第一篇：多部電視購(gòu)物短片廣告被叫停（模版）

多部電視購(gòu)物短片廣告被叫停

近日，廣電總局向各省市廣電局下發(fā)通知，要求立即停止播出“永保安康觀音佛吊墜”、“國(guó)寶金鉆天安門(mén)”、“滿天星領(lǐng)袖國(guó)表”、“比力斯神奇魔環(huán)”、“筑本T8全能魔鏈”和“69元搶數(shù)碼照相機(jī)”等電視購(gòu)物短片廣告。這些廣告部分存在夸大、夸張宣傳問(wèn)題，有的商品無(wú)生產(chǎn)廠廠名、廠址，更有商品違規(guī)用領(lǐng)袖人物形象、開(kāi)國(guó)大典等畫(huà)面作商業(yè)宣傳。

本月10日，廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》，規(guī)定嚴(yán)禁出現(xiàn)以下內(nèi)容：內(nèi)容虛假違法、格調(diào)庸俗低下;夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi);以公眾人物、專家等名義作證明;虛構(gòu)斷貨、搶購(gòu)、甩貨等情形推銷商品;謊稱商品通過(guò)認(rèn)證、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或者榮譽(yù)稱號(hào)等;虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明;法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他內(nèi)容。

而在廣電總局近日叫停的多部電視購(gòu)物短片廣告中，“永保安康觀音佛吊墜”存在夸大、夸張宣傳，未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，無(wú)生產(chǎn)廠廠名、廠址等違規(guī)問(wèn)題;“國(guó)寶金鉆天安門(mén)”購(gòu)物短片廣告存在未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，無(wú)生產(chǎn)廠廠名、廠址和以領(lǐng)袖人物形象、開(kāi)國(guó)大典等畫(huà)面作商業(yè)宣傳等違規(guī)問(wèn)題;“滿天星領(lǐng)袖國(guó)表”購(gòu)物短片廣告存在未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，無(wú)生產(chǎn)廠廠名、廠址和使用“唯一最能代表時(shí)間”等絕對(duì)化用語(yǔ)等違規(guī)問(wèn)題;“比力斯神奇魔環(huán)”購(gòu)物短片廣告存在夸大、夸張宣傳，未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱和以專家形象作療效證明等問(wèn)題;“筑本T8全能魔鏈”購(gòu)物短片廣告存在夸大、夸張宣傳，未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，使用“功能最強(qiáng)，最專業(yè)，最時(shí)尚，最超值”等絕對(duì)化用語(yǔ)和以社會(huì)公眾人物形象作療效證明等問(wèn)題;“69元搶數(shù)碼照相機(jī)”購(gòu)物短片廣告存在夸大、夸張宣傳，未標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，無(wú)產(chǎn)品名稱、無(wú)生產(chǎn)廠廠名和廠址，虛構(gòu)搶購(gòu)等情形銷售商品和主持人的主持格調(diào)庸俗低下等問(wèn)題。

按照《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》，自2010年1月1日起，所有電視購(gòu)物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量。

第二篇：廣電總局下發(fā)通知加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告

廣電總局下發(fā)通知加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告

和居家購(gòu)物節(jié)目管理

9月10日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》。通知指出，近年來(lái)，電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目發(fā)展迅速，為活躍市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮了積極作用。但是，一些廣播電視播出機(jī)構(gòu)不認(rèn)真履行審查責(zé)任，一些電視購(gòu)物短片廣告中存在的虛假違法、內(nèi)容庸俗、夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等現(xiàn)象，造成了不良社會(huì)影響，損害了廣播電視的社會(huì)公信力。為規(guī)范電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目制作、審查、播出等環(huán)節(jié)的管理，建立行業(yè)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，促進(jìn)形成“廣電為主，誠(chéng)信為本，規(guī)范發(fā)展”的電視購(gòu)物健康發(fā)展格局，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣電總局專門(mén)下發(fā)通知，提出如下要求：

一、根據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起，所有電視購(gòu)物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量，不再執(zhí)行《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動(dòng)字幕廣告的通知》（廣發(fā)社字[2005]547號(hào)）中每小時(shí)播出此類節(jié)目“總長(zhǎng)度不得超過(guò)15分鐘”的規(guī)定。新聞、國(guó)際等專業(yè)頻道和電視購(gòu)物頻道，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。教育、少兒等專業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購(gòu)物短片廣告。上星頻道每天18點(diǎn)至24點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。

二、在電視購(gòu)物頻道播出的居家購(gòu)物節(jié)目作為廣播電視節(jié)目管理，廣播電視播出機(jī)構(gòu)須嚴(yán)格遵守《廣播電視管理?xiàng)l例》等行政法規(guī)和規(guī)章，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容策劃和審查把關(guān)。主持人必須依法持證上崗。

三、電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目必須堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持良好文化品位。要如實(shí)介紹所售商品，標(biāo)明商品銷售企業(yè)名稱，公布在一定期限內(nèi)可“無(wú)條件退貨”和“驗(yàn)貨付款”的承諾。特殊類商品，還必須標(biāo)明相關(guān)審批文號(hào)等信息。有投資風(fēng)險(xiǎn)或者可能產(chǎn)生副作用的商品，必須在廣告或者節(jié)目中明確提示。嚴(yán)禁出現(xiàn)以下內(nèi)容：（1）內(nèi)容虛假違法、格調(diào)庸俗低下；（2）夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)；（3）以公眾人物、專家等名義作證明；（4）虛構(gòu)斷貨、搶購(gòu)、甩貨等情形推銷商品；（5）謊稱商品通過(guò)認(rèn)證、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或者榮譽(yù)稱號(hào)等；（6）虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明；（7）法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他內(nèi)容。

四、嚴(yán)禁播出下列電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目：（1）含有違反本通知第四條規(guī)定內(nèi)容的；（2）介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產(chǎn)品的；（3）介紹無(wú)產(chǎn)品名稱、無(wú)生產(chǎn)廠廠名和廠址的產(chǎn)品；（4）介紹幫助人體增高的器械或者內(nèi)服產(chǎn)品的；（5）介紹植入人體式的或者需專業(yè)人士操作的各類醫(yī)療器械的；（6）出現(xiàn)人體性器官解剖圖解、動(dòng)畫(huà)演示畫(huà)面的；（7）法律、行政法規(guī)、規(guī)章禁止的其他廣告和節(jié)目。

五、廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)選擇市場(chǎng)信譽(yù)好、資金實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量有保障的電視購(gòu)物企業(yè)所投放的電視購(gòu)物短片廣告。要嚴(yán)格審驗(yàn)在電視臺(tái)投放電視購(gòu)物短片廣告的電視購(gòu)物企業(yè)資質(zhì)和條件：（1）注冊(cè)資本金不少于1000萬(wàn)元人民幣；（2）具有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所；（3）具有不少于100個(gè)座席的呼叫系統(tǒng)、物流配送和結(jié)算系統(tǒng)；（4）具有規(guī)范的產(chǎn)品保修、退貨、投訴處理等售后服務(wù)制度和相應(yīng)機(jī)構(gòu)、人員；（5）合作前三年內(nèi)無(wú)商業(yè)欺詐和虛假違法等不良記錄。自2010年1月1日起，廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得播出不具備上述條件的電視購(gòu)物企業(yè)提供的電視購(gòu)物短片廣告。被省級(jí)以上工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)等有關(guān)行政部門(mén)處理或者被司法部門(mén)追究刑事責(zé)任的電視購(gòu)物企業(yè)，廣播電視播出機(jī)構(gòu)在5年內(nèi)不得接受其投放的廣告。

