第一篇：古代策劃專家

古代策劃專家：流傳千古的經(jīng)典案例之一

來源：亦銳營銷策劃

策劃有多大力量？誰是策劃大師？我們不妨從歷史中找尋。

秦朝兩名臣的千古策劃案例

歷史把筆墨更多地給了作為秦相、政治家、思想家的呂不韋，事實(shí)上，在此之前，他更是一位商業(yè)奇才。而觀其一身，也不難看出，他出色的商業(yè)思維為他今后的政治生涯定下了基調(diào)。他的策劃才能，營銷謀略可謂古今中外之典范。

如今，能謀一市場(chǎng)，成一品牌者，我們且以“老師”或“專家”尊之，那么，像呂不韋這樣，謀六國，成泱泱大國者，可謂之“圣”了，即便是如今，我們膜拜的現(xiàn)代營銷之父菲利普·科特勒，恐怕也不及其一二。

對(duì)于呂不韋的商業(yè)才華，兩個(gè)眾所周知的典故，即可窺一斑而見全貌。

其一是奇貨可居。秦子楚入趙國為人質(zhì)，因期間秦國多次攻打趙國，故子楚在趙國的待遇也深受影響，生活困頓，很不得意。然而，憑著豐富而敏銳的商業(yè)直覺，呂不韋認(rèn)為子楚“奇貨可居”，是只潛力股，可以投資以待時(shí)日。正是這個(gè)引子，拉開了這位商業(yè)奇才的傳奇政治生涯。

其二是一字千金。畢竟是商人出身，呂不韋官封秦相初時(shí)，朝廷官員多少有些不服氣。呂不韋受孔子著《春秋》，孫武寫《孫子兵法》的啟示，命門下三千門客著書《呂氏春秋》，且將全文炒貼在咸陽城門上，并發(fā)布告曰：“增損一字，賞予千金?！边@恐怕是古往今來，最有氣魄的“炒作”了。

“奇貨可居”與“一字千金”蘊(yùn)涵的投資與商業(yè)智慧，至今仍然是備受推崇的商業(yè)思想，且極富現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。只不過，自呂不韋后，無人能出此二者左右也。

另外一位在策劃史上值得一書的，也是秦朝名臣，不過他早于呂不韋，他是衛(wèi)鞅。如今，后人可能對(duì)其在秦朝為左庶長(zhǎng)時(shí)推行的改革可能已經(jīng)不記得了，但“立木為信”這個(gè)典故，卻一直為人津津樂道。沒錯(cuò)，衛(wèi)鞅正是這個(gè)流傳千古的故事的策劃人。當(dāng)時(shí)新法初定，衛(wèi)鞅為了樹立法令的威信，引起全國對(duì)新法的重視，想了個(gè)辦法，命人于咸陽南門口立了根三丈之木，并貼告示說，有誰能把它搬到北門，賞十金，一開始沒有人響應(yīng)，后來賞金漲到了五十金，終于有個(gè)人站了出來（不要考證這個(gè)人是不是個(gè)托），把木頭搬到了北門，而他真的得到了五十金。這次策劃，直接推動(dòng)了新法令的頒布，為新法令的落實(shí)奠定了良好的輿論與民信氛圍。

“立木為信”與“一字千金”有著異曲同工之處，放之如今，商業(yè)第一準(zhǔn)則即為“誠信”，但，有幾個(gè)企業(yè)有如此膽識(shí)，以此等方式，樹立誠信典范？

桃園結(jié)義與三顧茅廬：最出色人力資源組織策劃

（備注：當(dāng)然，這兩個(gè)案例是根據(jù)《三國演義》之版本，為做歷史考證，如果史書并為有此事，那此案例權(quán)且記在羅貫中名下。）

這兩個(gè)案例的組織策劃者，有三個(gè)人，漢皇叔劉備、紅臉關(guān)公，黑臉張飛，黑白紅分明。而劉備為核心。

桃園三結(jié)義時(shí)，劉備是個(gè)賣草席的，張飛是個(gè)賣酒屠豬的，關(guān)羽是個(gè)逃難的殺人犯。唯一有背景的劉備，也只是落魄皇室宗親。在桃花盛開的日子里，三人卻上演了一出千古佳話，即桃園結(jié)義。

此事不久，劉備又?jǐn)y關(guān)張三去諸葛亮的草廬請(qǐng)其出山，成就了“三顧茅廬”的佳話。放到今天，劉備即便不是一個(gè)完美的CEO，也絕對(duì)是一個(gè)出色的CHO（人力資源總監(jiān)）。此人不但善于策劃，且頗能識(shí)人善用。諸葛亮何等大智慧，也錯(cuò)看馬謖，而劉備早前已經(jīng)提醒過諸葛亮此人“言過其實(shí)”。

這兩宗策劃，為劉備樹立了重視人才，有情有義的名聲。在紛爭(zhēng)亂世，得人才者可爭(zhēng)天下，劉備以此為基礎(chǔ)，招攬了一大批人才，后有三國鼎立之局面。

第二篇：品牌策劃專家

青年才俊浦東顯身手

創(chuàng)建“副品牌、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論”等著名品牌理論，先后成功的為海信、樂百氏、格蘭仕等大品牌提供了營銷廣告策劃與品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù),翁向東是一個(gè)發(fā)展本土品牌戰(zhàn)略的策劃人。他的新著《本土品牌戰(zhàn)略》被海信集團(tuán)副總裁程開訓(xùn)、樂百氏原營銷總經(jīng)理?xiàng)罱軓?qiáng)等實(shí)戰(zhàn)派營銷大師譽(yù)為“一本將大大降低中國企業(yè)的營銷成本的書，一本幫助中國企業(yè)真正學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略管理的全書”，出版不到一個(gè)半月，首印8000冊(cè)就一售而空。

