第一篇：電視購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告

【電視購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告（現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)）】

08-11-29 12:51發(fā)表于：某秘密版 分類(lèi)：未分類(lèi)

現(xiàn)狀篇

一提起電視購(gòu)物，很多消費(fèi)者會(huì)有一些負(fù)面的聯(lián)想，像夸大的宣傳，高價(jià)低質(zhì)的商品。事實(shí)上，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，電視購(gòu)物都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要渠道，商家通過(guò)這種方式，向電視機(jī)前的廣大的消費(fèi)者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù)。僅美國(guó)有線電視網(wǎng)電視購(gòu)物一年的銷(xiāo)售額就達(dá)上百億美元。其中，電視購(gòu)物公司QVC成立于1986年，在1987年的營(yíng)業(yè)收入僅有1億多美元，而到2006年已增長(zhǎng)到80億美元。

電視購(gòu)物這種方式的產(chǎn)生，一定程度上可以說(shuō)是懶惰創(chuàng)造的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。人性的弱點(diǎn)包含惰性，消費(fèi)者希望坐在家里，哪都不去，看看電視就可以知道商品信息，打個(gè)電話就可以買(mǎi)到商品。

我們從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展也可以窺見(jiàn)一斑?！?007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總體交易額在2006年達(dá)到312億元，而2001年，這個(gè)數(shù)字才僅僅是6億元。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅速發(fā)展除了依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展外，更是因?yàn)樗狭讼M(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，正所謂要迎合消費(fèi)者，而不要去引導(dǎo)消費(fèi)者。一切市場(chǎng)的存在都是立足于需求的存在的。

電視購(gòu)物相比較于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，有著其天然的優(yōu)勢(shì)。電視頻道在中國(guó)的權(quán)威性很高，其品牌的美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何一家商業(yè)網(wǎng)站。另外，電視頻道可以開(kāi)辦網(wǎng)站從事電子商務(wù)，并通過(guò)電視+電話（短信）+直郵目錄等多種方式滿足用戶的購(gòu)買(mǎi)需求，但網(wǎng)站則不能開(kāi)辦電視頻道。而電視購(gòu)物頻道賣(mài)場(chǎng)直播的巨大感染力也是網(wǎng)上購(gòu)物所不具有的。

廣告是塑造品牌和傳遞產(chǎn)品信息的一個(gè)重要手段，但廣告時(shí)間較短，費(fèi)用相對(duì)高昂，在短時(shí)間內(nèi)難于完全、準(zhǔn)確地傳播產(chǎn)品的獨(dú)特信息。長(zhǎng)版本的電視購(gòu)物節(jié)目能夠清晰地表達(dá)產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”，產(chǎn)生更加令人信服的傳播效果，更有利于品牌的塑造。

美國(guó)電視購(gòu)物的銷(xiāo)售額，約占美國(guó)零售總額的8%。中國(guó)臺(tái)灣東森去年在島內(nèi)的電視零售銷(xiāo)售額為350億元新臺(tái)幣。而據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)提供的數(shù)字，在2005年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6700多萬(wàn)億元中，電視購(gòu)物所占份額僅為0.1%。

電視購(gòu)物在國(guó)內(nèi)不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是缺少規(guī)范的操作。權(quán)威機(jī)構(gòu)的電視購(gòu)物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開(kāi)播的中視購(gòu)物頻道，確實(shí)是前景廣闊的一個(gè)平臺(tái)。

不同的媒體給觀眾產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)是不一樣的。每個(gè)媒體都有它在觀眾群體中不同的心理定位，巧妙利用媒體對(duì)觀眾的心理影響，充分利用錯(cuò)覺(jué)效應(yīng)，對(duì)品牌提升會(huì)起到事半功倍的效果。弱勢(shì)品牌以中央臺(tái)作背書(shū)，會(huì)給消費(fèi)者以強(qiáng)勢(shì)品牌的錯(cuò)覺(jué)。

中視購(gòu)物頻道的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是在于中央電視臺(tái)的品牌效應(yīng)。

中央電視臺(tái)其實(shí)脫離了純粹的媒體角色，它具有雙重角色和功能，一是最大范圍內(nèi)有效發(fā)布信息；二是提供“品牌背書(shū)”式的強(qiáng)大背景支持。

在中國(guó)，只有央視能同時(shí)將這兩種功能發(fā)揮到極致。

電視購(gòu)物，最關(guān)鍵的是信任感，在央視的背書(shū)作用下，中視購(gòu)物將成為“中國(guó)最具公信力的電視購(gòu)物 ”。可以想象，當(dāng)一個(gè)知名度不高的品牌在產(chǎn)品包裝上打上CCTV的字樣時(shí)，消費(fèi)者對(duì)該品牌的放心度和好感度將會(huì)大大提升。通過(guò)中視購(gòu)物，生產(chǎn)制造商可以借助到央視品牌，迅速有效地提高產(chǎn)品的影響力、信任度。

有三類(lèi)企業(yè)更為適合選擇中視購(gòu)物這種銷(xiāo)售渠道：大企業(yè)大品牌需要啟蒙教育的新產(chǎn)品；有一定品牌基礎(chǔ)，正在成長(zhǎng)的企業(yè)；沒(méi)有品牌的弱勢(shì)中小企業(yè)。

我們經(jīng)常說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品制造商需要兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，一個(gè)幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前，一個(gè)幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里。中視購(gòu)物頻道一定程度上扮演著兩個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的雙重角色，在渠道和品牌建設(shè)方面均發(fā)揮著重要的作用。

電視購(gòu)物是一種電視業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者三贏的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，目前在我國(guó)電視購(gòu)物轉(zhuǎn)型期存在著電視購(gòu)物頻道和電視直銷(xiāo)廣告相互競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的局面。近兩年來(lái)，這兩種形態(tài)一直共生共存，相互競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。而“禁播令”的出現(xiàn)給了傳統(tǒng)電視購(gòu)物致命一擊，可以說(shuō) “禁播令”的發(fā)布是電視購(gòu)物行業(yè)的分水嶺，家庭電視購(gòu)物的成長(zhǎng)將使電視購(gòu)物真正開(kāi)始進(jìn)入黃金期。

