)精神是企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值體系和社會責(zé)任而從事生產(chǎn)經(jīng)營中所形成的人格化的團(tuán)隊(duì)意識，是企業(yè)的精神支柱和動力，是企業(yè)靈魂所在。因此，在企業(yè)文化精神提煉中必須應(yīng)當(dāng)注意：a.行業(yè)市場發(fā)展的國際化趨勢；b.創(chuàng)新性；c.體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展歷史及對未來的追求；d.體現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展中所形成的共同意識及區(qū)別于其他企業(yè)的個(gè)性。

2.持續(xù)提煉和完善公司的共同核心價(jià)值觀。企業(yè)價(jià)值觀是對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為、生產(chǎn)的產(chǎn)品、提供的服務(wù)、社會信譽(yù)和資信的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)追求的最大目標(biāo)和據(jù)此判斷事物的標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)文化的核心。公司在提煉共同價(jià)值時(shí)應(yīng)當(dāng)注意：a.簡捷性；b.協(xié)調(diào)統(tǒng)一性；c.系統(tǒng)性；d.尊重人才；e.注重回報(bào)社會；f.不斷求實(shí)論證以便得到更廣泛認(rèn)同。

（二）導(dǎo)入CI系統(tǒng)，實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略。

CI是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，它主要由MI和BI系統(tǒng)組成，企業(yè)形象設(shè)計(jì)是一種形象文化戰(zhàn)略，是企業(yè)對自身的理念識別、行為識別、視覺識別進(jìn)行深化實(shí)踐，使之更具有獨(dú)特性、鮮明性，同時(shí)，借助各種宣傳手段和載體傳送企業(yè)文化，以產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌認(rèn)知力和認(rèn)同力。

1.建立MI系統(tǒng)。MI是指在企業(yè)經(jīng)營活動中所應(yīng)遵循的理念，是整個(gè)識別系統(tǒng)運(yùn)作的原動力，它主要指企業(yè)經(jīng)營管理哲學(xué)、企業(yè)使命和宗旨等。針對公司目前面臨的競爭和發(fā)展態(tài)勢及自身資源現(xiàn)狀等，公司務(wù)必建立其適合自身發(fā)展內(nèi)在要求的經(jīng)營理念、管理理念、市場競爭理念、市場營銷理念、市場發(fā)展理念、服務(wù)理念、質(zhì)量理念、人才理念、科技創(chuàng)新理念、產(chǎn)品研發(fā)理念、組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理念體系。

2.建立BI系統(tǒng)。BI是MI的動態(tài)展示，它主要包含對內(nèi)、對外兩方面。對內(nèi)的行為主要包括企業(yè)倫理和道德，領(lǐng)導(dǎo)行為規(guī)范，員工行為規(guī)范，工作作風(fēng)，服務(wù)態(tài)度規(guī)范，禮儀規(guī)范，工作環(huán)境和職工福利等項(xiàng)目。對外的行為主要包括公共關(guān)系，市場調(diào)研，促銷活動，流通對策，廢棄物處理，公害對策服務(wù)對策，公益性文化活動等。企業(yè)行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于員工隊(duì)伍形象的塑造，因此，公司應(yīng)當(dāng)依照以人為本的思想，按照不同層次不同崗位制訂和設(shè)計(jì)個(gè)人形象。

3.建立VI系統(tǒng)。VI是企業(yè)文化具體化、形象化的視覺傳達(dá)形式，它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺方案傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營特征。建立企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的過程中，必須運(yùn)用能夠體現(xiàn)公司企業(yè)精神理念，具有鮮明視覺和獨(dú)特的產(chǎn)品與服務(wù)環(huán)、境形象及標(biāo)識。

（1）產(chǎn)品形象。公司要從品牌、科技、質(zhì)量、服務(wù)、外觀設(shè)計(jì)、包裝等方面著手，樹立公司良好產(chǎn)品形象。

（2）環(huán)境形象。公司要以“綠化、美化、硬化、凈化、亮化”為內(nèi)容，以“現(xiàn)代化、花園式”為目標(biāo)，建立“一把手”責(zé)任制，實(shí)行評先、評優(yōu)考核，使用一票否決制，構(gòu)建公司綠色格局，使公司通過環(huán)境形象系統(tǒng)促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（三）實(shí)施制度在建工程。

企業(yè)文化與企業(yè)的體制機(jī)制相輔相成，只有通過充分體現(xiàn)先進(jìn)企業(yè)文化的體制機(jī)制和各項(xiàng)管理制度及崗位行為規(guī)范，才能真正規(guī)范企業(yè)全體人員意識和行為。

