第一篇：廣告語(yǔ)言的魅力

淺談廣告語(yǔ)言的藝術(shù)魅力

林明嫻 2013級(jí)漢語(yǔ)言文學(xué) ***

摘要：隨著改革開(kāi)放的深入進(jìn)行，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商品的種類和服務(wù)大量涌入市場(chǎng)，商家越來(lái)越重視對(duì)自己商品和服務(wù)的宣傳。整個(gè)社會(huì)到處都彌漫著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的商品信息，這便是廣告。由此可見(jiàn)，商品廣告的存在是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民富裕的標(biāo)志。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，廣告成功與否，是用銷售業(yè)績(jī)來(lái)衡量的，而凡舉優(yōu)秀的廣告作品，無(wú)一不有精美的語(yǔ)言文字。

關(guān)鍵詞：廣告言語(yǔ)；魅力；核心地位；現(xiàn)實(shí)利益

一、廣告語(yǔ)言的地位與作用

語(yǔ)言學(xué)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“語(yǔ)言的背后是有東西的，而且語(yǔ)言不能離開(kāi)文化而存在。所謂文化就是社會(huì)遺傳下來(lái)的習(xí)慣和信仰的總和。由它可以決定我們的生活組織?！币簿褪钦f(shuō)，不同的文化背景會(huì)導(dǎo)致不同的民族心理，依托于語(yǔ)言的廣告表達(dá)更能清晰地體現(xiàn)其藝術(shù)性。

語(yǔ)言在廣告中的重要性顯而易見(jiàn)，也為國(guó)內(nèi)外廣大廣告學(xué)家所公認(rèn)。廣告由于其獨(dú)特的性質(zhì)特點(diǎn)，已經(jīng)成為一種非凡類型的文體，它極其重視語(yǔ)言的運(yùn)用。廣告語(yǔ)言在廣告諸因素中，最具有應(yīng)用性、應(yīng)變性，最具有生命力、表現(xiàn)力。他是廣告存在的基礎(chǔ)和精神支柱。

（一）廣告與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

市場(chǎng)是廣告活動(dòng)的場(chǎng)所，同時(shí)廣告活動(dòng)也是一種市場(chǎng)行為。廣告語(yǔ)言則是為傳播廣告信息而建立起來(lái)的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環(huán)節(jié)，它在促進(jìn)生產(chǎn)、指導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面起著重要的作用。

廣告語(yǔ)是品牌向消費(fèi)者溝通過(guò)程中非常重要的載體之一，對(duì)消費(fèi)者起著關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。首先要充分了解品牌所針對(duì)的消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)他們的需求特點(diǎn)，找到行業(yè)本質(zhì)，以此確定宣傳定位。承載了中國(guó)文化的飲料品牌王老吉，在電視中“怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)在國(guó)內(nèi)可能是人人皆知的，把“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一個(gè)訴求點(diǎn)表達(dá)的十分準(zhǔn)確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種表達(dá)顯然不夠清晰。類似的還有“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，簡(jiǎn)短的七個(gè)字，使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)才知道，但是這樣的一個(gè)定位直入消費(fèi)者心理。

（二）.廣告語(yǔ)言與營(yíng)銷策略

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代商品市場(chǎng)中，商品廣告數(shù)量繁多，花樣日新月異。為了在廣告活動(dòng)中取得更大的效果，就必須制定各種營(yíng)銷策略，通過(guò)廣告語(yǔ)言的獨(dú)特表現(xiàn)形式來(lái)更好的配合廣告策劃的實(shí)施。因此，廣告語(yǔ)要具備強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。廣告語(yǔ)要能夠直接打動(dòng)消費(fèi)者，從情感上產(chǎn)生共鳴。這樣才能達(dá)到認(rèn)同、接受甚至主動(dòng)傳播的效果，表現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售力，使之在整個(gè)市場(chǎng)的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場(chǎng)居高點(diǎn)。例如：“蒙牛，中國(guó)牛！”，這樣一句簡(jiǎn)單而有力的廣告語(yǔ)，使得在大街上的小孩都在相互傳頌，廣告是如此意料之外而又在情理之中，尤其是由蒙牛這頭“中國(guó)?！蓖瞥觯瑢?shí)在是妙不可言！這則廣告在奧運(yùn)開(kāi)幕式結(jié)束后適時(shí)推出，它讓每一個(gè)中國(guó)人都在為祖國(guó)感到無(wú)比的自豪，為自己是一個(gè)中國(guó)人感到無(wú)比的驕傲！以上事實(shí)表明了，廣告中精練的語(yǔ)言文字比形象更便于人們記憶。廣告語(yǔ)言在市場(chǎng)營(yíng)銷策略的整體運(yùn)作中占據(jù)主要的位置，并起著非同凡響的作用。

（三）廣告語(yǔ)言的感染作用

廣告語(yǔ)言有無(wú)感染力，是廣告成敗的關(guān)鍵。廣告語(yǔ)言的感染作用，就是通過(guò)廣告語(yǔ)言的傳播，在讀者和顧客中引起思想上的共識(shí)和感情上的共鳴。廣告宣傳，總是以人為對(duì)象，要人去接受，這就要求它首先必須能吸引人、感動(dòng)人，具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。為了吸引更多的消費(fèi)者，廣告創(chuàng)意者們絞盡腦汁，力求使廣告語(yǔ)言超出日常觀念和含義，以求新穎，廣告語(yǔ)往往標(biāo)新立異，不同凡響，甚至有時(shí)還會(huì)打破規(guī)范語(yǔ)法的框框?！吧仙舷孪碌南硎?，進(jìn)進(jìn)出出的舒服”，這句話讓人聽(tīng)上去不禁臉紅，可您確實(shí)是想多了。一個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目為什么會(huì)用這樣的廣告語(yǔ)，其實(shí)只不過(guò)是想向購(gòu)房人多介紹一下他們的進(jìn)口電梯，原來(lái)他們的電梯是世界三大品牌之一。這樣一句廣告語(yǔ)，讓人不免浮想聯(lián)翩，所以更能吸引人們?nèi)リP(guān)注項(xiàng)目。匠心獨(dú)具，大膽地把它用于廣告，使其極具“刺激性”和“新鮮感”，從而創(chuàng)造出一種震撼人心的效果仔細(xì)品來(lái)，這句話是用得非常貼切的，妙就妙在，它寓意顯豁，聯(lián)想豐富，邏輯設(shè)定巧妙。

