第一篇：電視節(jié)目策劃與包裝試卷

電視節(jié)目策劃與包裝 復(fù)習(xí)資料

一、填空題 1、1978年1月，中央電視臺開播的《新聞聯(lián)播》象征著權(quán)威、主流、導(dǎo)向、綜合的“時政新聞群”的出現(xiàn)。2、2002年1月1日，《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道正式開播——視角低、姿態(tài)平、說新聞的“民生新聞潮”。

3.電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音，畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。

4.新聞策劃之一特指對于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實報道方式的形式、程序、時機、角度等策劃。5.一個由理念主導(dǎo)的節(jié)目模式，在具體操作上由多個單元組成，根據(jù)節(jié)目結(jié)構(gòu)的不同可以稱之為板塊或環(huán)節(jié)。

二、選擇題

1、在著名的“敖德薩階梯”段落中，導(dǎo)演通過（B）的方法，擴展了時間過程，使實際上不足三分鐘的時間，擴展為一個將近七分鐘的電影段落，加重了人們的心理感受。A、長鏡頭 B、蒙太奇 C、對比編排 D、興奮曲線

2、下面有關(guān)電視欄目說法不正確的是（D）A、電視欄目宗旨包括目的和目標(biāo)

B、電視欄目必須要有一定的宗旨和目的 C、電視欄目定位包括內(nèi)容與對象對位 D、欄目不需要定時定長

3.儀式性的新聞直播報道與事件性新聞直播報道區(qū)別說法不正確的是（B）A直播原因同 B、直播投入不同 C、直播流不同 D、直播表達方式不同 4.橫向節(jié)目編排策略不包括（C）

A、重拳出擊策略 B、鎖式策略 C、板塊編排策略 D、阻撓策略

5、對電視談話節(jié)目來理解正確的是（C）

A、從外延來說：電視談話節(jié)目是電視節(jié)目的一種形式，但聲畫結(jié)合較弱。

B、從內(nèi)涵來說：它的傳播內(nèi)容是以“人際口語傳播活動”為主，而這種“口語傳播活動的即興的，單向的”。

C、電視談話節(jié)目是指在自發(fā)即興的語境中，以兩個以上面對面地雙向口語傳播為基礎(chǔ)，視聽語言相結(jié)合的大眾傳播活動。

D、從形式上說：電視談話節(jié)目大多在演播室里，以主持人與嘉賓、觀眾間接地交談為模式。6.電視談話節(jié)目選題初選應(yīng)遵循原則不包括（D）A、根據(jù)欄目自身定位和收視群體來確定選題。B、根據(jù)選題的性質(zhì)，尋找獨特點。C、根據(jù)選題的可操作性選擇話題。D、突破制作團隊的特點來選擇話題。

7.在電視節(jié)目主持人策劃當(dāng)中的形象定位的運作原則不包括（D）A、主持人外在形象與欄目的契合； B、主持人言語表達方式與欄目的契合； C、主持人個性氣質(zhì)與欄目的契合； D、主持人個人生活方式與欄目的契合。

8.電視節(jié)目主持人策劃的基本原則說法不正確的是（C）

A、統(tǒng)一性原則要求策劃活動的各個環(huán)節(jié)在內(nèi)在本質(zhì)上協(xié)調(diào)一致。B、協(xié)調(diào)性原則指的是要與主持人本身的基本條件相協(xié)調(diào)。C、契合性原則指的是要與觀眾可能的性格偏好契合。

D、有效性原則指的是要與策劃的最終目標(biāo)相吻合以達到預(yù)期效果。9.晚會節(jié)目方案策劃說法不正確的是（A）A、晚會節(jié)目策劃方案必須要提升儀式性。

B、樹立精品創(chuàng)作意識，堅持走精品化路線是晚會節(jié)目方案策劃關(guān)鍵。C、晚會是否能得到普通百姓的喜歡，關(guān)鍵是加強晚會方案策劃的貼近性。

D、晚會方案策劃指在總體創(chuàng)意（主題與定位）的指導(dǎo)下，編導(dǎo)演創(chuàng)作、選擇和編排晚會節(jié)目的手段和方式，那么晚會節(jié)目方案策劃則是對各種手段與方式的選擇與設(shè)計。

三、名詞解釋

1、電視節(jié)目策劃：就是策劃者遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運作規(guī)律，對電視節(jié)目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產(chǎn)和運作過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導(dǎo)性的文案的一種電視行為。

2、電視欄目：是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的，或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個定期定時長的某時段中播出，并將這一定期、定時長播出的某時段冠以名稱，這一冠名播出時段的節(jié)目我們習(xí)慣于稱為電視欄目。

3、鏡頭:從開機到關(guān)機所拍攝下來的一段連續(xù)的畫面，或兩個剪接點之間的片段，也叫一個鏡頭。

4、蒙太奇：就是把分切的畫面組接到一起的手段。

5、解說詞:解說詞是對人物、畫面、展品或旅游景觀進行講解、說明、介紹的一種應(yīng)用性文體，采用口頭或書面解釋的形式，或介紹人物的經(jīng)歷、身份、所做出的貢獻（成績）、社會對他（她）的評價等，或就事物的性質(zhì)、特征、形狀、成因、關(guān)系、功用等進行說明。

6、紀(jì)實性電視專題片：是在現(xiàn)在進行時態(tài)下，真實記錄客體對象的原生形態(tài)，再現(xiàn)事物發(fā)展逼真過程的專題。

四、問答題

1、策劃的要素包括哪些？

策劃者 策劃依據(jù) 策劃方法 策劃對象 策劃效果預(yù)測和評估

2、電視欄目的基本特征。在頻道定位確立的基礎(chǔ)上，欄目有固定的主持人；定時定量定期播出；相對穩(wěn)定的節(jié)目定位；固定的目標(biāo)收視群體；統(tǒng)一的風(fēng)格和樣式。

3、電視策劃人的職責(zé)。①制定傳播計劃并實施督導(dǎo)

②收集、整理、分析收視反饋的信息

③研究前瞻性項目和相關(guān)理論 ④組織“外腦”系統(tǒng)

4、特別節(jié)目的策劃技巧。

①特別節(jié)目選題策劃要善于抓住“熱點”

②特別節(jié)目選題策劃要與重大的“節(jié)”或“日”互動 ③特別節(jié)目要有特別的時間、特別的形態(tài)和特別的組織

5、開發(fā)電視節(jié)目市場的對策？

①從思想上必須明確：電視臺是國家所有，不是部門所有，更不是個人所有 ②深化電視管理體制改革，更好地位社會主義市場經(jīng)濟服務(wù)。③引入市場機制 ④逐步提高電視產(chǎn)業(yè)部門各類人員的納稅意識。

6、電視新聞節(jié)目策劃需要注意的問題。

①新聞策劃要注意客觀性 ②新聞策劃要注意導(dǎo)向性 ③新聞策劃要考慮效益性 ④新聞策劃要有利于操作性 ⑤新聞策劃要有前瞻性 ⑥新聞策劃要考慮權(quán)變性

7、電視節(jié)目實行欄目化的必要性

①欄目化是電視臺播出有序化管理的需要 ②欄目化有利于發(fā)揮電視的多種功能

③欄目化是電視聯(lián)系觀眾，增強觀眾參與度，加強雙向交流的需要 ④欄目化有利于電視臺辦出特色

六、論述題

請對比分析《藝術(shù)人生》和《魯豫有約》在編導(dǎo)創(chuàng)作上的區(qū)別。一.從節(jié)目定位與特色上看

用藝術(shù)點亮生命，用情感溫暖人心的《藝術(shù)人生》是以文化關(guān)注和人文關(guān)懷的視覺，以現(xiàn)場訪談的形式與觀眾共同交流藝術(shù)家的人生經(jīng)歷和人生感悟用度到的電視表現(xiàn)手法讓嘉賓蕩滌心靈的塵埃，喜鵲粉侮的鉛華，與觀眾一起分享他們?nèi)松飞系乃崽鹂嗬?，達成情感與思想上的同構(gòu)，節(jié)目做的大氣而動人。

講述你心中的故事的《魯豫有約》同樣以文化關(guān)注和人文關(guān)懷的視覺，以現(xiàn)場訪談的形式與觀眾共同分享嘉賓獨特的經(jīng)歷，他與《藝術(shù)人生》所不同的是魯豫采訪的嘉賓不一定是藝術(shù)家，他可以是一個時間段比較在社會出名的人士。而且，她還有一點獨特新穎之處就是不斷的播放嘉賓的過去與現(xiàn)實的生活小片段。這種交叉的形式使得觀眾進一步了解嘉賓，進一步讀懂節(jié)目的深刻內(nèi)涵。