六、廣播電視播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)所播出的電視購(gòu)物短片廣告的審查并對(duì)居家購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)。要嚴(yán)格依法履行審查義務(wù)，堅(jiān)持播前審查、重播重審等各項(xiàng)審查制度。建立公眾投訴制度，向社會(huì)公布投訴電話或網(wǎng)址，及時(shí)處理公眾反映的問(wèn)題。因?qū)彶榘殃P(guān)不嚴(yán)，播出違法違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目的播出機(jī)構(gòu)，廣播影視行政部門(mén)應(yīng)依法給予行政處理，對(duì)消費(fèi)者造成損害的，廣播電視播出機(jī)構(gòu)還須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。積極支持行業(yè)自律組織和社會(huì)中介組織實(shí)行“保障賠付基金”機(jī)制，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

《通知》要求，各級(jí)廣播影視行政部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目日常監(jiān)管，對(duì)違反規(guī)定的廣播電視播出機(jī)構(gòu)和廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)公司（機(jī)構(gòu)），應(yīng)按照《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電視廣告播出管理辦法》和《廣播電視播出機(jī)構(gòu)違規(guī)處理辦法（試行）》等規(guī)定，給予警告、罰款、責(zé)令停播違規(guī)節(jié)目、廣告，直至由批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷違規(guī)頻道、播出機(jī)構(gòu)許可等行政處理。對(duì)公眾投訴量較大，經(jīng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)調(diào)查核實(shí)，確屬存在欺騙消費(fèi)者行為的，或者違反本通知規(guī)定的電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目，應(yīng)及時(shí)責(zé)令停播，并向社會(huì)公告。

第三篇：電視購(gòu)物廣告的優(yōu)點(diǎn)和弊端

電視購(gòu)物廣告的優(yōu)點(diǎn)和弊端

國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)對(duì)減肥、豐胸等五類產(chǎn)品的一紙禁播令把電視購(gòu)物推到了風(fēng)口浪尖。其實(shí)，自從電視購(gòu)物廣告進(jìn)入中國(guó)，關(guān)于它的爭(zhēng)論就從沒(méi)有間斷過(guò)。近幾年，運(yùn)用電視購(gòu)物實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的產(chǎn)品比比皆是，同時(shí)，因?yàn)殡娨曎?gòu)物廣告引發(fā)信譽(yù)危機(jī)，甚至敗走麥城的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。因此，人們對(duì)待電視購(gòu)物廣告的觀點(diǎn)也大相徑庭，有人“樂(lè)此不?！?，有人則視之為“洪水猛獸”。

那么，電視購(gòu)物廣告到底有什么優(yōu)點(diǎn)和弊端，我們又該如何正確對(duì)待電視購(gòu)物呢？在歐美日韓，電視購(gòu)物已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要方式。電視購(gòu)物最大的特點(diǎn)就是“短平快”，這也是眾多產(chǎn)品，采用電視購(gòu)物來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的最重要原因。

短——短期贏利最大化

電視購(gòu)物片與傳統(tǒng)的15秒、30秒品牌或產(chǎn)品廣告不同。它的最直接目的就是掙錢、贏利。電購(gòu)產(chǎn)品向來(lái)遵循“低成本，高定價(jià)”的原則，一般電購(gòu)產(chǎn)品的成本僅為定價(jià)的10-20%之間，從而保證充足的利潤(rùn)空間。

廣告投放則采取“垃圾時(shí)段+高密度轟炸”的策略。一個(gè)電購(gòu)片短則5分鐘，長(zhǎng)則20甚至30分鐘，而衛(wèi)視非黃金時(shí)段的廣告1分鐘1次投放成本一般只有100-200元，相當(dāng)便宜。通過(guò)整合眾多上星電視臺(tái)狂轟濫炸。只要電話訂購(gòu)量足夠高，就能收回廣告成本，迅速實(shí)現(xiàn)贏利。

而傳統(tǒng)的品牌形象廣告，至少持續(xù)投放3個(gè)月，才能對(duì)終端銷售有明顯的拉動(dòng)作用。相比起來(lái)，電購(gòu)廣告短期內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)贏利的最大化。

平——營(yíng)銷4P扁平化

在傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略中，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等四大要素是相對(duì)獨(dú)立的。一個(gè)成功電購(gòu)片則是營(yíng)銷4P的完美融合。

在產(chǎn)品上，電購(gòu)的產(chǎn)品大多符合“新、奇、特”的原則，尤其是功能性產(chǎn)品，常常在廣告中有諸如“3天見(jiàn)效”、“28天換臉”等明確的功效承諾。即使是一些比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品，也會(huì)“創(chuàng)造”一套全新概念的理論體系，來(lái)表明產(chǎn)品的與眾不同，讓消費(fèi)者不得不信，不得不買。

在價(jià)格上，既然是新奇特的產(chǎn)品，買賣雙方信息嚴(yán)重不對(duì)等，價(jià)格自然“水漲船高”，電購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格一般要高出同類產(chǎn)品的一到數(shù)倍。

在渠道上，消費(fèi)者看過(guò)廣告直接電話訂購(gòu)，廣告本身就兼任渠道、終端的職責(zé)，節(jié)省了大量的渠道、終端等各種費(fèi)用。

在促銷上，一個(gè)電視購(gòu)物片，一般會(huì)出現(xiàn)3次以上的促銷叫賣，常常采取“賣產(chǎn)品贈(zèng)超值贈(zèng)品”與“幾日內(nèi)不滿意或無(wú)效全額退款”的促銷策略，迎合了消費(fèi)者貪便宜的心理。

總之，電購(gòu)片除了是廣告宣傳員外，還扮演產(chǎn)品介紹員、終端促銷員等多重角色。傳統(tǒng)營(yíng)銷要素都被轉(zhuǎn)移到電視屏幕上，只要電購(gòu)片“賣貨”，一切營(yíng)銷難題都會(huì)迎刃而解。

快——市場(chǎng)熱銷快速化

電購(gòu)產(chǎn)品銷售有三“快”。市場(chǎng)啟動(dòng)快，廣告效果當(dāng)日就可通過(guò)進(jìn)線及訂購(gòu)量體現(xiàn)，不用招商、不用鋪貨，啟動(dòng)市場(chǎng)變得快速又簡(jiǎn)單。產(chǎn)品銷售快：消費(fèi)者看到廣告，電話訂購(gòu)，送貨付款，銷售即可完成。再加上廣告中常常聲稱的“三十分鐘內(nèi)打進(jìn)電話有更大驚喜”等煽動(dòng)性語(yǔ)言，廣告尚未播完，訂單就紛紛打進(jìn)。資金回籠快，不需要長(zhǎng)期品牌廣告培育，不需要巨額品牌形象投入，投廣告要的就是訂購(gòu)量，如果回款超過(guò)廣告成本，就投放更多的廣告。然后更大的回款額??，被央視曝光的“波麗寶”利用廣告“轟炸”曾創(chuàng)造了日銷售至少240萬(wàn)的奇跡。

