第一篇：2012年我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)

2012年我國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)

2012-2-17 來(lái)源:本站 作者:中國(guó)建材第一網(wǎng) 人氣:416人 評(píng)論0條

【魅浴雜志】經(jīng)過(guò)2011年的沉淀，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)在發(fā)展中總結(jié)出一定經(jīng)驗(yàn)，在剛開(kāi)始的2012年，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將呈現(xiàn)出以下五大發(fā)展趨勢(shì)，小編將其列出，以供參考。

一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展

經(jīng)過(guò)2010、2011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實(shí)力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢(shì)，獲取更多的市場(chǎng)份額和營(yíng)收機(jī)會(huì)，這其中既有衛(wèi)浴五金品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也有五金潔具向浴柜方向成長(zhǎng)能力的代表。此外，衛(wèi)浴品牌中部分先行者已把衛(wèi)浴的觸角延伸到廚柜領(lǐng)域：箭牌設(shè)立了自已的廚柜廠，九牧潔具在2011年6月更是高調(diào)成立九牧廚衛(wèi)股份有限公司，把廚衛(wèi)家具和衛(wèi)浴陶瓷、整體淋浴作為其核心業(yè)務(wù)，顯示出其準(zhǔn)備大幅度發(fā)展廚衛(wèi)一體化的決心和信心。而國(guó)際衛(wèi)浴品牌科勒衛(wèi)浴則早已實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)廚柜品牌的領(lǐng)先者，歐派借用廚柜的優(yōu)勢(shì)，挺進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)，實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。

二、衛(wèi)浴價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)模式盛行

衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)2010、2011兩個(gè)年度的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，從消費(fèi)者初期的熱情參與，商家的盆滿缽滿，到消費(fèi)者日漸淡漠的參與度，回歸理性消費(fèi)時(shí)代，促銷(xiāo)不再是銷(xiāo)售的萬(wàn)靈丹。在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌一片哀嚎聲中，國(guó)際衛(wèi)浴品牌卻以其價(jià)值能力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響度正在顯著下降，而價(jià)值正在成為未來(lái)主流消費(fèi)群的關(guān)鍵訴求。中國(guó)目前的衛(wèi)浴牌子多達(dá)數(shù)千個(gè)，真正能發(fā)掘出價(jià)值感的沒(méi)有幾個(gè)品牌。反觀與衛(wèi)浴密切的地磚行業(yè)，早已擺脫行業(yè)的價(jià)格混戰(zhàn)，注重文化營(yíng)銷(xiāo)，大打文化價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值牌。成立陶瓷博物館、與國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)手設(shè)計(jì)、廣泛應(yīng)用中世紀(jì)藝術(shù)風(fēng)格，從而把簡(jiǎn)單的地磚弄成有價(jià)值文化的產(chǎn)品。從2010年開(kāi)始，一部分衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，推出一些代表中國(guó)文化的價(jià)值產(chǎn)品，如青花瓷、中國(guó)風(fēng)等系列。

三、科技開(kāi)創(chuàng)智能衛(wèi)浴時(shí)代

在過(guò)去的2011年，智能化衛(wèi)浴科技在上海展大秀風(fēng)頭：科勒衛(wèi)浴紐密(numi)高科技智能馬桶，toto的水魔力技術(shù)浴缸以及其它衛(wèi)浴品牌展出的智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數(shù)控感應(yīng)技術(shù)龍頭，都在喻示著衛(wèi)浴開(kāi)始進(jìn)入智能科技時(shí)代。隨著消費(fèi)者生活價(jià)值追求的提高，其對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的人性化要求將會(huì)更高，而智能科技是促進(jìn)產(chǎn)品人性化最關(guān)鍵的技術(shù)，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將會(huì)有較大幅度的成長(zhǎng)。但衛(wèi)浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優(yōu)勢(shì)，才能覆蓋到目前的主流消費(fèi)群。前段時(shí)間，品牌開(kāi)發(fā)了一款小規(guī)格智能馬桶，高調(diào)宣傳及推廣，其目的就在于通過(guò)低門(mén)坎的智能科技推廣擴(kuò)大銷(xiāo)量。在智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須以人性為基礎(chǔ)，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發(fā)點(diǎn)，但智能化不能繁瑣，簡(jiǎn)潔的智能化衛(wèi)浴技術(shù)能增進(jìn)消費(fèi)者生活價(jià)值，更可實(shí)現(xiàn)較高的性價(jià)比。