二，從節(jié)目內(nèi)容與采訪嘉賓上看 《藝術(shù)人生》在選題上推崇有知識分子性的明星，引起最大反響的嘉賓經(jīng)常有著知識分子的背景，在他們的身上看到了傳統(tǒng)和現(xiàn)代對接的烙印。這有一個局限就是嘉賓都是演藝圈的，既然人生是一門藝術(shù)，那么藝術(shù)人生就應(yīng)該擴大一些范圍?！遏斣ビ屑s》歡迎所有“有故事的、有經(jīng)歷的人”，即以大起大落、有著特殊經(jīng)歷、有歷史的人，已經(jīng)過了風(fēng)頭浪尖的人,有一定知名度的人為訪談對象，以人的經(jīng)歷、感受和智慧為中心講述人的故事。訪談對象不是一般的成功人士，而是經(jīng)歷坎坷，能見證一段歷史滄桑的人士.，它比《藝術(shù)人生》有著更為廣泛的選材和觀眾。

三，分析節(jié)目的語言特點 《藝術(shù)人生》可稱之為一檔十分有品位的明星訪談節(jié)目，這不僅得意于其背后制作人與編導(dǎo)人文關(guān)懷精神的尋覓和監(jiān)守，還有朱軍的個人努力是分不開的?！端囆g(shù)人生》是講述嘉賓回首往事的酸甜苦辣。在采訪時他也會偶爾開一下玩笑。并且使整個節(jié)目在自身的定位層次上又上升到了一個更高的層次。這無不得益于朱軍機智的頭腦和偶爾的“另類”問題?！遏斣ビ屑s》主持人陳魯豫是出了名的新聞主持人，其語言特色不用說也是很棒的。她有一種獨特的魅力，就是她在節(jié)目中，每當(dāng)講完一個版塊時，巧妙的用語言承接到下個話題。并將觀眾不知不覺的觀看首先做好的小短片。并且觀眾不會感到突然，不自在。四．主持人風(fēng)格的不同

談話類節(jié)目是真正的意義上的“主持人”節(jié)目，其風(fēng)格和成敗主要取決于主持人的個人魅力，可以說主持人是談話類節(jié)目的靈魂和核心。主持人的最大功能不是展示自己的才華與智慧，而是與嘉賓形成有機的談話場，用一種恰當(dāng)?shù)姆绞揭龑?dǎo)嘉賓和觀眾交流，勾起嘉賓和觀眾的談興，讓談話行云流水、自如自在。這一點兩個欄目的主持人可謂做的都很好，是談話類主持人乃至主持人行業(yè)里的佼佼者。總之,如果把朱軍與陳魯豫的主持風(fēng)格相比較的話，就是“剛”“柔”相映，異曲同工。兩個人依據(jù)自身的優(yōu)勢，在“指揮”與“傾聽”中把握著節(jié)目的進程，不同的道路走到了相同的成功點。五． 節(jié)目發(fā)展趨勢

《藝術(shù)人生》正在完成特定歷史條件下的社會職責(zé)。關(guān)于愛情，關(guān)于親情，關(guān)于個人，其實 3

是重新反思的時候。在欄目中這個交流人生的特定環(huán)境中，塵封的情感撲面而來?！端囆g(shù)人生》從這一點上來看，并不會吸引很多年輕人的目光，節(jié)目處于一種精英化。相比而言，《魯豫有約》在這一點上就比它更有吸引力。《魯豫有約》中訪談人物及相應(yīng)內(nèi)容的多元化既是這股潮流的產(chǎn)物，其本身又將進一步推動中國社會結(jié)構(gòu)走向多元化?！遏斣ビ屑s》的定位由精英化走向平民化，由單一化走向多元化，也說明這些曾經(jīng)主打精英路線的節(jié)目正在轉(zhuǎn)向大眾文化尋求出路。

兩個節(jié)目是電視百花園中的兩朵奇葩用一種相同的大模式——訪談和不同節(jié)目理念為觀眾展示出名人的另一面，讓人們有了全面審視和品味人生的機會的確值得稱道。

第二篇：電視節(jié)目策劃與編導(dǎo)

1.電視對觀眾、社會成員的深層影響表現(xiàn):(1)電視改變了人們生活的方式;電視以其巨大的沖擊力和作用力不但改變著社會的政治、經(jīng)濟、文化，還改變著人們的日常生活中得習(xí)慣。主要體現(xiàn)：A物質(zhì)層面：領(lǐng)導(dǎo)新一代生活潮流，這是電視的強項，這一點在改革開放之初的中國表現(xiàn)的尤其突出。B文化層面：春節(jié)聯(lián)歡晚會。C社會層面：電視媒介進入家庭首先縮短了人際交往的距離，較之電影中的人物，電視中的人物更容易成為觀眾的朋友。(2)改變了人們的學(xué)習(xí)方式，獲取新聞，通過電視學(xué)習(xí)到生活中應(yīng)該具備的知識，生活技能（3）改變了人們的思維方式（4）改變了人們的娛樂方式：娛樂功能是電視最基本、最直接、最實用和最受歡迎的功能之一。

2.電視具有哪些特性？（1）對電子聲像技術(shù)的依賴性：電子聲像技術(shù)---包括節(jié)目制作到傳輸。覆蓋、接收的技術(shù)和設(shè)備是電視媒介所依托的物質(zhì)手段。（2）傳播效果的逼真性：連續(xù)運動的體香、聲音和適當(dāng)?shù)奈淖址柺枪?jié)目內(nèi)容的外在形態(tài)，同時作用于視覺、聽覺兩個通道，對受傳者具有很強的吸引力和感染力。（3）傳播內(nèi)容的包容性和傳播形式的兼容性：傳播內(nèi)容上任何東西都能作為電視節(jié)目的素材被攝入鏡頭運用于節(jié)目中，傳播形式上電視具有海納百川的本領(lǐng)，可吸收種種傳播經(jīng)驗和藝術(shù)技巧為電視所用。（4）傳播空間上的廣泛性和時間上的同時性：廣泛性是指電視可以通過電波或?qū)Ь€向無限廣闊的地域和眾多的觀眾傳送信息。同時性一是指電視節(jié)目播出和接收時間上的兩端同步，二是指觀眾收視和欣賞的異地同步。

3.電視傳播具有什么特征？（1）設(shè)置議程的功能：電視在一段時期內(nèi)作為傳播的重點和頭條，引導(dǎo)受眾集中視線，形成社會公眾關(guān)注的熱點和社會輿論力量。（2）文化規(guī)范的培養(yǎng)功能：大眾傳播沒接潛移默化的熏陶，對民族優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，倫理道德，社會進步等方面。（3）使受眾獲得參與使用媒介的功能：電視傳播的普及和媒介自身物質(zhì)機制的革新為觀眾參與提供條件。（4）授予“知名度”的功能：電視的媒介特性使它在報道和推出新聞人物方面優(yōu)勢明顯。（5）為人們提供社交話題的功能：電視滿足人們知曉的權(quán)利和欲望，堪作“思想的紐帶”“溝通的橋梁”，是社會成員社會化的“催化劑”。

5.電視節(jié)目：電視臺或者電視節(jié)目制作機構(gòu)為播出、交換、銷售而錄制的可供人們感知和理解的視聽作品。它是電視傳播內(nèi)容與形式相結(jié)合的最基本的單位。播出條件：相對完整的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)，合理的電視語言，符合技術(shù)規(guī)范。

6.按照節(jié)目的服務(wù)對象劃分，對象性節(jié)目（1）按對象年齡劃分：青少年節(jié)目《動畫城》 老年節(jié)目《夕陽紅》（2）按對象的角色劃分：學(xué)生節(jié)目《第二起跑線》、工人節(jié)目《當(dāng)代工人》、農(nóng)民節(jié)目《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、軍人節(jié)目《北疆兵歌》（3）按對象性別來劃分：女性節(jié)目、男性節(jié)目

6.按節(jié)目的形態(tài)劃分：日常型節(jié)目《新聞聯(lián)播》、雜志型節(jié)目《東方時空》、綜藝娛樂節(jié)目《星光大道》、特別型節(jié)目《周恩來》

7.按節(jié)目的播出方式劃分： 錄制節(jié)目、直播節(jié)目、雙向或多向?qū)鞑コ龉?jié)目

1.電視節(jié)目策劃:策劃者遵照電視節(jié)目生產(chǎn)和運作的規(guī)律，對電視節(jié)目的選題立意、采拍制作、播出銷售等生產(chǎn)和運作的過程進行總體籌劃和論證并形成具有指導(dǎo)性文案的一種電視行為 2.電視節(jié)目策劃的作用：（1）策劃是一切電視節(jié)目生產(chǎn)和運作取得成功的保證(2)策劃可以為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作指明方向（3）策劃為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運作提供了新觀念，新思路、新方法（4）策劃可以增加電視節(jié)目的競爭力，提供新的競爭機遇。3.電視節(jié)目策劃目標(biāo)的作用：具有多元性和多重性的特點（1）對策劃的指向作用（2）對策劃靈感的向心作用（3）對策劃者的激勵作用（4）對策劃實施的把關(guān)作用

