第一篇：普法圖書選題策劃

普法類圖書的讀者細分與選題策劃

作者:李健來源:中國新聞出版網/報時間: 2010-05-04

近年來，隨著中國百姓法律意識的普遍增強，普法類圖書成為法律專業(yè)圖書的一個重要品種，因其讀者群廣、組稿成本和難度低等特點，受到眾多出版社包括非法律專業(yè)出版社的青睞。因而，有觀點認為，普法類選題走的是“低端路線”，這種觀念易于導致普法類圖書策劃的粗糙化。筆者認為，普法類圖書的策劃并不因其讀者對象的非專業(yè)性而簡單劃一，相反，其讀者群的潛在性與廣泛性卻給編輯提出了細分目標讀者的客觀要求。對非法律專業(yè)讀者群進行科學的細分，進而針對不同的讀者類型，設計符合其特點的選題內容和體例形式，是提高普法類選題的針對性、凸顯特色、切實符合不同類型讀者需求甚至創(chuàng)造需求的必要前提。

對普法類圖書讀者群的細分可以從兩個角度進行。

根據閱讀目的不同，可細分為：維權型、學習型、悅讀型三類讀者

1.維權型讀者。這類讀者購書的功利性目的性較強，主要是遇到困惑，需要尋求有效的法律幫助。

針對維權型讀者策劃的圖書應強調其實用性和可操作性，除了依據法條答疑解惑，更可貴的是結合實踐經驗介紹不能從法條直接得出的、可以有效運用于實踐的法律知識。這就對作者的實踐水平提出了較高的要求。編輯在策劃時要從非法律專業(yè)人員的視角考慮讀者想了解哪些問題，設計的問題要問到讀者的心坎上；結合案例說明問題，法院公布的案例一般過長，情節(jié)復雜，一般不宜直接搬入普法讀物中，應當簡化案例中的法律關系，突出講解焦點問題的法律適用，夾敘夾議效果更好；在解答問題的同時，為讀者呈現(xiàn)準確、全面的法律依據，以消除讀者另尋依據的煩擾。這類維權型讀者在普法類圖書的讀者群中占有很大的比重。

2.學習型讀者。這類讀者往往是基于自身對法律的愛好和興趣，他們對普法類圖書的選擇性較強，同時畢竟沒有受過系統(tǒng)的專業(yè)訓練，因此，內容是否引人入勝、可讀性強不強成為他們購書的原動力。

針對學習型讀者開發(fā)的普法讀物往往以生動的案例、真實的事件、精到的評論、貼切的圖片吸引讀者的眼球。比如，《今日說法》系列叢書的細分讀者主要就是學習型讀者，汲取法律知識的營養(yǎng)是學習型讀者的首要追求目標。

3.悅讀型讀者。這類讀者中有的也帶有學習的目的，但是他們更追求輕松愉快的閱讀享受，有時還兼有獵奇的心態(tài)。

針對這類讀者策劃的普法類圖書可以采用漫畫、法制文學、紀實文學等形式，版式設計也可以盡量活潑、時尚、大膽，為讀者奉獻閱讀和視覺的盛宴。

根據讀者身份的不同，可細分為：農民、進城務工人員、領導干部、公務員、青少年、企業(yè)經營管理人員、城市居民等讀者

在這種分類中，針對農民、進城務工人員和青少年策劃普法讀物特色最突出，但難度也比較大。

1.農民。我國農村人口占總人口的80%，而且目前農民的文化素質還普遍偏低，尤其是法律知識專業(yè)性較強，容易使人產生晦澀枯燥之感。

為農民策劃普法讀物，要做到以下“三性”：（1）內容的實用性。緊貼農民的法律需求，圍繞農民在權利義務、生產生活、訴訟糾紛等方面的需求，講解《村民委員會組織法》、《信訪條例》、《農村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《繼承法》、《合同法》等的規(guī)定和與農民實際相關的具體適用問題。（2）方法的靈活性。針對農民接受能力較差的情況，在撰寫書稿時不僅要做到簡明易懂，更要多費心思把法律條文轉化成朗朗上口的群眾性語言，盡量利用農民的身邊人、身邊事、身邊案來“以案說法”，使農民讀者產生親切感。（3）效果的實效性。在策劃和組稿過程中，注重為農民提供維護自身合法權益的切實可行的途徑和思

