第一篇：生態(tài)旅游果園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

****生態(tài)旅游項(xiàng)目 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

武漢眾采在線科技有限公司

2015-06-08

針對(duì)武漢市****有限公司旗下****生態(tài)旅游項(xiàng)目目前現(xiàn)狀和當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)，本公司根據(jù)網(wǎng)站、微信、微博、視頻、百度、搜狗、谷歌、360，營(yíng)銷(xiāo)介質(zhì)制定如下方案：

一、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)推廣重要性

隨著資本市場(chǎng)的不斷開(kāi)拓，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加的多元化，而作為現(xiàn)階段發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)成為眾多商家的必爭(zhēng)之地。如2014年【滴滴打車(chē)】與【快的打車(chē)】在出租車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，再到2015年【餓了么】與【美團(tuán)網(wǎng)】就外賣(mài)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。隨著李克強(qiáng)總理力挺電子商務(wù)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)將會(huì)進(jìn)入新一輪的發(fā)展，而這其中，無(wú)疑摻雜著更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如果放棄了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，則意味著放棄了與其他商家的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)先搶占市場(chǎng)，誰(shuí)將是最終的贏家。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之爭(zhēng)，有人成功，當(dāng)然也有人失敗。失敗原因歸結(jié)如下：

（1）進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)純屬跟風(fēng)，不根據(jù)自己的產(chǎn)品定位而盲目的復(fù)制別人，以這樣的姿態(tài)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，投入再多的資金，也注定是打水漂。

（2）將互聯(lián)網(wǎng)想的過(guò)于簡(jiǎn)單，以為做一個(gè)網(wǎng)站、注冊(cè)一個(gè)企業(yè)微博、開(kāi)通一個(gè)微信賬號(hào)就是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。缺乏專(zhuān)業(yè)的人員運(yùn)營(yíng)，注定只是瞎忙活。

（3）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的文案設(shè)計(jì)、沒(méi)有經(jīng)過(guò)包裝的產(chǎn)品簡(jiǎn)介、業(yè)務(wù)介紹、特色商品，注定不被客戶(hù)所重視。

（4）互聯(lián)網(wǎng)定位不明確，不知道自己的用戶(hù)群體需要什么、不知道用戶(hù)群體喜歡什么樣的產(chǎn)品、不知道用戶(hù)群體的定位，這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣注定失敗。

還有更多的失敗原因就不一一列舉，要想成功在互聯(lián)網(wǎng)上擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須具有以下基本特點(diǎn)：

（1）出于自身的發(fā)展需要，能夠很好的結(jié)合自身產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上能夠吸引客戶(hù)。

（2）有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作，如：網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、微博運(yùn)營(yíng)、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、文案策劃、視頻制作、產(chǎn)品包裝、等，才能夠在互聯(lián)網(wǎng)脫穎而出。（3）能夠最大化的利用自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，擊敗同行對(duì)手。（4）能夠在互聯(lián)網(wǎng)上最大程度的展現(xiàn)自己，符合大搜索引擎戰(zhàn)略。（5）目標(biāo)定位明確。

那么具體如何開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)推廣，以下進(jìn)行詳細(xì)講述。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

1.網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)站現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)而言，更像是一個(gè)生動(dòng)的名片，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終載體。目前，鑒于貴公司已有成型的網(wǎng)站，但現(xiàn)階段沒(méi)有起到很好的推廣與宣傳，主要原因在于網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有實(shí)時(shí)更新，沒(méi)用加強(qiáng)對(duì)百度優(yōu)化的相關(guān)措施，和其他相關(guān)平臺(tái)的廣告，軟文等的投放。

如黃陂木蘭生態(tài)旅游區(qū)網(wǎng)站就是一個(gè)非常生動(dòng)的名片：

通過(guò)一個(gè)網(wǎng)站就可以展示整個(gè)生態(tài)旅游區(qū)的風(fēng)景、活動(dòng)、特色、預(yù)定等功能，這樣的網(wǎng)站才能夠很好的吸引用戶(hù)，才更有價(jià)值與意義。

建站須知：

（1）一個(gè)客戶(hù)容易記住的域名是關(guān)鍵。（2）一個(gè)穩(wěn)定、訪問(wèn)速度快的空間是關(guān)鍵。（3）一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是成功的關(guān)鍵。（4）網(wǎng)站功能的構(gòu)建，是網(wǎng)站價(jià)值實(shí)現(xiàn)的根本。

（5）最后以代碼實(shí)現(xiàn)成最終的網(wǎng)站成品（期間有一個(gè)星期至半個(gè)月的測(cè)期）。2.微信與微博平臺(tái)建設(shè)（微博與微信類(lèi)似）

網(wǎng)站相當(dāng)于企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的載體，那么其他的平臺(tái)相當(dāng)于巡洋艦，能夠讓網(wǎng)站這艘航空母艦更平穩(wěn)的航行與運(yùn)轉(zhuǎn)。作為時(shí)下，用戶(hù)群體最多、用戶(hù)最為依賴(lài)、營(yíng)銷(xiāo)效果最好的微信肯定是務(wù)必需要建設(shè)的。

微信平臺(tái)須知：

（1）申請(qǐng)企業(yè)微信公眾號(hào)平臺(tái)。

（2）微信官方平臺(tái)內(nèi)容構(gòu)建（欄目、內(nèi)容、最全面展現(xiàn)自己）。（3）自動(dòng)回復(fù)功能。

（4）策劃相應(yīng)活動(dòng)吸引人關(guān)注微信。

（5）專(zhuān)門(mén)人員負(fù)責(zé)微信用戶(hù)管理（信息回復(fù)、客戶(hù)維護(hù)、需求調(diào)研等）。（6）專(zhuān)門(mén)微信與微博運(yùn)營(yíng)人員全天內(nèi)容，設(shè)計(jì)等運(yùn)營(yíng)。

3.視頻營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)階段的主題，而通過(guò)視頻進(jìn)行介紹與傳播，無(wú)疑能夠達(dá)到最佳的效果推廣。

視頻營(yíng)銷(xiāo)須知：

（1）對(duì)各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行視頻拍攝。

（2）然后通過(guò)Flash、會(huì)聲會(huì)影等軟件的剪輯、加工、配字、配色等處理，使視頻更具營(yíng)銷(xiāo)性與渲染性。

（3）相關(guān)平臺(tái)的合作發(fā)布：如優(yōu)酷視頻、鳳凰視頻、56視頻、騰訊視頻，這些平臺(tái)，能夠快速的積累群體與用戶(hù)訪問(wèn)。

4.SEO營(yíng)銷(xiāo)