3.電視節(jié)目策劃的分類：（1）從目標(biāo)的高低層次分為總目標(biāo)和分目標(biāo)：總目標(biāo)集中的反映了策劃者通過系統(tǒng)策劃所要達到的目的和產(chǎn)生的效應(yīng)，具有全局性、總體性、可分性的特點，分目標(biāo)是將總目標(biāo)分解后的具體目標(biāo)，可以是共時性的局部目標(biāo)，或是歷史性的階段性目標(biāo)。（2）從節(jié)目的重要程度分為主要目標(biāo)個次要目標(biāo)：主要策劃目標(biāo)是策劃者和實施者認(rèn)定的將全力以赴予以實現(xiàn)的目標(biāo)，在整個策劃中具有核心的作用。次要目標(biāo)是由其派生出的，能否實現(xiàn)對全局無大影響。

4.電視節(jié)目策劃的原則：基本原則是如何有效的收集、消化、整合、再生信息的原則。實用性原則是：(1)創(chuàng)新性原則、全新的節(jié)目形式.全新的電視新聞理念,全新的運作模式（《東方時空》成功創(chuàng)辦）(2)效益性原則：分為社會效益（在社會上對人們起到宣傳、教育和熏陶作用）和經(jīng)濟效益（獲得經(jīng)濟回報，創(chuàng)造經(jīng)濟財富）（3）可操作性原則（4）權(quán)變性原則：策劃方案具有伸縮性。

5.廣義靈感論的方法：借助某種分散的信號刺激而產(chǎn)生細(xì)微的思想火花和思維靈感，并由此而滾動發(fā)展，最終生成完整的策劃方案的思維方法。兩方面問題：A靈感組合的出發(fā)點：一是從目標(biāo)出發(fā)進行目標(biāo)掃描，二是從有價值的信息出發(fā)，進行信息的深度開掘。B靈感組合的思路：類比組合式《和平之路》、矛盾組合式《矛盾論》、因果組合式《快樂大本營》、嫁接

組合式《曲苑雜壇》、形意組合式《人與自然》、多元組合式

1.電視新聞：是以電視技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為基本傳播符號，對正在發(fā)生或從前發(fā)生但對現(xiàn)在仍有影響的事實的報道。電視新聞有廣義和狹義之分：廣義電視新聞通常為一切電視新聞節(jié)目的總稱，狹義電視新聞則是指消息類新聞。3.電視新聞的特性：（1）從傳播速度來看，電視新聞具有及時性。其傳播媒介使電視新聞完全有能力對新聞事件進行同步同時直播（2）從傳播的對象，具有廣泛性。收視數(shù)字龐大，為網(wǎng)絡(luò)等其他所不及。（3）從傳播的功能，具有綜合性：即除傳遞信息和引導(dǎo)輿論功能外，電視新聞還具有傳播知識、文化娛樂、服務(wù)觀眾等功能（4）從傳播的形象，具有傳真性：聞其聲見其人，身臨其境之真切感。4.引導(dǎo)輿論體現(xiàn)：（1）設(shè)置議題，進行有效的輿論引導(dǎo)（2）發(fā)揮職能，實施有效的輿論監(jiān)督：輿論監(jiān)督是社會主義新聞事業(yè)的本質(zhì)屬性之一。電視新聞輿論監(jiān)督體現(xiàn)在：A對黨和政府在工作中得不足與失誤予以指出并進行批評B對社會上的不正之風(fēng)和不良現(xiàn)象進行揭露和抨擊C對違法亂紀(jì)現(xiàn)象進行曝光和打擊

5.電視新聞節(jié)目的分類：（1）按題材分類：消息、連續(xù)報道、系列報道、新聞專題、新聞評論（2）按題材分類：時政新聞、經(jīng)濟新聞、文教新聞、社會新聞（3）按地域分類：國際新聞、國內(nèi)新聞、地方新聞（4）按性質(zhì)分類：預(yù)知新聞、突發(fā)新聞、獨家新聞、共有新聞

6.1997年被電視界稱為中央電視臺的“電視直播年”。6.電視新聞節(jié)目策劃者的素質(zhì)構(gòu)成：A電視新聞節(jié)目時效性要求策劃者必須具備高度的新聞敏感B導(dǎo)向性要求必須具備明確的政治思想C目的性,要求策劃者必須具備的強雷的社會意識：(1)客觀真實報道社會主義電視新聞工作者的原則(2)熱情地為人民服務(wù),為社會主義建設(shè)服務(wù)的強烈使命感D競爭性要求必須具備先進的電視觀念E現(xiàn)場性要求必須具備充分的技能儲備。

7.連續(xù)報道：是在一個階段內(nèi)隨著某一新聞事件持續(xù)發(fā)展的進程而連續(xù)發(fā)出的新聞報道。特性：及時性（發(fā)現(xiàn)報道線索和實時報道行為及時，后續(xù)報道中具傳播價值的事實的報道）、連續(xù)性（是根本特征，不必等事態(tài)結(jié)局，隨采隨報）、遞進性（重要技巧，設(shè)置懸念使報道一步步向真相逼近）、完整性（開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局樣樣具備）、密集性（易引人注目）、顯著性（對同一件事大規(guī)模報道而引起轟動效應(yīng)）1933.9.17央視《風(fēng)雨兼程話京九》充分體現(xiàn)連續(xù)報道的以上特性。9.系列報道：圍繞同一新聞主題，從不同角度、不同側(cè)面、不同層次所進行的多次的、成規(guī)模的電視新聞的報道。

10.系列報道與連續(xù)報道的共同與不同之處：相同：都由多個單元組成，都在一定事件里集中播出，因此都能夠產(chǎn)生轟動的效應(yīng)。不同：它不僅僅局限于對一個新聞事件的報道，而是要圍繞一個既定話題或一個地方的當(dāng)當(dāng)面面進行選題報道和評說，從結(jié)構(gòu)上看，各個單元之間并無直接的因果聯(lián)系，而是各自成篇，相對獨立，各有自己的主題。系列報道是多次報道，可從各方面挖掘事物的共性，突出新聞主題，反應(yīng)具有普遍意義的情況和臺式，是電視新聞進行全面深入報道的有力手段。11：專題報道類電視新聞節(jié)目：運用電視作為表現(xiàn)手段和傳播方式，對社會上具有代表性和影響力的人物、行業(yè)、地區(qū)的發(fā)展、變化、經(jīng)驗、體會，或某種一新近火或從前發(fā)生但至今仍具有影響的重大新聞事件進行深入探訪、全面調(diào)查、詳細(xì)報道和理性評析的電視新聞節(jié)目的總稱。分類：專題新聞和新聞專題 13：專題新聞：對新近發(fā)生和發(fā)現(xiàn)的重大事件進行的完整而充分的報道，范圍涉及政治、經(jīng)濟、軍事、科技、文化、體育等社會生活的各個方面 14：新聞專題：對新聞事實和新聞對象進行的集中深入的報道，具有節(jié)目時間長、內(nèi)容豐富、信息量大、思辨性強和選題難、新、熱的特征。

15：進行人物專訪式電視新聞節(jié)目策劃的主要方法：（1）認(rèn)清策劃的服務(wù)對象：為電視臺的欄目策劃日常節(jié)目還是為社會制片公司策劃推向節(jié)目市場的人物專訪系列片(2)把握人物的選擇標(biāo)準(zhǔn)：對采訪對象的準(zhǔn)確定位（3）創(chuàng)立全新的主持風(fēng)格：主持人是思想者、交流者、反應(yīng)者和實話實說的新聞工作者，他們要在平等的訪談里展現(xiàn)采訪對象的人格魅力和主持人的個性風(fēng)采。16.朱镕基為央視《焦點訪談》節(jié)目題詞：“改革尖兵，群眾喉舌，政府鏡鑒，輿論監(jiān)督?！?/p>

1.《實話實說》的貢獻（1）它使中國的電視節(jié)目在觀眾參與方面，跨越了“要我說”，而進步為觀眾自己的“我要說”。（2）由于“說什么”的問題解決得好，使《實話實說》的話題“取之不盡，用之不竭”。（3）在解決“怎么說”的問題上，《實話實說》是一個勇敢的，不知疲憊的探索者。