路，促使農民理性地依法行事。如將普法宣傳與人民調解工作相結合，介紹人民調解組織在化解農村矛盾糾紛中的工作方法、依據、效果和相關真實案例，使農民了解到，除了信訪，請司法所進行人民調解也是解決糾紛的一劑良方。

2.進城務工人員。進城務工人員也是農民，但由于其工作生活環(huán)境的變化，針對農民工策劃的普法讀物又有著不同的特點。

一方面，農民工是城市中的弱勢群體，如何維護自身的合法權益，像老板拖欠工資，農民工作么辦？怎樣避免招工陷阱？老板不愿意簽訂勞動合同，農民工怎么辦？??普法讀物應該緊緊圍繞這些農民工最頭疼的法律問題，為他們支招，引導他們依法表達利益訴求。在農民工維權讀物中，可以介紹法律援助的相關知識和案例，列出全國各城市法律援助機構的聯(lián)系方式，為他們提供貼心的法律服務。另一方面，普法讀物可以圍繞農民工必須具備的法律意識進行宣傳教育，引導他們自覺守法。比如，農民工業(yè)余時間經常打牌，可以策劃印有法律小常識或法律漫畫的撲克，讓他們在休閑放松之余也潛移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策劃青少年普法讀物關鍵是要抓住青少年的年齡、心理特點以及青少年法制教育的側重點。

分析青少年的年齡、心理特點，普法讀物的形式應遵循靈活、淺顯、有趣的原則，如少兒法制漫畫、少兒法制故事書等的策劃力度應該加大，尤其是把中外經典法律故事通俗化、娓娓講述給青少年聽的讀物十分少見。根據對青少年法制教育側重點的分析，筆者認為，青少年普法讀物的內容集中于兩大塊：一是預防未成年人違法犯罪，如禁賭、禁毒、遠離網吧等教育；二是培養(yǎng)青少年的法律意識，幫助青少年及其家長運用法律武器維護其作為弱勢群體的合法權益，如學生的傷害賠償問題等。由于青少年的學習任務較重，課余的法制教育非常有限，學生普法教材是青少年接觸法律知識的主要載體。實際上，學生普法教材并非真正意義上的法學教材，而歸入普法類圖書則更為恰切。一般的《青少年法律知識讀本》多以講解知識為主，輔以案例。筆者認為，這類圖書最宜圖文并茂，以案服人，讓小讀者通過讀圖獲取法律知識，并將道德培養(yǎng)和法制教育交叉滲透，有機結合，產生觸動其幼小心靈，影響其人生觀、價值觀的社會效果。另外，青少年普法讀物的附屬產品——家庭法制教育圖書也是選題策劃的一塊洼地，怎樣從家長實施有效教育的角度開發(fā)選題，是編輯需要思考的一個課題。

“細節(jié)決定成敗”，在普法類圖書的選題策劃工作也體現(xiàn)著同樣的規(guī)律。細分普法讀物的讀者群，以此為起點，是編輯在策劃之路上邁出的可喜一步。

第二篇：圖書選題策劃報告

一、選題書名

《中非友誼五十年》

二、選題意圖

圖書是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市場屬性以外，社會屬性也很重要，真正的暢銷書必須要在社會效益和經濟效益兩個方面找到一個交點。根據圖書的雙重屬性，我從市場和社會兩個方面簡單分析一下這個選題的選題意圖。

1.從社會效益分析：11月1日至6日，中非合作論壇北京峰會暨第三屆部長級會議在中華人民共和國首都北京召開，此次會議由商務部主辦，共有48個非洲國家到會。中非合作論壇是為共同應對新世紀的挑戰(zhàn)，加強中國和非洲各國在多領域的合作，于2000年10月成立的。在這次峰會期間，48個非洲國家的高官匯聚北京，共同商議中非合作大計。