四、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格成為衛(wèi)浴消費(fèi)主潮流 時(shí)下衛(wèi)浴主流消費(fèi)群大多是風(fēng)華正茂的泛80后白領(lǐng)群體，他們初次購(gòu)房的面積不會(huì)太大，受制于衛(wèi)浴空間的限制，他們?cè)谛l(wèi)浴空間上強(qiáng)調(diào)便捷簡(jiǎn)潔，并且充滿現(xiàn)代氣息，可以讓他們?cè)谝惶斓膭诶酆?，透過(guò)這些衛(wèi)浴產(chǎn)品放松心情。

他們所追求的現(xiàn)代簡(jiǎn)約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風(fēng)格要有現(xiàn)代感，同時(shí)在設(shè)計(jì)上線條要簡(jiǎn)潔，要具備實(shí)用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產(chǎn)品。對(duì)他們而言，現(xiàn)代簡(jiǎn)約，舒適便捷、顏色多樣，這樣會(huì)讓他們的心情通暢愉悅，從而緩解自我的工作壓力。

五、工程、家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的日益慘淡，必須會(huì)有一大批衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商收縮或退出零售門(mén)店，轉(zhuǎn)攻工程和家裝市場(chǎng)。目前高端工程市場(chǎng)大多為國(guó)際衛(wèi)浴品牌所壟斷，而且他們還透過(guò)渠道下沉，在中端市場(chǎng)也占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也在向上拉抬價(jià)值，搶攻中端工程市場(chǎng)，導(dǎo)致中端衛(wèi)浴市場(chǎng)工程產(chǎn)品價(jià)格一降再降;而在低端工程市場(chǎng)，價(jià)格已成為最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)利器，導(dǎo)致工程市場(chǎng)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，家裝市場(chǎng)的高投入費(fèi)用也消減品牌方的利潤(rùn)。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設(shè)，又注重規(guī)模成本的衛(wèi)浴企業(yè)才能在此輪競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)優(yōu)勢(shì)。衛(wèi)浴企業(yè)要想做好這兩個(gè)渠道市場(chǎng)，除了在品牌上發(fā)力外，更重要的還需設(shè)計(jì)出具有設(shè)計(jì)感、價(jià)值感和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的工程和家裝產(chǎn)品，并與地產(chǎn)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而提高自已的工程和家裝能力。

過(guò)去的2011年是中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)是從大零售、小工程經(jīng)銷(xiāo)模式向工程、家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移能力的一年;是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展工程、家裝的市場(chǎng)元年。在這一年里，不僅是品牌商，許多終端經(jīng)銷(xiāo)商也在實(shí)現(xiàn)能力轉(zhuǎn)移。在未來(lái)的2012年，只有衛(wèi)浴企業(yè)把握住這兩大渠道，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)中贏得機(jī)會(huì)。

第二篇：2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)

2012陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)

一、整體衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)一步向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展

經(jīng)過(guò)2010、2011年的整體衛(wèi)浴發(fā)展浪潮，但凡稍有實(shí)力的衛(wèi)浴品牌都在走整體衛(wèi)浴路線。期望用整體衛(wèi)浴的組合優(yōu)勢(shì)，獲取更多的市場(chǎng)份額和營(yíng)收機(jī)會(huì)，這其中既有衛(wèi)浴五金品牌轉(zhuǎn)型的企業(yè)，也有五金潔具向浴柜方向成長(zhǎng)能力的代表。然而，他們沒(méi)有想到，原來(lái)強(qiáng)勢(shì)的五金衛(wèi)浴品牌在轉(zhuǎn)型到陶瓷和浴柜上卻沒(méi)有他們想象中那么美好，新進(jìn)入領(lǐng)域業(yè)績(jī)收入不甚理想。此外，衛(wèi)浴品牌中部分先行者已把衛(wèi)浴的觸角延伸到廚柜領(lǐng)域：箭牌設(shè)立了自已的廚柜廠，九牧潔具在2011年6月更是高調(diào)成立九牧廚衛(wèi)股份有限公司，把廚衛(wèi)家具和衛(wèi)浴陶瓷、整體淋浴作為其核心業(yè)務(wù)，顯示出其準(zhǔn)備大幅度發(fā)展廚衛(wèi)一體化的決心和信心。而國(guó)際衛(wèi)浴品牌科勒衛(wèi)浴則早已實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。與此同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)廚柜品牌的領(lǐng)先者，歐派借用廚柜的優(yōu)勢(shì)，挺進(jìn)衛(wèi)浴行業(yè)，實(shí)現(xiàn)廚衛(wèi)一體化。

