第一篇：選擇名人作為形象代言人

選擇名人作為形象代言人，是企業(yè)利用 名人效應(yīng)的常見形式。為傳達(dá)“平民時尚” 的品牌理念，凡客選擇了個性率真、頗具公 民精神，同時也富有爭議性的的藝人韓寒、王珞丹擔(dān)任代言人。凡窖認(rèn)為，韓寒、王珞 丹都屬于80后靠自我奮斗、努力獲得成功的 代表，他們的個性既符合現(xiàn)代年輕人的成長 心態(tài)，也能和VANCL品牌進(jìn)行很好的融合。為彰顯凡客的個性品牌形象，凡客為兩 位代言人定制了凡客體——這種能表達(dá)自我 且極富個性化的廣告語言，真實(shí)、自然、不 說教，采用80后的口吻來調(diào)侃社會，戲謔 主流文化，契合自由民主和娛樂至上的網(wǎng)絡(luò) 文化。凡客還圍繞代言人開展了各類活動，如利用韓寒主編的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》第一期上 市之機(jī)，凡客在新浪微博上獨(dú)家發(fā)起“秒殺 韓寒《獨(dú)唱團(tuán)》”活動，凡客微博粉絲均可 參賽，“秒殺”成功者可免贊獲得《獨(dú)唱團(tuán)》?；顒娱_展以來，信息轉(zhuǎn)發(fā)量近4000次，新 增粉絲超2000人，一舉躍人微博熱門評論榜。借助于韓寒的名氣，凡客微博的人氣也大幅 度上升。

微博營銷之名人效應(yīng) 張晞 微博營銷中，名人效應(yīng)是吸引粉絲關(guān)注的捷徑。

一、名人效應(yīng)對微博營銷的重要性 Web2.0 時代，微博日漸成為品牌信息的最佳載體：字?jǐn)?shù)限制在 140 字以內(nèi)的微博規(guī)則 適合現(xiàn)代人生活時間碎片化的特點(diǎn)，使得微博用戶寫作、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)的意愿大大提高。數(shù)據(jù) 顯示，2010 年底中國微博累計活躍注冊賬戶數(shù)突破 6500 萬，其中 18-30 歲的年輕用戶占 67%，大學(xué)本科學(xué)歷以上的占 63%，收入為 3000-4999 元的占 36.1%，這種明顯的年輕化、高學(xué)歷 化、高收入化群體被眾多企業(yè)視為目標(biāo)消費(fèi)群體而競相爭奪。越來越多的企業(yè)認(rèn)識到微博的商業(yè)價值并加入到其中。目前僅在新浪微博平臺就有 30 多個行業(yè)超過 2500 家企業(yè)獲得新浪認(rèn)證注冊成為企業(yè)微博用戶。但是，眾多企業(yè)的積極參 與也使得微博信息更新和下潛的速度特別快，每一個新發(fā)出來的聲音都很容易被淹沒在周圍 喧鬧的環(huán)境中，單個企業(yè)爭取微博粉絲關(guān)注的難度與日俱增。在無盡的微博海洋中，名人總 是最吸引網(wǎng)民的元素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博用戶中有 48%的人關(guān)注名人。利用名人效應(yīng)是企業(yè)微 博推廣的重要途徑，對于提高微博人氣、吸引粉絲、擴(kuò)大影響、樹立形象、刺激消費(fèi)都有很 大的幫助。

