第一篇：包裝設(shè)計(jì)-創(chuàng)意思維與表現(xiàn)-0.5概述包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)

第五章 概述包裝設(shè)計(jì)的材料與結(jié)構(gòu)

包裝材料與結(jié)構(gòu)不僅為產(chǎn)品的盛放、保護(hù)和運(yùn)輸提供服務(wù)，而且也為包裝設(shè)計(jì)的存在提供了實(shí)體表面。在零售環(huán)境中，包裝結(jié)構(gòu)為產(chǎn)品的貨架壽命和存在提供支持，并且通過(guò)可觸摸的實(shí)體品質(zhì)和保護(hù)性特征影響著該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的最初吸引力。包裝結(jié)構(gòu)最終落在了終端用戶(hù)的手中，并依照人體工程學(xué)的原理完成各項(xiàng)實(shí)用任務(wù)，包括正確開(kāi)啟和關(guān)閉、分配內(nèi)盛物，以及在某些情況下負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的安全存放。因此，必須在每項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)始的時(shí)候就認(rèn)真考慮包裝材料與結(jié)構(gòu)，及其優(yōu)缺點(diǎn)。

包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)關(guān)系到產(chǎn)品包裝能否在產(chǎn)品的保護(hù)和運(yùn)輸中有效發(fā)揮作用，進(jìn)而最終影響到消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的滿(mǎn)意程度，因此包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的選取將是最為關(guān)鍵的工作。要選用哪些材料和哪種結(jié)構(gòu)，有時(shí)要取決于市場(chǎng)上的現(xiàn)有資源，有時(shí)則要借鑒新技術(shù)和新發(fā)明。無(wú)論是哪種情況，包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)都是由各種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)因素決定的。

第一節(jié)

包裝材料的運(yùn)用

一、紙材料

現(xiàn)階段，紙制品在包裝領(lǐng)域中仍然占有很大比例，紙箱、紙盒、紙袋等仍然是許多產(chǎn)品的主流包裝方式。紙材料的表面能夠通過(guò)印刷及其他工藝達(dá)到各種豐富的表面效果，表現(xiàn)很靈活。

1．紙板

紙板可提供使用功能，且成本低廉并可回收利用。有了紙板的實(shí)用功能作為基礎(chǔ)，就能進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，即使是簡(jiǎn)單的折疊紙盒也會(huì)是一種出色的設(shè)計(jì)方案，因?yàn)槠淦秸麑挸ǖ谋砻姹旧砭褪菫槠放茦?biāo)識(shí)展示準(zhǔn)備的絕好場(chǎng)地。

在造紙行業(yè)，“紙板”一詞泛指由木材纖維原漿或回收紙漿制成的紙張。紙板的重量或厚度必須與紙盒的尺寸大小和具體用途以及產(chǎn)品的盛放需求相配合。產(chǎn)品的尺寸和重量決定了包裝的結(jié)構(gòu)和強(qiáng)度。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)還取決于各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，即如何展現(xiàn)該品牌和品牌的特色。包裝的功能也可以是盛放并保護(hù)內(nèi)含的二級(jí)包裝物，例如一個(gè)管式包裝或包裝瓶；或者一種內(nèi)層結(jié)構(gòu)，例如一個(gè)塑料托盤(pán)或者瓦楞套盒。

紙板是由多層紙張碾壓加工而成的，可根據(jù)具體加工方法分為兩大類(lèi)一是長(zhǎng)網(wǎng)紙板，是指以纖維原漿為主要原料，由3～4層紙材制成的紙板i二是圓網(wǎng)板紙，是指以各種回收紙漿纖維為原料，由7～9層紙材壓合而成的紙板。

下面介紹幾種最常用的紙板類(lèi)型。

(1)單漿漂白硫酸鹽紙。其漂白木材原漿含量最高，是最昂貴的紙板，通常覆有黏土涂層，從而具有高品質(zhì)的白色印刷表面，主要用于食品、乳質(zhì)品、化妝品和醫(yī)藥用品的包裝。可參考圖5．1～圖5．3。

(2)單漿非漂白硫酸鹽紙。其非漂白木材原漿含量最高。這種天然的牛皮紙有涂布和非涂布兩種。這種紙材的強(qiáng)度最高，常用于飲料架、五金類(lèi)產(chǎn)品和辦公用品的包裝?？蓞⒖紙D5．4～圖5．6。

(3)再生紙材。這是一種由百分之百回收紙或回收紙板制成的多層紙材，有涂布和非涂布兩種。非涂布紙板用于制作組合式紙罐或纖維紙筒。涂布紙板則用于干性食品(如餅干或糕點(diǎn)類(lèi))以及其他家用產(chǎn)品(如紙類(lèi)產(chǎn)品或洗衣粉)的包裝?？蓞⒖紙D5．7～圖5．9。

(4)普通粗紙板。由廢紙料制成，通常呈灰色或米色?？捎糜谥谱鞴潭埡?通常為固定結(jié)構(gòu)，外覆裝飾紙或其他裝飾材料，用于禮品，如香水或玻璃器皿的包裝)。這種材料還被用于制作其他折疊紙箱、泡罩式包裝的后面板、低端包裝以及不會(huì)在貨架顯露出來(lái)的內(nèi)部包裝結(jié)構(gòu)。通常情況下，普通粗紙板不適于直接印刷。

2．瓦楞紙板

瓦楞紙板又稱(chēng)容器用紙板，由紙板和波形紙芯膠合而成，如圖5．10所示。單邊瓦楞紙也稱(chēng)為單面瓦楞紙；雙邊或雙面瓦楞紙的中心為一層波形紙，因此也稱(chēng)為單壁瓦楞紙。未掛面的瓦楞紙，即只有波形紙芯的瓦楞紙，常常用作易碎產(chǎn)品或物件的包裝材料，并作為內(nèi)部包裝結(jié)構(gòu)中支撐產(chǎn)品的部件。單壁、雙壁和三壁瓦楞紙常用于制作外部包裝，如運(yùn)輸紙箱和運(yùn)輸容器。紙芯波形較小的單面瓦楞紙可將紙芯朝外，用于高檔包裝設(shè)計(jì)，以獲得獨(dú)特的質(zhì)地效果。經(jīng)印刷處理的紙板可與瓦楞紙板膠合為一體，以此作為較重產(chǎn)品的基礎(chǔ)包裝，如各種器械、烹飪用具、電器、家庭用具或電子產(chǎn)品的包裝。

3．折疊紙盒

折疊紙盒通常被設(shè)計(jì)為整件包裝結(jié)構(gòu)。紙板或瓦楞紙經(jīng)壓印、劃痕、折疊、插片鎖合或膠粘而成為包裝結(jié)構(gòu)。紙盒的圖案線(xiàn)或稱(chēng)模切線(xiàn)包括確定其形狀的輪廓線(xiàn)，以及定位每塊面板及其各自膠合片的切割線(xiàn)和劃痕線(xiàn)。這些線(xiàn)跡還可包括內(nèi)部模切的其他具體線(xiàn)條以及用以增加該紙盒功能的半切割線(xiàn)?？蓞⒖紙D5．11和圖5．12。