中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)在經(jīng)歷過(guò)改革開(kāi)放三十年，不僅實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)文明與國(guó)際接軌，精神文明方面也在西方思想的熏陶下呈現(xiàn)出巨大的突破，過(guò)往保守的表達(dá)方式已日趨大膽，這種文化背景下自然也影響著廣告語(yǔ)所要表達(dá)的信息。以低胸晚禮服再低露點(diǎn)的創(chuàng)意來(lái)喻意房?jī)r(jià)，比起那些千佛一面的廣告，無(wú)疑要?jiǎng)俪鲆换I。

二、廣告語(yǔ)言的藝術(shù)特征

1、廣告語(yǔ)言應(yīng)準(zhǔn)確科學(xué)并精煉。

所謂準(zhǔn)確科學(xué)，指廣告語(yǔ)言所反映的商品信息要真實(shí)、準(zhǔn)確，不能杜撰。也就是說(shuō)廣告所傳達(dá)的信息必須以事實(shí)為依據(jù)，真實(shí)而客觀、確切的反映起實(shí)際情況，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)的起檢驗(yàn)的信息。從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)購(gòu)買的作用。廣告語(yǔ)言的準(zhǔn)確科學(xué)主要體現(xiàn)在兩方面：一是.實(shí)話實(shí)說(shuō)。實(shí)實(shí)在在不加修飾的傳遞商品或勞務(wù)信息。只有這樣，對(duì)商品實(shí)事求是的介紹，才能贏得消費(fèi)者的信任?！?7層凈化”是樂(lè)百事純凈水的廣告口號(hào)，其實(shí)每一種合格的純凈水在出廠前都要經(jīng)過(guò)復(fù)雜的消毒和過(guò)濾，但消費(fèi)者對(duì)此并不了解，其他生產(chǎn)商也沒(méi)有想到要把一個(gè)司空見(jiàn)慣的工序拿到廣告里來(lái)大加宣傳。樂(lè)百事水抓住這個(gè)數(shù)字大做文章，精當(dāng)準(zhǔn)確，極富科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木?，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象，贏得消費(fèi)者的青睞，其產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量日益攀升。二是.正話反說(shuō)。明貶暗褒、幽默風(fēng)趣中使消費(fèi)者了解信息全貌，更加記住商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)。如“獅牌保險(xiǎn)柜”廣告：“獅牌保險(xiǎn)柜最大的缺點(diǎn)是用密碼上鎖，用密碼開(kāi)鎖。不然就要用焊槍切開(kāi)，這是唯一的方法。記住密碼有困難的人請(qǐng)不要使用獅牌保險(xiǎn)柜，免的麻煩”。這樣的“麻煩”正好襯托他的保險(xiǎn)，明確表明購(gòu)買使用該產(chǎn)品給消費(fèi)者所帶來(lái)的實(shí)際利益。

“文貴簡(jiǎn)。凡文筆老到則簡(jiǎn)，辭切則簡(jiǎn)，理當(dāng)則簡(jiǎn)，味淡則簡(jiǎn)，氣蘊(yùn)則簡(jiǎn)，品貴則簡(jiǎn)，神遠(yuǎn)而含藏不盡則簡(jiǎn)，故簡(jiǎn)為文章盡境?！睆V告口號(hào)是從廣告作品中提煉、濃縮出來(lái)的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡(jiǎn)意賅是其必然要求。心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易忘記。”長(zhǎng)的廣告口號(hào)包 含的訴求點(diǎn)多，涉及的記憶因素也多，同時(shí)也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨(dú)特利益訴求。所以，廣告口號(hào)要使消費(fèi)者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語(yǔ)言表述要簡(jiǎn)潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來(lái)上口、記起來(lái)容易的短句子，在構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主題，又能瑯瑯上口。

心理學(xué)研究表明，減少記憶性材料的數(shù)量可以增加記憶的深度，因此簡(jiǎn)明的廣告內(nèi)容會(huì)比復(fù)雜的記憶效果好。有一項(xiàng)調(diào)查表明，34%的人能記住6字以下的標(biāo)題，而只有13%的人能記住6字以上的標(biāo)題，所以廣告采用簡(jiǎn)短。精練的句式，可以收到好的效果，使人易懂易記，甚至成為婦孺皆知的口頭禪。廣泛采用短句，復(fù)句多為一重復(fù)句（味道好極了!——雀巢咖啡），多用省略句（少一份噪聲，多一份寧?kù)o——雙鹿冰箱），多用整句（太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新——長(zhǎng)虹電器)。

為了延長(zhǎng)廣告信息在人腦中的儲(chǔ)存時(shí)間，使之能強(qiáng)烈而持久地存在于人們的記憶中，廣告創(chuàng)作者緊緊抓住記憶這一要點(diǎn)，從語(yǔ)音，語(yǔ)義，句式，修辭方法等多方面入手，增強(qiáng)廣告的誘導(dǎo)作用。在廣告語(yǔ)言中恰當(dāng)選擇句式使用夸張、雙關(guān)、反復(fù)、對(duì)照等修辭手法，會(huì)幫助廣告通過(guò)藝術(shù)的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的，調(diào)用語(yǔ)言手段在廣告語(yǔ)言中有著舉足輕重的作用。

2、廣告語(yǔ)言要以理服人，以情動(dòng)人

廣告中的“理”就是要體現(xiàn)商品中的“真”廣告中的“情”就是要善于尋找和發(fā)現(xiàn)公眾的心理態(tài)勢(shì)及其共鳴點(diǎn)，他的宣傳不再是純粹的、實(shí)在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成為了一種“情化”了的商品。

