第一篇：廣告策劃要注意哪些問題

廣告策劃要注意哪些問題

一、消費(fèi)者定位

案例：

1、“西藏啤酒”的廣告文案定位成就充分說明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N售。但是，忽然有一天，電視中傳來了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒有對(duì)產(chǎn)品做任何改變，還是原來的設(shè)備、技術(shù)、原料，它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。

2、國內(nèi)最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內(nèi)涵上：“縱天南地北，任風(fēng)狂浪大，我心系遠(yuǎn)方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩中，不僅有詩韻，更是用這精煉的語言，給人一種堅(jiān)固踏實(shí)的精神力量，讓消費(fèi)才在購買產(chǎn)品的同時(shí)，聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊(yùn)的、現(xiàn)代化的高科技的，并且具有高遠(yuǎn)志向的企業(yè)形象。

二、公眾的心理

案例：

1、“樂百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過一層一層又一層，直到二十七層的過濾程序后形成的很純凈水。這既是運(yùn)用認(rèn)識(shí)中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動(dòng)的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通過視覺上的反應(yīng)，達(dá)到情感上的共鳴。

2、“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個(gè)性和自我意識(shí)。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現(xiàn)、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來，通過對(duì)商品的宣傳間接鼓動(dòng)和激勵(lì)消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)。

三、表現(xiàn)形式的把握

文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn)，而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。

廣告以市場為核心，在一浪高過一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，在一浪高過一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)全的審美表現(xiàn)形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌。

案例：

1、“孔府家酒叫人想家”，這里沒有華麗的言詞，有的只是“家”，它營造出了極富感染力的思鄉(xiāng)氛圍，透出深深的眷戀情結(jié)，直沁心脾，深入人心，它的設(shè)計(jì)是通過中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書法、酒壇及溫暖和諧的“全家?！眮肀憩F(xiàn)其文案的宗旨，實(shí)現(xiàn)了文案對(duì)于表現(xiàn)形式恰當(dāng)、有效的把握，達(dá)到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。

第二篇：婚禮策劃要注意

婚禮策劃要注意

婚禮策劃要注意五個(gè)小細(xì)節(jié)

一場婚禮的策劃是很重要的，常常會(huì)因?yàn)橐恍┬〉募?xì)節(jié)而攪壞了氣氛和心情。雖然婚慶公司基本上包辦了整個(gè)婚禮會(huì)場的策劃，但是一些細(xì)節(jié)可能還不一定能考慮周全。為了更加完美，博思智業(yè)再提供一些小小的提醒。

一、新人們進(jìn)場時(shí)制造氣氛的彩噴如果換成花瓣夾彩色的亮片紙，效果會(huì)非常好，給人一種純美的感覺；沾了衣服只要輕拍掉就行了。灑花瓣很漂亮，而且花費(fèi)也不大的，早上到早上婚車上的鮮花到晚上再散開，又經(jīng)濟(jì)又漂亮。

二、.婚禮上如果在主席臺(tái)上貼了婚紗照，并且配了氣球等，的確是很搶眼。但是突出的同時(shí)可能造成新人們的名字不太顯眼。而司儀如果事先沒準(zhǔn)備，很可能會(huì)把新郎和新娘的名字念錯(cuò)。

三、.現(xiàn)在許多人喜歡在主席臺(tái)上布置雙心氣球。在充氣的時(shí)候一定要扎緊些，不然婚禮進(jìn)行的時(shí)候它可能會(huì)慢慢倒下。

四、對(duì)伴娘伴郎要做的的細(xì)節(jié)事前要關(guān)照好，以免婚禮進(jìn)行時(shí)找不到婚戒什么的。

五、婚禮游戲的對(duì)策，假酒什么的可以準(zhǔn)備一些，新房的道具不要放的太多。

婚慶司儀流程表

1、開場白

主要內(nèi)容： 渲染喜慶氣氛 感謝來賓

2、新郎新娘入場

主要內(nèi)容：引入新郎新娘

介紹新郎新娘（新郎或新娘的性格、優(yōu)點(diǎn)等背景批露）

新郎新娘新婚告白

3、行禮

主要內(nèi)容：感謝雙親

感謝來賓

夫妻對(duì)拜

雙親代表致辭

4、證婚

主要內(nèi)容：請(qǐng)證婚人上臺(tái)致證婚詞

5、交換戒指

主要內(nèi)容：祝福

6、切蛋糕

主要內(nèi)容：祝福新郎新娘甜甜蜜蜜步步高升

7、開香檳

主要內(nèi)容：祝福新郎新娘愛情細(xì)水長流

8、交杯酒

全體舉杯共同祝福

9、開宴

婚禮席位設(shè)計(jì)注意六大事項(xiàng)

