第一篇：廣告行業(yè)特點(diǎn)

廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換，有了顧客與市場，就有了廣告活動。廣告簡單的解釋是“廣而告之”，其目的是為了招徠顧客，溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系，使供求渠道更為通暢。

現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn)：

一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段 廣告必須與市場營銷活動相結(jié)合，并以說服消費(fèi)者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動和說服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動不一樣，促銷是賣主直接向買主展示商品，與消費(fèi)者發(fā)生面對面的交流，而廣告則是通過媒體向消費(fèi)者做說服工作。它說服的結(jié)果，自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息，對公眾來說應(yīng)該是有價(jià)值的，即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。

二、從企業(yè)經(jīng)營的角度看，廣告是一種投資活動

前面說過廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià)，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉庫設(shè)施等均被視為投資，其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認(rèn)為廣告活動應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個(gè)方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費(fèi)價(jià)值，它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受廣告信息，對廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值，它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動視為投資，那么，對廣告的要求及看法自然都會改變。從投資的角度看，廣告應(yīng)該將追求長遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來，廣告是一種著眼于未來的行為，既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性，又有一定的可預(yù)測性。

三、廣告是一種溝通過程

溝通，就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流，以求達(dá)到某種共識。因此，溝通是一種雙向活動，而不僅僅是一方對另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通，是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，以求說服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息，即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的，并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí)，廣告信息才能發(fā)揮作用，從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對面的人際溝通。首先，廣告是通過電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動；其次，廣告溝通對象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者，而不是個(gè)別消費(fèi)者；再次，廣告不僅僅是一般性溝通，而是一種帶有說服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購買行為，引導(dǎo)、說服消費(fèi)者購買廣告中所宣傳的商品。然而，影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù)，要完成這一任務(wù)，不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息，還必須采取一定的說服手段，使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息，最終購買廣告中所宣傳的商品。

四、廣告需要創(chuàng)意和策略

廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要，能喚起消費(fèi)者注意，并調(diào)動興趣，激發(fā)欲望，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場中，爭取消費(fèi)者注意力的競爭越來越激烈。消費(fèi)者每天都要面對成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭取一個(gè)位置，那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá)，對訴求對象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意，必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒有任何策略指導(dǎo)的信息，即使表現(xiàn)得再獨(dú)特，也很難成為好的創(chuàng)意。因此，在廣告創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)中，信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

第二篇：中國戶外廣告行業(yè)特點(diǎn)分析

中國戶外廣告行業(yè)特點(diǎn)分析 1戶外廣告概念

戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上，以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標(biāo)志。考古學(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標(biāo)記。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)，其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場廣告等足以證明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。在中國，戶外作為繼電視之后的第二個(gè)最佳媒體，為大眾傳遞著信息。在2000年香港舉辦的亞洲戶外廣告研討會上，專家統(tǒng)計(jì)去年中國花在戶外廣告上的費(fèi)用高達(dá)54.3億人民幣，1998年則為47.3億，而1990年僅為6.11億。更重要的是這種最古老廣告方式的受歡迎程度至今仍在日益呈向上的趨勢發(fā)展--我們?？吹降挠袊H領(lǐng)先的品牌如IBM、P&G、摩托羅拉、可口可樂每月支出過百萬元人民幣，在中國的大街小巷的搶眼地段，傳播他們的信息；就連網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)諸如新浪、搜狐、雅虎和網(wǎng)易也借助路牌和公交車身廣告，保持它們在真實(shí)世界里與人們的聯(lián)系。2中國戶外廣告的發(fā)展歷程

一、1979-1987：恢復(fù)發(fā)展期

從1979年廣告業(yè)恢復(fù)到1987年《廣告管理?xiàng)l例》的頒布執(zhí)行，這是中國廣告業(yè)恢復(fù)、爭論、探索的一個(gè)階段。戶外廣告在這個(gè)大背景下，也處在全面恢復(fù)期。1979年春，北京西單出現(xiàn)了廣告墻，正式體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)中國改革的路徑方向。這一時(shí)期在廣告媒體選擇上，戶外廣告也是與報(bào)紙廣告并列的主要廣告形式。當(dāng)時(shí)的著名品牌，如瑞士雷達(dá)表、西鐵城手表、精工表、松下電器、雀巢咖啡、白貓洗衣粉、鵝牌襯衫、金星電視等都投放了戶外媒體。這一時(shí)期的戶外廣告以路牌廣告為主，雖然整體水平不高，但在推動樹立廣告意識、為廣告正名的運(yùn)動中卻起到了舉足輕重的作用。這一時(shí)期比較突出的現(xiàn)象是外商的戶外廣告較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1978年到1988年，外商共有種35種品牌的商品在廣州推出過戶外廣告，其中以日本商品居多。

二、1987-1992：改革發(fā)展期

1987年在中國廣告發(fā)展史上具有重要意義。從廣告管理、廣告創(chuàng)作、廣告公司的經(jīng)營等多方面都預(yù)示著現(xiàn)代廣告意識在中國的抬頭。1987年10月26日，國務(wù)院頒發(fā)《廣告管理?xiàng)l例》，并從1987年12月1日起施行。這是我國廣告史上第一部重要的法規(guī)，為廣告發(fā)展創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。在廣告創(chuàng)作中，策劃和創(chuàng)意的觀念開始被理論界和實(shí)業(yè)界關(guān)注。在1986年中國廣告協(xié)會的學(xué)術(shù)討論會上，北京廣告公司的代表提出“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”的口號。中國廣告聯(lián)合總公司把這一口號進(jìn)一步補(bǔ)充為“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”。這一口號由中國廣告協(xié)會推廣到全國。從此，策劃和創(chuàng)意成為中國廣告界關(guān)注的兩大核心術(shù)語。但在當(dāng)時(shí)，中國廣告界對策劃和創(chuàng)意的理解還處于散亂的階段，沒有真正結(jié)合現(xiàn)代市場整體營銷理論和實(shí)踐來探討廣告策劃、創(chuàng)意的深層問題，并往往與中國傳統(tǒng)謀術(shù)混為一談。但對廣告策劃和創(chuàng)意的重視，無疑已深入到廣告的核心問題，證明中國廣告業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

1987年，中國廣告業(yè)復(fù)興近10年，但廣告體制依然陳舊而且混亂，成為廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。如何改革廣告體制，成為上世紀(jì)80年代后期廣告理論界的核心問題之一。1987年初，陳志宏在《試論代理制的優(yōu)越性》一文中，率先提出實(shí)行廣告代理制的觀念。同年8月，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)討論會便集中討論了廣告代理制的問題。在這樣的大背景下，1987-1992年的戶外廣告并沒有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。廣告營業(yè)額的增長以及廣告理論和實(shí)踐的各種探索主要體現(xiàn)在報(bào)紙廣告和電視廣告中，戶外廣告并沒有值得稱道的成績，在廣告研究中還是最容易受忽視的。1991年的《中國廣告年鑒》在提及戶外廣告時(shí)，僅指出“戶外廣告與其他媒體相比，顯得較分散，營業(yè)額也不高，但在廣告業(yè)的整體發(fā)展中，仍是不可或缺的，是任何其他媒體不能代替的”。造成這種狀況的原因是多方面的。首先，處于起步階段的中國廣告所關(guān)注的媒體必然集中于傳統(tǒng)的大眾媒體——報(bào)紙和雜志。特別需要指出的是，當(dāng)時(shí)的人們對剛剛走進(jìn)家門的電視興趣正酣，電視廣告隨著電視的普及且正高速發(fā)展而戶外廣告在如火如荼的電視廣告面前自然失色許多。這一時(shí)期比較精彩的廣告也都是電視廣告，如南方黑芝麻糊、威力洗衣機(jī)、三九胃泰等。戶外廣告只是以配屬媒體的面目出現(xiàn)，為這些品牌的樹立起著潛移默化的作用。

