第一篇：醫(yī)療廣告語主題的創(chuàng)作思路

醫(yī)療主題廣告語的策劃思路

主題廣告語是廣告的生命。成功的主題廣告語，倩如美女，使人一見鐘情。美國一位廣告大師曾斷言：“好的標(biāo)題，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤。”廣告界人士普遍認(rèn)為：好的主題語言使廣告成功了一半！據(jù)專家調(diào)查，讀者閱讀標(biāo)題的概率是文案的5倍。

成功的主題廣告語，其策劃思路有以下七條：

本帖隱藏的內(nèi)容

1、精選大白話，大俗亦大雅

“大白話”就是口語。精選一些人們喜聞樂見的、簡短的口語，往往能非常親切、自然地突出要點，訴求相當(dāng)明確，而且這類廣告語易記易傳。最經(jīng)典的要數(shù)雀巢咖啡的廣告語－－“味道好極了！”。近幾年廣為傳播的還有：

(1)不要太瀟灑(杉杉西服)(2)農(nóng)夫山泉有點甜(農(nóng)夫山泉純凈水)(3)戴博士倫，舒服極了！(博士倫隱性眼鏡)

2、注意力在“動詞”

語言的骨頭是“動詞”，它能支撐起整句話語的架構(gòu)。動詞的“表情達(dá)意”功能很強(qiáng)。因此，在一句話中，動詞有“畫龍點睛”的藝術(shù)效果。而在語法中的動詞角色，如果以形容詞或名詞等其他詞性活用，那效果會更佳。如：

(1)新鮮每一天(光明乳業(yè))(2)無線你的無限(英特爾公司)(3)春蘭空調(diào)，均勻股市冷暖(春蘭空調(diào))(4)美麗在燃燒(一店金飾)(5)搖出清涼感受(普達(dá)冰杯)

第(1)句中“新鮮”是形容詞作動詞；第(2)句中“無線”是名詞作動詞；第(3)句中“均勻”又是形容詞作動詞；第(4)句中“美麗”也是形容詞作動詞。這些打破語言常規(guī)的詞性活用，不僅使廣告語更具文采，而且能將其產(chǎn)品的特征鮮活地展現(xiàn)出來，如上述例子中牛奶的“新鮮”感、計算機(jī)的“無線”作用、空調(diào)溫度的“均勻”功能等。第(5)句中“搖出”是動詞，與“感受”形成一種超常搭配，給人的感覺很新奇獨特。

3、不要忘記：巧用自己的品牌名

利用自己的品牌名，順理成章地策劃一句廣告語，既向受眾闡釋一個觀念，又巧妙地提升了品牌的知名度，而且又避免了自吹自擂之嫌，受眾還很樂意接受。從這一意義上講，這類廣告語傳播效果比較好。請看例題：

(1)如果失去聯(lián)想，人類將會怎樣(北京聯(lián)想集團(tuán))(2)十里南京路一個新世界(上海新世界商廈)(3)寬讓三分利鼎新一品裝(寬鼎皮裝)(4)萬家樂樂萬家(萬家樂燃器)(5)祝你百事可樂(百事可樂飲料)

4、挖掘自身產(chǎn)品中的亮點詞

挖掘自身產(chǎn)品中的亮點詞，然后很貼切地連成一句廣告語，往往能充分地表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，而且會使受眾在消費(fèi)本產(chǎn)品的過程中愉悅地體會。因此，這類廣告語的誘導(dǎo)購買作用很大。請看例題：

(1)開開襯衫領(lǐng)袖風(fēng)采(開開襯衫)(2)上上下下的享受上海三菱電梯(上海三菱電梯)

第(1)句是將襯衫的兩個零件－－領(lǐng)子和袖子，放在一起成了一個很有亮點的詞：“領(lǐng)袖”－－位置極高的人物，無意中提升了品牌，增加了產(chǎn)品的賣點；第(2)句中的“上上下下”是電梯功能的一個亮點詞，用在這里，充分顯示了上海三菱電梯的品牌質(zhì)量。這兩句廣告語曾獲得上海市“消費(fèi)者最喜歡的十佳廣告語”。

5、利用或改造既成的“話語”

何謂“既成的”話語？它們是某一時段內(nèi)社會上有影響的“話語”，或一些眾所周知的俗語。利用或改造這些既成的“話語”，是一種借“勢”策略。然后，在這些“話語”中，嵌入自己所要傳達(dá)的信息，組成一句前后連貫的妙語。請看例題：

(1)呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通，一個都不能少(商務(wù)通)(2)開門第八件事是買《上海電視》(《上海電視》)(3)城市，讓生活更美好

中南涂料，讓城市更亮麗(中南牌涂料)

第(1)句中“一個都不能少”，是張藝謀導(dǎo)演的電影名；第(2)句是俗語“開門七件事”的改變，意在“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”這些物質(zhì)需求滿足后，《上海電視》是滿足人們一種精神需求；第(3)句中“城市，讓生活更美好”是人人皆知的上海的申博口號，而“中南涂料”正好順理成章地借“勢”發(fā)揮，顯得合情合理。一般地說，這一類的廣告語具有極高的傳播價值和記憶價值。

6、用明星代言

選擇明星作為品牌的形象代言人，這是一種不錯的策劃思路。而策劃一個成功的形象代言人，關(guān)鍵是要找出“代言人”與品牌之間的形象結(jié)合點。因此，“形象代言人”本是“精神代言人”。唯有此，明星代言才會成功！請看以下一些有影響的例題：