1.婚宴上婚禮主桌應(yīng)該順應(yīng)婚禮風(fēng)格，多加裝飾。

2.新郎新娘的父母安排在不同的婚宴桌上，如果兩家人都非常熟悉并且相當(dāng)要好，可以安排在一起。

3.婚禮當(dāng)天將證婚人及其愛人的座位安排在與父母同桌或是專門的貴賓席。

4.將祖父、母及與他們的同輩人安排在一起，遠(yuǎn)離婚禮樂隊(duì)區(qū)。

5.婚宴場地餐桌不宜太過密集的話。

6.時(shí)時(shí)準(zhǔn)備在婚禮開始前更改座位名單。預(yù)定蜜月酒店 需要確認(rèn)的細(xì)節(jié)

一個(gè)舒適的酒店套房都是準(zhǔn)新人們，結(jié)婚后最好的休息之處。無論你把它看作度蜜月的世外桃源還是新婚之夜的愛巢，博思智業(yè)現(xiàn)就預(yù)定酒店需要注意的細(xì)節(jié)給予你實(shí)用的建議。

酒店附加的整體打包服務(wù)能讓新人們整個(gè)蜜月旅行過程更加完美，準(zhǔn)新人們的壓力會(huì)減少不少。整體打包服務(wù)是讓你享受奢華的服務(wù)項(xiàng)，比如一到酒店的房間，美麗的鮮花與冰鎮(zhèn)香檳酒就映入了眼簾；還有機(jī)場接送等貼心服務(wù)絕對(duì)能讓你們解決不少麻煩。

蜜月整體打包服務(wù)是否需要在于你是否真的省下了錢，如果你早上習(xí)慣只喝一杯咖啡果腹，或早餐前你就要去機(jī)場，那么免費(fèi)的早餐的服務(wù)就浪費(fèi)了。你可以查詢酒店來了解打包服務(wù)的細(xì)節(jié)。

一定要核實(shí)蜜月整體打包服務(wù)所含所有項(xiàng)目的實(shí)際情況。不要到時(shí)你覺得這個(gè)價(jià)錢也許應(yīng)該包括一瓶香檳，最后可能你只得到一瓶果汁。如果整體打包中包含一次正餐，記得詢問下菜品是否固定、是否提供飲料與酒水等等。

新人們的房間所處的位置基本決定了你們對(duì)酒店的滿意度。分布在角落處的房間通常比較清靜。最好盡早確認(rèn)你們選定什么樣的房間，如果不能確定就直接咨詢前臺(tái)人員，雖然大部分酒店不能保證給你特定的房間，但是他們會(huì)盡量去滿足你們的需求。最好一定要把你的需求以書面形式寫下來提交給你訂房間的服務(wù)人員。

挑選合適的婚慶公司應(yīng)注意哪些細(xì)節(jié)

結(jié)婚當(dāng)天，瑣事繁多，如果一切事務(wù)都親自上陣，就難免會(huì)有所遺漏，導(dǎo)致婚禮的不夠順利、完美。因此許多人都希望能找到一家品質(zhì)、服務(wù)均佳的福州婚慶公司來全程操辦，而把更多精力用來招呼賓客。為了能順利舉辦一次完美婚禮，博思提供一些挑選婚慶公司的建議，使大眾都能找到自己滿意的婚慶公司：

1、看公司所在地址以及公司規(guī)模

一般處在在繁華地段商務(wù)樓的婚慶公司，其規(guī)模和實(shí)力都比較大，也比較正規(guī)，較有能力提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并能保證大眾的權(quán)益。

一般大多比較正規(guī)且有一定的實(shí)力

2、看公司接待人員素質(zhì)

一個(gè)婚禮策劃的實(shí)施，往往要寄于那位與你接洽的人員，公司接待人員的業(yè)務(wù)水平和個(gè)人素質(zhì)將決定著你婚禮活動(dòng)的優(yōu)劣。年輕、思路清晰,并能隨機(jī)應(yīng)變的接待人員會(huì)幫助你的婚禮順利進(jìn)行。一般，接待人員的素質(zhì)都間接反映這家公司的素質(zhì)。

