第一篇：形式來更好的配合廣告策劃的實施（精選）

形式來更好的配合廣告策劃的實施。因此，就要在廣告上花樣翻新，用獨具個性的廣告語言為新產品搖旗吶喊。

例如，寶潔公司的多品牌營銷策略，通過不同廣告語的表現(xiàn)形式，在消費者心中留下深刻的印象。以洗發(fā)精為例，“海飛絲”個性在于去頭屑，廣告語為：“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”；“潘婷”個性在于對頭發(fā)的營養(yǎng)保健，廣告語為：“從發(fā)根滲透至發(fā)梢，補充養(yǎng)分，使頭發(fā)健康、亮澤”；“飄柔”的個性則是使頭發(fā)光滑柔順，廣告語為：“含絲質潤發(fā)素，洗發(fā)護發(fā)一次完成，令頭發(fā)飄逸柔順”。三種不同個性的洗發(fā)精，三個廣告語也給消費者留下了深刻的印象。

以上事實表明了，廣告中精練的語言文字比形象更便于人們記憶。廣告語言在市場營銷策略的整體運作中占據(jù)主要的位置，并起著非同凡響的作用。

3.廣告語言與溝通：

廣告存在于一定的社會之中，將語言運用于廣告的人以及接受廣告語言的人又都是社會的人。因此，一個民族社會的哲學觀點、思維模式、文化心理、道德觀念、風俗習慣、社會制度乃至政治信仰等都不可避免的會對廣告語言產生作用和影響。任何一個社會的廣告語言都無不帶有該社會的文化痕跡。美國百事可樂的“新生代的選擇”，引起了社會對一帶人的關注；鐵達時手表的“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”則對現(xiàn)代社會人們的無奈情緒予以撫慰。著些廣告都有著異曲同工之妙。他真誠、體貼的實現(xiàn)了心靈溝通。在心心相通之中，廣告語言為這些品牌創(chuàng)造了經(jīng)久不衰的知名度和大批的品牌忠誠者。

4.廣告語言的感染作用：

廣告語言有無感染力，是廣告成敗的關鍵。廣告語言的感染作用，就是通過廣告語言的傳播，在讀者和顧客中引起思想上的共識和感情上的共鳴。廣告宣傳，總是以人為對象，要人去接受，這就要求它首先必須能吸引人、感動人，具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。

5.廣告語言的認識作用：

廣告語言的認識功能，尤其表現(xiàn)在突出商品特色、描繪商品形象、強調商品質量等諸多方面。大多以宣傳商品帶給受眾的利益和欲望滿足為利益。具有較強的認識性。6.廣告語言的審美作用：

廣告語言的審美作用，就是在廣告的動之以情、喻之以事和曉之以理的訴求過程中，給廣大消費公眾以審美的愉悅，從而滿足其審美的情趣和要求。廣告的審美效應，主要取決于廣告語言的藝術技巧。優(yōu)秀的廣告不止能快速、準確的傳遞商品信息，同時還應該有豐富的精神內涵。在受眾接受廣告信息的同時從廣告語言中得到審美享受，獲得精神上的愉悅。

二.具有藝術魅力的廣告語言所應具備的五個特征，研究廣告語言的成功因素：

語言文字是廣告的主體部分，一則好的廣告需要有好的語言來支撐，好的廣告語言能充分的傳遞廣告信息，因此廣告語言的質量決定著廣告的質量，甚至影響著企業(yè)的發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，人們文化品位的提升和受眾審美期待的提高，越來越多的文學技巧運用于廣告制作，使得廣告不僅僅是推銷商品，廣告本身也成為大眾文化的重要組成部分。因此，我認為，成功的廣告語言應該具備以下特征：

1.廣告語言應準確科學。

所謂準確科學，指廣告語言所反映的商品信息要真實、準確，不能杜撰。也就是說廣告所傳達的信息必須以事實為依據(jù)，真實而客觀、確切的反映起實際情況，要向企業(yè)和消費者提供經(jīng)的起檢驗的信息。從而真正起到指導消費，促進購買的作用。所謂科學，是指廣告語言所反映的產品性能、生產流程、使用方法等要有科學依據(jù)，必須是科學的表述。廣告語言的準確科學主要體現(xiàn)在以下3方面：

⑴.實話實說：

實實在在不加修飾的傳遞商品或勞務信息。只有這樣，對商品實事求是的介紹，才能贏得消費者的信任。例如，當年聯(lián)邦德國金龜汽車公司有一則廣告：“

1970年型的金龜車一直是丑陋的”。金龜車外型雖一直維持不變，但性能卻不斷改進，因而在市場上仍受到消費者的喜愛。這則廣告如實的介紹了產品的短處，給人以誠實負責的良好印象，達到了以短揚長的目的。再如一種涂料的廣告：“二十七平方米的房屋，只需六點五公斤涂料，用不了五元錢。”真誠樸實的話語讓人心動，盡管用的全是普普通通的詞語，但對于我國目前尚不富裕的受眾來說，卻比那些辭藻華麗的廣告語更能打動人心。⑵.正話反說：

明貶暗褒、幽默風趣中使消費者了解信息全貌，更加記住商品或勞務的優(yōu)點或缺點。如“獅牌保險柜”廣告：“獅牌保險柜最大的缺點是用密碼上鎖，用密碼開鎖。不然就要用焊槍切開，這是唯一的方法。記住密碼有困難的人請不要使用獅牌保險柜，免的麻煩”。這樣的“麻煩”正好襯托他的保險，明確表明購買使用該產品給消費者所帶來的實際利益。

⑶.藝術的真實：

廣告語言的真實性不排斥藝術性，這種真實是用各種表現(xiàn)方式、方法、技巧來展示富有個性的“藝術的真實”。例如白麗香皂的廣告：“今年二十，明年十八?！边@則廣告語出驚人，廣告制作者抓住人們的愛美心理，運用違反邏輯的夸張手法，暗示白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可以顯得更年輕一些。該廣告語用夸張的手法迅速吸引讀者，達到擴大宣傳面的效果，然后吸引讀者深入了解有關信息。