二、衛(wèi)浴價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)模式盛行

衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)2010、2011兩個(gè)的促銷(xiāo)大戰(zhàn)，從消費(fèi)者初期的熱情參與，商家的盆滿缽滿，到消費(fèi)者日漸淡漠的參與度，回歸理性消費(fèi)時(shí)代，促銷(xiāo)不再是銷(xiāo)售的萬(wàn)靈丹。在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌一片哀嚎聲中，國(guó)際衛(wèi)浴品牌卻以其價(jià)值能力實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響度正在顯著下降，而價(jià)值正在成為未來(lái)主流消費(fèi)群的關(guān)鍵訴求。中國(guó)目前的衛(wèi)浴牌子多達(dá)數(shù)千個(gè)，真正能發(fā)掘出價(jià)值感的沒(méi)有幾個(gè)品牌。反觀與衛(wèi)浴密切的地磚行業(yè)，早已擺脫行業(yè)的價(jià)格混戰(zhàn)，注重文化營(yíng)銷(xiāo)，大打文化價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值牌。成立陶瓷博物館、與國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)手設(shè)計(jì)、廣泛應(yīng)用中世紀(jì)藝術(shù)風(fēng)格，從而把簡(jiǎn)單的地磚弄成有價(jià)值文化的產(chǎn)品。從2010年開(kāi)始，一部分衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，推出一些代表中國(guó)文化的價(jià)值產(chǎn)品，如青花瓷、中國(guó)風(fēng)等系列。

三、科技開(kāi)創(chuàng)智能衛(wèi)浴時(shí)代

在過(guò)去的2011年，智能化衛(wèi)浴科技在上海展大秀風(fēng)頭：科勒衛(wèi)浴紐密(numi)高科技智能馬桶，toto的水魔力技術(shù)浴缸以及其它衛(wèi)浴品牌展出的智能馬桶、恒溫淋浴龍頭、數(shù)控感應(yīng)技術(shù)龍頭，都在喻示著衛(wèi)浴開(kāi)始進(jìn)入智能科技時(shí)代。隨著消費(fèi)者生活價(jià)值追求的提高，其對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的人性化要求將會(huì)更高，而智能科技是促進(jìn)產(chǎn)品人性化最關(guān)鍵的技術(shù)，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場(chǎng)份額將會(huì)有較大幅度的成長(zhǎng)。但衛(wèi)浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優(yōu)勢(shì)，才能覆蓋到目前的主流消費(fèi)群。前段時(shí)間，品牌開(kāi)發(fā)了一款小規(guī)格智能馬桶，高調(diào)宣傳及推廣，其目的就在于通過(guò)低門(mén)坎的智能科技推廣擴(kuò)大銷(xiāo)量。在智能化產(chǎn)品設(shè)計(jì)上必須以人性為基礎(chǔ)，盡可能以方便人的使用和享受生活品味為出發(fā)點(diǎn)，但智能化不能繁瑣，簡(jiǎn)潔的智能化衛(wèi)浴技術(shù)能增進(jìn)消費(fèi)者生活價(jià)值，更可實(shí)現(xiàn)較高的性價(jià)比。

四、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格成為衛(wèi)浴消費(fèi)主潮流

時(shí)下衛(wèi)浴主流消費(fèi)群大多是風(fēng)華正茂的泛80后白領(lǐng)群體，他們初次購(gòu)房的面積不會(huì)太大，受制于衛(wèi)浴空間的限制，他們?cè)谛l(wèi)浴空間上強(qiáng)調(diào)便捷簡(jiǎn)潔，并且充滿現(xiàn)代氣息，可以讓他們?cè)谝惶斓膭诶酆?，透過(guò)這些衛(wèi)浴產(chǎn)品放松心情。他們所追求的現(xiàn)代簡(jiǎn)約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風(fēng)格要有現(xiàn)代感，同時(shí)在設(shè)計(jì)上線條要簡(jiǎn)潔，要具備實(shí)用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產(chǎn)品。對(duì)他們而言，現(xiàn)代簡(jiǎn)約，舒適便捷、顏色多樣，這樣會(huì)讓他們的心情通暢愉悅，從而緩解自我的工作壓力。