3、看公司對(duì)婚禮的理解和策劃能力

婚禮策劃服務(wù)不是復(fù)雜的工作，關(guān)鍵在于婚禮實(shí)施每一個(gè)細(xì)節(jié)的策劃。整個(gè)婚禮,從新娘的服裝、化妝；宴會(huì)的地點(diǎn)的選擇；菜色的安排；音樂氣氛的營造；以及主婚人講詞等都需要婚禮公司的精心策劃。對(duì)整個(gè)婚禮過程能統(tǒng)籌安排，并在其中穿插一些創(chuàng)意，這要求婚慶策劃師具有非常高的素質(zhì)和責(zé)任心。他（她）要能妥當(dāng)?shù)陌才排c你婚禮相關(guān)的所有事物。與婚禮策劃師交談的過程中，應(yīng)考慮：策劃師是否理解你對(duì)婚禮的要求和價(jià)位；你和策劃師是否具有相近的認(rèn)識(shí)和品味；提出的策劃案是否可以提升婚禮的檔次。這些都基于策劃師對(duì)婚禮文化以及行業(yè)的深刻認(rèn)識(shí)和理解，以及豐富的婚禮經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)秀的婚禮策劃師會(huì)根據(jù)具體情況，詳細(xì)寫出涉及策劃程序的幾個(gè)文案供你選擇。

同時(shí)，為了確保與策劃師進(jìn)行有效的溝通，客戶本身應(yīng)對(duì)自己的婚禮有大致理解和構(gòu)想。并盡可能描述構(gòu)想中婚禮情況。因?yàn)?，了解客戶的想法?duì)于策劃師來說是非常重要的。

4、價(jià)格與質(zhì)量要相互斟酌

一般婚禮服務(wù)的還價(jià)余地都不很大，并不是所有服務(wù)項(xiàng)目都有折扣，每家公司都會(huì)對(duì)自己的優(yōu)勢項(xiàng)目會(huì)讓些利，但還價(jià)余地如果很大，就要懷疑其報(bào)價(jià)是否真實(shí)。另外，還價(jià)也不可大刀闊斧須適可而止。最昂貴的婚禮并不一定是最好的的婚禮，在婚禮花費(fèi)上過于節(jié)省貪圖便宜，也不是明智之舉。

婚禮是一種文化也是一種藝術(shù)。它是現(xiàn)場布置、燈光、攝像、后期制作等綜合效果的藝術(shù)體現(xiàn)。好的策劃案只是完美婚禮開始。一個(gè)好的婚禮策劃團(tuán)隊(duì)需要默契配合，不斷創(chuàng)新、具有自己獨(dú)特的服務(wù)模式，才能符合市場需求，立于不敗之地。

----本文由福建博思智業(yè)文化傳播（http://004km.cn/）整理發(fā)布

第三篇：成功策劃路演要注意的問題

期華爾街股票經(jīng)紀(jì)人在兜售手中的債券時(shí)，為了說服別人，總要站在街頭聲嘶力竭地叫賣。路演(road show)一詞就是由此而來的。到后來，雖然有了交易大廳、有了先進(jìn)的電子交易手段，但路演的習(xí)慣還是保留了下來，而且，路演已經(jīng)成為國際上廣泛采用的股票發(fā)行推介方式。

發(fā)展到現(xiàn)在，路演已經(jīng)不僅僅是為發(fā)行新股而進(jìn)行的推介活動(dòng)。時(shí)下盛行企業(yè)“路演”。路演不僅被企業(yè)成功地移用，其概念和內(nèi)涵已改變和延伸，成為包括媒體發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品試用、優(yōu)惠熱賣、以舊換新、現(xiàn)場咨詢、填表抽獎(jiǎng)、禮品派送、有獎(jiǎng)問答、卡拉ok比賽、文藝表演、游戲比賽等多項(xiàng)內(nèi)容的現(xiàn)場活動(dòng)?，F(xiàn)在很多企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)都開始積極采用路演的形式通過和消費(fèi)者面對(duì)面的交流來宣傳推廣產(chǎn)品，相對(duì)動(dòng)輒幾十，上百萬的廣告費(fèi)用來講，路演的費(fèi)用要低廉的多，但對(duì)于提高產(chǎn)品知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售卻有不可估量的作用。

路演的效果如此好，如何策劃一次成功的路演活動(dòng)呢？

一、路演的時(shí)間，地點(diǎn)選擇恰當(dāng)