廣告語(yǔ)言以情動(dòng)人，讓公眾心理獲得滿足感。使消費(fèi)者由認(rèn)知到行動(dòng)層次推進(jìn)。如：1.以真情（親情友情愛(ài)情等）動(dòng)人：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞——山葉鋼琴。2．迎合顧客好強(qiáng)好勝心理（恭維話）：雙橋味精，好廚師專用——雙橋味精。3．祝福語(yǔ)：祝你百事可樂(lè)——百事可樂(lè)。4．吉利話：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)—— 人頭馬XO。5．勸導(dǎo)語(yǔ)：健康不在進(jìn)補(bǔ)，而在每一餐——素味鮮。6．關(guān)切語(yǔ)：你健康，我快樂(lè)——康必得感冒藥。7．贊美語(yǔ)：力波啤酒，喜歡上海的理由——力波啤酒。8．告誡語(yǔ)：如果我們不注意節(jié)約用水，那么最后一滴，將是我們的眼淚——公益廣告。9．激勵(lì)語(yǔ)：昨天你是老百姓，今天你是大明星——智力大沖浪欄目。10． 闡釋語(yǔ)：知識(shí)就是力量，知識(shí)就是財(cái)富——“智力大沖浪欄目”。11．號(hào)召語(yǔ)：相約星期六，有情就牽手。12．邀請(qǐng)語(yǔ)．要想關(guān)注近期明星，請(qǐng)看“超級(jí)訪問(wèn)”——超級(jí)訪問(wèn)欄目。

通過(guò)對(duì)語(yǔ)言手段的靈活駕馭和創(chuàng)造性精妙的廣告語(yǔ)言呈現(xiàn)出如下幾個(gè)藝術(shù)特點(diǎn)：創(chuàng)新性、聯(lián)想性、鼓動(dòng)性、陳述性、個(gè)性化，用簡(jiǎn)潔、清晰、新奇的語(yǔ)言表述，具有一定的思想性，語(yǔ)言的形式和種類多樣化，簡(jiǎn)明醒目，形象生動(dòng)，通俗易懂，引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)想象的活力，從而增強(qiáng)廣告的效果。

3、廣告語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)通俗易懂，簡(jiǎn)潔有力，便于記誦。

廣告語(yǔ)言和一般文學(xué)語(yǔ)言一樣，都必須主題鮮明、突出，形象生動(dòng)，而不應(yīng)含糊其辭、陳舊枯燥。廣告語(yǔ)言要做到通俗易懂、簡(jiǎn)潔、短小、精練、有內(nèi)涵，便于記誦。有一定的外延深度和廣度，容易與目標(biāo)受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、服務(wù)廣告語(yǔ)，而他們只是品牌廣告語(yǔ)的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，網(wǎng)通的“由我天地寬”，中國(guó)移動(dòng)的“溝通從心開(kāi)始”，美的的“原來(lái)生活可以更美的”、拉芳的“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”，格力的“好空調(diào)，格力造”如此等等。

可見(jiàn)，在廣告語(yǔ)言中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用夸張，作到新奇生動(dòng)，形象貼切，可以是廣告熠熠生輝，輕易使讀者從夸張語(yǔ)言中想到產(chǎn)品的好，并留下深刻的印象。

三、廣告語(yǔ)言本身為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、商家以及消費(fèi)者所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)利益

廣告語(yǔ)言的效果，是依托廣告中生動(dòng)敘述的產(chǎn)品功用及廣告主的服務(wù)承諾，引起受眾的思想意識(shí)共鳴，使人通過(guò)廣告語(yǔ)對(duì)產(chǎn)品留下長(zhǎng)時(shí)間深刻的印象而實(shí)現(xiàn)。人們對(duì)產(chǎn)品的深刻印象，又引發(fā)潛在的購(gòu)買欲，從而萌生購(gòu)買商品的這一市場(chǎng)行為。因此，創(chuàng)作有魅力的廣告語(yǔ)在實(shí)質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)某一時(shí)期商家的銷售主張，完成階段營(yíng)銷的市場(chǎng)行為。

2000年恒基偉業(yè)公司的“商務(wù)通”市場(chǎng)銷售企劃，堪稱為成功運(yùn)用魅力廣告語(yǔ)的典范?！俺晒Φ淖阚E，呼機(jī)，手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少”和“科技讓你更輕松”兩句廣告語(yǔ)用簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言敘述了一段創(chuàng)業(yè)的故事。恒基公司依托廣告語(yǔ)所做的策劃方案，其創(chuàng)新性和切實(shí)有效性在2006年銷售業(yè)績(jī)中得到了成功驗(yàn)證，“商務(wù)通”的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先，品牌認(rèn)知度也隨之快速提高并鞏固?？梢?jiàn)一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。又如“百事可樂(lè)”與“可口可樂(lè)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈。20世紀(jì)80年代“百事可樂(lè)”為了提高產(chǎn)品銷售量及提高自身市場(chǎng)的占有量，展開(kāi)了一場(chǎng)針對(duì)飲料老大“可口可樂(lè)”的廣告攻勢(shì)。作為飲料行業(yè)中比“可口可樂(lè)”年輕的“百事可樂(lè)”公司，根據(jù)自身的實(shí)際情況和歷史年輕的特點(diǎn)，提煉出了一句魅力十足的廣告語(yǔ)：“百事可樂(lè)，新生代的選擇?！睉{借這句布滿青春魅力的廣告語(yǔ)，“百事可樂(lè)”受到了眾多年輕人的青睞，其產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量日益攀升。出人意料從的“可口可樂(lè)”公司搶到了寶貴的市場(chǎng)份額?？梢?jiàn)，有魅力的廣告語(yǔ)言可給商家?guī)?lái)直接的市場(chǎng)價(jià)值。