(1)我愛籃球，我愛新時空(姚明為“聯(lián)通CDMA”代言)(2)不搏不精彩(徐根寶為“力波”啤酒代言)(3)投入雪碧清爽的懷抱(伏明霞為“雪碧”飲料代言)

第(1)是姚明為“聯(lián)通CDMA”的代言，策劃思路是：中國聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球藝和銳意進(jìn)取的拼搏精神，與聯(lián)通新時空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。姚明如此直言“我愛籃球，我愛新時空”，將會讓CDMA駛上銷售的快車道，達(dá)到啟動新一輪品牌攻勢的效果。

第(2)是徐根寶為“力”啤酒的代言，其兩者的結(jié)合點是：著名足球教練、被稱為上海“真男人”的徐根寶，他身上那股“永不言敗”、錚錚鐵骨的精神令所有喝啤酒的男人敬佩。因此，上海民樂啤酒飲料有限公司的老總認(rèn)為，由徐根寶來擔(dān)任具真男人品格－－“力波”啤酒的形象代言人十分恰當(dāng)。一句“不搏不精彩”的煽情式語言，定會讓“力波”啤酒的消費(fèi)者心動，乃至行動。

第(3)是伏明霞為“雪碧”飲料的代言－－“投入雪碧清爽的懷抱”，與之配套的電視廣告，制作得頗為可愛。可口可樂公司老總用“天造地設(shè)”一詞來形容與伏明霞的合作，認(rèn)為伏明霞的外表，坦率的性格，自信真誠的個性與雪碧十分吻合。

從以上三例可以看出，挑選與自己品牌相匹配的代言人是一件非常重要的事，一定要慎重，因為只有“最合適的”，才是“最好的”。

曾記得，聯(lián)想集團(tuán)針對自己不同的品牌產(chǎn)品，選擇不同的形象代言人，獲得了很好的市場效應(yīng)。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的形象代言人是謝霆鋒；而聯(lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品的形象代言人卻是章子怡。選擇的理由是由產(chǎn)品的定位決定的。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的目標(biāo)公眾是網(wǎng)民，而當(dāng)時上網(wǎng)的人群又非常年輕化；在年輕人中，謝霆鋒是那個時期人氣很旺的偶像，聯(lián)想希望年輕人會因為喜歡謝霆鋒而“愛屋及烏”，上FM365瞧瞧。可聯(lián)想消費(fèi)類電腦產(chǎn)品，如家用電腦、掌上電腦等，用謝霆鋒顯然就不合適，因為謝霆鋒太“酷”了，中老年人可能不會被打動。而章子怡，那種鄰家女孩般的親和形象，卻可以縮短高科技產(chǎn)品與老百姓的距離。另外，章子怡那年是國內(nèi)影視界耀眼的新星，而聯(lián)想電腦在那年也獲得了亞太市場占有率第一，從業(yè)績看，人的品牌形象與產(chǎn)品的品牌形象可謂珠聯(lián)璧合。

7、能喚起一定的愉悅情感

廣告雖然是一種讓受眾強(qiáng)迫接受的信息，但受眾卻完全可以對自己不喜歡的廣告無條件地選擇“拒絕”，盡管現(xiàn)在的廣告是那么的鋪天蓋地。因此，廣告在研究吸引受眾“眼球”的同時，還必須注重引起受眾的心理感應(yīng)，并喚起一定的愉悅情感。請看下面四組廣告語：

(1)我的華聯(lián)我的家(上海華聯(lián)商廈)(2)片片風(fēng)衣情

款款過路人(“過路人”風(fēng)衣)(3)一簾一景美達(dá)情(美達(dá)牌窗簾)(4)寧停三分不搶一秒(交通廣告)高高興興上班平平安安回家

為了您和您的家庭，請您注意安全行車

爸爸，我和媽媽盼著您平安回家

第(1)句以“我”第一人稱述說，一種親切溫馨的“家”的感覺；第(2)和(3)都是兩兩對仗的語言，襯托著“人”和“風(fēng)衣”、“居室”和“窗簾”，那種和諧、美好的意境；第(4)組是近年來，交通廣告的沿革。從最早使用那種硬蹦蹦的“寧停三分，不搶一秒”的語言，到現(xiàn)在用非常溫馨的“爸爸，我和媽媽盼著您平安回家”，完全可以看出，廣告語的發(fā)展趨勢是越來越顯人情味，越來越能喚起受眾親切、愉悅的情感，從而達(dá)到最佳的傳播效果。

第二篇：大家撈廣告語創(chuàng)作思路（范文）

大家撈廣告語創(chuàng)作思路

大家撈火鍋料理，對于廣告語創(chuàng)作思路，是很長時間積累的，這里就為大家介紹一下。

1.好讀好記，易于傳播。

好的廣告語首先具備的是這一點，無論行業(yè)無論品牌。

2．訴求鮮明，告訴大家我們是做什么的；有效傳遞“大家撈”的賣點：火鍋即美味也營養(yǎng)。

在全國，火鍋店肯定不只“大家撈”一家，而且做的好也不惟“大家撈”。如何在眾多同行中脫穎而出，除了獨特的品牌名稱，我們還需要一個獨具特色、賣點清晰的廣告語。從消費(fèi)者的新需求出發(fā)，即以“健康營養(yǎng)”的火鍋立足。現(xiàn)在很多人越來越重視飲食的養(yǎng)生與營養(yǎng)，于是麥當(dāng)勞等洋快餐食品遭遇冬季。這對于底蘊(yùn)豐富的中式飲食來說，是一個巨大的發(fā)展契機(jī)。因此廣告語的創(chuàng)作，關(guān)鍵是從消費(fèi)者的角度出發(fā)。新概念的提出，是一種魄力、一種姿態(tài)。于是你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”，“真功夫”提出“營養(yǎng)還是蒸的好”