SEO作為現(xiàn)階段最熱門(mén)、最實(shí)惠、效果最佳的一種網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)手段，也是我們必不可少的一部分?，F(xiàn)階段，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)尋找信息，主要的依靠手段是通過(guò)百度、谷歌、360等搜索引擎平臺(tái)輸入信息，然后獲取自己想要的信息，而將自己的網(wǎng)站或者信息放在搜索引擎的位置越靠前，則被用戶(hù)關(guān)注的可能性更高，因此，SEO是必不可少的一個(gè)環(huán)境。

如當(dāng)我想知道在黃陂生態(tài)旅游的相關(guān)信息，我最有可能去百度上搜索“黃陂生態(tài)旅游”則會(huì)展現(xiàn)以下效果：

SEO優(yōu)勢(shì)：

1.排名會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定。

2.能夠?yàn)榭蛻?hù)獲取最精準(zhǔn)、最有需求的用戶(hù)。3.不需要向百度支付網(wǎng)站的任何推廣費(fèi)用。4.排名越好的網(wǎng)站更容易受到用戶(hù)青睞。SEO營(yíng)銷(xiāo)須知：

（1）優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站，功能齊全的網(wǎng)站，內(nèi)容充實(shí)，結(jié)構(gòu)明朗的網(wǎng)站。（2）關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，關(guān)鍵詞決定了網(wǎng)站是否被用戶(hù)搜索到。

（3）網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布，網(wǎng)站的內(nèi)容是SEO能否成功的關(guān)鍵，網(wǎng)站需要發(fā)布大量文章。

（4）SEO是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要每天都有人進(jìn)行網(wǎng)站的日常維護(hù)，也要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行不斷的完善。

（5）大量的網(wǎng)站外鏈發(fā)布。（6）網(wǎng)站的錯(cuò)誤頁(yè)面的處理。5.網(wǎng)站推廣

我們必須在更多的平臺(tái)上展示自己，這樣才能獲取更多的機(jī)會(huì)，因此網(wǎng)站推廣也是核心。而網(wǎng)站推廣也是我們能否打造互聯(lián)網(wǎng)品牌的關(guān)鍵詞。（1）百度知道。解決百度提問(wèn)中，如“哪里生態(tài)旅游好”等類(lèi)似問(wèn)題。（2）百度百科。百度百科中對(duì)貴公司單獨(dú)詳細(xì)介紹，可起到較好的宣傳作用。

（3）分類(lèi)信息（58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)信息發(fā)布）。可在各大信息網(wǎng)站中搜索到貴公司分類(lèi)信息，如：休閑、生態(tài)旅游、度假等。

（4）地方門(mén)戶(hù)（如武漢最大的本地門(mén)戶(hù)得意生活可以作為重點(diǎn)）。（5）百度文庫(kù)?？纱笈吭诎俣任膸?kù)中上傳貴公司相關(guān)介紹及活動(dòng)，可及時(shí)更新。

（6）博客維護(hù)與運(yùn)營(yíng)。（7）QQ群、QQ空間宣傳。

以上為武漢眾采在線科技有限公司為貴公司制作方案，如有意見(jiàn)和建議請(qǐng)聯(lián)系：*** 汪經(jīng)理。

第二篇：生態(tài)旅游策劃方案

生態(tài)旅游策劃方案

項(xiàng) 目 規(guī) 劃

二○一五年五月

目 錄

內(nèi)容摘要

一、項(xiàng)目概括

二、市場(chǎng)分析

三、建設(shè)內(nèi)容

四、民俗

五、總結(jié) 參考文獻(xiàn)

內(nèi)容摘要

中國(guó)自古以農(nóng)立國(guó)，農(nóng)業(yè)文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，漫長(zhǎng)的耕作歷史，積淀了豐富的農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)。而今農(nóng)耕時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村生活日趨式微。轟鳴的機(jī)器、崛起的高樓以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)正在終結(jié)五千年自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，把我們推進(jìn)了物質(zhì)供給極大豐富的商業(yè)文明社會(huì)。人們?cè)谙硎茈娨?、手機(jī)、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、酒吧等現(xiàn)代生活的同時(shí)，也同樣深切感受到廢氣、噪音、有害食品、快節(jié)奏的工作、復(fù)雜的人際關(guān)系帶來(lái)的郁悶、煩躁和勞神。在都市冷面的鋼筋水泥叢林之中，我們不由得回憶起田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活，向往世外桃源里的寧?kù)o與舒適。

本項(xiàng)目依托千畝村河邊組十余萬(wàn)平米原生態(tài)綠柳竹林，以及周邊田野鄉(xiāng)村風(fēng)貌（可視景觀面積達(dá)三十余萬(wàn)平米），以農(nóng)耕時(shí)代的生產(chǎn)、生活為設(shè)計(jì)元素，構(gòu)筑一個(gè)古代某一太平盛世時(shí)期的村鎮(zhèn)集市或自然村落，試圖全景式恢復(fù)當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)、生活圖景，再現(xiàn)人與人、人與自然中庸和諧的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的民風(fēng)民俗，表達(dá)人們珍愛(ài)生命，緬懷祖先，敬畏天地神靈的由衷之情，表現(xiàn)自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下人們勤勞樸實(shí)、悠閑自得、與世無(wú)爭(zhēng)的安樂(lè)心態(tài)?！扒М€萬(wàn)福”民俗文化村-----一間現(xiàn)代都市人的精神家園，正是基于以上時(shí)代背景而策劃。

關(guān)鍵字：世外桃源 鄉(xiāng)村生活 民風(fēng)民俗

白家務(wù)鄉(xiāng)卜營(yíng)村民俗文化村策劃方案

中國(guó)自古以農(nóng)立國(guó)，農(nóng)業(yè)文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，漫長(zhǎng)的耕作歷史，積淀了豐富的農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)。而今農(nóng)耕時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，鄉(xiāng)村生活日趨式微。轟鳴的機(jī)器、崛起的高樓以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)正在終結(jié)五千年自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，把我們推進(jìn)了物質(zhì)供給極大豐富的商業(yè)文明社會(huì)。人們?cè)谙硎茈娨暋⑹謾C(jī)、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)、酒吧等現(xiàn)代生活的同時(shí)，也同樣深切感受到廢氣、噪音、有害食品、快節(jié)奏的工作、復(fù)雜的人際關(guān)系帶來(lái)的郁悶、煩躁和勞神。在都市冷面的鋼筋水泥叢林之中，我們不由得回憶起田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活，向往世外桃源里的寧?kù)o與舒適。

