第一篇：有關(guān) 大 學(xué) 生 消 費 的 論 文

有關(guān) 大 學(xué) 生 消 費 的 論 文

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進而對我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)和提高我們的“財商”，在當前就成為我們當代大學(xué)生共同關(guān)注的課題。

一、當代大學(xué)生消費新概念

1.理性消費是主流

價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過2000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

2．追求時尚和名牌是不老的話題

即使在取消高考年齡限制之后，20歲左右的青年仍是大學(xué)校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學(xué)生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機擁有率已達到每班不低于60%。此外，電腦及相關(guān)消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當代大學(xué)生的寵物，用計算機系同學(xué)的話來形容，我們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80%的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

二、當代大學(xué)生消費狀況存在的問題

1．儲蓄觀念淡薄，財商需培養(yǎng)和加強

“財商”一詞的提出者羅伯特·清崎曾經(jīng)說過：“財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。”在調(diào)查中，當問及對“財商”概念的認識時，很多同學(xué)表示陌生。當問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識。可見，當前大學(xué)生的財商需要培養(yǎng)和加強。

2．消費差距拉大，出現(xiàn)兩極分化

在關(guān)于月平均消費一欄的調(diào)查中，有15.2%的同學(xué)在400元以下“有點痛苦”的生活線上堅持學(xué)業(yè)；有28.3%的同學(xué)在400-550元之間“勉強過得去”，有34.4%的同學(xué)在550-900元之間“稍為有點爽”，有14.6%的同學(xué)在900-1400元之間“比較自由”；有7.5%的同學(xué)月消費1400元以上可以說是“跟著感覺走”——無憂無慮?？梢?，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

3．消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學(xué)生的生活消費從20世紀70年代至今，至少有一個方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學(xué)習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照青島地區(qū)的物價水平，以學(xué)生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的197名女生中，83.7%飲食費用在300元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要凈選擇廉價的飯菜；而192名男生中也只有66.4%達到標準。當問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，比如對“一杯奶養(yǎng)起一個民族”說法的認同時，90%的同學(xué)表示認可，但不怎么在意。當我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在調(diào)查中指出的時候，他們當中，尤其是女同學(xué)很多都承認自己對健康飲食知識了解不夠。

4．過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在調(diào)查中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

5．戀愛支出過度

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-300元左右，最少的也有50元左右，最高的達到1000元（比如送名貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方承擔的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔、男女方共同承擔和女方主動全部承擔，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當代大學(xué)生中被充分演繹。

三、當前大學(xué)生消費心理和行為偏頗的原因分析

當前大學(xué)生在消費上出現(xiàn)無計劃消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費、戀愛支出過度等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。今天 的大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，當某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向，當學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的情況是，有些家庭經(jīng)濟狀況不允許高消費的學(xué)生，為了滿足自己的消費欲望，不惜作出一些損人利己甚至喪失人格、法理不容的犯罪行為。其次，父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費觀念存在誤區(qū)，又何以正確指導(dǎo)自己的孩子呢？因此，我們更應(yīng)該關(guān)注學(xué)校教育環(huán)境對學(xué)生消費觀念培養(yǎng)的重要影響作用?？墒聦嵤牵咝Ｋ枷胝谓逃龑W(xué)生消費觀教育還沒有形成足夠的重視。具體體現(xiàn)為：其一，對大學(xué)生消費心理和行為研究不足。高校思想政治教育要真正達到有效性目的，就一刻不能缺少對學(xué)生實際行為的了解與把握。應(yīng)該承認，近年來高校思想政治教育工作已經(jīng)取得較大的進展，但是由于學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的重視程度、科研條件、人員配置等原因，對學(xué)生的教育首先從實踐調(diào)查開始的教學(xué)科研風氣仍然未能形成。據(jù)我們了解，近年來有關(guān)大學(xué)生消費心理和行為方面題材的論文被收入中國學(xué)術(shù)期刊上的少而又少，可見，在高校思想政治教育研究上還沒有對這個問題形成足夠的認識。其二，“兩課”教學(xué)中對大學(xué)生消費觀的教育指導(dǎo)不夠。由于對大學(xué)生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導(dǎo)目的。其三，校風建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。大學(xué)生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個性以外，對于時尚品牌、基本生活用品、生活費用的額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。在校風建設(shè)上注重塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費習慣，這是高校思想政治教育一個非常重要的內(nèi)容。

四、引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理和行為的建議

當前，我國社會正處于激烈的社會轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會經(jīng)濟與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達國家的距離還很遙遠。當代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)大學(xué)生繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈浪費、盲目攀比、過高消費等不良消費風氣，加強大學(xué)生健康的消費觀念的培養(yǎng)與塑造，在當前國情下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理和行為，可以從以下三個方面著手： 1．加強對大學(xué)生消費心理和行為的調(diào)查研究我們希望老師在思想理論教學(xué)中，使用調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，使理論教學(xué)真正擺脫空洞無物的說教。我們認為今后老師應(yīng)當重視和加強對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注，注重研究我們的消費心理與行為，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題，幫助我們養(yǎng)成健康消費心理，形成正確的消費觀

2.培養(yǎng)和加強大學(xué)生的財商所謂財商，指的是一個人在財務(wù)方面的智力，即對錢財?shù)睦硇哉J識與運用。專家指出，財商的概念是與智商、情商并列的現(xiàn)代社會三大不可缺少的素質(zhì)，也是現(xiàn)代教育不可忽略不宜回避的話題?？梢赃@樣理解，智商反映人作為一般生物的生存能力，情商反映人作為社會生物的生存能力，財商反映人作為經(jīng)濟人在經(jīng)濟社會里的生存能力。財商主要包括兩方面的內(nèi)容：其一，正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。我們建議老師圍繞這兩方面的內(nèi)容，在“兩課”教學(xué)活動中設(shè)計生動活潑的教學(xué)形式以達到教育目的。

3．大學(xué)生良好消費風氣應(yīng)該成為良好校風的重要組成部分良好校風是師德師風和學(xué)生學(xué)習、生活作風的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風的重要部分。高校校風建設(shè)應(yīng)該把握育人第一位的原則，重視大學(xué)生為人處世每個環(huán)節(jié)的教育，重視培養(yǎng)和塑造大學(xué)生健康的消費心理和行為，以促進大學(xué)生學(xué)業(yè)的成功追求。一旦良好的消費習慣得到培養(yǎng)和加強，就會對良好校風的塑造起促進作用，并形成校風助學(xué)風的良性循環(huán)。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風的形成，進而促進良好學(xué)風、校風的鞏固與發(fā)展。

大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)

【論文關(guān)鍵詞】本科生 支出結(jié)構(gòu) 消費觀念

【論文摘要】大學(xué)本科階段是學(xué)生成長的重要時期，也是大學(xué)生消費觀念、消費習慣形成的關(guān)鍵階段，了解這一階段學(xué)生的消費內(nèi)容、消費結(jié)構(gòu)，對于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念具有重要意義。本文以徐州師范大學(xué)在校本科生為例，從大學(xué)學(xué)生消費的基本狀況入手，分析當代大學(xué)生消費行為的成因，探討了如何引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康的消費心理和行為，杜絕不健康的消費習慣和觀念，進行合理的消費理財。

作為特殊的消費群體，大學(xué)生在現(xiàn)代社會的消費觀念、生活方式、流行時尚的影響下，形成特有群體的消費觀念、消費習慣特征。在消費率較低的中國，大學(xué)生的消費行為將對我國宏觀經(jīng)濟產(chǎn)生重要的影響，也會直接影響他們消費習慣的形成。本文以徐州師范大學(xué)在校本科生為對象，研究他們的消費內(nèi)容和消費結(jié)構(gòu)，把握其消費觀念和消費習慣，以培養(yǎng)和改善他們的消費行為。

一、徐州師范大學(xué)學(xué)生消費的基本狀況

大學(xué)生的消費主要分為基本生活所需方面、通訊費方面、購物方面、學(xué)習方面、娛樂方面及其他方面的消費等。此次調(diào)查的問卷設(shè)計及數(shù)據(jù)處理主要采用獨立樣本T檢驗、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析和群集分析等多種分析方法，主要分析軟件為SPSS；以全校學(xué)生為總體，在一到四年級中按1∶1∶1∶1的比例分層抽樣，用樣本調(diào)查結(jié)果推斷總體。共發(fā)放調(diào)查問卷160份，各年級男女各20份。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生每月生活費在300元以下的占13.87%，300-500元的占44.41%，500-1000元的占32.07%，1000元以上的占9.65%。每月生活費為300元以下的消費群體的比重與月生活費1000元以上消費群體的比重差不多，反映了目前社會分配逐漸趨于兩極化。