二、名人效應(yīng)在微博營銷中的運(yùn)用

（一）形象代言 選擇名人作為形象代言人，是企業(yè)利用名人效應(yīng)的常見形式。為傳達(dá)“平民時尚”的品 牌理念，凡客選擇了個性率真、頗具公民精神，同時也富有爭議性的的藝人韓寒、王珞丹擔(dān) 任代言人。凡客認(rèn)為，韓寒、王珞丹都屬于 80 后靠自我奮斗、努力獲得成功的代表，他們 的個性既符合現(xiàn)代年輕人的成長心態(tài)，也能和 VANCL 品牌進(jìn)行很好的融合。為彰顯凡客的個性品牌形象，凡客為兩位代言人定制了凡客體——這種能表達(dá)自我且極 富個性化的廣告語言，真實(shí)、自然、不說教，采用 80 后生人的口吻調(diào)侃社會，戲謔主流文 化，契合自由民主和娛樂至上的網(wǎng)絡(luò)文化。凡客體用平實(shí)直白的生活化描述，讓網(wǎng)友們產(chǎn)生 很強(qiáng)的共鳴，競相上傳和轉(zhuǎn)發(fā)以“愛……不愛……是……不是……我是……”為基本敘述方 式的凡客 PS 作品，PS 對象包括各類社會公眾人物，也包括網(wǎng)絡(luò)游戲人物、QQ、央視大樓 等虛擬形象。當(dāng)前，在新浪微博上搜索“凡客體”這個關(guān)鍵詞，已有將近15 萬條相關(guān)微博。凡客體作品浩大的聲勢，使凡客知名度如日中天，眾多原本對凡客并不熟悉了解的其他目標(biāo) 受眾群，包括喜歡網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的上班族、上學(xué)族，也因此開始關(guān)注凡客品牌。凡客還圍繞代言人開展了各類活動，如利用韓寒主編的雜志 《獨(dú)唱團(tuán)》 第一期上市之機(jī)，凡客在新浪微博上獨(dú)家發(fā)起“秒殺韓寒《獨(dú)唱團(tuán)》 ”活動，凡客微博粉絲均可參賽，“秒殺” 成功者可免費(fèi)獲得《獨(dú)唱團(tuán)》?；顒娱_展以來，信息轉(zhuǎn)發(fā)量近4000 次，新增粉絲超 2000 人，一舉躍入微博熱門評論榜。借助于韓寒的名氣，凡客微博的人氣也大幅度上升。

（二）名人試客 Web2.0 時代，消費(fèi)者不再是被動地受廣告和促銷影響，而是更多地以熟人朋友的推薦 意見以及網(wǎng)上大量的相關(guān)評論作為購買決策的依據(jù)。名人作為走在消費(fèi)者前沿的人群，能夠 在一定程度上充當(dāng)起意見領(lǐng)袖的作用。企業(yè)可以選擇一些特定的名人作為試客，贈送產(chǎn)品讓 其試用，并向廣大消費(fèi)者介紹產(chǎn)品試用心得，以獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注和信任。為解決由于國內(nèi)運(yùn)營商不重視而導(dǎo)致的新產(chǎn)品便攜式 3G 無線貓 E5 銷售低迷問題，華為 決定在銷售上走 “用戶的用戶路線” 通過吸引廣大無線用戶來推動運(yùn)營商對于產(chǎn)品的興趣。：

作為設(shè)備制造商，華為不可能投入巨資做廣告，因而選擇了“微博+名人”營銷路線來影響 海量用戶。20 多位來自財經(jīng)、商業(yè)、IT 等行業(yè)的微博名人成為華為的產(chǎn)品試客，他們在微 博上發(fā)布了自己使用新產(chǎn)品的親身體驗(yàn)，如擁有 128965 名粉絲的《新周刊》執(zhí)行總編輯封 新城把華為 E5 比喻為“iPad 伴侶，也是圍脖伴侶”，引起了粉絲們的積極轉(zhuǎn)發(fā)和評論。名 人王志東的使用心得“如何讓 iPhone 更好地連接 3G 網(wǎng)絡(luò)”，也讓眾多粉絲充分了解到 E5 的優(yōu)點(diǎn)。在微博引發(fā)熱議之后，華為再輔以傳統(tǒng)媒體作進(jìn)一步宣傳，良好的輿論氛圍成功調(diào) 動了市場對于 E5 的熱情，眾多消費(fèi)者涌向運(yùn)營商營業(yè)廳進(jìn)行咨詢，使得運(yùn)營商開始重視并 認(rèn)可 E5 的市場潛力，中國聯(lián)通、移動、電信相繼推出 E5 產(chǎn)品。

