第一篇：圖書策劃三要

圖書策劃三要

隨著出版社體制改革的深化，出版物市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得日趨激烈，各出版社為求得自身的生存和發(fā)展，普遍加大圖書出版的策劃力度。在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，出版社更是各有奇招。做法不同，但是“出版社工作必須一手抓策劃，一手抓市場(chǎng)”，已經(jīng)成為大家的共識(shí)?？茖W(xué)發(fā)展觀已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指導(dǎo)思想和根本原則。如何用科學(xué)的發(fā)展觀指導(dǎo)我們的實(shí)踐，既抓好策劃，又抓好市場(chǎng)，是一個(gè)需要深入研究的問題。這里僅就圖書選題、圖書內(nèi)容和圖書裝幀談?wù)勎覍?duì)圖書策劃的認(rèn)識(shí)。

一、圖書選題策劃要具有前瞻性

我們整個(gè)社會(huì)正處于一個(gè)急速變化的社會(huì)轉(zhuǎn)型期。出版物只有緊跟時(shí)代的步伐，才能真正發(fā)揮它的服務(wù)與導(dǎo)向作用，才能滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求，進(jìn)而取得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。這就要求選題策劃必須具有前瞻性。如果只看到今天，不預(yù)測(cè)明天，只考慮當(dāng)前，不考慮產(chǎn)業(yè)和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，很可能在確立選題時(shí)看似有一定市場(chǎng)需求，到出版后就因時(shí)過境遷變?yōu)闇N書了。而出版社也很難創(chuàng)出自己的品牌，有較好的發(fā)展。這方面的例子可以說是很多的。

比如，自20世紀(jì)80年代改革開放以來，人們的物質(zhì)條件和生活環(huán)境得到了改善，產(chǎn)生了對(duì)生活質(zhì)量和生活品位的不同層次的追求。實(shí)用生活類圖書銷售看好。有不少出版社都出版此類圖書。經(jīng)過20多年的發(fā)展，輕工出版社和金盾出版社成了中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)中實(shí)用生活類圖書的品牌，而有相當(dāng)一些出版社卻舉步維艱。原因是什么呢？原因就在于這兩家出版社注意觀察市場(chǎng)的新動(dòng)向，及時(shí)調(diào)整選題思路，努力為圖書尋找新的定位。各種鄉(xiāng)鎮(zhèn)小服裝廠和針織廠發(fā)展起來了，降低了成衣的價(jià)格，使自己做衣服和織毛衣的人減少了。針對(duì)這一市場(chǎng)的變化，他們就把原來定位于家庭使用的服裝裁剪和毛衣編織類圖書，重新策劃成供服裝加工廠使用的立體裁剪和毛衣圖案設(shè)計(jì)類圖書，及時(shí)推出，占領(lǐng)了市場(chǎng)。再一個(gè)是雙語(yǔ)辭書的例子。在絕大多數(shù)具有出版雙語(yǔ)辭書能力的出版社紛紛出版供大學(xué)生、中學(xué)生和其他成人使用的英漢詞典、漢英詞典和其他語(yǔ)種的雙語(yǔ)詞典，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)幾乎達(dá)到白熱化的時(shí)候，有的出版社注意到了外語(yǔ)學(xué)習(xí)低齡化的趨勢(shì)，獨(dú)辟蹊徑，策劃出版了圖文并茂、收詞適量、適合兒童使用的英漢詞典，得到很好的市場(chǎng)回報(bào)。

由此可見，只有策劃出具有前瞻性的圖書選題，才能以開拓市場(chǎng)的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大限度結(jié)合，才能保證在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如何使圖書選題具有市場(chǎng)前瞻性呢？從成功的案例來看，筆者認(rèn)為大致可歸納為以下幾點(diǎn)：注意學(xué)習(xí)和了解黨和國(guó)家的方針政策，對(duì)國(guó)家的發(fā)展規(guī)劃、工作中心等要胸中有數(shù)；多參加社會(huì)活動(dòng)、學(xué)術(shù)活動(dòng)，對(duì)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、學(xué)科發(fā)展和作者狀況要及時(shí)了解；走出書齋，到書展、書市中去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，到書店去站站，同讀者聊一聊，掌握讀者的需求趨勢(shì)；最主要的是要養(yǎng)成勤于思考的習(xí)慣，對(duì)從各種渠道得來的信息作系統(tǒng)的思考和科學(xué)的分析判斷，培養(yǎng)起對(duì)市場(chǎng)的預(yù)?┎飭?。?