4．固定紙盒

固定紙盒是形狀固定的包裝結(jié)構(gòu)，包括頂部和底部?jī)刹糠郑ǔＳ珊裰氐募埌逯瞥?，并用裝飾性?huà)烀婕垺烀娌牧匣蚱渌b飾方法覆蓋所有外表面和邊角。通常用于化妝品、糖果、首飾或其他高檔產(chǎn)品的包裝，往往結(jié)構(gòu)精巧、造型華麗，從而使產(chǎn)品的外觀(guān)更加美麗誘人。外觀(guān)具有裝飾效果的固定紙盒?？梢云鸬健霸鲋怠弊饔?，因?yàn)槿藗兂３Ｔ谑褂猛戤a(chǎn)品后將這些紙盒保存下來(lái)留作他用。

如今，隨著加工領(lǐng)域技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，商家們已經(jīng)可以推出邊緣經(jīng)過(guò)工整軋制的一件式和兩件式折疊紙盒，這種折疊紙盒的外觀(guān)效果與固定紙盒相似，但其造價(jià)卻僅是固定紙盒的零頭而已?？蓞⒖紙D5．13和圖5．14。

5．紙筒

紙筒由紙板在圓筒上螺旋繞制而成，有各種重量規(guī)格和長(zhǎng)度規(guī)格。一卷衛(wèi)生紙或紙巾中央的紙簡(jiǎn)就是輕質(zhì)紙筒中的一例。低檔紙筒通常由未經(jīng)裝飾的普通紙板制成，而高檔紙筒則常被用做化妝品、貼身內(nèi)衣、時(shí)裝配飾和奢侈品的特級(jí)包裝，以及食品類(lèi)和酒類(lèi)饋贈(zèng)禮品的包裝盒。紙筒也可由多層材料制成，包括起保護(hù)作用的塑料、金屬覆膜或者起阻隔作用的金屬箔層，這種紙筒常被作為零食、粥類(lèi)、濃縮果汁等的包裝結(jié)構(gòu)。可參考圖5．15～圖5．17。為了在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，紙筒加工商們正在尋找各種創(chuàng)新方法，例如開(kāi)發(fā)出各種形狀、新的模切技術(shù)或者新的整飾工藝，以便使它們的包裝結(jié)構(gòu)更加與眾不同。

6．紙袋

紙袋是以紙制作而成的袋狀軟性容器，大多采用黏合與折疊結(jié)構(gòu)，一般是三邊封口，一端開(kāi)口。它有多種形式，如手提式、信封式、方底式、筒式、閥式、M式、折疊式等。手提紙袋的包裝結(jié)構(gòu)既便于制作、攜帶、節(jié)省費(fèi)用，又起到廣告宣傳作用。紙袋適用于紡織品、衣帽、小食品、小商品等的包裝。很多企業(yè)、商場(chǎng)都有專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的包裝紙袋，它們是流動(dòng)的廣告?？蓞⒖紙D5．18～圖5．20。

7．紙漿模塑制品

紙漿的運(yùn)用和紙張一樣，有著久遠(yuǎn)的歷史，與再生紙不同的是，紙漿不像紙張那樣需要高質(zhì)量的漂白表面，然而，它展示的卻是極富質(zhì)感的光潔和有肌理的外表。紙漿提供了一系列不含化學(xué)成分的包裝概念，如蛋盒就是紙漿包裝的著名象征。有些產(chǎn)品包裝首選紙漿模塑制品，如手機(jī)的包裝內(nèi)盒，一方面能很好地適應(yīng)手機(jī)的外形，起到保護(hù)商品的功能，另一方面由于它是利用回收紙制作而成的，因此成本低廉，符合環(huán)保要求。隨著加工制作水平的不斷提高，紙漿模塑產(chǎn)品的質(zhì)量及外觀(guān)視覺(jué)形象將越來(lái)越趨向完美?？蓞⒖紙D5．21和圖5．22。

二、塑料

塑料的種類(lèi)繁多、屬性各異，可滿(mǎn)足各種盛裝需要。塑料有硬有軟，有各種顏色的，有透明和不透明的，并可塑造成各種形狀和尺寸。有了種類(lèi)繁多的塑料和各種加工工藝的幫助，設(shè)計(jì)師們就能創(chuàng)造出各種新穎的包裝形式。包裝瓶以及其他形狀的包裝結(jié)構(gòu)都可進(jìn)行模內(nèi)貼標(biāo)，有多種顏色選擇，適用于金屬著色和添加金屬效果，并能經(jīng)過(guò)壓印和各種裝飾的工藝的處理，如絲網(wǎng)印刷和熱燙箔處理。

硬質(zhì)塑料結(jié)構(gòu)可在盛裝產(chǎn)品時(shí)保持其自有形狀。瓶子、罐子、管子和桶盆狀結(jié)構(gòu)可有多種形狀選擇，并可根據(jù)客戶(hù)需要進(jìn)行加工定制，因此可作為儲(chǔ)存包裝。塑料包裝結(jié)構(gòu)適用于大多數(shù)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，包括牛奶、黃油、微波爐用品、洗發(fā)香波、潤(rùn)膚露和洗碗液等。包含專(zhuān)有包裝輪廓或包裝形狀的塑料包裝設(shè)計(jì)非常容易辨認(rèn)，從而成為一個(gè)產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的特征。

以包裝管為例，塑料包裝管在填充好產(chǎn)品之后，會(huì)加掀蓋或螺絲蓋，然后倒置過(guò)來(lái)將蓋子做底部。隨著塑料生產(chǎn)新方法、新式塑料盒加工工藝的出現(xiàn)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師們更可開(kāi)發(fā)出底部輪廓頗為獨(dú)特的新式塑料管包裝。然而，由于其形狀為上粗下細(xì)，由于品牌宣傳和產(chǎn)品信息的展示區(qū)域也頗為有限，根據(jù)各種包裝管生產(chǎn)工藝和印刷工藝的具體情況，設(shè)計(jì)的多樣性也受到了限制，所以在包裝管上進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的工作往往充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，可在包裝管成型之前或之后進(jìn)行印刷處理。以塑料為原料的其他包裝結(jié)構(gòu)還包括折疊紙盒、托盤(pán)和套盒?？蓞⒖紙D5．23～圖5．28。

另一種硬質(zhì)塑料包裝結(jié)構(gòu)就是泡罩式包裝。這種包裝結(jié)構(gòu)是經(jīng)熱加工成型而包裹在產(chǎn)品的前表面，從而使消費(fèi)者能夠通過(guò)透明塑料直接看到產(chǎn)品本身。泡罩通常會(huì)附著在一塊起支撐作用的紙板上，這塊紙板上會(huì)印有包裝設(shè)計(jì)的各種平面效果。銜接式泡罩或稱(chēng)雙泡罩包裝(殼式包裝)則是在產(chǎn)品的正反兩面均包裹上泡罩，從而使消費(fèi)者可以看到產(chǎn)品。也可將平面圖案直接印制在這種塑料結(jié)構(gòu)上。

典型的泡罩式包裝都會(huì)在包裝結(jié)構(gòu)的頂部打孔，以便能夠固定在零售商店里的掛釘上便于銷(xiāo)售。玩具、大批量銷(xiāo)售的化妝品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、非處方藥、電池、電子產(chǎn)品和五金類(lèi)產(chǎn)品等大多是通過(guò)泡罩式包裝進(jìn)行銷(xiāo)售的。