2.廣告語言要以理服人，以情動人。

廣告中的“理”就是要體現(xiàn)商品中的“真”廣告中的“情”就是要善于尋找和發(fā)現(xiàn)公眾的心理態(tài)勢及其共鳴點，他的宣傳不再是純粹的、實在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成為了一種“情化”了的商品。廣告語言以情動人，讓公眾心理獲得滿足感。使消費者由認知到行動層次推進。例如：麥氏咖啡廣告是國外來華的一則廣告，他們取得的成功，也是因為采用以情動人的方法：“朋友情誼貴乎至誠相處，相互支持幫助、相互激勵。啊，滴滴濃香，意猶未盡！麥氏咖啡，情濃味更濃?！睆V告利用朋友之間珍貴的友誼，既贏得了顧客的好感，又進一步樹立了品牌知名度。

因此，只有從消費者的利益出發(fā)，處處為他們著想，才能激發(fā)消費者的情感要求，滿足他們的情感需要，促成他們的購買動機的產生和購買行為的實現(xiàn)。

3.廣告語言要作到新穎生動，形象貼切。

廣告語言和一般文學語言一樣，都必須主題鮮明、突出，形象生動，而不應含糊其辭、陳舊枯燥。廣告語言要做到用很少的語言，表現(xiàn)出最豐富的形象，讓受眾在想象過程中獲得生動活潑的信息，達到廣告的預期目的。要使語言生動形象，首先要抓住產品的特點，并用最簡潔的文字表現(xiàn)出來。其次，要作到生動形象，還要注意修辭手法的運用，它能使廣告語言富于象征意和一定程度的意象升華，能更好的幫助受眾記憶、聯(lián)想和回憶。例如“波導手機，手機中的戰(zhàn)斗機”以外型的相似做比喻，充分凸顯這種手機“快”的優(yōu)勢。又如：“格林涂料，面面俱到。”乍一看去，似乎略顯夸張，可“面面俱到”不單指這種涂料比一般涂料的效果和優(yōu)越性，以及銷售者的服務態(tài)度，給使用者帶來方便等都包含其中。

可見，在廣告語言中恰當?shù)倪\用夸張，作到新穎生動，形象貼切，可以是廣告熠熠生輝，容易使讀者從夸張語言中想到產品的好，并留下深刻的印象。

4.廣告語言要有個性

有個性才有差別，廣告語言對于其他藝術語言的精妙之處，是在于高度的個性化，而不是人云亦云、千人一面，毫無性格。廣告語言的個性化就是指廣告既要充分展現(xiàn)產品的優(yōu)越性和獨特性，體現(xiàn)出廣告信息的個性化特征，并與受眾的個性心理想吻合，使人感到新鮮獨特，耳目一新。這樣的廣告才能盡可能的引起消費者的好奇心。下面的廣告語就與眾不同，極具個性。

“聰明不絕頂”（美加凈頤發(fā)靈）。既有美加凈頤發(fā)靈的神奇功效，又詼諧幽默，讓人樂

于接受

“當之無愧”（某當鋪廣告）。成語的巧妙使用，字諧音相關，一箭雙雕。

“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時”（荷蘭一家旅行社的廣告）?！按合豢讨登Ы稹?，對新婚佳麗來說，誰不希望春宵更長。

5.廣告語言應當通俗易懂，簡潔有力，便于記誦。

廣告語言的通俗簡潔，表現(xiàn)在廣告中運用生活中使用頻率較高并富于時代感的言語，少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。句式簡短，語體口語化。采用富有生活氣息、讀來親切有味、為群眾喜聞樂見的語言形式。此外，還要注意廣告語讀起來和諧上口，這樣才能使消費者容易記住。在商品社會的今天，當市場商品供應很充足時，顧客選擇某種商品的理由往往是他熟悉某種商品。因此，廣告語的設計要使消費者一看到便能記住，并能脫口而出。

例如：“新鮮/佳雪/新鮮人?！保蜒﹥舭紫疵嫒椋?/p>

“農夫/山泉/有點甜?！保ㄞr夫山泉純凈水）“生活/有你/更精彩?！保ò佧愃瓜窗l(fā)露）

有些廣告還運用語言的對稱，求得語言的穩(wěn)定感，使人們容易記住。

例如：“愛生活，愛拉芳。”（拉芳護理洗發(fā)露）

“穿奧康，走四方?！保▕W康皮鞋）

此外，經(jīng)常使用詩句和熟語也容易使產品在人們心目中留下生客的印象。將詩句和熟語延伸到廣告所宣傳的產品中。

例如：“何以解憂，唯有杜康?！保ǘ趴稻疲?/p>

“車到山前必有路，有路就有豐田車?！保ㄘS田汽車）三.廣告語言所應具有的藝術魅力。廣告語言的藝術魅力表現(xiàn)在七美：均衡美、參差美、聯(lián)系美、含蓄美、符號美、簡潔與繁復美、誘惑美。在強調錘煉廣告語言的同時，還要注重思想和情感美。

1.廣告語言藝術魅力的均衡美。

“均衡美”是美學的基本原則之一，建筑、繪畫、音樂、舞蹈都追求均衡美。均衡，也是語言藝術的基本原則之一。在廣告語言中，具有均衡美更始尤為重要。

⑴.以并列對偶的形式體現(xiàn)對稱美。

廣告詞中并列對偶兩句形式最為常見。

例如：“維維豆奶，歡樂開懷。”（維維豆奶）“我的色彩，我的語言?！保ㄈ鹈罓栂盗谢瘖y品）

這兩句廣告語分別使用了并列句與對偶兩句，每兩句的音節(jié)數(shù)目相等，詞語布局勻稱，念起來上口，顯示了廣告語言的對稱美。

⑵.以排比形式體現(xiàn)整齊美。

古人云：“文有數(shù)句用一類字，所以壯氣勢，廣文義也?！闭f的是排比的作用。廣告語言則可借排比格式來體現(xiàn)整齊美。

例如：“放心，安心，開心?！保▽m頸康藥）

“質量好，工藝精，色澤美，款式新，成色足。”（武漢日月珠寶金行）

這兩句廣告語，一個是詞語的排比，一個是主謂短語的排比。這些排比結構相同，句意相類，句式整齊且富有氣勢。

⑶.用“前一句的尾做后一句的頭”這種形式表現(xiàn)回環(huán)美。

例如：“長城電扇，電扇長城。”（長城電扇）

“世界看中國，中國有先科“（先科VCD）

這些廣告次的排列很有講究，能夠體現(xiàn)廣告人的意圖。同時又巧妙的運用了“前一句的尾做后一句的頭”體現(xiàn)了廣告語言的回環(huán)美。能夠給消費者留下深刻的印象。

