第一篇：碩士學位論文文獻綜述怎么寫

碩士學位論文文獻綜述怎么寫？

一、什么是文獻綜述？

文獻綜述是研究者在其提前閱讀過某一主題的文獻后，經(jīng)過理解、整理、融會貫通，綜合分析和評價而組成的一種不同于研究論文的文體。

二、學寫綜述，有以下好處：

①通過搜集文獻資料過程，可進一步熟悉科學文獻的查找方法和資料的積累方法；在查找的過程中同時也擴大了知識面；

②查找文獻資料、寫文獻綜述是科研選題及進行科研的第一步，因此學習文獻綜述的撰寫也是為今后科研活動打基礎(chǔ)的過程；

③通過綜述的寫作過程，能提高歸納、分析、綜合能力，有利于獨 立工作能力和科研能力的提高；

④文獻綜述選題范圍廣，題目可大可小，可難可易。對于畢業(yè)設(shè)計的課題綜述，則要結(jié)合課題的性質(zhì)進行書寫。

文獻綜述與“讀書報告”、“文獻復(fù)習”、“研究進展”等有相似的地方，它們都是從某一方面的專題研究論文或報告中歸納出來的。但是，文獻綜述既不象“讀書報告”、“文獻復(fù)習”那樣，單純把一級文獻客觀地歸納報告，也不象“研究進展”那樣只講科學進程，其特點是“綜”，“綜”是要求對文獻資料進行綜合分析、歸納整理，使材料更精練明確、更有邏輯層次；“述”就是要求對綜合整理后的文獻進行比較專門的、全面的、深入的、系統(tǒng)的論述。總之，文獻綜述是作者對某一方面問題的歷史背景、前人工作、爭論焦點、研究現(xiàn)狀和發(fā)展前景等內(nèi)容進行評論的科學性論文。

三、寫文獻綜述一般經(jīng)過以下幾個階段：即選題，搜集閱讀文獻資料、擬定提綱（包括歸納、整理、分析）和成文。

撰寫文獻綜述通常出于某種需要，如為某學術(shù)會議的專題、從事某項科研、為某方面積累文獻資料等等，所以，文獻綜述的選題，作者一般是明確的，不象科研課題選題那么困難。文獻綜述選題范圍廣，題目可大可小，大到一個領(lǐng)域、一個學科，小到一種算法、一個方法、一個理論，可根據(jù)自己的需要而定。

選定題目后，則要圍繞題目進行搜集與文題有關(guān)的文獻。關(guān)于搜集文獻的有關(guān)方法，可以如看專著、年鑒法、瀏覽法、滾雪球法、檢索法等等，在此不述。搜集文獻要求越全越好，因而最常用的方法是用檢索法。搜集好與文題有關(guān)的參考文獻后，就要對這些參考文獻進行閱讀、歸納、整理，如何從這些文獻中選出具有代表性、科學性和可靠性大的單篇研究文獻十分重要，從某種意義上講，所閱讀和選擇的文獻的質(zhì)量高低，直接影響文獻綜述的水平。因此在閱讀文獻時，要寫好“讀書筆記”、“讀書心得”和做好“文獻摘錄卡片”。有自己的語言寫下閱讀時得到的啟示、體會和想法，將文獻的精髓摘錄下來，不僅為撰寫綜述時提供有用的資料，而且對于訓練自己的表達能力，閱讀水平都有好處，特別是將文獻整理成文獻摘錄卡片，對撰寫綜述極為有利。

四、文獻綜述的寫作要求

1、文獻綜述的格式

文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究 性的論文注重研究的方法和結(jié)果，而文獻綜述介紹與主題有關(guān)的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，再根據(jù)提綱進行撰寫工作。

前言，要用簡明扼要的文字說明寫作的目的、必要性、有關(guān)概念的定義，綜述的范圍，闡述有關(guān)問題的現(xiàn)狀和動態(tài)，以及目前對主要問題爭論的焦點等。前言一般200-300字為宜，不宜超過500字。

正文，是綜述的重點，寫法上沒有固定的格式，只要能較好地表達綜合的內(nèi)容，作者可創(chuàng)造性采用諸多形式。正文主要包括論據(jù)和論證兩個部分，通過提出問題、分析問題和解決問題，比較不同學者對同一問題的看法及其理論依據(jù)，進一步闡明問題的來龍去脈和作者自己的見解。當然，作者也可從問題發(fā)生的歷史背景、目前現(xiàn)狀、發(fā)展方向等提出文獻的不同觀點。正文部分可根據(jù)內(nèi)容的多少可分為若干個小標題分別論述。

小結(jié)，是對綜述正文部分作扼要的總結(jié)，作者應(yīng)對各種觀點進行綜合評價，提出自己的看法，指出存在的問題及今后發(fā)展的方向和展望。內(nèi)容單純的綜述也可不寫小結(jié)。

參考文獻，是綜述的重要組成部分。一般參考文獻的多少可體現(xiàn)作者閱讀文獻的廣度和深度。對綜述類論文參考文獻的數(shù)量不同雜志有不同的要求，一般以30條以內(nèi)為宜，以最近3-5年內(nèi)的最新文獻為主。

2、文獻綜述規(guī)定

（1）為了使選題報告有較充分的依據(jù)，要求碩士研究生在論文開題之前作文獻綜述。

（2）在文獻綜述時，研究生應(yīng)系統(tǒng)地查閱與自己的研究方向有關(guān)的國內(nèi)外文獻。通常閱讀文獻不少于30篇，且文獻搜集要客觀全面。

（3）在文獻綜述中，研究生應(yīng)說明自己研究方向的發(fā)展歷史，前人的主要研究成果，存在的問題及發(fā)展趨勢等。

（4）文獻綜述要條理清晰，文字通順簡練。

（5）資料運用恰當、合理。文獻引用用方括號[ ]括起來置于引用詞的右上角。

（6）文獻綜述中要有自己的觀點和見解。不能混淆作者與文獻的觀點。鼓勵研究生多發(fā)現(xiàn)問題、多提出問題、并指出分析、解決問題的可能途徑，針對性強。

（7）文獻綜述不少于3000字。

3、注意事項

（1）搜集文獻應(yīng)盡量全。掌握全面、大量的文獻資料是寫好綜述的前提，否則，隨便搜集一點資料就動手撰寫是不可能寫出好的綜述。

（2）注意引用文獻的代表性、可靠性和科學性。在搜集到的文獻中可能出現(xiàn)觀點雷同，有的文獻在可靠性及科學性方面存在著差異，因此在引用文獻時應(yīng)注意選用代表性、可靠性和科學性較好的文獻。

（3）引用文獻要忠實文獻內(nèi)容。由于文獻綜述有作者自己的評論分析，因此在撰寫時應(yīng)分清作者的觀點和文獻的內(nèi)容，不能篡改文獻的內(nèi)容。引用文獻不宜過多。文獻綜述的作者引用間接文獻的現(xiàn)象時有所見。如果綜述作者從他人引用的參考文獻轉(zhuǎn)引過來，這些文獻在他人引用時是否恰當，有無謬誤，綜述作者是不知道的，所以最好不要間接轉(zhuǎn)引文獻。

（4）參考文獻不能省略。有的科研論文可以將參考文獻省略，但文獻綜述絕對不能省略，而且應(yīng)是文中引用過的，能反映主題全貌的并且是作者直接閱讀過的文獻資料。

（5）綜述篇幅不可太長。雜志編輯部對綜述的字數(shù)一般都有一定數(shù)量的約定。作者在初寫綜述時，往往不注意這點，造成虛話、空話較多，重點不突出。綜述一般不宜超過4000字。綜述并不是簡單的文獻羅列，綜述一定有作者自己的綜合和歸納。有的綜述只是將文獻羅列，看上去像流水帳，沒有作者自己的綜合與分析，使人看后感到重復(fù)、費解，材料與評述協(xié)調(diào)。

第二篇：碩士學位論文評語

.引言 研究生學位論文是衡量研究生學術(shù)水平是否達到所授予的學位標準的主要依據(jù)。研究生學位論文評語是對學位論文是否達到相應(yīng)水平作出的評價。評語雖短，但是至關(guān)重要，涉及到能否畢業(yè)、能否得到相應(yīng)學位，或能否以優(yōu)秀的評價取得相應(yīng)學位等問題。因此，客觀、準確地寫好研究生學位論文評語，對研究生學位論文工作作出恰如其分的評價，是每位論文評閱人義不容辭的神圣職責。

2.評價依據(jù) 學位論文評語需要對所提交審查的論文作出評價，評價的主要依據(jù)是《中華人民共和國學位條例》(一九八零年二月十二日第五屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十三次會議通過)，由于研究生學位分碩士學位與博士學位兩大類，所以，對論文的要求也有原則不同。

對于申請碩士學位論文，主要審查：

(1)在本門學科上掌握堅實的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)的專門知識；

(2)具有從事科學研究工作或獨立擔負專門技術(shù)工作的能力。

對于申請博士學位論文，主要審查：

(1)在本門學科上掌握堅實寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專門知識；

(2)具有獨立從事科學研究工作的能力；

(3)在科學或?qū)ｉT技術(shù)上做出創(chuàng)造性的成果。

3.評語層次 研究生在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成了學位論文的研究工作和學位論文的寫作，一般需要以下幾個環(huán)節(jié)審查：(1)導(dǎo)師的審查；(2)同行專家評閱；(3)答辯委員會答辯會答辯；

(4)學位委員會審查。前面三個環(huán)節(jié)都需要寫出書面評語。由于角度不同，定位不同，因此，評語的寫法也是不一樣的。特別是評語的結(jié)論部分，文后筆者再具體說明。

一般來說，碩士學位論文評閱人應(yīng)為副高職職稱以上的專家，一般應(yīng)為碩士生指導(dǎo)老師；博士學位論文評閱人應(yīng)為正高職以上的專家，一般應(yīng)為博士生指導(dǎo)老師。

研究生學位論文評語要求用詞準確、評價客觀，無論是肯定還是否定，都應(yīng)該言之有理，以理服人。好的評價不能多加一個字，也不能減少一個字。

4.評價內(nèi)容 一般來說，學位論文評價包括下列幾個方面：

(1)論文選題 論文選題主要看是否屬于學科前沿，研究工作是否有理論意義和實用價值。如果在國內(nèi)，列入國家973專案計劃、863計劃、國家自然科學基金、國家科技攻關(guān)項目的選題，大多是屬于科學發(fā)展前沿，因為在項目立項過程中同行專家已經(jīng)論證過，是同行關(guān)注的熱點或重點。

(2)文獻綜述 主要看是否掌握了本學科領(lǐng)域相關(guān)的研究工作的最新動態(tài)和進展。文獻綜述有量與質(zhì)兩個方面，量的方面主要看是否圍繞論文主題基本覆蓋了本學科領(lǐng)域相關(guān)的主要文獻，質(zhì)的方面主要看是否綜述本學科領(lǐng)域具有代表性的論文和有影響的主要文獻。例如在本學科領(lǐng)域有影響的學術(shù)期刊和學術(shù)會議文獻，有影響的學者論著，應(yīng)該在文獻綜述中體現(xiàn)。更重要的是，學位論文評語需要通過作者的文獻綜述，看是否概括、歸納出本學科、本研究方向發(fā)展的總體趨勢、規(guī)律和待解決的問題。

(3)主要工作與創(chuàng)新點及其學術(shù)意義、價值 這是學位論文評價的核心內(nèi)容。對于博士學位論文來說，要求研究工作具有創(chuàng)新性和系統(tǒng)性。評語不僅要列舉、歸納、總結(jié)出提交審查論文的主要工作與創(chuàng)新點，而且還要指出其學術(shù)價值。

在學位論文評語寫作中，一個突出的問題是，所評審的研究生學位論文中，一般作者已經(jīng)對論文的主要工作與創(chuàng)新點作了歸納、總結(jié)，論文評閱者不能簡單地照搬照抄，而是應(yīng)該從更高的高度，更廣的視野，總結(jié)、評價論文的工作與創(chuàng)新。

(4)論文寫作 論文寫作是學位論文評價的一個重要方面。主要審查論文寫作是否層次清楚，條理分明，實驗資料是否可*，推論是否科學正確。通過論文寫作，也可看出作者是否有一絲不茍的工作作風，論文的條理性與系統(tǒng)性也是研究工作是否有系統(tǒng)性的一個反映。

(5)存在的問題與建議 任何一項研究工作，無論是高水準的還是低層次的，都不可避免地存在問題，這本是無可非議、眾所周知的。但是，一般來說，以前相當一段時間，國內(nèi)學術(shù)界在寫學位論文評語時，生怕指出過于尖銳的問題會影響對論文的整體評價，從而只作肯定的評價，不指出研究工作存在的問題。近年來，一些重點院校學位論文評價中，專門設(shè)了存在問題一欄，有不少專家如實地給予指出，起到了非常好的效果。其實，客觀來說，對待論文取得的成果與存在的問題的關(guān)系要具體分析，不能一概而論。存在問題多或者大，并不一定說明論文整體上沒有創(chuàng)造性成果或成果價值小。

(6)評語結(jié)論 通過對申請博士學位論文的評閱審查，評語結(jié)論應(yīng)該包括或隱含著下列內(nèi)容：

a.學位論文是否反映出作者在本門學科上掌握堅實寬廣的基礎(chǔ)理論和系統(tǒng)深入的專門知識；

b.學位論文的研究工作是否能反映出作者具有獨立從事科學研究工作的能力；c.論文研究工作是否在科學或?qū)ｉT技術(shù)上做出了創(chuàng)造性的成果。

最后的評語結(jié)論與評閱人的身份有關(guān)。筆者認為，如是學位論文導(dǎo)師，定位比較準確的最終結(jié)論擬為：論文達到了博士學位論文的要求，同意提交同行專家審查。如是同行評審專家，擬為：論文達到了博士學位論文的要求，同意(或建議)組織論文答辯委員會安排答辯。如是論文答辯委員會，擬為：經(jīng)答辯委員會無記名投票，全票(×票)通過×××同學博士學位論文答辯，同意(或建議)授予(工學)博士學位?；颍航?jīng)答辯委員會無記名投票，全票(×票)通過×××同學博士學位論文答辯，同意畢業(yè)，同意(或建議)授予(工學)博士學位。

5.范例欣賞 下面是一則學位論文評語，本人認為是一篇值得欣賞的評語例文：

將計算機輔助設(shè)計技術(shù)覆蓋產(chǎn)品設(shè)計的全過程是當前CAD研究的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)意義下的CAD技術(shù)著重于輔助產(chǎn)品的詳細設(shè)計和繪圖輸出，因而有較大的局限性。本文以圖形單元作為產(chǎn)品設(shè)計資訊的載體，通過運動分析、功能映射、變型設(shè)計、關(guān)聯(lián)設(shè)計等手段，將計算機輔助設(shè)計技術(shù)全面地融入產(chǎn)品概念設(shè)計過程，取得了一系列有創(chuàng)造性的研究成果：

1.將零件結(jié)構(gòu)劃分為零件、功能結(jié)構(gòu)和基因單元三個層次，以功能結(jié)構(gòu)為單位組織基因單元，有利于實現(xiàn)基于功能的零件概念設(shè)計。

2.提出了產(chǎn)品骨架單元的提取方法，通過插入、刪除、替代、分解、整合、克隆、派生等多種骨架單元置換手段，在保持功能不變的條件下，對產(chǎn)品進行變型設(shè)計。與傳統(tǒng)的基于尺寸的產(chǎn)品參數(shù)化設(shè)計不同，上述變形設(shè)計能導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，因而為創(chuàng)新型設(shè)計提供了有效的CAD手段。骨架單元表示完整地體現(xiàn)了該結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品中其他結(jié)構(gòu)的約束關(guān)系。在保證產(chǎn)品中各結(jié)構(gòu)單元有序性、一致性的前提下，減少了所附加大數(shù)據(jù)量，有利于在概念設(shè)計中，對設(shè)計方案反復(fù)進行斟酌與修改。

3.在關(guān)聯(lián)設(shè)計中，歸納總結(jié)了五種關(guān)聯(lián)的約束模型，為詳細設(shè)計階段自動生成導(dǎo)出單元提供了設(shè)計依據(jù)。

4.以圖形單元置換、疊代技術(shù)為核心，構(gòu)造了單元化產(chǎn)品信息建模原型系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上開發(fā)了MCADDS系統(tǒng)，并在沖剪機床設(shè)計XJD型轉(zhuǎn)轍機傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)計中獲得了成功的應(yīng)用。

5.論文內(nèi)容豐富、條理清晰、結(jié)構(gòu)完整，特別是在運用CAD技術(shù)輔助產(chǎn)品的變型設(shè)計以及在設(shè)計過程中對設(shè)計方案的反復(fù)修改方面有重要突破。本文是一篇優(yōu)秀的博士學位論文，建議提交答辯。

6.結(jié)束語 從某種角度來說，研究生學位論文評語既是對研究生學位論文研究工作的評價，也反映了評閱人綜合水平。既反映了評閱人的學術(shù)水平，也反映了評閱人的寫作文風。它屬于應(yīng)用寫作中一種專業(yè)應(yīng)用文寫作，值得我們研究。

第三篇：碩士學位論文致謝

碩士學位論文致謝

碩士學位論文致謝1

兩年半的碩士研究生學習生活轉(zhuǎn)眼間已進入了尾聲，雖然在江財?shù)膶W習生活并不是很長，但這里的每一個人，每一處風景都給我留下了深刻的印象，在即將離開的時刻，心里既有留戀，還有期盼。這篇論文，為我的碩士研究生學習劃上了一個句號，希望也是一個新的起點。今天，在即將離開學校、踏上工作崗位的時刻，我唯愿將滿懷的激動化作感激，獻給在這段歷程中推動和扶助我前行的每一位師長和親朋。首先感謝的是我的導(dǎo)師曹俊文老師，論文工作是在曹老師的悉心下完成的，從論文的選題到最終完成，曹老師都傾注了大量的時間和精力，極其耐心地為我一遍遍講解論文的組織及編寫，及時指導(dǎo)我解決所遇到的難題，無微不至的關(guān)懷與指導(dǎo)是論文得以順利完成的重要保證。畢業(yè)在即，謹向尊敬的曹老師致以最真摯的感謝和最久遠的祝福。

此外，我還要感謝的是與學院的所有老師們，是他們給我提供了寬松而嚴謹?shù)目蒲?，帶我一步一步地走進統(tǒng)計的殿堂。在此，衷心地祝愿他們工作順利，身體健康。

和同窗們很快就要分別了，兩年半的相處愉快而令人難忘，也感謝你們給予我的生活和學習中的建議和幫助，特別感謝我的室友:汪明星、劉樹德和袁嘉展，他們給我提供了一個寬松而愉快的學習環(huán)境。在此衷心祝愿他們都有美好的前程，愿我們的友誼地久天長。

感謝我的父親、母親和哥哥，他們無私的關(guān)心和幫助使我順利完成學業(yè)，他們的支持永遠是我前進的動力。

最后感謝在這三年中所有給過我?guī)椭椭С诌^我的人，衷心感謝他們?yōu)槲宜鞯囊磺小?/p>

碩士學位論文致謝2

論文即將付梓，心情卻顯得有些復(fù)雜，感慨幾年來走過的艱難曲折，感觸無數(shù)個耗人的通宵試驗，艱辛付出換來的碩士論文，略有些成就，也略有些感傷。后工的學習和成長是我人生中濃墨重彩的一部分，難忘校園里的一草一木，難忘學習中的點點滴滴，在即將結(jié)束學生生涯的此刻，略表自己的一些心聲。

跟隨導(dǎo)師陳正漢教授攻讀碩士學位3年有余，陳教授對我學習、工作、生活各方面都給予了無微不至的關(guān)懷和幫助。陳教授淵博的知識、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、科學的研究方法、敏銳的學術(shù)洞察力、勤奮工作的敬業(yè)精神、樂觀的生活態(tài)度、幽默的舉止談吐、豁達開朗的性格和高尚的人格魅力將使我終身受益。陳教授一心教書育人，以學術(shù)研究為樂趣，做一個讀書學問的快活人，無不讓人心生敬仰。導(dǎo)師的境界我雖不能至，但心仍向往之。古人云“先生之風，山高水長”，這在陳教授身上體現(xiàn)的淋漓盡致。

師兄秦冰在我后工求學階段提供了很多幫助，碩士學位論文從試驗方案選定、再到試驗具體實施均給予諸多建議，同時在論文的寫作上很多很好的建議給予了寫作的我靈感，這些都使我倍受感動和鼓舞，在此表示衷心的感謝。

師兄姚志華博士是我的榜樣和楷模，師兄在學術(shù)上大公無私，將自己所掌握的知識慷慨講解并傾囊相授，在做人做事上亦有許多閃光點。不管是在在學習還是生活中都給予了我諸多照顧，尤其是在論文寫作最困難的時候兩肋插刀、無私幫助，在我工作不順時側(cè)耳傾聽，對于這份同門情、兄弟誼，我將倍加珍惜，永記心里。

感謝孫樹國副教授在我試驗室工作和學習期間給予的大力支持!孫樹國副教授在試驗設(shè)備和材料上有求必應(yīng);試驗操作上更是將多年積累的經(jīng)驗毫無保留，試驗操作上更是親手相教，使我受益頗多。

感謝方祥位副教授在我學習和論文寫作期間給予的大力支持，在平時生活中給予我的無私幫助，在我困惑的時候給我指路!方祥位副教授考慮問題周到細致，給了我諸多啟發(fā)，是我以后工作中學習的目標!

