第一篇：4小技巧提高網(wǎng)申命中率

4小技巧提高網(wǎng)申命中率

信息化高速發(fā)展的現(xiàn)在，求職者大多都是在網(wǎng)上投簡歷，但是很多網(wǎng)申求職者遇到過這樣的情況：發(fā)了數(shù)十份甚至上百份簡歷沒有回音。是HR沒有收到還是自己投遞簡歷的程序有問題？職場顧問專家認為，為提高求職的命中率，求職者在網(wǎng)上投

遞簡歷也應(yīng)掌握一些小小的技巧。

網(wǎng)申技巧一：申請的職位要準確

應(yīng)聘職位的名稱按公司在招聘中給出的寫，不要自己隨意發(fā)揮。

不要擅自發(fā)揮，就算其工作內(nèi)容相似，但在職位名稱方面一定要按照職位廣告上所要求的來。比如招“渠道部總經(jīng)理助理”，不要寫成“總經(jīng)理助理”或是“渠道助理”；招聘“副總裁秘書”不要寫成“總裁秘書”“文秘”。

網(wǎng)申技巧二：標題上注明應(yīng)聘職位

關(guān)于郵件的標題問題，如果對方在招聘的時候(在職位廣告中)已經(jīng)聲明了用哪種格式為主題，盡量照著做，因為這是它初步篩選的標準。

一個HR經(jīng)理一天收到的簡歷可能有幾百份甚至幾千份。如果標題只寫了“應(yīng)聘”或是“求職”或是“簡歷”等等，這樣可以想像一下您的簡歷的被關(guān)注程度。所以至少要寫上應(yīng)聘的職位這樣才便于HR經(jīng)理分門別類的去篩選。而且最好在標題中就寫上自己的名字，這樣便于HR經(jīng)理再次審核您的簡歷。

網(wǎng)申技巧三：要用私人郵箱

首先，在給用人單位發(fā)送簡歷的時候，要用自己的私人郵箱，切勿用公司的信

箱。

其次，選擇穩(wěn)定性、可靠性高的郵箱，尤其是免費郵箱的選擇更要注意，如果不穩(wěn)定，發(fā)送的簡歷對方?jīng)]有收到，或者對方回郵的過程信件丟失，那太可惜了。

網(wǎng)申技巧四：選好渠道

有人會問，到底是在網(wǎng)站上直接點擊“申請該職位”還是另行將自己的簡歷發(fā)送至招聘廣告上公布的郵箱呢？建議您如果在該網(wǎng)站已建立了最新的與該職位相匹配的簡歷，那么不妨點擊“申請該職位”通過該網(wǎng)站發(fā)送簡歷，這樣做的好處是：HR能及時收到你的簡歷，而不會當做垃圾郵件刪除，而且對你應(yīng)聘的職位一目了然。

第二篇：幾個提高網(wǎng)申命中率的小技巧

幾個提高網(wǎng)申命中率的小技巧

經(jīng)常刷新簡歷

當人事經(jīng)理搜索人才時，符合條件的簡歷是按刷新的時間順序排列，而一般只會看前面一兩頁。很多求職者其實并不知道刷新簡歷可以獲得更多求職機會。因此每次登陸，最好都刷新簡歷，刷新以后，就能排在前面，更容易被人事經(jīng)理找到。否則長期不去關(guān)心自己的簡歷，很快你就會被淹沒在網(wǎng)絡(luò)簡歷的洪水中。

反其道而行

不要只投最近三天的職位。一般求職者認為剛剛發(fā)布的最新的招聘信息肯定是成功率最大的，其實不然。因為很多企業(yè)人事經(jīng)理沒有及時的登陸刷新刊登的職位，所以求職者在搜索職位時剛刷新的職位會排在前面，這些職位應(yīng)聘的人多，競爭大，相反，一些職位已經(jīng)是半個月甚至兩個月的，應(yīng)聘的人少，成功率反而高。