2.廣告語言藝術魅力的參差美。

廣告詞除了使用結構相同的一組整句，還使用結構不同，長短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說：“

偶句之妙在凝重，奇句之長在流利?！?整句與散句交錯使用，就形成了廣告語言的參差美。例如：“當代精神當代車，別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾身動力。”（別克轎車）

“有巨能鈣相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，氣宇軒昂，天天都像少年郎一樣風光。”（巨能鈣）

這兩句廣告語，雖然句子的結構都不相同，但念起來順口，能適應語意的需要。整句與散句的交錯使用，使得廣告語言多彩多姿，富于變化，顯出了語言的參差美。

3.廣告語言藝術魅力的聯(lián)系美。

“聯(lián)系是美學的一個基本原則，也是語言美的一個基本原則?！边\用語言反映客觀世界或主觀思想的時候，聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就能給人以美感。廣告詞在對商品進行宣傳時如果單純的就事論事，語言就會顯得平淡無力，缺乏藝術感染力。如果與有意義的事情或具有相似點的事物想聯(lián)系，而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就會產生聯(lián)系美。

產生聯(lián)系美的手段主要有比喻、比擬、比照、夸張等

⑴.運用比喻體現(xiàn)聯(lián)系美。

本體和喻體具有相似性，自然就會有某種聯(lián)系。

例如：“純凈、柔和、全心呵護，恰似媽媽的溫柔?！保ㄑ和o膚系列）

用媽媽的溫柔來比喻兒童護膚品，再恰當不過。

⑵.運用比擬體現(xiàn)聯(lián)系美。

比擬包括擬人和擬物，擬體和被擬體要有必然聯(lián)系，擬人是把物比擬成人。

例如：“飲不盡的豪爽，扳倒井”（扳倒井酒）

“凝固新時刻，持久鎖住營養(yǎng)?！保ㄎ鏖T子溫控冰箱）把“豪爽”擬成可以和的液體，新穎別致。把“新鮮時刻”擬成可凝固的物質。把“營養(yǎng)”擬成可以鎖住的東西。聯(lián)想奇特，對顧客很有吸引力。

⑶.運用比照體現(xiàn)聯(lián)系美。

把廣告對象與其他與之有聯(lián)系的或有相似性的事物進行比較、對照，以突出廣告對象，就會產生聯(lián)系美。

例如：“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”（新飛冰箱）

“古有長城，今有鑄成?！保ㄨT成防盜門）

經(jīng)過比較，強調新飛冰箱比他的廣告宣傳的還要好。用古今的比較，強調今天的鑄成防盜門像古代萬里長城一樣聞名遐邇。

⑷.運用夸張體現(xiàn)聯(lián)系美。

一般來說，廣告詞或多或少都帶有夸張色彩，只是夸張的方式和程度有所不同。當把廣告對象夸大成某一事物時便產生了聯(lián)系美。

例如：“給孩子一雙飛翔的翅膀”（某學習機）

使用這種學習機，就像給孩子插上翅膀一樣，可以在知識的海洋里盡情遨游。想象豐富，具有聯(lián)系美。

4.廣告語言藝術魅力的含蓄美。

廣告詞常描寫其他事物，迂回曲折的達到宣傳廣告對象的目的，收到“項莊舞劍，意在沛公”的效果，從而體現(xiàn)語言的含蓄美。

例如：“請您換和步伐前進”（捷安特自行車）

“真金不怕火練”（金正VCD）“換個步伐”含蓄的請求顧客使用捷安特自行車。金正VCD猶如“真金不怕火練”。經(jīng)的起市場和用戶的檢驗。這類廣告詞，言有盡而義無窮，給讀者留下了想象的空間，讓讀者補充理解，體現(xiàn)了“此時無聲勝有聲”的含蓄美。

5.廣告語言藝術魅力的符號美。

在廣告語言中，符號的運用不但新奇簡明，而且促人思考，根據(jù)運算符號的數(shù)量和種類，一般可將符號修辭分為復合式和單一式兩種。

⑴.單一式：是指在廣告語言中運用一個算式符號。

例如：事倍功半→事半功倍（太陽神口服液）

這里的“→”有“達到”的意味，說明了口服液的保健功能。

⑵.復合式：是指在廣告語言中運用兩個或兩個以上的算式符號。

例如：“酒杯 方向盤=棺材”（交通公益廣告）

兩個符號，三個詞語，清晰的表明了酒后駕車的嚴重后果，令人警醒。

從上面的廣告可以看出，符號同一般的語言文字相比，有其獨特 的藝術魅力。他簡潔扼要、醒目突出。豐富和增強了廣告語言的表現(xiàn)力，給人以美的享受，從而最終達到了顯著的宣傳效果。

6.廣告語言藝術魅力的簡潔與繁復美。

古人作文講究“疏密”。論文家劉勰說過：“句有可削，足見其疏；字不得減，乃知其密。”所謂“疏”，就是簡潔，“密”就是繁復。文字簡潔就顯得凝練、厚重，言簡意賅。文字繁復，常表現(xiàn)于鋪排與渲染，以突出重點。

⑴.簡潔美：好的廣告語言常常是字斟句酌，力求字少，乃至一字傳神，這樣才能顯出簡潔美。例如：“益鑫服飾，中國人的面子?！保ㄒ骣畏棧?/p>

“立邦漆，處處放光彩?！保钇幔?/p>

上述廣告都有言簡意賅，洗練流暢的特點。強調穿上益鑫服飾就能體現(xiàn)中國人的臉面；立邦漆不僅質量好，有光澤。另一方面表明它有市場，銷路很暢。

⑵.繁復美：是為了突出重點，強調有關的內容，因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復”的手法來表現(xiàn)繁復美。

例如：“恒源祥，羊、羊、羊?！保ê阍聪檠蛎溃?/p>

“女人更年要靜心”（靜心口服液）

連用“羊”強調該羊毛衫是用純羊毛制作，一唱三嘆，具有音樂美和繁復美。“要靜心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。具有一箭雙雕之效。