二、圖書內(nèi)容策劃要注重先進(jìn)性

盡管讀者購(gòu)買圖書要滿足的閱讀需求是多種多樣的，但是說到底，讀者購(gòu)書是為了得到圖書提供的先進(jìn)的文化內(nèi)容。如果對(duì)圖書內(nèi)容關(guān)注不夠，致使圖書內(nèi)容陳舊，甚至粗制濫造，就是對(duì)讀者不負(fù)責(zé)任。因此圖書的策劃不能僅僅停留在選題階段，還要注重內(nèi)容的策劃，要注重內(nèi)容的市場(chǎng)導(dǎo)向性。要真正做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，才能真正完成并落實(shí)黨對(duì)新聞出版行業(yè)的基本要求，這也就是為什么出版業(yè)內(nèi)經(jīng)常強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的道理所在。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，最根本的就是圖書內(nèi)容的先進(jìn)性。

圖書出版必須講經(jīng)濟(jì)效益，但是絕不能為追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益。忽視了社會(huì)效益，就是放棄對(duì)社會(huì)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的文化責(zé)任。放棄文化責(zé)任，就失去了圖書出版的本義。實(shí)際上社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，因?yàn)橹挥袃?nèi)容先進(jìn)、質(zhì)量好的圖書才能受到讀者的歡迎，得到市場(chǎng)的回報(bào)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。這方面的例子是很多的。因此，認(rèn)真搞好圖書內(nèi)容策劃，把保持圖書內(nèi)容的先進(jìn)性作為重中之重既是出版工作者對(duì)社會(huì)、對(duì)讀者高度的責(zé)任感和良好的職業(yè)道德，也是出版業(yè)自身發(fā)展的需要。要保障圖書內(nèi)容策劃的先進(jìn)性，必須從以下幾方面下工夫：熟悉和了解國(guó)家有關(guān)的政策法規(guī)，保證圖書內(nèi)容中沒有違背國(guó)家出版規(guī)定的內(nèi)容；養(yǎng)成學(xué)習(xí)的習(xí)慣，在扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)功底上搭建起較寬厚的百科知識(shí)結(jié)構(gòu)，注意了解相關(guān)學(xué)科的新發(fā)展、新動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)起對(duì)書稿價(jià)值的鑒別力和與作者溝通對(duì)話的能力，策劃理工科技類圖書內(nèi)容時(shí)，注意及時(shí)反映前沿性和實(shí)用性的研究成果，策劃社科類圖書內(nèi)容時(shí)注意體現(xiàn)積極的思想性和可讀性；不斷提高語(yǔ)言文字水平和邏輯修辭能力。按照國(guó)家相關(guān)語(yǔ)言文字規(guī)定來規(guī)范圖書內(nèi)容的語(yǔ)言表述；重視對(duì)原創(chuàng)作品的開發(fā)，注意廣交朋友，真正把作者當(dāng)成出版社的衣食父母，謙虛謹(jǐn)慎，熱情誠(chéng)懇，既關(guān)注名家，也注重對(duì)有潛力作者的培養(yǎng)。

三、圖書裝幀策劃要注重針對(duì)性

隨著生活水平和審美情趣的提高，人們對(duì)商品的外包裝形式越來越重視。購(gòu)買商品，首先注意的是它的外觀美不美。對(duì)于圖書這種文化商品，亦如是。據(jù)調(diào)查，封面的顏色、圖案、書名的字體、封底的說明、封面所用的材質(zhì)、版式設(shè)計(jì)、開本的尺寸、紙張的質(zhì)量都作用于讀者對(duì)圖書的第一印象。精美而獨(dú)特的圖書裝幀設(shè)計(jì)不僅能給讀者美的享受，而且有利于增加圖書的吸引力，引起讀者閱讀、欣賞的興趣，激發(fā)讀者的購(gòu)買欲。反之，一本內(nèi)容優(yōu)秀的圖書，如果裝幀設(shè)計(jì)粗糙、不合理，將直接影響讀者對(duì)圖書的觀感，自然就容易與讀者失之交臂。質(zhì)量上乘、市場(chǎng)反映好的圖書都在于它的內(nèi)容與表現(xiàn)形式的完美結(jié)合。因此圖書的策劃不能停留在選題和內(nèi)容的策劃上，還應(yīng)該在形式――裝幀上下一番工夫。