不要在乎對方職位要求。很多職位描述只是寫寫，連經(jīng)理都不知道要招什么樣的人，如果你看到對方職位要求本科，你是?？凭筒桓彝哆f簡歷，那就失去機會了。如果你看到對方要求有5年經(jīng)驗，你只有3年經(jīng)驗，你也不敢投，那完全沒有必要。因為人事經(jīng)理們對職位的描述只是例行公事。

發(fā)郵件小技巧

讓你的郵件永遠在最前面。你要知道每天人事經(jīng)理看求職者郵箱，他們其實是很懶的，100多頁簡歷郵件他們最多只看前5頁，你現(xiàn)在應(yīng)該知道為什么你的求職簡歷永遠沒有回應(yīng)。所以發(fā)郵件到企業(yè)指定的郵箱時，怎樣才能讓你的郵件永遠排在最前面，讓人事經(jīng)理每次打開郵箱都首先看到你的郵件？只要在發(fā)郵件前，把電腦系統(tǒng)的日期改為一個將來的日期，如2011年，因為大多郵箱都是默認把郵件按日期排序，所以你的郵件起碼要到2011年以后才會被排在后面。

新穎的郵件標題。人事經(jīng)理每天收到大量的求職電子郵件，求職者一般會按企業(yè)要求把郵件題目寫成：應(yīng)聘XX職位，怎樣才能吸引人事經(jīng)理的眼球，讓他先打開自己的郵件？可以在郵件題目上做文章。一天人事經(jīng)理收到幾百封郵件，只有標題新穎的才有機會被打開。例如一位空姐想要轉(zhuǎn)行，她將她的郵件標題改為“空姐來上海找工作”，引起絕大部分男人事經(jīng)理的青睞，結(jié)果三天之內(nèi)有30多個男人事經(jīng)理通知面試，3個月找不到工作的她而變成3天找到上十份工作。你現(xiàn)在知道郵件標題的重要性了吧。

充分利用網(wǎng)站功能

求職文件夾：求職就是一個申請工作的過程，你可能會先后申請幾個職位，如果每一次申請都重新填寫申請表是不是很麻煩呢？有些網(wǎng)站就為大家解決了這一問題，當求職者找到合適的職位后，申請這個職位，將其保存在該網(wǎng)站上的簡歷直接投遞到該公司，而無需去重新填寫申請表，同時這個申請也將被保存在“工作申請記錄”中，便于以后查詢。利用這個求職文件夾，當用戶搜索職位的時候，可以將自己感興趣的職位信息放進求職文件夾中，一個也不會漏網(wǎng)，然后有空時可以再來詳細地比較選中的職位，有選擇性地進行簡歷投遞。

個人搜索器：網(wǎng)絡(luò)中的招聘信息浩如煙海，找到適合自己的職位并不是一件容易的事情，很多求職網(wǎng)站中都提供了有條件的搜索方法，通過這些條件的設(shè)定后，用戶就能找到基本符合要求的較多的職位信息，但是如果想要得到更加精確的結(jié)果，還需繼續(xù)設(shè)定搜索條件，如工作類型、月薪范圍、學歷要求、外語要求，以及職位關(guān)鍵字等等進一步細化從中搜索到適合自己的職位信息。