7.廣告語言藝術魅力的誘惑美。

廣告語言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現(xiàn)的淋漓盡致。誘惑在廣告語言中追求的已不是單純的物質需要，而是上升更到了感情層面。廣告語言的誘惑美在于他觸動、刺激甚至挖掘受眾的情感。，充分利用存在于人內心深處的情感。包括鄉(xiāng)情、親情、愛情、友情等，來撥動人們心靈的琴弦，引起受眾情感上的共鳴。達到成功的誘惑，從而實現(xiàn)促銷的最終目的。

例如：“一旦擁有，別無所求”（飛亞達手表）

“真誠到永遠?！保ê枺翱萍家匀藶楸尽保ㄖZ基亞）

飛亞達手表，一語塑造了一個最高理想，突出了該表的品味之高、珍貴至極，形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠”打動著消費者的心，“真誠到永遠”誰能拒絕真誠？無法抵擋的真誠本身就是一種誘惑。諾基亞的“科技以人為本” 突出的不僅具有先進的科技，更重要的是所有的科技都是以人為中心，為人服務的，兩者的完美結合構成了完美的誘惑。這三則廣告都體現(xiàn)出了廣告的誘惑美。

綜上所述，廣告語言的各種美學特征使得廣告語言產生了特有的文學價值和藝術魅力。因此，廣告人設計廣告語言就必須在這幾個方面下工夫。當然，我們在強調廣告語言要千錘百煉的同時，不能忽視了廣告的思想和情感。所以在創(chuàng)造廣告語時，應該把思想性和情感美放在首位。

四.廣告語言所表現(xiàn)出的現(xiàn)代人文價值觀念和廣告語言本身為經(jīng)濟發(fā)展、商家以及消費者所帶來的現(xiàn)實利益。

1.廣告語言所表現(xiàn)的現(xiàn)在人文價值觀：

廣告是現(xiàn)代文化的特殊表現(xiàn)。作為文化構成因素的廣告語言，同樣是反映現(xiàn)實的一種手段。廣告通過包含在自身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符號信息等來調節(jié)人們的活動，或發(fā)揮社會效

用，以最終獲得全社會的接受和認同。也就是說廣告本身所容納的有關社會的價值體系和規(guī)范體系對人們的精神世界有著巨大的浸染，是社會文化的反映。因此廣告語言無可避免的表現(xiàn)著現(xiàn)代人的文化價值觀念，其具體體現(xiàn)在以下四個方面。

⑴.廣告語言體現(xiàn)現(xiàn)代人的理想和信念。

⑵.廣告語言體現(xiàn)人與人之間溫馨、和諧的情感。

⑶.廣告語言體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的個性。

⑷.廣告語言體現(xiàn)企業(yè)文化，突出顧客至上的真誠態(tài)度。

2.廣告語言所帶來的現(xiàn)實利益：

廣告語言的效果，是依托廣告中生動敘述的產品功用及廣告主的服務承諾，引起受眾的思想意識共鳴，使人通過廣告語對產品留下長時間深刻的印象而實現(xiàn)。人們對產品的深刻印象，又引發(fā)潛在的購買欲，從而萌生購買商品的這一市場行為。因此，創(chuàng)作有魅力的廣告語在實質上是實現(xiàn)某一時期廣告主的銷售主張，完成階段營銷的市場行為。有魅力的廣告語可以給廣告主帶來直接的商業(yè)價值。

⑴.廣告語言可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。

2000年恒基偉業(yè)公司的“商務通”市場銷售企劃，堪稱為成功運用魅力廣告語的典范?！俺晒Φ淖阚E，呼機，手機、商務通一個都不能少”和“科技讓你更輕松”兩句廣告語用簡單直白的語言敘述了一段創(chuàng)業(yè)的故事。恒基公司依托廣告語所做的策劃方案，其創(chuàng)新性和切實有效性在2006年銷售業(yè)績中得到了成功驗證，“商務通”的市場占有率遙遙領先，品牌認知度也隨之快速提高并鞏固。

⑵.有魅力的廣告語言是企業(yè)的無形資產。

“早一粒，晚一粒，即可消除打噴嚏、流鼻涕，?康泰克?制感冒，藥效持續(xù)12小時?！边@則廣告的魅力在于把“康泰克”的藥理和療效以平常語氣言簡意賅的告訴大家，使“康泰克”樹立了時效性、科學性的品牌形象。廣告一出，市場反映強烈，成為人們心中最好的感冒良藥，搶占了大半個感冒藥品市場，創(chuàng)造了豐富的時常效益。這使得生產商“中美史克公司”的行業(yè)地位得到了鞏固。樹立了“中美史克公司”高科技、新技術的企業(yè)形象。

⑶.優(yōu)秀的廣告語言可以帶動銷售業(yè)績的提升。

“百事可樂”與“可口可樂”的市場競爭向來激烈。20世紀80年代“百事可樂”為了提高產品銷售量及提高自身市場的占有量，展開了一場針對飲料老大“可口可樂”的廣告攻勢。作為飲料行業(yè)中比“可口可樂”年輕的“百事可樂”公司，根據(jù)自身的實際情況和歷史年輕的特點，提煉出了一句魅力十足的廣告語：“百事可樂，新生代的選擇?！睉{借這句充滿青春魅力的廣告語，“百事可樂”受到了眾多年輕人的青睞，其產品的市場銷售量日益攀升。出人意料從的“可口可樂”公司搶到了寶貴的市場份額?？梢姡绪攘Φ膹V告語言可給商家?guī)碇苯拥氖袌鰞r值。

現(xiàn)代社會，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來，使的各個方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來客觀的經(jīng)濟效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無形資產。廣告現(xiàn)在可謂無孔不入，他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個部分并且不斷產生深刻的影響。“不是蜜，卻能粘住一切”。廣告語言的魅力是無窮的。

[參考文獻] : 王希杰：《漢語修辭學》，195頁.：馬骙：《文則》卷下.：金兆梓：《實用國文修辭學》119頁.：王希杰：《漢語修辭學》，281頁.：劉勰：《文心雕龍·熔[Abstract]: the deepening of reform and opening up, China's rapid economic development.The types of goods and services massive influx of the market, more and more attention to their own businesses goods and services publicity.Everywhere the community as a whole, in a market economy commodity information, and this is advertising.Thus, the existence of commercial advertising is a national and regional economic development and the people's well-off signs.Advertising Language is the soul and core advertising, clever advertising language can lead business opportunities, and establish a good corporate image organizations to effective and efficient.Advertising Language is the fulcrum of advertising life, he was at the heart of advertising.Advertising language is a language arts, with its unique characteristics.The role of advertising language, the language in the advertisement concentrated expression of the infection, understanding the role and aesthetic role.Advertising Language charm, and is relying on ads vividly describes product features and advertising commitment to the Lord's service, by triggering the audience's sympathy ideology, then the product have long deep impression to achieve.Outstanding commercial advertising language can create miracles, attractive advertising business language of intangible assets.Key words: advertising language;charm core status of practical interest