現(xiàn)代社會(huì)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來(lái)，使的各個(gè)方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂(lè)道上，而且還可以帶來(lái)客觀的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、甚至可以帶動(dòng)一個(gè)新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

廣告語(yǔ)言作為一種具有獨(dú)特語(yǔ)言魅力的文體形式, 已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。廣告語(yǔ)言的魅力，是依托廣告中生動(dòng)敘述產(chǎn)品功能及廣告主的服務(wù)承諾，通過(guò)引發(fā)受眾的思想意識(shí)共鳴，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)間的深刻的印象來(lái)實(shí)現(xiàn)的。好的廣告語(yǔ)具有穿透力，它不但可以強(qiáng)化廣告的傳播力度，而且散發(fā)著無(wú)限的藝術(shù)魅力。

參考文獻(xiàn)：

1、王希杰：《漢語(yǔ)修辭學(xué)》，195頁(yè).281頁(yè).2、金兆梓：《實(shí)用國(guó)文修辭學(xué)》119頁(yè)..3、黃伯榮、廖序東《現(xiàn)代漢語(yǔ)》高等教育出版社2002年版

4、林一順 廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)藝術(shù)[M]南京河海大學(xué)出版社，1997

5、劉勰：《文心雕龍·熔裁》.

第二篇：淺談廣告語(yǔ)言的魅力

淺談廣告語(yǔ)言的魅力

摘 要：生活中的美無(wú)處不在，在信息高速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，廣告已作為一種藝術(shù)悄悄地走進(jìn)了人們的視野，充斥著我們生活的每個(gè)角落。漢語(yǔ)言的博大精深，使廣告語(yǔ)言更加有新意，更加生動(dòng)，更有形象感，同時(shí)加強(qiáng)了廣告的表達(dá)效果，強(qiáng)化了廣告語(yǔ)言的藝術(shù)魅力。

關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；詞語(yǔ)的錘煉；語(yǔ)音；聯(lián)系的美學(xué)

廣告是一種特殊的文體，是一門用語(yǔ)言說(shuō)服人的藝術(shù)。廣告語(yǔ)言作為廣告信息的主要載體在廣告中處于核心地位，是吸引消費(fèi)者、推銷產(chǎn)品的重要手段，眾多給人們留下深刻印象的廣告中，其廣告語(yǔ)無(wú)不是千錘百煉、精益求精的結(jié)果，如著名的雀巢咖啡的廣告語(yǔ)：“味道好極了！”,語(yǔ)言貌似普通，卻抓住了消費(fèi)者對(duì)咖啡口味的訴求，對(duì)雀巢咖啡的推廣起到了重要的作用，這就是廣告語(yǔ)言的魅力所在。

一.情感渲染

語(yǔ)言文字是廣告?zhèn)鞑プ畛Ｓ玫氖侄沃?，只有在廣告用語(yǔ)上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會(huì)引人關(guān)注，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。近年來(lái)，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司推出的油制辣椒風(fēng)行一時(shí)，“老干媽”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞。“老干媽”這個(gè)品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“老”是我國(guó)輩分的表示，是親切的昵稱，“老干媽”三個(gè)字給人親切，值得信賴的印象，作為一個(gè)民間風(fēng)味調(diào)味品的名稱是十分恰當(dāng)?shù)?。二．?chuàng)意

一句好的廣告語(yǔ)在廣告活動(dòng)中通常還能給客戶帶來(lái)引領(lǐng)先機(jī)、事半功倍的效果。同時(shí)也是企業(yè)形象定位、平面、影視廣告立意的基礎(chǔ)，能起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。IBM的廣告詞“無(wú)論是一小步，還是一大步，總是帶動(dòng)世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)世界電腦行業(yè)前進(jìn)的形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)出來(lái)，不知不覺(jué)中讓消費(fèi)者接受了。

三．語(yǔ)音

漢語(yǔ)中，語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告效果，還需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。

我國(guó)歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。語(yǔ)音美也是廣告語(yǔ)言美麗的一種表現(xiàn)。漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂(lè)旋律式的和諧之美。

⑴廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使廣告語(yǔ)言一句內(nèi)平仄交錯(cuò)，兩句之中平仄相對(duì)，使得音節(jié)整體上跌宕起伏，具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。

⑵利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂(lè)美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒(méi)蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。（寶寶金水）這首改編”自兒歌的廣告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛(ài)的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。

四．聯(lián)系美

“聯(lián)系是美學(xué)的一個(gè)基本原則，也是語(yǔ)言美的一個(gè)基本原則?！雹龠\(yùn)用語(yǔ)言反映客觀世界或主觀思想的時(shí)候，聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就能給人以美感。廣告詞在對(duì)商品進(jìn)行宣傳時(shí)假如單純的就事論事，語(yǔ)言就會(huì)顯得平淡無(wú)力，缺乏藝術(shù)感染力。假如與有意義的事情或具有相似點(diǎn)的事物想聯(lián)系，而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系美。

⑴繁復(fù)美：是為了突出重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)有關(guān)的內(nèi)容，因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復(fù)”的手法來(lái)表現(xiàn)繁復(fù)美。

例如：“恒源祥，羊、羊、羊。（恒源祥羊毛衫）”“女人更年要靜心”（靜心口服液）

連用“羊”強(qiáng)調(diào)該羊毛衫是用純羊毛制作，一唱三嘆，具有音樂(lè)美和繁復(fù)美?！耙o心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。具有一箭雙雕之效。

⑵廣告語(yǔ)言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現(xiàn)的淋漓盡致。誘惑在廣告語(yǔ)言中追求的已不是單純的物質(zhì)需要，而是上升更到了感情層面。廣告語(yǔ)言的誘惑美在于他觸動(dòng)、刺激甚至挖掘受眾的情感。，充分利用存在于人內(nèi)心深處的情感。包括鄉(xiāng)情、親情、愛(ài)情、友情等，來(lái)?yè)軇?dòng)人們心靈的琴弦，引起受眾情感上的共鳴。達(dá)到成功的誘惑，從而實(shí)現(xiàn)促銷的最終目的。