這樣一個規(guī)模宏大的高端國際會議在北京召開，引來社會各界的廣泛關注。今年又恰逢新中國與非洲國家開啟外交關系50周年，這種關注度無形之中再次得到升華。不僅僅是國內各界，峰會的影響力在國際社會都是有目共睹。通過策劃這樣一本圖書，不僅可以滿足社會各界對中非合作論壇深入了解的迫切需求，也可以用這種形式宣傳已經走過半個世紀的中非友誼，并且展現(xiàn)五十年來中國和非洲國家在外交關系和國際合作方面的杰出成就。此外，運作這本圖書，還可以對與會的非洲國家做一簡要介紹，不僅可以擴大這些國家在我國群眾中的影響，還有可能推動民間的合作和交流，使中非人民的友誼傳統(tǒng)得到繼承和發(fā)揚。

2.從經濟效益分析：中非合作論壇得到社會各界的廣泛關注，會議期間媒體集中的報道和宣傳收到了很好的效果，在社會上形成了一種“非洲熱”。由于歷史和經濟的原因，非洲國家長期以來不為我們所了解，“非洲熱”的出現(xiàn)恰好刺激了普通群眾對于這類圖書的閱讀需求。另外，黨政機關、企事業(yè)單位以及學術研究機構等諸多部門需要此類圖書來幫助和指導他們了解和學習中非合作論壇以及中非外交關系等多方面內容，因此該書應該有一個比較好的市場預期。

三、主要內容

該書面向社會各界人士，具體內容應以知識普及為原則，以中非合作論壇的相關材料為主體，力求全面深入的介紹中非合作論壇的背景、建立和發(fā)展等重大歷史階段，并且著重介紹論壇為中非關系帶來的巨大推進作用，以及中國對非洲國家的援建情況。為提高讀者的閱讀興趣，可適當的加入峰會期間的一些幕后新聞，展現(xiàn)與會領導人的政治家風范，并配以相關的訪談材料，盡可能全面地展現(xiàn)論壇全貌。

本書除中非合作論壇這一主題以外，對非洲國家和人民的政治、經濟、社會生活、宗教信仰以及其他文化領域做簡單的介紹和展示，增進讀者對非洲的了解。

此外，2006年是中非開啟外交關系的第五十年，在這一具有重要歷史意義的事件五十周年紀念的今天，圖書應有相應的回顧和展望，宣傳中非友誼，增進兩地人民的感情。

除正文外，可適當加入彩頁，選錄一些資料照片和能夠展現(xiàn)非洲文化的優(yōu)秀攝影作品，使讀者在閱讀本書，了解非洲的同時，也能享受一場視覺的盛宴。

四、同類書的比較

由于“非洲熱”的出現(xiàn)，圖書市場上有關非洲的圖書目前正在熱賣中。在中關村圖書大廈和西單北京圖書大廈，非洲圖書專柜都吸引了不少讀者。非洲文化相關圖書名目繁多，包括《金字塔未解之謎》、《非洲之旅》、《一個人的非洲》、《非洲投資指南》、《藍色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信賴的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼羅河》等百余種。

雖然中非合作論壇已經結束，但預計社會中出現(xiàn)的這股“非洲熱”仍將持續(xù)一段時間。目前市場上熱銷的與非洲有關的圖書品種繁多且涉獵面廣，但出版時間距離現(xiàn)在已經有一段間隔。另外，圖書市場上還沒有出現(xiàn)與中非合作論壇有關的圖書，因此如果這本書能夠順利出版，那么就能搶占市場的制高點，無論是宣傳還是銷售都會有很大的優(yōu)勢。中非合作論壇期間簽署的一系列協(xié)議和論壇所體

現(xiàn)出來的精神也將是學界、機關單位等部門研究和學習的重點，因此在同類書中，我們有及時、全面的內容，還有珍貴的歷史資料，這將是其他關于非洲的圖書無法比擬的優(yōu)勢。

五、相關宣傳

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作我計劃這么安排：首先在分析借鑒的基礎上綜合啟動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺、網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，宣傳語借中非合作論壇之風，爭取吸引發(fā)行商和讀者的注意。

2.在知名讀書網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當、新浪讀書頻道等做新書推薦。

2.圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。

3.出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由專人撰寫的書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響，特別是接受過高等教育和經濟狀況較好的人群，應該是這本書的主力消費群體。

5.從市場角度，以禮品定位方式進行宣傳，在各大書城、書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關、事業(yè)單位、學校、國有企業(yè)等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

六、效益預測

這本書如果能夠順利出版，將是同期圖書市場中有關中非合作論壇以及中非友誼的第一本書，甚至是唯一一本，再輔以前期和后期的宣傳工作，將會為圖書的銷售工作帶來良好的勢頭。