本項(xiàng)目依托千畝村河邊組十余萬(wàn)平米原生態(tài)綠柳竹林，以及周邊田野鄉(xiāng)村風(fēng)貌（可視景觀面積達(dá)三十余萬(wàn)平米），以農(nóng)耕時(shí)代的生產(chǎn)、生活為設(shè)計(jì)元素，構(gòu)筑一個(gè)古代某一太平盛世時(shí)期的村鎮(zhèn)集市或自然村落，試圖全景式恢復(fù)當(dāng)時(shí)社會(huì)的生產(chǎn)、生活圖景，再現(xiàn)人與人、人與自然中庸和諧的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的民風(fēng)民俗，表達(dá)人們珍愛(ài)生命，緬懷祖先，敬畏天地神靈的由衷之情，表現(xiàn)自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下人們勤勞樸實(shí)、悠閑自得、與世無(wú)爭(zhēng)的安樂(lè)心態(tài)?！扒М€萬(wàn)福”民俗文化村-----一間現(xiàn)代都市人的精神家園，正是基于以上時(shí)代背景而策劃。

一、項(xiàng)目概況

項(xiàng)目實(shí)施地距市區(qū)四公里約十分鐘車(chē)程，距市區(qū)二公里約五分鐘車(chē)程。林地緣中津河而走，主體部分在“S”型中段，由北面約80畝竹林和約100畝楊樹(shù)林組成。林地位置優(yōu)熱、生態(tài)原始、環(huán)境友好，是一處天然的“森林氧吧”。有白鷺駐足，野兔亂串，蟲(chóng)蛇出沒(méi)。春夏則綠草如茵、蛙鳴蟬噪、欣欣向榮，秋冬則安逸古樸、蕭瑟悠遠(yuǎn)、靜謐幽深。

本項(xiàng)目充分依據(jù)現(xiàn)有的竹林、樹(shù)林、河流等原生態(tài)的地形地貌，以及周邊道路橋梁、村莊農(nóng)舍、田野風(fēng)光，建設(shè)一個(gè)集食、宿、游、樂(lè)于一體的民俗村落或集市?！俺赞r(nóng)家飯、睡農(nóng)家榻、庭院捉家雞、溪里摸魚(yú)蝦、林中摘野菜、月下聽(tīng)神話”，把這種體驗(yàn)式的休閑娛樂(lè)作為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，并將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具、手工業(yè)工具、農(nóng)家生活用具，如犁、耙、耖、風(fēng)車(chē)、水車(chē)、石磨、木榨等，民俗節(jié)日，如春節(jié)、端午節(jié)、七巧節(jié)、中秋節(jié)、七月半鬼節(jié)、冬至、小年，以及敬祖、拜佛、拜壽、婚禮、聽(tīng)大古書(shū)、看露天電影、社戲、斗雞、演皮影戲等民俗活動(dòng)有機(jī)結(jié)合于一個(gè)整體。進(jìn)入民俗村，雞犬之聲相聞，猶如打漁人誤入桃花源，別有洞天，洗去塵俗，放松心情，忘卻煩惱，所謂“不知有漢，無(wú)論魏晉”。

項(xiàng)目實(shí)施地千畝村與睦鄰而處的萬(wàn)福村一衣帶水，二地名形成歷史久遠(yuǎn)，為一般普通民眾耳熟能詳，取“千畝萬(wàn)?！睘槲幕宓淖痔?hào)，信手拈來(lái)，渾然天成，既蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的祈盼豐收、吉祥康泰、平安幸福之意，又瑯瑯上口、易讀易懂、雅俗共享，符合本項(xiàng)目的民俗特點(diǎn)。

二、市場(chǎng)分析

農(nóng)家樂(lè)發(fā)端于上世紀(jì)九十年代，這種休閑娛樂(lè)方式由于迎合了現(xiàn)代都市人的小資情調(diào)和精神生活需求，出現(xiàn)之初就已受到人們的追捧，漸成休閑熱點(diǎn)，現(xiàn)已成為京津、滬蘇杭、成都、廣州等大中城市居民近郊游、周末游的首選目的地。在京郊、成都已有星級(jí)農(nóng)家樂(lè)出現(xiàn)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。

近年來(lái)，寧國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了快車(chē)道，是安徽縣域經(jīng)濟(jì)的排頭兵，人均GDP等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)多年名列安徽省首位，城鄉(xiāng)居民的生活水平和生活質(zhì)量顯著提高，有車(chē)一族漸成普及，現(xiàn)有城市的餐飲、游樂(lè)功能，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市民的需求，追逐時(shí)尚、崇尚享樂(lè)、懷古念舊已成為都市白領(lǐng)乃至普通市民的消費(fèi)新潮流。本項(xiàng)目試圖為市民提供這樣一個(gè)休閑去處。

同時(shí)，經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)大工業(yè)的格局初現(xiàn)雛形，相信未來(lái)二、三年，現(xiàn)有的地塊將陸續(xù)開(kāi)工投產(chǎn)。本項(xiàng)目實(shí)施地與經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)咫尺之隔，是其理想的三產(chǎn)配套項(xiàng)目。新建宜黃公路，是長(zhǎng)三角與黃山風(fēng)景區(qū)互通的咽喉要道之一，交通便捷，過(guò)往司乘人員、游客也是本項(xiàng)目的預(yù)期客源之一。因此，基于商業(yè)運(yùn)作和公司化管理的民俗村項(xiàng)目，將會(huì)有較為充足的目標(biāo)消費(fèi)群體。

三、建設(shè)內(nèi)容

1、進(jìn)入民俗村設(shè)計(jì)三條通道：

第一條從東北角水泥橋驅(qū)車(chē)進(jìn)入，穿過(guò)竹林至停車(chē)場(chǎng)，約350米。車(chē)路路邊裝點(diǎn)一尺高白色木柵欄。

第二條由南架100米木橋，過(guò)木橋步行進(jìn)入（如自駕車(chē)，車(chē)停宜黃公路大橋下停車(chē)場(chǎng)）。該通道為景區(qū)的正門(mén)。第三條由西（開(kāi)發(fā)區(qū)東南），步行約十分鐘進(jìn)入。

三條進(jìn)入通道口，分別設(shè)計(jì)木制或竹制儀門(mén)。路面用鵝卵石、沙石、石板、青磚鋪面。

2、整個(gè)景區(qū)由五部分組成：

（1）餐飲區(qū)。主體建筑設(shè)施為風(fēng)格儉樸的自然村落和農(nóng)家小院，顯示寧?kù)o、悠遠(yuǎn)的氛圍。打汲水井一口，架水轱轆，既解決用水問(wèn)題，又成一景。同時(shí)附設(shè)野餐自助區(qū)，提供集中，但又相互獨(dú)立的野餐、燒烤區(qū)，增加游客野外自助用餐的樂(lè)處。這是本項(xiàng)目的顯著特色之一。