1、基本生活所需方面

在生活費用中，飲食費用應(yīng)該是重中之重。按徐州地區(qū)的物價水平，以學(xué)生在校每天消費10元左右用于基本消費飲食需要來估計，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有83.7%的女生飲食費用在300元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要只選擇廉價的飯菜；60%的男生達到了每月凈飲食費用300元的標準。

2、通訊費方面

大學(xué)生每月的手機費一般不低于30元，因為他們大部分加入校園集團網(wǎng)或組建了親情號碼群，所以每月的消費會在30元以上。有很大一部分同學(xué)每月的手機費在30-50元；而談戀愛的學(xué)生一個月的電話/手機費都會高于未談戀愛的學(xué)生。除此之外，計算機網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了許多大學(xué)的宿舍，在宿舍上網(wǎng)已成為時尚，很多同學(xué)都已經(jīng)配備了電腦，上網(wǎng)費也成為大學(xué)生日常消費開支的一部分，有的大學(xué)生每月的上網(wǎng)費高達50元以上，甚至更多。通常男生的上網(wǎng)費用高于女生，主要是因為男生經(jīng)常上網(wǎng)玩游戲。

3、購物方面

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生特別喜歡逛街，購物方面的消費占她們消費支出中的一大部分。有些女生往往會因為買一套名牌化妝品或一件名牌服裝而花了自己大部分的生活費，甚至不惜向別人借錢來滿足自己的消費欲望。同時，男生花在這方面的消費也不少，有些男生更換手機的周期很短，有時為了追求一雙名牌運動鞋或名牌服裝花費太多??一些大學(xué)生不懂得量入為出，攀比心理明顯。

4、學(xué)習方面

學(xué)習方面的消費包括文具、書籍、復(fù)印、考證等消費。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)習方面的消費和基本生活消費這兩個方面在大學(xué)生月生活費中占了很少的比例。但是隨著年級的增加，離畢業(yè)越來越近，出于求職的需要，很多大學(xué)生都卷入了“考證熱”的浪潮中。現(xiàn)有的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生在考證方面費用支出為300元以下的占了一半左右，在300-600元之間的占15%，有的則超過了1500元。這使得大學(xué)生在學(xué)習上的支出比重有所上升，但仍然不及其他方面的消費支出。

5、娛樂方面

當代大學(xué)生越來越注重精神文化和健康方面的需要，他們的娛樂內(nèi)容包括外出旅游、跳舞、健身、去練歌房（KTV）等等。近年來，大學(xué)生已成為青年旅游者中的主體，他們每年都會花一些時間外出旅游，在旅游內(nèi)容上更注重自然風光和文化品味。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生中每年外出旅行消費在200元以下的占29.1%，不外出旅游的大學(xué)生占26.9%。而從不外出旅行的人主要集中在大一新生身上，這與他們進入大學(xué)時間較短有很大的關(guān)系，但隨著年級的增加，外出旅行的消費比重會增加。在外出旅行支出中，25.9%的人每年要花費200-600元，此外近45%的人每年外出旅行支出在1000元以上，這在很大程度上說明了目前我國人民的物質(zhì)生活更加寬裕了。同時，女生在娛樂方面的支出要稍低于男生，這與女生們的休閑娛樂時間主要用于購物上有較為密切的聯(lián)系。

6、其他方面

愛情和友情是大學(xué)生校園里兩件較為重要的事情，人情消費在大學(xué)生日常消費中占舉足輕重的地位?，F(xiàn)在同學(xué)過生日、考試得高分、當了學(xué)生干部、評上獎學(xué)金、比賽獲獎等等都要請客，否則就會被視為“不夠意思”。據(jù)統(tǒng)計，60%的大學(xué)生各種形式的聚會聚餐花費每年在500元左右，30%的大學(xué)生每年這類花費在800元左右，有的甚至更多。人情風的蔓延，給一些經(jīng)濟不寬裕的家庭增添了經(jīng)濟負擔，也給大學(xué)生帶來了精神壓力。

結(jié)合以上分析，可以得出結(jié)論：一方面，當代大學(xué)生用于滿足自身基本生活需要的消費比重在下降，而用于改善學(xué)習的消費比重在提高，用于滿足精神文化需要的消費不斷上升；另一方面，當前的大學(xué)生正處于即將踏入社會的關(guān)鍵時期，人情消費比重在上升。

二、當代大學(xué)生的消費行為分析

據(jù)美國市場營銷學(xué)會（AMA）的定義，消費行為是“感情、認識、行為以及環(huán)境因素的動態(tài)過程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎(chǔ)”。當代大學(xué)生的消費行為主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1、攀比消費

追求品牌，追新求異，敏銳地把握時尚，唯恐落后于潮流，這是當代大學(xué)生消費的共同特點。有些男生為了一雙名牌運動鞋，有些女生為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，會縮減自己的必要開支，向別人借錢甚至欺騙家長獲取額外的生活費來滿足自己的欲望。可見部分大學(xué)生不懂得適度消費，盲目地過度消費、高消費，存在著嚴重的攀比心理。大學(xué)生受社會消費觀念、生活方式、流行時尚的影響很深。當代大學(xué)生重視商品所傳達的社會和個人信息，于是他們選擇和消費的產(chǎn)品或品牌成了自我表現(xiàn)、體現(xiàn)社會地位的象征。

2、情感消費

大學(xué)生是一個特殊的消費群體，由于他們的消費行為體現(xiàn)出追求新潮、時尚的特點，相對于其他群體而言，他們的消費行為更容易受到感情的支配，更容易注重感官的滿足。當代大學(xué)生的消費也不只關(guān)注物品的價格與質(zhì)量，而是更注重物品是否能趕上潮流，能否在使用和觀賞物品的過程中獲得精神和心理的滿足。

3、形象消費

由于人力資源過剩和就業(yè)壓力增大，大學(xué)生們更加重視自己的形象消費。吉登斯說過，我們的身體越來越成為自我審視、反思、規(guī)劃和改造的對象。當下的大學(xué)生比以往任何時候都更重視自己的外在形象，不惜一切代價購買各種化妝品和衣服，以求自己的形象較原來有所改變，以適應(yīng)當今社會的發(fā)展，使自己在競爭中獲得一席之地。此外，新知識的爆炸式增長、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響，使時尚的形成和流行更加快捷，大學(xué)生已成為善于表現(xiàn)自我、彰顯個性的一族，也越來越重視自己的形象消費。

淺析大學(xué)生消費行為及其引導(dǎo)

胡世濤

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摘要：大學(xué)生是一個特殊的消費群體，他們的消費現(xiàn)狀在某種程度上折射出當今大學(xué)生的生活狀態(tài)和價值取向。在現(xiàn)實生活中，大學(xué)生有著獨特的消費意識和消費特點，由于受到社會、家庭、學(xué)校和學(xué)生本身心理等多方面的影響，在大學(xué)生中，既存在著合理、理性的消費行為；也存在著不良的消費行為。對其進行分析，以提出合理的、有益的建議，培養(yǎng)大學(xué)生科學(xué)的消費意識，指導(dǎo)他們確立合理的消費期望，引導(dǎo)大學(xué)生做有經(jīng)濟頭腦的消費者，教育他們講究消費道德，大學(xué)生是一個具有特殊性質(zhì)的消費群體，對其進行消費教育可以收到事半功倍的效果。

關(guān)鍵詞：消費行為

理性行為

環(huán)境影響

家庭教育

學(xué)校教育

一、引言

大學(xué)生正處于人生的青年時期，這一階段的消費心理又有其自身的心理發(fā)展特征和發(fā)展規(guī)律。在青年期，隨著身體的發(fā)育，他們的抽象思維能力、記憶能力、感知能力、對環(huán)境的認識和適應(yīng)能力均獲得了較大發(fā)展，個性基本形成。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生消費觀念、消費行為，較以往相比有很大變化。除了滿足生存需要的基本消費之外，滿足發(fā)展需要的消費，如：專業(yè)培訓(xùn)、外語學(xué)習、考專業(yè)證書等費用，較以往有很大增長。但除正常消費支出以外，高校大學(xué)生不良消費行為，如不合理的消費結(jié)構(gòu)，消費無計劃性，相互攀比，奢侈浪費，情緒化消費等，也很普遍。它對高校大學(xué)生的整體素質(zhì)和社會的發(fā)展有不利影響。