2.談話式電視新聞節(jié)目策劃要點：（1）要想接受并圓滿地完成策劃任務(wù)，就要做到“知己知彼”（2）策劃的重心，要轉(zhuǎn)移到話題選擇上來（3）邀請誰當(dāng)嘉賓，請誰來做觀眾，這是策劃中的一個至關(guān)重要的問題（4）選對一個主持人，就等于談話節(jié)目成功了一半 3.判斷新聞事件是否具有“可播性”：（1）動感原則，看新聞事件是否正在發(fā)生，是否一個流動的過程，靜態(tài)時間一般不適合現(xiàn)場直播。（2）完整原則，看新聞事件是否能在一次直播中作完整的交代。（3）現(xiàn)場原則，看能否深入新聞事件的第一現(xiàn)場進行直播。3.《南京零距離》中國身價最高的電視欄目。

4.電視民生新聞：以電視為傳播媒介和手段對與人民的生活、生存、生計、生命相關(guān)的時間所作的報道，它的目標(biāo)是通過關(guān)注民主、反映民生、服務(wù)民生，進而促進民生問題的解決，推動社會和諧發(fā)展。5.我國電視民生新聞選題特征及效果分析：（1）以人為本的選題原則與“三貼近”報道思想共譜“和諧社會”主調(diào)（2）具有地方色彩的特點與受眾渴望對周圍環(huán)境進行定位認(rèn)同的心里不謀而合（3）新鮮生動、爭議感強的題材能滿足受眾情感的宣泄及窺探欲（4）電視媒體在模仿中尋求細(xì)分市場，使得電視民生新聞的選題技巧靈活有度（5）題材的策劃很大程度上取決于播報者在新聞上暢快表達的需要 6.我國電視民生新聞選題走向：（1）本土和熱度依舊是“新聞立臺”的首選對策，本土是欄目制勝的依據(jù)加以新鮮的新聞內(nèi)容和快速的傳遞效果是傳媒人進行選題策劃的首要原則（2）深度思想意義的挖掘成為電視民生新聞的主要趨勢（3）雜志化選題將成為電視民生新聞選題策劃的手段，有助于欄目更加生活化和人性化

1.電視新聞節(jié)目編導(dǎo)的基本素質(zhì)：（1）喉舌意識：電視是黨和人民的喉舌，要自覺的同以胡錦濤同志為核心的黨中央保持一致（2）社會意識：編導(dǎo)對社會的認(rèn)知能力，編導(dǎo)通過作品表現(xiàn)出來的社會責(zé)任感（3）新聞意識：電視新聞工作者在黨性原則基礎(chǔ)上，通過對電視媒介性質(zhì)及其傳播規(guī)律的正確認(rèn)識。

2.編導(dǎo)技能：A發(fā)現(xiàn)能力：能夠抓取到有意義、有價值、有影響力的新聞節(jié)目線索B挖掘能力：“于無聲處聽驚雷”的能力，對素質(zhì)和能力的高要求，善于在無新聞處找新聞?！按箢}小做”和“小題大做”的能力，把握題材和凸顯題材?！皹巧仙w樓”的能力，并不回避他人已做過的題材和新聞主題，勇于再次開掘 C表現(xiàn)能力：要求更高的編導(dǎo)能力和技巧，做到語不驚人死不休。

3.設(shè)計熱點話題：指那些從受訪對象身上挖掘出來的具有新聞性、趣味性和情感色彩的話題

4.設(shè)計亮點話題：首先是指訪談對象身上所具有的時代精神。其次是訪談對象具有的人格亮點。最后亮點話題還指主持人與訪談對象通過言語碰撞而產(chǎn)生的智慧的火花

5.調(diào)查評論式電視新聞節(jié)目編導(dǎo)要點：（1）站在社會、國家的高度上把握選題：善于發(fā)現(xiàn)值得進行調(diào)查評論并加以拍攝的目標(biāo)，善于選擇社會熱點、難點、疑點作文節(jié)目焦點。注意群眾是否最為關(guān)心，在國家政治經(jīng)濟生活中帶有普遍性，黨政府和各級領(lǐng)導(dǎo)高度重視的問題（2）深入現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)、開掘、采拍：圍繞節(jié)目中心或主題進行深度開掘（3）調(diào)動大家的積極性，讓團隊智慧閃光：調(diào)動各只會出鏡記者直接深入事件和面對被采訪對象，主要要求出鏡記者的政治素質(zhì)、社會責(zé)任感和專業(yè)技能(4)在后期制作中，賦予素材以靈魂：指揮和協(xié)調(diào)節(jié)目的后期制作。6.對電視談話節(jié)目中人的把握（1）不可或缺的人——節(jié)目策劃人：（2）“人”的另一個最為重要的層面是談話節(jié)目的主持人

7.《新聞?wù){(diào)查》的口號和廣告語“新聞背后的新聞”也指引和召喚著欄目的編導(dǎo)者們深入新聞的第一現(xiàn)場展開民政言順的“調(diào)查”式采訪

8.主持人談話的能力表現(xiàn)在哪些方面：(1)對策劃方案的理解能力(2)選擇節(jié)目嘉賓的能力（3）對談話的把握能力 ①對話題的把握能力 ②對現(xiàn)場的把握能力 ③與節(jié)目其他環(huán)節(jié)的溝通和配合能力

1.必須遵循基本的組接邏輯表現(xiàn)在哪里方面：（1）任何編輯都不應(yīng)違背實物發(fā)展的客觀規(guī)律（2）在一般情況下，都應(yīng)盡量遵循事物發(fā)展的時間順序（3）面對覆蓋多個空間的新聞素材，一般應(yīng)該按照事物的空間變化順序來編輯（4）無論是短新聞，還是篇幅較大的深度報道，按照事物發(fā)展的因果關(guān)系進行編輯 2.對比編輯法：把正面現(xiàn)象和反面現(xiàn)象的新聞編排在一起播出，通過節(jié)目所形成鮮明的對比，讓觀眾自己識別與判斷正誤，真假，善惡、美丑，從而提高新聞傳播的實際接受效果

3.混合編輯：把國內(nèi)新聞與國外新聞、重要新聞與次要新聞、硬性新聞與軟性新聞等合理搭配、交錯編排，形成一種節(jié)目的內(nèi)在節(jié)奏，把觀眾從沉悶，刻板的老套路中解脫出來，讓他們在輕重適度、張弛有致的氛圍與節(jié)奏里接受傳播

4.早間時段的電視節(jié)目須具備的特性：信息量大、節(jié)目精短、節(jié)奏明快、聲畫兼顧

1.社教類節(jié)目： 那些由電視臺和電視節(jié)目制作結(jié)構(gòu)攝制的，面向公眾的，以進行社會教育和提高公眾教養(yǎng)為宗旨的電視節(jié)目的總稱。包括電視主題節(jié)目和電視教學(xué)節(jié)目兩類

2.電視專題節(jié)目：按傳播內(nèi)容所反映的生活或?qū)ο髷z制的主題相對統(tǒng)一，能對主題作全面、深入的反映，與綜合節(jié)目相對應(yīng)的一種電視節(jié)目。特點是以固定的欄目與觀眾見面，有固定的欄目名稱，時間長度，包裝形式和播出時間，以及相對固定的節(jié)目風(fēng)格，以適應(yīng)觀眾收視的選擇性和隨意性。

3.電視教育性節(jié)目：以普及和傳播政治、思想、倫理觀念和科學(xué)文化知識、技能為主要內(nèi)容，以提高全社

會成員教育水平為直接目的，以推動全社會精神文明和物質(zhì)文明建設(shè)為基本宗旨的電視節(jié)目。

4。電視專欄節(jié)目：電視節(jié)目編排、播出的一種方式，是電視廣播內(nèi)容相對專一，具有專門欄目、專門名稱、相對固定的主持人、基本固定的播出時間，和以社會教育為宗旨的一種電視節(jié)目類型。特征：（1）系統(tǒng)性：系統(tǒng)性要求節(jié)目的內(nèi)容、類型，時間長谷、節(jié)目風(fēng)格以及編排模式也要規(guī)范化、條理化（2）固定性：有固定的欄目名稱、片頭、標(biāo)識、時間長度、播出時間和節(jié)目主持人（3）綜合性：節(jié)目內(nèi)容的廣泛，欄目形式、攝制手段和表現(xiàn)手法的綜合性（4）參與性：觀眾的參與程度，是可以作為衡量一檔節(jié)目現(xiàn)代化程度的標(biāo)尺。