任何事物都有其兩面性，新事物尤其如此。電視購(gòu)物作為一種新型的營(yíng)銷方式，在給電購(gòu)鏈條的各方帶來(lái)利益、給消費(fèi)者帶來(lái)便利的同時(shí)，也存在著諸多亟需破解的問(wèn)題與弊端，這些已經(jīng)成為制約電視購(gòu)物發(fā)展的巨大障礙。

一、成也功效，敗也功效，過(guò)分功效承諾導(dǎo)致產(chǎn)品快速死亡

電視購(gòu)物廣告要在幾分鐘內(nèi)抓住觀眾的眼球并促其購(gòu)買，常用的手段是突出產(chǎn)品神奇的功效，并且是在短時(shí)間內(nèi)就能達(dá)到普通產(chǎn)品長(zhǎng)期都不能達(dá)到的效果。一度泛濫的減肥、豐胸類產(chǎn)品，在主流電視媒體上公開(kāi)宣稱“服用一天可減2至5公斤，最多的可減10公斤”；“10天即能使胸部再度發(fā)育”等，因?yàn)橛忻鞔_的功能承諾，消費(fèi)者極易被打動(dòng)，又因?yàn)橛忻鞔_的功效參照，如果產(chǎn)品功效沒(méi)有達(dá)到自己的心理預(yù)期，消費(fèi)者自然會(huì)產(chǎn)生“上當(dāng)受騙”的感覺(jué)，并將這種不良的口碑傳播開(kāi)來(lái)，緊接著，出現(xiàn)大量消費(fèi)者拋棄該產(chǎn)品的現(xiàn)象。產(chǎn)品的生命周期也就宣告終結(jié)。

二、成也廣告，敗也廣告，違法現(xiàn)象泛濫導(dǎo)致行業(yè)信譽(yù)危機(jī)。

電視購(gòu)物廣告已經(jīng)成為違法廣告的“重災(zāi)區(qū)”。在中消協(xié)對(duì)全國(guó)30余個(gè)主要電視頻道進(jìn)行的檢查中，發(fā)現(xiàn)虛假違法電視購(gòu)物廣告占違法廣告總數(shù)的比率竟高達(dá)61%。

電視購(gòu)物廣告看似復(fù)雜，其實(shí)都逃不脫“三股文”的模式。

一、神奇功效成份；

二、離奇產(chǎn)品機(jī)理；

三、消費(fèi)者（專家）證言。而在這三部分中，虛假違法現(xiàn)象十分普遍。電購(gòu)廣告中的產(chǎn)品神奇成份和機(jī)理，基本上都是胡編亂造，根本沒(méi)有科學(xué)性。要么，此物質(zhì)根本不存在，要么就是沒(méi)有這種神奇功能，而那些所謂的研發(fā)機(jī)構(gòu)也是子虛烏有。所有這一切無(wú)非是想讓觀眾相信，廣告的產(chǎn)品是“新、奇、特”、“劃時(shí)代”的產(chǎn)品。

而消費(fèi)者證言更是明顯違法，我國(guó)《廣告法》明文規(guī)定，有明顯功能的產(chǎn)品，是不允許用患者證言的，更不能與同類產(chǎn)品進(jìn)行直接比較。

電購(gòu)廣泛采用的消費(fèi)者證言，形式本身就是違規(guī)的，而某些證言十分惡俗，已經(jīng)觸及了道德底線，造成了極其惡劣的社會(huì)影響。

廣告違法現(xiàn)象的日益泛濫，使電購(gòu)行業(yè)遭遇前所未有的信譽(yù)危機(jī)，“不相信電購(gòu)”，“電購(gòu)就是騙人”的觀念在公眾中逐漸流傳。國(guó)家工商總局和廣電總局自2006年8月1日起，暫停藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高的電視購(gòu)物廣告，既是要打擊電購(gòu)違規(guī)現(xiàn)象，也是期望能夠凈化市場(chǎng)，使之更加健康有序地發(fā)展。

三、成在直銷，敗在分銷，缺少品牌建設(shè)導(dǎo)致產(chǎn)品曇花一現(xiàn)

毋庸置疑，電視購(gòu)物可以“短平快”地炒熱一個(gè)產(chǎn)品，但是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品長(zhǎng)期發(fā)展，必須要進(jìn)行終端建設(shè)，做好品牌維護(hù)。如果沒(méi)有品牌建設(shè)、沒(méi)有終端銷售，單憑廣告拉動(dòng)，只能使產(chǎn)品曇花一現(xiàn)。

縱觀行業(yè)領(lǐng)軍品牌，諸如寶潔、諾基亞等基業(yè)常青的國(guó)際知名品牌，都不是單純依靠廣告來(lái)贏得市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者持久信賴的。產(chǎn)品研發(fā)、終端專柜建設(shè)與維護(hù)、全程服務(wù)體系等等都是品牌可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

大量電購(gòu)產(chǎn)品陷入“各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”的怪圈，其根本原因就是僅僅依靠電視直銷，而沒(méi)有開(kāi)展更深入、系統(tǒng)的渠道分銷與終端銷售。畢竟，消費(fèi)者對(duì)于身邊看不見(jiàn)、摸不著的產(chǎn)品，可以相信一時(shí)，卻很難忠誠(chéng)一世。

在營(yíng)銷多元化的今天，為數(shù)不少的品牌在嘗試電視購(gòu)物，希望借助電購(gòu)開(kāi)辟新的銷售方式和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，電視購(gòu)物企業(yè)也通過(guò)合資或其它方式開(kāi)展渠道分銷，期望實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。橡果國(guó)際就探索出一條“電視直銷+渠道分銷”的經(jīng)營(yíng)模式，打造了好記星、背背佳等常青品牌，成為少有的成功先行者。

對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，認(rèn)清電視購(gòu)物的利與弊，結(jié)合企業(yè)自身的特點(diǎn)及發(fā)展規(guī)劃，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞介_(kāi)展電視直銷，才能使電視購(gòu)物成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

第四篇：論電視購(gòu)物廣告的法律規(guī)制（本站推薦）

論電視購(gòu)物廣告的法律規(guī)制

摘要：

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展也刺激了電視購(gòu)物行業(yè)蓬勃發(fā)展，由于人們生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者沒(méi)有更多的時(shí)間去商場(chǎng)購(gòu)買商品，電視購(gòu)物的出現(xiàn)剛好迎合現(xiàn)代人的生活方式。然而，電視購(gòu)物行業(yè)也出現(xiàn)了許多的問(wèn)題，如虛假宣傳、缺乏監(jiān)管和責(zé)任承擔(dān)不明確等等。

