第一篇：品牌營銷策劃與管理讀后感

品牌營銷策劃與管理讀后感之一: 讀<<贏——解決企業(yè)與品牌的營銷難題>>后感

雖然我是一個營銷專業(yè)的學(xué)生，但是平時除了教科書之外很少看關(guān)于營銷的書籍，今日無意中看到了國內(nèi)著名營銷專家李海龍先生的《贏——解決企業(yè)與品牌的營銷難題》,感覺十分受用.經(jīng)朋友介紹,我大致了解到,國內(nèi)營銷書籍有四類：第一類是西方營銷的經(jīng)典譯本，主要是一些先進(jìn)的營銷理念和著名跨國企業(yè)的成功案例，這類書說實(shí)在的很能開闊視野，提高理論基礎(chǔ)，但對實(shí)踐并沒有直接的影響，再說讀多了也大同小異；第二類是國產(chǎn)的大雜燴，許多作者為了出書而出書，把許多國內(nèi)外的先進(jìn)東西拼湊在一起，象個大雜燴，沒有自己真正的觀點(diǎn)，這類沒有靈魂的書只能浪費(fèi)讀者的時間.第三類是學(xué)院派的書籍，一般出自一些著名的院校教授，有些過于講究理論,不太適合我們?nèi)腴T級別的學(xué)生看.第四類是實(shí)戰(zhàn)派的書籍，作者一般都在企業(yè)高層或者著名咨詢公司從業(yè)多年，他們學(xué)貫中西，更主要的是能在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)許多新問題并提出建設(shè)性意見，這類書適合營銷的中高層管理人員閱讀，李先生的書就屬于該類.從書中我深刻了解到,營銷實(shí)踐是一件注重實(shí)效的工作，沒有人喜歡花里胡哨的東西，總希望能從書中得到啟發(fā)，對實(shí)踐有所指導(dǎo).研究理論是大學(xué)教授的工作，理論實(shí)踐和創(chuàng)新是企業(yè)營銷人的職責(zé)。教授必須站在營銷的前沿，高屋建瓴的引領(lǐng)中國營銷發(fā)展；而我們的營銷管理者關(guān)鍵是找到一種適合自身企業(yè)發(fā)展的策略和方法。因此，李先生在該書中提出“適合的就是最好的”理念，立即得到了眾多企業(yè)營銷實(shí)踐人的呼應(yīng)。我們沒有資格對世界一流服裝設(shè)計大師的作品說NO，但他們的作品未必適合我們。我們需要一個了解我們體型、喜好、實(shí)力和文化的設(shè)計師為我們量身打造自己的服裝。營銷也是如此，我們可以學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，但不要照搬，不能“吃了牛肉就變成?！保瑧?yīng)當(dāng)尋找適合自身企業(yè)資源的獨(dú)特策略與方法，這點(diǎn)我十分贊同李先生。

本書寫作風(fēng)格保持了快餐文化的特色，語言風(fēng)趣幽默，許多到位的比喻把復(fù)雜的原理變得非常簡單，只有大師才具有這種舉重若輕的魅力。在輕松的寫作風(fēng)格中，在大量案例的旁證下，許多晦澀難懂的策略和理念，顯得那么簡單而有力。該書運(yùn)用了許多最近幾年發(fā)生在我們身邊的新鮮案例來闡述作者的獨(dú)特觀點(diǎn)，該書在愉快的閱讀中經(jīng)常讓我會發(fā)出“原來如此”的感嘆。

品牌營銷策劃與管理讀后感之二:

讀《營銷策劃項(xiàng)目》后感

作為一個品牌,其品質(zhì)質(zhì)量重要性不言而喻,但是酒香不怕巷子深在當(dāng)下信息爆炸時代已經(jīng)不適用了.好的產(chǎn)品必須要有好的營銷策劃,不然再好的產(chǎn)品在琳瑯滿目的商品中也會被無情淹沒.《營銷策劃項(xiàng)目》這本書是根據(jù)“工學(xué)結(jié)合”的項(xiàng)目課程開發(fā)理念編著而成的。設(shè)置了營銷策劃流程與策劃書撰寫、營銷調(diào)研策劃、市場定位策劃、新產(chǎn)品上市推廣策劃、品牌推廣策劃、廣告策劃、主題促銷活動策劃、企業(yè)會展?fàn)I銷策劃、自主創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營銷策劃9個項(xiàng)目，每個項(xiàng)目按照營銷策劃流程設(shè)置任務(wù)?！稜I銷策劃項(xiàng)目》特色十分明顯：堅(jiān)持基于工作過程的課程開發(fā)理念和模式；以項(xiàng)目為依托，以案例為載體；采取“工作任務(wù)”驅(qū)動的方式，將營銷策劃知識、技能與方法轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)性工作任務(wù).在閱讀過程中,我發(fā)現(xiàn)了其中有很多經(jīng)典的案例和理論想結(jié)合，對于像我這種還是在校大學(xué)生來說，這種類型的書十分好，沒有學(xué)校教學(xué)書的枯燥，讀起來自然更加容易且有動力。本書里的情節(jié)也大多是立足于國內(nèi)的案例，沒有翻譯書的那種晦澀.本書選取依據(jù)有兩個維度：企業(yè)營銷策劃任務(wù)。高職營銷人才策劃崗位技能要求，結(jié)合學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的要求，設(shè)置了“營銷策劃流程與策劃書撰寫、營銷調(diào)研策劃、市場定位策劃、新產(chǎn)品上市推廣策劃、品牌推廣策劃、廣告策劃、主題促銷活動策劃、企業(yè)會展?fàn)I銷策劃、自主創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營銷策劃”9個項(xiàng)目，突出本書特色?；诠ぷ鬟^程要素構(gòu)建“項(xiàng)目一任務(wù)、情境一課業(yè)”課程結(jié)構(gòu)本書以項(xiàng)目為依托，基于營銷策劃工作過程要素，將學(xué)習(xí)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為學(xué)習(xí)性工作任務(wù)，每個項(xiàng)目根據(jù)策劃流程設(shè)置“調(diào)研一策劃一執(zhí)行”三大任務(wù)，每個任務(wù)以“工作任務(wù)”為引導(dǎo)，將營銷策劃理論知識、方法與技能融入完成工作任務(wù)的過程中，“教學(xué)做一體化”。真正實(shí)現(xiàn)任務(wù)驅(qū)動、行動導(dǎo)向,讓我們能把知識運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中。

讀罷此書,我深刻了解到營銷策劃在當(dāng)下市場運(yùn)作中的重要性,也對自己市場營銷的專業(yè)有了更深一層的理解.品牌營銷策劃與管理讀后感之三:

讀《切割》有感

中國頂尖概念營銷大師路長全的經(jīng)典《切割》我看完感慨萬千,我想到,如果把營銷分段的話，那么，最低級的營銷是產(chǎn)品營銷；最高級的營銷是概念營銷。那么能用概念切割市場的人員是真正的大師！

本書對切割營銷的定義是：站在競爭的角度對復(fù)雜的市場來進(jìn)行切割，找到一個讓消費(fèi)者接受我們的區(qū)域，快速認(rèn)同我們，規(guī)避與強(qiáng)大競爭對手的競爭，同時將競爭對手逼向一側(cè)，微妙的改變強(qiáng)弱之間的力量對比，從而實(shí)現(xiàn)以小搏大，以弱搏強(qiáng)，以輕舉重！

那么，怎么樣才能做到有效的切割呢？其實(shí)說起來也很簡單,就是進(jìn)行市場調(diào)研，但這做起來很難,因?yàn)槲覀冃枰氖蔷珳?zhǔn)的充分的市場調(diào)研.因?yàn)橹挥型ㄟ^市場一線調(diào)研，傾聽消費(fèi)者的聲音和他們的需求，才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真正吸引消費(fèi)者的地方。市場調(diào)研的信息只有兩種是有價值的，一種是別人不知道的，你先知道；另外一種是別人知道的，你分析得出結(jié)論.此外，他把感性切割實(shí)現(xiàn)差異化，品類切割實(shí)現(xiàn)以弱勝強(qiáng)，市場切割實(shí)現(xiàn)有效分銷，人群切割實(shí)現(xiàn)費(fèi)用投入高效，品牌切割實(shí)現(xiàn)低成本快速構(gòu)建品牌作為營銷切割的5大手段。

在這里我不得不佩服路長全是營銷戰(zhàn)略大師，我佩服他不僅僅是因?yàn)樗x懂了：科特勒的市場營銷管理，也不是因?yàn)樗奈宕笄懈钍侄蔚拇_高明，而是因?yàn)樗凇肚懈睢愤@本經(jīng)典中指出他營銷切割的真正本質(zhì)，那就是：他一切的切割用的都是一手----概念切割！例如：路長全在品類切割的經(jīng)典案例是對聚能等滲飲料的概念切換。他認(rèn)為：把聚能等滲飲料歸類為碳酸飲料無法與可口可樂，百事可樂想競爭；歸類為茶飲料無法與康師傅競爭；歸類為果汁飲料無法與匯源競爭；歸類為運(yùn)動飲料無法與健力寶競爭；歸類為功能性飲料無法與紅牛競爭！于是，路長全干脆將所有的飲料分為兩類：平衡飲料與非平衡飲料，聚能等滲飲料的概念被切換成了體飲平衡飲料！而平衡飲料又是對中國文化對接，能夠最大限度的獲得文化認(rèn)同。這樣，通過品類上的概念切割規(guī)避了與強(qiáng)勢品牌的競爭，結(jié)果，平衡飲料在只有50萬元運(yùn)作資金的情況下，在上市的第二個月，銷售走強(qiáng)；在北京市場被飲料巨頭列為第三競爭對手；被國家列為飲料行業(yè)新品種；第三年實(shí)現(xiàn)銷售過億！概念炒作大師路長全成功了！

可見，概念在切割中的運(yùn)用之重要，無論他的哪種切割手段都離不開“概念”！有時候，一個概念可以成就一個企業(yè)，創(chuàng)造一個神話！切割營銷的經(jīng)典理論，科特勒的市場營銷管理，也是這一部分最值得拜讀，這一部分做好了，也就是把握了市場營銷的戰(zhàn)略方向！

所以，路長全認(rèn)為：營銷是切割之爭而非產(chǎn)品競爭；所以，我覺得：我們在做企業(yè)品牌與營銷策劃時，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)新需求，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，創(chuàng)造新概念，創(chuàng)造新機(jī)遇，切割新空間!

品牌營銷策劃與管理讀后感之四: 讀<<誰的生意被策劃照亮>>讀后感

《誰的生意被策劃照亮》是一篇對市場營銷、策劃創(chuàng)意有著獨(dú)特見解的文章，通過平實(shí)事例解讀、觀點(diǎn)認(rèn)知分享為策劃營銷人、廣告人的思維提出一個無限創(chuàng)意空間，共同來品味市場營銷的無限魅力和文化內(nèi)涵。

而我正在學(xué)習(xí)品牌營銷策劃,當(dāng)然對品牌這一塊特別關(guān)注，文中提到品牌形象和品牌競爭力同樣重要。符號比文字更容易讓人記憶，這也是吉祥物存在的意義，在一次次重復(fù)使用累計中讓人們心中產(chǎn)生聯(lián)想，它需要多年形象累計、重塑和提升，才能不斷得到維護(hù)和壯大；品牌競爭力的提升，打造強(qiáng)勢品牌：一是產(chǎn)品要有品牌附加值，如“奔馳“的尊貴，“寶馬”的奔放；二是品牌差異化，使品牌之間形成鮮明對比；三是品牌建設(shè)，需要精心策劃、傳播和長期維護(hù)；四是不懈的堅(jiān)持，聚焦核心價值，有舍就有得，不要在品牌塑造中隨風(fēng)搖擺，丟掉了核心定位。文中還提到了現(xiàn)在國人很缺乏的創(chuàng)意這一塊,文中提出我們要學(xué)會中國式創(chuàng)意。中國式創(chuàng)意不僅僅是中國元素的運(yùn)用，重要的是中國式的思維方式，到生活中去研究消費(fèi)者，了解他們的心理、思維方式.然后去學(xué)習(xí)創(chuàng)意產(chǎn)生的過程：首要條件就是我們的思維認(rèn)定 “每一件事實(shí)都是整個知識鏈中的鏈接”；其次需要方法：

一、積聚原材料

二、在頭腦中研究它

三、孵化階段

四、創(chuàng)意實(shí)際產(chǎn)生

五、結(jié)合實(shí)際，進(jìn)行補(bǔ)充、雕琢。

還有很重要的一點(diǎn)就是營銷方式的轉(zhuǎn)換，一是互動營銷；主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者主觀態(tài)度的改變：被動接受到主動傳播，“你時代“到來，其次是新媒體的出現(xiàn)。作為營銷人，我們要做的是在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，運(yùn)用新媒體與受眾進(jìn)行互動，使兩類媒體共同發(fā)揮作用。二是終端體驗(yàn)式營銷，為消費(fèi)者提供物品消費(fèi)之外，還需要提供一種“場景”消費(fèi)，不再僅僅停留在物質(zhì)商品的性能質(zhì)量層面，還要使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想場景，構(gòu)思世界。