圖書的裝幀設(shè)計(jì)屬于美學(xué)的范疇，但是這種美學(xué)完全是為了喚起讀者的審美視覺，為了讓讀者看到圖書的第一眼就產(chǎn)生拿起來翻看的沖動(dòng)。不同的讀者有著不同的審美，因此策劃圖書的裝幀時(shí)，不僅要考慮到圖書的內(nèi)容風(fēng)格，還要從市場(chǎng)的角度考慮到讀者的購(gòu)買力和審美情趣，力求靈活多樣，切不可千篇一律。

例如科技類圖書，特別是學(xué)術(shù)專著類圖書，其嚴(yán)肅的內(nèi)容決定它的裝幀設(shè)計(jì)也應(yīng)該是嚴(yán)肅的，如果裝幀設(shè)計(jì)中使用了過分的夸張和美化，只能給人以虛假之感。系列化的學(xué)術(shù)類圖書可以考慮采用同一色調(diào)和風(fēng)格的裝幀，這樣會(huì)更有利于圖書的銷售。“外研社翻譯研究文庫(kù)”和“應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)實(shí)踐系列”就是成功的范例。設(shè)計(jì)少兒圖書和中小學(xué)生課外讀物時(shí)，則應(yīng)充分考慮到孩子們的認(rèn)知特點(diǎn)和思維能力，通過使用夸張的線條、圖形、字體和色彩，使封面盡可能地靚麗，版式盡可能地新穎。特別是在封面的設(shè)計(jì)中，如若再使用UV、磨砂、彩虹等一些新材料和新工藝可給人以美感，收到引人入勝、賞心悅目的效果。在策劃大學(xué)教材，尤其是外文教材的裝幀時(shí)，則應(yīng)考慮通過封面的色調(diào)和風(fēng)格來體現(xiàn)大學(xué)教材的知識(shí)性和青年學(xué)生的時(shí)尚性，通過選用合適的紙張將價(jià)格控制在學(xué)生的購(gòu)買力之內(nèi)，同時(shí)考慮如何使用插圖和適合外文特點(diǎn)的字體、行距等使版面格式更清晰、更美觀，以減輕閱讀疲勞。此外，不同地域、不同性別、不同職業(yè)的讀者往往審美觀也不同，所以圖書裝幀策劃必須有明確的針對(duì)性，以滿足不同讀者的需求。

總之，圖書策劃應(yīng)該貫穿于圖書出版的全過程。圖書策劃成功與否，直接影響圖書的總體質(zhì)量和在市場(chǎng)上的銷售。優(yōu)質(zhì)的、市場(chǎng)反映好的圖書一定是成功策劃的結(jié)果，不合格的、滯銷的圖書必然與策劃失誤有關(guān)。關(guān)于圖書策劃，有許多科學(xué)的規(guī)律等待歸納總結(jié)，也有許多問題需要發(fā)現(xiàn)解決，因此加強(qiáng)圖書策劃研究是非常有意義的。

參考文獻(xiàn)

［1］ 劉緒恒.出版人：優(yōu)秀文化的使者――論圖書編輯的文化選擇［J］.編輯學(xué)刊，2006(6).［2］ 劉清田，于明.談?wù)劸庉嫛凹庸I(yíng)銷”意識(shí)［J］.出版發(fā)行研究，2006(6).［3］ 全國(guó)出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室.出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)［M］.上海：上海辭書出版社，2005.［4］ 李春成.論編輯的營(yíng)銷行為［J］.大學(xué)出版，2003(3).［5］ 中國(guó)出版年鑒社.編輯出版法規(guī)手冊(cè)［M］.北京：新華出版社，1998.［6］ 蔣廣學(xué).編輯通論［M］.南京：南京大學(xué)出版社，1995.