其他的如：我的搜索和訂閱、收藏職位、申請職位、郵件訂閱等等，求職者都應(yīng)該充分利用這些功能和技巧，有的放矢地進行網(wǎng)絡(luò)求職。

制作求職主頁

網(wǎng)絡(luò)發(fā)送求職信太方便了，大家都會發(fā)，機會分散了，成功率就大大降低。準備好你的簡歷，把它放到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫里去，讓工作來找你。殺手锏是求職主頁。如果你是一位程序設(shè)計人員、網(wǎng)頁設(shè)計制作者、藝術(shù)家或者演員，一些圖片、圖形、動畫或聲音可能對你會有很大的幫助，這時你可以考慮制作個人主頁，把你的網(wǎng)址告訴人事主管，他或許會去看看呢。信息化高速發(fā)展的現(xiàn)在，求職者大多都是在網(wǎng)上投簡歷，但是很多網(wǎng)申求職者遇到過這樣的情況：發(fā)了數(shù)十份甚至上百份簡歷沒有回音。是HR沒有收到還是自己投遞簡歷的程序有問題？職場顧問專家認為，為提高求職的命中率，求職者在網(wǎng)上投遞簡歷也應(yīng)掌握一些小小的技巧。

申請的職位要準確

應(yīng)聘職位的名稱按公司在招聘中給出的寫，不要自己隨意發(fā)揮。

不要擅自發(fā)揮，就算其工作內(nèi)容相似，但在職位名稱方面一定要按照職位廣告上所要求的來。比如招“渠道部總經(jīng)理助理”，不要寫成“總經(jīng)理助理”或是“渠道助理”；招聘“副總裁秘書”不要寫成“總裁秘書”、“文秘”。

標題上注明應(yīng)聘職位

關(guān)于郵件的標題問題，如果對方在招聘的時候（在職位廣告中）已經(jīng)聲明了用哪種格式為主題，盡量照著做，因為這是它初步篩選的標準。

一個HR經(jīng)理一天收到的簡歷可能有幾百份甚至幾千份。如果標題只寫了“應(yīng)聘”或是“求職”或是“簡歷”等等，這樣可以想像一下您的簡歷的被關(guān)注程度。所以至少要寫上應(yīng)聘的職位這樣才便于HR經(jīng)理分門別類的去篩選。而且最好在標題中就寫上自己的名字，這樣便于HR經(jīng)理再次審核您的簡歷。

要用私人郵箱

首先，在給用人單位發(fā)送簡歷的時候，要用自己的私人郵箱，切勿用公司的信箱。其次，選擇穩(wěn)定性、可靠性高的郵箱，尤其是免費郵箱的選擇更要注意，如果不穩(wěn)定，發(fā)送的簡歷對方?jīng)]有收到，或者對方回郵的過程信件丟失，那太可惜了。

選好渠道

有人會問，到底是在網(wǎng)站上直接點擊“申請該職位”還是另行將自己的簡歷發(fā)送至招聘廣告上公布的郵箱呢？建議您如果在該網(wǎng)站已建立了最新的與該職位相匹配的簡歷，那么不妨點擊“申請該職位”通過該網(wǎng)站發(fā)送簡歷，這樣做的好處是：HR能及時收到你的簡歷，而不會當做垃圾郵件刪除，而且對你應(yīng)聘的職位一目了然。

第三篇：提高簡歷命中率技巧（精選）

提高簡歷命中率技巧

我給大家的建議是，用事實和數(shù)字說話。

職業(yè)顧問建議：為了使聘用者能更快的“發(fā)現(xiàn)”你，你要學會按照他們的思維方式去思考。以下就為你提供一些相關(guān)技巧，可以幫助你提高電子簡歷的選中幾率。

1、將最重要的信息記錄在簡歷首頁的頂部：聘用者首先會將搜索條件定位在對他們最為有用的范圍之內(nèi)，就象他們書寫招聘廣告一樣。另外，許多電腦搜索引擎都以簡歷第一頁頂部的信息為基礎(chǔ)，展開搜索。因此，你可以將你的聯(lián)系方式，關(guān)鍵性的詞句，工作目標，工作業(yè)績及近幾年的工作經(jīng)驗等重要信息放在此處。

