第一篇：廣告常用詞匯

廣告業(yè)

1．MD〈Managing Director的縮寫〉-------廣告公司內(nèi)的最高統(tǒng)帥，中文慣例譯為總經(jīng)理。

2．CD〈Creative Director的縮寫〉------創(chuàng)作總監(jiān)。CD的前身，不是撰稿人便是美術設計，因為積累了豐富的經(jīng)驗，并有優(yōu)異的創(chuàng)作成績而成為督導。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副創(chuàng)作總監(jiān)。

4．Account Director------客戶服務總監(jiān)〈客戶部經(jīng)理〉。

5．Media Director------媒介總監(jiān)〈媒介部經(jīng)理〉。

6．AD〈Art Director〉------美術指導〈在創(chuàng)作部可以獨擋一面執(zhí)行美術指導工作的美術監(jiān)督〉。

7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的縮寫〉-------客戶服務人員。

9．Visualizer-------插圖家〈插畫師〉。

10．Studio Manager------畫房經(jīng)理。

11．Finish Artist------畫師。

12．AE〈Account Executive〉-------預算執(zhí)行者，負責廣告代理商和廣告主之間的一切有關業(yè)務，觀念，預算，廣告表現(xiàn)之聯(lián)系。

13．CF〈Commercial Film〉廣告影片。

14．OS〈Omt Sound〉廣告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉購買時點的廣告，大部分消費者買東西時在商店因此也稱店頭廣告。

16．SP〈Sales Promotion〉促銷活動。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企業(yè)識別系統(tǒng)。

18．CI〈Corporated Identity〉企業(yè)識別。

19．CI 與CIS之區(qū)分，在美國原來只購CI，日本加上“S”也就是把CI加以組織化，包括EI，VI，BI，SI，成為系統(tǒng)。

20．EI〈Environment Identity〉環(huán)境識別。

21．CS〈Customer Satisfaction〉顧客滿意度。

22．SI〈Store Identity〉商店識別。

23．USP〈Unique Saling Point〉獨特性的銷售主張。

24．DM〈Direct Mail〉廣告函件，直接信函，廣告主將印刷品以郵寄方式直接寄給特定對象

25．DM〈Direct Marketing〉直接行銷，直接與消費者接觸的行銷方式，如廣告信函，人員直接銷售

===== above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負責下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告（planning）,向各部門傳達客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設計稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤管理（agency profit management）。客戶經(jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。

account service 客戶服務

客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負著使客戶滿意從而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商 習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者，一般設有許多職能和業(yè)務部門。

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點：制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負責擬定、審核及實施企業(yè)的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。

airport advertising 機場廣告

利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Animation 動畫

將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要適合產(chǎn)品或服務的特點，如兒童用品。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟情況等的構成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局

1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構。銷數(shù)審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數(shù)進行審計以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會員即可以使用該局的標志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。

below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或用戶樂于認定或接受廣告中的牌號。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。

brand insistence 品牌堅持

消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標。

brand loyalty 品牌忠誠

指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商標，但應符合商標法的規(guī)定。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場份額（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標。

Budget 廣告預算

廣告預算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味著廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和單位利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基矗

2.競爭對抗法（competitive parity method）又稱為“競爭對等法”。是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目標有很大的不同，因此將對方的促銷預算作為標準并不科學。

3.目標和任務法（objective and task method）要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，從而決定廣告預算。預算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目標及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標（此外廣告目標是指在一個特定時期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設置在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。

buyer’s market 買方市場

或稱買主市常是以買方為中心的市常當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

cinema advertising 電影院廣告

將電視廣告復制為電影拷貝在影片開始前播放。中國較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。

classified advertising 分類廣告

根據(jù)不同需要分設的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。一般用文字刊出。

color separation 分色

將彩色原稿根據(jù)加色法原理用濾色鏡在負片上制成分色片。經(jīng)制版套印，按減色法原理在彩印紙上恢復原稿的色彩。

Commission 傭金

媒介給予廣告代理商經(jīng)辦廣告的勞務費。傭金可分為明傭和暗傭。

community advertising 社區(qū)廣告

以同一社區(qū)居民和公眾為對象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，可以利用這種媒介。

competition analysis 競爭分析

直接競爭；

間接競爭；

品牌競爭的優(yōu)勢和劣勢；當前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費用方面競爭的優(yōu)勢和劣勢；

競爭的廣告和促銷進程是否為經(jīng)銷商所接受及其影響；

在競爭進程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)；

競爭費用在地理上是否分配合理；

在競爭進程中，銷售隊伍或生產(chǎn)部門有否特殊的評價。

cost per response 每一反應代價

根據(jù)廣告總費用，計算出廣告受眾對廣告所作出的每一反應（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價券等）的代價。如同時采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號，以便在計算反應代價時能正確統(tǒng)計。這種有符號的廣告稱為keyed advertisement。

cost per thousand 千人成本

由某一媒介或媒介廣告排期表所送達1000人所需的成本。簡稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。計算的公式如下：千人價格＝（15秒廣告費用÷到達人數(shù)（1150000000÷收拾率））×1000。其中到達人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計數(shù)上加以修正。

Coupon 折價券

到商店可以享受折扣購買某商品的憑券。折價券可以吸引消費者再次購買，一般所打的折扣是零售價的15～20％。是營業(yè)推廣的工具之一。

coupon advertising 贈券廣告

在廣告中附有贈券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點可以得到說明書或樣品。

Coverage 覆蓋面

某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數(shù)（或家庭）的百分比計算，稱涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。

creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商

專門從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶的各類廣告撰寫文案，進行廣告構思和構圖，為客戶進行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創(chuàng)意工作委托這類廣告代理商承辦。

cumulative audience 累計受眾

一個媒介，或特定的媒介物，或特定數(shù)量的廣告，至少能被不同人（或家庭）接觸一次的數(shù)量或部分。

cut in 插入

把廣告插在節(jié)目中播放。是否允許插播廣告，廣播電臺和電視臺均有自己的規(guī)定。

前言

廣告為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其有廣義和狹義之分廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：1）它是一種傳播工具 是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2）做廣告需要付費 3）它進行的傳播活動是帶有說服性的；4）它是有目的、有計劃，是連續(xù)的；（5）它不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。美國廣告主協(xié)會對廣告下的定義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品或事項的態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主獲得利益。

廣告的分類

1、按目標受眾劃分

消費者廣告：針對那些購買產(chǎn)品自用或供他人使用的人

企業(yè)廣告：針對那些購買或指定產(chǎn)品和服務用于再生產(chǎn)的人。

貿(mào)易廣告：針對經(jīng)銷產(chǎn)品與服務的中間商（批發(fā)商和零售商），他們購買產(chǎn)品再轉(zhuǎn)賣給顧客。

專業(yè)廣告：針對那些遵守某一倫理規(guī)章或行業(yè)標準的專業(yè)人員。

農(nóng)業(yè)廣告：針對農(nóng)牧業(yè)人員

2、按地理區(qū)域劃分 地方性廣告：又叫零售廣告，由商業(yè)企業(yè)所做，其顧客只來自某一城市或當?shù)劁N售半徑內(nèi)。

區(qū)域性廣告：只在某一區(qū)域而非全國范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品的廣告。