6.電視專欄節(jié)目的發(fā)展趨勢：（1）電視節(jié)目欄目化：有基本固定的名稱，標(biāo)志，內(nèi)容范圍，播出時間等，便于節(jié)目生產(chǎn)，觀眾收視，運作管理，節(jié)目主持（2）電視欄目風(fēng)格化：選題、表現(xiàn)形式、服務(wù)對象的風(fēng)格化（3）電視欄目精品化：電視節(jié)目創(chuàng)造原則。（4）欄目主持的個性化：鮮明的特點和風(fēng)格是收視率的一種有力保證（5）電視欄目公開化：各省級電視臺的全面上星，衛(wèi)視意識的樹立。7.衛(wèi)視意識的核心：（1）廣大的服務(wù)范圍，有一個地區(qū)或省而變?yōu)閷?jié)目所能覆蓋的國內(nèi)外億萬觀眾服務(wù)（2）全新的節(jié)目參照系：衛(wèi)視節(jié)目起點向全國、全世界的有些節(jié)目看齊（3）衛(wèi)視節(jié)目在題材、內(nèi)容、形式、手段等方面表現(xiàn)出來的鮮明的地域特色（4）節(jié)目制作者的商品意識和維權(quán)意識：謹(jǐn)防克隆，題材碰車等

8.對象型電視專欄節(jié)目策劃與編導(dǎo)要點有哪些:（1）觀眾定位要準(zhǔn)（2）要更加了解節(jié)目市場：觀眾市場、節(jié)目的廣告市場，節(jié)目交易市場（3）欄目的內(nèi)容要更加充實，形式要更加新穎（4）對欄目的主持人有更高的要求（5）要增加觀眾的參與性（6）各個環(huán)節(jié)的高要求。

第三篇：改動后廣播電視節(jié)目策劃試卷

一、1、造型性節(jié)奏不可能用何種手段來表現(xiàn)（）

A、攝影機的運動B、畫面主體的運動

C、鏡頭組接D、事件情節(jié)或者人物情緒發(fā)展 2.廣播電視的傳播特點不包括（）

A、線性傳播B、具體形像C、受眾廣泛D、可選擇性

3、下面電視專題片解說的作用說法不正確的是（）

A、補充畫面、擴大容量B、整合畫面、銜接內(nèi)容 C、突出畫面，深化主題D、增添情趣，創(chuàng)造意境 4.選擇和衡量新聞事實的客觀標(biāo)準(zhǔn)是（）

A、新聞價值B、新聞?wù)?/p>

C、新聞宣傳思想D、新聞機構(gòu)自身的編輯方針

5、有關(guān)電視紀(jì)實采訪的特征說法不準(zhǔn)確是（）

A、深入現(xiàn)場B、其本質(zhì)特征是“現(xiàn)在進行時”C、“正在進行時”感強烈D、強調(diào)與人的交流

6、為獲得和傳播體驗性信息，補充僅靠視覺所不能獲得的信息內(nèi)容，記者在新聞現(xiàn)場可以采取（）角色定位。

A、記錄者B、行動者

C、目擊者D、參與者

7、下面有關(guān)電視專題片策劃的關(guān)鍵點說法不正確的是（）A、占領(lǐng)高度B、選擇角度C、制造切入點D、把握細(xì)節(jié)

8、構(gòu)成電視新聞畫面的裸體要素不包括（）

A、主體B、前景C、空白D、線條

9、人文類現(xiàn)實題材它的題材范圍不包括（）

A、少數(shù)民族題材B、邊遠(yuǎn)地區(qū)生活題材C、邊緣人群題材D、人性題材

10、什么樣的題材不適合做廣播現(xiàn)場報道（）

A、場面宏大且分散B、新聞事實具有較強的新聞性

C、音響典型D、正在發(fā)生的

11、音樂在表現(xiàn)性專題片中作用不包括（）

A、表達內(nèi)容，深化主題。B、渲染情感，烘托氣氛點。C、銜接鏡頭，轉(zhuǎn)化段落。D、鋪陳敘事，創(chuàng)造節(jié)奏。

12、談話節(jié)目的成功很重要的原因在于選擇好話題、參與談話的對象以及（）A、節(jié)目的前期策劃B、談話現(xiàn)場的氛圍

C、主持人駕馭現(xiàn)場的能力D、節(jié)目導(dǎo)演對現(xiàn)場的控制

13、紀(jì)實的誤區(qū)主要表現(xiàn)說法不準(zhǔn)確的是（）

A、完全摒棄“毛邊藝術(shù)”。B、沒有主旨的純自然真實。

C、沒有信息的過程表現(xiàn)。D、紀(jì)實風(fēng)格“唯我獨尊”。

14、攝像機在高于被攝物水平線的位置拍攝，出來的畫面給人的感覺是（）

A、深遠(yuǎn)、遼闊B、崇高、莊嚴(yán)

C、親切、熟悉、自然D、莊重穩(wěn)定、端正靜穆

15、下面有關(guān)電視節(jié)目的開頭原則的說法不準(zhǔn)確的是（）

A、從電視節(jié)目的全局出發(fā)，銜接自然，格調(diào)可以有不同。

B、從具體片子的要求出發(fā)，根據(jù)特定的內(nèi)容表達需要，選擇相應(yīng)的開頭。

C、遵循開門見山、下筆入題，以“直”為貴的原則。言簡意賅，凝練明晰，以較少的篇

幅表達豐富、明確的內(nèi)涵。

D、力求新鮮、生動，富有吸引力，啟發(fā)讀者思考。

16、下列各項都是電視影像的要素，其中（）又被稱為鏡頭語言

A、光線B、蒙太奇C、畫面構(gòu)圖D、景別

17、下面有關(guān)需要過度的地方說法不正確的是（）

A、由總述到分述，或由分述到總述的開合處一般需要過渡。

B、從一層意思轉(zhuǎn)換到另一層意思，從一件事情轉(zhuǎn)換到另一件事情時一般需要過渡。C、從一種情緒到另一種情緒，從一種情感到另一種情感都需要過渡。

D、由敘到議，由議到敘，由倒敘轉(zhuǎn)順敘和有的插敘部分的頭尾同上下文連接處，往往需

要過渡。

18、“擺事實、講道理”是以下哪種論證方式？（）

A、對比說理B、據(jù)事說理

C、論辨說理D、算帳說理

19、電視節(jié)目詳略的基本原則說法不準(zhǔn)確的是（）A、要根據(jù)主旨表現(xiàn)的需要。B、要考慮片種的創(chuàng)作需要。

C、要考慮片種的需要程度。

D、詳略寫法一是變化要少，二是要講求用筆適度。過于詳，電視節(jié)目冗贅；過于略電視

節(jié)目會有疏漏。

20、廣播電視采訪所面對的現(xiàn)場有兩種，新聞事件發(fā)生的地方和（）

A、新聞事件結(jié)束的地方B、由于記者的采訪而出現(xiàn)的現(xiàn)場 C、新聞人物出現(xiàn)的現(xiàn)場D、廣播電視記者所在的地方

二、1、過程可分為：____________，即指一個專題片拍攝的事件的發(fā)生、發(fā)展、高潮與結(jié)果，耗時長時間的跟隨和蹲守拍攝；小過程是一個事件中的一段生活流程。

2．國內(nèi)專題片與紀(jì)錄片的關(guān)系歸納后有四種觀點______、從屬說、畸變說、獨立說。

3、紀(jì)實性電視專題片是記錄一個人物生成生活的真實的環(huán)境，而表現(xiàn)性電視專題片卻是要為人們營造一個人物活動的________。一個更多地追求真，一個更多的追求美。

4．任何電視欄目都要求欄目的節(jié)目內(nèi)容具有相對的系統(tǒng)性、穩(wěn)定性和______。

共頁，第 1 頁學(xué)生答題注意：勿超黑線兩端；注意字跡工整。共頁，第 2 頁

5、電視策劃的前期任務(wù)首要的是要________。

6．______是運用多種表現(xiàn)手法，包含多種內(nèi)容與形式的一種電視節(jié)目。它借鑒雜志手法，將長短不

一、表現(xiàn)形式各異的專題節(jié)目，按欄目的宗旨加以取舍，有機地組成一個定期定時播出的單元。一般由固定的節(jié)目主持人主持播出。

7、________是行文中自然形成的最小表意單位，是電視節(jié)目在表達思想內(nèi)容時，由于問題、轉(zhuǎn)折、強調(diào)等情況所造成的視覺和欣賞上的停頓。8．“藝術(shù)不只是和諧的形式與心靈的表現(xiàn)，還有自然景物的描摹。景、情、形是藝術(shù)的三層結(jié)構(gòu)”。____________ 專題片就是這種描摹。20世紀(jì)80年代是我國此類題材的興盛時期。

9、電視專題片在反映客觀事實時，具有較強的主體意識的滲透，可以直接或間接表達創(chuàng)作者對所反映客觀事物的認(rèn)識和主張，所以選題的________是成就其節(jié)目品質(zhì)和影響力的關(guān)鍵，這也是所有電視專題片選題最重要、最基本的原則。

10．內(nèi)部節(jié)奏基調(diào)的把握，電視節(jié)目里面一般是兩種，一種是______，另一種是蒙太奇。

三、1、電視欄目

2、電視新聞節(jié)目策劃

3、電視欄目

4、紀(jì)實性電視專題片：

四、1．策劃的要素

2、電視欄目的基本特征

3．電視策劃人的職責(zé)

4、特別節(jié)目的策劃技巧

5．創(chuàng)意可借鑒的方法

6、開發(fā)電視節(jié)目市場的對策

7.電視新聞節(jié)目策劃需要注意的問題

8、電視節(jié)目實行欄目化的必要性

五、.