三、1992-1999：膨脹發(fā)展期

對于中國廣告業(yè)來說，這是一個(gè)膨脹式的發(fā)展階段，但膨脹起來的卻多是五彩繽紛的泡泡。1992年，國家允許個(gè)體和私營廣告經(jīng)營戶參與廣告經(jīng)營。此前，個(gè)體經(jīng)營廣告的范圍被嚴(yán)格限制在設(shè)計(jì)和制作這兩個(gè)領(lǐng)域。政策放開后，廣告經(jīng)營單位的數(shù)量陡然上升。1993年至1994年，廣告經(jīng)營單位每年增加1萬多戶。直至1999年，每年依然保持近5000家的增長勢頭。全民辦廣告引發(fā)的激烈競爭，首先就表現(xiàn)為媒體的競爭。

戶外媒體在激烈的媒體競爭中，也經(jīng)歷了一個(gè)從膨脹到回落，再到平穩(wěn)發(fā)展的階段。這一時(shí)期的戶外廣告隨著全國廣告業(yè)的沸騰而興奮，出現(xiàn)了一些既具爭議，也堪稱亮點(diǎn)的事件。1993年，長江大橋推出眾多大型立體廣告“重慶人民解放碑”的七個(gè)角也掛起了廣告，全國輿論為之嘩然。1994年天安門廣場首次出現(xiàn)商業(yè)廣告，也引起了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭議。1995年，三九藥業(yè)的廣告牌走出國門，亮相于紐約曼哈頓廣場，與可口可樂、百事可樂等世界知名品牌比肩而立，這是中國廣告首次在這里亮相。1997年，柯達(dá)公司的霓虹燈廣告亮相于北京長安街郵政樞紐大樓，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)最大的戶外廣告牌。戶外廣告雖然增長迅速，但其他媒體的廣告也同樣經(jīng)歷著高速發(fā)展的階段。所以從廣告營業(yè)額上看，戶外廣告的營業(yè)額占全國廣告營業(yè)總額的比重反而下降了。1992年以前，戶外廣告的營業(yè)額基本上能占全國廣告營業(yè)總額的15%左右但從1992年至1998年，下降到10%左右。這一時(shí)期戶外廣告發(fā)展迅速，形式多樣，列車、衛(wèi)星載體等新興的戶外媒體被開發(fā)和利用。但從總體來看，發(fā)展勢頭仍不如傳統(tǒng)的大眾媒體，仍處于自發(fā)的發(fā)展階段。戶外廣告的管理、創(chuàng)作、研究和重視程度都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還存在許多需要迫切解決的問題。

四、1999-2003：平穩(wěn)發(fā)展期

1999年以后，中國廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對穩(wěn)定且發(fā)展迅速的時(shí)期。由于電視、報(bào)紙的廣告資源在現(xiàn)有條件下已被充分開發(fā)，其他廣告媒體受到越來越多的關(guān)注。戶外廣告在其發(fā)展的質(zhì)量和數(shù)量上都逐漸被重視。1999年，國家加大了對廣告監(jiān)管的力度。廣告管理的重點(diǎn)之一就是治理違法率居高不下和監(jiān)控難度較大的廣告媒介和商品廣告。其中，最大的舉動就是6月30日，北京以歡慶中華人民共和國成立50周年為契機(jī)，清理整頓長安街的戶外廣告。拆除包括長安街郵政樞紐大樓屋頂設(shè)置的總面積1950多平方米的被稱為“亞洲巨無霸”的柯達(dá)霓虹燈廣告在內(nèi)的共311塊商業(yè)廣告牌、公益廣告牌和閱報(bào)欄。管理部門在質(zhì)量上的把關(guān)，為戶外廣告的發(fā)展肅清了環(huán)境，使其在數(shù)量上也有突飛猛進(jìn)的增長。2001年后，媒體伯樂、TOM、白馬等公司上市并大規(guī)模收購戶外媒體資源，預(yù)示著我國戶外廣告業(yè)將進(jìn)入規(guī)模發(fā)展的全新階段。

五、2004-2006：迅速發(fā)展期

2005年上半年和2004年同期相比，我國戶外廣告的投放增長勢頭依然強(qiáng)勁，廣告投放金額達(dá)到，8.423百萬元同比增長80.6%，投放次數(shù)共達(dá)到1321883次，同比增長27.6%。而在同一時(shí)期，我國電視媒體的廣告投放增長率僅為17%，平面媒體廣告投放增長率僅為8%，戶外媒體已經(jīng)成為最活躍，發(fā)展最迅猛的媒體之一。2006年戶外廣告依舊是中國第三大廣告媒體。

六、2007-2009：資源整合和格局洗牌時(shí)期

隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市?？梢灶A(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時(shí)期，戶外廣告市場即將迎來一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：

其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會涉足越來越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持現(xiàn)有資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。大賀在奧運(yùn)前推出了新媒體項(xiàng)目“中國快告”(中國高尚社區(qū)媒體)，已在北京、上海、廣州、南京、成都、青島等數(shù)十個(gè)城市全面鋪開，收到了較好的實(shí)效。中國快告成為大賀傳媒在傳統(tǒng)戶外之外，決勝08奧運(yùn)的利器。

其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二三線城市。究其原因，一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。以杭州為例，2007年上半年地段好的高架單立柱廣告位一年只要四五十萬元，而到了2007年下半年，這些資源出現(xiàn)一百多萬都買不到的情況。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。根據(jù)《2005美國企業(yè)在中國白皮書》的數(shù)據(jù)，60%的美國在華企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)二三線城市，加大營銷力度。TOM集團(tuán)CEO楊國猛也表示：“雖然北京、上海、廣州這些市場很風(fēng)光，暫時(shí)是行業(yè)內(nèi)的香餑餑，但競爭也非常激烈，邊際效益很薄。

中國未來50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會在未來競爭中取得先機(jī)。”可以說，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點(diǎn)必然在二三線城市。3 戶外廣告特點(diǎn)

一、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。戶外媒體的到達(dá)率目前僅次于電視媒體，位居第二。

二、視覺沖擊力強(qiáng)

在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀檫@個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的標(biāo)志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。

三、吸引力強(qiáng)

這主要表現(xiàn)在品牌提醒，較高的認(rèn)知率和頻度。戶外廣告的主要特點(diǎn)是表現(xiàn)商品品牌形象，品牌在某一階段能對銷售起作用。戶外廣告是人們將發(fā)生購物行為時(shí)，向他們傳送的廣告信息。在去商店的路上，街道兩旁的廣告牌、商店門口的售點(diǎn)廣告，對于認(rèn)牌購買具有非常有效的提醒作用。戶外廣告同其他媒休相比有較高的認(rèn)知率和接受頻率。廣告牌長時(shí)間放置在繁華或人口流動性大的地區(qū)，對來往的行人有反復(fù)訴求的效果。如車身廣告、路牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。

四、發(fā)布時(shí)段長

許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

五、千人成本低

在所有的廣告媒體中，戶外廣告提供最為低廉的每一單位信息的傳遞成本。這主要是通過制作費(fèi)用及每場廣告費(fèi)用反映出來的。戶外廣告的制作因其表現(xiàn)手法簡單，使用材料低廉，內(nèi)容單一簡練，而維持在較低的水平。長時(shí)間的發(fā)布，又降低了平均每天的廣告費(fèi)用，以目前國內(nèi)情況而言，一塊一般的戶外路牌廣告一年的全部費(fèi)用，僅相當(dāng)于幾秒鐘電視廣告的制作費(fèi)。戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體相比卻很低：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時(shí)段的電視則要1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

六、城市覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

七、選擇性強(qiáng)

廣告客戶可以在自己認(rèn)為最需要廣告來支持的地區(qū)、地點(diǎn)布置戶外廣告或?yàn)榇黉N或?yàn)闃淞⑿蜗?，并且戶外廣告形式和使用的戶外媒體都有極大的選擇性，這種選擇性幾乎可以滿足廣告客戶的所有要求。廁所廣告的出現(xiàn)足以說明這一點(diǎn)。4 戶外廣告的不足之處