（2）住宿區(qū)。建十余間二十五平米、附設(shè)農(nóng)家桑拿、寬敞明亮的標(biāo)準(zhǔn)客房。分別命名為“聽(tīng)蛙樓”、“鳴蟬閣”、“喜雨亭”、“秋爽齋”等。

（3）垂釣區(qū)。利用竹林與楊樹(shù)林之間的天然自流溝渠和河汊，開(kāi)挖大小不一的魚(yú)塘，供游人垂釣、休憩，生產(chǎn)的魚(yú)供應(yīng)內(nèi)部餐飲使用。

（4）茶樓品茗區(qū)。建一座200平米，具有濃郁民俗風(fēng)情和徽派木質(zhì)結(jié)構(gòu)風(fēng)格的茶樓。該建筑為本景區(qū)標(biāo)志性建筑，亦設(shè)計(jì)為規(guī)模最大、檔次最高的茶樓。茶樓掩映在翠竹綠樹(shù)叢中，與周?chē)h(huán)境融為一體，可以滿足貴賓接待、商務(wù)洽談、朋友聚會(huì)、情人幽會(huì)之需要。邀請(qǐng)四川茶藝人進(jìn)行茶藝表演，邀請(qǐng)福建茶藝人表演功夫茶。

（5）綜合休閑區(qū)。緊鄰就餐區(qū)，建設(shè)簡(jiǎn)易籃球場(chǎng)、乒乓球臺(tái)、草臺(tái)班子戲臺(tái)、停車(chē)場(chǎng)，供客人健身、游戲、玩耍。在各景點(diǎn)之間、路口，疏密有致地設(shè)置避雨亭、木椅、木凳、秋千、詞牌、路牌、標(biāo)示牌等。

3、在景區(qū)外圍與農(nóng)戶(hù)合作、合資栽種若干畝成片的桃樹(shù)、李樹(shù)、杏樹(shù)、棗樹(shù)、梨樹(shù)、葡萄、西瓜（萬(wàn)福為西瓜的傳統(tǒng)種植地，品質(zhì)優(yōu)良），開(kāi)花結(jié)果之際，供游客觀賞、采摘、游玩。本項(xiàng)建設(shè)內(nèi)容既為民俗村增添了新的景觀和游客自?shī)首詷?lè)的內(nèi)容，有機(jī)的融周?chē)坝^于一體，大大拓展了民俗村的游樂(lè)空間，同時(shí)，又帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕褡叨喾N經(jīng)營(yíng)之路，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，增加了農(nóng)民收入，可謂一舉多得。

4、租賃農(nóng)戶(hù)菜地或與農(nóng)戶(hù)達(dá)成協(xié)議，種植無(wú)公害、無(wú)污染的時(shí)鮮疏菜，自產(chǎn)自銷(xiāo)，供景區(qū)使用。

5、劃定一定區(qū)域，專(zhuān)人散養(yǎng)一定數(shù)量供自產(chǎn)自銷(xiāo)的雞、鴨、鵝等家禽，真正體現(xiàn)“庭院捉家雞”的樂(lè)趣。

6、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)寧國(guó)南方牡丹花卉盆景園，將此列為中長(zhǎng)期遠(yuǎn)景目標(biāo)。

四、民俗

1、農(nóng)具、農(nóng)家生活用具：

犁耙、耖、風(fēng)車(chē)、摜桶、打稻機(jī)、石磨、石碾、鏈稿、秧耙、土墻夾板、木杵、桑墩、棒槌、弓（捕捉野獸的工具）、土獵槍、木盒廣播、手拉風(fēng)箱、花轎。

2、手工業(yè)工具：

木匠、篾匠、鐵匠、瓦匠、等系列手工業(yè)工具，賣(mài)貨郎擔(dān)子，制糖、制茶工具，磨刀磨剪子擔(dān)子，皮影子戲道具，系列文革物品，彈弓，鐵環(huán)，陀螺等鄉(xiāng)村兒童自制玩具。

3、生產(chǎn)、生活設(shè)施：

牌坊、石碑、水井、毛竹棧漕自流水、洗衣鋪?zhàn)?、鄉(xiāng)村小賣(mài)部、100米木板橋、簡(jiǎn)易鄉(xiāng)村戲臺(tái)、豆腐坊、油坊、酒坊（用酒吊子打散酒）、土地廟、觀音菩薩廟、農(nóng)家桑拿房。

4、民俗節(jié)日、儀式：

春節(jié)、元宵節(jié)、三月

三、清明節(jié)、端午節(jié)、七巧節(jié)、中秋節(jié)、七月半鬼節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、臘八節(jié)、冬至、小年。

敬祖、燒香拜佛、拜壽、相親、陰陽(yáng)八卦、求雨、婚禮、喪葬、兒童抓周、聽(tīng)大古書(shū)、看露天電影、社戲、斗雞、訓(xùn)八哥說(shuō)話、演皮影戲、快板、三句半、玩龍舞獅、踩高蹺、百家姓。

5、民俗活動(dòng)：（1）本項(xiàng)目在適當(dāng)時(shí)間，舉辦系列民俗比賽活動(dòng)，并在此基礎(chǔ)之上，在政府有關(guān)部門(mén)的支持下，發(fā)展成為寧國(guó)市民俗體育運(yùn)動(dòng)會(huì)。（2）為追逐時(shí)尚的新人舉辦說(shuō)媒、相親、坐花轎、三磕首、入洞房、掀紅蓋頭民俗婚禮表演儀式。

（3）與現(xiàn)有的民間玩龍舞獅隊(duì)合作，成立“千畝萬(wàn)福”玩龍舞獅隊(duì)。（4）適時(shí)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有顯著地方特點(diǎn)的民俗表演、絕活、雜耍來(lái)獻(xiàn)藝，如：川劇變臉、山東泥塑、河南皮影子戲。

五、結(jié)論

本項(xiàng)目是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)工程，它以民俗文化建設(shè)為主題，以生態(tài)游樂(lè)為平臺(tái)，實(shí)施現(xiàn)代企業(yè)制度的公司化管理，既符合新農(nóng)村建設(shè)的大政方針，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，又為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

綜上分析，本項(xiàng)目的實(shí)施，將會(huì)產(chǎn)生較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

1.《中國(guó)文化發(fā)展報(bào)告》 2.《創(chuàng)意生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》 3.《區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》 4．《生態(tài)農(nóng)業(yè)園指南》

第三篇：2013網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

2013網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的：在互聯(lián)網(wǎng)上提高產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立良好的品牌形象，最終在網(wǎng)上成功銷(xiāo)售公司的產(chǎn)品。