讀完之后我覺得作為學(xué)習(xí)市場營銷的學(xué)生，我們很有必要了解廣告是什么.它的功效到底能有多大.廣告通過視覺感受的傳達(dá)，刺激消費(fèi)的欲望沖動，它可以是夸張的、虛構(gòu)的，但是對于廣告人來說，它必須是是帶著枷鎖跳舞的。關(guān)注產(chǎn)品銷量的同時，更要讓我們引導(dǎo)消費(fèi)者提高覺悟。

品牌營銷策劃與管理讀后感之五: 讀<<財智品牌營銷全攻略>>后感

作為一名市場營銷系的學(xué)生,通過這一段時間的學(xué)習(xí),了解到了現(xiàn)在許多企業(yè)家，不缺敢拼敢贏的精神，但是缺少對于企業(yè)及品牌運(yùn)作的專業(yè)知識；他們也不缺品牌的炒作，卻缺乏品牌持續(xù)發(fā)展推進(jìn)的機(jī)制。他們對于品牌的廣告投入一擲千金，聘請品牌代言人的豪情可謂 “輸人不輸陣”，但是，他們卻往往在明星代言協(xié)議簽訂之后暗自困惑：這一次我是否押對“寶”了？是的，很多人就是擁有這樣天不怕地不怕的豪情與沖勁，這成就了他們卻也一不小心就把他們推向絕地。他們的品牌有時星光閃耀有時黯然無光。他們的企業(yè)越做越大，卻也越做越累。我有時想，如果他們能夠偶爾停下一味前沖的腳步，抽空讀一讀書，會不會走得更加穩(wěn)健，更加海闊天空？

今日讀了一篇著名策劃專家汪成業(yè)先生的《財智品牌營銷全攻略》，我更堅(jiān)信了這點(diǎn)?！拔覀€人深感很多本土企業(yè)的成功和發(fā)展的偶然性因素太多，必然性因素太少。他們對于品牌的投入沒有信心，于是東一榔頭、西一棒子……總結(jié)最重要的一點(diǎn)，就是品牌營銷不夠系統(tǒng)，缺乏靈魂的武裝和貫穿?！睆倪@一點(diǎn)看來，大家的基本認(rèn)識是一致的。而《財智品牌營銷全攻略》則在對本土企業(yè)的深刻認(rèn)識基礎(chǔ)上，發(fā)展出了一套“品牌系統(tǒng)化與營銷落地化”的品牌營銷實(shí)戰(zhàn)理論，解開了很多人對于本土企業(yè)如何系統(tǒng)地、從日常的各項(xiàng)工作中著手去打造品牌的迷思，讀之令人清醒而振奮。

“做品牌不只是做產(chǎn)品，也不只是做廣告、做銷售，做品牌是一種企業(yè)戰(zhàn)略，是構(gòu)建企業(yè)發(fā)展價值鏈的運(yùn)營模式?！薄捌放葡到y(tǒng)化操作思維，就是從全局出發(fā)，優(yōu)化品牌價值鏈上的每一個環(huán)節(jié)，使之形成整體的競爭優(yōu)勢。”作者從“系統(tǒng)化”的企業(yè)視角和基本觀點(diǎn)出發(fā)，將品牌文化、品牌形象和品牌傳播納入了注重于指導(dǎo)企業(yè)操作的“營銷落地化之MBI全攻略”、“實(shí)現(xiàn)品牌落地化的六個解碼”中，對于還在品牌之路上摸索前進(jìn)的本土企業(yè)具有較現(xiàn)實(shí)的參考價值。

其實(shí)，我們無論做什么事情，都需要大局觀，才能明白自己在整個格局里面，處在什么位置，往哪個方向去，如何協(xié)調(diào)合力作戰(zhàn)。否則，一切的動作都是盲目的。而盲目的摸索總是意味著還要付出很多的代價。正如文中提到的“方向大于方法，趨勢成就優(yōu)勢”，企業(yè)打造品牌也須全局把握。

第二篇：《品牌營銷策劃與管理》考點(diǎn)