1.規(guī)范培訓(xùn)制度和體系，豐富培訓(xùn)內(nèi)容和層次。企業(yè)要把企業(yè)文化教育培訓(xùn)、崗位職業(yè)道德規(guī)范培訓(xùn)、崗位技能操作規(guī)范培訓(xùn)等內(nèi)容納入公司管理制度中。

2.健全公司績效考評管理制度，把企業(yè)文化建設(shè)成效納入公司部門個(gè)人績效考評體系。3.開展思維創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，建立健全公司激勵和約束機(jī)制。

（四）實(shí)施典型示范工程

先進(jìn)的典型人物和典型事跡是企業(yè)精神、優(yōu)秀理念生動、形象的體現(xiàn)和象征，具有很強(qiáng)的示范、輻射、傳成作用，沒有個(gè)性鮮明的典型就沒有獨(dú)特的企業(yè)文化。公司在實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)中應(yīng)當(dāng)把先進(jìn)企業(yè)文化典型化。

1.大力發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、總結(jié)公司先進(jìn)典型。2.大力宣傳和表彰先進(jìn)典型。

（五）創(chuàng)新企業(yè)文化的形式和載體，積極營造企業(yè)文化建設(shè)的良好氛圍。

公司可以通過自身的網(wǎng)站、多媒體、廣播、報(bào)紙、內(nèi)刊、《公司企業(yè)文化手冊》、板報(bào)和宣傳欄等載體，廣泛深入地開展企業(yè)文化建設(shè)，也可以通過攝影、繪畫、書法、漫畫、演講、企業(yè)之歌設(shè)計(jì)等各種文藝和體育活動來實(shí)施企業(yè)文化建設(shè)。

六、公司企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)施步驟和分工

（一）實(shí)施步驟：

第一，總體設(shè)計(jì)、構(gòu)建體系、部分實(shí)施階段。在此期間，主要做好以下工作：

1.組建公司企業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)。

2.起草制定公司企業(yè)文化建設(shè)方案，《公司領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《公司員工行為手冊》、《公司企業(yè)文化手冊》，并進(jìn)行深入廣泛地學(xué)習(xí)研究討論，征求不同意見和修訂完善。3.公司組織主管領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行企業(yè)文化理論培訓(xùn)和學(xué)習(xí)。4.各部門組織員工學(xué)習(xí)了解企業(yè)文化內(nèi)涵及重要意義 5.大力宣傳企業(yè)文化建設(shè)理論和實(shí)踐活動。

6.完成對公司企業(yè)文化體系的總體設(shè)計(jì)策劃工作，并請專家和學(xué)者等診斷分析和實(shí)證。7.最終完成企業(yè)精神理念的提煉，《企業(yè)之歌》、標(biāo)識、旗樣稿的選定及《公司員工行為手冊》、《公司領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《公司企業(yè)文化手冊》的最后修訂工作。

第二，全面實(shí)施、整體推進(jìn)階段。該階段主要工作：

1.在公司全體職員中廣泛深入地學(xué)習(xí)、宣傳、實(shí)踐公司企業(yè)文化體系，使之落實(shí)到每個(gè)崗位，每個(gè)員工行為中，滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中，融入到公司各項(xiàng)規(guī)章制度中，全面塑造企業(yè)精神、理念和價(jià)值觀，達(dá)到人人認(rèn)同，人人實(shí)踐公司企業(yè)文化的效果。2.制定公司企業(yè)文化建設(shè)任務(wù)的落實(shí)考核工作。

第三，深化、提高、總結(jié)、評價(jià)階段。該階段主要任務(wù)為通過問卷調(diào)研、座談和專家學(xué)者診斷分析及論證等其他方法、步驟，對公司企業(yè)文化建設(shè)體系的整體實(shí)施狀況作出階段性總結(jié)和評價(jià)，對存在的問題和不足結(jié)合公司發(fā)展需要和實(shí)際狀況進(jìn)一步完善、創(chuàng)新。

（二）公司企業(yè)文化建設(shè)工作分工界定。

企業(yè)文化建設(shè)涉及到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、銷售、研發(fā)等方面工作，因此，需要公司相關(guān)部門分工協(xié)作，共同完成?，F(xiàn)對其分工界定如下：