以前的泡罩式包裝很容易開(kāi)啟，容易有被偷盜的風(fēng)險(xiǎn)。如今的新式泡罩設(shè)計(jì)大大增加了開(kāi)啟難度，這就使產(chǎn)品免遭盜竊?？蓞⒖紙D5．29～圖5．34。

三、玻璃

玻璃容器形態(tài)、大小和顏色各異，可被塑造成各種獨(dú)特形狀，可以設(shè)計(jì)成各種大小的開(kāi)口，應(yīng)用各種壓印圖案，還可通過(guò)其他修飾方法提升包裝設(shè)計(jì)的整體效果。玻璃的化學(xué)穩(wěn)定性使它成為易與某些食品、藥品或其他不穩(wěn)定產(chǎn)品發(fā)生反應(yīng)的包裝材料的替代品。

與紙板相似，玻璃作為一種普遍使用的包裝設(shè)計(jì)材料而與塑料展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，玻璃較重且易碎，會(huì)影響加工成本和運(yùn)輸成本，進(jìn)而影響該種材料的成本效率和包裝適合度。另一方面，由于其獨(dú)特的視覺(jué)效果和質(zhì)感，玻璃又令人覺(jué)得它是一種可靠而獨(dú)特的高品質(zhì)材料，商家們總是很樂(lè)意將玻璃作為包裝容器的基本材質(zhì)，因?yàn)椴ＡР坏兄吭降耐庥^(guān)效果，在產(chǎn)品保護(hù)方面也優(yōu)點(diǎn)頗多。因此玻璃成為香水、化妝品、醫(yī)藥品、飲料及其他美容產(chǎn)品或奢侈品的首選包裝材料。可參考圖5．35～圖5．48。

四、金屬

金屬包裝以馬口鐵、鋁和鋼為原材料。生產(chǎn)金屬的原材料種類(lèi)繁多、數(shù)量豐富，從而使得這種包裝材料的生產(chǎn)成本非常低廉。加工食品、噴霧、油漆、化學(xué)品和汽車(chē)用品是最常使用鋼制包裝罐和包裝瓶的消費(fèi)品。鋁材常用于碳酸飲料、保健品和美容用品的包裝。覆有鋁箔的容器則往往用于烘烤食品、肉類(lèi)食品的包裝。可參考圖5．49。

金屬包裝罐早在19世紀(jì)早期就已問(wèn)世，后來(lái)用于軍方的食物供給，隨后傳入美國(guó)，于是世界上第一個(gè)馬口鐵罐就誕生了。如今的金屬包裝罐重量很輕，而且常常涂有各種材料，以防止包裝金屬與產(chǎn)品發(fā)生反應(yīng)。包裝罐通常設(shè)計(jì)成兩件式或三件式。兩件式包裝罐包括一個(gè)有底的圓筒結(jié)構(gòu)和一個(gè)另外裝配的頂部結(jié)構(gòu)。這種包裝罐沒(méi)有邊緣，因此更便于在整個(gè)圓筒表面進(jìn)行印刷。碳酸飲料罐就是經(jīng)印刷裝飾的兩件式包裝罐的典型例子。三件式包裝罐是各種包含單獨(dú)裝配的頂部和底部的圓筒結(jié)構(gòu)。典型的三件式包裝罐常附有紙質(zhì)標(biāo)貼，以便展示品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品信息，例如灌裝蔬菜和湯類(lèi)食品，有些三件式包裝罐的表面直接印有包裝圖案。三件式包裝罐可隔絕空氣，因此貨架壽命更長(zhǎng)久；與玻璃相似，這些包裝罐不易與內(nèi)裝物發(fā)生化學(xué)反應(yīng)：三件式包裝罐強(qiáng)度高、占用空間少，且可回收利用。

金屬為硬質(zhì)材料，在產(chǎn)品包裝中占有一定的比例，它的使用范圍主要是罐裝飲料、食品以及一些壓縮噴霧類(lèi)產(chǎn)品等。金屬包裝材料采用馬口鐵印鐵材料和鋁制材料等。金屬印鐵色彩設(shè)計(jì)分為平版膠印和卷筒馬口鐵直接印刷，國(guó)內(nèi)外印鐵企業(yè)主要采用平版膠印的技術(shù)。在通常情況下，印鐵企業(yè)采用六色機(jī)和八色機(jī)比較多，能滿(mǎn)足金屬包裝色彩的各種需求。金屬包裝色彩設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的專(zhuān)色是金色、銀色等，以加強(qiáng)色彩的對(duì)比和調(diào)和，獲得強(qiáng)烈的色彩視覺(jué)沖擊力?？蓞⒖紙D5．50～圖5．59。

包裝材料除了以上提到的外，還有其他一些傳統(tǒng)材料和創(chuàng)新材料，例如木材、竹編材料、藤編材料、陶瓷或者新興復(fù)合材料等。傳統(tǒng)材質(zhì)的包裝色彩一般都依據(jù)材質(zhì)的自然色彩再搭配與其產(chǎn)品相匹配的說(shuō)明和品牌標(biāo)志，它能賦予產(chǎn)品親切、溫馨的感覺(jué)。新興復(fù)合材料常常是兩種或兩種以上物理、化學(xué)性質(zhì)不同的物質(zhì)組合成的材料，既有很強(qiáng)的保護(hù)性能，又有良好的印刷和封閉性能，比單一材料性能優(yōu)越，應(yīng)用范圍很廣?？蓞⒖紙D5．60～圖5．68。

第二節(jié)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于三維結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)工作本身就是一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，接受過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員才能更好地從事該項(xiàng)工作。這些專(zhuān)業(yè)人員都會(huì)對(duì)某些特定材料非常了解，并可直接與加工商進(jìn)行合作。結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師通常精通于紙板、塑料、金屬、玻璃、木材或其他材料種類(lèi)，他們需要考慮產(chǎn)品的用途、生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的特征等，才能進(jìn)行高效率的設(shè)計(jì)工作。除了精通這些材料以及知道它們具有哪些特定功能之外，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師還必須能夠通過(guò)手繪或電腦操作制作草圖并進(jìn)行三維空間的設(shè)想?？蓞⒖紙D5．69。

一些工業(yè)設(shè)計(jì)師能夠自己創(chuàng)造出包裝設(shè)計(jì)的三維立體原型，而一些設(shè)計(jì)師則會(huì)將制模工作外包給模型制作商們。模型制作商和工業(yè)設(shè)計(jì)公司可能會(huì)精通于某些特定材料(塑料泡沫、木材、合成樹(shù)脂、金屬)以及一些行業(yè)門(mén)類(lèi)(化妝品、食品、飲料和家庭用品)，而且有些公司還提供一站式服務(wù)，即全程解決任何結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)問(wèn)題。

目前已經(jīng)有了一種先進(jìn)的快速成型的方法，它是一種自動(dòng)化生產(chǎn)工具，通過(guò)三維打印機(jī)掃描電腦輔助設(shè)計(jì)演示圖就能創(chuàng)造出三維設(shè)計(jì)原型。有了這種省時(shí)省力的原型制作工藝的幫助，設(shè)計(jì)師們就可在審核設(shè)計(jì)終稿之前對(duì)不止一種模型進(jìn)行研究，從而大大增加了設(shè)計(jì)工作的靈活度和對(duì)三維模型的探索能力。