《中非友誼五十年》是一本受眾面較廣的圖書，以它翔實的內容必定會吸引大批讀者的關注。作為一本知識普及性的圖書，它的價格應定位在一個普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書的銷售。在圖書市場中，本書主要面向關心時政、熱愛學習的讀者，預計讀者群的年齡主要分布在18至60歲之間，男性的數量應多于女性。本書具有較高的收藏價值，不僅可以自我消費購買，還可當作禮品饋贈。如果能打開機關、事業(yè)單位、學校、國有企業(yè)這些部門的銷售渠道，那么效益將會進一步提高。

圖書市場上已經出現(xiàn)了一股“非洲熱”，并且這個熱度將會持續(xù)一段時間，因此我們適時地推出這本圖書，不僅彌補了現(xiàn)在市場上有關中非合作方面圖書的空白，而且為那些迫切需要了解中非五十年友誼歷程的讀者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友誼五十年》一書有著廣闊的市場前景。

第三篇：圖書選題策劃報告

《成佛之路》選題策劃書

一、選題書名 《成佛之路》

二、選題意圖

佛教文化伴隨著歷史長河流淌至今，佛教文化博大精深被世界所認可，它和基督教、伊斯蘭教并列為世界三大宗教。但普通大眾對佛教文化知其頗少，佛教類相關圖書占圖書市場的比例并不大。目前佛教文化類的叢書多為學術研究類的書籍，諸如此類的書籍卻普及不到大眾讀者之中去，都被束之高閣。所有優(yōu)秀的文化都應廣而傳之，佛教文化也應如此。佛教文化之中有華嚴宗、法相宗、密宗宗旨、禪宗等及佛教宏觀世界觀，還有佛教修行的三目標下士道、中士道、上士道等等諸多高深的佛理佛言，這些都是佛文化歷史濃匯的精華，但始終與大眾讀者似有瓶頸阻隔，無法被我們所觸及。本書將把脈大眾讀者對佛教文化所容易涉獵部分---眾佛的成佛由來，用通俗的語言風格，再有陜西書畫家創(chuàng)作的書畫作品作為文中插圖（陜西書畫家加入該書創(chuàng)作將成為一大亮點，也是特點之一），用圖文并茂的特點告訴讀者他們了解的卻不被深知的各個佛陀的成佛經歷，從各佛成佛的經歷故事使每位讀者能或多或少的有所感悟，從最淺處去開啟讀者對佛教文化的探究興趣。該書將從具有可讀性的各個故事之中為弘揚佛家文化的精神做之點滴。

三、同類書的比較

圖書市場上的佛教文化書籍內容多為闡述佛教文化的產生、發(fā)展

等，如：浙江大學出版社出版的《中國佛教文化》圖書（該書內容為佛教產生、輝煌、衰落，以及佛教在中國的廣泛傳播并與中國本土文化相互融合）；中州古籍出版社出版的《妙法蓮華經》（該書內容為闡述《蓮華經》），還如《覺悟之路》、《正信的佛教》、《金剛經說什么》等等的內容都是用學者的角度闡釋佛文化。經我了解市場上卻沒有一本匯聚多佛由來的故事性讀物，網絡上也只是對早已耳熟的如：彌勒佛、觀音等少有的神佛由來有點滴的介紹。本書如果出版面向市場將是第一本融匯眾佛由來的可讀性、欣賞性（章節(jié)中將配有陜西著名書畫家為本書書畫的插圖）為一體的書籍。

四、宣傳工作和營銷建議

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作計劃有如下安排：首先在分析借鑒的基礎上綜合啟動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺、網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳?！冻煞鹬贰蜂N售亮點

該圖書創(chuàng)作完成因有陜西著名書畫家的給力加入（如：楊曉陽、王西京、賈平凹等等）將成為最大點睛之處，各書畫名家已在陜西乃至全國都有較高的影響力，這將為該書面向市場及宣傳加碼增分。

圖書在出版銷售之前的宣傳就將啟動——書畫名家為圖書所創(chuàng)作的插圖或書法作品原稿可通過面向社會拍賣的方式委托拍賣公司進行拍賣。通過拍賣可為圖書面向市場先期做個反向宣傳推介的作用，以拍賣活動做到前期亮點宣傳提升增加圖書的墨香文化。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，爭取吸引發(fā)行商和讀者的注意。