例如：“一旦擁有，別無(wú)所求”（飛亞達(dá)手表）“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。（海爾）”“科技以人為本”（諾基亞）

飛亞達(dá)手表，一語(yǔ)塑造了一個(gè)最高理想，突出了該表的品味之高、珍貴至極，形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠(chéng)”打動(dòng)著消費(fèi)者的心，“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”誰(shuí)能拒絕真誠(chéng)？無(wú)法反抗的真誠(chéng)本身就是一種誘惑。諾基亞的“科技以人為本” 突出的不僅具有先進(jìn)的科技，更重要的是所有的科技都是以人為中心，為人服務(wù)的，兩者的完美結(jié)合構(gòu)成了完美的誘惑。這三則廣告都體現(xiàn)出了廣告的誘惑美。

⑶廣告詞除了使用結(jié)構(gòu)相同的一組整句，還使用結(jié)構(gòu)不同，長(zhǎng)短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說(shuō)：“偶句之妙在凝重，奇句之長(zhǎng)在流利。”②例如：“當(dāng)代精神當(dāng)代車，別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾身動(dòng)力。（別克轎車）”“有巨能鈣相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，氣宇軒昂，天天都像少年郎一樣風(fēng)光。（巨能鈣）③ ”這兩句廣告語(yǔ)，雖然句子的結(jié)構(gòu)都不相同，但念起來(lái)順口，能適應(yīng)語(yǔ)意的需要。整句與散句的交錯(cuò)使用，使得廣告語(yǔ)言多彩多姿，富于變化，顯出了語(yǔ)言的參差美。

五．結(jié)論

現(xiàn)代社會(huì)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來(lái)，使的各個(gè)方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂(lè)道上，而且還可以帶來(lái)客觀的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、甚至可以帶動(dòng)一個(gè)新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。廣告現(xiàn)在可謂無(wú)孔不入，他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個(gè)部分并且不斷產(chǎn)生深刻的影響?！安皇敲?，卻能粘住一切”。廣告語(yǔ)言的魅力是無(wú)窮的。

引用：

①：王希杰：《漢語(yǔ)修辭學(xué)》，281

頁(yè).頁(yè).②：金兆梓：《實(shí)用國(guó)文修辭學(xué)》，119

第三篇：魅力語(yǔ)言

我校舉行“魅力語(yǔ)言”普通話演講大賽

2013年3月份第二周，由學(xué)校舉辦，“魅力語(yǔ)言”為主題的普通話演講比賽，“魅力語(yǔ)言”以“情感的紐帶，溝通的橋梁”為主旨，強(qiáng)化“普通話是我們校園語(yǔ)言”意識(shí)的“魅力語(yǔ)言”普通話大賽在多功能廳（形體房）舉行，參加比賽的選手將要接受普通話和語(yǔ)言才藝的展示，希望同學(xué)們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上發(fā)揮出你們最好的成績(jī)。

比賽環(huán)節(jié)：參賽學(xué)生分為小組進(jìn)行，每位參賽選手通過(guò)自我介紹、繞口繞舌、魅力語(yǔ)言才藝秀3個(gè)環(huán)節(jié)展示自己的普通話水平。

比賽要求：自我介紹要求選手用方言和普通話分別進(jìn)行自我介紹，通過(guò)比較，讓同學(xué)們感受到方言在溝通交流中的障礙和使用普通話的重要性。同學(xué)們用相聲、評(píng)書(shū)、對(duì)白、朗誦、演講、電臺(tái)欄目播報(bào)等多種形式展現(xiàn)自己的語(yǔ)言魅力。

第四篇：魅力來(lái)自語(yǔ)言

讀過(guò)許多文學(xué)名著，最欣賞海明威，除了作品里充溢的力量，更重要的是那洗煉凝美的語(yǔ)言，因此，常放下譯本沉思：假設(shè)讀的是原著，一定更加精妙無(wú)比。比較之下，讀《紅樓夢(mèng)》時(shí)注意的是里面鮮活的人物，而海明威筆下的鋼鐵意志，令人無(wú)法不注意到語(yǔ)言堆塑的力量。

當(dāng)然，三毛是會(huì)用語(yǔ)言搭無(wú)數(shù)魔方的奇女子，每讀她的作品，每一個(gè)字，感覺(jué)都如她從背后掏出一塊你不知顏色和形狀的東西，建構(gòu)在你面前的是可觸及卻永遠(yuǎn)達(dá)不到的氛圍，可謂字字珠璣。

然而無(wú)論海明威還是三毛，我們只能欣賞，卻不能拿到生活中照本宣讀。日常交往中，還是要采用大眾化的口語(yǔ)來(lái)交流、交際，否則就會(huì)留下千古笑柄。比如在我的家鄉(xiāng)，曾有一個(gè)流傳至今的故事，說(shuō)的是一個(gè)飽學(xué)之士，一日隊(duì)長(zhǎng)派他到河套里撿石頭砌墻用，他撿了一天，只將一張床大小的地方撿干凈了——只剩細(xì)沙。令人哭笑不得，他還云：“這石頭撿不完也。”

自古以來(lái)，中國(guó)的知識(shí)分子總以老老實(shí)實(shí)做學(xué)問(wèn)、真正有本領(lǐng)為追求的至善之境。然而許多情況下，“兩耳不聞窗外事”是極可悲的。試想，大眾怎么能接受一個(gè)清高、孤僻的人物呢？倘若蒲松齡滿口文縐縐的話，過(guò)往行人誰(shuí)會(huì)幫他組建聊齋呢？