全國性廣告：針對全國幾個地區(qū)的顧客國際廣告：針對國外市場。

3、按目的劃分

產(chǎn)品廣告：促進產(chǎn)品與服務的銷售。

非產(chǎn)品廣告（企業(yè)或公益）：提升某一機構的責任感或理念，而非具體的產(chǎn)品。

商業(yè)廣告：具有營利目的，促銷產(chǎn)品、服務或觀念。

非商業(yè)廣告：由慈善機構或非營利機構、市政機構、宗教團體或政治組織出資或為這團體制作的.行為廣告：旨在引起受眾的直接行為。

認知廣告：旨在樹立某一產(chǎn)品的形象，使受眾熟悉產(chǎn)品的名稱和包裝。

4、按媒介劃分

印刷廣告：報紙和雜志兩種廣告。

電子廣告：廣播廣告、電視廣告。

戶外廣告：戶外廣告、交通廣告。

直郵廣告：通過郵政系統(tǒng)的廣告。

在進行廣告媒體選擇時，應考慮下面的因素：

如何選擇廣告媒體

1．目標市場的媒體習慣

不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強促銷效果的有效方法。

2．產(chǎn)品

選擇廣告媒體，應當根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務的性質(zhì)與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術性能較高的復雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3．廣告內(nèi)容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報紙則較便宜。但如果用每千人成本來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜

廣告創(chuàng)意策劃

廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念，在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環(huán)節(jié)。

廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據(jù)市場營銷組合策略、產(chǎn)品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據(jù)整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現(xiàn)來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產(chǎn)品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產(chǎn)品定位、目標消費者的利益為依據(jù)，不是藝術家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達到的“創(chuàng)意”。

廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。

創(chuàng)意策略

1．目標策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的廣告往往會失敗。

2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達。

3．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

4．個性策略：賦予企業(yè)品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適時出現(xiàn)、適當重復，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。

廣告的分類

廣告按其使用媒介的不同可分為：報刊廣告、電波廣告（利用廣播、電視臺）、戶外廣告（利用廣告牌、燈箱、條幅、巴士車身等）、自辦宣傳品廣告（招貼畫、宣傳小冊子、音像制品、旅游手冊、文化衫等）。

事實上，現(xiàn)實生活中的廣告形式還遠不止這么多。許多廣告正以其匪夷所思的新鮮方式或者以其對市場“無孔不入”的耐心覆蓋令人嘆服。

廣告的分類是一項極為煩瑣的工作，并非出于研究者的愛好而有意制造“煩瑣哲學”，實在是為了適應廣告策劃的需要。因為只有分類合理準確，才能為廣告策劃奠定基礎，為廣告設計和制作提供依據(jù)，使整個廣告活動正常運轉(zhuǎn)，順利實現(xiàn)廣告目標并且取得最佳廣告效益。

廣告的分類，可以按照不同的標準劃分為許多不同的類型，隨著生產(chǎn)和商品流通的不斷發(fā)展，廣告種類也愈分愈細，下面我們從各種不同的角度對廣告的種類進行劃分：

一、按廣告的最終目的分類

按此標準，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告和非盈利性廣告。

盈利性廣告是指以追求經(jīng)濟效益為目的的廣告，此廣告的主要內(nèi)容是推銷商品或勞務。

非盈利性廣告是指一切不直接追求經(jīng)濟效益的廣告，也就是說，做廣告的目的是著眼于陳述意見或免費服務而不是為了贏利。比如政治宣傳廣告、社會公益廣告、公民服務廣告、社會教育廣告以及尋人啟事、人才招聘、征婚、掛失、找工作等以啟事形式發(fā)布的廣告都屬此類。

二、按廣告內(nèi)容分類

可以把廣告分為經(jīng)濟廣告非經(jīng)濟廣告兩大類。

1．經(jīng)濟廣告

即商業(yè)廣告，是指在生產(chǎn)、流通及其他服務性行業(yè)，以宣傳介紹企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等各方面信息為主要內(nèi)容的廣告。經(jīng)濟廣告是最主要的廣告類型，也是廣告學研究的主要對象。經(jīng)濟廣告又主要包括以下三種：

① 商品廣告又稱產(chǎn)品廣告。它是以銷售為導向，介紹商品的質(zhì)量、功能、價格、品牌、生產(chǎn)廠家、銷售地點以及該商品的獨到之處，給人以何種特殊的利益和服務等有關商品本身的一切信息，追求近期效益和經(jīng)濟效益。

② 勞務廣告又稱服務廣告，比如介紹銀行、保險、旅游、飯店、車輛出租、家電維修、房屋搬遷等內(nèi)容的廣告。

③ 聲譽廣告又稱公關廣告、形象廣告，它是指通過一定的媒介，把企業(yè)有關的認息有計劃地傳播給公眾的廣告。這類廣告的目的是為了引起公眾對企業(yè)的注意、好感和合作，從而提高知名度和美譽度，樹立良好的企業(yè)形象。聲譽廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容非常廣泛，主要是介紹有關企業(yè)的一些整體性特點。既可以是發(fā)展歷史、企業(yè)理念、經(jīng)營方針、服務宗旨、人員素質(zhì)、技術設備、社會地位、業(yè)務情況以及發(fā)展前景等；又可以是企業(yè)理念、視覺標志、行為標志等CI內(nèi)容。

2．非經(jīng)濟廣告

除經(jīng)濟廣告之外的其他廣告，如，就某些觀念、規(guī)則、道德或哲理向公眾進行告知、勸導和提醒，旨在為社會提供無償服務，義務向公眾宣傳教育的公益廣告。

廣告千人成本(CPM-cost per thousand)

慧聰網(wǎng)

2005年12月8日11時50分

信息來源：慧聰媒體研究中心

廣告千人成本：由一媒體或媒體廣告排期所送達每一千人（或家庭戶）的成本（如平面媒體以cm2，電波媒體以5'為單位）。其計算方法是：

CPM = 一期媒體中插入廣告所需的成本 / 媒體每期受眾千人數(shù)

第二篇：《廣告敏感詞匯》匯總

《廣告敏感詞匯》匯總

（一）所有商品均不得使用的廣告語違禁詞

1、國家級、世界級、最高級、最佳、第一、唯

一、首個、最好、精確、頂級、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級享受等絕對性用語（暫不導入“優(yōu)秀、資深、著名、”)；