二、大學(xué)生消費行為的特點

1．大學(xué)生理性消費是主流

概括地說當代的大學(xué)生的消費觀念有些理性因素，突破傳統(tǒng)的只求滿足基本生存需要的觀念。

（1）在消費結(jié)構(gòu)中發(fā)展資料占的比重呈擴大趨勢。他們更多的注重改善自身的學(xué)習條件，滿足對于精神文化的需要。根據(jù)調(diào)查顯示：剛?cè)雽W(xué)的大一的學(xué)生已經(jīng)有了要完善自己的追求，但是在為自己設(shè)定目的和計劃的同時，投資比較謹慎；而大三的學(xué)生經(jīng)過了兩年多的大學(xué)生活，多數(shù)為自己設(shè)計了確定的目標（考研、攻讀各種資格認證等等），這些教育投資對他們就業(yè)及實現(xiàn)自我價值是必要的準備。

（2）大學(xué)生也重視健康消費。學(xué)校內(nèi)設(shè)置的健身中心很受學(xué)生歡迎，通過調(diào)查和訪談部分學(xué)生，30％的同學(xué)選擇定期的體育鍛煉，他們中有利用校內(nèi)的體育資源的，也有參加校外休閑健身俱樂部的。

（3）消費呈現(xiàn)多層次化。大學(xué)生的消費層次分化比較分明，中間層次的比重占絕對多數(shù)，既反映了我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景，也說明了大學(xué)生的消費主體是趨向理性的。從總體上看，大學(xué)生的消費觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費時考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價錢，追求物美價廉。因為87.5％的大多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟來源主要是父母供給，雖然8.9％的學(xué)生自己兼職，但掙的錢不多。

2．大學(xué)生不良消費行為及其表現(xiàn)

（1）儲蓄觀念淡薄，財商需培養(yǎng)和加強

“財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力。”很多同學(xué)對“財商”表示陌生。大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識。據(jù)調(diào)查，僅三成大學(xué)生在消費前進行自我計劃。

（2）消費差距拉大，出現(xiàn)兩極分化

在關(guān)于月平均消費一欄的調(diào)查顯示：大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

（3）消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)按比重大小依次為：飲食、購物、戀愛、通訊等。大學(xué)生的生活消費的主要組成部分應(yīng)以生活費用和購買學(xué)習資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，按照上海地區(qū)的物價水平，以學(xué)生在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估計，學(xué)生每月凈飲食費需300元左右。但調(diào)查顯示有的女生為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要，選擇廉價的飯菜；而男生中也有相當比例未達到標準。當問及他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時，很多同學(xué)不怎么在意。通訊費用過大，據(jù)調(diào)查每月通訊費超過50元的占72％遠超過半數(shù)。具體而言，經(jīng)?？梢钥吹接袑W(xué)生整堂課在玩手機。

（4）過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

（5）戀愛支出過度

部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元（比如送名貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。

三、大學(xué)生的消費行為偏頗的原因分析

1．內(nèi)在原因

（1）個性自覺引起的消費自主心理導(dǎo)致學(xué)生消費的盲目性，相當部分學(xué)生消費沒有計劃，隨意性強。大學(xué)時期是人生中一個獨立性與依賴性并存的階段。伴隨著自我意識覺醒而來的是人們在物質(zhì)生活和精神生活中強烈的自我支配要求。雖然他們的消費來源依賴于家庭，但他們卻有強烈的消費自主要求。大學(xué)生的思想沒完全成熟，如果缺乏適當?shù)南M指導(dǎo)，就會出現(xiàn)消費的盲目性。

（2）尊重需要而引起的消費炫耀心理在學(xué)生消費中表現(xiàn)為重物質(zhì)消費，輕教育投資。在馬斯洛的需要層次論中，尊重需要居于生理、安全、友誼和愛的需要之上而處于較高級的第四層次。大學(xué)生有著強烈的尊重需要，以實現(xiàn)其自我價值。炫耀心理實際上是一種超越自我客觀價值的自我虛構(gòu)，表現(xiàn)在生活消費領(lǐng)域，就是對物質(zhì)生活的高追求。

（3）從眾心理和求異心理是大學(xué)生消費攀比心理的心理學(xué)動因。大學(xué)生們在推崇世俗化的物質(zhì)享受時，在群體消費行為中往往會滋生獨領(lǐng)風騷的畸形心理。這樣，相互攀比現(xiàn)象就有了產(chǎn)生的土壤。攀比心理表現(xiàn)在看似相互矛盾，實則本質(zhì)相同的兩個方面：一是從眾心理，即被大多數(shù)人所接受的事物，個人也基本上樂意接受，大學(xué)生也不例外；二是求異心理，這種心理狀態(tài)的存在，使某種時尚滿足了大學(xué)生一時審美的心理需要之后，又必然會產(chǎn)生新的需要，渴望消費再有新變化和創(chuàng)新。[8]

2．外在原因

（1）家庭的原因

現(xiàn)在的大學(xué)生大部分都是獨生子女，家長從小把自己的孩子視為家庭的重點照顧對象，對自己子女的消費基本上實行滿足供應(yīng)的政策，再苦也不能苦孩子。寧可自己在家省吃儉用，也不能在外“苦”了孩子。經(jīng)濟條件優(yōu)越的家庭，為大學(xué)生的高消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，創(chuàng)造了個方面的條件，使他們有優(yōu)越感，他們的高消費在一定程度上給同學(xué)起到誤導(dǎo)的作用。經(jīng)濟條件一般的家庭，經(jīng)濟上也得到了保證。經(jīng)濟條件較差的家庭，往往借錢也要滿足自己子

女的需要。

（2）社會環(huán)境原因

“花明天的錢，做今天的事”是當今有職業(yè)、有穩(wěn)定經(jīng)濟來源人群的流行活法。貸款買房、買車將現(xiàn)代人張揚而新銳的消費理念體現(xiàn)的纖毫畢露。對在校大學(xué)生而言,這些觀念卻未必合適。大學(xué)生的消費心理處在不成熟的階段，相互攀比的消費心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費觀。招聘單位對應(yīng)聘者外貌的要求；廣告的誘惑；奢侈消費的相關(guān)報道；向往群體的消費代言等，都對高速發(fā)展環(huán)境下大學(xué)生的消費行為產(chǎn)生負面影響。

（3）教育薄弱和管理工作有關(guān)

有人認為現(xiàn)在大學(xué)生的消費是偏高、不合理的，這與廣義上的教育薄弱和管理有關(guān)。有的報刊、電影和電視進行錯誤的報道，片面報道一些高消費和享受的主題，給大學(xué)生做出了錯誤的消費導(dǎo)向。高校的教育工作者雖然也對學(xué)生進行國情教育和光榮傳統(tǒng)教育，幫助學(xué)生樹立正確的人生觀和消費觀，但碰到問題沒有強有力的方法和措施，沒有教育到點子上，對有的問題沒有及時有效的引導(dǎo)。在這方面，媒體也許負有一定的責任。

四、樹立科學(xué)消費觀念的建議

1．家庭方面

家庭對大學(xué)生科學(xué)消費觀的形成，應(yīng)承擔主要責任。大學(xué)生來自五湖四海，我國不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平差異很大；不同的家庭，收入水平差異也很大。沒有辦法，也不可能要求學(xué)生的消費水平一致。但家庭應(yīng)根據(jù)自身的情況，適當、合理地給予子女消費支持，而不應(yīng)一味滿足子女的一切要求。父母賣血，子女攀比的情況是可悲的。發(fā)達國家的大學(xué)生靠課余時間打工掙學(xué)費、生活費的情況非常普遍。當然，在我們高校的食堂里、辦公室及企業(yè)里也可以看到學(xué)生自食其力的身影。

2．學(xué)生自身方面

大學(xué)生要養(yǎng)成良好的習慣，有計劃、合理地利用自己的可支配資金，培養(yǎng)獨立理財能力。注重精神消費，將精力集中到學(xué)習中去。加強學(xué)習，準備應(yīng)對工作的挑戰(zhàn)。對于尚未有固定經(jīng)濟來源的大學(xué)生而言，精神消費顯得尤為重要。大學(xué)生應(yīng)通過各種教育和文化活動，把娛樂和知識攝取結(jié)合起來，以陶冶性情、提高修養(yǎng)。

3．學(xué)校教育方面

學(xué)校應(yīng)注重、關(guān)心學(xué)生的消費行為。首先，應(yīng)該注意了解學(xué)生的消費行為特點。沒有了解就沒有適當?shù)拇胧?。其次，?yīng)該加強教育。老生常談、講大道理恐怕不會有很好的效果?？煞駨囊恍┏晒θ耸縿钪拘缘氖吕兄?。如：比爾·蓋茨穿開裂的鞋；開車找便宜的停車場；李嘉誠戴260美元的手表；李澤楷穿15港幣的帆布鞋等事例，是否更有示范意義。再次，這些工作都應(yīng)成為大學(xué)教育的常規(guī)內(nèi)容，而不是偶爾為之。我們國家正處于高速發(fā)展階段，大學(xué)生樹立科學(xué)的消費觀念是非常重要的。