3．廣告語語意豐富，獨具韻味，既蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化要素，也展現(xiàn)“大家撈”打造國際品質(zhì)的氣魄。

說明：好的廣告語除了好看好聽，還得有味。這個“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化給展示出來?；疱佔鳛榇ú酥械囊粋€重要角色，具有鮮明的中華特色。因此在創(chuàng)作廣告語時，我多次將漢語言的魅力融入到其中，比如構(gòu)造對仗的式廣告語，從而構(gòu)建充滿聯(lián)想的意境。

4.語句肯定，符合消費(fèi)者心態(tài)，符合“大家撈”的深層價值。

說明：做人要自信，做廣告語也要自信，一句自信但不張揚(yáng)的廣告語具有無可比擬的煽動性，正如“地球人都知道”已經(jīng)成為生活俗語。但是這不意味著張揚(yáng)，張揚(yáng)只會讓人厭惡。其次要符合消費(fèi)者的心態(tài)，廣告語不是老板說好就好。最后廣告語要能夠體現(xiàn)“大家撈”的深層價值，比如說“營養(yǎng)飲食”，“金六?！钡母Ｎ幕C明了其重要性。

第三篇：談廣告語創(chuàng)作

談廣告語創(chuàng)作

廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語創(chuàng)作有什么方法？在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌？下面，筆者根據(jù)實踐中總結(jié)的經(jīng)驗，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

一、怎樣的廣告語才是優(yōu)秀的廣告語？

首先，好的廣告語要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。

因為廣告語是品牌主張的一個載體，一個核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。

“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，把它所要說的“王老吉是預(yù)防上火的飲料”說出來了。這就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。

在這方面，寶潔公司的幾個洗發(fā)水品牌做得非常好。比如海飛絲的廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾?！薄ⅰ叭ヮ^屑，讓你靠的更近”就將它的定位——所主要的獨特賣點（USP）“去頭屑”明確地傳達(dá)出來了；還有飄柔廣告語“亮麗、自然、光澤”與“柔順頭發(fā)”的賣點定位一致；潘婷廣告語“獨含VB5，滋養(yǎng)你的秀發(fā)”與“營養(yǎng)頭發(fā)”的賣點定位一致。

其次，廣告語必須有沖擊力、感染力。

好的廣告語能夠打動消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動傳播它！

縱觀我們所熟悉的廣告語，比如“吃了娃哈哈，吃飯就是香”、“人頭馬一開，好事自然來”，或許你已經(jīng)好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然記得，歷歷在目、印象深刻。

再次，好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個方面。

如何才能夠做到這幾點？要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。

廣告語說得太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為宜。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米?？！以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。

另外，還需講究語言文采。

好的廣告語，能讓你回味良久。如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟稱經(jīng)典。

需要明確的是，廣告語不是玩文字游戲。它不是華麗的詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。但必須注意，要講究用詞用句語句，保持結(jié)構(gòu)、語法的正確性。

二、廣告語創(chuàng)作的禁忌有哪些？

在廣告語創(chuàng)作的過程中，需要注意一些禁忌：

1、過于惡俗。一些廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金?！边@種廣告語，怎么不令人反感？

2、大眾化，無差異性。一些廣告語只是表現(xiàn)出產(chǎn)品品類共同的東西，沒有自己獨特的地方。如某打字機(jī)廣告語“不打不相識！”根本沒有獨特性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質(zhì)化的訴求不能表現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特之處，憑什么來打動消費(fèi)者？！當(dāng)然，也有一些特例的時候。比如一個新品類上市之初，消費(fèi)者對該品類缺乏認(rèn)知，那時則應(yīng)注重品類共性的訴求，而非強(qiáng)調(diào)個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進(jìn)入中國大陸時，人們對咖啡類產(chǎn)品缺乏了解，對這個泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。

3、訴求點過多。什么都想說的廣告，將會什么都沒說好。廣告理論中有一個非常重要的一點，就是“只說一點（just say one）”，說好一點，就夠了，只要這一點對消費(fèi)者有吸引力，必然可以打動消費(fèi)者！

4、太長。前面已經(jīng)說過，太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。語言不夠精煉，會導(dǎo)致太長、顯得啰嗦。另外，訴求點多也往往導(dǎo)致長度過長。