一、覆蓋面小

是由于戶外廣告大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強(qiáng)的地方。機(jī)場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

二、效果難以測評

由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時(shí)間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時(shí)人們在同一時(shí)間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

三、信息量有限

很少有行人是為專門看某一家企業(yè)的廣告牌而上街到處尋找的，閱讀廣告牌，往往都是偶然的和無目的的，據(jù)測算過往行人能在1秒種以內(nèi)完成信息內(nèi)容的廣告才會產(chǎn)生良好的廣告效果，而1秒鐘最多不過看清一個(gè)字，可見信息量相當(dāng)有限。5戶外廣告設(shè)計(jì)原則

一、突出品牌，設(shè)計(jì)對廣告的認(rèn)知度和品牌歸屬感非常重要。

二、色彩對比，鮮艷和對比度大的顏色使用能有效提升認(rèn)知度和加深受眾對品牌的記憶，并對品牌印象有正面影響。

三、簡單明了，在一般情況下，每個(gè)廣告受眾只有兩秒鐘去看一個(gè)六封燈箱廣告，在這段時(shí)間內(nèi)一般人只能記住五到七個(gè)字。

四、幽默生動，一點(diǎn)幽默能令其他人都跟你一起微笑。

五、多用人物，巧用人物。

六、閱讀習(xí)慣，“Z”因素（The“Z”Factor），人的閱讀習(xí)慣是“Z”形的。6戶外廣告營銷法則

一、跳出框框，制造轟動。戶外廣告應(yīng)該是轟動營銷，否則與報(bào)紙、雜志一類的平面媒體毫無區(qū)別，把戶外當(dāng)成是大型活動或者是事件來進(jìn)行策劃。

二、運(yùn)用科技，強(qiáng)化沖擊。給消費(fèi)者一個(gè)看你的理由，吸引眼球得給個(gè)理由。

三、巧用材料，因地制宜。

四、巧用空間，協(xié)調(diào)環(huán)境。戶外的空間是大空間，得讓廣告的小空間與整個(gè)戶外協(xié)調(diào)共生，相得益彰。

五、巧用夸張，強(qiáng)調(diào)差異。通過與眾不同的表現(xiàn)，吸引更多眼球。

六、巧用異型，吸引眼球。盡量突破平面的束縛，巧用立體的東西，也能吸引受眾眼球，運(yùn)用三維，做到真實(shí)。

七、妙用載體，事半功倍。

八、整合媒體，形成壟斷。7 戶外廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一、獨(dú)特性

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

二、提示性

既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。

三、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想

象余地。要知道消費(fèi)者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。

四、計(jì)劃性

成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟(jì)上起到先導(dǎo)作用，同時(shí)也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實(shí)生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計(jì)者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。

五、合理的圖形與文案設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計(jì)的美學(xué)原則。

在戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計(jì)在戶外廣告設(shè)計(jì)中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點(diǎn)。因此在圖形設(shè)計(jì)時(shí)要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計(jì)以外，還要配以生動的文案設(shè)計(jì)，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實(shí)性、傳播性、說服性和鼓動性的特點(diǎn)。廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。它的設(shè)計(jì)完全不同于報(bào)紙、雜志等媒體的廣告文案設(shè)計(jì)，因?yàn)槿藗冊诹鲃訝顟B(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。主題語設(shè)計(jì)一般不要超過十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。一般文案內(nèi)容分為標(biāo)題、正文、廣告語、隨文等幾個(gè)部分。要盡力做到言簡意賅、以一當(dāng)

十、惜字如金、反復(fù)推敲、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。8戶外廣告的創(chuàng)新

一、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

我們經(jīng)?？吹降母鞣N戶外廣告的作品，大都是平面作品，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱，都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建

筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時(shí)?？梢?，很是吸引過客的目光。

在一次中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎——偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設(shè)計(jì)，拉鏈的特點(diǎn)，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運(yùn)用夸張的對比手法，制作一個(gè)人吊在拉鏈的拉環(huán)上，站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新

大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時(shí)，更多看到的是它的局限性。受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。表面上看這是強(qiáng)化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但這里忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)別于其他媒體廣告的根本所在。在一個(gè)只有5秒鐘停留的和一個(gè)5分鐘停留的環(huán)境中，在一個(gè)擁擠嘈雜的和一個(gè)清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進(jìn)的車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。因此我們在廣告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標(biāo)語強(qiáng)化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細(xì)訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)。

三、表現(xiàn)手法的創(chuàng)新

高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使畫面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。

案例：香草口味的可口可樂在臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的“震撼力”推到了極致。一個(gè)巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機(jī)上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人——香港影帝黃秋生，把一個(gè)年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因?yàn)椤昂闷妗?，只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。這一奇妙的表現(xiàn)手法，把戶外看板，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。

四、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新

不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。有許多城市，廣告牌越做越大、越來越高，破壞了城市的空間感和協(xié)調(diào)性，污染了城市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達(dá)國家，戶外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。無論是在城區(qū)內(nèi)，或是在高速公路兩側(cè)，都見不到象國內(nèi)許多城市的“霸氣十足”的大型戶外廣告牌，倒是設(shè)置在城市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不影響整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個(gè)遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦將原藝術(shù)建筑整個(gè)噴繪出來，不認(rèn)真看，幾乎可以亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個(gè)巨大的戶外廣告空間，非常值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

第三篇：廣告行業(yè)自律

廣告行業(yè)自律

什么是廣告行業(yè)自律

廣告行業(yè)自律又叫廣告行業(yè)自我管理，是指廣告業(yè)者通過章程，準(zhǔn)則，規(guī)范等形式進(jìn)行自我約束和管理，使自己的行為更符合國家法律、社會道德和職業(yè)道德的要求的一種制度。廣告行業(yè)自律主要通過建立、實(shí)施廣告行業(yè)規(guī)范來實(shí)現(xiàn)，行業(yè)規(guī)范的貫徹落實(shí)主要依靠行業(yè)自律組織進(jìn)行。廣告行業(yè)自律是目前世界上通行的一種行之有效的管理方式，并逐漸發(fā)展成為廣告行業(yè)自我管理的一種制度。

廣告行業(yè)自律的積極作用

廣告行業(yè)自律是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，它對于提高廣告行業(yè)自身的服務(wù)水平，維持廣告活動的秩序，都有著不可替代的作用。世界上廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家都十分重視廣告行業(yè)自律對于廣告業(yè)發(fā)展的積極意義，行業(yè)自律逐步形成系統(tǒng)和規(guī)模，不斷得到加強(qiáng)和完善。我國的廣告業(yè)正處在初級發(fā)展階段，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)，廣告管理法規(guī)在進(jìn)一步完善和健全之中。在這種狀況下，廣告行業(yè)自律的作用顯得更加重大。實(shí)行行業(yè)管理，加強(qiáng)廣告法規(guī)的管理研究和確定行業(yè)自律準(zhǔn)則，是我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。廣告行業(yè)自律是在廣告行業(yè)內(nèi)建立起來的一種自我約束的道德倫理規(guī)范，因?yàn)檫@種自我約束是以遵守各種法律為中心而建立起來的自我限制。這種作法既可以起到補(bǔ)充政府法規(guī)的指導(dǎo)作用，又表現(xiàn)了廣告行業(yè)自覺尊重法規(guī)的意愿。因此，自我約束對推動廣告事業(yè)的發(fā)展起著積極的作用。

廣告行業(yè)自律的顯著特點(diǎn)

1、自發(fā)性。廣告行業(yè)自律的自發(fā)性表現(xiàn)在：廣告行業(yè)組織不是政府的行政命令和強(qiáng)制行為的結(jié)果，而是由廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立的；廣告行業(yè)組織用以進(jìn)行自我管理的依據(jù)廣告行業(yè)自律規(guī)則，都是由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告行業(yè)組織共同商議、自行制定并自覺遵守的，體現(xiàn)出廣告行業(yè)的共同愿望。這是一種完全自愿的行為，并不帶有強(qiáng)制性。