參考文獻

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第二篇：大學(xué)生消費調(diào)查論文

大學(xué)生消費狀況調(diào)查及研究

一、研究背景及意義

目前，大學(xué)生在校期間的消費是一個很大的數(shù)目，很多人沒有一個正確合理的理財觀念和理財方法。面對繁華和絢麗的都市，不少大學(xué)生盲目跟風，透支銀行卡進行超前消費，不切實際的追求物質(zhì)享受。而大學(xué)生雖然已經(jīng)成人，但大都沒有自己獨立的經(jīng)濟來源，需要父母全方位的經(jīng)濟支持。面對經(jīng)濟和社會的飛速發(fā)展，這個特殊的消費群體，應(yīng)該樹立怎樣的消費觀念直接關(guān)系著其世界觀和價值觀的形成發(fā)展，進而影響其品德行為。因此，了解當代大學(xué)生的消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，成為我們組共同關(guān)注的課題。

二、研究方案設(shè)計 1.研究目的：

(1).了解當代大學(xué)生的生活費用支出，(2).分析當代大學(xué)生生活狀況和消費情況,并找出其特點(3).聯(lián)系當前的社會、道德等熱點問題，倡導(dǎo)大學(xué)生樹立合理消費理念 2.研究內(nèi)容：

通過問卷形式了解大學(xué)生的生活消費狀況，其內(nèi)容包括大學(xué)生生活費用支出、主要經(jīng)濟來源等方面，并且涉及到家庭經(jīng)濟情況，以及同學(xué)對其了解程度。同時，通過面訪了解大學(xué)生的消費理念，以及世界觀價值觀等思想高度。探究自個人的主觀因素和外界的客觀因素對

大學(xué)生消費情況的影響，包括個人家庭一方面，調(diào)查大學(xué)生的消費狀況，涉及到其支出及主要經(jīng)濟來源等方面，也包括其家庭經(jīng)濟收入因素、個人消費理念、個人能力，以及所在學(xué)校城市的消費水平等多個方面。本次調(diào)查主要針對家庭經(jīng)濟收入和個人消費進行研究。3.研究方法

通過制作調(diào)查問卷，采用隨機抽樣和判斷抽樣相結(jié)合的調(diào)查方法，亦即根據(jù)我們的經(jīng)驗與判斷，分為電子版和紙質(zhì)版，隨機發(fā)放給本市大學(xué)在校生中，不同層次的同學(xué)進行填寫，共發(fā)放問卷78份，有效回收50份。同時通過進行面談，隨機的提問有關(guān)消費狀況的主觀類問題，并進行歸納總結(jié)。

三、調(diào)查結(jié)果與分析 1.現(xiàn)象及結(jié)果

(1).日常經(jīng)濟來源與支出

就來源方面，不同于傳統(tǒng)觀念的是，當代大學(xué)生的經(jīng)濟來源多是出自家庭供給（就我們調(diào)查的范圍，并沒有覆蓋到特殊的家里供不起而由政府扶持的例子），但包含了一些靠補助金和助學(xué)貸款求學(xué)的同學(xué)，以及個別靠自己兼職賺取的同學(xué)。在其他經(jīng)濟來源中，將近一半的同學(xué)會獲得獎學(xué)金（這也反映出當今大學(xué)生獲得包括學(xué)習，文藝，工作等各類獎學(xué)金的機會還是很大的）。其次，大部分同學(xué)正在或者有過自己做兼職的經(jīng)歷，其中大部分同學(xué)家里并不缺少這部分收入，而是為了早日積累社會經(jīng)驗而做，另外有些同學(xué)是為了早日自立，從

經(jīng)濟獨立開始。

就支出方面，幾乎所有同學(xué)的主要支出方向都是吃飯。其中包括日常飲食以及聚餐。通過面訪形式，我們了解到大部分同學(xué)，尤其是在社團中表現(xiàn)活躍的同學(xué)，都有偶爾甚至時常聚餐的習慣，這已經(jīng)占了此類同學(xué)日常開支的大部分。此外，在戀愛中的男生開銷會額外大些，這與大多數(shù)情侶的開銷都由男方出有關(guān)。而女生在時尚方面的開銷較大。她們會更多的購買衣物飾品等。

(2).貧富差距的消費差額

在我們的調(diào)查對象中，貧富差距較大，而針對其具體消費情況的調(diào)查也顯示，分布在貧富不同兩端的同學(xué)消費水平也大不相同。

家庭比較富裕的同學(xué)很少會參加兼職等活動，其平時吃飯穿衣，手機話費等也明顯比他人“高”一檔次。而且在聚餐、出游等場合，大多是家庭富庶的同學(xué)常常請客。他們通常不會計較誰出錢，也有人會認為這能表現(xiàn)自己的哥們義氣。也不排除個別擺闊的情況。

而家庭比較貧困的同學(xué)多會申請助學(xué)金和助學(xué)貸款，并有較高的積極性參加校內(nèi)外的兼職活動以補貼學(xué)費和生活費。他們較少參加聚餐等社交活動，吃飯穿衣也比較仔細。

(3).消費情況與家庭情況的關(guān)系（家庭所在城市，父母職業(yè)，家庭月收入）

這次調(diào)查的對象家庭所在城市類型分布比較均勻。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)

其消費習慣有所不同。一般來說，在大型城市長大的同學(xué)更喜歡參加聚餐，K歌，出游等社交類活動，而在這方面開銷也很大。居住在中型城市的同學(xué)比較容易被上述同學(xué)所影響，進而改變自己固有的消費習慣。而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的同學(xué)很長一段時間會有保守心態(tài)與較強的省錢意識，往往不會隨便在這些方面花費較大的開銷。

在面訪中，我們具體詢問了同學(xué)父母的職業(yè)及其消費情況。調(diào)查結(jié)果顯示，生長在高層管理者和公務(wù)員之類家庭的同學(xué)生活消費比較多，而生長在醫(yī)生、老師、軍官等家庭的同學(xué)消費比較有節(jié)制。同時，我們發(fā)現(xiàn)，家庭收入并不一定與大學(xué)生的消費水平成正比。

(4).消費情況與生活費供給形式的關(guān)系

這次調(diào)查我們在問卷中加入了生活費供給形式這一內(nèi)容，旨在了解大學(xué)生的消費情況是否與其生活費的供給形式有關(guān)。這可能是為大家所忽略的邊緣因素。而調(diào)查結(jié)果確實也顯示出其間存在了一些聯(lián)系。

首先，大多數(shù)家庭給學(xué)生的生活費供給為，每月供給和每學(xué)期供給。其中每月供給的同學(xué)相比其他更加有節(jié)制，因為在較短的時期內(nèi)生活消費有個額度，如果超支就會有餓肚子或者借錢，預(yù)支等現(xiàn)象。而每學(xué)期供給的同學(xué)通常在學(xué)期初的花錢會很大方，之后便開始借錢過日子，這種現(xiàn)象在男生中尤為常見。

(5).額外開銷情況（聚餐，旅游,手機話費）

隨著社會的多元化發(fā)展，而且在北京這樣的大城市，各種活動，娛樂等機會很多，隨之而來的在大學(xué)生這樣一個特殊群體的消費項目便是聚餐。各種社團活動的促及以及閑暇時光的泛濫，大部分同學(xué)已經(jīng)將聚餐當做家常便飯。

同時，旅游也成為大學(xué)生排泄不滿，釋放壓力的最佳選擇，更多的同學(xué)逐漸喜歡上旅游，并且當成一種愛好，這部分同學(xué)在此方面的開銷也是比較大的。

與傳統(tǒng)的大學(xué)生不同的是，當代大學(xué)生幾乎人手一部手機，丟了再買，有的人甚至不只一部。而手機話費也成為大學(xué)生每月必不可少的支出項目。有的異地戀的同學(xué)經(jīng)常遠程視頻或者長途電話，在此方面的開銷會比較大。還有一部分同學(xué)經(jīng)常收發(fā)短信，也增加了很大一部分話費。