感謝師弟汪龍陪我在試驗室一起度過的日日夜夜和在試驗室時對我提供的諸多幫助。一年多的日子，試驗室生活的點點滴滴，學術(shù)上的討論，都讓我歷歷在目。我們也因此建立了良好的情誼，只愿友情不老。

在攻讀碩士學位期間得到了軍事建筑工程系主任石少卿教授以及地下教研室主任劉元雪教授的關(guān)懷和厚愛;研四隊副隊長毛育文、董玉杰為我論文撰寫提供諸多方便，這也為我省去了很多繁瑣規(guī)定，并爭取了寶貴時間，在此對他們表示最誠摯的感謝。感謝陸新教授、方玉樹教授、周海清教授、雷用副教授、李秀地副教授等一大批學術(shù)水平高、業(yè)務(wù)能力強的老師們在攻讀碩士期間傳道授業(yè)解惑，正是他們的講授，我的專業(yè)課才有了較大的提高。

感謝師兄苗強強、張偉和關(guān)亮等人多次雪中送炭，也感謝張裕、覃小華、吳潤澤、胡源、辛建平以及張蓓等同門的關(guān)心。感謝軍區(qū)戰(zhàn)友邊誠、崔森、劉百通、趙偉以及后工同窗張翼超、楊朝山、楚璽和曹梓煜等人一起攻讀碩士學位期間的交流，寒窗情誼，無比珍貴，只怨相逢相送太匆匆，明日月圓再聚后工中。感謝和我一起成長的老同學和老朋友，碧海青天有汝在，深情厚誼伴我行。

感謝父親、母親、姐姐對我默默的付出，正是因為有他們的關(guān)心、支持、鼓勵才有我現(xiàn)在的成績。寸草春暉，永記心中。

感謝擁有良好學術(shù)氛圍的母校后工以及設(shè)備齊全的軍事地下工程試驗室，沒有這些軟硬環(huán)境，論文前進的道路上困難將是更多。

最后，感謝評審和答辯專家的寶貴意見，這是我進一步認識和完善論文的契機。

碩士學位論文致謝3

在此論文完成之際，首先要感謝我的導(dǎo)師韓鶴友教授。韓老師嚴肅認真、實事求是的治學風格，刻苦鉆研、獻身科學的實干精神，值得我終生學習。三年的教誨此刻猶如一幅幅昨日畫面浮現(xiàn)在我眼前，三年的和培養(yǎng)將讓我受益終生。除在科學研究上的殷殷教誨和做人處事上的點撥之外，導(dǎo)師在生活上也給予了我許多幫助。導(dǎo)師在科研創(chuàng)新上的孜孜以求，而在平日工作的務(wù)實作風都將是我追求的標和學習的榜樣。

本論文是在韓鶴友教授的悉心指導(dǎo)和梁建功副教授的大力幫助下完成的。梁老師是一位具有敏銳科研洞察力的老師，在本論文具體的實驗設(shè)計、實驗過程以及論文中都給我提供了大量的幫助和建議。在此對梁建功老師三年來對我的指導(dǎo)和幫助表示十分的感謝。

另外我還要感謝盛宗海師兄，董飛同學，武紅敏同學、胡小鳳同學在實驗過程和論文寫作中提供的熱情幫助。感謝原弘老師在部分實驗和論文寫作中提供的幫助此外，我還要感謝微生物國家重點實驗室的余安同學在瓊脂糖凝膠電泳實驗給予的支持和幫助。

在此還要對實驗室所有師兄弟姐妹們在平時開展相關(guān)工作中的支持和幫助一并表示感謝。

最后要感謝我的父母及家人，你們默默的奉獻是我求學三年來的'支持和動力。

碩士學位論文致謝4

論文是在導(dǎo)師***教授的悉心指導(dǎo)和關(guān)心下完成的，值此論文工作結(jié)束之際，學生謹向*教授致以崇高的敬意和衷心的感謝。

在攻讀碩士學位期間，*教授在學業(yè)、生活上給予我許多的關(guān)懷與鼓勵。特別是在科研項目中給了我莫大的信任和支持，使我得到了全方位的鍛煉和提高。*教授敬業(yè)愛業(yè)的精神、敏銳的科學思維、誨人不倦的師者風范和理論聯(lián)系實際的思想方法，使我終身受益。授業(yè)恩情，永生難忘。

感謝西北工業(yè)大學系統(tǒng)集成與工程管理研究所的全體工作人員。在這個充滿朝氣、勇于迎接挑戰(zhàn)的團隊的不懈努力下，順利完成了多項企業(yè)信息化推廣應(yīng)用項目。作者在與課題組成員的合作中延伸和拓寬了自己的知識面，同時也鍛煉和提高了自身的綜合能力。

另外還要感謝本組的***博士、**博士——以及研究所的其他同學，在課題研究的過程中，他們在技術(shù)上及其他方面給了我許多建議、幫助、支持和鼓勵。此外，航天四院蘭凌廠的相關(guān)工作人員在課題調(diào)研、開發(fā)及實施過程中給了我極大的支持，配合課題完成了許多工作，在此也要感謝他們的幫助。

最后，感謝父母和家人對我自始至終的支持和關(guān)心，在我遇到困難和挫折的時候始終給我鼓勵和信心。衷心感謝大家!

碩士學位論文致謝5

本論文是在導(dǎo)師雷群芳研究員和邵爽教授的悉心下完成的。從論文的選題、實驗方案的設(shè)計、結(jié)果分析到論文的撰寫，無不傾注了雷老師的大量心血和辛勤汗水。雷老師深厚的理論基礎(chǔ)、豐富的實踐經(jīng)驗、嚴謹求實的治學態(tài)度，讓我受益匪淺。此外，在生活上雷老師也給予我很大的關(guān)懷。邵老師在實驗階段為我解決了很多疑難問題，他循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路都給予了我很大的幫助。在此還要特別感謝方文軍教授。方老師在我實驗階段和論文撰寫階段都給予我很大的幫助和指導(dǎo)，方老師開拓創(chuàng)新的學者風范、博大的胸懷和誠懇的為人，值得我終生學習。

感謝我實驗室所有的師兄師姐師弟師妹，在我研究生學習、實驗研究和生活中給予的幫助和支持。

衷心感謝我的父母，感謝他們一直以來給予我的最無私、最偉大的愛，他們的理解和支持是我不斷努力的原動力，是我力量的源泉。

在此文論完成之際，謹向兩年來給予我關(guān)心的良師益友和親人們致以最誠摯的謝意!

第四篇：碩士學位論文評閱意見

2014.4.11 四川美術(shù)學院碩士學位論文評閱意見

論文編號S11096 論文整體評價：（含理論水平、研究能力、治學態(tài)度及提交答辯的理由等）

隨著信息化與數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展，漢子圖形化也正在不斷的追求多元化發(fā)展的可能。目前，人們對字體藝術(shù)設(shè)計愈加關(guān)注，如何建設(shè)漢字圖形化系統(tǒng)，保證其在編排設(shè)計中具有重要意義，技術(shù)難度很大，是一項有挑戰(zhàn)性但又勢在必行的研究。

有扎實的基礎(chǔ)理論知識和專業(yè)知識，論證充分，說明作者在本學科已具有較扎實的專業(yè)理論基礎(chǔ)，能夠應(yīng)用所學知識和通過閱讀文獻解決具體的論述問題，具有較強從事科研工作的能力。論文思路清晰，文筆通順，圖文規(guī)范。

論文達到了碩士論文水平，同意該生按期參加答辯。

主要創(chuàng)新點

論文論述了漢字在其承載信息的基礎(chǔ)上進行圖形化的應(yīng)用，其創(chuàng)新點在于挖掘解析漢字的多元化應(yīng)用，既圖形化在編排設(shè)計中增添的新活力。

論文不足之處

首先，論文舉例豐富，論證清晰，但如果能夠?qū)D例中的漢字圖形化編排如何體現(xiàn)了其多元化應(yīng)用，以及如何與以往的單純傳遞信息做充分比較，那么將更具說明性。

其次，漢字圖形化在編排設(shè)計中的多元化，除了體現(xiàn)在基礎(chǔ)構(gòu)成的變化中，是否還有脫離紙質(zhì)媒介的其它編排設(shè)計中的多元化。如果稍加論述，那么整篇論文論述的將更加充分、新穎。

您認為該學位申請人應(yīng)闡明以下觀點

漢字圖形化在編排設(shè)計中的多元化發(fā)展的必然性以及必要性。漢字圖形化在編排設(shè)計中如何體現(xiàn)了多元化，并舉例分析說明。

第五篇：2010屆研究生碩士學位論文

2010屆研究生碩士學位論文 分類號: 密級: 學校代碼:10269 學號:51070500151 餐垂奧?年彪施分

壓

astChinaNormalUnjversity 碩士字位論文

MASTER?SD!SSERTATION 論文題目: 院系: 專業(yè): 研究方向: 指導(dǎo)教師: 碩瀕彩性: 莊志民教授

二O一O年四月完成2010屆研究生碩士學位論文學校代碼:10269 學號:51070500151 季束師箱尺李

井岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究 院系: 專業(yè): 研究方向: 指導(dǎo)教師: 碩士研究生: 2010年4月完成 TheMasterDissertationofGraduateStudent，2010 UniversityCode:

StudentIDNO: 10269 51070500151 五ast燦，妊口n觸涼勺

TheResearchonIn一

dePthDeveloPmentofthe

RedTourismProductinJinggangshanMountain DePartment: Major: Researchfield: SuPervisor: M.DCandidate:Dsi兒llXin APril2010 Shanghai 卜閉華東師范大學學位論文原創(chuàng)性聲明

鄭重聲明:本人呈交的學位論文《井岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究》，是在華東

師范大學攻讀碩在/博士(請勾選)學位期間，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的 研究成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的 研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示 謝意。

作者簽名:截欣欣日期:瀏“年?月刁日 華東師范大學學位論文著作權(quán)使用聲明

《井岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究》系本人在華東師范大學攻讀學位期間在導(dǎo)師 指導(dǎo)下完成的碩少/博士(請勾選)學位論文，本論文的研究成果歸華東師范大學所有。本人同意華東師范大學根據(jù)相關(guān)規(guī)定保留和使用此學位論文，并向主管部門和相關(guān)機構(gòu) 如國家圖書館、中信所和“知網(wǎng)”送交學位論文的印刷版和電子版;允許學位論文進入 華東師范大學圖書館及數(shù)據(jù)庫被查閱、借閱;同意學校將學位論文加入全國博士、碩士 學位論文共建單位數(shù)據(jù)庫進行檢索，將學位論文的標題和摘要匯編出版，采用影印、縮 印或者其它方式合理復(fù)制學位論文。本學位論文屬于(請勾選)()1.經(jīng)華東師范大學相關(guān)部門審查核定的“內(nèi)部”或“涉密”學位論文*，于年月日解密，解密后適用上述授權(quán)。J)2.不保密，適用上述授權(quán)。川川川川川川川川·

···J欠 欠導(dǎo)師簽名本人簽名截欣欣 到口年?月習日

*“涉密”學位論文應(yīng)是已經(jīng)華東師范大學學位評定委員會辦公室或保密委員會審定過的學位 論文(需附獲批的《華東師范大學研究生申請學位論文“涉密”審批表》方為有效)，未經(jīng)上

述部門審定的學位論文均為公開學位論文。此聲明欄不填寫的，默認為公開學位論文，均適用 上述授權(quán))。戴欣皿碩士學位論文答辯委員會成員名單 姓姓名

名職稱

稱單位

位備注注 張張文建

建教授

授上海師范大學學主席席

百百石落11牛井井副教授授華東師范大學學

學夕夕q刁、J二

F.........李李山

山副教授授華東師范大學

摘要

紅色旅游作為一種新興的專項旅游活動形式和產(chǎn)品類型，是在二十世紀九十年代中

后期才逐步發(fā)展起來的，它是政治、教育、文化、經(jīng)濟在旅游中的創(chuàng)新結(jié)合和有效統(tǒng)一。紅色旅游不同于一般的旅游活動，其特色在于寓教于游、寓教于樂，在參觀游覽和休閑 娛樂中達到革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的目的。進入21世紀，在國家大力發(fā)展紅色 旅游利好政策的推動下，各革命紀念地掀起了一股大力發(fā)展紅色旅游的熱潮，基礎(chǔ)理論 研究方面也取得一定的成果。目前的研究主要涉及的范圍有紅色旅游的概念、分類、作 用、開發(fā)中存在的問題等方面，對紅色旅游開發(fā)研究尚缺乏系統(tǒng)的研究，理論研究的滯 后使許多紅色旅游的開發(fā)工作缺乏有效的指導(dǎo)。

井岡山作為中國革命搖籃、全國紅色旅游的標桿和旗幟，探索其紅色旅游開發(fā)的基 本形態(tài)的和創(chuàng)新發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。本文選取井岡山紅色旅游為研究對象，在對 井岡山發(fā)展紅色旅游的基本現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，重點提出了井岡山紅色旅游產(chǎn)品深 度開發(fā)的有關(guān)對策。全文由五部分內(nèi)容組成。

第一章，紅色旅游基礎(chǔ)理論研究。本文首先對紅色旅游相關(guān)概念進行界定、簡要闡 明了其特點，分析了發(fā)展紅色旅游的背景和意義，綜述了國內(nèi)外紅色旅游的研究現(xiàn)狀，并以期通過本文的研究能為紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)做出理論上的貢獻，并為井岡山紅色旅 游的發(fā)展提供現(xiàn)實依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，本文展開了對井岡山紅色旅游的深入研究。第二 章，對井岡山現(xiàn)有的紅色旅游資源與環(huán)境進行了分析。包括旅游區(qū)的自然地理條件和區(qū) 位交通條件、社會經(jīng)濟條件以及現(xiàn)存的旅游資源進行了深入系統(tǒng)的分析、重點對紅色旅 游資源的分布進行了梳理并概括評價了其典型特征。第三章，對井岡山紅色旅游產(chǎn)品開 發(fā)現(xiàn)狀進行了分析。包括井岡山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的突出問題和 不足。第四章，在以上資源存量和開發(fā)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)之上，本文就井岡山紅色旅游產(chǎn) 品開發(fā)提出了相應(yīng)的發(fā)展對策，包括開發(fā)原則、開發(fā)方式、紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)途徑、旅游產(chǎn)品開發(fā)的保障體系等四個方面。第五章為余論，對全文的內(nèi)容及主要觀點進行概 括，做大做強井岡山的紅色旅游還有很長一段路要走，因此本文還對后續(xù)需要進一步研 究的問題進行了展望。

關(guān)鍵詞:井岡山，紅色旅游，旅游產(chǎn)品，開發(fā)方式，發(fā)展對策ABSTRACT

AsanewkindofsPeeialtouristaetivityformandProducttyPe，RedTourismjustwasgradually devel叩司sinee山

emiddletozatein905ofZotheentu移 It15出

einnovationalorpolitieal，educationaz，eulturalandeeonomieintourism.RedTourism15differentfromordinarytourismactivities，itsmain

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memorialsPotshavesurgedtoexPloitRedTourismunderthePromotionofthegoodPolicyofgovernment.TheresearchofRedTourismtheoryhasaequiredsomeProductionswhichineludestheeoneePtofRed Tourism，theelassifieationofRedTourism，thefunctionofRedTourism，theProblemsduringthe exPloitationofRedTO麗

smand50on.TheresearehonRedTourism15stillnotsystemie，andthelagsofits

theoryresearehmakealotofRedTourismexPloitationrunshortofeffeetiveguidanee.AstheeradleofChineserevolutionandtheRedTourismbenehmarkingandflags，toexPlorethebasie

formandinnovationdevelo腳

entofredtourismofJinggangshanhasavitalsignifieanee.Thisartiele

seleetstheJinggangshanmountainfortheobjectofstudy，onthebasieoftheJinggangshanmountain

develoPingredtourismanalysis，foeusesontheJinggangshandePthdeveloPmentofredtourismProduets relatedeountenneasures.ThethesisconsistsoffiveParts.P叭1，thePaPeranalysesthebasieresearchinRedTourism.The stu勿

ontlinestheeoncePtofRedTourism，eharacter，background.Anditsummarizestheeurrentstatusof

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esthesignifieaneeofthestud丫

Thisthesis15withaviewtothe

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dePthdeveloPmentoftheRedTOurismProduet，andhopestoProvidea

theoreticalbasisforthedeveloPmentofRedTourisminJinggangshanmountain.Onthebaseoftheabove，thisPaPerstartedindePthstu勿

ofRedTourismdeveloPmentinJinggangshanmountain.PartZ，thePaper

analysestheeurrentsituationofRedTburisminJlnggangshanmountain，ineludingthegeograPhleal eondition，loeationtranSPOrtation，currellttourismresourcesandthesoeio一 eeonomieeonditions.The

emPhasis15onthedistributionofRedTourismresourcesandsullUnarizedevaluationofitstyPical characteristies.Part3，thePaPeranalyZedthecurrentconditionofRedTourismProduetdeveloPmentin

Jinggangshanmountain.IneludingtheJinggangshanRedTo麗

smdeveloPmentstatusofexistingtourism produetdeveloPment，Outstandingissuesanddeficieneies，andonthisbasis，surn們

narizedtheeonductof RedTo麗

smProduetdeveloPmentPrineiPlestobefollowed.Part4，thePapereomesuPwithsomeadviee

ontheRedTourismdeveloPmentofJinggangshanmountain，ineindingdeveloPinentstrategies，ereation

inRedTourismProduet.Part515the叩 ilogue.Itsumm碩

zedthemainPointsofthetext.There15along

wayforustomaketheJinggangshanmountainRedtourismbiggerandstronger-Thisartielealsoreviewed

furtherstudyatlast.Keywords:RedTourism，tourismproduet，developmentmode，developmentadvices ?目錄

第一章緒論.“二“..…”二“.”“..…”?！薄?“”二“...……””.......……”.”.“”.””.“......................……“…”…1 第一節(jié)紅色旅游概述.................................................................................................……1

一、紅色旅游概念................................................................................................……1

二、紅色旅游的基本特征....................................................................................……2 第二節(jié)選題背景及意義............................................·················································……3

一、選題背景........................................................................................................……3

二、選題意義...........................................................……，......................................……6 第三節(jié)研究綜述.........................................................................................................……8

一、國內(nèi)紅色旅游相關(guān)研究綜述........................................................................……8

二、國外紅色旅游相關(guān)研究綜述......................................................................……12 第四節(jié)理論基礎(chǔ).......................................................................................................……13

一、旅游區(qū)位理論..............................................................................................……13

二、增長極理論與點軸開發(fā)理論......................................................................……13

三、創(chuàng)新理論與定位理論..................................................................................……14

四、注意力經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟理論......................................................................……16 第五節(jié)研究方法和思路...............................................············································……17

一、研究方法......................................................................................................……17

二、本文思路....................................................................................................……17

第二章井岡山紅色旅游資源與環(huán)境分析.”二“…”””.“.“”.”.””“.…”.“”.“.””.““”.….”“……19 第一節(jié)旅游區(qū)概況............................................................................................……?……19

一、自然條件......................................................................................................……19

二、區(qū)位條件......................................................................................................……21

三、紅色歷史......................................................................................................……22

四、旅游資源條件..............................................................................................……23

五、社會經(jīng)濟環(huán)境..............................................................................................……24 第二節(jié)紅色旅游資源分布與特色...........................................................................……25

一、紅色旅游資源分布.......................................................·······························……25

二、紅色旅游資源特色..............................................................·.··..··················……26 第三章井岡山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及評價.“““”.”““.“.”“““..”.””.””..…”““一”“”.…28 第一節(jié)井岡山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀...........................................................................……28

一、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀..............................................................................................……28

二、旅游發(fā)展現(xiàn)狀...........................................................................................···……29 第二節(jié)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題...............................................................……30

一、服務(wù)意識不強，服務(wù)行為魚待規(guī)范..........................................................……30

二、產(chǎn)品缺乏吸引力，忽視游客參與體驗......................................................……30

三、對紅色文化內(nèi)涵挖掘不深、展示方式單一..............................................……31

四、管理體制不順，市場開發(fā)與推廣力度不強..............................................……31

五、旅游資源整合力度不夠，效果不明顯......................................................……31

六、旅游開發(fā)力度不夠，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待改善.........................……，..................……32

第四章井岡山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)對策.................................……”.…“..........................……33 第一節(jié)開發(fā)原則.....................................................................................··················……33

一、突出精神內(nèi)涵、彰顯紅色氛圍..................................................................……33

二、采用新興技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品形式..................................................................……33 夕

三、重視人才?管理，關(guān)注社區(qū)參與..................................................................……34

四、把握文脈地脈人脈，進行深度開掘..........................................................……34

五、打造產(chǎn)品組合，突出靈活多樣的特性......................................................……35

六、注重資源整合，加強紅色旅游區(qū)域合作..................................................……35

第二節(jié)開發(fā)方式...................................................……，.............................................……36

一、導(dǎo)游講解......................................................................................................……36

二、場景體驗......................................................................................................……36

三、紅彩結(jié)合......................................................................................................……37

四、混合開發(fā)......................................................................................................……38 第三節(jié)創(chuàng)新開發(fā)內(nèi)容...............................................................................................……40

一、節(jié)慶旅游活動..............................................................................................……40

二、紅色文化產(chǎn)品..............................................................................................……41

三、紅色旅游紀念品.......……;............................................................................……41

四、紅色演藝產(chǎn)品..............................................................................................…… 42 第四節(jié)保障體系.......................................................................................................……43

一、政策扶持體系..............................................................................................……43

二、組織管理體系..............................................................................................……43

三、商業(yè)運營體系..............................................................................................……43

四、人力儲備體系..............................................................................................……44 第五章余論.”“.”“””.”.”.”””““.”.””””””.”””“.“““”.“”.““””“.”.”二”二”.”二”.”.“”.““……”.45 第一節(jié)研究總結(jié)....................................................................................................……?二45 第二節(jié)后續(xù)研究展望...............................................................................................……45 參考文獻............................................................................................................................……46

后記二““…””“””二”“.”二“…”二””二”””””.“.“””.”.”.”.”.”.”””二”“二”.”““”二”二“””.”.…”二””..…51 擴第一章緒論

第一節(jié)紅色旅游概述

一、紅色旅游概念

學術(shù)界關(guān)于紅色旅游的概念界定主要有以下幾種: “紅色旅游”是人民群眾通過對革命歷史文化遺址和遺物的參觀，使革命歷

史過程中許多革命先輩的豐功偉績和重大歷史事件浮現(xiàn)在參觀者眼前，印記在參 觀者腦中，銘刻在參觀者心中，不僅可以豐富人們的革命歷史文化知識，而且可 以促使人們的思想意識發(fā)生深刻的變化，進而起到對參觀者教育和激勵的作用?。所謂“紅色旅游”是指以在革命斗爭歷史上具有較大影響的事件、革命歷史 遺跡及紀念地(包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等)為主要旅游吸引 物開發(fā)成旅游產(chǎn)品進而開展的旅游活動?。

紅色旅游是指通過參觀游覽紅色景觀，接受愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的 旅游活動。這里的紅色景觀是指所有與中國革命有關(guān)的各種紅色資源(狹義范 圍)，既包括革命遺址、紀念場所，也包括與之有關(guān)的人造景觀，其中革命遺址 主要包括會議會址、革命活動舊址、偉人故居和戰(zhàn)場遺址等，紀念場所主要包括 紀念館、博物館、陵園等，人造景觀主要包括雕塑、石刻、主題公園等3。紅色旅游是紅色文化資源以旅游為表現(xiàn)形式，融政治性、教育性、觀賞性于 一體，進行合理開發(fā)的結(jié)果。紅色旅游符合時代發(fā)展的要求，是革命傳統(tǒng)教育方 式和旅游產(chǎn)業(yè)觀念與時俱進、開拓創(chuàng)新的結(jié)果，也是一種把精神財富轉(zhuǎn)化為社會 財富和物質(zhì)財富的有益探索?。

