第一篇：中華人民共和國廣告法母嬰行業(yè)重點(diǎn)解析

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十四次會議于2015年4月24日修訂通過，現(xiàn)將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2015年9月1日起施行。

新《廣告法》，細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。

一、以下條款適用所有商品：

1、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用絕對化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：最高級(最X)、國家級、最佳、頂級、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無僅有、萬能、最低、銷量+冠軍、抄底、最具、最高、全國首家、極端、首選、空前絕后、絕對、最大、世界領(lǐng)先、唯

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等；

2、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標(biāo)、中國名牌字樣、圖案，如下圖:

3、不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

4、不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

5、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明； 不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。

6、廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

7、在促銷活動中，請謹(jǐn)慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易票據(jù)的最低交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一次交易價格作為原價。

8、經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者其他銷售業(yè)態(tài)進(jìn)行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。

二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下條款：

1、食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

2、廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子： 對?? 疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用??、抗腫瘤??、讓腫瘤患者走向康復(fù)??等。

3、不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

4、食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進(jìn)排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進(jìn)泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對輻射危害有輔助保護(hù)功能；

15、減肥；

16、改善生長發(fā)育；

17、增加骨密度；

18、改善營養(yǎng)性貧血；

19、對化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；

20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；

26、通便；

27、對胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

5、保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；(五)利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：

1、化妝品除不能使用第一條第1點(diǎn)的絕對化用語外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。

2、化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)。例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語句。

3、化妝品名稱品、制法、成份、效用或者性能不得有虛假夸大。

4、化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

5、化妝品不得他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用；

例子：刊用消費(fèi)者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。

禁用語句和圖案系阿里巴巴集團(tuán)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語在不同語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實(shí)踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個案具體判斷。

第二篇：廣告法重點(diǎn)

第七條，廣告不得有下列情形：

（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌；

（國旗、國徽、國歌象征著國家的主權(quán)與尊嚴(yán)）

（二）使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

（國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員是依法行使管理國家事務(wù)權(quán)利的機(jī)關(guān)和人員，其名義和形象代表著國家利益和社會公共利益，地位和身份特殊，用于廣告不僅不嚴(yán)肅，也有損于國家機(jī)關(guān)形象）

（三）使用國家級、最高級、最佳等用語；

（違背事物不斷發(fā)展、變化的客觀規(guī)律、客觀上抬高了自己、貶低其他競爭對手的作用，不利于公平競爭）

第十三條，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

1.廣告和新聞報道不同，新聞不允許虛構(gòu)，廣告可以在真實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工。

2.新聞不能收費(fèi)，廣告可以收費(fèi)。

第十八條，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

（同時也禁止所有以大眾人物為對象的媒體發(fā)布煙草廣告）

第二十五條，廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意。（他人可以是單個自然人，也包括單位團(tuán)體等。）

第三十四條，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門（以下簡稱廣告審查機(jī)關(guān)）對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。（藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健品、醫(yī)療等商品服務(wù)廣告發(fā)布前要經(jīng)過審查，藥品發(fā)布前要經(jīng)過省級藥監(jiān)局的審查，取得藥品廣告的文號方可發(fā)布；醫(yī)療器械發(fā)布前要取得省級藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，取得醫(yī)療器械批準(zhǔn)文號方可發(fā)布；農(nóng)藥和獸藥發(fā)布前要經(jīng)過省級農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)主管部門的審查，取得農(nóng)藥和獸藥廣告批準(zhǔn)文號后方可發(fā)布；保健品發(fā)布前要經(jīng)過省級藥監(jiān)局的批準(zhǔn)，取得保健品廣告批準(zhǔn)文號方可發(fā)布；醫(yī)療廣告發(fā)布前必須取得省級衛(wèi)生部門發(fā)布的省級衛(wèi)生審查報告方可發(fā)布。）

二、《廣告管理條例》

第十一條第三款，標(biāo)明優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號的商品廣告，應(yīng)當(dāng)提交政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書，并在廣告中標(biāo)明授予優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號的時間和部門。（省級以上政府部門頒發(fā)有效，其他機(jī)構(gòu)頒發(fā)無效不準(zhǔn)發(fā)布在廣告中）