（三）潮語轉(zhuǎn)發(fā) 微博 140 字規(guī)則以及無限轉(zhuǎn)發(fā)的特點(diǎn)，使其最適合傳播網(wǎng)絡(luò)潮語。企業(yè)可以把自己的品 牌或產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為瑯瑯上口的網(wǎng)絡(luò)潮語，并用名人之口進(jìn)行推廣傳播，通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)仿效，實(shí)現(xiàn) One to N to N 式的裂變傳播。華為在推出新手機(jī) C8500 與 U8500，把“C”和“U”抽出來，取其讀音，賦予其“see you”的含義，創(chuàng)造了一句非常感性的網(wǎng)絡(luò)潮語“I Wanna C U”。為配合這句話的含義，還 尋找到五年沒有開粉絲見面會的明星何炅，讓其發(fā)布微博“12 月 24 日平安夜，全球共此不 眠。你心中最想見到的 Ta 在哪里？是否感到你的思念？不要再猶豫，真誠地告訴 Ta： Wanna I C U！轉(zhuǎn)發(fā)此條微博并@你最想見的人，無論是明戀暗戀，閨蜜親朋，還是偶像達(dá)人，華為 終端都能在許愿之夜，送你溫馨之禮，助你美夢成真！平安夜每個人都最想聽到：I Wanna C ” U！，并向粉絲表示只要轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到 2 萬就實(shí)現(xiàn)愿望和粉絲們見面，結(jié)果熱情的粉絲們聞風(fēng)而 動，50 分鐘后轉(zhuǎn)發(fā)就到 2 萬、第二天就突破 10 萬。華為也不負(fù)眾望，為何炅組織了 2010 年平安夜“I Wanna C U 何炅微博粉絲見面會”，并特別提供 10 對帶有何炅親筆簽名的“華為 C8500 和 U8500”手機(jī)作為送給粉絲的禮物。而“I Wanna C U”也隨之成為歲末年初網(wǎng)絡(luò)最 新熱詞，被廣大網(wǎng)友廣泛引用，買房的喊“房子，I Wanna C U!”、玩游戲的喊“I wanna C U, 巫妖王君”、想旅游的喊“I Wanna C U!從 CBD 到雅典衛(wèi)城！，潮語的流行讓“C”和“U” ” 紅極一時。

（四）話題互動 微博時代粉絲們已經(jīng)不滿足于單向接收信息，互動交流才能有效地激發(fā)訪問者的興趣、提高關(guān)注度以及回訪率。企業(yè)微博可以發(fā)起與名人有關(guān)的各種話題吸引公眾參與討論，為公 眾提供一個樂于談?wù)撈髽I(yè)和品牌的理由。東方雪鐵龍在世嘉 2011 款正式上市之際，圍繞體育明星開展話題互動，吸引目標(biāo)受眾 的注意力并使之逐漸轉(zhuǎn)移到世嘉新車上市活動?；顒拥谝浑A段，借中國羽毛球隊連連包攬 2010 羽毛球世錦賽、羽毛球大師賽五項(xiàng)冠軍之機(jī)，在騰訊微博平臺上展開了“羽球大滿貫，贏的力量”話題互動營銷活動，明星效應(yīng)吸引了眾多粉絲的追捧和參與。載譽(yù)而歸的國羽明 星們?nèi)缋钣啦?、王琳、王曉理等在騰訊微博上開展話題廣播，與球迷們互動，分享“贏的喜 悅”；在活動的第二階段，順勢推出以“2011 款世嘉上市，贏的力量”為主題的有獎?chuàng)寴?轉(zhuǎn)播活動，通過獎勵機(jī)制刺激微博粉絲群大量轉(zhuǎn)發(fā)“2011 款世嘉上市”信息；活動第三階 段，東風(fēng)雪鐵龍世嘉 2011 款于成都車展正式上市，并啟動“東風(fēng)雪鐵龍羽毛球挑戰(zhàn)賽”微 博上墻活動，粉絲們可以在微博上發(fā)布“挑戰(zhàn)林丹”話題參與上墻，結(jié)果三天內(nèi)共有 6824 條微博上墻，眾多微博粉絲云集于挑戰(zhàn)林丹的微博頁面上。這些話題充分調(diào)動了微博用戶們 參與互動的積極性，在不到一個月的時間內(nèi)，東風(fēng)雪鐵龍在騰訊微博上的粉絲數(shù)量由不足 6000 人迅速上升到 149997 人，真正展現(xiàn)了微博營銷“贏的力量”，東風(fēng)雪鐵龍品牌的知名 度和美譽(yù)度也得到了很好的提升。