紅色旅游，主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建立豐功偉績 所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神 為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動5。由于中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《2004一2010年全國紅色旅游 發(fā)展規(guī)劃綱要》(以下簡稱《綱要》)對紅色旅游的概念做了專門的官方界定，現(xiàn) 在大多數(shù)有關(guān)紅色旅游的文獻都認可并接受了這一標準表述。，毛日清.老區(qū)建設(shè)與“紅色旅游”事業(yè)的發(fā)展[J].求實，2002，(12):49一50.2李向明.江西紅色旅游資源及其創(chuàng)新開發(fā)的思考[J].江西財經(jīng)大學學報，2005，(2):62一65.3尹曉穎，朱站，甘萌雨.紅色旅游產(chǎn)品特點和發(fā)展模式研究「J].人文地理，2005，(2):34一37.4冉燕.紅色旅游的理論及實踐研究—以四川紅色旅游開發(fā)為例〔D〕.四川:四川大學，2005，(05)，中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳.2004一2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要〔R].2004.二、紅色旅游的基本特征

(一)政府主導(dǎo)是主要方略

中國革命走的是“農(nóng)村包圍城市”的道路，因此發(fā)展紅色旅游的地區(qū)多屬于

革命老區(qū)，分布在偏遠的山區(qū)地段，經(jīng)濟發(fā)展水平低下，旅游基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，發(fā) 展紅色旅游需要政府投入大量資金用于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善。紅色旅游產(chǎn)品具 有公共產(chǎn)品的特點，因而在產(chǎn)品的宣傳、促銷等方面政府起著主導(dǎo)作用。2004 年底中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《2004一2010年全國紅色旅游發(fā)展 規(guī)劃綱要》，中央財政、國家開發(fā)銀行對紅色旅游進行政策性貸款支持，2005年 的旅游主題被確定為“紅色旅游年”等各方面國家層面的積極響應(yīng)都體現(xiàn)了我國 政府對紅色旅游的支持和帶動。同時，各級地方政府積極響應(yīng)，積極出臺制定相 關(guān)優(yōu)惠政策，提出一系列推進措施，全力支持紅色旅游的發(fā)展。(二)市場主體為國內(nèi)市場

由于特殊的政治意義和國家政體等方面的差異，海外游客，特別是外國游客 對中國的革命歷史了解甚少，紅色旅游對他們的吸引力不是很大，所以在紅色旅 游的游客結(jié)構(gòu)中，海外游客所占的比例相當小，國內(nèi)客源占據(jù)紅色旅游客源的主 流地位。2009年我國紅色旅游市場異?；鸨?，全國八個重點紅色旅游城市(臨 沂、井岡山、韶山、延安、廣安、長沙、遵義和瑞金)上半年共接待游客2739.21 萬人次，同比增長31.96%。其中入境游客16.79萬人次，同比增長15.53%?。如 此算來，入境游客只是其中的很小一部分，占全部游客總數(shù)的0.61%。(三)公費旅游所占比重大

從景區(qū)性質(zhì)上看，紅色旅游目的地多數(shù)是以原來的愛國主義教育基地和革命 傳統(tǒng)教育基地為依托;從客源市場上看，紅色旅游的主體多數(shù)是黨政機關(guān)干部、軍人、學生等;從旅游形式上看，紅色旅游活動多數(shù)是團體性的公共活動，這就 在客觀上為公費旅游提供了市場。根據(jù)對福建上杭古田的游客調(diào)查顯示，2001 年游客中有70%是公費的國家干部，這說明公費旅游在紅色旅游中占有很高的 比例，正因如此，游客的消費水平相對較高2。井岡山2005年游客人均日消費高 達530.06元，即使在人均日消費較低的2001年也有470.10元，明顯高于自費 游客的平均消費水平3。，2009年我國紅色旅游市場火爆，游客同比大幅增長.中央政府門戶網(wǎng)站，http://~.gov.en/jrzg/2009一08/12/eontent_1390084.htm.2009一8一12.，尹曉穎，朱站，甘萌雨.紅色旅游產(chǎn)品特點和發(fā)展模式研究〔J〕.人文地理，2005，(2):34一37.:，何靜.紅色旅游市場特征研究[D〕.南昌大學碩士學位論文，2006.(四)觀光游覽是主要形式 紅色旅游是以革命戰(zhàn)爭年代所遺存下來的文物遺跡為主要旅游吸引物來展

開旅游活動的，它的主要目的是在廣大青年學生及人民群眾中開展革命傳統(tǒng)教育 和思想政治教育、弘揚民族精神、推進社會主義精神文明建設(shè)。由于吸引物的特 殊性和不可移動性，現(xiàn)階段開發(fā)出來的紅色旅游產(chǎn)品以觀光游覽為主要形式。旅 游是青少年普遍喜歡參與的具有時尚型、文化性的高層次的消費活動，紅色文化 與旅游活動的結(jié)合，實現(xiàn)了革命傳統(tǒng)教育與現(xiàn)代休閑方式的統(tǒng)一。紅色旅游的過 程，既是觀光賞景的過程，也能成為學習歷史知識、增長社會見聞、陶冶道德情 操、提高自身修養(yǎng)的過程。(五)周期波動性表現(xiàn)明顯

紅色旅游受政治性因素和市場化因素的影響比較明顯，一般時段主要受市場 調(diào)節(jié)，重大紀念日和有較大紀念活動的時段主要受政治因素影響，因此，紅色旅 游地接待的客流量會呈現(xiàn)出波浪起伏的特點，有平平淡淡的常態(tài)，也有高潮迭起 的時段。宏觀時間范圍的整體態(tài)勢中有一定的規(guī)律可循，一般5年是一個小高潮，10年是一個大高潮，50周年和100周年的紀念活動則是是特大高潮。而在某一 年當中，接待高潮則主要集中在“黃金周”和“七一”、“八一”以及某一重要歷

史事件的發(fā)生日等一些紀念日或有較大紀念活動的時段。另外，由于青少年學生 是構(gòu)成紅色旅游游客群體的一個重要組成部分，每年的寒暑假也是紅色旅游的旺 季。但隨著紅色旅游開發(fā)的深入和市場的成熟，這種波動將會有所減緩。(六)豐富多彩的旅游形式

開展紅色旅游的地方一般多地處偏僻的革命老區(qū)，除了擁有當年革命戰(zhàn)爭年 代留下的戰(zhàn)斗遺址和革命精神這些必備資源和條件外，能展現(xiàn)當?shù)靥厥怙L貌的良 好的生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)土人情、鮮明的地域特色以及熱烈的民族風情等旅游資 源也非常豐富。因此在發(fā)展紅色旅游的同時，各景區(qū)常常會根據(jù)自身的特殊條件 和資源優(yōu)勢，綜合開展和豐富發(fā)展生態(tài)旅游、探險旅游、民俗風情游等多種旅游 形式，給游客帶來多種不同感受的旅游體驗。第二節(jié)選題背景及意義

一、選題背景

(一)社會經(jīng)濟條件改善，紅色旅游高潮迭起

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，生活水平的提高，可支配收入的增加，閑暇時間的增多，交通運輸條件的改善，人們越來越追求高品質(zhì)的精神文化生活，對旅游的需

求較之以前尤顯旺盛。紅色旅游資源是一種精神和物質(zhì)相結(jié)合的獨特的人文旅游 資源，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民在20世紀進行的偉大民族民主革命的產(chǎn)物。在新的歷史條件下，紅色旅游正是適應(yīng)人們對革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育與旅 游活動相結(jié)合的需求而產(chǎn)生、形成，并不斷推進和加速發(fā)展起來的。

2004年底，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《 2004一2010年全國紅 色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，我國將在全國培育形成12個“重點紅色旅游區(qū)”，重點打造100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，由此全面開創(chuàng)了紅色旅游發(fā)展的新局面。加之中央宣傳部等13部委聯(lián)合設(shè)計和推薦的國內(nèi)30條紅色旅游精品線路，使全 國各地發(fā)展紅色旅游的熱情迅速高漲，紅色旅游的開發(fā)速度急速提升，全國上下 掀起了發(fā)展紅色旅游的高潮。2004年9月，由巧省2市的旅游局共同參與的“紅 色旅游”研討會在中國革命的搖籃江西召開，2004年10月開展興起的“新世紀、新長征、新旅游—2004中國紅色之旅萬里行”活動和2006年“重走長征路” 系列活動以及“我的長征”等大型主題活動，又為全國紅色旅游的發(fā)展起到了極 大的推動和宣傳作用。在中央和各級地方政府、旅游學界、學術(shù)研究部門以及其 它相關(guān)行業(yè)的熱情支持和持續(xù)關(guān)注下，紅色旅游己經(jīng)步入快速發(fā)展階段，成為國 內(nèi)旅游一個新的亮點。

(二)中央高層積極推進，突出政策導(dǎo)向作用

2003年4月初，中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山在江西考察時指

出:要大力發(fā)展紅色旅游，將紅色旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，把紅色旅游打 造成有震撼力的旅游產(chǎn)品?。2004年2月，中共中央政治局常委李長春做出了“要 大力發(fā)展紅色旅游”的重要指示2。為貫徹落實中央指示精神，中宣部、中央文 獻研究室、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家旅游局等國家部委組成調(diào)研 組，于2004年3月和5月先后兩次到江西、湖南等地調(diào)研紅色旅游發(fā)展情況，并制訂出紅色旅游發(fā)展規(guī)劃。

為了推動紅色旅游的發(fā)展，2004年12月，我國宣布正式啟動“紅色旅游”

工程，國家旅游局提出了發(fā)展紅色旅游的總體構(gòu)想，即全面整合“紅色旅游”資 源，大力構(gòu)建“紅色旅游”體系，不斷推出“紅色旅游”精品和線路，并逐步輻 射到其他“紅色旅游”區(qū)(點)。計劃用5年時間，在全國范圍內(nèi)重點建設(shè)以10 ?曉麗.紅色旅游唱響紅色大地.中國紅色旅游網(wǎng):http://~.crt.com.cn.2004一9一10.，李長春在河北考察，要求大力發(fā)展紅色旅游.人民網(wǎng): http://wopeople.e繃.en/GB/14838/35554/2996360.html.2004一11一8.個“紅色旅游基地”、20個“紅色旅游名城”、100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為主

體的“紅色旅游”骨干體系。爭取.5年后全國“紅色旅游”區(qū)(點)的年接待人數(shù) 達1.5億人次、綜合收入380億元;10年后全國“紅色旅游”區(qū)(點)的年接待 人數(shù)達3億人次、綜合收入1000億元?。(三)地方政府主導(dǎo)開發(fā)，社會各界熱情投資

紅色旅游的發(fā)展促進了革命老區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和并極大地帶動了第三產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展，對推動經(jīng)濟增長的作用顯著。江西、陜西、河北、湖北、湖南、四川、貴州、廣西等紅色資源大省和其它具有發(fā)展條件的各級地方政府為了落實國家發(fā) 展紅色旅游的各項政策，在社會各界的鼎力支持下，紛紛聘請各方專家召開研討 會，編制紅色旅游的發(fā)展規(guī)劃，明確具體步驟和方法措施，逐漸形成了政府主導(dǎo)、市場化運作的開發(fā)局面。

2004年12月，江西省政府批轉(zhuǎn)了江西省旅游局制訂的《江西省紅色旅游發(fā) 展綱要》，成為全國最早頒布紅色旅游發(fā)展綱要的省市。《綱要》明確了江西紅色 旅游發(fā)展的總體布局是:以井岡山紅色旅游區(qū)為龍頭，包括永新、蓮花等周邊縣 市的紅色旅游景點，進一步加快實施“朱毛會師”再現(xiàn)工程、黃洋界保衛(wèi)戰(zhàn)再現(xiàn) 工程、筆架山十里杜鵑長廊以及完善永新三灣改編舊址等工程。大力發(fā)展南昌、瑞金、萍鄉(xiāng)、上饒四個紅色旅游區(qū)基點，以此為中心，精心打造六條精品線路: “中國紅色旅游概念線路”:上海一嘉興一南昌一井岡山一瑞金一長汀一高州一遵義一延 安一西柏坡一北京;“江西紅色文化旅游金牌線路”:南昌一井岡山一贛州一瑞金;“贛 湘紅色文化旅游精品線路”:南昌(或井岡山)一萍鄉(xiāng)一韶山一長沙;“贛閩粵紅色文 化旅游精品線路”:贛州一瑞金一長汀一龍巖一梅州一廣州;“贛浙滬紅色文化旅游精 品線路”:南昌一龍虎山一上饒一三清山一杭州一嘉興一上海;“贛鄂紅色文化旅游精品 線路”:武漢一黃岡一九江(廬山)一共青城一南昌一井岡山。(四)打破行政壁壘局限，區(qū)域旅游合作盛行

由于歷史的原因，紅色資源的分布在一定區(qū)域內(nèi)相對集中，在全國范圍內(nèi)又 比較分散。新中國成立至今，許多革命老區(qū)分屬于不同的行政區(qū)管轄，有的跨越 數(shù)省，如當年的中央蘇區(qū)、鄂豫皖、晉察冀等革命根據(jù)地大多建立在幾省交界處，行政區(qū)劃分割形成的行政壁壘對區(qū)域經(jīng)濟形成了剛性約束，產(chǎn)生了一種與區(qū)域經(jīng) 濟一體化相悖的“行政區(qū)經(jīng)濟”現(xiàn)象，客觀上對處于行政區(qū)交界處的地方發(fā)展

?中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳.2004一2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要LR」.2004.2王健，鮑靜等.“復(fù)合行政”的提出—解決當代中國區(qū)域經(jīng)濟一體化與行政區(qū)劃沖突的新思路明.中國

行政管理，2004，(3):44碑8.紅色旅游產(chǎn)生了較嚴重的負面影響。在紅色旅游開發(fā)中為了實現(xiàn)各區(qū)域間的資源

共享、品牌共用、市場共建、客源互流，利益共贏等機制的有效建立，要求各紅 色旅游地必須走上區(qū)域合作的道路，才能突出規(guī)模優(yōu)勢，壯大產(chǎn)業(yè)力量。在我國，紅色旅游區(qū)域合作的構(gòu)想和實踐已經(jīng)有了初步的發(fā)展。2004年1 月，在鄭州召開了全國旅游工作會議，由江西發(fā)起，上海、北京、江西、福建、河北、廣東和陜西等七省市旅游局共同簽署了《七市發(fā)展紅色旅游鄭州宣言》，開創(chuàng)了跨省“紅色旅游”全國總動員的發(fā)展局面，七省市將上海、南昌、井岡山、瑞金、長汀、高州、延安、西柏坡、北京連接起來，成為一條“紅色旅游”概念 線路，并進行區(qū)域重點宣傳和整體聯(lián)合宣傳;山西太行革命老區(qū)黎城與鄰縣平順、五鄉(xiāng)、襄垣以及河南林州、河北邯鄲等眾多景區(qū)相互合作形成了區(qū)域性的旅游網(wǎng) 絡(luò);2004年7月，江西借“9+2”泛珠三角區(qū)域合作的契機，與廣東簽訂《旅游 交流與合作協(xié)議》，泛珠三角地區(qū)將再次刮起紅色旋風;2004年10月，為慶祝 新中國成立55周年、紀念紅軍長征70周年和鄧小平誕辰100周年，江西省旅游 局在瑞金發(fā)起了“2004中國紅色之旅萬里行”活動，行程2萬余里，途經(jīng)16個 省(市)，沿途各景區(qū)代表共同簽署《共同發(fā)展紅色旅游井岡山行動綱領(lǐng)》。隨著 各地紛紛制定出臺發(fā)展紅色旅游的新方案新舉措，一個在全國范圍內(nèi)共同推廣紅 色旅游產(chǎn)品、打造紅色旅游品牌的新局面正逐漸形成。

二、選題意義

“發(fā)展紅色旅游，對于加強革命傳統(tǒng)教育，增強全國人民特別是青少年的愛

國情感，弘揚和培育民族精神，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn) 實意義和深遠的歷史意義。”紅色旅游是政治與旅游、教育與旅游、文化與旅游 在多種層面上的結(jié)合，這種多功能的旅游形式正是迎合了新時期的人們的消費需 求和旅游的發(fā)展要求，在輕松愉快的游歷過程中，達到了感受革命傳統(tǒng)、弘揚精 神文化等一系列目的，是教育旅游的大膽創(chuàng)新，具有重大而深遠的意義。(一)有利于加強和改進新時期愛國主義教育

紅色旅游是在新時期、新形式下進行愛國主義教育的獨特載體，是教育人們 尤其是廣大青少年的特殊課堂和鮮活教材，是加強和改善黨的領(lǐng)導(dǎo)、鞏固和提高 黨的執(zhí)政地位、構(gòu)建和諧社會的一個重要途徑。隨著改革開放程度的逐步提高、各種文化和思潮的涌進和滲透、正面思想熏陶的減少，國民的觀念也慢慢受到了

許多不良沖擊和影響。通過發(fā)展紅色旅游，把我們黨領(lǐng)導(dǎo)人民爭取民族獨立的輝煌歷史、革命先輩的崇高精神和光輝事跡，作為生動教材，使廣大人民群眾，特

別是青少年更加深刻地理解歷史，形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，樹立堅 決擁護共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、走社會主義道路的理想信念，具有十分重要的意義。(二)有利于弘揚和傳播社會主義先進文化

紅色旅游是以紅色資源為依托的一種精神文化產(chǎn)品，能使人們在旅游的過程 中豐富精神文化生活，提高思想認識水平。發(fā)展紅色旅游是弘揚民族精神、加強 思想政治教育、建設(shè)社會主義先進文化的重要文化工程。兩次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭、八 年的抗日戰(zhàn)爭和三年的解放戰(zhàn)爭給我們留下的不僅是大量珍貴的革命活動的遺 址、遺跡，同時也為我們留下了寶貴的精神財富，如井岡山精神、長征精神、延 安精神、西柏坡精神等等。發(fā)展紅色旅游、彰顯紅色文化，可以進一步鞏固忠誠 愛國的民族情懷，培育不言放棄的堅強信念和堅決人們?nèi)罕姷倪M取的創(chuàng)新精神，對我國偉大民族精神的豐富和發(fā)展將起到難以替代的作用。(三)有利于帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展

革命老區(qū)由于歷史原因和所處區(qū)位因素的影響制約，道路及其它服務(wù)設(shè)施條 件較差，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展相對滯后。凡事都是具有兩面性的，拋開這些不利 因素，我們也應(yīng)該看到其優(yōu)勢所在。這些地方紅色旅游資源豐富，自然生態(tài)環(huán)境 保護良好，具有鮮明的地域特色和民族情調(diào)。當?shù)卣畱?yīng)該抓住自身優(yōu)勢，通過 在政策上給予傾斜、在資金上給予扶持、在規(guī)劃上給予指導(dǎo)、在開發(fā)上給予定位 等多種有力支持，建立起完整的旅游產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用，使旅 游業(yè)逐步成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，將歷史、文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為 經(jīng)濟優(yōu)勢。發(fā)展紅色旅游，能夠有力地促進革命老區(qū)的對外開放程度，建設(shè)和改 善老區(qū)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，加快拉動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，提高人民的就 業(yè)率和生活水平，使老區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，區(qū)位形象及知名度得到了鞏固和 提升，經(jīng)濟更加發(fā)展，社會生活更加和諧。(四)有利于培育發(fā)展旅游業(yè)新的增長點

傳統(tǒng)的觀光旅游、會議旅游、度假旅游等大眾型旅游形式，已經(jīng)為旅游市場 所公認。隨著現(xiàn)代社會旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和人們旅游消費觀念的不斷更新，需 要更多有特色的旅游形式來豐富旅游產(chǎn)品體系和滿足廣大旅游者的多項需求。紅 色旅游作為區(qū)域經(jīng)濟新的快速增長點，對區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整完 善都具有不可忽視的作用，能夠促進旅游產(chǎn)品的多元化，同時為整個旅游業(yè)的發(fā) 展注入新的活力。第三節(jié)研究綜述

一、國內(nèi)紅色旅游相關(guān)研究綜述

1999年，江西省首次提出了“紅色旅游”的概念，當時并沒有在社會上引

起廣泛的關(guān)注和深刻的反響。自從2004年國務(wù)院頒布執(zhí)行《2004一2010年全國 紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以來，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的研究開始升溫，社會各界對 紅色旅游的關(guān)注與日俱增，旅游學界的專家學者們對紅色旅游的研究也層出不 窮。本文以“紅色旅游”為關(guān)鍵詞，對《中國期刊網(wǎng)》(2001一2009)進行檢索，發(fā)現(xiàn)收錄的關(guān)于紅色旅游的論文達 1461篇。綜合來看，學術(shù)界對紅色旅游的研 究主要集中在以下幾點上:(l)紅色旅游市場研究

大部分的學者在紅色旅游是以國內(nèi)游客為客源市場主體的這個認識上，基本 達成了共識。石培華?認為建立一個長期、穩(wěn)定、健康的紅色旅游市場有五個方 面需要給予重點關(guān)注，通過帶薪休假制度和獎勵旅游的結(jié)合、會議旅游和商務(wù)旅 游的結(jié)合、啟動修學市場、銀發(fā)市場以及體育市場來獲得保障。段圣奎2探討了 紅色旅游走向國際市場的途徑。劉春玲、宋保平3研究了提升紅色旅游產(chǎn)品市場 競爭力的方法。王丁玲等?分析了紅色旅游市場的時間結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)以及旅游 者的類型結(jié)構(gòu)等方面的特征，認為同其他類型的旅游目的地相類似，紅色旅游目 的地的發(fā)展同樣和與客源地的時空距離、客源地的經(jīng)濟水平以及旅游目的地的知 名度等因素休戚相關(guān)。在紅色旅游消費市場方面，黃靜波5分析了紅色旅游消費 市場形成的因素、旅游者的出游特點和行為模式，認為紅色旅游的核心目標市場 是學生市場和中老年人市場，機會目標市場是專業(yè)修學旅游市場。(2)紅色旅游開發(fā)研究

張彬彬6提出根據(jù)各景區(qū)開發(fā)的不同程度，建立起“整修精度開發(fā)—縱向 深度開發(fā)—橫向廣度開發(fā)—綜合適度開發(fā)”的模式。通過對我國現(xiàn)階段大量

紅色旅游開發(fā)的實例、事例的分析和歸納概括，畢劍，總結(jié)了我國紅色旅游開發(fā) l石培華.發(fā)展紅色旅游值得關(guān)注的幾個問題[J〕.黨建，2005，(05):41.2段圣奎.讓紅色旅游走向國際市場閉.經(jīng)營與管理，2006，(ll):34一37.，劉春玲，宋保平.紅色旅游產(chǎn)品的市場競爭力研究團.河北學刊，2006，(4):214一 216.4王丁玲，章錦河，王群，王浩，魏鴻雁.紅色旅游地客源市場結(jié)構(gòu)研究—以皖南事變烈士陵園為例[J].安