關(guān)鍵詞：

構(gòu)成要件 法律責(zé)任 引言：

電視購(gòu)物廣告就是商家利用電視傳播速度快和覆蓋面廣的作用直接傳達(dá)產(chǎn)品信息給消費(fèi)者的一種營(yíng)銷手段.這種營(yíng)銷的手段在溝通商家與消費(fèi)者,促進(jìn)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)銷售方面發(fā)揮了重大作用?！皳?jù)調(diào)查,49.32%的消費(fèi)者看到電視購(gòu)物就換臺(tái)認(rèn)為電視購(gòu)物可信度較高的觀眾僅占17.65%。這說(shuō)明電視購(gòu)物的公信力是非常低”，○2這有礙于我國(guó)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、極力提高人民生活水平的基本國(guó)策。

同時(shí)我們應(yīng)該看到,中國(guó)電視購(gòu)物廣告存在著一系列的問(wèn)題，些不道德的商家利用電視這一平臺(tái),散布一些不真實(shí)的信息,誘使消費(fèi)者上當(dāng)受騙利益遭受損害,并且出現(xiàn)維權(quán)難、督管理不力、法律缺失等問(wèn)題? 電視購(gòu)物廣告的核心問(wèn)題是虛假?gòu)V告。

一、導(dǎo)論

（一）、問(wèn)題研究的原因 目前，我國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，電視購(gòu)物作為一種新的營(yíng)銷方式, 其方便、快捷、時(shí)尚的特點(diǎn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞, 產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但由于準(zhǔn)入門(mén)檻低、監(jiān)管不嚴(yán)、利潤(rùn)空間大等原因，隨之而來(lái)的是商家、電視臺(tái)和代言人為盈利，不顧自身的形象、名譽(yù)和誠(chéng)信，大肆的作虛假?gòu)V告，使消費(fèi)者受到侵害等問(wèn)題日益嚴(yán)重。

（二）、問(wèn)題研究的意義

根據(jù)上述的內(nèi)容，我們將從虛假?gòu)V告這個(gè)小視角入手，從虛假?gòu)V告的原因、違法構(gòu)成、責(zé)任承擔(dān)等方面探究，如何對(duì)電視購(gòu)物虛假?gòu)V告進(jìn)行規(guī)制，進(jìn)而保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，這個(gè)筆者認(rèn)為，一方面有利于電視購(gòu)物行業(yè)的整體發(fā)展，另一方面也有利于對(duì)現(xiàn)在存在的問(wèn)題提出一點(diǎn)建議，真正做到以消費(fèi)者為中心。

二、電視虛假?gòu)V告的相關(guān)概念

（一）、電視虛假?gòu)V告特征

“廣告是一種高度開(kāi)放的大眾傳播行為，在信息時(shí)代扮演著極為重要的角色，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的要素。” ○虛假?gòu)V告作為廣告的的一種非法形式，于合法廣告具有本質(zhì)上的區(qū)別，我認(rèn)為一般廣告具有真實(shí)性、特定性、廣泛性、傳播載體多樣性等，但虛假?gòu)V告不僅具有這些特征，他還有內(nèi)容的欺騙性、行為的違法性和后果的消極性等特征。

（二）、電視虛假?gòu)V告成因

1.電視臺(tái)片面追求收益，無(wú)視產(chǎn)品質(zhì)量驗(yàn)證有別于傳統(tǒng)渠道的銷售模式，電視購(gòu)物前期需要大量的資金鋪路，以累計(jì)足夠的品牌知名度。但這如同銀行的預(yù)支貸款業(yè)務(wù)，其風(fēng)險(xiǎn)也比傳統(tǒng)商業(yè)模式高出很多。

○2 陳鷗.電視廣告監(jiān)管中存在的問(wèn)題及策略[J]，商業(yè)文化，2010年，第4期 ：167頁(yè).1 楊忠軍.中國(guó)電視購(gòu)物廣告現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J]，中國(guó)商貿(mào)，2010年，第七期：13頁(yè).○

2.法制不完善，管理部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)，做虛假?gòu)V告的企業(yè)有暴利可圖我國(guó)在法律上對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定不夠完善，于1995年施行的《廣告法》關(guān)于虛假?gòu)V告的規(guī)定較為原則和簡(jiǎn)略。

3、電視臺(tái)對(duì)廣告審查制度存在嚴(yán)重的不足，在我國(guó)由于電視購(gòu)物是新起的行業(yè)，對(duì)于在這方面的監(jiān)管是比較缺失和不足的，基本上對(duì)廣告不進(jìn)行審查。

4.成本低、高利潤(rùn)是虛假?gòu)V告的根本動(dòng)力。對(duì)虛假?gòu)V告的實(shí)施主體懲罰力度太小，違法成本較低。雖然我國(guó)出臺(tái)了一些規(guī)范廣告宣傳的法律法規(guī)，國(guó)家也三令五申要求對(duì)虛假宣傳行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。但工商部門(mén)即使按照法律規(guī)定處以廣告費(fèi)用的五倍罰款，但與其違法所得相比也僅僅是九牛一毛，不能傷其根本。

（三）、當(dāng)前電視虛假購(gòu)物廣告違法構(gòu)成要件

我國(guó)《廣告法》沒(méi)有對(duì)虛假?gòu)V告進(jìn)行正面直接的界定，而只是對(duì)廣告真實(shí)性作出規(guī)定。如廣告法3、4、5條，應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)行的立法對(duì)電視虛假?gòu)V告進(jìn)行合法、合理的解釋。在此，我們從認(rèn)定電視虛假?gòu)V告的構(gòu)成要件進(jìn)行分析，“第一,主體要件,包括廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者。此處廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)采納《廣告法》第2 條之規(guī)定。第二,主觀方面,行為主體必須具有故意,即在明知或應(yīng)當(dāng)知道其所從事的是虛假?gòu)V告行為的情形下,仍作出該行為。第三,客觀方面,行為主體通過(guò)電視媒介對(duì)商品或服務(wù)作出了虛偽不實(shí)、引人誤解的宣傳。第四,虛假?gòu)V告可能損害消費(fèi)者或其他經(jīng)營(yíng)者的合法利益,而不論它是否已經(jīng)造成消費(fèi)者受騙的事實(shí)”?！?