第四篇：商業(yè)策劃與包裝

商業(yè)策劃與包裝的重要性

中國正成為國際資本一致看好的投資熱土，但是在2003年南京舉辦的“世界資本論壇”上，我們作為與會的項目投資方突擊審閱了1000多家中國企業(yè)的融資項目，但與其他投資商一樣，感到非常失望，為什么全部招商項目資料都打了回票？這么多項目都沒有獲得海外投資者的青睞？是項目本身不好嗎？是項目投資回報不高？其實事實并非如此，終結(jié)在于：首先讓投資商失望的是項目方對商業(yè)計劃的草率與策劃能力，更何談今后的項目管理運作能力呢???！!

其次是缺乏與外商有效的溝通。這種溝通不單是英語流利不流利，而是使用什么樣的商務(wù)語言，這種符合國際慣例的商務(wù)溝通語言就是高質(zhì)量的Business Plan（商業(yè)計劃書）。商業(yè)計劃書有相對固定的格式，它幾乎包括反映投資者所有有興趣的內(nèi)容，從企業(yè)成長經(jīng)歷、管理團隊、股權(quán)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品服務(wù)、市場、營銷、組織人事、財務(wù)、運營到融資方案。而國內(nèi)流行的是計劃經(jīng)濟時期遺留的“項目可行性分析報告”。兩者有較大差距，有明顯不同的著重點。如果國內(nèi)招商單位只是寫2-3頁簡短的可行性報告、或集中在技術(shù)工藝可行性而忽視市場與商業(yè)操作，這樣是不能吸引外國投資者“眼球”的，只有內(nèi)容詳實、數(shù)據(jù)豐富、體系完整、裝訂精致的商業(yè)計劃書才能吸引西方投資者，讓他們看懂你的項目商業(yè)運作計劃。看起來中國加入WTO以后，應(yīng)該從許多細(xì)部方面運用國際商務(wù)慣例，學(xué)會“如何編制優(yōu)秀的商業(yè)計劃書”這一課應(yīng)盡快補上。

商業(yè)計劃是企業(yè)項目融通資金的必備資料與重要因素。

商業(yè)計劃是一份全方位的項目計劃，它從企業(yè)內(nèi)部的人員，制度，管理，以及企業(yè)的產(chǎn)品，營銷，市場等各個方面對即將展開的商業(yè)項目進行可行性分析與籌劃。商業(yè)計劃是（國際）投資商慎審篩選項目的重要依據(jù)，他能幫助你找到投資方或者合作伙伴。因此，只有擁有一份完整的商業(yè)計劃才能使你的融資需要成為現(xiàn)實，商業(yè)計劃書的質(zhì)量對你的項目融資至關(guān)重要。當(dāng)然，如果您想高起點運轉(zhuǎn)您的項目的話，您還得準(zhǔn)備一份符合國際融資要求而且讓投資商動心的英文商業(yè)計劃書。如果您運用了先進的融資技術(shù)，您不僅能得到充實的資金，還可以同時得到來自發(fā)達國家與企業(yè)(投資商帶來)的先進技術(shù)、品牌、管理經(jīng)驗與設(shè)備。商業(yè)計劃對企業(yè)的創(chuàng)業(yè)起步具有重要作用。

“凡事預(yù)則立，不予則廢?！碑?dāng)你處于創(chuàng)業(yè)階段，或者準(zhǔn)備開展一項新的經(jīng)營項目時，會面臨大量繁雜的工作與各種各樣的問題。這個時候，你就需要一份科學(xué)而完備的商業(yè)計劃。商業(yè)計劃對你的項目設(shè)想進行了科學(xué)的分析與安排，讓你知道你的設(shè)想是否可以實現(xiàn)？能從這個項目中獲到底可以得多少回報？其市場究竟有多大？會有什么損失與風(fēng)險？風(fēng)險的防范是否可行？項目中還有誰發(fā)揮作用？等等。

商業(yè)計劃也是項目實現(xiàn)順利啟動與有序?qū)嵤┑闹匾蛩刂弧?/p>

商業(yè)計劃可以使你有計劃的開展商業(yè)活動，增加成功幾率，減少失誤。特別是對于創(chuàng)業(yè)者來說，這是不可缺少的。此外，在經(jīng)濟高度多元化的當(dāng)今，無論你打算以何種模式運作你的項目，你都必須準(zhǔn)備一份動人而切實的商業(yè)計劃，以充分吸引你未來的合作伙伴--投資商、銀行、同行、有關(guān)政府與機構(gòu)......。

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向：

創(chuàng)業(yè)策劃是創(chuàng)業(yè)成功的土壤。

良好的資本運營是企業(yè)嬰兒期的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)。

企業(yè)人力資源是企業(yè)不斷成功的保證。

發(fā)展方略是企業(yè)走向成熟的關(guān)鍵。

市場推廣是企業(yè)生存的根本，沒有市場就沒有企業(yè)的生存。

企業(yè)上市是企業(yè)成功的標(biāo)志之一。

居安思危，安全理財是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的保證。

不能地低估沒有法律顧問的風(fēng)險。

.企業(yè)文化是企業(yè)成熟的標(biāo)志

商業(yè)計劃書編制指南

亞太地區(qū)項目評估專家 Anna D.Zhu女士在上海融資研討會上指出：“中國的許多項目是很有發(fā)展和開發(fā)價值?？墒琼椖窟f交上來后，給我們第一個印象，項目的專用術(shù)語引用很少，其編寫不是來自于專業(yè)機構(gòu)。其次是沒有按照國際融資的要求及規(guī)定內(nèi)容來制定。這個問題在中國特別嚴(yán)重，尤其是審核中國省級政府和集團公司送來的項目，在初審中深感資料中缺乏有力的數(shù)據(jù)，非定量（不確切）的空話太多。中方在項目的前景分析中，效益談的很多，風(fēng)險講的很少，這兩者都缺泛嚴(yán)密的科學(xué)的理論根據(jù)。有些項目到實地考察評估時，我們向中方索取有關(guān)資料，他們不是拿不出來就是不肯給，還聲稱這是企業(yè)的保密材料。他們對國際投資結(jié)構(gòu)和項目單位簽訂的保密合約不當(dāng)一回事，致使眼看該項目就要落實了而遭到擱淺，非?？上??！?/p>

一個項目能否吸引投資者的注意與加盟，主有以下四個關(guān)鍵條件：

?項目本身是否有較大的市場容量和較強的盈利能力；

?項目在技術(shù)/管理/生產(chǎn)/研究開發(fā)和營銷等方面有無獨特性與保證;

?是否完善、務(wù)實和能夠操作的項目實施計劃；

?管理層是否具備成功實施項目的能力和信心。

一份強有力的商業(yè)計劃書是吸引投資家的關(guān)鍵所在。因此，制作一份簡練而有說服力的商業(yè)計劃書，是您邁入成功融資的第一步，而如果您需要更強大的資金支持的話，還需制作一份符合國際商務(wù)要求的英文商業(yè)計劃書。我們建議您委托專業(yè)公司來制作，因為眾多國際投資商對商業(yè)計劃書編制過程與可靠性均列入審慎考評之列。

如何才能成功制作出一份出色的商業(yè)計劃書呢？這個問題可以涉及到很多因數(shù)，而且因為項目的性質(zhì)與行業(yè)不同，其市場、技術(shù)、生產(chǎn)等行情也不一樣，這樣他所面臨的主要問題與計劃方略也就不一樣。我們這個網(wǎng)站的內(nèi)容主要是為尋求國際融資與合作的企業(yè)家設(shè)計的，其目的是希望企業(yè)家能通過了解國際投資機構(gòu)的基本運作方法與規(guī)范要求，制作出符合國際融資要求的商業(yè)計劃書。