(6).是否有省錢意識（是否有記賬習慣，存錢習慣，是否有限額，是否超支）

調(diào)查回饋顯示，男女生均有將近四分之一的同學(xué)有記賬的習慣，將近一半的同學(xué)有存錢的習慣，其中女生在這兩項中所占的比重均大于男生。通過調(diào)查問卷中的主觀題以及面訪中的詢問，我們得知大部分同學(xué)還是有節(jié)儉省錢的意識的，但是在行動的時候，往往實踐與理論脫節(jié)，不能很好的統(tǒng)一起來，這也導(dǎo)致了絕大一部分大學(xué)生花錢如流水。大多數(shù)同學(xué)覺得這種省錢意識是固有的，或者家庭教育，環(huán)境影響等，而沒有必要進行特意的講座

2.結(jié)果分析及主要結(jié)論

從上述結(jié)果分析可知，產(chǎn)生以上現(xiàn)象的原因主要有以下幾個方面：

（1）客觀原因?，F(xiàn)階段的大學(xué)生尚處于學(xué)習為主的時期，因各方面條件的限制所以仍然不具備完全自食其力的能力，故大部分大學(xué)生的生活費來源仍然依靠家庭供給。因此家庭的供給能力很大程度的決定了該同學(xué)的生活費情況。一些富裕家庭出身的人有較為充裕的生活費用，通查能夠享受更為優(yōu)越寬裕的生活，而貧困家庭出身的人獲得的生活費用會較少一些。通過比較家庭所在地，家庭收入，父母的職業(yè)與家庭提供的生活費之間的關(guān)系不難看出這一點。此外，另外一個影響著大學(xué)生生活費用的客觀因素便是其大學(xué)所在地的消費水平。在不同城市，各類商品的物價是各不相同的，生活需要的開銷也是各不相同的。這便是導(dǎo)致生活費用差異的另一個客觀原因。

（2）主觀原因。事實上，主觀原因帶來的影響也是非常之大的?？陀^條件只是為每個人分配了不同大小的畫紙，真正去描繪的人卻是自己。個人的價值觀，消費觀以及性別，行為習慣、愛好的差異都將省委直接影響生活費用的支出。是節(jié)約還是浪費，是樸素還是奢華，是簡單還是豐富，不同的消費理念將會導(dǎo)致不同的生活開銷。從調(diào)查結(jié)果可以看出，不同的人的支出方向是有相當大的差異了，除了吃飯之外，每個人支配自己生活費用的方式是完全不同的，例如女生的生活費用在除了吃飯以外，多半花在購買衣服和零食方面，而男生在這兩個方面的消費卻會稍微少一些。此外，從結(jié)果上仍然可以看出，很多學(xué)生通過自己的能力做一些兼職，或者通過獲取獎學(xué)金等多種方式

增加了自己的生活費用。除了以上所述的大學(xué)生自身的主觀原因外，還有一個很重要的主觀原因來自父母。從調(diào)查結(jié)果中不難看出，大學(xué)生的生活費用水平是非常可觀的，基本大部分人都保持在500元以上，有過半的人保持在800元以上，可是說這個數(shù)字對于一個沒有任何經(jīng)濟來源的大學(xué)生來說是很高的?，F(xiàn)階段獨生子女占多數(shù)，都是從小被父母呵護著長大的，父母對子女的這種關(guān)愛和呵護導(dǎo)致往往會在生活費用問題上盡可能的多給一些，這也是為什么調(diào)查結(jié)果顯示的生活費會偏高的另一個主觀原因了。

（3）附加原因。當主觀原因和客觀原因碰撞，即當客觀的條件和主觀的條件無法協(xié)調(diào)時，就會產(chǎn)生一些附加的原因。簡而言之便是超支。由于個人的一些不合理的消費導(dǎo)致需要的生活費用大于實際的生活費用，這時便出現(xiàn)了超支。超支在大學(xué)生的生活中是非常常見的，尤其是在一些按年支付生活費用的家庭，由于支配計劃的不合理或者自身的一些不合理開銷，導(dǎo)致了超支的出現(xiàn)。故從節(jié)儉的消費生活理念來講，按月支付能較為有效的避免超支的出現(xiàn)。

結(jié)論及其建議：在這個資源短缺，一切必須走可持續(xù)發(fā)展道路的時代，節(jié)約型的生活消費理念是順應(yīng)時代特征的產(chǎn)物，應(yīng)該被大力推廣提倡的理念。大學(xué)生作為新時代的主宰者和生力軍，必須注意培養(yǎng)節(jié)約的良好習慣，樹立節(jié)約的生活消費理念。就目前調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生的生活消費水平略偏奢侈安逸，并未能很好的詮釋“節(jié)約”二字。根據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果的分析，為了倡導(dǎo)大學(xué)生們樹立合理的節(jié)約型消費理

念，必須倡導(dǎo)大學(xué)生從以下幾個方面開始進行節(jié)約型消費理念的培養(yǎng)：（1）生活費用按月供給，有助于計劃和合理支配。（2）培養(yǎng)存錢儲蓄的習慣

（3）擬定生活目標和生活信念，原離驕奢淫逸

（4）在力所能及的范圍內(nèi)，自食其力賺取一些生活費用，減輕家里負擔。

（5）樹立良好的消費習慣，不隨意購買不實用的物品。（6）適當控制在外社交聚餐的頻率

3.調(diào)查回顧 缺點：

1.在問卷的發(fā)放與統(tǒng)計上，為了提高問卷的回收率，提倡低碳環(huán)保節(jié)約的理念，同時也便于統(tǒng)計保存，本次問卷發(fā)放主要采用網(wǎng)絡(luò)方式進行發(fā)放。雖然這種方式的確節(jié)約了不少時間和資源，但是卻局限了調(diào)查的范圍，接受我們問卷調(diào)查的人大部分是我們熟識的人，而且問卷的發(fā)放數(shù)量也較為有限，發(fā)至郵箱部分的問卷回收率很低，導(dǎo)致最后有效的問卷較少，從而影響力統(tǒng)計結(jié)果的一定客觀性。下次將會考慮將做好的問卷掛在專門的網(wǎng)站上讓更多的人能接受調(diào)查，也增強最后統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果的客觀性。

2.在人員的安排上，部分工作份量安排上不是很均衡合理。3.問卷的創(chuàng)新性和針對性不是很強，問題缺乏一定新意，答案不完備，缺乏一定針對性和整體性。題型的設(shè)置和安排均有一定的漏洞。

優(yōu)點：

1.小組成員積極合作，認真投入，每人都盡己所能的完成安排的工作。2.調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計嚴格按照調(diào)查方向，精挑細選，確保了所有有效問卷的高質(zhì)性。

3.調(diào)查的準備充分，相關(guān)資料的收集和整理較為完備。4.本次調(diào)查的結(jié)果基本與事實相符，完成了此次調(diào)查的意義。

四、對策及意見

總體上看，大學(xué)生的消費觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費時考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價錢，追求物美價廉。少數(shù)學(xué)生消費注重張揚個性

大學(xué)生儲蓄觀念淡薄，沒有“財商”概念。因此開展一些講座或者交流很有必要，來培養(yǎng)和加強當代大學(xué)生的財商觀念，優(yōu)化經(jīng)營自己的生活。大學(xué)生應(yīng)該樹立健康正確的消費觀念，而不應(yīng)該過分追求時尚和名牌。一個干凈整潔的著裝和充實智慧的頭腦才能真正書寫大學(xué)生應(yīng)該擁有的青春活力，而不應(yīng)該把重心放在消費娛樂上。在聚餐娛樂戀愛方面，應(yīng)該理性的把握適度消費原則。大學(xué)生之間的消費差距較大，出現(xiàn)了兩極分化。這也體現(xiàn)出我國處在社會主義初期階段貧富差距這個社會問題，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和國家經(jīng)濟政策的影響下，這些問題將在一定程度上得到改善。大學(xué)階段是一個人從學(xué)校邁向社會的一個重要的過渡階段，為了能更好的適應(yīng)社會，大學(xué)

生應(yīng)該適當?shù)膮⒓右恍┡c自己專業(yè)相關(guān)的兼職，同時獲得寶貴的社會體驗，讓大學(xué)生在花費自己辛苦掙的錢的過程中，體會生活的艱辛，養(yǎng)成節(jié)約不鋪張不浪費的消費習慣，形成有計劃、有目的的合理消費。

第三篇：大學(xué)生消費心理論文

在消費領(lǐng)域中，大學(xué)生作為一個特殊的群體，越來越顯示出其獨有的特點和巨大的潛力，構(gòu)成了市場中一股不可忽視的群體力量。同時,大學(xué)生的消費觀念及特點將直接影響未來經(jīng)濟發(fā)展的走勢，以及相關(guān)經(jīng)濟政策的制定。因此，對大學(xué)生的消費特點與其消費心理進行分析，就更顯得重要了。