5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意、記往。這一點如果在訴求點上，將會特別明顯。如果訴諸點上跟他人相同相似或相近，那很難脫出別人的“桎梏”，那所產(chǎn)生的促銷力度是明顯小很多的。當(dāng)然，小品牌產(chǎn)品表達(dá)方式上有時也可打打“擦邊球”，借鑒一些知名品牌廣告語，可能會產(chǎn)生更好的效果。比如在三源美乳霜廣告語“做女人挺好”非常流行時，有個品牌打出“做男人，也是挺好”的廣告語，一時也甚為流行。我們曾經(jīng)為一個核桃露提煉了一句廣告語——“喝了樂福記，精神就是好”，它就是借知名品牌娃哈哈奶的力，相信各位看過以后也會記得住“樂福記”品牌核桃露和它的賣點——養(yǎng)神。

三、創(chuàng)作廣告語有什么方向？

根據(jù)筆者的經(jīng)驗，廣告語的創(chuàng)作有多種角度。當(dāng)然，還必須結(jié)合前面所說的符合定位、易于傳播等綜合因素進(jìn)行考慮。常見的角度有：

1、產(chǎn)品的獨特賣點（USP）：根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。比如：消除細(xì)菌，愛心媽媽的選擇（舒膚佳）等P&G系列產(chǎn)品、安全與耐用（VOLVO汽車）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、給孩子最安全的乘車空間（喜力三門車：面向有小孩的小家庭）。

2、消費(fèi)者認(rèn)同的社會信條：容易讓消費(fèi)者在認(rèn)同廣告語的同時，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好東西要和好朋友分享（麥?zhǔn)峡Х龋?、成功自有非凡處（碧桂園）、要做就做最好（步步高）、思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)?。t金龍香煙）等多個香煙品牌的廣告語。

3、競爭角度：獨辟溪徑，尋找不同的細(xì)分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。比如：非可樂（七喜汽水）、我們是老二（美國Avis出租車公司）。

4、提問或挑釁的口氣：采用一種提問或挑釁的口氣，可以引起消費(fèi)者的注意。你能說出它的味道嗎？（屈臣氏夢蘇打水）、現(xiàn)在你知道它的味道了吧？（養(yǎng)生堂清嘴含片）。

5、提醒消費(fèi)者：暢飲諸葛釀，認(rèn)準(zhǔn)江口醇（江口醇諸葛釀酒）。你該用大功率電池了（TCL高能電池）。

6、心理利益：從心理上訴求產(chǎn)品所帶來的利益，也是吸引消費(fèi)者注意的一種方式。特別是同質(zhì)化的產(chǎn)品，在難于找開產(chǎn)品的獨特賣點時，非常有效。比如：丹麥藍(lán)罐曲奇，送禮體面過人（丹麥藍(lán)罐曲奇）、金利來，男人的世界（金利來）。甜蜜如擁抱（阿爾卑斯牛奶糖）。

7、好的感受：訴求產(chǎn)品所給人帶來的感受。比如：擋不住的感覺（可口可樂）、味道好極了（雀巢咖啡）。滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?/p>

8、消除消費(fèi)者存在的誤解：一般用于新產(chǎn)品，在上市之初，打消消費(fèi)者原來存在的錯誤觀念。比如：學(xué)琴的孩子不會變壞（三葉鋼琴）、科技讓你更輕松（恒基偉業(yè)）、戴博士倫，舒服極了（博士倫隱形眼鏡）。

9、語言文采：出色的語言表達(dá)方式也會讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳（De Beers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。

10、企業(yè)形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應(yīng)（潤迅傳呼）、山高人為峰（紅塔集團(tuán)）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開始（中國移動）。

11、引起品質(zhì)聯(lián)想：以訴求原產(chǎn)地、企業(yè)背景或?qū)＜疑矸?，讓人產(chǎn)生品質(zhì)優(yōu)良的聯(lián)想。比如：世界品質(zhì)，一脈相承（廣州本田汽車）、選品質(zhì)，選雀巢（雀巢系列產(chǎn)品）、越了解寬帶，越信賴網(wǎng)絡(luò)快車（中國電信網(wǎng)絡(luò)快車）、來自上海通用汽車（上海通用汽車）。

12、消費(fèi)者定位：直接告訴消費(fèi)者自己的定位，引起目標(biāo)人群的關(guān)注。新一代的選擇（百事可樂）、男士的選擇（喬士襯衫）。

13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

14、創(chuàng)造概念，引領(lǐng)潮流：通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創(chuàng)維健康電視）。

15、公益：一些受限制的行業(yè)，采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。

16、攻擊競爭對手：這也是炒作的一種方式，可能會引起對手的反擊，從而引起大眾的關(guān)注。方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）。

17、體現(xiàn)個性：通過訴求一些個性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。比如：我就喜歡(麥當(dāng)勞)、愛我所愛（TCL某款手機(jī)）、不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（飛亞達(dá)表）、我能（中國移動全球通）。

18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費(fèi)者。比如：蘋果熟了（金正DVD機(jī)）、玫瑰開了（萬利達(dá)DVD）；

19、號召：通過煽動性語氣來影響受眾。比如：一起來生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計（萬基洋參）。

20、體現(xiàn)公司對消費(fèi)者的關(guān)心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國聯(lián)通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛多）、為顧客創(chuàng)造價值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。

當(dāng)然，創(chuàng)作廣告語的角度還有更多。而且，很多時候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創(chuàng)作中不斷修正，才能創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告語。