1、電視購(gòu)物頻道前景廣闊

2006年12月28日，央視宣布開(kāi)播 “CCTV中視購(gòu)物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍現(xiàn)代電視購(gòu)物領(lǐng)域。而國(guó)內(nèi)新生的購(gòu)物頻道如快樂(lè)購(gòu)物、開(kāi)心購(gòu)物、歡騰購(gòu)物、家家購(gòu)物、居家購(gòu)物、樂(lè)家購(gòu)物、新華購(gòu)物、好易購(gòu)等新興的電視購(gòu)物頻道也都紛紛亮相。

以開(kāi)播電視購(gòu)物頻道為主的現(xiàn)代家庭購(gòu)物有別于傳統(tǒng)的電視直銷(xiāo)，它是一種新興的商品銷(xiāo)售方式，按照電視購(gòu)物的過(guò)程，主要可將其分為四大環(huán)節(jié)，即選擇產(chǎn)品、節(jié)目制作、呼叫中心、物流配送。購(gòu)物頻道以“教買(mǎi)不叫賣(mài)”的方式做節(jié)目，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)，寓購(gòu)于教，播出方式采用現(xiàn)場(chǎng)直播和錄播的兩種方式。

以電視臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)主體的購(gòu)物頻道，是產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)無(wú)店鋪的“空中超市”。多產(chǎn)品、多品牌、大眾化是現(xiàn)代電視購(gòu)物的基礎(chǔ)，以央視購(gòu)物頻道、湖南快樂(lè)購(gòu)物為例，其產(chǎn)品供應(yīng)商不僅包括飛利浦、三星、聯(lián)想、LG等著名品牌，同時(shí)也包括眾多中小企業(yè)的大眾化生活化的家居商品，商品品種多達(dá)上千個(gè)。

由于商品品種多、大眾化貼近生活、廠家直銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)惠、信譽(yù)好品質(zhì)有保證，因此，電視購(gòu)物頻道一開(kāi)播就受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，電視購(gòu)物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績(jī)。以湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)物頻道為例，“快樂(lè)購(gòu)物頻道”是2006年3月份經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)第一家全國(guó)連鎖的電視直播購(gòu)物頻道，它依托全國(guó)性數(shù)字頻道 “快樂(lè)購(gòu)物頻道”，重點(diǎn)覆蓋廣州、青島、杭州、南京、東莞、廣西等已經(jīng)完成數(shù)字電視平移的省市?！翱鞓?lè)購(gòu)”以連鎖的商業(yè)合作方式，組建了全國(guó)性的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，形成快樂(lè)購(gòu)物頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。一年之間，逾50萬(wàn)人體驗(yàn)了這種全新的購(gòu)物模式。據(jù)悉，“快樂(lè)購(gòu)”開(kāi)播一年的總營(yíng)收超過(guò)4.6億元，2007年的目標(biāo)更鎖定為12億，不僅讓國(guó)際電視購(gòu)物同行側(cè)目，同時(shí)也吸引了越來(lái)越多的商家加入“快樂(lè)購(gòu)”的大平臺(tái)，在“快樂(lè)購(gòu)”周年慶舉行的招商會(huì)上，就吸引了全國(guó)800多家的供應(yīng)商。

以“快樂(lè)購(gòu)”為代表的中國(guó)新一代家庭電視購(gòu)物的誕生和成長(zhǎng)，昭示著這個(gè)新型消費(fèi)模式的無(wú)限潛力，其驚人的發(fā)展速度顯示出新一代電視購(gòu)物的旺盛生命力和廣闊前景。

2、監(jiān)管力度加大加速業(yè)界洗牌

今年6月15日，因?qū)掖纬霈F(xiàn)違規(guī)播放醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目等問(wèn)題，廣電總局決定責(zé)令寧夏電視臺(tái)綜合頻道和甘肅電視臺(tái)綜合頻道自6月18日零時(shí)起暫停播放所有商業(yè)廣告，并對(duì)存在的問(wèn)題作出深刻檢查，提出切實(shí)整改措施，經(jīng)總局同意后方可恢復(fù)廣告播放。可以用“廣告風(fēng)暴”來(lái)形容廣電總局叫停兩家電視臺(tái)廣告播放權(quán)事件，叫停電視臺(tái)的廣告播放權(quán)，無(wú)疑是一記狠招。廣電總局使用如此狠招，目的顯然是為了表明整治電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視直銷(xiāo)節(jié)目的堅(jiān)強(qiáng)決心，旨在向各單位宣告：這次來(lái)真的了，對(duì)于違規(guī)播放醫(yī)療藥品廣告和電視直銷(xiāo)廣告的電視臺(tái)勢(shì)必將起到強(qiáng)烈的震懾效果。

由于我國(guó)電視直銷(xiāo)行業(yè)缺乏行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)管，且針對(duì)電視直銷(xiāo)的專門(mén)立法也相對(duì)滯后。因此，在歐美國(guó)家?guī)缀醪淮嬖诘碾娨曋变N(xiāo)暴利和虛假?gòu)V告宣傳等問(wèn)題在我國(guó)卻較為普遍，且已到了急需整頓的地步。

目前我國(guó)的電視直銷(xiāo)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)門(mén)檻低，是造成該行業(yè)魚(yú)龍混雜的主要原因。隨著一幕幕電視直銷(xiāo)騙局被拆穿，消費(fèi)者的利益和電視媒體的公眾信譽(yù)度是最直接的受害者。有關(guān)專家指出，由傳統(tǒng)電視直銷(xiāo)廣告朝專業(yè)購(gòu)物頻道轉(zhuǎn)型應(yīng)該是目前的一種最佳選擇。

在電視購(gòu)物淪為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)之后，國(guó)家工商、廣電兩部門(mén)曾于去年8月1日頒布了相關(guān)產(chǎn)品的“禁播令”，并對(duì)全國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行聯(lián)合整肅。今年以來(lái)，一些消費(fèi)者注意到，以橡果國(guó)際為首的電視直銷(xiāo)企業(yè)正在悄悄轉(zhuǎn)型，瘦身豐胸、減肥增高等“黑五類(lèi)”產(chǎn)品幾乎不見(jiàn)蹤跡，手機(jī)、數(shù)碼等電子類(lèi)產(chǎn)品占了主流，傳統(tǒng)的電視直銷(xiāo)公司正在轉(zhuǎn)型成為現(xiàn)代電視購(gòu)物公司。監(jiān)管力度的加大加速了行業(yè)的轉(zhuǎn)型，像橡果國(guó)際、七星購(gòu)物這樣的電視直銷(xiāo)企業(yè)巨頭都在轉(zhuǎn)型，其他的電視直銷(xiāo)企業(yè)如不盡快做出改變將難以繼續(xù)生存。

隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的快速發(fā)展，電視購(gòu)物頻道也異軍突起，并加速業(yè)

界洗牌。2006年，廣電總局一位官員曾指著辦公桌上厚厚的一摞材料說(shuō)，這些都是等著批復(fù)電視購(gòu)物頻道的申請(qǐng)。在目前的競(jìng)爭(zhēng)中，電視購(gòu)物頻道早已勝出，消費(fèi)者更信賴購(gòu)物頻道，未來(lái)隨著有限電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換的全面完成，按規(guī)定數(shù)字電視將不再插播商業(yè)廣告，因此電視購(gòu)物頻道將終結(jié)電視直銷(xiāo)廣告。

淺析電視購(gòu)物行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展

2006年8月1日國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局頒發(fā)了對(duì)藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品等五類(lèi)商品不得在電視購(gòu)物節(jié)目上播放的法規(guī)條令(下稱“禁播令”)，可以說(shuō)是電視購(gòu)物在中國(guó)落地以來(lái)，第一次被重拳出擊，電視購(gòu)物遭遇嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)。自“禁播令”頒布至今整整一年了，然而中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)生的轉(zhuǎn)變卻出乎很多人的意料。

2007年5月3日，飽受非議的電視直銷(xiāo)購(gòu)物公司橡果國(guó)際正式在紐交所上市，成為首家在海外上市的中國(guó)電視直銷(xiāo)購(gòu)物公司。橡果真的成熟了嗎？隨著“藏秘排油”、“胡師父無(wú)煙鍋”等虛假宣傳電視直銷(xiāo)產(chǎn)品的一個(gè)個(gè)被曝光，消費(fèi)者對(duì)電視直銷(xiāo)的信任度也越來(lái)越低，電視直銷(xiāo)的投訴也越來(lái)越多，最近，被稱為“史上最牛廣告人”的“侯總”和他所推銷(xiāo)的“八心八箭”、“勞斯丹頓”等產(chǎn)品則再次將電視直銷(xiāo)推上了風(fēng)頭浪尖。

2006年12月28日，央視宣布開(kāi)播 “CCTV中視購(gòu)物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域。而國(guó)內(nèi)新生的購(gòu)物頻道如快樂(lè)購(gòu)物、開(kāi)心購(gòu)物、歡騰購(gòu)物、家家購(gòu)物、居家購(gòu)物、樂(lè)家購(gòu)物、新華購(gòu)物、好易購(gòu)等新興的電視購(gòu)物頻道也紛紛亮相，且發(fā)展穩(wěn)定業(yè)績(jī)喜人，由于電視購(gòu)物頻道的商品多、貼近生活、價(jià)格合理、運(yùn)作規(guī)范，越來(lái)越受到消費(fèi)者喜愛(ài)，成為電視購(gòu)物的主要渠道。

可以說(shuō)，目前中國(guó)電視購(gòu)物出現(xiàn)了電視直銷(xiāo)購(gòu)物（傳統(tǒng)電視購(gòu)物）和電視購(gòu)物頻道（現(xiàn)代家庭電視購(gòu)物）兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)并存發(fā)展的局面。清者自清、濁者越濁，我們不妨來(lái)了解一下目前電視購(gòu)物的現(xiàn)狀。

第二篇：服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告

服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告

2010-2011年中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展概述

服裝是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的第一大產(chǎn)品品類(lèi)。2010年網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品品類(lèi)分布中，服裝（包括鞋帽、箱包和配飾）類(lèi)商品交易規(guī)模為1052.4億元，占比最高，達(dá)22.8%。預(yù)計(jì)到2011年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將達(dá)2049.0億元，在網(wǎng)購(gòu)整體中的占比達(dá)26.5%?？v觀2010-2011年，中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)增速快、主體多樣且互相融合、傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前、“淘品牌”影響力初顯趨勢(shì)。

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛

服裝類(lèi)產(chǎn)品是2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一大類(lèi)目，近年來(lái)保持快速的發(fā)展。2010年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模為1052.4億元，增速達(dá)111.2%，2011服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將達(dá)2049.0億元，增幅達(dá)94.7%。預(yù)計(jì)到2014年服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到5195億，屆時(shí)在整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的占比將保持在27%左右的水平。艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速迅猛得益于兩個(gè)強(qiáng)勁的動(dòng)力，一個(gè)是服裝網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)購(gòu)中的滲透率仍較低，在半標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)條件正在成熟的環(huán)境下，有巨大的發(fā)展?jié)摿?；另外一個(gè)動(dòng)力是服裝不同于其他3C電子產(chǎn)品，它的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高，需求產(chǎn)生的頻率快。

主體多樣且互相融合參與服裝網(wǎng)購(gòu)的企業(yè)主體日益多元化，既有互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝電商企業(yè)，也有服裝“淘品牌”企業(yè)，既有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，也有傳統(tǒng)渠道品牌企業(yè)，還有傳統(tǒng)的服裝企業(yè)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“快”的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用線上推廣手段和數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)手段，向前整合產(chǎn)業(yè)鏈；而傳統(tǒng)的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上貨源及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)始逐漸“觸電”進(jìn)行線上銷(xiāo)售。艾瑞咨詢認(rèn)為，服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的潛在參與主體多種多樣，但是都是為實(shí)現(xiàn)服裝的網(wǎng)上銷(xiāo)售這個(gè)目標(biāo)，所以這些參與的主體勢(shì)必各取所長(zhǎng)，互相融合。

傳統(tǒng)企業(yè)從幕后走向臺(tái)前

對(duì)于整個(gè)服裝行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷(xiāo)售的主體仍然是傳統(tǒng)線下渠道。但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)覺(jué)察到線上渠道的戰(zhàn)略意義，由前期通過(guò)分銷(xiāo)渠道將貨物批發(fā)給B2C、小賣(mài)家、小商家到網(wǎng)上銷(xiāo)售，已經(jīng)演變到成立電商平臺(tái)（如淘寶、拍拍）的官方旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，部分企業(yè)甚至建立官方B2C商城直接進(jìn)行零售。2011年11月11日淘寶商城雙十一促銷(xiāo)當(dāng)天，GXG、博洋家紡、駱駝服飾3家品牌店銷(xiāo)售額破4000萬(wàn)，其中服裝類(lèi)占兩家，杰克瓊斯超過(guò)3000萬(wàn)，超過(guò)2000萬(wàn)的4家品牌店中兩家為服裝類(lèi)商家。艾瑞咨詢認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大貢獻(xiàn)在于，將“一對(duì)多”、“多層渠道”、“單向”的產(chǎn)品和信息流動(dòng)改造成“多對(duì)多”、“扁平化”、“雙向”的產(chǎn)品和信息流動(dòng)模式。在這種模式下，傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)加深對(duì)終端消費(fèi)者的理解，并對(duì)其需求進(jìn)行快速有效的響應(yīng)和滿足，在這種進(jìn)程下，傳統(tǒng)企業(yè)在服裝網(wǎng)購(gòu)中的戲份會(huì)變得舉足輕重。