徽師范大學學報(自然科學版)，2006，29(5):490一94.，黃靜波.紅色旅游消費市場與行為模式研究[J1.消費經(jīng)濟，2007，23(l):29一31.6張彬彬.都市地區(qū)的“紅色旅游”開發(fā)—以上海為例明.桂林旅游高等專科學校學報，2004，15(2): 35一37.，畢劍.紅色旅游開發(fā)模式研究[J].特區(qū)經(jīng)濟，2006，(8):229一 231.中經(jīng)常遇見的幾種模式:紅綠結(jié)合、紅古結(jié)合、紅色演出、博物館、旅游節(jié)慶、紅色主題公園和體驗參與。此外謝婷等還提出了“空間拓展+時間延伸十內(nèi)涵深化” 的開發(fā)模式?。姚治國等也設(shè)想出了形象聯(lián)動、資源聯(lián)動、產(chǎn)品聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動、營銷聯(lián)動在內(nèi)的聯(lián)動開發(fā)模式2。面對種類繁多、不一而足的紅色旅 游發(fā)展模式，紅色旅游地應(yīng)綜合考慮其利弊特點，因地制宜地選擇適合自身發(fā)展 的模式。

(3)紅色旅游產(chǎn)品研究

劉春玲3認為軍事旅游在西方發(fā)達國家已經(jīng)發(fā)展成為了一個較成熟的旅游產(chǎn) 品類型，面對我國紅色旅游興起的熱潮，紅色旅游資源開發(fā)中借鑒軍事旅游的開 發(fā)的相關(guān)形式和內(nèi)容將會大有作為。高質(zhì)量的紅色旅游產(chǎn)品，是保證紅色了旅游 得到長遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。鐘俊昆、童紹茂?就紅色旅游產(chǎn)品的生命周期與價格 策略這兩方面的問題作了探討，提出應(yīng)根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品的整體成本、紅色旅游 的自身特點、紅色旅游者的行為特點和國家對紅色旅游開發(fā)的政策支持力度大小 等方面的情況區(qū)別對待，運用不同的定價策略。賀德紅，李暉5認為紅色旅游線 路設(shè)計要遵循凸顯紅色特性、整合優(yōu)質(zhì)資源和就實避虛等原則。另外，朱孔山6認 為紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)遵循注重特色，突出主題的原則;系統(tǒng)開發(fā)，協(xié)調(diào)發(fā)展 的原則;市場導(dǎo)向，適應(yīng)需求的原則以及紅色旅游產(chǎn)品與其他類型產(chǎn)品組合開發(fā) 的原則。

(4)紅色旅游市場營銷研究

陸軍7認為除了采用廣告宣傳、形象傳播、價格策略、媒體網(wǎng)絡(luò)、品牌推廣、推介會、展覽會推介宣傳等常規(guī)性的營銷策略外，紅色旅游目的地最重要的是要 根據(jù)實際情況和游客需求采取一些獨特性的、具有創(chuàng)意的旅游營銷策略。李永樂 8認為紅色旅游目的地的市場特征主要有五個方面:市場啟動與環(huán)境建設(shè)的直接 推動力來自于政府組織;市場發(fā)育具有明顯的時間分布不均衡性;客源結(jié)構(gòu)比較 單一;目的地的知名度對潛在的游客市場影響巨大，但未必能夠形成現(xiàn)實的市場

?謝婷，鐘林生，黃麗玲.紅色旅游資源的拓展開發(fā)模式研究—以廣西龍州縣為例閉.資源與產(chǎn)業(yè)，2006，8(5):49一 51.2姚治國，蘇勤，陸恒芹.論紅色旅游的聯(lián)動開發(fā)模式—以安徽省黔縣、定遠縣比較研究為例〔月.桂林

旅游高等?？茖W校學報，2007，18(l):45件5.3劉春玲.石家莊市軍事旅游發(fā)展與對策分析研究〔J].石家莊?？茙煼秾W校學報，2003，(06):63一65.4鐘俊昆，童紹茂.紅色旅游產(chǎn)品的生命周期及價格策略【J].價格月刊，2005，(8):1卜 12.，賀德紅，李暉.論紅色旅游線路的開發(fā)設(shè)計[J1.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版)，2005，7(26):373一375.6朱孔山.區(qū)域紅色旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建與開發(fā)—以臨沂市為例[J].商業(yè)研究，2007，(8):130一l犯.7陸軍.紅色旅游目的地營銷方略陰.旅游學刊，2006，21(8):9一10·

8李永樂.紅色旅游目的地產(chǎn)品類型與營銷探討[J].商業(yè)研究，2007，(l):35一37.品牌知名度;目的地硬件設(shè)施配備與軟環(huán)境建設(shè)相對滯后。盧璐?、羅茜2等人在

揭示紅色旅游營銷中存在的諸多問題的同時提出了建設(shè)性的建議，例如打造紅色 旅游精品、構(gòu)建特色產(chǎn)品體系、實施體驗營銷和大力發(fā)展知識營銷等一系列措施。(5)紅色旅游規(guī)劃開發(fā)研究

曹新向3等提出在紅色旅游的開發(fā)中必須堅持科學發(fā)展觀，包括特色旅游觀、人本旅游觀、持續(xù)旅游觀、旅游體驗觀、合作旅游觀等。梁峰4提出在紅色旅游 資源開發(fā)中要堅持大旅游觀念、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展和注意環(huán)境承載力等幾個原 則，加強黨史研究、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)、宣傳促銷推廣、可持續(xù)開發(fā) 和旅游資源整合等幾個方面的工作。李應(yīng)軍s在綜合概括了紅色旅游的特點、產(chǎn) 生的背景及意義等方面的基礎(chǔ)上提出紅色旅游開發(fā)的對策建議。成紅波、閻友兵 6分析了紅色旅游規(guī)劃的特點，并指出其側(cè)重點主要集中在景點建設(shè)、形象定位、產(chǎn)品設(shè)計、線路組織以及區(qū)域合作等方面;提出在規(guī)劃中要注意政治性與文化性，教育性與娛樂性，嚴肅性與趣味性，“紅色”與“綠色”、“古色”，靜態(tài)展示與動 態(tài)參與等方面的多種結(jié)合。馬進莆，宋振美7從功能、地位、存在形式、存在形 態(tài)、地域空間以及區(qū)域聯(lián)系這6個方面，對紅色旅游資源的特征進行了初步分析，并在此基礎(chǔ)上，嘗試探索了紅色旅游資源開發(fā)的策略。(6)紅色旅游區(qū)域合作研究

紅色旅游資源的特殊性和跨地域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作的

道路。閏興亞、張英明8首次提出了區(qū)域旅游合作的戰(zhàn)略構(gòu)想;郭信艷、鐘濱9探 討了紅色旅游區(qū)域合作的內(nèi)容和機制。羅小斌、方世敏?。從區(qū)域的角度對我國紅 色旅游品牌整合的動因、目標、障礙與運作模式等進行了探討。劉建平、劉向陽 “從區(qū)域紅色遺產(chǎn)資源整合的角度提出了要加大區(qū)域旅游營銷力度和著力培養(yǎng)區(qū) 域旅游人才隊伍。王發(fā)興?2從區(qū)域紅色旅游產(chǎn)品營銷角度出發(fā)，認為湘粵贛紅三，盧璐，易銀飛.紅色旅游市場特征研究團.科技創(chuàng)業(yè)，2007，(3):99一100.2羅茜，方世敏.談紅色旅游產(chǎn)品營銷策略閉.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版)，2005，7(24):40一2.3曹新向，王偉紅，梁留科.紅色旅游開發(fā)的理論和實踐研究[J].西北農(nóng)林科技大學學報(社會科學版)，2005，5(4):21一6，130.4梁峰.我國紅色旅游資源分布特點及其開發(fā)策略研究閉.桂林旅游高等?？茖W校學報，2005，16(5):47件9.5李應(yīng)軍.“紅色旅游”發(fā)展探討[J].湖南商學院學報，2005，(01):64一66.6成紅波，閻友兵.紅色旅游規(guī)劃探析閉.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版)，2006，8(29):255一257.7馬進莆，宋振美.簡析紅色旅游資源的特征及其開發(fā)策略〔J〕.北京第二外國語學院學報，2006，(01): 111一114.8閏興亞，張英明.紅色區(qū)域旅游合作的構(gòu)想【N].中國旅游報，2004一11一03(3).9郭信艷，鐘濱.紅色旅游區(qū)域合作分析[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2006，I6(15):115一116.10羅小斌，方世敏.區(qū)域紅色旅游品牌整合問題探析[J].懷化學院學報，2006，25(3):62一65.l?劉建平，劉向陽.區(qū)域紅色文化遺產(chǎn)資源整合開發(fā)探析[J].湘潭大學學報(哲學社會科學版)，2006，30(5): 73一753.，2王發(fā)興.區(qū)域紅色旅游產(chǎn)品營銷策略初探一來自湘粵贛紅三角的實證分析[J].韶關(guān)學院學報(社會科學角地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品的市場營銷應(yīng)選擇政府舉旗、適當包裝、科學策劃、聯(lián)合 促銷等幾大策略。余鳳龍、陸林?認為發(fā)展紅色旅游應(yīng)加強區(qū)域間的合作，并將 地域文化融入其中、系統(tǒng)整合旅游資源、優(yōu)化景區(qū)管理機制，將紅色旅游與旅游 扶貧結(jié)合起來。

(7)紅色旅游個案研究

目前有相當多的文獻是從某一特定地區(qū)的旅游資源為根據(jù)，對其紅色旅游發(fā) 展情況進行一對一的個案分析。主要的研究方向又可以分為以下幾個方面:從發(fā) 展對策和發(fā)展思路著手，對區(qū)域紅色旅游發(fā)展進行宏觀探討，提出了發(fā)展紅色旅 游的戰(zhàn)略性思考;從紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源條件和市場需求等方面入手，分析 了紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，從而提出了開發(fā)和創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品的若干策略 等。如黃群、尹瑞華2認為遵義應(yīng)該緊抓抗戰(zhàn)文化，大做文章。白珊3認為發(fā)展紅 色旅游是老區(qū)黎城脫貧致富的關(guān)鍵。楊文健、李瑞瓊等4對四川阿壩州地區(qū)的紅 色旅游資源的開發(fā)做了相應(yīng)的研究。李向明

5、莊東泉6對江西紅色旅游資源的開 發(fā)提出了對策。李磊，徐春堂7等對山東棗莊地區(qū)紅色旅游資源條件特色和紅色 旅游開發(fā)方向進行了分析。謝廬明，曹大明8對紅三角區(qū)域的紅色旅游開發(fā)提出 了建議。高亞芳，何喜剛9對甘肅省紅色旅游資源開發(fā)進行了規(guī)劃研究。閏廣華?0 對遼寧省的紅色旅游資源開發(fā)進行了個案研究。王雯雯，吳忠軍“定位研究了百 色市紅色旅游資源的開發(fā)價值。

通過對我國紅色旅游發(fā)展歷程的回顧分析，可以看出，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)在 逐步摸索的過程中也形成了很多的經(jīng)驗。從最初的簡單低級的資源型產(chǎn)品到現(xiàn)在 初具規(guī)模的成熟景區(qū)，從對紅色旅游產(chǎn)品的模糊概念到深入全面的系統(tǒng)研究，這 進一步論證了對紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新并不是一墩而就，而是一項分階段的 版)，2005，26(7):52一56.，余鳳龍、陸林.紅色旅游開發(fā)的問題診斷及對策—兼論井岡山紅色旅游開發(fā)的啟示〔J〕.旅游學刊，2005，20(4):56--61.2黃群，尹瑞華.遵義抗戰(zhàn)文化述析〔J〕.遵義高等?？茙煼秾W校校報，2000，(04):1一3.3白珊.挖掘老區(qū)優(yōu)勢，發(fā)展紅色旅游—以太行革命老區(qū)黎城為例〔J].經(jīng)濟問題，2001，(08):64.4楊文健，李瑞瓊，莊春輝.依托區(qū)位優(yōu)勢，整合紅色資源〔J〕.阿壩高等?？茙煼秾W校校報，2004，(01): 34一39.5李向明.江西紅色旅游資源及其創(chuàng)新開發(fā)的思考〔J〕.江西財經(jīng)大學學報，2005，(02):62一65.6莊東泉.深度開發(fā)江西紅色旅游資源雛議〔J〕.江西廣播電視大學學報，2005，(02卜41一43.7李磊、徐春堂、趙靜、孫明孝.棗莊的紅色旅游資源及其整合開發(fā)[J〕.高師理科學刊，2006，(03):8于82.8謝廬明，曹大明.紅三角區(qū)域紅色旅游資源開發(fā)研究〔J〕.贛南師范學院學報，2006，(02):92一96.9高亞芳，何喜剛.甘肅省紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃研究[J].西北師范大學學報(自然科學版)，2006，(05): 85一89.10閏廣華.紅色旅游資源開發(fā)研究—以遼寧省為例〔D].長春:東北師范大學，2006.日王雯雯，吳忠軍.百色市紅色旅游資源開發(fā)價值評價研究[J〕.桂林師范高等?？茖W校學報，2006，(01): 78一83.系統(tǒng)工程。上述研究成果已為我國紅色旅游發(fā)展提供了一定的研究基礎(chǔ)，但同時 也存在一些不足或有待深入的方面，主要表現(xiàn)在幾個方面:紅色旅游的研究滯后 于實踐，理論建設(shè)薄弱。大部分研究較為零散，缺乏系統(tǒng)性。個案研究偏多，且 在分析內(nèi)容和結(jié)論上趨向雷同，缺少創(chuàng)新;多數(shù)是規(guī)范性研究，即尋找某個具體 地區(qū)的紅色旅游發(fā)展措施和政策建議;處于初步的定性描述、討論階段，研究方 法滯后，未有全面、系統(tǒng)的研究，尤其缺乏一般理論模式、模型以及定量的論證。

二、國外紅色旅游相關(guān)研究綜述

紅色旅游是政治教育類旅游產(chǎn)品的代表，在國際上此類旅游產(chǎn)品可細分為六 類，即愛國主義產(chǎn)品、歷史懷舊產(chǎn)品、歷史事件產(chǎn)品、歷史人物類產(chǎn)品、政治類 產(chǎn)品以及主題教育類產(chǎn)品?。對于此類旅游，西方國家在理論研究上相對較完善，西方學者把革命遺址遺跡(rev。lutl。narysite)、名人故居(formerresidenee)、博物館(museum)、文化旅游(eulturaltourism)等旅游形式都作為同一范疇來進 行研究，并針對其開發(fā)和保護中存在的問題提出許多建設(shè)性的意見，取得了不 少理論成果和實踐上的創(chuàng)新。比如，一些社會主義國家，如老撾、朝鮮、古巴、越南等進行的反侵略戰(zhàn)爭遺址、革命史跡等資源與旅游業(yè)結(jié)合起來，形成戰(zhàn)爭旅 游、軍事旅游、愛國主義旅游等旅游產(chǎn)品。在歐美一些發(fā)達國家，資產(chǎn)階級的革 命旅游的開展如火如茶，顯示出強大的吸引力和廣闊的市場前景，一些成功的案 例可以借鑒。法國的凡爾賽宮是17和18世紀王室住宅和政府所在地，其園林建 筑和練兵場是主要特色，目前年接待量達到400多萬人次3，給當?shù)貛Я司薮蟮?經(jīng)濟效益和社會效益。于此同時，國外對與紅色旅游有關(guān)聯(lián)的相關(guān)文化遺產(chǎn)的保 護研究和保護經(jīng)驗也有很多，尤其是對文化遺產(chǎn)的價值分析、評判，開發(fā)利用等 方面的相關(guān)研究成果及方法值得我們學習和借鑒。

在中國傳統(tǒng)文化中，紅色代表的是喜慶、大吉大利，在革命戰(zhàn)爭年代，“紅 色”特指中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下進行的輝煌斗爭過程和取得的精神成果。就我國的紅 色旅游而言，國外學者在前幾年己開始涉足研究，如美國學者 TimOak，Al。eLuo 等在2004年開始關(guān)注中國的紅色旅游，并相繼對江西、上海等地進行實地考察，著眼于中國紅色旅游的發(fā)展狀況及其意識形態(tài)特征的研究?。2003年兩個英國年，吳必虎，余青.紅色旅游開發(fā)管理與營銷〔MI.北京:中國建筑工業(yè)出版社，2006.2oianaMsller.劫E一npi行ealeolnp如sonoftheRoleofMarketinginPdvateandPubliesectorNonpro6tServiee organizations:AnExalnple斤

olntheHeritageIndus昨

SouthernIllinoisUniversityatCarbondale，1994.3新華網(wǎng).法國將對歷史名勝凡爾賽宮進行大修將耗時17 年 httP://news.ehina.eo而zh_en/eultUre兒du/10000941/20040730/Iz809293.htm.2005一4一11.4AloeLuo，下Inoak.MarketingtheRevolution:腸u?sm，Landseapeandldeo一ogyinehsna.unpub一ishedpaper，輕人—李愛德(Edjoeelyn)和馬普安(AndrewMcEwen)親身感受徒步走完長征路 ?，探求“紅色文化”的淵源。說明我國的紅色旅游逐漸引起了國際研究的關(guān)注，開始邁出國門，走向世界。第四節(jié)理論基礎(chǔ)

一、旅游區(qū)位理論

區(qū)位論又稱為立地論，最早出現(xiàn)在經(jīng)濟學的著作中，德國經(jīng)濟學家杜能在他 的著作《孤立國》中提出了農(nóng)業(yè)圈層理論，開區(qū)位論研究之先河。該理論主要的 研究重點是關(guān)于人類活動空間分布及空間組織優(yōu)化，尤其突出表現(xiàn)在經(jīng)濟活動方 面。區(qū)位理論的發(fā)展大致經(jīng)歷了古典區(qū)位論、近代區(qū)位論和現(xiàn)代區(qū)位論二個階段。各個階段具有代表性的區(qū)位理論，分別為杜能的農(nóng)業(yè)區(qū)位論、韋伯的工業(yè)區(qū)位論、克里斯塔勒的中心地理論和威爾遜的空間相互作用理論等?，F(xiàn)代區(qū)位論強調(diào)要合 理的利用有限的資源和空間，開發(fā)落后地區(qū)，促進區(qū)域間動態(tài)平衡發(fā)展，認為政 策、規(guī)劃與行動三者間具有互動關(guān)系。就現(xiàn)有的研究情況來說，旅游區(qū)位論研究 集中體現(xiàn)在兩個方面:中心地理論，旅游地分類評價理論。其中的旅游地分類理 論根據(jù)旅游區(qū)位的不同組合特點和維持旅游業(yè)經(jīng)營的最低門檻范圍(又稱門檻人 口，是指維持旅游地經(jīng)營所必需的最小旅游人數(shù))，將旅游地分為資源型、客源 型和混合型，對跨區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)體系的布局構(gòu)建有著一定理論指導(dǎo)意義?？?的來說，區(qū)位理論可以應(yīng)用于指導(dǎo)選擇有利的開發(fā)建設(shè)中心，以構(gòu)建優(yōu)化的區(qū)域 空間布局結(jié)構(gòu)，正視跨區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)體系中必然存在著的不同的經(jīng)濟區(qū)域之 間的差異和旅游業(yè)培育情況，為跨區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)體系布局中的集中與分散、分工與合作提供了理論依據(jù)。

二、增長極理論與點軸開發(fā)理論

增長極理論

(growthpoletheory)是法國經(jīng)濟學家弗朗索瓦·佩爾魯克斯

(FrancoiSPerroux)于50年代中期創(chuàng)立的，被認為是西方區(qū)域經(jīng)濟學中經(jīng)濟區(qū) 域觀念的基石。該理論2的主要思想是:在高度工業(yè)化社會條件下，每個區(qū)域的 經(jīng)濟增長速度是不均勻的，相反，在一定時期增長勢頭往往集中于某主導(dǎo)經(jīng)濟部 2004.，2名英國青年2003年追隨紅軍足跡走完長征全程新浪網(wǎng) httP://news.sina.eom.en/w/2004一10一25/14164030943s.shtml，2004一10一25.2丁四保.“增長極”模式與不發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展[J].經(jīng)濟地理，1989，(4):297一301.「1和有創(chuàng)新能力的行業(yè)，而這些行業(yè)部門由于追求外部經(jīng)濟效果，一般趨于向最

佳區(qū)位聚集，通常是區(qū)域的大中城市。因此，這些大中城市往往成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā) 展的增長極，并通過擴散效應(yīng)帶動所影響地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。在經(jīng)濟發(fā)展相對比較 落后，缺乏足以帶動全區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟中心的地域，要促進區(qū)域經(jīng)濟的增長，就 應(yīng)將有限的財力、物力投入到少數(shù)區(qū)位條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某擎?zhèn)，實行重點開 發(fā)，使之成為區(qū)域增長極。增長極一旦形成，便可通過產(chǎn)品、資金、人才、信息 的流動，將其經(jīng)濟動力和創(chuàng)新成果擴散到廣大腹地，促進腹地的經(jīng)濟增長，從而 使整個區(qū)域經(jīng)濟通過增長極的帶動呈跳躍式成長。增長極理論被我國理論界普遍 接受，在結(jié)合我國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和實際條件基礎(chǔ)上提出的空間開發(fā)模式中，最為常見的有梯度推移、軸線開發(fā)和點軸開發(fā)三種模式。

點軸開發(fā)理論是由陸大道于1984年提出的，點一般指的是城鎮(zhèn)，軸就是經(jīng)

濟發(fā)展軸線，主要是交通線，一般認為，在落后地區(qū)或新興開發(fā)地區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟 發(fā)展要素圍繞著“點”聚集，首先經(jīng)過“極化過程?夕，而后才以“擴散過程”為 主。在現(xiàn)實的區(qū)域開發(fā)與區(qū)域發(fā)展中，一定范圍內(nèi)可能有二個乃至多個“點”“同 時”存在，當區(qū)域經(jīng)濟成長進入多核擴散階段時，應(yīng)采取點軸開發(fā)模式。采取點 軸開發(fā)模式關(guān)鍵是選擇好重點開發(fā)軸線，配置若干新的增長點，或在己有增長中 心再次實施重點開發(fā)，逐步形成產(chǎn)業(yè)密集地帶和空間結(jié)構(gòu)軸，軸線延伸逐漸交織 成網(wǎng)狀，從而帶動整個區(qū)域的發(fā)展。增長極開發(fā)模式和點軸開發(fā)模式實質(zhì)上是同 一理論的兩個不同階段。

我國紅色旅游資源分布具有點多面廣，分散與集中相統(tǒng)一的特點。從分布地 域上來看，主要集中在中西部偏遠落后的山區(qū)。在革命老區(qū)，由于社會經(jīng)濟文化 發(fā)展水平落后，資金、人才缺乏，現(xiàn)有的交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施 還難以滿足紅色旅游大規(guī)模開發(fā)的需要，即使在同一區(qū)域的不同地點開發(fā)紅色旅 游的條件也存在差異，因此開發(fā)紅色旅游要考慮原有的旅游發(fā)展基礎(chǔ)，不能不顧 條件全面開發(fā)，要培養(yǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的“增長極”作為紅色旅游地的經(jīng)濟增長點，通過其極化和擴散作用將紅色旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)作用擴展到一個較為廣闊的地域空 間。而點軸開發(fā)理論可以用來指導(dǎo)紅色旅游開發(fā)過程中的空間結(jié)構(gòu)構(gòu)建。