消費(fèi)者總是通過(guò)他們的視覺(jué)和觸覺(jué)對(duì)包裝設(shè)計(jì)做出反應(yīng)。然而，材料領(lǐng)域的新技術(shù)正在不斷增加人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)方式，并使他們?cè)谪浖芘赃咇v足欣賞。可參考圖5．70～圖5．81。

第二篇：淺談包裝設(shè)計(jì)與包裝策略

淺談包裝設(shè)計(jì)與包裝策略

梁思平

遼東學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院 118000

摘要：包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它使產(chǎn)品具有安全、漂亮的外衣，同時(shí)它更是一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。因此一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不僅是視覺(jué)的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷(xiāo)規(guī)劃的全盤(pán)了解。在自由化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，產(chǎn)品通常是擺在“消費(fèi)市場(chǎng)”上判斷及評(píng)估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值力，然而經(jīng)濟(jì)價(jià)值力總是在上市后才能見(jiàn)其成果。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷(xiāo)策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 商品訴求 附加價(jià)值

A Brief Talk to Package Design and Package Strategies

Liang Siping Information Technology College of Eastern Liaoning University 118000

Abstract: Package design is a design and art science with operative technology, marketing and esthetics.It not only makes products safe and externally beautiful, but also becomes a strong marketing tool.Therefore, an experienced package designer considers not only the visual control or structural innovation also the overall comprehension of planning the products marketing involved in the case when he or she designs.In the social economic activities of liberalization, any commercial value is judged and evaluated on its commercial economic capacity value in “the consumption market” while its economic capacity value is presented after it is in the market.So if there is a lack of preparatory programs such as complete products analysis, position, marketing strategies and so on, the package design will not be a perfect and mature one.Keywords: package design, commodity demand, added value

包裝設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的精華部分。它最具有商業(yè)功能，因此最能體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底。在產(chǎn)品風(fēng)格的千變?nèi)f化中，廣大消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美需求正是設(shè)計(jì)師靈感取之不盡的源泉，為設(shè)計(jì)師形式自由度的發(fā)揮開(kāi)辟了廣闊天地。作為一名設(shè)計(jì)師，只有依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新才能幫助企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)和創(chuàng)造市場(chǎng)，以取得產(chǎn)品占有市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

一個(gè)新商品的誕生是要經(jīng)過(guò)企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷(xiāo)概念等全過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，這些過(guò)程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定是密不可分的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)

行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒(méi)有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。因此在接受包裝設(shè)計(jì)任務(wù)后，首先要了解所包裝商品的性質(zhì)、性能特點(diǎn)、商品品牌的含義、商品生產(chǎn)過(guò)程、商品的用途和市場(chǎng)受眾，然后對(duì)包裝進(jìn)行全面的策劃，從形態(tài)的規(guī)格尺寸、形態(tài)的造型至材料、色彩、圖形和文字都要和商品的屬性與用途相適合。

包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的媒介，是商品最直接的廣告。獨(dú)特、美觀(guān)、合理的造型，加上精美的畫(huà)面，還有適宜的材料、精致的印刷效果，可以引起消費(fèi)者視覺(jué)的愉悅；逼真或富有意趣的圖形設(shè)計(jì)，能夠傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途及使用對(duì)象、使用效果等；文字設(shè)計(jì)則詳細(xì)說(shuō)明了商品的品牌、品質(zhì)、成分、保存方式、制造時(shí)間與有效時(shí)間，以及一般技術(shù)性指示、用后處理方法等；色彩設(shè)計(jì)更有效的渲染了商品的特質(zhì)與韻味、整體構(gòu)成關(guān)系，最終傳達(dá)出一種獨(dú)特的文化氛圍。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定是將諸多要素整體考慮的，只有整體的設(shè)計(jì)才能使每個(gè)要素發(fā)揮它的獨(dú)特魅力，從而體現(xiàn)它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一、包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)

包裝的視覺(jué)化設(shè)計(jì)就是以商品內(nèi)容特性為主題，經(jīng)過(guò)精心策劃而進(jìn)行的包裝外表的設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以從包裝的文字、色彩、圖形和版面編排等環(huán)節(jié)體現(xiàn)，尋求視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性、審美性和明確的信息傳達(dá)。包裝上的元素有品牌、品名、口味識(shí)別、容量標(biāo)識(shí)??，有些項(xiàng)目有邏輯可循，并不能以設(shè)計(jì)師天馬行空的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)，企業(yè)主若沒(méi)有事先厘清，設(shè)計(jì)師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演的方式來(lái)進(jìn)行。

1．品牌形象的強(qiáng)化。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，以品牌的名稱(chēng)或標(biāo)志作為設(shè)計(jì)的主表現(xiàn)是當(dāng)今很多強(qiáng)調(diào)品牌的包裝手段。某些設(shè)計(jì)元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計(jì)師不能隨意更動(dòng)或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂(lè)包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。因此在這一類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中，其表現(xiàn)手法通常是改變其品牌名稱(chēng)的字體、位置、色彩、占用空間大小，運(yùn)用加投影、描邊等其他特殊效果來(lái)增強(qiáng)品牌名稱(chēng)的視覺(jué)沖擊力。

2．文字的雙重作用。文字在包裝中的作用大致分為品牌文字、廣告文字和說(shuō)明文字三部分。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝上的文字除了是識(shí)別品牌、了解商品、選擇購(gòu)買(mǎi)的指示性符號(hào)外，還應(yīng)起到讓消費(fèi)者視覺(jué)擴(kuò)張的效果。

品牌文字包括品牌的名稱(chēng)和商品的名稱(chēng)，這些文字是包裝的核心設(shè)計(jì)。它們的形式處理具有識(shí)別性與特定的規(guī)范感，有助于樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象。因此在符合商品內(nèi)在的特點(diǎn)的前提下，應(yīng)該想方設(shè)法將主體文字進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。比如選擇突出醒目的字體，運(yùn)用金屬質(zhì)感的文字、放射性文字、有動(dòng)感文字、立體感文字等；運(yùn)用連筆、筆畫(huà)裝飾、改變文字的大小、顏色等變化方法對(duì)文字進(jìn)行賦予裝飾性的編輯，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

廣告文字是包裝上的廣告語(yǔ)，其功能是宣傳商品特色，引導(dǎo)商品促銷(xiāo)。因此不宜作太多變化，其視覺(jué)張力強(qiáng)度不能超過(guò)品牌和商品文字，以免喧賓奪主，在位置的編排中，應(yīng)安排在主要展面。

說(shuō)明文字包括產(chǎn)品成份、重量、容量、體積、型號(hào)、用途、保存條件、注意事項(xiàng)等，對(duì)于商品的銷(xiāo)售是十分重要的。詳盡、清晰的說(shuō)明能使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)放心。一般這類(lèi)文字應(yīng)采用統(tǒng)一、規(guī)范的基本印刷字體，并編排的清晰流暢，大多放在側(cè)面、背面展面。