五、工程、家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

隨著傳統(tǒng)零售市場(chǎng)的日益慘淡，必須會(huì)有一大批衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商收縮或退出零售門(mén)店，轉(zhuǎn)攻工程和家裝市場(chǎng)。目前高端工程市場(chǎng)大多為國(guó)際衛(wèi)浴品牌所壟斷，而且他們還透過(guò)渠道下沉，在中端市場(chǎng)也占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也在向上拉抬價(jià)值，搶攻中端工程市場(chǎng)，導(dǎo)致中端衛(wèi)浴市場(chǎng)工程產(chǎn)品價(jià)格一降再降;而在低端工程市場(chǎng)，價(jià)格已成為最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)利器，導(dǎo)致工程市場(chǎng)的利潤(rùn)空間越來(lái)越小，家裝市場(chǎng)的高投入費(fèi)用也消減品牌方的利潤(rùn)。在這種情況下，只有那些既注重品牌力建設(shè)，又注重規(guī)模成本的衛(wèi)浴企業(yè)才能在此輪競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)優(yōu)勢(shì)。衛(wèi)浴企業(yè)要想做好這兩個(gè)渠道市場(chǎng)，除了在品牌上發(fā)力外，更重要的還需設(shè)計(jì)出具有設(shè)計(jì)感、價(jià)值感和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的工程和家裝產(chǎn)品，并與地產(chǎn)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從而提高自已的工程和家裝能力。

過(guò)去的2011年是中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)是從大零售、小工程經(jīng)銷(xiāo)模式向工程、家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)移能力的一年;是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展工程、家裝的市場(chǎng)元年。在這一年里，不僅是品牌商，許多終端經(jīng)銷(xiāo)商也在實(shí)現(xiàn)能力轉(zhuǎn)移。在未來(lái)的2012年，只有衛(wèi)浴企業(yè)把握住這兩大渠道，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)中贏得機(jī)會(huì)。

第三篇：衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析

衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展分析

一、市場(chǎng)分析 1.1購(gòu)買(mǎi)影響因素構(gòu)成

環(huán)保性是消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的第一敏感因素，衛(wèi)浴品牌的影響力日趨增強(qiáng)

（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)制造網(wǎng)IAR）

根據(jù)上圖分析，30%的消費(fèi)者們?cè)谶x擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)首先關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能，17%的消費(fèi)者將品牌作為首要關(guān)注因素，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求開(kāi)始向品牌方向轉(zhuǎn)變，知名度高的衛(wèi)浴品牌逐漸受到青睞，衛(wèi)浴品牌影響力日趨增強(qiáng)。將價(jià)格、風(fēng)格列為首要關(guān)注因素的消費(fèi)者均占調(diào)查人數(shù)的15%，在消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)同樣起到關(guān)鍵作用。

1.2衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算監(jiān)測(cè)

（資料來(lái)源：中國(guó)制造網(wǎng)IAR數(shù)據(jù)）

根據(jù)IAR數(shù)據(jù)顯示，2010年消費(fèi)者衛(wèi)浴裝修主流預(yù)算分布在5千-2萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，比例達(dá)到68%，其中，預(yù)算在1-2萬(wàn)元的消費(fèi)者占35%，比去年同期調(diào)查數(shù)據(jù)上升6個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)算在5千-1萬(wàn)元的消費(fèi)者占33%，相比去年下降7個(gè)百分點(diǎn);預(yù)算在5千以內(nèi)的消費(fèi)者占14%;2-5萬(wàn)元預(yù)算消費(fèi)群體占15%，5萬(wàn)元以上預(yù)算占3%，高端消費(fèi)比例明顯提升。