一、大學(xué)生消費特點

在進入大學(xué)后，大學(xué)生不論是在生活還是在學(xué)習上都擁有了更多的自主權(quán)，在消費上也更加顯現(xiàn)著的選擇的自主權(quán)。而這種自主權(quán)的擴大，無形之中，形成了大學(xué)生獨有的消費特點。

第一，在大學(xué)生消費中，理性消費與非理性消費并存。根據(jù)我的實際觀察發(fā)現(xiàn)，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格，其次是品牌，最后是質(zhì)量。原因在于，我國大學(xué)生的經(jīng)濟來源主要來自于父母，真正靠打工掙生活費的學(xué)生人數(shù)并不多。所以，我們在花錢時通常是十分謹慎的。當然，在眾多的大學(xué)生隊伍里，也有家庭條件較好，能夠為其不成熟消費買單的大學(xué)生，但這一部分的大學(xué)生僅僅是一少部分人，不能完全代表所有同學(xué)的情況。

第二，在大學(xué)生消費中，過分追求時尚和名牌的攀比消費的現(xiàn)象仍然突出。隨便走進某個大學(xué)生的宿舍，你都可以在其中找到很多名牌商品。尤其在北京、上海等經(jīng)濟水平較高的大學(xué)校園內(nèi)，穿著名牌運動服，運動鞋的男生，用蘭蔻美、寶蓮、ck等名牌化妝品的女生隨處可見?？梢哉f，在大學(xué)校園里進行品牌的調(diào)查，就基本反應(yīng)出這一地區(qū)市場上各品牌的銷售情況。以青年人為主的大學(xué)生消費群體，也成為各大品牌越來越看中、追逐的主要銷售對象！

第三，信用卡帶來的超前消費與沖動消費。信用卡以其特有的快捷、方便、安全等特點，迅速在青年人特別是大學(xué)生人群中廣泛流行起來，信用卡在給消費者帶來方便的同時，也在一定程度上加劇了“90后”，尤其是大學(xué)生的超前消費和沖動消費的不良習慣。信用卡所提出的“透支未來錢”的時尚消費方式，這種新奇的消費觀，對大學(xué)生們來說 是很有吸引力的?？墒?，作為沒有無固定工作、沒有收入、沒有無穩(wěn)定還款來源的大學(xué)生來說，信用卡雖然可以在某種程度上幫助學(xué)生建立一定的理財觀念，培養(yǎng)個人信用的養(yǎng)成，但同時也在無形之中助長了大學(xué)生的沖動消費。

第五，由于大學(xué)生特殊的社會角色，大學(xué)生的戀愛問題呈現(xiàn)出以下兩個方面的特征：一方面他們擁有獨立的思想和行為能力，希望自己安排自己的事情，但 同時大部分大學(xué)生又都沒有獨立的經(jīng)濟能力，不得不在一定程度上依靠家長；另一方面，現(xiàn)今，無論是學(xué)校還是社會對大學(xué)生的戀愛行為均采取默許的態(tài)度，甚至有家長鼓勵自己的孩子去戀愛。但是，大學(xué)生們在戀愛過程中的消費通常多是缺乏理智的。同時，隨著時代的發(fā)展，大學(xué)生在戀愛中的消費數(shù)額也在逐年增加。每個月少則幾百元，多則上千元。這筆消費在大學(xué)生每月消費中占據(jù)著很大的比重。雖然大多數(shù)的大學(xué)生承認，為了追求情感需要一定的物質(zhì)投入。但在現(xiàn)實中，卻經(jīng)常的難以理性把握適度消費的原則。

二、大學(xué)生消費心理分析

消費心理是指消費者心理發(fā)生的一切心理活動，以及由此產(chǎn)生的消費行為，包括消費者觀察商品、搜集商品信息、選擇商品品牌、決策購買方式、使用商品形成心理 感受和心理體驗、向生產(chǎn)經(jīng)營單位提供信息反饋等等心理行為。消費心理從認識過程經(jīng)歷情感過程直至發(fā)展到意志過程，是一個消費購買的決策過程，該決策過程除消費者本人外，旁人無從知曉，故又常被稱為消費者“黑箱”。雖然消費決策過程是未知的，但消費者外觀的消費行為不僅反映了外部環(huán)境對其行為的影響，而且反映了對購買決策起決定作用的自身特點，如文化教養(yǎng)、心理素質(zhì)等。通過運用消費心理，就可以對大學(xué)生的消費特點進行有效、合理的分析。

（一）對非理性消費、盲目消費的消費心理分析

1、對于非理性消費、盲目性消費，可以說是因為個性而引起的一種消費自主心理。大學(xué)期間，每位大學(xué)生在伴隨自我意識的不斷加深，在物質(zhì)生活和精神生活中，也表現(xiàn)出更強烈的自我支配要求。開始對家庭的消費有了發(fā)言權(quán)；開始要求自我消費的自我選擇權(quán)，不再是全都聽取家長的意見，對家長所購買的服裝表現(xiàn)出不喜愛 甚至反感的情緒。同時也開始要求自己作主進行消費的支配。作為大學(xué)生這個階段，大學(xué)生的交友動機十分強烈，人際關(guān)系網(wǎng)更寬，外出、聚會、出游等活動也越來 越多。而這些都需要有一個相對足量的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障，并能夠為自己所支配，才能得以實現(xiàn)。

（二）追求時尚名牌的虛榮心理和攀比心理的分析

1、在面對名牌商品時，不光是受群體消費心理的影響，同時也受到炫耀心理和攀比心理的影響。在大學(xué)期間，大學(xué)生有著強烈的尊重需要，他們在各個方面的努力，可以說是在很大程度上也是在 建立自尊和受到他人尊重的體系，使 得最終能夠達到實現(xiàn)自我價值的需要。炫耀心理，實際上也是一種虛構(gòu)的心理，是一種超越自我客觀評價的自我虛構(gòu)。表現(xiàn)在消 費領(lǐng)域，就是對物質(zhì)生活的高欲望――追逐流行、追逐名牌。

2、而攀比心理可以說是由于人的好勝心而引起的。大學(xué)生青年的爭強好勝心理反映到消費上，就成為了追逐潮流、相互攀比。因此在校園 里，突顯出了“人有我就有”的從眾心理和求新求奇的求異心理。一個方面，他們消費常常是以“自我”和“虛榮”為基礎(chǔ)的，追求“別人有的我 要有，別人沒有的我也要有”，以此來獲得心理滿足。當然，攀比心理隱含著一種競爭意 識，只不過這種競爭是一種錯位的競爭。另一個方面，他們自卑。常常感覺自己不如別人，就產(chǎn)生自卑心理，這也是缺乏自信心的表現(xiàn)。

（四）對于超前消費和戀愛消費的消費心理分析

1.包括在戀愛過程中的表現(xiàn)欲，物質(zhì)性，也反映出來了大學(xué)生的將“虛榮作怪充當慷慨”的攀比心理和虛榮心理。戀愛就是花錢的“潛規(guī)則”，在大學(xué)校園里越來越多的得到印證。愛情既是浪漫的，也是現(xiàn)實的，愛情是必須有物質(zhì)支撐的。作為無經(jīng)濟來源的完全消費者，這種戀愛消費方式更值得我們深思和反省。2.近年來，越來越多的商業(yè)銀行在大學(xué)校園里“擺攤設(shè)點”，搶占、爭奪大學(xué)生這又一“領(lǐng)地”。他為消費者提供了一種全新的選擇方式，并且已經(jīng)成為很多年輕人生活中習以為常的行為。但是，透支信用卡若不能及時還款，不但會造成其自身信用度的損失，對其大學(xué)正常的學(xué)習和生活也會產(chǎn)生負面影響。可以說，校園信用卡是一柄鋒利的雙刃劍，是否能真正使用好信用卡，就要看持卡人的自身素質(zhì)。

四、結(jié)論

總之，大學(xué)生是國家未來消費時尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品的消費上，大學(xué)生是將來的主力，而且他們的消費方式對整個市場有一個引導(dǎo)的作用，因此把 握大學(xué)生的消費市場，也是搶占未來中高端用戶的心理市場，這對將來企業(yè)市場的開拓也都是很有意義的，大學(xué)生消費也會為整個社會商品消費的起到“指示燈”的 作用。同時也要關(guān)注大學(xué)生科學(xué)消費的培養(yǎng)，幫助大學(xué)生樹立正確的人生觀、價值觀.