第二篇：廣告配合節(jié)目

節(jié)目配合廣告

這個標題怎么看都像是負面的?，F(xiàn)在的輿論環(huán)境對廣告是不利的，各種凈化廣告的聲音越來越大，節(jié)目怎么還能配合廣告呢?節(jié)目應該擺脫廣告才對。但這是我最近聽到的最有印象的一句話。先說說這句話的背景。作為全國最大的電視媒體，中央電視臺最近在廣告經(jīng)營上作了一些管理變革，請來了一家流程咨詢公司，他們給美國的幾家全國電視網(wǎng)做過信息系統(tǒng)。在介紹美國人的管理理念時，我們聽到了許多新鮮的話。其中有一句是，提前一年半排定節(jié)目表。這對于我們來說簡直是妄想。我們經(jīng)常的情況是本周還不知道下周要播出什么節(jié)目，這樣怎么賣廣告呀。另一句就是前面說的，在節(jié)目的制作上，要考慮如何配合廣告。有人說這完全不符合中國國情，中國是社會效益第一，經(jīng)濟效益第二。但它畢竟是第二呀，我們在做節(jié)目的時候，有沒有一絲絲考慮過廣告? 面對競爭形勢，電視媒體在戰(zhàn)略上應該如何應對。但這些應對很有局限，就是拘于做好看的節(jié)目，僅限于如何讓節(jié)目火起來。但節(jié)目火了，媒體也未必能經(jīng)營得好。比如單個的電視劇雖然火，但掙不到太多錢也是事實?？磥磉€要在戰(zhàn)略上考慮節(jié)目與廣告經(jīng)營的結合問題。從戰(zhàn)略角度考慮經(jīng)營，當前有一些當務之急，比如節(jié)目計劃提早確定?，F(xiàn)在的電視媒體普遍存在一個問題，為了應對競爭，在節(jié)目安排上變化太多、太急。最極端的例子是，根據(jù)對手當天播出的節(jié)目，安排自己第二天的節(jié)目。其實這種做法極為短視，為那一點點收視率的提高，給廣告經(jīng)營帶來巨大煩惱，如果不給出廣告的銷售時間，比如至少一兩個月，那再好的銷售團隊也完成不了任務。這看起來是操作層面的問題，實質上是媒體戰(zhàn)略決策要完成的任務，它對資源的調度、管理與流程的要求，有時是傷筋動骨的。圍繞著這些工作，有許多人際關系要處理，這在過去叫“做思想工作”，現(xiàn)在有個時髦的詞：組織的變革管理，并有一整套適應新的人際關系的處理方式。從戰(zhàn)略上考慮廣告經(jīng)營，還要從節(jié)目內容說起。其中最重要的還是節(jié)目形態(tài)。比如從收視率看，什么欄目都比不上電視劇，但從廣告經(jīng)營看，名欄目即便收視率低，也比高收視的電視劇賣得好。這和國外截然不同，國外是以收視率為基礎，如果一個劇中本來播10次廣告，收視率高了，電視臺一算收視點，就可以播8次或7次，其他時間賣給別人。中國不是這樣。這并不是國內的廣告經(jīng)營太粗放，而是有深刻的社會原因。但在國外也同樣存在電視欄目收視率不如電視劇的問題，他們的解決之道就是把電視劇欄目化，所有的劇都是延續(xù)幾年的，每周只播一次。有人評論說，這樣是為了隨時根據(jù)觀眾意見更改劇情，但其真實目的是為了把電視劇做成品牌，更利于銷售?！肮?jié)目配合廣告”，這就是充分體現(xiàn)。這樣就解決了收視和名氣的雙重問題。中國的情況要簡單了，只要你做出有名氣的欄目，你的收視率再低，廣告也好賣。只要能夠引起意見領袖的注意，在報紙、微博等其他媒體能夠再次傳播的欄目，就是好欄目，也是好的廣告產品?？偨Y來說，如果考慮廣告經(jīng)營，電視媒體的戰(zhàn)略重點應該是品牌欄目。

第三篇：淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο?/a>

淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο?/p>

旅游畢業(yè)論文摘要：在信息經(jīng)濟時代，旅游企業(yè)間的競爭將不再僅僅是資源、信息的競爭，并且還是“注意力”的競爭，而旅游廣告無疑將是一種有效的競爭手段。傳播旅游信息是旅游廣告最基本的功能。本文淺談旅游廣告?zhèn)鞑バ问胶筒邉潓ο螅M一步了解旅游廣告。廣告（Advertising）從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure,有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。

旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。

一、旅游廣告的傳播媒介

1.雜志廣告。

雜志廣告在設計、制作、印刷和發(fā)布商，非常講究藝術性和專業(yè)性，有較強的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創(chuàng)意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現(xiàn)旅游產品的概貌。

2.網(wǎng)絡廣告。

網(wǎng)絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現(xiàn)了廣告的個性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網(wǎng)絡廣告將成為旅游廣告發(fā)布的最佳媒介。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進

行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當?shù)倪\用旅游地圖發(fā)布旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發(fā)效應”.做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180.萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”.此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽（如2008年北京奧運會）的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

3.電視廣告。

電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現(xiàn)產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間形成情節(jié)性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺上生動的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。

4.報紙廣告。

報紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息

性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。

5.其它傳播媒介。

除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關系活動、企業(yè)現(xiàn)場活動，以及旅游企業(yè)發(fā)布的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當?shù)倪\用旅游地圖發(fā)布旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對象

1.旅游地形象。

形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發(fā)效應”.做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180.萬家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”.此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽（如2008年北京奧運會）的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。

杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化；一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化；巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。

廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現(xiàn)對旅游的親切友好。廣告語言

國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”,為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。

2.企業(yè)形象。

旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業(yè)分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發(fā)生由個別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環(huán)效應。

要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業(yè)購物等旅游相關企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。