2.在知名讀書和經管類網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳。

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當、91讀書網、新浪讀書頻道等做新書推薦。

2.圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。

3.出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《華商報》《陜西日報》等）刊登書畫名家為圖書創(chuàng)作書畫插圖，再由專人撰寫書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響。

5.從市場角度，以文化道德和現(xiàn)今處事態(tài)度定位方式進行宣傳，在各大書城、書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關、事業(yè)單位、學校、國有企業(yè)等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

7.可以創(chuàng)作一定數量的佛陀泥塑作品以禮品的方式附帶銷售，或作為贈品贈送相關人士以到達影響宣傳的作用。

五、目標讀者

本書是一本具有可讀性、觀賞性和收藏性的書籍，它所面向的受眾人群為各個年齡層，市場前景廣闊。本書購買者有渴望了解佛教文化的讀者（該讀者年齡層不限）；有喜歡書畫愛好的讀者；還有潛在讀者的存在。

六、版式及開本

（以下根據具體情況來定）

總字數：本書約 頁，按照 余字/頁，總字數約為 萬（字）定價： 元； 紙張：彩頁

要求紙張精美，印刷優(yōu)秀，制作精良。

七、圖書生命周期及印量

經粗略計算第一批版應印 冊，根據以后的銷售情況再印若干冊（可以根據實際情況酌情來定）。初步擬定 月 日開始籌備稿件內容，撰稿者開始著手編寫； 月 日—— 月 日進行稿件的整理和編纂活動，并于 月初定稿開始印刷，在這個期間內應做好宣傳的工作。本書爭取在 月中旬上市，月 日運送到全國主要大中城市的銷售終端。

第四篇：圖書選題策劃報告

圖書《網絡時代》策劃報告書

1.選題書名

《網絡時代》

2.選題意圖

圖書是一種特殊的商品，也是文化思想的結晶。它除了具有普通商品所有的市場屬性以外，社會屬性也很重要，真正的暢銷書必須要在社會效益和經濟效益兩個方面找到一個交點。根據圖書的雙重屬性，我從市場和社會兩個方面簡單分析一下這個選題的選題意圖。最近幾年我國網絡發(fā)展很快，上網已成為一種比較普遍和受人關注的活動。但我中對網絡的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒有將它的工作、學習作用發(fā)揮到極致，在網絡工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書市場并沒有一本全面介紹或者幫助網民了解網絡工作的圖書，而我只是在國外的圖書市場上能夠見到，本書將填補這項空白。況且本書是國內第一個，相信也是全球第一個在線完成的圖書。

3.出版目的最近幾年中國網絡發(fā)展很快，上網已成為一種比較普遍和受人關注的活動。但中國對網絡的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒有將它的工作、學習作用發(fā)揮到極致，在網絡工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書市場并沒有一本全面介紹或者幫助網民了解網絡工作的圖書，而我只是在國外的圖書市場上能夠見到，本書將填補這項空白。況且本書是國內第一個，相信也是全球第一個在線完成的圖書。

4.主要內容

本書從個體、互動、社會結構和文化四個層面檢視網絡社會及其運作，據此闡述網絡社會原理，搭建網絡社會學研究框架。本書力求反映網絡社會發(fā)展的最新趨勢，并系統(tǒng)地討論和介紹了網絡社會的諸項主題。其中的主要內容有：網絡社會構成、網民、網絡社會行為與互動、網上人與人之間關系、網絡群體、網絡組織、網絡社區(qū)、網絡社會秩序、網絡社會與現(xiàn)實社會關系、網絡社會問題等。

該書面向社會知識份子及一般的學生讀者和相關專家學者，具體內容應以知識普及與深度評論相結合為原則，以各種新聞材料和相關研究、評論為主體，力求全面深入地介紹因中國網絡發(fā)展而出現(xiàn)網絡社會現(xiàn)象的原因、背景、表現(xiàn)和對此引發(fā)的倫理道德反思等，并且著重討論網絡時代現(xiàn)象出現(xiàn)后的中國社會，以及在這種社會人們的心理狀態(tài)。為提高讀者的閱讀興趣，可適當加入彩頁，選擇一些“網絡時代”的雷人語錄、惡搞照片、與其他國家類似“網絡迷人”進行對比，使讀者在閱讀本書，了解網迷人現(xiàn)象的同時，也能輕松捧腹大笑。