第四篇：大學(xué)生體育消費調(diào)查報告論文

題目：華東師大本科生體育消費狀況調(diào)查與分析

一、開題

1、題目的目的、意義

2008年北京奧運會引發(fā)的體育熱潮退去，2010年廣州亞運會拉開帷幕。隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，居民生活消費水平的不斷提高，體育消費呈現(xiàn)出勃勃的生機，顯示了巨大的體育市場所蘊藏的無法估量的消費潛力。隨著我國高等教育的招生和在校生規(guī)模持續(xù)快速的擴大，大學(xué)生群體將成為一個不容忽視的龐大消費群體，而當今大學(xué)生對體育活動的參與日趨增多，大學(xué)生將成為體育消費的主力軍。作為高文化素養(yǎng)和強烈主體意識的大學(xué)生，能夠體會到這種社會的進步和健康觀念的變化，充分享受體育消費給他們帶來的快樂和健康。如今，我國大學(xué)生群體在客觀上已經(jīng)滿足了體育消費的三個條件：一是具備健康投資的消費理念；二是有一定的實際支付能力；三是有比較充裕的可自由支配時間。因此，研究大學(xué)生的體育消費問題，對于引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的體育消費，增強學(xué)生體質(zhì)，促進校園文化和精神文明建設(shè)，具有重要的理論與現(xiàn)實意義。同時，為相關(guān)的實體組織提供市場決策依據(jù)。

2、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國外：

國外對體育消費的研究多集中于體育消費心理和體育消費行為等方面。其研究主要包括體育消費動機研究，近年來對體育消費動機的研究多集中于不同項目中男女或不同種族體育動機的對比。國外消費動機方面消遣娛樂因素排在首位，而經(jīng)濟因素對體育消費影響最低。歐美經(jīng)濟發(fā)達國家的體育消費已達到很高水平，人們用于體育消費的開支通常占整個社會消遣和娛樂的30%-40%，歐美發(fā)達國家人均體育消費每年300－500美元。對大學(xué)生體育消費研究比較少，通過數(shù)據(jù)庫檢索未發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究。

國內(nèi)：

在我國，伴隨體育價值觀的改變，體育健身觀念的建立及全民健身運動的推廣，體育消費作為一種人們滿足了基本的生存消費之后，追求發(fā)展和享受更高層次需要滿足的消費活動，已在人們的生活消費中占據(jù)一定的比重，有逐步擴大的趨勢。眾多學(xué)者從社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等角度對體育消費進行了大量的理論和實證研究，并取得了豐碩的研究成果。我國學(xué)者在20世紀90年代后開始對體育消費的研究有所關(guān)注。隨著國外體育社會學(xué)思想觀念的大量引進，我國許多理論工作者把目光投向體育消費，如邵淑月等的《我國體育消費的內(nèi)涵、影響因素及其特點研究》，歐陽柳青等學(xué)者對我國居民體育消費水平指標體系、概念體

系、影響因素、現(xiàn)狀及發(fā)展對策和體育消費行為等作了深入的研究分析。目前對大學(xué)生消費狀況的調(diào)查研究，通過文獻檢索得到的結(jié)果大致可分為兩類。一類是調(diào)查性研究，大部分是各大高校負責學(xué)生工作的老師或?qū)W生自制調(diào)查問卷，為了解在校學(xué)生消費內(nèi)容和消費結(jié)構(gòu)上是否存在不合理的現(xiàn)象進行的研究。另一類是理論研究。有些研究消費行為學(xué)或心理學(xué)的理論專家，根據(jù)已有的調(diào)查數(shù)據(jù)或社會現(xiàn)象對大學(xué)生的消費行為做出分析和預(yù)測。

3、調(diào)查對象和調(diào)查方法

問卷調(diào)查法對本校大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀，進行有計劃的系統(tǒng)的調(diào)查研究與分析。采用現(xiàn)場隨機發(fā)放問卷的方式進行調(diào)查。

數(shù)理統(tǒng)計法運用數(shù)理統(tǒng)計法，對問卷進行歸納統(tǒng)計，進行比較.4、分析基本思路

運用問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，對本校本科大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀和影響大學(xué)生體育消費水平的因素進行分析論證，找出本校大學(xué)生體育消費存在的主要問題，尋找和發(fā)展促進大學(xué)生體育消費的基本途徑以及提高體育消費水平的主要對策，從而引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的體育消費。

5、分析主要內(nèi)容

1、本校本科生體育消費現(xiàn)狀；

2、分析影響大學(xué)生進行體育消費的因素；

3、促進大學(xué)生進行合理的體育消費、提高其體育消費水平的策略

6、預(yù)期結(jié)果

以一定的實地調(diào)查材料和知識理論為基礎(chǔ)，通過對本校大學(xué)生體育消費狀況的調(diào)查和分析，做出初步的論證與綜合，找出本校大學(xué)生體育消費存在的問題，找到解決問題的方法，提出建設(shè)性的意見，引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的體育消費，提高其體育消費水平，并為有關(guān)社會實體組織提供一定的決策依據(jù)。、結(jié)果與分析1大學(xué)生體育消費動機

經(jīng)濟的收入制約著人們的消費水平.隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人民的生活水平得到了很大的改善，逐漸向小康型過渡，這就在一定程度上為大學(xué)生的體育消費創(chuàng)造了物質(zhì)條件，改善了大學(xué)生的體育消費觀念.我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn):男生的社會人際交往動機明顯高于女生.由于男性、女性的生理、心理的特征不同，這些特征決定了男女大學(xué)生在需要及行為上也有很大差異.反映了男生把體育愛消費作為加強人際關(guān)系能力的一種手段.女大學(xué)生選擇以韻律感、美感較強的鍛煉形式為審美追求動機要明顯高于男生，女生想通過體育鍛煉使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、端莊、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān);精神娛樂，強身健體這兩種最直接的功能，也是相當一部分男女大學(xué)生作為體育消費的動機.2大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

2.1大學(xué)生體育消費基本特征

調(diào)查顯示本校大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)單一，以“運動服裝、鞋、襪、體育器材”實物消費為最多，由于這些消費資料有運動和日常生活雙重功效，加之，其新穎的款式，流暢的線條，超強的現(xiàn)代感和個性感，所以倍受大學(xué)生消費者青睞.而非實物型體育消費主要是保健和健身場所及彩票等支出。問卷知:對月均總消費支出分別為50元以下，50元一100元，100-200元 200-300元 300元以上的大學(xué)生的體育消費水平作了調(diào)查，通過計算得:月均總消費為500元以下學(xué)生的實物消費均為165元，非實物消費為85元;月均總消費為500元一700元之間的學(xué)生的實物消費均為245.62元，非實物消費為98.72元;月均總消費為700元以上的學(xué)生的實物消費均為 275.72元，非實物消費為132.27元.這說明隨著大學(xué)生月消費支出的提高，實物消費與非實物消費均提高，呈正相關(guān).月均總消費水平越高，非實物消費水平提高越大.2.2性別與體育消費的比較分析

男生體育消費以實物型為主，其次觀看體育賽事、訂閱體育報刊、雜志等觀賞型體育消費支出;女生體育消費以參與型為主，實物消費次之(這也是由于男性與女性的生理、心理特征差異造成的).2．3大學(xué)生體育消費場所

調(diào)查表明，大學(xué)生體育消費的場所主要是以學(xué)校免費場所為主，其次是學(xué)校收費場所和公益性場所.社會上的高端場所表示極少參與。學(xué)生在校期間，體育消費主要在校園.2.4大學(xué)生體育消費的項目

明確大學(xué)生的體育消費項目，這對將來的場地建設(shè)，器械生產(chǎn)，師資培養(yǎng)有著重要作用.從大學(xué)生體育消費項目的調(diào)查結(jié)果中可以看出:男生消費的項目主要集中在籃球、羽毛球、足球、乒乓球，健身。這說明男生喜歡集體對抗性較強的項目.與男生相比，女生體育消費的項目主要集中在:羽毛球、健美操、排球，網(wǎng)球，游泳。可以看出:女生喜歡有一定活動量，對抗性弱的項目，這些項目參加的人數(shù)不多，可以隨意控制;又能健身，也體現(xiàn)了女性對優(yōu)美身姿的偏愛.2.5影響大學(xué)生體育消費的因素

調(diào)查顯示:雖然大學(xué)生體育消費水平有了很大提高，但目前市場上質(zhì)量好的品牌產(chǎn)品，如:品牌服飾、鞋、襪、器材等價格太高;社會上的比賽場地又太貴，大學(xué)生在經(jīng)濟上很難承受，很大部分學(xué)生認為課程負擔重，已無暇于體育鍛煉，學(xué)校體育場地少，條件差也無法滿足大學(xué)生體育鍛煉的需求.3結(jié)論與建議