品牌價值體現(xiàn)：消費(fèi)者在實(shí)際購買中品牌趨向越來越集中、消費(fèi)者在實(shí)際購買中向品牌產(chǎn)品支付的費(fèi)用明顯增加、銀行等金融機(jī)構(gòu)向品牌企業(yè)的授信額度越來越大、企業(yè)購并過程中企業(yè)的成本大大降低、戰(zhàn)略合作中品牌企業(yè)的談判主動權(quán)話語權(quán)的提升、投資者對品牌企業(yè)的投資信心高漲 2 品牌的形態(tài)(分類）：知名度和輻射范圍分類、品牌產(chǎn)品在市場地位的分類、消費(fèi)者層次不同劃分、品牌所包容的產(chǎn)品數(shù)量劃分、品牌所有權(quán)不同劃分、品牌產(chǎn)品的生命周期劃分、行業(yè)不用劃分、產(chǎn)品用途劃分 3 品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度對企業(yè)意義：品牌知名度是基礎(chǔ)，美譽(yù)度是目的，品牌忠誠度是根本。知名度美譽(yù)度的提高有助于擴(kuò)大忠誠度，而忠誠度的提高又促進(jìn)了美譽(yù)度和知名度，就市場而言知名度是品牌的寬度、廣度，而美譽(yù)度則是品牌的深度和力度消費(fèi)者購買行為特點(diǎn)：與心理現(xiàn)象的相關(guān)性、個體消費(fèi)行為受社會群體影響和制約、消費(fèi)者購買行為活動中的自主性、消費(fèi)者購買行為的可變性 5 消費(fèi)者購買行為類型：復(fù)雜的購買行為、減少不協(xié)調(diào)感的購買行為、廣泛選擇的購買行為、習(xí)慣性的購買行為消費(fèi)者購買行為理論：購買是一種（建立、減少風(fēng)險、解決問題、選擇覺得、象征性的社會）行為品牌與產(chǎn)品的關(guān)系：品牌從屬于產(chǎn)品、品牌與產(chǎn)品平行、產(chǎn)品從屬于品牌、品牌和產(chǎn)品是一個關(guān)系連續(xù)體品牌外顯特征：名牌有很高的知名度、名牌歷經(jīng)時間考驗(yàn)而不衰、名牌產(chǎn)品目前的經(jīng)營狀況良好、名牌能獲得溢價、名牌信譽(yù)卓越、名牌是消費(fèi)者愿意擁有渴望擁有的品牌 9 名牌的內(nèi)在特征：抑郁辨識和記憶、由優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新做支撐、正確定位和有效傳播、具有獨(dú)立與產(chǎn)品特性、情理交融的品牌、產(chǎn)品類中具有核心優(yōu)勢、借助全部營銷工具予以強(qiáng)化如何維持高質(zhì)量品牌形象（維持品牌地位途徑）：評估產(chǎn)品目前的質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計要考慮顧客的實(shí)際需求、多角度建立獨(dú)特的高質(zhì)量形象、隨時依據(jù)消費(fèi)者對質(zhì)量要求的變化趨勢進(jìn)行質(zhì)量改進(jìn)、讓產(chǎn)品不便于使用市場營銷在企業(yè)競爭中的作用：提供市場信息把握市場需求、提供適銷對路的產(chǎn)品滿足市場需求、進(jìn)行市場分析創(chuàng)造市場需求企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定過程步驟：分析市場機(jī)會、選擇目標(biāo)市場、確定市場營銷策略 13 品牌營銷具體模式：以體驗(yàn)、溝通、情感、為核心的品牌營銷模式領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競爭策略：維護(hù)高質(zhì)量形象、擴(kuò)大市場需求保持較高的市場占有率、采取適當(dāng)?shù)姆烙呗?15 品牌定位：品牌決策的一個重要組成部分，是設(shè)計塑造發(fā)展乃至確定品牌形象的核心和關(guān)鍵品牌定位意義：是品牌形象與目標(biāo)顧客相聯(lián)系的紐帶、是建立品牌個性的必要條件、是產(chǎn)品進(jìn)入市場拓展市場的前提、是品牌傳播的基礎(chǔ)品牌定位策略：領(lǐng)先定位、跟隨定位、空隙定位、重新定位品牌定位原則：消費(fèi)者導(dǎo)向、差異化原則、個性化原則、動態(tài)調(diào)整原則品牌定位模式：（產(chǎn)品特點(diǎn)導(dǎo)向、目標(biāo)市場導(dǎo)向、情感心理導(dǎo)向、利益導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向）的定位模式如何進(jìn)行品牌定位：原則加模式（18.19）21 品牌定位誤區(qū)：將品牌定位看作選擇目標(biāo)市場、看作產(chǎn)品差異化、看作競爭優(yōu)勢、看作廣告語、看作企業(yè)價值觀 22 品牌命名的原則：品牌傳播力要強(qiáng)、品牌親和力要濃、品牌名保護(hù)性要好 23 品牌命名策略：體現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、要有意義病復(fù)合顧客利益、體現(xiàn)產(chǎn)品功能或利益特質(zhì)、要有個性并具備美感、便于記憶并利于傳播、做到等同產(chǎn)品品類名稱品牌標(biāo)志的特性：功能性、識別性、統(tǒng)一性、藝術(shù)性、準(zhǔn)確性、持久性品牌設(shè)計原則：簡潔明了便于記憶、構(gòu)思新穎顯示屬性、尊重習(xí)俗復(fù)合法律、美觀大方富有個性品牌識別構(gòu)成：品牌理念、品牌行為、品牌視覺識別 27 品牌推廣價值：市場開拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資本擴(kuò)張力、環(huán)境適應(yīng)力品牌推廣前期準(zhǔn)備：明確品牌推廣規(guī)律、確定品牌推廣要點(diǎn)、品牌推廣的前期準(zhǔn)備活動（選擇商品市場、研究產(chǎn)品的生命周期、估計成本及預(yù)算、選擇媒介、消費(fèi)者分析）29 品牌推廣實(shí)施步驟：確定目標(biāo)傳播與推廣受眾、確定傳播推廣目標(biāo)、設(shè)計信息、選擇傳播推廣渠道、編制總促銷預(yù)算、覺得促銷組合、衡量促銷成果、管理和協(xié)調(diào)、品牌營銷推廣過程品牌廣告推廣原則：夢的紐帶與現(xiàn)實(shí)的許諾、廣告的藝術(shù)系與合理性、要有震懾力、要擇準(zhǔn)時機(jī)對癥下藥、廣告要因地制宜本地化

品牌管理價值：可以防止品牌發(fā)展失控、有助于保持品牌形象的一致性、有助于保持品牌活力、有助于品牌資產(chǎn)增值、能夠提高品牌抗風(fēng)險能力 32 品牌管理內(nèi)容：品牌管理的任務(wù)、過程、模式、組織 33 品牌管理的任務(wù)：建立強(qiáng)勢品牌、配置品牌資源、建立跨領(lǐng)域的協(xié)調(diào)、平衡品牌資產(chǎn)、發(fā)現(xiàn)未來發(fā)展機(jī)會 34 品牌管理的模式：品牌管理外包--360度品牌管家、品牌經(jīng)理制、產(chǎn)品種類管理制度、全方位品牌管理 35 品牌延伸：利用原品牌的力量退出新產(chǎn)品或開拓市場 36 品牌延伸考慮因素：品牌核心價值、企業(yè)財力與品牌推廣能力、產(chǎn)品的市場容量 37 品牌延伸原則：主要成分的相關(guān)性、相同的服務(wù)體系、技術(shù)密切相關(guān)、消費(fèi)者相似、回避以高度定位的品牌、質(zhì)量檔次相當(dāng)、品牌名稱聯(lián)想所急 38 品牌延伸決策程序：品牌形象調(diào)查、確定品牌聯(lián)想、識別相關(guān)產(chǎn)品、評估品牌延伸是否發(fā)到目的性和正負(fù)效應(yīng) 39 品牌延伸的正面效應(yīng)：有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場、增強(qiáng)品牌的新鮮感維系消費(fèi)者的忠誠、降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的成本、豐富產(chǎn)品組合形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果、有效見面品牌危機(jī) 40 品牌延伸陷阱：損害原品牌的高質(zhì)量形象、淡化品牌定位、心理沖突、蹺蹺板效應(yīng)

品牌創(chuàng)新的策略：品牌延伸、副品牌、更改品牌名稱、變換品牌標(biāo)志、創(chuàng)新品牌傳播方式、與消費(fèi)者進(jìn)行互動溝通 42 品牌維護(hù)必要性：有利于避免品牌老化、有助于保持和增強(qiáng)品牌生命力、有利于預(yù)防和化解危機(jī)、有利于低于競爭品牌

品牌維護(hù)內(nèi)容：產(chǎn)品保護(hù)、質(zhì)量管理、廣告宣傳 44 品牌維護(hù)策略：關(guān)心和維護(hù)品牌、建設(shè)強(qiáng)大的公司品牌行為和文化、定義品牌價值、建立品牌個性戰(zhàn)略、品牌重新定位

品牌危機(jī)特征包括突發(fā)性、蔓延性、危害性和被動性 46 品牌危機(jī)管理過程：品牌危機(jī)預(yù)警（識別品牌危機(jī)成因要素、樹立良好品牌形象提高消費(fèi)者品牌忠誠度、注重品牌創(chuàng)新與品牌開發(fā)、喚起全民危機(jī)意識、建立有效的品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)及預(yù)警指標(biāo)體系）品牌危機(jī)反應(yīng)、品牌危機(jī)恢復(fù)和重振

如何做好品牌保護(hù)：以市場為中心全面滿足消費(fèi)者需求、苦練內(nèi)功維護(hù)高質(zhì)量的品牌形象、嚴(yán)格管理鍛造強(qiáng)勢品牌、實(shí)施差異化策略進(jìn)行品牌再定