3.旅游商品。

旅游商品是旅游者從目的地中唯一可購買、帶走的一種有形的東西，能反映和幫助旅游者記住旅游地的形象。因此，旅游商品尤其是紀念品是旅游地形象之體現(xiàn)、延伸和傳播的一種很好的載體，發(fā)展當?shù)鬲毦咛厣穆糜紊唐?，就是建立和傳播當?shù)匦蜗蟮倪^程，并且，這些旅游商品的地方性越濃厚、越獨特，形象的傳播力也越大。如杭州的傳統(tǒng)商品：絲、茶、傘、扇及各種工藝品極具地方特色，遵循“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我新”的原則，開發(fā)具有長沙本土特色文化內涵的旅游商品，如愛晚亭、岳麓山、白沙古井等系列旅游紀念商品。對于有條件成為龍頭的旅游產品，如湘繡，政府應給予培育和扶持的政策，并加大宣傳力度，使其快速成長，形成系列和拳頭，占領全國乃至世界市場，為了便于傳播，應開展旅游紀念品開發(fā)研討會，引導旅游者消費。同時，旅游商品的開發(fā)與經(jīng)營應該分檔次，以滿足不同消費能力和品位要求的游客。

總而言之，當前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的事態(tài)下，根據(jù)旅游產業(yè)發(fā)展形式和旅游產品所具有的特點，新形勢對旅游廣告的傳播形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發(fā)展方向。同時多元化、立體化的信息也能夠達到對旅游市場的教育與培養(yǎng)目的，更好地幫助旅游者做出旅游決策選擇，獲得旅游審美和愉悅身心的體驗，同時，為旅游企業(yè)的形象宣傳和旅游產品的推廣提供良好的空間。

第四篇：網(wǎng)絡營銷形式下的廣告策劃和傳播研究

網(wǎng)絡營銷形式下的廣告策劃和傳播

研究

學院：經(jīng)濟管理學院

班級：工商104班

姓名：牛建庭

學號：2010211018

日期：2013年11月2日

網(wǎng)絡營銷形式下的廣告策劃和傳播研究 論文摘要 當前，世界已經(jīng)進入了一個全新的網(wǎng)絡社會，網(wǎng)絡營銷承載著互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中無數(shù)網(wǎng)民的心理寄托和情緒表達。在沒有互聯(lián)網(wǎng)以前，公共營銷是西方政治學和行政學早期研究的一個傳統(tǒng)，同時也引起了美國政治學家的高度重視；在互聯(lián)網(wǎng)產生以后，西方學界從傳播學和社會學兩種角度上，分析和研究了網(wǎng)絡營銷。本文通過網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢以及特點，指出網(wǎng)絡營銷廣告對社會形成的影響。

關鍵詞網(wǎng)絡網(wǎng)絡營銷廣告策劃傳播

一、網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢

1.提供的意見通道要更為廣闊。

2.與傳統(tǒng)媒體交互作用，使網(wǎng)絡營銷功能內涵得到進一步的強化。網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)媒體開始將相互分離，互不相干的僵局打破，逐漸實現(xiàn)兩者相互促進，相互作用，相互融合。網(wǎng)友在網(wǎng)絡上頻繁地發(fā)帖引起傳統(tǒng)媒體的注意，通過傳統(tǒng)媒體將這一事件進行深入采訪和報道，從而使全社會對其引起足夠的重視。3.政治民主在網(wǎng)絡營銷的基礎上得以發(fā)展和進步。

4.文化的試驗、培育基地。在當今的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代驅使下，人們的消費重點已經(jīng)逐漸向精神和文化溝通進行轉移，而這種訴求也通過網(wǎng)絡營銷充分地體現(xiàn)出來。網(wǎng)絡媒體劃分在文化載體范疇中，在傳承優(yōu)秀文化，塑造良好社會風氣已經(jīng)網(wǎng)民的文化訴求中，都擔負著極其重要的責任。

二、現(xiàn)階段網(wǎng)絡營銷的特點

（一）多元性

在現(xiàn)實生活和工作中，每一個人都扮演著自己的角色，但是在網(wǎng)絡這個虛擬世界中，人們所扮演的角色就不僅僅是自己，表現(xiàn)出更多的隨意性，每個人會扮演醫(yī)生、記者、導演、歌手等與生活可能毫無關系和聯(lián)系的角色，他們可以通過網(wǎng)絡，將自己的生活閱歷運用各種形式公開，與網(wǎng)友共同分享，所體現(xiàn)出來的主題涉及面也較為廣泛，通常話題的確定也是自發(fā)的，或者比較隨意的。因為網(wǎng)民分布于社會各階層和各個領域，他們的話題涉及到政治、經(jīng)濟、文化、軍事、外交以及社會生活等多層面內容，網(wǎng)民在不受到任何干擾的情況下，將言論提前寫好，想什么時候發(fā)在網(wǎng)上就什么時候發(fā)，發(fā)表以后，此言論可以在網(wǎng)上被網(wǎng)友任意轉載和跟帖。

（二）自由性

網(wǎng)絡本身草根性較為強烈，這一點對于社會營銷而言，提供了更自由的言論空間。通過網(wǎng)絡媒體，人們發(fā)表言論自由性得到了一定的保障，而且這種自由的表現(xiàn)形式也十分多姿多彩，這樣的話，社會營銷就與政治上的空話套話相分離，在真正意義上實現(xiàn)了百家爭鳴的狀態(tài)。當前，電腦已經(jīng)逐漸普及到每一個家庭中，互聯(lián)網(wǎng)在中國的使用人數(shù)逐年遞增，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，直到2011年12月底，中國網(wǎng)民已經(jīng)達到

5.13億的規(guī)模，從這個數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡具備的很強的自由行，民眾的參與意識也很高，也只有這種社會營銷才能夠將百姓身邊的事件充分直接地反映出來。因為話語權掌握在自己手中，公眾的信心就十分高漲，在營銷監(jiān)督的平臺上也更有發(fā)言權，將自己的意愿和意見充分地表達出來。