2、將一些不是很重要的信息放在簡歷第二頁：比如曾經(jīng)從事過的其他工作，所受教育，或其他如精通小語種等方面的特長。

3、把關(guān)鍵性語句盡量放在靠近頂部的地方：可以按照這樣一種順序排列：技術(shù)方面的能力，行為能力（執(zhí)行與拓展能力），相關(guān)的個人才能（組織能力與創(chuàng)新精神）。當然，還有軟件操作能力（MS Project, Word等），團隊合作能力及時間管理能力。你所展示的一切技能，都應(yīng)該讓他們意識到你對他們工作的重要性。

4、明確而詳盡的陳述自己的工作職能：例如，陳述自己現(xiàn)在做的工作時，如果是數(shù)據(jù)庫管理員，最好寫成“數(shù)據(jù)庫管理員，使用Sybase數(shù)據(jù)庫，處理人力資源、工資單、客戶服務(wù)等系統(tǒng)”，而不是“使用技術(shù)及交流技能為一家成長中的高科技企業(yè)工作”，因為后者的描述是非常模棱兩可的，別人不清楚你到底會做什么實事。

5、針對每一項工作，你要考慮清楚聘用者希望你掌握哪些技能：比如作為一名Oracle項目經(jīng)理，你可以這樣列出有關(guān)工作技能的關(guān)鍵詞列表：“Oracle，開發(fā)OracleHR應(yīng)用程序的項目經(jīng)理，6個月實現(xiàn)Oracle7.6的團隊主管，Oracle工資單應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)，團隊建設(shè)者，組織經(jīng)驗，預算管理，月薪80，000元”。這個列表直接產(chǎn)生了13個可能的查詢組合--簡單而且唯一：Oracle＋項目經(jīng)理，Oracle＋開發(fā)，Oracle＋HR，Oracle＋團隊主管，等等。你的描述應(yīng)該直接擊中要點，要詳細而且符合要求。讓聘用者能清楚的知道你的上一份工作的主要職責是什么，你又是如何沖破限制，排除困難而取得卓越業(yè)績的。

在做好這些之后，有兩個基本的原則，一是要確保你符合招聘職位的所有要求；二是要明白網(wǎng)絡(luò)求職的競爭仍然是非常激烈的，要學會跟進，事后禮貌的打個電話去詢問，不要害怕被拒絕，這樣做會使你更受關(guān)注，效益更好。

最后，在你制作一份電子簡歷時，有幾條基本的電腦知識應(yīng)牢記在心：盡量用ASCII碼來書寫，而HTML格式雖然好看，卻不是每一臺電腦都能讀取的。因為鍵盤上任何字符都是屬于ASCII碼，超出鍵盤范圍的其他字符就不是了，所以要避免使用。對于字體，使用象宋體這樣的簡單字體是最好的；頁邊距可以設(shè)置為4.5英寸左右；字符采用左對齊，這樣更易于對在線簡歷進行剪切、粘貼操作。然后將文件保存為.txt格式。（汪亦萱）

第四篇：提高簡歷命中率技巧

隨著網(wǎng)絡(luò)求職的流行和高效，越來越多的人采用這種方式，但也有越來越多的人抱怨網(wǎng)上求職被搜索率太低，發(fā)了簡歷沒有回音，打電話過去詢問，對方卻說沒有收到過這樣的簡歷。這是怎么回事？難道網(wǎng)絡(luò)求職不可信？招聘信息都是假的嗎？

許多應(yīng)聘者可能沒有考慮到這樣的問題，對于聘用者來說，他們從網(wǎng)絡(luò)上招聘，每一個職位，都會收到上千封通過郵件發(fā)送的個人簡歷，使得他們不得不通過某種技術(shù)手段，在電腦當中進行篩選。如果你的簡歷正巧通過篩選，那你被錄用的幾率就加大了。如果你的簡歷沒有通過篩選，可能你的簡歷會保留在對方的人才庫中，但不會得到很快的回復。

職業(yè)顧問建議：為了使聘用者能更快的“發(fā)現(xiàn)”你，你要學會按照他們的思維方式去思考。以下就為你提供一些相關(guān)技巧，可以幫助你提高電子簡歷的選中幾率。