不談時(shí)髦的文人下海，就說(shuō)日常交往吧，所謂惺惺相惜，物以類聚，語(yǔ)言從中起著媒介作用：大老粗受不了知識(shí)分子的客套拘泥，知識(shí)分子也很難接受大老粗的粗獷豪放。但時(shí)代發(fā)展到今天，社會(huì)各方面人物出現(xiàn)了大融合：大學(xué)教授也跑出來(lái)賣茶葉蛋，技術(shù)和知識(shí)都可論價(jià)……這就讓我們看到一個(gè)有趣的現(xiàn)象：滿腹經(jīng)綸，卻缺乏現(xiàn)代交際意識(shí)的學(xué)者，如同大家閨秀，名聲在外，卻無(wú)人識(shí)其面目，失去了許多推銷自己才能的機(jī)會(huì)；而善于運(yùn)用語(yǔ)言的讀書(shū)人，憑自己的好口才，能輕松地將自己的實(shí)力展示出來(lái)，使自己的研究轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，為國(guó)為民為自己都做了貢獻(xiàn)。

所以常想：人讀書(shū)而無(wú)所用，才是廢物一個(gè)。商人常將能否吸引客戶作為推銷員優(yōu)劣的標(biāo)志，當(dāng)今衡量一個(gè)知識(shí)分子是否優(yōu)秀，大約也不光看他學(xué)富五車，還要看他能不能將五車轉(zhuǎn)為能量熱了別人，這能量的發(fā)揮，首先來(lái)自語(yǔ)言。語(yǔ)言的磁力可以粘住一切東西，當(dāng)然也可能毀滅一切東西，百慕大三角不是一個(gè)可毀滅一切的巨大磁場(chǎng)嗎？所以，相信語(yǔ)言能推銷和展示、包裝一個(gè)人，卻也同樣相信有魅力的語(yǔ)言絕不是吹牛、說(shuō)瞎話。

第五篇：語(yǔ)言的魅力

語(yǔ)言的魅力

黎榮（成都信息工程學(xué)院，四川，成都 610225）

摘要：語(yǔ)言和我們的生活密切相關(guān)，它可以改變你的人格魅力，可以使你的工作變得更加順 利。所以必須的認(rèn)真的使用我們的語(yǔ)言。常言道：“良言一語(yǔ)暖三冬，惡語(yǔ)傷人六月雪?！边@句很樸實(shí)的俗語(yǔ)卻很經(jīng)典地再現(xiàn)了語(yǔ)言的魅力。一個(gè)正直善良的人是會(huì)用最溫馨暖愛(ài)的語(yǔ)言去撫慰寒冬里的人們的，一個(gè)心存感激的人會(huì)珍惜每一個(gè)送他每祝福給他鼓勵(lì)的人。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)言； 魅力； 生活；語(yǔ)言表達(dá)

Abstract: the language and our life closely related, it can change your personality charm, can make your job more smoothly

The.So must carefully in the use of our language.As the saying goes: “good words a warm winter, three language words hurt June snow.” This sentence is very plain saying is the classic expression language charm.A good integrity of the person is one who will use the most warm warm love language to comfort the cold winter of the people, a grateful people will cherish every send his blessing to give him every encouragement

Key words: language;Charm;Life;language

前言：語(yǔ)言原本記載生活的基本經(jīng)驗(yàn)并表達(dá)生活的理想。如此，英國(guó)人維特根斯坦才說(shuō)“想象一種語(yǔ)言就是想象一種生活形式”。但語(yǔ)言對(duì)生活又不那么言聽(tīng)計(jì)從，語(yǔ)言自從產(chǎn)生，它就對(duì)生活既描寫(xiě)又刪減，既使生活敞亮又使生活遮蔽。讓語(yǔ)言的魅力承載一份最真最純的情感，訴說(shuō)永恒的甜蜜感動(dòng)的心語(yǔ)，串起閃亮的情感珍珠，永遠(yuǎn)掛在真愛(ài)的天幕，讓兩顆心永遠(yuǎn)相依相偎,恩愛(ài)永恒！

1.語(yǔ)言和生活的關(guān)系

1.1 語(yǔ)言與生活

我們?nèi)祟愖罨镜慕涣鞴ぞ呔褪钦Z(yǔ)言。在我們的生活中我們每天都和語(yǔ)言打交

道，人和動(dòng)物最根本的區(qū)別就是人類有自己的文字和語(yǔ)言，而動(dòng)物沒(méi)有。也正是因?yàn)橛辛苏Z(yǔ)言文字，才使得我們的社會(huì)變得更加的豐富多彩。語(yǔ)言是人類敞開(kāi)心扉的交流形式；是人類搭架心靈橋梁的快捷方式；是人類情感交集的抒發(fā)模式；是人類釋放悲喜的表達(dá)公式。如何淋漓盡致、唯美完善地運(yùn)用語(yǔ)言這門深?yuàn)W的哲學(xué)，是一種深內(nèi)涵、高層次的學(xué)問(wèn)。語(yǔ)言是一門藝術(shù).1.2 語(yǔ)言與人格魅力 人格是指人的性格、氣質(zhì)、能力等特征的總和，也指?jìng)€(gè)人的道德品質(zhì)和人的能作為權(quán)力、義務(wù)的主體的資格。而人格魅力則指一個(gè)人在性格、氣質(zhì)、能力、道德品質(zhì)等方面具有的很能吸引人的力量。在今天的社會(huì)里一個(gè)人能受到別人的歡迎、容納，他實(shí)際上就具備了一定的人格。然而，很多人對(duì)你都不是很了解，怎樣才讓自己最受歡迎？最還的辦法就是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)征服他人，獲得他人的尊重。讓自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