三、《廣告管理條例施行細(xì)則》

第十五條，國內(nèi)企業(yè)在境外發(fā)布廣告，外國企業(yè)（組織）、外籍人員在境內(nèi)承攬和發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托在中國注冊的具有廣告經(jīng)營資格的企業(yè)代理。

四、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

第九條，設(shè)立中外合營廣告企業(yè)，除符合有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定的文件外，還應(yīng)具備以下條件：

（一）合營各方應(yīng)是經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)（雙方都必須是）；

（二）合營各方須成立并運(yùn)營二年以上；

（三）有廣告經(jīng)營業(yè)績。

（中外合營包括中外合資和中外合營）

五、《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》

第二條，從事廣告業(yè)務(wù)的下列單位，應(yīng)依照本辦法的規(guī)定向廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)申請，領(lǐng)取《廣告經(jīng)營許可證》后，方可從事相應(yīng)的廣告經(jīng)營活動：

（一）廣播電臺、電視臺、報刊出版單位；

（二）事業(yè)單位；（學(xué)校、醫(yī)院、出版社）

（三）法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)進(jìn)行廣告經(jīng)營審批登記的單位。（以企業(yè)為形式的不必申請，如廣告公司）

六、《醫(yī)療廣告管理辦法》

第三條，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

第七條，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

（一）涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的；

（二）保證治愈或者隱含保證治愈的；

（三）宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

（六）利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會社團(tuán)、組織的名義、形象作證明的。

七、《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第十條，醫(yī)療器械廣告中有關(guān)適用范圍和功效等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：

（一）含有表示功效的斷言或者保證的；

（二）說明有效率和治愈率的；

（六）違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；

（七）含有“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險公司承保”等承諾性用語，含有“唯一”、“精確”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)科學(xué)”、“國家級產(chǎn)品”、“填補(bǔ)國內(nèi)空白”等絕對化或排他性的用語。

八、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》

第四條，省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是醫(yī)療器械廣告審查機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)醫(yī)療器械廣告審查工作。

九、《化妝品廣告管理辦法》

第七條，廣告客戶對可能引起不良反應(yīng)的化妝品，應(yīng)當(dāng)在廣告中注明使用方法，注意事項。

第八條，化妝品廣告禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（二）使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的。

（他人名義中關(guān)于“代言人”和“證人證言”問題，可以用“代言人”，“代言人”以第三者身份客觀介紹；不能用“證人證言”的原因包括不能以使用者身份，不能以使用前后的效果對比介紹，不能“保證”或者“以暗示方法使人誤解其效用”）

十、《藥品廣告審查辦法》

第四條，省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是藥品廣告審查機(jī)關(guān)，縣級以上工商行政管理部門是藥品廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

（省級藥監(jiān)審查不能管理，縣級以上工商監(jiān)督管理）

十一、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》

第三條，下列藥品不得發(fā)布廣告：

（一）麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；（由國家控制）

（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；（不具備國家標(biāo)準(zhǔn)）

（三）軍隊特需藥品（涉及軍事機(jī)密）

（四）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品；（已經(jīng)明令禁止）

（五）批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品。（不具有穩(wěn)定性）

第四條，處方藥可以在衛(wèi)生部和國家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳。

（處方藥必須憑醫(yī)生處方才能配到或購買到，專業(yè)性和針對性很強(qiáng)，如果在大眾媒體發(fā)布廣告或以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳，就會誤導(dǎo)消費(fèi)者，不利于國家對藥品市場的管理。）

第十五條，藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。藥品廣告不得以兒童為訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品。（兒童是未成年人，身心發(fā)育未成熟，用藥與成年人不同，不具備完全民事行為能力。）

十二、《戶外廣告登記管理規(guī)定》

第三條，戶外廣告發(fā)布單位發(fā)布戶外廣告應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向工商行政管理機(jī)關(guān)申請登記，接受工商行政管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督管理。

第八條，戶外廣告登記申請，由戶外廣告發(fā)布單位在依法查驗證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確認(rèn)符合第六條規(guī)定的申請登記條件后，向戶外廣告發(fā)布地的工商行政管理機(jī)關(guān)提出。（發(fā)布所在地）

十三、《關(guān)于禁止報刊刊載部分類型廣告的通知》

（二）自2006年11月1日起，所有報刊暫停發(fā)布以下廣告：治療尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑病）、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡等疾病和無痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告。