重點(diǎn)城市衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算對(duì)比天津成都廣州北京上海6%9%10%12%20%35%20%5000以下40%5000~1000035%30%35%38%44%60%10000~2000080%20000~5000035%35%36%32%20%22%16%8%10%1%3%1%2%5%100%50000以上120%0%

（資料來(lái)源：SMR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）

通過(guò)重點(diǎn)城市衛(wèi)浴消費(fèi)預(yù)算對(duì)比可以看出，5千-2萬(wàn)元已成為消費(fèi)市場(chǎng)上的主流預(yù)算區(qū)間，除上海、成都地區(qū)，在各城市中的占比均在70%左右;上海地區(qū)1-2萬(wàn)元預(yù)算比例明顯高于其他地區(qū)，中檔衛(wèi)浴產(chǎn)品最受歡迎，而成都地區(qū)表現(xiàn)為2萬(wàn)元以上預(yù)算占比偏高，高檔衛(wèi)浴市場(chǎng)容量較大。此外，天津消費(fèi)者具有較強(qiáng)高端消費(fèi)能力，而北京地區(qū)5千以內(nèi)預(yù)算占較大比例，經(jīng)濟(jì)型衛(wèi)浴產(chǎn)品在北京更受青睞。

二、行業(yè)分析 2.1 產(chǎn)品周期分析

衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)在所處于的發(fā)展階段，競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)下滑、市場(chǎng)難做，已經(jīng)是現(xiàn)在企業(yè)里常聽(tīng)到的聲音。創(chuàng)新、低碳的口號(hào)也成為各個(gè)商家炒作的熱點(diǎn)，產(chǎn)品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題，誰(shuí)開(kāi)先河誰(shuí)就占上風(fēng)，新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力、提高品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的有效方法。

2.2 行業(yè)成功要素分析

衛(wèi)浴行業(yè)成功因素主要由3個(gè)方面組成，分別是品牌力、資本利和營(yíng)銷(xiāo)力，但是隨著行業(yè)發(fā)展，智能化和環(huán)保性也成了企業(yè)的成功因素之一。因?yàn)槟壳斑€沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)給出相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，SMR的分析師們根據(jù)衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)的主流看法，對(duì)這些因素進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和給出權(quán)重排列，并做出了評(píng)分，得出品牌力因素第一，資金力因素第二，營(yíng)銷(xiāo)力第三，智能化第四，環(huán)保性第五。具體各自得分如下圖所示：

成功要素品牌力資本力營(yíng)銷(xiāo)力智能化環(huán)保性其他權(quán)重評(píng)分12345資料來(lái)源：SMR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 三、五力分析模型來(lái)分析衛(wèi)浴行業(yè)及其領(lǐng)域內(nèi)的戰(zhàn)略方針 3.1 潛在進(jìn)入者

一是可能會(huì)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)，即將成為競(jìng)爭(zhēng)者的其它公司；二是潛在的行業(yè)間的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉(zhuǎn)型的五金零部件等。從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)入手，生產(chǎn)高新技術(shù)的智能化產(chǎn)品企業(yè)將極具競(jìng)爭(zhēng)力，環(huán)保主題將一如既往成為消費(fèi)者熱衷取向。

3.2 替在產(chǎn)品威脅

智能化和綜合性的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。流行趨勢(shì)一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行

生產(chǎn)商們開(kāi)始設(shè)計(jì)研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，許多新品陸續(xù)開(kāi)始推向市場(chǎng)，多功能的洗手盆、美觀實(shí)用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費(fèi)者所追捧的熱點(diǎn)。

流行趨勢(shì)二：極簡(jiǎn)主義繼續(xù)受寵

許多設(shè)計(jì)師推行的理念是：讓一切變得簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單就等于方便。這種極簡(jiǎn)的風(fēng)潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴設(shè)備也變得直接而最簡(jiǎn)。

流行趨勢(shì)三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸流行

科技在進(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來(lái)越多的科技含量。流行趨勢(shì)四：衛(wèi)浴新材料層出不窮

陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。

流行趨勢(shì)五：注重健康環(huán)保

健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來(lái)的一個(gè)主題。兼?zhèn)淇咕?、?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。