3．色彩特性的情感體驗(yàn)。一個(gè)商品包裝給人的第一印象就是色彩。包裝的色彩運(yùn)用直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心情，同時(shí)代表了產(chǎn)品的形象定位。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系的色彩計(jì)劃；高價(jià)的化妝品多采用穩(wěn)重極簡(jiǎn)的理性配色。色彩的運(yùn)用也不再停留于傳統(tǒng)的理解認(rèn)識(shí)上，如：食品業(yè)中，傳統(tǒng)觀(guān)念認(rèn)為應(yīng)多用易于產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)理性設(shè)計(jì)，但如“趣多多”食品在色彩上則運(yùn)用了傳統(tǒng)工業(yè)包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的藍(lán)色，“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色，而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業(yè)中的桔色。這樣的例子還有很多，它們一反常態(tài)的色彩理念給消費(fèi)者留下深刻的第一印象，使產(chǎn)品品牌形象深入人心，為提高銷(xiāo)售發(fā)揮了不可忽視的作用。

4．商品特質(zhì)訴求和企業(yè)文化訴求。商品包裝可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表達(dá)。例如藥品或高價(jià)商品多采用理性訴求，借以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價(jià)、忠誠(chéng)度低的商品，如飲料或零食等商品。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。比如：可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)不但賦予了產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂(lè)企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂(lè)的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會(huì)感受得到可口可樂(lè)公司那固有的文化精髓。

包裝需要訴求的內(nèi)容很多，如果包裝上每一設(shè)計(jì)元素都要大又清楚，在視覺(jué)呈現(xiàn)上反而會(huì)顯得凌亂、缺乏層次且沒(méi)有重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，必須很清楚抓住一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求的重點(diǎn)。

二、包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意時(shí)可以天馬行空，但在正式提出作品之前，需一一過(guò)濾執(zhí)行的可能性。不同的商品屬性，對(duì)包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設(shè)計(jì)考慮的范疇內(nèi)。

1．包裝材質(zhì)。為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵。如曼寧花果茶花采用KOP保鮮包材；白蘭洗衣精采康美包環(huán)保紙質(zhì)包材等。此外，在運(yùn)輸過(guò)程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應(yīng)考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求絕對(duì)是包裝設(shè)計(jì)功能的第一要件。

隨著新材料的開(kāi)發(fā)和利用也為包裝設(shè)計(jì)的造型提供了更大的空間，傳統(tǒng)材料不再是唯一的選擇。新型再生材料和環(huán)保性材料等也使包裝設(shè)計(jì)有了更多的發(fā)展形式。金屬，其特點(diǎn)是表面富有光澤，具有特殊的亮度，可以澆鑄成任意復(fù)雜的形式，可以滿(mǎn)足奢侈、裝飾、華麗、炫耀等需要。高科技產(chǎn)品常使用鋁、鈦、鎂等輕金屬及其合金作為制造材料，輕巧堅(jiān)固，具有科技感、時(shí)代感和未來(lái)感；玻璃，不僅能塑成各種形態(tài)，而且表面的花紋、圖案也多種多樣，其美妙的透明性、折射和反射特性，使香水瓶、酒瓶等顯現(xiàn)出流淌的、動(dòng)勢(shì)的、凝固時(shí)間的美感；塑料，是最具模仿性的材料，但低廉的造價(jià)在很多場(chǎng)合上并不被當(dāng)做高級(jí)材料，常等同于通俗和廉價(jià)。因此常作為一次性產(chǎn)品的包裝材料；木材，是典型的“有限階級(jí)”符號(hào)材料。從視覺(jué)感覺(jué)上，它觸感柔和、溫暖，常用來(lái)表現(xiàn)溫馨、優(yōu)雅、含蓄、溫暖、舒適的主題；紙，因?yàn)榭梢曰厥?，重新攪拌成為紙漿，作為一種可再生的資源，許多設(shè)計(jì)師開(kāi)始倡導(dǎo)在設(shè)計(jì)中使用再生紙。紙有一定的透光性，表面的質(zhì)感溫和、色彩艷麗，充滿(mǎn)了朦朧、含蓄的傳統(tǒng)韻味。

2．特殊形態(tài)。為求包材工業(yè)更趨精致化，國(guó)外有許多企業(yè)努力鉆研開(kāi)發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。圓形的包裝、柔軟的線(xiàn)條顯示出浪漫、可親的感覺(jué)；利用模切的手段給包裝開(kāi)個(gè)窗戶(hù)，給消費(fèi)者真實(shí)、直觀(guān)的感覺(jué)；禮盒設(shè)計(jì)給人以大方高雅的感覺(jué)等等。如利樂(lè)包公司研發(fā)出「Tetra Top」結(jié)構(gòu)包裝，消費(fèi)者對(duì)其印象深刻，市場(chǎng)上也引起一陣話(huà)題。企業(yè)主為了告知新產(chǎn)品的上市，會(huì)匯集各通路經(jīng)銷(xiāo)商舉

辦上市說(shuō)明會(huì)，會(huì)中除說(shuō)明產(chǎn)品特性及銷(xiāo)售利潤(rùn)之外，亦贈(zèng)送業(yè)務(wù)推廣禮盒Sales Kit（內(nèi)含新產(chǎn)品樣、廣告投資計(jì)畫(huà)及末端通路陳列之文宣）予各經(jīng)銷(xiāo)商；此一方式已漸成為一種新的行銷(xiāo)手法。

包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)有目的的創(chuàng)造性活動(dòng)，具有實(shí)用與審美雙重屬性，直接影響消費(fèi)者做出決策、使用、評(píng)價(jià)的全部消費(fèi)過(guò)程。因此一個(gè)真正成功的設(shè)計(jì)師，除了上述基本認(rèn)知，更應(yīng)深入了解消費(fèi)者真正的需求，喚起購(gòu)前的鑒賞和選擇或者購(gòu)后的使用過(guò)程中的各種情感體驗(yàn)，提供消費(fèi)者生活利益，以滿(mǎn)足消費(fèi)心理。也唯有兼顧消費(fèi)者生理、心理、使用方便等層面的包裝作品，并確實(shí)達(dá)到行銷(xiāo)目的，才稱(chēng)得上是一件成功的作品，一個(gè)高質(zhì)量的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：《平面設(shè)計(jì)師從業(yè)資格培訓(xùn)教程》，中國(guó)電力出版社，左愛(ài)軍編著，121-125頁(yè)； 《設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)》，清華大學(xué)出版社，柳沙編著，269-272頁(yè)。聯(lián)系方式：遼寧丹東市江盈花園6號(hào)樓2單元705室，118000

第三篇：包裝與學(xué)問(wèn)教學(xué)設(shè)計(jì)

《包裝的學(xué)問(wèn)》教學(xué)設(shè)計(jì)