5.作者選擇

在選擇作者時要考慮作者的專業(yè)性和權威性,必須確保作者言論的科學性和準確性,所以作者必須對這方面的問題有研究,或者從事過這方面的工作。從這個角度出發(fā),有以下兩套方案可行。

1.資深的社會研究學者、網絡設計師

郭玉錦 社會學博士，北京郵電大學文法經濟學院教授。從事社會學、社會心理學、組織管理方面的教學與科研工作。主要代表作有《中國身份制及其潛功能研究》等。目前的學術興趣在社會理論、組織理論、網絡社會結構、網絡組織管理等。

王歡 社會學博士，北京郵電大學文法經濟學院常務副院長。從事社會學、公共關系學和管理學方面的教學與科研工作。主要代表作有《關于日本殘留孤兒的研究》。目前的學術興趣集中于公共關系、中日文化比較、網絡社區(qū)、網上公共關系等。

2.與世界相關部門和公司合作

6．同類書的比較

世界越來越全球化，隨著中國網絡文化的發(fā)展，網絡媒介大力推動，人們更渴求知道世界是怎么樣的，在圖書市場上，類似的介紹書籍不多，中外出版了不少關于網絡文化的書籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我們這本書有自己獨到的視角和豐富圖片，以更加專業(yè)而深入的視角來詮釋世界網絡文化的發(fā)展歷程，并且有許多資料和記載都是首次公之于眾，賣點更加突出，對消費者的吸引力也會更高。詳盡的資料，全面的透視，這是其他同類書籍無法比擬的優(yōu)勢。

7.相關宣傳

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳。

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。在分析借鑒的基礎上綜合驅動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺，網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。這本書上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當，91讀書網，新浪讀書報道等做新書推薦。

前期，交由出版社做宣傳，可以宣傳以下方式：1）書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，爭取吸引發(fā)行商和讀者的注意。2）在知名讀書網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。3）在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取一下方式：

1）上網站做書訊宣傳，有知名網站如當當，91讀書網，新浪讀書頻道等做新書推薦。2:）圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。3)出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。4）與媒體合作，在一些知名媒體上刊登由專人撰寫的書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響，特別是接受過高等教育和經濟狀況較好的人群，應該是這本書的主力消費群體。5）從市場角度，以禮品定位方式進行宣傳，在名大書城，書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關，事業(yè)單位，學校，國有企業(yè)等部門宣傳和銷售。6）在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

8.目標賣者

一些對網絡問題感興趣的消費者，相關領域的學者以及從事社會性職業(yè)的人員都可以成為該書的潛在消費者，目標定位明確，潛在的消費群體隊伍壯大，市場前景廣闊。本書購買者18至50歲之間，無明顯的性別偏向。

9.版式及開本

圖書當中穿插大量圖片、畫圖，統(tǒng)計表，為方便讀者閱讀，擬采用目前國際流行的16開開本。

（以下根據具體情況來定）

總字數：初步擬定圖書字數200千。

定價：24。50元

紙張：圖書使用膠版紙印制；平裝本。

該書初稿暫定章節(jié)目次：序言 最好有他序，請有關網絡名人來寫；第一章 挑戰(zhàn)網絡；第二章 挑戰(zhàn)理想；第三章 挑戰(zhàn)喜悅；第四章 挑戰(zhàn)之路；第五章 挑戰(zhàn)光輝；第六章 挑戰(zhàn)新奇；第七章 挑戰(zhàn)未來；第八章 挑戰(zhàn)寄語；跋 由站長來總結或選用媒體的個別語句進行總結或各方面的人在本書寫作過程中的幫助表示謝意。

10.圖書生命周期及印量

經粗略計算2011年第一批版應印3000冊，一年后待 三周年注冊人數應該達到50000時再版，根據情況再印3000冊，總印量6000冊。（可以根據實際情況酌情來定）圖書預計生命周期：2－3年