2、國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語；

3、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語；

4、使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）；

5、繁體字、單獨使用外國文字、或中英文結合用詞；

6、馳名商標，商品已注冊馳名商標等在各類宣傳出使用“馳名商標”字樣。

（二）特殊商品的廣告語違禁字詞

1、食品

1.1 祖?zhèn)?、抑制、秘制等虛假性詞語；

1.2 強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；

1.3 處方、復方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增

高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語； 1.4 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。

2、化妝品

2.1 特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強等絕對化用語； 2.2 純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；

2.3 處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療術語； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

（二）特殊商品的廣告語違禁字詞

3、藥品及醫(yī)療器械

3.1 安全、無毒副作用、無效退款、無依賴、保險公司承保等承諾性用語;3.2 家庭必備、熱銷、搶購、試用等用語； 3.3 表現(xiàn)性器官的用語或形容；

3.4 以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。最新最優(yōu)最聚攏最符合最高端最愛最奢侈絕佳極佳頂尖最優(yōu)質(zhì)最流行國家XXX領導人推薦 中國第一全網(wǎng)第一最低價全網(wǎng)價格最史上最低價銷量第一排名第一試用全網(wǎng)最低當當獨發(fā)當當首發(fā)頂級無需國家質(zhì)量檢測

國家級絕對最先進祖?zhèn)魈匦Ъ兲烊粐翌I導人質(zhì)量免檢神效最好最大程度特供等借國家單獨使用外國文字、或中英文結合用詞

世界級最高級國家XX機關專供第一唯一首個全國第一精確巨星最低最底最免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語

最先進科學國家級產(chǎn)品填補國內(nèi)空白繁體字獨家首家國家XX機關推薦至尊第一品牌金牌名牌最賺頂級享受等絕對性用語（暫不導入“優(yōu)秀、資深、著名、”)

抑制奢侈國家免檢中國馳名最佳最新技術最適合馳名商標最先最便宜超賺祛瘀國家機關工作人員名稱

強力家庭必備全效強效奇效高效速效神效等夸大性詞語秘制等虛假性詞語抗炎活血止咳商品已注冊馳名商標等在各類宣傳出使用“馳名商標”字樣

處方復方治療消炎解毒療效防治防癌抗癌腫瘤增高益智各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；

國際知名極致巔峰抗癌特效最薄最美最高超強最小換膚去除皺紋斑立凈使用人民幣圖樣（但央行批準的除外）

搶購藥方藥用藥物醫(yī)療醫(yī)治熱銷妊娠紋各類皮膚病名稱等醫(yī)療術語；神丹神仙庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語

抗菌抑菌除菌滅菌防菌招財開光祛病化煞抗敏防敏脫敏表現(xiàn)性器官的用語或形容 補五行吸財保平安無斑祛疤生發(fā)毛發(fā)再生止脫溶脂吸脂瘦身瘦臉瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

防輻射美容養(yǎng)顏最大避兇辟邪首選保健級牛安全無毒副作用無效退款無依賴保險公司承保等承諾性用語

央視上榜品牌CCTV上榜品牌免檢產(chǎn)品銷量冠軍冠軍獨一無二極品最超值招財辟邪首創(chuàng)百分百國寶級以兒童為訴求對象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械 宇宙級領先領跑全網(wǎng)最

第三篇：廣告詞匯(英語)（精選）

廣告詞匯

廣告訊息 advertising message 藝術 art

藝術方向 art direction 藝術家 artist 美術總監(jiān) art director 大創(chuàng)意 big idea

頭腦風暴法 brainstorming 傳播媒介 communications media

概念化 conceptualization 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creative brief 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 創(chuàng)意過程 creative process 創(chuàng)意金字塔 creative pyramid

創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity

感性訴求 emotional appeals 控險家 explorer

事實型思維 fact-based thinking

信息性 informational 法官 judge

指定 mandatories

訊息戰(zhàn)略 message strategy 非文字 nonverbal 產(chǎn)品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標受眾 target audience 技巧 technical

轉(zhuǎn)換性 transformational 價值型思維 value-based thinking

文字的 verbal

形象化 visualization 戰(zhàn)士 warrior 樣片 animatic

動畫技法 animation techniques 聲頻 audio

艾耶1號式 Ayer No.1 利益式標題 benefit headlines

正文 body copy 粗體 boldface

照相制版 camera-ready art 表演綱要 casting brief 結尾 close

命令式標題 command headlines 末稿

comprehensive

layout/comp

演示 demonstration 設計 design

技巧式正文 device copy 對白/獨白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標題 headline 吸引技巧 hook 圖標 icon

插圖畫家 illustrators

企業(yè)形象式正文 institutional copy

整合廣告 integrated commercial

內(nèi)容段落 interior

paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout

預備段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques

標志 logotypes

助記手段 mnemonic device 音樂式廣告 musical commercials

音樂標志 musical logo 敘述式正文 narrative copy 新聞/信息式標題 news/information headlines 出鏡頭 on camera

拼版 paste up

攝影師 photographers

圖片說明式正文 picture-caption copy

方框圖片式布局 picture-window layout

招貼式格式 poster-style format

主持人式廣告 presenter commercial

啟發(fā)式標題 provocative headlines

疑問式標題 question headlines

廣播人物 radio personality 腳本 script

印簽 seal

簽名 signature cuts 生活片段 slice of life 口號 slogans

故事板 storyboard

故事板草圖 storyboard roughs

直截了當式 straight announcement

直接推銷式正文 straight-sell copy 副標題 subhead 標題句 taglines 證言 testimonial 正文 text

主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動畫 animation

合成片 answer print 光圈 aperture

音控臺 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍線 blueline

照相排版術 camera-ready art

字計算式 charactr-count method 電影

攝

影

師

cinematographer 截止期 closing date 色基 color key

分色 color separation 連續(xù)調(diào) continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast

封面紙 cover paper 青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing

數(shù)字媒介 digital media 數(shù)字校樣 digital proof

數(shù)碼視頻效應裝置 DVE units

導演 director

特排字體 display type 復制帶 dubs 拷貝 dupes

電子制作 electronic production 曬版臺紙 flats 一套鉛字 font

四色印刷 four-color process 網(wǎng)目凸版 halfone plate 網(wǎng)屏 halftone screen 互動電視 interactive TV 任務夾 job jacket 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 line film 線畫版 line plate 實景真人 live action 外景地 location 制片場 lot

指令 mandatories

公共場所 mass audience venue

母帶 master tape

合成樣片 mixed interlock 助記手段 mnemonic device

多媒體演示 multimedia presentation

正色投影膠片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 個人場所 personal audience venue

平臺使用費 platform licensing 后期制

作

階

段

postproduction phase

開印前階段 prepress phase 預備階段 preproduction phase

印刷制作經(jīng)理 print production manager

印刷制作過程 print production process

非公開場所 private audience venue 制片人 producer

制作階段 production phase 復映復播追加酬金 residual fee

反差套印 reverse knockout 無襯線字體 sans serif 最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場 session