（五）名人代銷 對于企業(yè)而言，微博的社交作用要大于促銷作用。如果微博充斥著“最新推薦”“暢銷、新品”之類的商業(yè)語言，信息生硬乏味，只會使信用度大跌，讓粉絲們敬而遠(yuǎn)之。而讓名人 開展微博代銷，以其個性化的語言來吆喝叫賣，也能取得較好的銷售效果。北京琉璃廠的老字號原本都是在實(shí)體店坐等顧客上門，在與網(wǎng)絡(luò)名人老榕合作后，老榕 運(yùn)用微博問答互動的模式開展微博營銷，在微博上聊時事、軍事、國際動態(tài)的同時，還經(jīng)常 “嘮叨” 玉石首飾和文房四寶等話題，并利用鏈接形式將感興趣的粉絲引入琉璃廠的網(wǎng)絡(luò)文 化商城。老榕認(rèn)為，單純的轉(zhuǎn)發(fā)硬廣告的模式不好，他用個性化的語言如“誰的手這么快。這個把件居然一會兒就賣掉了。沒事，再看看這些精美的雕刻章料:http://sinaurl.cn/hq5z5P” 或是“怎么個個都拍得比我們家好。更多壽山石章料。注意，可請國家高級技師刻字。http://sinaurl.cn/h9MN1K”等等降低了粉絲的抵觸情緒，還取得了不錯的銷售效果，甚至在 網(wǎng)絡(luò)上賣出的某品牌玉石首飾數(shù)量還超過了店面銷售量。

三、名人效應(yīng)在微博營銷中的應(yīng)用法則

（一）形象契合 微博營銷所選擇的名人，從某種程度上是代表著企業(yè)的形象。因此該名人的形象必須要 健康、正面并且要在目標(biāo)消費(fèi)群那里有良好的口碑。如果產(chǎn)品技術(shù)含量高則選擇的名人最好 具備一定的專業(yè)性。韓寒之于凡客、封新城、王志東之于華為，均因形象契合而獲得好的營 銷效果。

（二）情感主題 企業(yè)微博的粉絲大多是顧客或潛在顧客，他們對于企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌文化已經(jīng)有 相當(dāng)?shù)牧私夂驼J(rèn)同，微博吸引他們的地方是關(guān)于企業(yè)文化和價值觀的共同話題，以及情感的 體驗(yàn)和娛樂互動。微博營銷的名人路線應(yīng)該伴隨著情感主題，讓粉絲們感受到更多的人情味，從而對品牌留下良好的印象。何炅的“I Wanna C U”就是以情動人的典型例子。

（三）因勢利導(dǎo) 企業(yè)微博采取因勢利導(dǎo)策略，借助于當(dāng)前社會熱點(diǎn)和輿論動向來推出與名人相關(guān)的活 動，能夠最有效地發(fā)揮微博名人效應(yīng)。比如東風(fēng)雪鐵龍利用中國羽毛球隊囊括世錦賽五冠之 際推出 “羽球大滿貫，贏的力量”活動、華為以何炅 5 年未開粉絲見面會為噱頭呼吁 Wanna “I C U”，均獲得了粉絲超乎尋常的關(guān)注。

（四）互動交流 微博參與性強(qiáng)，粉絲不僅是旁觀者，而且還是微博內(nèi)容的生產(chǎn)者、評論者和傳播者。與 名人之間的平等對話和交流，是粉絲們所樂于參與，對提高微博人氣具有很大的作用。企業(yè) 應(yīng)推動名人與網(wǎng)友之間的平等交流，努力滿足網(wǎng)友的創(chuàng)造精神和分享意愿，才能調(diào)動起網(wǎng)友 們對于企業(yè)微博的熱情，進(jìn)而形成龐大的微博粉絲群。（作者來自廣西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)

第二篇：品牌擬人化和形象代言人淺析

品牌擬人化和形象代言人淺析

摘要：品牌需要消費(fèi)者的認(rèn)同，這種認(rèn)同要求將品牌可以看成一個人，有自己的價值觀、情緒、個性乃至習(xí)慣性的活動。品牌形象代言人是品牌擬人化策略的產(chǎn)物，它能有效的溝通品牌和消費(fèi)者，塑造品牌在大眾心中的良好形象。