“淘品牌”影響力初顯

“淘品牌”依托淘寶平臺(tái)快速孵化，并在1-2年內(nèi)成長(zhǎng)為具有重要影響力的市場(chǎng)參與者。這些“淘品牌”企業(yè)或是以往傳統(tǒng)代工企業(yè)轉(zhuǎn)變，對(duì)服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)有較深積累，或是新誕生的服裝品牌，通過(guò)在淘寶平臺(tái)的鍛煉，深諳線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)之道。經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，“淘品牌”企業(yè)紛紛擴(kuò)充銷(xiāo)售渠道——以淘寶平臺(tái)為主陣地，并將產(chǎn)品銷(xiāo)往其他網(wǎng)站甚至線下的用戶群體，部分企業(yè)甚至開(kāi)始涉及國(guó)際業(yè)務(wù)，將優(yōu)秀的品牌理念和有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品輸出到其他國(guó)家和地區(qū)。艾瑞咨詢認(rèn)為，淘品牌作為服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最初的教育者、前期發(fā)展的見(jiàn)證者、中期飛躍的參與者，在后續(xù)的發(fā)展中，一定能繼續(xù)發(fā)揮自身靈活多變的優(yōu)勢(shì)，為整體市場(chǎng)的成熟推波助瀾。

第三篇：關(guān)于規(guī)范電視購(gòu)物行業(yè)準(zhǔn)則的建議

關(guān)于規(guī)范電視購(gòu)物行業(yè)準(zhǔn)則的建議

哈爾濱市政協(xié)

發(fā)稿時(shí)間：2021-07-29

近年來(lái)，電視購(gòu)物發(fā)展迅猛，給消費(fèi)者提供了一個(gè)方便的購(gòu)物平臺(tái)。但是，由于電視購(gòu)物節(jié)目缺乏規(guī)范管理，魚(yú)龍混雜、良莠不齊，導(dǎo)致有些產(chǎn)品價(jià)高質(zhì)次，退貨率和返修率居高不下，消費(fèi)者投訴頻頻發(fā)生，電視購(gòu)物遭遇前所未有的信任危機(jī)。廣電總局等有關(guān)部門(mén)曾多次對(duì)電視購(gòu)物節(jié)目進(jìn)行整頓，行業(yè)內(nèi)部也積極嘗試規(guī)范管理，但電視購(gòu)物存在的上述問(wèn)題并未根治。有關(guān)部門(mén)應(yīng)從完善法律法規(guī)、健全管理機(jī)制和加大管理處罰力度上對(duì)行業(yè)和相關(guān)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范與管理。為此,提出如下建議：

一、明確電視購(gòu)物行業(yè)主管部門(mén)。

鑒于電視購(gòu)物這一新興服務(wù)業(yè)態(tài)具有的特性，著眼于對(duì)其監(jiān)管的實(shí)效性和可操作性，由廣電管理部門(mén)作為該行業(yè)主管部門(mén)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)、組織、協(xié)調(diào)電視購(gòu)物行業(yè)的監(jiān)督管理工作，建立健全電視購(gòu)物監(jiān)督管理的工作機(jī)制，避免出現(xiàn)執(zhí)法缺位、扯皮現(xiàn)象。

二、制定電視購(gòu)物行業(yè)管理辦法。

從有利于電視購(gòu)物行業(yè)監(jiān)管的角度出發(fā)，應(yīng)盡快制定帶有強(qiáng)制性的電視購(gòu)物行業(yè)管理辦法，明確從事電視購(gòu)物的市場(chǎng)主體資質(zhì)及相應(yīng)市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制，適當(dāng)提高行業(yè)“門(mén)檻”，加大“退出”成本，避免

“改頭換面”、“打一槍換一個(gè)地方”現(xiàn)象發(fā)生。實(shí)行“黑名單”制，嚴(yán)重違規(guī)的企業(yè)及相關(guān)責(zé)任人員強(qiáng)制退出并在一段時(shí)間內(nèi)不得從事該行業(yè)。制定電視購(gòu)物行業(yè)管理辦法應(yīng)向社會(huì)廣泛征求意見(jiàn)。

三、實(shí)行先行賠付制。

鑒于目前市場(chǎng)現(xiàn)狀，對(duì)從事電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體（包括電視臺(tái)）收取較大數(shù)額的質(zhì)量信譽(yù)保證金，在廣電行政管理部門(mén)設(shè)立電視購(gòu)物賠付基金，實(shí)行先行賠付制，一旦消費(fèi)者權(quán)益受到侵害，經(jīng)消費(fèi)者協(xié)會(huì)認(rèn)定責(zé)任后，由電視購(gòu)物賠付基金向消費(fèi)者先行賠付，使消費(fèi)者的損失風(fēng)險(xiǎn)盡可能降低。

四、實(shí)行開(kāi)包驗(yàn)貨制。

規(guī)定物流、速遞企業(yè)在向消費(fèi)者遞送定購(gòu)貨品時(shí)一律實(shí)行開(kāi)包驗(yàn)貨。對(duì)因各種原因消費(fèi)者拒收貨品時(shí)，速遞人員應(yīng)做好相關(guān)手續(xù)，保證貨品退回。同時(shí)借鑒淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的驗(yàn)貨付款模式，積極探索第三方付款的途徑、方式，確保貨款安全性，保護(hù)和提升對(duì)電視購(gòu)物的消費(fèi)信心。