3.3 供應(yīng)商議價(jià)能力

我國(guó)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高。陶瓷企業(yè)是衛(wèi)浴業(yè)企業(yè)的主要供應(yīng)商，衛(wèi)浴行業(yè)供應(yīng)商的供應(yīng)能力較強(qiáng)。但這在一定程度上擴(kuò)大了陶瓷企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的選擇余地，削弱了供應(yīng)商的議價(jià)能力。

3.4 需求客戶議價(jià)能力

消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)由賣(mài)方轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方，消費(fèi)者的心態(tài)更加成熟理性，購(gòu)買(mǎi)選擇的時(shí)候更加注重產(chǎn)品質(zhì)量及品牌帶來(lái)心理的滿足，同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商在選擇廠商的時(shí)候，會(huì)更多的考慮品牌在市場(chǎng)的影響力及銷(xiāo)售政策以及利潤(rùn)回報(bào)。經(jīng)銷(xiāo)商廠商選擇度的擴(kuò)展，使得在和廠商討論產(chǎn)品進(jìn)價(jià)時(shí)占據(jù)了一定的主導(dǎo)地位，增強(qiáng)了經(jīng)銷(xiāo)商的議價(jià)能力。

3.5 衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，已產(chǎn)生了一些擁有較高影響力的衛(wèi)浴品牌，出現(xiàn)了中國(guó)衛(wèi)浴十大品牌榜單，如惠達(dá)衛(wèi)浴、科勒衛(wèi)浴、TOTO 衛(wèi)浴、箭牌衛(wèi)浴、阿波羅衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴等品牌，整體表現(xiàn)為現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)是進(jìn)行技術(shù)突破以提升行業(yè)地位，品牌化進(jìn)程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專(zhuān)業(yè)化，服務(wù)更加注重細(xì)節(jié)。

3.6 產(chǎn)業(yè)分析總結(jié)

潛在準(zhǔn)入者威脅適中很弱，供應(yīng)商議價(jià)能力適中偏強(qiáng)，需求客戶議價(jià)能力較強(qiáng)，替代產(chǎn)品威脅很強(qiáng)，現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度激烈，集中表現(xiàn)為國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2011 年衛(wèi)浴行業(yè)面臨一定的不確定性因素和政策風(fēng)險(xiǎn)，出口難度加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步增強(qiáng)，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，方能勇立潮頭。

第四篇：我國(guó)砌塊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)

我國(guó)砌塊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)

以各類(lèi)混凝土為主要原料的砌塊制品,經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代中期及90年代中期兩個(gè)發(fā)展高潮后,便進(jìn)入了快速發(fā)展的調(diào)整期。

發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)

首先是普通混凝土小型空心砌塊在多層承重建筑及小高層配筋建筑中的應(yīng)用取得長(zhǎng)足進(jìn)步,并有突破性進(jìn)展。承重混凝土空心砌塊生產(chǎn)和應(yīng)用量在調(diào)整中穩(wěn) 定增長(zhǎng),非承重砌塊、特別是輕集料空心砌塊繼續(xù)快速增長(zhǎng)。2003年各類(lèi)砌塊產(chǎn)量在6000萬(wàn)立方米以上,還將進(jìn)一步快速增長(zhǎng)。裝飾砌塊已較大面積應(yīng)用, 取得了令人滿意的效果。為開(kāi)發(fā)商增添了新的賣(mài)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)效益。保溫砌塊生產(chǎn)和應(yīng)用技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)、砌塊建筑墻體的保溫節(jié)能引起各方關(guān)注,并有相應(yīng)進(jìn)展。如: 輕集料砌塊、多排孔輕集料砌塊及普通混凝土多排孔砌塊的應(yīng)用;在孔洞中插入聚苯乙烯板,在中間夾聚苯乙烯板的砌塊,保溫模砌塊,及外貼聚苯乙烯板等。

同時(shí),鋪地砌塊突飛猛進(jìn),產(chǎn)品品種進(jìn)一步增加,產(chǎn)量大幅增長(zhǎng),應(yīng)用領(lǐng)域、地域迅速擴(kuò)大。路沿石品質(zhì)大大提高,護(hù)坡砌塊、河道砌塊開(kāi)始使用?；炷?多孔磚異軍突起,發(fā)展迅猛,遠(yuǎn)超出人們預(yù)料。石膏砌塊市場(chǎng)開(kāi)局良好,已建有十幾條生產(chǎn)線,規(guī)模逐漸增大。北京北瑪石膏砌塊廠產(chǎn)品已進(jìn)入首都博物館工程,產(chǎn) 品出現(xiàn)供不應(yīng)求之勢(shì)。