可概括為以下兩點(diǎn)：

·讓公司通過(guò)網(wǎng)站獲得商業(yè)機(jī)會(huì)和潛在客戶(hù)

·與潛在客戶(hù)完成在線或線下交易

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作過(guò)程

公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作過(guò)程可初步定為：

讓客戶(hù)找到==》推廣品牌及產(chǎn)品==》吸引潛在客戶(hù)==》開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)==》促成購(gòu)買(mǎi)

客戶(hù)服務(wù)==》顧客忠誠(chéng)==》二次銷(xiāo)售

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施步驟

1、確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員等

深圳安的利科技有限公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)，初步確定兩個(gè)成員，兩個(gè)人分工、相互協(xié)調(diào)、配合保證工作的完成。

主要職責(zé)如下：

（1）對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化；

（2）公司網(wǎng)站的后臺(tái)管理、日常維護(hù)及監(jiān)督；

（3）網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施；

（4）網(wǎng)上反饋信息管理；

（5）開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；

（6）網(wǎng)上信息資源收集及管理等。

2、需要整個(gè)部門(mén)的支持

需要部門(mén)的一些同事到我們公司網(wǎng)站和注冊(cè)的站點(diǎn)、論壇里面發(fā)言，發(fā)帖，評(píng)論公司的產(chǎn)品和服務(wù)，或是提供一些專(zhuān)業(yè)技能知識(shí)和解決問(wèn)題的方案，做軟性宣傳（找托兒），這樣會(huì)大大加大推廣的力度。本文檔由惠州律師http:///huizhou分享，版權(quán)屬于著作作者，僅限個(gè)人學(xué)習(xí)用途，謝謝合作！

四、制定網(wǎng)絡(luò)推廣方案并實(shí)施

（一）網(wǎng)絡(luò)推廣方法

網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心，所以推廣是重點(diǎn)，只有推廣出去了，客

戶(hù)才能找到我們。根據(jù)初步調(diào)查，超過(guò)90%的網(wǎng)民使用搜索引擎（百度、谷歌等）來(lái)尋找他們所需要的內(nèi)容，而大多數(shù)網(wǎng)站的訪問(wèn)來(lái)源有70%以上是來(lái)自各大搜索引擎。根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在百度、谷歌等搜索引擎中排名靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的概率大，所以網(wǎng)絡(luò)推廣的第一步是做好搜索引擎優(yōu)化（SEO）

1、把我們公司現(xiàn)有的網(wǎng)站整合成營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，主要從以下幾個(gè)方面出發(fā)：

（1）對(duì)搜索引擎友好（下面會(huì)重點(diǎn)介紹）;

（2）人性化設(shè)計(jì)

網(wǎng)站是給訪問(wèn)者看的，應(yīng)該站在訪問(wèn)者的角度進(jìn)行規(guī)劃，在導(dǎo)航設(shè)計(jì)、語(yǔ)言 描述、產(chǎn)品介紹流程等方面考慮訪問(wèn)者的習(xí)慣特點(diǎn)，讓他們能在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己所需要的信息，并成功轉(zhuǎn)化成我們的客戶(hù)。公司網(wǎng)站在導(dǎo)航設(shè)計(jì)上要適當(dāng)?shù)男薷南?，讓訪問(wèn)者能方便的到達(dá)另一頁(yè)面。

（3）高讀性的內(nèi)容

內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站的靈魂，好的內(nèi)容不僅能增加搜索引擎的收錄，更能留住訪 問(wèn)者者，并形成良好的口碑，促成更多的人訪問(wèn)。一般訪問(wèn)我們公司網(wǎng)站的人在做喇叭、耳機(jī)、振動(dòng)馬達(dá)和工業(yè)方面的比較多，可以時(shí)常更新一些相關(guān)的新聞和行業(yè)動(dòng)態(tài)等；還可以加一些捐款、救濟(jì)和義工之類(lèi)的內(nèi)容；當(dāng)然最在主要的還是要在產(chǎn)品介紹上發(fā)點(diǎn)心思。

（4）在線客服功能，根據(jù)相應(yīng)的情況做調(diào)整；

（5）客戶(hù)管理功能

通過(guò)客戶(hù)管理功能及時(shí)的對(duì)訪問(wèn)者在網(wǎng)站上留下的信息做出快速的反應(yīng)，適 時(shí)做出回復(fù)、回訪，管理和跟蹤這些潛在客戶(hù)，并最終讓他們成為公司的客戶(hù)。還有網(wǎng)站論壇是一個(gè)不可忽視的地方，要經(jīng)常更新，吸引訪問(wèn)者去看，并參與討論、交流（不要小看，做好了會(huì)吸引很多潛在客戶(hù)）。

（6）要流量統(tǒng)計(jì)功能

有了流量統(tǒng)計(jì)功能，我們就可以清楚的知道訪問(wèn)者來(lái)自什么地方、通過(guò)什么 渠道進(jìn)來(lái)、看了多少頁(yè)面，評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，適時(shí)調(diào)整網(wǎng)絡(luò)推廣的方法。

2、搜索引擎優(yōu)化

（1）公司網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需要修改的：

a、網(wǎng)站不要用嵌套（iframe）；

b、網(wǎng)站的頁(yè)面最好是3級(jí)；

c、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單越好，遠(yuǎn)離Flash,dom,java,script等，如必須使用，應(yīng)把它們作為外部文件來(lái)調(diào)用；

c、頁(yè)面最好用html語(yǔ)言做全站靜態(tài)，如果是動(dòng)態(tài)頁(yè)面，地址欄中不要出現(xiàn)=、？、%等字符。

（2）網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞用粗體，特別在文章標(biāo)題中也填上關(guān)鍵詞，盡量避免將重要的標(biāo)題都制作成圖片的形式，更不要將整個(gè)首頁(yè)都做成一個(gè)圖片。

（3）添加描述性META標(biāo)簽，除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，不少搜索引擎會(huì)搜索到META標(biāo)簽。

（4）添加網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，每頁(yè)內(nèi)容寫(xiě)5到8個(gè)字的描述性標(biāo)題。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的鏈接上，可以寫(xiě)得稍帶煽動(dòng)性，以吸引搜索者點(diǎn)擊該鏈接。同時(shí)在首頁(yè)內(nèi)容中寫(xiě)上公司名和最重要的關(guān)鍵詞（如深圳市安的利科技有限公司，繞線機(jī)等），而不能只是寫(xiě)公司名。為網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面寫(xiě)一個(gè)針對(duì)該頁(yè)的標(biāo)題。

（5）針對(duì)產(chǎn)品的不同關(guān)鍵詞，專(zhuān)門(mén)做幾個(gè)頁(yè)面，頁(yè)面內(nèi)容避免過(guò)多的使用圖片和表格，盡量使用純文本介紹。