第二篇：圖書策劃

圖書策劃方案

一、選題名稱

《塵話》

二、書籍形態(tài)

32開本

三、呈現(xiàn)方式1、60﹪感受，40﹪資訊。重在生活感受之呈現(xiàn)。

2、以新穎的平面設(shè)計(jì)改變書籍傳統(tǒng)方式，提高閱讀興趣。打破四平八穩(wěn)、均衡、統(tǒng)一、規(guī)律的圖文編排方式，以閱讀心理活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)和自由隨意的布局破壞傳統(tǒng)的排版。

3、插圖使用美景圖片，突出主觀感受，關(guān)注特定空間的詩(shī)意細(xì)節(jié)，形成整體氛圍。

四、內(nèi)容介紹

本書以散文形式定位，通過生活中細(xì)微之事的呈現(xiàn)，抒發(fā)出作者

對(duì)生活和人生的所悟、所感。

五、出版價(jià)值

快節(jié)奏的生活和日新月異的變化，使得人們生活在一個(gè)浮躁的社會(huì)壞境之中。本書的出版，旨在告訴那些為生計(jì)忙碌奔波的人群，偶爾駐足，多一些對(duì)生活的領(lǐng)悟，多一些對(duì)內(nèi)心世界的沉淀，感受塵世的美好。

圖書市場(chǎng)同類書籍的銷售情況比較可觀，該書有潛在的市場(chǎng)價(jià)值。

六、項(xiàng)目運(yùn)行方式

1、團(tuán)隊(duì)采寫。

2、聘請(qǐng)?zhí)丶s編輯，加工編撰。

3、形成書稿，完成設(shè)計(jì)。

4、聯(lián)系出版社出版。暫定為河北大學(xué)出版社。

5、建立微博，進(jìn)行互動(dòng)。

七、內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)提示

1、人物故事

2、自我心情

3、當(dāng)下特征

4、文化氛圍

5、且行且吟

第三篇：圖書策劃

《監(jiān)獄里的世界》監(jiān)獄紀(jì)實(shí)文學(xué)作品選題策劃

一、選題依據(jù)

1.與社會(huì)熱點(diǎn)問題掛鉤

近年來，伴隨著舉世矚目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，在我國(guó)出現(xiàn)了一種越來越令人關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象，那就是犯罪種類的增多，程度的加重和比率的上升。與之相對(duì)的是公民法律素養(yǎng)偏低，法律意識(shí)不高，造成法律威懾力的不足。希望借由《監(jiān)獄里的世界》，這部監(jiān)獄紀(jì)實(shí)文學(xué)作品，將犯罪違法案例與法律普及和宣傳結(jié)合起來，起到警示世人的作用，讓更多的普通人知法懂法守法，并且還會(huì)從犯罪心理學(xué)方面對(duì)案例進(jìn)行剖析，讓公眾知道犯罪心理是怎么回事，使一個(gè)案件的社會(huì)意義最大化。

2.填補(bǔ)市場(chǎng)空白

目前，市面上大部分關(guān)于監(jiān)獄的書籍都是基于理論和體制層面的，是說明監(jiān)獄基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)獄文化建設(shè)、監(jiān)獄制度轉(zhuǎn)型等方面的，如《監(jiān)獄文化建設(shè)與監(jiān)獄管理創(chuàng)新工作研究》、《監(jiān)獄文化建設(shè)與監(jiān)管安全工作研究》、《受審判的監(jiān)獄》、《監(jiān)獄前沿與熱點(diǎn)問題研究》、《中國(guó)監(jiān)獄制度現(xiàn)代化的歷史、理論與實(shí)踐》等。這類圖書雖然對(duì)我國(guó)的監(jiān)獄管理和建設(shè)有很大的幫助，但一般普通大眾或服刑人員并不會(huì)看，也看不懂。相反，紀(jì)實(shí)小說更能吸引、打動(dòng)他們，通過《監(jiān)獄里的世界》，讀者可以了解監(jiān)獄里的生活與勞動(dòng)，提醒他們珍惜現(xiàn)有的生活和自由。并且紀(jì)實(shí)小說具有很大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是：一手材料，每一個(gè)個(gè)案都是一本教科書，對(duì)不同的階層和行業(yè)都有一定的警示作用。