三、創(chuàng)新理論與定位理論

“創(chuàng)新理論”是美籍奧國經(jīng)濟學家約瑟夫·熊彼特在《經(jīng)濟發(fā)展理論》一書 中首先提出的，“創(chuàng)新理論”主要是指建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的一種從來沒有過的新組合，并將其引入生產(chǎn)體系。所謂“經(jīng)濟發(fā)展”

就是指整個社會不斷地實現(xiàn)這種“新組合”，引進新產(chǎn)品、引用新技術(shù)和新的生 產(chǎn)方法，開辟新的市場，控制原材料的新供應(yīng)來源以及實現(xiàn)企業(yè)的新組合。熊彼 特認為，經(jīng)濟發(fā)展分為四個階段:繁榮、衰退、蕭條和復(fù)蘇。而復(fù)蘇階段則是一 個新的均衡狀態(tài)的發(fā)現(xiàn)階段?！皠?chuàng)新是周期性波動的基礎(chǔ)”。產(chǎn)品的創(chuàng)新如果成功，它就會引起產(chǎn)品生命周期，或在一些情形下引起行業(yè)生命周期的循環(huán)往復(fù)。從理 論上說，以某項旅游資源為核心的旅游產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品一樣，也存在一個由盛轉(zhuǎn) 衰的生命周期。因此，要想延長旅游資源的生命周期，或者說，使其生命周期不 斷地循環(huán)往復(fù)，就必須引入創(chuàng)新理論。

創(chuàng)新是區(qū)域旅游發(fā)展的核心問題。當前，世界旅游業(yè)正處在一個關(guān)鍵時期，旅游景點如雨后春筍般出現(xiàn)，競爭日益加劇，由于開發(fā)模式受模仿心態(tài)和消費示 范作用的影響，旅游者的行為和心理也將產(chǎn)生多種變化，表現(xiàn)為:旅游者更趨于 年輕化、更具個性;旅游心理更注重經(jīng)歷，渴望參與;旅游需求更趨于多樣化、特殊化。這就要求用全新的思路去開發(fā)出具有知識性、享受性、科技性、娛樂性、多樣化、參與性的旅游新產(chǎn)品，以滿足人們不斷增長的旅游需求。旅游的創(chuàng)新開 發(fā)是一個新的研究課題，它包括旅游產(chǎn)業(yè)的方方面面，從人們的思想觀念到?jīng)Q策，從旅游資源的開發(fā)到企業(yè)的經(jīng)營運行，從旅游產(chǎn)品的設(shè)計到促銷，從旅游市場的 建立到管理等都需要創(chuàng)新意識。絕妙的創(chuàng)意、經(jīng)典的策劃和良好的形象，對旅游 資源品位的提升、旅游經(jīng)濟的發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)格局的變化，可以起到巨大的推動 作用。因此，旅游業(yè)必須順應(yīng)旅游市場需求的變化，不斷更新和再生其吸引力因 素，從而將自己產(chǎn)品周期的有限生命轉(zhuǎn)化為無限的周期循環(huán)。定位理論是由兩位廣告經(jīng)理艾爾·里斯和杰克.特勞特提出的。定位就是對

公司的產(chǎn)品進行設(shè)計，使產(chǎn)品在預(yù)期客戶的頭腦里占據(jù)一個有價值的地位。定位 理論認為企業(yè)應(yīng)該為自己的產(chǎn)品在顧客頭腦中創(chuàng)造位置，從而促進企業(yè)產(chǎn)品的銷 售。一個企業(yè)若要更好的銷售自己的產(chǎn)品，必須要關(guān)注潛在顧客的定位。定位理 論就是為了發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在目標顧客頭腦中應(yīng)具有什么樣的位置，也就是研究產(chǎn)品在 目標顧客的頭腦中應(yīng)該具有什么樣的形象。定位理論具有的前瞻性，是一種產(chǎn)品 應(yīng)該在人們頭腦中具有的，反映出的形象，是一種預(yù)期形象，因此要根據(jù)實際和 變化的趨勢規(guī)律以前瞻性作為定位的選擇。

四、注意力經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟理論 “注意力經(jīng)濟”這一觀點最早見于美國加州大學學者RichardA·Lawbam在

1994年發(fā)表一篇題為《注意力的經(jīng)濟學))(TheEeonomiCS。fAttention)的文 章，后來美國著名物理學家Michae1H·Goldhaber進一步將其引申。1997年1 月，他在美國哈佛大學召開的數(shù)字信息的經(jīng)濟學論壇會議上所做作的《注意力經(jīng) 濟與網(wǎng)絡(luò)》

(AttentionEeonomyandNet)的主題演講，他在演講中指出塞博空 間(Cyberspace)將是未來人類生活和生存的主要模式，而傳統(tǒng)經(jīng)濟學的一些經(jīng) 濟行為和準則己不適用在塞博空間，這一環(huán)境的新的經(jīng)濟行為和準則需要用新的 理論來解釋。在塞博空間環(huán)境下信息已經(jīng)充分泛濫，人們處在大量信息充斥的年 代，注意力反而成了眾多企業(yè)爭奪的對象，成為稀缺資源。他進而指出，目前正 在崛起的以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的“新經(jīng)濟”從本質(zhì)上講就是“注意力經(jīng)濟”。在這種經(jīng)

濟形態(tài)中，最重要的資源既不是傳統(tǒng)意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是 注意力。這一觀點在當時確實給人耳目一新之感。

20世紀90年代，人類已邁入了“新經(jīng)濟”時代，美國經(jīng)濟學家約瑟夫·派 恩和詹姆斯·吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》?一文中所言，“體驗”本身代表一種己經(jīng)存 在的先前并沒有被清楚表達出來的經(jīng)濟產(chǎn)出類型，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟、服 務(wù)經(jīng)濟之后的人類經(jīng)濟生活發(fā)展的第四階段，它是一種開放式互動經(jīng)濟形式，主 要強調(diào)商業(yè)活動給消費者帶來獨特的審美體驗，其靈魂和核心是主題體驗設(shè)計。謝佐夫在《體驗設(shè)計》中對體驗設(shè)計的定義為:它是將消費者的參與融入設(shè)計中，是企業(yè)把服務(wù)作為“舞臺”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”，使消費者在

商業(yè)活動過程中感受到美好的體驗過程。體驗設(shè)計以消費者的參與為前提，以消 費體驗為核心，幾層意思恰恰對應(yīng)旅游規(guī)劃中的設(shè)計，最終使消費者在活動中感 受到美好的體驗。體驗設(shè)計是不斷發(fā)展的一種成長方式，是一個動態(tài)演進的關(guān)聯(lián) 系統(tǒng)化成長方式，這樣的一個創(chuàng)新成長的方式也是情景體驗經(jīng)濟的體驗方式，在 這個嶄新的實戰(zhàn)領(lǐng)域內(nèi)，最需要的，是富有創(chuàng)造激情和想象力的設(shè)計。魏小安認為:游戲性、娛樂性;人性化、互動參與性;非物質(zhì)化、虛無性;情感化、純精神性是體驗設(shè)計的四點特征。主體先行;正面強化;變消極為積極;標志紀念產(chǎn)品不可或缺;全方位多角度感受及不斷創(chuàng)新是體驗設(shè)計的六大法寶2。，約瑟夫·派恩，詹姆斯·吉爾摩.體驗經(jīng)濟:工作是劇場，業(yè)務(wù)是舞臺匯M].波士頓:哈佛商學院出版社，1999.魏小安，魏詩華，旅游情景規(guī)劃與項目體驗設(shè)計[Jj.旅游學刊，2004，19〔4):38一44第五節(jié)研究方法和思路

一、研究方法(一)文獻研究法

在中國期刊網(wǎng)、維普、人大復(fù)印資料以及華東師范大學館藏圖書等文獻資料 中廣泛查閱收集與紅色旅游產(chǎn)品及其開發(fā)利用等相關(guān)的研究文獻資料，進行篩 選、整理和分析研究，收集關(guān)于井岡山市紅色旅游的各種資料，從理論和實踐上 初步、系統(tǒng)地探討紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用的相關(guān)問題。(二)實地調(diào)查法

制作、發(fā)放調(diào)查問卷，對國家優(yōu)秀旅游城市—井岡山市的主要紅色旅游資

源進行實地考察，以茨坪、黃洋界等景點為主要調(diào)查對象，詳細了解其分布、數(shù) 量、類型、特點、開發(fā)利用條件、存在的問題等情況，獲取研究對象的第一手資 料，做出有利于紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的判斷。(三)定性定量法

本文計劃通過網(wǎng)絡(luò)、旅游宣傳手冊和相關(guān)的書籍，對井岡山紅色旅游資源的 利用現(xiàn)狀進行相關(guān)的統(tǒng)計，進行定量分析;同時，結(jié)合定性研究的方法，為紅色 元素的有效高效奇效利用提供依據(jù)。(四)案例分析法

本文將以文化旅游理論為基礎(chǔ)，結(jié)合對井岡山市紅色文化資源開發(fā)利用現(xiàn)狀 和條件進行分析，力求有針對性的解決紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)利用實踐中存在的相關(guān) 問題。在論文寫作過程中，我將重視這幾種方法的有機結(jié)合，充分發(fā)揮各種方法 的優(yōu)勢，力圖從現(xiàn)實、理論、應(yīng)用三個層次，對紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)利用等相關(guān)問 題展開系統(tǒng)的研究。

二、本文思路

井岡山作為中國革命搖籃、全國紅色旅游的標桿和旗幟，探索其紅色旅游開 發(fā)的基本形態(tài)的和創(chuàng)新發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。本文選取井岡山紅色旅游為研 究對象，在對研究地發(fā)展紅色旅游的基本現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，重點提出了井 岡山紅色旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的有關(guān)對策。全文由五部分內(nèi)容組成。

第一章，紅色旅游基礎(chǔ)理論研究。本文首先對紅色旅游相關(guān)概念進行界定、簡要闡明了其特點，分析了發(fā)展紅色旅游的背景和意義，綜述了國內(nèi)外紅色旅游的研究現(xiàn)狀，并以期通過本文的研究能為紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)做出理論上的貢

獻，并為井岡山紅色旅游的發(fā)展提供現(xiàn)實依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，本文展開了對井岡 山紅色旅游的深入研究。第二章，對井岡山現(xiàn)有的紅色旅游資源與環(huán)境進行了分 析。包括旅游區(qū)的自然地理條件和區(qū)位交通條件、社會經(jīng)濟條件以及現(xiàn)存的旅游 資源進行了深入系統(tǒng)的分析、重點對紅色旅游資源的分布進行了梳理并概括評價 了其典型特征。第三章，對井岡山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進行了分析。包括井岡 山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀、旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的突出問題和不足。第四章，在以上 資源存量和開發(fā)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)之上，本文就井岡山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)提出了相 應(yīng)的發(fā)展對策，包括開發(fā)原則、開發(fā)方式、紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)途徑、旅游產(chǎn) 品開發(fā)的保障體系等四個方面。第五章為余論，對全文的內(nèi)容及主要觀點進行概 括，做大做強井岡山的紅色旅游還有很長一段路要走，因此本文還對后續(xù)需要進 一步研究的問題進行了展望。第二章井岡山紅色旅游資源與環(huán)境分析 第一節(jié)旅游區(qū)概況

井岡山市位于江西省的西南部，羅霄山脈的中段，有著彪炳史冊的革命歷史、光耀千秋的革命精神和絢麗多彩的自然風光。革命的人文景觀與優(yōu)美的自然景觀 交相輝映，融為一體，使井岡山成為了一個集觀光旅游、傳統(tǒng)教育于一體的理想 旅游避暑勝地，在短短二三十年中獲得了諸多殊榮和桂冠，聲名遠播。作為紅色 搖籃、紅軍發(fā)源地，井岡山在中國革命中的特殊地位舉世矚目，先后被評為國家 可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)、首批青少年革命傳統(tǒng)教育十佳基地、中國百家愛國主義教育 示范基地和中國十佳優(yōu)秀社會教育基地。而作為自然環(huán)境條件十分優(yōu)越的名山大 少11，井岡山更是走在了許多風景名勝區(qū)前面，享有眾多“第一”稱號。1982年 井岡山被國務(wù)院批準為第一批國家級重點風景名勝區(qū);1991年被國家旅游局評 為“中國旅游勝地四十佳”之一;1998年被國家旅游局評為“中國優(yōu)秀旅游城

市”;2001年元月又被國家旅游局授予首批國家AAAA級風景旅游區(qū);2004年經(jīng) 國務(wù)院批準成為國家級自然保護區(qū)、全國“重點紅色旅游區(qū)”、“紅色旅游經(jīng)典景 區(qū)”和“中國紅色旅游基地”之首;2005年被評為“中國魅力城市””;2007年

5月又被國家旅游局授予首批國家AAA從級旅游景區(qū)和首批“江西省文明旅游 區(qū)””;2009年被授予“全國文明風景旅游區(qū)”榮譽稱號。

一、自然條件(一)地理位置

井岡山，地處江西省西南部，湘贛兩省交界的羅霄山脈中段萬洋山中部，吉 安市境內(nèi)，總土地面積1308.58平方公里。東鄰江西泰和、遂川兩縣，南接湖南 炎陵縣，西連湖南茶陵縣，北界江西永新縣，古有“郴衡湘贛之交，千里羅霄之 腹”之稱，是江西省西南的門戶，境內(nèi)海拔210米至1841米，平均海拔達381.5 米，是一個典型的山區(qū)市。北起觀音堂，經(jīng)壩上、暗壟紙廠、神山、穿風坦、坦 腳下、上茅壟至長木烷;東起長木烷，經(jīng)坑尾、坦下、翁背、高屋、三斗坑、三 十六曲、嚴嶺嶂、落溝坑、至燕村;南起燕村，經(jīng)小水坑、上茶園、黃連坪、雷 打石、八面山哨口、龍王仙、剪刀山、南坑至觀音堂。(二)地貌水文

井岡山得名于茨坪、大小五井等眾多山間盆地，山環(huán)水繞，成土條件和水土保持條件均好，全市地形呈西南高、逐次向東北、東南傾斜，是典型的單斜地形，土層肥厚，水源充足。井岡山的地貌類型復(fù)雜多樣，根據(jù)其成因和形態(tài)，可分為 山體、河谷、構(gòu)造盆地、巖溶地貌四個大類，地質(zhì)基礎(chǔ)和新構(gòu)造運動決定了不同 形態(tài)地貌按一定規(guī)律展布。井岡山山體主要由花崗巖、石英巖、石英砂巖等較為 堅硬的巖石構(gòu)成，素有“九分山地半分田，半分道路和莊園”之說，是典型的山 區(qū)城市。井岡山屬于生物地理分區(qū)體系中古北界—“中國亞熱帶森林省”中部

地區(qū)生物多樣性較為豐富的生境區(qū)。特殊的氣候條件、地理位置和土壤結(jié)構(gòu)使其 存在完整的氣候頂級群落、其他多頂級群落，以及這些頂級群落在各自演替系列 中的代表性階段。(三)氣候條件

井岡山風景名勝區(qū)屬中亞熱帶濕潤季風型氣候，四季分明，雨量充沛，氣候宜人，無霜期長，夏無酷暑，冬無嚴寒。年平均氣溫14.2℃，一月份 為最冷月，平均溫度3.2℃，七月份為最熱月，平均氣溫也僅為23.9℃，極 端最高溫度也只有34.8℃。井岡山冬溫夏涼，春暖秋爽，春夏多陣雨，秋 冬多霧，素有“同山不同季，十里不同天”的說法，年平均降雨量1856.3 毫米，年平均降雨日213天，年平均降雨量1856.3毫米，年平均日照1511小 時，平均霧日96天，屬溫涼濕潤舒適型氣候。城市中心茨坪因海拔高度和 四面環(huán)山的地形影響，具有冬長、夏短、秋早、春來晚的特點。此外還具 有宜人的山地氣候，負氧離子含量高，大氣質(zhì)量優(yōu)于國家一級標準。夏秋 雨季降水量占全年70%，在晴午正熱時，多地方性小氣候陣雨降落，能調(diào)節(jié) 溫度、凈化大氣，是理想的自然觀光、探險、避暑、療養(yǎng)勝地。(四)物產(chǎn)條件

作為我國中亞熱帶常綠闊葉林生態(tài)系統(tǒng)的典型地段，井岡山從新生代第 三紀以來，一直處在比較穩(wěn)定的溫暖濕潤的氣候環(huán)境下孕育發(fā)展，又未受 到第四紀大陸冰川的影響，因而森林生態(tài)系統(tǒng)保存完整，各種功能和結(jié)構(gòu) 穩(wěn)定健全，是亞熱帶動植物的原生地和集中分布區(qū)之一。由于井岡山森林 垂直分布狀態(tài)明顯，除了有大面積典型的中亞熱帶常綠闊葉林外，在低海 拔的溝谷有熱帶、南亞熱帶生物區(qū)系，在高海拔的峰巒又有暖溫帶、溫帶 生物區(qū)系，因此，生物種類繁多，區(qū)系復(fù)雜，物種珍稀。

區(qū)內(nèi)植被起源古老，素有“第三紀型森林”、“天然動植物園”和“亞熱帶綠

色明珠”之稱，植被類型多樣，生物資源十分豐富。分布有常綠闊葉林、落葉闊葉林等12個植被類型，92個植被群系，維管束植物達3400多種，脊椎動物(不含

魚類)有406種，昆蟲3000多種，其中有國家I級保護野生植物南方紅豆杉、伯

樂樹、銀杏、資源冷杉4種，國家11級保護野生植物36種，井岡山特有植物24種;有國家I級保護野生動物黃腹角堆、白頸長尾雄、金斑緣鳳蝶、豹、云豹、華南 虎等6種，國家11級保護野生動物36種，區(qū)內(nèi)還有目前世界上同緯度保存最完整 的中亞熱帶天然常綠闊葉林，是研究中國乃至全球中亞熱帶生物資源的重要基 地。

二、區(qū)位條件(一)旅游區(qū)位

井岡山紅色旅游的發(fā)展具有優(yōu)越的旅游區(qū)位。一方面，2004年底中辦、國辦 共同印發(fā)的《綱要》提出了30條“紅色旅游精品線路”，井岡山同時處在“南昌 一吉安一井岡山線”和“井岡山一永新一茶陵一株州線”上。另一方面，《綱要》

確定了全國12個重點紅色旅游區(qū)和100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，井岡山正處于12個 重點紅色旅游區(qū)之一的“以韶山、井岡山和瑞金為中心的?湘贛閩紅色旅游區(qū)”，的中心位置，也處于 100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一的“井岡山市紅色旅游系列景 區(qū)(點)”之上，因此旅游區(qū)位條件非常優(yōu)越。(二)交通區(qū)位

作為井岡山上級城市的吉安市，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，北上南下、東進西出，十分便利。境內(nèi)有自北向南縱貫的京九鐵路、贛粵高速公路、105國道和由東向 西的319國道，是連接北京、西南、華南、福建、港澳地區(qū)的天然紐帶;上可溯 贛江溝通閩粵，下可泛都陽湖與長江相聯(lián)，順抵長江下游發(fā)達省市。京九鐵路目 前已運行了33趟至吉安的旅客列車，特別是井岡山至北京西、深圳、上海南這 三趟快速列車的開行，大大地擴大了吉安與周邊地區(qū)的交流，與沿海發(fā)達城市的 融會。

對于大部分處于大山深處想要發(fā)展旅游的革命老區(qū)，可進入性是一個現(xiàn)實問 題。井岡山深知便利交通的重要性，穩(wěn)步擴建其立體交通網(wǎng)，不在這方面留下短 板。井岡山市先后完成了泰井高速公路、連接贛粵高速公路的井岡山高速公路的 建設(shè)、吉井鐵路和井岡山鐵路的建設(shè)、井岡山機場復(fù)航以及景區(qū)公路的修繕，形 成了以高速公路、國道、鐵路和機場為框架的四通八達的立體交通網(wǎng)絡(luò)，與南昌、贛州、長沙、廣州等大中城市形成4小時經(jīng)濟圈?，F(xiàn)在，從井岡山到北京、深圳、上海，乘列車分別只需15、8和12個小時。2005年上半年，井岡山迎來了來自

北京、河南、廣東、安徽等省市的紅色旅游專列達n車次，北京、上海、深圳 等地的紅色旅游包機5班次，自駕車游客更是紛踏而至、絡(luò)繹不絕。交通大發(fā)展 促進了井岡山旅游人數(shù)和收入的飄升。

三、紅色歷史

1927年，隨著蔣介石、汪精衛(wèi)先后背叛革命，持續(xù)十年之久的大革命失敗 了。到處張貼著捉拿共產(chǎn)黨人的布告，到處彌漫著“清黨”的血雨腥風，“問蒼

茫大地，誰主沉浮?”絕望后的希望就誕生在井岡山這片紅色熱土上。1927年10月，毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷、滕代遠等老一輩無產(chǎn)階級革命家率領(lǐng)中國工農(nóng)紅 軍來到寧岡井岡山，把馬克思主以普遍原理與中國革命的具體實踐相結(jié)合，創(chuàng)建 以寧岡縣為中心的中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地。通過艱苦的革命斗爭，樹立了“工 農(nóng)武裝割據(jù)”的紅旗，播撒了燎原神州大地的星火，開辟了“農(nóng)村包圍城市、武 裝奪取政權(quán)”的具有中國特色的革命道路;明確了“支部建在連上”、“執(zhí)行三大 任務(wù)”的重要制度;制定了人民軍隊必須遵奉的“三大紀律六項注意”(后來發(fā)

展成為中國人民解放軍的“三大紀律八項注意”)，積累了黨的建設(shè)、軍隊建設(shè)、政權(quán)建設(shè)、發(fā)動群眾工作的寶貴經(jīng)驗。從此鮮為人知的井岡山被載入中國革命歷 史的光榮史冊，被譽為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”，名 揚四方。

在當年艱苦卓絕的斗爭中，有5萬多名井岡兒女獻出了生命，產(chǎn)生了147名 共和國將軍和一大批黨的中高級領(lǐng)導(dǎo)干部。井岡山是中國農(nóng)村包圍城市革命道路 的起點，是中國共產(chǎn)黨優(yōu)良革命精神傳統(tǒng)的源頭，是馬克思主義中國化開篇的豐 碑。井岡山的革命斗爭史為中國共產(chǎn)黨黨史、人民解放軍建軍史、政權(quán)建設(shè)史和 土地革命史寫下了光輝的篇章。

井岡山的斗爭，從1927年10月到1930年2月為止，共計兩年零四個月，時間雖不長，但為中國開辟了一條成功之路。尤其是在艱苦卓絕的斗爭中，逐漸 形成了凝聚中華民族之魂的“堅定信念、艱苦奮斗，實事求是、敢闖新路，依靠 群眾、勇于勝利”的井岡山精神，為后人留下寶貴的精神財富。其精髓是:一是 堅定不移的理想信念;二是實事求是的思想路線;三是黨管武裝的基本原則;四 是血肉相連的干群關(guān)系;五是艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神。這種精神是當年井岡山軍民