（6）在每頁(yè)正文的第一段就出現(xiàn)關(guān)鍵詞，密度在全文100個(gè)字出現(xiàn)2個(gè)，其他的可考慮放在代碼的ALT或者COMMEET標(biāo)簽里面。如果無(wú)法在第一段出現(xiàn)關(guān)鍵詞，可以給網(wǎng)頁(yè)加個(gè)批注等。

（7）針對(duì)實(shí)際情況，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整頁(yè)面內(nèi)容以提高排名。

（8）將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)目錄中（比如啟業(yè)網(wǎng)、中國(guó)電聲行業(yè)網(wǎng)、工控網(wǎng)、醫(yī)療蛇鞭網(wǎng)，還有工業(yè)方面的）的檢索目錄中定位于電子產(chǎn)品制造設(shè)備和液晶行業(yè)等。

（9）將網(wǎng)站提交到主要的檢索目錄，如，yahoo（￥299/年），about.com,business.com，004km.cn等等，還有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：新浪，搜狐，網(wǎng)易、騰訊等

（10）向搜索引擎提交網(wǎng)頁(yè)，如百度，谷歌，MSN，搜霸等。

（11）經(jīng)常增加網(wǎng)頁(yè)，研究日志文件，也許會(huì)得到好的創(chuàng)意。

（12）也可以適當(dāng)?shù)淖鱿玛P(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)（我們公司已開(kāi)通，只要適當(dāng)?shù)倪x取關(guān)鍵詞就行）。

搜索引擎優(yōu)化一般不需要花什么錢(qián)，時(shí)間需要的長(zhǎng)一些，大概3-6個(gè)月有成效。

3、交換鏈接，找一些和公司網(wǎng)站相關(guān)的或是內(nèi)容互補(bǔ)的站點(diǎn)向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接，最好的是每天都有高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈向公司網(wǎng)頁(yè)，這樣會(huì)加強(qiáng)推廣效果。交換鏈接 最好該站點(diǎn)已經(jīng)收錄 并且推廣了2-4各月左右在交換 這樣可以降低被k的風(fēng)險(xiǎn)，等推廣看一陣子可以找大站鏈接（可能需交錢(qián)）。

4、利用現(xiàn)有的免費(fèi)網(wǎng)站（B2B）做產(chǎn)品推廣，比如阿里巴巴（公司開(kāi)通誠(chéng)信通了）、慧聰、中國(guó)制造網(wǎng)、環(huán)球經(jīng)貿(mào)網(wǎng)、518、3158、等老牌網(wǎng)站和現(xiàn)在電視、廣播、公交車(chē)，廣告牌上做廣告的網(wǎng)站上注冊(cè)公司的站點(diǎn)，比如28商機(jī)網(wǎng)等。并每天去更新，去留言、詢(xún)價(jià)等。

5、在主流網(wǎng)站上適當(dāng)?shù)淖鳇c(diǎn)廣告，比如中國(guó)電聲網(wǎng)，要在首頁(yè)左右欄做廣告則要1500/月（一邊），做新品上市位置的廣告是500/月，每個(gè)網(wǎng)站的廣告費(fèi)用不同。

6、論壇推廣，到與公司產(chǎn)品相關(guān)的論壇里（比如液晶、電聲、喇叭、馬達(dá)、耳機(jī)、設(shè)備等）去發(fā)帖子，回帖子，一開(kāi)始進(jìn)去不要發(fā)很明顯的廣告，先到里面多多露臉，讓彼此熟悉下，最好是跟版主搞好關(guān)系，漸漸地推廣。多發(fā)有爭(zhēng)議性的帖，這種事最吸引訪問(wèn)者去參與討論并轉(zhuǎn)載的（王老吉在08年用的就是這招）。在論壇里面發(fā)了帖后，多發(fā)動(dòng)部門(mén)的人去那里評(píng)論，跟帖，做軟性宣傳。

7、博客推廣，開(kāi)通公司博客，在寫(xiě)博文時(shí)，不要純介紹產(chǎn)品，要發(fā)表一些相關(guān)性的文章。

8、寫(xiě)軟文，內(nèi)容對(duì)讀者要有幫助，主要是為了推廣公司網(wǎng)站或是公司產(chǎn)品但要容易被接受，容易被被人轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載的越多帶來(lái)的效果更大。當(dāng)然標(biāo)題要有吸引力。（這個(gè)需要大家多多合作，各抒己見(jiàn),想出好的點(diǎn)子）

9、問(wèn)答式推廣，比如百度知道，yahoo answer等。

10、郵件推廣，建立郵件列表，定期向用戶(hù)發(fā)送新聞郵件或行業(yè)資訊等信息，當(dāng)然在發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個(gè)簽名，達(dá)到宣傳效果。也可考慮在電子郵件中購(gòu)買(mǎi)短小的文本廣告。

11、可以考慮開(kāi)個(gè)網(wǎng)店（不需要太多的成本），雖然我們的產(chǎn)品是針對(duì)企業(yè)，但誰(shuí)能保證我們的潛在客戶(hù)就不上網(wǎng)購(gòu)物呢。

12、將公司的網(wǎng)址印在信紙、宣傳冊(cè)、名片、印刷品上。

初期的網(wǎng)絡(luò)推廣方案基本已定，在以后的實(shí)際操作中，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整方案。除了在網(wǎng)上做宣傳之外，網(wǎng)下也是不可忽略的，在網(wǎng)下宣傳時(shí)，別忘了打上公司網(wǎng)址。

五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估及改進(jìn)

1、進(jìn)度安排

第一階段，把人員、硬件設(shè)施（電腦等，電腦是要可以下載軟件的）確定好，人員職責(zé)分工明細(xì)；加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)人員的產(chǎn)品知識(shí)等。

第二階段，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣；

第三階段，是反饋階段，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告；也可根據(jù)博客、論壇等訪問(wèn)者的留言和接到電話的情況，仔細(xì)分析；還可以做個(gè)問(wèn)查調(diào)卷，分析分析。根據(jù)反饋的結(jié)果，改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣方案。

2、評(píng)估內(nèi)容包括：公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足；網(wǎng)站推廣是否有效；網(wǎng)上客戶(hù)參與度如何？分析原因；潛在客戶(hù)及現(xiàn)有客戶(hù)對(duì)我網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的接受程度如何；公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)長(zhǎng)期，又比較繁瑣的工作，要不斷地反饋，不斷改進(jìn)，不斷完善。

3、評(píng)估指標(biāo)主要有：網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)者來(lái)源地、訪問(wèn)頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見(jiàn)等等。