2、靈活性。廣告行業(yè)自律的靈活性，是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告行業(yè)自律組織在制定廣告行業(yè)自律章程、公約和會員守則等自律規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。只要參與制定該自律規(guī)則的各方同意，可以隨時(shí)制定自律規(guī)則，而且還可以根據(jù)客觀情況的變化和現(xiàn)實(shí)需要，隨時(shí)對自律規(guī)則進(jìn)行修改和補(bǔ)充。

3、道德約束性。這是就廣告行業(yè)自律的運(yùn)作方式而言的。廣告行業(yè)自律作用的發(fā)揮，一方面來自于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者自身的職業(yè)道德、社會公德等內(nèi)在修養(yǎng)與信念，即他們不僅主動提出了廣告行業(yè)自律規(guī)則，而且還要自覺遵守。另一方面則來自一些具有職業(yè)道德、社會公德等規(guī)范作用的廣告自律章程、公約、會員守則等對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的規(guī)范與約束。它主要借助職業(yè)道德、社會公德的力量和社會輿論、廣告行業(yè)同仁輿論的力量來發(fā)揮其規(guī)范與約束作用。即使廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者有違反廣告自律規(guī)則的行為，也只在廣告行業(yè)內(nèi)部，通過輿論譴責(zé)和批評教育等方式，對其行為加以規(guī)范與約束。

廣告行業(yè)自律與廣告行政管理的關(guān)系

廣告行業(yè)自律和政府對廣告行業(yè)的管理都是對廣告業(yè)實(shí)施調(diào)整，二者之間既有密切聯(lián)系，又有根本的不同。廣告管理的依據(jù)是廣告法規(guī)，它主要從外在方面對廣告管理者的職責(zé)行為進(jìn)行了規(guī)定；廣告自律的原則是廣告道德，它主要從內(nèi)在方面劃定出廣告行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范。它們之間的關(guān)系包括：

首先，行業(yè)自律必須在法律、法規(guī)允許的范圍內(nèi)進(jìn)行，違反法律的，將要被取消。政府管理是行政執(zhí)法行為，行業(yè)自律不能與政府管理相抵觸。

其次，行業(yè)自律與政府管理的基本目的是一致的，都是為了廣告行業(yè)的健康發(fā)展，但是層次又有所不同，行業(yè)自律的直接作用目的是維護(hù)廣告行業(yè)在社會經(jīng)濟(jì)生活中的地位，維護(hù)同業(yè)者的合法權(quán)益。而政府對廣告業(yè)的管理其直接作用是建立與整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)生活相協(xié)調(diào)的秩序，它更側(cè)重于廣告業(yè)對社會秩序所產(chǎn)生的影響。

再次，行業(yè)自律的形式和途徑是建立自律規(guī)則和行業(yè)規(guī)范，調(diào)整的范圍只限于資源加入行業(yè)組織或規(guī)約者；而政府的管理是通過立法和執(zhí)法來實(shí)現(xiàn)，調(diào)整的范圍是社會的全體公民或組織。

最后，行業(yè)自律的組織者是民間行業(yè)組織，它可以利用行規(guī)和輿論來制裁違約者，使違約者失去良好的信譽(yù)，但它沒有行政和司法權(quán)；而國家行政管理則是以強(qiáng)制力為保證，違法者要承擔(dān)法律責(zé)任。

第四篇：廣告行業(yè)術(shù)語

一、4A是什么意思

4A的本意是美國廣告公司協(xié)會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。

二、職位描述

1）AE----Account Executive-------客戶代表，或是客戶執(zhí)行。

□ 代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人 2）Account Group-------業(yè)務(wù)小組。

□ 廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù) 3）Appeal Point------訴求點(diǎn)。

□ 廣告訊息中，最能打動消費(fèi)者心理，并引起行動的重點(diǎn) 4）Brain Storming-----動腦會議

□ 可自由發(fā)想，不受限制地討論的會議 5）Brand Image------品牌形象。

□ 消費(fèi)者對商品品牌之印象。

6）CF----Commercial Film-----廣告影片。

□ 不是電視廣告腳本

7）Competitive Presentation ；Pitch----------比稿。

□ 有的廣告主不會將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司

8）Copywriter------文案（撰文人員）。

□ 負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作

9）CI-----Corporate Identity-------企業(yè)識別。

□ 以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)

10）Creative Boutique-------創(chuàng)意工作室。

□ “ Boutique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司

11）Direct Response Advertising----直效廣告。

□ 需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的

12）Director------指導(dǎo)

□ 在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

（1）Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）（3）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）（4）Copy Director（文案指導(dǎo)）（5）Media Director（媒體指導(dǎo)）（6）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

13）Finisher-----完稿員。

□ 從事完成廣告平面工作的人員

14）Layout---構(gòu)圖?！?版面設(shè)計(jì)之技巧。對美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)

15）Presentation-----提案。

□ 對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出

16）Public Service Advertising------公益廣告。

□ 企業(yè)及各社會團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi) 17）Supervisor--------總監(jiān)。

□ 廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位

有以下各種專業(yè)總監(jiān)：

（1）Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2）Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）Media Supervisor（媒體總監(jiān)）（4）Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）（5）Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

18）Target Market----------目標(biāo)市場。

□ 最主要的消費(fèi)群

19）Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）------流程員。

□ 廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員

三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念

1、收視（聽）率-------Rating 指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。

2、開機(jī)率----------Homes Using TV-----簡稱HUT 指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開機(jī)的百分?jǐn)?shù)。

3、節(jié)目視聽眾占有率-----Share 指某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。

4、毛評點(diǎn)-----Gross Rating Point----簡稱GRP 是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。

5、視聽眾暴露度----Impressions 與毛評點(diǎn)意義相同，只不過毛評點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字

5、到達(dá)率----Reach 強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。

6、媒體組合------Media Mix 指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體

7、暴露頻次-----Frequency 個(gè)人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。

8、有效到達(dá)率----Effective Reach）

是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----簡稱CPM 它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。

10、視聽率每點(diǎn)成本---Cost-Per-Rating-Point 視聽評每點(diǎn)成本或每毛評點(diǎn)成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點(diǎn)的成本。

11、視聽眾的組成---Audience Composition 不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成 12