位、不斷創(chuàng)新鍛造企業(yè)活力、保持品牌獨(dú)立性、運(yùn)用品牌延伸策略主動進(jìn)攻 48 品牌資產(chǎn)特征：無形的、以品牌名字為核心、影響消費(fèi)者行為、依附于消費(fèi)者 49 如何建立品牌資產(chǎn)：建立品牌知名度、美譽(yù)度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想、忠誠度 50 品牌忠誠的層次：品牌轉(zhuǎn)換者是指無品牌忠誠者、品牌習(xí)慣者是指品牌習(xí)慣購買者、品牌滿意者是品牌滿意購買者、品牌喜愛著是情感品牌購買者、品牌信奉者則是品牌承諾購買者

品牌資產(chǎn)評估特征：相對性、市場性、模擬性、公正性 52 品牌資產(chǎn)評估意義：品牌資產(chǎn)是一個企業(yè)一個地區(qū)一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征、品牌資產(chǎn)評估的結(jié)論有利于引導(dǎo)消費(fèi)者、有利于保護(hù)公平競爭華麗配置社會資源、有利于推動全社會技術(shù)進(jìn)步

品牌資產(chǎn)評估方法：重置成本法、直接評估法、市場或顧客影響力評估法、英特品牌公司評估法、北京名牌資產(chǎn)評估事務(wù)所評估法

品牌國際化含義：品牌國際化的時間含義、空間含義、動態(tài)營銷、品牌輸出、廣泛認(rèn)可度、特定利益

中國品牌國際化策略：樹立國際認(rèn)可的品牌形象、技術(shù)國際化、人才和資本國際化、沖破綠色壁壘、利用政治營銷 56 中國品牌國際化注意問題：品牌命名、品牌兼并、品牌保護(hù)、文化傳播、本土化營銷 57 中國品牌國際化有理?xiàng)l件：中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力不斷增強(qiáng)、中國品牌經(jīng)過市場的磨練已經(jīng)日趨成熟、中國品牌國際化之路已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)步伐、中國成為wto成員為中國品牌走向世界打開了大門

中國品牌國際化障礙：資金、經(jīng)驗(yàn)、文化問題 59 品牌國際化動因：發(fā)展、利潤、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、競爭和時間、品牌國際的動因

第三篇：自考 品牌營銷策劃與管理 小抄

1對品牌定義的分析：品牌是一種可視性標(biāo)志，品牌是一種承諾與保證，品牌是一種重要的資產(chǎn)。

2品牌構(gòu)成的要素：品牌構(gòu)成的顯性要素（品牌名稱標(biāo)志圖表，標(biāo)記，標(biāo)志字，標(biāo)志色，標(biāo)志包裝，廣告曲），品牌構(gòu)成的隱性要素（品牌承諾，品牌個性，品牌體驗(yàn)）

3品牌的特征：品牌的雙重特性，品牌價值的無形性，專有性和排他性。

4我國品牌發(fā)展歷程：1舊中國時代品牌無意識階段2計劃經(jīng)濟(jì)時代品牌意識的枷鎖階段3市場經(jīng)濟(jì)時代品牌進(jìn)入了自由發(fā)展階段。5品牌的形態(tài)：1知名度和輻射地域范圍分類的品牌形態(tài)（地區(qū)、國家、國際、全球品牌）2按品牌產(chǎn)品在市場上的地位分類的品牌形態(tài)（領(lǐng)導(dǎo)型、挑戰(zhàn)型、追隨性、補(bǔ)缺型品牌）3消費(fèi)層次不同劃分的品牌形態(tài)（大眾，貴族）4根據(jù)品牌所包容的產(chǎn)品數(shù)量劃分的品牌形態(tài)（單一，系列）5根據(jù)品牌所有權(quán)的不同劃分的品牌形態(tài)（銷售商品牌制造商品牌服務(wù)商）6按照品牌產(chǎn)品的生命周期劃分的品牌形態(tài)（新品牌成長成熟衰退）7按行業(yè)不同劃分的品牌形態(tài)8按產(chǎn)品的用途劃分的品牌形態(tài)（資本品，日用，享樂品品牌）6消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn)：1消費(fèi)者購買行為與心理現(xiàn)象的相關(guān)性2個體消費(fèi)行為受社會群體影響和制約3消費(fèi)者購買行為活動中的自主性4消費(fèi)者購買行為的可變性。7品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)元素：品牌差異性、相關(guān)性、尊重度、認(rèn)知度.8品牌忠誠的意義：能為企業(yè)創(chuàng)雜高額利潤，可減少企業(yè)營銷成本，可產(chǎn)生交易力量，有助于吸引新的消費(fèi)者，可謂企業(yè)減少競爭壓力。

9提高品牌忠臣度的方法：提供另消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，對顧客的投訴做出積極反映，不斷提高服務(wù)水準(zhǔn)，善于創(chuàng)造轉(zhuǎn)換成本。10名牌的外顯特征：名牌有很高的知名度，經(jīng)歷時間考驗(yàn)而不衰，產(chǎn)品目前的經(jīng)營狀況良好，是能獲得溢價的品牌，是信譽(yù)卓越的，是消費(fèi)者愿意擁有或者渴望擁有的。11名牌的內(nèi)在特征：是一個易于辨識和記憶的品牌，是由優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新做支撐的品牌，是正確定位和有效傳播的品牌，是具有獨(dú)立于產(chǎn)品特性的品牌，是情理交融的，是產(chǎn)品類中具有核心優(yōu)勢的品牌，是借助全部營銷工具予以強(qiáng)化的品牌。

12品牌與質(zhì)量間的關(guān)系：產(chǎn)品質(zhì)量直接影響品牌形象，高質(zhì)量的品牌是企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)效益的保證，高質(zhì)量是我國企業(yè)創(chuàng)世界名牌的根本保證。

13產(chǎn)品質(zhì)量的層次：核心產(chǎn)品指消費(fèi)者真正想要的東西，有形產(chǎn)品是企業(yè)向市場提供的實(shí)務(wù)物品3附加產(chǎn)品是顧客購買有幸產(chǎn)品的附加服務(wù)和利益。

14維持品牌地位的途徑：評估產(chǎn)品目前的質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計要考慮顧客的實(shí)際需要，多種角度建立獨(dú)特的高質(zhì)量形象，隨時依據(jù)消費(fèi)者對質(zhì)量要求的變化趨勢進(jìn)行質(zhì)量改進(jìn)，讓產(chǎn)品便于使用。

15市場營銷在企業(yè)競爭中的作用：提供市場信息，把握市場需求。提供適銷對路的產(chǎn)品滿足市場需求。進(jìn)行市場 分析創(chuàng)造市場需