五、加強(qiáng)行業(yè)自律。

盡快建立和完善電視購(gòu)物行業(yè)組織，進(jìn)一步調(diào)整現(xiàn)有行業(yè)自律模式，加快行業(yè)組織建設(shè)。盡快出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)和加強(qiáng)企業(yè)自律性監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。重點(diǎn)培育和扶持一兩家規(guī)模較大、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、信譽(yù)良好、管理規(guī)范的示范企業(yè)，引導(dǎo)行業(yè)公平參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，保證產(chǎn)品的質(zhì)量和誠(chéng)實(shí)宣傳。

第四篇：電視購(gòu)物廣告語(yǔ)

超低能勁搞笑的手機(jī)電視購(gòu)物廣告語(yǔ)

本電視購(gòu)物聲明：所出售的產(chǎn)品均為高科技產(chǎn)品絕無(wú)假貨。這里向各位介紹一款集世間所有手機(jī)功能于一身的超級(jí)手機(jī)——“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)。該手機(jī)以下超級(jí)功能。

一，本手機(jī)具有可接電話，打電話的超級(jí)功能，無(wú)論你身在何處都能于你的家人隨時(shí)溝通（但電話費(fèi)要自己交）二，在你不方便說(shuō)話的時(shí)候可以通過(guò)短信息與你的朋友交談，甚至達(dá)到聊天動(dòng)手不用口（信息費(fèi)還要你自己交哦?。?/p>

三，本機(jī)還具有鐘表的商務(wù)功能，除了能為你提供精確的時(shí)間信息以外，甚至還能為你提供鬧鐘服務(wù)，隨時(shí)幫助你更好的利用時(shí)間。（注：使用鬧鐘服務(wù)時(shí)，手機(jī)應(yīng)處于開(kāi)機(jī)狀態(tài)，關(guān)機(jī)時(shí)鬧鐘無(wú)效）。四，你還為單一枯燥的**而煩惱嗎？本手機(jī)內(nèi)置5個(gè)個(gè)性鈴聲你可以隨時(shí)更換，張顯你的個(gè)性，如果你還嫌鈴聲太少，你還甚至可以從網(wǎng)上下載一個(gè)屬于你自己的鈴聲，并可隨時(shí)更換，真正做到永不落伍。（下載時(shí)費(fèi)用自理）。五，本機(jī)還可以播放mp3和mp4文件使你工作之余盡享樂(lè)趣。（本機(jī)播放的mp3為16kbt/s標(biāo)準(zhǔn)碼率格式文件其他碼率的mp3恕不能播放，本機(jī)不支持wmv非標(biāo)準(zhǔn)音樂(lè)格式。mp4為標(biāo)準(zhǔn)的3gp文件碼率為32kbt/s，不支持AVI RM等非標(biāo)準(zhǔn)格式）。

六，本機(jī)還配備了具有具有2倍數(shù)碼變焦并最多可達(dá)30萬(wàn)像素?cái)?shù)碼照相機(jī)，讓你隨時(shí)記錄精彩瞬間（注，本機(jī)拍照時(shí)請(qǐng)一定在正午并陽(yáng)光直射的時(shí)候使用，其他時(shí)段如拍攝的照片較暗屬正?，F(xiàn)象請(qǐng)放心使用）。

你在平常購(gòu)買(mǎi)一個(gè)對(duì)講機(jī)，一個(gè)尋呼機(jī)，一只手表，一個(gè)鬧鐘，一個(gè)mp3，一個(gè)mp4，一個(gè)數(shù)碼相機(jī)??可能花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元，但現(xiàn)在，你只需花費(fèi)9980元就能得到集對(duì)講機(jī)，尋呼機(jī)，手表，鬧鐘，mp3，mp4，數(shù)碼相機(jī)于一身的“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)。絕對(duì)物超所值。

另外，我們還送你一個(gè)價(jià)值千元的原廠充電器，一個(gè)價(jià)值數(shù)千元的50毫安/時(shí)原廠電池，如果你現(xiàn)在打進(jìn)電話我們還贈(zèng)送你一個(gè)價(jià)值萬(wàn)元的32兆的大容量記憶卡使你盡情擴(kuò)展存儲(chǔ)空間。本產(chǎn)品經(jīng)保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)，經(jīng)公證處公證，所有功能均真實(shí)存在絕無(wú)虛假，請(qǐng)放心選購(gòu)。

你還在猶豫什么，趕快拿起電話訂購(gòu)吧！——

“天價(jià)”牌T9980超級(jí)手機(jī)您明智的選擇本公司24小時(shí)電話：01234567890轉(zhuǎn)25層閣樓請(qǐng)馬大姐叫一聲 不是3000也不是2000！只有998！連1000都不到！

998 ?電話被打暴了?

不是黃金！勝似黃金?。冲兘疰溩訌V告）

為了答謝廣大朋友對(duì)我們的照顧，霸王金鏈只要198！等等，我們還有驚喜，買(mǎi)金送金，霸王金戒指！

馬上拿起電話，撥打屏幕下方的訂購(gòu)熱線....勞詩(shī)丹頓，專家檢驗(yàn)證明：表面有金，表面有金。

還有一分鐘，馬上恢復(fù)原價(jià)3980，，暈

沒(méi)錯(cuò) 你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò) 就是998

出自名師精心設(shè)計(jì) 幾十到繁雜制作工序 成品率更是低于10%啊...有××、×××、×××檢查機(jī)構(gòu)頒發(fā)的證書(shū)...您還在等什么 我們的商品在以飛的速度減少..對(duì)不起 我們的熱線已經(jīng)爆滿！

請(qǐng)打不通電話的觀眾稍后繼續(xù)搶購(gòu)..優(yōu)惠的時(shí)間在一點(diǎn)點(diǎn)減少,電視機(jī)前的觀眾們,不要再猶豫了,馬上拿起電話訂購(gòu)吧

預(yù)備道具：一張手表背景圖；一塊石頭；一塊手表；一張手表綁在魚(yú)身上的照片；一張價(jià)目對(duì)比表；一張桌子；兩把椅

子；一張電話號(hào)碼圖（訂購(gòu)熱線：8003838438）；一張可以用來(lái)辟邪的照片； 演技表情：A：表情非常激動(dòng)，就似乎中了500萬(wàn)一樣；B：大舌頭，一種想要吃人的感覺(jué)！

B:各位觀眾朋友各位電視機(jī)前的觀眾朋友大家晚上

人的一生是一個(gè)漫長(zhǎng)的旅程.那么計(jì)算你生命的工具是什么是什么.是什么.A：手表

B：對(duì)沒(méi)錯(cuò)今天在這里很榮幸的向大家推薦一款，由我們?cè)诿绹?guó)成功上市的“WC公司”2009年最新榮譽(yù)產(chǎn)品“多功能金鉆手表”首次登陸亞洲！