四、廣告英語術(shù)語

1、廣告英語術(shù)語------綜合用語（摘錄）

行為廣告---action advertising 實(shí)際消費(fèi)者----actual consumer 廣告--advertising 農(nóng)業(yè)廣告---agricultural advertising 作者--author 自傳式信息---autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising 品牌術(shù)--branding 工商廣告---business advertising 企業(yè)對企業(yè)廣告---business to-business advertising 渠道--channel 輔助材料---collateral materials 消費(fèi)者廣告—consumer advertising 消費(fèi)者---consumer 譯碼--decode 直接反應(yīng)廣告---direct-response-advertising 戲劇式信息---drama message 編碼----encode 農(nóng)場廣告—farm advertising 反饋---feedback 全球性廣告---global advertising 商品---goods 觀點(diǎn)----ideas 形象廣告----image advertising 預(yù)定消費(fèi)者-----implied consumer 工業(yè)時(shí)期---industrial age 工業(yè)化時(shí)期----industrializing age 國際廣告---international advertising 地方性廣告—local advertising 營銷---marketing 營銷傳播—marketing communications 營銷公關(guān)---marketing PR 媒介---medium 信息----message 敘述式信息---narrative message 全國性廣告national advertising 噪音----noise 非商業(yè)廣告---noncommercial advertising 非產(chǎn)品廣告---non product advertising 人物---persona 人員銷售---personal selling 后工業(yè)時(shí)期---postindustrial age 前工業(yè)化時(shí)期---pre-industrial age 過程---process 產(chǎn)品--product 產(chǎn)品廣告---product advertising 專業(yè)廣告---professional advertising 公共關(guān)系—public advertising 公共關(guān)系活動—public relations activities 公共關(guān)系廣告---public relations advertising 受者---receiver 區(qū)域性廣告---regional advertising 常規(guī)價(jià)格廣告----regular price-line advertising 零售廣告—retail advertising 銷售推廣---sales promotion 服務(wù)--services 信源--source 廣告主/出資人---sponsor 資助性消費(fèi)者—sponsorial consumers 目標(biāo)受眾—target audience 目標(biāo)市場—target market 貿(mào)易廣告—target advertising 2 廣告英語術(shù)語----職能用語 客戶經(jīng)理----advertising manager 客戶主任----advertising executive 客戶策劃----account planning 廣告代理公司----advertising agency 藝術(shù)指導(dǎo)----art director 美術(shù)工作室---art studios 品牌經(jīng)理----brand manager 企業(yè)對企業(yè)廣告公司----business-to-business agency 集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉廣告----clearance advertising 聯(lián)合廣告----cooperative advertising 文案---copy 文案人員---copywriters 創(chuàng)意工作室---creative boutique 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 分散式體制---decentralized system 部門式---departmental system 發(fā)展期---development stage 數(shù)字互聯(lián)媒介---digital interactive media 直郵廣告---direct-mail advertising t 電子媒介----electronic media 手續(xù)費(fèi)----代理費(fèi)混合制---fee-commission combination 外國媒介---foreign media 全面服務(wù)公司---full-service advertising agency 普通消費(fèi)者廣告公司---general consumer agency 全球性賣主---global marketers 集團(tuán)式----group system 橫向聯(lián)合廣告---horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司---in-house agency 獎勵制---incentive system 獨(dú)立制作社—independent production house 獨(dú)立調(diào)查公司---independent research company 機(jī)構(gòu)廣告—institutional advertising 整合營銷傳播---integrated marketing communications 互聯(lián)廣告公司---interactive agency 國際廣告公司---international agency 國際媒介—international media 國際化架購---international structure 地方性廣告---local advertising 地方廣告公司---local agency 維持期---maintenance stage 經(jīng)營總監(jiān)---management supervisors 差價(jià)---markup 媒介—media 媒介購買公司---media-buying service 媒介代理費(fèi)---media commission 跨國公司---multinational corporations 全國性廣告主—national advertiser 全國性廣告公司—national agency 戶外廣告---outdoor advertising 點(diǎn)---point 關(guān)系預(yù)備期---prerelationship stage 印刷媒介---print media 印刷廠---printers 產(chǎn)品廣告---product advertising 區(qū)域性廣告主----regional advertiser 區(qū)域性廣告公司---regional agency 常規(guī)價(jià)格廣告---regular price-line advertising 截留費(fèi)制---retainer system 減價(jià)廣告----sale advertising 銷售推廣部---sales promotion department 推測性提案---speculative presentation 直接費(fèi)制---straight-fee system 下游公司--supplier 終結(jié)期---termination stage 交通廣告---transit advertising 縱向聯(lián)合廣告---vertical cooperative advertising 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社---web design house 3 廣告英語術(shù)語----營銷調(diào)查用語 廣告調(diào)查---advertising research 態(tài)度測試---attitude tests 中心場所測試---central location tests 混雜測試---clutter tests 直接提問法---direct questioning 試驗(yàn)法---experimental method 小組討論---focus group 正試調(diào)查—formal research 成見效應(yīng)---halo effect 深度訪問---in-depth effect 非正式/試調(diào)查---informal research 查詢測試----inquiry tests 深度調(diào)查技術(shù)---intensive techniques 營銷信息系統(tǒng)----marketing information system,簡稱MIS 營銷調(diào)查---marketing research 市場----markets 媒介種類---media class 媒介細(xì)分----media subclass 媒介調(diào)查----media research 媒介載體----media vehicles 產(chǎn)品---merchandise 動機(jī)----motives 非概率抽樣----non-probability samples 觀察法---observation method 事后測試---post-testing 事前測試----pre-tesing 初級信息---primary data 投射法---projective techniques 定性調(diào)查---qualitative research 定量調(diào)查---quantitative research 隨機(jī)概率抽樣----random probability samples 回憶測試---recall rests 信度-----reliability 銷售測試----sales tests 樣本----sample 樣本單位----sample units 二級信息---secondary data 全面調(diào)查----test market 試驗(yàn)市場---test market 通用產(chǎn)品代碼----universal product code 母體---universe 效度----validity 四 廣告英語術(shù)語-----營銷計(jì)劃用語 廣告信息----advertising message 廣告計(jì)劃----advertising plan 廣告戰(zhàn)略-----advertising strategy 自下而上式營銷—bottom-up marketing 傳播媒介----communications media 企業(yè)目標(biāo)------corporate objectives 創(chuàng)意組合-----creative mix 試驗(yàn)調(diào)查法-----empirical research 整合營銷傳播------integrated marketing communication 顧客終身價(jià)值-----lifetime customer value 營銷目標(biāo)-----marketing objectives 營銷計(jì)劃-----marketing plan 營銷戰(zhàn)略----marketing strategy 需求一滿足式目標(biāo)----need-strategy 目標(biāo)/任務(wù)法----objective/task method 銷售百分比法----percentage-of-sales method 產(chǎn)品概念----product concept 關(guān)系營銷----relationship marketing 銷售定向式目標(biāo)---sales-target objectives 市場份額法/廣告份額法---share-of-market/share-of-voice method 形勢分析----situation analysis 利益相關(guān)者---stakeholder 分析（優(yōu)勢、弱勢、機(jī)遇與威脅----strength/weakness/opportunity/threat analysis簡稱SWOT 戰(zhàn)術(shù)----tactics 目標(biāo)受眾---target-audience 自上而下式營銷---top-down marketing 5 廣告英語術(shù)語----行政用語