我們看到,砌塊機(jī)械出現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)兩旺景象。從事砌塊機(jī)械設(shè)備制造的企業(yè)數(shù)量迅猛增加,從十幾家到百余家。據(jù)初步了解,2003年砌塊成型機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售達(dá) 到800臺(tái)～1000臺(tái)。絕大部分外國(guó)砌塊機(jī)械制造廠商都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),紛紛在華設(shè)立辦事處、代表處、備品備件服務(wù)中心,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好。在市場(chǎng)拉動(dòng)下, 外國(guó)公司已開(kāi)始在中國(guó)合資制造砌塊成型機(jī)及各種輔助模具。引進(jìn)砌塊生產(chǎn)線繼續(xù)增多,在引進(jìn)的生產(chǎn)線中部分企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售已開(kāi)始好轉(zhuǎn)。少數(shù)企業(yè)出現(xiàn)盈利,但 大部分引進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)仍然艱難。

隨著砌塊產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,引進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品品種、設(shè)備已從單一的建筑砌塊發(fā)展到鋪地砌塊及河堤、護(hù)坡砌塊等。設(shè)備引進(jìn)從初期以美國(guó)貝賽爾為主, 擴(kuò)展到德國(guó)瑪莎、海斯、策尼特、美國(guó)哥倫比亞、日本虎牌、韓國(guó)、法國(guó)等,國(guó)際上幾乎所有生產(chǎn)制造混凝土空心砌塊機(jī)械公司都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

輕集料中陶粒生產(chǎn)成套技術(shù)裝備體系初步形成,大慶油田發(fā)電廠引進(jìn)英國(guó)全粉煤灰燒結(jié)陶粒生產(chǎn)線已正式投入生產(chǎn),為利用粉煤灰生產(chǎn)陶粒提供了全新技術(shù)。

另外,砌塊生產(chǎn)企業(yè)已由單一生產(chǎn)混凝土承重空心砌塊,向生產(chǎn)鋪地砌塊、路沿石、河道砌塊多品種發(fā)展。

當(dāng)然,應(yīng)該看到,農(nóng)村、山區(qū)用承重砌塊較多,而城市、特別是大城市使用非承重砌塊較多。承重砌塊建筑在城市還不成氣候,推廣應(yīng)用仍較艱難,發(fā)展不盡如人意,任重道遠(yuǎn)。砌塊企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小的現(xiàn)狀仍未得到根本改變,產(chǎn)品質(zhì)量低下,也影響砌塊發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)砌塊工業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)健、快速、協(xié)調(diào)、全面發(fā)展的時(shí)期及成熟期。在墻改政策強(qiáng)力推動(dòng)下,以及應(yīng)用技術(shù)、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的逐步解決,承重砌塊的生產(chǎn)及以砌塊為承重墻體的多層建筑將進(jìn)一步增加。

9至12層的小高層配筋砌體建筑建造技術(shù)趨于成熟,新的建造技術(shù)及建筑體系已經(jīng)出現(xiàn),建造數(shù)量將有一個(gè)較快增長(zhǎng)。裝飾砌塊建筑將快速得到推廣,其 應(yīng)用領(lǐng)域會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。如高架橋引橋下護(hù)墻、草坪矮圍墻、建筑小區(qū)圍墻,以及在奧運(yùn)公共設(shè)施的建設(shè)方面會(huì)發(fā)揮更大的作用。

框架結(jié)構(gòu)、框架剪力墻結(jié)構(gòu)建筑正在迅速增加。非承重砌塊,特別是陶粒砌塊、浮石砌塊將有進(jìn)一步發(fā)展,并將帶動(dòng)輕集料生產(chǎn)發(fā)展?；炷炼嗫状u在燒結(jié) 實(shí)心黏土磚受到限制、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還未調(diào)整過(guò)來(lái)以前作為一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品還將有一個(gè)大的發(fā)展,但應(yīng)該慎重。隨著其性能弱點(diǎn)在建筑應(yīng)用中的逐步暴露,其發(fā)展將會(huì)受 到一定影響。