特技 special effects 插播廣告 spots 剝版 stripping 疊 supers

演播人員 talent

自動臺詞提示器 teleprompter

課本紙 text paper 正文字體 text type 合套 trap

字系 type families 排印工藝 typography 網(wǎng)頁 Web page

單詞計算式 word-count method

工作樣片 work print 書寫紙 writing paper 社論式廣告 advertorial 倡導廣告 advocacy advertising

伏擊式營銷 ambush marketing

視聽材料 audiovisual materials

公告牌 bulleting boards 社會參與 community involvement

企業(yè)廣告 corporate advertising

企業(yè)識別廣告 corporate identity advertising 危機管理 crisis

management

娛樂 entertainment 展品 exhibits

特寫 feature articles 內(nèi)部通報 house organ 以貨代款 in kind

機構廣告 institutional advertising 游說 lobbying

前期市場企業(yè)廣告 market prep corporate advertising 營銷公關 marketing public relation

新聞簡報 news/press release

意見抽樣 opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters

傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務 public affairs 公共關系戶 public relations 公共關系廣告 public relations advertising 宣傳 publicity

公眾 publics

招聘廣告 recruitment advertising

聲望經(jīng)營 reputation management

撰寫講演稿 speechwriting 贊助 sponsorship

賽場營銷 venue marketing 新聞通報錄像 video news release廣告禮品

advertising specialty 自動取款機 ATM

基本巴士單位 basic bus 展臺 booths 路牌

bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼 car-end posters 電影貼片廣告 cinema advertising 名錄 directories 8張招貼 eight-sheet posters 電子顯示屏 electronic signs 陳列品 exhibits 陳列媒介

exhibitive media 全面登場 full showing 全球定位系統(tǒng) GPS

車內(nèi)廣告牌 inside cards 100露出數(shù) 100showing 戶外媒介 out-of-home media

車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎品 premiums 產(chǎn)品安插 product placement 登場 showing 看板

spectaculars 標準戶外廣告 standardized outdoor

advertising 成品招貼 stock posters 優(yōu)惠贈券 take-ones 出租車外殼 taxicab exteriors 終點站招貼 terminal posters 30張招貼架 30-sheet poster panel 整車牌位 total bus 商業(yè)展示會 trade shows 交通廣告 transit advertising 車站棚廣州廣告 transit shelter advertising 錄像手冊 video brochure廣告印象

advertising impression 廣告反應曲線

advertising response curve 注意度 attention value 受眾 audience 受眾目標

audience objectives 間歇式排期 blinking

品牌開發(fā)指數(shù)

brand development index 集中式

bursting

品種開發(fā)指數(shù)

category development index 發(fā)行量 circulation 持續(xù)性

continuity 持續(xù)式

continuous schedule 成本效益 cost efficiency 單位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 創(chuàng)意組合 creative mix 分布目標

distribution objectives 有效頻次 effective frequency 有效到達率 effective reach 暴露值

exposure value

市場、資金、媒介、組合、方法 5Ms 起伏式

flighting schedule 頻次 frequency 總印象

gross impressions 毛評點

gross rating points 市場 markets

組合 mechanics 媒介 media 媒介策劃 media planning 媒介載體 media vehicles 訊息力度 message weight 方法

methodology 組合媒介法

mixed-media approach 資金 money 驅(qū)動值 motivation value 看見機會 opportunity to see 脈沖式 pulsing schedule 視聽率 rating 到達率 reach

每冊讀者數(shù) readers per copy近期策劃 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介

spillover media 增效效應 synergy 電視戶

television households發(fā)行量審核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts

行業(yè)雜志 business magazines 發(fā)行量審核 circulation audit 分類廣告

classified ads

紐約分類廣告網(wǎng)絡 CANNY

分類圖片廣告 classified display ads 截稿日期 closing date 彩色樣品紙條 color strip 混合收費制 combination rates 消費者雜志 consumer magazines 合同收費制 contract rate 贈閱發(fā)行

controlled circulation 聯(lián)合形式

cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 購物雜志 custom magazine 日報

daily newspapers 人口版

demographic editions 圖片廣告 display advertising 實際收費 earned rates 農(nóng)業(yè)刊物 farm publications 統(tǒng)一收費制度 flat rate

香味紙條 fragrance strips 頻率折扣

frequency discounts 黃金版位 full position 門式折頁 gatefold 地理版

geographic editions 基本發(fā)行量 guaranteed circulation 橫向刊物

horizontal publication 獨立購物指南

independent shopping guide 插頁

insert

加插刊登通知 insertion order 島形半版 island halves 小單元 junior unit 地方城市雜志 local city magazine 雜志出版人協(xié)會 MPA

媒介采購員

media buyer

媒介標尺調(diào)查有限公司 MRI

全國性雜志

national magazines 全國性價格 national rate 美國報業(yè)協(xié)會 NAA

報紙版面庫 NSB

上市日期 on-sale date 公開收費制度 open rate

訂閱發(fā)行 paid circulation 自動彈啟式廣告 pop-up ad.自選版位費

preferred-position rates 預印廣告插頁 preprinted inserts 初級發(fā)行量 primary circulation 清樣 proof copy 公告

public notice 費率基準 rate base 價目表 rate card 閱讀告示 reading notice 地區(qū)性刊物 regional publications 任意版位費制 ROP advertising rates 二級讀者量 secondary/pass-along readership 欠資收費制 short rate

賽蒙斯市場調(diào)查局 SMRB 多胞胎版 split runs

標準廣告單位

SAU

標準收費與數(shù)據(jù)服務公司SRDS

標準型報紙

standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小報型報紙 tabloid newspaper 撕樣

tear sheets 三維廣告 3-D ads 縱向刊物 vertical publication 數(shù)量折扣

volume discounts 周報

weekly newspapers廣告津貼

advertising allowance 回購津貼 buyback allowance 目錄 catalog 減價促銷 cents-off promotion 套裝贈送

combination offer

公司大會與經(jīng)銷商聚會 company conventions &

dealer meetings 消費者銷售推廣 consumer sales promotion 競賽 contest 聯(lián)合廣告 cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券 coupons