明確表示----affirmative disclosure 停止/中止令----cease-and-desist order 比較廣告---comparative advertising 服罪判決書---consent decree 消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體----consumer advocate 消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)----consumer information networks 消費(fèi)者保護(hù)主義----consumerism 版權(quán)-----copyright 更正廣告----corrective advertising 欺騙性廣告-----deceptive advertising 推薦----endorsements 道德廣告----ethical advertising 知識產(chǎn)權(quán)----intellectual property 長期宏觀論----long-term macro arguments 非產(chǎn)品事實(shí)-----non-product facts 營養(yǎng)標(biāo)識與教育法----Nutritional Labeling and Education Act 專利---patent 隱私權(quán)---privacy rights 夸大---puffery 短期操縱論----short-term manipulative arguments 社會責(zé)任----social responsibility 潛意識廣告----subliminal advertising 證據(jù)---substantiation 證實(shí)---testimonials 商標(biāo)----trademark 不正當(dāng)廣告---unfair advertising 美國專利與商標(biāo)署----U.S.Patent and Trademark Office 6 廣告英語術(shù)語---銷售用語 廣告津貼---advertising allowance 回購津貼---buyback allowance 目錄---catalog 減價(jià)促銷---cents-off promotion 套裝贈送----combination offer 公司大會與經(jīng)銷商推廣----company conventions &dealer meetings 消費(fèi)者銷售推廣----consumer sales promotion 競賽-----contest 聯(lián)合廣告----cooperative/co-op advertising 優(yōu)惠券----coupons 顧客終身價(jià)值----customer lifetimevalue 數(shù)據(jù)進(jìn)入----data access 數(shù)據(jù)管理---data management 數(shù)據(jù)庫---database 數(shù)據(jù)庫營銷----database marketing 直接營銷----direct marketing 直接反應(yīng)廣告----direct-response advertising 直接銷售戰(zhàn)略---direct-sales strategy 直接銷售-----direct selling 陳列津貼----display allowance 易地銷售----diverting 電子優(yōu)惠券----electronic coupons 提前購買----forward buying 廣告插頁---free-standing inserts 游戲---game 店內(nèi)樣品試用----in-store sampling 聯(lián)絡(luò)媒介---linkage media 人員銷售---personal selling 售點(diǎn)材料---point-of-purchase materials 什錦袋裝樣品----poly-bagging 獎品----premiums 拉式戰(zhàn)略---pull strategy 推銷獎金---push money/spiffs 推式戰(zhàn)略---push strategy 部分退款---rebates 銷售推廣---sales promotion 樣品試用---sampling 貨位津貼---slotting allowance 抽獎---sweepstake 電話營銷----telemarketing 貿(mào)易廣告----trade advertising 貿(mào)易集中---trade concentration 貿(mào)易折扣---trade deals 貿(mào)易推廣----trade promotion 7 廣告英語術(shù)語----媒介運(yùn)用用語 出血---bleed 批量折扣---bulk discounts 行業(yè)雜志---business magazines 發(fā)行量審核---circulation audit 分類廣告---classified advertisings 分類圖片廣告---classified display advertisings 截稿日期-----closing date 彩色樣品紙條-----color strip 混合收費(fèi)制---combination rates 消費(fèi)者雜志---consumer magazines 合同收費(fèi)制---contract rate 贈閱發(fā)行---controlled circulation 聯(lián)合形式—cooperative/cp-op programs 封面日期----cover date 封面位置---cover position 購物雜志---custom magazine 日報(bào)----daily newspapers 人口版---demographic editions 圖片廣告----display advertising 實(shí)際收費(fèi)--earned rates 農(nóng)業(yè)刊物----farm publications 統(tǒng)一收費(fèi)制度----flat rate 香味紙條-----fragrance strips 頻率折扣---frequency discounts 黃金版位---full position 門式折頁---gatefold 地理版---geographic editions 基本發(fā)行量----guaranteed circulation 橫向刊物----horizontal publication 獨(dú)立購物指南---independent shopping guide 插頁----insert 加插刊登通知----insertion order 島形半版----island halves 小單元---junior unit 地方城市雜志---local city magazine 媒介采購員---media buyer 全國性雜志---national magazines 全國性價(jià)格---national rate 上市日期---on-sale date 公開收費(fèi)制度---open rate 訂閱發(fā)行----paid circulation 自動彈啟式廣告----pop-up advertising 自選版位費(fèi)---preferred-position 預(yù)印廣告插頁---preprinted inserts 初級發(fā)行量----primary circulation 清樣----proof copy 公告----public notice 費(fèi)率基準(zhǔn)----rate notice 價(jià)目表---rate card 閱讀告示----reading notice 地區(qū)性刊物-----regional publications 二級讀者量-----secondary/pass-along readership 欠資收費(fèi)制----short rate 多胞胎版----split runs 標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙----standard-size newspaper 周日增刊----Sunday supplement 小報(bào)型報(bào)紙----tabloid newspaper 撕樣---tear sheets 縱向刊物----vertical publication 數(shù)量折扣----volume discounts 周報(bào)----weekly newspapers 8廣告英語術(shù)語---媒介策劃用語 廣告印象----advertising impression 廣告反應(yīng)曲線---advertising response curve 注意度---attention value 受眾---audience 受眾目標(biāo)----audience objectives 間歇式排期----blinking 品牌開發(fā)指數(shù)-----brand development index 集中式-----bursting 品種開發(fā)指數(shù)----category development index 發(fā)行量----circulation 持續(xù)性---continuity 持續(xù)式---continuous schedule 成本效益---cost efficiency 單位成本----cost per point 千人成本---cost per thousand 創(chuàng)意組合---creative mix 分布目標(biāo)---distribution objectives 有效頻次---effective frequency 有效到達(dá)率-----effective reach 暴露值---exposure value 起伏式----fighting schedule 頻次----frequency 總印象----gross impressions 毛評點(diǎn)---gross rating points 市場----markets 組合----mechanics 媒介----media 媒介策劃----media planning 媒介載體----media vehicles 信息力度----message weight 方法----methodology 組合媒介法----mixed-media approach 資金---money 驅(qū)動值---motivation value 看見機(jī)會---opportunity to see 脈沖式----pulsing schedule 視聽率----rating 到達(dá)率------reach 每冊讀者數(shù)-----readers per copy近期策劃----recent planning 路障式----road-blocking 外溢媒介----spillover media 增效效應(yīng)-----synergy 電視戶----television households 9廣告英語術(shù)語-------戶外媒介用語 廣告禮品---advertising specialty 基本巴士單位---basic bus 展臺----booths 路牌----bulletin structure 車內(nèi)尾部招貼------car-end posters 電影貼片廣告-----cinema advertising 名錄----directories 8張招貼----eight-sheet posters 電子顯示屏----electronic signs 陳列品----exhibits 陳列媒介---exhibitive media 全面登場----full showing 車內(nèi)廣告牌-----inside cards 100露出數(shù)----100 showing 戶外媒介----out-of-home media 車體招貼----outside posters 包裝----packaging 獎品-----premiums 產(chǎn)品安插---product placement 登場----showing 看板----spectaculars 標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告---standardized out-door advertising 成品招貼----stock posters 優(yōu)惠贈券----take-ones 出租車外殼----taxicab exteriors 終點(diǎn)站招貼---terminal posters 30張招貼架---30-sheet poster panel 整車牌位----total bus 商業(yè)展示會------trade shows 交通廣告----transit advertising 車站棚廣州廣告----transit shelter advertising 錄象手冊----video brochure 10廣告英語術(shù)語----公共關(guān)系用語 社論式廣告---advertorial 倡導(dǎo)廣告-----advocacy advertising 伏擊式營銷-----ambush marketing 視聽材料----audiovisual materials 公告牌----bulleting boards 社會參與---community involvement 社會識別廣告---corporate identity advertising 危機(jī)管理----crisis management 娛樂---entertainment 展品---exhibits 特寫----feature articles 內(nèi)部通報(bào)---house organ 以貨貸款----in kind 機(jī)構(gòu)廣告----institutional advertising 游說---lobbying 前期市場企業(yè)廣告----market prep corporate advertising 營銷公關(guān)----marketing public relation 新聞簡報(bào)---news/press release 意見抽樣----opinion sampling 慈善行為----philanthropy 招貼---posters 傳媒炒作----press agentry 傳媒工具----press/media kit 公共事務(wù)----public affairs 公共關(guān)系戶----public relations 公共關(guān)系廣告----public relations advertising 宣傳-----publicity 公眾----publics 招聘廣告-----recruitment advertising 聲望經(jīng)營----reputation management 撰寫講演稿----speechwriting 贊助----sponsorship 賽場營銷----venue marketing 新聞通報(bào)錄象----video news release 11廣告英語術(shù)語----創(chuàng)作用語 藝術(shù)----art 藝術(shù)方向----art direction 藝術(shù)家---artist 美術(shù)總監(jiān)----art director 大創(chuàng)意----big idea 頭腦風(fēng)暴法----brainstorming 傳播媒介----communications media 概念化---conceptualization 文案人員---copywriter 創(chuàng)意綱要---creative brief 創(chuàng)意過程---creative process 創(chuàng)意總監(jiān)---creative director 創(chuàng)意金字塔----creative pyramid 創(chuàng)意------creative 創(chuàng)造----creativity 感性訴求----emotional appeals 控險(xiǎn)家----explorer 事實(shí)型思維----fact-based thinking 信息性----informational 法官---judge 指定---mandatory 信息戰(zhàn)略----message strategy 非文字----nonverbal 產(chǎn)品概念---product concept 理性訴求----rational appeals 目標(biāo)受眾----target audience 技巧----technical 轉(zhuǎn)換性----transformational 價(jià)值型思維----value-based thinking 文字的----verbal 形象化----visualization 樣片---animistic 動畫技法----animation techniques 聲頻----audio 利益式標(biāo)題----benefit headlines 正文----body copy 粗體---boldface 照相制版----camera-ready art 表演綱要----casting brief 結(jié)尾---close 命令式標(biāo)題-----command headlines 末稿-----comprehensive layout/comp 演示-----demonstration 設(shè)計(jì)---design 技巧式正文---device copy 對白/獨(dú)白式正文----dialog/monolog copy 旁白---donut 標(biāo)題---headline 吸引技巧---hook 圖標(biāo)---icon 插圖畫家----illustrators 企業(yè)形象式正文----institutional 整合廣告----integrated commercial 內(nèi)容段落----interior paragraphs 斜體---italic 歌謠式---jingles 肩題----kicker 布局圖---layout 預(yù)備段落----lead-in paragraph 生活方式式技法---lifestyle techniques 標(biāo)志-----logotypes 助記手段----mnemonic device 音樂式廣告---musical commercials 音樂標(biāo)志----musical logo 敘述式正文----narrative copy 新聞/信息式標(biāo)題----news/information headlines 出鏡頭---on camera 拼版---paste up 攝影師---photographers 圖片說明式正文---picture-caption copy 方框圖片式布局---picture-window layout 招貼式格式---poster-style format 主持人式廣告----presenter commercial 啟發(fā)式標(biāo)題---provocative headlines 疑問式標(biāo)題----question headlines 廣播人物---radio personality 腳本---script 印簽---seal 簽名---signature cuts 生活片段----slice of life 口號----slogans 故事版---storyboard 故事板草圖---storyboard toughs 直截了當(dāng)式----straight announcement 直接推銷式正文----straight-sell copy 副標(biāo)題---subhead 標(biāo)題句---taglines 證言----testimonial 正文-----text 主題句---theme lines 小樣----thumbnail 收尾----trial close 圖形部分----visuals 旁白----voiceover 模擬校樣----analog proof 動畫----animation 合成片------answer print 光圈---aperture 音控臺---audio console 底片---base art 出血版---bleeds 藍(lán)線----blueline 照相排版術(shù)---camera-ready art 字計(jì)算式---character-count method 電影攝影師---cinematographer 截止期----closing date 色基---color key 分色----color separation 連續(xù)調(diào)----continuous tones 控制室----control room 組排----copy cast 封面紙----cover paper 數(shù)字媒介----digital media 數(shù)字校樣-----digital proof 導(dǎo)演----director 特排字體----display type 復(fù)制帶----dubs 拷貝----dupes 電子制作----electronic production 曬版臺紙----flats 一套鉛字----font 四色印刷----four-color process 網(wǎng)目凸版-----halftone plate 網(wǎng)屏----halftone screen 互動電視----interactive TV 任務(wù)夾----job jacket 出格----kerning 電腦亭----kiosk 加空鉛----leading 硬性軟片----line film 線畫版----line plate 實(shí)景真人----live action 外景地----location 制片場---lot 指令----mandatory 公共場所---mass audience venue 母帶----master tape 合成樣片---mixed interlock 助記手段----mnemonic device 多媒體演示----multimedia presentation 正色投影膠片----orthographic film 透明塑料膜----overlay 個(gè)人場所---personal audience venue平臺使用費(fèi)----platform licensing 后期制作階段----postproduction phase 開印前階段----prepress phase 預(yù)備階段----pre-production phase 印刷制作經(jīng)理----print production manager 印刷制作過程----print production 非公開場所---private audience venue 制片人---producer 制作階段---production phase 復(fù)映復(fù)播追加酬金----residual fee 反差套印----reverse knockout 無襯線字體----sans serif 襯線字體---serif 最低合同工資---scale 一場---session 特技---special effects 插播廣告---spots 剝版---stripping 疊---supers 演播人員----talent 自動臺詞提示器----teleprompter 課本紙----text paper 正文字體----text type 合套---trap 字系---type families 排印工藝---typography 網(wǎng)頁----Web page 單詞計(jì)算式----word-count method 工作樣片----work print 書寫紙---writing paper 17