2.語(yǔ)言與求職

2.1語(yǔ)言在求職中的作用

求職中運(yùn)用語(yǔ)言藝術(shù)和用人單位進(jìn)行溝通和交流，目的是展示求職者的語(yǔ)語(yǔ)言的魅力，給考官留下深刻的印象，給求職打開(kāi)方便之門。語(yǔ)言簡(jiǎn)練, 談吐文雅, 應(yīng)答出色，你將會(huì)從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。面試發(fā)揮失常則可導(dǎo)致功虧一簣。所以，有人把語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)形象的比喻為面試成功的金鑰匙。由此可見(jiàn)，語(yǔ)言在我們的 生活中的重要性。如：在2008年的美國(guó)總統(tǒng)大選中，在有一點(diǎn)歧視的美國(guó)社會(huì)中，黑人奧巴馬憑借出色的語(yǔ)言應(yīng)用得到了美國(guó)的總統(tǒng)。像這樣，成功運(yùn)用語(yǔ)言，來(lái)達(dá)到自己的目的的例子舉不勝舉。

2.2.語(yǔ)言在前途中的作用

有人說(shuō)，干得好不如說(shuō)得好。這句話雖然有些偏頗，但是在職場(chǎng)中，如果會(huì)做事再加上會(huì)說(shuō)話，那這樣的員工肯定能迅速受到領(lǐng)導(dǎo)的青睞和重用。在職場(chǎng)中，做事能力差不多的兩個(gè)人，語(yǔ)言表達(dá)能力不好的那一位，升遷機(jī)會(huì)就會(huì)比那個(gè)既會(huì)辦事又會(huì)說(shuō)話的人要少得多。對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，辦事的能力和說(shuō)話的能力同樣重要。在說(shuō)話能力里，和領(lǐng)導(dǎo)溝通的能力是重中之重。

2.3 語(yǔ)言在舞蹈表演中的運(yùn)用

2.3.1、歌伴舞

歌伴舞是以演唱為主、舞蹈為輔的表演形式。它的特點(diǎn)是歌舞結(jié)合密切，歌詞比

較樸實(shí)、通俗易懂，歌詞的語(yǔ)言音調(diào)和音樂(lè)曲調(diào)結(jié)合緊密。它的舞蹈動(dòng)作比較簡(jiǎn)單，只是為了烘托氣氛。這種形式以通俗歌曲和流行歌手的表演為多。

2.3.2說(shuō)、唱、舞

這種表演形式在90年代越來(lái)越普及。表演者一邊舞蹈一邊用快速多變的節(jié)奏和

抑揚(yáng)高低的音調(diào)配合著音樂(lè)喊說(shuō)出較長(zhǎng)的語(yǔ)言段落，然后再以邊唱邊跳的形式把同

一語(yǔ)言段落表演出來(lái)。

用詞大多表述簡(jiǎn)單、具體的事物或直接表達(dá)情緒和感覺(jué)。重要的歌詞常處理為

重音，并常以切分音的節(jié)奏出現(xiàn)。歌詞一般不用抽象、費(fèi)解的文字，盡量選用易于

快速理解的語(yǔ)言。

音樂(lè)一般根據(jù)語(yǔ)言本身的節(jié)奏和音調(diào)進(jìn)行夸張和強(qiáng)調(diào)，大多采用十六分音符、八分音符和切分音的節(jié)奏組合搭配。

有時(shí)語(yǔ)言的選用并不是為了它的內(nèi)涵，而是為了其動(dòng)聽(tīng)的節(jié)奏效果。如“咱們

那個(gè)老百姓，今個(gè)兒真高興”。演員用切分音的節(jié)奏和著音樂(lè)說(shuō)出，其結(jié)果不僅給

聽(tīng)覺(jué)增加了新穎的成分，也為內(nèi)容的強(qiáng)調(diào)增加了份量。

這種表演形式一般是舞蹈演員自己演唱，是一種很有潛力的表演形式。

2.3.3、號(hào)子加吆喝

勞動(dòng)號(hào)子在舞蹈中的使用較為多見(jiàn)，效果很好。它可以讓觀眾迅速理解舞蹈表

現(xiàn)的內(nèi)容，明確舞蹈動(dòng)作的表現(xiàn)意義，通過(guò)號(hào)子聲還可以告訴觀眾關(guān)于舞蹈表現(xiàn)的地域和地方特色等等。號(hào)子很容易配合舞蹈動(dòng)作，烘托氣氛，把情緒推向高潮。除

了號(hào)子外，短短幾個(gè)字的吆喝聲對(duì)舞蹈表現(xiàn)也是非常重要和有效的手段。如一聲“過(guò)

年了！”可以馬上把你帶入春節(jié)的環(huán)境和氣氛當(dāng)中。一聲具有地方特色的吆喝，可

以讓觀眾知道這是哪個(gè)民族，是山區(qū)還是草原，是塞北還是江南；也可以告訴你是

什么節(jié)日，或是什么樣的場(chǎng)面。這種聲音對(duì)烘托某些特別氣氛十分有效，頗引人入

勝。

3.語(yǔ)言表達(dá)

3.1.語(yǔ)言的流暢表達(dá)

語(yǔ)言表達(dá)能力是指在口頭語(yǔ)言（說(shuō)話、演講、作報(bào)告）及書(shū)面語(yǔ)言（回答申論問(wèn)題、寫(xiě)文章）的過(guò)程中運(yùn)用字、詞、句、段的能力。

3.2.語(yǔ)言流暢表達(dá)的必要性

一個(gè)成功人士，不僅是與做的事跡有關(guān)，更重要的是你還必須的要用會(huì)表達(dá)你的事跡的能力。一個(gè)能力弱的人可以把一件好事弄糟，成全他人。而一個(gè)能力強(qiáng)的人，可以把一件壞事說(shuō)好，讓自己處于不敗之地。

3.3.1如何提高自己的流暢表達(dá)