顧客終身價值 customer lifetime value 數(shù)據(jù)進入 data access 數(shù)據(jù)管理 data management 數(shù)據(jù)庫 database 數(shù)據(jù)庫營銷 database marketing 直接營銷 direct marketing 直接反應廣告

direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略 direct-sales strategy 直接銷售 direct selling 陳列津貼 display allowance 易地銷售 diverting 電子優(yōu)惠券 electronic coupons 提前購買 forward buying 廣告插頁

free-standing inserts 游戲

game

店內(nèi)樣品試用 in-store sampling 聯(lián)絡媒介 linkage media 人員銷售 personal selling 售點材料

point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品 polybagging 獎品 premiums 拉式戰(zhàn)略 pull strategy 推銷獎金 push money/spiffs 推式戰(zhàn)略 push strategy 部分退款

rebates

近期、頻次、貨幣方程 RFM formula 銷售推廣 sales promotion 樣品試用 sampling 貨位津貼

slotting allowance 抽獎 sweepstake 電話營銷 telemarketing 貿(mào)易廣告 trade advertising 貿(mào)易集中

trade concentration 貿(mào)易折扣 trade deals 貿(mào)易推廣 trade promotion明確表示

affirmative disclosure 美國廣告聯(lián)盟 AAF

美國廣告公司協(xié)會 AAAA

全國性廣告主協(xié)會 ANA

商業(yè)促進局 BBB

停止/中止令 cease-and-desist order 比較廣告

comparative advertising 服罪判決書 consent decree 消費者保護團體 consumer advocate 消費者信息網(wǎng)絡

consumer information networks

消費者保護主義 consumerism 版權 copyright 更正廣告

corrective advertising 欺騙性廣告 deceptive advertising 推薦 endorsements

道德廣告 美國專利與商標署 ethical advertising U.S.Patent and Trademark

聯(lián)邦通訊委員會 FCC

聯(lián)邦貿(mào)易委員會 FTC

食品與藥品管理局 FDA

知識產(chǎn)權

intellectual property 長期宏觀論

long-term macro arguments 全國廣告處 NAD

國家廣告審查局 NARB

國家廣告審查委員會 NARC

非產(chǎn)品事實 nonproduct facts 營養(yǎng)標識與教育法 Nutritional Labeling and

Education Act 專利 patent 隱私權 privacy rights 夸大 puffery

短期操縱論

short-term manipulative arguments 社會責任

social responsibility 潛意識廣告 subliminal advertising 證據(jù) substantiation 證實 testimonials 商標 trademark 不正當廣告 unfair advertising

第四篇：廣告專業(yè)核心詞匯匯總

廣告專業(yè)核心詞匯匯總

一、關于“廣告（的）”核心詞匯 Advertise v.做廣告, 登廣告 Advertise for...登廣告征求

Advertising n.廣告業(yè), 廣告學，廣告 adj.廣告的 Advertising ad'visor 廣告顧問 Advertising Age 《廣告時代》雜志 Advertising 'agency 廣告代理公司 Advertising 'agent 廣告代理（商）Advertising budget 廣告預算

Advertising campaign 廣告運動（戰(zhàn)役）Advertising club 廣告俱樂部 Advertising college 廣告學院 Advertising 'column 廣告欄目 Advertising 'comment 廣告評論

Advertising co'mmercial value 廣告商業(yè)價值 Advertising company 廣告公司 Advertising compe'tition 廣告競爭 Advertising content 廣告內(nèi)容

Advertising control organs 廣告管理機構 Advertising copy 廣告文案 Advertising cost 廣告成本 Advertising course 廣告課程 Advertising defi'nition 廣告定義 Advertising de'partment 廣告部門 Advertising de'sign 廣告設計 Advertising e'dition 廣告編輯 Advertising effect 廣告效果 Advertising enterprise 廣告公司（企業(yè)）Advertising e'quipment 廣告設備

Advertising exami'nation organ 廣告檢查（審查）機構 Advertising expense accounting 廣告報銷單 Advertising ‘expert 廣告專家 Advertising fede'ration 廣告聯(lián)盟 Advertising fee 廣告費

Advertising fee of broadcasting station/magazine/newspaper/television station/time period/ Advertising forum 廣告論壇 Advertising function 廣告功能

Advertising gold-lion award 廣告金獅獎 Advertising law 廣告法

Advertising laws and regu'lation 廣告法規(guī) Advertising media 廣告媒介（媒體）Advertising model 廣告模特兒 Advertising models 廣告模型 Advertising norms 廣告標準 Advertising objectives 廣告目標 Advertising organization 廣告組織 Advertising patent 廣告專利

Advertising pho'tography 廣告攝影學 Advertising post card 廣告明信片 Advertising price(of...)廣告價格

Advertising price of full page/insert page/yellow page Advertising price list(of...)廣告價目表 Advertising price list of Beijing Dailay Advertising professional course 廣告專業(yè)課程

Advertising professional graduate/teacher/ 廣告專業(yè)畢業(yè)生/教師 Advertising psy'chology 廣告心理學 Advertising publication 廣告出版物 Advertising publisher 廣告出版人 Advertising response curve 廣告反應曲線 Advertising slogan 廣告口號 Advertising target 廣告目標 Advertising terms 廣告術語

Advertising sta'tistics 廣告統(tǒng)計學 Advertising res'triction 廣告注冊

3、Advertisement n.廣告作品, 做廣告 banner advertisements 橫幅廣告 advertisement hoardings 廣告圍墻 full-page advertisement 整版廣告

advertisements in national newspapers 全國性報紙廣告 Advertisement index 廣告目錄

Advertisement of agricultural machinery 農(nóng)業(yè)機械廣告 Advertisement of cap and shoes 鞋帽廣告 Advertisement of insert page 插頁廣告 Advertisement of sales promotion 促銷廣告 Advertisement of time-period 廣告時段 Advertisement on back cover 封底廣告 Advertisement on bus 公車廣告 Advertisement on front back 封面廣告

Advertisement on the inside of back cver 封三廣告 Advertisement on inside of front cover 封二廣告 Advertisement of budget 廣告預算

Advertisement printed on packing bag 印刷在包裝袋上的廣告 Advertisement printed on packing box 印刷在包裝盒上的廣告 Advertisement printed on paper bag 印刷在紙袋上的廣告 Advertisement printed on wrapping paper 印刷在包裝紙上的廣告 Advertisement printed on plastic jar 印刷在塑料瓶上的廣告

4A:American Association of Advertising Agencies

二、崗位職責之核心詞匯

01、President 總裁

02、VP(Vice President)副總裁

03、CEO(Chief Executive Officer)首席執(zhí)行官 04、CFO(Chief Financial Officer)首席財務官 05、AD（Account Director 客戶總監(jiān)

06、SAD(Senior Account Director)資深客戶總監(jiān) 07、AM（Account Manager）客戶(部)經(jīng)理 08、AE（Account Executive）客戶代表/客戶主管 09、CCO(Chief Creative Officer)首席創(chuàng)意總監(jiān)

10、ECD（Executive Creative Director）執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

11、GCD（Group Creative Director）創(chuàng)意群總監(jiān)

12、SCD（Senior Creative Director）資深創(chuàng)意總監(jiān)

13、CD（Creative Director）創(chuàng)意總監(jiān)

14、SC(Senior Copywriter)資深文案

15、Copywriter 文案/撰稿人

16、SD(Senior Designer)資深設計師

17、Visualizer 設計（插圖家、插畫師

18、SAD(Senior Art Director)資深美術總監(jiān)