11.效益預測

這本書如果能夠順利出版，將是同期圖書市場中有關社會性的一本書，甚至是唯一一本，在輔以前期和后期的宣傳工作，將會為圖書的銷售工作帶來良好的勢頭。

《網絡時代》是一本受眾面較廣的圖書，以它翔實的內容必定會吸引大批讀者的關注。作為一本知識普及性的圖書，它的價格應定位在一個普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書的銷售。在圖書市場中，本書主要面向關心社會媒體現(xiàn)象，熱愛學習的讀者，預計讀者群的年齡主要分布在18至50歲之間，無明顯的性別偏向。本書具有較高的收藏價值，不僅可以自我消費購買，還可當作禮品饋贈。如果能打開關機，事業(yè)單位，學校，國有企業(yè)這些部門的銷售渠道，那么效益將會進一步提高。

圖書市場上已經出現(xiàn)了一般“網絡紅人”，并且這個熱度將會持續(xù)一段時間，因此我們適時地推出這本圖書，不僅彌補了現(xiàn)在市場上有關網絡社會方面圖書的空白，而且為那些迫切需要了解中國網絡時代的讀者奉上了一道精神大餐。

第五篇：圖書策劃選題五步驟

圖書策劃案的形式可以多樣，不過就其基本構成來說，主要有：

1． 圖書的基本信息。

2． 策劃思想與賣點分析。

3． 該書目錄（目錄反應全書風貌，一定要有）。

4． 樣張。

5． 其他說明性文字（比如何時截稿、能否提前截稿等）。

1.圖書的基本信息主要包括了書名（系列名、具體名稱）、開本、成書尺寸、印張（頁碼）、用紙、印刷用色、首印數、封面工藝、定價等。雖然最終的情況需要雙方協(xié)商解決，但你要有自己的想法，合理設想這本（套）書的成書面貌，因為是你在策劃！是你為該書的成型塑造了生命的起點。

2.策劃思想與賣點分析。這是策劃案最關鍵的部位，一定要深思熟慮，用語簡潔，表達到位。這一項內容也不宜過長，弄個二十來條完全沒有必要；只要有個四五條，各點陳述均在厲害之處，就可以了。一般從哪些點展開陳述呢？個人意見是：同類書的基本市場情況；這類（種）書的商品特性；本書的核心策劃訴求是什么、為什么；可以滿足讀者哪些方面的需求；在策劃技巧上又有怎么樣的考慮。大概說清這幾條，想來就夠了。需要注意的是：各條一定要有據可依、有過硬的道理才行，絕不能主觀表達，更不能表達過于空泛，別說一句沒有意義或意義不大的話。

3.該書目錄。請注意：一條信息、一種信息若想有效傳遞出去，最好的辦法就是簡潔、有力，從某種意義上說，目錄就是如此，它很好地代表了全書的封面，是任何其他人總攬該書全貌的必經之路。如果你的目錄很好反映了該書的全貌，并令人喜歡，就可以使對方產生最基本的聯(lián)想、最形象的想象，否則，你的訴求點再好，如果不形象、不生動，出版商則是很難看到的哦。

4.樣張。樣張反映了該書作者的基本水準，同時也反映了該書的基本風貌，尤其涉及到章節(jié)、導語、欄目設計等具體方案，應耐心十足。有些策劃案就是由于缺少了過硬的樣張表達，給對方的感覺是：寫成什么樣子還不靠譜呢，于是質疑就上升了、生長了，如果你還不知道原因在哪，時間一久，夜長自然夢就多！所以干脆在策劃之初就著手樣張的寫作，讓對方看到你的全部內容，不給對方以挑剔的空間。

5.其他說明。其他要說的話，可以分條陳列出來，比如該書正在寫作中，大概8月后完稿之類。

另外，策劃案傳遞給出版商之后，一定要盡快謀求當面交流的機會，這樣可以更加深入地表達自己的見解，文字的東西畢竟不如面對面來的直接。

圖書選題策劃至少應該包括五步驟

第一步，收集信息

1、哪些信息有用？

2、如何捕捉有用的信息？

逛書店。瀏覽新書，瀏覽報紙、期刊里，特別是新書目錄；注意電視互聯(lián)網上的信息。總之，要做一個有心人，一個選題的火花迸出來，要記下，并做進一步的市場調查。