4、資金預(yù)算：網(wǎng)站推廣方案除了人員工資和硬件設(shè)施外，初期是不要需要多少資金，大概3000的樣子，隨著推廣的力度和方案的改進(jìn)，再另外預(yù)算資金。

深圳安的利有限公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案初步完成，隨著以后反饋的情況和公司的不斷發(fā)展重新調(diào)整方案。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是指具有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可以為傳統(tǒng)企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目策劃咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略方法、電子商務(wù)實(shí)施步驟等服務(wù)建議和方案，或代為施行以求達(dá)到預(yù)期目的人進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的計(jì)劃書(shū)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是指企業(yè)、組織、政府部門(mén)或機(jī)關(guān)、個(gè)人在以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之前，根據(jù)自身的需求、目標(biāo)定制的個(gè)性化的高性?xún)r(jià)比的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包定義中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包，就是把原本需要企業(yè)自己雇人實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作以合同的方式委托給專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包——是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，服務(wù)商為企業(yè)量身定制個(gè)性化的高性?xún)r(jià)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，全面負(fù)責(zé)方案有效實(shí)施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，并定期為企 業(yè)提供效果分析報(bào)告。

可以看出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包定義中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商代為企業(yè)施行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作以求達(dá)到預(yù)期目的時(shí)定制的一種網(wǎng)絡(luò)商務(wù)活動(dòng)的計(jì)劃書(shū)。

編輯本段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的主要業(yè)務(wù)

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體規(guī)劃：通過(guò)對(duì)客戶(hù)的行業(yè)特點(diǎn)、企業(yè)特點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入了解和分析提出企業(yè)的整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和實(shí)施步驟說(shuō)明書(shū)。在參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，及時(shí)對(duì)企業(yè)給予網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路的指導(dǎo)。

2、網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃：針對(duì)吸引與留住客戶(hù)訪問(wèn)的網(wǎng)站規(guī)劃

網(wǎng)站的價(jià)值決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，也決定了客戶(hù)訪問(wèn)的效果，無(wú)論是形象、品牌或者是產(chǎn)品的宣傳，必須提升網(wǎng)站的價(jià)值。我們將根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)幫助企業(yè)合理規(guī)劃企業(yè)的網(wǎng)站，從色彩、布局、功能、服務(wù)等各方面規(guī)劃企業(yè)的網(wǎng)站，從而使其對(duì)于訪問(wèn)者更具有價(jià)值。沒(méi)有價(jià)值或者規(guī)劃不合理的網(wǎng)站會(huì)是無(wú)效的網(wǎng)站，也不能真正發(fā)揮網(wǎng)站的效益，所有網(wǎng)站建設(shè)的投入也將起不到效果，更是無(wú)法開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工作。

3、網(wǎng)站建設(shè)監(jiān)理：作為網(wǎng)站建設(shè)投資方聘用的第三方監(jiān)督機(jī)構(gòu)，負(fù)者對(duì)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)施放開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、數(shù)據(jù)庫(kù)選擇及設(shè)計(jì)思路、內(nèi)容規(guī)劃、頁(yè)面布局、功能實(shí)現(xiàn)等工作流程進(jìn)行全方位跟蹤監(jiān)督，及時(shí)向網(wǎng)站建設(shè)投資方和實(shí)施方提出合理化建議，提出整改方案。

4、網(wǎng)站診斷優(yōu)化：你的網(wǎng)站很有特色，但是為什么沒(méi)有贏利呢?你的網(wǎng)站流量很好，但是收入就是不多，為什么呢?你的網(wǎng)站處于病態(tài)，像雞肋一樣存在著,怎樣能讓它為你帶來(lái)收入呢?網(wǎng)銀在線的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)充分發(fā)揮我們專(zhuān)家的作用，為企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用出所出現(xiàn)的癥狀進(jìn)行診斷，定期發(fā)布網(wǎng)站診斷報(bào)告，給出改進(jìn)建議和方案。

5、網(wǎng)站流量提升：你的門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站有很好的創(chuàng)意，內(nèi)容也有吸引力。萬(wàn)事俱備只缺訪問(wèn)量?如何才能迅速提升網(wǎng)站流量，我們將整合手中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源幫你實(shí)現(xiàn)。

6、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)：你的網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中是否碰到了很多頭疼的問(wèn)題?如何提供有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容服務(wù)、如何和對(duì)手差異化競(jìng)爭(zhēng)、如何確立自己的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)、如何迅速推廣你的網(wǎng)站、如何盈利?你有一個(gè)想法，我們幫你實(shí)現(xiàn)。

7、企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃：企業(yè)網(wǎng)站更像一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部，企業(yè)博客的功能如同企業(yè)的公共關(guān)系部。如何充分利用企業(yè)博客提升企業(yè)的公共關(guān)系水平，如何推廣自己的企業(yè)博客，我們將提供全方位的規(guī)劃服務(wù)和實(shí)施服務(wù)。編輯本段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的幾種類(lèi)型

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相同，即確定開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后達(dá)到的預(yù)期目的，以及制訂相應(yīng)的步驟，組織有關(guān)部門(mén)和人員參與。制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，必須考慮到與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)是否相一致，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針是否吻合，與現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)策略是否產(chǎn)生沖突。這就要求在制訂方案時(shí)必須有企業(yè)戰(zhàn)略決策層、策略管理層和業(yè)務(wù)操作層的相關(guān)人員參與討論。

一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)考慮以下幾種類(lèi)型：

1．銷(xiāo)售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

銷(xiāo)售型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是指為企業(yè)拓寬網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，借助網(wǎng)上的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性為顧客提供方便快捷的網(wǎng)上售點(diǎn)。目前許多傳統(tǒng)的零售店都在網(wǎng)上設(shè)立銷(xiāo)售點(diǎn)，如北京圖書(shū)大廈的網(wǎng)上銷(xiāo)售站點(diǎn)。

2．服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主要為顧客提供網(wǎng)上聯(lián)機(jī)服務(wù)。顧客通過(guò)網(wǎng)上服務(wù)人員可以遠(yuǎn)距離進(jìn)行咨詢(xún)和售后服務(wù)。目前大部分信息技術(shù)型公司都建立了此類(lèi)站點(diǎn)。

3．品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主要在網(wǎng)上建立企業(yè)的品牌形象，加強(qiáng)與顧客的直接聯(lián)系和溝通，增加顧客的品牌忠誠(chéng)度，配合企業(yè)現(xiàn)行營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。目前大部分企業(yè)站點(diǎn)屬于此類(lèi)型。

4．提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)替代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，全面降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理和提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如戴爾、海爾等站點(diǎn)屬于此類(lèi)型。