公司的簡(jiǎn)介上赫然印著這樣一句話：“我們出售智慧?！痹谒?jīng)參與營銷、廣告策劃與市場(chǎng)調(diào)查的一部分客戶名單上，智慧正閃閃發(fā)光：格蘭仕、古越龍山、樂百氏、海信、海爾、六神、金娃……1992年從復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)時(shí)，翁向東是全國首批市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)生之一。為了能接觸到最鮮活的營銷、品牌策劃知識(shí)，也急于將自己所學(xué)付諸實(shí)踐，他奔向了營銷、廣告、品牌運(yùn)作方面當(dāng)時(shí)全國最領(lǐng)先的廣東，加入了廣東樂百氏集團(tuán)。

在樂百氏四個(gè)月后，翁向東便開始獨(dú)立主持公司新品牌、新產(chǎn)品的整案策劃，實(shí)踐中翁向東增加了對(duì)市場(chǎng)營銷的了解，并且瘋狂地愛上了策劃這一行業(yè)?！安邉潣I(yè)是能夠把人智力發(fā)揮到極致的行業(yè)”，為了達(dá)到“極致”，1994年，翁向東懷揣一臺(tái)BP機(jī)和職業(yè)策劃人的夢(mèng)想，離開廣東回到了上海。“上海發(fā)展太快了，交通方便、信息迅捷，這是策劃人所需要的。這么多年來，政府和有關(guān)部門給我們的都是支持，這是在其他地方不一定能享受到的待遇，所以我選擇回上海是對(duì)了。”

起初，翁向東成立了一個(gè)工作室，從聯(lián)系業(yè)務(wù)到策劃方案，里里外外都靠自己一個(gè)人。這是一段艱苦的創(chuàng)業(yè)初期的時(shí)光，客戶對(duì)策劃理念不認(rèn)同，對(duì)方案百般挑剔、執(zhí)行時(shí)大打折扣，“搞策劃每一天都在遭遇挫折”，血脈中的拼搏精神和對(duì)策劃的熱愛讓他堅(jiān)持了下來。1997年，27歲的翁向東正式創(chuàng)辦了上海杰信營銷咨詢有限公司，先后成功的為樂百氏、格蘭仕、海信、金娃、佳樂等民族品牌提供了營銷廣告策劃與品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

品牌戰(zhàn)略理論誕生于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的西方。當(dāng)時(shí)的國內(nèi)的企業(yè)，尤其是多數(shù)新興的中小企業(yè)還停留在為創(chuàng)業(yè)而奮斗的階段，很多企業(yè)主一說起品牌理論就搖頭，因此翁向東堅(jiān)定了“創(chuàng)建中國的國際品牌”的夢(mèng)想和目標(biāo)。一般性的廣告、營銷策略國內(nèi)已經(jīng)很成熟了，翁向東把自己的策劃的核心業(yè)務(wù)定位在長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略管理上。

立足于中國多數(shù)企業(yè)的實(shí)力弱小這一最大的事實(shí)，翁向東構(gòu)建了他的本土品牌戰(zhàn)略理論，提出了低成本的品牌運(yùn)作模式，提出 “每一分投入都為品牌做加法”的理念，努力將中國企業(yè)的品牌營銷納入科學(xué)、系統(tǒng)的軌道，從而杜絕品牌投資中的巨大浪費(fèi)。

“如果我們的策劃不能協(xié)助企業(yè)低成本開拓市場(chǎng)，我們應(yīng)該感到內(nèi)疚”，翁向東經(jīng)常這樣告誡他的團(tuán)隊(duì)。他喜歡把握事物的本質(zhì)，對(duì)于營銷翁向東抱定一個(gè)觀念，只要產(chǎn)品本身非常適合消費(fèi)者的需求尤其是深層的潛在需求，營銷成本自然會(huì)大大降低。95年他為愛立信作調(diào)查后建議愛立信生產(chǎn)漢顯手機(jī)、把空調(diào)遙控器上的翻蓋引入到DVD中，現(xiàn)在黃酒行業(yè)正在大力推廣的半斤與三兩小瓶裝就是他通過調(diào)查和細(xì)心感悟生活提出來的。

除了策劃咨詢的實(shí)戰(zhàn)中碩果累累外，翁向東的品牌思想不斷創(chuàng)新，他先后在《國際廣告》、《中國廣告》、《銷售與市場(chǎng)》等業(yè)內(nèi)權(quán)威雜志發(fā)表論文三十多篇近三十六萬字，創(chuàng)建了“副品牌、品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥論、品牌加法論、品牌延伸中的核心價(jià)值中心論”等著名的品牌理論，其中不少屬國際領(lǐng)先和首創(chuàng)。翁向東把這些源自于實(shí)戰(zhàn)的理論整理成書——《本土品牌戰(zhàn)略》，這些創(chuàng)新品牌理論被業(yè)界人士廣泛引

用，指引了不少企業(yè)成功地創(chuàng)建品牌，已經(jīng)被實(shí)實(shí)在在地證明了它們的威力，為推進(jìn)中國的品牌與營銷廣告事業(yè)的進(jìn)步作出了杰出貢獻(xiàn)。打造中國的國際級(jí)品牌一直是翁向東的夢(mèng)想，“強(qiáng)勢(shì)品牌不僅能帶來商業(yè)贏利，更能增強(qiáng)民族自尊心和自豪感?！?/p>

翁向東的公司墻上、門上貼著這樣一些話：“為了給你滿意的一顆，我們準(zhǔn)備了滿滿的一桶”，“沒有高潮就別干了”，而“1998年中國十大策劃金獎(jiǎng)”和“2002年中國十大策劃專家”的牌子只被他擺到了不太顯眼的位置。公司里規(guī)定電池不放進(jìn)廢電池回收箱就要開除，“我覺得每天做好工作，注意社會(huì)公德，就可以安心地睡覺了?！蔽滔驏|一直給人以樸實(shí)而充滿活力的印象?！霸谏虾＿@么多年，每天感受上海的魅力，我對(duì)上海的愛與日俱增。這里有最好的人文環(huán)境，更有全國優(yōu)秀的人力資源，各方面都為企業(yè)提供了一個(gè)寬松的發(fā)展平臺(tái)?！痹谏虾Ｄ成炔ＡТ昂筠k公的翁向東卻體味著整個(gè)上海的氣息，不斷發(fā)展著他的品牌理論，實(shí)現(xiàn)他的夢(mèng)想。