1.企業(yè)文化部策劃科負(fù)責(zé)起草制定公司企業(yè)文化建設(shè)方案和實(shí)施措施，并完成其征求和修訂完善工作，完成企業(yè)精神、理念的提煉，標(biāo)識、旗樣稿的選定，《公司員工行為手冊》、《公司領(lǐng)導(dǎo)行為手冊》、《公司企業(yè)文化手冊》的最后修訂工作。

2.企業(yè)文化部宣傳組織科主要負(fù)責(zé)開辟企業(yè)文化載體，大力宣傳、組織企業(yè)文化建設(shè)理論和實(shí)踐活動，聘請專家、學(xué)者舉辦企業(yè)文化專題講座，組織公司企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組考

察學(xué)習(xí)先進(jìn)單位的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

3.企業(yè)文化研究會職責(zé)。

4.公司環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)公司生產(chǎn)區(qū)、生活區(qū)及主要道路的環(huán)境建設(shè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、維護(hù)和管理工作。

5.公司人力資源部主要負(fù)責(zé)公司人才戰(zhàn)略方案的制定、員工形象設(shè)計(jì)方案的制定和實(shí)施工作。

6.公司企業(yè)管理部等有關(guān)部門主要負(fù)責(zé)公司各項(xiàng)管理制度制定、修訂和實(shí)施工作。

7.公司品質(zhì)管理部主要負(fù)責(zé)對質(zhì)量理念及質(zhì)量戰(zhàn)略的制定和實(shí)施工作。

8.公司市場部主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、市場發(fā)展理念、市場營銷理念及市場營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施工作。

9.公司技術(shù)研發(fā)部主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施工作。

10.工會和團(tuán)委會應(yīng)當(dāng)積極參與組織各項(xiàng)企業(yè)文化建設(shè)理論和實(shí)踐活動，著力 地來表現(xiàn)公司企業(yè)文化精

第五篇：刑事法律與案例結(jié)課論文

刑事法律與案例結(jié)課論文

《守法公民：Law Abiding Citizen》講訴的是一位叫克萊德·謝爾頓的工程師的妻子以及可愛的女兒被匪徒殘忍地殺害后，經(jīng)過了縝密的調(diào)查和取證，兩個(gè)兇犯相繼落網(wǎng)，并由一位成功自信的費(fèi)城檢察官尼克·賴斯負(fù)責(zé)這起案件，但由于司法程序的迂腐和執(zhí)行官的黑幕交易，使得一名兇犯將被釋放。很快，10年過去了，曾經(jīng)得到從輕發(fā)落的罪犯卻突然被人謀殺了，而這時(shí)克萊德以一種冷酷的姿態(tài)承認(rèn)自己就是兇手，隨后又在牢房里向尼克發(fā)出了警告和宣戰(zhàn)：如果他繼續(xù)利用有瑕疵的正義來進(jìn)行審判的話，當(dāng)年的那起案件中所有的涉案人員，都必須接受死亡的命運(yùn)。他也從最初的復(fù)仇轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€(gè)腐朽墮落的司法系統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)。最后尼克以智慧戰(zhàn)勝克萊德，才使得連續(xù)的殺戮走向終結(jié)。該影片中涉及了許多關(guān)于刑事法律的知識，接下來我將對其中幾個(gè)典型的案例進(jìn)行分析。

一、影片中兩名兇犯入室搶劫，在控制了克萊德后，居然當(dāng)著他的面，殘忍地殺害了他的妻子和女兒，而主犯多比甚至對他的妻子實(shí)行了奸尸，實(shí)在是泯滅人性的行為。

從刑事法律上來講，入室搶劫已經(jīng)構(gòu)成了嚴(yán)重的刑事犯罪，但兇犯卻在控制住情勢的情況下故意殺人，并侮辱尸體，理論上已經(jīng)構(gòu)成了性質(zhì)惡劣的犯罪。在我國，搶劫犯罪的可判處3年以上10年以下有期徒刑，而有入戶搶劫、在公共交通工具上搶劫的、持槍搶劫、搶劫銀行或金融機(jī)構(gòu)、多次搶劫或搶劫數(shù)額巨大、搶劫致人死亡等行為之一的，可判處10年以上有期徒刑、無期徒刑或死刑。案中兇犯明顯的是入戶搶劫，而且還導(dǎo)致兩人死亡，而且兇犯奸尸的行為將會被判為侮辱尸體罪，一旦證據(jù)確鑿，兇犯將面臨數(shù)罪并罰。之所以說兇犯將面臨數(shù)罪并罰，是因?yàn)樗麧M足了數(shù)罪并罰的條件：1）必須是一人犯有數(shù)罪，2）數(shù)罪是在一定的期限內(nèi)實(shí)施的。包括判決宣告前犯有數(shù)罪、刑罰執(zhí)行期間發(fā)現(xiàn)漏罪、刑罰執(zhí)行期間再犯新罪三種。簡單來說，就是一個(gè)人在一定期限內(nèi)實(shí)施了多個(gè)各罪。