筆者在工作中，創(chuàng)作了一些不錯的廣告語，在此與大家各位一起分享：

1、金健鮮米粉——新鮮到家了。金健鮮米粉在上市之初，作為一個新品類，消費(fèi)者對其缺乏認(rèn)知。因它與其它傳統(tǒng)的干米粉有明顯的不同之處，是鮮濕狀態(tài)的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術(shù)原因，還不能生產(chǎn)。我們挖掘到一個獨特賣點——新鮮。這個賣點，明顯區(qū)別其它產(chǎn)品，對消費(fèi)者而言也非常有吸引力，還可以打消消費(fèi)者可能存在的認(rèn)為濕米粉不衛(wèi)生、質(zhì)量不過關(guān)的觀念。在此定位基礎(chǔ)上，創(chuàng)作了它的廣告語——新鮮到家了。這句廣告語非常好地將產(chǎn)品賣點傳達(dá)出來，短短而有力。果然，在產(chǎn)品上市后相當(dāng)一部分消費(fèi)者是沖著它的“新鮮”而去購買的。

總而言之，廣告語不是簡單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的傳播口號，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。廣告語的創(chuàng)作，是一門學(xué)問。它不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。

第四篇：經(jīng)典廣告語創(chuàng)作法則

經(jīng)典廣告語創(chuàng)作法則

廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通過程中起到關(guān)鍵的作用。然而，怎樣的廣告語才是經(jīng)典的廣告語？怎樣創(chuàng)作一個經(jīng)典的廣告語？在廣告語創(chuàng)作中有哪些禁忌？帶著這些問題簡單談些自己的看法。

一、廣告語的定義

廣告語是指品牌向消費(fèi)者傳遞的宣傳口號。

二、怎樣的廣告語才是經(jīng)典的廣告語？

1、經(jīng)典的廣告語要符合品牌所要傳播的定位或訴求點。

廣告語是品牌向消費(fèi)者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費(fèi)者起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，首先要充分了解品牌所針對的消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)他們的需求特點，找到行業(yè)本質(zhì)，以此確定宣傳定位或訴求點。

比如，“農(nóng)夫山泉有點甜”七個字使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費(fèi)者體驗過才知道，但是這樣的一個定位直入消費(fèi)者心理；“怕上火，喝王老吉”七個字，把“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一個訴求點表達(dá)的十分準(zhǔn)確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種表達(dá)顯然不夠清晰。

2、經(jīng)典的廣告語要具備強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。

經(jīng)典的廣告語能夠直接打動消費(fèi)者，從情感上產(chǎn)生共鳴，達(dá)到認(rèn)同、接受甚至主動傳播的效果，表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點。

比如，某種子公司打出“購種要細(xì)心，認(rèn)準(zhǔn)奧瑞金”，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳唱，因為在紛繁復(fù)雜的種子市場上，農(nóng)民不具備更多的專業(yè)知識，這樣一句廣告語極大的提高了農(nóng)民購種的安全意識，同時也表達(dá)出該品牌帶給農(nóng)民極大的安全感，所以農(nóng)民在購種時總能想起奧瑞金。

電視機(jī)行業(yè)更為典型的是創(chuàng)維當(dāng)年以一句“不閃的，才是健康的”廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌縫隙中擠出了市場！類似于這樣經(jīng)典的案例數(shù)不勝數(shù)，雖然他們已經(jīng)好長時間不打廣告了，但是一提起來消費(fèi)者仍能記憶猶新。

3、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作原則。

廣告語創(chuàng)作掌握應(yīng)抓住簡單、易讀、易記、易于傳播的原則，主要做到這幾點：要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告語切忌表達(dá)內(nèi)容太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為佳。賣點太多，語句太長，都不便于消費(fèi)者記憶和傳播。

比如：某家具店的廣告語“您想擁有溫馨的家嗎？某某家具店幫您實現(xiàn)夢想！”這樣一句廣告語能給你帶來什么樣的感受？以下幾個簡短的廣告語看看能產(chǎn)生什么樣的效果：“白大夫就是讓你白”、“李寧一切皆有可能”、“想想還是小的好，大眾夾殼蟲”等等。

４、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作文采。

經(jīng)典廣告語含蓄而耐人尋味，也許不是華麗的詞藻但表達(dá)出真摯的感情，也許沒有詩一般的意境但能讓你身臨其境，雖沒有明顯的推理但能滲透出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系等等，如“難舍最后一滴，景芝景陽春酒”、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“滴滴香濃，意猶未盡”、木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸”等，都斟稱經(jīng)典。

三、經(jīng)典廣告語的創(chuàng)作禁忌

一個經(jīng)典的廣告語給人一種藝術(shù)般的享受，現(xiàn)實當(dāng)中只有三種層次的廣告：一種是泛泛無力、另一種是令人作嘔、第三種是美的讓人享受的廣告，以下幾點是我們在進(jìn)行廣告語創(chuàng)作是應(yīng)禁忌的。

1、太過于惡俗。這類廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，比如腦白金、皮膚病、性病、惡意夸大的減肥產(chǎn)品等等這種廣告語，播放時段、表達(dá)語言、表現(xiàn)形式經(jīng)常讓消費(fèi)者產(chǎn)生煩感。

2、定位不準(zhǔn)。這類廣告語沒有表達(dá)出自己獨特的地方，同質(zhì)性太高，相當(dāng)于把廣告投到了廣告堆里很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，不能有效打動消費(fèi)者。建議分不同的階段來側(cè)重，比如，新一類產(chǎn)品上市時市場對這類產(chǎn)品缺乏認(rèn)知，應(yīng)該側(cè)重于此類產(chǎn)品共性的訴求，當(dāng)這類產(chǎn)品被消費(fèi)者非常熟知的時候就應(yīng)該強(qiáng)調(diào)品牌個性化的訴求。