（三）禁止刊載含有淫穢、迷信、色情內(nèi)容或格調(diào)低下的廣告；禁止刊載傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺廣告；禁止刊載介紹賭博技術(shù)的廣告；禁止刊載介紹汽車解碼器、萬能鑰匙、麻醉專用藥等各種可用于犯罪技術(shù)的廣告。

十四、《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目內(nèi)容的通知》

（二）自06年8月1日起，所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購物節(jié)目。

十五、《印刷品廣告管理辦法》

第六條，廣告主自行發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明廣告主的名稱、地址；廣告主委托廣告經(jīng)營者設(shè)計、制作、發(fā)布一般形式印刷品廣告，應(yīng)當(dāng)同時標(biāo)明廣告經(jīng)營者的名稱、地址。

第八條，廣告經(jīng)營者申請發(fā)布固定形式印刷品廣告，應(yīng)符合下列條件：

（一）主營廣告，具有代理和發(fā)布廣告的經(jīng)營范圍，且企業(yè)名稱標(biāo)明企業(yè)所屬行業(yè)為“廣告”；

（二）有150萬元以上的注冊資本；

（三）企業(yè)成立3年以上。

第十二條，廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在每期固定形式印刷品廣告首頁頂部位置標(biāo)明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經(jīng)營者名稱和地址、登記證號、期數(shù)、發(fā)布時間、統(tǒng)一標(biāo)志“DM”。

固定形式印刷品廣告名稱應(yīng)當(dāng)由以下三部分依次組成：廣告經(jīng)營者企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃+企業(yè)字號+“廣告”字樣。

十六、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第七條，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用

（食品廣告與保健食品廣告不得包含醫(yī)療作用。食品的功能是滿足人們的食欲，保健食品功能是調(diào)節(jié)人的機(jī)體，都不能治病。如果出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，直接或間接宣傳治療作用，會誤導(dǎo)消費(fèi)者。）

第十條，保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

保健食品功能目錄：免疫調(diào)節(jié)，延緩衰老，改善記憶，抑制腫瘤（衛(wèi)生部已于2000年1月暫停受理和審批）

十七、《酒類廣告管理辦法》

第七條，酒類廣告中不得出現(xiàn)以下內(nèi)容：

（六）把個人、商業(yè)、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；

（七）關(guān)于酒類商品的各種評優(yōu)、評獎、評名牌、推薦等評比結(jié)果。

（房地產(chǎn)、醫(yī)療器械、藥品、醫(yī)療都不能出現(xiàn)評優(yōu)?等）

十八、《煙草廣告管理暫行辦法》

第四條，禁止利用廣播、電視、電影節(jié)目以及報紙、期刊的文章，變相發(fā)布煙草廣告。（煙草廣告禁止在以大眾為宣傳對象的媒體上做廣告）

十九、《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》

第十條，房地產(chǎn)中表現(xiàn)項目位置，應(yīng)以從該項目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時間來表示距離。

第十六條，房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾。

第十八條，房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項的承諾。

二十、《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》

第五條，廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字。

第八條，廣告中不得單獨(dú)使用外國語言文字。

（在文化范圍，語言文字是一個國家的尊嚴(yán)和主權(quán)，因此我國廣告語言文字的管理明確規(guī)定，在我國境內(nèi)刊播廣告不得單獨(dú)使用外國語言文字，其廣告用語用字應(yīng)該用普通話和規(guī)范漢字，因特殊需要使用外國語言文字的，應(yīng)以普通話和規(guī)范漢字為主，外國語言文字為輔。）

二十一、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)本市經(jīng)濟(jì)小區(qū)招商廣告管理的通知》

（三）經(jīng)濟(jì)小區(qū)招商廣告禁止出現(xiàn)下列情形：

1.使用諸如“戶籍不限、行業(yè)不限”等用語；

2.對辦照期限、辦照結(jié)果作出保證；

3.暗示無需注冊資本，只需支付較少費(fèi)用即可辦理營業(yè)執(zhí)照；

4.假借政府部門的名義對外招商；

5.表述中涉及政府部門職能。

二十二、《關(guān)于加強(qiáng)醫(yī)療美容服務(wù)廣告管理的通知》

（二）從事醫(yī)療美容服務(wù)的機(jī)構(gòu)，須持有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，并遵循《中華人民共和國醫(yī)師法》、《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理條例》，根據(jù)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》核準(zhǔn)的診療科目開展醫(yī)療美容服務(wù)。