二、圖書類別及讀者對(duì)象

本書定位為紀(jì)實(shí)文學(xué)和法律類科普類圖書。以用紀(jì)實(shí)小說形式結(jié)合涉及的法律點(diǎn)，向民眾普及法律知識(shí)、提高法律威懾力為主要出發(fā)點(diǎn)，因此讀者對(duì)象為一般大眾讀者，范圍比較廣泛。

三、同類圖書比較

通過在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、京東圖書官網(wǎng)的調(diào)查，關(guān)于監(jiān)獄生活的紀(jì)實(shí)文學(xué)作品很少，比較有代表性的有孫晶巖著、長(zhǎng)虹出版社于2002年1月1日出版的《重綻芬芳：中國(guó)女子監(jiān)獄紀(jì)實(shí)》，定價(jià)18.10。主要針對(duì)于剖析女性犯罪案例，同時(shí)謳歌新一代女獄警為改造犯人做出的貢獻(xiàn)。目標(biāo)讀者偏重于女性，而且目前此圖書已經(jīng)停止銷售。另一本監(jiān)獄紀(jì)實(shí)文學(xué)作品為韓先緒著、貴州人民出版社于2013年4月出版的《監(jiān)獄長(zhǎng)手記》，定價(jià)16.5元?！侗O(jiān)獄長(zhǎng)手記》是全國(guó)司法系統(tǒng)截止目前經(jīng)由監(jiān)獄長(zhǎng)親手撰寫的唯一的一部紀(jì)實(shí)文學(xué)，以紀(jì)實(shí)散文的筆法記述了十三例發(fā)人深省的案例，并對(duì)案例進(jìn)行了細(xì)致剖析。這兩本書都只是對(duì)案例的記述，并沒有講相關(guān)法律知識(shí)，宣傳力度不大。而《監(jiān)獄里的世界》將會(huì)把案例與法律、犯罪心理結(jié)合起來，讓案例因法更具說服力和警示作用，讓法因案例得以更加鮮活和易理解，從犯罪心理學(xué)方面對(duì)案例進(jìn)行剖析，讓公眾知道犯罪心理是怎么回事，使一個(gè)案件的社會(huì)意義最大化。

四、編寫要求

本圖書的編寫要求應(yīng)與出版物題材、內(nèi)容、讀者對(duì)象相符合，要求：（1）內(nèi)容真實(shí)可信，選取的案例具有代表性，對(duì)案例的剖析深刻與法律的關(guān)聯(lián)準(zhǔn)確；（2）文字簡(jiǎn)單易懂，在保證相關(guān)法律準(zhǔn)確的前提下，可以對(duì)法律進(jìn)行更形象化的闡述。（3）插圖?？梢栽诎咐胁迦敕倘藛T在監(jiān)獄里的生活、勞動(dòng)場(chǎng)景。

五、作者選擇

擬請(qǐng)中國(guó)政法大學(xué)法律碩士、河北省邯鄲監(jiān)獄獄政管理科主任科員、監(jiān)獄法律援助工作站主任李靖輝，中國(guó)人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國(guó)心理學(xué)會(huì)法心理學(xué)專業(yè)委員會(huì)副主任李玟瑾為圖書作者。

李靖輝從事監(jiān)獄工作10多年來，先后在《河北新生報(bào)》、《法律服務(wù)時(shí)報(bào)》、《邯鄲晚報(bào)》、《河北日?qǐng)?bào)》、《河北法制報(bào)》、《燕趙法制之窗》、《立法與執(zhí)法》、《邯鄲法學(xué)》、《監(jiān)所研究信息》、《中國(guó)監(jiān)獄網(wǎng)》等發(fā)表散文、報(bào)道、監(jiān)獄理論研究論文55篇，有很扎實(shí)的文字功底。而作為中國(guó)政法大學(xué)法律碩士，具有很強(qiáng)的法律知識(shí)，很好的法律素養(yǎng)，所以他可以在記述案例時(shí)，穿插進(jìn)相關(guān)法律知識(shí)，讓案例因法更具說服力和警示作用，讓法因案例得以更加鮮活和易理解。李站長(zhǎng)平時(shí)和犯人有直接接觸，并有機(jī)會(huì)詳細(xì)地觀察這些犯人的情緒，對(duì)監(jiān)獄生活有深刻了解。他還考察學(xué)習(xí)了北京、天津、湖北、湖南、廣西、廣東、山西、山東等省市20所監(jiān)獄，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，所以可以就這個(gè)話題跟這些地區(qū)的監(jiān)獄管理人員或服刑人員進(jìn)行約稿，進(jìn)行案例收集，挑選出典型的案例出版。