19、AD(Art Director)美術總監(jiān)（指導）20、CGH(Creative Group Head)創(chuàng)意組長

21、Traffic Control Specialist（簡稱Traffic）制管人員（流程監(jiān)管員）

22、Traffic Coordinator（協(xié)調(diào)者）平面制作統(tǒng)籌

23、FA（Finish Artist）/ Finisherer 完稿員

24、SC(Senior Consultant)高級顧問

25、MD(Media Director)媒介總監(jiān)（經(jīng)理）

26、Media Supervisor 媒介（部）主任

27、MM(Media Manager)媒介（部）經(jīng)理

28、SME(Senior Media Executive)高級媒介代表 29、4A（American Association of Advertising Agencies）美國廣告代理商協(xié)會 30、OgilvyOne / OgilvyInteractive Beijing 奧美顧客關系行銷/ 奧美互動（北京）

三、業(yè)務術語之核心詞匯

01、Percentage of Sales Method銷售額百分比法 02、Competitive Parity Method競爭對抗法 03、Objective and Task Method目標任務法（以上3種是制定廣告預算時常用的參考方法）04、DAGMAR 達格瑪法

全稱是“Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”，即“制 定廣告目標以衡量廣告效果” 06、Review 競標

07、Pitch 比稿（常在行業(yè)新聞報道中使用，為一種習慣用法，因為Presentation才是比稿的規(guī)范用語）

08、Competitive Presentation競爭性提案（也就是我們常說的比稿）

09、Presentation 提案（廣告公司最主要的日?？蛻舴招问剑匆蕴岚傅姆绞将@取客戶簽字認可而后開展工作）

10、Client Relations 客戶關系

11、Quotation 報價

12、Budget 預算

13、Annual Report 年報

14、Multifunctional Task Force(Team/Group)多職能任務小組

15、Project LifeCycle 項目生命周期

16、Brand Communications Strategy 品牌傳播戰(zhàn)略

17、Brand Positioning Survey 品牌定位調(diào)查

18、Brand Promotion 品牌推廣

19、Family Brand 家族品牌 20、National Brand 全國性品牌

21、Private Brand（零售商如沃爾瑪?shù)模┳杂衅放?/p>

22、Brand Share 品牌占有率

23、Brand Loyalty 品牌忠誠

24、Brand Preference 品牌偏好

25、Brand Insistence 品牌堅持

26、Brand Image 品牌形象

27、Brand Equity 品牌資產(chǎn)

29、Image Advertising 形象廣告

30、Marketing Communications Mix 營銷傳播組合

31、Target Market 目標市場

32、End-user 最終用戶/實際使用者

33、Cost Effective 廣告成本效益/低成本高效益

34、Audience Awareness 公眾認知度

35、Consumer Buying Process 顧客購買過程

36、Background Material 背景材料（創(chuàng)意簡報等業(yè)務簡報中的必要組成部分）

37、Career Development 職業(yè)發(fā)展

38、Employee Compensation 員工薪酬

39、HR Management 人力資源管理

40、Integrated Marketing Communicatins（IMC）整合營銷傳播

41、Interpersonal Communications 人際傳播

42、Internet Communications 網(wǎng)絡傳播

43、Viral Marketing 病毒式(性)營銷

44、Event Marketing 事件營銷

45、Direct marketing 直銷

46、Co-marketing 聯(lián)袂營銷

47、Product Placement Marketing植入式營銷

48、Core Competence 核心競爭力

49、Consumer Behavior 消費者行為 50、Sales Promotion 銷售促進

51、Sponsorship 贊助

52、Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期

53、Comparative Advertising 比較廣告

54、Point-Of-Purchase（POP）售點廣告

55、Direct Mail(DM)Advertising 直郵廣告

56、Above-the-line/Online Advertising 線上廣告

57、Below-the-Line /Offline Advertising 線下廣告

58、Direct-Response Advertising 直效廣告(直接反應廣告)

59、Audio-visual Advertising 視聽廣告 60、Billboard Advertising 路牌廣告 61、Bus Shelter Advertising 候車停廣告 62、Bus Pillar Advertising 站牌廣告 63、Consumer Advertising 消費品廣告 64、Industrial Aadvertising 工業(yè)廣告 65、Noncommercial Advertising 非商業(yè)廣告

66、Public Service（Interest）Advertising 公益廣告/公共廣告 67、Sample 抽樣

68、Depth Interview 深度訪談

69、Field Work 現(xiàn)場（實地/實地）考察 70、Focus Group 消費者座談、焦點小組

71、Mystery Shopping 以購物為掩護的調(diào)查/秘密購買 72、Observation 觀察

73、Online Access Panel 在線調(diào)查樣本群 74、Questionnaire 調(diào)查問卷 75、Interview 專訪或面試/訪談 76、Participant 參與者（受訪者）78、Misleading advertising 誤導性廣告 79、Deceptive advertising 虛假廣告

80、Neon Light Advertising 霓虹燈廣告 80、Outdoor/Out-of-home Advertising 戶外廣告 81、SWOT Analysis SWOT分析

即企業(yè)優(yōu)勢（strength），劣勢（weakness），機會（opportunity）（threat）

82、Crisis Management Planning危機管理策劃

，威脅83、Creative Strategy 創(chuàng)意策略 84、Advertising Appeal 廣告訴求 85、Appeal Point 訴求點

86、Brainstorming 頭腦風暴法/動腦會議 87、Tagline 標題語

88、Slogan 口號/標語（Slogan不同于標題語tagline, 后者是前者的一種形式，因為前者多用于品牌，長期使用，后者多用于具體傳播活動或某一產(chǎn)品。前者比較抽象，后者比較具體）

89、Customer Testimonial 消費者證言 90、Content Integration 軟性廣告 91、CF（Commercial Film）/TVC 影視廣告

92、CIS（Corporate Identity System）企業(yè)識別系統(tǒng) 93、BI(Behavior Identity)（企業(yè)）行為識別 94、VI(Visual Identity)視覺識別，MI 理念識別 95、Public Relations(PR)公共關系 96、PR Evaluation 公關評估 97、PR Event 公關活動 98、PR Procedure 公關流程 99、Press Conference 記者招待會 100、News Release 新聞發(fā)布 101、Issue Diagnosis 問題診斷

102、Government /Community Relations 政府/社區(qū)關系 103、Crisis Control /Management 危機控制/管理 104、Key Media 關鍵媒體 105、Mass Media 大眾媒體 106、News Clipping 新聞剪報

107、PR Consulting Tools 公關咨詢工具 108、Environment Analysis 環(huán)境分析 109、Media Monitor 媒體監(jiān)測

110、Media Relations 媒體關系 111、Market Research 市場研究 112、Survey 調(diào)查

四、媒介策劃與購買之核心詞匯

01、Carat凱洛媒體（世界著名的媒介購買公司）

02、Universal McCann 優(yōu)勢麥肯（世界著名的媒介購買公司，隸屬麥肯集團）03、Mccann Erickson Worldwide 環(huán)球麥肯