1、將最重要的信息記錄在簡歷首頁的頂部：聘用者首先會將搜索條件定位在對他們最為有用的范圍之內(nèi)，就象他們書寫招聘廣告一樣。另外，許多電腦搜索引擎都以簡歷第一頁頂部的信息為基礎(chǔ)，展開搜索。因此，你可以將你的聯(lián)系方式，關(guān)鍵性的詞句，工作目標，工作業(yè)績及近幾年的工作經(jīng)驗等重要信息放在此處。

2、將一些不是很重要的信息放在簡歷第二頁：比如曾經(jīng)從事過的其他工作，所受教育，或其他如精通小語種等方面的特長。

3、把關(guān)鍵性語句盡量放在靠近頂部的地方：可以按照這樣一種順序排列：技術(shù)方面的能力，行為能力（執(zhí)行與拓展能力），相關(guān)的個人才能（組織能力與創(chuàng)新精神）。當然，還有軟件操作能力（MS project, Word等），團隊合作能力及時間管理能力。你所展示的一切技能，都應(yīng)該讓他們意識到你對他們工作的重要性。

4、明確而詳盡的陳述自己的工作職能：例如，陳述自己現(xiàn)在做的工作時，如果是數(shù)據(jù)庫管理員，最好寫成“數(shù)據(jù)庫管理員，使用Sybase數(shù)據(jù)庫，處理人力資源、工資單、客戶服務(wù)等系統(tǒng)”，而不是“使用技術(shù)及交流技能為一家成長中的高科技企業(yè)工作”，因為后者的描述是非常模棱兩可的，別人不清楚你到底會做什么實事。

5、針對每一項工作，你要考慮清楚聘用者希望你掌握哪些技能：比如作為一名Oracle項目經(jīng)理，你可以這樣列出有關(guān)工作技能的關(guān)鍵詞列表：“Oracle，開發(fā)OracleHR應(yīng)用程序的項目經(jīng)理，6個月實現(xiàn)Oracle7.6的團隊主管，Oracle工資單應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)，團隊建設(shè)者，組織經(jīng)驗，預算管理，月薪80，000元”。這個列表直接產(chǎn)生了13個可能的查詢組合--簡單而且唯一：Oracle＋項目經(jīng)理，Oracle＋開發(fā)，Oracle＋HR，Oracle＋團隊主管，等等。你的描述應(yīng)該直接擊中要點，要詳細而且符合要求。讓聘用者能清楚的知道你的上一份工作的主要職責是什么，你又是如何沖破限制，排除困難而取得卓越業(yè)績的。

在做好這些之后，有兩個基本的原則，一是要確保你符合招聘職位的所有要求；二是要明白網(wǎng)絡(luò)求職的競爭仍然是非常激烈的，要學會跟進，事后禮貌的打個電話去詢問，不要害怕被拒絕，這樣做會使你更受關(guān)注，效益更好。

最后，在你制作一份電子簡歷時，有幾條基本的電腦知識應(yīng)牢記在心：盡量用ASCII碼來書寫，而HTML格式雖然好看，卻不是每一臺電腦都能讀取的。因為鍵盤上任何字符都是屬于ASCII碼，超出鍵盤范圍的其他字符就不是了，所以要避免使用。對于字體，使用象宋體這樣的簡單字體是最好的；頁邊距可以設(shè)置為4.5英寸左右；字符采用左對齊，這樣更易于對在線簡歷進行剪切、粘貼操作。然后將文件保存為.txt格式。（汪亦萱）

來源: 大洋網(wǎng)