李玟瑾，1977年就讀于中國(guó)人民大學(xué)哲學(xué)系，1982年1月至今在中國(guó)人民公安大學(xué)任教。長(zhǎng)期從事犯罪心理和青少年心理問題研究，曾對(duì)許多個(gè)案進(jìn)行過詳細(xì)調(diào)查，在犯罪心理學(xué)領(lǐng)域建樹頗多。

六、營(yíng)銷策略

（1）舉辦公益講座

請(qǐng)李玟瑾教授在一些大學(xué)舉辦公益講座，利用微信平臺(tái)、視頻、新聞等將講座內(nèi)容宣傳出去。號(hào)召人們知法懂法守法。（2）利用明星和名師效應(yīng)

近年來，明星吸毒事件頻發(fā)，對(duì)社會(huì)造成了不良影響，所以可以請(qǐng)一些曾經(jīng)服刑的明星在其微博、粉絲圈或采訪中幫助宣傳，也可以在我們的書中加入他們的悔悟和對(duì)公眾的勸勉。免費(fèi)贈(zèng)書給高校名師，通過他們對(duì)圖書進(jìn)行宣傳。（3）建立相關(guān)網(wǎng)站和微信公眾號(hào)

建立本圖書的配套網(wǎng)站和微信公眾號(hào)，如“監(jiān)獄世界”網(wǎng)，隨時(shí)更新和發(fā)布相關(guān)法律訊息和最新案例及分析，號(hào)召人們行動(dòng)起來，做知法懂法守法的公民。（4）打廣告

在公共汽車和地鐵粘貼廣告，使得大部分的上班族、學(xué)生等在等車和乘車過程中注意到我們的廣告，利用傳播理論學(xué)中“魔彈論”理論，即連續(xù)給受眾發(fā)送相同的信息可以達(dá)到傳播效果。

（5）報(bào)紙和雜志媒體宣傳

運(yùn)用傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳，為圖書寫書評(píng)和讀書感想。邀請(qǐng)知名作者、評(píng)論家在報(bào)紙上寫書評(píng)，同時(shí)指出圖書的現(xiàn)實(shí)意義，達(dá)到宣傳效果。

七、成本核算

（一）圖書經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、圖書直接成本

包括稿費(fèi)、校訂費(fèi)、印張材料費(fèi)、印刷加工費(fèi)等，計(jì)算后約為7萬(wàn)元。應(yīng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)前景分析，確定合理印數(shù)，控制單本直接成本。

2、圖書間接成本

包括編錄經(jīng)費(fèi)，用分?jǐn)偡ㄓ?jì)算后約為2萬(wàn)元。

3、期間費(fèi)用

包括組稿會(huì)議費(fèi)用、差旅費(fèi)、通信費(fèi)等，約為2萬(wàn)元,。應(yīng)嚴(yán)格控制期間費(fèi)用，減少不必要的開支。

（二）圖書定價(jià)與印數(shù)、生命周期

定價(jià)：22.80元 印數(shù)：8000冊(cè)

圖書預(yù)計(jì)生命周期：5~8年

參考文獻(xiàn)

中國(guó)編輯學(xué)會(huì)秘書處編.2008.圖書選題策劃報(bào)告——第五屆“未來編輯杯”獲獎(jiǎng)文集.北京：科學(xué)出版社