第三篇：大型專家講座策劃方案

策 劃 方 案

昱嚶才幼兒園

講座名稱：“好關(guān)系，好未來”動(dòng)能教育

活動(dòng)時(shí)間：2014年12月25日（周四下午）2：00-4：00 活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxxxx

（400-500人的會(huì)場(chǎng)）活動(dòng)人員：完小、昱嚶才等小學(xué)和幼兒園家長(zhǎng)

專家介紹：徐秀云，學(xué)術(shù)名金子。冠華教育集團(tuán)的創(chuàng)始人，冠華教育集團(tuán)總園（校）長(zhǎng)，名師課博會(huì)授權(quán)講師。曾榮獲“十大青年創(chuàng)業(yè)之星”，“十大杰出青年企業(yè)家”，市“巾幗建功標(biāo)兵”，“十大女杰”，全國優(yōu)秀幼兒園園長(zhǎng)。多年以來致力于家庭教育方面的研究，師從于著名教育家，演講家，學(xué)生潛能激勵(lì)專家歐陽維建導(dǎo)師。

活動(dòng)目的：

1、讓家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到教育孩子過程中，家庭、家長(zhǎng)

所起的重要作用。

2、讓家長(zhǎng)了解動(dòng)能教育，認(rèn)識(shí)到主動(dòng)積極學(xué)習(xí)

對(duì)孩子長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性，并讓家長(zhǎng)學(xué)到如正確、有效的激發(fā)孩子學(xué)習(xí)的積極性。

3、讓家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到家園、家校共育對(duì)孩子教育的重要性，以便更好的教育孩子。

活動(dòng)準(zhǔn)備：

1、準(zhǔn)備邀請(qǐng)函，并提前3天發(fā)到家長(zhǎng)手中，讓

家長(zhǎng)簽署回執(zhí)，以便確定人數(shù)。

2、會(huì)場(chǎng)清潔（地面、座椅、抹布、掃把、盆子、拖把）、會(huì)場(chǎng)布置、話筒2個(gè)、電腦、投影、音響、燈光、白板、油性筆

3、條幅、出入口張貼通知 A．父母好好學(xué)習(xí)，孩子天天向上 B.好關(guān)系，好未來

C．沒有挫折的愛是溺愛，沒有愛的挫折是傷害

D.好農(nóng)民不讓最矮的莊稼枯萎，好父母不讓最“差”的孩子

自卑。

4、場(chǎng)外咨詢臺(tái)——向家長(zhǎng)介紹會(huì)議和地點(diǎn)等 活動(dòng)流程：

1、安排座次（昱嚶才幼兒園老師）

2、調(diào)整會(huì)場(chǎng)狀態(tài)，宣讀會(huì)場(chǎng)秩序（主持人）

3、致辭（園長(zhǎng)）

4、教師團(tuán)隊(duì)展示（昱嚶才幼兒園團(tuán)隊(duì)宣言）

5、嘉賓介紹（主持人）

6、家長(zhǎng)課堂（專家）

7、舞蹈（昱嚶才幼兒園老師）

8、結(jié)束（主持人）

9、講師塑造教師團(tuán)隊(duì)

活動(dòng)結(jié)束：昱嚶才幼兒園老師整理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、收放物品。

附：

1、會(huì)場(chǎng)工作人員分工及組長(zhǎng)電話。

2、會(huì)場(chǎng)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案。附件1：

會(huì)務(wù)人員

組

長(zhǎng)：張敏

組

員：昱嚶才各班老師

座位安排：2人（劉亞欣 張敏）咨詢

臺(tái)：1人（張國華

張宇）迎

賓：2人（張靜

張小爛）進(jìn)場(chǎng)登記：2人（田小潔

張瑞雪）主持

人：劉杰 李航

舞蹈：《謝謝你》 指導(dǎo)：王彤芳

成員：王彤芳

王欣 李怡慶 張曉芳

段志月 馬加 張楚雪

附件2：

關(guān)于本次會(huì)議的應(yīng)急預(yù)案

一、指導(dǎo)思想：

經(jīng)學(xué)校研究，我園定于2014年12月25日召開全校家長(zhǎng)會(huì)。為防患于未然，確保本次家長(zhǎng)會(huì)順利召開，特制定本安全預(yù)案。

二、突發(fā)安全事件應(yīng)急處理領(lǐng)導(dǎo)小組：

組

長(zhǎng)：鄭秀紅 副組長(zhǎng)：劉杰 李航

成員：張敏 王彤芳 張國華

三、人員分工

1、張敏

（1）、負(fù)責(zé)家長(zhǎng)進(jìn)出校、大門口車輛管制及家長(zhǎng)

會(huì)后清校。

（2）、應(yīng)急搶險(xiǎn)（突發(fā)事件發(fā)生后，帶領(lǐng)王彤芳、張國華迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)秩序，疏散現(xiàn)場(chǎng)人員，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行先期處置，防止事態(tài)擴(kuò)大化。）

2、王彤芳：（1）、疏導(dǎo)家長(zhǎng)進(jìn)入教學(xué)區(qū)后抓緊時(shí)間進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，負(fù)責(zé)樓道安全

（2）、疏散引導(dǎo)（突發(fā)事件發(fā)生后，帶領(lǐng)李怡慶組

織和引導(dǎo)學(xué)生家長(zhǎng)向安全的地帶疏散，隨時(shí)注意事態(tài)的發(fā)展。）

3、張國華

（1）、各場(chǎng)地協(xié)調(diào)、拍照

（2）、通訊聯(lián)絡(luò)（突發(fā)安全事件發(fā)生時(shí)，聽從校

長(zhǎng)的指揮進(jìn)行信息接傳，并通知110、120、119等應(yīng)急部門實(shí)施救援。）

4、家長(zhǎng)簽到

簽到處老師負(fù)責(zé)

五、家長(zhǎng)會(huì)突發(fā)安全事件應(yīng)急處理職責(zé)：

1、全體成員按照第四項(xiàng)人員分工統(tǒng)一協(xié)調(diào)、各自負(fù)責(zé)避免事故的發(fā)生。

2、家長(zhǎng)必須在學(xué)校的統(tǒng)一組織下，由教師引導(dǎo)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，防止發(fā)生混亂造成家長(zhǎng)傷害。