至于什么樣的時(shí)間，地點(diǎn)才算恰當(dāng)，要看企業(yè)路演活動(dòng)所針對(duì)的目標(biāo)公眾而定。并非周末，節(jié)假日才是恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，也并非市內(nèi)黃金地段才算恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，要充分考慮目標(biāo)受眾的活動(dòng)習(xí)慣，活動(dòng)地點(diǎn)。如中國移動(dòng)２００４年為推廣動(dòng)感地帶策劃了很多路演活動(dòng)，地點(diǎn)更多的選擇在大學(xué)校園內(nèi)。

二、活動(dòng)現(xiàn)場的氣氛吸引人

路演活動(dòng)現(xiàn)場吸引的人群越多，效果越好。如何才能吸引更多的人前來觀看甚至參與活動(dòng)呢？

首先，活動(dòng)現(xiàn)場的布置必須有吸引力，近可能用氣球，彩帶，音響來提高現(xiàn)場氣氛，如果所推廣的產(chǎn)品外包裝比較耀眼，也可將包裝拼起來美化現(xiàn)場或直接制作一大型包裝。

活動(dòng)開始前先來一段吸引人的節(jié)目（如活動(dòng)針對(duì)老年人可先來一段京劇，活動(dòng)針對(duì)年輕人可先來一段活力四射的街舞）將人群聚集到活動(dòng)周圍，主持人趁機(jī)介紹企業(yè)，產(chǎn)品及開展此次活動(dòng)的目的。

活動(dòng)進(jìn)行當(dāng)中，可派人到活動(dòng)周圍散發(fā)精美的ＤＭ單，吸引消費(fèi)者到活動(dòng)現(xiàn)場；更好的辦法則是制作大型的產(chǎn)品氣模，請(qǐng)人穿上在活動(dòng)周圍四處游動(dòng)，吸引人群。蒙牛集團(tuán)在重慶的某次路演活動(dòng)就曾經(jīng)請(qǐng)了兩頭“奶?！?，大大聚集了活動(dòng)現(xiàn)場的人氣。

活動(dòng)的內(nèi)容最好有創(chuàng)新，不要一味的唱歌，跳舞或是模仿電視上的游戲節(jié)目。

三、產(chǎn)品與活動(dòng)有效融合很多企業(yè)為了聚集人氣，一味的選擇歌舞，游戲等活動(dòng)，卻忽視了對(duì)產(chǎn)品的宣傳。為了吸引人群駐足觀看，適當(dāng)?shù)奈乃囇莩霰夭豢缮?，但必須注意與產(chǎn)品的有效結(jié)合，不能搞成一場純粹的文藝演出活動(dòng)。

首先，現(xiàn)場的布置與產(chǎn)品結(jié)合。如要宣傳產(chǎn)品是來自大草原，活動(dòng)的背景可設(shè)計(jì)成草原風(fēng)光，包括現(xiàn)場的工作人員穿上大草原特色的服飾。

其次，活動(dòng)的內(nèi)容必須與產(chǎn)品水乳交融。即使文藝節(jié)目或觀眾參加的游戲也要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品訴求點(diǎn)的宣傳。如通過跳一段蒙古舞來加強(qiáng)蒙牛牛奶是大草原的奶；通過剝花生比賽來加強(qiáng)魯花以花生為主。

重慶知名房地產(chǎn)公司――龍湖集團(tuán)為推廣龍湖北城天街曾在重慶市中心解放碑實(shí)施過一次路演活動(dòng)，其中一個(gè)小品（演繹了龍湖一位業(yè)主身患絕癥，鄰居紛紛前來關(guān)照，鼓勵(lì)的情節(jié)）即突破了一般文藝活動(dòng)以唱歌，游戲?yàn)橹鞯木窒蓿殖晒Φ膶埡I(yè)主相互關(guān)愛，“湖大家庭善待你一生”的理念展示給觀眾。