3、訴求點不突出，當(dāng)一個產(chǎn)品被眾多個品牌所淹沒時沒有一個好的訴求點很難讓消費(fèi)者有深刻印象。比如市場上無繩電話正在相互競爭的時候，消費(fèi)者都知道無繩電話的方便性，在這時TCL美之聲無繩電話是以“清晰”作為定位，一句“方便誰都做得到，聲音清晰更重要”讓TCL美之聲無繩電話在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。

4、訴求點太多。一個廣告語有一個訴求點能打動消費(fèi)者就很成功了，所以如果一個什么都想說的廣告語，怕最后消費(fèi)者什么也記不住確是得其反。比如，某種子公司廣告“某某品種穩(wěn)產(chǎn)、高產(chǎn)、抗旱、抗?jié)?、又抗蟲”，結(jié)果廣告剛一打出去，一部分農(nóng)民反映沒有記住是什么品種，另一部分表示哪有這樣好的東西，反而增加了對該品種的懷疑態(tài)度。

四、廣告語創(chuàng)作的思維方向

1、公益性廣告：容易讓消費(fèi)者迅速對品牌建立公信度，如哈藥六廠的“父母是孩子最好的老師”等。

2、大眾認(rèn)可的信條，利用消費(fèi)者對信條的認(rèn)可，迅速和品牌的信任度產(chǎn)生聯(lián)想。例如“要做就做最好——步步高”、“一切皆有可能——李寧”、“山高人為峰——紅塔集團(tuán)”等。

3、產(chǎn)品獨特賣點：主要根據(jù)該產(chǎn)品和競品的差異性為訴求點，樹立新的消費(fèi)觀念。比如：“海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)”、“彈的好，彈的妙，彈的味道呱呱叫——今麥郎”、“頭屑去無蹤——海飛絲”等等。

4、細(xì)節(jié)廣告：讓消費(fèi)者對產(chǎn)品整個的加工流程充分了解，從而對產(chǎn)品建立質(zhì)量安全感。比如：“某某牛奶經(jīng)過多少道高溫滅菌”，“九牧王西褲經(jīng)過多少針的加工而成”等等。

5、競爭角度：站在競爭對手的角度上樹立自己的地位，比如“廣告做得好，不如新飛冰箱好”。

6、特殊語氣：突破常規(guī)引起消費(fèi)者的注意，常用的手法有反問和挑釁等。例如：“康師傅方便面就是這個味！”、麥當(dāng)勞“我就喜歡”。

7、滿足消費(fèi)者情感需求：滿足消費(fèi)者對某種情感的需求，能有效打動消費(fèi)者。比如“有喜事喝金六福”，“孝敬爸媽——腦白金”，“男人的世界?——金利來”，“感覺是真實的——滾石樂隊”。

8、形象廣告：運(yùn)用場面宏大壯觀的變現(xiàn)手法、或者豪情壯語言等體現(xiàn)品牌形象。比如“紅河、紅塔山”，“農(nóng)博網(wǎng)創(chuàng)建全球最大農(nóng)業(yè)網(wǎng)站”等等。

9、特種定位廣告：直接鎖定某一消費(fèi)人群，引起他們的共鳴?！靶吕晌鞣吕晌髋瑺枴?、“某幼兒園——別人孩子輸在起跑線上”、“男士的選擇——喬士襯衫”。

以上這些僅做了些拋磚引玉，廣告語的創(chuàng)作是一門藝術(shù)和學(xué)問，一個經(jīng)典的廣告語可以讓品牌產(chǎn)生無法想象的銷售動力，當(dāng)然一個欠佳的廣告語也可以讓一個品牌一敗涂地，但是只要我們掌握了其創(chuàng)作規(guī)律，相信以后的廣告創(chuàng)作會更精彩！

第五篇：最全醫(yī)療廣告語

最全醫(yī)療廣告語大全

一、男科廣告語

男人不能輸在起跑“腺”上

美滿春節(jié)，別讓泌尿感染添亂

領(lǐng)跑男性健康做冠軍男人

專業(yè)品牌男科，成就健康男人

男人不做軟柿子，做就要做真硬漢

“選擇一次 性福一生”

突出重圍 保衛(wèi)性福

專業(yè)男科，專業(yè)為男人

從名醫(yī)名家、精尖設(shè)備、服務(wù)理念等角度，來突出醫(yī)院的專業(yè)，呼應(yīng)廣告語“專業(yè)男科，專業(yè)為男人”!

男人最可貴的品質(zhì)——堅.強(qiáng)

廣告以獅子比喻男人，與廣告寓意相匹配，讓男人更“堅強(qiáng)”，是個比較有創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計。

牛年男人要更牛

雙關(guān)語，牛年一到，到處都是與牛有關(guān)的話題，“牛年男人要更?！鼻擅罱Y(jié)合，合理利用，有很強(qiáng)的吸引力。

盡情揮灑 健康人生

男題≠難題 男人的健康專家

[post]男人就像一部車改修就得修

將男人形象比喻成“車”，該“修”的時候就得“修”，簡單的一個比喻，卻明確暗示患者及時就醫(yī)，否則后果不堪設(shè)想。

男人擁天下，必先擁健康.男人的世界就是男人的健康

做女人心目中的男人!