第四篇：圖書展銷策劃

圖書展銷

活動(dòng)前言

讀書好，好讀書，讀好書，書讀好，做個(gè)讀書人，以書為友，開卷有益，這些哲理不會(huì)被歲月的屐痕所泯滅，反而隨著人們讀書實(shí)踐的深化和讀書經(jīng)驗(yàn)的積累，迸發(fā)出更為耀眼的火花。即使到了今天電子讀物琳瑯滿目的時(shí)代，“開卷有益”依然如故，做個(gè)“讀書人”不失為新時(shí)代的基本的角色認(rèn)同。李公仆有感而發(fā)；求知識(shí)雖然不只是讀書，但讀書，再求知識(shí)的過程中總不失為一個(gè)重要的部分。古往今來無(wú)論哪一位大思想家或科學(xué)家，沒有不讀許許多多的書的。鄭振鐸告誡讀者：多讀書，常讀書，總有好處。總之一句話，我想對(duì)同學(xué)們說：讀書吧！

一、活動(dòng)背景

為響應(yīng)學(xué)習(xí)實(shí)踐的號(hào)召，為廣大科大學(xué)子創(chuàng)造一個(gè)讀書的環(huán)境。信息學(xué)院將舉辦“激揚(yáng)文字，和諧校園”書展活動(dòng)。這次書展旨在引導(dǎo)大學(xué)生多讀書，讀好書，形成愛讀書熱朝，接受中外文化的熏陶，陶冶性情，豐富人文精神，培養(yǎng)文化人格，提高素養(yǎng)同時(shí)促進(jìn)校風(fēng)、學(xué)風(fēng)及文明校園的建設(shè)。

二、活動(dòng)主題

本次活動(dòng)的主題“激揚(yáng)文字，和諧校園”是借鑒《恰同學(xué)少年》中長(zhǎng)沙一師的題材，該題材展現(xiàn)了二十世紀(jì)以毛澤東等人為代表的一批優(yōu)秀青年風(fēng)華正茂的學(xué)習(xí)生活和他們之間積極奮進(jìn)的故事，深刻揭示了“學(xué)生應(yīng)該怎樣讀書”這個(gè)與當(dāng)今社會(huì)緊密相連的現(xiàn)實(shí)主題。

三、活動(dòng)簡(jiǎn)介

大學(xué)是我們經(jīng)歷高考之后，邁出的嶄新臺(tái)階。也是經(jīng)歷過嚴(yán)酷考驗(yàn)后，享受的充分自由的環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境中我們提倡的是自主學(xué)習(xí)而非被動(dòng)教授，讓同學(xué)們感受到積極自主的自我教育氛圍。然而在自主自由的環(huán)境中，也有一些同學(xué)迷失了方向在沒人監(jiān)督管制的環(huán)境下，由于不習(xí)慣而沉溺于不良嗜好，喪失了寶貴的大學(xué)時(shí)間，這樣的事件還有很多。因此，我院以此為契機(jī)，為同學(xué)們營(yíng)造一個(gè)學(xué)習(xí)氛圍，也給大學(xué)生一個(gè)自主學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

四、活動(dòng)目的以“激揚(yáng)文字，和諧校園”為主題，為廣大學(xué)生提供一個(gè)購(gòu)買圖書的機(jī)會(huì)，為整個(gè)學(xué)校營(yíng)造一種讀書的氣氛。

五、活動(dòng)宗旨

本次活動(dòng)結(jié)合當(dāng)前的校園形勢(shì)，針對(duì)在校大學(xué)生的具體情況，利用豐富的校園資源，充分體現(xiàn)了知識(shí)性，時(shí)效性及參與的廣泛性，旨在實(shí)現(xiàn)校園文化，知識(shí)提升商家獲利多方面均衡性獲利。

六、可行性分析

1、作為有理想有抱負(fù)的大學(xué)生，面對(duì)一些新興思想的書籍會(huì)樂于接受。

2、圖書展銷機(jī)會(huì)并不多見，這次活動(dòng)本身就是服務(wù)大學(xué)生為目的。因此，能切實(shí)的融入學(xué)生生活。

3、書籍種類的繁多加上宣傳的作用有足夠的資本將這次活動(dòng)舉辦好。

4、在過去，已經(jīng)開展過一次這樣的活動(dòng)并取得良好效果。

七、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)

本次活動(dòng)在2012年10月20日到10月21日兩天，活動(dòng)地點(diǎn)：生活廣場(chǎng)