大學(xué)生體育消費的意識并沒有完全樹立，消費的獨立性較差，“樂意花錢體育鍛煉”的學(xué)生比例很小，大學(xué)生總體消費水平低.作為大學(xué)生群體這種狀況，學(xué)校應(yīng)該增加和促進他們的非市場消費，深化教育改革，樹立體育消費意識，激發(fā)他們的興趣，進而激發(fā)潛在的體育消費能力.大學(xué)生體育消費項目最多的是:男生為籃球、羽毛球、足球、乒乓球，羽毛球、健美操、排球，網(wǎng)球，游泳。學(xué)校應(yīng)根據(jù)學(xué)生的體育興趣、愛好，加強場地建設(shè)，盡可能地滿足學(xué)生的體育愛好，加強體育文化的宣傳力度，提高體育知識的教育水平，大學(xué)生的體育消費與他們獲取的運動生理、生化、保健、恢復(fù)等知識密切相關(guān).學(xué)校應(yīng)該重視非體育專業(yè)學(xué)生的身體的技能培養(yǎng)的同時，也要重視體育知識的傳播.大學(xué)生畢業(yè)之后往往會堅持較為穩(wěn)定的消費傾向，因此，對大學(xué)生體育知識的傳授會增加他們未來的體育消費.

第五篇：大學(xué)生體育消費調(diào)查報告論文

題目：華東師大本科生體育消費狀況調(diào)查與分析

一、開題

1、題目的目的、意義

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，居民生活消費水平的不斷提高，體育消費呈現(xiàn)出勃勃的生機，我國高等教育的招生和在校生規(guī)模持續(xù)快速的擴大，大學(xué)生群體將成為一個不容忽視的龐大消費群體，而當今大學(xué)生對體育活動的參與日趨增多，大學(xué)生將成為體育消費的主體。作為高文化素養(yǎng)和強烈主體意識的大學(xué)生，能夠體會到這種社會的進步和健康觀念的變化，充分享受體育消費給他們帶來的快樂和健康。

在現(xiàn)代社會中,體育運動是生活中的重要組成部分,研究大學(xué)生的體育消費問題，對于引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的體育消費，增強學(xué)生體質(zhì)，促進校園文化和精神文明建設(shè)，具有重要的理論與現(xiàn)實意義。

2、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

國外：

國外對體育消費的研究多集中于體育消費心理和體育消費行為等方面。其研究主要包括體育消費動機研究，近年來對體育消費動機的研究多集中于不同項目中男女或不同種族體育動機的對比。國外消費動機方面消遣娛樂因素排在首位，而經(jīng)濟因素對體育消費影響最低。歐美經(jīng)濟發(fā)達國家的體育消費已達到很高水平，人們用于體育消費的開支通常占整個社會消遣和娛樂的30%-40%，歐美發(fā)達國家人均體育消費每年300－500美元。對大學(xué)生體育消費研究比較少，通過數(shù)據(jù)庫檢索未發(fā)現(xiàn)相關(guān)研究。

國內(nèi)：

在我國，伴隨體育價值觀的改變，體育健身觀念的建立及全民健身運動的推廣，體育消費作為一種人們滿足了基本的生存消費之后，追求發(fā)展和享受更高層次需要滿足的消費活動，已在人們的生活消費中占據(jù)一定的比重，有逐步擴大的趨勢。眾多學(xué)者從社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)等角度對體育消費進行了大量的理論和實證研究，并取得了豐碩的研究成果。我國學(xué)者在20世紀90年代后開始對體育消費的研究有所關(guān)注。隨著國外體育社會學(xué)思想觀念的大量引進，我國許多理論工作者把目光投向體育消費，如邵淑月等的《我國體育消費的內(nèi)涵、影響因素及其特點研究》，歐陽柳青等學(xué)者對我國居民體育消費水平指標體系、概念體系、影響因素、現(xiàn)狀及發(fā)展對策和體育消費行為等作了深入的研究分析。目前對大學(xué)生消費狀況的調(diào)查研究，通過文獻檢索得到的結(jié)果大致可分為兩類。一類是調(diào)查性研究，大部分是

各大高校負責學(xué)生工作的老師或?qū)W生自制調(diào)查問卷，為了解在校學(xué)生消費內(nèi)容和消費結(jié)構(gòu)上是否存在不合理的現(xiàn)象進行的研究。另一類是理論研究。有些研究消費行為學(xué)或心理學(xué)的理論專家，根據(jù)已有的調(diào)查數(shù)據(jù)或社會現(xiàn)象對大學(xué)生的消費行為做出分析和預(yù)測。

3、調(diào)查對象

以贛南師范學(xué)院，贛南醫(yī)學(xué)院，江西理工大學(xué)，應(yīng)用科技學(xué)院等贛州各大高校為調(diào)查對象

2.1 文獻資料法

查閱圖書館電子期刊和網(wǎng)絡(luò)資源收集、鑒別、整理有關(guān)高校體育方面的文獻資料，為本論文的研究分析奠定基礎(chǔ)。

2.2問卷調(diào)查法

對大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀，進行有計劃的系統(tǒng)的調(diào)查研究與分析。采用現(xiàn)場隨機發(fā)放問卷的方式進行調(diào)查

2.3數(shù)理統(tǒng)計法

運用統(tǒng)計學(xué)處理軟件對有關(guān)的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計處理。

4、分析基本思路

運用問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，對本校本科大學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀和影響大學(xué)生體育消費水平的因素進行分析論證，找出本校大學(xué)生體育消費存在的主要問題，尋找和發(fā)展促進大學(xué)生體育消費的基本途徑以及提高體育消費水平的主要對策，從而引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的體育消費。

5、分析主要內(nèi)容

1、贛州高校生體育消費現(xiàn)狀

2、分析影響大學(xué)生進行體育消費的因素；

3、促進大學(xué)生進行合理的體育消費、提高其體育消費水平的策略

6、預(yù)期結(jié)果

以一定的實地調(diào)查材料和知識理論為基礎(chǔ)，通過對本校大學(xué)生體育消費狀況的調(diào)查和分析，做出初步的論證與綜合，找出本校大學(xué)生體育消費存在的問題，找到解決問題的方法，提出建設(shè)性的意見，引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的體育消費，提高其體育消費水平，并為有關(guān)社會實體組織提供一定的決策依據(jù)。

首先，在學(xué)習方面，盡量考取一些資格認證，以備畢業(yè)后容易尋求工作。其次，積極參與學(xué)生會工作、社團活動，以及校外兼職工作，欲積累一定經(jīng)驗，因此這

就保證了商家利用學(xué)生會大搞校內(nèi)宣傳，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價勞動力成為可能。

二通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納為以下幾個方面：

⒈大學(xué)生消費有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。

⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費

學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動做的較好，他們借助流行時尚代言人周杰倫為“M-ZONE ”加油助威，同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏得不菲的業(yè)績。

三給商家的一些建議：

⒈為避免各大院校統(tǒng)一購書亂收費之嫌，國家2001年明文規(guī)定，不強制學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書，因此，絕大多數(shù)學(xué)生通過班級集體在外書店訂購，價格按8.5折。我認為這便為書商、網(wǎng)絡(luò)書店提供了良機，如果在開學(xué)之際，書商能夠去各大院校通過學(xué)生會主動聯(lián)系采購，并且能夠折價更低一些，勢必會贏利不菲并能最終實現(xiàn)學(xué)生、商家互利互惠。同樣，各大網(wǎng)絡(luò)書店在這方面也尚需改進，其渠道不夠透明，信息不夠明確，這便嚴重阻礙銷售。

⒉通過調(diào)查，可看出大學(xué)生對日用品的消費尤其是洗發(fā)水的消費比例很大。各大洗發(fā)水商家應(yīng)注意大學(xué)生這一特殊消費群體，并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化，特殊化，比如生產(chǎn)有利于清醒大腦，集中精神的洗發(fā)品牌等等。

⒊在一個地區(qū)的各大院校周邊開設(shè)連鎖快餐店，提供專門針對學(xué)生的特色飯菜，并憑借良好的快捷的服務(wù)，干凈衛(wèi)生的就餐條件必能贏的廣大學(xué)生的青睞。

總之，大學(xué)生群體消費市場在逐漸擴大，人們對其關(guān)注也逐漸提上日程。因此，大學(xué)生消費市場定將成為商家的必爭之地，各企業(yè)、商家應(yīng)深度拓展其消費市場，搶得先機。

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