同時(shí),砌塊機(jī)械水平、質(zhì)量、檔次在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將進(jìn)一步提高,不斷創(chuàng)新,并在提高中進(jìn)行企業(yè)重組。有一部分落后小企業(yè)將迅速被淘汰。集機(jī)械設(shè)計(jì)、制造、產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品應(yīng)用、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)于一體的企業(yè)集團(tuán)正在形成。這類(lèi)集團(tuán)企業(yè)的組建將極大促進(jìn)和推動(dòng)中國(guó)砌塊的發(fā)展。

我國(guó)砌塊的生產(chǎn)和應(yīng)用還處在初級(jí)階段,鋪地砌塊在全國(guó)的地面鋪裝市場(chǎng)中的比重還很小,其市場(chǎng)空間很大,將比建筑砌塊有更快速的發(fā)展。但許多產(chǎn)品質(zhì) 量很差,品種裝飾效果不佳,有的非常土氣,應(yīng)盡快淘汰。引進(jìn)企業(yè)以其設(shè)備管理較高水平、產(chǎn)品高質(zhì)量,隨著市場(chǎng)環(huán)境改善將逐步贏得市場(chǎng),并將在近幾年中扭轉(zhuǎn) 經(jīng)營(yíng)狀況。中國(guó)砌塊市場(chǎng)進(jìn)一步被國(guó)外企業(yè)看好,國(guó)外與國(guó)內(nèi)的合資、合作企業(yè)將進(jìn)一步增加。國(guó)內(nèi)砌塊機(jī)械已銷(xiāo)售至國(guó)外,進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),并呈現(xiàn)良好勢(shì)頭,將會(huì) 有進(jìn)一步發(fā)展,中國(guó)有望成為砌塊設(shè)備制造的基地。

筆者認(rèn)為,砌塊建筑的保溫、隔熱問(wèn)題將影響建筑砌塊的推廣應(yīng)用,砌塊建筑墻體的保溫隔熱問(wèn)題及保溫技術(shù)開(kāi)發(fā)和推廣將成為熱門(mén)話題和研究課題。

第五篇：我國(guó)乳品行業(yè)發(fā)展情況分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

我國(guó)乳品行業(yè)發(fā)展情況分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)經(jīng)過(guò)2000年以來(lái)的快速成長(zhǎng)期以及三聚氰胺事件帶來(lái)的倒退及恢復(fù)期，行業(yè)基本已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期。目前城鎮(zhèn)居民對(duì)鮮奶人均消費(fèi)達(dá)到14千克，處于階段性飽和；對(duì)酸奶等營(yíng)養(yǎng)附加值較高的奶品需求快速上升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需求的提升將帶來(lái)乳品消費(fèi)量的增長(zhǎng)，另一方面農(nóng)村居民2009年人均奶制品消費(fèi)量?jī)H有3.60千克，與城鎮(zhèn)居民仍有較大差距，其提升將使乳品行業(yè)需求增長(zhǎng)的主要來(lái)源。

乳品行業(yè)利潤(rùn)的提升空間主要來(lái)自于兩個(gè)方面：

1、產(chǎn)品種類(lèi)多元化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升帶來(lái)產(chǎn)品綜合毛利率的提升。未來(lái)UHT奶仍將是消費(fèi)主流，毛利率較高的高端奶、酸奶及奶酪等產(chǎn)品的占比將不斷提升。

2、行業(yè)集中度提升使得行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)支出下降，費(fèi)用率下降帶來(lái)利潤(rùn)率提升。參照美國(guó)乳品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，行業(yè)集中度超過(guò)60%到達(dá)70%左右的水平時(shí)，其龍頭企業(yè)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率將達(dá)到6-8%，而國(guó)內(nèi)僅有2-5%。行業(yè)集中度提升將較快的帶來(lái)行業(yè)利潤(rùn)率的提升。

乳品行業(yè)在行業(yè)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，原料供應(yīng)價(jià)格穩(wěn)定趨降，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升和集中度提升帶來(lái)的行業(yè)利潤(rùn)率提升的推動(dòng)下，業(yè)績(jī)將進(jìn)入持續(xù)穩(wěn)定地提升階段，具有長(zhǎng)期投資價(jià)值和空間。