【教學(xué)內(nèi)容】

北師大版小學(xué)數(shù)學(xué)第十冊(cè)第82頁(yè)至83頁(yè)?！竞?jiǎn)要說(shuō)明】

《包裝的學(xué)問(wèn)》是北師大版小學(xué)數(shù)學(xué)第十冊(cè)《數(shù)學(xué)與購(gòu)物》中一節(jié)綜合實(shí)踐課。在設(shè)計(jì)上貫穿兩條線(xiàn)，明線(xiàn)是讓學(xué)生利用表面積的有關(guān)知識(shí)，探究如何節(jié)約包裝紙的問(wèn)題。暗線(xiàn)在于讓學(xué)生體驗(yàn)解決問(wèn)題的過(guò)程和方法，形成解決問(wèn)題的一些基本策略。教學(xué)從簡(jiǎn)單的一盒、兩盒粉筆包裝入手，以學(xué)生猜想、動(dòng)手實(shí)踐、小組交流、計(jì)算驗(yàn)證的自主探究方式，逐步深入到三盒、四盒的包裝，從中發(fā)現(xiàn)“重合的面積越大，表面積越小，越節(jié)約包裝紙”這一規(guī)律，讓學(xué)生積累數(shù)學(xué)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，體驗(yàn)策略多樣化，發(fā)展數(shù)學(xué)優(yōu)化思想?！窘虒W(xué)目標(biāo)】

1、利用表面積等有關(guān)知識(shí)，探索多個(gè)相同長(zhǎng)方體疊放后使其表面積最小的最優(yōu)策略，發(fā)展優(yōu)化思想。

2、體驗(yàn)解決問(wèn)題的基本過(guò)程和方法，積累活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，提高解決問(wèn)題的能力。

3、在猜想、動(dòng)手操作、同伴交流、驗(yàn)證等學(xué)習(xí)活動(dòng)中，了解不同的包裝方案，體驗(yàn)策略的多樣化?！窘虒W(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】

探索多個(gè)相同長(zhǎng)方體疊放后使其表面積最小的最優(yōu)策略?！窘虒W(xué)準(zhǔn)備】

多媒體課件，每組學(xué)生兩個(gè)相同的粉筆盒，三盒磁帶，研究記錄卡每小組一張。

【教學(xué)過(guò)程】

一、情境引入。

1、情境引入：教師出示精美包裝讓學(xué)生欣賞。

提問(wèn)：精美的包裝紙為禮物披上了美麗的外衣，也給人帶給美好的想像。今天早晨老師剛剛收到了一份禮物。大家能猜出這里面裝的是什么嗎？

生：??（利用自己的生活經(jīng)驗(yàn)自由發(fā)言）

師：打開(kāi)禮物盒，禮物盒里只是一盒酸奶而已。

師：老師和大家有同樣的感覺(jué)，這么一盒小小的酸奶，用這么大的盒子來(lái)裝，好像是有點(diǎn)浪費(fèi)了?，F(xiàn)在我們都提倡環(huán)保包裝，更何況勤儉節(jié)約還是中國(guó)的傳家寶，浪費(fèi)可不好。

2、揭示這節(jié)課研究的主題。

包裝也是有學(xué)問(wèn)的，今天，我們就來(lái)學(xué)習(xí)“包裝的學(xué)問(wèn)”（板書(shū)課題），二、探究體驗(yàn)

活動(dòng)一：一盒牛奶的包裝

我們就先來(lái)研究一下這盒酸奶如何包裝？ 提問(wèn)：這個(gè)酸奶盒是長(zhǎng)方體，要求這盒酸奶的包裝紙與這個(gè)長(zhǎng)方體的什么知識(shí)有關(guān)？

交流得到：包裝紙是包在牛奶盒的表面，所以求包裝紙就是求牛奶盒的表面積。

學(xué)生計(jì)算牛奶盒的表面積。

反饋談話(huà)，引發(fā)思考：長(zhǎng)方體的表面積是950平方厘米，包裝這個(gè)牛奶盒950平方厘米的包裝紙就夠嗎？ 引導(dǎo)說(shuō)出：酸奶盒的包裝紙應(yīng)該比它的表面積大一些。如果不計(jì)接口處的面積，這一盒酸奶需要的包裝紙就等于這個(gè)長(zhǎng)方體奶盒的表面積。師生約定：今天我們研究至少需要多少包裝紙就暫時(shí)不考慮接口處?；顒?dòng)二：兩盒粉筆的包裝問(wèn)題

1、思考：一盒酸奶的包裝很簡(jiǎn)單，那如果把兩盒粉筆包成一包，會(huì)有幾種不同的包裝方案？

2、學(xué)生自主操作，看有幾種包裝方案。

探索后學(xué)生上臺(tái)演示：有三種包裝方案，第一種是2個(gè)大面重合，第二種是2個(gè)中面重合，第三種是2個(gè)小面重合。并說(shuō)出每個(gè)新長(zhǎng)方體的長(zhǎng)寬高。

3、猜想。

（課件出示：三種包裝方案圖）

猜一猜這三種包裝方案中哪種最節(jié)約包裝紙？

交流得到： 2個(gè)大面重合更節(jié)約包裝紙。大面重合藏起來(lái)的面積更多，露出的面積就更少，就更節(jié)約包裝紙。

4、計(jì)算驗(yàn)證。

（1）學(xué)生嘗試計(jì)算。（2）反饋計(jì)算結(jié)果

談話(huà)小結(jié)：同學(xué)們真了不起，有自己的想法，但殊途同歸，兩種方法都驗(yàn)證出我們的猜想完全正確！我們可以得出結(jié)論：（課件演示）兩盒牛奶的包裝方案共有3種，其中大面重合最節(jié)約包裝紙，小面重合最浪費(fèi)包裝紙。

三、拓展延伸。3盒磁帶的包裝

1、思考： 3盒磁帶包成一包，有幾種包裝方案？

2、學(xué)生自主操作，看有幾種包裝方案。探索后學(xué)生上臺(tái)演示：要求說(shuō)出重合幾個(gè)什么面，新長(zhǎng)方體長(zhǎng)寬高分別是多少。

小組一起擺一擺，說(shuō)一說(shuō)。

3、猜想

師：如果不計(jì)算你能知道哪種包裝方案更節(jié)約包裝紙嗎？

交流討論：第一種重合4個(gè)大面更節(jié)約包裝紙。因?yàn)檫@種重合的面積最多，露在外面的面積就更少，就需要更少的包裝紙。

4、計(jì)算驗(yàn)證：每位同學(xué)選擇一種包裝方案計(jì)算出它的表面積。全班反饋驗(yàn)證。

四、總結(jié)提高。

1、回顧總結(jié)：從剛才探究中，你有什么發(fā)現(xiàn)？要節(jié)約包裝紙必須怎樣包裝？

2、引發(fā)思考：這個(gè)結(jié)論我們是怎樣得到的呢？

通過(guò)猜測(cè)，動(dòng)手?jǐn)[，交流分析，計(jì)算驗(yàn)證才得到結(jié)論。

師：是呀，今天我們不僅學(xué)會(huì)知識(shí)，還學(xué)會(huì)研究數(shù)學(xué)問(wèn)題的方法，這些方法也是科學(xué)家做研究時(shí)常用的方法。祝賀大家成了小小的科學(xué)家了！

下面我們繼續(xù)研究4盒磁帶的包裝問(wèn)題。

五、課后作業(yè)

下去大家自己研究一下4盒磁帶包成一包會(huì)有幾種不同的包裝方案？最節(jié)約包裝紙的是哪一種？如果更多的呢？有沒(méi)有規(guī)律？

板書(shū)設(shè)計(jì)：

包裝的學(xué)問(wèn)