（三）醫(yī)療美容服務(wù)廣告宣傳按照《醫(yī)療廣告管理辦法》執(zhí)行、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)必須持衛(wèi)生行政管理部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，并按照醫(yī)療廣告格式化的要求進(jìn)行廣告宣傳。

二十三、《關(guān)于加強(qiáng)招聘、招工廣告管理的意見》

（四）招聘、招工廣告應(yīng)當(dāng)符合下列要求：

2.人才中介機(jī)構(gòu)和職業(yè)介紹機(jī)構(gòu)發(fā)布招聘、招工廣告的，廣告中應(yīng)當(dāng)同時注明《人才中介服務(wù)許可證》或《職業(yè)介紹許可證》的名稱和證號。

3.廣告主自行招聘的，不得以任何名義向應(yīng)聘者收取費(fèi)用，廣告中應(yīng)當(dāng)同時注明“非中介，不收費(fèi)”字樣。

二十四、《關(guān)于在房地產(chǎn)廣告中標(biāo)注忠告性用語的通知》

凡利用各種媒介和形式在本市發(fā)布的房地產(chǎn)廣告，應(yīng)當(dāng)以醒目文字注明：本廣告作為簽訂購房合同的參考。廣告中有明確約定的事項，可作為合同附件。

（要用經(jīng)濟(jì)合同法的條約來制約規(guī)范房地產(chǎn)開發(fā)商的廣告行為，要使其嚴(yán)格履行合同要約和廣告承諾，防止其將廣告和合同相分離，也是為了更好地保護(hù)購房者的合法權(quán)益，以防其誤入虛假房地產(chǎn)廣告的“黑洞”）

二十五、《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的通知》、《關(guān)于禁止發(fā)布有關(guān)性生活內(nèi)容廣告的通知》、《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)<關(guān)于禁止發(fā)布有關(guān)性生活內(nèi)容廣告的通知>的通知》、《關(guān)于發(fā)布有關(guān)性生活有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)廣告問題的答復(fù)》

性生活用品和性生活內(nèi)容嚴(yán)禁發(fā)布廣告。

二十六、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對含有有獎銷售內(nèi)容廣告管理的通知》

（一）在抽獎式有獎銷售中，下列促銷活動構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，不得設(shè)計、制作、代理和發(fā)布廣告：

1.經(jīng)營者單獨(dú)或與有關(guān)部門聯(lián)合利用各類彩票設(shè)置獎勵推銷商品，最高獎的金額超過5000元的。（不能超過5000元）

第三篇：醫(yī)療行業(yè)廣告法

廣告法最新

“十四不準(zhǔn)”：

一、涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的。

二、含有表示功效、安全性的斷言或者保證的。

三、說明治愈率或者有效率的。

四、使用國家級、最高級、最佳等用語的。

五、利用廣告代言人做推薦、證明的。

六、利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會團(tuán)體、組

織的名義、形象做證明的。

七、使用解放軍和武警部隊名義的。

八、利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄目）變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

九、含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的。

十、醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站刊登的醫(yī)療保健信息、轉(zhuǎn)載或摘編相關(guān)出版物及媒體等內(nèi)

容含有虛假、違法信息誤導(dǎo)患者的。

十一、醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站宣傳的與本機(jī)構(gòu)合作的培訓(xùn)中心、指定合作單位、最佳

合作科室（機(jī)構(gòu)）、所獲榮譽(yù)等各類信息含有虛假、違法信息誤導(dǎo)患者的。

十二、醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站含有患者感謝信、錦旗、成功案例、治療前后對比圖片

等變相宣傳醫(yī)療機(jī)構(gòu)、治愈療效等內(nèi)容的。

十三、對醫(yī)療機(jī)構(gòu)資質(zhì)、規(guī)模、醫(yī)資力量等做虛假違法表述的。

十四、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

禁止利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)（欄）目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。民營醫(yī)院是不能通過健康咨詢節(jié)目打廣告的。