04、GroupM群邑（媒介聯(lián)盟）（世界著名的媒介購買集團）05、OMD 浩騰媒體（世界著名的媒介購買公司）

06、ZenithOptimedia實力傳播（世界著名的媒介購買公司）07、Starcom星傳媒體（世界著名的媒介購買公司）08、MindShare傳立媒體（世界著名的媒介購買公司）09、Mediaedge：CIA尚揚媒介（世界著名的媒介購買公司）

10、Agies 安吉斯（媒介集團）（世界著名的媒介購買集團，總部在英國）

11、Media Class 媒體類別

12、Media Vehicles 媒體載具

13、Media Option 媒體單元

14、Media Planning 媒介策劃（計劃）

15、Media Buying 媒介購買

16、Media Buying Service 媒體購買代理（服務)

17、Media Representative 媒體（銷售）代表

18、Media Analysis 媒體分析

19、Media Budget 媒體預算 20、Media Mix 媒體組合

21、Net /Unduplicated Audience 凈/非重疊受眾

22、Target Reach 目標受眾到達率

23、Effective Reach 有效到達率

24、Effective Frequency 有效頻率

25、Gross Impressions 總曝光次數(shù)

26、Gross Rating Points（GRP）總收視點(毛評點)

27、Average Frequency平均接觸率

28、Advertising Recall 廣告回憶度

29、Schedule 廣告發(fā)布時間表 30、Fixed Day 指定日期

31、Commercial Break 廣告時段

32、Sequence 次序

33、Coverage 涵蓋率

34、Duration 持續(xù)時間

35、Seasonal Advertising 季節(jié)性廣告

36、Serial Advertising 系列廣告

37、Exposure Value 暴露值

38、Agency Commission 廣告?zhèn)蚪?/p>

39、Cost per Point(CPP)每收視點成本 40、Cost per Thousand(CPM)每千人成本

41、Discount 折扣

42、Radio Broadcasting Advertising 廣播廣告

43、Day-part Mix 時段組合

44、Fringe Time 非黃金時段

45、Prime Time 黃金時報

46、Run-of-Schedule(ROS)非指定時段

47、Run of Schedule 浮動檔次

48、Sole Sponsorship 獨家贊助

49、Television Households 電視戶 50、Holdover Audience 既有觀眾

51、Total Audience 受眾總數(shù)

52、Cumulative Persons 總體受眾計劃

53、Cumulative Rating 累積聽眾數(shù)

54、Program Delivery Rate 節(jié)目到達率

55、Director 導演

56、Producer 制片人

57、Full Copy（電視廣告的）完整版

58、Shooting Board 分鏡腳本

59、Storyboard 故事板 60、Script 腳本 61、Animation 動畫 62、Special Effects 特技 63、Demonstration 演示

64、Dialog/Monolog Copy 對白/獨白式正文 65、Voiceover 畫外音/旁白 66、newspaper 報紙 67、magazine(mags)雜志 68、Posters 招貼

69、Island Display(超市內(nèi))堆頭式陳列 70、Yellow Page Advertising 黃頁廣告 71、Insert（Flyer）廣告插頁 72、Copy 文案 73、Headline 標題 74、Text 正文

75、Body Copy 內(nèi)文(與Text意義一樣)76、Logo 標志

77、Layout 布局/構圖（主要指平面作品或者影視畫面的視覺要素組合與設計效果）78、Texttype 正文字體 79、Boldface 粗體 80、Circulation 發(fā)行量

81、Primary Readership 基本讀者 82、Pass-along Reader 傳閱讀者

五、媒體術語

01、Scam Ads 假廣告（事實上沒有發(fā)布的廣告，多是廣告公司用來參賽的飛機稿）02、Media Planning 媒介策劃 03、Media Vehicles 媒介載體 04、Message Weight 訊息力度 05、Mixed-media Approach 組合媒介法 06、Circulation 發(fā)行量 07、Cost Efficiency 成本效益 08、Cost per Point 單位成本 09、Cost per Thousand 千人成本

10、Effective Frequency 有效頻次

11、Effective Reach 有效到達率

12、Exposure Value 暴露值

13、Rating 視聽率

14、Reach 到達率

15、Audience 受眾

16、Television Households 電視戶

17、Audience Objectives 受眾目標

18、Target Audience 目標受眾

19、Gross Impressions 總印象 20、Advertising Impression 廣告印象

21、Advertising Response curve 廣告反應曲線

22、Attention Value 注意度

23、Attitude 態(tài)度

24、Brand Interest 品牌興趣

25、Brand Loyalty 品牌忠誠

26、Centers of Influence 影響中心

27、Central Route to Persuation 有意勸服路徑

28、Cognition 認知

29、Cconsumer Behavior 消費行為 30、Consumer Decision 消費者決策過程

31、Emotional Appeals 感性訴求

32、Rational Appeals理性訴求

33、Animation動畫

34、Script腳本

35、Storyboard故事板

36、Storyboar Droughs 故事板草圖

38、Voiceover 旁白

39、Shooting Board 分鏡腳本

40、Shooting Rundown 拍攝流程計畫

41、Full copy（電視廣告的）完整版

42、CPM(Cost per thousand)每千人成本

43、Cost/GRP 毛評點

44、CPRP(Cost per rating point)毛評點成本

45、Duration 時長（一個電子媒體的持續(xù)時間或長度，多以秒表示）

49、Theme Lines 主題句 50、Advertorial 社論式廣告

51、Advocacy Aadvertising 倡導廣告

52、Ambush Marketing 伏擊式營銷

53、Online Media 網(wǎng)絡媒體

54、Online Advertisement 線上廣告

55、Online Communications 線上傳播

56、Online Marketing Communications 線上營銷傳播

六、網(wǎng)絡中的廣告術語

01、IAB(Interactive Advertising Bureau)美國互動廣告局 02、Adwords關鍵字廣告

03、Internet Communications網(wǎng)絡傳播 04、Inte rnet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 05、Online Advertisement 線上廣告 06、Online Communications 線上傳播

07、Online Marketing Communications 線上營銷傳播 08、Online media 網(wǎng)絡媒體 09、Online Roadshow 網(wǎng)上路演

10、Online Survey 網(wǎng)上調(diào)查

11、Banner 橫幅廣告/旗幟廣告

12、Button 從banner廣告演變過來的一種廣告形式

13、Interactive advertising 交互式廣告

14、Rich media 富媒體

15、Pop-up Ad 彈出式廣告

16、Search Engine 搜尋引擎廣告

17、AdSense Google面向中小網(wǎng)站提供的關鍵字廣告聯(lián)盟

18、In-Text Advertising 文中廣告，也叫內(nèi)文關鍵字廣告

19、screensaver ads 屏保廣告 20、Wallpapers Ads 壁紙廣告

21、Interstitial Ads 插頁廣告，又稱彈跳式廣告

22、Pop-up Ad 插播式廣告，會自動跳出另一個視窗

23、Clicks 點擊次數(shù)，訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，稱點擊一次

25、Click Rate 廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。

26、Ad Views=Ad Impression 廣告收視次數(shù)