克敵制勝的強大精神支柱，也是現(xiàn)在及將來的人民建設(shè)祖國的強大精神力量。它為中國革命播灑了燎原火種，豐富和發(fā)展了中華民族精神，至今仍具有重要的現(xiàn) 實意義。

四、旅游資源條件(一)紅色旅游資源

紅色旅游資源包涵了精神和物質(zhì)兩個層面的內(nèi)容，物質(zhì)層面指中國共產(chǎn)黨成 立到新中國成立期間所有的革命紀念地、紀念物，如革命遺址、文物、博物館、紀念館、展覽館、烈士陵園等;精神層面指革命精神，如井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神。

作為中國革命搖籃，井岡山具有光榮的革命傳統(tǒng)和豐富的紅色旅游資源。井 岡山斗爭時期遺留下眾多大量的革命勝跡、舊址和紀念物，使井岡山成為土地革 命初期中國工農(nóng)紅軍革命遺址最集中的地方。其中比較突出的有以龍江書院、八 角樓、象山庵等建筑為代表的遍布五百里井岡山的重要革命遺址遺跡;以黃洋界、黃坳等為代表的革命戰(zhàn)爭和戰(zhàn)斗遺跡;以金獅面紅軍洞、主峰紅軍游擊洞為代表 的游擊戰(zhàn)遺址;以紅軍造幣廠遺址及其鑄造的“工”字銀元為代表的紅色政權(quán)的 造幣遺址和遺物;以井岡山革命博物館的藏品為主的數(shù)千件革命文物;以行洲中 國紅軍標語遺址為代表的各類數(shù)量龐大的紅軍標語、布告和漫畫等繪畫藝術(shù)作 品;以及解放后修建創(chuàng)作的各類藝術(shù)成就斐然的紀念物、雕塑、繪畫和詩詞題詞 等作品?！爱斈昝覒?zhàn)急，彈洞前村壁，裝點此關(guān)山，今朝更好看?！彼羞@些都是 在全國最富有影響和典型意義的紅色旅游資源，極具開發(fā)、利用價值。巍巍五百 里井岡已經(jīng)和眾多的革命歷史遺跡形成一個整體，成為一個沒有圍墻的博物館，成為人們陶冶情操、振奮精神的生動課堂。

這批老一代革命先驅(qū)的故居、陵墓、活動遺跡、陳列館等已成為緬懷先烈偉 績和向后人進行愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要基地，構(gòu)成了井岡山人文旅 游資源的富貴財富。這些革命歷史遺跡、現(xiàn)代革命紀念場館等本身也是一種歷史 文化現(xiàn)象，它直觀地向游人展現(xiàn)了中國革命斗爭史實。井岡山作為中國愛國主義 教育示范基地之一，業(yè)已成為進行革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的理想課堂。近年來，江澤民、胡錦濤等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人分別到井岡山緬懷老一輩無產(chǎn)階級革命 家的豐功偉績。(二)綠色旅游資源

井岡山作為舉世矚目名山大川，不僅有千古流芳的革命斗爭史，還有美不勝 收的自然風光。井岡山屬山岳型風景名勝區(qū)，匯集雄、險、秀、幽、奇等特點于一身。景區(qū)面積 261.43平方公里，占全市總面積的32.4%，共有峰巒、山石、瀑布、氣象、溶洞、溫泉、珍稀動植物、高山田園風光八類主要景觀、茨坪、黃洋界、龍?zhí)丁⒅鞣?、茅坪、龍市、筆架山、桐木嶺、湘洲、仙口、鵝嶺n大 景區(qū)，76處景點，460多個景物景觀，目前開發(fā)完善的有茨坪、龍?zhí)?、黃洋 界等拳頭產(chǎn)品。

這里既有雄奇險峻的山峰、蒼茫蔥郁的森林，奇妙絕倫的飛瀑、氣勢磅 礴的云海、瑰麗璀璨的日出、蜚聲中外的十里杜鵑長廊;又有享譽全球的 黃洋界、被載入百元人民幣背景圖案的井岡山主峰;更有全球同緯度保存最 好的亞熱帶次原始森林、稀有的珍貴樹種、棲息林海的珍禽異獸，片片茂林 修竹，林間習習涼風，處處鶯歌燕舞，更有潺潺流水，這一切賦予了這塊紅土 地別樣的魅力，令人目不暇接，流連忘返。當年，朱德委員長重上井岡山 時揮毫寫下了“天下第一山”的題詞;董必武用“四面重巒障，五溪曲水縈。

紅根已深植，今日正繁榮。”的詩句評價了井岡山在輝煌的紅色歷史掩映下的秀 美風光;著名文學家郭沫若暢游井岡山后，感慨萬千，揮毫寫下“井岡山下 后，萬嶺不思游”的贊美詩句。

五、社會經(jīng)濟環(huán)境

解放前，井岡山?jīng)]有獨立的縣級行政建制，是一個“人口不滿兩千，產(chǎn)谷不 滿萬擔”的偏僻小山村。解放后，在黨中央、國務(wù)院的親切關(guān)懷下，井岡山于 1950年在茨坪設(shè)立了井岡山特別區(qū)，1959年成立省轄井岡山管理局，1981年撤 局設(shè)縣，1984年經(jīng)國務(wù)院批準撤縣設(shè)市，2000年5月經(jīng)國務(wù)院批準將原縣級井 岡山市與原寧岡縣合并組建新的縣級井岡山市，2005年7月經(jīng)江西省人民政府 批準，成立井岡山管理局，為吉安市派出機構(gòu)，下轄自然保護區(qū)管理局、風景名 勝區(qū)管理局、旅游管理處、門票管理處、接待處、井岡山革命博物館、旅游發(fā)展 總公司、旅游發(fā)展股份有限公司等8家單位。主要負責井岡山的旅游和接待方面 的事務(wù)。從以上對井岡山得天獨厚的自然條件、輝煌燦爛的歷史背景和豐富多彩的旅 游資源的分析中可以看出，井岡山發(fā)展紅色旅游具有與生俱來的經(jīng)濟優(yōu)勢和政治 優(yōu)勢。同時，大力發(fā)展紅色旅游也是井岡山實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟快速增長和加強城市影 響地位的重要途徑和必然選擇。目前最重要的事情就是做到如何設(shè)計籌謀，把井 岡山可觀的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成實在的產(chǎn)品優(yōu)勢。第二節(jié)紅色旅游資源分布與特色

一、紅色旅游資源分布

井岡山的旅游資源紅色是第一位的，綠色是第二位的。綠色依托紅色而得以 開發(fā)，沒有紅色，綠色是“養(yǎng)在深閨人未識”，無法得到知名度，沒有機會展現(xiàn) 在游客面前;紅色因為綠色得以完善和提升，有了綠色的錦上添花，紅色旅游獲 得了更大的發(fā)展空間、更廣闊的發(fā)展前景和持久的發(fā)展后勁。井岡山上遍布著當 年革命斗爭時期留下的歷史價值極高的遺址遺跡，其在各景區(qū)的分布如表1所 示。

表1:井岡山紅色旅游景區(qū)景點 景區(qū)}景點可一一一爪惑正一一一 茨坪景區(qū) 茅坪景區(qū)

南山公園(工農(nóng)兵群雕)五馬朝天(紅軍路)紅四軍軍部等革命舊址群 井岡山革命博物館 井岡山烈士陵園 紅軍烈士墓 烈士紀念塔

毛澤東舊居等舊居群

新遂邊睡特別區(qū)工農(nóng)兵政府舊址 湘贛邊界防務(wù)委員會舊址 八角樓(毛澤東舊居)紅軍醫(yī)院舊址(攀龍書院)中共湘贛邊界第一次代表大會舊址(謝氏慎公祠)中共井岡山前敵委員會和湘贛邊界特委駐地(袁家祠)湘贛邊界工農(nóng)兵政府駐地(袁家祠)紅四軍士兵委員會舊址 陳毅、彭德懷舊居(茅坪)步云山白云寺(中共湘贛邊界第二次代表大會舊址、紅軍練兵場遺址)象山庵(毛澤東、賀子珍聯(lián)姻舊址、紅軍留守處和三 縣黨組織負責人聯(lián)席會議舊址)紅軍被服廠舊址(桃察)工農(nóng)革命軍第一師師部舊址(洋橋湖)紅四軍第31團和28團團部舊址(洋橋湖)朱德舊居(洋橋湖)小井(紅四軍醫(yī)院舊址、紅軍烈士紀念碑、紅軍烈士 墓)金獅面(紅軍洞、紅軍造幣廠遺址)大井(毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷舊居、常青石、讀書處、王佐烈士墓)黃洋界(保衛(wèi)戰(zhàn)工事、紅軍營房、挑糧路)省級文物保護單位 國家級文物保護單位 省級文物保護單位 省級文物保護單位 國家級文物保護單位 國家級文物保護單位 國家級文物保護單位 國家級文物保護單位 國家級文物保護單位 國家級文物保護單位 國家級文物保護單位 省級文物保護單位 省級文物保護單位

龍?zhí)毒皡^(qū)省級文物保護單位 黃洋界景區(qū)

國家級文物保護單位 省級文物保護單位

國家級文物保護單位八面山(哨口工事)、紅軍造幣廠

雙馬石(紅軍哨口工事)紅軍游擊洞

荊竹山雷打石(毛澤東宣布三大紀律處)桐木嶺(紅軍哨口工事)黃坳地母宮(毛澤東舊居、遂川縣工農(nóng)兵政府舊址、紅軍標語)朱砂沖(哨口工事)、行洲(紅軍戰(zhàn)士住房舊址、紅軍標語群舊址)紅軍建軍廣場舊址(井岡山會師地)龍江書院(朱德、毛澤東會見處、邊界第一所紅軍教 導(dǎo)隊舊址)井岡山會師紀念館 井岡山會師紀念碑 古城會議舊址

國家級文物保護單位 主峰景區(qū) 桐木嶺景區(qū)

省級文物保護單位 省級文物保護單位 筆架山景區(qū)

國家級文物保護單位 龍市景區(qū) 國家級文物保護單位

資料來源:根據(jù)井岡山旅游官方網(wǎng)站http:刀~.jgstour.com/相關(guān)資料整理

二、紅色旅游資源特色(一)數(shù)量豐富，價值重大

艱苦卓絕的革命斗爭不僅孕育了凝聚中化民族之魂的井岡山精神，還為井岡 山留下了大量珍貴的革命歷史文物。井岡山擁有多處革命舊居、舊址、遺址和文 物，這些歷史遺產(chǎn)就單體而論意義較大、檔次較高。革命歷史遺跡、遺物和紀念 館遍布全境，迄今保存完好的井岡山斗爭革命舊址、遺址達100多處，其中國家 級文物保護單位21處、省級文物保護單位14處，市級文物保護單位35處，發(fā) 展紅色旅游具有得天獨厚。(二)資源分布相對集中

井岡山風景區(qū)所涉面積達 261.43平方公里，共有n大景區(qū)，但各景區(qū)除

仙口景區(qū)、黃坳、八墩橋、朱砂沖景點較為偏遠外，其他景區(qū)、景點大體分布在 以茨坪景區(qū)為中心的周圍，同時各景區(qū)內(nèi)景點銜接較密，因而又具有相對集中的 特點。

(三)要素組合，形態(tài)多樣

有的景區(qū)以自然風光為主，如龍?zhí)毒皡^(qū)的奇峰怪石、瀑布深潭、主峰景區(qū)的 透逸雄偉、深邃幽靜;有的景區(qū)以人文景觀為主，如茨坪、桐木嶺景區(qū)，匯聚了 大批的當年革命斗爭遺址遺跡;有的景區(qū)則是自然風光與人文景觀相伴而存、相

互融合，如黃洋界景區(qū)，既有高山田園、云海、日出等瑰麗的自然景觀，又有哨口工事和革命故居舊址等紅色景點。這樣使各景區(qū)既具有主體旅游資源，同時又

有相配套的其他異類旅游資源。各景區(qū)資源內(nèi)容互為補充，層次豐富，搭配和諧 又特點鮮明地體現(xiàn)了井岡山以“自然風光、遺址遺跡、歷史文化”為主要基調(diào)的 特征。景區(qū) 茨坪

表2顯示了井岡山各景區(qū)主打的旅游類型和豐富的旅游功能。表2:井岡山旅游資源特色、功能分析 }資源要素組合}特色一}~履蔽疏 革命舊居故址群、烈士陵園、博 物館、紀念塔園等革命人文景觀 山城風貌

眾多的瀑布，深潭

紅四軍醫(yī)院舊址，紅軍烈士墓，紅軍洞等革命人文景觀

紅軍哨口工事，革命舊居舊址 高山田園風光

云海，“寶光”，日出等氣象景觀 群巒湖

井岡山自然保護區(qū)核心地帶:擁 有大片次原始森林，大量珍稀動 植物

云錦杜鵑林 奇特的彩虹瀑 紅軍哨口工事，游擊洞，雷打石，井岡沖電站大壩等人文景觀 十里杜鵑長廊，十里臺灣松 香果樹，白豆杉等珍稀物 奇峰怪石

哨口工事，紅軍標語墻，革命舊 址等革命人文景觀

紅軍哨口工事，旗鑼坳戰(zhàn)斗遺址 石燕洞 羅浮水庫 次原始森林 高山峽谷 瀑布 山石 溫泉 瀑布

高山田園風光 革命人文景觀主 導(dǎo)型

瞻仰，會議，商務(wù)購物，避暑

龍?zhí)蹲匀痪坝^主導(dǎo)型}觀光、休療養(yǎng)、瞻仰 黃洋界革命人文景觀與 自然景觀融合型

觀光、瞻仰、健身療養(yǎng)、度假

自然景觀主導(dǎo)型觀光、修學考察、探險、體育、娛樂、健身療養(yǎng)

自然景觀主導(dǎo)型}觀光、修學考察、瞻仰 革命人文景觀主 導(dǎo)型

瞻仰、觀光、水上體育運 動、健身療養(yǎng)

自然景觀主導(dǎo)型}觀光、探險 一一嶺一山

一架一木一峰州主一筆一桐一湘

仙口自然景觀主導(dǎo)型}觀光、度假、健身療養(yǎng)

資料來源:根據(jù)井岡山旅游官方網(wǎng)站http://~.jgstour.com/相關(guān)資料整理第三章井岡山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及評價

第一節(jié)井岡山紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

井岡山是國家級可持續(xù)發(fā)展實驗區(qū)，紅色旅游起步早，發(fā)展快，成果顯著。早在1995年，井岡山市就確立“科教立市、旅游興市”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。隨著 紅色旅游熱的到來，井岡山借全國發(fā)展紅色旅游的契機，搶占先機，憑借特殊的 歷史地位和完好的自然生態(tài)資源優(yōu)勢，將“紅色資源”與“綠色資源”有機地結(jié) 合起來，打響了井岡山紅色旅游品牌，現(xiàn)己成為全國發(fā)展紅色旅游的龍頭城市。作為最早在全國提出“紅色旅游”概念的井岡山，旅游發(fā)展的火爆為全國其他紅 色旅游景區(qū)的發(fā)展提供了很好的思路和經(jīng)驗。

一、基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀(一)交通 1.區(qū)外交通

井岡山交通方便快捷，區(qū)位優(yōu)勢明顯，形成了贛粵高速、泰井高速、319國

道為主框架，京

九、井岡山鐵路為主干道、井岡山機場為主航道的立體交通網(wǎng)絡(luò)。公路:319國道井岡山境內(nèi)段得到全面改造，升級為四級油路，貫通全市的

交通主干道狀況大幅度改善;2005年3月建成通車的泰井高速公路是我國第一條 通達風景名勝區(qū)與革命圣地的高速公路。

鐵路:吉井鐵路直達井岡山市新城區(qū)，現(xiàn)已開通至北京、上海、南昌、深圳、九江等城市的列車。連接京九與京廣鐵路的吉衡鐵路正在建設(shè)之中。

航空:距井岡山新城區(qū)50公里4C級的井岡山機場已建成通航，目前己開通 北京、上海、深圳等地航班。2.區(qū)內(nèi)交通

井岡山圍繞重點旅游區(qū)和精品旅游線路，建設(shè)了景區(qū)與城市、景區(qū)與景區(qū)間 的較高等級的旅游公路。為了更好地保護好井岡山景區(qū)內(nèi)資源環(huán)境，規(guī)范風景區(qū) 內(nèi)交通秩序，井岡山管理局組建了井岡山景區(qū)旅游觀光車隊。觀光車的開通，使 井岡山游客的出行方式得到了根本性的改變，改善了景區(qū)交通環(huán)境，緩解了旺季 期間交通擁堵的現(xiàn)象。觀光車隊在黃洋界、水口設(shè)分站，在龍?zhí)?、大井、百竹園、主峰、筆架山、五馬朝天等21個景點設(shè)站點。觀光車隊現(xiàn)有旅游觀光車100多

臺，擁有一批經(jīng)驗豐富、業(yè)務(wù)精湛的客車駕駛員，配有大型高一級空調(diào)旅游客車、中型高一級空調(diào)旅游客車及考斯特豪華旅游車，游客坐在舒適的觀光車里可以到 達任何想去的景點。(二)接待設(shè)施

至2006年，井岡山市已擁有旅游接待床位16000多張，接待館店130多家，其中四星級賓館6家、三星級賓館16家、二星級賓館8家?，F(xiàn)正在建設(shè)的有14 家，其中擬建成五星級酒店3家，三、四星級酒店n家。除了賓館飯店招待所 酒店外，家庭旅館和休閑農(nóng)莊也有所發(fā)展，形成高、中、低檔分層結(jié)構(gòu)，并能同 時滿足不同旅游者需求。(三)旅游景點

井岡山把整合旅游資源作為基礎(chǔ)，以紅色景點改造為切入點，每年都要投入 巨資對革命舊址遺跡、紀念建筑等進行搶修保護，先后對行洲紅軍標語群、步云 山練兵場、會師紀念館、會師廣場等景點進行大規(guī)模修建。在不斷完善開發(fā)較成 熟的茨坪、黃洋界、龍?zhí)丁⒅鞣寰皡^(qū)，繼續(xù)加快改造茅坪景區(qū)、龍市景區(qū)、北山 景區(qū)和小井紅軍醫(yī)院等景點的同時，更注重高起點地規(guī)劃建設(shè)一批新的旅游景 點。石燕洞、大井紅色之旅、東方紅廣場、荊竹山景區(qū)、筆架山景區(qū)、中央“一 號工程”—井岡山革命博物館新館等新的景區(qū)景點已建成對外開放，大峽谷等 景區(qū)建設(shè)進展順利。

二、旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展紅色旅游的成績顯著

2003年，井岡山市共接待國內(nèi)外游客121萬人次，實現(xiàn)旅游收入6.6億元;2004年，共接待國內(nèi)外游客162.97萬人次，同比增長34.6%，實現(xiàn)旅游收入8.30 億元;2005年，共接待國內(nèi)外游客216萬人次，旅游收入過10億元，門票收入 達1.14億元，旅游稅收占全市財政收入的45%，城鎮(zhèn)居民人均收入達8600元，農(nóng)民人均純收入3100元?！笆濉逼陂g，累計接待來山游客770萬人次，年均增 長39.5%，其中入境游客8萬人次，累計實現(xiàn)旅游創(chuàng)匯1950萬美元，累計門票 收入21600萬元，累計實現(xiàn)旅游收入37.5億元，年均增長36.30k。2007年，井 岡山市共接待游客306.1萬人次，實現(xiàn)旅游收入19.32億元，門票收入10283萬 元，其中接待入境游客5.25萬人次，創(chuàng)匯1238.4萬美元;2008年，共接待來 山游客366.93萬人次，實現(xiàn)旅游收入近26.48億元;2009年，共接待來山游客

412.06萬人次，實現(xiàn)旅游收入近30億元，與08年同期相比分別增長12.3%、13.3%。(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成效明顯

2005年，三大產(chǎn)業(yè)L匕重由2000年的28.8:31.6:39.6轉(zhuǎn)變?yōu)?8.2:30.2: 51.6實現(xiàn)了由“一二三”向“三二一”的轉(zhuǎn)變，以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)己

成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，是推動全市經(jīng)濟快速增長的主要力量。井岡山紅色旅游己 經(jīng)實現(xiàn)了從過去的“政治接待型”向“市場經(jīng)營型”的轉(zhuǎn)變。第二節(jié)紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

一、服務(wù)意識不強，服務(wù)行為魚待規(guī)范

紅色旅游的火熱興起，使得井岡山很多當?shù)鼐用裨谌祟^攢動的游客群中發(fā)現(xiàn)

了商機，自覺充當起旅游服務(wù)人員的角色，試探性的為游客提供一些初級的服務(wù)。但他們之前并沒有接受系統(tǒng)或是專業(yè)的培養(yǎng)，自身素質(zhì)不高，服務(wù)水平難以達到 專業(yè)化標準，和游客的期望和所能接受的還存在一定的差距。主要表現(xiàn)在某些講 解員由于學歷、文化水平較低，臨時培訓上崗，死記硬背，對景點的解說千篇一 律，沒有融入自己的情感，顯得枯燥乏味，大大降低了游客的滿意度;從業(yè)人員 的服務(wù)意識淡薄、對游客缺乏熱情;部分旅游景區(qū)只注重追求高經(jīng)濟效益，對臟、亂、差的衛(wèi)生環(huán)境的治理整頓不夠重視;安全意識不強，某些設(shè)施異常簡陋且存 在安全隱患;住宿、餐飲等沒有形成標準化管理，缺少監(jiān)控時會出現(xiàn)向游客亂收 費等宰客現(xiàn)象。這些都破壞了革命老區(qū)的形象，損害了游客對革命圣地的感情，降低了景區(qū)的吸引力，不利于旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

二、產(chǎn)品缺乏吸引力，忽視游客參與體驗

參與性低是各個景區(qū)發(fā)展紅色旅游普遍存在的問題。目前，井岡山已經(jīng)開發(fā) 的紅色旅游項目基本上還處在初級和粗放型的階段，相對缺乏精良的設(shè)計。所開 發(fā)的旅游產(chǎn)品在革命歷史遺址、舊址等地方時多以參觀游覽、靜態(tài)觀光為主，展 示的內(nèi)容無非是一排房，幾堵墻，幾本書，幾件文物;在博物館、紀念館等地方 時多停留在簡單文字圖片展示、櫥窗文物陳列、單一說教講解的層面上，表現(xiàn)手 段落后，展示內(nèi)容不夠形象生動，對革命歷史意義的揭示、說明不夠充分，難以 深入人心，缺少具有影響力和震撼力的紅色旅游項目。游客只是走馬觀花似的在 革命博物館或者紀念地走一圈，缺少參與性強的旅游項目，讓游客切身體驗的機