關(guān)于這項違規(guī)行為的監(jiān)督檢查，已明確將“利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類、健康養(yǎng)生類專題節(jié)（欄）目等發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告的行為”，以及“以人物形象代言、編輯故事短片等變相發(fā)布醫(yī)療廣告，或利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，街頭發(fā)放宣傳材料等其他方式發(fā)布醫(yī)療廣告的行為”作為“亂象檢查”嚴(yán)厲打擊的一環(huán)。

1.真實(shí)可靠、不能違規(guī)違法

首先，民營醫(yī)院應(yīng)當(dāng)對所發(fā)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得夸大宣傳，更不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

觸犯這一條最典型的就是借用其他醫(yī)院的主任宣傳自家的醫(yī)院，不僅違反廣告法，也侵犯了他人的名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)。

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。不能因為是“贈品”，就對可能存在的質(zhì)量問題進(jìn)行推卸，認(rèn)為其造成的損失不受法律調(diào)整。

2.不得出現(xiàn)極限詞匯

關(guān)于極限詞匯，首先在廣告中不能使用或變相使用“國家級”、“最高級”、“最佳”這類詞語，對于損害國家的尊嚴(yán)或者利益、威脅到社會公共利益、色情暴力、散布恐慌、泄露個人隱私的詞語也要堅決避免。

在這方面，上海遠(yuǎn)大心胸醫(yī)院微信朋友圈廣告“日本為什么無條件投降?因為沒有遠(yuǎn)大心胸!”涉嫌惡搞歷史、傷害民族感情，被罰70萬元的事件就是一個例子。

總結(jié)一下，該類“極限詞語”包括但不限于：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨(dú)家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等等。

3.引用數(shù)據(jù)資料要注意

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》：廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。同時，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

4.小心涉嫌“變相廣告”

現(xiàn)在大家做廣告普遍喜歡通過一個小故事或是一個短篇視頻、養(yǎng)生課程先吸引觀眾，再引入廣告，然而這很可能就會涉及“變相廣告”。

目前，我國對變相廣告的界定還比較模糊，“報道一個新設(shè)項目”、“一家新建醫(yī)院”算軟文廣告還是算新聞也很難說清楚。

但是，為了避免風(fēng)險，我們做廣告必須要注意廣告的可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

通過報紙、電視等大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

5.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容

第十五條

麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。

第十六條

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證;

（二）說明治愈率或者有效率;

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;

（四）利用廣告代言人作推薦、證明;

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第四篇：母嬰行業(yè)小結(jié)

母嬰店渠道策劃(最終版)_圖文，母嬰店工作總結(jié)

展方案2013.12.29 目錄第一部分：嬰幼兒用品市場總概 第二部分：實(shí)地調(diào)查綜述 第三部分：方案簡述 第四部分：SWOT 分析 第五部分：方案的進(jìn)展 第六部分：方案總結(jié) 第一部分：嬰幼兒用品市場總概《中國人口統(tǒng)計年鑒》中相關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國 0-3 歲的嬰幼兒共有 7000 萬人，其中城市 0-3 歲的嬰幼兒數(shù)量為 1090 萬人，月收入在 1500 元的家庭其孩子月消 費(fèi)額為 532 元（不含醫(yī)療及其它特殊消費(fèi)）。另根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的《2002 年經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中公布的人口年出生率為 1.286%。中國大陸 0～3 歲的嬰幼兒約 7000 萬，其中城市 0～3 歲的嬰幼兒數(shù)量超過 1200 萬。從人口普查市場資料分析得知

我國城市新生兒用品家庭月平均消費(fèi)達(dá) 900 元多 元。

再加上廣大農(nóng)村城鎮(zhèn)地區(qū)嬰幼兒消費(fèi)，中國大陸的嬰幼兒用品市場每年將超 過 1000 億元的市場規(guī)模。2013 年 11 月 15 日，十八屆三中全會討論并發(fā)布了《中共中央關(guān)于全面深化改 革若干重大問題的決定》，其中正式提出“啟動實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生 育兩個孩子的政策”。一時間，“單獨(dú)二孩”政策到各界關(guān)注?！皢訉?shí)施一方 是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”之后，我國每年將很可能會增加 200 萬新生兒，這些新生兒將為我國嬰幼兒產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)?！?。嬰幼兒市場巨大 聯(lián)合國有關(guān)組織亦發(fā)表報告稱，嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。