求。

16品牌在市場營銷中的作用：品牌給消費(fèi)者帶來的利益（識別，承諾保證降低購買風(fēng)險，追求責(zé)任保護(hù)權(quán)益，彰顯個性表達(dá)自我），品牌給所有者帶來的利益（創(chuàng)造忠誠提高銷量，提高售價高額利潤，品牌延伸降低進(jìn)去市場風(fēng)險，參與市場競爭的武器，超越生命周期無形資產(chǎn)）

17企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略制定三個步驟：分析市場機(jī)會，選擇目標(biāo)市場，確定市場營銷策略。18促銷重要性的原因分析:廣告效率下降，消費(fèi)者更加挑剔，競爭品牌促銷在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的忠誠度。

19把品牌融入到市場營銷中的措施有哪些？：1制定詳細(xì)的品牌計劃知道完善與品牌有關(guān)的營銷活動2完善品牌組織層次確保品牌理念就會和企業(yè)的經(jīng)營理念一致3動態(tài)地調(diào)控品牌運(yùn)行過程有效應(yīng)對市場變化。20品牌營銷體系包括鮮明的品牌核心價值、規(guī)范的品牌識別系統(tǒng)、優(yōu)化的品牌機(jī)構(gòu)和積累豐富的品牌資產(chǎn)。

21品牌營銷的原則：確定的品牌定位，具體化的品牌個性，有效的品牌傳播4高效的品牌管理5展示品牌力，22品牌營銷的具體模式：以體驗(yàn)為核心的品牌營銷模式，以溝通為核心的品牌營銷模式，以情感為核心的品牌~。

23品牌定位分析應(yīng)注意那些問題？：品牌定位的目的，品牌定位的過程｛市場細(xì)分目標(biāo)市場確定，市場定位｝，24領(lǐng)導(dǎo)型品牌要保持其市場領(lǐng)先地位需采取那些措施？：維護(hù)高質(zhì)量形象，擴(kuò)大市場需求保持較高的市場占有率，采取適當(dāng)?shù)姆烙呗浴?/p>

25什么是品牌定位？：是品牌決策的一個重要組成部分，是設(shè)計塑造發(fā)展乃至確定品牌形象的核心關(guān)鍵。

26品牌定位的意義“品牌定位是使品牌形象與目標(biāo)顧客相聯(lián)系的紐帶，是建立品牌個性的重要條件，是產(chǎn)品進(jìn)入市場擴(kuò)展 市場的前提，是品牌傳播的基礎(chǔ)。

27品牌定位策略：領(lǐng)先，跟隨，空隙，重新定位。

28品牌定位原則：消費(fèi)者導(dǎo)向，差異化，個性化，動態(tài)調(diào)整原則。

29品牌定位的模式：產(chǎn)品特點(diǎn)導(dǎo)向的定位模式，目標(biāo)市場導(dǎo)向，情感心理，利益，競爭導(dǎo)向的定位模式。

30品牌定位的誤區(qū)：將品牌看作選擇目標(biāo)市場，看作產(chǎn)品差異化，競爭優(yōu)勢，廣告語，看作企業(yè)價值觀。

31ZMET技術(shù)：隱喻誘引技術(shù)是一種結(jié)合非文字語言與文字語言的嶄新消費(fèi)者研究方法。

32品牌命名的原則：品牌的傳播力要強(qiáng)，品牌名的親和力要濃，品牌名的保護(hù)性要好。33品牌名稱的種類：按照品牌文字類型，按照品牌的出處，按照品牌特性。

34品牌命名禁忌：沒有品牌，音譯樣品牌，歧義，沒有意義的簡寫，姓氏，無詮釋的文字品牌。

35品牌命名的程序：前期調(diào)查，選擇合適的命名策略，動腦會議，名稱發(fā)散，法律審查，語言審查，內(nèi)部篩選，目標(biāo)人群測試，確定名稱。

36品牌命名策略：品牌名稱要體現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，品牌名稱要有意義并符合顧客利益，品牌名稱要體現(xiàn)成品的功能或利益特質(zhì)，品牌名稱要有個性具備美感，品牌名稱要便于記憶并利于傳播，品牌名稱做到同等產(chǎn)品品類名稱。

37：品牌標(biāo)志的功能：識別功能，聯(lián)想功能，吸引功能。

38品牌標(biāo)志的特性：功用性，識別，統(tǒng)一，藝術(shù)，準(zhǔn)確，持久性。

39品牌設(shè)計原則：簡潔明了便于記憶，構(gòu)思新穎顯示屬性，尊重習(xí)俗符合法律，美觀大方富有個性。

40形象競爭的重要地位？形象競爭是關(guān)鍵，形象競爭適應(yīng)消費(fèi)需求變化，形象競爭是全面的競爭。

41品牌推廣的價值：市場開拓力、資產(chǎn)內(nèi)蓄力、資本擴(kuò)張力和環(huán)境適應(yīng)力。

42品牌推廣的原則：科學(xué)性原則，個性，全面，持之以恒原則。

43確定品牌推廣的要點(diǎn)：品牌策略保持與公司整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相一致，高級管理層深度參與品牌創(chuàng)立，設(shè)計合理的品牌結(jié)構(gòu)，保持對品牌推廣全方位的視角，通過品牌簡潔的表達(dá)企業(yè)的核心價值觀和承諾，品牌推廣必須保持連續(xù)性，品牌推廣計劃要有針對性，不斷對推廣計劃做出反饋和調(diào)整，44品牌推廣的前期準(zhǔn)備工作：選擇商品市場2研究產(chǎn)品的聲明周期，估計成本及預(yù)算，選擇媒介，消費(fèi)者分析

45★對于品牌推廣計劃從一下入手：1做好品牌的核心是做好產(chǎn)品和服務(wù)，品牌推廣計劃跟拳頭產(chǎn)品上市的計劃相結(jié)合，品牌傳播的廣告和宣傳材料一定要切合實(shí)際情況，品牌宣傳首先是對渠道商，預(yù)留一定的營銷預(yù)算，46整合營銷要注意幾點(diǎn)：1品牌推廣的重心是營造品牌關(guān)系2品牌推廣要以客為尊3目的是積累品牌資產(chǎn)4企業(yè)內(nèi)部整合5要求全員參與，品牌特征信息的一致性。品牌推廣實(shí)施的步驟：1確定目標(biāo)傳播與推廣受眾，確定傳播推廣目標(biāo)，設(shè)計信息，選擇傳播推廣渠道，編制總促銷預(yù)算，決定促銷組合，衡量促銷成果，管理和協(xié)調(diào)品牌營銷推廣過程。

47品牌推廣的影響因素：產(chǎn)品，市場需求，相關(guān)產(chǎn)品，產(chǎn)品隨處生命周期，消費(fèi)者對該產(chǎn)品的需求心理。