3、家長(zhǎng)在進(jìn)入教室里，一旦發(fā)生如火災(zāi)等意外事故，要立即執(zhí)行“學(xué)校突發(fā)事件應(yīng)急處理預(yù)案”，滅火、疏散、通訊聯(lián)絡(luò)和防護(hù)救護(hù)，保證在最短時(shí)間實(shí)施救援工作。學(xué)校安全工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)、成員和在場(chǎng)教師要及

時(shí)組織疏導(dǎo)，防止事故進(jìn)一步擴(kuò)大。

4、學(xué)校集會(huì)突發(fā)安全事件應(yīng)急處理工作具體安排：

（1）、組長(zhǎng)下達(dá)命令，啟動(dòng)執(zhí)行安全應(yīng)急預(yù)案，指揮、協(xié)調(diào)救援工作，降低損失。（2）、安全預(yù)案組長(zhǎng)帶領(lǐng)成員馬上到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，盡

快組織轉(zhuǎn)移、搶救人員。通訊員并通知110、120、119等應(yīng)急部門實(shí)施救援。

第四篇：學(xué)前教育專家座談會(huì)策劃

學(xué)前教育專家座談會(huì)方案

一、活動(dòng)背景與主旨

幼兒學(xué)前教育是人類一個(gè)永恒的話題，在世界范圍內(nèi)受到了普遍關(guān)注。我國政府正在實(shí)施中的“科教興國”戰(zhàn)略，就包括幼兒的學(xué)前教育。幼兒學(xué)前期是腦的形態(tài)、結(jié)構(gòu)和技能發(fā)展最為迅速、關(guān)鍵的時(shí)期，同時(shí)這一時(shí)期的發(fā)展又在很大程度上受早期環(huán)境和教育質(zhì)量的影響，這就直接對(duì)幼兒自身的全面發(fā)展和國民素質(zhì)的提高產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)、深刻的影響。本次開展座談，要求參會(huì)人員積極發(fā)揮自己聰明才智，在有關(guān)專家的引導(dǎo)下為幫助學(xué)前教育更好的發(fā)展出謀劃策，提出合理化建議，促使幼兒學(xué)前教育向更好的方向前進(jìn)。

二、活動(dòng)方案

1、活動(dòng)主題：呵護(hù)童真，關(guān)注學(xué)前教育

2、活動(dòng)時(shí)間：

3、活動(dòng)地點(diǎn)：

4、具體負(fù)責(zé)人：

5、參會(huì)人員：

三、討論主題

1、學(xué)前教育的重要性（對(duì)孩子自身發(fā)展的價(jià)值如社會(huì)性、人格品質(zhì)認(rèn)知發(fā)展的重要性；對(duì)于教育事業(yè)、家庭和社會(huì)的價(jià)值等）

2、當(dāng)前我國幼兒學(xué)前教育存在的問題，如教育內(nèi)容不完整，教育方法不當(dāng)，教育主題不明確等等，就此談?wù)動(dòng)變簩W(xué)前教育的現(xiàn)狀及今后需要加強(qiáng)和改進(jìn)的方向。

3、家庭、幼兒園（早教機(jī)構(gòu)）、社會(huì)是構(gòu)成學(xué)前教育的一個(gè)整體，談?wù)勊麄兏髯栽趯W(xué)前教育中應(yīng)扮演什么樣的角色，如何相互配合。

4、幼兒教育經(jīng)驗(yàn)分享。結(jié)合自身的經(jīng)歷，談?wù)勗诤⒆咏逃矫娴囊恍┫敕ê徒?jīng)驗(yàn)。

四、活動(dòng)流程：

1、前期準(zhǔn)備：

1）確定各個(gè)板塊的負(fù)責(zé)人

2）確定座談會(huì)場(chǎng)地及對(duì)場(chǎng)地的布置

3）專家的尋找與確定及通知座談會(huì)相關(guān)參與人員

4）所需物品的準(zhǔn)備或購買

5）領(lǐng)導(dǎo)演講稿的準(zhǔn)備

6）座談會(huì)由XXX主持

7）會(huì)議記錄人員：XXX

8）現(xiàn)場(chǎng)攝影人員：XXX2、活動(dòng)主體：現(xiàn)場(chǎng)座談會(huì)及時(shí)間安排

注：以上時(shí)間僅供參考

3、活動(dòng)總結(jié)：四個(gè)話題，每一個(gè)話題結(jié)束后，由記錄人做簡(jiǎn)單的陳述。會(huì)后對(duì)座談會(huì)情況及參會(huì)人員的想法建議作整理、總結(jié)。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

場(chǎng)地費(fèi)，聘請(qǐng)專家費(fèi)用，飲品，筆，紙，其他費(fèi)用（需確定地點(diǎn)人數(shù)后再確定經(jīng)費(fèi)）

六、注意事項(xiàng)

1.主持人引導(dǎo)大家去發(fā)散思維，努力的說出自己的想法及對(duì)幼兒學(xué)前教育有用的東西

2.控制話題的專一性，禁止將話題的中心思想扯偏，扯遠(yuǎn)。

3.領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿要提前準(zhǔn)備，或者告知相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的內(nèi)容和時(shí)間安排，避免不必要的尷尬場(chǎng)面。

4.要控制整場(chǎng)座談會(huì)氣氛，不要過于活潑，不要過于沉悶。

5、注意時(shí)間的控制。

第五篇：古代出版人怎樣策劃選題

古代出版人怎樣策劃選題

古代出版人在出版活動(dòng)的實(shí)踐中，創(chuàng)造了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)單從選題策劃的角度，摘錄一些資料。因?yàn)楸救碎喿x的范圍有限，所摘的材料大都是明朝一代的。明朝是我國古代出版事業(yè)繁榮鼎盛的時(shí)期，從政治上來說，出書很少禁忌，從經(jīng)濟(jì)上說，從洪武元年開始，就免除了對(duì)書籍的課稅。[1]在寬松的出版環(huán)境下，出版人施展才能，策劃并出版了許多精彩的圖書。