（三）互動性

在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民的參與意識顯得十分踴躍。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)交流信息和獲取信息。針對某一問題或者事件，發(fā)表自己的看法和感想，在這個過程中，通常都會有很大一部分網(wǎng)民參與交流和討論，并且網(wǎng)絡中存在匿名性，很多網(wǎng)民會將自己真實的想法和觀點表達出來，或者將自己的真實情緒體現(xiàn)出來。網(wǎng)民與網(wǎng)民之間經(jīng)常會出現(xiàn)一個互動的場面，其中有贊同的討論，也有反對的討論，這兩種觀點會同時出現(xiàn)，相互探討，相互爭論，觀點與觀點的交集，觀點與觀點的分歧，更激烈的場面還會出現(xiàn)意見交鋒。通過這樣的相互交流，可以使網(wǎng)民自己的觀點和意見及時地表達和反饋出來，討論的內容隨之延伸，涉及面也更為廣泛，很多民眾觀點也可以實現(xiàn)集中體現(xiàn)。

（四）突發(fā)性

當前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度越來越快，隨之也得到了較為廣泛地應用，在此基礎上，網(wǎng)絡媒體在人們的生活和工作中也產生了深刻的影響，同時也成為大眾傳媒、民意表達以及群眾意見反映和反饋的平臺。因為使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)與日俱增，通常情況下，網(wǎng)絡營銷的傳播速度也相當快，只要捕捉到一個突發(fā)性事件的時候，與個人的情緒意見相結合，就可以引發(fā)一系列的營銷。網(wǎng)民在網(wǎng)絡中發(fā)表的意見，可以在短時間內形成公共意見，從而使意見聲勢迅速擴大。

三、網(wǎng)絡營銷對社會的影響

（一）網(wǎng)絡營銷對社會的正面影響

網(wǎng)絡營銷作為一種興起不久的營銷形式，所產生的影響力日益增強。傳統(tǒng)媒體也因為網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)而有了新的合作伙伴，從而使信息在更大范圍中進行傳

播，使民意的反饋渠道更為廣闊，這樣的話，民眾和政府之間的距離就會拉近很多，所產生的社會效應也更加強烈。網(wǎng)絡營銷對社會的正面作用主要有以下兩方面的體現(xiàn)：

第一，公眾意愿在網(wǎng)絡營銷的基礎上可以更自由地表達，使社會問題得到了及時地解決和處理。網(wǎng)民在社會公共事務上所發(fā)表的建議和意見是群眾共同的努力和智慧的象征，在這種情況下，能夠全面的了解和認識客觀事物，其中也存在很多合理的成分。網(wǎng)民在判斷社會問題的時候，雖然每一個人都有著不同的看法和觀點，各執(zhí)所詞，但是還是會有很大一部分網(wǎng)民的意見可以達成統(tǒng)一。而這些意見中，體現(xiàn)了更多普通民眾的心聲，體現(xiàn)了公眾的意志，政府部門也可以在互聯(lián)網(wǎng)上，更方便地了解民情，通過這樣的方式，可以使工作更為順利進行，更為有效地進行。

第二，政府部門通過網(wǎng)絡營銷可以對社會情緒進行疏導，對社會矛盾進行緩解。所謂網(wǎng)絡營銷最重要的來源就是社會各階層，各領域人們所產生的真實情緒的表達，在這些情緒表達中，雖然也存在著某些非理性成分，但是總的來講，我國網(wǎng)民已經(jīng)開始逐漸成熟起來，責任感也表現(xiàn)得十分突出。公眾可以在網(wǎng)絡這個平臺上，將自己的真實想法和觀點表達出來，參政議政也在最大程度上得以實現(xiàn)，而政府對網(wǎng)絡營銷進行分析和研究，掌握社會最新動態(tài)，盡最大的努力找到可以舒緩社會情緒的基本依據(jù)和條件。

（二）網(wǎng)絡營銷對社會的負面影響

盡管在網(wǎng)絡營銷中，存在很多網(wǎng)民真實的意見和建議，但是同時也有很多網(wǎng)民表達的感想也是毫無責任感可言的，或者情緒過于激動，導致言論的非理性表達，除此之外，那些敵對組織、敵對勢力或者某些別有用心的人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表的煽動性言論，使社會出現(xiàn)動蕩，并且造成極嚴重的影響。

第一，我國受到境內外敵對勢力通過網(wǎng)絡形式的攻擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進步，我國和世界之間的距離逐漸縮短，使國家與國家之間有了更好地交流和溝通的平臺，但是，國內外敵對勢力也通過互聯(lián)網(wǎng)對我國的思想造成了極大的危害。很多敵對組織、敵對勢力通過互聯(lián)網(wǎng)將一些具有煽動性的言論進行發(fā)布，利用這樣的方式，將自己的勢力逐漸擴大，達到損害中國形象的目的。曾經(jīng)有西方媒體揚言：“互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使中國遇到了真正的對手”，“要用互聯(lián)網(wǎng)崩裂中國的長城”。一方面，境內外的敵對勢力形成了很多中文網(wǎng)站，雇傭大量的網(wǎng)絡寫手，負責在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布謠言，發(fā)表煽動性的言論，企圖想通過這樣的方式，對我國政權實施顛覆，將我國民族仇恨情緒激發(fā)出來，對宗教政策實施破壞，使

我國社會秩序受到干擾，在一定程度上形成信息覆蓋和圍攻；另一方面，他們篡改一些較為敏感的信息，顛倒是非黑白，或者將一些一般性質問題極端化，從而使民眾對政府有一個錯誤的認識和理解，再或者惡意炒作一些重大事件，通過這樣的方式，使我國統(tǒng)一、安定、團結遭受到破壞。當前，全球化進程的推進速度越來越快，互聯(lián)網(wǎng)影響和反影響，滲透和反滲透的斗爭越來越激烈，我們一旦“失語”，就會在網(wǎng)絡營銷中喪失主導地位，從而使黨的權威新和公信力受到嚴重的迫害，使國家安全和社會穩(wěn)定也會受到嚴重的影響和威脅。