會較少，滿足不了多樣化需求，不適合現(xiàn)代審美觀念和旅游者的消費取向，這對處在和平年代的人們來說吸引力不足，難以提起濃厚的興趣和真正起到教育意 義。

三、對紅色文化內(nèi)涵挖掘不深、展示方式單一

井岡山蘊含著革命先輩們留下的取之不盡用之不竭的精神財富，尚待人們進 一步去領(lǐng)悟、挖掘。井岡山精神集中體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的偉大革命精神和中華民 族自強不息的精神，是紅色旅游永恒的主題。目前，對井岡山革命斗爭史這方面 的內(nèi)容挖掘得還算比較深入，相關(guān)研究成果也很多。但是，守著這樣一座大的資 源寶庫，對紅色旅游景點的打造依然缺乏時代創(chuàng)新，沒有對紅色資源的深層魅力 加以充分展現(xiàn)，沒有對紅色資源的現(xiàn)實價值加以深度開發(fā)，沒有對紅色文化的深 刻內(nèi)涵加以深入挖掘。對革命文物收集、整理、加工不夠，即使可供游客參觀游 覽的產(chǎn)品，其展示技術(shù)、手段與國際先進水平相比，存在著較大的差距，不能通 過生動、形象的展示方式深刻地表現(xiàn)出歷史的原貌和深厚的紅色革命底蘊。

四、管理體制不順，市場開發(fā)與推廣力度不強

隨著旅游經(jīng)濟的大發(fā)展，習慣了把旅游當作傳統(tǒng)的政治接待任務(wù)來完成的各 個管理部門所采取的管理體制已經(jīng)不再適應(yīng)旅游市場的需要，不能滿足旅游者各 種多層次的不同需求，這就要求紅色旅游的管理部門和業(yè)內(nèi)人士改變落后的管理 模式，用先進的管理理念來豐富管理的內(nèi)涵和內(nèi)容。由于歷史等諸多原因，部分 井岡山紅色旅游景點的管理部門并不統(tǒng)一，市委市政府、文物保護部門、林業(yè)部 門、旅游部門等單位交叉管理，各自為政，致使體制凌亂，政令難以統(tǒng)一，紅色 旅游產(chǎn)品的開發(fā)受到多重制約，缺乏統(tǒng)一性和整體性。體制的不順不僅不利于個 性化和創(chuàng)新化產(chǎn)品的推出，不利于資源的可持續(xù)利用，也不利于區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào) 發(fā)展。另外，紅色旅游的市場化運做體系還沒有完全建立起來，宣傳推廣力度不 大，市場意識不強，缺乏自我營銷的積極性。

五、旅游資源整合力度不夠，效果不明顯

明末清初，廣東、福建等地的一些客家先民遷徙到井岡山南麓山區(qū)定居，稱 之為“客籍”。毛澤東在《井岡山的斗爭》一文中曾說到“這種客籍人從閩粵邊 起，沿湘贛兩省邊界，直到鄂南，大概有幾百萬人?？图碱I(lǐng)山地，為占領(lǐng)平地 的土籍所壓迫，素無政治權(quán)利”。“素無政治權(quán)利”是客家人對革命有一種天生的熱情的根本原因，這使得井岡山的客家人與井岡山革命斗爭結(jié)下了不解之緣?？?/p>

家文化對井岡山精神的形成與發(fā)展起了積極的作用，與此同時，客家文化也在井 岡山革命斗爭的烈焰中燒去了保守落后的文化銹斑，閃耀出其珍貴而又奪目的文 化品質(zhì)?。著名紅色主題作家舒龍先生曾經(jīng)在他的專著《客家與蘇維埃革命運動》 中深入分析過朱毛紅軍的客家背景，探討了客家與蘇維埃革命運動的淵源關(guān)系 2。從井岡山紅色旅游資源開發(fā)與利用的現(xiàn)狀來看，在大力開發(fā)井岡山紅色資源 和綠色資源的同時，卻忽視了客家文化的作用，因此，應(yīng)該加強紅色旅游文化資 源與客家文化資源的整合。

六、旅游開發(fā)力度不夠，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待改善

紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)不是單純的項目建設(shè)，還需要在資源配置、市場定位、項 目管理、宣傳推廣等方面進行合理的安排和策劃。旅游行業(yè)是個關(guān)聯(lián)性很強的行 業(yè)，涉及吃、住、行、游、購、娛等多種直接和間接的提供服務(wù)的部門，旅游基 礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的健全和完善在一定程度上影響了區(qū)域旅游形象的好壞和旅游接待 能力的高低。井岡山紅色旅游業(yè)結(jié)構(gòu)還不盡合理，旅游互補性項目較缺乏，能夠 供游客選擇性、可參與性的旅游休閑不多。旅游消費需求得不到充分而有效的釋 放，在購物、娛樂、休閑等方面，井岡山也缺乏有富有自身特色的旅游商品或項 目，與全國多數(shù)景區(qū)大同小異，游客在井岡山停留時間較短，一般1一2天，這將 影響到井岡山旅游經(jīng)濟效益的進一步提高。井岡山的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)該適當調(diào)整來滿 足旅游需求的多樣化，尤其是在那些直接為旅游者提供服務(wù)的部門，更應(yīng)加大產(chǎn) 品開發(fā)的力度和強化服務(wù)精神。，盧麗剛.論客家文化對井岡山精神的影響田.2舒龍.客家與中國蘇維埃革命運動[M].北京: 黨史文苑，2005，(s):46一47.中央文獻出版社，2003.第四章井岡山紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)對策 第一節(jié)開發(fā)原則

一、突出精神內(nèi)涵、彰顯紅色氛圍(一)繼續(xù)弘揚井岡山精神

井岡山是以其光輝的紅色歷史而名揚中外的，“紅”是井岡山紅色旅游發(fā)展 的主題和魂魄所在。主動適應(yīng)新時期新階段社會發(fā)展和精神文明建設(shè)的需要，創(chuàng) 新手段，通過組建井岡山精神研究會、定期舉辦全國性的井岡山精神研討會等形 式，著力推進井岡山精神的學習、研討、宣傳和弘揚。必須高度重視井岡山歷史 文化傳統(tǒng)的保持與弘揚，在保持井岡山歷史人文特色的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造，以培 育井岡山紅色文化為重點，通過開展各種活動，不斷加大井岡山精神的影響力、感召力和號召力，使井岡山精神的宣傳和弘揚成為井岡山紅色旅游發(fā)展的“催化 劑”。

(二)深入挖掘紅色文化內(nèi)涵

蘊涵在革命遺址、遺跡中的民族精神、革命精神等紅色文化是紅色旅游開發(fā) 的內(nèi)容和題材，構(gòu)成直接的旅游吸引，游客在參觀游覽時可以感受紅色精神、教 化自己。紅色旅游資源的吸引力不僅僅局限于革命遺址、遺跡和紀念物，蘊涵在 革命遺址、遺跡中的民族精神、革命精神等紅色文化是紅色旅游產(chǎn)品的精神文化 內(nèi)涵，才是對旅游者產(chǎn)生持久吸引力的根本所在。因此為了提升紅色旅游產(chǎn)品品 位，必須在以黨史研究為主線的革命歷史文獻和資料收集整理工作中，對井岡山 革命歷史時期的歷史進行全面細致地調(diào)查了解，深度挖掘和廣泛傳播井岡山獨特 的紅色歷史文化內(nèi)涵，做到深度開發(fā)與創(chuàng)新開發(fā)相結(jié)合。全面展現(xiàn)一個獨具魅力、多元化、個性化的井岡山旅游文化氛圍，以提高井岡山旅游的表現(xiàn)力、生命力和 吸引力。

二、采用新興技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品形式

紅色旅游市場對紅色旅游產(chǎn)品的要求，已經(jīng)不再是單一的觀光和教育，而是 期望其成為一種即體現(xiàn)自身特色又符合現(xiàn)代體驗旅游需求的產(chǎn)品。對于相對靜態(tài) 和缺乏動感的革命博物館、斗爭遺址等景區(qū)景點，旅游者早已厭倦了“隔著玻璃

看，耳旁聽人講”的枯燥方法，渴望更多的參與性和自主性?？梢栽谕诰?、整理大批革命史料的基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)品形式的創(chuàng)新，運用精湛時尚的藝術(shù)手段和科技

方法，進行音響、色彩、燈光等差異化設(shè)計，利用現(xiàn)代化的聲、光、電、IT技 術(shù)等高科技手段，采取場景再現(xiàn)、雕塑、繪畫等各種形式，使歷史事件重演，歷 史人物再現(xiàn)，從視、聽、嗅覺上幫助旅游者達到高峰體驗，迎合游客求新、求奇 的心理，激起他們濃厚的興趣。

三、重視人才管理，關(guān)注社區(qū)參與

當前，全國各地紅色旅游業(yè)競爭已日趨激烈，人才已成為每個紅色旅游景區(qū) 能否持續(xù)健康發(fā)展的重要因素。經(jīng)過多年的人才引進和培養(yǎng)，井岡山紅色旅游人 才隊伍已有較大提高，但仍缺少戰(zhàn)略性旅游策劃人才和旅游營銷行家，嚴重地制 約了井岡山紅色旅游的長遠發(fā)展，因此，應(yīng)把引進和培養(yǎng)高素質(zhì)的人才作為改善 井岡山紅色旅游資源配置狀況、提高資源配置效率的重要工作來抓。要對紅色旅 游從業(yè)人員進行全面培訓，注重政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)以及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，不斷 提高其景區(qū)經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量。加強宣講和導(dǎo)游隊伍建設(shè)，提高紅色旅游 的宣講和導(dǎo)游水平。依法整治旅游市場秩序，加大環(huán)境治理力度，加強隊伍建設(shè)。加強旅游教育培訓工作，有針對性地對景區(qū)進行送教上門，對景區(qū)的講解員、導(dǎo) 游員、導(dǎo)游詞進行規(guī)范管理。與游客直接接觸的導(dǎo)游人才對歷史事實的講解不僅 要準確、真實、豐富，還要力求生動、技巧性，寓教于樂，增強對游客的吸引力。

四、把握文脈地脈人脈，進行深度開掘

紅色旅游的性質(zhì)決定了紅色旅游產(chǎn)品必須具有鮮明的革命主題，以滿足旅游 者學習革命歷史知識、接受革命傳統(tǒng)教育的旅游需求。紅色旅游作為一種旅游產(chǎn) 品，必然存在生命周期問題。應(yīng)把紅色旅游的主題回歸到歷史文脈的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中，才能保證其旅游產(chǎn)品獨特性和生命周期的可 持續(xù)性。因此，在開發(fā)時既要把握和諧性，又要有大背景中的不同視角，要在地 方文脈上分清特色與非特色，因地制宜，真正在突出特色上下功夫，達到“不同”;同時，還要符合景觀大的生態(tài)環(huán)境，在良好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)之上，追求人與自然 和諧共生的效果。發(fā)展紅色旅游，要根據(jù)紅色旅游的本質(zhì)特征和內(nèi)在要求，與當 地文脈、經(jīng)濟發(fā)展水平和革命歷史特色結(jié)合，把資源轉(zhuǎn)化成富有吸引力的具體項 目和線路。

在和平年代里長大的年輕人一般對紅色旅游的戰(zhàn)爭題材有著濃厚的興趣，在旅游開發(fā)時，可以利用戰(zhàn)爭遺跡進行戰(zhàn)場場景再現(xiàn)、策劃穿越、探險、競賽等參

與性項目，提高游客的興趣，促成旅游者的高級審美享受，實現(xiàn)移情功能，真正 達到寓教于游的目的。如黃洋界景區(qū)的紅軍哨口工事，現(xiàn)有仿制品模型，但并不 能滿足旅游者參與的需求和再現(xiàn)紅軍的英雄形象。應(yīng)該再運用現(xiàn)代化的聲、光、電、濃煙等高科技手段，模擬再現(xiàn)當年紅軍戰(zhàn)斗的場景，營造當年工作、戰(zhàn)斗、生活的氛圍，體現(xiàn)紅軍英勇殺敵、臨危不懼的革命精神，并讓游客身臨其境、得 到真實的感受，避免博物館解說式旅游的枯燥與單調(diào)，使革命文化精神與當代市 場需求達到有機結(jié)合，吸引大批游客。要進一步發(fā)掘毛澤東、朱德等偉人在井岡 山的傳奇革命故事，如朱德的扁擔，精心編寫能滿足不同游客的解說詞。

五、打造產(chǎn)品組合，突出靈活多樣的特性

紅色旅游開發(fā)必須體現(xiàn)革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育的目的，尊重旅游經(jīng)濟 發(fā)展規(guī)律，充分體現(xiàn)以人為本，寓教于游，兼顧紅色旅游的娛樂性、趣味性、參 與性，突出紅色旅游的特色和內(nèi)涵，使紅色旅游與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)更加有機 地結(jié)合。紅色旅游現(xiàn)有市場的調(diào)查表明，對紅色旅游的需求是多方面的，雖然是 以觀光為主，但以度假、會議、養(yǎng)生、探險為目的的市場也不斷增大。此外，市 場對紅色旅游的反饋上，也表現(xiàn)出對自然生態(tài)的興趣和傾向。紅色旅游應(yīng)主打“紅 色”品牌，力推復(fù)合型精品，逐步形成紅色主題、多彩內(nèi)容的紅色旅游新理念。要改變單一的舊址觀光、館舍展覽形式，整合本地區(qū)的各種資源，開發(fā)成融瞻仰、教育、觀光、休閑、野營度假、康體健身、體驗、會議等多種形式的復(fù)合型旅游 產(chǎn)品，從而進一步的豐富紅色旅游內(nèi)涵，開拓紅色旅游市場。

六、注重資源整合，加強紅色旅游區(qū)域合作

區(qū)域旅游合作是整合各類旅游資源、優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)區(qū)域旅游可持

續(xù)發(fā)展的一條主要途徑。為了實現(xiàn)紅色旅游區(qū)間資源共享、線路對接、市場互動、客源互送、效益共贏，共同打造“紅色旅游”品牌，紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合 作的路子。紅色資源跨區(qū)域連續(xù)的特殊性要求不同地區(qū)的政府部門必須做好溝通 工作，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，政策上大力支持，做到區(qū)域間信息暢通無阻，相互協(xié) 調(diào)，合理整合資源，設(shè)計經(jīng)典線路，推動不同區(qū)域的紅色旅游產(chǎn)品捆綁銷售，形 成系列產(chǎn)品，促進旅游市場的統(tǒng)一管理。

井岡山紅色旅游的發(fā)展要用開放的思路，加快整合本市旅游資源，從全市的角度把有價值的革命遺址、遺跡串聯(lián)起來、整合推出，打破單線條上的各自為政，使紅色旅游資源產(chǎn)生整體效益，并加強與周邊省市的聯(lián)動和互補。首先，要整合 資源、整合體制、整合機制，全方位提升井岡山市紅色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，把紅色 旅游資源整合成為有震撼力和感染力的旅游產(chǎn)品。其次，與周邊紅色旅游資源豐 富的省市進行區(qū)域協(xié)作開發(fā)，聯(lián)合開發(fā)紅色旅游精品線路，共同開拓紅色旅游客 源市場。要想使在《2004一2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的南昌-吉安一井岡山線與井岡山一永新一茶陵一株州線兩條紅色旅游精品線路成功運營，就 必須加強井岡山與周邊城市的旅游合作。在不同區(qū)域、不同市場，整體或分段分 區(qū)進行聯(lián)合宣傳促銷，實現(xiàn)資源共享、信息共用、市場共建、利益共謀，把井岡 山的紅色旅游與周邊省市乃至全國的緊密聯(lián)系在一起，進一步鞏固井岡山作為全 國紅色旅游教育基地之首的重要地位。第二節(jié)開發(fā)方式

旅游開發(fā)方式是由旅游資源的價值、區(qū)位條件、經(jīng)濟背景的高低等因素決定 的。在當前井岡山的經(jīng)濟基礎(chǔ)不夠雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施配備不全、國家資金投入有限 的情況下，如何突破體制、資金、交通等制約因素，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟總量增長和質(zhì) 量提高，探索出切實有效的開發(fā)模式成了重要議題。為了打造井岡山成為全國數(shù) 一數(shù)二的紅色旅游品牌，可以綜合考慮運用以下幾種開發(fā)方式。

一、導(dǎo)游講解

紅色旅游產(chǎn)品的愛國主義功能決定了產(chǎn)品開發(fā)離不開傳統(tǒng)的觀光講解模式。紅色旅游本身是一項講解工程，導(dǎo)游以講解故事的形式向游客講解紅色旅游產(chǎn)品 的內(nèi)涵，通過參觀游客重溫革命光輝歷史，是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要形式。井 岡山旅游部門應(yīng)該開展實施紅色經(jīng)典講解提升計劃，定期組織紅色旅游管理人 員、導(dǎo)游和講解員的培訓工作，充分挖掘紅色資源本身所蘊藏的豐富內(nèi)涵，體現(xiàn) 其文化本質(zhì)，精心編寫和推廣使用專門的紅色旅游導(dǎo)游詞和解說詞，進行規(guī)范管 理。導(dǎo)游在對歷史事實進行講解時，不僅要準確、真實、豐富，還要力求生動、技巧性，讓游客感受深刻，產(chǎn)生心靈震撼和共鳴，起到寓教于樂的效果。

二、場景體驗

隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，現(xiàn)代旅游越來越向體驗旅游方向發(fā)展，為了提高游客的體驗，人們越來越重視旅游項目的參與性，而且參與旅游是增加游客滯留

時間的有效手段，是加紅色旅游地吸引力的重要途徑。紅色旅游作為需要用心靈 體悟的精神文化產(chǎn)品，不應(yīng)當只是淺層次的展示存在的歷史實物形態(tài)或過去的歷 史事件、故事，而是要求經(jīng)營者為旅游者提供身心參與的進入方式，在親身體驗 中經(jīng)歷心靈震撼，得到精神文化感悟，使紅色旅游效應(yīng)從眼睛文化過渡到心性文 化。除了在革命遺跡舊址上建設(shè)展館、雕塑群、故事廊等，開設(shè)更有活力的項目，如納紅軍鞋，縫制紅軍帽，編織紅軍斗笠、穿紅軍服、住紅軍屋、吃紅軍飯(紅 米飯、南瓜湯)、唱紅歌、開展紅色野營拓展訓練、模擬野戰(zhàn)、地道戰(zhàn)、地雷戰(zhàn)、麻雀戰(zhàn)等戰(zhàn)斗場面等，以豐富的形式，感受戰(zhàn)爭年代的艱辛，體驗艱苦奮斗的紅 色精神，激發(fā)強烈的斗志。

三、紅彩結(jié)合

從大井岡旅游圈的視野看，井岡山及其周邊地區(qū)擁有豐富的“紅色”、“綠色”、“古色”(客家)旅游資源，應(yīng)該借助政府強有力的推動來實現(xiàn)資源的科學規(guī)劃-與整合，深入貫徹“高舉紅色旗幟、做足綠色文章、彰顯古色魅力”的旅游發(fā)展 戰(zhàn)略，用紅色感召市場，以綠色穩(wěn)定市場，以古色來拓展市場，打造出“紅色圣 地、綠色寶庫、古色文化、客家風情”旅游品牌。讓游客在領(lǐng)略自然景觀、體驗 民俗風情中放松心情、娛樂休閑，在駐足人文景觀，緬懷革命先烈，感悟歷史文 化中豐富人生閱歷，滿足精神享受，啟迪思想覺悟。(一)“紅”、“綠”結(jié)合

井岡山天藍水清，美景醉人，從一開始就把旅游開發(fā)科學定位為紅色資源與 綠色資源相結(jié)合，以紅色吸引游人，以綠色留住游人。井岡山市近年來在加大紅 色旅游資源保護和開發(fā)的同時，積極發(fā)展綠色生態(tài)旅游，相繼開發(fā)出龍?zhí)?、主?等生態(tài)景區(qū)，以及不少供游人觀賞的“綠色”景點:竹排漂流、客家歌舞、客家 菜肴品嘗、觀幽林古藤、快艇游井岡湖、眺五指峰等。同時，還推出五馬朝天狩 獵、攀巖、高空鋼索等表演項目，使井岡山“紅”、“綠”交相輝映、相得益彰，集觀光、娛樂、休閑、度假為一體的。使游客不僅被紅色文化所震撼，還陶醉于 優(yōu)美的自然風光中，身心愉悅，在接受紅色教育的同時，真正回到了青山滴翠、碧水縈回、鳥語花香的世界。(二)“紅”、“古”結(jié)合

通過開發(fā)融休閑性、娛樂性、趣味性和參與性為一體的文化旅游項目，可以全面展示井岡山的民俗文化。井岡山利用當?shù)靥赜械拿袼组_展客家風情游是古色

旅游的成功范例?？图沂菨h民族中的一支重要而特殊的民系，它遠祖中原，自東 晉以后，由于戰(zhàn)亂、災(zāi)荒等原因，相繼舉家、舉族渡江南下，展轉(zhuǎn)遷徙陸續(xù)來到 閩、粵、贛三省邊區(qū)落腳生根，逐步形成一個具有獨特的方言、文化及民族習慣 的民系語系。明末清初年間，廣東、福建等地的客家先祖部分遷徙至井岡山南麓 立居，仙口至下七的嚇溪河沿岸成為客家人的主要聚居地。目前此地已經(jīng)開發(fā)出 了以客家人放排式的竹筏漂流為主的、融休閑性、娛樂性、趣味性、參與性為一 體的展示客家文化、客家民俗風情的旅游項目。游客可以享受水上竹筏漂流，觀 賞兩岸的獨特的民居建筑、自然風光，在民俗村觀賞、參與奇異的客家民俗風情 表演，品嘗別具一格的客家飲食，做一次地地道道的客家人。

四、混合開發(fā)

在發(fā)展紅色旅游的同時，應(yīng)該利用自身文化和地理條件上的優(yōu)勢，綜合開發(fā) 修學旅游、自駕游、考察旅游和探險旅游等其他類型旅游產(chǎn)品組合，體現(xiàn)疊加吸 引力和整體優(yōu)勢，形成綜合型、復(fù)合性的旅游產(chǎn)品，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。(一)修學旅游

修學旅游就是以旅游者居住地以外參加學習為主要內(nèi)容的旅游形式，是最能 體現(xiàn)旅游的戶外教育功能的旅游產(chǎn)品。這是一種國際上比較流行的旅游形式，也 是旅游者接觸世界、增長知識、加強人際交往的有效途徑。紅色旅游是以一定的 革命歷史、革命人物、革命精神為載體，對旅游者起到民族意識的培養(yǎng)、陶冶情 操的作用，主要是通過對革命歷史和人物及革命精神的學習和瞻仰達到對旅游者 進行愛國主義教育的目的。中國人的旅游與學習總是緊密相連在一起，有著“讀 萬卷書、行萬里路”的傳統(tǒng)?，F(xiàn)在開展的紅色旅游，是這個優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚光大，可以定位于朝勤“革命圣地”的修學旅游，列入學校、機關(guān)、企事業(yè)單位、黨團 工會組織的愛國主義教育的序列。井岡山精神的內(nèi)涵對旅游者民族精神、人格的 培養(yǎng)具有十分突出的作用，以此為核心的紅色旅游可以滿足旅游者修學養(yǎng)性的目 的?？梢蚤_展“紅軍之旅”夏令營、開展穿紅軍鞋(草鞋)、吃紅軍飯(紅米飯、南瓜湯)、走紅軍路(革命舊址游)、聽紅軍故事(革命烈士紀念碑、革命博物館)等旅游活動。(二)自駕游