八、活動(dòng)安排

1、辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)活動(dòng)所需桌椅及帳篷，不夠的向其他學(xué)院借，其他部門隨時(shí)準(zhǔn)備配合。（還需借三輪車，多多益善）

2、活動(dòng)前一天，即10月19號(hào)（星期五）晚上6:30學(xué)生會(huì)全體男生（學(xué)習(xí)部除外）在主體育場(chǎng)帳篷前集合，聽辦公室分配任務(wù)，并且當(dāng)天把場(chǎng)地布置好。

3、辦公室提前把“結(jié)賬單”印好。

4、活動(dòng)當(dāng)天辦公室把各部門分小組，安排在各個(gè)帳篷之下。

5、每個(gè)小組售出書的同時(shí)，必須按照要求填結(jié)賬單，并妥善保管。每半天結(jié)一次賬，賬單和現(xiàn)金交給辦公室。

6、生活部和辦公室除了自己的其他任務(wù)之外還負(fù)責(zé)裝卸書。

7、第一天結(jié)束后，辦公室負(fù)責(zé)把書搬到宿舍樓，體育部協(xié)助。

8、活動(dòng)期間人員安排各部門自己協(xié)調(diào)。

9、活動(dòng)第二天晚上五點(diǎn)鐘，學(xué)生會(huì)全體男生在生活廣場(chǎng)集合。

第五篇：圖書策劃1

如何做好圖書的策劃工作

隨著我國(guó)加入WT0，我國(guó)的圖書出版行業(yè)將面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。不同于以前編輯工作主要集中于“編書”，現(xiàn)代出版活動(dòng)中，選題策劃涉及到圖書生產(chǎn)和圖書經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是圖書組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印制、宣傳、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)策劃的總和。

（一）充分的市場(chǎng)調(diào)研

圖書的市場(chǎng)調(diào)研可以分為策劃前、策劃中和上市后三個(gè)階段，其中前兩個(gè)階段的調(diào)研尤其重要。

1．策劃前的調(diào)研

（1）圖書的市場(chǎng)走勢(shì)。從市場(chǎng)的走勢(shì)中可以分析哪類圖書受歡迎但趨于飽和，哪類圖書的市場(chǎng)有前景但開拓需要大的投入，哪類圖書市場(chǎng)需要減少投入，等等。這些對(duì)確定選題的策劃方向十分重要。

（2）影響圖書市場(chǎng)的外部因素。如：推行某項(xiàng)重大政策或出現(xiàn)某種重大政治變化、某種社會(huì)思潮對(duì)市場(chǎng)購(gòu)買力引起的變化、讀者閱讀熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)移、消費(fèi)觀念的變換、社會(huì)時(shí)尚引起購(gòu)買力的動(dòng)機(jī)。

（3）讀者有哪些需求。如：讀者在想什么?需要什么?對(duì)什么最感興趣？目前的圖書市場(chǎng)存在哪些需求空間？要認(rèn)真了解讀者，研究讀者的閱讀需要、閱讀興趣和接受能力，以便有針對(duì)性、有目的地設(shè)計(jì)選題。

2．策劃中的調(diào)研

（1）定位讀者的情況：主要了解選題的特定讀者的文化層次、年齡、職業(yè)、地域及欣賞興趣、閱讀水平、購(gòu)買力、購(gòu)買動(dòng)機(jī)等，這些信息對(duì)確定圖書的具體設(shè)計(jì)是十分重要的。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況：主要了解進(jìn)行中的選題存在哪些競(jìng)爭(zhēng)威脅，如哪些出版社在這個(gè)領(lǐng)域的圖書有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、同類書的情況、圖書運(yùn)作過程的潛在競(jìng)爭(zhēng)者等。通過這些調(diào)研,可以客觀地分析外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅,便于選題的決策。

3．圖書上市后的調(diào)研。

圖書上市后主要了解圖書在市場(chǎng)中的銷售情況、讀者的反應(yīng)、圖書的策劃有哪些沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)、圖書的宣傳方式是否有效等，通過這些調(diào)研，不僅對(duì)現(xiàn)有圖書制定營(yíng)銷策略有幫助，而且可以從中分析策劃的利弊，為以后的調(diào)研積累經(jīng)驗(yàn)。