時(shí)間空間的邏輯擴(kuò)展

看到《西游記》、《東游記》受到讀者歡迎，專門從事通俗讀物編寫出版的福建建安書林余象斗便自己動(dòng)手，編寫了《北游記》和《南游記》二書?！侗庇斡洝匪木恚幕?，寫北方真君玄天上帝故事；《南游記》四卷，十八回，寫火神華光天王故事。于是東南西北配齊。后來，又有小蓬萊仙館把四部“游記”匯聚起來，合成《四游合傳》行世。歷史小說的編撰也是同樣的道理。元末明初，已經(jīng)有幾部歷史平話，如“全相平話五種”：《武王伐紂平話》、《七國春秋平話》、《秦并六國平話》、《前漢書平話續(xù)集》、《三國志平話》。到了明朝，又上伸下延，如《開辟衍繹通俗志傳》、《南北兩宋志傳》等十余部，陸續(xù)撰寫出版，從盤古開天辟地直到明初立國，連串起來成為一部《歷代演義》。當(dāng)各個(gè)朝代的小說已經(jīng)連綴完成，似乎沒有什么可寫時(shí)，又有人專門寫某一時(shí)段的演義，諸如《楊家府演義》、《三寶太監(jiān)西洋記通俗演義》、《英烈傳》之類，成為一株枝葉茂盛的歷史之樹。

前面兩例，一種是向空間擴(kuò)展，一種是向時(shí)間延伸，都是順理成章合乎邏輯的擴(kuò)展形式。向時(shí)空擴(kuò)展成系列書，看起來十分簡(jiǎn)單，但一加一卻大大地超過了二。有些書從單本來看，價(jià)值并不太大，擴(kuò)展成系列后卻可以得到完善、齊備的增益效果。這可以明代《詩紀(jì)》、《文紀(jì)》兩部書為證。明馮惟訥收集上古到隋代的詩，輯成《詩紀(jì)》一書，十四部，一百五十六卷。梅鼎祚為了和這部書配套，編輯了《文紀(jì)》一書，也是從上古到隋代，十四種、二百四十八卷。如果單從其中的一部來看，如《皇霸文紀(jì)》，收錄的是秦朝以前的文章，大多數(shù)是偽作，評(píng)論者認(rèn)為是“一真百偽”，價(jià)值有限；但從整部書看，論者又“病其濫而取其博”，肯定其價(jià)值。[2]這充分說明了向時(shí)空擴(kuò)展成系列的意義。

聚零為整，集腋成裘

聚零為整是最通常的一種編撰方法，它的思維過程不需要多少解釋。這種編撰方式的價(jià)值決定于：①各個(gè)零件的本身有沒有價(jià)值？②在匯聚整合過程中持什么指導(dǎo)思想？這種看起來十分簡(jiǎn)單近于原始的思維方法，也可以策劃出很好的圖書。

“三言”、“二拍”是其中最成功的典型。從宋朝開始就有短篇話本流行。一本只有一二萬字。單篇刊行，十分不便。誰都會(huì)想到把這些單篇話本結(jié)集出版。最早這樣做的是浙江人洪楩，他匯編的是《清平山堂話本》六集，六十篇。流行不廣。繼起的是蘇州人馮夢(mèng)龍，大約在六年時(shí)間里，他與書商合作，出版了《古今小說》（即《喻世明言》、《警世通言》、《醒世恒言》，即所謂“三言”，共短篇小說一百二十篇。）書商們看到有利可圖，便要吳 1

興人凌濛初編撰類似圖書，凌氏編的便是《初刻拍案驚奇》和《二刻拍案驚奇》，共短篇小說八十篇。這“三言”、“二拍”兩部書，是我國小說史上最受歡迎的，至今盛銷不衰。目前書店中上市的，至少有一二十種版本。這兩部小說的貢獻(xiàn)，主要是在聚集零篇上面，雖然也有一些編輯工作，但僅至于文字潤(rùn)飾而已。

明代有不少叢書，所作的工作也僅在于匯聚工作，其價(jià)值卻很大。如：何鏜輯《漢魏叢書》，一百種，收漢魏至南北朝的罕見資料；王文祿輯《百陵學(xué)山》，一百種，一百一十九卷，收錄明代學(xué)術(shù)思想、農(nóng)業(yè)、風(fēng)俗等；沈節(jié)甫輯《紀(jì)錄匯編》，一百二十三種，二百一十六卷，收明代從開國到中期的野史雜志；商濬輯《稗?！?，七十種，收筆記雜志；鐘人杰、張遂辰輯《唐宋叢書》，一百零三種，一百四十九卷，收唐宋的稀見書；胡維新輯《兩京遺編》，十二種，五十七卷，收漢代書；范欽輯《范氏奇書》，二十一種，六十五卷，收天一閣所藏奇書。這種做法中，收錄最豐富的是胡文煥輯的《格致叢書》，今存一百六十八種，六百零四卷。這部書多次重印，每次的分類方法和收錄的卷數(shù)都不同，有“剜到籃子里就是菜”的味道。還有陳繼儒輯錄的《寶顏堂秘笈》二百二十九種，四百七十五卷，筆記雜志、野史佚文、藝術(shù)譜錄，收書較雜。

這類書中，如果收的書不算很罕見，但經(jīng)過認(rèn)真校勘，再加上合理的排列編纂以及有見解的序跋評(píng)論，便成為特別有價(jià)值的書。最有名的有高棅的《唐詩品匯》，收六百八十一個(gè)作家的作品六千七百二十三首。高棅把唐代的詩分成初、盛、中、晚四個(gè)階段，又區(qū)分為正始、正宗、大家、名家、羽翼、接武、正變、余響、旁流九格。全面而客觀地反映出唐代詩歌的全貌，還有頗具特色的注釋和附錄。另一本明末張溥編的《漢魏六朝百三名家集》，也有同樣的價(jià)值。收集這一百零三家的作品已經(jīng)是很不容易，又對(duì)這一百零三位作家的作品作了分析評(píng)論，匯集起來看，無疑是一部精彩的漢魏六朝文學(xué)史。