27、Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)

28、AdWords 關鍵詞競價廣告

29、Page View 綜合瀏覽量，網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù) 30、First View 它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏

31、Cost per Thousand Click-Throughs 千人點擊成本

33、Cost per Thousand Impressions(CPM)千人印象費用。

33、Ad Views 廣告瀏覽

34、Click Rate 點擊率

35、Click Stream 點擊流

37、Click Throughs 點進次數(shù)：網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。

38、Click-through Rate，CTR 點進率

39、CPA(Cost per Action)每行動成本 40、CPC(Cost per click)每點擊費用

41、CPM（Cost per Thousand Impressions）每千次印象費用(千人成本)

42、CPTM(Cost per Targeted Thousand Impressions)經(jīng)過定位的用戶（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）的千次印象費用

43、CPO(Cost per Order)也稱為Cost per Transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交 易來收費的方式。

七、廣告研究

01、Advertising research 廣告研究 02、Association test 聯(lián)想測試

03、Central location test 中心地點測試 04、Clutter test 干擾度測試 05、Communication test 傳播測試 06、Concept test 概念測試

07、Dummy advertising vehicle 虛構廣告媒體

08、Direct questioning 直接提問法（廣告效果前測試中使用的方法）09、Environmental analysis 環(huán)境分析

10、Experimental method（控制）試驗方法

11、Exploratry research 探索性調(diào)查（一種非正式調(diào)查）

13、Formal Research 正式調(diào)查

14、Halo Effect 光圈效應

15、In-depth Interview 深度訪談法

16、Informal Research 非正式調(diào)查（試調(diào)法）

17、Inquiry Test 詢問測試

18、Intensive Technique 深度調(diào)查技術

19、Marketing Information System(MIS)營銷信息系統(tǒng) 20、Motive Research 動機調(diào)查

21、Nonprobability Sample 非概率抽樣

22、Observation Method 觀察法

23、Physiological Measure 生理測試

24、Posttesting(廣告效果)后測

25、Pretesting(廣告效果)前測

26、Primary Data 初級數(shù)據(jù)

27、Projective Technique 投射法

28、Qualitative Research 定性調(diào)查

29、Quantitative Research 定量調(diào)查 30、Random Probability 隨即概率抽樣

31、Recall Test 回憶測試

32、Reliability 可信性

33、Resonance Test 共鳴測試

34、Sales Test 銷售測試

35、Sample Unit 樣本單位

36、Secondary Data 二手資料

37、Raw data 原始數(shù)據(jù)

38、Survey 全面調(diào)查

39、Consumer Insight 消費者洞察(這是目前廣告界經(jīng)常強調(diào)和提及的一個概念)40、Attitude Shift 態(tài)度轉(zhuǎn)變

41、Test Market 測試市場

42、Validity 有效性

43、IPSOS CHINA 益普索（中國）市場研究公司

44、ACNielsen AC尼爾森市場研公司

45、Gallup 蓋洛普調(diào)查/ 咨詢公司

46、Research International China 華南國際（中國）市場研究公司

47、CTR 央視市場調(diào)查公司

八、國際廣告節(jié)與廣告大賽

01、Gold Medal 金獎 02、Silver Medal銀獎 03、Bronze Medal銅獎 04、Grand Prix 全場大獎 05、Jury 評委 06、Judge 評審

07、Andy Advertising Awards（美國）安迪國際獎 08、Clio Advertising Awards（美國）克里奧國際廣告獎 09、Cannes Advertising Awards（法國）嘎納廣告獎

10、LIAA（London International Advertising Awards）倫敦國際廣告獎

11、New York Advertising Awards（美國）紐約廣告獎

12、Mobius Advertising Awards（美國）莫必斯廣告獎

13、The One Show（美國）金鉛筆

14、Effice Awards 艾菲獎（實效）廣告獎

15、FIAP 南美洲廣告節(jié)（獎）

16、Golden Drum Advertising Awards(東歐)金鼓廣告獎

第五篇：周年慶典廣告詞匯

周年慶典廣告詞匯大全

1、我店慶，我送禮。

2、大塊磚、小塊磚，塊塊有獎。

3、店慶感恩，逢三就送大蛋糕。

4、回饋會員，積分有禮歡樂送。

5、會員有禮。

6、驚喜店慶，激情好禮從天降。

7、開心店慶，電視廣告送驚喜。

8、路路連千家，磚磚有驚喜。

9、幸運相伴，購物還能中大獎。

10、開業(yè)周年創(chuàng)佳績,千門萬戶保平安

11、風云娛樂會所一周年，感謝您一路同行

12、風云娛樂會所周年慶，重重豪禮來就送

13、萬千年貨鬧新春，東方城里獻真情

14、泗海在您身邊，您在泗海心里把最實惠的給你，把最新鮮的給你心動，行動，激動

15、歡樂無限，精彩萬分，實惠多多好戲七月情，驚喜帶回家

16、傾情大回報，見過就知道

17、購物到天和，生活更祥和

18、特價行動，不容錯過

19、天天滿足顧客需求，時時關愛百姓生活

20、周年歡慶相約風云給不給力?看看就知道!

21、ktv周年慶，豪禮等你拿!

22、精彩享不停，豪禮樂翻天!

23、眼見為實，一點不差

24、真心回報，誠意奉送

經(jīng)典的周年店慶廣告詞欣賞

1.同進步，共輝煌

2.選擇更全面，價格更便宜，購物更舒適，服務更周到輕松購物每一天，濃情相伴家家樂

3.歡樂無極限，真情相約，不見不散!

4.專為獨具超凡的你而精心打造的娛樂空間!

5.快樂至上!

6.眾里尋她千百度，縱情歡悅好去處!

7.想唱就來好享唱!

8.都會時尚，盡在歡唱!

9.忘卻煩惱，讓我們共享歡樂時光!

10.面向大眾，服務大眾!

11.天天新穎，無限精彩

12.享受帝苑，唱出所愿!

13.迎“新”三步曲店慶“四”吉祥

14.四周慶，勢不可當！

15.擋不住的誘惑，你相信嗎?

經(jīng)典的周年店慶廣告詞精選

1.四年鑄就輝煌開創(chuàng)百年未來!

2.三年你我，給利回饋!

3.生意興隆，紅紅火火

4.千日里迎接著你我的千挑萬選!萬日里依然關注著大家。

5.尚美爾美麗一生，周年美麗綻放

6.周年大慶感恩回饋千中挑百再贈驚喜禮

7.肆周年慶·酷愛一夏

8.五年店慶，會員抽獎，莫失良機，快來快得!

9.兩年同慶，真情回報顧客。

10.本店周年慶，買送xx