5．混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)力圖同時(shí)達(dá)到上面目標(biāo)中的若干種。如亞馬遜通過(guò)設(shè)立網(wǎng)上書(shū)店作為其主要銷(xiāo)售業(yè)務(wù)站點(diǎn)，同時(shí)創(chuàng)立世界著名的網(wǎng)站品牌，并利用新型營(yíng)銷(xiāo)方式提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。它既是銷(xiāo)售型，又是品牌型，同時(shí)還屬于提升型。

編輯本段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案包含哪些內(nèi)容？

1：方案要解決的問(wèn)題是什么，執(zhí)行方案后要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，能創(chuàng)造多大的價(jià)值？

2：誰(shuí)負(fù)責(zé)創(chuàng)意和編制，總執(zhí)行者是誰(shuí)，各個(gè)實(shí)施部分由誰(shuí)負(fù)責(zé)？

3：推廣的問(wèn)題所在，執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)候要涉及什么地方、單位？

4：為什么要提出這樣的策劃方案，為什么要這樣執(zhí)行等等？

5：時(shí)間是怎么樣安排的，營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行過(guò)程具體花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間？

6：各系列活動(dòng)如何操作，在操作過(guò)程中遇到的新問(wèn)題如何及時(shí)解決處理？

7：這方案需要多少資金，多少人力？ 這猶如打仗，要做到精打細(xì)算。編輯本段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案涉及的工作

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案涉及到：網(wǎng)站技術(shù)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，營(yíng)銷(xiāo)策劃等。

其主要的工作有：

1.對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行分析和總結(jié)，以確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所存在的問(wèn)題。

2.了解企業(yè)的投入和期望回報(bào)，確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

3.分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以實(shí)施行之有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，包括網(wǎng)站功能、網(wǎng)站界面、網(wǎng)站內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程等，得出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及其不足。企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中就應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短。

4.分析企業(yè)的網(wǎng)站，總結(jié)網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。分析企業(yè)網(wǎng)站主要包括網(wǎng)站功能、網(wǎng)站界面、網(wǎng)站內(nèi)容、用戶(hù)體驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程等。

5.制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略步驟、實(shí)施流程、具體操作，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施有序。

6.對(duì)網(wǎng)站不足的地方進(jìn)行優(yōu)化。包括用戶(hù)界面的優(yōu)化、業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化、功能優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化。用戶(hù)界面優(yōu)化跟功能優(yōu)化的目的是為了有更好的用戶(hù)體驗(yàn)，業(yè)務(wù)流程優(yōu)化的目的是為了簡(jiǎn)化用戶(hù)的操作，搜索引擎優(yōu)化的目的是為了讓企業(yè)在搜索引擎中獲得好的排名。

7.網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，讓網(wǎng)站健康發(fā)展。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的主要工作包括網(wǎng)站日常維護(hù)、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站故障的排除等。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)是為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供一個(gè)安全、穩(wěn)定、方便的平臺(tái)。

8.網(wǎng)站推廣，讓更多的潛在客戶(hù)到訪網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的主要工作包括搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、企業(yè)黃頁(yè)推廣、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推廣、軟文推廣、Blog推廣、Email推廣等。

9.對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施進(jìn)行跟蹤和營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估。分析企業(yè)的廣告投放效果、網(wǎng)站推廣效果，分析網(wǎng)站客戶(hù)，發(fā)掘新需求。指導(dǎo)和培訓(xùn)企業(yè)員工。從實(shí)際出發(fā)，對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，以提高員工的工作效率。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案是一種很注重實(shí)際操作技能的職業(yè)，同時(shí)其又注重邏輯分析能力和創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案也是一個(gè)交叉性很強(qiáng)一個(gè)職業(yè)，它要求就職者既有WEB方面的技術(shù)如網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站優(yōu)化等，又要求就職者有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)，分析用戶(hù)需求、并制定市場(chǎng)策略。編輯本段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的作用

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案解決的就是企業(yè)主和網(wǎng)絡(luò)公司疑惑和觀望的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司打破了網(wǎng)絡(luò)科技公司重技術(shù)輕營(yíng)銷(xiāo)的弊端，為企業(yè)提供全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，為企業(yè)做針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)查研究，結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展特色做好網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，使企業(yè)最終走上健康的電子商務(wù)發(fā)展道路。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案可以在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)開(kāi)展的初期就開(kāi)始結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的策略制定出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的詳細(xì)計(jì)劃，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略的實(shí)施從最初就結(jié)合起來(lái)，從策劃到網(wǎng)站建設(shè)到項(xiàng)目整個(gè)的實(shí)施都從專(zhuān)業(yè)的角度去分析，去實(shí)施。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案在很大程度上是決定了以后的營(yíng)銷(xiāo)方法，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的提出起到一個(gè)重要的銜接作用，為此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)劉禹含提出了效益型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，是按照效果付費(fèi)的綜合顧問(wèn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，本著公平、公正的態(tài)度，以科學(xué)的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)測(cè)，針對(duì)企業(yè)原有網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析，以提出一整套有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果預(yù)估值，采用國(guó)內(nèi)知名的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)。

第五篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃，首先是明確策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅（即swot分析）。然后在確定策劃的出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常進(jìn)行細(xì)分，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位。最后對(duì)各種具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行設(shè)計(jì)和集成。

（一）明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景

要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景。任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用。

企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的，也包括了公司的總體目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)范圍以及關(guān)于未來(lái)管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針。區(qū)別于其他公司的基本目的，它通常以任務(wù)報(bào)告書(shū)的形式確定下來(lái)。

（二）確定組織的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的基本目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和計(jì)劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)對(duì)具體的營(yíng)銷(xiāo)目的進(jìn)行陳訴，如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)12%”，“品牌知名度達(dá)到50%”等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明達(dá)到這些成就的時(shí)間期限。

（三）swot分析

除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具，swot分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì)，正確評(píng)估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位

為了更好地滿足網(wǎng)上消費(fèi)者的需求，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)會(huì)，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定位是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，營(yíng)銷(xiāo)定位失誤，必然全盤(pán)皆輸。只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總體戰(zhàn)略的制定。

（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的設(shè)計(jì)

所說(shuō)的平臺(tái)，是指由人、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng)。完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要五種基本的平臺(tái)：信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、交易平臺(tái)、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。

（六）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合策略

這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的主題部分他，它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì)；網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì)；網(wǎng)上價(jià)格渠道的設(shè)計(jì)；網(wǎng)上促銷(xiāo)策略的設(shè)計(jì)。以及開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。

（七）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)面形式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體或者部分經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念的同義詞包括：網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、在線營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)路行銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)等。這些詞匯說(shuō)的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中非常小的一個(gè)分支。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用方法的原因。