從天下興亡、國脈民生著眼

明朝后期，北虜南倭侵?jǐn)_，宦官佞臣擅政，生產(chǎn)凋敝，國勢(shì)危殆。有識(shí)之士認(rèn)為，在這樣的形勢(shì)下，一切學(xué)問都應(yīng)該有利于改變這個(gè)狀況。他們策劃編撰的圖書，都從這個(gè)基本點(diǎn)出發(fā)，充滿了時(shí)代的憂患感，具有熾烈的政治熱忱。

陳子龍主編的《皇明經(jīng)世文編》，五百零四卷。這部書力圖總結(jié)明朝二百幾十年統(tǒng)治的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，用以經(jīng)世致用，改變現(xiàn)實(shí)。主編陳子龍、徐孚遠(yuǎn)、宋徽璧都是松江人，列名編輯二十四人，參閱一百四十二人，他們從一千多部文集中摘出論文數(shù)千篇，以作家分卷編次，選文的原則是“明治亂，存異同，詳軍事”。這部書從崇禎十一年（1638年）二月開始，十一月便完成，松江的書坊用很快的速度印了出來。這部書開啟了經(jīng)世致用之學(xué)的學(xué)風(fēng)，對(duì)當(dāng)時(shí)文風(fēng)進(jìn)行了挑戰(zhàn)。

徐光啟撰的《農(nóng)政全書》，六十卷，崇禎十二年（1639年）出版。這部書不稱“農(nóng)學(xué)”、“農(nóng)藝”、“農(nóng)技”而稱為“農(nóng)政”，把農(nóng)業(yè)和政治聯(lián)結(jié)起來，從政治的角度探討農(nóng)業(yè)。文獻(xiàn)資料占十之七八，自己的著作占十之二三。引用文獻(xiàn)二百三十種。全書分農(nóng)本、田制、農(nóng)事、水利、農(nóng)器、樹藝、蠶桑、桑蠶廣類、種植、牧養(yǎng)、制造、荒政等十二門。徐光啟的見解滲透在編纂體例中。清初劉獻(xiàn)廷說：“其所述皆迥絕千古，人間或一引先生獨(dú)特之言，則皆令人拍案叫絕?！盵3]

茅元儀的《武備志》，二百四十卷，圖七百三十八幅。天啟元年（1621年）刻印。明朝被北方的蒙古、建州女真和南方的倭寇困擾了幾百年，國防力量日見窳敗，未能振興。有識(shí)見的官員士人尋找富國強(qiáng)兵之方，造成了明末文人“好談兵事”的風(fēng)氣。茅元儀的《武備志》便是這樣編纂起來的。他從兩千多種秘圖珍本中摘出資料，編纂成書。全書分兵訣評(píng)、戰(zhàn)略考、陣練制、軍資乘、占度載五個(gè)門類，從國防戰(zhàn)略到火炮點(diǎn)燃等具體方法廣采博收，成為我國古典軍事學(xué)集大成之作，被稱為“中國古典兵學(xué)百科全書”。全書曾兩次被譯成日文。這三部書都是在明朝末葉刊行的，用心深廣，編得快，出版快，篇幅巨大，影響深遠(yuǎn)，出版家的憂國憫時(shí)之心，磅礴紙上。

向?qū)W術(shù)禁區(qū)的沖刺

學(xué)術(shù)的禁區(qū)也是出版的禁區(qū)。明代的出版先驅(qū)們，在出版的某些領(lǐng)域，展開了勇敢的沖刺。首先是在國史方面。國史歷來是由皇室撰著的，其操作過程是，先由史官們逐日記載“起居注”，每月一小柜，每年一大柜，深宮秘藏?；实廴ナ篮?，立即任命重臣負(fù)責(zé)，編撰《實(shí)錄》，抄兩份，分藏不同的地方，底稿則焚毀。由于皇室的種種斗爭(zhēng)，已經(jīng)編成的《實(shí)錄》也會(huì)被翻出來重寫，這可是特大的事情。太祖的《實(shí)錄》就曾被重編過兩次。從這個(gè)嚴(yán)密的程序就可以知道，除了皇室史官重臣，私家接觸不到這些核心史料，也就沒法編撰史書。而且，私修國史是極大的罪名。明朝后期，這個(gè)禁區(qū)發(fā)生了變化。萬歷二十二年（1594年），皇帝命令開館編本朝國史，《實(shí)錄》等重要史料被集中了起來。萬歷二十四年，乾清宮失火，燒毀了部分《實(shí)錄》，于是組織人力補(bǔ)抄。補(bǔ)抄過程中，大量流到宮外，形成“解密”，社會(huì)上有抄本可買，價(jià)值是五萬緡，江南的致仕大臣巨室，往往擁有一份。一套《實(shí)錄》包括太祖至熹宗，共十五朝，三千零四十五卷。擁有《實(shí)錄》的人有時(shí)也讓好朋友到家中來閱看。這樣便引起了一股撰寫“私史”之風(fēng)。明朝末期編寫成書的有一千多種，其中大部頭的有二百多部。最重要的如：

童時(shí)明撰《昭代明良錄》二十卷，意圖是“致慨臣主相遇之其艱，而有明良之慕” [4]。紀(jì)傳體。記載明君十二人，世家五十三人，良臣四百余人。把良臣分成開國名臣、靖難名臣、翊運(yùn)名臣等十三類。

何喬遠(yuǎn)撰《名山藏》一百零六卷，分類體。全部用“記”（專題）的形式，共三十七記，記述簡(jiǎn)明，重視民間資料的收集。但有“務(wù)為深艱詭異之詞”的毛病。

談遷撰《國榷》一百零四卷，初稿寫成后曾失竊，全部重寫。為了寫此書，他曾到江南巨室借閱明代各帝的《實(shí)錄》，還到北京遍訪舊臣。用編年體的寫法，具體到年月日。能直言不諱。此書一直秘密流傳，1958年時(shí)才由中華書局刊印。