第五篇：“女性廣告”如何提高命中率？

“女性廣告”如何提高命中率？

人類學家海倫費希認為，女性將是21世紀的“第一性”，隨著新女性時代的到來，一個全新的女性話語世界即將構(gòu)建。而國際廣告協(xié)會主席卡波爾到中國講學時，用另外一種方式強調(diào)了“她時代”的意義：“今天，以男性為主的消費主義正在向以女性為中心的消費主義平衡?！贝_實，真正有眼光的商家，一定會仔細研讀女性受眾的“感性”而大做文章，使“女人的錢好賺”不再流于一時的利益取向，而致力于打造品牌忠誠，獲得女性市場主流品牌所能獲得的所有利益。

針對女性消費者所做的廣告?zhèn)鞑ィ脖仨毥⒃凇氨扰烁私馀恕钡幕A(chǔ)上，才能提高資源命中率，從而避免會錯意、表錯情的窘迫。那么“女性廣告”有何特別之處？如何才能切中女性消費者心頭最柔軟的情感？

視覺享受、心理沖擊

女性天生“好色”，唯美的畫面、漂亮的演員，這樣的廣告能夠觸動女性的心理同質(zhì)情境，讓她們很容易地喜歡，甚至會假想換位成自己。

當然，如果只是純粹地滿足視覺享受，這樣的廣告也可能是最失敗的。畢竟，廣告的目的是帶動銷售。在這一點上，寶潔做的就比較成功。寶潔的玉蘭油、SK-II長期集中優(yōu)勢兵力進行廣告教育，堅持“數(shù)證法、言證法、人證法”原則，通過巧妙的廣告訴求，把感性的美麗演變?yōu)榭梢钥吹靡?、摸得著的“?shù)字”；通過那些漂亮明星的“心靈獨白”拉近消費者的心理距離；同時通過“晶瑩剔透”等關(guān)鍵詞制造心理需求，極其有效地觸動了時尚女性心中最敏感的那根弦，雖然產(chǎn)品很貴，但它所帶給女人的期待還是遠遠多于遺憾，這不僅僅是科技的功勞。反觀美容行業(yè)的很多化妝品廣告，策劃依然停留在“美女加瓶子、口號加功效、促銷加招商”的“三加”層面，且不說廣告的銷售力，就連最起碼的品牌形象都沒有，這樣的廣告想在消費者心目中建立品牌忠誠度談何容易？

那么除了視覺會被吸引，女性也會對廣告中的語言或者聲效特別留意。例如，許舜英為中興百貨塑造的經(jīng)典廣告中的經(jīng)典文案就讓女性，尤其是知性、優(yōu)雅的女性摯愛和推崇：“有了胸部之后，你還需要什么？腦袋。到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝?！弊x到或聽到這么棒的文案時，總會有春風拂面的快感。一旦品牌采用了合適對象的語境，就很容易與消費者進行同質(zhì)化溝通。

浪漫情境、童話夢想

廣告的本質(zhì)是具有鮮明競爭風格的說服策略，目的是架起品牌與消費者之間溝通的橋梁，因此就必須了解目標人群的感受和喜好。

而女性從來都是非常喜歡幻想的，深信著那些童話，從不會主動懷疑其真實性，具有無法泯滅的浪漫情結(jié)。浪漫的情景，戲劇性的效果，都會牽動女性蠢蠢欲動的心，哪怕自己此刻只是灰姑娘，也會期待自己成為令人矚目的公主。有些廣告中就利用女性的這一心理，成功地演繹令人神往的意境?！般@石恒久遠、一顆永流傳”是不是有童話“王子和公主從此幸福生活到永遠”的意境呢？而伊卡璐洗發(fā)水則干脆把大家熟悉的“睡美人”童話重新改編，這樣的廣告看一遍就令人記憶深刻，達到了很好的傳播目的。

巧妙創(chuàng)意，點中心思

一個富有想象力的創(chuàng)意總是會帶給消費者豐富的聯(lián)想或者愉悅，并且，從精神、文化層面都能引導消費者產(chǎn)生大量積極正面的品牌聯(lián)想。女人并不愛看那些自說自話的電視廣告，與其那樣不如看烹飪節(jié)目。會講故事的廣告才會討好女人心，通過新穎、形象的創(chuàng)意思路，通過豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段，來演繹品牌的風格，表達品牌的主張，充分達到與消費者溝通的目的，從而促使消費者接受品牌所傳遞的信息，并產(chǎn)生消費的引力。創(chuàng)意就是令品牌生動化。