（四）、電視虛假購(gòu)物廣告，怎樣明確法律責(zé)任

1.經(jīng)營(yíng)者，我國(guó)費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 第39條明確規(guī)定, 消費(fèi)者因經(jīng)營(yíng)者利用虛假?gòu)V告提供商品或者服務(wù), 其合法權(quán)益受到損害的, 可以向經(jīng)營(yíng)者要求賠償。廣告的經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告的, 消費(fèi)者可以請(qǐng)求行政主管部門(mén)予以懲處。廣告的經(jīng)營(yíng)者不能提供經(jīng)營(yíng)者的真實(shí)名稱、地址的, 應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。第49條規(guī)定, 經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的, 應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失, 增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的一倍。

2.電視臺(tái)，作為媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查，在明知其廣告具有虛假性、誤導(dǎo)性而并未采取什么措施，當(dāng)消費(fèi)者受到在本頻道受到的侵權(quán)時(shí)承擔(dān)一部分的責(zé)任。

3.產(chǎn)品代言人，代言是電視購(gòu)物廣告中使用非常普遍的策略。產(chǎn)品代言可以分為明星代言、專家代言、消費(fèi)者代言等。在民事責(zé)任上，把代言人、和生產(chǎn)者、銷售者列為連帶責(zé)任人，方便消費(fèi)者在受到侵權(quán)時(shí)能夠得到受償

1.邵冠鳴李亮輝.電視虛假?gòu)V告及其法律規(guī)制.江漢石油職工大學(xué)學(xué)報(bào)2007年05 月.第○20卷.第三期.三、規(guī)制虛假電視虛假購(gòu)物廣告中的建議

（一）、明確對(duì)虛假?gòu)V告的認(rèn)定

根據(jù)上述違法構(gòu)成要件認(rèn)定，在這里不多做敘述

（二）、完善電視虛假?gòu)V告規(guī)制

如立電視法，在法規(guī)層面完善電視購(gòu)物的審查?！霸谠V訟中能否把電視臺(tái)作為被告能否讓電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范?！雹?/p>

（三）、完善廣告審查制度

筆者認(rèn)為，在審查上必須經(jīng)過(guò)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)程序： 1.電視購(gòu)物廣告必須經(jīng)過(guò)行政機(jī)關(guān)的嚴(yán)格審查；

2.電視臺(tái)也要自己的審查機(jī)制，如果在審查上，電視臺(tái)不嚴(yán)格執(zhí)行造成消費(fèi)者的權(quán)益受到損害應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。

（四）、加大處罰力度，商家、電視臺(tái)和代言人

1.對(duì)商家而言，將其違法所得全部收歸國(guó)有，如發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品跟廣告所描述的產(chǎn)品根本不就不符，消費(fèi)者提起訴訟的，由商家進(jìn)行舉證，如果不能證明其沒(méi)有虛假行為的，以其商品售出時(shí)的價(jià)格5倍進(jìn)行賠償。如果對(duì)消費(fèi)者照成損害的，根據(jù)上述的內(nèi)容賠償并承擔(dān)所有的醫(yī)療費(fèi)用和承擔(dān)刑事責(zé)任。

2.對(duì)電視臺(tái)而言，如電視臺(tái)未經(jīng)嚴(yán)格的審查或明知是虛假?gòu)V告依然進(jìn)行播放、宣傳的，消費(fèi)者有權(quán)也有權(quán)向電視提起訴訟，如果電視臺(tái)不能舉證證明自己已經(jīng)嚴(yán)格審查的，電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任并對(duì)相應(yīng)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行相應(yīng)的處罰，嚴(yán)重者可以追究刑事責(zé)任。3.對(duì)于代言人而言，代言人在明知其代言的廣告是虛假?gòu)V告的，消費(fèi)者在提起訴訟時(shí)依然由代言人舉證，如舉證不能的，代言人承擔(dān)也連帶責(zé)任。(五)、加強(qiáng)廣告行業(yè)的自律

“涉及電視購(gòu)物的行業(yè)主要有電視臺(tái)、電視購(gòu)物公司、生產(chǎn)廠家等在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面每個(gè)主體首先必須規(guī)范自身?！雹俚谝?、電視臺(tái)主動(dòng)對(duì)電視購(gòu)物實(shí)施監(jiān)測(cè),對(duì)監(jiān)測(cè)不當(dāng)?shù)碾娨暸_(tái)施加法律責(zé)任：第二、電視購(gòu)公司應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守誠(chéng)信,不虛報(bào)價(jià)格、公平交易：第三、生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

①.趙英男.矯立剛.電視購(gòu)物消費(fèi)者的維權(quán)探究.社會(huì)與法制.2009.3（中）.經(jīng)濟(jì)與法

（六）、行政機(jī)關(guān)加強(qiáng)執(zhí)法力度

1.行政機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)設(shè)立關(guān)于電視購(gòu)物公司的準(zhǔn)入門(mén)檻，設(shè)定其資質(zhì)并進(jìn)行審查。2.對(duì)發(fā)現(xiàn)由虛假行為的電視購(gòu)物公司進(jìn)行行政處罰，依法取締其經(jīng)營(yíng)許可證，并對(duì)其相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行行政處罰，嚴(yán)重者可以追究其刑事責(zé)任 3.建立虛假電視購(gòu)物舉報(bào)平臺(tái)并且進(jìn)行不定期的檢查等

（七）、在訴訟中相關(guān)方的責(zé)任承擔(dān)

1.在訴訟中能否把電視臺(tái)作為被告能否讓電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。

2.在訴訟中能否把電視臺(tái)作為被告能否讓電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。

3.在訴訟中能否把電視臺(tái)作為被告能否讓電視臺(tái)承擔(dān)補(bǔ)充連帶責(zé)任,電視臺(tái)承擔(dān)什么責(zé)任,目前還缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范。

（八）、增強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)

1.當(dāng)消費(fèi)者選擇電視購(gòu)物時(shí)，應(yīng)該先詳細(xì)閱讀該該電視購(gòu)物平臺(tái)的資料，查看該平臺(tái)是否具有合法的經(jīng)營(yíng)資格

2.不要輕易相信與現(xiàn)實(shí)商品嚴(yán)重不符的夸大性語(yǔ)言，如一顆鉆石緊要998這類的宣傳詞

3.如消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)有虛假、夸大的宣傳，向工商部門(mén)舉報(bào)

4.如果在電視購(gòu)物受到損害可以想消協(xié)舉報(bào)或向法院提起訴訟，主動(dòng)維護(hù)自己的合法權(quán)益

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的電視需要全方面的進(jìn)行改進(jìn)，監(jiān)督機(jī)關(guān)、電視臺(tái)、經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者應(yīng)該起到監(jiān)督的責(zé)任，讓我們共同齊抓并舉，為規(guī)范電視購(gòu)物行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、促進(jìn)該行業(yè)的發(fā)展共同努力。

①.趙英男.矯立剛.電視購(gòu)物消費(fèi)者的維權(quán)探究.社會(huì)與法制.2009.3（中）.經(jīng)濟(jì)與法

第五篇：電視購(gòu)物廣告語(yǔ)

超低能勁搞笑的手機(jī)電視購(gòu)物廣告語(yǔ)

本電視購(gòu)物聲明：所出售的產(chǎn)品均為高科技產(chǎn)品絕無(wú)假貨。這里向各位介紹一款集世間所有手機(jī)功能于一身的超級(jí)手機(jī)——“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)。該手機(jī)以下超級(jí)功能。

一，本手機(jī)具有可接電話，打電話的超級(jí)功能，無(wú)論你身在何處都能于你的家人隨時(shí)溝通（但電話費(fèi)要自己交）二，在你不方便說(shuō)話的時(shí)候可以通過(guò)短信息與你的朋友交談，甚至達(dá)到聊天動(dòng)手不用口（信息費(fèi)還要你自己交哦?。?/p>