朱國楨撰《皇明史概》一百二十卷，紀(jì)事本末體和寶訓(xùn)體相結(jié)合。體例新穎，詳于考核，敢于直書。全書分五紀(jì)、五傳。朱國楨生前只刊印了一小部分，大部分原稿為同鄉(xiāng)人莊廷買去后刊印。這時(shí)已經(jīng)入清，為他人告發(fā)，引起了清朝“第一文字獄”，因受牽連被殺數(shù)百人。明末私史涉及明代歷史的大大小小事件，書的形式也多種多樣，采用了各種體式。

李時(shí)珍的《本草綱目》是另一種攀登學(xué)術(shù)禁區(qū)的圖書?！侗静荨酚嘘P(guān)全民的健康，歷來是由皇家編撰的。唐朝由大臣長(zhǎng)孫無忌領(lǐng)銜，變成《新修本草》，收載藥物八百四十四種，這是我國第一部官修藥典。宋朝編過幾次《本草》，《開寶本草》收載藥物九百八十三種；《嘉祐本草》收載藥物一千零八十二種；《證類本草》收載藥物一千五百五十八種。明朝弘

治年間，太醫(yī)院劉文泰負(fù)責(zé)，編成《本草》，四十二卷，收載藥物一千八百一十五種，但這部書沒有出版，原稿流到了羅馬。李時(shí)珍用個(gè)人的力量，費(fèi)了數(shù)十年時(shí)間，實(shí)地考察，檢查每一種藥物、每一種方劑，共收載藥物一千八百九十二種，處方一萬一千零九十六首。其中新收的藥物三百七十四種。達(dá)爾文稱這本書是“中國古代的百科全書”，李約瑟稱這本書是“登峰造極的著作”。

圍繞全民關(guān)注的大事

明代的出版人力求真實(shí)快速地反映全民關(guān)注的時(shí)事，出版有關(guān)圖書，凡是歷史上發(fā)生過的大事，都曾出版過不少圖書。這類圖書有皇家欽定的，有史臣撰寫的，有當(dāng)事人親歷的，有傳說和附會(huì)的書，也有惡意偽造的書，還有以時(shí)事為本事編寫的小說和戲劇。有些書在事后若干年有了結(jié)論之后才出現(xiàn)，有的卻正當(dāng)事件發(fā)展變化的時(shí)刻就搶著出版。有的和正統(tǒng)的說法口徑一致，有的卻有意唱對(duì)臺(tái)戲，翻案，再翻案。因此之故，明朝特多野史、別史和時(shí)事小說、時(shí)事戲劇。

這類圖書涉及的時(shí)事有：開國紀(jì)事、燕王靖難、鄭和下西洋、土木堡之役、奪門復(fù)辟、討平寧藩、遼東戰(zhàn)事、平定倭寇、議大禮、三案、嚴(yán)嵩專權(quán)、征播、魏忠賢奸佞，李自成起事等。只需燕王靖難和魏忠賢奸佞兩事，就可見其余了。

燕王奪侄子皇位的事，是明朝的特大事件。起初十分嚴(yán)厲，連建文皇帝的年號(hào)也不能用，好像根本沒有這個(gè)皇朝似的，當(dāng)時(shí)傳說極多，說建文帝逃亡到了外國，又說已經(jīng)做了和尚，全國出現(xiàn)了假建文帝成百上千。隨著時(shí)間的推移，建文復(fù)位的可能已經(jīng)完全不存在了。禁忌漸漸松動(dòng)，嘉靖年間，恢復(fù)了“建文”年號(hào)，歷史陳賬、舊時(shí)傳聞?dòng)址簽E而起。什么《從亡隨筆》、《建文事跡》、《建文野史》等書大量出版，真?zhèn)坞s陳。

有關(guān)奸臣魏忠賢的書也出版了不少。魏忠賢是我國歷史上最腐朽的政治勢(shì)力之一，生前氣焰熏天，作惡多端，正直之士如東林黨人等同其進(jìn)行了殊死的斗爭(zhēng)。在魏忠賢極盛至垮臺(tái)之后，出現(xiàn)了不少圖書。一類是魏忠賢奸黨攻擊東林黨人的書，即所謂的“點(diǎn)將錄”，如《東林點(diǎn)將錄》、《縉紳錄》、《天鑒錄》、《初終錄》、《同心錄》、《石碣錄》、《為鑒錄》等；另一類是揭露魏忠賢罪惡的書，如《頌天臚筆》等，其中最令人敬佩的是《野史紀(jì)略》一書，作者曹學(xué)佺。這本書是魏忠賢氣焰正盛的時(shí)候出版的，其內(nèi)容尖銳地揭露了閹逆的罪狀，表現(xiàn)了氣節(jié)之士的凜然正氣。當(dāng)時(shí)被“毀版”處理，曹學(xué)佺被削去廣西副使之職。歷史時(shí)事類圖書的大量出版，豐富了史學(xué)類圖書的體式。我國的歷史書，一向有“史書三體”的說法，即紀(jì)傳體、編年體和紀(jì)事本末體。明代的出版實(shí)踐，極大地豐富了這三種體式，三江源頭成了茫茫九派。明代的歷史類圖書采用的體式有別史、事跡、始末、日記、稗史、類考、史略、外史、征信、聞見、紀(jì)聞、紀(jì)事、小史、考匯、雜記、輯遺、舊事、私記、秘史、遺事、軼事、野史、漫錄、紀(jì)遺、備忘、歷略、輯要、典故、召對(duì)錄、敕諭錄、廷諫錄等，[6]真是百花齊放。

瞄準(zhǔn)新的讀者群

明朝后期，全國各地出現(xiàn)了資本主義生產(chǎn)的萌芽，社會(huì)上出現(xiàn)了一批市民群眾，他們是中小坐商行商、作坊主、個(gè)體手工業(yè)者、下級(jí)官員吏役、商行職員等。一般說，他們不需要應(yīng)舉考試的圖書，而需要符合他們身份的經(jīng)營行業(yè)、日常生活、思想倫理方面的書籍。頭腦