48廣告的作用：吸引顧客激發(fā)購買欲望，幫助企業(yè)樹立良好的形象，能夠改善生產(chǎn)者和中間商的關(guān)系看，幫助企業(yè)將品牌打造成名牌。

49廣告推廣的原則：廣告是夢的紐帶與顯示承諾，是藝術(shù)性與合理性，要有震撼力，要擇準(zhǔn)時機(jī)對癥下藥，因地制宜本地化。50廣告推廣的步驟：1調(diào)查分析階段2決策計劃階段3執(zhí)行實(shí)施階段4評價總結(jié)階段。51品牌管理的價值：可以防止品牌發(fā)展失控，有助于保持品牌的一致性，有助于保持品牌活力，有助于品牌資產(chǎn)增值，能夠提高品牌抗風(fēng)險能力。

52品牌管理的任務(wù)：建立強(qiáng)試品牌，配置品牌資源，建立跨領(lǐng)域的協(xié)調(diào)，平衡品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)未來發(fā)展的機(jī)會。

53品牌管理的過程；市場分析，品牌情勢分析，未來地位設(shè)定，測試新功能或新產(chǎn)品，企劃與評估。

54品牌管理的模式：品牌管理外包-——360度品牌管家，品牌經(jīng)理制，產(chǎn)品品種管理制度，全方位品牌管理。

55品牌管理策略：第一品牌，主副品牌，獨(dú)立品牌管理策略

56獨(dú)立品牌優(yōu)缺點(diǎn)：1有助于企業(yè)全面占領(lǐng)市場，有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險能力，適合零售商的行為特性。2缺點(diǎn)獨(dú)立品牌管理策略不適合所有企業(yè)，獨(dú)立品牌管理策略并不適用于所有行業(yè)。

57品牌延伸的含義：狹義的品牌延伸是指企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營中將現(xiàn)有的某一種著名品牌或某一具有市場影響力的陳功品牌使用到與成名品牌原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上。

58產(chǎn)品延伸的目的：有效地應(yīng)對市場競爭，有效地解決產(chǎn)品壽命周期縮短尷尬境況，品牌延伸可以實(shí)現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移和發(fā)展。59品牌延伸需要考慮的因素：品牌核心價值的包容力是品牌延伸的根本，評估和正確認(rèn)識品牌實(shí)力是確保品牌延伸成功的必要的基礎(chǔ)，市場容量是品牌延伸的制約因素。60品牌延伸原則：主要成分的相關(guān)性，相同的服務(wù)體系，技術(shù)上的密切相關(guān)，消費(fèi)者的相似，回避以高度定位的品牌，質(zhì)量檔次相當(dāng)，品牌名稱聯(lián)想所及。

61品牌延伸的決策程序：品牌形象調(diào)查，確定品牌聯(lián)想。識別相關(guān)產(chǎn)品，評估品牌延伸是否達(dá)到目的行和正負(fù)效應(yīng)。

62品牌延伸的正面效應(yīng)：有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場，有利于增強(qiáng)品牌的新鮮感維系消費(fèi)者忠誠，有利于降低新產(chǎn)品進(jìn)入市場的成本，有利于豐富產(chǎn)品組合形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果，有效減免品牌的危機(jī)。

63品牌延伸的陷阱：損害品牌的高質(zhì)量形象，淡化品牌定位，心理沖突，蹺蹺版效應(yīng) 64：品牌創(chuàng)新：狹義上講是指品牌重建，沖定位或品牌延伸;廣義是對生產(chǎn)問題的品牌的應(yīng)對過程。

65：品牌創(chuàng)新的程序：調(diào)查分析，明確品牌的劣勢和弊端，尋找對策驗(yàn)證措施，執(zhí)行實(shí)施。

66品牌創(chuàng)新策略：品牌延伸策略，副品牌策略，更改品牌名稱，變換品牌名稱，變換品牌標(biāo)志，創(chuàng)新品牌傳播方式，與消費(fèi)者進(jìn)行互動溝通。

67品牌維護(hù)：是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象，保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。

68品牌維護(hù)的必要性：品牌維護(hù)有利于避免品牌老化，保持和曾強(qiáng)品牌生命力，預(yù)防和化解微機(jī)，抵御競爭品牌。

69品牌維護(hù)的基本內(nèi)容：產(chǎn)品保證，質(zhì)量管理，廣告宣傳。

70品牌維護(hù)策略：關(guān)心和維護(hù)品牌，建設(shè)強(qiáng)大的公司品牌行為和文化，定義品牌價值，建立品牌個性戰(zhàn)略，品牌重新定位，品牌檢索審查。71品牌危機(jī)出現(xiàn)的原因：組織自身原因｛組織高層的錯誤決策，管理人緣的低水平管理，企業(yè)的生產(chǎn)性錯誤，錯誤的廣告和公關(guān)策劃。｝2組織外部傷害3自然災(zāi)害。72品牌微機(jī)預(yù)警：1識別品牌危機(jī)成因要素，樹立良好品牌形象提高消費(fèi)者的品牌忠誠度，注重品牌創(chuàng)新與品牌開發(fā)。喚起全民危機(jī)意識，建立有效的品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)級預(yù)警指標(biāo)體系。73品牌危機(jī)反映：確認(rèn)品牌危機(jī)采取緊急行動2全面調(diào)整策略弱化危機(jī)負(fù)面影響3品牌危機(jī)恢復(fù)和重振。74品牌的經(jīng)營保護(hù)：以市場為中心，全面滿足消費(fèi)者需求，苦練內(nèi)功維持高質(zhì)量的品牌想象，嚴(yán)格管理鍛造強(qiáng)勢品牌。實(shí)施差異化策略進(jìn)行品牌再定位。不斷創(chuàng)新鍛造企業(yè)活力。保持品牌獨(dú)立性。運(yùn)用品牌延伸策略主動進(jìn)攻。75品牌的自我保護(hù)：讓消費(fèi)者識別品牌，控制品牌機(jī)密，避免互相殺戮。76品牌資產(chǎn)的構(gòu)成：品牌的成本價值，關(guān)系，權(quán)利價值三方面。77品牌資產(chǎn)的特征：品牌資產(chǎn)是無形的，以品牌名字為核心，會影響消費(fèi)者的行為，依附于消費(fèi)者。78如何品牌資產(chǎn)的建立：建立品牌的知名度，建立品牌美譽(yù)度、認(rèn)識、聯(lián)想、忠誠度。79品牌資產(chǎn)評估的特點(diǎn)：相對性，市場性，模擬性，公正性。80品牌資產(chǎn)評估的意義：1品牌資產(chǎn)是一個企業(yè)一個地區(qū)一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征2品牌資產(chǎn)評估的結(jié)論有利于引導(dǎo)消費(fèi)者3品牌資產(chǎn)評估有利于保護(hù)公平競爭合理配置社會資源4品牌資產(chǎn)評估有利于推動全社會的技術(shù)進(jìn)步。81品牌國際化的含義：品牌國際化與品牌是兩個不同的概念，前者是一個過程后者是一個結(jié)果。82品牌國際化的戰(zhàn)略意義：1實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)2降低營銷陳本，3世界范圍的感染力4品牌形象的一貫性5提高企業(yè)競爭力6營銷活動的統(tǒng)一性。83品牌國際化的動因：發(fā)展動因，利潤動因，規(guī)模經(jīng)濟(jì)動因，競爭和時間動因，品牌國際化的其他動因。84品牌國際化原則：一是忽視和淡化品牌的國際差異強(qiáng)調(diào)共性的品牌全球化原則；另一種是充分考慮國際差異的當(dāng)?shù)鼗瓌t。85中國品牌國際化的有利條件與障礙：中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力不斷增強(qiáng)。中國品牌經(jīng)過市場的磨礪已經(jīng)日趨成熟，中國品牌國際化之路已經(jīng)邁出堅(jiān)實(shí)的步伐，中國成為WTO成員國為中國品牌走出世界打開了大門。障礙：資金問題，經(jīng)驗(yàn)問題，文化問題。86中國品牌國際化策略：樹立國際認(rèn)可的品牌形象，技術(shù)國際化，人才和資本國際化，沖破 綠色壁壘，利用政治營銷。87中國品牌國際化應(yīng)該注意的問題：品牌命名，品牌兼并，品牌保護(hù)，文化傳播，本土化營銷