（1）多聽(tīng)，是在與別人交流的時(shí)候多聽(tīng)別人的說(shuō)話方式，從中學(xué)習(xí)其好的說(shuō)話技巧，從而提高自己的語(yǔ)言表達(dá)能力，也是為多說(shuō)做準(zhǔn)備。由于國(guó)考申論的特殊性，所以聽(tīng)的時(shí)候一方面學(xué)習(xí)好的說(shuō)話技巧，另一方面聽(tīng)的時(shí)候要有側(cè)重點(diǎn)。例如聽(tīng)新聞聯(lián)播，學(xué)習(xí)其對(duì)時(shí)事的報(bào)導(dǎo)性、概括性、新聞性的語(yǔ)言。（2）多讀，是多讀好書(shū)，培養(yǎng)好的閱讀習(xí)慣，從書(shū)中汲取語(yǔ)言表達(dá)的方式方法和技巧，知識(shí)會(huì)增加語(yǔ)言的素材，增加一個(gè)人的氣質(zhì)涵養(yǎng)，而多讀也是為多寫(xiě)做準(zhǔn)備。而讀的時(shí)候也和聽(tīng)的時(shí)候一樣，一方面增加素材，另一方面讀的時(shí)候要有側(cè)重點(diǎn)?？啥嘧x人民日?qǐng)?bào)的社論，學(xué)習(xí)其對(duì)事物評(píng)價(jià)、分析的表述方法和語(yǔ)言。（3）多說(shuō)，并不是逮什么說(shuō)什么，亂說(shuō)一氣，而是有準(zhǔn)備、有計(jì)劃、有條理地去說(shuō)，或者是介紹，或者是演講，要說(shuō)得好、說(shuō)得精彩，必須有充分的準(zhǔn)備，而這一準(zhǔn)備過(guò)程和實(shí)際說(shuō)的過(guò)程，也就是在練習(xí)語(yǔ)言表達(dá)的過(guò)程。（4）多寫(xiě)，平日養(yǎng)成多動(dòng)筆的習(xí)慣，把日常的觀察、心得以各種形式記錄下來(lái)，定期進(jìn)行思維加工和整理，日積月累提高寫(xiě)作技巧，在平時(shí)的寫(xiě)作練習(xí)過(guò)程中，也可以同時(shí)養(yǎng)成整潔的好習(xí)慣。

3.3.2語(yǔ)言的邏輯

1.什么是語(yǔ)言邏輯

邏輯有兩種不同層次和角度的含義：1，邏輯是一種順序，也是一種規(guī)律，2，邏輯需要?dú)w類，歸類然后總結(jié)。邏輯是人的一種抽象思維，是人通過(guò)概念、判斷、推理、論證來(lái)理解和區(qū)分客觀世界的思維過(guò)程。在語(yǔ)言邏輯中，我們說(shuō)話前后要一致，更有勝者，在前面說(shuō)話為后面買下伏筆。讓我們說(shuō)話更加得體。

2.語(yǔ)言邏輯的重要性

一個(gè)人能流暢的表達(dá)自己的思想，的確可以讓人們了解他。但是假如沒(méi)有邏輯的話，他講的話就會(huì)使雜亂無(wú)章，讓人們不能準(zhǔn)確的抓住他的思想，不能給人們傳遞信息。所以，邏輯在語(yǔ)言中時(shí)很重要的事。

3.3.連續(xù)的表達(dá)能力

3.3.1什么是連續(xù)的表達(dá)和必要性

在表達(dá)自己的思想的時(shí)候，我們通常不能在短時(shí)間內(nèi)把它表達(dá)完。因?yàn)楹芏嗟睦碚摵荛L(zhǎng)，很難。所以我們的有長(zhǎng)時(shí)間表達(dá)的能力。長(zhǎng)時(shí)間表達(dá)就是在幾個(gè)不間斷的小時(shí)里，能夠流暢的，有邏輯性的表達(dá)自己的思想。這是一個(gè)很難的能力。

3.3.2．如何練習(xí)長(zhǎng)時(shí)間的表達(dá)

（1）必須有大量的記憶，這是連續(xù)表達(dá)的基礎(chǔ)。只有大量的素材我們才能有連續(xù)表達(dá)的條件。

（2）語(yǔ)言訓(xùn)練：每天堅(jiān)持晨讀，連續(xù)的表達(dá)自己素材35分鐘，以后再不斷的增加時(shí)間；超長(zhǎng)速度和音量的表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)：我們的生活離不開(kāi)語(yǔ)言，在工作和生活中，語(yǔ)言是我們溝通的橋梁。常言道：“良言一語(yǔ)暖三冬，惡語(yǔ)傷人六月雪?！边@句很樸實(shí)的俗語(yǔ)卻很經(jīng)典地再現(xiàn)了語(yǔ)言的魅力。一個(gè)正直善良的人是會(huì)用最溫馨暖愛(ài)的語(yǔ)言去撫慰寒冬里的人們的，一個(gè)心存感激的人會(huì)珍惜每一個(gè)送他每祝福給他鼓勵(lì)的人。語(yǔ)言的魅力還在它可以將簡(jiǎn)單的漢字組合，浸透情感的汁液，賦予斑斕的色彩，靈動(dòng)成一幅清純亮麗的山水圖。也可以靜靜地關(guān)注，默默地關(guān)愛(ài)，于靜默間鋪呈情深綿綿的詩(shī)箋，填寫(xiě)一闋醉人的詩(shī)行。簡(jiǎn)單而富含魅力的語(yǔ)言在歲月的長(zhǎng)河里被情感的浪花旖旎成浪漫溫馨的彩貝，輕輕地被珍愛(ài)的人兒拾起，用幸福快樂(lè)的情絲串成璀璨奪目的項(xiàng)鏈，掛在記憶的窗。好的語(yǔ)言讓你的一生受益無(wú)窮，會(huì)說(shuō)好的話，你的職場(chǎng)從此任你馳騁。不論你是什么年齡，不論你是職位，都應(yīng)該利用好語(yǔ)言的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]ACT大學(xué)生職業(yè)發(fā)展特訓(xùn)高級(jí)金品教程

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[2]語(yǔ)言·意義·生活世界

ISBN號(hào)】7-80247-261-X

[3]為生活而藝術(shù)

【ISBN號(hào)】978-7-5356-3064-3

[4]廣告語(yǔ)言跟蹤研究

【ISBN號(hào)】978-7-81135-195-8