2003 年，中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總過超過 1,000 美元，居民生活水平顯著提高，對嬰幼兒產(chǎn)品 的支出能力和水平不斷增長。

加上城鎮(zhèn)大多數(shù)家庭現(xiàn)在只有一個孩子，嬰兒食品，嬰兒玩具，嬰兒服裝，嬰兒護(hù)膚品，嬰兒藥品和保健品，嬰兒教育，每一類都是 一個巨大的市場。

這不僅為中高檔嬰幼兒用品消費(fèi)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。這也正是近年來包括衣、食、住、行、智力開發(fā)等嬰幼兒用品市場逐步增長的內(nèi)在動因。第二部分：實(shí)地調(diào)查綜述

一、調(diào)查地點(diǎn) 貴州省貴陽市云巖區(qū)文昌南路 46 號金牛店（亨特國際對面）

二、具體面積 459平方米

三、本店經(jīng)營嬰兒服裝.嬰兒洗滌用品.嬰兒哺乳用品.嬰兒禮品.玩具.童車.1-4 歲童 裝.童鞋等.四、經(jīng)營特點(diǎn)中高檔產(chǎn)品.五、經(jīng)營理念品種齊全.品質(zhì)安全.崇尚優(yōu)質(zhì)服務(wù).專心打造金牛店品牌.建立完善快捷 的零售網(wǎng)絡(luò).六、貨品擺放特點(diǎn)只有大門一個出口，嬰兒服裝，美衣、玩具等擺放在通道必經(jīng)處，紙尿布，奶粉等銷量好物品擺放在店的最里面，這一擺放原因就在于增加服裝、玩具等價 格物品的銷量。

七、經(jīng)營各類品牌品種

嬰兒 1）美贊臣 雀巢 亨氏 南山 合生元奶粉等2）奶瓶消毒器，暖奶器，奶瓶清潔劑，奶粉盒，3）嬰兒服裝鞋帽系列：棉衣內(nèi)衣，包巾，手套，襪子，肚圍，圍兜。4）紙品：紙尿褲（幫寶適，好奇，安兒樂，媽咪寶貝，）紙巾，濕巾。5）保健用品：嬰兒保健枕 嬰兒保健永圈。媽媽用品

1）孕婦產(chǎn)婦系列：束腹帶，家居胸衣 背帶，媽咪袋 吸奶器具 胎教 器。婷美產(chǎn)后康復(fù)褲瘦身美體衣。祛脂瘦腿魔力襪抗菌哺乳文胸。2）孕期圖書。胎教音樂育兒圖書產(chǎn)后調(diào)理圖書。玩具及書籍

1）智力玩具，（如響玲。音樂玩具，按摸球。手動玩具等）2）視力玩具：色較深的玩具 3）書籍：看圖卡片，媽媽必備手冊，教育寶寶書籍。

八、調(diào)查總結(jié)購物地理環(huán)境局限性大

母嬰店的消費(fèi)主力是孕婦和新生兒的媽媽，這消費(fèi)群體，活動不便，對安全性要求很強(qiáng)。消費(fèi)環(huán)境應(yīng)該是接近社區(qū)，交通便利，環(huán)境優(yōu)雅，然而，金牛店就是設(shè)在大型市場附近，對她們來說很不方便。缺乏系統(tǒng)的、綜合的市場組織，市場相對單一：孕嬰幼兒用品廣泛而分散。而現(xiàn) 在的孕嬰幼兒用品賣場僅限于用品、服飾兩類商品，而日用品、起居用品、孕婦 的特殊用品、工藝禮儀、美術(shù)品幾乎為零。銷售方式單調(diào)、滯后：金牛店仍是以前的方式接待顧客。單調(diào)、滯后的銷售方式 造成產(chǎn)品滯銷。由于孕嬰兒消費(fèi)品群體的特殊性，該店需要社區(qū)服務(wù)、人性化服 務(wù)、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式。第三部分：項目簡介店鋪選址：婦幼保健院附近，云巖區(qū)婦幼計生保健院附近門店設(shè)計：統(tǒng)一店面形象，設(shè)計 LOGO（多位可愛動物），包括店招、貨架、特 殊陳列架、地堆、海報等。墻面粉色，燈光多用暖色調(diào)，但也根據(jù)具體情況調(diào)整。經(jīng)營理念：呵護(hù)嬰幼 健康專業(yè) 市場定位：中高檔消費(fèi)群體，服務(wù)于 0 到 6 歲的嬰幼兒群體及懷孕 6－10 個月期間的孕 婦和新生兒的媽媽。