A：哇觀眾朋友們首次登陸亞洲也就是意味著他將來(lái)到你的身邊.B：我們這款手表無(wú)論是從內(nèi)還是到外，全部都是由99.9999999%的純金鑄造而成！表面有金有沒(méi)有有沒(méi)有有沒(méi)有.A：哇塞！純度高達(dá)9個(gè)9，那不是比純金還要純嗎？！

B：那是一定的了！我們這款手表整個(gè)表的表面除了指針以外，我們?nèi)慷艰傆秀@石哦！而且真鉆的數(shù)量達(dá)到了999顆哦！

A：啊（尖叫），我有沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)！真是難以讓人置信

B：仔細(xì)看仔細(xì)看仔細(xì)看閃不閃閃不閃

A：這又是真金又是真鉆，銷(xiāo)售價(jià)格恐怕不菲吧！我想這一定會(huì)讓很多喜歡我們這款產(chǎn)品的朋友望而卻步的哦！

B：在我宣布我們的價(jià)格之前，先讓大家看一下“黃金”和“鉆石”現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是多少（拿出價(jià)目對(duì)比表）主持人有沒(méi)有看到，99.999%的黃金，也就是純度在5個(gè)9的黃金它的售價(jià)就高達(dá)200多元每克，而我們已經(jīng)用最精湛的工藝把它的純度提高到了9個(gè)9！

A：哇塞，好昂貴的價(jià)格哦！

B：沒(méi)錯(cuò)，還有還有！你看，1克拉的施華洛世奇的鉆石售價(jià)就高達(dá)了上萬(wàn)塊，而我們將999顆天然真鉆鑲嵌到了這么小小的一塊手表上，如此的驚人之舉，我們公司拋下中間的一切牟利環(huán)節(jié)！

A：是的，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商！沒(méi)有代理商！沒(méi)有柜臺(tái)費(fèi)！

B：因?yàn)槲覀兪鞘状蔚顷憗喼尬覀冞@款手表不要三四萬(wàn)！不要一兩千！只要我們的破盤(pán)跳樓價(jià)！---998 A：哇?。饨校┪艺娴臎](méi)有聽(tīng)錯(cuò)嗎？我會(huì)不會(huì)是在做夢(mèng)？這么一款又是真金又是真鉆的手表真的只需要998元嗎？

B：沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有在做夢(mèng)，這么破盤(pán)的價(jià)格只為我們“WC公司”為慶祝在美國(guó)成功上市一周年而揮淚打出的超低價(jià)格！

A：哇！這么精美的手表，這么奢華的手筆，真的只需要998元，真的好超值好劃算耶！

B：其實(shí)為了搞這場(chǎng)感恩活動(dòng)，我們今天不光光是價(jià)格上的驚喜哦！

A：還是什么樣的驚喜嗎？

B：就是，凡是今天打進(jìn)我們訂購(gòu)電話的前100名幸運(yùn)消費(fèi)者，我們還可以免費(fèi)送給1條金項(xiàng)鏈

A：哇塞！金項(xiàng)蓮啊買(mǎi)一贈(zèng)一真的好劃算哦！請(qǐng)趕快撥打屏幕下方電話:8003838438

B:還有為了慶祝新美亞公司文藝晚會(huì)凡是新美亞的同事購(gòu)買(mǎi)我們這款手表只要—9塊8

A:天吶9塊8(直接反白眼暈過(guò)去.)

B：是的！各位觀眾朋友，只要9塊8遠(yuǎn)您就可以擁有這塊，我們?cè)诿绹?guó)成功上市的“WC公司”2009年最新榮譽(yù)產(chǎn)品——多功能金鉆手表！請(qǐng)趕快播打電話800-3838438.A：是的是的！這么一塊奢華的手表真的只賣(mài)9塊8遠(yuǎn)，真（A/B一同指向桌子前面的電話號(hào)碼）機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！你值得擁有！各位觀眾朋友各位電腦前的觀眾朋友大家晚上好。一個(gè)班級(jí)最主要的是凝聚力.那么提現(xiàn)一個(gè)班級(jí)的凝聚力的工具是什么是什么.是什么.A：班服

B：對(duì)沒(méi)錯(cuò)今天在這里悄悄的告訴大家，由我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)成功亮相的杰維夢(mèng)工場(chǎng)2012最新榮譽(yù)產(chǎn)品----個(gè)性班服成功打入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)！

A：哇觀眾朋友們成功打入網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也就是意味著他將來(lái)到你的身邊.B：我們這款班服無(wú)論是從內(nèi)還是到外，全部都是由99.9999999%的純棉織造而成！絕不起球有沒(méi)有有沒(méi)有有沒(méi)有.A：哇塞！純棉度高達(dá)9個(gè)9，那不是比品牌服裝還要好嗎？！

B：那是一定的了！我們這款班服除了純棉不起球以外，我們保證不掉色哦！而且可以機(jī)洗哦！

A：?。饨校矣袥](méi)有聽(tīng)錯(cuò)！真是難以讓人置信！

B：仔細(xì)看！仔細(xì)看！仔細(xì)看??！潮不潮??！潮不潮！?。?/p>

A：這又是純棉又是不起球，銷(xiāo)售價(jià)格恐怕不菲吧！我想這一定會(huì)讓很多喜歡我們這款產(chǎn)品的朋友望而卻步的哦！

B：在我宣布我們的價(jià)格之前，先讓大家看一下“空白T恤”和“印圖”現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià)格是多少（拿出價(jià)目對(duì)比表）主持人有沒(méi)有看到，99.999%的T恤，也就是純棉度在5個(gè)9的T恤它的售價(jià)就高達(dá)200多元每件，而我們已經(jīng)用最精湛的工藝把它的純棉度提高到了9個(gè)9！

A：哇塞，好昂貴的價(jià)格哦！

B：沒(méi)錯(cuò)，還有還有！你看，1件純棉的T恤就高達(dá)上千塊，而我們將棉的純度提到了9個(gè)9，如此的驚人之舉，我們公司拋下中間的一切牟利環(huán)節(jié)！