其次，要有信息篩選能力，把每天接觸到的有用信息記錄下來，只做信息卡片，以便自己能夠隨時調用。第二步，立題（確定書名或叢書名）

在掌握大量信息的基礎上，根據自己的工作實際，確定自己近期要主抓的選題。定題時應注意以下幾個問題：

1、本出版社的特色定位?，F(xiàn)在許多出版社都開始強調自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闖

市場。所以，策劃編輯在確定選題時，首先要考慮選題是否符合本社的出版方向和定位。

2、本人的學養(yǎng)與專長。編輯不是專家，而是雜家。編輯不是學者，在策劃大眾讀物的時候，編輯需要有

開放的事業(yè)，要有符合大眾閱讀興趣的切入點。

3、把握住時代的文化脈搏。

第三步，市場調查

出版社的產品源頭來自編輯，來自編輯的思想。當然，編輯最初的想法和靈感應該來自于圖書市場。但是這還僅僅只是想法和靈感，一旦這個想法或靈感確定下來，確定為選題，那就意味著出版社的投資，有時還是很大的一筆投資。市場投資必然會有風險，所以，一旦確定了選題，接下來要做的就是認真深入的市場調查。

如何做市場調查，怎樣才能使市場調查既節(jié)省成本又有實效？可以說這是目前國內出版社普遍困惑的問題，為了使市場調查切實有效，編輯要從以下幾方面著手。

1、書稿是為哪幾類讀者設計的，也就是確定目標讀者；

2、目標讀者在什么地方？

3、走訪目標讀者，與他們交談，了解他們的閱讀需要；

4、走訪不同的書店，了解這類選題的主要購買者構成以及購買趨向；

5、了解目標讀者收入平均狀況，研究他們的心理目標價位

6、與市場營銷人員和銷售人員保持密切的關系，認真聽取他們的建議

7、了解其他出版社同類產品的出版情況和銷售情況，與同類圖書比較，找到同類圖書的市場空隙，確定

自己的圖書在同類圖書中的競爭優(yōu)勢

8、根據市場傾向、讀者群偏好等因素，了解目標讀者喜好什么樣的開本、結構、封面以及整體裝幀風格。

9、了解圖書的最佳上市時間以及營銷策略等等。

第四步，市場定位以及生產制作。

選題確定后，接下來的工作就是聯(lián)系作者、組織書稿以及認真地審讀、加工。在這一環(huán)節(jié)，要注意以下兩個問題：

1、市場定位。就是根據前期市場調查的結果，確定圖書的開本，用材，整體設計風格、定價、首印數等。

一本書他的目標讀者不同，其市場定位必然要區(qū)別對待。

2、生產制作。進入這一環(huán)節(jié)，標志著一個項目的投資正式開始。在這一環(huán)節(jié)，編輯主要控制的就是生產

費用。生產費用占一本書成本的較大部分，所以必須嚴格控制，這就要求編輯在書稿（包括正文、封面、二封、環(huán)襯等）下場付印前要嚴格把關，力爭把一切錯誤消滅在付印前。

第五步，營銷策劃

選題策劃最后一個環(huán)節(jié)是營銷策劃。營銷策劃已經成為選題策劃的一部分，在新書出版上市前就已經開始了。所以營銷策劃應分為：

1、出書前的營銷策劃。出書前的策劃是為新書的出版宣傳造勢。宣傳造勢，必須周密策劃。恰當選擇媒

體，強調宣傳的覆蓋范圍和出現(xiàn)頻率，選擇最佳的宣傳時機，以期達到最好的宣傳效果。當然，一個出版社一年出書幾百個品種，不可能每一本都策劃一次宣傳造勢活動。這就需要出版社制定出自己出書特色的品牌計劃

2、出書后的營銷策劃。成功的營銷策劃，必須同時注意兩個層面：一是做好發(fā)行渠道和網絡工作，保證

圖書以最快的時間最廣的范圍在最合適的書店上架銷售，二是做好直接面向目標讀者的工作，引發(fā)目標讀者的購買行為。

總之，圖書品牌的競爭，歸根結底是選題創(chuàng)意的競爭，是賣點的創(chuàng)意、編寫的創(chuàng)意、裝幀形式的創(chuàng)意、用材的創(chuàng)意、宣傳造勢的創(chuàng)意、營銷方式的創(chuàng)意等。一起綜合構成了圖書的市場競爭力。