一、品牌的擬人化策略

品牌是什么，它并不單單指一個名字，一個產(chǎn)品，它不僅是一種展現(xiàn)個性、區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的特殊符號，而且是一種理念、文化、價值觀的綜合體現(xiàn)。是品牌無形的資產(chǎn)和價值。隨著社會和市場經(jīng)濟(jì)的不斷高速發(fā)展，人們對企業(yè)和產(chǎn)品的要求不再僅僅是停留在物質(zhì)需求的層面上，更多的展現(xiàn)出一種心理上的需求和期待。這就促使企業(yè)在激烈的市場競爭中重視品牌在消費(fèi)者人性層面上的塑造，也就是品牌的“擬人化”策略。

品牌擬人化策略的關(guān)鍵也就是要站在消費(fèi)者的角度，從品牌的價值觀、個性、年齡、氣質(zhì)以及消費(fèi)階層五個方面入手，分析品牌的特點(diǎn)和受眾的需求，從而賦予品牌一種獨(dú)特的“人化”的生命。

品牌的核心價值來源于企業(yè)的產(chǎn)品類型和企業(yè)文化，它決定了品牌外在的一切行為和表現(xiàn)；品牌個性是其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和價值觀展現(xiàn)，是識別不同品牌的重要依據(jù)，也是吸引消費(fèi)者的重要手段；品牌氣質(zhì)是消費(fèi)者對于品牌的一種心理感覺與審美體驗(yàn)，如雀巢有一種溫馨之感，保時捷有一種瀟灑之感，百事可樂則給人以年輕、活潑的感覺；品牌年齡是品牌在消費(fèi)者的心中，作為一個“人”的年齡有多大，大部分情況下品牌的年齡和其消費(fèi)群體的平均年齡是對等的；而品牌階層既是以上四點(diǎn)的綜合，又是他們的延續(xù)和擴(kuò)展，品牌階層決定了品牌形象的選擇和推廣方式。

當(dāng)品牌代表的不僅僅是一個商標(biāo)、一個產(chǎn)品、一句標(biāo)識，而是轉(zhuǎn)換為一個立體的、能和消費(fèi)者溝通并引起共鳴的“人”，而非冷冰冰的商業(yè)產(chǎn)物的時候，品牌才會和消費(fèi)者建立起聯(lián)系，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，這也是品牌擬人化的目的所在。

二、品牌擬人化策略的外在表現(xiàn)―形象代言人

品牌形象代言人是指企業(yè)在綜合分析自身品牌價值，產(chǎn)品服務(wù)，受眾階層和心理，以及競爭環(huán)境的基礎(chǔ)上，特意聘請或者塑造的可以在特定的營銷活動中為品牌做宣傳的任何形象或角色。品牌形象代言人是品牌“擬人化”形象的外在表現(xiàn)，是品牌自身價值，五維觀念的投射，它使的品牌的“人性化”特征由抽象變作具象，有利于在消費(fèi)者心中樹立最直觀的品牌概念。

目前市場的品牌代言人主要分為兩種

（一）明星代言

在品牌傳播的過程中，企業(yè)經(jīng)常聘請明星、名人來為品牌做形象代言人。通過選擇一個或幾個能夠代表品牌形象的明星來公開宣傳并展示品牌形象，以達(dá)到品牌相關(guān)信息快速傳播之目的。

明星代言的優(yōu)勢和存在問題

優(yōu)勢：一般來說，明星偶像在社會上享有很高的知名度，所以聘請他們代言可以充分利用其知名度在短時間快速提高品牌的知名度；明星偶像代言人還可以拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，從而幫助品牌營造豐富的品牌聯(lián)想；明星代言可以有效利用人們“愛屋及烏”的心理，充分利用公眾對于明星偶像的喜愛或崇拜，來吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買，有效提升他們對品牌的忠誠度。

存在問題：企業(yè)利用明星做代言，一般須支付高額的廣告費(fèi)、代言費(fèi)，是品牌塑造中一筆不小的開支；明星代言品牌過多會稀釋明星效應(yīng)；明星個人道德、個人負(fù)面事件容易給品牌帶來負(fù)面效應(yīng)；明星代言有時效性，明星過氣對于所代言的品牌也會造成很不好的影響。