A：是的，沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商！沒(méi)有代理商！沒(méi)有柜臺(tái)費(fèi)！B：因?yàn)槲覀兪鞘状蔚顷懢W(wǎng)絡(luò)我們這款班服不要八九百！不要六七十！只要我們的破盤(pán)跳樓價(jià)！---59.9A：哇?。饨校┪艺娴臎](méi)有聽(tīng)錯(cuò)嗎？我會(huì)不會(huì)是在做夢(mèng)？這么一款又是純棉又是不起球的班服真的只需要59.9元嗎？

B：沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有在做夢(mèng)，這么破盤(pán)的價(jià)格只為我們“杰維夢(mèng)工場(chǎng)”為慶祝開(kāi)業(yè)三周年而揮淚打出的超低價(jià)格！

A：哇！這么精美的班服，這么奢華的手筆，真的只需要59.9元，真的好超值好劃算耶！

B：其實(shí)為了搞這場(chǎng)感恩活動(dòng)，我們今天不光光是價(jià)格上的驚喜哦！

A：還是什么樣的驚喜嗎？

B：就是，凡是今天加進(jìn)我們訂購(gòu)QQ的前100名幸運(yùn)消費(fèi)者，我們還可以免費(fèi)送給1條班旗

A：哇塞！班服買(mǎi)一贈(zèng)一真的好劃算哦！請(qǐng)趕快加訂購(gòu)QQ:5765441

B:還有為了慶祝杰維夢(mèng)工場(chǎng)周年晚會(huì)凡是杰維夢(mèng)工場(chǎng)的同事購(gòu)買(mǎi)我們這款班服只要—9塊8

A:天吶9塊8(直接翻白眼暈過(guò)去.)

B：是的！各位觀眾朋友，只要9塊8遠(yuǎn)您就可以擁有這款班服，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)成功亮相的“杰維夢(mèng)工場(chǎng)”2012年最新榮譽(yù)產(chǎn)品——個(gè)性班服！請(qǐng)趕快加QQ：5765441！我發(fā)誓100%的純棉。100%的不起球，我相信我說(shuō)出價(jià)格，我們的QQ肯定會(huì)被加滿！你猜猜多少錢(qián)？只需要9塊8元噢，對(duì)9塊8！個(gè)性班服一共只有66件，如果你錯(cuò)過(guò)了，那么我恭喜你，你買(mǎi)不到了！心動(dòng)不如行動(dòng)！趕緊點(diǎn)開(kāi)鼠標(biāo)訂購(gòu)吧，請(qǐng)記住我們的訂購(gòu)QQ：5765441！請(qǐng)記住杰維夢(mèng)工場(chǎng)！

A：是的是的！這么一款純棉的班服真的只賣(mài)9塊8（A/B一同指向桌子前面的電話號(hào)碼）機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過(guò)！你值得擁有！

頂尖“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”，對(duì)的，沒(méi)錯(cuò)，就是頂尖“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”！不是非洲的洗了馬路，也不是老撾的達(dá)壞了哇的臺(tái)釣竿！國(guó)竿最強(qiáng)大！---魚(yú)竿特寫(xiě)鏡頭！

（注：音樂(lè)音量突然超大）主持人：觀眾朋友們，大家好！！你們現(xiàn)在收看的是電視購(gòu)物節(jié)目：七星魚(yú)購(gòu)物!我是主持人：魚(yú)人！！今天給大家?guī)?lái)了一款世界上最尖端、最令人驚訝的限量版“老不斷八袋目臺(tái)釣竿”！哇?哇??（眾多觀眾的尖叫聲）坐在我旁邊的是老不斷魚(yú)具有陰責(zé)任公司的市場(chǎng)

總監(jiān)侯總。（眾多觀眾的掌聲）候總：大家好，今天是釣魚(yú)愛(ài)好者的節(jié)日，今天是釣魚(yú)愛(ài)好者幸福的日子。看看我給大家?guī)?lái)了什么好東西。全球限量制作發(fā)售888顆，每一顆竿上都有激光仿偽標(biāo)志和獨(dú)一無(wú)二的收藏編號(hào)！釣具史上最牛的——頂尖老不斷八袋目臺(tái)釣竿3米6～！?。ㄗⅲ呼~(yú)竿特寫(xiě)鏡頭！）哇??（眾多觀眾的尖叫聲）全鏡面黑色鍋底烤漆，你們看這光亮的外表，看到?jīng)]！？看到?jīng)]！？仔細(xì)看看，是鍋底烤漆哦！你們看，和烤糊的雞、烤糊的鴨顏色是多么的像！還帶有手感極其性感的竿柄，看到?jīng)]??？看到?jīng)]有沒(méi)有??？和你手拿雞把腿的感覺(jué)差不多！注意，我們附帶的是2個(gè)哦！世界著名品牌的同類(lèi)魚(yú)竿有的沒(méi)得送，有的最多只送一個(gè)竿柄哦！哇??（眾多觀眾的尖叫聲）主持人：候總，能給我介紹下，我們推出的這款魚(yú)竿

和著名品牌的魚(yú)竿相比，有什么劣勢(shì)和優(yōu)勢(shì)么？候總：劣勢(shì)？我們生產(chǎn)的釣不斷魚(yú)竿完全沒(méi)有！優(yōu)勢(shì)

倒是很多！第一：它徹底拋棄了傳統(tǒng)的、原始的玻璃纖維、碳纖維、樹(shù)脂等介質(zhì)，是用昂貴的、集成的、高科技的忽悠纖維制成，是美、中、英等多個(gè)國(guó)家的科學(xué)家，研究了10年的最新成果！是最新防導(dǎo)彈的材料哦?。?guó)防軍工品（突然小聲）！你們知道么，一節(jié)老不斷魚(yú)竿制作的原材料，市價(jià)就要賣(mài)5000多元。哇～??!（眾多觀眾的尖叫聲）第二：我們的魚(yú)竿貨真價(jià)實(shí)！世界其他品牌的3米6，至多也是0。5公斤以下，你看看它，5公斤都不止?。ǚQ重特寫(xiě)）看！有沒(méi)有?。坑袥](méi)有（聲音超大）?。拷^對(duì)沒(méi)