三，本機(jī)還具有鐘表的商務(wù)功能，除了能為你提供精確的時(shí)間信息以外，甚至還能為你提供鬧鐘服務(wù)，隨時(shí)幫助你更好的利用時(shí)間。（注：使用鬧鐘服務(wù)時(shí)，手機(jī)應(yīng)處于開(kāi)機(jī)狀態(tài)，關(guān)機(jī)時(shí)鬧鐘無(wú)效）。四，你還為單一枯燥的**而煩惱嗎？本手機(jī)內(nèi)置5個(gè)個(gè)性鈴聲你可以隨時(shí)更換，張顯你的個(gè)性，如果你還嫌鈴聲太少，你還甚至可以從網(wǎng)上下載一個(gè)屬于你自己的鈴聲，并可隨時(shí)更換，真正做到永不落伍。（下載時(shí)費(fèi)用自理）。五，本機(jī)還可以播放mp3和mp4文件使你工作之余盡享樂(lè)趣。（本機(jī)播放的mp3為16kbt/s標(biāo)準(zhǔn)碼率格式文件其他碼率的mp3恕不能播放，本機(jī)不支持wmv非標(biāo)準(zhǔn)音樂(lè)格式。mp4為標(biāo)準(zhǔn)的3gp文件碼率為32kbt/s，不支持AVI RM等非標(biāo)準(zhǔn)格式）。

六，本機(jī)還配備了具有具有2倍數(shù)碼變焦并最多可達(dá)30萬(wàn)像素?cái)?shù)碼照相機(jī)，讓你隨時(shí)記錄精彩瞬間（注，本機(jī)拍照時(shí)請(qǐng)一定在正午并陽(yáng)光直射的時(shí)候使用，其他時(shí)段如拍攝的照片較暗屬正?，F(xiàn)象請(qǐng)放心使用）。

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你還在猶豫什么，趕快拿起電話訂購(gòu)吧！——

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998 ?電話被打暴了?

不是黃金！勝似黃金?。冲兘疰溩訌V告）

為了答謝廣大朋友對(duì)我們的照顧，霸王金鏈只要198！等等，我們還有驚喜，買金送金，霸王金戒指！

馬上拿起電話，撥打屏幕下方的訂購(gòu)熱線....勞詩(shī)丹頓，專家檢驗(yàn)證明：表面有金，表面有金。

還有一分鐘，馬上恢復(fù)原價(jià)3980，，暈

沒(méi)錯(cuò) 你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò) 就是998

出自名師精心設(shè)計(jì) 幾十到繁雜制作工序 成品率更是低于10%啊...有××、×××、×××檢查機(jī)構(gòu)頒發(fā)的證書(shū)...您還在等什么 我們的商品在以飛的速度減少..對(duì)不起 我們的熱線已經(jīng)爆滿！

請(qǐng)打不通電話的觀眾稍后繼續(xù)搶購(gòu)..優(yōu)惠的時(shí)間在一點(diǎn)點(diǎn)減少,電視機(jī)前的觀眾們,不要再猶豫了,馬上拿起電話訂購(gòu)吧

預(yù)備道具：一張手表背景圖；一塊石頭；一塊手表；一張手表綁在魚(yú)身上的照片；一張價(jià)目對(duì)比表；一張桌子；兩把椅

子；一張電話號(hào)碼圖（訂購(gòu)熱線：8003838438）；一張可以用來(lái)辟邪的照片； 演技表情：A：表情非常激動(dòng)，就似乎中了500萬(wàn)一樣；B：大舌頭，一種想要吃人的感覺(jué)！

B:各位觀眾朋友各位電視機(jī)前的觀眾朋友大家晚上

人的一生是一個(gè)漫長(zhǎng)的旅程.那么計(jì)算你生命的工具是什么是什么.是什么.A：手表

B：對(duì)沒(méi)錯(cuò)今天在這里很榮幸的向大家推薦一款，由我們?cè)诿绹?guó)成功上市的“WC公司”2009年最新榮譽(yù)產(chǎn)品“多功能金鉆手表”首次登陸亞洲！

A：哇觀眾朋友們首次登陸亞洲也就是意味著他將來(lái)到你的身邊.B：我們這款手表無(wú)論是從內(nèi)還是到外，全部都是由99.9999999%的純金鑄造而成！表面有金有沒(méi)有有沒(méi)有有沒(méi)有.A：哇塞！純度高達(dá)9個(gè)9，那不是比純金還要純嗎？！

B：那是一定的了！我們這款手表整個(gè)表的表面除了指針以外，我們?nèi)慷艰傆秀@石哦！而且真鉆的數(shù)量達(dá)到了999顆哦！

A：?。饨校?，我有沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)！真是難以讓人置信

B：仔細(xì)看仔細(xì)看仔細(xì)看閃不閃閃不閃

A：這又是真金又是真鉆，銷售價(jià)格恐怕不菲吧！我想這一定會(huì)讓很多喜歡我們這款產(chǎn)品的朋友望而卻步的哦！

B：在我宣布我們的價(jià)格之前，先讓大家看一下“黃金”和“鉆石”現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是多少（拿出價(jià)目對(duì)比表）主持人有沒(méi)有看到，99.999%的黃金，也就是純度在5個(gè)9的黃金它的售價(jià)就高達(dá)200多元每克，而我們已經(jīng)用最精湛的工藝把它的純度提高到了9個(gè)9！

A：哇塞，好昂貴的價(jià)格哦！

B：沒(méi)錯(cuò)，還有還有！你看，1克拉的施華洛世奇的鉆石售價(jià)就高達(dá)了上萬(wàn)塊，而我們將999顆天然真鉆鑲嵌到了這么小小的一塊手表上，如此的驚人之舉，我們公司拋下中間的一切牟利環(huán)節(jié)！

A：是的，沒(méi)有經(jīng)銷商！沒(méi)有代理商！沒(méi)有柜臺(tái)費(fèi)！

B：因?yàn)槲覀兪鞘状蔚顷憗喼尬覀冞@款手表不要三四萬(wàn)！不要一兩千！只要我們的破盤(pán)跳樓價(jià)！---998 A：哇！（尖叫）我真的沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)嗎？我會(huì)不會(huì)是在做夢(mèng)？這么一款又是真金又是真鉆的手表真的只需要998元嗎？

B：沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有在做夢(mèng)，這么破盤(pán)的價(jià)格只為我們“WC公司”為慶祝在美國(guó)成功上市一周年而揮淚打出的超低價(jià)格！

A：哇！這么精美的手表，這么奢華的手筆，真的只需要998元，真的好超值好劃算耶！

B：其實(shí)為了搞這場(chǎng)感恩活動(dòng)，我們今天不光光是價(jià)格上的驚喜哦！

A：還是什么樣的驚喜嗎？

B：就是，凡是今天打進(jìn)我們訂購(gòu)電話的前100名幸運(yùn)消費(fèi)者，我們還可以免費(fèi)送給1條金項(xiàng)鏈

A：哇塞！金項(xiàng)蓮啊買一贈(zèng)一真的好劃算哦！請(qǐng)趕快撥打屏幕下方電話:8003838438

B:還有為了慶祝新美亞公司文藝晚會(huì)凡是新美亞的同事購(gòu)買我們這款手表只要—9塊8

A:天吶9塊8(直接反白眼暈過(guò)去.)