（二）卡通形象吉祥物代言

品牌吉祥物是一種具象化的造形圖案，以富于擬人化的卡通表現(xiàn)形式，借助象征、夸張、幽默、等手法，形象化地圖解企業(yè)或產(chǎn)品的性格特色，使品牌形象視覺化。許多品牌選擇卡通形象做代言，都收到了很好的效果，如麥當(dāng)勞的“麥當(dāng)勞叔叔”、三麗歐公司的“hello Kitty”、可口可樂的“酷兒”、海爾集團(tuán)的“海爾兄弟”等等。

卡通吉祥物的優(yōu)勢在于成本較小，不用花費(fèi)昂貴的代言費(fèi)，就有可能獲得巨大的商業(yè)價值。其次卡通吉祥物代言具有可控制性，企業(yè)可以根據(jù)自己的發(fā)展變化來掌控，也不必像明星一樣擔(dān)心緋聞或負(fù)面報道，有效的拉近了和消費(fèi)者之間的距離。

存在問題：許多企業(yè)在選擇吉祥物代言的時候，品牌與吉祥物形象的結(jié)合欠缺思考，形象與企業(yè)特征理念不夠協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這使得吉祥物的商業(yè)功不能得到有效發(fā)揮；第二，形象設(shè)計范圍局限，國內(nèi)商業(yè)吉祥物的表現(xiàn)技法不夠?qū)I(yè)，形象單一，沒有豐富內(nèi)容的體系做支撐，僅僅是一個圖形標(biāo)識，不具備商業(yè)吉祥物應(yīng)有的綜合特性。

三、品牌形象代言人的新方向探索

作為提升品牌形象的外在視覺表現(xiàn)，品牌選擇形象代言人總要受到各種新思想新技術(shù)新的社會潮流的影響，始終是沿著人的需求問題不斷前進(jìn)的?？萍嫉娘w速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代的到來不僅給品牌形象的選擇和打造提供了新的要求，也提供了新的方向。

（一）通過和虛擬明星進(jìn)行合作。越來越多的品牌和企業(yè)選擇了和虛擬動漫卡通明星進(jìn)行合作，例如肯德基麥當(dāng)勞就曾經(jīng)和虛擬卡通機(jī)器貓、海賊王、小黃人等進(jìn)行過系列合作 而豐田，谷歌等公司都和日本當(dāng)紅虛擬歌姬初音未來有過不同形式的廣告合作。這種方式既有明星代言的優(yōu)點(diǎn)，同時又不用擔(dān)心明星的負(fù)面新聞，生老病死對品牌代言的影響。

（二）通過打造虛擬明星的方式進(jìn)行品牌的虛擬形象設(shè)計?；舅悸肥瞧髽I(yè)結(jié)合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，打造符合自己品牌氣質(zhì)、年齡、消費(fèi)階層的虛擬人物形象，在產(chǎn)品的營銷中對這個形象進(jìn)行系統(tǒng)性的推廣。這種方式既有吉祥物設(shè)計成本低廉的優(yōu)勢，又能在消費(fèi)者心中留下最深刻的印象。同時可以有效的和品牌同步，根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展方向進(jìn)行不同形式的調(diào)整?？梢杂行У慕Y(jié)合明星代言和吉祥物兩者的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

品牌與其代言人的結(jié)合，是雙向提升的雙贏關(guān)系。品牌形象代言必須根據(jù)自己的實(shí)際情況量身打造代言模式，品牌代言人也不是一成不變的，它需要根據(jù)品牌的發(fā)展而不斷變換，因?yàn)橹挥信c時代同步，才能保持永久的生命。

【參考文獻(xiàn)】

[1]林采霖.品牌形象與CIS設(shè)計[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2012

[2][美]Mark Gobe馬格?戈拜.情感化的品牌[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2011

[3]孫大剛，周麗婷，劉付.品牌形象設(shè)計[M]濟(jì)南：山東教育出版社，2012

【作者單位：上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院】

第三篇：珠寶形象代言人策劃

香港億福珠寶愛心大使大賽策劃

一 大賽的意義

通過這一文化活動，從普通市民中選拔富有愛心，思想健康的愛心大使，在推動煙臺的慈善愛心事業(yè)的同時，也給參賽選手提供一個展現(xiàn)個人才華、走向熒屏的機(jī)會和舞臺，成為美的使者和文化的傳播者。