靈活的出版人瞄準(zhǔn)這些讀者，為他們編撰出版了大量圖書，有人把這類圖書稱為“商人之書”，[7]福建建安地區(qū)的書林，是做得最有成績(jī)的。

商業(yè)活動(dòng)需要的圖書如：《新鐫士商要覽》，二卷，憺漪子輯，天啟刻本。介紹經(jīng)商常識(shí)：《盤珠算法士民利用》，一卷，徐心魯撰，萬歷刊本，珠算口訣和應(yīng)用題實(shí)例；《一握乾坤》，十三卷，鄧景南輯，介紹天下路程；《一統(tǒng)路程圖紀(jì)》，四卷，黃汴刊，作者向兩京十三省及邊遠(yuǎn)地區(qū)的商人收集“程圖”，用二十七年時(shí)間編成，出版后連印三次；《新刻時(shí)尚華筵趣樂談笑酒令》，五卷，熊氏種德堂刻本，介紹應(yīng)酬酒令；《縉紳錄》八卷，介紹兩京十三省官員名錄；《新鍥士林交際翰札新函》，五卷，明末刊本，介紹各種應(yīng)用書信寫法。

日常生活用書如：《天下四民便覽萬寶全書》，三十二卷，周文煥、周文煒輯，萬卷樓刻本，介紹各種日常生活知識(shí)；《四民切用便讀雜字》，四卷，余一夔輯、書林詹鐘瑞刻本，介紹日用雜字，附讀音和用例；《新刻蕓窗天霞缊錦巧聯(lián)》，四卷，劉啟化輯，書林劉龍?zhí)锟瘫荆鞣N對(duì)聯(lián)的設(shè)計(jì)；《新刻天下四民便覽三臺(tái)萬用正宗》，四十三卷，書林余文臺(tái)編印，這是日用圖書中最有代表性的一種，書中有各式“活套”，可供參考套用。還有一本鄧志謨?cè)O(shè)計(jì)的《新刻一札三奇》，八卷，萃慶堂刻本。這本書為每一種書信設(shè)計(jì)三種不同的樣板供選擇套用，很有心機(jī)。

消遣用書。這類書有說唱、傳奇、時(shí)事新聞、案例、笑話等，無所不包，近乎一本綜合性的雜志。如《萬錦云林》、《國色天香》、《燕居筆記》等。大都分類分卷，設(shè)置各種欄目。例如，《國色天香》設(shè)的欄目有珠淵玉圃、搜奇覽勝、士民藻鑒、規(guī)范執(zhí)中、名儒遺范、臺(tái)閣金聲、資談異語、客夜瓊談、修真秘旨，這和現(xiàn)在雜志的欄目設(shè)計(jì)十分相似。連接中西文化

明萬歷十年（1582年），天主教士意大利人利瑪竇來到中國，萬歷二十九年（1601年）到北京，見到了神宗皇帝，取得定居傳教的特準(zhǔn)。他和中國的大儒名臣徐光啟、李之藻、楊廷筠等交往，從此開始了持續(xù)五十年左右的譯介活動(dòng)。譯書總數(shù)有二三百種之多，宗教書和科技書大約各占一半?？萍紩婕白匀豢茖W(xué)的各個(gè)門類。后來的學(xué)者把這次譯介活動(dòng)和唐代玄奘的譯經(jīng)并稱。

譯介活動(dòng)主要采用兩種方式。

一種方式是西人原著，外國傳教士口述，中國學(xué)者吃透原著的意思后，斟酌成文，用自己的語言寫下來。用這種方式最成功的是徐光啟譯的《幾何原本》一書，書上題“利瑪竇口譯，徐光啟筆授”。還有一本關(guān)于水利工程的書《泰西水法》，也是這樣譯成的。

另一種方式是西人原著，中國人編譯，除了原著中的材料外，加進(jìn)譯者自己的領(lǐng)會(huì)、發(fā)揮、模仿、引申。如，西人鄧玉函把外文材料口授給中國人王征（揚(yáng)州推官），成《奇器圖說》三卷，介紹起重、取水、轉(zhuǎn)磨等機(jī)械，有圖有文。王征加進(jìn)自己創(chuàng)造的十一種器械，成《諸器圖說》一卷，合在一起出版。后來，王征又匯聚多種材料，加進(jìn)自己創(chuàng)造的二十四種“奇器”，成《額辣濟(jì)亞牖造諸器圖說》一書。又如，李之藻據(jù)克拉維斯《實(shí)用算術(shù)概論》和中國人程大位的《算法統(tǒng)宗》編譯成《同文算指》一書。

李之藻的《天學(xué)初函》是中西文化嫁接的一部叢書。這是一部中西合璧的天文數(shù)學(xué)叢書。全書包括理編十種，器編十一種，共二十一種、五十五卷。其中大部分是西人的口述、中國人記述的書，如《西學(xué)凡》、《職方外紀(jì)》、《泰西水法》等，只有兩種是中國人著的，即徐光啟的《測(cè)量異同》、《句股義》。梁?jiǎn)⒊f，這次譯介活動(dòng)是“中國智識(shí)線和外國智識(shí)線相接觸，晉唐間的佛學(xué)為第一次，明末的歷算為第二次”[8]。這套叢書正是這種接觸的產(chǎn)物。英國的李約瑟?jiǎng)t說：“在耶穌會(huì)傳教士進(jìn)入中國后，中國的科學(xué)便和全世界的科學(xué)匯成一體了。”[9]

注 釋：

[1] 明史·本紀(jì)第二·太祖二.北京：中華書局，1978.[2]引文均見《四庫全書總目》集部總集類四.[3]劉獻(xiàn)廷.廣陽雜記：卷二.[4]童時(shí)明.昭代明良錄·自序.[5]陸粲.與華修撰子潛論修史書.見：明文海：卷一百七十四.[6] 以上關(guān)于題詩的名目，錄自黃虞稷《千頃堂書目》卷五別史類.上海：上海古籍出版社，2003.[7] 陳學(xué)友.明清時(shí)期商業(yè)書及商人書之研究.臺(tái)灣：洪葉文化事業(yè)有限公司，1997.[8]梁?jiǎn)⒊?中國近三百年學(xué)術(shù)史·反動(dòng)與先驅(qū).上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1985.[9]李約瑟.中國科學(xué)技術(shù)史·明朝和清朝：第1卷.北京：科學(xué)出版社，1975.(責(zé)任編輯：admin)