為了使您的商業(yè)計劃書更具有吸引力與針對性，在您開始準(zhǔn)備撰寫商業(yè)計劃之前，我們建議您先弄清楚以下幾件事：

1.項目的基本性質(zhì)：研發(fā)性質(zhì)；生產(chǎn)性質(zhì)；分銷性質(zhì)；服務(wù)性質(zhì)；公共基礎(chǔ)設(shè)施等。每種范疇都有其獨特的金融動力機制，商業(yè)計劃與融資要求也不一樣。

2.項目發(fā)展所處階段：種子階段；啟動階段；前期發(fā)展階段；后期成長（上市準(zhǔn)備）階段；合并與重組階段。許多國際投資商把項目發(fā)展化分成7個階段，各階段項目的融資要求與評估過程均不一樣。

3.了解國際投資商有關(guān)項目評選的基本過程，對您的商業(yè)計劃、融資過程以及將來的合作都會有很大幫助。建議選擇有經(jīng)驗的專業(yè)公司幫您確定適合您項目融資要求與條件的國際投資商，然后對商業(yè)計劃進行有的放矢的包裝。

4.了解國際投資商對不同行業(yè)項目融資資料的規(guī)范化要求（包括商業(yè)計劃書的格式、編排、單位、打印、重點陳述內(nèi)容、行業(yè)側(cè)重點、資料提交程序等）。

商業(yè)計劃書模版/提綱下載區(qū)

商業(yè)計劃書編制說明：

BTII公司提供的《商業(yè)計劃書》通用與專用模版，是針對中外投資合作商或政府無償資助項目所關(guān)心的問題均給予了明確的說明。我們提供這份參考資料的目的，是希望企業(yè)家在尋求投資資金的過程中少走彎路，盡早融資成功。您在編寫商業(yè)計劃書過程中，如果遇到問題需要我們專業(yè)人員提供幫助，請與兆聯(lián)國際投資有限公司投資部或中國項目部聯(lián)系：

武漢市武昌南湖瑤苑717號：BTII中國項目部（郵碼430064）姚博士

電話027 87389766；傳真 027-87389005；Email: china@btii.org

香港粉嶺安全街33號豐盈工貿(mào)中心3樓I座,BTII中國市場部：蕭小姐/陳小姐電話/傳真：00852 26826421/-26750303；Email:hongkong@btii.org

已委托BTII公司進行國際融資服務(wù)的客戶，可以來函索取詳細(xì)的計劃書撰寫指南與范文 聯(lián)系

商業(yè)計劃書編制過程中的注意事項

A.要簡明扼要。以2-3頁的執(zhí)行大綱(Executive Summary)為緒言，主體內(nèi)容以7-12頁為佳。

注重企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營計劃和預(yù)算的筆墨。

B.要明確聲明公司的目標(biāo)與公司的業(yè)務(wù)類型。

C.要使用國際通用單位：資金單位須用“美元”(US$)，面積單位用“公頃”(1公頃=15

畝=10000平方米)，長度單位用“米、千米”，重量單位統(tǒng)一用“克、公斤。

D.要闡述為達到目標(biāo)所制定的策略與戰(zhàn)術(shù)。

E.要陳述公司需要多少資金﹖用多久﹖怎么用﹖

F.要有一個清晰和符合邏輯的讓投資者撤資(退出機制)的策略。G.要分析項目的經(jīng)營風(fēng)險與規(guī)避方法。

H.要有具體數(shù)據(jù)資料，有根據(jù)和有針對性的數(shù)據(jù)必不可少。I.要使用上好的打印紙及一個吸引人而得體的封面包裝項目商業(yè)計劃書。J.要預(yù)備額外的拷貝件以作快述閱讀之用，還要準(zhǔn)備好項目的基礎(chǔ)財政數(shù)據(jù)。K.忌用非專業(yè)或過于專業(yè)性的用詞來描述產(chǎn)品或生產(chǎn)營運過程，盡可能使用比較專業(yè)而又

通俗易懂詞句。

L.忌用含糊不清或無確實根據(jù)的陳述或結(jié)算表，比如在沒有細(xì)則陳述的情況下就說“要增加

生產(chǎn)線”等等。

M.忌隱瞞事實之真相。

第五篇：電視節(jié)目策劃

2014年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會分析

一、概述

2014年一月三十日晚八時，由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的馬年央視春晚熱鬧上演，4個半小時的時間跨度，42個節(jié)目悉數(shù)亮相，其中5個語言類節(jié)目和兩位外籍明星倍受網(wǎng)友關(guān)注，馬年春晚也引起了網(wǎng)絡(luò)平臺上異常熱鬧的議論和吐槽。

在中國人的春節(jié)里中，每年的央視春晚一定是必不可少的家庭傳統(tǒng)節(jié)目。雖說看春晚的人數(shù)有所波動，但也不見急劇減少。值得注意的是，年年春晚，網(wǎng)絡(luò)上的吐槽都不少，甚至一年比一年多，改革呼聲此起彼伏。如此窘?jīng)r之下，便有了2014年春晚導(dǎo)演的替換。春晚由從央視內(nèi)部選人，一個急轉(zhuǎn)彎，改變?yōu)橄蝮w制外求賢，馮小剛、趙本山、張國立等人“臨危受命”，擔(dān)負(fù)起再造春晚的使命。三位大人物過去在各自的領(lǐng)域內(nèi)都有建樹，能力自然不容置疑，真正的難題還在于如何解決觀眾的碎片化和差異化問題。

二、改革與亮點

2.1電影思維，馮氏短片成就亮點

春晚是什么？不同人對此有不同答案。改革開放初期，當(dāng)春晚初登舞臺與中國老百姓見面時，不少人為之驚艷。1983年首屆春晚，李谷一的一首《鄉(xiāng)戀》紅遍大江南北，觀眾一回味就是好幾年。那時候，“春晚是什么”其實根本不是一個問題。而幾十年后，當(dāng)年復(fù)一年的春晚，變成了一種文化象征、一種傳統(tǒng)年俗、或者說是一種文化現(xiàn)象，“春晚是什么”反而成了問題。所有人都期待著它的到來，又不愿它成為一種形式，喪失本應(yīng)該存在的意義，當(dāng)我們真正考慮這個問題時，總會陷入迷茫之中。這一點被來自電影圈的總導(dǎo)演馮小剛敏銳地捕捉到，以一個電影人的思維解讀并拍成了短片，首次提綱挈領(lǐng)地拿來追問全體觀眾，給央視馬年春晚帶來了一個極富“電影感”的開場。盡管有網(wǎng)友稱將其當(dāng)成了廣告，但總體上來看來看網(wǎng)友不吝好評。在“正片”之前的這支名為《春晚是什么》的先導(dǎo)片中，成龍、姚明、葛優(yōu)、姚晨、白巖松、吳秀波、張嘉譯、林丹、范偉、馬云、陳道明等各界人士闡述自己對春晚的態(tài)度，其中不僅僅是對春晚的稱贊，還有對春晚的理解，比如葛優(yōu)就幽默地表示，“春晚就是春節(jié)的晚會，年年都看?！毕葘?dǎo)片中也離不開老百姓的心聲，有人就在片中表示：“春晚最大的樂趣就是吐槽”，這句話看起來頗有馮氏“自黑”風(fēng)格。同時，先導(dǎo)片也為這臺盛宴定下基調(diào)：春晚，是想你的365天?？梢哉f，馬年春晚的開幕短片是成功的。

2.2 歌舞混搭，新老面孔共聚一堂

從節(jié)目單上看，42個節(jié)目中，標(biāo)注為歌舞類的節(jié)目達28個，其中純歌曲節(jié)目就超過20個。

這是本屆春晚改革力度最大的地方。在歌舞類節(jié)目中，無論是蘇菲·瑪索配劉歡，庾澄慶配李敏鎬，還是李玟、張靚穎配沙寶亮、林志炫，梁家輝配陳慧琳等的，都可以看得出，本屆春晚的力圖從晚會的根本——歌舞開始改變。

在歌曲類節(jié)目中，《情非得已》、《萬泉河水》、《站在高崗上》、《康定情歌》、《青春舞曲》等，都是觀眾再熟悉不過的老歌，不少觀眾較為熟悉的“綜藝咖”也現(xiàn)身春晚。馬年春晚的表演嘉賓中，值得關(guān)注的在于不少選手來自《最美和聲》、《星光大道》、《舞林爭霸》等綜藝選秀節(jié)目。從各個節(jié)目的表現(xiàn)來看，新人團體里王錚亮演唱的《時間都去哪兒了》，贊頌父母恩情，確有暖心意味；《直通春晚》四強汪小敏、華晨宇、肖懿航、李琦輪番獻唱，他們所唱的民俗風(fēng)歌曲，受到專業(yè)人士的肯定，都在選秀節(jié)目的水準(zhǔn)之上；而新人姚貝娜的《天耀中華》替春晚加了分，她的歌聲真正擁有“振奮”與“溫暖”意義，成功扛起零點重任。