第四篇：品牌與營銷策劃-陳放

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WTO大商機(jī)? 奧運(yùn)大商機(jī) ?經(jīng)營大創(chuàng)新

策劃寶典 ?品牌鍛造 ?兵法營銷

每一個名牌都會遭遇游擊隊(duì)的騷擾，每一份市場都會遭到他人的爭奪。

如果你不策劃別人，別人就將把你策劃。

第一部講品牌策劃與營銷策劃的權(quán)威講座，將品牌營銷與策劃融為一體，形成“品牌+營銷+策劃=財富”的一整套K經(jīng)營模式。

主要內(nèi)容

根據(jù)其多年理論研究及商戰(zhàn)實(shí)踐，提出了頗具特色的策劃流水線技術(shù)?企業(yè)病診斷技術(shù)、超級快速創(chuàng)意技術(shù)、非線性策劃技術(shù)、反策劃技術(shù)、精神捆扎打包技術(shù)、品牌鍛造技術(shù)、兵法營銷技術(shù)……

陳放曾長期進(jìn)行系統(tǒng)工程、品牌學(xué)、營銷戰(zhàn)略、軍事戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略研究，近10年來主要研究品牌營銷及創(chuàng)意策劃、發(fā)表各種論文200多篇，著述10多部，一人單獨(dú)提出過“一軍兩制”戰(zhàn)略，科研成果獲科學(xué)院一等獎、國家論文一等獎。曾參加中央軍委“2000年中國國防”、“戰(zhàn)略一號”專家系統(tǒng)、綜合國力工程、軍隊(duì)建設(shè)重大問題論證等幾十項(xiàng)重大項(xiàng)目。此外“中國企業(yè)病診斷”的講座場場熱烈，聽眾已達(dá)幾十萬人次。在1999??2000年這“千年之交”，推出了“千年慶典”經(jīng)濟(jì)文化系列創(chuàng)意；在國企、民企紛紛陷入困境之時，推出了“中國藍(lán)十字工程??診斷病企”；同時參與策劃了雅魯藏布江的水引到黃河的“大西線南水北調(diào)工程”，在國家西部大開發(fā)形勢下，推出了“西部腦庫?智業(yè)西進(jìn)工程”，把策劃之筆引向了西部諸多省份?！?/p>

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第五篇：品牌營銷策劃

親愛的朋友，您好：

和您一樣，我也忍受著企業(yè)效益不高的痛苦。

沒有客戶和有效的營銷方法經(jīng)常讓人難受。

簡直痛不欲生。

但是我覺得我應(yīng)該告訴您

您知道為什么嗎?

事情本不應(yīng)該是這樣發(fā)展的。

那么企業(yè)如何發(fā)展？

1.營銷：

（1）線上營銷！

所謂線上營銷就是電視、報紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電影院、戶外七大媒介作為載體的營銷服務(wù)！電視、報紙、廣播、雜志、電影院、戶外這些我們已經(jīng)司空見慣了！而網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)在慢慢發(fā)展起來，如今的網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷是每個企業(yè)發(fā)展必須且務(wù)必要實(shí)行的一種營銷方法，微博營銷，博客營銷…..（2）線下營銷！

日常生活之中的營銷！店面管理、促銷活動、終端銷售團(tuán)隊(duì)管理、活動公關(guān)、會議會展、促銷品營銷等手段為客戶提供“一對一”的品牌宣傳、產(chǎn)品助銷服務(wù)。無論你采用哪種營銷方式，那么你的宣傳材料必須要備好！如何讓自己的宣傳材料中的產(chǎn)品突穎而出，價格？確實(shí)不得不說，低價是很好的促銷手段，但是你低比人比你更低，你怎么辦呢？內(nèi)容的突出，在同等的價格中想要吸引別人的眼球，那么就要內(nèi)容設(shè)計的突出，美好且具有創(chuàng)意的事物總是能吸引別人的目光！

2.提升企業(yè)形象

建立自己的vi，對企業(yè)整體形象進(jìn)行包裝！人靠衣裝，佛靠金裝，企業(yè)自然要靠vi來包裝！一套設(shè)計完美的vi是自己企業(yè)的形象！你的形象做的夠好嗎？或者是您還沒有自己的企業(yè)形象？艾拓廣告?zhèn)髅娇梢詾槟鉀Q這一問題！

3.為自己企業(yè)做一個完美的介紹！

如何讓別人知道你是做什么的？如何讓別人知道你的企業(yè)的實(shí)力？毋庸置疑----企業(yè)圖冊！企業(yè)圖冊能展示的你企業(yè)的實(shí)力，展示你企業(yè)的產(chǎn)品！因此，企業(yè)畫冊設(shè)計至關(guān)重要，就像一部電影的宣傳片一樣，一眼看去，沒有感覺，別人又怎么會翻看其中內(nèi)容

呢！您的企業(yè)擁有這樣一本自我介紹嗎？艾拓廣告?zhèn)髅娇梢詾槟扪a(bǔ)或者解決這個問題！

如果您有時間且不介意的話，歡迎進(jìn)入我們的網(wǎng)站參觀一下我們的作品，也許您會有意外的收獲！

我想我們能為你做的，只有這么一點(diǎn)！

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