最后，贈(zèng)品的選擇也要與產(chǎn)品相結(jié)合或就是產(chǎn)品本身。筆者前幾天曾經(jīng)看到統(tǒng)一集團(tuán)為推廣泡椒牛肉面開展的路演活動(dòng)，觀眾參加游戲后，統(tǒng)一送出的贈(zèng)品是圓珠筆，餐巾紙等，如果將贈(zèng)品換成一包統(tǒng)一泡椒牛肉面即節(jié)省了買贈(zèng)品的麻煩有相當(dāng)于做了一次免費(fèi)派送樣品，讓觀眾不但參加活動(dòng)還品嘗了產(chǎn)品，一舉兩得，效果更好。如果無法將產(chǎn)品作為贈(zèng)品至少也應(yīng)該選擇與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的（如化妝品送美容手冊(cè)，電腦送軟盤等）或在贈(zèng)品上印上企業(yè)名稱作為流動(dòng)廣告，時(shí)刻提醒消費(fèi)者。

四、活動(dòng)細(xì)節(jié)考慮周到

無論策劃什么活動(dòng)，細(xì)節(jié)的考慮非常重要。

策劃時(shí)要考慮活動(dòng)實(shí)施那天氣候如何；安全工作如何確保；發(fā)生意外事件（突然停電，人群擁擠）如何處理；活動(dòng)時(shí)間是否合理（一般２－３小時(shí)）。

活動(dòng)開始前工作人員提前到位檢查一下：

舞臺(tái)高度是否合理，舞臺(tái)上懸掛的裝飾品是否牢固，舞臺(tái)是否牢固，音響是否準(zhǔn)備就緒，贈(zèng)品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)；宣傳品是否準(zhǔn)備妥當(dāng)；演員、主持人是否就緒。

一般在戶外開展的路演活動(dòng)要事先到當(dāng)?shù)爻枪苻k好手續(xù)，做一些必要的溝通工作，筆者以前策劃實(shí)施的一次路演活動(dòng)，因企業(yè)事先未與當(dāng)?shù)爻枪芨愫霉ぷ?，結(jié)果活動(dòng)實(shí)施一段時(shí)間被迫停止，大大損害了企業(yè)形象。

最后，要強(qiáng)調(diào)的是執(zhí)行問題，策劃的再好的路演活動(dòng)如果得不到有效執(zhí)行

所有的工作全白搭。因此事先與執(zhí)行活動(dòng)的工作人員有效溝通是十分必要的。而且策劃者最好親自參與到活動(dòng)實(shí)施現(xiàn)場，指導(dǎo)實(shí)施，必要時(shí)做一些調(diào)整工作。

第四篇：廣告策劃模版

廣告策劃報(bào)告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對(duì)淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對(duì)于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對(duì)淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購的人群。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對(duì)象就是大學(xué)生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對(duì)消費(fèi)者）兩大部分。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊(cè)會(huì)員1.7億，注冊(cè)用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會(huì)員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的同時(shí)，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會(huì)創(chuàng)造100萬工作的機(jī)會(huì)。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動(dòng)的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬個(gè)（國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個(gè)透明、誠信、公正、公開的交易平臺(tái)，進(jìn)而影響人們的購物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個(gè)“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個(gè)獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點(diǎn)： 浙江杭州

成立時(shí)間： 2003年5月10日

經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物

公司口號(hào)： 淘！我喜歡

年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對(duì)客戶）的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)和平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個(gè)門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競爭分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動(dòng)搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項(xiàng)

廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對(duì)象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費(fèi)者，各個(gè)年紀(jì)，各個(gè)社會(huì)階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個(gè)物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會(huì)有什么。

開心的點(diǎn)開這個(gè)商品的，開心的點(diǎn)開另外一個(gè)商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預(yù)算

磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評(píng)估

預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評(píng)價(jià)方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對(duì)淘寶的使用頻率的變化

第五篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動(dòng)

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動(dòng)

一、活動(dòng)背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場所、室內(nèi)工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學(xué)院學(xué)生會(huì)生活部提倡在學(xué)校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動(dòng)主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動(dòng)目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動(dòng)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動(dòng)。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

北京工業(yè)大學(xué)

五、活動(dòng)對(duì)象

北京工業(yè)大學(xué)全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動(dòng)過程

（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫六張海報(bào)和一個(gè)展板，海報(bào)貼于四

個(gè)公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。

（二）活動(dòng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的抽查

（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的巡查并且同時(shí)做好宣傳工

作

八、活動(dòng)階段的具體方法。

（一）請(qǐng)負(fù)責(zé)查班級(jí)人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級(jí)考核。

（二）請(qǐng)各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。

（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場等公共場所巡

查是否有吸煙的人員，并且請(qǐng)他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學(xué)管會(huì)檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級(jí)體、禁煙先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評(píng)優(yōu)評(píng)先掛鉤。