痔在必除

品質(zhì)生活，源自**男科

因為專業(yè)，所以領(lǐng)先

專業(yè)男科，成就男人

都市男人健康會所

痔在必除，免除后“股”之憂

男人的醫(yī)院，健康的港灣

??男科醫(yī)院，專業(yè)只為男人

我們只做男科，所以更專業(yè)

關(guān)心您的，不只是親人

??男科，專業(yè)呵護(hù)男性健康

用心呵護(hù)，我們身邊的每一位患者

專業(yè)品質(zhì)，讓天下男人盡開顏

呵護(hù)男性健康，我們更專業(yè)

告別ED，讓心愛的女人感受你的偉岸和健康

告別ED，讓男人更現(xiàn)活力

做完美的男人，不再是夢想

**男科男人的健康顧問。

*男科，男人的健康專家。

**男科，專心解決“男”題。

**男科，專解“男”題。

**男科，“堅強(qiáng)”的后盾。

**男科，“堅硬”的后臺。

**男科，做男人“挺”好!

**男科，性福從這里開始。

**男科，技術(shù)才是“硬”道理。

**男科，做事業(yè)先做男人!

**男科，百年品牌源于自信男人!

**男科，百年品牌源自男人!

**男科，創(chuàng)百年男科品牌!

**男題不再是難題

**男人的路，自己走!

————XX男科*****男科，讓男人不再難

中國之崛起，男人責(zé)無旁貸，為中國男人加油。

愛情，事業(yè)，家庭，健康，一個都不能少

女人試著理解男人?? ??.男人試著面對自己

別人忽視了男人的健康，男人，請不要欺騙自己

了解男科知識 正視男性疾病

關(guān)注男性健康 促進(jìn)家庭和諧

前列腺炎，男人不行的根源

助你走出前列腺炎久治不愈的治療怪圈

天氣冷，謹(jǐn)防前列腺感冒

前腺失守性福止步

渦流磁透析新技術(shù)-微創(chuàng)治療前列腺疾病

前列腺炎晉升為職業(yè)病

開創(chuàng)前列腺疾病診療新格局

關(guān)愛男性之選前列腺場效消融術(shù)

前列腺治療要治到點上

前沿科技輕松擊潰前列腺炎

“前腺門”難過榕城“困男”多

治療前列腺疾病“金標(biāo)準(zhǔn)”

前列腺炎需重視但無需恐懼

質(zhì)量慢性前列腺炎取得突破性進(jìn)展

前列腺炎為何越治越難治

三大技術(shù)規(guī)范治療前列腺疾病

SL靶向沖擊療法，治前列腺疾病就是快

新技術(shù)促進(jìn)前列腺炎康復(fù)提速

幫慢性前列腺炎患者重振雄風(fēng)

規(guī)范診療前列腺炎，精確分型更關(guān)鍵

長期精神緊張是“幸”福殺手

男人最不敢說的秘密是?

男科前沿技術(shù)的臨床規(guī)范應(yīng)用

做 男人“挺”好

開啟男性健康之門

“LB五聯(lián)療法”

別讓妻子成為“怨婦”

男性醫(yī)療費(fèi)專項補(bǔ)助行動正式啟動

妻子染病，元兇是丈夫的包皮過長

“雙刃劍”的解決之道

二、婦科廣告語

精品婦科典范，女性健康首選

九州醫(yī)院婦科，靠品牌聚人氣

女性朋友要學(xué)會選擇——享受溫情的呵護(hù)

女人，別做帶刺玫瑰

“誰是北海最美的女人”

牽手“真愛”一生無憂

女性朋友要學(xué)會選擇——享受溫情的呵護(hù)

吹響婦科微創(chuàng)手術(shù)集結(jié)號

女性一站服務(wù)，有我們現(xiàn)代婦科

關(guān)愛她，走近你，kao近我 女人，要美，還要安全;

一樣想隆胸，何不選擇有實力的名牌醫(yī)院;

博愛可視隆胸術(shù)，給你看得見的安全;

無炎一身輕，健康好心情;

[post]人流可無痛，專業(yè)更安全;

術(shù)中美夢無痛;

領(lǐng)先的技術(shù)，成熟的cao作流程，直觀、安全、無痛，讓您在睡夢中3分鐘輕松接觸煩惱;

術(shù)后溫暖無憂;

術(shù)后溫馨贈送營養(yǎng)熱飲，暖宮調(diào)理，超聲復(fù)查;

完美實現(xiàn)真正無痛，術(shù)后不影響工作和學(xué)習(xí);

領(lǐng)先技術(shù)，打造一流婦科;

讓她沒有發(fā)“炎”權(quán).專業(yè)典范，精品婦科

遠(yuǎn)離婦科炎癥，讓女人如花綻放

意外如水輕輕滑落

宮外孕，讓人警醒的女性健康問題

沒了意外懷孕的苦惱，當(dāng)然喜笑顏開

內(nèi)窺式人流，用心關(guān)愛女性

愛在××專業(yè)人流醫(yī)院

選擇好一點，擔(dān)心少一點

現(xiàn)代無痛苦醫(yī)療技術(shù)保障

宜昌驚現(xiàn)五星級人流手術(shù)

she's無痛人流更懂女人心

微創(chuàng)手術(shù)，毫米間的藝術(shù)