二、大賽主辦單位：

香港億福珠寶煙臺百盛分店

三、本次大賽的參賽對象、要求及范圍

1.性別：女性

2.年齡：18歲—40歲

參賽者的要求：

身高1.65米以上、身體健康，五官端正，形象、氣質(zhì)較好,富有愛心，熱心于煙臺的慈善愛心事業(yè)，高中以上文化程度（含中專、職、技校）。

四、報名方式

1.報名時需提交近照2張（1寸淡妝頭像正面報名照1張、藝術(shù)照或泳裝照1張）

2.參賽者需自行攜帶晚禮服、泳裝各一套。

3.報名時間：200６年8月26日——9月9日

報名地點(diǎn)：煙臺電視臺文藝部今晨六點(diǎn)策劃部

五、比賽內(nèi)容：

１．晚禮服展示（總出場）

２．形體展示（泳裝）

３．綜合才藝

４．珠寶首飾知識問答。

六、比賽日程和選拔人數(shù)

1．預(yù)賽 9月9日60人進(jìn)入復(fù)賽

2．復(fù)賽 9月16日60進(jìn)20（分四場：15進(jìn)5 遇到強(qiáng)組可搞名次并列，進(jìn)入決賽）

3．決賽 9月23日20進(jìn)1（分三場：20進(jìn)1515進(jìn)1010進(jìn)1）

七．評委：

形體禮儀專家 才藝專家學(xué)者專家（或慈善機(jī)構(gòu)人員）

八．獎項(xiàng)、獎品設(shè)置

1.香港億福鉆石愛心大使和煙臺慈善基金會愛心大使各一名（獎品為1萬元的珠寶）

2.黃金愛心大使 白銀愛心大使 翡翠愛心大使 各一名（獎品為8千元的珠寶）

3.鉑金愛心人氣大使（獎品為5千元珠寶）

4.億福愛心大使入圍獎（獎品500元珠寶）

? 決賽時，大賽組委會將邀請若干影視劇組、廣告公司和國內(nèi)外珠寶首飾公司觀摩。

第四篇：形象代言人協(xié)議書

形象代言人協(xié)議書 甲方：_宜昌一致魔芋生物科技有限公司________________

乙方：___________________________________________

照片肖像人：_____________________________________

地址及郵編：_____________________________________

電話及傳真：_____________________________________

甲、乙雙方本著友好互利的原則，經(jīng)雙方協(xié)定，達(dá)成下列條款：

1、甲方聘請乙方為“一致魔芋”品牌微笑形象代言人，拍攝平面、影視廣告，時間為三年，2009年9月10日至2012年9月10日。甲方不支付肖像權(quán)費(fèi)用。

2、初次拍攝內(nèi)容：

（1）店內(nèi)海報（2）介紹產(chǎn)品照及產(chǎn)品說明書（3）產(chǎn)品外包裝裝潢照數(shù)張 如：手提袋、包裝盒、禮品盒等（4）電視廣告片拍攝（5）戶外廣告

3、乙方同意其廣告形象在甲方各類廣告宣傳及包裝中使用，其肖像權(quán)歸甲方所有。

4、乙方在為甲方代言期間，不得接拍同類企業(yè)廣告。

5、甲方權(quán)利和義務(wù)

（1）甲方有權(quán)對乙方提供的圖片進(jìn)行選擇，決定接受或不接受。

（2）甲方有權(quán)對乙方提供的圖片進(jìn)行制作加工，包括裁剪、縮放、色彩調(diào)整、細(xì)節(jié)美化或其他保留圖片人物面部特征，且不損害人物形象的技術(shù)處理。

（3）甲方不得擅自利用乙方的形象為其他企業(yè)的產(chǎn)品做宣傳推廣，不得夸大與乙方的合作范圍或做其他不實(shí)宣傳。

6、乙方權(quán)利和義務(wù)

（1）乙方在為甲方提供圖片時，應(yīng)當(dāng)保證有權(quán)提供并授權(quán)甲方使用圖片的肖像權(quán)。

(2)甲方與乙方簽訂協(xié)議后，要愛護(hù)乙方的形象，不可利用乙方的形象做違法犯規(guī)等活動，否則將向甲方索賠。

（3）甲方若需拍攝，需提前通知乙方，乙方要按時到達(dá)。

7、違約責(zé)任

甲乙雙方應(yīng)嚴(yán)格履行合同條款，出現(xiàn)意見分歧，雙方應(yīng)協(xié)商解決。如有一方違約給對方造成損失應(yīng)賠償相應(yīng)損失。