憑借熱門影視劇走紅的李敏鎬，他與蘇菲-瑪索的春晚首秀，成為關(guān)注的重點。首先不可否認(rèn)的是，這在一定程度上緩解了年輕觀眾的減少趨勢，兩位外國明星的亮相也引發(fā)了年輕用戶的無限期待和網(wǎng)民的不少議論；其次，導(dǎo)演的安排引發(fā)了中年群體相當(dāng)程度的懷舊感。同時，很多人拿蘇菲-瑪索與劉歡的演出，對比了去年席琳-迪翁與宋祖英合唱，相比之下，今年的合唱就只是男女合唱，呆板且沒有火花，而且歌曲演唱過程中LED背景畫面和歌曲的本身內(nèi)容不是很協(xié)調(diào)。

除此之外，本屆春晚少了宋祖英等春晚熟面孔，梁家輝以及黃渤等影視明星的跨界演出也頗受好評。

2.3 中外融匯，藝術(shù)創(chuàng)意終為一爐

相對歌舞類節(jié)目的難以創(chuàng)新與突破，今年春晚的舞臺上更多地出現(xiàn)了一些好玩、新奇的創(chuàng)意類節(jié)目，例如馬年春晚的舞臺上，出現(xiàn)了其歷史上時長最長的節(jié)目《時間》，寓意白駒過隙，楊麗萍的侄女小彩旗化身為“時間女”，連續(xù)4個小時表演著高難度的旋轉(zhuǎn)，宛如八音盒上的小天使一般，貫穿整個春晚，讓人嘆為觀止。在開始零點倒計時的時刻，小彩旗加快旋轉(zhuǎn)，在零點整她準(zhǔn)時停住腳步，擺出一個華麗的造型，五彩斑斕的氣球從她的頭頂飄落。然而，這精彩的一刻卻只有現(xiàn)場觀眾才能看到。遺憾的是，在小彩旗停止旋轉(zhuǎn)的一刻，導(dǎo)播沒有給她任何鏡頭，很多看電視的觀眾不禁發(fā)問，小彩旗后來去哪兒了？這也是節(jié)目組考慮不周之處?？傮w來說，瑕不掩瑜，在國內(nèi)某著名門戶網(wǎng)站的調(diào)查中，小彩旗的節(jié)目甚至超過了人氣明星李敏鎬的節(jié)目，以32.3%的投票率被評為馮氏春晚印象最深的節(jié)目。

縱覽馬年春晚，創(chuàng)意節(jié)目還有成龍表演的武術(shù)節(jié)目《劍心書韻》、匈牙利Attraction舞團的舞蹈《符號中國》，何子君、王元虎、李依洋表演的形體秀《魔幻三兄弟》以及郎朗、魔杰二人組、雪兒共同演繹的《野蜂飛舞》。每一年春晚的武術(shù)節(jié)目，都會博得熱議和好評。今年，成龍與70名小演員齊秀好功夫，在節(jié)目中成龍也將帶頭念“千字文”，中華傳統(tǒng)禮敬得以弘揚，表

現(xiàn)出中華武術(shù)出神入化，書法行云流水，獲得觀眾一致好評。此外，匈牙利Attraction舞團表演的創(chuàng)意舞蹈《符號中國》大有全場的“黑馬”姿態(tài)，此前匈牙利Attraction舞團曾在英國達人秀獲得好評，他們把肢體動作和投影融為一體，現(xiàn)場表現(xiàn)出長城、故宮、獅子、熊貓等中國元素，現(xiàn)場看起來精彩而新奇。雖然這樣的形式在國內(nèi)很多晚會中都曾出現(xiàn)過，但是古典與現(xiàn)代科技的結(jié)合仍引發(fā)觀眾的陣陣喝彩聲。

三、缺陷與遺憾

3.1電影映像足，現(xiàn)場效果差強人意

整臺晚會看下來，影片穿插和舞蹈演出的部份，電影感較強，包括開場影片和中場穿插影片，攝影質(zhì)感或拍攝手法都有電影感，是今年與往年最不同之處。此外，本屆春晚無論是舞臺設(shè)計、燈光、布景等細(xì)節(jié)，相較于往年都沒有突破，整體而言只維持了去年的水準(zhǔn)。除此之外，節(jié)目現(xiàn)場還出現(xiàn)主持人口誤連連，魔術(shù)節(jié)目因攝像機位原因穿幫引發(fā)網(wǎng)友吐槽，眾多歌手被質(zhì)疑假唱等問題，除了今年春晚響應(yīng)國家政策，厲行節(jié)約的原因外，很可能是電影導(dǎo)演在掌控整個電視作業(yè)上，還是不及專業(yè)電視制作人員。

3.2小品失水準(zhǔn)，堆砌美化引發(fā)吐槽

至于歷屆春晚撐場的關(guān)鍵節(jié)目——語言小品，原本今年春晚歌舞所占比例大，語言類節(jié)目就少，給人印象深刻的節(jié)目卻不多，讓人們失望不已，由此可以窺見文藝作品原創(chuàng)的匱乏。綜合來看，觀眾的吐槽基本可歸為兩大問題：網(wǎng)絡(luò)段子堆砌和立意美化現(xiàn)實。小品《擾民》，看著很潮的故事元素，經(jīng)不起觀者推敲，不能詮釋新社會現(xiàn)象了；此前被認(rèn)為最具現(xiàn)實意義的小品《扶不扶》，取材立意佳，但情節(jié)構(gòu)建和價值觀均沒起到反應(yīng)現(xiàn)實困境的作用，節(jié)目所展現(xiàn)的價值觀很難改變普羅大眾的心態(tài)；馮鞏和郭冬臨分別出演的兩個小品均諷刺了送禮現(xiàn)象，但并未直擊中國社會現(xiàn)實中的腐敗，貪污等問題，諷刺力度不足，難以引發(fā)共鳴。同時，今年語言節(jié)目過多使用網(wǎng)絡(luò)段子，串接無數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞，取材缺乏新意，也沒有接上所謂的地氣，而是把爛俗用爛俗的方式再次演繹了一遍。對于諷刺性小品來說，既做不到幽默風(fēng)趣，也對社會骯臟現(xiàn)實做不到鞭辟入里，這當(dāng)然是失敗的一種，難免讓人厭倦。相聲小品等語言類節(jié)目，本應(yīng)是是承載春晚開心任務(wù)的一個重要環(huán)節(jié)，但2014春晚語言類節(jié)目在數(shù)量上接近最簡約，在質(zhì)量上更是只能用平庸潦草來形容。

四、小結(jié)

央視“春晚”是全球華人的“年夜飯”，被譽為“國家工程”，是國人向世界展示中華文化實力的窗口。但數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚央視直播春晚收視率為9.032%，低于去年的11.362%，這也是央視春晚首次收視率低于10%。評論人普遍認(rèn)為，春晚的式微至少可帶來兩方面的可喜變

化：一是可選擇的娛樂項目更多，使得人們的精神世界更豐富；二是讓除夕更多地回歸民間自治，有利于釋放國民的民俗創(chuàng)造力。因此，央視應(yīng)對此有清醒正確的認(rèn)識，并更好地進行自我改進。其實從馮小剛接手春晚開始，輿論即對其寄予極大的希望。但其主張的“真誠、溫暖、振奮、好玩”實際上和以往春晚比，并沒有太大變化。而春晚難以取得高評價的原因如往前一樣，一是聯(lián)歡會模式無突破，二是審查制度依舊嚴(yán)格。

春晚何去何從？其實本屆春晚上傳統(tǒng)民族元素大放光彩，若在文化元素上繼續(xù)深挖，找到中國人春節(jié)情結(jié)的契合點，未嘗不是未來春晚最容易實現(xiàn)的改革之路。眾所周知，目前中國人過節(jié)的諸多文化元素已經(jīng)在淡化，文化傳統(tǒng)僅僅剩下了放鞭炮、年夜飯，而春晚恰恰填補了這一空隙，成為中國人家庭的除夕節(jié)目之一。如果春晚能激起中國人內(nèi)心深處對春節(jié)本身的渴望，也就能重新崛起。今年國家提出把辦春晚當(dāng)為國家項目，春晚就應(yīng)該重新回歸春節(jié)本身的文化價值，考慮其傳統(tǒng)意義的力量所在。

令人意外的是，僅從社交媒體活躍度看效果，馮小剛今年的春晚相當(dāng)不差。要知道，憑借將吐槽春晚變成流行，他成功地把萬千網(wǎng)絡(luò)觀眾拉回電視機旁，這或許是春晚涅槃的前奏？