報紙廣告，女性都是愛美的，婦科手術(shù)給女性留下的不僅僅是手術(shù)中的痛苦，還有手術(shù)后的疤痕，微創(chuàng)手術(shù)給予女性的不僅僅是健康，沒有留下疤痕的手術(shù)，正式該廣告的重要賣點所在。標(biāo)題顯眼，重點突出?！段?chuàng)手術(shù)，毫米間的藝術(shù)》

關(guān)愛女性健康，我們責(zé)無旁貸

報紙廣告，以門診背景、醫(yī)護(hù)人員的專業(yè)形象、微笑組成廣告圖案，平淡的中體現(xiàn)廣告語：關(guān)愛女性健康，我們責(zé)無旁貸。把關(guān)愛女性健康視為一種責(zé)任，從責(zé)任中讀出醫(yī)院對女性健康的關(guān)注與富有強(qiáng)烈責(zé)任的服務(wù)與經(jīng)營態(tài)度。

今冬看病不再冷

冬日就醫(yī)保暖送暖服務(wù)：報紙廣告，紅色背景，火熱的廣告視覺，冬日里的冷與醫(yī)院送暖形成鮮明的對比，一句“今冬看病不再冷”立即將讀者的眼球吸引了過去

三、骨科廣告語

傷筋斷骨何必東奔西走，骨科醫(yī)院選擇

打造鋼筋鐵骨，成就健康人生 精治骨傷痛，誠結(jié)手足情

集永康骨科精英，還傷者腳手自如

手牽手妙手治骨，心連心精心服務(wù)

只要能接的“活”，我們都能接“活”

飛天有神六，骨科選第六

永骨硬，手藝精 給您骨氣

正骨陽光地帶 斷指再植綠洲

精治骨傷痛 誠結(jié)手足情

傷骨痛筋不用愁 骨科醫(yī)院解傷愁

骨傷了怎么辦 7123120

給您骨氣 送您福氣

四、整形美容科廣告語

5D數(shù)字化豐胸讓女人挺放心的 一個讓人無法抗拒的美麗基地

愛我，就動我吧!

2008美起來

天下無肥

美是敢于改變

5.不孕不育：

完整的家更幸福

品孕育之美，享天倫之樂

宮頸炎癥侵襲你的幸“孕”之門

媽媽和寶寶的約會遭遇“攔路虎”

子宮肌瘤是怎樣導(dǎo)致不孕的

四十而孕，特色中西合璧成就遲來幸福

避免不孕不育從細(xì)微開始

五、其他科室廣告語

大商在德，公益醫(yī)療暖人心

確立特色優(yōu)勢，專業(yè)捍衛(wèi)健康—— ×××醫(yī)院

治好乙肝，還您健康!

開診當(dāng)日看病不用帶錢包

情人節(jié)，我獻(xiàn)給心愛的他最美的禮物

情人節(jié)的“誘惑”你準(zhǔn)備好了嗎?

歷盡風(fēng)雨，笑對人生;

不要與這9種人接吻

相約美麗1+1

夫妻生活亮紅燈，怎么辦?

中醫(yī)好，西醫(yī)好，中西醫(yī)結(jié)合更好!

誠信醫(yī)療，從我做起

專業(yè)，才能做到最好

治療更科學(xué)，更規(guī)范，更專業(yè)，更全面

一次醫(yī)療界最新治療進(jìn)展的推介，一次演繹真情奉獻(xiàn)的健康總動員

術(shù)前無憂無慮

“一人一醫(yī)一診室”診療模式，充分尊重就醫(yī)者的隱私權(quán)，家庭版的診療環(huán)境，溫馨全程陪診服務(wù)

您的健康，我的心愿!

選擇**，健康與您同在!

**，守護(hù)你的健康

因為專業(yè)，所以領(lǐng)先

誠信醫(yī)療，從我做起

博愛門診---使你輕輕松松，安坐無憂

我以真誠服務(wù)患者，您以療效檢驗廣告

權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)，療效不打折扣

健康人生，從博愛綜合門診開始

愛心由我奉獻(xiàn)，療效請你驗證!

愛心仁術(shù)，來自博愛

權(quán)威機(jī)構(gòu)，值得信賴!

一流的醫(yī)療設(shè)備、一流的服務(wù)、一流的療效。

貼近生活，離不開健康。(遠(yuǎn)離疾病，貼近生活)

醫(yī)院，為您托起明天的太陽!

幸福生活，健康相伴!是對每一位患者健康的保障。

選擇專科醫(yī)院，選擇健康與保障。

療效來自權(quán)威/專業(yè)，康復(fù)不再遙遠(yuǎn)。

有信心，才敢于承諾。人民醫(yī)院為人民!

健康中心，全情為您奉獻(xiàn)康復(fù)的希望。

醫(yī)院讓你的生命春天永駐。

治好乙肝，還您健康!

痔瘺?？漆t(yī)院，解除您的煩惱，讓您安坐無憂!

選擇一次，健康/輕松一生!

有效才是硬道理。

治病講療效，保密更重要!

不手術(shù)、輕松排石不是夢。

選擇正規(guī)醫(yī)院，美麗更有保障。

醫(yī)院，全情關(guān)愛你的生殖健康!