有偷工減料！第三：我們的魚(yú)竿更實(shí)用，除了可以釣魚(yú)以外，它太

實(shí)用了！功能太強(qiáng)大了！——當(dāng)您釣魚(yú)時(shí)遇到壞人和狗，可以隨時(shí)拿來(lái)自衛(wèi)（作遇狗時(shí)狀）！哇??（眾多觀眾的尖叫聲）太方便了！看，釣魚(yú)登山或下山可以隨時(shí)拿來(lái)作手杖（蹬上凳子，作登山狀），您節(jié)約了一根登山專用手杖錢(qián)?。ㄖ鞒秩?，天哪！觀眾又哇～！）——我們的魚(yú)竿還可以用來(lái)健身，把它放在腹部用力壓（比動(dòng)作），可令腹部肌肉結(jié)實(shí)而又有彈力，纖腰苗條性感（mt小姐小蠻腰比劃動(dòng)作），獨(dú)有多彈力設(shè)計(jì)，令收腹效果更加出眾（mt小姐一個(gè)定位亮相）！觀眾又

哇！掌聲主持人：哇～！天哪～！太神奇了～！簡(jiǎn)直是

一個(gè)性感小腹制造器，健美美腹儀！

候總：——我們的魚(yú)竿還內(nèi)置了可教育子女、亮?xí)褚挛?、救生等等功能。。。（觀眾又哇～?。┲鞒秩耍耗??候總，這個(gè)東西有之么多、之么多優(yōu)勢(shì)（激動(dòng)、崇拜的樣子，看著候總），一定很貴吧！候總：來(lái)～我給你們看看同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，8888！來(lái)～看看我們的價(jià)格：6666？？貴了！觀眾不能滿意，4666？！不行不行！再來(lái)，1666？（眾多觀眾的尖叫聲）還是不行！（候總，很痛苦地）哪666元！（眾多觀眾的尖叫聲）可以了吧?。窟€是不行??？今天我們七星魚(yú)購(gòu)物的價(jià)格絕對(duì)震撼（候總，很痛苦地做出割肉甩賣(mài)狀的樣子）：66元！您只要花66元！你就可以把世界上最頂級(jí)、最先進(jìn)、最實(shí)用的釣魚(yú)竿帶回家了。（眾多觀眾的尖叫聲）您還在猶豫什么？66元，你連一盤(pán)好一點(diǎn)的釣魚(yú)線都買(mǎi)不到，今天我們做到了最神奇的事情，只要66元，你就可以把一支世界上最頂級(jí)、最先進(jìn)的、最實(shí)用的臺(tái)釣

竿帶回家。這還不夠，我們還送你價(jià)值100元的帶300 kb的本市周邊最好釣的釣魚(yú)地圖。（眾多觀眾的尖叫聲）還不夠，另外，我們還贈(zèng)送2個(gè)竿尖，帶有可360度太空旋轉(zhuǎn)先穗（主持人，天哪！觀眾又哇～?。┻€不夠？！我們?cè)偎土可矶ㄗ龅母邫n無(wú)伸縮的金屬竿

堵1個(gè)（觀眾又哇～?。┐蠹宜闼悖@個(gè)360度太空旋轉(zhuǎn)先穗和金屬竿堵價(jià)值就200多元啊，而您購(gòu)的老不斷八代目魚(yú)竿只花66元哦。

（觀眾又哇～！）主持人：（撕聲力竭地）真的，太便宜了，實(shí)在是太劃算了！候總，你吐血了！我也能訂購(gòu)一支么？！候總：當(dāng)然可以了，不過(guò)今天數(shù)量極少，我們只限賣(mài)50顆。你的那支我額外給你，這么好的東西一定要給觀

眾才行。請(qǐng)趕緊打熱線電話訂購(gòu)吧！唉呀！媽呀！就剩下25支了，你們說(shuō)這是為什么呢？主持人：觀眾朋友們，如果你是休閑釣魚(yú)時(shí)尚的追求者，如果你是海拉釣法的發(fā)燒友，如果你喜歡走在競(jìng)技釣魚(yú)潮流的尖端，如果你喜歡特立獨(dú)行的野釣生活，“老不斷八袋目臺(tái)釣竿3米6”會(huì)讓你體會(huì)無(wú)拘無(wú)束的感受和自

由自在的愜意生活！

畫(huà)外音：

老不斷魚(yú)竿八袋目3米6，魚(yú)竿中的f117戰(zhàn)斗竿！不～！是最新的f—22！哇??～（眾多觀眾的尖叫聲）畫(huà)外音（深沉地）：男人釣魚(yú)，使用老不斷魚(yú)竿八袋

目3米6，是品味和身份地位的象征！

采訪圖像：

老網(wǎng)釣魚(yú)論壇的10釣王xxx手持釣竿很?chē)?yán)肅地說(shuō)：釣魚(yú)，使用老不斷魚(yú)竿八袋目3米6，我看行！

畫(huà)外音：您還在猶豫什么！?您還在猶豫什么？！

不要猶豫了！

趕緊撥打頻幕下方電話：800-1000000-120搶購(gòu)吧！

第五篇：電視購(gòu)物計(jì)劃書(shū)

電視購(gòu)物計(jì)劃書(shū)

一、國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物概況（項(xiàng)目背景調(diào)研）。

二、邢臺(tái)城市調(diào)研。

①地理位置②行政規(guī)劃③地區(qū)人口④消費(fèi)指數(shù)

A 中心城區(qū)建設(shè)的現(xiàn)狀。

B 邢臺(tái)市消費(fèi)現(xiàn)狀。①社會(huì)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)規(guī)模

逐漸擴(kuò)大。

②居民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，消費(fèi)規(guī)模逐步擴(kuò)大。③消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用。

C 影響消費(fèi)的制約因素。

D 建議及對(duì)策。

三、天藝購(gòu)物超市平臺(tái)組織構(gòu)架。

四、天藝購(gòu)物超市人員組織構(gòu)架。

五、天藝購(gòu)物超市頻道時(shí)段構(gòu)架。

六、天藝購(gòu)物超市產(chǎn)品線規(guī)劃（如何選擇購(gòu)物商品）。

七、天藝物流。

八、天藝客服后臺(tái)數(shù)字化處理系統(tǒng)。

九、天藝倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)字化處理系統(tǒng)。

十、天藝售后服務(wù)保障店。

十一、天藝電視購(gòu)物管理中心。

十二、天藝網(wǎng)絡(luò)中心。

十三、天藝策劃推廣中心。

十四、天藝維權(quán)中心。

十五、天藝采購(gòu)中心。

十六、天藝會(huì)計(jì)。

十七、天藝電視購(gòu)物平臺(tái)構(gòu)建總預(yù)算。