第五篇：廣告行業(yè)探秘

廣告行業(yè)探秘

被采訪廣告人身份信息：

“我從事廣告行業(yè)已有十二個(gè)年頭，我本人是做商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的。這些年，在這個(gè)行業(yè)好歹積累了較為豐富的廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)內(nèi)也積累了相當(dāng)?shù)娜嗣}；可以說我現(xiàn)在對于廣告行業(yè)市場有了比較深刻全面的認(rèn)識，而且我對廣告這一行的發(fā)展前景相當(dāng)有信心，認(rèn)為市場潛力巨大。

早在三年前，本來打算自己出來創(chuàng)業(yè)，但是就在當(dāng)時(shí)，我親兄弟做生意失敗并負(fù)下巨債，無力償還，于是當(dāng)時(shí)我只有拿出自己打工以來的十二萬積蓄幫他救急，并無意要他還我。同時(shí)也宣布了我自己的創(chuàng)業(yè)之路由零開始。

現(xiàn)在我在一家大企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)主力，年薪在6萬左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一經(jīng)濟(jì)來源，要等資金完全到位才開始創(chuàng)業(yè)實(shí)在比較渺茫。

但我確實(shí)熱愛這個(gè)行業(yè)，決意把它作為我的終身事業(yè)，隨著年齡的增長，我只有通過創(chuàng)業(yè)才能更好的延續(xù)我的事業(yè)。”

廣告行業(yè)的工作：

首先，干得最多的當(dāng)然是廣告行業(yè)，可以進(jìn)廣告公司或企業(yè)的有關(guān)宣傳、廣告、策略部門，廣告學(xué)專業(yè)可以做策劃、文案，為企業(yè)形象、文化建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)推廣，有關(guān)活動等出謀劃策，廣告是與市場營銷分不開的。設(shè)計(jì)專業(yè)可以做些設(shè)計(jì)方面的工作，如公司形象設(shè)計(jì)、宣傳冊、產(chǎn)品說明、廣告片等的制作等等工作。

還可以，干媒介工作，進(jìn)電視臺、報(bào)社等有關(guān)部門，專門搞媒介。新聞稿的寫作、節(jié)目策劃、新聞采編、制作廣告等。

還可以，專門做文員工作，寫各類文稿。

還可以，員工培訓(xùn)，企業(yè)咨詢，市場分析評估，做廣告主、廣告公司、媒介的中介商等等等等。

至于基礎(chǔ)看你想干哪個(gè)方向了，是策劃還是設(shè)計(jì)，策劃嘛需要些市場、營銷、媒介方面的知識基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)則需要美術(shù)功底及相關(guān)軟件的操作水平。會寫作文嗎，會，很好，你可以做文案；賣過東西嗎，賣過，很好，你可以做策劃。

可以先進(jìn)廣告公司打工實(shí)習(xí)，沒有什么要求的，你就說自己學(xué)的廣告，比較適合做??文案、策劃什么的，想先實(shí)習(xí)少要點(diǎn)錢也行，很多公司會用你的。

自己與培訓(xùn)就免了，多看些專業(yè)書，專業(yè)筆記，掌握盡可能多的理論知識，在進(jìn)公司具體實(shí)踐就行了，沒有哪家公司一進(jìn)去就要求你懂很多的，慢慢來。選擇項(xiàng)目時(shí)，建議按以下條件去選擇：

行業(yè)要求：新興，具有大的發(fā)展?jié)摿?，競爭少——成功的機(jī)會才大。

投資要求：投資小，見效快，風(fēng)險(xiǎn)小，有長遠(yuǎn)的收益——避免每隔幾年就要重新創(chuàng)業(yè)。產(chǎn)品要求：產(chǎn)品獨(dú)特，需求面廣，最好是消耗性——保證持續(xù)穩(wěn)定的收入。

經(jīng)驗(yàn)要求：有良好的銷售培訓(xùn)和銷售團(tuán)隊(duì)的支持——大大減少走彎路的機(jī)會。

前景要求：花了很多的時(shí)間去做一項(xiàng)事業(yè)，一定要有良好的發(fā)展前景，最好代表一種時(shí)代的潮流和趨勢——把事業(yè)做大。