經(jīng)營產(chǎn)品：奶粉，紙尿布，嬰幼兒保健護(hù)膚用品，媽媽必備手冊，教育寶寶書籍等。第四部分：SWOT 分析優(yōu)勢：

1、店面多在交通便利，人流量多處

2、專業(yè)化，容易得到消費(fèi)者信賴

5、化規(guī)范管理，消除人為因素的影響。劣勢：

1、門店獨(dú)立性有限，難以滿足市場的特殊性。

2、門店無法單獨(dú)核算，盈利水平難以體現(xiàn)，影響員工的積極性。

3、易有與總部意見不和等情況。機(jī)會：

1、中國計生政策的實(shí)施與老齡化的社會現(xiàn)狀，使得母嬰倍受關(guān)注，而貴 陽母嬰專賣店相對較少，母嬰市場前景巨大。

2、新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，對孕嬰產(chǎn)品、服務(wù)要求不斷 提高，孕嬰行業(yè)未來發(fā)展前景甚好。

3、生活水平提高，對母嬰用品要求更高。威脅

1、母嬰產(chǎn)品入住沃爾瑪?shù)却笮统?，使得消費(fèi)者選擇超市進(jìn)行購買。

2、多家母嬰品牌的入住，使消費(fèi)者的選擇性增多。

3、電子商務(wù)沖擊，部分媽媽在線上消費(fèi)。第五部分：方案的進(jìn)展

1、前期準(zhǔn)備：選定目標(biāo)

1、年齡：孕婦和新生兒的媽媽（80，90 后）

2、家庭月收入：中等并以上

3、心理行為特征：希望寶寶幸?？鞓烦砷L，自己向往個性生活。代理國外的奶粉，例新西蘭生產(chǎn)的牛初乳，產(chǎn)婦產(chǎn)后恢復(fù)的保健品 建立網(wǎng)站：媽媽交流，商品介紹銷售等

2、推廣策略制作宣傳刊物，類是醫(yī)院的宣傳書 基本要求

形式新穎，內(nèi)容可讀性強(qiáng)； 要整體對宣傳我們母嬰店的產(chǎn)品和服務(wù)為主，投放目標(biāo)：貴陽的婦嬰醫(yī)院、（婦幼保健院等）孕婦鍛煉場所等； 投放策略：人員投放、統(tǒng)一發(fā)放相結(jié)合；

3、營銷策略會員制

享有如促銷活動，消費(fèi)者互動等信息以短信形式告知會員品牌相關(guān)資訊，積分換禮品等附加服務(wù)宣傳方式 ：除了門面的廣告宣傳外建議印制宣傳冊發(fā)放給婦幼保健院出入人群 及小區(qū)出入人群，宣傳冊應(yīng)采用彩色印制，主要針對于有嬰兒的家庭，彩色的圖 片容易產(chǎn)生購買欲望。促銷：價格低的放促銷花車上，促銷有利于吸引店外過往人群，也使得店內(nèi)不至于人滿為患，增添購物環(huán)境的簡潔、舒適。第六部分：方案總結(jié) 滿足消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為主 整合資源，線上線下渠道一起 創(chuàng)新銷售方式，該店需要社區(qū)化服務(wù)、便 利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式 參考和借鑒了其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律

第五篇：母嬰行業(yè)一般小結(jié)

一般總結(jié)會分為四大部分大致如下：

一、第一部分一般來講對上一時段的工作概述，如：自某年某月以來，我從事某某工作至今等等，現(xiàn)將這段時間工作情況總結(jié)如下。

二、第二部分大致是對具體工作的分項概述。如業(yè)績銷售情況等等

三、第三部分一般是提出近期工作中遇到的問題，及解決辦法。

四、對上述各項內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，并對下一步工作提出自己的看法。