----節(jié)約包裝紙

重合的面積越大，表面積越小，越節(jié)約包裝紙。

第四篇：品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

品牌包裝設(shè)計(jì)色彩情感表現(xiàn)

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始重視品牌包裝的設(shè)計(jì)，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將色彩元素運(yùn)用于品牌包裝的設(shè)計(jì)中，使其達(dá)到很好的視覺(jué)上的效果，利用感情色彩來(lái)使企業(yè)提高品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益。

色彩是一種視覺(jué)上的效應(yīng)，是品牌標(biāo)識(shí)的重要要素，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于品牌包裝設(shè)計(jì)中。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，色彩的視覺(jué)形象在吸引注意力、提升視覺(jué)形象被閱讀率方面具有重要的作用，且增加一種色彩時(shí)，閱讀率可提升22%；增加兩或三種色彩時(shí)，閱讀率可提高68%?？梢?jiàn)，色彩對(duì)提升品牌包裝設(shè)計(jì)水平具有重要的作用。據(jù)此，下文首先介紹品牌設(shè)計(jì)與色彩的相關(guān)性，然后再重點(diǎn)討論品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)。

一、色彩與品牌包裝設(shè)計(jì)

在品牌包裝的設(shè)計(jì)中，色彩并不是獨(dú)立存在的，而是與其他元素相結(jié)合。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的整體素質(zhì)有所提高，審美能力也在不斷加強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的外在形象要求越來(lái)越高。如今人們已經(jīng)不只滿(mǎn)足于購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量好的商品，更是對(duì)品牌的形象很在意，它代表著品牌的影響力等。在設(shè)計(jì)品牌包裝時(shí)，要將視覺(jué)上的色彩作用和色彩的情感功能發(fā)揮到最大限度，以提高品牌的影響力。色彩在品牌設(shè)計(jì)中起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，色彩作為最敏感的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠通過(guò)色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，所以運(yùn)用的成功與否，對(duì)產(chǎn)品是有直接的影響。色彩在品牌設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

二、色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的作用

色彩是品牌包裝構(gòu)成的最重要元素之一，在品牌的設(shè)計(jì)中具有極為重要的作用。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，彩色的視覺(jué)形象可以在很大程度上吸引消費(fèi)者的眼球，提升視覺(jué)形象被閱讀的概率。一般來(lái)說(shuō)，一種色彩被添加到形象設(shè)計(jì)中，可以提高大約20% 的閱讀率，如果添加兩到三中色彩，可以提高大約70%的閱讀率。一般情況下，品牌包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)較為簡(jiǎn)單，只需控制在2—3種色彩就能夠完成。對(duì)于人們來(lái)說(shuō)，使用彩色的圖形比使用黑白色的圖形更能加深印象，人們對(duì)它的記憶率要比黑白色高出一倍左右。彩色形象的設(shè)計(jì)可以從很大程度上強(qiáng)化人們對(duì)品牌包裝的看法和理解等，因此大多品牌設(shè)計(jì)都會(huì)使用彩色標(biāo)識(shí)，相關(guān)媒體做宣傳等也是使用的彩色標(biāo)識(shí)，這對(duì)品牌的聲望和宣傳都具有很明顯的作用。彩色標(biāo)識(shí)會(huì)使得品牌更具吸引力，使作品更加生動(dòng)。

三、品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，不同顏色所代表的含義和象征的意義是不同的。據(jù)此，下文分別從紅色、藍(lán)色、綠色、黃色、橙色四個(gè)方面，淺析品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感與表現(xiàn)。

（一）單一色彩在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)

1.紅色。紅色所代表的往往是激情、狂熱、火焰等，它是表示人類(lèi)情緒高漲時(shí)的顏色。但同時(shí)它表示心理上的暴力、危險(xiǎn)、血腥等，它可以使人們的血壓升高，呼吸緊張。因此，在一些類(lèi)似的產(chǎn)品上，可以運(yùn)用這種顏色，列入在很多充滿(mǎn)活力的飲料和食品中，或是滅火產(chǎn)品類(lèi)等。其中比較成功的案列有可口可樂(lè)。高露潔等。

2.藍(lán)色。藍(lán)色所代表的事物是很多的，比如藍(lán)天、大海、夜晚的星空等，它象征的是較為廣闊的事物，在色彩之中是屬于冷色調(diào)。同時(shí)它代表的人的心理情緒是幻想、憂(yōu)郁、平靜等，同時(shí)也象征和平、青春，是人們大多比較喜歡的顏色。人們?cè)诳吹剿{(lán)色的時(shí)候，往往會(huì)不自覺(jué)的感到放松和平靜，使人在不知不覺(jué)中安靜下來(lái)，給人以舒適的感覺(jué)。因此，很多電子企業(yè)在設(shè)計(jì)形象和產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)使用藍(lán)色色彩，使人在使用時(shí)會(huì)對(duì)其產(chǎn)生好感，如IBM設(shè)計(jì)等。

3.綠色。綠色是較為青春靚麗的顏色，它代表的是春天、希望、年輕、快樂(lè)等，可以將人們帶入到寧?kù)o的環(huán)境和感覺(jué)之中。綠色象征著健康和新鮮等，還能對(duì)人們的眼睛起到保護(hù)主要，因此很多綠色產(chǎn)品都是使用綠色來(lái)設(shè)計(jì)品牌包裝，它會(huì)給人們帶來(lái)美的享受，是常用的一種色彩。比較成功的例子有很多，比如綠箭口香糖、電腦桌面壁紙、七喜飲料等。

4.黃色。黃色在色彩中是比較具有活力的顏色，它代表的是激情洋溢、友好、激動(dòng)等，是歡樂(lè)和幽默的象征。黃色還代表著勇氣、溫暖、燦爛與光明等，它在所有的色彩之中是比較容易被人分辨出來(lái)的顏色，也是被很多人所喜愛(ài)的顏色，具有的意義是極為豐富的，它會(huì)讓人聯(lián)想到豐收和秋季等。如果黃色和黑色相搭配，往往會(huì)使人聯(lián)想到秋天的谷物等，但在精神層面上，它具有暗示的作用。

5.橙色。橙色和黃色有很大的相似，主要代表的是溫暖、陽(yáng)光、秋天等，橙色在心理上象征熱情、希望和青春。一般來(lái)說(shuō)，橙色是代表輕松明快的心情，不會(huì)顯得太過(guò)嚴(yán)肅，它可以使人心跳加速，但不會(huì)使血壓升高。比較成功的案例有柯達(dá)品牌標(biāo)識(shí)等。

（二）色彩組合在品牌包裝設(shè)計(jì)中的情感與表現(xiàn)