B：是的！各位觀眾朋友，只要9塊8遠(yuǎn)您就可以擁有這塊，我們?cè)诿绹?guó)成功上市的“WC公司”2009年最新榮譽(yù)產(chǎn)品——多功能金鉆手表！請(qǐng)趕快播打電話800-3838438.A：是的是的！這么一塊奢華的手表真的只賣9塊8遠(yuǎn)，真（A/B一同指向桌子前面的電話號(hào)碼）機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！你值得擁有！各位觀眾朋友各位電腦前的觀眾朋友大家晚上好。一個(gè)班級(jí)最主要的是凝聚力.那么提現(xiàn)一個(gè)班級(jí)的凝聚力的工具是什么是什么.是什么.A：班服

B：對(duì)沒(méi)錯(cuò)今天在這里悄悄的告訴大家，由我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)成功亮相的杰維夢(mèng)工場(chǎng)2012最新榮譽(yù)產(chǎn)品----個(gè)性班服成功打入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)！

A：哇觀眾朋友們成功打入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也就是意味著他將來(lái)到你的身邊.B：我們這款班服無(wú)論是從內(nèi)還是到外，全部都是由99.9999999%的純棉織造而成！絕不起球有沒(méi)有有沒(méi)有有沒(méi)有.A：哇塞！純棉度高達(dá)9個(gè)9，那不是比品牌服裝還要好嗎？！

B：那是一定的了！我們這款班服除了純棉不起球以外，我們保證不掉色哦！而且可以機(jī)洗哦！

A：啊（尖叫），我有沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)！真是難以讓人置信！

B：仔細(xì)看！仔細(xì)看！仔細(xì)看！！潮不潮！！潮不潮?。?！

A：這又是純棉又是不起球，銷售價(jià)格恐怕不菲吧！我想這一定會(huì)讓很多喜歡我們這款產(chǎn)品的朋友望而卻步的哦！

B：在我宣布我們的價(jià)格之前，先讓大家看一下“空白T恤”和“印圖”現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是多少（拿出價(jià)目對(duì)比表）主持人有沒(méi)有看到，99.999%的T恤，也就是純棉度在5個(gè)9的T恤它的售價(jià)就高達(dá)200多元每件，而我們已經(jīng)用最精湛的工藝把它的純棉度提高到了9個(gè)9！

A：哇塞，好昂貴的價(jià)格哦！

B：沒(méi)錯(cuò)，還有還有！你看，1件純棉的T恤就高達(dá)上千塊，而我們將棉的純度提到了9個(gè)9，如此的驚人之舉，我們公司拋下中間的一切牟利環(huán)節(jié)！

A：是的，沒(méi)有經(jīng)銷商！沒(méi)有代理商！沒(méi)有柜臺(tái)費(fèi)！B：因?yàn)槲覀兪鞘状蔚顷懢W(wǎng)絡(luò)我們這款班服不要八九百！不要六七十！只要我們的破盤(pán)跳樓價(jià)！---59.9A：哇?。饨校┪艺娴臎](méi)有聽(tīng)錯(cuò)嗎？我會(huì)不會(huì)是在做夢(mèng)？這么一款又是純棉又是不起球的班服真的只需要59.9元嗎？

B：沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有在做夢(mèng)，這么破盤(pán)的價(jià)格只為我們“杰維夢(mèng)工場(chǎng)”為慶祝開(kāi)業(yè)三周年而揮淚打出的超低價(jià)格！

A：哇！這么精美的班服，這么奢華的手筆，真的只需要59.9元，真的好超值好劃算耶！

B：其實(shí)為了搞這場(chǎng)感恩活動(dòng)，我們今天不光光是價(jià)格上的驚喜哦！

A：還是什么樣的驚喜嗎？

B：就是，凡是今天加進(jìn)我們訂購(gòu)QQ的前100名幸運(yùn)消費(fèi)者，我們還可以免費(fèi)送給1條班旗

A：哇塞！班服買一贈(zèng)一真的好劃算哦！請(qǐng)趕快加訂購(gòu)QQ:5765441

B:還有為了慶祝杰維夢(mèng)工場(chǎng)周年晚會(huì)凡是杰維夢(mèng)工場(chǎng)的同事購(gòu)買我們這款班服只要—9塊8

A:天吶9塊8(直接翻白眼暈過(guò)去.)

B：是的！各位觀眾朋友，只要9塊8遠(yuǎn)您就可以擁有這款班服，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)成功亮相的“杰維夢(mèng)工場(chǎng)”2012年最新榮譽(yù)產(chǎn)品——個(gè)性班服！請(qǐng)趕快加QQ：5765441！我發(fā)誓100%的純棉。100%的不起球，我相信我說(shuō)出價(jià)格，我們的QQ肯定會(huì)被加滿！你猜猜多少錢？只需要9塊8元噢，對(duì)9塊8！個(gè)性班服一共只有66件，如果你錯(cuò)過(guò)了，那么我恭喜你，你買不到了！心動(dòng)不如行動(dòng)！趕緊點(diǎn)開(kāi)鼠標(biāo)訂購(gòu)吧，請(qǐng)記住我們的訂購(gòu)QQ：5765441！請(qǐng)記住杰維夢(mèng)工場(chǎng)！

A：是的是的！這么一款純棉的班服真的只賣9塊8（A/B一同指向桌子前面的電話號(hào)碼）機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！你值得擁有！

頂尖“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”，對(duì)的，沒(méi)錯(cuò)，就是頂尖“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”！不是非洲的洗了馬路，也不是老撾的達(dá)壞了哇的臺(tái)釣竿！國(guó)竿最強(qiáng)大！---魚(yú)竿特寫(xiě)鏡頭！

（注：音樂(lè)音量突然超大）主持人：觀眾朋友們，大家好?。∧銈儸F(xiàn)在收看的是電視購(gòu)物節(jié)目：七星魚(yú)購(gòu)物!我是主持人：魚(yú)人??！今天給大家?guī)?lái)了一款世界上最尖端、最令人驚訝的限量版“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”！哇?哇??（眾多觀眾的尖叫聲）坐在我旁邊的是老不斷魚(yú)具有陰責(zé)任公司的市場(chǎng)