隨著道路條件的改善和私家車數(shù)量的增加，自駕游成為一種時尚，以家庭為單位的紅色自駕游也逐步增多。很多游客會利用雙休日，全家自駕車到附近的紅

色旅游景點體驗一下當年艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，重溫激情歲月，感受時代新變化。風景如畫、擁有便捷交通的井岡山在近年來越來越受到廣大自駕車游客的喜愛，成為大家自駕出游的首選地，除了粵、湘兩地及省內(nèi)周邊地市的自駕游外，還有 不少來自上海、浙江、河南等省市的自駕游。井岡山為了滿足游客的這種新的旅 游需求，做了大量的工作。在游客服務(wù)中心、北山等交通樞紐和游客密集地建設(shè) 了大型停車場，為確保游客交通安全，井岡山紅色旅游電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺采 取實時路面電子監(jiān)控，對重點景區(qū)、重點路段車輛進行時段控制分流，保證旅游 旺季各景區(qū)、各路段無交通阻塞現(xiàn)象。同時不忘為游客提供貼心周到的服務(wù)，雨 雪天氣時在景區(qū)濕滑路段做好防滑安全措施，在醒目的位置擺放防滑警示標識，增派景區(qū)安全員加強巡視和引導(dǎo)，以規(guī)范的管理、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓乘興而來的自駕 車友游得盡興，玩得開心。(三)考察旅游

考察旅游是一種高品位的旅游形式，是通過旅游活動的開展，突出旅游資源

科學文化內(nèi)涵、以滿足人們探索大自然奧秘的好奇心，提高知識水平的旅游項目。其宗旨強調(diào)求知和探索，并且參與考察旅游的群體正在從專業(yè)人士向大眾延伸?。井岡山擁有全國乃至世界同緯度地區(qū)保存最完整的次原始熱帶常綠闊葉林7000 公頃和種子資源、森林資源、生態(tài)資源的珍貴基地，具有種群、群落、景觀、生 態(tài)系統(tǒng)的多樣性、完整性和原始性，是研究亞熱帶乃至世界植物區(qū)系的起源、發(fā) 展、演變以及森林生態(tài)系統(tǒng)形成和功能的理想場所，應(yīng)該加大自然風景資源的挖 掘力度，深層次地挖掘科學內(nèi)涵，為科技人員和大中專學生的科學研究、科學考 察以及專業(yè)學習提供了不可多得的基地。2004年暑期，“北京大學研究生社會實 踐基地”揭牌儀式在井岡山展開，為學生安排了別開生面的暑期社會實踐活動。(四)探險旅游

探險旅游是新興的旅游項目，對許多年輕人有很大的吸引力。井岡山生態(tài)環(huán) 境好，保存有大面積的次生原始森林，適合開發(fā)原始森林徒步探秘旅游項目。幽 谷陡崖是井岡山自然景觀的所具有的一大特色，水口、龍?zhí)?、仙口熱水洲等景區(qū) 是這一景觀類型的代表，這些地方適合開發(fā)攀巖登高旅游項目。井岡山山澗溪水 縱橫，若干河段如筆架山景區(qū)的雙溪口一朱沙沖大橋段，仙口景區(qū)熱水洲一仙口村 河段均可開發(fā)漂流、放竹排等水上旅游項目，既可體驗小小竹排江中游的驚險，楊紅英.論云南科考旅游開發(fā)的市場前景[J].學術(shù)探索，2001，(3):92一94又可觀賞巍巍青山兩岸走的美景。井岡山有洞穴多處，石燕洞是其代表，目前已

探明有2個相連大洞，全長約千米，洞中鐘乳石柱密布、造型千奇百怪，現(xiàn)己開 發(fā)出溶洞探險的旅游項目。蹦極是新興的極富刺激性的冒險旅游項目，井岡山可 以在落差較大的懸崖峭壁開發(fā)開展此項旅游活動。如此形成一系列山林穿越、野外拓展、越野自駕、探險獵奇等休閑產(chǎn)品來增加紅色旅游的吸引力，以滿足人 們的自我挑戰(zhàn)、自我實現(xiàn)的心理需求。(五)鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游是二十一世紀最有發(fā)展前途旅游產(chǎn)品之一，為廣大旅游者所接受，滿足了旅游者怡情釋懷，回歸自然的心理需求。井岡山在將泰井高速公路沿線和 景區(qū)周邊村莊全部列為新農(nóng)村建設(shè)示范點，實施村莊村容整治工作，改善農(nóng)村生 產(chǎn)生活條件，完成農(nóng)村公路和村莊道路鋪設(shè)，加快水、電、電視、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ) 設(shè)施建設(shè)，為發(fā)展“農(nóng)家樂”旅游打下基礎(chǔ)。大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品、綠色食品，加速推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，做大做強一批帶動力強的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和 經(jīng)濟合作組織，扶持無公害蔬菜、花卉苗木、有機茶、南瓜種植及瘦肉型豬養(yǎng)殖 等農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。同時，加強農(nóng)村金融信貸體系建設(shè)，滿足農(nóng)民發(fā)展農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)資金信貸需求。井岡山的農(nóng)家樂有將近一千家，管理部門對現(xiàn)有的農(nóng)家樂 進行星級評定，統(tǒng)一管理，提高檔次和品味，實行統(tǒng)一的規(guī)劃，制定食品、服務(wù) 星級標準，開發(fā)多樣化的特色菜品，使游客在游覽帶來激昂感受的紅色景點之余 享受到鄉(xiāng)村生活的寧靜愜意。第三節(jié)創(chuàng)新開發(fā)內(nèi)容

一、節(jié)慶旅游活動

為了廣泛、深入地宣傳井岡山旅游品牌，井岡山管理局精心策劃舉辦了各種 影響力大、知名度高、參與性強的旅游節(jié)慶活動，進一步提升井岡山旅游品牌的 知名度和對外影響力。2003年下半年，井岡山策劃大手筆的旅游宣傳促銷活動，舉辦“一大展一大節(jié)”，即“井岡山精神大型巡回展”和“井岡山旅游文化節(jié)?。投資300萬元的“井岡山精神大型巡回展”，北京首展，引起強烈反響，首展共 接待觀眾n.8萬余人。此后在天津、上海、嘉興、杭州以及南昌等全國各地進

行了為期兩年的巡展，受到觀眾熱烈歡迎，參展人數(shù)達40多萬人次，被譽為“用紅米飯南瓜湯釀成的精神大餐”?。同年9月，再投資300萬元舉辦“井岡山旅

游文化節(jié)”，提高井岡山的知名度，把井岡山打造成國際有名的紅色旅游品牌2。在連續(xù)多年舉辦的全面展示江西“紅色之魂、綠色之美、古色之特”的旅游精粹 和“觀光度假休閑旅游勝地”的獨特魅力的中國(江西)紅色旅游博覽會上，井 岡山一直都是主會場和發(fā)展關(guān)注的領(lǐng)頭羊，在國內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。

二、紅色文化產(chǎn)品

除了烈士陵園、革命歷史紀念館等作為物質(zhì)實體的紅色旅游資源外，非物質(zhì) 實體性紅色文化主要指紅色故事、紅色歌曲、紅色記憶、紅色精神等。巍巍五百 里井岡，演繹的艱苦卓絕的斗爭史詩，血火交融的崢嶸歲月留下了驚天動地的感 人故事。為深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，井岡山市成立了井岡山精神研究會，出版了 《井岡山根據(jù)地全史》、《弘揚井岡山精神，永葆黨的先進性》、《天下第一山》、《走向井岡山》、《將帥從這里誕生》等一大批反映井岡山斗爭史實的革命書籍;拍攝以井岡山斗爭為題材的紀錄片電影、電視劇;制作紅色旅游景區(qū)、景點畫冊;并邀請知名詞曲作家創(chuàng)造有關(guān)井岡山的歌曲精心編排了《紅色歌舞大聯(lián)唱》、《八 角樓上的燈光》、《十送紅軍》等傳統(tǒng)革命歌舞節(jié)目;推出了“吃一頓紅軍飯、唱 一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統(tǒng)課、掃一次烈士墓”的 “六個一”革命傳統(tǒng)教育模式;加大了旅游經(jīng)營文化建設(shè)的力度，使傳統(tǒng)文化與 現(xiàn)代旅游實現(xiàn)了更好的結(jié)合。一屆屆“中國紅歌會、放歌井岡山”在井岡山的唱 響，一首首旋律優(yōu)美、蕩氣回腸的紅歌的經(jīng)久不衰、爭相傳唱，讓許多游客從從 此愛上了紅歌，愛上了井岡山。一系列紅色經(jīng)典電影《東方紅》、《地道戰(zhàn)》、《閃 閃的紅星》等在各大景區(qū)的滾動播出，游客在飽覽井岡山秀美風光之余回味那段 激情燃燒的歲月，感悟別樣的情壞。

三、紅色旅游紀念品

為了解決旅游紀念品單一無特色問題，應(yīng)該加快籌組旅游商品研發(fā)推廣機

構(gòu)，設(shè)計推出彰顯地方特色、民俗風情和文化底蘊的旅游紀念品、工藝品，做深 旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游商品知名度，力促旅游“購”所占比例提高。井岡山市旅游 管理部門2005年3月專程到浙江東陽考察并委托設(shè)計開發(fā)具有井岡山特色(井岡 l烈烈井岡魂，浩浩浦江情—井岡山精神大型展覽上海巡展側(cè)記.中國江西網(wǎng)httP: //www.2江西步} jxen.en.2004一07一08.岡山旅游11昌大戲[N].深圳特區(qū)報，2003一08一 19.山的竹子)的旅游紀念品。井岡山腳下的永新縣，依托紅色旅游資源，開辟出一

條農(nóng)民增收的“紅色路線”。當?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)加工的紅軍布鞋、紅軍斗笠、紅軍草 帽、紅軍涼席等紀念品暢銷各大紅色景區(qū)。坳南鄉(xiāng)牛田村農(nóng)民去年僅從手工制作 中便年均增收1800余元。而紅軍醫(yī)院舊址所在地的小牛村，過去年人均收入僅 有300元，如今39戶人家通過經(jīng)營加工竹、木、席草生活制品及旅游竹木玩具、編織工藝品和根雕、竹刻工藝紀念品等，人均年純收入在5000元以上?。

四、紅色演藝產(chǎn)品

長年在茨坪井岡山革命博物館劇場演出的大型情景歌舞《井岡山》，全景式

地展示了井岡山革命斗爭歷史，熱情謳歌了偉大的井岡山精神，是一部氣勢恢弘 的紅色史詩。該劇以歷史時序為線索，以重大歷史事件和具有典型意義的場景片 段為單元，用人們耳熟能詳?shù)募t歌串聯(lián)起來的結(jié)構(gòu)方式，不僅發(fā)揮了舞蹈、歌唱、朗誦等多種藝術(shù)表現(xiàn)手段的長處，而且大量融入寫意、象征等藝術(shù)手法，充分發(fā) 揮了綜合性舞臺藝術(shù)的巨大包容性，在舞臺上形成了多時空交匯、一虛實相生、情 景交融的表現(xiàn)空間。在多維的藝術(shù)時空中，歷史場景不斷被定格、放大，產(chǎn)生了 極具沖擊力的藝術(shù)效果。該劇被中宣部、文化部列為國慶獻禮劇目，并于2009 年10月30日在國家大劇院演出。

革命圣地大型實景演出《井岡山》是我國目前唯一的一合演繹紅色經(jīng)典表現(xiàn) 革命戰(zhàn)爭題材的大型實景演出，自2008年10月舊正式演出之后，其思想性、藝 術(shù)性、可看性引起了巨大的轟動。10萬平方米的山水劇場，1億元人民幣的巨額 投資，600多人的演出陣容，國內(nèi)最大的室外燈光音響工程，真實慘烈、炮火連 天戰(zhàn)爭場面的再現(xiàn)。在《十送紅軍》中唱到的“三送紅軍到拿山”的拿山鄉(xiāng)紅色 山水之聞，史詩般地再現(xiàn)了井岡山革命根據(jù)地波瀾壯闊的歷史畫卷，讓您置身于 80年前井岡山斗爭的真實情境，帶給您巨大的情感沖擊和強烈的心靈震撼。革命 圣地大型實景演出《井岡山》這部投資過億元的實景劇演出，是我國目前唯一的 演繹紅色經(jīng)典的大型實景演出。整臺演出由序幕《血》拉開帷幕，分《旗》、《燈》、《情》、《火》、《路》五個章節(jié)。紅旗、鐮刀、斧頭、紅米飯、南瓜湯、八角樓以 及黃洋界上的隆隆炮聲在紅軍后代井岡山兒女的敘述中展開。，旅游收入達77億元紅色旅游讓江西百姓腰包更鼓.江西省人民政府網(wǎng)站，httP: 刀~.jiangxi.gov.e一1/zfgz/hgjj/jxjjdt/200502八 2005022532203.htm.2005一02一25.第四節(jié)保障體系

一、政策扶持體系

紅色旅游作為一項重要政治工程、文化工程、經(jīng)濟工程和扶貧工程，一開始 就受到了國家和地方各級政府的高度重視。從中央到地方的各項政策支持和資金 注入都是我國目前紅色旅游業(yè)健康、快速發(fā)展的直接推動力。紅色旅游的開發(fā)要 獲得成功需要有積極的支持性的產(chǎn)業(yè)政策，這是紅色旅游獲得持續(xù)、健康、快速 發(fā)展的動力之源。在紅色旅游區(qū)公共項目的開發(fā)建設(shè)上，考慮到紅色旅游與革命 老區(qū)的實際情況，在國家將給予一定政策支持的情況下，地方政府要積極發(fā)揮作 用。政府部門主要是負責相關(guān)產(chǎn)業(yè)制定、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳促銷與景區(qū)管理等 方面，為紅色旅游開發(fā)營造一個良好的大環(huán)境。完善的法規(guī)體系的建立有助于保 護旅游地紅色資源，避免產(chǎn)品開發(fā)的無序和惡性競爭。只有這樣，紅色旅游才能 實現(xiàn)由事業(yè)接待型向支持旅游產(chǎn)業(yè)型的轉(zhuǎn)變。

二、組織管理體系

各級旅游管理部門應(yīng)該提高對紅色旅游開發(fā)重要性的認識。對于發(fā)展紅色旅 游不只是為了響應(yīng)國家的號召而進行，而是因為它是地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長 點，它可以為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入新的動力。在開發(fā)中應(yīng)該提高認識，統(tǒng)籌規(guī) 劃，根據(jù)各種旅游資源的分類及相對優(yōu)勢，確定本地區(qū)的紅色旅游開發(fā)的主題，在產(chǎn)品的設(shè)計、線路安排、景點組合等方面，以市場需求狀況為導(dǎo)向，選取重點 項目進行開發(fā)，提高本地區(qū)的旅游形象、旅游知名度，為旅游發(fā)展吸引更多的客 源市場，進而為地區(qū)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。井岡山政府及旅游局每年都組織 召開紅色旅游發(fā)展會議，2005年其紅色旅游會議的主題就是“發(fā)揚井岡精神，走紅色之旅游”，采用“走出去，引進來”的方式有效地將井岡山紅色旅游開發(fā) 與市場相結(jié)合，轉(zhuǎn)化政治優(yōu)勢為旅游市場品牌優(yōu)勢。

三、商業(yè)運營體系

要實現(xiàn)紅色旅游的進一步發(fā)展，紅色旅游景區(qū)在享受各級政府和部門給予各 項優(yōu)惠政策用于紅色旅游資源的深度開發(fā)和利用的同時，應(yīng)該逐步擺脫對國家投 入資金的依賴，發(fā)揮自身的造血功能，籌措發(fā)展資金。實施“走出去，引進來” 的戰(zhàn)略，采用多種方式，積極拓寬融資渠道，創(chuàng)造優(yōu)良的投資環(huán)境，鼓勵多方參與，廣泛吸引社會資金。要進一步支持民營企業(yè)和外資企業(yè)投資開發(fā)旅游資源，興辦旅游項目，實現(xiàn)投資主體多元化，適應(yīng)大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。加大旅游招商力度，通過資本合作、管理技術(shù)合作等形式，積極吸引國際國內(nèi)旅 游大企業(yè)、大集團參與旅游資源綜合開發(fā)。紅色旅游經(jīng)營要走市場化運作的路子，大膽招商引資，鼓勵和支持私人購買、參股旅游產(chǎn)權(quán)，或租賃旅游業(yè)的經(jīng)營權(quán)，分離景區(qū)的經(jīng)營權(quán)與管理權(quán)，對責、權(quán)、利的關(guān)系加以明確，吸引民營資本和社 會組織參與紅色旅游開發(fā)，鼓勵銀行商業(yè)部門對紅色旅游提供金融支持，這既有 利于提高景區(qū)、企業(yè)的管理水平和經(jīng)營水平，又有利于紅色資源的保護。

四、人力儲備體系

擁有高素質(zhì)的旅游決策、規(guī)劃與經(jīng)營管理人才是正確處理開發(fā)、保護、經(jīng)營 的矛盾，有效避免無序低效建設(shè)，提升紅色旅游質(zhì)量和規(guī)模，優(yōu)化整體促銷效果 的重要條件。一線服務(wù)人員的素質(zhì)高低直接影響旅游者的旅游體驗和滿意度，對 開發(fā)效果產(chǎn)生長遠影響。隨著井岡山紅色旅游的大力開發(fā)，有關(guān)紅色旅游的規(guī)劃 和管理人才、營銷人才及各項專業(yè)技術(shù)人才的缺口較大，因此必須采取措施加大 人才引進力度，積極通過面向國內(nèi)外公開招聘等途徑，有計劃地引進一批高水平的旅游管理、服務(wù)和導(dǎo)游人才，并通過對旅游從業(yè)人員進行遵守職業(yè)道德、規(guī)范 旅游服務(wù)和熟悉旅游產(chǎn)品的教育和培訓工作，提高紅色旅游的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，營造有 利于旅游業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境氛圍。第五章余論 第一節(jié)研究總結(jié)

良好的可進入性是發(fā)展旅游的先決條件。井岡山發(fā)展旅游業(yè)有較好的交通區(qū) 位，資源條件優(yōu)勢明顯。井岡山區(qū)是江西的西南門戶，發(fā)展旅游的需要促進了井 岡山基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，“食、住、行、游、購、娛”這旅游六大要素齊全，過去的因地方偏僻而帶來的交通瓶頸現(xiàn)已有了極大改善，井岡山交通己進入“鐵 公機”(鐵路、高速公路、航空)時代。

旅游業(yè)提升了井岡山的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。井岡山旅游業(yè)發(fā)展有較好的基礎(chǔ)設(shè)施條

件，旅游業(yè)的產(chǎn)值水平所占國民生產(chǎn)總值的比例不斷上升，第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)在 整個就業(yè)人口中的比重也不斷提高。旅游業(yè)促使山區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，一、二產(chǎn)業(yè)正逐步讓位于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著旅游業(yè)的發(fā)展壯大，第三產(chǎn)業(yè)在 產(chǎn)業(yè)總值中的比例會越來越高。

紅色文化是發(fā)展紅色旅游的根本。紅色旅游吸引市場的根本原因是其深厚的 文化和精神內(nèi)涵。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們更進一步的需要精神文化 的追求。而紅色年代那些革命精神、崇高理想符合了人們的這種追求理念，成為 紅色旅游的巨大吸引力。第二節(jié)后續(xù)研究展望

本文雖然對紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)做了較為系統(tǒng)的研究，但是有關(guān)紅色旅游開發(fā) 的研究要達到成熟階段還需要更為深入、廣泛、細致的理論研究與實際考察。井 岡山是享譽全國的革命搖籃，是全國紅色旅游的翹楚，以此為核心，從細節(jié)入手，打造精品，提升旅游地的整體形象，努力推向海外市場，是今后的發(fā)展重點;試 探性地從旅游與經(jīng)濟、環(huán)境和社會文化的關(guān)系等方面對旅游產(chǎn)品深度開發(fā)進行研 究，以期獲得大的突破;重視相關(guān)監(jiān)測和統(tǒng)計資料的研究和積累，采用計算機等 新技術(shù)和定性定量相結(jié)合的方法，進行紅色旅游市場的分析與預(yù)測以及紅色旅游 開發(fā)中的統(tǒng)籌規(guī)劃等問題都將是今后發(fā)展所需要研究和解決的問題。

限于資料的缺乏和認識的不足，本文存在許多不足之處，主要表現(xiàn)在:在內(nèi)

容上，只是對狹義的井岡山旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的初步探討，對井岡山旅游市場需 求、市場營銷以及周邊競爭者等分析不夠深入和全面，顯得比較薄弱;在研究方 法上，本文以定性分析為主，缺乏定量分析研究。參考文獻

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時光無痕，歲月有情，轉(zhuǎn)眼間在華東師范大學的碩士學習即將結(jié)束。在這三 年的學習生涯中，我得到了許多老師、同學、朋友和家人的支持和幫助，在此向 他們致以最誠摯的謝意!首先，我要感謝我的導(dǎo)師一一莊志民教授。導(dǎo)師嚴謹認真的治學態(tài)度、求真 務(wù)實的大家風范，淵博高深的專業(yè)水準，讓我深深為之嘆服。還記得茶莊學術(shù)會 上熱烈討論的火熱場景，很懷念茶莊交流會上睿智閑適的環(huán)境氛圍，難忘記跟隨 導(dǎo)師外出考察的點滴記憶。這三年是我大開眼界的三年，我會永遠銘記于心。其次，我要感謝給予我親切關(guān)懷和諄諄教誨的商學院旅游學系各位老師，他 們在我的學習、生活等各方面給予我很多教誨和指導(dǎo)啟發(fā)，讓我受益匪淺。再次，我要感謝茶莊眾多的兄弟姐妹和這三年的同窗好友，他們在我的學習上給予了諸多的指導(dǎo)，在我的生活上給予了熱忱的幫助。

最后，我要感謝所有的親人特別是我親愛的爸爸媽媽，是他們一路的陪伴、無盡的鼓勵和堅定的支持讓我能夠快樂成長。

另外，我要感謝在此沒有提到的，曾經(jīng)幫助過我的所有人。

三年的學習生活是我寶貴的經(jīng)歷，我將以此為新的起點，繼續(xù)走得更遠。戴欣欣

2010年4月