例如，周大?！叭腔稹便@石系列廣告，充分表現(xiàn)出女孩子隨時隨地都在欣賞自己的癖好，結(jié)果真的“惹火”──廣告模特差點一頭撞進玻璃櫥窗，讓觀眾每次看完都會莞爾一笑，不自覺地就會把這個品牌列席為自己的閨中密友。中興百貨的廣告語“三天不購物，變得面目可憎”，淋漓盡致地說出了女人的心聲！再如微軟的“你的潛力，我們的動力”篇，用線條式的動畫表現(xiàn)美妙的未來，是一個非常有想象力的廣告。這種想象力賦予人憧憬未來的動力，并由此感受到微軟真的是一個非常了不起的企業(yè)。正是這種對品牌引申出的積極聯(lián)想，才保證了品牌始終保持著飽滿的拓展動力。

生動的創(chuàng)意令廣告不再枯燥無味，徹底改變了品牌原本可能的嚴肅、呆板、凝重的一面，產(chǎn)生足夠的感染力，通過這樣的感染力就可以達到傳播品牌的目的，其目的就在于讓消費者樂在其中、順理成章、快快樂樂地成為品牌的忠實顧客。

有效帶動，主張引動

品牌常常會是一種價值的集中表現(xiàn)形式，而價值對于產(chǎn)品而言，是極具拓展張力的，品牌核心價值作為品牌的“靈魂”，是品牌創(chuàng)造延伸舞臺“內(nèi)因中的內(nèi)因”。

例如白蘭氏雞精“踢踏舞篇”，就在強有力的節(jié)奏里、晨光中、朝陽里，一個女子，充滿自信的舞者，漸漸帶動了很多很多女性。這一廣告就像已經(jīng)打開了女性心聲，渴望成長，渴望自信，渴望美麗??這是品牌對消費者的關(guān)懷和支持。消費者購買任何產(chǎn)品，目的都是滿足自身的某種需求，而絕非局限于產(chǎn)品本身。產(chǎn)品在消費者心目中的形象往往不是單純的產(chǎn)品那么簡單，而是一個需求的解決方案，一種可以滿足需求、提供利益的價值。

對于不同品類的品牌，也存在不同的屬性，這也就決定了它們不同的品牌內(nèi)涵和主張。但是如若在傳播中增加審美愉悅與情感體驗的引動，哪怕原來在消費者選購時理性因素占據(jù)主導地位的家具、電器、房產(chǎn)等投資較大的耐用消費品，消費者的消費心理也是可以改變的，消費行為更是可以引導的。廣告最重要的作用之一，就是通過長期的、遞進的信息滲透，來改變消費者的消費心理。例如曲美家具剛開始在中央電視臺投放廣告時，也是抱著一種試試看的心理，內(nèi)心深處還是擔心這種做法改變不了消費者的態(tài)度。但事實證明，在中央電視臺投放廣告既在很大程度上提高了曲美的品牌知名度，也在很大程度上改變了消費者的消費心理。

隨著信息時代的到來，有價值的不僅僅是信息本身，重要的還有消費者的注意力。在當今品牌經(jīng)濟時代，注意力將成為品牌競爭最稀缺的資源。在某種程度上，品牌的競爭說到底是對注意力的競爭。今天我們僅僅是根據(jù)女性消費者的需求層次探討了打動女性的廣告形態(tài)，而這個形態(tài)真的就像是給廣告抹上了口紅，必須想辦法去搶奪消費者的眼球。廣告就要有勇于作秀的精神，為的就是吸引“她”的尋找。