8、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同時，由雙方協(xié)商解決，確實(shí)無法調(diào)節(jié)，則有仲裁機(jī)關(guān)或根據(jù)《中華人民共和國合同法》辦理。

9、合同生效

本合同需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。甲方（蓋章）：_____________________乙方簽名：__________________ 甲方代表簽名：_____________________肖像代言人簽名：______________ 電話：_____________________電話：____________________ 地址： _____________________地址：_______________________

第五篇：形象代言人合同

甲方：

乙方：

甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方的指定藝人 [身份證號為 ]（以下統(tǒng)稱‘乙方’）為（簡稱‘產(chǎn)品’）品牌形象代言人事宜，達(dá)成以下協(xié)議，雙方共同遵照執(zhí)行：

一、形象代言人工作內(nèi)容確認(rèn)

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或MTV片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。

（2）為甲方拍攝平面（靜態(tài)）照片，拍攝次數(shù) 次，每次不超過 天。不少于 膠卷。不少于 輯照片（以一套造型為1輯計算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進(jìn)行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。

（3）參加甲方組織的新聞發(fā)布會、訂貨會、經(jīng)銷商大會、公共促銷關(guān)系活動 次（每次提前30日將具體時間、地點(diǎn)以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過 個小時。

（4）為甲方演唱一首甲方產(chǎn)品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內(nèi)擁有演唱權(quán)。

（5）甲方于拍攝前一周內(nèi)將[ ]圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產(chǎn)品之風(fēng)格和功能。

二、使用期限：

根據(jù)本合同所制作廣告使用期為自 年 月 日至 年 月 日（共計12月），期滿后甲方或經(jīng)授權(quán)的任何第三人均無權(quán)再以任何方式使用本合同項(xiàng)上的廣告及相關(guān)素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協(xié)議使用，在同等條件下，甲方有優(yōu)先簽約權(quán)。

三、使用區(qū)域及方式

1、使用區(qū)域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺灣。

2、使用方式：甲方有權(quán)在特定時間內(nèi)在所有媒介以版本編輯形式，在內(nèi)容上使用該廣告及相關(guān)的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網(wǎng)絡(luò)，廣告牌，海報，印刷品，標(biāo)貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內(nèi)外燈箱、內(nèi)外包裝、VCD、促銷物、紀(jì)念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續(xù)拍攝工作時間不超過 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用膳時間）。

2、靜態(tài)照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續(xù)拍攝工作時間不超過每天 小時（以到現(xiàn)場化妝完畢時至現(xiàn)場拍攝完成時為止，當(dāng)中包含一個小時的用膳時間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導(dǎo)演，制片，及所有相關(guān)人員，并為廣告片和照片拍攝提供風(fēng)格，藝術(shù)指導(dǎo)和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達(dá)成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經(jīng)更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當(dāng)?shù)奶娲托薷摹?/p>

4、拍攝廣告和照片期間，發(fā)型與化裝由乙方私人提供，甲方承擔(dān)不超過每次5000元的勞務(wù)費(fèi)用。乙方憑票向甲方結(jié)算。

5、甲方須提供包括乙方藝人在內(nèi)的 名工作人員的往返機(jī)票、住宿。五星級酒店，豪華套房 間，單人間 間。機(jī)票，頭等艙 張，經(jīng)濟(jì)艙 張。

6、6、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內(nèi)容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節(jié)及細(xì)節(jié)，事先經(jīng)乙方同意才可進(jìn)行。

7、7、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應(yīng)另行協(xié)商具體拍攝時間，乙方應(yīng)繼續(xù)完成，甲方不承擔(dān)賠償責(zé)任。由此產(chǎn)生的本合同第七條的相關(guān)費(fèi)用由甲方承擔(dān)。

五、甲乙雙方之義務(wù)

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務(wù)期間之服裝費(fèi)用、交通接送，并負(fù)責(zé)合理膳食。

2、合同期內(nèi)，乙方不得參加或同意參加或允許其他公司同行業(yè)產(chǎn)品包括但不限于：