總監(jiān)侯總。（眾多觀眾的掌聲）候總：大家好，今天是釣魚(yú)愛(ài)好者的節(jié)日，今天是釣魚(yú)愛(ài)好者幸福的日子?？纯次医o大家?guī)?lái)了什么好東西。全球限量制作發(fā)售888顆，每一顆竿上都有激光仿偽標(biāo)志和獨(dú)一無(wú)二的收藏編號(hào)！釣具史上最牛的——頂尖老不斷八袋目臺(tái)釣竿3米6～?。。ㄗⅲ呼~(yú)竿特寫(xiě)鏡頭！）哇??（眾多觀眾的尖叫聲）全鏡面黑色鍋底烤漆，你們看這光亮的外表，看到?jīng)]！？看到?jīng)]??？仔細(xì)看看，是鍋底烤漆哦！你們看，和烤糊的雞、烤糊的鴨顏色是多么的像！還帶有手感極其性感的竿柄，看到?jīng)]??？看到?jīng)]有沒(méi)有！？和你手拿雞把腿的感覺(jué)差不多！注意，我們附帶的是2個(gè)哦！世界著名品牌的同類魚(yú)竿有的沒(méi)得送，有的最多只送一個(gè)竿柄哦！哇??（眾多觀眾的尖叫聲）主持人：候總，能給我介紹下，我們推出的這款魚(yú)竿

和著名品牌的魚(yú)竿相比，有什么劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)么？候總：劣勢(shì)？我們生產(chǎn)的釣不斷魚(yú)竿完全沒(méi)有！優(yōu)勢(shì)

倒是很多！第一：它徹底拋棄了傳統(tǒng)的、原始的玻璃纖維、碳纖維、樹(shù)脂等介質(zhì)，是用昂貴的、集成的、高科技的忽悠纖維制成，是美、中、英等多個(gè)國(guó)家的科學(xué)家，研究了10年的最新成果！是最新防導(dǎo)彈的材料哦！！國(guó)防軍工品（突然小聲）！你們知道么，一節(jié)老不斷魚(yú)竿制作的原材料，市價(jià)就要賣5000多元。哇～??!（眾多觀眾的尖叫聲）第二：我們的魚(yú)竿貨真價(jià)實(shí)！世界其他品牌的3米6，至多也是0。5公斤以下，你看看它，5公斤都不止！（稱重特寫(xiě)）看！有沒(méi)有！？有沒(méi)有（聲音超大）?。拷^對(duì)沒(méi)

有偷工減料！第三：我們的魚(yú)竿更實(shí)用，除了可以釣魚(yú)以外，它太

實(shí)用了！功能太強(qiáng)大了！——當(dāng)您釣魚(yú)時(shí)遇到壞人和狗，可以隨時(shí)拿來(lái)自衛(wèi)（作遇狗時(shí)狀）！哇??（眾多觀眾的尖叫聲）太方便了！看，釣魚(yú)登山或下山可以隨時(shí)拿來(lái)作手杖（蹬上凳子，作登山狀），您節(jié)約了一根登山專用手杖錢?。ㄖ鞒秩耍炷?！觀眾又哇～?。覀兊聂~(yú)竿還可以用來(lái)健身，把它放在腹部用力壓（比動(dòng)作），可令腹部肌肉結(jié)實(shí)而又有彈力，纖腰苗條性感（mt小姐小蠻腰比劃動(dòng)作），獨(dú)有多彈力設(shè)計(jì)，令收腹效果更加出眾（mt小姐一個(gè)定位亮相）！觀眾又

哇！掌聲主持人：哇～！天哪～！太神奇了～！簡(jiǎn)直是

一個(gè)性感小腹制造器，健美美腹儀！

候總：——我們的魚(yú)竿還內(nèi)置了可教育子女、亮?xí)褚挛?、救生等等功能。。。（觀眾又哇～?。┲鞒秩耍耗??候總，這個(gè)東西有之么多、之么多優(yōu)勢(shì)（激動(dòng)、崇拜的樣子，看著候總），一定很貴吧！候總：來(lái)～我給你們看看同類產(chǎn)品的價(jià)格，8888！來(lái)～看看我們的價(jià)格：6666？？貴了！觀眾不能滿意，4666？！不行不行！再來(lái)，1666？（眾多觀眾的尖叫聲）還是不行！（候總，很痛苦地）哪666元！（眾多觀眾的尖叫聲）可以了吧??？還是不行?。拷裉煳覀兤咝囚~(yú)購(gòu)物的價(jià)格絕對(duì)震撼（候總，很痛苦地做出割肉甩賣狀的樣子）：66元！您只要花66元！你就可以把世界上最頂級(jí)、最先進(jìn)、最實(shí)用的釣魚(yú)竿帶回家了。（眾多觀眾的尖叫聲）您還在猶豫什么？66元，你連一盤(pán)好一點(diǎn)的釣魚(yú)線都買不到，今天我們做到了最神奇的事情，只要66元，你就可以把一支世界上最頂級(jí)、最先進(jìn)的、最實(shí)用的臺(tái)釣

竿帶回家。這還不夠，我們還送你價(jià)值100元的帶300 kb的本市周邊最好釣的釣魚(yú)地圖。（眾多觀眾的尖叫聲）還不夠，另外，我們還贈(zèng)送2個(gè)竿尖，帶有可360度太空旋轉(zhuǎn)先穗（主持人，天哪！觀眾又哇～?。┻€不夠？！我們?cè)偎土可矶ㄗ龅母邫n無(wú)伸縮的金屬竿

堵1個(gè)（觀眾又哇～！）大家算算，這個(gè)360度太空旋轉(zhuǎn)先穗和金屬竿堵價(jià)值就200多元啊，而您購(gòu)的老不斷八代目魚(yú)竿只花66元哦。

（觀眾又哇～?。┲鞒秩耍海ㄋ郝暳叩兀┱娴模阋肆?，實(shí)在是太劃算了！候總，你吐血了！我也能訂購(gòu)一支么？！候總：當(dāng)然可以了，不過(guò)今天數(shù)量極少，我們只限賣50顆。你的那支我額外給你，這么好的東西一定要給觀

眾才行。請(qǐng)趕緊打熱線電話訂購(gòu)吧！唉呀！媽呀！就剩下25支了，你們說(shuō)這是為什么呢？主持人：觀眾朋友們，如果你是休閑釣魚(yú)時(shí)尚的追求者，如果你是海拉釣法的發(fā)燒友，如果你喜歡走在競(jìng)技釣魚(yú)潮流的尖端，如果你喜歡特立獨(dú)行的野釣生活，“老不斷八袋目臺(tái)釣竿3米6”會(huì)讓你體會(huì)無(wú)拘無(wú)束的感受和自

由自在的愜意生活！

畫(huà)外音：

老不斷魚(yú)竿八袋目3米6，魚(yú)竿中的f117戰(zhàn)斗竿！不～！是最新的f—22！哇??～（眾多觀眾的尖叫聲）畫(huà)外音（深沉地）：男人釣魚(yú)，使用老不斷魚(yú)竿八袋

目3米6，是品味和身份地位的象征！

采訪圖像：

老網(wǎng)釣魚(yú)論壇的10釣王xxx手持釣竿很嚴(yán)肅地說(shuō)：釣魚(yú)，使用老不斷魚(yú)竿八袋目3米6，我看行！

畫(huà)外音：您還在猶豫什么！?您還在猶豫什么？！

不要猶豫了！

趕緊撥打頻幕下方電話：800-1000000-120搶購(gòu)吧！