二、而后兩個(gè)兇犯被逮捕歸案，卻因?yàn)樗痉ǔ绦虻挠馗蛨?zhí)行官的黑幕交易導(dǎo)致了不公正的判罰：主犯多比被轉(zhuǎn)為污點(diǎn)證人，只被判處了十年有期徒刑，而從犯阿米卻被判處死刑，并于十年后安樂死。

首先，關(guān)于黑幕交易部分涉及國家工作人員的受賄問題，這里的賄賂包括財(cái)物（即有金錢價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的動產(chǎn)和不動產(chǎn)）或財(cái)產(chǎn)性利益（免除債務(wù)，免費(fèi)旅游，提供會員證），影片中雖然未涉及具體的賄賂形式，但執(zhí)行官顯然利用了職務(wù)上的便利，索取他人財(cái)物或非法收受他人財(cái)物為他人謀取利益，而在案中這個(gè)利益還違背了司法審判的公正性，一旦被查明，該執(zhí)行官將毫無疑問被判處受賄罪。

其次，是關(guān)于主犯多比和從犯阿米的刑事責(zé)任大小的問題，主犯是指共同犯罪中起主要作用的犯罪分子，從犯是指在共同犯罪中起次要犯罪或輔助作用的犯罪分子，案中多比入室搶劫、殺人和奸尸，阿米只參與了搶劫，理論上主犯多比的刑事責(zé)任一定是大于從犯阿米的，但事實(shí)上，在同一案件中，從犯實(shí)際承擔(dān)的刑事責(zé)任可能等于或大于同案的主犯，由于影片中的案例存在不公正現(xiàn)象，我將舉另一個(gè)案例來分析：A和B去搶劫，A入室搶劫，B則在門外接應(yīng)，事后，A卻把所有搶來的錢都分給了B，而后A自首，還供出了B，這種情況下，主犯A就有可能因?yàn)樽允仔袨楸粶p刑至與從犯B所受刑罰差不多的情況。而且如果A還揭發(fā)了B以前的犯罪行為，將被判為立功表現(xiàn)，將可能獲得更多減刑。理論依據(jù)在于： 悔改表現(xiàn)，指認(rèn)罪服法，認(rèn)真遵守監(jiān)規(guī)，接受教育改造，并且積極參加政治、文化、技術(shù)學(xué)習(xí)，積極參加勞動，完成勞動任務(wù)。立功表現(xiàn)，一般指阻止他人犯罪行為的，檢舉監(jiān)獄內(nèi)外犯罪活動，經(jīng)查證屬實(shí)的，有發(fā)明創(chuàng)造或技術(shù)革新的等。有悔改表現(xiàn)或立功表現(xiàn)的，可以減刑。而A既有悔改表現(xiàn)又有立功表現(xiàn)，則可以減刑或免除刑罰。而且除了法定量刑情節(jié)，還有酌定量刑情節(jié)，主要包括：犯罪的手段、時(shí)空、環(huán)境、對象、動機(jī)以及犯罪造成的危害結(jié)果、犯罪后的態(tài)度、犯罪人的一貫表現(xiàn)、是否有前科等。如果A在酌定量刑情節(jié)上還有很好表現(xiàn)，那他還將獲得適當(dāng)?shù)臏p刑。

再則，是關(guān)于從犯阿米的安樂死問題，出于人道主義，在那些還保留死刑的國家，都在極力推廣安樂死。盡管安樂死花費(fèi)高昂，但確實(shí)深受罪犯和罪犯家人的青睞。現(xiàn)在大部分國家的安樂死的執(zhí)行還只能由國家司法機(jī)關(guān)來完成，而且只針對被判處死刑的罪犯，普通的醫(yī)生或個(gè)人對他人實(shí)行安樂死將會被定義為故意殺人，不管被執(zhí)行安樂死的人是否自愿。但是不作為的安樂死(消極的安樂死)，是指對瀕臨死亡的患者，經(jīng)其承諾，不采取治療措施(包括撤除人工的生命維持裝置)任其死亡的安樂死，這種行為不成立故意殺人罪。再則，對于阿米被緩刑10年才執(zhí)行安樂死我表示懷疑，因?yàn)?，我國是唯一一個(gè)有死緩判罰的國家，而且死緩的期限是兩年，不可能達(dá)到10年之久，影片中沒有解釋美國賓夕法尼亞州的法案的具體細(xì)節(jié)，但不管從法律角度（美國沒有死緩）還是人道角度（讓一個(gè)人等待十年后死刑）這個(gè)判罰都是非常不合理的。