第二，“情緒型營銷”所產生的破壞性是十分強大的，很容易使社會出現(xiàn)動蕩不穩(wěn)的狀況。“情緒型營銷”是網(wǎng)民因為自身利益受到一定損害或者受到外界不良因素的影響和刺激以后，通過網(wǎng)絡散步一些極端的，個人主義色彩濃厚的言論。那些在生活或者工作中承受了巨大的心理壓力但是又沒有宣泄出口的人可以在網(wǎng)絡中肆意釋放，毫無控制。在虛擬的網(wǎng)絡世界中，網(wǎng)民可以將自己的真實身份隱藏起來，進行過激言論的發(fā)表，通常情況下，這類言論的針對性較強，傷害性較強，感染力也較強，能夠在最短的時間內，使更多人對其引起注意，非理性特征十分突顯。網(wǎng)絡傳播方式的特殊性，決定了形成網(wǎng)絡營銷速度相當迅速，一個熱點事件再加上一種情緒化的意見，在短時間內就可以引發(fā)一系列的營銷?！熬W(wǎng)絡情緒型營銷”是通過顯示社會中所存在的問題而產生的。在現(xiàn)代社會中，人們的生存壓力很大，在這種情況下，人們不斷積累的焦慮情緒和不滿情緒也越來越多，但是又找不到宣泄的出口，這樣的話，就會在網(wǎng)絡中運用攻擊性較強的語言作為發(fā)泄的主要方式。在網(wǎng)絡中涉及到的政治體制改革的話題，是網(wǎng)民最喜歡參與的議題，通常情況，都是帖子一出，便會有超多的網(wǎng)民響應此貼，如果不能有效正確地對其進行疏導，那么它所產生的負面影響都要比正面影響大很多。第三，網(wǎng)絡謠言很有可能造成恐慌心理，使社會出現(xiàn)動蕩不穩(wěn)的狀況。網(wǎng)絡謠言是流行于網(wǎng)絡的一種沒有真實依據(jù)的閑話和傳聞。網(wǎng)絡平臺的“聚合效應”和“放大效應”是比較突顯的兩個特征，很多虛假信息在網(wǎng)絡擴散以后，就形成了較大的網(wǎng)絡營銷，給社會帶來恐慌，更嚴重的還會造成嚴重的社會問題。在2007年。海南省發(fā)生了香蕉出問題的事件，從這方面而言，這個事件屬于較典型的案例。關于香蕉出問題的幾篇文章在傳統(tǒng)媒體上一經(jīng)刊登，就被更多的網(wǎng)站轉載，在短時間內謠言四起，一時間在互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳“香蕉有毒”，很多人正是因為這樣不再購買香蕉。盡管政府通過召開新聞發(fā)布會、邀請相關專家進行實地考察，但是給蕉農所帶來的經(jīng)濟損失還是十分巨大的。對整個事件成因進行反思，雖然其中有極個別的媒體沒有履行應有的責任和義務，當?shù)卣姆磻t鈍、相

關部門沒有以正確的態(tài)度面對危機等眾多因素，但是網(wǎng)絡謠言在整個事件中所產生的作用和影響也是很大的。

四、結語

廣告在表達某種意義時，單單依靠“圖形”是無法肩負的，非借助“文字”不可，因為文字具有極強的思想表現(xiàn)力，猶如來自靈魂深處的聲音，是一種特殊的符號。這種符號最易觸動受眾的心靈，引起思維和情感的共鳴。日本設計大師杉浦康平非常強調文字的蘊含力，認為文字具有相當巧妙的象征性，每一點、每一劃都蘊含著符號的內涵。在廣告中文字以符號的概念向受眾表明廣告的主題，當受眾在接受到文字信息的時候，將文字看做一種符號，努力在大腦中搜尋相符合的形式和意義信息來詮釋這種文字符號，從而獲得廣告的真正意向。在這款洗發(fā)水廣告中我們看到，到處都是白茫茫的雪花，只有標牌下面是空白的，圖中的文字“無法在此停留”映射了頭皮屑同樣不可停留。這里的文字似乎是一種聲音在告訴我們海飛絲去屑功能是如此優(yōu)良。文字以符號的概念喚醒我們對去屑功能的認知，在此文字是信息傳達和情感傳達的符號載體。

第五篇：國土資源部關于配合實施好

國土資源部關于配合實施好

全國中小學校舍安全工程的通知

國土資電發(fā)?2009?29號

各省、自治區(qū)、直轄市國土資源廳（國土環(huán)境資源廳、國土資源局、國土資源和房屋管理局、規(guī)劃和國土資源管理局）：

根據(jù)黨中央、國務院的部署，從2009年起，實施全國中小學校舍安全工程。為配合做好這項重要工作，現(xiàn)就有關事項通知如下：

一是高度重視、精心部署。國務院即將召開電視電話會議，對實施全國中小學校舍安全工程作出全面部署。國土資源部門是工程領導小組成員之一。各級國土資源部門要充分認識這項工作的重要性，將配合開展中小學校舍安全工程建設作為當前地質災害防治工作的重要內容，加強組織，抓住機遇，按照要求扎實推進。

二是全面排查、不留死角。各地要在省級中小學校舍安全工程領導機構的統(tǒng)一領導下，結合已有地質災害調查資料，全面開展受地質災害威脅的中小學校舍摸底調查工作，確保不漏過一所學校、不放過一處隱患。對排查出威脅中小學校舍的地質災害隱患點，要及時向?。▍^(qū)、市）校舍安全工程領導機構匯報和溝通，納入中小學校舍安全工程。在采取治理或搬遷避讓措施前，要積極配合教育部門將地質災害隱患點納入當?shù)厝簻y群防體系，落實防災預案，加強監(jiān)測，確保一旦出現(xiàn)臨災前兆，能迅速轉移

避讓學校師生。對威脅中小學校舍安全的重要地質災害隱患點，應予以重點防范。

三是做好服務、盡職盡責。主動與教育等相關部門共享地質災害調查等基礎資料，提供準確、全面的數(shù)據(jù)。按要求組織好已建校舍的地質安全評估工作，監(jiān)督指導評估單位拿出高質量的評估報告。發(fā)揮部門技術優(yōu)勢，派出經(jīng)驗豐富的地質專家參與新建校舍的選址。在新建校舍建設中，嚴格執(zhí)行地質災害危險性評估制度，避免產生新的地質災害隱患。

四是強化宣傳、常抓不懈。將面向中小學師生的地質災害防災減災科普宣傳和教育培訓作為一項長久的、常規(guī)的工作抓實抓好。當前，要以“防災減災日”為契機，以學校為重點，下發(fā)宣傳畫和防災宣傳冊，有條件的地方要在地質災害多發(fā)的山區(qū)農村中小學校開展地質災害防治科普“小小宣傳員”活動，通過張貼宣傳畫、分發(fā)防災宣傳冊、開展防治知識講座、觀看地質災害教育片等形式多樣的活動，切實提高廣大教師和學生的房子減災意識和自救互救能力。

二○○九年五月八日