合法性要求：歪門邪道的決不能做——不用解釋了吧？

其它要求：時(shí)間和地域的限制越少越好——有錢有閑的人才才真的叫財(cái)務(wù)自由。

以上是客觀條件，主觀條件也很重要，就是至少要有勇氣接受挑戰(zhàn)，有能力學(xué)習(xí)新東西，有耐心堅(jiān)持到底，這樣才能成功！

廣告行業(yè)分類：

廣告分為很多種，從簡單大大方面來說分為影視廣告和平面廣告。影視廣告就不說都媒介公司做一般的公司做不起，平面廣告就比較簡單，下面是平面廣告行業(yè)的工種來大方向的分類可以分為一是設(shè)計(jì)類（我就是從事設(shè)計(jì)）、二是策劃類、三是業(yè)務(wù)管理類。首先要明白這三大類的工作內(nèi)容`從事設(shè)計(jì)類你必須美術(shù)功底，如果你沒有那就算了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)你不可能胡亂畫，（現(xiàn)在沒人要畢加索）；二是策劃要求就更高了，一般來說你沒有學(xué)過專業(yè)的廣告策劃學(xué)的話勸你別浪費(fèi)那時(shí)間和精力。三是業(yè)務(wù)這個(gè)不用說了`只要你有能力``看你怎么去做了。廣告的整體行業(yè)發(fā)展是很有前景的，但取決于你要選擇的具體方向了． 廣告行業(yè)范圍很大的，從基礎(chǔ)廣告設(shè)計(jì)公司，市場調(diào)研，創(chuàng)意公司，媒體購買，以及評估方面． 針對不用的媒體，又有很多不同的延伸． 你首先要弄清楚自己想干什么，你進(jìn)入這一行，自己擅長做什么？ 比如說，你擅長人際，有感召力，那么做廣告客戶；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有點(diǎn)子，看問題全面，那么做策劃；你是學(xué)設(shè)計(jì)的，美術(shù)功底好，那么做設(shè)計(jì)；你希望自己以后能再涉入影視行業(yè)，那么你就要找拍廣告片的公司，希望自己多些人脈，那么進(jìn)入廣告公關(guān)公司或者廣告媒介公司；希望懂做更多經(jīng)營的什么的，可以進(jìn)入策劃公司，小公司；希望學(xué)規(guī)范的東西，那么進(jìn)入國際4A公司??等等。你必須先弄清楚要做什么，擅長什么，才開始來對照參考你要進(jìn)什么公司，選擇應(yīng)聘什么職位，然后再考慮這個(gè)職位一般要具有什么條件和什么知識?，F(xiàn)在你這樣的提問，根本無法讓人回答。

廣告業(yè)務(wù)員，一種是打電話，成天打電話，聯(lián)系各個(gè)公司，把你們公司怎么作廣告的辦法告訴他們，來讓他們用你的公司來做廣告

第二種，是打的廣告公司了，他們會招聘很多人，走出家門去，到各個(gè)公司直接找客戶做廣告

業(yè)務(wù)助理，說白了，就是什么都做，打雜或是別的解釋，每個(gè)工作職位都可以找個(gè)叫業(yè)務(wù)助理的，不過大多數(shù)，就是，誰的助理，就得幫誰處理一些那個(gè)人不用弄的事情

廣告制圖設(shè)計(jì)一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，這幾種軟件工具肯定是用得上的；調(diào)查應(yīng)該用spss；另外如要制作網(wǎng)頁的話，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的設(shè)計(jì),就要用3D MAX、AutoCAD、Pro/E等軟件。至于工具：掃描儀、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)是必備工具；其他配備：圖庫、打印紙等！配備好的設(shè)計(jì)員也是很重要的!你的電腦是PC機(jī)還是蘋果機(jī)？PC機(jī)的話，以上的軟件都可以用翻版，比較便宜；如果用蘋果機(jī)，就要用正版軟件，很貴！廣告制作：3D Walkaround Sothink Glanda AutoCAD ProtelPhotoFiltre，還有solidword，3d max potoshop 看你什么機(jī)器，PC or MAC，選適用的版本

廣告調(diào)查，其實(shí)大家都是看用的是什么數(shù)據(jù)和分析樣本，數(shù)據(jù)很多，影視類的比如央視，AC什么的，分析我覺得用“方法”比較好，軟件無非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的調(diào)查問卷，那基本各個(gè)公司都有自己比較特別的地方，問得太寬泛了?? 還有呀，除了電腦、軟件，最重要的是人呀，沒有人怎么出創(chuàng)意

要學(xué)好PS，首先要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)，包括素描基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)等等，這樣做不但可以讓你能夠?qū)崿F(xiàn)“想得到做的到”，以及良好的構(gòu)圖意識，還可以讓你在色彩控制方面有一定理解。PS各種工具的位置、功能以及快捷鍵一定要非常熟練地掌握。不過想在廣告這行混口飯吃，最不能缺的還是腦子里的好創(chuàng)意！若想成為廣告行業(yè)的高手，只會用一個(gè)小軟件PS是肯定不行的！要做到熟練掌握各類作圖軟件也是比較重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。廣告AE工作環(huán)境及工作流程分析

廣告AE在不同的廣告公司有不同的職能界定，在這里我們把廣告AE統(tǒng)稱為廣告業(yè)務(wù)人員，2

也就是客戶代表，廣告AE在廣告公司起到關(guān)鍵作用，尤其在中小型廣告公司，AE綜合能力的大小就決定了公司的贏利水平。AE工作的核心就是整合利用廣告公司資源（包括媒介關(guān)系、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、營銷服務(wù)、品牌服務(wù)等）置換廣告主訂單資源，在這一資源置換過程中，使廣告公司、廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩方的利潤增長。要實(shí)現(xiàn)這一雙贏目標(biāo)，AE工作的重要性在兩個(gè)方面呈現(xiàn)出來。

什么是AE：

非常有權(quán)力的人。運(yùn)作公司的生意。

促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生。比其他人更多地接觸客戶。比其他人更多地和客戶交談。不是“幫手” 你要做什么：

經(jīng)常說你想做什么，而不是強(qiáng)調(diào)客戶如此所說。

要做到這些你需要靜下來想一想，形成自己的觀點(diǎn)。

然后就會做出正確的工作簡報(bào)（告訴創(chuàng)意/媒介應(yīng)如何進(jìn)行）。不要做應(yīng)聲蟲。這樣將會使你像一個(gè)仆人 如果總是等你的老板告訴你該做些什么，你會很混亂而被動。因?yàn)槟闵纤静豢赡?比你更清楚正在發(fā)生的一切。他有比你更多的客戶要照顧，因此他沒時(shí)間來考慮 你的事。你是第一線，他不可能象你一樣，拿到第一手材料。如果你利用這種局 面，你能成為一個(gè)英雄，如果你不能，你將會有大問題。

你的客戶屬于你，不是你的老板，但必須將發(fā)生的事知會你的老板。對待你的客戶像對待你的孩子，讓它成長。當(dāng)然，你經(jīng)常不知道該做什么，或是需要幫助，這就是為什么要有AM、AD—但你要追他，不要讓他來追你，開完會后，得到他的同意，但不是他的指令。盡管他隨時(shí)會追你，這并不重要。當(dāng)他停止追你，你也不再需要他的幫助，你將會成為客戶經(jīng)理。AE就是業(yè)務(wù)人員了！但比傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)員要求要高了！1．對專業(yè)知識的了解

2．客戶開發(fā)、維護(hù)的能力 3．具有創(chuàng)意或方案判斷能力 4．具有提案的能力 5．較強(qiáng)溝通能力

6．有思想，學(xué)會運(yùn)用策略

7．流程控制能力，協(xié)調(diào)周圍的資源把事情辦好 8．團(tuán)隊(duì)合作精神