三、再隨后事件一度平息了十年，然后克萊德先是對阿米的安樂死的藥劑動了手腳，讓阿米痛苦地死去，隨之抓住當(dāng)年的主犯多比，并對其實(shí)施殘酷的肢解；這還沒有結(jié)束，他又相繼殺死了當(dāng)年參與審判的律師和法官，如果說這是他的復(fù)仇的話，到這也就該結(jié)束了，但克萊德卻又制造了一起連環(huán)爆炸案，他所引發(fā)的具有傳染性的恐懼以最快的速度蔓延至費(fèi)城的各個(gè)角落，最后他甚至打算炸了費(fèi)城市政廳，實(shí)行毀滅整個(gè)腐敗司法系統(tǒng)的第一步，好在最后被檢察官尼克識破，并阻止了悲劇的發(fā)生。

克萊德以復(fù)仇為動機(jī)實(shí)行的幾起犯罪都是有預(yù)謀的故意殺人，所謂故意殺人罪，在主觀上須有非法剝奪他人生命的故意，包括直接故意和間接故意。即明知自己的行為會發(fā)生他人死亡的危害后果，并且希望或者放任這種結(jié)果的發(fā)生。他對多比的肢解是直接故意殺人，而對當(dāng)年參與審判的律師和法官的故意殺人（分別是對律師進(jìn)行限時(shí)的氧氣供給和給法官的手機(jī)中植入觸發(fā)式炸彈）是間接故意。

而之后的汽車連環(huán)爆炸案則不是普通性質(zhì)的故意殺人罪，但關(guān)于以放火、爆炸、投放危險(xiǎn)物質(zhì)等危險(xiǎn)方法殺人案件的定性，我國刑法理論一直認(rèn)為，凡是以爆炸等危害公共安全的方法故意殺人的，不能認(rèn)定為故意殺人罪，只能認(rèn)定為放火等以危險(xiǎn)方法危害公共安全的犯罪。事實(shí)上，以放火、爆炸等危害公共安全的方法故意殺人時(shí)，其行為不僅符合放火、爆炸等罪的構(gòu)成要件，而且符合故意殺人罪的構(gòu)成要件，可謂想象競合犯；而無論從性質(zhì)上、還是從法定刑上看，故意殺人罪都重于放火、爆炸等罪，故將上述行為認(rèn)定為故意殺人罪，才符合想象競合犯的處理原則。如果將以放火、爆炸等危害公共安全的方法故意殺人的案件認(rèn)定為放火、爆炸等罪，在未造成嚴(yán)重后果時(shí)，會導(dǎo)致罪刑不協(xié)調(diào)。反之，將以放火、爆炸等危險(xiǎn)方法故意殺人的行為認(rèn)定為故意殺人罪，則有利于做到罪刑相適應(yīng)。將故意以危險(xiǎn)方法殺人的案件認(rèn)定為危害公共安全罪，也不利于區(qū)分故意殺人罪與爆炸等罪的區(qū)別。反之，將以危險(xiǎn)方法殺人的行為認(rèn)定為故意殺人罪，則不至于造成定性上的困難。

故意殺人的動機(jī)是多種多樣和錯綜復(fù)雜的。常見的如報(bào)復(fù)、圖財(cái)、拒捕、義憤、氣憤、失戀、流氓動機(jī)等。動機(jī)可以反映殺人者主觀惡性的不同程度，對正確量刑有重要意義。克萊德對多比，阿米，律師和法官的故意殺人是以復(fù)仇為目的，而他隨后制造的汽車連環(huán)爆炸案則是對無辜的人的故意殺害，而且克萊德的動機(jī)就是對社會公共安全構(gòu)成威脅，發(fā)泄對政府和社會的不滿，制造令公眾恐慌不安的暴力事件，嚴(yán)重了來說是危害國家安全的犯罪動機(jī)，一旦判刑，后者反映的兇犯的主觀惡意程度更高，可能會被判處更重的刑罰。（3035）