人們可以充分利用色彩象征意義的潛在特性，同時(shí)僅用一種色彩可能無(wú)法達(dá)到預(yù)想的品牌效果，因?yàn)橄M(fèi)者不是專(zhuān)業(yè)的色彩評(píng)價(jià)者，他們可能無(wú)法理解每一個(gè)色彩要素的構(gòu)成，而是對(duì)整個(gè)色彩組合有感覺(jué)，那么色彩組合的搭配在品牌包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要了。大多數(shù)與飲食相關(guān)的品牌包裝設(shè)計(jì)都會(huì)考慮到消費(fèi)者的心理需求，考慮是否能給消費(fèi)人群帶來(lái)一定的心理暗示。必勝客品牌標(biāo)志在色彩的情感表現(xiàn)上就做得很成功，作為暖色調(diào)的紅色具有刺激的、振奮人心的視覺(jué)效果，可以作用于人的神經(jīng)系統(tǒng)，但是單一的紅色又會(huì)加重它本身的警示性，那么紅與黑的搭配會(huì)顯得更加穩(wěn)重，黑色的穩(wěn)重加紅色的激情的色彩組合相得益彰，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。換而言之，在消費(fèi)者的眼中，更希望飲品店是一種休閑解飲品店不僅僅是一個(gè)單純滿(mǎn)足味覺(jué)消費(fèi)的地方壓和充滿(mǎn)溫馨浪漫的地方。以 “偶遇”飲品店為例。當(dāng)人聽(tīng)到這個(gè)名字會(huì)有一種邂逅的感覺(jué)，所以通過(guò)色彩可以更好的表達(dá)消費(fèi)者心理需求。那么該飲品店在標(biāo)志，輔助形，及裝修環(huán)境上不論是單色還是色彩的組合都要給人一種舒適、溫暖、浪漫的感覺(jué)。要根據(jù)品牌的內(nèi)涵和消費(fèi)者的心理需求來(lái)對(duì)色彩進(jìn)行組合。

四、結(jié)語(yǔ)

正確的使用色彩元素可以在很大程度上滿(mǎn)足品牌設(shè)計(jì)的規(guī)劃，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，并樹(shù)立起高大牢固的形象，幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，牟取更多的利益，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，促進(jìn)企業(yè)的良性發(fā)展。

第五篇：《設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意》教學(xué)大綱

《設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意》課程教學(xué)大綱

一、課程基本信息

課程編號(hào)：

課程名稱(chēng)：設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意 課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)選修課

適用專(zhuān)業(yè)：服裝與服飾設(shè)計(jì)（本科）開(kāi)設(shè)學(xué)期：第四學(xué)期

總 學(xué) 時(shí)：32 其中講授學(xué)時(shí)：16 實(shí)踐學(xué)時(shí)：16 計(jì)劃學(xué)分：2 先修課程：女裝設(shè)計(jì) 中外服裝史 服裝色彩 講授語(yǔ)言：中文

考核方式：平時(shí)作業(yè)30% 課程考核10% 隨堂考試60%

二：課程簡(jiǎn)介：本課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)

性質(zhì)：本課程是服裝設(shè)計(jì)與工程專(zhuān)業(yè)的一門(mén)選修課程。設(shè)計(jì)思維與創(chuàng)意通過(guò)打開(kāi)學(xué)生對(duì)服裝設(shè)計(jì)的思維與創(chuàng)意的訓(xùn)練，使學(xué)生形成自己的服裝設(shè)計(jì)思路與方法，在服裝設(shè)計(jì)過(guò)程中形成自己的風(fēng)格。

目的與任務(wù)：

1.認(rèn)知服裝設(shè)計(jì)的相關(guān)概念。2.了解服裝設(shè)計(jì)的思維方式。3.掌握服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法。4.掌握服裝設(shè)計(jì)的法則及規(guī)律。

5.掌握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及服裝品牌知識(shí)。

三、推薦教材與教學(xué)參考書(shū)

教

材：《打破思維的界限——服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與表現(xiàn)》袁利 趙明東 主編

中國(guó)紡織出版社 2013 參考書(shū)：《時(shí)裝設(shè)計(jì)：過(guò)程、創(chuàng)新與實(shí)踐》[英]凱瑟琳·麥凱維編著

中國(guó)紡織出版社 2009

四、課程內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配

第一章、設(shè)計(jì)思維（講授：1學(xué)時(shí)）知識(shí)點(diǎn)：

1、思維的概念

2、設(shè)計(jì)思維的概念

第二章、創(chuàng)意思維（講授：1學(xué)時(shí)）知識(shí)點(diǎn)：

1、創(chuàng)意思維的來(lái)源

2、創(chuàng)意思維構(gòu)思過(guò)程

3、水平思維

4、體驗(yàn)水平思考法獲取創(chuàng)意

實(shí)踐教學(xué)（實(shí)踐：4學(xué)時(shí)）實(shí)踐內(nèi)容：

1、廣州紅磚廠(chǎng)創(chuàng)意園市場(chǎng)調(diào)查

第三章、創(chuàng)意工具（講授：2學(xué)時(shí)）知識(shí)點(diǎn)：

1、思維導(dǎo)圖的背景

2、思維導(dǎo)圖的定義

3、思維導(dǎo)圖的特征

4、思維導(dǎo)圖的流程

5、思維導(dǎo)圖運(yùn)用技巧

6、體驗(yàn)思維導(dǎo)圖

實(shí)踐教學(xué)（實(shí)踐：2學(xué)時(shí)）實(shí)踐內(nèi)容：

1、思維導(dǎo)圖繪制實(shí)踐

第四章、水平思維系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)思維（講授：2學(xué)時(shí)）知識(shí)點(diǎn)：

1、逆向設(shè)計(jì)思維

2、聯(lián)想設(shè)計(jì)思維

3、無(wú)理設(shè)計(jì)思維

4、發(fā)散設(shè)計(jì)思維

5、創(chuàng)造設(shè)計(jì)思維

6、靈感設(shè)計(jì)思維

實(shí)踐教學(xué)（實(shí)踐：2學(xué)時(shí)）實(shí)踐內(nèi)容：

1、設(shè)計(jì)思維實(shí)踐

第五章、創(chuàng)意靈感的來(lái)源（講授：4學(xué)時(shí)）知識(shí)點(diǎn)：

1、生活資料

2、自然元素

3、時(shí)空要素

4、姐妹藝術(shù)

5、科技成果

6、社會(huì)動(dòng)態(tài)

7、民族文化

實(shí)踐教學(xué)（實(shí)踐：4學(xué)時(shí)）實(shí)踐內(nèi)容：

1、思維導(dǎo)圖的訓(xùn)練

2、服裝設(shè)計(jì)快速表達(dá) 第六章、通過(guò)一塊面料進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)（講授：2學(xué)時(shí)）知識(shí)點(diǎn)：

1、現(xiàn)有紡織品的局限性

2、創(chuàng)意面料設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值

3、創(chuàng)意面料設(shè)計(jì)的技法介紹

實(shí)踐教學(xué)（實(shí)踐：2學(xué)時(shí)）實(shí)踐內(nèi)容：

1、面料創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐

第七章、自主創(chuàng)意系列服裝設(shè)計(jì) 知識(shí)點(diǎn)：

1、創(chuàng)意主題的選定

2、思維導(dǎo)圖的訓(xùn)練

3、系列設(shè)計(jì)效果圖的繪制

五、考核方法與要求

（一）考核方法 考核類(lèi)型：（筆試）考核方式：（筆試）考核時(shí)間：4小時(shí)

（二）成績(jī)?cè)u(píng)定

隨堂考試成績(jī)：占60％

上課的出勤率、學(xué)習(xí)態(tài)度：占10％平時(shí)練習(xí)操作情況：占30％

六、編制與審核

編制人： 編制時(shí)間： 教研室審議： 系審核：